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INTERNATIONAL CONFERENCE

NOUVEAUX MUSEES, NOUVELLES ERES URBAINES, NOUVELLESMOBILITES TOURISTIQUES

NEW MUSEUMS, NEW URBAN ERAS, NEW TOURISM MOBILITIES

AXE 3 : LVOLUTION DE LA PRATIQUE TOURISTIQUE, RENVOYANT LHORIZON HYPERMODERNE DE LA MIXIT DES PRATIQUES ET LA

COMBINAISON DES DIFFRENCES

CHARNIER J!"#F$!"%&'(Conservateur lAgence France-Musums.

A qui le Louvre Abou Dhabi sadresse-t-il ?

Si on analyse les enjeux du Schma Directeur Aou Dai !"#"$ con%u avant lacrise et &rsent en !""'$ on com&rendra comment la ca&itale des (miratsAraes )nis amitionne de devenir un acteur culturel de stature mondiale. AouDai sengage dans un mod*le de dvelo&&ement centr sur une &osition de hubrgional avec le tourisme culturel haut de gamme comme attrait et atout majeur.Cest un d+i im&ortant ,uAou Dai sest donne alors ,ue &our le momentDua sa grande voisine lui ravit la vedette linternational et ,ue ses ca&acitsdaccueil ne sont &as encore$ loin de l$ &rtes accueillir le +lux de visiteurs ,uecela su&&ose. /e /ouvre Aou Dai$ linstar du Muse 0ugghenheim et du

Shei1h 2ayed 3ational Museum$ &lani+is tous les trois &our la +in de lanne!"4#$ sont assurment les arguments majeurs de cette vision. /es images du/ouvre Aou Dai dessines &ar 5ean 3ouvel di++uses dans les avions de lacom&agnie (thiad$ et les a++iches gigantes,ues dans laro&ort internationaldAou Dai$ semlent donner dailleurs ce dernier une &lace toute &articuli*redans cette stratgie de dvelo&&ement.

/a &artie +ran%aise l6uvre &our la conce&tion de ce &rojet hors normes ar&ondu cette amition &ar des orientations rsolument innovantes sur le &lanmusologi,ue ,ui devraient crer lv*nement linauguration du site. /esenjeux ,ui se &osent &our le muse concernent ainsi autant linclusion delinstitution dans son territoire daccueil et son action sur lui$ ,ue son entre dansles rseaux du mainstream culturel mondial. 7ls re&osent la ,uestion de la+onction et du statut du muse lui mme$ institution ,ui a covolu avec lamodernit euro&enne$ dans le &aysage musal international etlhy&ermodernit du 0ol+e. 3ous verrons ainsi ,ue la vision ,ui la imagin et&rside sa naissance namitionne &as &ro&rement &arler le dvelo&&ementdun territoire$ mais semle guide &ar dautres ressorts. /a communication ,uenous &ro&osons au collo,ue$ alimente &ar &lusieurs en,utes visant laconnaissance de la sociologie des mirats et la structure des &ulics &otentiels$locaux ou de &assage$ souhaite dtailler les orientations engages &our +airemerger ce nouvel acteur linternational. (lle se &ro&ose de discuter des enjeuxaux,uels m*ne invitalement la mise en 6uvre dun &rojet de ce ty&e dans

cette rgion du monde.

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CRENN )!*++Ma8tre de Con+rences en Sciences de l7n+ormation et de la Communication l)niversit 3ancy !

Quelle territorialisation pour la culture populaire ? Stratgiescommunicationnelles et musographiques de territorialisation dans les

epositions temporaires issues des industries culturelles

/es ex&ositions tem&oraires dont le sujet est issu des industries culturelles9cinma$ musi,ue$ :D$ littrature &o&ulaire$ etc.; +ont rguli*rement &artie delo++re des grands muses < citons &armi les exem&les rcents = >im :urton ? auMoma$ = Archi et :D ? la Cit de lArchitecture et du @atrimoine$ = e BantMiles ? au muse de la Musi,ue @aris et au Muse des :eaux arts de Montral;.Ces ex&ositions gnralement co-&roduites 9&ar des muses ou en associationavec des &roducteurs des industries culturelles;$ souvent itinrantes$ stimulent la

