M A R S 2 0 1 6

GRANDES TENDANCES EN MOBILITÉ

2 kilos 20 min d’autonomie 1 M$

2016Il existe 7,2 milliards d’abonnements à des forfaits mobiles

1980

2015

Téléphones intelligents Tablettes

0 %

17,5 %

35 %

52,5 %

70 %

2011 2012 2013 2014 20150 %

12,5 %

25 %

37,5 %

50 %

2011 2012 2013 2014 2015

(OTM,2014)

Taux de pénétration — Appareils intelligents

Le mobile ne tue pas le desktop

Total minutes spent online on desktop computers and mobile devices (billions)

0100200

300400500600

700800900

1 000

Source: comScore

Feb-13

Apr-13

Jun-13

Aug-13

Oct-1

3

Dec-13

Feb-14

Apr-14

Jun-14

Aug-14

Oct-1

4

Dec-14

Feb-15

Apr-15

DESKTOP MOBILE

LA MOBILITÉ EST UNE SECONDE NATURE.

$

$BESOINS PHYSIOLOGIQUES

(faim, soif, sexualité, respiration, sommeil, etc)

BESOINS DE SÉCURITÉ (environnement stable et prévisible,

sans anxiété ni crise)

BESOINS D’APPARTENANCE ET D’AMOUR (affection des autres)

BESOINS D’ESTIME (confiance et respect de soi, reconnaissance

et appréciation des autres)

BESOIN D’ACCOMPLISSEMENT DE SOI

PYRAMIDE DES BESOINS

«�Le mobile est passé en quelques années du statut d’objet de luxe à celui de besoin fondamental parce qu’il répond à des besoins primaires. » — Jan Chipchase

ET S’IL RÉPONDAIT À TOUS LES BESOINS ?

Lockitron

Apple pay

Headspace

Like

Safety Check

BESOINS PHYSIOLOGIQUES (faim, soif, sexualité, respiration,

sommeil, élimination)

BESOINS DE SÉCURITÉ (environnement stable et prévisible,

sans anxiété ni crise)

BESOINS D’APPARTENANCE (se sentir inclus dans le groupe)

BESOINS D’ESTIME (confiance et respect de soi, reconnaissance

et appréciation des autres)

BESOIN D’ACCOMPLISSEMENT DE SOI

PYRAMIDE DES BESOINS

C’EST UNE TECHNOLOGIE INTIMISTE ET DE CONVERGENCE.

TOUT CONVERGE VERS LE MOBILE

Le mobile est une augmentation de soi.

C’est une prothèse qui prolonge notre corps.

«�For many of us, the iPhone is an extension of ourselves.�»

— Tim Cook, 21 mars 2016

Petite Poucette tient au bout de son pouce :

Tous les lieux Tous les savoirs Tous les humains

LA REINE DES PLATEFORMES MOBILES ?

«�Maintenant nous sommes une compagnie mobile�»

— Mark Zuckerberg, sept. 2012

Tech Chart of the Day

Mill

ion

s

0

100

200

300

400

500

600

700

800

900

Source: Facebook / Business Insider

Q1-13 Q2-13 Q3-13 Q4-13 Q1-14 Q2-14 Q3-14 Q4-14

Facebook Daily Active Users (Global)

MOBILE

TOTAL

BI INTELLIGENCE

MESSAGERIE# 1

Les services de messagerie ont supplanté les réseaux sociaux en nombre d’utilisateurs

3,6 MILLIARDS en 2018

2,5 MILLIARDS d’utilisateurs

What’s App 1 milliard

d’utilisateurs

Messenger 800 M

d’utilisateurs

We Chat 650 M

d’utilisateurs

Line 400 M

d’utilisateurs

Snapchat 100 M

d’utilisateurs

What’s App 1 milliard

d’utilisateurs

Messenger 800 M

d’utilisateurs

We Chat 650 M

d’utilisateurs

Line 400 M

d’utilisateurs

Snapchat 100 M

d’utilisateurs

Facebook = 79% du Marché de la messagerie aux U.S

Fonctionnalité la plus populaire et la plus intuitive sur smartphone

Utilisée 9 fois par jour

Taux de rétention de 68 % après un mois (comparé à 38 % pour toutes les apps)

Toujours ouverte

Service à la clientèle

Facebook wants Messenger to be the go-to platform for

communicating — whether between friends or between businesses and customers.

Transfert de fonds

Transport

LA MESSAGERIE EST-ELLE LE FUTUR DE L’INFORMATION ?

Journalisme

« Une intelligence artificielle sous forme humaine capable

de répondre à tous nos besoins à travers une

interface de messagerie »

BOT: DES INTERACTIONS EN DIRECT

“Want a beer? Chat with us!”

«�Chat apps will come to be thought of as the new browsers; bots will be the new websites. This is the beginning of a new

internet.�»Ted Livingston Founder and CEO of Kik

LIVE STREAM# 2

INFORMATION# 3

LES NOUVELLES SONT CONSOMMÉES SUR MOBILE.

Appareils utilisés hebdomadairement pour accéder à des nouvelles sur internet

Base : adultes québécois (n=1 001)

Un ordinateur (de table ou portable)

Un téléphone intelligent

Une tablette électronique

27 %31 %51 %

Appareils utilisés hebdomadairement pour accéder à des nouvelles sur internet

58 % des adultes québécois ont affirmé accéder à des nouvelles à l’aide d’un appareil mobile à une fréquence hebdomadaire.

© 2015, CEFRIO

Yahoo-ABC News

CNN Network

NBC News Digital

Huffington Post

CBC News

0k 20k 40k 60k 80k 100k 120k 140k

Total numbers of unique visitors for January 2015 (in thousands)

Total Digital Population Desktop Mobile2013 2014 2015

0

10

20

30

40

50 billion minutes 49 billionJuly 2015

Time spent on publishers’mobile properties

Grabbing Attention

Note: Data covers nearly 2,000 predominantly ad-supported media propertiesSource: comScore

INSTANT ARTICLE

GOOGLE AMP

APPLE NEWS

NOTIFICATIONS

RÉALITÉ VIRTUELLE

UNE DÉMOCRATISATION ULTRA RAPIDE GRÂCE AU MOBILE.

PUBLICITÉ

Une publicité en croissance

Des géants et des miettes

0

10

20

30

40

50

60

MarketingCharts.com I Data Source: eMarketer

2014 2015 2016 2017

20,3 %19,2 %19,4 %18,5 %

31,7 %31,7 %32,9 %36,9 %

Google Facebook

Share of US Mobile Ad Revenues Held by Google and Facebook net ad revenue share after companies pay traffic acquisition costs (TAC) to partner sites

2014-2017

ECOMMERCE

LE MOBILE EST LE SEUL MÉDIA QUI SUIT LE CONSOMMATEUR PARTOUT OÙ IL SE TROUVE,

DU LEVER AU COUCHER.

TRAFFIC SALES

100 %

50 %

31 %

14 %

55 %

9 %14 %

77 %

SmartphoneTabletDesktop

2014 Holiday season online retail

BRANDS WILL BLUR THE LINES BETWEEN WEB, APPS,

E-COMMERCE AND SOCIAL.

MONTRES

Pourquoi ça va fonctionner

On consulte notre mobile des centaines de fois par jour : Shazam, billet d’avion, rappel agenda, météo, bourse, appel entrant, santé (pas), réveil, sport (course, etc.). Baisse du prix.

«�L'iPhone, c'est comme avoir votre vie dans votre poche. »

— Steve Jobs

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