Les coûts de distribution des films français en 2014

les études du CNCavril 2016

Les coûts de distribution des films français en 2014

2 Les coûts de distribution des films français en 2014

Le Centre national du cinéma et de l’image animée tient à remercier les distributeurs qui ont répondu au questionnaire qui leur a été envoyé pour la réalisation de cette étude.

Centre national du cinéma et de l’image animée Direction des études, des statistiques et de la prospective 12, rue de Lübeck 75784 Paris cedex 16 Tél : 01.44.34.38.26 Fax : 01.44.34.34.55 www.cnc.fr ISSN : 1951-4751 Cindy Pierron, Audrey Fauquier, Benoît Danard.

Les coûts de distribution des films français en 2014 3

Sommaire Méthodologie ..........................................................................................................................5

Chiffres-clés ...........................................................................................................................7

Synthèse ................................................................................................................................8

I. Présentation de l’échantillon ......................................................................................10

II. Structure des coûts de distribution .............................................................................12

A. Structure générale des coûts de distribution ..........................................................12

B. Structure détaillée des coûts de distribution ...........................................................15

C. Contributions numériques ......................................................................................19

III. Structure des coûts de distribution selon le genre des films .......................................21

A. Les films de fiction .................................................................................................22

B. Les films d’animation .............................................................................................24

C. Les films documentaires ........................................................................................25

IV. Structure des coûts de distribution selon le nombre de copies ...................................26

A. Structure générale selon le nombre de copies .......................................................26

B. Frais techniques ....................................................................................................28

C. Achats d’espaces publicitaires ...............................................................................30

D. Dépenses en matériel publicitaire ..........................................................................32

E. Frais divers de promotion ......................................................................................34

V. Structure des coûts de distribution selon le coût de production des films ...................36

A. Coûts de distribution selon le coût de production ...................................................36

B. Coûts moyens de distribution par copie selon le coût de production ......................38

C. Part des coûts de distribution dans le coût définitif ................................................39

D. Coûts de distribution dans le coût définitif des films selon le nombre de copies .....40

VI. Structure des coûts de distribution selon les entrées réalisées ..................................42

A. Structure générale selon les entrées réalisées ......................................................42

B. Coûts de distribution par entrée réalisée ...............................................................45

C. Encaissements par entrée réalisée ........................................................................46


Annexes ...............................................................................................................................48

Annexe 1 – Liste des films de l’échantillon en 2013 et 2014 ...............................................48

Annexe 2 – Tableaux complémentaires .............................................................................56

Structure des coûts de distribution selon le nombre de copies ........................................... 56 Structure des coûts de distribution selon le coût de production .......................................... 58 Part des coûts de distribution dans le coût définitif selon le nombre de copies ................... 60 Structure des coûts de distribution selon le nombre d’entrées réalisées ............................. 62

Annexe 3 – Questionnaire ..................................................................................................65


Méthodologie Depuis 2004, le Centre national du cinéma et de l’image animée réalise une analyse des coûts de distribution des films d’initiative française ayant reçu un agrément du CNC et sortis en salles entre 2005 et 2014. Trois sources d’information ont été utilisées pour collecter les données détaillées des frais d’édition de ces films :

• Le soutien automatique à la distribution : pour toute mobilisation et génération de soutien financier, les distributeurs doivent envoyer au CNC les grands livres analytiques détaillant les dépenses de distribution pour chaque film agréé ou répondant aux autres critères prévus par le décret du 24 février 1999 (Fonds Sud, AFLE, Cinéma du monde, etc.).

• La contribution Canal+ à la distribution : les films inédits dont la part française en production est au moins égale à 30 % sont éligibles à l’aide de Canal+. Le film doit être distribué sur au moins 5 copies et pour un coût minimum de 45 000 € (HT).

• Un questionnaire envoyé chaque année aux distributeurs permet de réunir les données des films couverts ni par l’aide Canal+ ni par le soutien automatique (films non générateurs de soutien ou n’ayant pas fait l’objet d’une mobilisation).

Pour effectuer une analyse homogène des coûts de distribution, ces derniers sont regroupés au sein de quatre catégories :

• les frais techniques de distribution qui comprennent le tirage de copies (argentiques et numériques), le stockage, le transport de copies et les frais liés à la conception et à la fabrication du film annonce. Ces frais incluent les dépenses liées à la distribution des films en numérique, notamment les DCP (Digital Cinema Package) et les KDM (Key Delivery Message). Il a donc été possible, dans cette étude, de réaliser la distinction entre les dépenses liées aux copies argentiques et celles liées aux copies numériques. A partir de 2012, les frais techniques prennent également en compte les contributions numériques ;

• les achats d’espaces publicitaires pour l’affichage, la radio, internet, la presse, le cinéma et la télévision ;

• la conception et la fabrication du matériel publicitaire, c’est-à-dire la conception et la fabrication de l’affiche (photos d’exploitation, infographie, frais de fabrication divers), la création et la réalisation de spots radio, de clips vidéo, de sites internet, etc. ;

• les frais divers de promotion liés notamment aux relations presse : fabrication de cartons d’invitation, location de salles de projection, organisation d’avant-premières, frais de festival et de représentation, rémunération de l’attaché de presse, voyages et déplacements, etc.


Les dépenses liées au paiement des contributions numériques (VPF, Virtual Print Fee) sont incluses dans les coûts de distribution pour la première fois en 2012. Elles sont intégrées, par convention dans cette étude, aux frais techniques. Pour 2011, il faut préciser que des contributions numériques ont pu être intégrées aux frais techniques de tirage de copies numériques pour quelques films. Dans ce cas, il n’a pas été possible de faire la distinction entre les dépenses concernant les copies numériques en tant que telles et celles concernant les contributions numériques. C’est pour cette raison qu’elles n’ont pas été intégrées aux coûts de distribution totaux en 2011. Compte tenu de ces précisions, ces données sont à considérer avec précaution. Les contributions numériques font cependant l’objet d’une analyse détaillée dans cette étude pour les années 2011 à 2014. Depuis 2012, les données sur le nombre de copies ne proviennent plus de la presse professionnelle mais sont établies à partir des bordereaux de recettes transmis par les exploitants au CNC. Elles comptabilisent le nombre d’établissements programmés au cours de la première semaine d’exploitation en salles de chaque film. Les données des années antérieures à 2012 ont fait l’objet d’un retraitement selon cette nouvelle méthodologie. Par commodité, le nombre d’établissements en première semaine est assimilé au nombre de copies de sortie dans les analyses qui suivent.


Chiffres-clés

Les coûts de distribution en 2014 • 190 films d’initiative française agréés sortis

en salles en 2014 • Coûts de distribution cumulés :

105,3 M€ (+2,1 % par rapport à 2013) • Coût de distribution moyen :

(-7,5 % par rapport à 2013)

Combinaison moyenne de sortie des films d’initiative française : 187 copies en 2014 (193 en 2013)

Coû

ts d

e di

strib

utio

n Frais techniques de distribution :

tirage de copies, stockage et transport des copies, fabrication du film annonce, contributions numériques (depuis 2012)

Achats d’espaces publicitaires : affichage, radio, internet, presse, cinéma et télévision

Conception et fabrication du matériel publicitaire : conception et fabrication de l’affiche, du site internet, des photos d'exploitation

Frais divers de promotion liés notamment aux relations presse : fabrication de cartons d’invitation, location de salles de projection, organisation d’avant-

premières, rémunération de l’attaché de presse, frais de tournée et déplacements

57,6 99,7 213,3 411,0

857,7

1 600,8

00,0

500,0

1 000,0

1 500,0

2 000,0

<10 10-50 50-100 100-200 200-400 >=400

Coûts moyens de distribution par film selon le nombre de copies en 2014 (K€)

Contributions numériques en 2014 : • 188 films • 17,3 M€ au total • 91 843 € en moyenne par film • 491 € en moyenne par copie • 14,2 %, c’est la part des VPF dans

les coûts de distribution

Structure et évolution des coûts moyens de distribution en 2014

frais techniques

22,8 %

achats d’espaces

49,1 % matériel publicitaire

10,8 %

frais divers de promotion

17,3 %

Coûts moyens de distribution par film selon le genre des films en 2014

documentaire

138,4 K€

fiction

601,0 K€

animation

1 138,8 K€

Coût de production + Coût de distribution = Coût définitif

Le coût définitif moyen s’établit à 5,76 M€ en 2014 (6,05 M€ en 2013)

9,2 10,4 9,8 10,1 10,0

90,8 89,6 90,2 89,9 90,0

0%

20%

40%

60%

80%

100%

2010 2011 2012 2013 2014

Structure des coûts définitifs des films (%)

coûts de distribution coûts de production

554,3 K€


Synthèse Depuis 2004, le CNC réalise une analyse des coûts de distribution des films d’initiative française agréés. Cette étude mesure les principales évolutions de ces coûts, notamment au regard de la dématérialisation de la distribution des films en salles de cinéma. Les dépenses relatives au paiement des contributions numériques (VPF) sont incluses dans les coûts de distribution au sein de la catégorie des frais techniques depuis 2012. Diminution des coûts moyens de distribution par film en 2014 En 2014, le coût moyen de distribution des films d’initiative française diminue de 7,5 % par rapport à 2013 à 554,3 K€. En effet, 38,4 % des films présentent un coût de distribution inférieur à 200 K€ en 2014, contre 33,1 % en 2013. En dix ans, le coût de distribution moyen d’un film diminue de 17,3 %. Cette évolution s’explique par la numérisation des salles qui a permis la réduction des frais techniques. Ainsi, depuis 2005 les frais techniques ont diminué de 40,0 % en moyenne par film. 105,3 M€ de coûts de distribution pour les films d’initiative française en 2014 Depuis 2005, la structure des coûts de distribution des films s’est profondément modifiée. La part des achats d’espaces publicitaires s’est renforcée (49,1 % en 2014, contre 45,2 % en 2005) ainsi que celle des dépenses en matériel publicitaire (10,8 % en 2014, contre 8,2 % en 2005) et celle des frais divers de promotion (17,3 % en 2014, contre 15,2 % en 2005). La part des frais techniques s’est réduite à 22,8 % en 2014 (31,4 % en 2005). Plus de 91 000 € de contributions numériques par film en moyenne en 2014 Les contributions numériques cumulées des 188 films d’initiative française agréés sortis en salles en 2014 s’élèvent à 17,3 M€, soit 91 843 € en moyenne par film (93 534 € en 2013). En 2014, le montant moyen par copie des contributions numériques s’élèvent à 491 €. La part des contributions numériques dans les coûts de distribution (VPF compris) des films est estimée à 14,2 % en 2014. Des coûts de distribution variables selon les genres L’analyse par genre révèle une forte disparité des coûts de distribution des films d’initiative française. En 2014, un film documentaire bénéficie en moyenne de 138,4 K€ de dépenses de distribution. Un film de fiction dispose de quatre fois plus (601,0 K€) et un film d’animation de huit fois plus (1 138,8 K€). Un renforcement de la publicité dans les salles et sur Internet Si l’affichage demeure le premier média utilisé pour la promotion des films avec 43,1 % des dépenses (117,2 K€ en moyenne par film en 2014), une forte progression des dépenses publicitaires est observée dans les salles de cinéma (+72,1 % depuis 2007) et sur internet (+136,6 % depuis 2007). La salle de cinéma est devenue le deuxième média utilisé pour la promotion des films avec 25,0 % des dépenses, devant internet (13,5 % des dépenses). La dépense moyenne par film sur les autres médias a diminué depuis 2007 (affichage, presse, radio et télévision). En 2014, les dépenses par film en achats d’espaces publicitaires diminuent de 9,0 % par rapport à 2013 pour atteindre 272,1 K€. Toutefois, des progressions


sont observées au niveau des achats d’espaces dans les salles (+5,6 %) et sur internet (+0,6 %). Plus de 1,6 M€ de frais d’édition en moyenne pour les films à plus de 400 copies Les coûts de distribution d’un film progressent à mesure que le nombre de copies augmente. En 2014, les films sortis sur moins de 10 copies présentent un coût de distribution moyen de 57,6 K€ et les films sortis sur 100 à 200 copies un coût de distribution plus de sept fois supérieur à 411,0 K€. Le coût moyen de distribution dépasse 1,6 M€ en moyenne pour les films sortis sur au moins 400 copies. Le coût définitif moyen d’un film d’initiative française s’élève à 5,76 M€ en 2014 Le coût définitif moyen d’un film d’initiative française (coût de production + coût de distribution) s’établit à 5,76 M€ pour les films de 2014 (6,05 M€ en 2013). En 2014, les coûts de distribution représentent 10,0 % du coût définitif d’un film. Depuis 2011, la part des coûts de distribution dans le coût définitif des films est stable. En 2014, un film dont le coût de production est inférieur à 1 M€ présente un coût moyen de distribution de 93,7 K€, quand un film dont le coût de production dépasse 15 M€ affiche en moyenne des frais d’édition 20 fois supérieurs. Les coûts de distribution pèsent davantage sur les films à petit budget (budget de production inférieur à 1 M€), représentant 19,6 % du coût définitif du film en 2014. Au-delà d’un budget de production de 2,5 M€, la part des frais d’édition dans le coût définitif diminue progressivement à mesure que le budget de production du film augmente : 13,5 % pour les films dont le budget de production est compris entre 2,5 M€ et 4 M€ et 6,3 % pour ceux dont le budget de production est supérieur à 15 M€.


I. Présentation de l’échantillon L’analyse des coûts de distribution, aussi appelés frais d’édition, porte sur un échantillon de 1 700 films d’initiative française sortis en salles entre 2005 et 2014 et ayant reçu soit directement l’agrément de production, soit l’agrément des investissements du CNC (190 films en 2014). Certains films ont été exclus de l’étude en raison de l’absence de réponse du distributeur au questionnaire. L’échantillon représente 92,7 % de l’ensemble des films d’initiative française agréés distribués sur la période 2005-2014 (91,8 % des films d’initiative française agréés sortis en 2014). Nombre de films d’initiative française agréés selon l’année de sortie en salles

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2005-2014

FIF1 de l’échantillon

150 159 165 170 175 180 162 177 172 190 1 700

ensemble des FIF1 distribués

155 162 173 176 182 186 185 201 206 207 1 833

% 96,8 98,1 95,4 96,6 96,2 96,8 87,6 88,1 83,5 91,8 92,7 1 FIF : films d’initiative française. Source : CNC. En 2014, les films d’initiative française agréés présentent des coûts de distribution globalement moins élevés que les films de 2013. Ainsi, 38,4 % des films de 2014 affichent des frais d’édition inférieurs à 200 K€, contre 33,1 % des films de 2013. Parallèlement, 20,0 % des films présentent un coût de distribution supérieur à 1 M€ en 2014, contre 23,3 % en 2013. Répartition des films d’initiative française agréés selon les coûts de distribution

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 <100 K€ 29 28 34 24 26 28 15 31 33 38 100 K€ - 200 K€ 23 24 29 35 46 53 31 40 24 35 200 K€ - 500 K€ 29 32 33 36 23 38 41 28 38 37 500 K€ - 1M€ 37 28 28 33 36 28 31 46 37 42 >1M€ 32 47 41 42 44 33 44 32 40 38 total 150 159 165 170 175 180 162 177 172 190

Source : CNC. En 2014, 30,0 % des films d’initiative française agréés sont sortis en salles sur moins de 50 copies, contre 29,1 % en 2013. La part des films sortis sur plus de 100 copies est légèrement moins importante en 2014 (55,8 %) qu’en 2013 (56,4 %). Répartition des films d’initiative française agréés selon le nombre de copies1

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 <10 copies 22 14 21 18 18 22 7 18 16 14 10-50 copies 31 33 39 39 50 47 41 41 34 43 50-100 copies 18 29 21 25 11 34 17 28 25 27 100-200 copies 21 25 25 24 31 22 32 23 29 32 200-400 copies 37 32 34 39 39 36 42 47 43 50 >400 copies 21 26 25 25 26 19 23 20 25 24 total 150 159 165 170 175 180 162 177 172 190

1 Copies = établissements programmés en première semaine. Source : CNC.


En 2014, 166 sociétés participent à la sortie de 663 films inédits toutes nationalités confondues. En dix ans, le nombre de distributeurs actifs dans la sortie de films inédits a augmenté de 58,1 %. S’agissant des films d’initiative française agréés, 49 sociétés prennent en charge la sortie de 190 films pour un montant total de frais d’édition de 105,3 M€ (554,3 K€ en moyenne par film). Nombre de distributeurs représentés

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 distributeurs de l’échantillon 51 39 51 49 49 59 41 47 46 49 ensemble des distributeurs actifs 105 100 103 98 105 116 129 133 149 166

Source : CNC.

En 2014, les cinq plus importants distributeurs de films d’initiative française agréés (en termes de frais d’édition) réalisent une part de marché (en termes d’encaissements distributeur) qui s’élève à 50,8 % dont 12,3 % pour Pathé Distribution, notamment grâce au succès de Supercondriaque de Dany Boon. UGC Distribution enregistre la part de marché la plus importante en 2014 à 16,7 % grâce à Qu’est-ce qu’on a fait au bon Dieu ? de Philippe de Chauveron. Plus de la moitié des frais d’édition annuels totaux est concentrée sur les cinq premiers distributeurs. En 2014, les cinq premiers distributeurs dépensent 53,1 % du total des frais d’édition sur les films d’initiative française, soit légèrement moins que l’année précédente (57,2 % en 2013). Les principaux distributeurs des films d’initiative française sortis en 2013 et 2014

2013 2014

distributeurs nombre

de films

frais d'édition part de marché

(%)1

distributeurs

nombre de

films

frais d'édition part de marché

(%)1 (M€) (%) (M€) (%) Pathé Distribution 14 15,56 15,1 12,6 Pathé Distribution 12 13,95 13,3 12,3 Gaumont 10 12,51 12,1 22,0 Gaumont 13 13,45 12,8 11,0 StudioCanal 8 10,73 10,4 9,0 Mars Films 12 10,68 10,2 8,5 EuropaCorp 10 10,45 10,1 8,0 Wild Bunch Distribution 12 9,85 9,4 9,9 Mars Films 10 9,76 9,5 8,5 SND 7 7,89 7,5 9,1 total des 5 premiers 52 59,01 57,2 61,1 total des 5 premiers 56 55,82 53,1 50,8

Lecture : Pathé Distribution concentre 13,3 % de l’ensemble des frais d’édition des films d’initiative française agréés en 2014 et réalise 12,3 % des encaissements de l’année sur les films d’initiative française. 1 En termes d’encaissements distributeur. Source : CNC.


II. Structure des coûts de distribution A. Structure générale des coûts de distribution

Les coûts de distribution cumulés des 190 films d’initiative française agréés de l’échantillon sortis en salles en 2014 s’élèvent à 105,3 M€. Ils progressent de 2,1 % par rapport à 2013, pour un nombre de films en hausse de 10,5 % et un nombre de copies progressant de 7,0 % par rapport à l’année précédente. Au cours des dix dernières années, les coûts de distribution augmentent (+4,8 %) pour un nombre de films en hausse de 26,7 % et un nombre de copies progressant de 30,2 %. Coûts de distribution des films d’initiative française 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 nombre de films de l’échantillon 150 159 165 170 175 180 162 177 172 190 nombre de copies1 27 299 30 420 29 218 31 745 32 272 27 964 30 939 31 757 33 221 35 555 coûts de distribution (M€) 100,5 114,5 106,2 112,9 113,0 97,0 109,1 104,5 103,1 105,3 frais techniques (M€) 31,6 35,4 33,2 36,9 35,5 30,4 30,3 27,0 23,8 24,0 achats d’espaces (M€) 45,4 50,1 48,2 48,9 50,9 42,6 50,0 48,8 51,4 51,7 matériel publicitaire (M€) 8,2 11,8 9,5 9,8 9,7 9,4 11,0 11,5 11,5 11,4 frais divers de promotion (M€) 15,3 17,1 15,3 17,3 16,9 14,6 17,7 17,1 16,4 18,3 1 Copies = établissements programmés en première semaine. Source : CNC.

Entre 2013 et 2014, la structure des frais d’édition met en exergue une progression de la part captée par les frais divers de promotion liés notamment aux relations presse (de 15,9 % à 17,3 %). La part des frais liés à la fabrication et à la conception du matériel publicitaire diminue très légèrement (11,1 % en 2013 et 10,8 % en 2014), de même que celle liées aux achats d’espaces (49,9 % en 2013 et 49,1 % en 2014). A 22,8 %, la part des frais techniques est également en baisse et représente la plus faible part des dix dernières années (22,8 % en 2014 et 31,4 % en 2005), en raison du développement de la distribution numérique des films. Structure des coûts de distribution des films d’initiative française (%)

Source : CNC.