curiosit de larges &ulics en sa&&uyant sur leur +amiliarit la culture &o&ulairede masse aux,uels elles em&runtent r+rences$ &ersonnages et univers.Fortement rationalise$ la circulation de ces ex&ositions sint*gre dans uneconomie mondiale$ au sein de rseaux internationaux dinstitutions musales.Ces ex&ositions trans+orment le ra&&ort au territoire entretenu de +a%ontraditionnelle dans les muses. (n e++et$ le ra&&ort de singularit ,ui se construitentre un contenu et des &ulics$ et ,ui +ait des contenus un &atrimoine reconnu&ar une communaut 9A. Micoud;$ &erd son sens +ace des imaginairesmondialiss$ et des ex&ositions &ro&osant une ex&rience uni+orme lchelle&lantaire$ ,ui ne semle &lus donner &rise une a&&ro&riation singuli*re.Ces ex&ositions tem&oraires consacres la culture &o&ulaire de massesemlent ainsi contriuer +ortement la dterritorialisation du muse$ et

,uestionnent le rle &atrimonial et culturel ,ue &eut alors tenir celui-ci$ toutcomme les catgories de &ulics aux,uels il est susce&tile de sadresser. n&eut d*s lors se demander ,uels enjeux corres&ondent$ &our les muses$ la&roduction et laccueil de ce ty&e dex&osition$ et en &articulier ,uels sont leurse++ets en termes de dterritorialisation./a contriution analyse un cor&us dex&ositions rcentes$ de &orte nationale etinternationale$ circulant &rinci&alement entre la France et lAmri,ue du 3ord./oservation des stratgies communicationnelles et musogra&hi,ues desex&ositions rv*lent ,ue$ loin dune uni+ormisation des ra&&orts aux territoires$les ex&ositions &rsentent des stratgies et des &romesses de re-territorialisation$ en nouant des ra&&orts singuliers aux territoires oE elles sont

&rsentes. Deux &ers&ectives &rinci&ales sont re&res < la &remi*re consiste ada&ter le contenu de lex&osition aux contextes locaux de rce&tion$ a+in dedonner &rise la construction didentits &atrimoniales &ar les communautslocales et situes de &ulics. /a seconde consiste associer lex&osition desvnements ou des caractristi,ues du territoire localement investi$ etcontriuant sa valorisation 9culturelle$ conomi,ue$ etou identitaire;$ a+inde++ectuer une association entre lex&osition et la vie du territoire$ susce&tiledtre &er%ue &ositivement &ar les &ulics.Ainsi$ les &hnom*nes de gloalisation des imaginaires et dinternationalisationdes &roductions ne conduisent &as exclusivement une d-territorialisation desmuses. /es ex&ositions tem&oraires consacres aux industries culturellescontriuent &lutt$ travers des a&&roches ada&tes des contenus musaux

&o&ulaires et mondialiss$ laorer des conce&tions renouveles du ra&&ort auterritoire et de la cration des liens &atrimoniaux au muse.

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DEMONJA D!'$@h.D.$ Gesearch FelloB$ 7nstitute o+ 7nternational Gelations$ 7M$ De&artment +or7nternational (conomic and @olitical Gelations$ 2agre$ CroatiaME-TRI. V("!, Curator Museum o+ Contem&orary Art$ MS)$ 2agre$ Hrvats1a

!useum o" #ontemporar$ Art %!S&' in (agreb ) a ne* generator "ordevelopment o" (agreb cultural tourism

3eB Museum o+ Contem&orary Art 9MS); in 2agre Bas o&ened in Decemer!""I and according to the numer o+ concrete indicators$ es&ecially numericalones$ is ecoming an attractive cultural tourist destination o+ the city o+ 2agre.MSA is$ undoutedly$ seen as a cultural tourism &roduct due to the +act that it isthe iggest single cultural museum institution &ur&ose-uilt since theinde&endence o+ the Croatian state. 7t is also an investment Borth around J""million Kuna that Bas s&lit in e,ual &ro&ortions etBeen the 2agre City0overnment and Croatian 0overnment through the Ministry o+ Culture o+Ge&ulic o+ Croatia. ith its &resentation o+ contem&orary art$ architectural idea$

innovation and multi&le all-neB museum$ multimedia and artistic contents$ andBith its neB &ositioning on the (uro&ean ma&$ MS) is the right mediator to the+uture$ ut also a generator o+ intense cultural and tourist develo&ment o+2agre.7n the &ulic is already &resent a strategy o+ contem&orary museum &ractice$ thetrans+ormation o+ museums in multi&rogram and cultural tourism institutions thatBith diverse and variety contents attracts a Bide range o+ visitors and tourists.

