1IMPACT N° 43 AOÛT 2014

STRATÉGIE ET PQR

À quelles fi nalités le programme EDF Pulse entend-il répondre ? Comment est-il né ?Catherine Lescure : Pour EDF, le progrès et l’innovation sont des sujets majeurs pour la société. Des révolutions sont à venir : génétique, bio et nano technologies, big data…, autant de domaines qui vont modifi er en profondeur nos modes de vie. Et dans ces domaines, l’électricité occupe une place incontournable. En effet, qu’il s’agisse des grandes avancées dans la médecine, la téléphonie, l’habitat (avec la domotique et la maîtrise de la consommation), ou encore pour la mobilité, avec bien sûr l’automobile, les applications et nouveaux services qui sont proposés sont toujours étroitement liés à l’électricité.

C’est pourquoi EDF a créé les Prix EDF Pulse pour valoriser et encourager les femmes et les hommes par qui le progrès arrive.

Concrètement, comment cette dynamique des Prix EDF Pulse s’est-elle construite ?C. L. : En collaboration avec la R&D du Groupe notam-ment, très présente à nos côtés sur le projet, nous avons envisagé le progrès dans sa globalité. Avec une large palette

de Prix à décerner, le programme EDF Pulse a su impliquer et mobiliser, en France et à l’inter-national, des acteurs très divers, en interne comme en externe.

Au sein du Groupe EDF, la question du progrès s’adresse à tout le monde. Les Prix internes visaient à encourager et récompenser les démarches de progrès tout autant auprès des équipes de production que de celles en charge de la commercialisation d’électricité et de services, les RH et le management.

Quant aux Prix externes, ils se divisaient en 3 grandes catégories : “Science et électricité”, “Mode de vie”, avec ses

3 thèmes Habitat, Mobilité et Santé, et enfi n le Prix “Accès à l’électricité” dans les pays émergents.

Pour détecter et sélectionner les projets susceptibles de concourir dans ces différentes catégories, nous nous sommes appuyés sur des “capteurs” internationaux, immer-gés dans le monde des innovations. Leur travail a permis d’identifi er plus de 100 projets.

LE SCORE

77 %D’IMPACT

Annonceur : SephoraDispositif PQR 66 : 1 page quadriPériode : 23 mai 2014Responsable annonceur : Emmanuelle Cartier Agence conseil : BETCResponsable agence conseil : Gaëlle GicqueauAgence média : KR MEDIA

ÇA BOUGE…Les news de la presse quotidienne régionale

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MA PQR À MOIQui lit quoi ?Qui dit quoi ?

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L’information a rendez-vous avec la communication

AOÛT 2014No 43

CATHERINE LESCUREDirectrice Marque et Image EDF

Favoriser le progrès dans les domaines de la science, de la santé, de l’habitat…, telle est l’ambition du programme EDF Pulse, qui récompense et met en lumière des projets de start-up, de chercheurs ou de salariés. Et parce que le progrès profi te à tous, c’est le grand public qui est appelé à voter pour les meilleures innovations.

Explications avec Catherine Lescure, Directrice Marque et Image du Groupe EDF.

Donner l’impulsion au progrès

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EDF PULSE : LE PROGRÈS NE MANQUE PAS D’AVENIR

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2 IMPACT N° 43 AOÛT 2014

À l’issue de cette 1re phase, un jury d’experts placé sous la présidence d’Henri Proglio, Président-directeur général d’EDF, a présélectionné parmi ces cent projets les deux fina-listes par catégorie de Prix. Enfin, des dizaines de milliers d’internautes se sont exprimés, grâce au dispositif Internet et média mis en place, pour désigner les lauréats. À cet effet, une plateforme Internet dédiée a été créée et 260 000 votes ont été enregistrés pour cette 1re édition.

Un chiffre qui prouve, s’il le fallait, que le progrès est fait pour être partagé, et qui révèle surtout le grand intérêt que les gens prêtent aux solutions qui se dessinent pour demain.

Si l’on se place du point de vue de la communication et des médias, que pouvez-vous nous dire ? Quel rôle était assigné au PQR 66 ?C. L. : Les actions Internet et médias liées aux Prix EDF Pulse venaient en prolongement d’une forte prise de parole d’EDF sur le thème du progrès, démarrée en octobre 2013.