31,4 30,9 31,2 32,7 31,4 31,3 27,7 25,9 23,1 22,8

45,2 43,8 45,4 43,4 45,1 43,9 45,9 46,7 49,9 49,1

8,2 10,3 9,0 8,7 8,5 9,7 10,1 11,0 11,1 10,8

15,2 15,0 14,4 15,3 15,0 15,1 16,3 16,4 15,9 17,3

0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%

100%

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

frais techniques achats d'espaces matériel publicitaire frais divers de promotion


Après avoir progressé de 7,5 % entre 2005 et 2006, le coût moyen de distribution par film enregistre une baisse de 10,6 % entre 2006 et 2007. Il se stabilise ensuite pour atteindre 664,1 K€ en 2008. A partir de 2009, le coût moyen de distribution par film diminue pour s’établir à 539,1 K€ en 2010 (-16,5 % par rapport à l’année précédente) puis progresse fortement en 2011 (673,3 K€). Après deux années relativement stables, le coût moyen de distribution des films d’initiative française diminue en 2014 de 7,5 % par rapport à 2013 à 554,3 K€. En effet, 38,4 % des films présentent un coût de distribution inférieur à 200 K€ en 2014, contre 33,1 % en 2013. Coût moyen de distribution des films d’initiative française (K€)

Source : CNC.

Entre 2005 et 2014, un seul poste connait une hausse de ses dépenses moyennes par film : +9,0 % pour les dépenses en matériel publicitaire. Le poste des frais divers de promotion se réduit de 5,7 % quand celui des achats d’espaces baisse de 10,1 %. Le poste des frais techniques diminue de 40,0 % sur la période : 126,2 K€ y sont alloués en moyenne par film en 2014, contre 210,5 K€ en 2005. Entre 2013 et 2014, un poste de dépenses progresse en moyenne par film (+0,8 % pour les frais divers de promotion) et trois postes diminuent (-8,9 % pour les frais techniques, -9,0 % pour les achats d’espaces et -10,3 % pour les dépenses en matériel publicitaire). A noter que les dépenses relatives au paiement des contributions numériques (VPF) sont incluses dans les coûts de distribution à partir de 2012 au sein des frais techniques. Coûts moyens de distribution par film d’initiative française

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 évol. 2005-2014

nombre de films 150 159 165 170 175 180 162 177 172 190 +26,7 % nombre moyen de copies1 182 191 177 187 184 155 191 179 193 187 +2,8 % coûts de distribution (K€) 669,9 720,0 643,4 664,1 645,9 539,1 673,3 590,2 599,4 554,3 -17,3 % frais techniques (K€) 210,5 222,7 200,9 216,8 202,9 168,7 186,8 152,7 138,5 126,2 -40,0 % achats d’espaces (K€) 302,6 315,3 292,3 287,9 291,1 236,6 308,9 275,7 298,9 272,1 -10,1 % matériel publicitaire (K€) 54,9 74,3 57,7 57,8 55,1 52,4 68,2 65,0 66,7 59,8 +9,0 % frais divers de promotion (K€) 102,0 107,7 92,5 101,5 96,8 81,4 109,4 96,8 95,4 96,2 -5,7 % 1 Copies = établissements programmés en première semaine. Source : CNC.

669,9

720,0

643,4 664,1 645,9

539,1

673,3

590,2 599,4 554,3

400,0

450,0

500,0

550,0

600,0

650,0

700,0

750,0

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014


Le coût moyen de distribution par copie s’élève à 2 962 € en 2014. Il est en baisse pour la troisième année consécutive et diminue de 19,5 % entre 2005 et 2014. Ce recul s’explique notamment par la diminution du montant moyen par copie des frais techniques (-40,7 % par rapport à 2005), des achats d’espaces (-12,5 % par rapport à 2005) et des frais divers de promotion (-8,3 % en 2005). En 2014, le matériel publicitaire enregistre un coût moyen par copie supérieur de 6,0 % à celui constaté en 2005 (319 € en 2014, 301 € en 2005). Coûts moyens de distribution par copie1 (€)

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 évol. 2005-2014

frais techniques 1 157 1 164 1 135 1 161 1 100 1 086 978 851 717 675 -41,7 % achats d’espaces 1 663 1 648 1 651 1 542 1 579 1 523 1 617 1 537 1 547 1 454 -12,5 % matériel publicitaire 301 389 326 309 299 337 357 363 345 319 +6,0 % frais divers de promotion 560 563 522 544 525 524 573 540 494 514 -8,3 % coûts de distribution (€) 3 681 3 764 3 633 3 556 3 502 3 470 3 526 3 290 3 103 2 962 -19,5 % 1 Copies = établissements programmés en première semaine. Source : CNC.

Sur la période 2005-2014, les coûts unitaires de distribution par film sont compris entre 0,8 K€ et 4 862,3 K€. En 2014, ils sont compris entre 0,8 K€ et 2 939,9 K€. Coûts de distribution minimum 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 nombre de copies1 2 2 4 4 3 1 2 1 4 1 coûts de distribution (K€) 3,0 25,9 6,7 14,2 14,4 0,8 3,3 23,3 8,3 0,8 frais techniques (K€) 0,4 5,2 0,5 1,9 3,3 - 1,7 10,3 3,9 0,5 achats d’espaces (K€) 2,0 0,2 - - 0,7 0,5 0,3 - - - matériel publicitaire (K€) - 8,3 2,8 5,1 5,7 - 0,5 4,3 1,2 - frais divers de promotion (K€) 0,6 12,3 3,3 7,2 4,7 0,3 0,8 8,8 3,2 0,3 Nb : les valeurs minimum sont calculées sur le total des frais d’édition d’un film par année. 1 Copies = établissements programmés en première semaine. Source : CNC.

Coûts de distribution maximum 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 nombre de copies1 528 838 755 964 826 708 939 859 745 661 coûts de distribution (K€) 3 136,3 4 862,3 3 130,1 4 031,2 4 010,8 3 002,4 3 137,9 3 659,1 2 442,0 2 939,9 frais techniques (K€) 674,2 1 272,1 1 405,6 1 180,6 975,8 660,7 900,6 1 050,3 433,1 484,6 achats d’espaces (K€) 1 418,6 1 933,7 1 162,5 1 693,2 2 173,3 1 817,3 1 125,8 2 051,2 1 423,3 1 072,0 matériel publicitaire (K€) 320,2 1 259,3 123,0 630,9 495,6 371,4 327,0 273,4 366,5 590,9 frais divers de promotion (K€) 723,3 397,2 438,9 526,5 366,1 153,0 784,4 284,2 219,1 792,5 Nb : les valeurs maximum sont calculées sur le total des frais d’édition d’un film par année. 1 Copies = établissements programmés en première semaine. Source : CNC.


En 2014, le coût médian est relativement stable par rapport à 2013 à 362,7 K€ (-0,1 %). 70,0 % des films de 2014 sortent sur une combinaison supérieure à 50 copies, contre 70,9 % en 2013. Coûts médians de distribution 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 nombre de copies1 133 156 100 104 202 97 166 90 80 74 coûts de distribution (K€) 417,7 438,5 349,3 377,9 442,8 237,2 448,6 353,5 363,2 362,7 frais techniques (K€) 165,6 176,1 131,2 191,8 153,5 94,5 197,5 114,8 85,6 56,1 achats d’espaces (K€) 180,9 162,6 169,8 151,2 153,4 69,2 193,1 131,6 154,9 181,8 matériel publicitaire (K€) 26,5 49,7 25,6 6,2 54,6 8,6 22,1 23,0 42,7 78,6 frais divers de promotion (K€) 44,8 50,1 22,7 28,8 81,4 64,9 35,9 84,1 80,0 46,2 1 Copies = établissements programmés en première semaine. Source : CNC.

B. Structure détaillée des coûts de distribution

Parmi les 190 films sortis en 2014, 0,2 % des dépenses consacrées au tirage des copies concernent les copies argentiques (comme en 2013) et 99,8 % les copies numériques. Cette évolution illustre la disparition du support argentique au profit des copies numériques. En moyenne par film, les copies argentiques coûtent 1 644 € en 2014, contre 18 084 € dépensés pour les copies numériques. Frais de tirage de copies1 2013 2014

nombre de films concernés

K€ moyenne / film (K€)

nombre de films concernés

K€ moyenne / film (€)

copies argentiques 7 7 1 056 4 7 1 644 copies numériques 166 4 051 24 403 190 3 436 18 084 tirage de copies 172 4 058 23 594 190 3 443 18 119 Base : 172 films sortis en 2013, 190 films sortis en 2014. 1 Copies = établissements programmés en première semaine. Source : CNC.

Parmi les dix postes de coûts de distribution les plus importants en 2014, quatre font partie des achats d’espaces publicitaires. L’affichage constitue la dépense la plus importante (21,1 % en 2014, 22,9 % en 2013), suivie par la publicité dans les salles de cinéma (12,3 % en 2014, 10,8 % en 2013). La publicité sur internet et dans la presse sont les quatrième et cinquième postes dans lesquels les distributeurs investissent le plus. En 2014, la part des dépenses publicitaires dans les salles et sur internet progresse significativement depuis 2007 : respectivement +6,1 points et +4,2 points.


Détail des coûts de distribution des films d’initiative française (M€) 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 frais techniques 33,15 36,86 35,50 30,36 30,27 27,02 23,82 23,98 tirage de copies (argentique et numérique) 22,17 27,90 26,49 22,71 22,56 8,96 4,06 3,44 contributions numériques - - - - - 12,56 16,09 17,27 films annonces 4,60 6,02 6,46 5,03 4,27 3,16 2,25 1,55 transport de copies 1,06 1,36 1,54 1,29 1,86 1,38 0,74 1,36 stockage de copies 0,89 1,04 0,74 0,72 1,16 0,69 0,18 0,16 sous-titrage 0,13 0,27 0,20 0,24 0,07 0,03 0,04 0,06 doublage 0,09 0,26 0,03 0,26 0,32 0,09 0,47 0,15 autres frais d’édition 4,20 0,03 0,04 0,11 0,03 0,16 0,01 0,00 achats d’espaces 48,23 48,95 50,95 42,59 50,04 48,80 51,40 51,70 affichage 23,99 27,64 28,98 22,78 26,31 24,97 23,56 22,26 cinéma 6,53 8,67 8,78 8,57 10,04 9,91 11,09 12,93 internet 2,57 3,23 3,45 3,42 4,47 4,81 6,30 7,00 presse 5,90 7,04 6,38 5,57 5,10 5,58 5,26 5,37 radio 1,94 1,70 2,60 1,35 1,26 1,04 1,45 1,36 télévision 0,63 0,67 0,75 0,48 0,97 1,23 0,67 0,76 autres achats d’espaces 6,67 - - 0,42 1,89 1,25 3,07 2,03 matériel publicitaire 9,51 9,82 9,65 9,43 11,04 11,51 11,46 11,36 création d’affiches 2,20 2,60 2,83 2,69 2,62 2,32 2,36 2,50 frais techniques affiches (impression…) 2,98 4,91 4,00 2,51 2,42 2,44 2,31 2,75 création film annonce - - - 0,13 0,62 0,71 1,24 1,44 création site internet 0,46 0,85 0,78 0,71 0,71 0,64 0,58 0,62 photos exploitation 0,35 0,20 0,08 0,04 0,09 0,22 0,27 0,35 divers matériel 3,52 1,26 1,96 3,35 4,58 5,18 4,70 3,71 frais divers de promotion 15,26 17,26 16,93 14,65 17,73 17,14 16,40 18,27 animations & réceptions 4,16 5,88 5,13 3,29 3,71 3,23 2,06 2,78 documentation 0,37 0,60 0,59 0,46 0,28 0,28 0,33 0,55 honoraires attaché de presse 2,41 3,16 3,16 2,94 2,92 2,80 3,13 3,30 impression dossiers de presse 0,97 1,08 0,80 0,99 0,90 0,71 0,99 0,81 invitations avant-première 1,86 2,22 1,59 1,08 1,22 0,76 0,86 0,82 invitations presse 0,42 0,42 0,40 0,38 0,39 0,69 0,67 0,72 location salles de projection 0,68 1,03 0,76 0,85 0,87 0,91 0,92 0,94 photos de presse 0,17 0,45 0,16 0,13 0,08 0,06 0,10 0,04 frais de tournée – déplacements - - - 0,92 3,72 4,04 4,43 4,65 divers 4,23 2,42 4,34 3,61 3,63 3,66 2,92 3,67 total 106,16 112,89 113,03 97,03 109,08 104,47 103,10 105,31 Source : CNC.

En 2014, le tirage des copies et des films annonces représente moins de 5 % des coûts totaux de distribution d’un film (4,7 % en 2014, 6,1 % en 2013). Dans cet ensemble, le tirage de copies capte 3,3 % de la totalité des frais d’édition en 2014 (3,9 % en 2013). Après avoir été soit la première, soit la deuxième dépense aux cours des années précédentes, le tirage des copies (devenu quasi exclusivement numérique) représente, depuis 2013, le neuvième poste de dépenses en 2014. Par rapport à 2007, la part des dépenses consacrées au tirage des copies a perdu 17,6 points en 2014 et celle des films annonces 2,9 points. Les contributions numériques sont intégrées aux coûts de distribution pour la première fois en 2012. En 2014, elles représentent le deuxième poste de dépenses et captent 16,4 % des frais d’édition totaux (15,6 % en 2013).


Structure des coûts de distribution des films d’initiative française (%) 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 frais techniques 31,2 32,7 31,4 31,3 27,7 25,9 23,1 22,8 tirage de copies (argentique et numérique) 20,9 24,7 23,4 23,4 20,7 8,6 3,9 3,3 contributions numériques - - - - - 12,0 15,6 16,4 films annonces 4,3 5,3 5,7 5,2 3,9 3,0 2,2 1,5 transport de copies 1,0 1,2 1,4 1,3 1,7 1,3 0,7 1,3 stockage de copies 0,8 0,9 0,7 0,7 1,1 0,7 0,2 0,1 sous-titrage 0,1 0,2 0,2 0,2 0,1 0,0 0,0 0,1 doublage 0,1 0,2 0,0 0,3 0,3 0,1 0,5 0,1 autres frais d’édition 4,0 - - 0,1 0,0 0,2 0,0 0,0 achats d’espaces 45,4 43,4 45,1 43,9 45,9 46,7 49,9 49,1 affichage 22,6 24,5 25,6 23,5 24,1 23,9 22,9 21,1 cinéma 6,1 7,7 7,8 8,8 9,2 9,5 10,8 12,3 internet 2,4 2,9 3,0 3,5 4,1 4,6 6,1 6,6 presse 5,6 6,2 5,6 5,7 4,7 5,3 5,1 5,1 radio 1,8 1,5 2,3 1,4 1,2 1,0 1,4 1,3 télévision 0,6 0,6 0,7 0,5 0,9 1,2 0,6 0,7 autres achats d’espaces 6,3 - - 0,4 1,7 1,2 3,0 1,9 matériel publicitaire 9,0 8,7 8,5 9,7 10,1 11,0 11,1 10,8 création d’affiches 2,1 2,3 2,5 2,8 2,4 2,2 2,3 2,4 frais techniques affiches (impression…) 2,8 4,4 3,5 2,6 2,2 2,3 2,2 2,6 création film annonce - - - 0,1 0,6 0,7 1,2 1,4 création site internet 0,4 0,7 0,7 0,7 0,7 0,6 0,6 0,6 photos exploitation 0,3 0,2 0,1 0,0 0,1 0,2 0,3 0,3 divers matériel 3,3 1,1 1,7 3,5 4,2 5,0 4,6 3,5 frais divers de promotion 14,4 15,3 15,0 15,1 16,3 16,4 15,9 17,3 animations & réceptions 3,9 5,2 4,5 3,4 3,4 3,1 2,0 2,6 documentation 0,3 0,5 0,5 0,5 0,3 0,3 0,3 0,5 honoraires attaché de presse 2,3 2,8 2,8 3,0 2,7 2,7 3,0 3,1 impression dossiers de presse 0,9 1,0 0,7 1,0 0,8 0,7 1,0 0,8 invitations avant-première 1,8 2,0 1,4 1,1 1,1 0,7 0,8 0,8 invitations presse 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,7 0,6 0,7 location salles de projection 0,6 0,9 0,7 0,9 0,8 0,9 0,9 0,9 photos de presse 0,2 0,4 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,0 frais de tournée - déplacements - - - 1,0 3,4 3,9 4,3 4,4 divers 4,0 2,1 3,8 3,7 3,3 3,5 2,8 3,5 total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 Source : CNC.

La création et la fabrication des affiches représentent 5,0 % des coûts totaux de distribution tous films d’initiative française confondus en 2014, contre 4,5 % en 2013. Les frais de tournée ainsi que les honoraires des attachés de presse, sont deux autres dépenses non négligeables dans le budget de distribution d’un film. En 2014, ces postes captent respectivement 4,4 % (4,3 % en 2013) et 3,1 % (3,0 % en 2013) des dépenses totales de distribution.


Détail du coût de distribution moyen par films d’initiative française (K€) 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 frais techniques 200,9 216,8 202,9 168,7 186,8 152,7 138,5 126,2 tirage de copies (argentique et numérique) 134,4 164,1 151,3 126,2 139,3 50,6 23,6 18,1 contributions numériques - - - - - 71,0 93,5 90,9 films annonces 27,9 35,4 36,9 27,9 26,4 17,8 13,1 8,2 transport de copies 6,4 8,0 8,8 7,2 11,5 7,8 4,3 7,1 stockage de copies 5,4 6,1 4,2 4,0 7,2 3,9 1,0 0,8 sous-titrage 0,8 1,6 1,1 1,3 0,4 0,2 0,2 0,3 doublage 0,6 1,5 0,2 1,4 2,0 0,5 2,8 0,8 autres frais d’édition 25,5 0,2 0,2 0,6 0,2 0,9 0,0 0,0 achats d’espaces 292,3 287,9 291,1 236,6 308,9 275,7 298,9 272,1 affichage 145,4 162,6 165,6 126,6 162,4 141,1 137,0 117,2 cinéma 39,6 51,0 50,2 47,6 62,0 56,0 64,5 68,1 internet 15,6 19,0 19,7 19,0 27,6 27,2 36,6 36,8 presse 35,8 41,4 36,5 30,9 31,5 31,5 30,6 28,3 radio 11,7 10,0 14,9 7,5 7,8 5,9 8,4 7,1 télévision 3,8 3,9 4,3 2,7 6,0 7,0 3,9 4,0 autres achats d’espaces 40,5 - - 2,3 11,7 7,1 17,9 10,7 matériel publicitaire 57,7 57,8 55,1 52,4 68,2 65,0 66,7 59,8 création d’affiches 13,4 15,3 16,2 14,9 16,2 13,1 13,7 13,2 frais techniques affiches (impression…) 18,0 28,9 22,9 14,0 14,9 13,8 13,4 14,5 création film annonce - - - 0,7 3,8 4,0 7,2 7,6 création site internet 2,8 5,0 4,4 3,9 4,4 3,6 3,4 3,2 photos exploitation 2,1 1,2 0,5 0,2 0,6 1,2 1,6 1,8 divers matériel 21,4 7,4 11,2 18,6 28,3 29,3 27,3 19,5 frais divers de promotion 92,5 101,5 96,8 81,4 109,4 96,8 95,4 96,2 animations & réceptions 25,2 34,6 29,3 18,3 22,9 18,3 12,0 14,7 documentation 2,2 3,6 3,3 2,6 1,7 1,6 1,9 2,9 honoraires attaché de presse 14,6 18,6 18,1 16,3 18,0 15,8 18,2 17,4 impression dossiers de presse 5,9 6,4 4,6 5,5 5,6 4,0 5,8 4,2 invitations avant-première 11,3 13,1 9,1 6,0 7,5 4,3 5,0 4,3 invitations presse 2,5 2,5 2,3 2,1 2,4 3,9 3,9 3,8 location salles de projection 4,1 6,1 4,3 4,7 5,4 5,1 5,4 5,0 photos de presse 1,0 2,6 0,9 0,7 0,5 0,4 0,6 0,2 frais de tournée - déplacements - - - 5,1 22,9 22,8 25,8 24,4 divers 25,7 14,2 24,8 20,1 22,4 20,7 17,0 19,3 total 643,4 664,1 645,9 539,1 673,3 590,2 599,4 554,3 Source : CNC.

En moyenne, 75,8 % des films sortis en salles en 2014 ont réalisé des dépenses en achats d’espaces dans les salles de cinéma (72,1 % en 2013). Cette part a progressé de 19,4 points depuis 2007. Part des films réalisant des achats d’espaces dans les salles de cinéma (%)

Source : CNC.

