Embed Size (px)
Citation preview
CV,le'resdemo-va-on,mails,
messages….Écrireautrement
1. Raconter en quelques mots: le pari d’Hemingway
Je fais encore du café pour deux
• Pas un slogan, un micro récit „ouvert“
• 4 règles: 1. Tension; 2. L‘homme au centre; 3. Un objet / un détail; 4. Une narration
ouverte.
1664:Quatrechiffres.Unebière.Exemple:quatreannéesetuneconvic/on,jesuisfaitpourlavente20minutes.fr:20minutes,àlasecondeprès.Exemple:10annéesd’expériences,àlaligneprès,jesuistoujourscetinforma/cienmo/vé51:Toutunnuméro.Exemple:2017,toutunchallenge.Jesuisprèspourreleverledéfi.Addidas:Impossibleisnothing.Exemple:Infaisable,cen’estrienpourmoi.Sil’onfixesesobjec/fsetsesressources,leprojetrespecteralesdélais.AirFrance:Faireducielleplusbelendroitdelaterre.Exemple:Mapassionentantquepaveur,fairedesrues,leplusbelendroitdelaville.
Exercices• AlfaRomeo:Sanscoeurnousneserionsquedes
machines.• Allianz:AvecvousdeAàZ.• Amaguiz:C’étaitcommentl’assuranceavant.• Amora:Paramourdugout.• AnousParis:Unautrestyledeville.• ANPE:Notremé-erl’emploi.• An-kal:Lecalcaire,c’estsonaffaire.• Arte:VivonsCurieux.• Ar-sanat(l’):LapremièreentreprisedeFrance.• Atol:Lesop-ciens!• Badoit–Peut-onenvisagerunrepassansBadoit?• BanquePopulaire:Banqueetpopulaireàlafois.• BarbaraGould:Desfemmesqu’onoubliepas.• Belambra:Lesbeauxendroitsfonslesbelles
histoires.• Bene'on:UnitedcolorsofBene'on.• BFMTV:Prioritéaudirect.• Bic:Bicfait,bienfait.• BMW:Leplaisirdeconduire.• Bonduelle:Quandc’estbon,c’estBonduelle.• Calgon:Lelave-lingedurepluslongtempsavec
Calgon
• Canal+:Ettellement+encore.• Canalsat:Lemeilleurdunumérique.• Carglass:Carglassrépare,Carglassremplace.• CarteNoire:Uncafénommédésir.• Cdiscount:Créateurdepouvoird’achat.• Chocapic:C’estfortenchocolat.• CIC:Parcequelemondebouge.• Cochonou:Lebonsaucissoncommeonl’aimechez
nous.• Conforama:Lepaysoulavieestmoinscher.• Crous-bat:Quipeutteba're?• Daylimo-on:Regarder,publiez,partagez.• Dane'e:OnselèvetouspourDane'e.• Danone:Etremieuxchaquejour.• Darty:Lecontratdeconfiance.• Decathlon:Afondlaforme.• ElectronicArts:It’sinthegame.• Findus:Heureusementqu’ilyaFindus.• Flunch:Onvafluncher.• Fnac:Agitateurdecuriosité.• Ford:Feelthedifference.• France5:FaisonsConnaissance.• Free:IlaFree,ilatoutcompris.
2.Liponymie
• Lemotproscrit• Décrireunéchecdevotrevieprofessionnelle….sansaucunenéga-onouadverbenéga-f
Àl’inverse
• Lemotimposé• Imposerunmot:accueil,professionnel,calme,résultats,…
• Expliquervotrehobby(enmodeprodonc;o)
3. C’est « comment » une marque qui marque?
Marque transparente
Marque absolue
Marque relative
Plaisir
Anxiété
Attachement
Exercice Ondoitsesouvenirdemale're…larelire,laciter...
• Mesle'resdemo-va-onsont-ellesabsolues?
• A'achement?Plaisir?Anxiétéposi-ve?
