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Introduction au SEO

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La présentation se veut une introduction à l'optimisation de sites internet pour les moteurs de recherche. Voici les themes abordés : - Qu'est ce qu'une stratégie de référencement ? - Définir une approche et une démarche pérenne de référencement pour son site - Comment optimiser son site - Améliorer sa réputation - Suivre une campagne de référencement et ses effets - Les outils indispensables à toute campagne de référencement - Quelles nouveautés dans le référencement ?

Text of Introduction au SEO

  • SEO par la pratiqueEcole du web

    Benot GUILLOU & Benjamin MAGNAN

  • Agenda

    Stratgie de rfrencement

    Fonctionnement du moteur de recherche

    Dmarche de rfrencement

    Optimisation du site

    Amliorer sa rputation

    Suivre une campagne de rfrencement

    Nouveauts dans le rfrencement

  • Gnration de traficBullshit Bingo

    SEM

    SMO

    PRM

    Affiliation

    NetLinking

    Pub

    Display

    SEO

    Mix mdia

  • SEO

    Search Engine Optimization ou rfrencement naturel

    Oppos SEM, Search Engine Marketing ou rfrencement payant

    Optimiser SEO = Travail de fond mais rentable Sur les mots cls lis sa marque

    Sur les mots cls lis son activit

    Ncessit davoir une expertise et dapprentissage continue (changement des algorithmes)

  • De la gnration de trafic par canal

  • une stratgie mdia digitale

    Le SEO comme un des rouages de la stratgie.

  • Rfrencement vs. Positionnement

  • Stratgie de SEO

    Objectif :

    Bons rayons : Mots cls lis mon activit

    Mots cls lis ma marque

    Mon produit ou mon service soit trouv et bien positionn pour tre visible dans les

    bons rayons

  • Long tail SEO

    Tte de Long tail

    Pages optimises en fonction des mots cls dfinis au pralable

    Trafic maitris

    Queue de Long tail

    Mise en valeur du contenu du site en respectant les critres de pertinence des moteurs de recherche

    Trafic opportuniste

  • Dmarche de rfrencement

  • Analyse intialeTrouver une base de mots cls

    1. Proposer des mots cls

    Intuition par rapport son positionnement

    Etude de la concurrence

    Mots visibles ou mis en avant sur la page (title / h1 / url / keywords / description)

    2. Bencher sur le gnrateur de mots cls adwords

    3. Qualifier la complexit de positionnement

    4. Qualifier le potentiel du positionnement

    5. Prioriser par plus fort potentiel, plus petite complexit

  • Exemple HublucMots cls proposs

    Ne pas hsiter jouer sur :

    Masculin / pluriel

    Ordre des associations

  • Exemple HublucBench par rapport la ralit

  • Exemple HublucBench par rapport la ralit

    On peut aussi croiser avec Google Insight pour voir la tendance de la recherche

  • Exemple HublucNote dintrt

    < 1000 requte / mois : 0 point

    de 1000 10 000 requte / mois : 5 points

    de 10 000 50 000 requte / mois : 10 points

    de 50 000 100 000 requte / mois : 15 points

    plus de 100 000 : 20 points

  • Exemple HublucNote de faisabilit

    plus de 100 millions de rsultats : 0 point

    de 50 100 millions de rsultats : 5 points

    de 10 50 millions de rsultats : 10 points

    de 1 10 millions de rsultats : 15 points

    moins de 1 million de rsultats : 20 points

  • Exemple HublucPriorisation

  • Choix des mots clsConclusion

    1. Faire des propositions sur le feeling et le service2. Croiser avec la concurrence3. Croiser avec la ralit des recherches et les tendances4. Dgager les plus porteurs et moins comptitifs

    En gardant en mmoire votre service

    Par ex : 0 recherche sur comparateur de musique mais cest notre cur de business

  • Optimisation du site

    Contenu : Tout part dun bon contenu crit pour les internautes en tant pens dans une certaine mesure pour les moteurs

    Code HTML : Optimisation de la structure HTML pour mettre en exergue le contenu ditorial et le rendre ractif aux critres de pertinence du moteur de recherche

    Conception : Un site bien conue doit propose une journe portes ouvertes au spider des moteurs via une indexabilit et un maillage sans faille

  • Optimisation du siteRgles de base sur le contenu et le code

    Ne pas suroptimiser la page le contenu doit tre

    simple lire pour les internautes

    TITLE 1 titre ditorial par page

    7 10 mots descriptifs Une bonne structure : [contenu] [rubrique] [site]

    URL 1 URL spcialise par page

    Reprend les mmes mots cls que le titre ditorial Url courte avec les mots cls au dbut