56,4 60,0 64,6 60,0 71,0 67,2 72,1 75,8

0

20

40

60

80

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014


C. Contributions numériques

Parmi les 190 films d’initiative française agréés sortis en salles en 2014, les données relatives aux contributions numériques ou VPF (Virtual Print Fee) versées aux exploitants sont disponibles pour 188 d’entre eux (100 % en 2013, 90,9 % en 2012, 94,8 % en 2011). Mise à part pour l’année 2013, il faut préciser que des contributions numériques ont pu être intégrées, dans les questionnaires, aux frais techniques de tirage de copies numériques. Compte tenu de cette précision, ces données sont à considérer avec précaution. Les contributions numériques cumulées des 188 films d’initiative française agréés sortis en salles en 2014 s’élèvent à 17,27 M€, soit 91 843 € en moyenne par film en 2014 (93 534 € en 2013). La part des contributions numériques dans les coûts de distribution (VPF compris) de ces films est estimée à 14,2 % (13,5 % en 2013). En 2014, les contributions numériques par copie s’élèvent en moyenne à 491 €. Les contributions numériques identifiées 2011 2012 2013 2014 nombre de films 147 149 172 188 nombre de copies1 (argentique + numérique) 29 828 27 349 33 221 35 174 contributions numériques totales (M€) 8,21 12,56 16,09 17,27 contributions numériques par film (€) 55 876 84 327 93 534 91 843 coûts moyens de distribution par film (VPF inclus) (K€) 716,7 608,7 599,4 554,5 part des contributions numériques dans les coûts de distribution (VPF inclus) (%)

7,2 12,2 13,5 14,2 1 Copies = établissements programmés en première semaine. Source : CNC. Les contributions numériques par film augmentent naturellement avec les combinaisons de sortie. Elles s’élèvent à 2 475 € en moyenne par film en 2014 pour les films sortis sur moins de 10 copies, contre 286 902 € pour les films sortis sur plus de 400 copies. La part des contributions numériques dans les coûts de distribution (VPF compris) représente seulement 3,9 % pour les films sortis sur moins de 50 copies, pour atteindre 15,2 % pour les films sortis sur plus de 400 copies. Les contributions numériques identifiées en 2014 selon le nombre de copies1 <10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 nombre de films 13 43 27 32 49 24 nombre de copies1 (argentique + numérique) 67 1119 1767 4649 13582 13990 contributions numériques totales (M€) 0,03 0,44 0,80 2,31 6,81 6,89 contributions numériques par film (€) 2 475 10 224 29 518 72 085 138 885 286 902 coûts moyens de distribution par film (VPF inclus) (K€) 61,1 99,7 213,3 411,0 853,9 1 600,8 part des contributions numériques dans les coûts de distribution (VPF inclus) (%)

3,9 9,3 12,2 14,9 14,0 15,2

Base : 188 films sortis en 2014. 1 Copies = établissements programmés en première semaine. Source : CNC.


Les films d’animation présentent les contributions numériques par film les plus importantes à 190 396 € en moyenne en 2014 (74 735 € en 2013), suivis par les films de fiction (100 852 €) et les documentaires (15 197 €). La part des contributions numériques dans les coûts de distribution (VPF compris) est cependant légèrement plus élevée pour les films de fiction (14,4 %) que pour les films d’animation (14,3 %) et les films documentaires (9,9 %). Ces écarts sont le reflet des variations des combinaisons moyennes de sortie des films pour chaque genre. Les contributions numériques identifiées en 2014 selon le genre fiction animation documentaire nombre de films 158 5 25 nombre de copies1 (argentique + numérique) 32 333 1922 919 contributions numériques totales (K€) 15,93 0,95 0,38 contributions numériques par film (€) 100 852 190 396 15 197 coûts moyens de distribution par film (VPF inclus) (K€) 601,9 1 138,8 138,4 part des contributions numériques dans les coûts de distribution (VPF inclus) (%)

14,4 14,3 9,9



III. Structure des coûts de distribution selon le genre des films L’analyse par genre révèle une forte disparité des coûts de distribution des films d’initiative française. En 2014, un film documentaire bénéficie en moyenne de 138,4 K€ de dépenses de distribution. Un film de fiction dispose de quatre fois plus (601,0 K€) et un film d’animation de huit fois plus (1 138,8 K€). Coût moyen de distribution selon le genre des films (K€)

Base : 172 films sortis en 2013, 190 films sortis en 2014. Source : CNC.

Alors que les films de fiction et d’animation concentrent plus de 49 % de leur budget aux achats d’espaces, les films documentaires y consacrent 40,5 %. La part des frais divers de promotion est plus élevée pour les films documentaires que pour les autres genres. Structure des coûts de distribution des films d’initiative française selon le genre en 2014 (%)

Source : CNC.

654,4

415,3

253,4

599,4 601,0

1 138,8

138,4

554,3

0,00

200,00

400,00

600,00

800,00

1 000,00

1 200,00

fiction animation documentaire ensemble

2013 2014

23,0

20,9

19,7

22,8

49,1

54,4

40,5

49,1

10,6

11,7

14,0

10,8

17,3

13,0

25,8

17,3

0% 20% 40% 60% 80% 100%

fiction

animation

documentaire

ensemble



A. Les films de fiction

La fiction est le genre majoritaire au sein de l’échantillon (84,2 % des titres en 2014, 84,9 % en 2013). Un film d’initiative française de fiction sort en moyenne sur une combinaison de 204 copies en 2014 (211 copies en 2013), pour un montant moyen de frais d’édition de 601,0 K€ (654,4 K€ en 2013). Les frais d’édition moyens investis par fiction en 2014 sont en diminution par rapport à 2013 (-8,2 %). Le montant total des frais d’édition est stable en 2014 pour un nombre de films supérieur (+14 films). En raison du poids dominant du genre, la structure générale des dépenses de distribution des films de fiction est similaire à celle de l’ensemble des films. En 2014, le poids des frais techniques atteint 23,0 % des frais d’édition, soit 0,1 point de moins qu’en 2013 (23,1 %), celui des achats d’espaces 49,1 % (-0,8 point) et celui des dépenses en matériel publicitaire 10,6 % (-0,6 point). Ces baisses sont compensées par une augmentation de la part des frais divers de promotion (+1,5 point à 17,3 % en 2014).

Coûts moyens de distribution par film de fiction 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 nombre de films 136 143 136 146 145 141 145 147 146 160 nombre de copies1 25 744 26 593 27 148 29 891 29 369 25 020 28 219 28 927 30 794 32 714 coûts de distribution (M€) 94,8 97,7 96,9 105,6 102,0 86,1 107,2 95,5 95,5 96,2 moyennes nombre moyen de copies 189 186 200 205 203 177 195 197 211 204 coûts de distribution par copie (€) 3 683 3 674 3 569 3 534 3 472 3 440 3 800 3 303 3 102 2 939 coûts de distribution par film (K€) 697,2 683,2 712,4 723,4 703,1 610,5 739,6 649,9 654,4 601,0 structure des coûts (%) frais techniques 31,4 31,9 31,3 32,5 31,5 31,4 26,3 25,7 23,1 23,0 achats d'espaces 45,3 42,9 46,0 43,8 45,2 44,4 42,5 47,1 49,9 49,1 matériel publicitaire 8,2 9,7 8,8 8,6 8,4 9,5 9,0 10,7 11,2 10,6 frais divers de promotion 15,1 15,4 13,8 15,0 14,9 14,7 15,2 16,5 15,8 17,3


La comédie, la comédie dramatique et le drame sont les trois genres les plus exposés dans les salles de cinéma. Ils représentent 88,8 % des films d’initiative française de fiction sortis en 2014. Les comédies bénéficient de frais de sortie supérieurs à la moyenne des fictions avec 878,2 K€ par film en 2014, contre 601,0 K€ pour l’ensemble des films de fiction. En 2014, les comédies concentrent, en moyenne, les budgets de distribution les plus importants par film. Ces montants correspondent à de très larges combinaisons de sortie (315 copies en moyenne) et de forts potentiels commerciaux, ces films étant destinés à un large public. A titre d’exemple, trois comédies présentent des frais d’édition supérieurs à 2 M€ en 2014, les Vacances du petit Nicolas, Qu’est-ce qu’on a fait au bon Dieu ? et Supercondriaque. Pour les films dramatiques, le poids des achats d’espaces (48,5 %, contre 49,1 % pour l’ensemble des fictions) et celui du matériel publicitaire (9,8 %, contre 10,6 % pour l’ensemble des fictions) sont inférieurs à la moyenne des fictions. Ce genre de films dépense en moyenne plus en frais divers de promotion (20,6 %, contre 17,3 % pour l’ensemble des fictions).


Coûts moyens de distribution par film de fiction pour les principaux genres en 2014

comédie comédie dramatique drame policier/

thriller autres

fictions ensemble

fiction nombre de films 56 33 53 9 9 160 nombre de copies1 17 664 4 848 5 729 1 742 2 731 32 714 coûts de distribution (M€) 49,2 14,1 19,3 5,4 8,2 96,2 moyennes nombre moyen de copies 315 147 108 194 303 204 coûts de distribution par copie (€) 2 784 2 908 3 371 3 085 2 997 2 939 coûts de distribution par film (K€) 878,2 427,2 364,4 597,1 909,4 601,0 structure des coûts (%) frais techniques 23,9 22,7 21,0 21,0 24,2 23,0 achats d'espaces 48,9 51,6 48,5 53,9 44,0 49,1 matériel publicitaire 11,5 7,6 9,8 9,1 13,2 10,6 frais divers de promotion 15,7 18,0 20,6 16,0 18,6 17,3

Base : 160 films de fiction sortis en 2014. 1 Copies = établissements programmés en première semaine. Source : CNC.

Les comédies dramatiques (147 copies en moyenne en 2014) et les drames (108 copies) présentent une combinaison de sortie inférieure à la moyenne des fictions d’initiative française (204 copies). Pour les drames, les dépenses diverses de promotion, essentiellement liées aux dépenses de presse, d’organisation d’avant-premières et de tournées en province, sont supérieures à la moyenne à 20,6 % en 2014 (17,3 % toutes fictions confondues). Il semblerait que ce genre nécessite un accompagnement plus important dans la presse et auprès du public que les genres plus populaires qui obéissent davantage à une distribution « de masse ». Coûts moyens de distribution par film de fiction selon le genre (K€)

Base : 146 films de fiction sortis en 2013, 160 films de fiction sortis en 2014. Source : CNC.

878,9

643,9

335,7

734,6 829,1

654,4

878,2

427,2 364,4

597,1

909,4

601,0

0,0

200,0

400,0

600,0

800,0

1000,0

comédie comédiedramatique

drame policier / thriller autres fictions ensemble fiction

2013 2014


Par copie, les drames sont les plus coûteux en distribution : les frais d’édition d’un film dramatique atteignent 3 371 € par copie en moyenne en 2014, ceux des films policiers ou thriller s’élèvent à 3 085 € par copie et ceux des comédies dramatiques à 2 908 € par copie. En revanche, le coût de distribution moyen par copie d’une comédie dramatique est légèrement moins élevé (2 784 € par copie en 2014).

B. Les films d’animation

Chaque année, l’animation est un genre peu représenté parmi les sorties de films d’initiative française (2,6 % des films en 2014, 3,5 % en 2013). En revanche, elle concentre généralement d’importants frais d’édition (1 125,8 K€ en moyenne par film au cours des dix dernières années) et de larges combinaisons de sortie (341 copies par film en moyenne entre 2005 et 2014). L’année 2006 fut une année exceptionnelle, non seulement en nombre de titres (sept films), mais également en termes de coût de distribution (1,8 M€ par film en moyenne). Après une année 2013 en baisse, les frais d’édition investis par film d’animation en 2014 progressent de 174,2 % entre 2013 et 2014 et la combinaison moyenne de sortie de 81,7 %. La structure des coûts de distribution des films d’animation se caractérise par une part relativement importante de frais de promotion (achats d’espaces et matériel publicitaire). En 2014, leur poids atteint 66,1 % des frais totaux d’édition (63,3 % en 2013), tandis que les dépenses diverses de promotion n’en représentent que 13,0 % (10,2 % en 2013). A noter que la forte part captée par les achats d’espaces publicitaires en 2014 est due à Astérix et le domaine des dieux (41,6 % des achats d’espaces totaux des films d’animation de 2014) et à Minuscule, la vallée des fourmis perdues (26,3 %).

Coûts moyens de distribution par film d’animation 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 nombre de films 2 7 3 4 6 5 6 7 6 5 nombre de copies1 954 2 929 1 024 1 243 2 152 1 408 2 140 2 345 1 269 1 922 coûts de distribution (M€) 3,1 12,8 3,6 3,9 7,9 4,4 7,1 6,3 2,5 5,7 moyennes nombre moyen de copies 477 418 341 311 359 282 357 335 212 384 coûts de distribution par copie (€) 3 279 4 376 3 525 3 140 3 687 3 115 3 322 2 706 1 963 2 962 coûts de distribution par film (K€) 1 563,9 1 831,1 1 203,1 975,7 1 322,3 877,1 1 185,0 906,4 415,3 1 138,8 structure des coûts (%) frais techniques 31,5 25,5 32,7 34,5 27,0 30,5 18,9 29,2 26,5 20,9 achats d'espaces 45,8 45,8 40,7 40,9 50,6 47,8 50,5 46,8 52,7 54,4 matériel publicitaire 2,8 16,1 11,6 8,3 9,5 10,8 15,8 14,1 10,6 11,7 frais divers de promotion 19,9 12,6 14,9 16,4 12,8 11,0 14,8 9,9 10,2 13,0


Après quatre années consécutives de baisse, les frais d’édition par copie des films d’animation progressent de 50,9 % entre 2013 et 2014 pour s’établir à 2 962 €.


C. Les films documentaires

Le documentaire est un genre à l’économie maîtrisée avec une combinaison de sortie moyenne de 37 copies en 2014 (58 en 2013), pour un montant moyen de frais d’édition de 138,4 K€ (253,4 K€ en 2013). Malgré un nombre de documentaires d’initiative française en hausse en 2014 à 25 titres (20 en 2013, +25,0 %), les frais d’édition diminuent, du fait qu’aucun film ne dépasse un million de frais d’édition en 2014 (3 films en 2013). La structure des coûts de distribution des documentaires révèle une part plus importante des coûts divers de promotion (25,8 % en 2014) par rapport à l’ensemble des films (17,3 %). Ce phénomène est lié à la nature même du genre dont l’économie plus restreinte impose davantage un travail de proximité avec les salles et la presse plutôt que des achats d’espaces publicitaires coûteux.

Coûts moyens de distribution par film documentaire 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 nombre de films 12 9 26 20 24 34 11 23 20 25 nombre de copies1 601 898 1 046 611 751 1 536 580 485 1 158 919 coûts de distribution (M€) 2,5 4,0 5,7 3,4 3,1 6,5 2,3 2,6 5,1 3,5 moyennes nombre moyen de copies 50 100 40 31 31 45 53 21 58 37 coûts de distribution par copie (€) 4 217 4 420 5 407 5 514 4 182 4 213 3 890 5 347 4 377 3 766 coûts de distribution par film (K€) 211,2 441,1 217,5 168,5 130,9 190,3 205,1 112,8 253,4 138,4 structure des coûts (%) frais techniques 32,0 24,0 28,7 34,4 38,5 30,4 32,7 24,4 20,8 19,7 achats d'espaces 39,5 59,1 38,1 31,8 26,1 34,2 36,9 30,7 48,4 40,5 matériel publicitaire 13,6 6,0 9,3 11,2 11,0 11,8 12,6 15,0 9,4 14,0 frais divers de promotion 14,9 10,9 23,9 22,7 24,4 23,7 17,8 29,9 21,5 25,8


Par rapport à 2013, la part des dépenses d’achats d’espaces publicitaires pour les documentaires diminue (40,5 % en 2014, contre 48,4 % en 2013) et est inférieure à l’ensemble des films (49,1 %). Les coûts de distribution par copie des films documentaires sont plus élevés que ceux des films de fiction et d’animation au cours des dix dernières années. Ils sont en moyenne 1,3 fois plus élevés que pour les films de fiction et pour les films d’animation. En 2014, les frais d’édition par copie diminuent de 13,9 % par rapport à 2013, pour atteindre 3 766 €. Après une hausse en 2013, les frais moyens d’édition par film documentaire diminuent de nouveau pour atteindre 138,4 K€ en 2014.


IV. Structure des coûts de distribution selon le nombre de copies A. Structure générale selon le nombre de copies

Jusqu’en 2006, la combinaison de sortie moyenne des films d’initiative française agréés progresse, passant de 182 copies en 2005 à 191 copies en 2006, soit une augmentation de 4,9 %. En 2007, elle recule nettement, pour atteindre 177 copies. La combinaison de sortie moyenne augmente de nouveau en 2008, à 187 copies. En effet, des films à fort potentiel sortent en 2008, tels que Astérix aux Jeux Olympiques (964 copies), Disco (813 copies) ou Bienvenue chez les Ch’tis (804 copies). En 2010, la combinaison moyenne de sortie est en baisse par rapport à 2009 à 154 copies. 2010 ne compte aucune sortie à plus de 800 copies. En 2011, la combinaison moyenne de sortie progresse de 24,0 % par rapport à 2010 à 191 copies, notamment grâce à Rien à déclarer (937 copies). En 2013, la combinaison moyenne de sortie des films d’initiative française augmente de 7,7 % par rapport à 2012 à 193 copies et se réduit très légèrement en 2014 à 187 copies. L’évolution annuelle des frais moyens d’édition est comparable à celle de la combinaison moyenne de sortie : progression entre 2004 et 2006, recul sensible en 2007, nouvelle augmentation en 2008 avec stabilisation en 2009, diminution en 2010 suivi d’une hausse en 2011 et 2013 (cf. page 13). Combinaison moyenne de sortie des films d’initiative française (nombre de copies1)


Les coûts de distribution d’un film progressent à mesure que le nombre de copies augmente. En 2014, les films sortis sur moins de 10 copies présentent un coût de distribution moyen de 57,6 K€ (62,5 K€ en 2013) et les films sortis sur 100 à 200 copies un coût de distribution plus de sept fois supérieur à 411,0 K€ (437,4 K€ en 2013). Le coût moyen de distribution dépasse 1,6 M€ en moyenne pour les films sortis sur au moins 400 copies.

