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La plus belle appli de recettes
SOCIALConnectez vous avec vos amis et vos chefs préférés
AGRÉABLE & INTUITIF
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CONTEXTE INITIAL
Un marché saturé / concurrentiel
Promesse ambitieuse / beta hasardeuse
ZERO users
ZERO recettes
ZERO €
Des attentes fortes en termes de UGC
3 PHASES DE DÉVELOPPEMENT
décembre 2013 - juillet 2014 Constitution d’un noyau d’auteurs de recettes et recrutement
d’une première vague d’utilisateurs - testeurs.
juillet 2014 - aujourd’hui Lancement de la V1 de l’App, appui sur nos ambassadeurs.Community building : recrutement organique d’utilisateurs et fidélisation
2016 Objectifs : croissance forte de la communauté (Grow) et des
metrics clés (Optimize) / Commercialisation / Funding / Internationalisation + acquisition payante / notoriété
0 - 3000
3000 - 100 000
100 000 - 700 000
1.
+Identification de nos premiers users + mobilisation autour de nos objectifs initiaux : génération d’une base de recettes qualitatives + feedbacks
Recrutement 1.
Ouverture de la plateforme à un autre type d’utilisateurs
avec des objectifs de consultation / interactions
+ feedbacks
Pré-recrutement
LancementMise en route d’une dynamique de
communauté sur un échantillon d’ambassadeurs d’un prototype stabilisé et
cohérent.
1.OUTILS
Recrutement direct + BAO : one to one, amphi école de restauration, événements ciblés, apéros…
2.
+Développer la communauté de façon organique: recrutement ciblé + recrutement “mainstream”
FidélisationMise en place de dispositifs
de rétention (contenu + outils + produit).
Recrutement 2.
Community buildingMise en place d’une POC permettant de
trouver des financements et développement organique de la communauté.
2.Suivi et valorisation des key accounts : pérenniser la relation et assurer le rayonnement de Youmiam via nos partenaires.
ENGAGEMENT
COMMUNAUTE YOUMIAM
RECRUTEMENT
OWNED MEDIA DU CHEF
entretenir la relation : nouvelles recettes / metrics …
Méthodo de démarchage et suivi
rigoureuse
OUTILS
2.Optimisation AppStore : Description, screen et vidéos, mots clés, reviews !
How much do you like Youmiam ?
How about rating Youmiam ?
Would you mind giving us some feedbacks ? Utilisateur
engagé
OUTILS
2.Stratégie de communication: Identification des profils de ma communauté et adaptation du message.
OUTILS
BETTER LIFE BY LETTING MORE COOKING INTO YOUR LIFE
WHY
Mettre (toujours) plus de cuisine dans notre vie.
Reconnecter la transmission du savoir faire culinaire avec
le plaisir de cuisiner.
WHAT
LA MEILLEURE APP DE RECETTES
Simplicité / Design / features / intelligence produit / aspects
ludiques et sociaux / meilleurs contenus, ….
WHO
FOODIE #2 Inspiration & plaisir. Valorise le côté cool, moderne et stylé de l’app.
FOODIE #1 Partage : valorise les interactions et la qualité de l’app et du rendu.
VEGGIE Inspiration & programme alimentaire : valorise la personnalisation.
L’ETUDIANT Inspiration & rythme de vie : valorise la simplicité.
2.Media sociaux : Stratégie de contenu adaptée + identité graphique forte (guidelines) + ciblage + analyse perf.
MISSION / VALEURS
CONTENUS / CHEFS,…
PRODUIT / FEATURES / AVANTAGES COMPARATIFS
OUTILS
2.Engagement et fidélisation : Par le contenu.
OUTILS
USERS TYPESOUTILS / TECHNIQUES / DISPOSITIFS
D’INTERACTIONCONTENUS / MESSAGES
Editorial
Pédagogique
Information
Gratification
Relance
…
Internes
Externes
Foodie
Neophyte
Contributeur
Consommacteur
…
3.
+Développement des key metrics en cohérence avec la vision et le modèle de croissance de Youmiam.
Funding
Optimisation de la croissance de la communauté,
commercialisation offre de lancement, localisation
internationale.
Addiction
NotoriétéCapacité à activer des leviers payants d’acquisition et de mobilisation de la
communauté. Développement international, développement produit, développement
commercial.
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