Les films “Les Couples” (Havas Paris, réalisé par Yvan Attal) retraçaient avec originalité la saga d’EDF en matière de progrès et d’innovation. Ils ont été diffusés à la télévision et sur Internet en France et en Europe, puis au cinéma fin 2013. Dans le même temps, nous avions une forte campagne en presse et affichage. Il s’agissait de montrer, sur le registre de la preuve, ce que le Groupe EDF fait aujourd’hui pour contribuer au progrès dans le domaine de l’énergie : champs d’éoliennes offshore, nouveau système d’éclairage éco-efficace à Londres , hydrolienne au large des côtes bretonnes, sans oublier les avancées pour le dévelop-pement du véhicule électrique.

Ces campagnes renvoyaient sur le site Internet pulse.edf.com (CLM BBDO), où étaient présentés et valorisés les 100 projets sélectionnés, puis les 6 permettant le vote final du public.

Nos pages “Prix EDF Pulse” en PQR 66 sont intervenues à ce moment clé, invitant massivement le grand public à voter en ligne.

EDF et la PQR, c’est une belle et vieille histoire de partenariat…C. L. : La PQR s’adresse à tous nos publics : clients parti-culiers, entreprises de toutes tailles, collectivités locales, et bien sûr nos salariés, 110 000 personnes présentes sur le territoire français ! Tous s’y retrouvent impliqués et concer-nés, dans une logique de collectif, ce qui est l’une des riches particularités média de la PQR.

STRATÉGIE ET PQR

VERBATIM

Le PQR 66 est un média incontournable dans notre communication globale dès lors que nous nous adressons au plus grand nombre.

Que retenez-vous de cette première édition des Prix EDF Pulse ? C. L. : Le progrès et l’innovation parlent à tous, et cette opération a créé une dynamique incroyable. Les start-up candidates, et a fortiori les lauréats, ont été unanimes pour

saluer l’extraordinaire visibilité que ces Prix EDF Pulse leur ont apportée. La spécificité de l’exposition via Internet et du vote du public leur a donné un vrai effet de levier, matérialisé

par des prises de contact au niveau industriel et écono-mique, dont certaines ont débouché sur des levées de fonds.

Les résultats en termes d’image sont également très satis-faisants. Tous nos items d’image, comme l’innovation ou les nouvelles solutions, ont progressé en 6 mois alors même que nous avions des scores déjà très élevés.

Tout cela nous encourage à faire en sorte que ces Prix EDF Pulse s’inscrivent dans la durée.

Propos recueillis par Verbahuit, edechevigny@verbahuit.com

260 000 votes sur Internet

LAURÉAT EXTERNE - PRIX SANTÉ ALEXANDRA REHBINDERResponsable développement Wandercraft

Start-up de 16 personnes créée en 2012, Wander-craft développe un

exosquelette de pointe qui permettra aux personnes atteintes de maladies neuromus-culaires de retrouver leur autonomie. Un vrai progrès en marche qui concerne 1,4 million de personnes en Europe.« Nous avons été contactés par l’un des capteurs EDF, qui avait entendu parler de nous. Il nous a encouragés à postuler et nous avons passé le premier cap de la présélection, puis celui du jury. Plus tard, grâce au vote en ligne du grand public, nous avons été désignés lauréats. Inutile de vous dire combien nous étions ravis ! »

VERBATEAM

« Nous nous sommes pleinement mobilisés pour ce Prix EDF Pulse : constitution du dossier, travail avec l’agence de publicité pour créer deux films diffusés sur Internet, publicité dans la presse, mobilisation de notre réseau…Ce Prix nous a offert une visibilité, une notoriété et une crédibilité que jamais nous n’aurions pu nous payer ni générer par nous-mêmes. Une fois le Prix gagné, nous avons bénéficié de nombreuses sollicitations et retombées média : interviews presse, présence radio… »