182

191

177

187 184

155

191

179

193 187

130

140

150

160

170

180

190

200

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014


Coûts moyens de distribution par film selon le nombre de copies1 (K€)

1 Copies = établissements programmés en première semaine. Source : CNC. La structure des coûts de distribution d’un film d’initiative française varie selon sa combinaison de sortie. La part des frais techniques est inférieure à la moyenne pour les films sortis sur moins de 100 copies (19,5 % en moyenne, contre 22,8 % pour l’ensemble des films en 2014), alors qu’elle représente 24,0 % pour les films sortis sur plus de 400 copies. L’envergure du film et son niveau d’exposition dans les salles sont des facteurs qui pèsent sur les frais techniques. En 2014, la part des frais techniques progresse de manière linéaire à mesure que le nombre de copies augmente. Structure des coûts de distribution des films d’initiative française selon le nombre de copies1 en 2014 (%)


62,5 106,4 260,9 437,4

896,5

1 628,9

599,4

57,6 99,7 213,3 411,0

857,7

1 600,8

554,3

00,0

500,0

1 000,0

1 500,0

2 000,0

<10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 ensemble

2013 2014

10,9

20,3

20,1

24,3

22,0

24,0

22,8

28,5

39,1

47,9

50,1

51,6

47,6

49,1

23,3

14,0

10,6

7,6

10,9

11,1

10,8

37,3

26,6

21,5

18,0

15,4

17,2

17,3

0% 20% 40% 60% 80% 100%

<10

10-50

50-100

100-200

200-400

>400

ensemble



La part des moyens financiers dévolus à la promotion des films et plus particulièrement aux achats d’espaces publicitaires augmente à mesure que le nombre de copies croît. Ainsi, un film français sortant sur plus de 100 copies bénéficiera-t-il d’une campagne publicitaire d’envergure, afin d’optimiser la visibilité du film sur les différents médias (49,8 % des frais d’édition totaux sont consacrés aux achats d’espaces publicitaires pour les films à plus de 100 copies en 2014, contre 50,6 % en 2013). Au contraire, les films à petite combinaison de sortie (moins de 10 copies) vont davantage miser sur les relations presse et effectuer un travail de proximité avec les salles (organisation d’avant-premières, rencontres avec le réalisateur, etc.). Ces frais de promotion divers représentent 37,3 % des frais d’édition en moyenne pour cette catégorie de films en 2014. Acheter de l’espace publicitaire représente un coût important pour ces films à petite combinaison de sortie dont le budget de distribution atteint en moyenne 57 560 € en 2014 (62 460 € en 2013). Coûts de distribution des films selon le nombre de copies1 en 2014 <10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 ensemble totaux nombre de films 14 43 27 32 50 24 190 nombre de copies 70 1 119 1 767 4 649 13 960 13 990 35 555 coûts de distribution (M€) 0,81 4,29 5,76 13,15 42,89 38,42 105,31 frais techniques 0,09 0,87 1,16 3,20 9,43 9,23 23,98 achats d'espaces 0,23 1,67 2,76 6,59 22,15 18,30 51,70 matériel publicitaire 0,19 0,60 0,61 1,00 4,69 4,27 11,36 frais divers de promotion 0,30 1,14 1,24 2,37 6,62 6,61 18,27 structure (%) frais techniques 10,9 20,3 20,1 24,3 22,0 24,0 22,8 achats d'espaces 28,5 39,1 47,9 50,1 51,6 47,6 49,1 matériel publicitaire 23,3 14,0 10,6 7,6 10,9 11,1 10,8 frais divers de promotion 37,3 26,6 21,5 18,0 15,4 17,2 17,3 moyennes par film (K€) nombre moyen de copies 5 26 65 145 279 583 187 coûts moyens de distribution 57,56 99,71 213,27 410,98 857,75 1 600,76 554,26 frais techniques 6,25 20,28 42,92 99,94 188,68 384,72 126,23 achats d'espaces 16,42 38,95 102,08 205,85 442,90 762,60 272,08 matériel publicitaire 13,41 14,00 22,51 31,12 93,84 178,04 59,78 frais divers de promotion 21,48 26,48 45,77 74,06 132,31 275,40 96,16


B. Frais techniques

En 2014, le tirage des copies capte 14,4 % des dépenses techniques tous films confondus (17,0 % en 2013). Cette part varie en fonction de la combinaison de sortie des films. Elle s’établit à 30,3 % pour les films à moins de 10 copies et à 13,3 % pour les films au-delà de 400 copies. Les contributions numériques, versées par les distributeurs aux exploitants de salles ou aux tiers investisseurs, sont intégrées aux coûts de distribution pour la première fois en 2012. Elles captent 72,0 % de l’ensemble des dépenses techniques en 2014 (67,5 % en 2013) et progressent à mesure que les combinaisons de sorties augmentent. Les contributions


numériques représentent 36,8 % des frais techniques pour les films sortis sur moins de 10 copies, contre 74,6 % pour les films sortis sur plus de 400 copies. Frais techniques selon le nombre de copies1 en 2014 (K€) <10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 ensemble tirage de copies 27 181 143 447 1 414 1 230 3 443 - copies argentiques - 2 - - 1 4 7 - copies numériques 27 179 143 447 1 413 1 226 3 436 contributions numériques 32 440 797 2 307 6 805 6 886 17 267 films annonces 12 110 67 147 660 557 1 553 transport 6 101 133 241 512 363 1 355 stockage de copies 5 13 14 55 32 37 155 sous-titrage 6 5 5 1 7 36 60 doublage 0 21 - - - 125 146 autres frais techniques - 0 - - 4 - 5 frais techniques 87 872 1 159 3 198 9 434 9 233 23 984 Base : 190 films sortis en 2014. 1 Copies = établissements programmés en première semaine. Source : CNC.

Pour les combinaisons de sortie supérieures à 50 copies, la part des films annonces est en moyenne inférieure à 10 % des frais techniques en 2014. En deçà de 50 copies, cette part excède généralement 10 % (jusqu’à 13,5 % pour les films de moins de 10 copies en 2014). Répartition des frais techniques selon le nombre de copies1 en 2014 (%)


Les contributions numériques représentent la première dépense des frais techniques et captent 16,4 % des frais d’édition totaux (15,6 % en 2013). Sa part dans les coûts totaux de distribution croît à mesure que la combinaison de sortie augmente. Le tirage de copies capte 3,3 % de la totalité des frais d’édition en 2014 (3,9 % en 2013). Son poids est relativement stable selon la combinaison de sortie. Le tirage des films

30,3

20,8

12,3

14,0

15,0

13,3

14,4

36,8

50,4

68,8

72,1

72,1

74,6

72,0

13,5

12,6

5,8

4,6

7,0

6,0

6,5

6,6

11,6

11,5

7,5

5,4

3,9

5,7

0% 20% 40% 60% 80% 100%

<10

10-50

50-100

100-200

200-400

>400

ensemble

tirage de copies contributions numériques films annoncestransport stockage de copies sous-titragedoublage autres frais de laboratoire


annonces est la troisième dépense la plus importante sur ce poste (1,5 % des frais d’édition tous films confondus, contre 2,2 % en 2013). Les autres frais techniques apparaissent marginaux dans le budget global de sortie d’un film d’initiative française. Doublage et sous-titrage concernent respectivement 4 et 17 films en 2014. Part des frais techniques dans le coût total de distribution selon le nombre de copies1 en 2014 (%) <10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 ensemble tirage de copies 3,3 4,2 2,5 3,4 3,3 3,2 3,3 - copies argentiques - 0,0 - - 0,0 0,0 0,0 - copies numériques 3,3 4,2 2,5 3,4 3,3 3,2 3,3 contributions numériques 4,0 10,3 13,8 17,5 15,9 17,9 16,4 films annonces 1,5 2,6 1,2 1,1 1,5 1,4 1,5 transport 0,7 2,4 2,3 1,8 1,2 0,9 1,3 stockage de copies 0,6 0,3 0,2 0,4 0,1 0,1 0,1 sous-titrage 0,8 0,1 0,1 0,0 0,0 0,1 0,1 doublage 0,0 0,5 - - - 0,3 0,1 autres frais techniques - 0,0 - - 0,0 - 0,0 frais techniques 10,9 20,3 20,1 24,3 22,0 24,0 22,8 Base : 190 films sortis en 2014. 1 Copies = établissements programmés en première semaine. Source : CNC.

C. Achats d’espaces publicitaires

L’affichage est la première dépense publicitaire. Il permet d’optimiser la visibilité d’un film avant sa sortie en salles. Il concentre 43,1 % des dépenses en achats d’espaces en 2014 (45,8 % en 2013). Cette part est fortement dépendante de la combinaison de sortie des films. Il existe un seuil à partir duquel une campagne d’affichage s’impose dans la distribution d’un film : en effet, au-delà de 50 copies, sa part dépasse 40,0 % des dépenses en achats d’espaces publicitaires, contre 21,6 % pour les films distribués sur moins de 10 copies et 28,0 % pour ceux distribués sur 10 à 50 copies. Ce seuil met en évidence la nécessité d’un potentiel commercial minimum pour investir dans ce type de publicité. Par rapport à 2013, la proportion de films ayant bénéficié d’une campagne d’affichage en 2014 est en légère baisse (82,1 % des films en 2014, 84,9 % en 2013). Achats d’espaces publicitaires selon le nombre de copies1 en 2014 (K€) <10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 ensemble affichage 50 469 1 238 3 053 9 458 7 990 22 259 cinéma 19 269 440 1 554 5 952 4 698 12 933 internet 35 138 307 579 3 297 2 640 6 996 presse 110 620 599 838 1 888 1 315 5 370 radio 12 34 83 212 630 386 1 357 télévision 4 53 20 63 329 288 756 autres achats d’espaces 1 92 68 289 591 985 2 026 achats d’espaces publicitaires 230 1 675 2 756 6 587 22 145 18 302 51 696 Base : 190 films sortis en 2014. 1 Copies = établissements programmés en première semaine. Source : CNC.


Pour les petites combinaisons (en deçà de 50 copies), les distributeurs privilégient principalement la presse comme support publicitaire. En effet, l’achat d’encarts publicitaires dans la presse constitue plus de 45 % des dépenses en achats d’espaces pour les films à moins de 10 copies (47,8 % en 2014, 47,0 % en 2013) et plus de 35 % pour les films disposant de 10 à 50 copies (37,0 % en 2014, 34,2 % en 2013). Parmi les autres supports publicitaires, les achats d’espaces publicitaires sur les écrans de cinéma concernent davantage les films sortant sur plus de 100 copies (plus de 20 % des dépenses en achats d’espaces publicitaires). Internet s’impose également comme un support privilégié pour les très petites combinaisons de sorties (15,0 % pour les films à moins de 10 copies) ou les grandes (14,9 % pour les films sortis sur 200 à 400 copies et 14,4 % pour ceux sortis sur plus de 400 copies). La publicité radiophonique est plus souvent mobilisée pour les films sortis sur moins de 10 copies (5,4 % des dépenses en achats d’espaces publicitaires, contre 2,6 % tous films confondus). La télévision demeure un support de publicité très marginal (1,5 % des dépenses des achats d’espaces). Le décret du 27 mars 1992 interdit en effet toute publicité à la télévision pour les films distribués en salles. Ce décret ne s’appliquant pas aux chaînes par abonnement à « option cinéma » et à la télévision de rattrapage, quelques dépenses sont réalisées chaque année sur ce média. Répartition des achats d’espaces publicitaires selon le nombre de copies1 en 2014 (%)

Base : 190 films sortis en 2014. 1 Copies = établissements programmés en première semaine. Source : CNC. Si les achats d’espaces publicitaires captent globalement 49,1 % des dépenses totales de distribution en 2014, l’affichage en représente 21,1 % (22,9 % en 2013), la publicité en salles 12,3 % (10,8 % en 2013) et internet 6,6 % (6,1 % en 2013).

21,6

28,0

44,9

46,3

42,7

43,7

43,1

8,4

16,0

16,0

23,6

26,9

25,7

25,0

15,0

8,3

11,1

8,8

14,9

14,4

13,5

47,8

37,0

21,7

12,7

8,5

7,2

10,4

5,4

2,0

3,0

3,2

2,8

2,1

2,6

0% 20% 40% 60% 80% 100%

<10

10-50

50-100

100-200

200-400

>400

ensemble

affichage cinéma internet presse radio télévision autres


Part des achats d’espaces publicitaires dans le coût de distribution total selon le nombre de copies1 en 2014 (%) <10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 ensemble affichage 6,2 10,9 21,5 23,2 22,1 20,8 21,1 cinéma 2,4 6,3 7,6 11,8 13,9 12,2 12,3 internet 4,3 3,2 5,3 4,4 7,7 6,9 6,6 presse 13,6 14,5 10,4 6,4 4,4 3,4 5,1 radio 1,5 0,8 1,4 1,6 1,5 1,0 1,3 télévision 0,4 1,2 0,4 0,5 0,8 0,7 0,7 autres achats d’espaces 0,1 2,1 1,2 2,2 1,4 2,6 1,9 achats d’espaces publicitaires 28,5 39,1 47,9 50,1 51,6 47,6 49,1 Base : 190 films sortis en 2014. 1 Copies = établissements programmés en première semaine. Source : CNC.

En moyenne, 75,8 % des films sortis en salles en 2014 ont réalisé des dépenses en achats d’espaces dans les salles de cinéma (72,1 % en 2013). Toutefois, cette part est dépendante de la combinaison de sortie des films. En effet, seulement 21,4 % des films sortis sur moins de 10 copies réalisent des dépenses en achats d’espaces dans les salles de cinéma en 2014 (31,3 % en 2013), contre 87,5 % de ceux sortis sur plus de 400 copies (96,0 %). Part des films réalisant des achats d’espaces dans les salles de cinéma selon le nombre de copies1 (%)


D. Dépenses en matériel publicitaire

Support promotionnel incontournable quel que soit le film, l’affiche impacte fortement les frais d’édition des films à combinaison de sortie inférieure à 400 copies car sa fabrication est coûteuse. La création et la fabrication des affiches concentrent plus de 40 % des dépenses totales en matériel publicitaire pour les films à moins de 400 copies. Au-delà de 400 copies, son poids est plus faible (37,2 % en 2014).

31,3

50,0

80,0 82,8 79,1

96,0

72,1

21,4

53,5

77,8 90,6 94,0

87,5 75,8

0,0

20,0

40,0

60,0

80,0

100,0

<10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 ensemble

2013 2014


Dépenses en matériel publicitaire selon le nombre de copies1 en 2014 (K€) <10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 ensemble création d’affiches 48 206 204 308 1 086 651 2 502 frais techniques affiches 33 148 206 362 1 056 941 2 746 création film annonce 50 98 79 125 688 399 1 439 création site internet 14 25 27 80 231 240 617 photos exploitation 1 2 1 34 125 186 348 divers matériel 42 124 91 87 1 506 1 857 3 706 matériel publicitaire 188 602 608 996 4 692 4 273 11 359 Base : 190 films sortis en 2014. 1 Copies = établissements programmés en première semaine. Source : CNC.

En 2014, la création d’un site internet représente 8,0 % des coûts en matériel publicitaire pour les films de 100 à 200 copies, alors que cette part est comprise entre 4,2 % et 7,4 % pour les autres films. 81 films sur 172 (47,1 %) ont créé un site internet en 2013, contre 90 sur 190 en 2014 (47,4 %). Tous films d’initiative française confondus, la création d’un site internet capte en moyenne 5,4 % des dépenses en matériel publicitaire en 2014 (5,1 % en 2013). Répartition des dépenses en matériel publicitaire selon le nombre de copies1 en 2014 (%)


Pour les petites combinaisons de sortie, les coûts relatifs aux affiches sont particulièrement importants. Ainsi, les dépenses en matériel promotionnel cumulent-elles 23,3 % des coûts totaux de distribution des films à moins de 10 copies, dont 10,1 % pour les seules affiches.

25,7

34,3

33,5

30,9

23,1

15,2

22,0

17,5

24,5

33,9

36,4

22,5

22,0

24,2

26,5

16,2

13,0

12,6

14,7

9,3

12,7

7,4

4,2

4,5

8,0

4,9

5,6

5,4

22,2

20,5

15,0

8,7

32,1

43,5

32,6

0% 20% 40% 60% 80% 100%

<10

10-50

50-100

100-200

200-400

>400

ensemble

création d'affiches frais techniques affiches création film annoncecréation site internet photos exploitation divers matériel


Part des dépenses en matériel publicitaire dans le coût de distribution total selon le nombre de copies1 en 2014 (%) <10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 ensemble création d’affiches 6,0 4,8 3,5 2,3 2,5 1,7 2,4 frais techniques affiches 4,1 3,4 3,6 2,8 2,5 2,4 2,6 création film annonce 6,2 2,3 1,4 1,0 1,6 1,0 1,4 création site internet 1,7 0,6 0,5 0,6 0,5 0,6 0,6 photos exploitation 0,2 0,0 0,0 0,3 0,3 0,5 0,3 divers matériel 5,2 2,9 1,6 0,7 3,5 4,8 3,5 matériel publicitaire 23,3 14,0 10,6 7,6 10,9 11,1 10,8 Base : 190 films sortis en 2014. 1 Copies = établissements programmés en première semaine. Source : CNC.

E. Frais divers de promotion

La répartition des frais divers de promotion (presse, avant-première, frais de tournée,…) révèle les stratégies de distribution pour promouvoir les films parallèlement à la publicité classique, promotion permettant le cas échéant d’initier un bouche-à-oreille favorable. Les frais promotionnels divers sont majoritairement captés par les dépenses liées à la communication évènementielle autour du film (15,2 % pour les animations et les réceptions en 2014, 12,5 % en 2013), aux frais de tournée et de déplacement (25,4 % en 2014, 27,0 % en 2013), aux honoraires de l’attaché de presse (18,1 % en 2014, 19,1 % en 2013) ainsi qu’à l’organisation d’avant-premières (4,5 % en 2014, 5,2 % en 2013). Frais divers de promotion selon le nombre de copies1 en 2014 (K€) <10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 ensemble animations & réceptions 67 81 169 236 1 040 1 191 2 784 documentation 1 21 37 100 261 128 547 honoraires attaché de presse 92 453 391 615 1 048 706 3 305 impression dossiers de presse 20 62 82 98 348 196 807 invitations avant-première 2 42 46 33 411 282 815 invitations presse 3 30 45 85 374 183 719 location salles de projection 22 130 133 166 336 156 944 photos de presse 1 2 9 2 16 9 39 frais de tournée – déplacements 42 130 247 778 1 792 1 656 4 645 divers 51 187 76 257 991 2 103 3 665 frais divers de promotion 301 1 139 1 236 2 370 6 616 6 610 18 270 Base : 190 films sortis en 2014. 1 Copies = établissements programmés en première semaine. Source : CNC.

L’organisation de réceptions mobilise davantage de frais pour les petites (22,3 % pour les films à moins de 10 copies en 2014) et les grandes combinaisons de sortie (18,0 % pour les films à plus de 400 copies en 2014). Le travail d’un attaché de presse étant nécessaire quel que soit le type de film, ses honoraires vont impacter davantage les petites sorties (plus de 30 % des frais totaux engagés pour les films à moins de 100 copies, contre 10,7 % pour les films sortant sur plus de 400 copies en 2014). La part des frais de tournée et déplacements augmente avec le nombre de copies (14,1 % pour les films à moins de 10 copies, 25,1 % pour les films à plus de 400 copies en 2014).


Répartition des frais divers de promotion selon le nombre de copies1 en 2014 (%)


Les diverses dépenses de promotion sont essentielles pour les films distribués sur moins de 50 copies qui accèdent moins facilement à l’affichage publicitaire. Les frais divers de promotion représentent 37,3 % du coût total de distribution pour les films à moins de 10 copies en 2014 (39,5 % en 2013) dont 14,3 % pour les seules relations presse (honoraires attaché de presse + impression dossier de presse + invitation presse + photos de presse). Les films sortis sur plus de 100 copies consacrent proportionnellement moins de dépenses aux frais promotionnels divers (moins de 20 % en 2014, moins de 18 % en 2013). Pour des raisons de coût et d’impact, les distributeurs de ces films arbitrent en effet davantage en faveur des achats d’espaces publicitaires. Part des frais divers de promotion dans le coût de distribution total selon le nombre de copies1 en 2014 (%) <10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 ensemble animations & réceptions 8,3 1,9 2,9 1,8 2,4 3,1 2,6 documentation 0,1 0,5 0,6 0,8 0,6 0,3 0,5 honoraires attaché de presse 11,4 10,6 6,8 4,7 2,4 1,8 3,1 impression dossiers de presse 2,5 1,4 1,4 0,7 0,8 0,5 0,8 invitations avant-première 0,2 1,0 0,8 0,2 1,0 0,7 0,8 invitations presse 0,3 0,7 0,8 0,6 0,9 0,5 0,7 location salles de projection 2,7 3,0 2,3 1,3 0,8 0,4 0,9 photos de presse 0,1 0,1 0,2 0,0 0,0 0,0 0,0 frais de tournée - déplacements 5,3 3,0 4,3 5,9 4,2 4,3 4,4 divers 6,4 4,4 1,3 2,0 2,3 5,5 3,5 frais divers de promotion 37,3 26,6 21,5 18,0 15,4 17,2 17,3 Base : 190 films sortis en 2014. 1 Copies = établissements programmés en première semaine. Source : CNC.

22,3

7,1

13,7

9,9

15,7

18,0

15,2

0,3

1,8

3,0

4,2

3,9

1,9

3,0

30,5

39,8

31,7

26,0

15,8

10,7

18,1

6,7

5,4

6,7

4,1

5,3

3,0

4,4

0,5

3,7

3,7

1,4

6,2

4,3

4,5

7,2

11,5

10,8

7,0

5,1

2,4

5,2

14,1

11,4

20,0

32,8

27,1

25,1

25,4

18,3

19,3

10,5

14,5

20,9

34,7

24,2

0% 20% 40% 60% 80% 100%

<10

10-50

50-100

100-200

200-400

>400

ensemble

animation & réception documentationhonoraires attaché de presse impression dossiers de presseinvitations avant-première location salles de projectionsfrais de tournée-déplacements divers


V. Structure des coûts de distribution selon le coût de production des films Le CNC dispose des coûts de production de 1 652 films parmi les 1 700 films d’initiative française sortis entre 2005 et 2014 (97,2 %). Ces données sont issues des dossiers d’agrément de production. Dans les analyses qui suivent, les coûts de production et de distribution ont été additionnés afin d’appréhender le coût définitif d’un film au moment de sa sortie en salles.

A. Coûts de distribution selon le coût de production

Le budget consacré à la distribution d’un film est étroitement corrélé à son coût de production. En 2014, un film dont le coût de production est inférieur à 1 M€ présente un coût moyen de distribution de 93,7 K€ (84,6 K€ en 2013), quand un film dont le coût de production dépasse 15 M€ affiche en moyenne des frais d’édition 20 fois supérieurs (1,87 M€ en 2014, 1,68 M€ en 2013). Coûts moyens de distribution par film selon le coût de production (K€)

Base : 167 films sortis en 2013 pour lesquels le détail des coûts de production est disponible, 181 films en 2014. Source : CNC. Le poids des postes de dépenses de distribution est également dépendant du coût de production des films. Les frais techniques représentent en moyenne 22,8 % du coût de distribution d’un film d’initiative française en 2014 (23,1 % en 2013) et 2,3 % de son coût définitif (comme en 2013). Leur poids est plus élevé pour les films dont le coût de production est supérieur à 4 M€ (plus de 23 % du coût de distribution) et plus faible pour les films dont le coût de production est inférieur à 1 M€ (20,3 % du coût de distribution).

