ITUBE, YOUTUBE, WETUBEL’ORÉAL ET NYX

ALFA ROMEO FERRARI

YOUTUBE EN CHIFFRES10 MYTHES SUR LES UTILISATEURS

SNAPCHAT ORKUT

SOCIAL MEDIA ILLUSTRATED

À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS

VAN CLEEF & ARPELS LOUIS VUITTON MARC JACOBS

FENDIBERLUTI

TRUSSARDIMR PORTER & UBER

LINCOLNMERCEDES-BENZ

JEEPDOLCE&GABBANA

DIORSEPHORAMURAD

ADA + NIK OLD NAVY

À LA UNEDÉMOGRAPHIE DE L’ÉPHÉMÈREL’étude que vient de réaliser BI Intelligence nous fournit enfin quelques données sur le réseau chouchou des adolescents, Snapchat. On y découvre que l’application aux 82 millions d’utilisateurs est en majorité féminine (65%) et, sans surprise, que 70% de la population est âgée de 13 à 25 ans. On observe également une croissance de 100% en seulement deux mois des vidéos appelées « stories », récemment lancées. Un format plus adapté à la communication des marques même si le rapport conclut qu’il est encore compliqué pour ces dernières de fédérer une communauté sur la plateforme. Lire l’article

SNAPCHAT : LES PREMIERS CHIFFRES

Social media / SnapchatKey numbers

N°93 - 26.06 / 02.07.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNEDESPEDIDA…C’est en pleine Coupe du Monde au Brésil que Google a choisi d’annoncer la fermeture prochaine d’Orkut, son premier réseau social, particulièrement populaire dans le pays du football, même si Facebook l’éclipse de plus en plus. Après 10 ans d'existence, la firme de Mountain View a donc décidé de fermer les portes de la plateforme le 30 septembre prochain pour se concentrer sur d’autres services beaucoup plus populaires comme YouTube, Google+ et Blogger. Il n’est d’ores et déjà plus possible d’ouvrir un compte Orkut et pour ceux qui en possèdent un, Google leur propose de récupérer leurs contenus via Google TakeOut.Lire l’article

GOOGLE FERME ORKUT

Social media / GoogleOrkut

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À LA UNE#SMDAYPour célébrer la cinquième édition du « Social Media Day », pensé comme un observatoire en temps réel de l’évolution numérique et qui s’est déroulé le 30 juin dernier à l’initiative de Mashable, le magazine présente une vidéo illustrant les usages social media en 2014. Cette étude pose, entre autres, des questions sur le premier réseau utilisé ainsi que celui dont on ne pourrait se passer et à chaque fois, c’est Facebook qui arrive en tête. Des réponses parfois paradoxales puisque le géant de Palo Alto est également le plus cité lorsqu’il s’agit de choisir la plateforme dont on pourrait le plus facilement se détacher…Voir la vidéo

HOW WE USE SOCIAL MEDIA, ILLUSTRATED

Social media / EventKey numbers

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TRENDWATCHING« STORYTAILING »Annoncée sur Instagram, la campagne de Van Cleef et Arpels pour sa collection de haute joaillerie va toucher le cœur de tous les cinéphiles. Après une phase de teasing, c’est l’univers de « Peau d’âne » que la Maison dévoile, en résonnance avec sa collaboration dans le projet de restauration du film de Jacques Demy avec Catherine Deneuve. Une narration que le joailler développe sur son site, les bijoux illustrant le récit découpé en trois chapitres, et où l’on peut admirer le collier de la fameuse robe couleur du temps. Une superbe initiative qui nous replonge avec délice dans la magie surréaliste de ce chef d'oeuvre hors normes.Voir le compte Instagram

LA COLLECTION PEAU D’ÂNE DE VAN CLEEF & ARPELS

Digital / StorytellingJoaillerie

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TRENDWATCHINGBEAUTÉ CRÉATIVENommé directeur artistique des collections Femmes de Louis Vuitton en 2013, Nicolas Ghesquière a fait appel à trois photographes de renom pour lancer sa campagne Automne/Hiver, venant illustrer le thème de la beauté classique rencontrant l’innovation créative. Annie Leibovitz, Juergen Teller et Bruce Weber ont eu carte blanche pour réaliser un court-métrage et c’est ce dernier qui commence avec un film en noir et blanc intitulé « Beautiful Strangers ». La vidéo met en scène Liya Kedebe, Jean Campbell et Kirstin Liljegren au milieu d’une Floride désertique, sur le titre « Oya » du duo de jumelles cubaines Ibeyi. Voir la vidéo

