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Le baromètre de la relationPresse Professionnelle / Lecteurs2004 / 2002
Le baromètre de la relationPresse Professionnelle / Lecteurs2004 / 2002
Présentation des résultats d’étude6 Juillet 2004
2
Le dispositif méthodologiqueLe dispositif méthodologique
La représentativité de l’échantillon par rapport à la population concernée dans cette étude a été respectée en appliquant la méthode des quotas sur les critères de taille de l’entreprise, de
secteur d’activité et de région (IDF Province). D’autre part, un redressement a ensuite été effectué sur les critères suivants : sexe, CSP de l’interviewé et secteur d’activité.
Interrogation par téléphone sur le lieu de travail 604 interviews au travers des fonctions cadres et directions générales par grand secteur d’activité :
• Industrie• Commerce• Services• Administration
Les interviews se sont déroulées du 05 au 13 mai 2004.
Entreprises de 50 à 249 salariés203 interviews
Entreprises de 250 salariés et plus401 interviews
Interviews réalisées uniquement dans les entreprises de plus de 50 salariés
3
2%
11%
42%45%
45%
27%
27%
73%
27%
SEXE
Homme
Femme
AGE
18 à 39 ans
40 à 49 ans
50 ans et plus
CSP DE L'INTERVIEWE
Chefs d'entreprise
Cadres de la fonction publique
Cadres admin. et commerciaux
Ingénieurs et cadres techniques
Le dispositif méthodologiqueLe dispositif méthodologique
Structure de l’échantillon
4
34%
11%
41%
14%
27%
73%
70%
30%
REGION
Ile de France
Province
NBRE DE SALARIES
50 à 249 sal.
250 sal. et plus
SECTEUR D'ACTIVITE
Industrie
Commerce
Service
Administration
Le dispositif méthodologiqueLe dispositif méthodologique
Structure de l’échantillon
Les 3 principales sources d’information des cadres
Les 3 principales sources d’information des cadres
6
Les sources d’information en 2004Les sources d’information en 2004
Les 3 principales sources d’information des cadres
La presse professionnelle du secteur
Les sites Internet
La Presse Quotidienne Nationale
74 %
57%
27%
Q : Parmi les différentes sources d’informations suivantes, dites moi les trois que vous utilisez le plus régulièrement comme source d’information Base : 604 interviews
7
Les sources d’information en 2004Les sources d’information en 2004
Les 3 principales sources d’information des cadres par secteur d’activité
Industrie CommerceServiceAdministration
Presse Professionnelle
83%Sites Internet
62%Salons spécialisés
28%
Presse Professionnelle
60%Sites Internet
46%Presse économique
28%
Presse Professionnelle 70%Sites Internet
55%PQN
33%
Presse Professionnelle
77%Sites Internet
62%PQR
48%
Base : ensemble 604 interviews
8
Les sources d’informationLes sources d’information
6%
10%
11%
12%
12%
21%
21%
25%
27%
57%
74%
Télévision
Marketing direct-Mailings
Radio
Communication directe des entreprises
Congrès-Colloques
Salons spécialisés
Presse Economique Généraliste
Presse Quotidienne Régionale
La presse quotidienne nationale
Sites Internet
Presse Professionnelle de votre secteur
Hiérarchie des sources utilisées :
Commerce : 22% +++
Administration : 48% +++
Industrie : 28% +++
Base : ensemble 604 interviews
Administration : 22% +++
9
Les évolutions 2004 vs 2001Les évolutions 2004 vs 2001
3 évolutions positives : – La presse professionnelle 71% -> 74% + 3 pts– Les sites Internet 35% -> 57% + 22 pts– La PQN 20% -> 27% + 7 pts
Une nouvelle source : la communication directe des entreprises
Modification des hiérarchies :
En 2001 :
1. Presse Professionnelle2. Internet3. PQR4. Presse économique5. Salons spécialisés6. Congrès colloques7. PQN8. Radio9. Marketing direct10. Télévision
En 2004 :
1. Presse Professionnelle + 32. Internet + 223. PQN + 74. PQR -
55. Presse économique - 96. Salons spécialisés - 87. Congrès colloques - 98. Communication directe
des entreprises9. Radio - 910. Marketing direct -
1011. Télévision - 11
10
Les sources d’informationLes sources d’information
Zoom sur l’Internet
57% des cadres citent Internet comme source d’information
73% consultent les sites Internet des magazines professionnels
13% : régulièrement60% : occasionnellement
76% : des lecteurs réguliers67% : des lecteurs occasionnels
Base : ensemble 604 interviews
La lecture de la presse professionnelle
12
La lecture de la presse professionnelleLa lecture de la presse professionnelle
64%des cadres
ont lu le dernier numéro paru
La presse professionnelle : La presse professionnelle : 1ère source d’information des cadres
71% des cadres
sont lecteurs réguliers
29% sont des
lecteurs occasionnelsou non lecteursdont Jamais (0.3%)
Base : ensemble 604 interviews
L’image de la presse professionnelleL’image de la presse professionnelle
14
Les 4 piliers
La presse professionnelle est crédible et sérieuse
93%
% total d’accord