84,6 198,0 431,4

678,7

1 189,4

1 685,2

612,7

93,7 205,9 505,4

694,4

1 140,5

1 865,1

574,4

00,0

500,0

1 000,0

1 500,0

2 000,0

<1M€ 1-2,5M€ 2,5-4M€ 4-7M€ 7-15M€ >15M€ ensemble

2013 2014


Structure des coûts de distribution des films d’initiative française selon le coût de production en 2014 (%)

Base : 181 films sortis en 2014 pour lesquels le détail des coûts de production est disponible. Source : CNC.

A partir de 1 M€ de coût de production, la part des achats d’espaces s’élève à plus de 45 % en 2014. Elle est beaucoup plus faible pour les films dont le coût de production est inférieur à 1 M€, avec 37,1 % des coûts de distribution et 4,9 % des coûts définitifs. Au-delà de 1 M€ de coût de production, le poids des dépenses en matériel publicitaire est également homogène à 10,8 % du coût de distribution et 1,1 % du coût définitif quel que soit le coût de production. En deçà de 1 M€, la part des dépenses en matériel publicitaire est plus forte à 14,4 % des coûts de distribution et 2,8 % des coûts définitifs en 2014. Les frais divers de promotion représentent en moyenne 17,2 % des coûts de distribution en 2014 (15,8 % en 2013) et 1,7 % des coûts définitifs (1,6 % en 2013). Cette part est de 28,2 % pour les films dont le budget de production est inférieur à 1 M€ (5,5 % des coûts définitifs) et de 19,2 % pour les films dont le budget de production excède 15 M€ (1,2 % des coûts définitifs).

20,3

21,7

21,5

23,6

23,3

22,5

22,8

37,1

47,9

50,4

51,0

51,2

45,5

49,2

14,4

10,0

11,5

10,0

9,8

12,7

10,8

28,2

20,5

16,5

15,4

15,7

19,2

17,2

0% 20% 40% 60% 80% 100%

<1M€

1-2,5M€

2,5-4M€

4-7M€

7-15M€

>15M€

ensemble



Coûts de distribution et coût définitif des films selon le coût de production en 2014 <1M€ 1M€-2,5M€ 2,5M€-4M€ 4M€-7M€ 7M€-15M€ >15M€ ensemble totaux nombre de films 34 47 22 38 29 11 181 nombre de copies1 867 3 280 3 571 9 355 11 454 6 741 35 268 coûts définitifs (M€) 16,25 94,02 82,47 227,60 296,43 325,52 1 042,28 coûts de distribution (M€) 3,18 9,68 11,12 26,39 33,08 20,52 103,96 frais techniques 0,65 2,10 2,40 6,24 7,71 4,63 23,71 achats d’espaces 1,18 4,64 5,61 13,45 16,93 9,34 51,15 matériel publicitaire 0,46 0,96 1,28 2,64 3,23 2,61 11,19 frais divers de promotion 0,90 1,98 1,83 4,06 5,20 3,94 17,91 part dans le coût définitif (%) 19,6 10,3 13,5 11,6 11,2 6,3 10,0 frais techniques 4,0 2,2 2,9 2,7 2,6 1,4 2,3 achats d’espaces 7,3 4,9 6,8 5,9 5,7 2,9 4,9 matériel publicitaire 2,8 1,0 1,6 1,2 1,1 0,8 1,1 frais divers de promotion 5,5 2,1 2,2 1,8 1,8 1,2 1,7 moyennes par film nombre moyen de copies 26 70 162 246 395 613 195 coût définitif moyen (M€) 0,48 2,00 3,75 5,99 10,22 29,59 5,76 coûts moyens de distribution (M€) 0,09 0,21 0,51 0,69 1,14 1,87 0,57

Base : 181 films sortis en 2014 pour lesquels le détail des coûts de production est disponible. 1 Copies = établissements programmés en première semaine. Source : CNC.

B. Coûts moyens de distribution par copie selon le coût de production

Au-delà de 1 M€, le coût moyen de distribution par copie des films d’initiative française apparait peu dépendant du budget de production. S’il s’établit à 2 948 € en moyenne tous films confondus en 2014 (3 099 € en 2013), il est néanmoins nettement supérieur pour les films à moins de 1 M€ (3 673 € par copie). Cette différence s’explique notamment par des frais techniques plus élevés (744 € par copie, contre 672 € tous films confondus), du fait de la forte corrélation existant entre un budget de production peu important et une faible combinaison de sortie. Cette corrélation explique également que pour les films dont le coût de production est inférieur à 1 M€, le coût moyen par copie du matériel publicitaire et celui des frais divers de promotion sont plus élevés (respectivement 530 € et 1 036 € par copie, contre 317 € et 508 € tous films confondus en 2014). La relation entre le coût de production d’un film et son budget de sortie est moins évidente pour les autres tranches de coût. Coûts moyens de distribution par copie1 selon le coût de production en 2014 (€) <1 M€ 1-2,5 M€ 2,5-4 M€ 4-7 M€ 7-15 M€ >15 M€ ensemble frais techniques 744 639 671 667 673 686 672 achats d’espaces 1 362 1 414 1 570 1 438 1 478 1 385 1 450 matériel publicitaire 530 294 359 282 282 387 317 frais divers de promotion 1 036 604 513 434 454 585 508 coûts de distribution 3 673 2 951 3 114 2 821 2 888 3 043 2 948 Base : 181 films sortis en 2014 pour lesquels le détail des coûts de production est disponible. 1 Copies = établissements programmés en première semaine. Source : CNC.


C. Part des coûts de distribution dans le coût définitif

Sur les dix années étudiées, les frais d’édition d’un film d’initiative française représentent en moyenne plus de 10 % de son coût définitif (coût de production + coût de distribution). Sur la période, cette part reste stable. Elle s’accroit de manière continue entre 2005 et 2007, passant de 11,9 % à 13,1 %, pour baisser de manière significative en 2007 (9,9 %) puis en 2010 à 9,2 %. Depuis 2011, la part des frais d’édition dans le coût définitif est relativement stable. En 2014, elle s’élève à 10,0 %, contre 10,1 % en 2013. Structure des coûts définitifs1 des films (%)

Base : 1 652 films sortis entre 2005 et 2014 pour lesquels le détail des coûts de production est disponible. 1 Coût définitif = coût de production + coût de distribution. Source : CNC. La part des coûts de distribution dans le coût définitif d’un film varie de manière non linéaire selon le montant du coût de production. En effet, les coûts de distribution pèsent davantage sur les films à petit budget (budget de production inférieur à 1 M€). Pour ces films, les coûts de distribution représentent en moyenne 19,6 % du coût définitif du film en 2014 (16,2 % en 2013). Au-delà d’un budget de production de 2,5 M€, la part des frais d’édition dans le coût définitif diminue progressivement à mesure que le budget de production du film augmente : 13,5 % pour les films dont le budget de production est compris entre 2,5 M€ et 4 M€ (11,6 % en 2013) et 6,3 % pour ceux dont le budget de production est supérieur à 15 M€ (7,6 % en 2013). Part des coûts de distribution dans le coût définitif1 des films selon le coût de production (%)

Base : 167 films sortis en 2013 pour lesquels le détail des coûts de production est disponible, 181 films en 2014. 1 Coût définitif = coût de production + coût de distribution. Source : CNC.

11,9 12,7 13,1 9,9 10,7 9,2 10,4 9,8 10,1 10,0

88,1 87,3 86,9 90,1 89,3 90,8 89,6 90,2 89,9 90,0

0%

20%

40%

60%

80%

100%

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

coûts de distribution coûts de production

16,2

11,2 11,6 11,2 10,7

7,6 10,1

19,6

10,3

13,5 11,6 11,2

6,3

10,0

0

5

10

15

20

<1 M€ 1-2,5 M€ 2,5-4 M€ 4-7 M€ 7-15 M€ >15 M€ ensemble

2013 2014


Coûts de distribution dans le coût définitif1 des films

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 totaux (M€) films 147 153 159 161 174 179 158 173 167 181 nombre de copies2 27 160 29 842 29 131 31 031 32 267 27 962 30 892 31 644 33 011 35 268 coûts définitifs (M€) 840,1 887,4 807,4 1 114,9 1 058,3 1 052,6 1 044,7 1 056,2 1 009,8 1 042,3 coûts de distribution (M€) 99,8 112,8 105,8 110,5 113,0 96,9 108,8 104,0 102,3 104,0 frais techniques 31,3 34,7 33,0 36,0 35,5 30,3 30,2 26,8 23,7 23,7 achats d’espaces 45,1 49,5 48,1 48,0 50,9 42,5 50,0 48,7 51,1 51,1 matériel publicitaire 8,2 11,6 9,5 9,7 9,6 9,4 11,0 11,5 11,4 11,2 frais divers de promotion 15,2 16,9 15,2 16,8 16,9 14,6 17,6 17,0 16,2 17,9 part dans le coût définitif (%) 11,9 12,7 13,1 9,9 10,7 9,2 10,4 9,8 10,1 10,0 frais techniques 3,7 3,9 4,1 3,2 3,4 2,9 2,9 2,5 2,3 2,3 achats d’espaces 5,4 5,6 6,0 4,3 4,8 4,0 4,8 4,6 5,1 4,9 matériel publicitaire 1,0 1,3 1,2 0,9 0,9 0,9 1,1 1,1 1,1 1,1 frais divers de promotion 1,8 1,9 1,9 1,5 1,6 1,4 1,7 1,6 1,6 1,7 moyennes par film nombre moyen de copies 185 195 183 193 185 156 196 183 198 195 coût définitif moyen (M€) 5,72 5,80 5,08 6,92 6,08 5,88 6,61 6,10 6,05 5,76 coûts moyens de distribution (M€) 0,68 0,74 0,67 0,69 0,65 0,54 0,69 0,60 0,61 0,57

Base : 1 652 films sortis entre 2005 et 2014 pour lesquels le détail des coûts de production est disponible. 1 Coût définitif = coût de production + coût de distribution. 2 Copies = établissements programmés en première semaine. Source : CNC.

D. Coûts de distribution dans le coût définitif des films selon le nombre de copies

Le coût définitif moyen d’un film d’initiative française (coût de production + coût de distribution) s’établit à 5,76 M€ pour les films de 2014 (6,05 M€ en 2013). Le coût définitif moyen par film progresse de manière continue à mesure que le nombre de copies augmente. Ainsi, un film sortant sur moins de 10 copies présente-t-il un coût définitif moyen de 0,77 M€ en 2014 (0,65 M€ en 2013), coût qui atteint 17,97 M€ pour les films à plus de 400 copies (16,40 M€ en 2013). Coût définitif1 moyen par film selon le nombre de copies2 (M€)

Base : 167 films sortis en 2013 pour lesquels le détail des coûts de production est disponible, 181 films en 2014. 1 Coût définitif = coût de production + coût de distribution. 2 Copies = établissements programmés en première semaine. Source : CNC.

0,65 1,08 3,25 5,04

7,77

16,40

6,05 0,77 1,04 2,19 4,18

7,51

17,97

5,76

0,00

5,00

10,00

15,00

20,00

<10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 ensemble

2013 2014


Cette corrélation existe également au niveau de la part du coût définitif captée par les frais d’édition mais de façon moins marquée. En 2014, les coûts de distribution représentent 8,0 % du coût définitif des films distribués sur moins de 10 copies (9,6 % en 2013), contre 11,4 % pour les films sortis sur 200 à 400 copies (11,5 % en 2013) et 8,9 % au-delà de 400 copies (9,9 % en 2013). Part des coûts de distribution dans le coût définitif1 des films selon le nombre de copies2 (%)

Base : 167 films sortis en 2013 pour lesquels le détail des coûts de production est disponible, 181 films en 2014. 1 Coût définitif = coût de production + coût de distribution. 2 Copies = établissements programmés en première semaine. Source : CNC.

Coûts de distribution et coûts définitifs1 des films selon le nombre de copies2 en 2014 0-10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 ensemble totaux nombre de films 11 39 26 31 50 24 181 nombre de copies 54 1 030 1 690 4 544 13 960 13 990 35 268 coûts définitifs (M€) 8,5 40,7 57,0 129,4 375,5 431,2 1 042,3 coûts de distribution (M€) 0,68 3,80 5,20 12,97 42,89 38,42 103,96 frais techniques 0,07 0,77 1,07 3,13 9,43 9,23 23,71 achats d’espaces 0,20 1,52 2,46 6,52 22,15 18,30 51,15 matériel publicitaire 0,15 0,53 0,56 0,98 4,69 4,27 11,19 frais divers de promotion 0,26 0,98 1,11 2,34 6,62 6,61 17,91 part dans le coût définitif (%) 8,0 9,3 9,1 10,0 11,4 8,9 10,0 frais techniques 0,8 1,9 1,9 2,4 2,5 2,1 2,3 achats d’espaces 2,4 3,7 4,3 5,0 5,9 4,2 4,9 matériel publicitaire 1,7 1,3 1,0 0,8 1,2 1,0 1,1 frais divers de promotion 3,0 2,4 1,9 1,8 1,8 1,5 1,7 moyennes par film nombre moyen de copies 5 26 65 147 279 583 195 coût définitif moyen (M€) 0,77 1,04 2,19 4,18 7,51 17,97 5,76 coûts moyens de distribution (M€) 0,06 0,10 0,20 0,42 0,86 1,60 0,57 Base : 181 films sortis en 2014 pour lesquels le détail des coûts de production est disponible. 1 Coût définitif = coût de production + coût de distribution. 2 Copies = établissements programmés en première semaine. Source : CNC.

9,6 9,4 8,0 8,8

11,5 9,9 10,1

8,0 9,3 9,1

10,0 11,4

8,9 10,0

0

2

4

6

8

10

12

<10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 ensemble

2013 2014


VI. Structure des coûts de distribution selon les entrées réalisées A. Structure générale selon les entrées réalisées

L’analyse des coûts de distribution selon le nombre d’entrées réalisées par les films met en évidence une plus ou moins forte adéquation entre les moyens mis en œuvre pour la promotion des œuvres d’initiative française et leur succès en salles. En 2014, les 190 films réalisent en moyenne 411 449 entrées (329 587 entrées en 2013 pour 172 films). Plus de la moitié de ces films réalisent moins de 150 000 entrées (58,9 % en 2014, 55,8 % en 2013), soit 112 films en 2014 (96 en 2013). 76 films enregistrent moins de 50 000 entrées en 2014 (40,0 % en 2014, 34,3 % en 2013). Le million d’entrées est dépassé par 9,5 % des films (9,9 % en 2013) et le seuil des trois millions d’entrées par quatre films (deux en 2013). Entrées moyennes par film d’initiative française (milliers)

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 entrées 371,8 518,8 328,9 476,5 383,5 364,6 513,6 390,7 329,6 411,4 Base : 1 700 films sortis entre 2005 et 2014. Source : CNC. La structure des dépenses de distribution n’apparait pas totalement corrélée au nombre d’entrées réalisées en salles, sauf pour les tranches extrêmes d’entrées. En effet, si la combinaison de sortie ou le coût de production ont une incidence avérée sur la structure des coûts de distribution pour de nombreux films, il est difficile a posteriori de déterminer des structures de dépenses typiques en fonction du niveau d’entrées. Un même niveau d’entrées regroupera des films aux caractéristiques bien différentes. Toutefois, plus les films se situent dans les tranches extrêmes d’entrées, plus ils présentent une structure de coûts de distribution illustrant leur ambition de résultats en salles. Structure des coûts de distribution des films d’initiative française selon les entrées réalisées en 2014 (%)

Base : 190 films sortis en 2014. Source : CNC.

20,6 21,7 23,4 22,6 25,0 24,0

21,9 26,8

22,8

40,7 52,7 49,7 51,1

49,5 58,6

48,1 44,5

49,1

13,7 10,2

8,8 10,6 9,0

5,8 13,2 8,8 10,8

25,1 15,4

18,1 15,7 16,5

11,6 16,8

19,9 17,3

0% 20% 40% 60% 80% 100%

<50 00050 000 - 150 000

150 000 - 300 000300 000 - 500 000500 000 - 700 000700 000 - 1 million

1 à 3 millions>3 millionsensemble



En 2014, les films d’initiative française ayant réalisé plus de trois millions d’entrées sont sortis sur 778 copies en moyenne, avec un budget moyen de distribution de 2,10 M€. Par rapport à 2013, le nombre moyen de copies des films atteignant ce niveau d’entrées augmente : il était de 708 copies pour des frais moyen d’édition de 1,85 M€. Ces films concentrent 19,9 % de leurs dépenses dans les frais divers de promotion en 2014 (17,3 % tous films confondus) et 26,8 % dans les frais techniques (22,8 % tous films confondus). La part de dépenses captée par le matériel publicitaire est plus faible (8,8 % en 2014) que pour la totalité des films (10,8 %).

Coûts de distribution des films selon le nombre d’entrées réalisées en 2014

<50 000 50 000-150 000

150 000-300 000

300 000-500 000

500 000-700 000

700 000- 1 million

1 million- 3 millions

> 3 millions

ensemble

totaux (M€) nombre de films 76 36 22 29 7 2 14 4 190 nombre de copies1 2 554 5 941 4 994 7 927 2 715 531 7 782 3 111 35 555 coûts de distribution 9,23 17,74 14,67 23,72 7,19 1,56 22,77 8,42 105,31 frais techniques 1,90 3,85 3,44 5,37 1,79 0,38 5,00 2,25 23,98 achats d’espaces 3,76 9,35 7,29 12,11 3,56 0,92 10,95 3,75 51,70 matériel publicitaire 1,26 1,81 1,29 2,52 0,65 0,09 3,00 0,74 11,36 frais divers de promotion 2,31 2,72 2,65 3,73 1,18 0,18 3,82 1,67 18,27 structure (%) frais techniques 20,6 21,7 23,4 22,6 25,0 24,0 21,9 26,8 22,8 achats d’espaces 40,7 52,7 49,7 51,1 49,5 58,6 48,1 44,5 49,1 matériel publicitaire 13,7 10,2 8,8 10,6 9,0 5,8 13,2 8,8 10,8 frais divers de promotion 25,1 15,4 18,1 15,7 16,5 11,6 16,8 19,9 17,3 moyennes par film (K€) nombre moyen de copies 34 165 227 273 388 266 556 778 187 coûts moyens de distribution 121,48 492,75 666,96 818,09 1 026,69 782,10 1 626,42 2 104,62 554,26 frais techniques 25,02 107,06 156,39 185,05 256,36 187,88 356,99 563,37 126,23 achats d’espaces 49,44 259,78 331,55 417,69 508,62 458,13 782,38 937,43 272,08 matériel publicitaire 16,60 50,23 58,49 86,88 92,80 45,30 214,43 185,08 59,78 frais divers de promotion 30,43 75,68 120,52 128,47 168,91 90,79 272,62 418,75 96,16 Base : 190 films sortis en 2014. 1 Copies = établissements programmés en première semaine. Source : CNC.

Les films ayant réalisé entre 300 000 et 700 000 entrées présentent un budget moyen de distribution de 858,7 K€ en 2014. Cette catégorie regroupe des films au sort très divers. En effet, elle comprend des titres qui, à partir d’un budget de distribution limité, parviennent à trouver un large public. Elle compte également des films disposant de moyens plus ambitieux qui n’obtiennent pas les résultats escomptés (seuil du million d’entrées). En 2014, 25,0 % des films ayant réalisé entre 300 000 et 700 000 entrées disposent d’un budget de distribution inférieur à celui constaté tous films confondus (3,8 % en 2013). A l’opposé, 36,1 % des films atteignant ce niveau d’entrées en salles présentent plus de 1,0 M€ de dépenses de distribution (50,0 % en 2013).


Coûts moyens de distribution par film selon le nombre d’entrées réalisées (K€)

Base : 172 films sortis en 2013, 190 films sortis en 2014. Source : CNC.

Les films à moins de 50 000 entrées présentent une structure particulière en 2013. 25,1 % de leurs dépenses sont composés de frais divers de promotion alors que ce poste représente moins de 20 % pour toutes les autres catégories de films (17,3 % tous films confondus). Cette particularité impacte la part de dépenses consacrée aux achats d’espaces publicitaires (40,7 %, contre 49,1 % tous films confondus en 2014). Un budget de distribution ne détermine pas de manière mécanique un nombre d’entrées en salles. Néanmoins, au regard des résultats obtenus par les films, il est possible de dégager des budgets minimum de distribution ayant permis d’atteindre certains seuils d’entrées. Ce budget minimum est en premier lieu fonction du nombre de copies mises en place.