>he neB uilding o+ MS) is &ositioned outside the city center and the usualtourist routes$ ut the modern inter&retation and &resentation o+ national andinternational art$ as Bell as attractive tem&orary exhiitions and various eventsattract all categories o+ visitors. 7n addition to exhiition activities$ many othercontents such as &er+ormance$ theater$ +ilm and dance events$ lectures$

Bor1sho&s$ concerts$ &ro+essional and scienti+ic con+erences$ and other activities$are an additional incentive that Museum ecoming a &lace o+ entertainment$education$ active exchange o+ ideas and tourism interest.MS) has tBo s&eci+ic collections o+ Bell-1noBn Croatian artists$ &resented in theamiental s&aces on tBo locations near the city center. >his is >he >oLo DaacArchive at 7lica$ citys central street and Njenceslav Gichter and 3ada KareLGichter Collection housed on tBo-storey villa at Nrhovec$ the northern &art o+ thecity. >he neB &osition o+ MS)$ as Bell as &reviously mentioned activities$+acilitated the increased interest o+ tourists$ not only +or a Museum itsel+$ ut also+or these collections Bhich do not has high attendance ecause o+ its s&eci+icity Oeach &resents artistic creation o+ a Croatian artist through &ermanent exhiitions.

2agre Museum o+ Contem&orary Art could e used to &romote active =discoveryand ex&erience? tourism Bith s&eci+ic ex&erience o+ authentic amience andem&hasis on cultural and uran landsca&e eauty. 7n addition$ MS) re&resents a&otential use o+ ,uality active vacation$ as one o+ the im&ortant as&ects o+modern tourism$ and as such it is im&ortant not only +or the City o+ 2agre$ utalso +or the intensive develo&ment o+ uran tourism$ as Bell as those o+ theBhole regiondestination.

>his lecturearticle Bill &resents$ in short$ the history o+ MS)$ its architecture$ the&ermanent dis&lay$ it Bill analyPe concrete indicators o+ Museum attendance andtBo s&eci+ic collections$ as Bell as certain grou&s o+ activities$ then it Bill einter&reted on Bhich Bay the o&ening o+ MS) has im&act on changesenrichmento+ tourist image o+ 2agre$ and$ +inally$ it Bill e given

guidelinesrecommendations +or +urther develo&mentguidance o+ MS) activities+or the &ur&ose o+ cultural-tourism develo&ment o+ 2agre.

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(dBard Said stated that Tim&erialism consolidated the mixture o+ cultures andidentities on a Borld-scale. Dias&ora communities +rom colonial and im&erialist&ractices$ the more recent large-scale international migration o+ Bor1ers andtheir +amilies$ and the gloal re+ugee crisis o+ recent decades have &osed neBchallenges +or metro&olitan democracies. >he acceleration o+ the tBin &rocesseso+ industrialiPation and uraniPation has +urther added to the com&lexities o+gloal &o&ulation diversity +rom local$ regional$ national and internationalmigration o+ &eo&le. Millions o+ immigrant citiPens have settled as local residentsneeding access to essential services and +ull &olitical and civil rights in di++erentcountries across the Borld. >here are many layers o+ &o&ulations in most urancentres O the host &o&ulation integrating Bith more recent arrivals Bhose s1illsand laour have ecome critical +or uran &ros&erity and Bell-eing. 7n severalcountries$ citi'enshipre+ers oth to the +ormal memershi& o+ the state and tothe social$ economic and &olitical rights granted to those Bho are memers o+ thesociety. >he emerging uran +ormations and conse,uent need +or re-evaluating&rocesses o+ cultural re&resentation &oses on-going challenges +or city museums.hile museum activity has historically had a metro&olitan asis$ the +ocus on city