Vous êtes satisfait par la presse
professionnelle
86%
La presse professionnelle est
agréable à lire
82%
La presse professionnelle vous est utile dans l’exercice
de votre métier
85%
Base : ensemble 604 interviews
La presse professionnelle : 1ère source d’information des cadres
ST
AT
UT
BÉ
NÉ
FIC
ES
VA
LO
RIS
AT
ION
RE
LA
TIO
N
15
L’analyse de la fonction d’information L’analyse de la fonction d’information
Base : ensemble 604 interviews
12%
14%
25%
36%
36%
37%
39%
63%
56%
47%
57%
47%
44%
53%
47%
24%
23%
34%
15%
14%
14%
9%
3%
9%
5%
11%
9% 4%
2%
1%
6%
4%
est un bon moment de lecture
leur permet de progresser dans la pratique de leur métier
aide à identifier des contacts utiles dans leur activité
un investissement rentable pour l'entreprise
est indispensable pour être à la pointe de l'information
est recommandée à leurs homologues
alerte des dernière innovations et expériences
permet de suivre l'actualité de votre profession
La presse professionnelle :
Tout à fait d’accord / assez d’accord / plutôt pas / pas d’accord du tout
Total d’accord
87%
90%
61%
68%
83%
80%
74%
82%
16
Les évolutions d’image 2004 vs 2002Les évolutions d’image 2004 vs 2002
15
16
68
56
14
23
3
5
2004
2001
Base : ensemble 604 interviews
Est agréable à lire
En positif
82
72
En négatif
Vous permet de retrouver des gens qui compte dans votre secteur :
60
78
13
25
47
53
32
16
8
6
2004
2001
Tout à fait d’accord / assez d’accord / plutôt pas / pas d’accord du tout
La fonction de la publicité dans la presse professionnelle
La fonction de la publicité dans la presse professionnelle
18
La publicité dans la presse professionnelle ….La publicité dans la presse professionnelle ….
Base : ensemble 604 interviews
La publicité dans la presse professionnelle :
15%
17%
51%
59%
57%
30%
20%
21%
8%
5%
5%
10%les annonces classées
délivrent une informationutile
est réservée auprofessionnel que le lecteur
est
me permet de découvrir denouveaux produits, denouveaux services, desnouvelles entreprises
74 %
74 %
61 %
Total d’accord
Tout à fait d’accord / assez d’accord / plutôt pas / pas d’accord du tout
19
La publicité dans la presse professionnelle ….La publicité dans la presse professionnelle ….
Est efficace pour l’annonceur
64%• Des lecteurs ont demandé une
documentation gratuite suite à une publicité 67% des lecteurs réguliers 61%
• Ont déjà découpé la publicité d’un produit ou d’un service qui les intéressait
62% des lecteurs réguliers
62 %• Consultent le site Internet de la
société qui fait de la publicité
Base : ensemble 604 interviewsRégulièrement / occasionnellement
4 60
6 55
8 54
Le lecteur dans sa vie professionnelleLe lecteur dans sa vie professionnelle
21
Le lecteur est…Le lecteur est…
95% Ont confiance dans l’avenir de leur entreprise, de leur groupe
Tout à fait d’accord / assez d’accord
57 38
PositifPositif
42 50 92% Il est important de se sentir fier de son
parcours professionnel
Base : lecteurs réguliers 428 interviews
22
Le lecteur est…Le lecteur est…
96% Ont de réelles responsabilités opérationnelles
Tout à fait d’accord / assez d’accord
53 43
ActifActif
43 50 92% Ont une grande liberté d’action dans leur
fonction
43 43 86% Participent à la stratégie de l’entreprise
Base : lecteurs réguliers 428 interviews
23
Le lecteur est…Le lecteur est…
95% : le travail représente une part importante de son épanouissement personnel
Tout à fait d’accord / assez d’accord
44 51
ImpliquéImpliqué
35 50 85% obtiennent ou demandent régulièrement des
formations professionnels pour eux ou leurs équipes
8 75 83% ont le sentiment d’être toujours à la pointe de
l’info dans leur secteur
35 36
71% peuvent rester reliés en continu avec leur entreprise grâce au développement des nouvelles technologies
Base : lecteurs réguliers 428 interviews
24
… Il est important de partager et d’échangerdans l’entreprise
• Vous ne travaillez bien que seul
• Les discussions avec vos collègues ou vos homologues sont une perte de temps
Pour Le lecteur …Pour Le lecteur …
Base : lecteurs réguliers – 428 interviews
Plutôt pas d’accord / Pas d’accord du tout
44 45 26 69
Total pas d’accord : 89% Total pas d’accord : 95%
25
… Il est important de partager et d’échanger… à l’extérieur de son entreprise
78% • Entretiennent un réseau de
connaissance ou d’appui professionnel
Vs 60% des lecteurs occasionnels
51% • Participent à des associations , à des
groupes de réflexion professionnels
Vs 36% des lecteurs occasionnels
56% • Participent à un club ou à une
association dans leur vie personnelle
Vs 50% des lecteurs occasionnels
Pour le lecteur …Pour le lecteur …
Base : lecteurs réguliers – 428 interviews
40% • Représentent leur société dans une
instance professionnelle
Vs 36% des lecteurs occasionnels
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