    STRUCTURE DES TITRES 1 seul titre h1 qui reprend les mmes mots cls que le titre ditorial Utilisation des hn pour les autres niveaux de titre

    DESCRIPTION 1 meta description personnalise par page

    Contient environ 150 200 caractres

    Rsume ce que linternaute va trouver dans cette page en reprenant les mots cls

    CONTENU TEXTUEL Premier paragraphe textuel trs important, il doit contenir les mots cls du

    titre

    Miser sur un contenu riche : 100 200 mots descriptifs visibles

    Ne pas cacher de contenu textuel dans la page

    MOTS IMPORTANTS Mettre en exergue les mots important dans le texte en utilisant la balise

    strong

    IMAGES Fournir du contenu descriptif aux attributs alt des balises

    1 page optimis = quelques mots cls

    Uniformisation title / url / h1

  • Optimisation du siteRgles de base sur la conception

    PAGE Monolingue

    1 seul thme trait (ne pas hsiter faire une page par offre)

    RUBRIQUE Dcouper le sites en rubrique Penser les diffrentes rubriques en fonction de ce qui est cherch par les

    internautes Chaque page de rubrique doit tre optimis pour le nom de la rubrique

    URL Eviter les identifiants de session dans les URLs Utiliser le code HTTP 301 pour les redirections

    NAVIGATION Chaque page doit tre accessible en 3 clics max depuis la home

    Mettre un texte de lien qui qualifie la cible

    Faire des pages derreur fonctionnelles pour rediriger linternaute

    Eviter les liens JS

    Pas plus de 100 liens par page

    PLAN DE SITE Fournir un plan de site linternaute

    Soumettre un sitemap aux robots (url, frquence de rafraichissement)

    ROBOT Lister les zones interdites lindexation

    PERFORMANCE Amliorer le temps de rponse des pages Externaliser les ressources (js, css, )

    1 bonne conception = 1 exploration facilit pour le moteur

  • Optimisation du siteSenseo

  • Optimisation de la rputation du siteAmliorer son ranking

    Objectif :

    Maximiser le nombre de liens entrants

    et leur pertinence pour amliorer sa rputation

    dans les moteurs de recherche.

    Amliorer son page rank : Promotion du contenu

    Social Media Optimization

  • Optimisation de la rputation du sitePromotion du contenu

    Crer du contenu de qualit et vivant : Crer un blog avec des articles diffrenciant

    Ecrire dans des blogs du domaine forte rputation

    Rpondre des questions du domaine sur des sites de Q&A

    Feed RSS

    Tisser des partenariats avec des acteurs pertinents du domaine

    Devenir rfrent dans son domaine

    Rendre visible le contenu Community management

    Rdiger des communiqus de presse

  • Optimisation de la rputation du siteSocial Media Optimization

    Fonctionnalits sociales dans le site

    Social bookmarking

    Share / like

    Digg like

    Vote / sondage / avis

    Images et vidos (Youtube / Dailymotion)

    Promotion de contenu dans les sites sociaux

    Facebook / Twitter / Myspace / Linkedin / Viadeo

    Commentaires dans les forums / blogs

    Q&A sites (Qora, stackoverflow, )

    Wikipedia

  • Suivre une campagne de rfrencement

    Indicateurs dexploitation

    Nombre de pages dans lindex

    Liens internes et externes

    Page rank des pages

    Erreurs dexploration par le bot (500, 404, filtrage par robot)

    Association de mots dans lindex

    Vitesse de crawl

    Indicateurs de conversion

    Accs gratuit vs. Accs payants

    Top des mots cls et analyse de la queue de long tail

    Nombre daffichage et positionnement moyen dans le rsultat

    CTR : Click Through Rate

    Pertinence du positionnement du site

    Des outils : Webmaster tools, Analytics, plugin Browser (Chrome SEO, )

  • Utiliser webmaster tools

  • Google Analytics

    Comparaison perf Rfrencement Payant / Rfrencement Naturel

  • Optimisation du siteSenseo

  • Optimisation du siteDuplicatecontent.net

  • Suivi du positionnementpositeo.com

  • Nouveauts dans le rfrencement

    Avec Panda Google privilgie le contenu et la lgitimit / expertise

    Fin des stratgies de positionnement par optimisation de la structure du site

    Baisse dans les rsultats des sites purement optimiss pour exploiter le fonctionnement du moteur

    Le contenu est privilgi / La rputation et la contextualisation des liens

    Impact du social dans le rfrencement

    Twitter a beaucoup dimportance, Facebook peu, Q&A sites

    Inbound marketing

  • Questions