Coût minimum de distribution pour atteindre un seuil d’entrées (K€) 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 50 000 entrées 137,2 110,3 109,7 94,6 108,4 112,2 128,5 114,3 110,3 123,8 150 000 entrées 271,9 158,2 183,0 135,4 224,6 271,3 210,3 171,9 243,6 234,9 300 000 entrées 205,6 338,3 282,5 196,4 289,3 304,4 341,0 466,6 548,9 328,4 500 000 entrées 566,5 401,5 610,0 484,9 517,7 444,3 231,6 548,9 695,1 826,5 700 000 entrées 643,0 499,9 823,1 778,3 940,0 348,1 527,2 529,4 850,1 657,8 1 million d’entrées 812,9 1 179,1 780,2 900,9 1 019,1 901,6 956,5 944,2 429,8 1 074,5 3 millions d’entrées 1 871,0 1 772,6 2 332,0 2 902,9 2 171,1 959,0 1 637,8 1 912,1 1 832,7 1 625,5 Base : 1 700 films sortis entre 2005 et 2014. Source : CNC.

En 2014, un minimum de 123,8 K€ de frais de distribution semble nécessaire pour réaliser 50 000 entrées (110,3 K€ en 2013). Ce budget minimum s’établit à 234,9 K€ pour atteindre 150 000 entrées (243,6 K€ en 2013) et à 826,5 K€ pour atteindre 500 000 entrées (695,1 K€ en 2013). Le seuil de un million d’entrées constitue un pivot. Pour le franchir, près de 1 M€ sont investis au minimum. Ce niveau d’entrées implique en effet des dépenses plus importantes en matière de publicité et de promotion. Le seul bouche-à-oreille ne suffit pas. Ceci explique

117,

1

422,

8

753,

7

1 03

1,2

1 10

5,3 1

631,

9

1 40

3,5 1

850,

5

599,

4

121,

5

492,

7

667,

0

818,

1

1 02

6,7

782,

1

1 62

6,4 2

104,

6

554,

3

0,0

500,0

1 000,0

1 500,0

2 000,0

2 500,0

<50 000 50 000 -150 000

150 000 -300 000

300 000 -500 000

500 000 -700 000

700 000 - 1million

1 à 3millions

>3 millions ensemble

2013 2014


qu’à partir de 500 000 entrées, le budget minimum progresse plus vite. Au-delà d’un million d’entrées, le coût marginal d’acquisition d’une entrée supplémentaire est de plus en plus faible. Le niveau de budget minimum de distribution intègre des leviers plus forts de promotion, qui toucheront simultanément davantage de spectateurs potentiels. C’est également à partir de ce seuil qu’une taille critique en termes de copies est atteinte, permettant une diffusion plus en profondeur sur le territoire.

B. Coûts de distribution par entrée réalisée

Les frais d’édition rapportés au nombre d’entrées réalisées par les films présentent des écarts significatifs selon le niveau d’entrées. Si 1,35 € sont investis en moyenne pour une entrée en 2014 quel que soit le film d’initiative française (1,82 € en 2013), ce ratio atteint 7,21 € pour une entrée réalisée par un film dont le résultat final est inférieur à 50 000 entrées (7,86 € en 2013). Il diminue ensuite progressivement à mesure que le nombre d’entrées augmente, pour atteindre 0,32 € par entrée pour les films dont le nombre d’entrées dépassent trois millions (0,53 € en 2013). Entre 2005 et 2014, une seule catégorie présente une progression des coûts de distribution par entrée réalisée : les films ayant réalisé entre 50 000 et 150 000 entrées (5,52 € en 2014, contre 4,52 en 2005). Coûts de distribution par entrée selon le nombre d’entrées réalisées (€)

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 moins de 50 000 entrées 10,26 7,94 8,43 9,11 10,16 7,88 9,06 7,64 7,86 7,21 50 000 à 150 000 entrées 4,52 5,80 5,50 4,85 4,86 4,20 5,62 5,09 4,20 5,52 150 000 à 300 000 entrées 3,53 2,96 3,16 3,49 3,74 3,18 3,27 2,85 3,46 3,02 300 000 à 500 000 entrées 2,14 2,69 3,14 2,31 2,29 2,41 2,57 2,25 2,62 2,07 500 000 à 700 000 entrées 1,79 1,81 2,25 1,63 1,84 2,02 1,80 1,56 1,78 1,73 700 000 à 1 million d’entrées 2,14 1,52 1,67 1,67 1,57 1,20 1,34 1,00 1,82 0,90 1 million à 3 millions d’entrées 1,08 1,13 0,97 1,17 1,04 1,06 1,12 1,04 0,91 0,89 plus de 3 millions d’entrées 0,42 0,53 0,56 0,25 0,73 0,53 0,21 0,66 0,53 0,32 ensemble 1,80 1,39 1,96 1,39 1,68 1,48 1,31 1,51 1,82 1,35 ratio médian 4,08 3,75 4,04 3,76 4,36 4,13 3,65 3,94 3,40 3,48 Base : 1 700 films sortis entre 2005 et 2014. Source : CNC.

Le ratio rapportant les frais d’édition aux entrées réalisées par un film présente une grande amplitude. Il varie entre 0,18 € et 107,02 € par entrée en 2014 (entre 0,42 € et 75,85 € en 2013). Parmi les films les plus performants au regard des frais d’édition engagés (ratio les plus faibles), se trouvent naturellement ceux qui ont obtenu de très larges succès en salles. En 2014, Qu’est-ce qu’on a fait au bon Dieu ? (0,18 € par entrée) ou Lucy (0,31 €) en sont les meilleurs exemples. D’une manière générale, les coûts de distribution étant structurellement plafonnés, les frais d’édition par entrée ne peuvent guère dépasser 0,50 € au-delà d’un certain niveau de fréquentation (quatre millions d’entrées). A l’opposé, se trouvent des films à coûts de distribution et combinaisons de sortie restreints, réalisant peu d’entrées. Il est néanmoins nécessaire de rappeler que dans certains cas, les coûts de distribution représentent plus d’un tiers des coûts définitifs (pour des films à très petits budgets,


notamment des documentaires). Un effort particulier est porté sur ces films par leur distributeur, effort qui peut se traduire par un ratio (frais d’édition / entrées) élevé. Nombre de films selon le coût de distribution moyen par entrée

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 moins de 1 € 12 18 11 19 12 18 15 20 12 18 1 € à 2 € 27 27 27 28 34 32 31 29 30 33 2 € à 5 € 45 51 55 52 48 53 51 59 63 64 5 € à 10 € 33 29 35 33 35 37 32 30 36 34 10 € à 20 € 17 21 25 22 25 23 22 22 13 19 plus de 20 € 16 13 12 16 21 17 11 17 18 22 ensemble 150 159 165 170 175 180 162 177 172 190 Base : 1 700 films sortis entre 2005 et 2014. Source : CNC.

C. Encaissements par entrée réalisée

L’encaissement d’un film est calculé à partir des bordereaux de recettes transmis au CNC par les exploitants de salles. Il correspond à la recette versée par l’exploitant au distributeur après déduction du taux de location du film. En 2014, l’encaissement moyen par entrée s’élève à 2,66 €, en progression de 5,4 % par rapport à 2013 (2,53 €) et de 9,0 % par rapport à 2005 (2,44 €). Plus le nombre d’entrées réalisées en salles par un film augmente, plus l’encaissement moyen par entrée progresse. En effet, en 2014, l’encaissement moyen par entrée d’un film ayant réalisé moins de 50 000 entrées est de 2,54 € (2,34 € en 2005), tandis qu’il s’élève à 2,67 € pour les films ayant réalisé plus de 3 millions d’entrées (2,48 € en 2005). Encaissements par entrée selon le nombre d’entrées réalisées (€)

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 moins de 50 000 entrées 2,34 2,23 2,29 2,33 2,29 2,33 2,37 2,40 2,40 2,54 50 000 à 150 000 entrées 2,41 2,30 2,31 2,35 2,41 2,33 2,43 2,47 2,47 2,63 150 000 à 300 000 entrées 2,46 2,38 2,42 2,32 2,47 2,44 2,47 2,50 2,50 2,66 300 000 à 500 000 entrées 2,42 2,34 2,44 2,47 2,38 2,49 2,49 2,51 2,59 2,69 500 000 à 700 000 entrées 2,48 2,30 2,40 2,39 2,41 2,40 2,29 2,53 2,55 2,60 700 000 à 1 million d’entrées 2,55 2,47 2,48 2,41 2,38 2,36 2,54 2,44 2,71 2,74 1 million à 3 millions d’entrées 2,40 2,34 2,38 2,51 2,46 2,48 2,50 2,52 2,50 2,67 plus de 3 millions d’entrées 2,48 2,52 2,56 2,55 2,40 2,48 2,54 2,68 2,50 2,67 ensemble 2,44 2,43 2,44 2,48 2,42 2,45 2,49 2,55 2,53 2,66 ratio médian 2,41 2,35 2,36 2,39 2,42 2,39 2,45 2,46 2,49 2,61 Base : 1 700 films sortis entre 2005 et 2014. Source : CNC.

Depuis 2005, en-deçà de 300 000 entrées réalisées en salles, l’écart entre les encaissements moyens par entrée et les coûts de distribution par entrée est toujours négatif. Entre 300 000 et 500 000 entrées réalisées, le solde varie d’une année sur l’autre soit en positif, soit en négatif. Le seuil de 500 000 entrées réalisées en salles constitue un pivot. En effet, ce niveau d’entrées implique un solde positif pour l’ensemble des années étudiées.


Solde1 selon le nombre d’entrées réalisées (€) 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

moins de 50 000 entrées -7,92 -5,71 -6,14 -6,78 -7,86 -5,55 -6,69 -5,24 -5,46 -4,67 50 000 à 150 000 entrées -2,11 -3,50 -3,19 -2,50 -2,45 -1,87 -3,19 -2,62 -1,73 -2,89 150 000 à 300 000 entrées -1,07 -0,58 -0,74 -1,17 -1,27 -0,74 -0,80 -0,35 -0,96 -0,36 300 000 à 500 000 entrées +0,28 -0,36 -0,70 +0,17 +0,09 +0,08 -0,08 +0,26 -0,03 +0,62 500 000 à 700 000 entrées +0,69 +0,49 +0,15 +0,76 +0,58 +0,38 +0,50 +0,97 +0,77 +0,87 700 000 à 1 million d’entrées +0,41 +0,95 +0,81 +0,75 +0,80 +1,16 +1,20 +1,44 +0,89 +1,84 1 million à 3 millions d’entrées +1,32 +1,20 +1,42 +1,34 +1,41 +1,42 +1,38 +1,47 +1,59 +1,77 plus de 3 millions d’entrées +2,05 +1,99 +2,00 +2,30 +1,67 +1,96 +2,32 +2,02 +1,97 +2,34 ensemble +0,64 +1,04 +0,48 +1,09 +0,74 +0,98 +1,18 +1,04 +0,71 +1,32 ratio médian -1,67 -1,40 -1,69 -1,38 -1,95 -1,74 -1,20 -1,48 -0,91 -0,87 Base : 1 700 films sortis entre 2005 et 2014. 1 Solde = encaissements par entrée – coûts de distribution par entrée. Source : CNC.

Entre 2005 et 2014, la part des films dont le solde est négatif est relativement stable. En 2014, 60,5 % des films d’initiative française ont des coûts de distribution par entrée supérieurs à leur encaissement par entrée (64,5 % en 2013). Nombre de films à solde1 positif et négatif

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 solde négatif 105 106 115 114 119 126 103 118 111 115 solde positif 45 53 50 56 56 54 59 59 61 75 ensemble 150 159 165 170 175 180 162 177 172 190 Base : 1 700 films sortis entre 2005 et 2014. 1 Solde = encaissements par entrée – coûts de distribution par entrée. Source : CNC.


Annexes Annexe 1 – Liste des films de l’échantillon en 2013 et 2014 Films d’initiative française agréés de l’échantillon 2013 (1/4) titre distributeur … TIREZ LA LANGUE MADEMOISELLE ! PYRAMIDE 100% CACHEMIRE WILD BUNCH 11,6 WILD BUNCH 12 ANS D'AGE PYRAMIDE 16 ANS OU PRESQUE UGC EDITIONS 20 ANS D'ECART EUROPACORP 9 MOIS FERME WILD BUNCH A BAS BRUIT LES FILMS DU PARADOXE AINSI SQUATTENT-ILS LES FILMS DE L'ATALANTE ALCESTE A BICYCLETTE PATHE DISTRIBUTION AMAZONIA LE PACTE AMITIÉS SINCÈRES SND

AMOUR & TURBULENCES UNIVERSAL PICTURES INTERNATIONAL FRANCE SAS

ANGELIQUE EUROPACORP APACHES (LES) PYRAMIDE APPRENTI PERE NOEL ET LE FLOCON MAGIQUE (L') GAUMONT ARRETEZ-MOI ! REZO FILMS ATTENTAT (L') WILD BUNCH ATTILA MARCEL PATHE DISTRIBUTION AU BONHEUR DES OGRES PATHE DISTRIBUTION AUJOURD'HUI JOUR 2 FETE AUTRE VIE DE RICHARD KEMP (L') HAUT ET COURT DISTRIBUTION AVANT L'HIVER UGC EDITIONS AYA DE YOPOUGON UGC EDITIONS

BANDE DES JOTAS (LA) URBAN DISTRIBUTION INTERNATIONAL

BATAILLE DE SOLFERINO (LA) SHELLAC BEAUX JOURS (LES) LE PACTE BELLE ET SEBASTIEN GAUMONT BLOOD TIES MARS FILMS BOULE ET BILL STUDIOCANAL CAGE DOREE (LA) PATHE DISTRIBUTION CAMILLE CLAUDEL 1915 ARP CASSE-TETE CHINOIS STUDIOCANAL CHEBA LOUISA WILD BUNCH CHEVAUX DE DIEU (LES) STONE ANGELS CHEZ NOUS C'EST TROIS ! REZO FILMS CITÉ ROSE (LA) UGC CŒUR DES HOMMES 3 (LE) DIAPHANA DISTRIBUTION COMME UN LION PYRAMIDE CONFRERIE DES LARMES (LA) REZO FILMS CONG BINH , LA LONGUE NUIT INDOCHINOISE ADR PRODUCTIONS CONQUERANTS (LES) PYRAMIDE COOKIE UGC EDITIONS COQUILLETTES (LES) AD VITAM COURS ETRANGE DES CHOSES (LE) SHELLAC CRAWL PREMIUM FILMS DANS UN JARDIN JE SUIS ENTRE EPICENTRE FILMS DE L'USAGE DU SEXTOY EN TEMPS DE CRISE SOPHIE DULAC DISTRIBUTION DEMI-SŒUR STUDIOCANAL DENIS SND


Films d’initiative française agréés de l’échantillon 2013 (2/4) titre distributeur DERNIER DES INJUSTES (LE) LE PACTE DES GENS QUI S'EMBRASSENT PATHE DISTRIBUTION DES MORCEAUX DE MOI ID UNLIMITED DOUTES ZELIG FILMS ECUME DES JOURS (L') STUDIOCANAL ELLE S'EN VA WILD BUNCH EN SOLITAIRE GAUMONT EXTRAVAGANT VOYAGE DU JEUNE ET PRODIGIEUX T.S. SPIVET (L') GAUMONT EYJAFJALLOJOKULL MARS FILMS FANNY PATHE DISTRIBUTION FILLE DE NULLE PART (LA) LES ACACIAS FILLE DU 14 JUILLET (LA) SHELLAC FLEUR DE L'AGE (LA) MARS FILMS FONZY STUDIOCANAL FOXFIRE, CONFESSIONS D'UN GANG DE FILLES HAUT ET COURT DISTRIBUTION FREE ANGELA AND ALL POLITICAL PRISONERS JOUR 2 FETE GAMINS (LES) GAUMONT GARÇONS ET GUILLAUME, A TABLE ! (LES) GAUMONT GARE DU NORD SOPHIE DULAC DISTRIBUTION GOODBYE MOROCCO LES FILMS DU LOSANGE GRAND CENTRAL AD VITAM GRAND DEPART (LE) STUDIOCANAL GRAND MECHANT LOUP (LE) MARS FILMS GRANDE BOUCLE (LA) WILD BUNCH GRIGRIS LES FILMS DU LOSANGE HENRI LE PACTE HOTEL NORMANDY STUDIOCANAL

IL ETAIT UNE FORET BUENA VISTA INTERNATIONAL FRANCE

INCONNU DU LAC (L') LES FILMS DU LOSANGE INTERDITS (LES) PYRAMIDE INTERSECTIONS EUROPACORP INVINCIBLES (LES) EUROPACORP JALOUSIE (LA) CAPRICCI FILMS JAPPELOUP PATHE DISTRIBUTION JASMINE SHELLAC JE FAIS LE MORT DIAPHANA DISTRIBUTION JE NE SUIS PAS MORT ZELIG FILMS

JE SUIS SUPPORTER DU STANDARD URBAN DISTRIBUTION INTERNATIONAL

JEUNE ET JOLIE MARS FILMS JEUNESSE PYRAMIDE JEUX DES NUAGES ET DE LA PLUIE (LES) REZO FILMS JIMMY P. LE PACTE JOSEPHINE UGC JOUR ATTENDRA (LE) LE PACTE JULIETTE WILD BUNCH LANDES SOPHIE DULAC DISTRIBUTION LOULOU L'INCROYABLE SECRET DIAPHANA DISTRIBUTION LULLABY TO MY FATHER EPICENTRE FILMS MA BELLE GOSSE NOUR FILMS MA MAMAN EST EN AMERIQUE, ELLE A RENCONTRE BUFFALO BILL GEBEKA FILMS MADEMOISELLE C MARS FILMS MAISON DE LA RADIO (LA) LES FILMS DU LOSANGE MALAVITA EUROPACORP

MANIAC WARNER BROS. ENTERTAINMENT FRANCE

MARCHE (LA) EUROPACORP MARIAGE A MENDOZA DIAPHANA DISTRIBUTION


Films d’initiative française agréés de l’échantillon 2013 (3/4) titre distributeur MARIUS PATHE DISTRIBUTION MARQUE DES ANGES - MISERERE (LA) PATHE DISTRIBUTION

MAX WARNER BROS. ENTERTAINMENT FRANCE

MICHAEL KOHLHAAS LES FILMS DU LOSANGE MOBIUS EUROPACORP MOHAMED DUBOIS WILD BUNCH MON AME PAR TOI GUERIE ALFAMA FILMS PRODUCTION NE QUELQUE PART MARS FILMS NESMA ZELIG FILMS NOTRE MONDE SHELLAC OGGY ET LES CAFARDS BAC FILMS OUF MK2 DIFFUSION OUTREAU, L'AUTRE VERITE ZELIG FILMS PARIS A TOUT PRIX GAUMONT PART DU FEU (LA) SHELLAC PASSION ARP PAULETTE GAUMONT PETITS PRINCES (LES) EUROPACORP PHOTO ALFAMA FILMS PRODUCTION POP REDEMPTION GAUMONT POUR UNE FEMME EUROPACORP POUVOIR (LE) REZO FILMS PROCHAIN FILM (LE) JML PRODUCTIONS PROFS (LES) UGC EDITIONS QUAI D'ORSAY PATHE DISTRIBUTION QUEEN OF MONTREUIL DIAPHANA DISTRIBUTION

REINES DU RING (LES) WARNER BROS. ENTERTAINMENT FRANCE

RELIGIEUSE (LA) LE PACTE RENARD JAUNE (LE) NOMPAREILLE - PRODUCTIONS RENDEZ-VOUS A KIRUNA PYRAMIDE RENOIR MARS FILMS ROBERT SANS ROBERT ZED ROCK THE CASBAH PATHE DISTRIBUTION RUE DES CITES ZELIG FILMS RUE MANDAR WILD BUNCH RUEE VERS L'ART (LA) REZO FILMS SABABOU, L'ESPOIR EUROZOOM SALAUDS (LES) WILD BUNCH SOUS LE FIGUIER OCEAN FILMS DISTRIBUTION STRATEGIE DE LA POUSSETTE (LA) STUDIOCANAL

SUR LE CHEMIN DE L'ECOLE BUENA VISTA INTERNATIONAL FRANCE

SUZANNE MARS FILMS SYNGUE SABOUR, PIERRE DE PATIENCE LE PACTE TEMPS DE L'AVENTURE (LE) LE PACTE

THE LEBANESE ROCKET SOCIETY URBAN DISTRIBUTION INTERNATIONAL

TIP TOP REZO FILMS TU HONORERAS TA MÈRE ET TA MÈRE AD VITAM TU SERAS UN HOMME ZELIG FILMS TURF PATHE DISTRIBUTION UN CHATEAU EN ITALIE AD VITAM UN NUAGE DANS UN VERRE D'EAU A 3 DISTRIBUTION UN PRINCE (PRESQUE) CHARMANT EUROPACORP UN P'TIT GARS DE MENILMONTANT KANIBAL FILMS


