Le prochain défi du eCommerce, les liens sponsorisés en temps réel

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Le prochain défi du eCommerce : les liens sponsorisés en temps réel

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Liens sponsorisés, un canal de promotion indispensable…

Les moteurs de recherche sont aujourd’hui l’une des clés du marketing en ligne :

91% des Français utilisent Google tous les mois

2,5 milliards de requêtes sont faites sur le moteur tous les jours

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Partir au ski…

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Le catalogue d’un spécialiste du sport d’hiver, c’est quoi ?

Une gamme de produits à promouvoir très large !•Des destinations très variées (massifs, domaines, stations…)•Des types d’hébergements variés (chalets, hôtels, appartements…)•De nombreux « produits » (les résidences elles-mêmes)

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Le catalogue d’un spécialiste du sport d’hiver, c’est quoi ?

Une activité très forte du catalogue produit !!•Stocks modifiés tous les jours•Prix et promotions modifiés tous les jours

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Ca donne également une exigence de performance des campagnes !

L’exigence d’avoir des annonces extrêmement précises dans leur contenu, présentant au plus clair le produit et l’offre commerciale associée !

Page d’accueil

Page Produit

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L’exigence d’avoir une structure de compte très claire et granulaire, pour que chaque produit ou catégorie de produits soit le plus performant possible !

+

+

Page d’accueil

Page dédiée

+/- CTR+ TTR+QS- CPC

Objectifs:Trafic

qualifiéConversions

CPAROI

- CTR- TTR- QS

+ CPC

Structure non

optimisée +

Structure granulaire

RTC+

Ca donne également une exigence de performance des campagnes !

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L’exigence d’être transparent sur le prix proposé pour ne pas décevoir les acheteurs !

Ca donne également une exigence de performance des campagnes !

Affichage du Prix

Intéressé & Clique Non Intéressé & Ne Clique Pas

+Conversions / +TTR Economie de clics

ROI

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Traduits en gestion de projet, ça donne…

La gestion de la campagne en cas de rupture de stock ou de nouveaux arrivages de produits demande du temps

La mise à jour des prix ou des niveaux de promotion sur les offres nécessite un travail de mise à jour de beaucoup d’annonces

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Synchronisation d’un compte SEA à un flux

L’idée géniale pour simplifier tout ça, c’est…

Architecture des campagnesStructuration des adgroups

Définition des mots clés Texte dynamique des annonces

Désactivation automatique …

Catégories de produitDescriptifs des produits

PrixPromotion

Disponibilités…

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Structuration des campagnes et adgroups

Règle de campagne : une campagne par <station> Régle d’adgroup : un adgroup par <nom>

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Rédaction dynamique des textes d’annonces

Règle d’annonce :

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Définition automatique des mots-clés

Règle de mot-clé : concatener <nom> avec une liste de mot définie (ex: prix, pas cher…)

Mots clés Résidence les adretsPrix résidence les adretsRésidence les adrets prixRésidence les adrets pas cher…

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Gestion des stocks

Règle : Désactivation de l’adgroup si <active>0<active>

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Résultats d’une campagne en temps réel Ski

CTR +50% TTR +44%

ROI +24%

Les performances du compte RTC produit vs le compte générique

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Les outils

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François Houstedirecteur associé LSFe-tourismemail : fhouste@lsfinteractive.comtwitter : @fhouste

Stéphanie DessaillyAccount Manager – Search & SMOmail : sdessailly@lsfinteractive.com

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