museums has o+ten een &erceived in recent &ulic advocacy to democratiPecultural institutions and address the rich +aric o+ the cosmo&olitan &o&ulations o+uran centres. >he res&onse o+ several museums to the cultural diversity o+ theirimmediate cultural ma& o+ sta1eholders has een to &rovide community-accessmechanisms and su&&ort +or the estalishment o+ di++erent neighourhoodcentres o+ concentrated cultural activity through chronological collection andexhiit &rojects and ethnically-s&eci+ic exhiitions. As Be understand etter thestructure and continuity o+ uran cultural contexts$ the role o+ city museums Billecome clearer and more meaning+ul. MeanBhile the construct o+ a city museumcould mean many things and a com&lex ty&ology emerges$ thus &osing anun&recedented demand +or dialogue and interrogative uran museology.City museums are not only concerned Bith the genesis o+ uran centres dealing

Bith the history and develo&ment o+ the &articular uran context$ ut also Biththe &rocess o+ uranism covering the organic evolution and continuation o+ theuran centre itsel+. >he latter includes community health and housing$ trans&ortand communication systems$ &laces o+ Bor1 and em&loyment$ the dialectic o+dominant and sualtern cultural ideologies and so on. Social justice issues+ocusing on the erosion o+ cultural sel+-esteem leading to the rea1doBn o+ Bell-eing$ alienation$ and the use o+ drugs &ose neB challenges +or understandingthe socio-cultural context o+ city museums. 7n several Bays$ the city museum is acritical mechanism +or the ex&loration and articulation o+ the sense o+ shared andcontested meanings o+ uran cultural orders and sualtern histories. Citymuseums need to re+lect on notions o+ hegemonic cultural discourse and

estalish their role in ex&loring dominance$ dissent$ &rotest and change in&o&ulations$ Bhere the cultural orders can e &erceived and transcended toin+orm intercultural dialogue.7n this context$ city museums should ta1e a community grounded a&&roacheyond the inary and stereoty&ed &erce&tions o+ cultural maintenance as staticand cultural develo&ment as dynamic. >hey need to +ocus on the centrality o+cultural institutions to the individual and community sense o+ sel+-esteem andidentity. >here are a range o+ activities that can e susumed into such ana&&roach. 7t emraces 9a; the contem&orary arts movement$ includingada&tations o+ classical +orms o+ dance and o&era as integral &arts o+ our livingand dynamic intangile heritageQ 9; +estivals and events o+ signi+icanceQ 9c;&reservation$ continuation and management o+ movale and immovale cultural

heritageQ 9d; the voices$ values and traditions o+ communitiesQ and 9e; the Bider

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environment Bithin Bhich Be must +oster sustainale heritage develo&mentsystems.As the discourse o+ uran museology is relatively neB$ and as the commitment o+many governments to multicultural agendas has ecome axiomatic$ it is use+ul todevelo& Bor1ing de+initions to deal Bith the convergence o+ the discourses o+museology and inclusivity. A city museum is a non &ro+it-ma1ing$ dynamic andevolving &ermanent institution or cultural mechanism in the service o+ the uransociety and its develo&ment$ Bhich is o&en to the &ulic$ and co-ordinates$ac,uires$ conserves$ researches$ communicates and exhiits$ +or &ur&oses o+study$ education$ reconciliation o+ communities and enjoyment$ the tangile andintangile$ movale and immovale heritage evidence o+ diverse &eo&les andtheir environment. HoB does such a delineation Bor1 +or di++erent city museumsin di++erent &arts o+ the Borld that are eing Boven into a closer Be o+interconnectedness through the &rocesses o+ economic$ digital$ social andcultural gloalisationCity museums can enhance their role as centres o+ coordinated activity +or thecultural re&resentation o+ uran &o&ulations through< 9a; celerating the shared