Il avait entendu parler de nous…

« Il y a eu une belle cérémonie au Pavillon Cambon pour la remise des Prix. Nous avons pu rencontrer les dirigeants d’EDF, des entreprises innovantes comme nous… Depuis, nous sommes désormais en relation informelle, mais proche, avec

PROJETS, PROGRÈS, LAURÉATS LES LAURÉATS DES 3 PRIX MODE DE VIEChaque lauréat de cette catégorie a reçu une dotation Prix EDF Pulse de 50 000 €. Lauréat Prix Habitat Comment bénéficier de la lumière du soleil dans des pièces sans fenêtre ? La start-up ECHY met au point des capteurs optiques qui, installés sur le toit, concentrent la lumière naturelle pour la diffuser à l’intérieur grâce à des fibres optiques. Économique, lumineux, bon pour le moral.

Lauréat Prix Mobilité Une start-up estonienne, pour son STIGO, scooter électrique pliable. Machine légère et écologique, STIGO préfigure une nouvelle mobilité urbaine intelligente, souple, respectueuse de l’environnement… et même ludique.

Lauréat Prix Santé La start-up WANDERCRAFT, pour son projet de jambes robotisées ne nécessitant plus de béquilles : un exosquelette destiné à redonner l’autonomie de déplace-ment à des millions de personnes (lire “verbatim”).

EDF. Nous sommes invités aux manifes-tations qui peuvent nous concerner, comme le Salon des PME, le Forum de la R&D d’EDF… Grâce à cette caution que nous prête EDF, la dynamique peut, et doit, se prolonger. » « Cette dynamique s’est développée tout au long du processus et elle se poursuit aujourd’hui. Fait nouveau pour nous, nous avons désormais beaucoup de prises de contact directes avec le grand public via notre site. Il s’intéresse, nous pose des questions. Cette dimension humaine, cette implication des familles ou des futurs bénéficiaires de notre exosquelette (prévu en commercialisa-tion pour 2016) font du bien à toute l’équipe. Pour ceux d’entre nous qui sont centrés sur les algorithmes, la technique et la R&D, c’est très encourageant et gratifiant de savoir qu’au bout, il y a avant tout une solide attente à satisfaire… »

LAURÉAT INTERNE PRIX DES SALARIÉS

FLORIAN MAURISChef du projet ISSEHAUT au sein d’EDF-DTG (Division technique générale)

EDF effectue des travaux de mesures, de

relevés, de contrôles et d’inspections d’ouvrages, mais aussi des analyses environnementales des milieux aquatiques en amont des installations… Hier, ils étaient réalisés soit à pied, encordé ou non, soit directement via des avions ou des satellites. Mais aujourd’hui déjà, et moins que demain, les drones utilisés par EDF décollent et passent en tous lieux.

Ils concernent de très nombreux applicatifs métier et opérationnels au sein du groupe.Florian Mauris, jeune ingénieur en génie civil hydraulique de 26 ans, pilote, à Grenoble, l’équipe projet dédiée, qui a gagné le Prix des Salariés du concours interne EDF Pulse.« Il y a eu au sein du groupe une commu-nication particulièrement efficace et claire, comme s’il s’agissait d’une grande compétition sportive ! J’ai proposé le projet de l’équipe à l’échelle de la DTG, puis, par étapes successives, le dossier s’est retrouvé en finale avec les 30 projets retenus parmi les 200 proposés au niveau national du Groupe EDF. »

Une très grande fierté pour nous tous !

« Présenter et défendre son projet devant un jury de dirigeants au top de l’expertise et du management de l’entreprise (directeurs de la R&D, des RH…), ce n’est pas rien comme expé-rience ! J’étais porté par l’émulation et l’envie de bien faire de toute l’équipe. Ensuite est venue la phase de vote des salariés du Groupe via l’intranet, qui a concerné les 180 000 salariés EDF à travers le monde. »

