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DESCRIPTION
Description de l'efficacité publicitaire de la vidéo
Citation preview
I N F L U E N C E D U N U M É R I Q U E S U R L ’ U T I L I S A T I O N D E L ’ I M A G E ( P R I N T ) E T D E
L A V I D É O
Innovation et nouveaux métiers du Web.
Mon parcours
10/04/2011
Un avant
Les médias traditionnels
Un après
Le numérique
UN EXEMPLE, LES OUTILS COLLABORATIFS
10/04/2011
AUTRE EXEMPLE, LA MODE DE L’INFOGRAPHIE
SOURCE WEBILUS
ET AUSSI…
Pourquoi le numérique change tout ? (1)
Le consommateur Réseau social Commerce social Web 2.0
L’entreprise Cloud Management 2.0 Entreprise éclatée : mode projet, méthodes agiles
Les nouveaux acteurs Les moteurs de recherche La bataille de la télévision interactive La fin du copy right ? La fin des agences traditionnelles ?
Pourquoi le numérique change tout ? (2)
Les modes de communication Les tags partout = publicité contextuelle
Le story telling ou le contenu généré par les utilisateurs
Le branding versus la performance
Le SEO et le SEM
L’affiliation, le display, l’e-mailing
Le cross média et le transmédia
LA DELINEARISATION
LE CATCH-UP TV
ET L’IMAGE ?
10/04/2011
PROJECTIONS VERS LE FUTUR
10/04/2011
INSERTIONS VERS LE PRESENT
FIXE, CORPORATE, PRODUIT
ETAPE 1
PERSUASION = BODY LOURDE, IMAGE
FACTUELLE
ETAPE 2
IMAGE DETOUREE, RETOUCHEE, POST-PRODUCTION A FOND TEXTE DISCRET : BASELINE
ETAPE 3
IMAGE ONIRIQUE IREELLE
ETAPE 4
FLAME PAINTBOX A TOUT VA
ETAPE 5
LE TEMPS LES MODES LES COURANTS
MERCEDES CLASSE A CHEVAL DE TROIE
ETAPE 6
L’état du marché
UN MARCHE ATOMISE
PLUSIEURS CENTAINES DE REGIES
PLUSIEURS MILLIERS DE SITES
UNE GESTION DES INVENDUS DELICATE
UN MARCHE QUI SE CHERCHE (Créativité, rich media)
UN MARCHE FONDE SUR LE CIBLAGE
COMPORTEMENTAL (juridique, évolution)
Point sur le ciblage comportemental
Cookies : utilisés pour qualifier et marquer de manière dynamique l’internaute lors des phases d’observation (consultation d’articles, call to action, achat en ligne, abandon d’un panier)
Actions marketing peuvent être programmées selon la nature des cookies présents dans le navigateur de l’utilisateur
ATTENTION : données faiblement nominatives, on ne peut pas identifier l’internaute
MAIS CROISEMENT DE TANT D’INFORMATIONS, EST-CE POSSIBLE ?
5 types de publicités comportementales en
ligne
Target discovery : analyse des profils ayant réagi favorablement à une publicité
VERIFIER OU REAJUSTER LES CIBLES AUPRES DESQUELLES LES ANNONCEURS SOUHAITENT COMMUNIQUER
Lifestage targeting : publicité ciblée en fonction du statut de l’internaute par rapport à la marque (achat, réachat etc…)
IDENTIFICATION DE SEGMENTS
Extended reach : publicité destinée à un individu ayant récemment eu un contact avec un site de la régie thématisé
ELARGIR LE POTENTIEL DE DIFFUSION DE SES ANNONCES A D’AUTRES SITES THEMATIQUES DE LA REGIE
Retargeting : voir Critéo
DESTRUCTION DE VALEUR
Le Search, Google Adwords, Google Adsense
QUELLE VALEUR ?
Temps de cerveau
disponible
MARKETING TECHNOLOGIQUE
RAPPELS
Le marché du display
Qui est il ?
LA PUBLICITE GRAPHIQUE (initialement)
Chocapic, la réalité augmentée on-line
L’idée de départ :
Novembre 2009, sortie d’Arthur et la vengeance de
Maltazard »
Réalité augmentée on-pack Chocapic : transformer son
paquet de céréales en jeu vidéo 3D Voir la vidéo explicative
Chocapic, la réalité augmentée
Transposition du jeu sur le net
Via la souris : l’internaute dirige avec la souris la boule rouge
qui passe différentes étapes
Via la Webcam : l’internaute dirige le jeu avec les mouvements
de sa tête
La campagne
Un partenariat exclusif avec MSN
Home Page du site
Display au CPC pour amener du trafic sur le site
Chocapic, la réalité augmentée
La campagne
100 000 interactions avec le jeu
+ de 30% de participation au jeu dont un tiers via la Webcam
Budget 200 000 euros
Novotel, Rich Web et Silverlight L’idée et les objectifs :
Créer un évènement technologique innovant permettant de renforcer
l’image de la marque Novotel auprès de sa clientèle CSP+
Mise en place d’un show room Novotel à travers des contenus
exclusifs hébergés sur lemonde.fr
Création d’un partenariat avec le Monde autour d’un module de
visites virtuelles fondé sur la technologie Microsoft Silverlight
Sponsoring d’une application Iphone : une application du Monde a
été brandée aux couleurs de Novotel et elle indiquait où trouver le
Novotel le plus proche
Organisation d’un jeu-concours (jeu de piste sur le site et découverte
d’indices par les internautes)
Novotel, Rich Web et Silverlight
Les résultats
25 000 000 de contacts uniques
Plus de 40 600 visites sur l’espace dédié
1,33 minute par visite et 51 200 clics associés
Plus de 25 000 inscrits au jeu concours
6302 nuitées vendues
Biotherm, marier le display à d’autres
canaux
L’idée :
Biotherm lance Force, parfum masculin
