Se rendre visible sur le Web mobile avec le SEO

@ImenMarref

Webdays Blida06-07 et 08 Mars 2014

2

• Responsable webmarketing chez OBEA

• Consultante indépendante travaillant sur des projets de référencement et d’affiliation web depuis 2010

• Membre d’organisation, responsable communication web et community manager des Webdays

• Membre d’organisation Tuniseo, congrès des experts en search marketing depuis 2012

@ImenMarref

3

@ImenMarref

2,4 milliards de mobiles, PC et tablettes vendus dans le monde en 2013

Cabinet Gartner

4

@ImenMarref

Sur 5 milliards d’utilisateurs de téléphones portables dans le

monde, 1,08 milliards sont des utilisateurs de smartphones

Web Design Company

5

@ImenMarref

65 millions d'utilisateurs de smartphones en Afrique

Étude Mckinsey Company

6

@ImenMarref

Polyvalents et omniprésents, les mobiles font partie intégrante de notre vie quotidienne

84 % des utilisateurs de smartphones l'utilisent au réveil

Etude réalisée par SOATSA sur 2000 américains

7

@ImenMarref

Les résultats des recherches universelles sur Google Mobile et Web

sont très similaires

Étude réalisée par l'agence iProspect (2014)

8

@ImenMarref

Google a introduit la possibilité d’utiliser la recherche manuscrite pour son moteur de recherche sur tous les

supports tactiles

9

@ImenMarref

Les appareils mobiles représentent un nouveau point d’achat

25 % des utilisateurs de smartphones ont acheté un produit depuis leur appareil

Enquête de Google en partenariat avec l’institut Ipsos (2012)

10

@ImenMarref

Les appareils mobile représentent un nouveau point d’achat

Le cas McDo Commande de menus en ligne depuis les smartphones ou les tablettes tactiles

11

@ImenMarref

Les règles de base du référencement naturel (SEO)

Structure technique

• Mots clés dans les URLs

• Réponses serveurs (200 codes, 404 errors)

• Redirections (301-302)

• Arborescence globale

• Navigation sur le site : navigation à partir de la page d’accueil, fil d’ariane, page 404 personnalisée et utile, principalement du texte pour tous les éléments de navigation…

• Créer un sitemap pour les moteurs de recherche et un plan de site pour les utilisateurs

• Améliorer le temps de chargement des pages

12

@ImenMarref

Les règles de base du référencement naturel (SEO)

Contenu

• Riche, de qualité et unique pour chaque page

• Créer des titres de pages uniques et pertinents

• Écrire pour l’utilisateur pas pour les moteurs de recherches

• Balisage sémantique des pages

• Le taux de rafraichissement du contenu

• Améliorer la qualité d’anchor text

• Optimiser l’utilisation des images : titre, nom et format de l’image, balises Alt, Sitemap pour les images…

• Les extraits enrichis (Rich Snippets)

13

@ImenMarref

Les règles de base du référencement naturel (SEO)

Stratégie de Netlinking

• Varier les backlinks (link-Ninja, link Bulding, linkbaiting, CP)

Réseaux sociaux

• Utiliser Facebook, Twitter, Linkedin, Viadeo pour faire connaitre ses activités

• Publier du contenu

• Développer une communauté

• Renvoyer des liens sur le site

• Créer des plugins permettant aux visiteurs de partager vos pages sur les réseaux sociaux

14

Améliorer son référencement sur mobile Penser différemment !

@ImenMarref

PC et mobile : un besoin différent, un comportement différent et une

utilisation différente !

15

Aider les moteurs de recherche à trouver et à classer votre site

mobile

@ImenMarref

Implémentez un fichier robots.txt et meta.txt pour mobile sous la racine de votre site

Indexer son site mobile auprès de Google et autoriser “Googlebot” à y accéder pour apparaitre sur les recherches de mobinautes

16

Sitemaps pour mobile dans les Outils pour les webmasters

@ImenMarref

Renvoyer au robot mobile le contenu de votre site Web

Sitemap au format XML mais en ajoutant la balise <mobile : mobile />

17

Un nouveau menu dans les Outils Google Webmater Tools pour mentionner

les erreurs trouvées par les robots Googlebot-mobile lors de leur crawl

@ImenMarref

18

Offrir une navigation de qualité et réduire le temps de chargement

@ImenMarref

• Éviter les éléments qui s’appuient sur le flash, l'Ajax et les éléments visuels qui vont ralentir l'accès au site.

• Ne pas interdire l'accès aux ressources (CSS, JS ) aux robots

• Ne pas utiliser les pop-ups : ils prennent complètement le visiteur hors de la page et ralentissent le temps de chargement

• Éviter les annonces qui sont gênant sur les écrans mobiles

• Tester le site sur plusieurs configurations mobiles

• Vérifier la vitesse du site pour les appareils mobiles : Speedpage et Gtmetrix

• Voir les vidéos sur le site mobile pour s'assurer qu'ils charger et exécuter correctement

• Utiliser un lecteur vidéo HTML5

• Vérifier le site sur http://validator.w3.org/mobile/

19

Référencer vos sites dans les applications et services géolocalisés

Dismoioù, Arroundme, Facebook Places, Foursquare ou Google Maps / Adresses. 

@ImenMarref

20

@ImenMarref

 

Contenu mobile : viser l’usage des maubinautes

Créer des titres et des descriptions courts pour faciliter l'affichage dans les navigateurs mobiles.

Travailler le positionnement du site sur des expressions courtes : effet de longue traîne et moins présente sur mobile

Se placer dans les expressions de recherche prédictive les plus courantes

Proposer des informations synthétiques 

21

@ImenMarref

Éviter le contenu dupliqué

Ajouter une balise spéciale link rel="alternate" qui renvoie vers l'URL correspondante pour appareil mobile 

Ajouter la balise link rel="canonical" qui renvoie vers l'URL correspondante

pour ordinateur

URL distincts pour ordinateur et appareil mobile

22

@ImenMarref

Éviter le risque du Cloaking

Codes HTML et CSS différents sur la même URL

Utiliser l’en-tête HTTP Vary comme indice à envoyer à Googlebot afin qu’il puisse détecter le contenu pour mobile.

23

Utiliser le Responsive Web Design

@ImenMarref

Le serveur envoie toujours le même code HTML pour tous les appareils et n’utiliser que le CSS pour modifier l’apparence de la page

en fonction de la taille de l’écran utilisé.

24

@ImenMarref

Pourquoi une conception adaptative ?

• Éviter la redirection donc réduire les temps de chargement

• Éviter la réécriture du site principal pour le format mobile

• Améliorer l'expérience utilisateur

• Limiter le contenu dupliqué

• Libérer des ressources à la fois pour votre site et pour les robots d'exploration

Détectée automatiquement par les moteurs de recherche

Recommandée par Google

25

Structure des URL pour les contenus mobiles

@ImenMarref

Il n'est pas forcément nécessaire d'utiliser .mobi comme extension

Les nouveaux appareils comme les Iphone ou les smartphones équipés d'Android chargent très vite le contenu via leurs navigateurs.

Google nous précise qu’il n y a pas de grande importance dans la structure d’URL pour le contenu mobile et que le site existant n'est plus considéré comme du cloaking. 

Choisir des URL courtes plus simples à saisir.

26

@ImenMarref

Mobile Analytics

Google Analytics

Get Mobile Analytics

Mobytics

Bango Analytics

Amethon

Mobile Analyser - AT Internet

27

Merci

@ImenMarref

CONTACT : marrefimen@yahoo.fr Tél: +216 20 09 52 38