« Dans la catégorie “Métiers et performances”, nous avons remporté le Prix des Salariés : une très grande fierté pour nous tous ici ! Nous sommes désormais bien identifiés comme les référents de

l’expertise drone pour la DPI ! »« La reconnaissance à l’échelle du groupe, tous pays, filiales et métiers confondus, c’est très important. On n’imagine pas l’impact et le flux relationnel que ces prix apportent. Nous n’avons plus à essayer de convaincre tel ou tel site de se prêter à des expérimentations. Ce sont eux qui viennent à nous, avec des demandes, des idées et des projets dans le projet. Je me réjouis de cet effet de fertilisation et de dimensionnement, bénéfique pour le projet lui-même comme pour ses débouchés opérationnels de demain. »« Du coup, je suis en train de porter le projet dans un concours externe annuel proposé par le magazine L’Usine Nouvelle : le Prix des “Ingénieurs pour un début prometteur” ! Affaire à suivre… en sachant qu’avec l’utilisation de drones, la frontière entre l’interne et l’externe est mince. »

ÇA BOUGE

3IMPACT N° 43 AOÛT 2014

JHM +Le Journal de la Haute-Marne innove avec son magazine numérique JHM + : une déclinaison multimédia du contenu JHM sous forme d’un magazine numérique conçu pour les tablettes et décliné pour Apple et Androïd. Cette application gratuite propose, une fois par mois, un nouveau magazine numérique au prix de 89 centimes. Trois numéros sont déjà disponibles, qui marient le texte, l’image et la vidéo en sollicitant les effets multi-médias.

PRIX ALBERT LONDRES 2014La presse quotidienne régionale à l’honneur : Philippe Pujol, journaliste au sein du quotidien La Marseillaise, est le 76e lauréat du presti-gieux prix Albert Londres, pour sa série “Quartiers shit”, dix articles consacrés aux quartiers populaires de Marseille.

NOUVELLE FORMULE POUR PARIS NORMANDIE DIMANCHE Les éditions dominicales de Paris Normandie (Liberté Dimanche, Le Havre Dimanche, Normandie Dimanche Eure et Dieppe) ont été entièrement “reliftées” avec un nouveau logo, une maquette plus aérée et un chemin de fer faisant la part belle à l’actualité régionale et au cahier sports central. Parmi les nouveautés, des rubriques comme le dessin de la semaine, des rencontres avec des personnalités attachées à la Normandie et des portraits de Normands vivant à l’étranger, ou encore les coulisses des événements qui se déroulent en Haute-Normandie. Par ailleurs, Paris Normandie s’est doté d’un studio vidéo professionnel dans lequel sont produites des émissions régulières telles que le journal télévisé de la semaine, “276 secondes”, disponible sur le site parisnormandie.fr dès le vendredi, 18 heures.

SUD OUEST LANCE UNE OFFRE D’ABONNEMENT WEB + PRINTSud Ouest vient de lancer une nouvelle offre d’abonnement mixant web et print : Duo propose, pour 19,90 euros par mois, l’accès au journal numérique la semaine et les éditions du papier du week-end avec les magazines associés livrés à domicile.

BOUGER EN BRETAGNE Le Télégramme lance l’application mobile Bouger en Bretagne, pendant numérique de l’offre print existante des guides de l’été. L’application utilise pleinement la géolocalisation. L’agenda est fondé sur celui du Télégramme, avec une sélection de catégories de type tourisme et loisirs auxquelles sont ajoutés des contenus de type points d’intérêts naturels, monuments et bons plans. Entièrement gratuite, l’application est disponible en version iPhone et Androïd.

Nouvelle formule pour Nord LittoralLe quotidien Nord Littoral (Groupe Voix du Nord) adopte une nouvelle maquette et change d’outil édi-torial, modifi ant son organisation de travail ainsi que l’offre print et numérique proposée à ses lecteurs. Grâce à ce nouvel outil, le quotidien installe une rédaction bimédia qui pourra publier simultanément un contenu destiné à son site Internet comme au journal imprimé. Les internautes inscrits au compte “connect” pour-ront lire le journal en continu grâce à une formule freemium qui propose 5 articles gratuits par mois. Plusieurs formules d’abonnement numérique sont proposées, dont l’offre liberté (19,90 €/mois), sans engagement.