TV
Créer de la viralité via Facebook
Créer du trafic sur le site de la marque
Développer la base de données via un jeu concours
CALCULEZ SON QUOTIENT DE FORCE ET ENVOYER LA VIDEO A
SES AMIS
Visualisation de la campagne TV
Navigation par Webcam sur le site
Yourforce.fr
La navigation par la
Webcam
Biotherm, marier le display à d’autres
canaux
Une très forte campagne Display
Dailymotion, You Tube, Libération, L’équipe, GQ, Allociné,
Canal+, Facebook…
+
Application I-Phone, couponning par échantillonnage
PLV interactive
POINT SUR LES FORMATS Voir dans IAB France les formats standards (taille en pixel, poids en kilo
octets, emplacement publicitaire)
80% des campagnes réalisées avec une dizaine de formats
La bannière 468x60 pixels est en plein déclin La mégabanner ou bannière large constitue 20% des créations Le pavé, la star du moment constitue 20% des créations et est idéal pour
diffuser de la vidéo Le skyscraper 120x600 a une part de marché qui baisse (encore 14% des
campagnes) Le flash transparent (on voit la page en dessous) intrusif (capping à 2 ou 3,
recommandations de l’IAB) L’expand (taille variable, se déplie quand l’internaute passe la souris dessus) L’habillage : une marque « brande » la home page d’un site L’intersticiel : message en plein écran entre deux pages d’un même site
Mégabanner
Skyscraper
PAVE
Habillage
Flash transparent
Formats vidéos
Pré-roll : avant l’accès au programme
Mid-roll : au milieu
Post-roll : après le programme
L’IAB distingue :
• Le pré-roll qui est une publicité vidéo qui s’affiche avant un programme
• Le mid-roll qui est une publicité diffusée lors de la lecture d’un contenu vidéo.
Comme en télévision, le début et la fin de l’écran publicitaire sont signalés par un jingle.
L’écran de coupure est composé de plusieurs sports et sa durée ne peut excéder deux
minutes.
• Le post-roll est une publicité vidéo apparaissant en fin de programme et qui
peut excéder 30 secondes.
Par ailleurs, les pré-rolls peuvent être des pré-rolls à choix (l’internaute choisit la publicité
qu’il veut visionner) ou interactifs (sous la forme de mini-sites). L’IAB recommande aux
annonceurs de veiller au temps de chargement qui peut décourager l’internaute, à la
capacité de la bande passante en cas d’une diffusion en streaming.
LE MARCHE DE LA VIDEO
UNE REVOLUTION DES USAGES
L’USAGE DE LA VIDEO, UNE
REVOLUTION MARKETING ?
GOOGLE DEPASSE PAR YOU TUBE EN TERME DE
RECHERCHE
YOU TUBE APPARTIENT A GOOGLE
VIDEO AD SERVERS
10/04/2011
10/04/2011
L’utilisation de la vidéo L’exemple d’ALLOCINE
EFFICACITE DES PUBLICITES VIDEO
La publicité sponsorisée
L’animation d’un site
La communication B to B webinaires
Slideshares
Livres blancs VIDEO
La publicité Display
REGIES VIDEOS
La publicité sur les plateformes vidéo (catch-up
TV)
LA PUBLICITE DISPLAY VIDEO
10/04/2011
Display vidéo= monétarisation
LA PUBLICITE TV CATCH UP
L’ANIMATION D’UN SITE
Comment l’offre des moteurs de recherche évolue ?
YOU TUBE : le fer de lance de Google pour la vidéo sponsorisée
Vidéo sponsorisée
10/04/2011
L’offre Trueview de Google
Réseau Display de Google
• Cost per view : fixé aux enchères • Les utilisateurs peuvent arrêter la publicité vidéo au bout de 5
secondes • L’annonceur ne paie que si l’utilisateur l’a regardée dans sa totalité • 35 à 55% des internautes ont regardé la publicité dans leur totalité • Publicité opt-in, taux d’engagement supérieur aux publicités vidéos
actuelles • 2015 : 50% des campagnes en cost-per view
RESEAU DE RECHERCHE RESEAU DISPLAY OPTION : ADSENSE, vidéo
10/04/2011
10/04/2011
10/04/2011
REFERENCEMENT NATUREL Liens externes Embeds
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10/04/2011
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STUMBLE Extension de Mozilla Firefox Ajout de sites, de vidéos par les utilisateurs 3 mots tag, évaluation « j’aime »
10/04/2011
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AUTOMATISATION DE LA DIFFUSION
10/04/2011
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Mais il existe aussi…
QQ : le Facebook chinois
Et si l’on regarde de plus près :
Spécialisation par zones géographiques
Assez peu par fonction
StudiVZ : collèges et universités allemandes Kohtakte : clone de Facebook pour la Russie Orkut : Brésil Bebo: San Francisco, racheté par AOL puis pas CCP, blog early, blog often Imeem : comme You Tube ou My Space, permet de créer des Play lists, clips vidéos, blogs, accord avec les principales majors, 5 millions de titres disponibles, rémunération par la publicité HI5 : Amérique centrale, détrôné par Facebook
10/04/2011
10/04/2011
VIMEO
• Plate-forme communautaire de partage et de visionnage de vidéos créées par les utilisateurs
TENDANCES LA CO-CREATION VIDEO
ET VIRALE
POUR CONCLURE, TOUT REPOSE SUR LA VALEUR DU CONTENU