Films d’initiative française agréés de l’échantillon 2013 (4/4) titre distributeur UNE CHANSON POUR MA MERE BUENA VISTA INTERNATIONAL

FRANCE UNE HISTOIRE D'AMOUR WILD BUNCH UNE PLACE SUR LA TERRE ARP VANDAL PYRAMIDE VENUS A LA FOURRURE (LA) MARS FILMS VIE D'ADELE CHAPITRES 1 & 2 (LA) WILD BUNCH VIE DOMESTIQUE (LA) AD VITAM VIOLETTE DIAPHANA DISTRIBUTION VOISINS DE DIEU (LES) SOPHIE DULAC DISTRIBUTION VIVE LA FRANCE GAUMONT

VRAIE VIE DES PROFS (LA) UNIVERSAL PICTURES INTERNATIONAL FRANCE SAS

WEEKEND OF A CHAMPION PATHE DISTRIBUTION ZULU PATHE DISTRIBUTION


Films d’initiative française agréés de l’échantillon 2014 (1/4) titre distributeur 3 CŒURS WILD BUNCH DISTRIBUTION 96 HEURES ARP A CIEL OUVERT ID UNLIMITED

A COUP SUR UNIVERSAL PICTURES INTERNATIONAL FRANCE SAS

A LA VIE LE PACTE A TOUTE EPREUVE GAUMONT ABLATIONS AD VITAM ABUS DE FAIBLESSE REZO FILMS ADIEU AU LANGAGE WILD BUNCH DISTRIBUTION AFRIK'AIOLI ADR PRODUCTIONS AIMER, BOIRE ET CHANTER LE PACTE AMOUR EST UN CRIME PARFAIT (L') GAUMONT AMOUR SUR PLACE OU À EMPORTER GAUMONT ANA ARABIA OCEAN FILMS DISTRIBUTION ARMEE DU SALUT (L') REZO FILMS ARRETE OU JE CONTINUE LES FILMS DU LOSANGE ASTERIX ET LE DOMAINE DES DIEUX SND AU BORD DU MONDE ARAMIS AU FIL D'ARIANE DIAPHANA DISTRIBUTION AVIS DE MISTRAL GAUMONT

BABYSITTING UNIVERSAL PICTURES INTERNATIONAL FRANCE SAS

BANDE DE FILLES PYRAMIDE BARBECUE STUDIOCANAL BEAU MONDE (LE) PYRAMIDE BELLE COMME LA FEMME D'UN AUTRE REZO FILMS BELLE ET LA BETE (LA) PATHE DISTRIBUTION BELLE VIE (LA) CHRYSALIS FILMS

BENOIT BRISEFER : LES TAXIS ROUGES WALT DISNEY FEATURE ANIMATION (FRANCE)

BIRD PEOPLE DIAPHANA DISTRIBUTION BODYBUILDER MARS FILMS BON RETABLISSEMENT ! SND BOYS LIKE US EPICENTRE FILMS BRACONNE (LA) REZO FILMS

BRADDOCK AMERICA ZED ZOOETHNOLOGICAL DOCUMENTARIES

BREVES DE COMPTOIR DIAPHANA DISTRIBUTION CADENCES OBSTINEES ALFAMA FILMS PRODUCTION CARICATURISTES, FANTASSINS DE LA DEMOCRATIE EUROPACORP CASANOVA VARIATIONS ALFAMA FILMS PRODUCTION CASSE SHELLAC CHAMBRE BLEUE (LA) ALFAMA FILMS PRODUCTION CHEVRES DE MA MERE (LES) JOUR 2 FETE

COLT 45 WARNER BROS. ENTERTAINMENT FRANCE

COMBATTANTS (LES) HAUT ET COURT DISTRIBUTION CONVERSATION ANIMEE AVEC NOAM CHOMSKY SHELLAC COUR DE BABEL (LA) PYRAMIDE CREME DE LA CREME (LA) WILD BUNCH DISTRIBUTION CROCODILE DU BOTSWANGA (LE) MARS FILMS DANS LA COUR WILD BUNCH DISTRIBUTION DE GUERRE LASSE SND DE TOUTES NOS FORCES PATHE DISTRIBUTION DES ETOILES HAUT ET COURT DISTRIBUTION DES LENDEMAINS QUI CHANTENT UGC DISTRIBUTION DIPLOMATIE GAUMONT


Films d’initiative française agréés de l’échantillon 2014 (2/4) titre distributeur DIVIN ENFANT UGC DISTRIBUTION DU GOUDRON ET DES PLUMES AD VITAM DUNE (LA) LE PACTE EASTERN BOYS SOPHIE DULAC DISTRIBUTION EDEN AD VITAM ELLE L'ADORE STUDIOCANAL ENFANTS ROUGES (LES) REZO FILMS EX DE MA VIE (L') UGC DISTRIBUTION FAMILLE BELIER (LA) MARS FILMS FASTLIFE EUROPACORP FIDELIO, L'ODYSSEE D'ALICE PYRAMIDE FIEVRES LA VINGT-CINQUIEME HEURE FILS DE CAPRICCI FILMS FISTON SND FLORE ID UNLIMITED FRANCIS (LES) MARS FILMS FRENCH (LA) GAUMONT GABY BABY DOLL SHELLAC

GAZELLES (LES) PARAMOUNT PICTURES FRANCE

GEMMA BOVERY GAUMONT GENS DU MONDE (LES) REZO FILMS GERONIMO LES FILMS DU LOSANGE GIRAFADA PYRAMIDE GOUFFRES (LES) INDEPENDENCIA GRACE DE MONACO GAUMONT GRAND HOMME (LE) BAC FILMS GRIMOIRE D'ARKANDIAS (LE) UGC DISTRIBUTION HASTA MANANA ZELIG FILMS HERITIERS (LES) UGC DISTRIBUTION HIPPOCRATE LE PACTE HOLY FIELD HOLY WAR REVOLT CINEMA HOMME QU'ON AIMAIT TROP (L') MARS FILMS

IRANIEN ZED ZOOETHNOLOGICAL DOCUMENTARIES

JACK ET LA MECANIQUE DU CŒUR EUROPACORP JACKY AU ROYAUME DES FILLES PATHE DISTRIBUTION JAMAIS LE PREMIER SOIR EUROPACORP JE M'APPELLE HMMM… A 3 DISTRIBUTION JEU DE LA VERITE (LE) EUROPACORP KIDON MARS FILMS LIBRE ET ASSOUPI GAUMONT LIGNE DE PARTAGE DES EAUX (LA) LES FILMS DU LOSANGE LILI ROSE ZELIG FILMS LISTE DE MES ENVIES (LA) PATHE DISTRIBUTION LOU ! JOURNAL INFIME STUDIOCANAL LUCY EUROPACORP LULU FEMME NUE LE PACTE MACADAM BABY KANIBAL FILMS MAESTRO REZO FILMS MAINTENANT OU JAMAIS MARS FILMS MANGE TES MORTS - TU NE DIRAS POINT CAPRICCI FILMS MANTE RELIGIEUSE (LA) KANIBAL FILMS MARIE HEURTIN DIAPHANA DISTRIBUTION MATEO FALCONE ALOEST PRODUCTIONS MEA CULPA GAUMONT MERCURIALES SHELLAC METAMORPHOSES SOPHIE DULAC DISTRIBUTION


Films d’initiative française agréés de l’échantillon 2014 (3/4) titre distributeur MINUSCULE, LA VALLEE DES FOURMIS PERDUES LE PACTE MON AMIE VICTORIA LES FILMS DU LOSANGE MONDE DE FRED (LE) ZELIG FILMS MOUTON SHELLAC MY SWEET PEPPER LAND MEMENTO FILMS DISTRIBUTION NATIONAL GALLERY SOPHIE DULAC DISTRIBUTION NEAR DEATH EXPERIENCE AD VITAM N'IMPORTE QUI WILD BUNCH DISTRIBUTION NO GAZARAN NOUR FILMS NOTRE ENFANCE A TBILISSI ZOOTROPE PRODUCTIONS ON A FAILLI ETRE AMIES MARS FILMS ON A MARCHE SUR BANGKOK PATHE DISTRIBUTION ORANAIS (L') HAUT ET COURT DISTRIBUTION PAPA WAS NOT A ROLLING STONE PATHE DISTRIBUTION PARADIS (LE) PATHE DISTRIBUTION PARADISE LOST PATHE DISTRIBUTION PARCE QUE J'ETAIS PEINTRE, L'ART RESCAPE DES CAMPS NAZIS JOUR 2 FETE PARTY GIRL PYRAMIDE PAS SON GENRE DIAPHANA DISTRIBUTION PASOLINI CAPRICCI FILMS PASSER L'HIVER SHELLAC PATRIA OBSCURA LES FILMS DU JEUDI PÈRE NOEL (LE) MARS FILMS PIECE MANQUANTE (LA) PREMIUM FILMS PIEGE BELLISSIMA FILMS PRÊT A TOUT STUDIOCANAL PROCES DE VIVIANE AMSALEM (LE) LES FILMS DU LOSANGE PROCHAINE FOIS JE VISERAI LE CŒUR (LA) MARS FILMS QU'ALLAH BENISSE LA FRANCE AD VITAM QU'EST-CE QU'ON A FAIT AU BON DIEU ? UGC DISTRIBUTION QUI VIVE REZO FILMS REPAS DE FAMILLE KANIBAL FILMS RESISTANCE NATURELLE REZO FILMS RESPIRE GAUMONT RETOUR À ITHAQUE HAUT ET COURT DISTRIBUTION RITOURNELLE (LA) SND RUN BAC FILMS SAINT LAURENT EUROPACORP SALAUD, ON T'AIME LES FILMS 13 SAMBA GAUMONT SE BATTRE ALOEST PRODUCTIONS SEL DE LA TERRE (LE) LE PACTE SENS DE L'HUMOUR (LE) PYRAMIDE SILS MARIA LES FILMS DU LOSANGE SITUATION AMOUREUSE : C'EST COMPLIQUE STUDIOCANAL

SMS WARNER BROS. ENTERTAINMENT FRANCE

SON EPOUSE DIAPHANA DISTRIBUTION SOUS LES JUPES DES FILLES WILD BUNCH DISTRIBUTION STEAK (R)EVOLUTION JOUR 2 FETE SUPERCONDRIAQUE PATHE DISTRIBUTION SWIM LITTLE FISH SWIM JOUR 2 FETE TANTE HILDA ! SND TEMPS DES AVEUX (LE) GAUMONT TERRE BATTUE DIAPHANA DISTRIBUTION

TERRE DES OURS PARAMOUNT PICTURES FRANCE


Films d’initiative française agréés de l’échantillon 2014 (4/4) titre distributeur THE SEARCH WARNER BROS.

TIENS-TOI DROITE WILD BUNCH DISTRIBUTION TIMBUKTU LE PACTE TONNERRE WILD BUNCH DISTRIBUTION TOUT EST PERMIS BAC FILMS TRISTESSE CLUB HAUT ET COURT DISTRIBUTION TROIS FRERES, LE RETOUR (LES) WILD BUNCH DISTRIBUTION TROIS SOEURS DU YUNNAN (LES) LES ACACIAS

TU VEUX OU TU VEUX PAS WARNER BROS. ENTERTAINMENT FRANCE

UN BEAU DIMANCHE DIAPHANA DISTRIBUTION UN ILLUSTRE INCONNU PATHE DISTRIBUTION UN VOYAGE EPICENTRE FILMS UNE AUTRE VIE PYRAMIDE UNE HEURE DE TRANQUILLITE WILD BUNCH DISTRIBUTION UNE NOUVELLE AMIE MARS FILMS UNE PROMESSE MARS FILMS UNE RENCONTRE PATHE DISTRIBUTION VACANCES DU PETIT NICOLAS (LES) WILD BUNCH DISTRIBUTION VEAU D'OR (LE) ZELIG FILMS VIE SAUVAGE LE PACTE VOIE DE L'ENNEMI (LA) PATHE DISTRIBUTION WEEK-ENDS HAUT ET COURT DISTRIBUTION WRONG COPS UFO DISTRIBUTION YEUX JAUNES DES CROCODILES (LES) WILD BUNCH DISTRIBUTION YVES SAINT LAURENT SND ZOUZOU ID UNLIMITED


Annexe 2 – Tableaux complémentaires

Structure des coûts de distribution selon le nombre de copies Coûts de distribution des films sortis sur moins de 10 copies1 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 totaux nombre de films 22 14 21 18 18 22 7 18 16 14 coûts de distribution (M€) 1,31 0,70 1,20 1,14 1,02 1,30 0,45 1,24 1,00 0,81 structure (%) frais techniques 34,1 30,7 40,3 28,7 32,1 35,5 38,9 32,7 12,8 10,9 achats d’espaces 19,4 15,4 20,1 25,1 22,6 21,6 17,4 18,5 27,2 28,5 matériel publicitaire 18,2 18,0 13,8 13,4 12,2 11,2 14,3 19,3 20,6 23,3 frais divers de promotion 28,4 35,8 25,8 32,8 33,2 31,8 29,3 29,5 39,5 37,3 moyennes par film nombre de copies1 6 5 6 6 6 5 6 6 6 5 coûts de distribution (K€) 59,5 50,1 57,2 63,4 56,9 59,1 64,9 69,0 62,5 57,6


Coûts de distribution des films sortis entre 10 et 50 copies1 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 totaux nombre de films 31 33 39 39 50 47 41 41 34 43 coûts de distribution (M€) 4,03 4,47 4,68 5,51 6,34 6,00 5,20 4,55 3,62 4,29 structure (%) frais techniques 36,1 34,7 37,8 36,4 34,2 35,8 30,9 25,0 18,4 20,3 achats d’espaces 32,5 33,0 29,2 28,8 31,4 29,2 32,5 32,4 40,4 39,1 matériel publicitaire 9,5 9,9 10,5 10,5 9,8 11,7 13,0 15,8 14,9 14,0 frais divers de promotion 21,9 22,3 22,5 24,2 24,6 23,3 23,6 26,9 26,3 26,6 moyennes par film nombre de copies1 25 24 26 30 25 27 29 25 26 26 coûts de distribution (K€) 130,1 135,4 120,0 141,2 126,8 127,7 126,8 111,0 106,4 99,7







Coûts de distribution des films sortis entre 200 et 400 copies1 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 totaux nombre de films 37 32 34 39 39 36 42 47 43 50 coûts de distribution (M€) 35,11 34,12 34,80 37,59 37,71 35,70 41,56 40,97 38,55 42,89 structure (%) frais techniques 32,1 31,2 30,2 31,0 32,4 31,0 27,3 25,8 23,9 22,0 achats d’espaces 46,3 44,8 47,3 45,4 45,6 45,9 46,2 48,7 50,6 51,6 matériel publicitaire 9,1 9,1 8,0 8,2 8,7 9,5 10,2 10,1 11,4 10,9 frais divers de promotion 12,5 14,9 14,5 15,4 13,3 13,6 16,3 15,4 14,1 15,4 moyennes par film nombre de copies1 284 288 278 287 297 298 276 287 295 279 coûts de distribution (K€) 948,9 1 066,3 1 023,7 963,7 966,9 991,6 989,5 871,7 896,5 857,7


Coûts de distribution des films sortis sur plus de 400 copies1 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 totaux nombre de films 21 26 25 25 26 19 23 20 25 24 coûts de distribution (M€) 43,28 51,49 46,77 48,19 48,83 35,38 41,85 39,95 40,72 38,42 structure (%) frais techniques 30,6 30,4 30,5 32,7 30,2 29,7 26,9 24,8 22,0 24,0 achats d’espaces 46,5 44,9 47,0 44,1 47,0 46,8 47,8 46,9 51,4 47,6 matériel publicitaire 6,8 11,1 9,8 8,9 8,7 10,2 10,0 12,9 11,5 11,1 frais divers de promotion 16,1 13,6 12,8 14,3 14,2 13,4 15,3 15,4 15,0 17,2 moyennes par film nombre de copies1 551 553 543 560 541 539 538 590 530 583 coûts de distribution (K€) 2 061,1 1 980,6 1 870,7 1 927,5 1 878,2 1 862,2 1 819,7 1 997,4 1 628,9 1 600,8



Structure des coûts de distribution selon le coût de production Coûts de distribution des films ayant un coût de production inférieur à 1 M€ 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 totaux nombre de films 26 25 32 22 28 42 18 38 30 34 coûts de distribution (M€) 2,17 2,20 3,00 2,41 2,51 5,04 2,20 3,80 2,54 3,18 structure (%) frais techniques 40,1 33,2 39,4 38,3 34,8 38,2 38,4 26,4 16,6 20,3 achats d’espaces 27,2 28,0 26,5 24,0 27,2 24,8 27,4 30,8 36,7 37,1 matériel publicitaire 11,8 12,2 11,4 10,1 11,1 11,7 12,2 15,4 16,7 14,4 frais divers de promotion 21,0 26,6 22,8 27,6 26,9 25,4 21,9 27,4 30,0 28,2 moyennes par film nombre de copies1 12 20 17 21 14 25 27 21 17 26 coûts de distribution (K€) 83,5 88,2 93,8 109,5 89,7 120,1 122,3 99,9 84,6 93,7


Coûts de distribution des films ayant un coût de production compris entre 1 M€ et 2,5 M€ 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 totaux nombre de films 28 44 43 44 35 42 27 31 31 47 coûts de distribution (M€) 6,63 11,69 11,53 11,43 5,74 6,97 5,91 4,82 6,14 9,68 structure (%) frais techniques 30,6 34,3 32,5 35,9 33,5 34,8 28,7 27,3 24,8 21,7 achats d’espaces 41,0 40,1 39,8 39,1 36,7 35,8 42,1 37,4 45,7 47,9 matériel publicitaire 10,4 10,0 9,2 7,9 8,1 9,1 10,1 13,4 9,7 10,0 frais divers de promotion 18,0 15,6 18,5 17,1 21,8 20,2 19,2 21,9 19,8 20,5 moyennes par film nombre de copies1 63 71 65 65 40 45 58 43 63 70 coûts de distribution (K€) 236,9 265,7 268,0 259,7 164,0 165,9 218,9 155,5 198,0 205,9


Coûts de distribution des films ayant un coût de production compris entre 2,5 M€ et 4 M€ 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 totaux nombre de films 31 23 29 21 34 25 31 22 23 22 coûts de distribution (M€) 14,08 13,37 14,61 8,12 13,60 8,28 10,63 9,12 9,92 11,12 structure (%) frais techniques 31,8 30,1 32,9 31,9 30,9 37,7 31,2 29,0 24,5 21,5 achats d’espaces 43,9 44,2 45,2 44,4 44,3 37,5 42,9 48,5 49,4 50,4 matériel publicitaire 9,8 9,3 7,8 7,4 7,7 8,5 10,9 7,5 9,2 11,5 frais divers de promotion 14,5 16,4 14,1 16,3 17,0 16,4 15,0 14,9 16,9 16,5 moyennes par film nombre de copies1 134 155 148 101 113 112 109 132 141 162 coûts de distribution (K€) 454,2 581,3 503,6 386,8 400,1 331,1 343,0 414,4 431,4 505,4



Coûts de distribution des films ayant un coût de production compris entre 4 M€ et 7 M€ 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 totaux nombre de films 33 28 21 30 29 30 38 39 42 38 coûts de distribution (M€) 24,16 27,18 17,65 20,05 19,91 21,28 27,72 27,32 28,51 26,39 structure (%) frais techniques 33,9 31,3 33,2 33,5 33,1 30,8 28,0 27,0 24,2 23,6 achats d’espaces 42,5 44,7 47,7 45,9 44,2 45,5 46,4 48,0 49,6 51,0 matériel publicitaire 9,6 8,3 7,6 7,8 8,5 10,7 9,5 9,8 12,2 10,0 frais divers de promotion 14,0 15,8 11,6 12,8 14,3 13,0 16,1 15,2 14,0 15,4 moyennes par film nombre de copies1 217 253 265 203 223 222 204 225 234 246 coûts de distribution (K€) 732,0 970,7 840,3 668,2 686,5 709,3 729,4 700,6 678,7 694,4


Coûts de distribution des films ayant un coût de production compris entre 7 M€ et 15 M€ 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 totaux nombre de films 19 26 26 30 39 29 35 33 28 29 coûts de distribution (M€) 28,95 40,72 41,28 38,37 49,59 32,56 47,01 34,74 33,30 33,08 structure (%) frais techniques 30,5 30,7 28,4 31,3 31,9 28,7 27,7 24,9 23,1 23,3 achats d’espaces 48,9 44,8 48,1 44,0 46,7 47,7 47,4 49,1 51,0 51,2 matériel publicitaire 6,9 10,1 8,3 9,5 8,4 8,9 9,5 10,9 10,4 9,8 frais divers de promotion 13,7 14,4 15,2 15,2 13,0 14,7 15,3 15,1 15,5 15,7 moyennes par film nombre de copies1 438 429 424 373 378 331 370 343 385 395 coûts de distribution (K€) 1 523,9 1 566,1 1 587,6 1 279,1 1 271,6 1 122,9 1 343,3 1 052,8 1 189,4 1 140,5