LA PREMIÈRE CAMPAGNE DE NICOLAS GHESQUIÈRE

Campaign / CollaborationLuxury

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TRENDWATCHINGCOMME DANS UN RÊVEDaisy Dream est une nouvelle interprétation du motif emblématique de la marguerite, une fragrance florale et lumineuse imaginée par Marc Jacobs. Afin de donner vie à cette icône de la féminité et traduire son univers, le designer a fait appel à Sofia Coppola. La réalisatrice américaine nous entraine dans un jardin d’Eden aux contours flous et teintes pastel comme sortis d’un songe d’été. L’héroïne est une version bucolique de Marie-Antoinette dont les battements de cœur semblent rythmés par une douce brise, entre langueur et étourdissement des sens. La cinéaste livre ici une ode au parfum très personnelle et joliment filmée.Voir la vidéo

DAISY DREAM : MARC JACOBS ET SOFIA COPPOLA

Web watching / CampaignParfums

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TRENDWATCHINGCARRÉMENT FASHIONLa nouvelle collection d’accessoires pour femmes Fendi est sortie, et pour l’occasion la Maison italienne revisite son logo dans un court-métrage d’animation aux accents disco. Jouant sur la trame du quadrillage, les formes géométriques glissent et s’emboitent pour finalement faire apparaitre les différentes pièces de petite maroquinerie. La vidéo s’amuse également avec tous les détails de cette ligne 2015, coutures, zips, mousquetons, fermoirs… qui participent à la mise en scène des articles. Un clip ludique, où l’on retrouve entre autre le modèle « Monstre », cher à la marque.Voir la vidéo

LA COLLECTION D’ACCESSOIRES FENDI

Web watching / Brand contentFashion

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TRENDWATCHINGSHOE PARTYLe projet de Berluti intitulé « Social Wall of Shoes » a été annoncé sur les réseaux sociaux avec un visuel pour le moins décalé. L’opération invite les fans à poster sur Instagram une photo d’eux-mêmes avec des chaussures Berluti accompagnée du hashtag #TimeToPlayWithBerluti. Les images les plus créatives et loufoques figureront sur la page dédiée créée sur le site de la marque. Celle-ci dévoile déjà des clichés pris par la Maison, ainsi que les premières participations réalisées par des personnalités ou des inconnus. Une initiative amusante qui s’inscrit dans la lignée du shoefie de New Look présenté dans le Replay 91. Voir le site

LA USER GENERATED GALLERY DE BERLUTI

Digital / UGCLuxury

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TRENDWATCHINGÇA VA SWINGER Trussardi présente en vidéo sa collection pour homme Printemps/Été 2015. Celle-ci mêle simplicité et robustesse des uniformes de travail à la sous-culture des zoot suits, costumes incarnant diverses influences et devenus moyen d’expression des jazzmen dans les années 30. La Maison s’inspire des portraits de Seydou Keïta, grand photographe et portraitiste malien ayant réalisé des clichés de cette tendance mode du siècle dernier, en faisant s’enchaîner les différents modèles sur une musique jazzy entraînante apportant une touche de séduction à la dimension très individualiste du clip. Voir la vidéo

LA NOUVELLE COLLECTION DE TRUSSARDI

Web watching / CampaignLuxury

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TRENDWATCHINGÀ VOTRE SERVICE À l’occasion de la Fashion Week de Paris, Mr Porter et le service de voiture de tourisme avec chauffeur Uber se sont associés afin d’offrir une expérience unique et exclusive. En téléchargeant l’application dédiée à l’opération et en y entrant le code MrUBER, il était possible d’appeler un conducteur qui grâce à la géolocalisation passait prendre les passagers et les embarquait pour une virée de 20 minutes dans la capitale avec, à bord, divers cadeaux et un iPad diffusant la playlist spotify de l’e-retailer masculin. Les mobinautes ont bien sûr été invités à partager ce moment sur Twitter et Instagram avec le hashtag #MrUber. Voir le site

