Synodiance > Formation SEO avec les experts du digital - 07/09/2013

DOMPTEZ GOOGLE EN 2013 Les clés d’un référencement

naturel optimisé

Présentation & Organisation

Tour de table

Synodiance › Jean Pascal THYS, Directeur pôle formation › Raphaël MILLE, Chargé de développement

Les Experts Du Digital › Julia JOUFFROY, Fondatrice

Participants › Nom, Prénom › Fonction › Attentes

Synodiance

Spécialiste du référencement naturel › Agence indépendante créée en 1999

› Search, Link et Performance › 35 collaborateurs › + de 100 clients › Grands comptes et PME

› Cœur de métier SEO › 14 ans d’expérience en SEO › Toutes les facettes du SEO

› CA 2012 : 5 Millions €

Le programme

Objectifs ›Accroitre sa visibilité dans les moteurs de recherche

›Travailler son contenu et sa popularité (réseaux sociaux) pour séduire Google

›S'approprier les dernières mises à jour et fonctionnalités de Google

Search #1

2013 : Choix du moteur ?

Source : Agoravox.fr

Le choix du moteur

France 92% PDM

Source At internet juin 2013

Search Mobile

> 90% Monde – Mai 2013

Référencement naturel, Search Engine Optimisation(SEO), organic traffic, recherche universelle

Référencement payant, liens sponsorisés, Search Engine Adwords (SEA), sponsored links, Adwords, commercial links, PPC …

SEM = SEO + SEA

Taux de clics & Positions

36,40%

12,50%

9,50% 7,90%

6,10% 4,10% 3,80% 3,50% 3,00% 2,20%

10,00%

15,00%

20,00%

25,00%

30,00%

35,00%

40,00%

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Mises à jour de filtre & Algorithme Google

Améliorer qualité des résultats naturels (SERP) de Google, De pénaliser les sites utilisant des techniques dite de spam-indexing,

› Google PANDA = Action sur le contenu › Google PENGUIN = Action sur les schémas de liens

De déclasser dans les résultats les sites proposant du contenu jugé par Google «de faible qualité»,

Google Panda : 27 ème version:

http://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/calendrier-google-

penguin-et-panda-update-la-chronologie.shtml

Google Penguin : 4ème version

Changement de paradigme

Fournir le meilleur résultat

pour un mot-clé

fournir le meilleur résultat

Référencement naturel SEO

Recos Webmarketing

Spécificités de la concurrence › Tradi / web › Principaux › Secondaires, connexes › Marchands, ventes privées › Pure Player / Brick & mortar…

Et benchmarker

› Analyser les TOP 5 › Adopter les bonnes pratiques › S’adapter

Les outils Webmarketing

Google Related Google Keyword planner Google Adwords External Tool SEM Rush

Outil Google related

S'assurer de son marché Détecter des acteurs digitaux La commande à saisir dans Google est :

related:www.monsite.fr

ATELIER GOOGLE RELATED

Webmarketing

Expressions clés, modèles d’expressions

Webmarketing

Expressions clés prédictifs et autres modèles tendances, marronniers… › fêtes des mères AAAA › festival folles journées AAAA

Webmarketing

Mais aussi des expressions clés en provenance … › du moteur de recherche interne › des bases de données -/+ payantes › des annuaires de recherche › des modules d’autocomplétion ( Google suggest 10 > GG instant 4)

› Paramètres de recherche / ne pas activer… › des related searches › … › de la faisabilité (nombre de resultats) › Et surtout son intuition, savoir faire

La sélection des mots clés

Constitution d'une base qualifiée selon les critères › Méthode de recherche

› Son site, brainstorming › Les concurrents › La base Google

› Critère #1 : Popularité › Critère #2 : Niveau de concurrence › Dans le temps › Dans l’espace

Les mots clés les plus saisis › Générateur de mots clés Google : adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal › Keyword Planner : http://adwords.google.com/keywordplanner

Les mots clés associés › Bas de la page de résultats > Recherches associées

Les formulations de recherche

› Recherche prédictive

Les mots clés « concurrents »

Les tendances de recherche

ATELIER GOOGLE KEYWORD PLANNER

Les clés du succès SEO

Popularité

Contenu

Technique

Le "10" La technique

10 - La technique

Des leviers SEO administrables

Performance du site (temps de chargement)

Accessibilité des contenus existants

10 – Indexabilité en 2013

Index GG = 30 000 milliards

http://www.abondance.com/actualites/20130517-12616-google-crawle-20-

milliards-de-sites-web-chaque-jour.html

10 – Accessibilité

CRAWL INDEX RANK

LA TECHNIQUE EST CRITIQUE SUR CES DEUX PREMIERS ETAPES.