Coûts de distribution des films ayant un coût de production supérieur à 15 M€ 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 totaux nombre de films 10 7 8 14 9 11 9 10 13 11 coûts de distribution (M€) 23,76 17,60 17,70 30,14 21,64 22,78 15,36 24,19 21,91 20,52 structure (%) frais techniques 29,1 28,1 31,9 32,1 28,2 30,5 23,2 24,2 21,4 22,5 achats d’espaces 47,1 45,0 44,4 44,0 47,1 45,9 46,7 45,9 51,7 45,5 matériel publicitaire 6,4 14,7 12,4 9,0 9,2 10,2 12,1 12,7 11,5 12,7 frais divers de promotion 17,4 12,2 11,3 14,8 15,6 13,4 17,9 17,1 15,5 19,2 moyennes par film nombre de copies1 544 629 617 594 602 542 530 650 514 613 coûts de distribution (K€) 2 376,0 2 515,0 2 212,6 2 153,1 2 404,2 2 070,6 1 706,4 2 418,8 1 685,2 1 865,1



Part des coûts de distribution dans le coût définitif selon le nombre de copies Part des coûts de distribution dans le coût définitif1 des films sortis sur moins de 10 copies2 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 totaux nombre de films 22 13 17 14 17 21 5 17 14 11 nombre de copies 130 68 97 87 98 118 30 96 84 54 coûts définitifs (M€) 19,1 10,2 10,1 12,1 15,3 13,9 3,6 13,9 9,1 8,5 coûts de distribution (M€) 1,31 0,66 1,01 0,98 0,99 1,18 0,34 1,11 0,87 0,68 part dans le coût définitif (%) 6,8 6,5 10,1 8,1 6,5 8,5 9,3 8,0 9,6 8,0 frais techniques 2,3 2,0 3,9 2,2 2,0 3,0 4,0 2,5 1,3 0,8 achats d’espaces 1,3 1,0 2,1 2,3 1,5 1,6 1,8 1,6 2,6 2,4 matériel publicitaire 1,2 1,1 1,4 1,0 0,8 1,0 1,1 1,6 1,9 1,7 frais divers de promotion 1,9 2,4 2,6 2,5 2,2 2,8 2,4 2,3 3,8 3,0 moyennes par film nombre de copies 6 5 6 6 6 6 6 6 6 5 coût définitif (M€) 0,87 0,79 0,59 0,86 0,90 0,66 0,73 0,82 0,65 0,77 coûts de distribution (K€) 59,5 50,8 59,6 69,6 58,0 56,0 67,7 65,0 62,4 61,4

1 Coût définitif = coût de production + coût de distribution. 2 Copies = établissements programmés en première semaine. Source : CNC. Part des coûts de distribution dans le coût définitif1 des films sortis entre 10 et 50 copies2 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 totaux nombre de films 29 31 37 37 50 47 39 39 32 39 nombre de copies 744 744 960 1 135 1 253 1 257 1 138 1 006 813 1 030 coûts définitifs (M€) 53,1 54,7 53,4 65,2 90,2 80,7 81,9 45,9 34,7 40,7 coûts de distribution (M€) 3,86 4,27 4,47 5,33 6,34 6,00 5,07 4,38 3,27 3,80 part dans le coût définitif (%) 7,3 7,8 8,4 8,2 7,0 7,4 6,2 9,5 9,4 9,3 frais techniques 2,6 2,6 3,1 3,0 2,4 2,7 1,9 2,4 1,7 1,9 achats d’espaces 2,4 2,6 2,4 2,4 2,2 2,2 2,0 3,1 3,9 3,7 matériel publicitaire 0,7 0,8 0,9 0,9 0,7 0,9 0,8 1,5 1,5 1,3 frais divers de promotion 1,6 1,8 1,9 1,9 1,7 1,7 1,4 2,6 2,4 2,4 moyennes par film nombre de copies 26 24 26 31 25 27 29 26 25 26 coût définitif (M€) 1,83 1,76 1,44 1,76 1,80 1,72 2,10 1,18 1,08 1,04 coûts de distribution (K€) 133,2 137,6 120,8 144,1 126,8 127,7 130,0 112,2 102,1 97,5

1 Coût définitif = coût de production + coût de distribution. 2 Copies = établissements programmés en première semaine. Source : CNC. Part des coûts de distribution dans le coût définitif1 des films sortis entre 50 et 100 copies2 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 totaux nombre de films 18 28 21 24 11 34 17 27 25 26 nombre de copies 1 397 2 049 1 427 1 731 753 2 557 1 184 1 755 1 878 1 690 coûts définitifs (M€) 61,1 81,0 53,2 70,9 36,0 112,7 56,0 75,6 81,2 57,0 coûts de distribution (M€) 4,82 9,53 6,07 7,02 2,82 9,33 4,00 5,74 6,52 5,20 part dans le coût définitif (%) 7,9 11,8 11,4 9,9 7,8 8,3 7,2 7,6 8,0 9,1 frais techniques 2,6 3,5 3,6 3,2 2,4 2,8 2,3 2,2 1,8 1,9 achats d’espaces 3,0 5,1 4,7 4,0 3,4 3,1 2,9 3,2 3,9 4,3 matériel publicitaire 0,8 1,1 1,0 0,9 0,6 0,7 0,7 0,6 0,8 1,0 frais divers de promotion 1,5 2,0 2,2 1,8 1,4 1,7 1,3 1,6 1,5 1,9 moyennes par film nombre de copies 78 73 68 72 68 75 70 65 75 65 coût définitif (M€) 3,39 2,89 2,53 2,95 3,27 3,31 3,29 2,80 3,25 2,19 coûts de distribution (K€) 267,6 340,2 289,3 292,5 256,0 274,4 235,6 212,5 260,9 200,1

1 Coût définitif = coût de production + coût de distribution. 2 Copies = établissements programmés en première semaine. Source : CNC.


Part des coûts de distribution dans le coût définitif1 des films sortis entre 100 et 200 copies2 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 totaux nombre de films 20 25 25 24 31 22 32 23 28 31 nombre de copies 2 823 3 845 3 627 3 441 4 527 3 063 4 599 3 488 4 293 4 544 coûts définitifs (M€) 94,0 99,4 95,7 130,7 164,3 129,0 151,2 139,6 141,0 129,4 coûts de distribution (M€) 11,37 13,99 12,62 13,14 16,31 9,32 16,01 11,85 12,38 12,97 part dans le coût définitif (%) 12,1 14,1 13,2 10,1 9,9 7,2 10,6 8,5 8,8 10,0 frais techniques 3,6 4,4 4,4 3,6 3,1 2,4 3,1 2,3 2,3 2,4 achats d’espaces 5,7 5,9 6,0 4,5 4,5 3,2 4,9 4,2 4,2 5,0 matériel publicitaire 1,0 1,5 1,0 0,8 0,7 0,6 1,0 0,6 0,7 0,8 frais divers de promotion 1,8 2,2 1,8 1,2 1,6 1,0 1,6 1,4 1,5 1,8 moyennes par film nombre de copies 141 154 145 143 146 139 144 152 153 147 coût définitif (M€) 4,70 3,98 3,83 5,44 5,30 5,86 4,72 6,07 5,04 4,18 coûts de distribution (K€) 568,5 559,6 505,0 547,6 526,0 423,6 500,2 515,2 442,0 418,5

1 Coût définitif = coût de production + coût de distribution. 2 Copies = établissements programmés en première semaine. Source : CNC. Part des coûts de distribution dans le coût définitif1 des films sortis entre 200 et 400 copies2 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 totaux nombre de films 37 30 34 37 39 36 42 47 43 50 nombre de copies 10 496 8 746 9 435 10 627 11 576 10 732 11 577 13 507 12 693 13 960 coûts définitifs (M€) 255,2 231,5 230,1 289,8 334,2 309,4 359,0 379,2 333,9 375,5 coûts de distribution (M€) 35,11 32,83 34,80 35,86 37,71 35,70 41,56 40,97 38,55 42,89 part dans le coût définitif (%) 13,8 14,2 15,1 12,4 11,3 11,5 11,6 10,8 11,5 11,4 frais techniques 4,4 4,4 4,6 3,8 3,7 3,6 3,2 2,8 2,8 2,5 achats d’espaces 6,4 6,4 7,1 5,6 5,1 5,3 5,3 5,3 5,8 5,9 matériel publicitaire 1,3 1,3 1,2 1,0 1,0 1,1 1,2 1,1 1,3 1,2 frais divers de promotion 1,7 2,1 2,2 1,9 1,5 1,6 1,9 1,7 1,6 1,8 moyennes par film nombre de copies 284 292 278 287 297 298 276 287 295 279 coût définitif (M€) 6,90 7,72 6,77 7,83 8,57 8,59 8,55 8,07 7,77 7,51 coûts de distribution (K€) 948,9 1 094,3 1 023,7 969,3 966,9 991,6 989,5 871,7 896,5 857,7

1 Coût définitif = coût de production + coût de distribution. 2 Copies = établissements programmés en première semaine. Source : CNC. Part des coûts de distribution dans le coût définitif1 des films sortis sur plus de 400 copies2 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 totaux nombre de films 21 26 25 25 26 19 23 20 25 24 nombre de copies 11 570 14 390 13 585 14 010 14 060 10 235 12 364 11 792 13 250 13 990 coûts définitifs (M€) 357,7 410,5 364,9 546,3 418,3 407,0 384,8 402,1 409,9 431,2 coûts de distribution (M€) 43,28 51,49 46,77 48,19 48,83 35,38 41,85 39,95 40,72 38,42 part dans le coût définitif (%) 12,1 12,5 12,8 8,8 11,7 8,7 10,9 9,9 9,9 8,9 frais techniques 3,7 3,8 3,9 2,9 3,5 2,6 2,9 2,5 2,2 2,1 achats d’espaces 5,6 5,6 6,0 3,9 5,5 4,1 5,2 4,7 5,1 4,2 matériel publicitaire 0,8 1,4 1,3 0,8 1,0 0,9 1,1 1,3 1,1 1,0 frais divers de promotion 1,9 1,7 1,6 1,3 1,7 1,2 1,7 1,5 1,5 1,5 moyennes par film nombre de copies 551 553 543 560 541 539 538 590 530 583 coût définitif (M€) 17,03 15,79 14,60 21,85 16,09 21,42 16,73 20,10 16,40 17,97 coûts de distribution (K€) 2 061,1 1 980,6 1 870,7 1 927,5 1 878,2 1 862,2 1 819,7 1 997,4 1 628,9 1 600,8

1 Coût définitif = coût de production + coût de distribution. 2 Copies = établissements programmés en première semaine. Source : CNC.


Structure des coûts de distribution selon le nombre d’entrées réalisées Coûts de distribution des films ayant réalisé moins de 50 000 entrées 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 totaux nombre de films 60 57 65 62 73 85 56 72 59 76 coûts de distribution (M€) 8,38 8,05 7,95 8,71 10,03 12,00 8,38 8,63 6,91 9,23 structure (%) frais techniques 33,2 32,6 34,4 32,9 32,6 34,3 29,5 29,5 19,4 20,6 achats d’espaces 32,9 35,7 33,2 34,0 35,2 33,6 39,2 34,0 41,5 40,7 matériel publicitaire 13,9 11,0 10,3 10,7 9,5 10,4 11,1 13,2 14,0 13,7 frais divers de promotion 20,0 20,7 22,1 22,4 22,6 21,6 20,1 23,3 25,1 25,1 moyennes par film nombre de copies1 29 32 25 32 28 35 38 30 29 34 coûts de distribution (K€) 139,7 141,3 122,3 140,5 137,4 141,1 149,6 119,8 117,1 121,5


Coûts de distribution des films ayant réalisé entre 50 000 et 150 000 entrées 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 totaux nombre de films 25 36 31 35 26 33 27 32 37 36 coûts de distribution (M€) 10,20 19,53 16,54 15,72 12,79 11,98 14,68 14,85 15,64 17,74 structure (%) frais techniques 34,1 31,1 30,2 34,6 32,9 33,6 26,8 25,1 25,5 21,7 achats d’espaces 41,6 44,4 45,9 43,7 44,4 42,0 43,5 49,8 50,8 52,7 matériel publicitaire 8,9 10,3 10,3 7,9 8,4 8,6 14,8 8,6 9,6 10,2 frais divers de promotion 15,4 14,1 13,6 13,9 14,3 15,8 15,0 16,5 14,1 15,4 moyennes par film nombre de copies1 126 146 141 120 150 113 153 140 152 165 coûts de distribution (K€) 408,0 542,4 533,5 449,1 492,0 363,1 543,8 464,1 422,8 492,7


Coûts de distribution des films ayant réalisé entre 150 000 et 300 000 entrées 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 totaux nombre de films 18 14 19 21 24 16 29 24 29 22 coûts de distribution (M€) 12,88 9,69 13,26 15,96 17,95 11,76 19,25 16,18 21,86 14,67 structure (%) frais techniques 33,2 32,1 34,4 32,6 32,6 29,9 27,7 27,0 23,0 23,4 achats d’espaces 47,1 45,4 47,1 44,1 45,8 43,0 48,7 46,6 49,0 49,7 matériel publicitaire 6,0 9,0 7,1 10,1 7,5 10,5 8,3 11,1 10,5 8,8 frais divers de promotion 13,7 13,5 11,4 13,2 14,2 16,6 15,3 15,3 17,5 18,1 moyennes par film nombre de copies1 231 201 228 225 237 199 197 218 241 227 coûts de distribution (K€) 715,5 692,2 697,6 759,9 747,7 734,7 664,0 674,2 753,7 667,0



Coûts de distribution des films ayant réalisé entre 300 000 et 500 000 entrées 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 totaux nombre de films 11 13 22 11 16 11 11 15 18 29 coûts de distribution (M€) 9,87 14,29 25,06 10,13 14,25 10,74 10,89 13,03 18,56 23,72 structure (%) frais techniques 31,6 31,3 28,9 34,1 34,8 29,4 27,3 25,2 22,7 22,6 achats d’espaces 46,8 41,3 42,9 43,7 41,7 47,7 47,9 51,6 50,2 51,1 matériel publicitaire 8,2 9,9 11,5 7,4 10,6 10,6 9,9 8,6 13,0 10,6 frais divers de promotion 13,4 17,5 16,7 14,7 12,9 12,3 15,0 14,6 14,1 15,7 moyennes par film nombre de copies1 253 292 280 296 275 309 255 278 332 273 coûts de distribution (K€) 897,3 1 099,2 1 139,3 921,3 890,4 976,0 989,9 868,7 1 031,2 818,1


Coûts de distribution des films ayant réalisé entre 500 000 et 700 000 entrées 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 totaux nombre de films 9 12 6 12 10 7 12 8 8 7 coûts de distribution (M€) 9,28 13,03 7,61 11,62 11,01 7,95 12,14 7,14 8,84 7,19 structure (%) frais techniques 31,1 31,4 33,2 32,0 29,9 30,5 29,4 24,8 27,1 25,0 achats d’espaces 51,5 44,9 47,7 44,1 50,3 43,9 44,1 46,5 48,3 49,5 matériel publicitaire 5,6 8,4 7,1 6,7 7,1 9,7 8,5 10,6 9,9 9,0 frais divers de promotion 11,8 15,4 12,1 17,2 12,7 15,9 18,0 18,0 14,6 16,5 moyennes par film nombre de copies1 299 309 415 305 358 357 283 296 366 388 coûts de distribution (K€) 1 031,0 1 085,9 1 268,2 968,4 1 100,5 1 135,5 1 011,3 893,0 1 105,3 1 026,7


Coûts de distribution des films ayant réalisé entre 700 000 et 1 million d’entrées 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 totaux nombre de films 12 8 10 11 6 8 7 4 4 2 coûts de distribution (M€) 20,99 9,97 14,71 15,58 7,80 7,83 7,22 3,18 6,53 1,56 structure (%) frais techniques 29,8 33,1 26,0 33,1 30,6 30,4 29,6 30,0 20,5 24,0 achats d’espaces 46,8 46,9 53,9 44,3 48,4 45,5 47,4 42,5 54,4 58,6 matériel publicitaire 10,6 6,6 8,1 10,0 7,7 9,3 8,5 10,1 11,2 5,8 frais divers de promotion 12,8 13,4 12,0 12,6 13,2 14,8 14,6 17,5 13,9 11,6 moyennes par film nombre de copies1 424 337 423 408 351 284 314 283 452 266 coûts de distribution (K€) 1 749,6 1 246,7 1 471,5 1 416,1 1 300,8 978,4 1 030,8 793,8 1 631,9 782,1



Coûts de distribution des films ayant réalisé entre 1 et 3 millions d’entrées 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 totaux nombre de films 14 11 10 16 17 15 17 18 15 14 coûts de distribution (M€) 27,02 19,41 15,56 28,24 29,60 24,46 29,92 30,62 21,05 22,77 structure (%) frais techniques 29,3 28,4 32,3 31,2 31,1 30,1 26,9 24,9 22,1 21,9 achats d’espaces 46,5 47,6 45,9 45,7 46,0 47,4 48,4 47,4 52,0 48,1 matériel publicitaire 6,3 9,2 6,9 7,4 8,6 9,6 9,8 12,2 10,9 13,2 frais divers de promotion 18,0 14,9 14,9 15,8 14,3 12,9 14,9 15,5 15,1 16,8 moyennes par film nombre de copies1 507 487 437 481 507 479 519 508 451 556 coûts de distribution (K€) 1 929,6 1 764,7 1 556,2 1 765,0 1 741,0 1 630,9 1 759,8 1 700,9 1 403,5 1 626,4


Coûts de distribution des films ayant réalisé plus de 3 millions d’entrées 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 totaux nombre de films 1 8 2 2 3 5 3 4 2 4 coûts de distribution (M€) 1,87 20,51 5,46 6,93 9,61 10,32 6,61 10,85 3,70 8,42 structure (%) frais techniques 46,6 30,4 41,1 31,5 24,2 32,7 27,0 25,4 23,8 26,8 achats d’espaces 29,4 41,6 42,1 39,6 48,3 45,5 38,3 46,4 48,6 44,5 matériel publicitaire 7,2 15,1 6,3 12,8 8,8 9,1 10,7 12,4 10,1 8,8 frais divers de promotion 16,8 12,9 10,5 16,1 18,8 12,7 24,1 15,8 17,5 19,9 moyennes par film nombre de copies1 568 623 816 884 641 544 590 762 708 778 coûts de distribution (K€) 1 871,0 2 564,0 2 731,0 3 467,1 3 202,5 2 064,7 2 201,8 2 712,4 1 850,5 2 104,6



Annexe 3 – Questionnaire

FRAIS D'EDITION DEFINITIFS N° de Visa du film : Titre du film : Nombre de mise à disposition en sortie nationale : dont nombre de copies argentiques : Montant (€) LABORATOIRE Frais techniques tirage copies argentiques Frais techniques tirage copies numériques (duplication DCP) Fabrication de KDM Frais techniques tirage film annonce Doublage Sous-titrages Stockage de copies Transport (copies argentiques, copies numériques, films annonces)

Sous-Total HT 0,00 ACHATS D'ESPACES Affichage Radio Internet Presse Cinéma Télévision Achats d'autres espaces

Sous-Total HT 0,00 MATERIEL PUBLICITAIRE Création d'affiche Frais techniques affiche Impression affiches Création site internet Création film annonce Photos exploitation Divers matériel pub.

Sous-Total HT 0,00 COUT DE PROMOTION / DIVERS Honoraires attaché de presse Dossiers de presse (conception, impression) Invitations de presse Locations de salles de projection Photos de presse Invitations avant-première Animations / réceptions Documentations Frais de tournée / déplacements Divers

Sous-Total HT 0,00 TOTAL GENERAL 1 0,00

Contributions numériques (VPF, Virtual Print Fee)

TOTAL GENERAL 2 0,00 Questionnaire mis à jour en février 2013.

les études du CNCLes coûts de distribution des films français en 2014

une publicationdu Centre nationaldu cinémaet de l’image animée12 rue de Lübeck75784 Paris Cedex 16www.cnc.fr

direction des études,des statistiqueset de la prospective3 rue Boissière 75784Paris Cedex 16tél. 01 44 34 38 [email protected]

édité par la directionde la communicationconception graphiquecouverture : c-albumimpression : Stipaavril 2016

Data & Analytics

Les coûts de distribution des films français en 2014