L’ALLIANCE MR PORTER/UBER POUR LA FASHION WEEK

Fashion / AppCollaboration

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TRENDWATCHINGCUSTOMIZED STORYPour le lancement de sa MKC 2015, Lincoln propose une expérience immersive à travers une vidéo interactive intitulée « Dream Ride ». Le spectateur est propulsé au rang de personnage via un Facebook Connect qui personnalise le film aux côtés du protagoniste principal, lancé à la poursuite du voleur de son portefeuille. L’internaute peut intervenir et cliquer à tout moment sur des icônes et ainsi accéder à des informations supplémentaires avec un renvoi automatique vers le site du constructeur. À la fin du court-métrage une affiche avec le nom et le profile pic ainsi que le clip customisé peuvent aussi être partagés sur Facebook et Twitter.Voir la vidéo

LA VIDÉO INTERACTIVE DE LINCOLN

Digital / Social mediaAutomobile

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TRENDWATCHINGMON COFFRE, MA VIEDu 10 juin au 20 août, Mercedes-Benz US organise un concours sur les réseaux sociaux lancé par des designers, photographes, explorateurs ainsi que des influenceurs qui ont donné l’exemple. Les participants doivent trouver un espace correspondant à la surface moyenne d’un coffre de voiture où ils déposeront des objets représentatifs de leur personnalité et qu’ils emmèneraient à coup sûr lors d’un road trip. Après avoir pris le tout en photo, les fans sont amenés à partager leur image via Facebook, Twitter ou Instagram avec les hashtags #GLApacked et #Contest. À la clé, une escapade de 3 jours en GLA. Voir le concours

LE CONCOURS DE MERCEDES-BENZ US

Blogosphère / ContestAutomobile

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TRENDWATCHINGEN ROUTE POUR L’AVENTURE Pour la promotion de sa nouvelle Cherokee en Australie, Jeep organise un concours permettant à 10 fans de repartir avec le nouveau modèle pour un montant de seulement 10 000 $. Pour cela, le participant doit télécharger une application afin d’obtenir le numéro de téléphone de la concession où se trouvent les voitures. Ce n’est que le 26 juillet que tout se jouera puisque les 10 premiers à appeler se verront attribuer l’adresse du magasin, perdu en plein milieu du désert, et devront alors se lancer dans l’aventure pour récupérer leur 4X4. De plus amples détails sont à découvrir sur le microsite dédié à l’opération.Voir le site

JEEP : UN CONCOURS MÊLANT DIGITAL ET IRL

Digital / ContestAutomobile

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TRENDWATCHINGROUGE À CROQUERDolce&Gabbana révèle un court-métrage qui vient présenter son classic cream lipstick. Le film met en scène la belle Vittoria Ceretti en séductrice fatale aux côtés de Mariano Ontanon, sa proie de prédilection. Un scénario « à tiroirs » dévoile une histoire dans l’histoire puisque les scènes ne constituent en réalité qu’une partie du tournage d’un film. Encore plus surprenant, le placement de produit ne passe pas inaperçu avec de grandes publicités Martini sur les différents plans. Une collaboration surprenante mais qui reste aux couleurs de l’Italie.Voir la vidéo

LE LIPSTICK 620 DE DOLCE&GABBANA

Web watching / StorytellingCosmétiques

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TRENDWATCHINGDE LA COMPOSITION AU FLACONPour son sérum « one essential nouvelle génération », Dior lance un microsite qui, à travers deux vidéos, démontre le pouvoir détoxifiant de ce nouveau soin. La première présente la communauté scientifique de Dior et la seconde revient à la source de ses composants, l’hibiscus rouge, cultivé dans les jardins Dior du Burkina Faso. Le microsite se termine par le film de la campagne et propose en bonus aux internautes un test interactif qui calcule le taux de pollution en fonction du lieu d’habitation, puis, d’après son type de peau, permet de trouver sa propre « routine detox », pour se libérer des toxines, enfin !Voir le site