Exemples• Le'redemo-va-on
– Plaisir:êtrepa/onné,plaisirderencontre,detravail,décrirelesma/ères,lesou/ls,êtrecréa/f,onaimesonmé/er,onsemetàjour,désird’êtreu/le,évoquerlastaifac/ondutravailaccompli/effectué,enthousiasme,hobbyenlienavecleposte,…
– APachement:adhérerauxvaleurs,tradi/onfamilialle,être«trèséquipe»,éthiquedel’entreprise(bio,social..),stageseffectués…
– Anxiétéposi/ve:êtreaPen/fauxchangements,rebondirsurlesnouveautés,décrireunchangementetyrépondreparsescompétences,secteurenmouvement,dynamiquedelafonc/on,rassurerlerecruteur…
• Entre-end‘embauche– Plaisir:Manièredeparler,ques/onnerl’employeursurlafonc/on,sursa
futureéquipe,rebondirversdesannecdotesposi/ves,mePreenavantlano/onde«cequej’aimedanscejob»,u/liserl’humour…
– APachement:expliquerquel’onrejointlesvaleursdel’entreprise,mesvaleurspersocoincidentaveccellesdel’entreprise,montrerquel’onest«équipe»,…
– Anxiétéposi/ve:jepeuxrépondreàundevosproblèmes/challenges,semePreauservicedel’entreprise,comprendrelesdéfisdel’entreprise/dusecteur,«j’aid’autresentre/ens»,
4.Uneméthode2.0:leCTRLC/CTRLV
Onvachercherailleurs.Onvacopiersursonvoisin.Onvaoubliersaques/on:
larésolu/ond’unautreproblèmepeutm’apporter
l’idéequimefaitdéfaut.
Googlea-t-ilréellementdubonsens;o)
Iden-fiersonpointfaiblepuischerchercequed’autresontfait
Unpitchdefind’entre/en:etsivousavieztrentesecondespourrépondreà…
• Tropnerveux• Troplent• Trophonnête• Tropbon• Tropvieux…..
5.Choisird‘abordsonpointdevue
• Lepointdevueomniscient:Lenarrateursaittout.
• Lepointdevueinterne:Lenarrateurperçoitlascèneàtraversunpersonnage.
• Lepointdevueexterne:Lenarrateurracontel’histoireenrestantunsimpleobservateur.
Pe-texerciceParagraphe1delale'redemo-va-on:parlerdel’entreprise
– Unsalondecoiffure– Uneadministra-oncommunale(servicedestravaux)
– Unmagasindevêtementsmul--marques
6. Décalage Surprendre
pour marquer le recruteur
Exercice Pasplusde5minutes;o)
• Undécalagepourunele'redemo-va-on
• Unebannière• Unmail• UnmessageFB/linkedin…
C’est quoi la congruence?
7.Codes partagés:
on a tous eu peur de… envie de … besoin de... vécu ...
Parler d’un évènement qu’on a tous vécu: retards de projet, problème de soudure, incompréhension entre services ….
8. Une histoire très 2.0 • On souhaite la partager. • On devient alors le porte-
parole de l'histoire, • De ses compétences, de
ses expériences… • Et cette histoire est racontée
par d’autres!
Des histoires que l’on partage, que l’on raconte, que l’on répète…….Ça ne s’invente pas ;o)
Un récit par étapes / lettre de motivation / 1. Le héros et son
environnement 2. L’épreuve 3. Les gentils (moi, ma
motivation et mes compétences)
4. La réussite / la plus value
9.Desargumentspourstructurersale're
1. L‘argumentd‘autorité:„seréférerà“2. L‘analogie:comparerdeuxfaits3. Lerapportdecausesàeffets:doncet
parceque4. Lesavantagesetlesinconvénients:moi
enmieux,«avant/après»5. Lerecoursauxdonnées:sevendrepar
chiffresoulistes
6. L‘argumentparpalier:amenerparétapeslerecruteurlà«oùl’ondésire»
7. L‘alterna-ve:me'reenbalancedesalterna-ves(soit,soit)
8. Lerecoursauxvaleurs:u-lisersesvaleurscommeargumentsdechoix(d’embauche;o)
9. Lapriseàtémoin:recherchedel’accorddulecteur
10. L’argumentadhominem:u-liserlesparolesoulesargumentsdurecruteur(merciGoogle)
Lasecondepar-edeceséminaireestdisponible(librement)enlignesur
SLIDESHAREh'p:/ /www. s l i de sha re .ne t /fmeuleman/emploi-le'res-de-mo-va-on-mails-et-rseaux-sociaux
Réflexionsdefindejournée
• Évalua-ondesacquis?• Desques-ons?• Est-cetransférabledansvosentre-ens?
• Detouscesméthodes,laquelleallezvoustenterce'efindesemaine?
• Quefaudrait-ilaméliorer/adapter?