10 – Des outils « techniques »

Sites de petite taille

• Sites « Corporate »

• Sites institutionnels

• Sites Vitrine

Sites de taille importante

• Sites e-commerce

• Sites d’annonces

• Sites d’actualités

Internalisation Crawler + Analyseur de

10 - Accessibilité

Accessibilité des contenus

› Comprendre les en-têtes http (200, 404, 500, 410…)

› URLs (tiret, ids, …) › Contenus Flash, AJAX… › Ciblage géographique (langues & pays ) › Sitemap XML › Page d’erreur 404 personnalisée › Redirections inadaptées (302) › Contenus dupliqués, DUST…

10 – Accessibilité

Votre site est-il bien visité par Google ? › Inscrivez votre site sur « Google Webmaster Tools » › http://www.google.com/webmasters/

ATELIER OUTILS GOOGLE POUR WEBMASTERS

Ateliers Outils Google pour webmasters

10 – Accèssibilités aux contenus

http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2012/06/recommendations-for-building-smartphone.html

Pensez accessibilité sur mobile !

10 - Accessibilité des contenus

823 000; 73%

301 000; 27%

Restaurant Paris

Saisies Ordinateur Saisies Smartphones

10 - Accessibilité

Accessibilité des contenus

› Evitez les techniques proscrites

› « Spam-Indexing » › Contenus cachés › Répétition abusive de mots clés › Achat de liens / Annuaires « en masse » › …

10 - Accessibilité

Des directives éditées

http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.com/fr//intl/fr/we

bmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide-fr.pdf

La technique > Accessibilité

Des directives connues et partagées !

http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=35769

10 - Accessibilité

http://www.youtube.com/user/GoogleWebmasterHelp

Des directives détaillées et explicites !

10 - Performance

Performance des contenus

› Le temps de chargement impacte 1% des requêtes soit 1 requête sur 100 ! › Ce sont les requêtes les plus stratégiques « Short Tail » qui sont impactées. (…) Users prefer faster sites and we have seen that faster pages lead to higher user engagement, conversions, and retention. In fact, page speed is one of the signals in search

ranking and (…) http://www.mattcutts.com/blog/site-speed/

10 - Performance http://www.webpagetest.org/

ATELIERS PAGE SPEED / WEBPAGELIST

10 - Administration

+ 1000 Plugins SEO + 140 Extensions SEO 44 modules SEO 14 Modules SEO 136 extensions SEO

Le « 30 » Le contenu

30 – Le Contenu

Des contenus linkbait

Des pages et des données bien structurées

Une arborescence claire

30 – Arborescence

30 - Arborescence

Rubrique "Carte Bancaire" sur Boursorama

Votre carte bancaire

Carte Visa Premier

Carte Bleue Visa Assurance et Moyens de Paiement

30 - Arborescence

30 – Le contenu

› Du plus général au plus spécifique › Short Tail = Home Page et Niveaux 1 › Long Tail = Niveaux 2 / Pages Produits › Une page = Un contenu = Une URL › « Granularité des contenus » › Nommage des rubriques

30 – Le contenu

› Expressions idéales › Cœur de métier › Concrètes/pragmatiques › Proches de l’objectif fixé › « Atteignables »

30 – Le contenu

Bois compacté

Bois de chauffage compacté

Trafic Concurrence Investissement

Le contenu

› Occurences des KW x Position en zone chaude › 2 à 3 expressions par page. › Distinction contenus chauds / froids

30 – Le contenu

› Balises Title › Haut de page › Fil de navigation › Ancres des liens internes › Attributs ALT des images › Balise Headings H1-H2 › URLs explicites

30 – Le contenu

› 2 à 3 expressions par page. › Référencer plus d’expressions = plus de pages ! › Scinder les pages longues

30 – Le contenu

Les règles à respecter

› Des sujets associés aux expressions › Mettre les expressions en strong ou em › Les expressions en début de page › Et intégrer dans les ancres de liens

30 – Le contenu

Les règles pour LE TITLE

› Plus direct et explicite : contient le "quoi" et le "qui« › Doit être révélateur du contenu qui suit › Longueur maximum conseillée : 70 caractères/signes (10-12 mots max) › Intégrant des expressions clés › Langage usuel utilisé en requête › Marque à la fin

30 – Le contenu

Les règles pour la Meta description › N’optimise pas le SEO › Inciter au clic dans les résultats avec par une description pertinente (verbe d’action) › Longueur conseillée : 120-230 caractères › Peut être automatisée avec marque à la fin › Si pas la balise n’est pas renseignée, les 1ères lignes de la page sont reprises

30 – Le contenu

Les règles à respecter : LE CHAPÔ › Il faut le considérer comme la Baseline du titre de l’article › C’est une synthèse qui donne l’essentiel de l’information et les mots-clés › Il contient des éléments informatifs, permet une connaissance rapide de l’information › Longueur maximum conseillée : 120-230 car. › Intégrant des expressions clés du titre et déclinaisons en vulgarisant