DIOR : LE MICROSITE ONE ESSENTIAL

Digital / Brand contentCosmétiques

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TRENDWATCHINGN’ÉCOUTE PAS TA GRAND-MÈRELa chaine de cosmétiques lance « Génération Sephora », un site exclusivement réservé aux 14/17 ans dédié à l’univers de la beauté. La marque l’exprime clairement, elle souhaite via cette plateforme fédérer une communauté d’adolescentes à travers des conseils beauté, des tests de nouveautés en avant première et différents concours selfies pour gagner des produits. L’aspect social media est également mis en avant, Sephora incitant ses jeunes clientes à partager leurs astuces sur les réseaux. Tout le concept est expliqué dans une vidéo de style flat design, tendance oblige. Voir la vidéo

SEPHORA À LA CONQUÊTE DE LA GÉNÉRATION Z

Web watching / CommunautéCosmétiques

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TRENDWATCHINGNO FILTER?Spécialisée dans les soins dermatologiques, la marque de cosmétiques Murad a lancé une application permettant d’effacer sur les photos les imperfections de la peau. Baptisée « ClearCam », cette app bien pratique pour les selfies, a été imaginée pour faire la promotion d’une nouvelle crème contre l’acné et est censée révéler l’effet du produit après 72 heures d’application. Appuyée par l’intervention de blogueurs et un concours encourageant les fans à poster sur Twitter avec le hashtag #itsallclear, la campagne a permis d’augmenter de 27% la communauté de la marque et de 58% le nombre de VU sur le site en un mois seulement. Efficace !Voir le compte Instagram

L’APP SPÉCIALE SELFIES DE MURAD

Apps / SelfiesCosmétiques

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TRENDWATCHINGLIVE SHOWLa Fashion Week de Londres a été l’occasion pour le label de mode masculine Ada + Nik de proposer une expérience de vidéo collaborative pendant leur défilé. Grâce à l’application Vyclone le duo de créateurs offrait à ses fans la possibilité de suivre l’événement en temps réel depuis plusieurs angles de caméras différents, en l’occurrence des iPhones. Depuis cette plate-forme de vidéo qui permet de co-créer et de synchroniser plusieurs vues, chacun pouvait faire son propre montage et le partager sur les réseaux, c’est ce qu’a également fait la marque sur ses propres comptes. Un contenu social qui a l’avantage d’être peu coûteux.Voir la vidéo

LA VIDÉO COLLABORATIVE D’ADA + NIK

Web watching / EventFashion

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TRENDWATCHINGTWITTEZ POUR VOS PIEDSComme tous les ans, la marque de vêtements et chaine américaine Old Navy a organisé une vente de paires de tongs à 1$. Cette année, en amont de l’événement, Old Navy a fait fort en répartissant 36 distributeurs automatiques dans les rues de New York et Los Angeles. En échange d’un tweet dont le code était spécifique à chaque machine, toute personne pouvait se voir offrir un modèle de Flip-Flop gratuit. L’astuce était de localiser les différentes machines depuis le compte Twitter de la marque en utilisant le hashtag #flipflophooray, 9000 paires ont ainsi été distribuées au plus grand bonheur des passants. Voir le compte Twitter

LA MACHINE À TONGS DE OLD NAVY

Twitter / EventFashion

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À l’occasion de la cinquième édition du VidCon, grand messe de la vidéo online, qui s’est clôturée le 28 juin dernier à Anaheim en Californie et où Susan Wojcicki, PDG de YouTube, a annoncé une série des nouvelles fonctions, nous avons choisi cette semaine d’aller regarder d’un peu plus près la plateforme. Entre rachats stratégiques et dispositifs d’envergure il semblerait que certaines marques soient enfin mûres sur le réseau qu’elles ne considèrent plus comme un simple relais de contenus vidéo.

Conscientes de la force communautaire encore sous exploitée du premier site de partage au monde (et deuxième moteur de recherche), elles y engagent de plus en plus de plans marketing à long terme, prenant position dans cet écosystème social media à part entière avec ses fans, ses créateurs de contenus, ses influenceurs et autres vlogueuses stars. Une population encore souvent méconnue et auprès de laquelle il devient impératif de communiquer de façon spécifique et dédiée.