Nouvelle offre numérique pour Midi LibreAvec un site relooké, en responsive design, midilibre.fr propose une offre premium et lance une édition du soir. L’offre, au prix d’un euro le premier mois, puis de 9,90 €, permet aux abonnés d’accéder à des sujets privilégiés et exclusifs, ainsi qu’à des contenus en avant première (enquêtes, photos, vidéos…), de recevoir, dès 6 h, leur édition zonée en PDF ainsi qu’une édition numérique du soir livrée vers 21 h. Avec sa propre Une, elle contient une page de chaque édition à paraître le lendemain, ainsi que 2 ou 3 pages de services.

“Fiers de notre Picardie”Le Courrier Picard affirme son identité avec sa nouvelle campagne de communication et un slogan : “Fiers de notre Picardie”. Au total, pas moins d’une trentaine de visuels sont à découvrir dans les colonnes du journal pour mettre en valeur les talents de la région, ses paysages, son patrimoine…

Mondial La Marseillaise à PétanqueCréée en 1962 sur une idée de Paul Ricard, qui avait demandé à ses collaborateurs, ainsi qu’à ceux du journal La Marseil-laise, de conjuguer leurs talents pour lancer à Marseille une manifestation sportive populaire, cette compétition bouliste, critérium de pétanque à son origine, est devenue la première compétition mondiale de la discipline et l’occasion d’un énorme rassemblement mêlant “people” et passionnés.

Braderie de LilleÀ l’occasion de la Braderie de Lille, l’évé-nement des 6 et 7 septembre prochain, qui regroupe plus de 10 000 exposants et accueillE 3 millions de visiteurs, La Voix du Nord édite un supplément, Lille dans tous ses étals. Des offres publicitaires dédiées sont à retrouver sur braderie.com et lavoixdunord.fr.

Dispositifs été pour Nice Matin Pour ne rien rater de la saison estivale, Nice Matin propose à ses lecteurs, tout l’été, un supplé-ment quotidien de 20 pages, Le Journal de l’été, avec interviews people, jeux, agenda, recettes… Le journal des vacances, quant à lui, sera distribué tous les jours sur les plages ; et le magazine de 130 pages Le Guide de l ’été sera diffusé à 350 000 exemplaires auprès des offices de tou-risme. Enfi n, la tournée d’été Sun Tour sillonnera les villes et villages des Alpes-Maritimes et du Var avec 28 dates prévues.

Le groupe Centre France lance son Lab Le groupe Centre France vient de lancer son Lab destiné à proposer et explorer tous les champs susceptibles de nourrir le groupe en l’accompagnant dans ses missions d’innovation : contenus et produits, process, modes de collaboration, outils de production, technologies et canaux de diffusion, etc. Au service de l’ensemble des salariés, le Lab couvre 3 grands domaines d’activités : la veille stratégique, le développement des technologies innovantes et l’élaboration d’offres éditoriales innovantes.

La campagne “Producteur local” des DNA primée à l’INMA ! La campagne “Producteur local depuis 1877” des DNA (cf. Impact 41 – février 2014) vient d’être distinguée au 84e congrès mondial de l’INMA en obtenant le 3e prix dans la caté-gorie “best idea to grow subscription sales”. Réalisée en interne, la campagne a permis de véhiculer une image de proximité, de sympathie et d’ancrage régional en jouant sur le registre de l’humour et de l’authenticité.

Nouveaux formats WEB 66WEB 66 lance de nouveaux formats publici-taires : Promax, un format exclusif intégrant un “store locator” pour booster les réseaux, et deux formats vidéo (In-Read, une vidéo qui se lance au cœur des pages articles, et In-Board, une vidéo qui s’ouvre en plein écran tout en gardant le header du site, avec option de fermeture immédiate).

1 - « Je prenais un café quand j’ai vu débarquer mon ami journaliste avec une ribambelle de jeunes prétendantes à l’élection de Miss Côte d’Opale 2013 ! Il les prenait en photos, et moi je me disais qu’il faisait un joli métier… »A B C D E F

2 - « Je suis né à Hazebrouck, et c’est à la PQR que je dois de connaître parfaitement la Flandre maritime, région magnifi quement verte et lumineuse que j’ai sillonnée avec ma 4L estampillée du journal ! »