30 – Le contenu

Les règles à respecter : pour résumer › Le contenu de la page cad chapô + paragraphes correspond à une longueur moyenne de 1500 caractères ou ‘signes’, soit environ 250-300 mots clés

OPTIMISER VOS PAGES

30 - Le contenu durable - Contenu dupliqué

Définition du contenu dupliqué par « Par contenu en double, on entend généralement des blocs de contenu importants, appartenant à un même domaine ou répartis sur plusieurs domaines, qui sont identiques ou sensiblement similaires. À l'origine, la plupart de ces contenus ne sont pas malveillants. »

OUTILS : http://www.copyscape.com

Autres outils › Xenu’s Link Sleuth › Screaming frog › ... › Les outils Google pour webmaster

30 - Le contenu dupliqué interne

Utiliser ULR Canonical <link rel="canonical" href="http://www.monsite.com/appellation-blaye-cote-de-bordeaux" />

Indiquer la source <meta name="syndication-source" content="http://www.monsiteintial.com/article-pour-etre-publie-ailleurs.html">

Indiquer l’auteur Written by <a rel="author" href="../authors/jeanpascalthys"> Jean-Pascal THYS </a>. <a rel="me" href="http://monsiteamoi.com">Jean Pascal THYS</a>.

http://www.seomoz.org/q/rel-author-rel-me

30 – Le contenu

Benchmarker vos concurrents

› Quelles sont leurs bonnes idées ? › Comment optimisent ils les expressions › Quels sont les techniques employées › Sont elles pertinentes › …

30 – Le contenu

De l’hyperlien aux données

› Vers un balisage sémantique de + en + précis › HTML5 + Microdonnées › Schema (Google + Yahoo/Bing) – 2 juin 2011 › Opengraph (Facebook) › Microformats + RDFa

http://www.schema.org/docs/full.html

30 – Le contenu - Balisage des données

Microformats ou Rich Snippets

+ Différenciation des résultats ++ Formats engageants : images, Star Ratings… +++ Augmentation des taux de clics

30 – Le contenu

La technique est nécessaire mais pas suffisante.

› Connaissance SEO de plus en plus partagée › CMS optimisés de base pour le SEO › Optimisation technique quasi-parfaite des sites

30 – Le contenu : focus recherche locale

http://www.google.fr/places/

La technique ne suffit plus.

Les outils de recherche souhaitent « récompenser » les contenus

offrant une véritable valeur ajoutée….

Le « 60 » La popularité

Niveau de concurrence

Bas Moyen Elevé

La technique / Le contenu

La popularité

Elevé

icacit

La popularité est la clé.

•Liens entrants

•Réputation

•Valeur ajoutée apportée par le contenu et sa capacité de viralité.

La popularité est la partie la plus difficile d’une stratégie SEO.

60 – La popularité

Netliking – Des contenus partagés via les réseaux

sociaux

Netlinking - Des liens de qualité

Des contenus linkbait pertinents et socialisables

60 > Des contenus linkbait

Contenu Commercial

Contenu Linkbait

Contenu Corporate

Linkbait = Contenu créé avec l’objectif de générer des liens externes

60 > Des contenus linkbait

› Blog sectoriel › Classement / Awards › Serious Gaming › Service gratuit › Sondage › Parodie / Satire › Guides Conseil

› Quizz / Test › Widget › Livre Blanc / Etude › Baromètre › Sélection / Listes › Interviews › Prédictions

http://www.flickr.com/photos/vtveen/403267754/

Mythe : Seule la quantité de liens compte.

Lien qui reflète une véritable

recommandation éditoriale d’un site vers un autre site

Liens et signaux sociaux

Qualité

Référents

Contexte

Formats

Etat des lieux

Il a du sens. <a href="http://www.vinsdenantes.com/vins- blancs/muscadet.html"> Vin blanc Muscadet</a> <a href=" http://www.vinsdenantes.com/vins- blancs/muscadet.html " > En savoir plus</a> <a href=" http://www.vinsdenantes.com/vins- blancs/muscadet.html " > Muscadet</a>

CONTENU

HEADER

FOOTER

Il pointe directement vers le contenu adéquat.

60 - La popularité > Des liens de qualité

• Blogs et Sites sectoriels

• Liens des concurrents

• Sites référents de votre secteur

• Partenaires / Fournisseurs …

Où obtenir des liens ?

Lien direct

CP / Mise en avant dans les sites sectoriels

Lien direct

Restaurants & Cavistes

Trouver des sites et blogs sectoriels (Commande related:)

Relation presse avec les Influenceurs (ici blogueur)

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Economy & Finance

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Do you seo - Effect de social sur le SEO -

Synodiance > Etude taux de clics SEA - Octobre 2014

02 seo principes - referencement seo

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