ITUBE, YOUTUBE, WETUBE

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FOCUSIN BEAUTY WONDERLANDL’annonce date de la semaine dernière, L’Oréal s’apprête à racheter les cosmétiques californiens NYX dont le chiffre d’affaire avoisinera les 100 millions de dollars cette année. Une belle progression des ventes que la marque doit en grande partie à sa présence active sur les réseaux sociaux et plus particulièrement YouTube où elle organise de nombreuses collaborations avec des vlogueuses célèbres. Cette acquisition très stratégique devrait permettre au groupe français de profiter de cette audience, qui pour l’instant dépasse la sienne en nombre de vues sur les vidéos mises en ligne, et certainement en tirer aussi quelques leçons...Découvrir la chaîne NYX

L’ORÉAL RACHÈTE NYX COSMETICS

Social media / YouTubeCosmétiques

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FOCUSL’ACTUALITÉ EN DIRECTDans le cadre de son centenaire, Alfa Roméo France vient de créer sa propre chaîne sur YouTube. Une initiative assez logique puisque le marché hexagonal est l’un de ses principaux débouchés. Baptisée « Pure Alfa Romeo » celle-ci permettra aux passionnés de vivre au rythme du constructeur italien à travers une sélection de vidéos provenant du monde entier et réparties en 6 thématiques. Les abonnés pourront poursuivre l’expérience en configurant la voiture de leurs souhaits ou en réservant directement un essai via YouTube. Un lancement orchestré sur l’ensemble des réseaux de la marque et notamment via une nouvelle cover Facebook.Voir la chaine

ALFA ROMEO LANCE SA CHAÎNE YOUTUBE

Social media / YouTubeAutomobile

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FOCUSCOMME SI VOUS Y ÉTIEZOn ne compte plus les marques remerciant leurs millions de fans Facebook, Ferrari n’échappe pas à la règle en leur offrant sur YouTube un tour de piste virtuel, une expérience filmée via les Google glasses. La vidéo débute dans les bureaux du constructeur pour se poursuivre sur le circuit d’essais aux cotés du pilote de l’écurie, Raffaele De Simone dans une démonstration de conduite très sportive. Avec ce contenu proposant une réelle valeur ajoutée et à la vue des nombreux commentaires sur la chaîne, Ferrari a réussi à fédérer sa communauté directement sur la plateforme, il semble de plus que le cadeau ait été apprécié !Voir la vidéo

FERRARI REMERCIE SES 15 MILLIONS DE FANS

Facebook / Google glassAutomobile

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FOCUSBOULIMIE VISUELLE Racheté en 2006 par Google, YouTube est devenu en 2014 le 2ème moteur de recherche au monde, traitant jusqu’à 3 milliards de requêtes par mois, transformant par là même notre façon de trouver des informations en ligne puisqu’elle est ici basée sur le visuel. Mais l’évolution ne s’arrête pas là. Un milliard de V.U. par mois signifie que près d’un internaute sur deux utilise la plateforme pour 100 heures de vidéo téléchargées chaque minute. YouTube atteint plus d'adultes aux États-Unis (les 18-34 ans) que n'importe quel autre réseau. Une population de plus en plus mobile puisque ce support représente désormais 25% des connexions.Voir la vidéo

YOUTUBE EN CHIFFRES

Social media / YouTubeKey numbers

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FOCUSPORTRAITS CROISÉSCette infographie a pour but de démystifier les us et coutumes des utilisateurs de YouTube sur lesquels existent bon nombre d’idées reçues. On note tout d’abord qu’il ne s’agit pas d’une population majoritairement composée d’adolescents puisque 90% d’entre eux ont plus de 18 ans, dont 50% plus de 35 ans. On découvre ensuite leur attrait pour la vie culturelle puisqu’ils achètent plus de vidéos, livres, CD que les autres. Enfin, d’un point de vue marketing, ils sont particulièrement sensibles aux contenus des marques et parlent volontiers de celles qu’ils apprécient dans la proportion de 58% contre 33% pour les non-utilisateurs.Voir l’infographie

10 MYTHES SUR LES UTILISATEURS DE YOUTUBE

Social media / YouTubeUsers

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LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART

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Stéphane Galienni

Directrice des Contenus

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Planning Stratégique

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Trend Watching

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