A B C D E F

3 - « Je pissais de la copie et j’adorais ça, sur des sujets disparates, qui allaient de la fête municipale à une critique littéraire d’un roman de Jean-François Revel, une interview de Maurice Genevoix ou d’Henry de Montherlant… » A B C D E F

4 - « C’est à Marseille, où, à la demande de Bernard Tapie, j’ai fait l’année dernière l’audit de la régie publicitaire. J’avoue être arrivée, telle la Parisienne – blonde de surcroît –, avec des a priori… »

A B C D E F

5 - « La rubrique taurine de Zocato, d’une exceptionnelle qualité, ou encore Le Piéton : un vrai capteur de sensa-tions qui se ballade dans les rues. Il voit, il ressent, il écrit. C’est du pointillisme. »

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6 - « Basketteuse, je devais avoir 18 ou 20 ans lorsque mon équipe de Melun a accédé au Graal du niveau régional. La belle photo de l’équipe parue dans Le Parisien a circulé dans les mains aussi vite que le ballon ! »A B C D E F

Réponses :

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4 IMPACT N° 43 AOÛT 2014

STABILO DATES

Août 2013ÉtéPavillon France prend la parole au cours de l’été pour rappeler que c’est la saison des barbecues et des planchas, alors pourquoi ne pas en profi ter pour réaliser aussi des grillades de la mer !

AU PLUSPRÈS DU

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Août 2013 Reprise de la Ligue 1À l’occasion de la reprise de la Ligue 1, Canal+ communique sur la nouvelle saison et rappelle les grands événements sportifs.

Septembre 2013RentréeLeclerc profi te de la rentrée pour communi-quer sur son comparateur de prix : “plus besoin de penser à la rentrée quand on sait qui est le moins cher”.

Avec son offre ACCESS ÉVÉNEMENT, PQR 66 propose à tous les annonceurs un tarif exceptionnel de 178 K€ nets s’ils communiquent en pleine page quadri sur un événement calendaire.

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EN DIRECTMA PQR À MOISUR WWW.PQR.FR

Mesures d’audience • One Global 2013 Audipresse a dévoilé les résultats de la 2e vague de l’étude One Global. • One 2013 Les tout derniers chiffres de l’étude unique de mesure d’audience de l’ensemble des familles de presse (magazines et quotidiens).

Mesures d’audience sur cibles décideurs• Audipresse Premium 2013 Les résultats de l’étude d’audience de référence menée par Audipresse sur les cibles décideurs économiques et les Français à hauts revenus. • Les décideurs de la grande distribution (Ipsos).• Les décideurs des collectivités territoriales (Ipsos).

Mesures de l’effi cacité• Suivi Impact 66 : plus de 3 000 post-tests d’impact (Ifop). Base enrichie chaque année (IREP : “La persistance mémorielle” ; IREP 2009 : “Effi cacité court terme et long terme”).• PQR-PRO : post-tests d’impact (TNS Sofres) sur la cible des décideurs en entreprise (IREP : “CAWI et décideurs”).• PQR-SCAN : post-tests sur les ventes, marchés-tests (Consoscan, Marketing Scan…).

Autres infos sur www.pqr.frLes Unes du jour chaque matin, les études, les tarifs, les diffusions, les événe ments, les créations et la newsletter LAB 66.Accès libre et alertes

Contactez directement votre régie• Com > Quotidiens 01 55 38 21 11• Quotidiens associés 01 53 75 78 20

Heure d’hiver26 octobre 2014

Journées européennes du patrimoine20 et 21 septembre 2014

Automne 23 septembre 2014

Semaine européenne de la mobilité16 au 22 septembre 2014

Rentrée des classes2 septembre 2014

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DIS-MOI CE QUE TU DISJE TE DIRAI CE QUE TU LIS

Ils sont présidents d’entreprise et annonceurs, grands publicitaires et experts média, mais encore journalistes de renom et artistes de talent. Lorsqu’ils nous parlent de leur PQR, ce sont les mêmes : simples et généreux pour ouvrir une part de leur intimité, talentueux et volontaires pour participer aux destinées du média. Extraits.

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L’innovation entre les lignes

A Franz-Olivier Giesbert

B Edouard Lecerf

D Catherine Gotlieb

C Zysla Belliat

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