SEO en Chine - Pourquoi et Comment réaliser ?

SEO CHINE:

@ sylvain GARIN

@ yuxiao ZHANG

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Partie 1 : SEO Chine : quel intérêt ?

Partie 2 : Spécificités du SEO en Chine ?

Partie 3 : Comment aborder le SEO Chinois : outils utiles ?

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688 millions d’internautes chinois,

Soit 48,8% de population, 3 fois que USA

620 millions de mobinaute, + 63 millions en 1 an

4,23 millions de sites web,

« .CN » représentait la moitié des TLD soit 2,13 million

95,2% des entreprises utilisent Internet dans leurs activités

Parmi eux, 33,9% font de la promotion et du marketing en ligne.

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B. A. T.

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Baidu

B.A.T représente les 3 grands

acteurs de l’internet chinois.

Personne ne peut y échapper

en Chine

Baidu :

répond au besoin de

« connaissance »

Equivalent de Google

Tencent :

résoudre le besoin

de

communication

Equivalent de

facebook

Alibaba:

plateforme de

e-commerce

amazon chinois

SEO EN CHINE VISION LARGE SEO BAIDU

SEO 360 SEO Taobao

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56,33%

29,01%

0,71%

0,27%

12,75%百度 Baidu

360 好搜 Haosou

其他 Others

必应 Bing

谷歌 Google

搜狗 Sogou

Google

Bing

Baidu

Sougou

Source: www.cnzz.com ( China data specialist)

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Balises SEO

Images

Sitemap

Robots.txt

Netlinking

HTTPS

‘‘Pingouin’’ 绿萝算法 lvluo algorithm

‘‘Panda’’ 石榴算法 Shiliu algorithm

Les opérateurs de recherche

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Depuis Février 2013

Objectif: pénaliser des

fraudes des liens

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Depuis Mai 2013

Pénaliser les contenusdupliqués, mauvaise qualité

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Filetype:

Info:

Cache:

-

‘‘ ’’

Supporte aussi les commandes:

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Contenu 100% en chinois simplifié

Site hébergé en Chine

Possède un numéro ICP

URL courte

Responsive mobile

Label V

Préfère :

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SERP Baidu

Payant

SEO

14 résultats

3 premières annonces payantes

Les annonces à droite payantes

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SERP Baidu

Les

services

de baidu

6 sites en SEO, dont 3

sites de Baidu

Sur certaines requêtes,

Baidu affiche 8 annonces

en premium百度百科Baidu Baike

百度图片Baidu photo

百度贴吧Baidu Tieba

百度知道Baidu zhidao

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LABEL V

V est une vérification auprès Baidu qui représente la

crédibilité du site

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Pour résumer, faire du SEO sur Baidu

n’est pas si difficile que ça, les conseils:

• Créer du contenu pertinent qui sert vraiment à répondre

aux besoins des utilisateurs, car Baidu ne cesse

d’améliorer l’UX. Le netlinking est de moins en moins

important

• Choisir les KW pertinent en utilisant les outils

• Popularité sociale

• Cibler les produits de Baidu famille tel que:

baidu baike, baidu tieba pour augmenter le Page Rank

baidu zhidao est un plateforme puissant qui regroupe

les « ask & answer » des clients, les meilleurs réponses

retrouve dedans

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SEO sur plateforme E-commerce

Plateforme pour

petit e-commerçant Plateforme pour grosse

enseigne

+

Marché Centre de commerce

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Moteur recherche

intégré au sein de

Taobao

Différents critères

pour classer le e-

shop.

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Moteur recherche

intégré au sein de

Tmall

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Recherche Affiche Cliquer Traffic

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la cohérence entre produit et recherche

Popularité

(commentaire)

Volume de vente

Catégorie,

attribut,

titre, etc…

1

23

Principal

modèle

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Mots clés

Taux de clic

Mot clé

principal

Longue

traine

Refléter l’intérêt

pour site

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L’indice de Baidu & l’indice de 360 & l’indice de Taobao

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L’indice de Baidu

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L’indice de 360

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L’indice de Taobao

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Baidu tongji

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Baidu Zhanzhang

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• La Chine a un marché énorme avec un potentiel

énorme

• Tous les acteurs sont différents et aussi une

concurrence forte

• Pour faire du SEO en Chine, il faut avoir une

entreprise en Chine

• Il faut payer pour avoir une meilleure performance

• Maîtriser la langue chinoise est indispensable

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