identity$ sense o+ &lace and sel+-esteem o+ diverse &eo&lesQ 9; &roviding the+ocus and resources +or community cultural develo&ment activities relating to thenatural and cultural heritage o+ the uran centre and the surrounding regionQ and9c; estalishing a centre o+ coordination +or the &reservation$ &resentation$continuation and management o+ artistic$ cultural and heritage endeavours o+ all&eo&les. City museums are an integral &art o+ the roader cultural industry andeconomics o+ uran environments.Heritage consciousness and the construction and deconstruction o+ uranorderlands are eing deated in the centres o+ &oBer and o&inion o+ the culturalindustry. >here are several &rojects and exhiitions on cultural encounters$integration$ dissent and resistance characteriPing uran li+e. A Bhole range o+&rojects in several countries has een +ocusing on ethno-s&eci+ic cultural

ex&ression and historical ex&eriences. 7t is Bithin this context o+ contem&oraryarts and cultural movement that city museums could attem&t to re&resent the1noBledge$ ex&eriences and &ractices o+ a range o+ communities that contriuteto the human dimension o+ the city as a Bhole. >he city museum as a culturalcentre can &rovide o&&ortunities +or critical and intellectual exchange among all&artici&ants Bho re&resent the di++erent cultural communities o+ the uranlandsca&e$ and thus +acilitate the ex&loration o+ diversity and vitality o+ex&ression and heritage consciousness along the order. Such interactivea&&roaches may e++ectively re&lace the older +orms o+ ex&ressing selectivememory Bith inclusive +orms re+lecting the collective memory o+ di++erent culturalcommunities and articulating their sense o+ individual and shared s&ace.

City museums$ or more a&&ro&riately$ uran cultural and heritage centres o+integrated cultural develo&ment ased on holistic a&&roaches to arts$ culture$heritage$ +estivals and s&ecial events$ can e systematically develo&ed throughinclusive cultural &lanning a&&roaches. Such a&&roaches are com&lex andassume that the engagement o+ the museum Bith its various communities is anongoing &rocess. City museums in &ost-colonial societies o++er excitingo&&ortunities +or the democratiPation o+ the museum construct. HoBever$ thedevelo&ment o+ integrated and inclusive a&&roaches y neB or existing citymuseums should e considered Bithin +rameBor1s +or est &ractice. 7 Bould li1eto ta1e this o&&ortunity to articulate Bhat$ in my o&inion$ are some o+ the centraltenets and tried-and tested strategies that city museums can utiliPe to ecometruly Tinclusive museums and sites +or res&onsile heritage tourism.

7n negotiating the re&resentation$ &resentation and inter&retation o+ natural andcultural heritage values Bithin the context o+ the develo&ment o+ the city and its

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re&resentation constructed in museum oardrooms Bill &er&etuate a hegemonicdiscourse that Bill e re&ressive +or the majority. Museums as innovative andcreative communicators can challenge the static and sterile rhetoric o+ theconservative and reactionary elements in societies. Cultural and heritage&rocesses$ outcomes and management o+ city museums must re+lect thedemogra&hic and social diversity o+ their &o&ulation in order to &romote a moreinclusive and generally &luralistic &ulic culture. 7n this context$ the &rimacy o+the cultural rights o+ indigenous &eo&le to &reserve$ continue and manage theiroBn culture and heritage must e ac1noBledged$ and multicultural a&&roachesneed to &ermeate all elements o+ cultural and heritage activity. 7t is ultimatelythe +rameBor1s +or sel+-em&oBerment and sel+-determination o+ the di++erentsta1eholders that Bill contriute to the develo&ment o+ an inclusive andcommunity-centred uran museological discourse.Cultural and heritage &ractice should re+lect ins&iration$ innovation andimagination$ Bhich nourish all virant cultural activities. >hey could emracecross-art +orms and cultural heritage ventures that challenge existing &erce&tionsand &ractices and ex&lore identity$ meaning and hoB di++erent &eo&le construct

themselves as &art o+ an uran community. >he &rinci&le o+ striving +or ,uality o+ex&erience and agreed standards o+ &ractice Bith due res&ect +or diversity muste &ursued in all cultural and heritage &rocesses and &ractices. >his ojectiveneeds to e realiPed through the museums commitment to oth &ro+essional andcommunity in&ut into its cultural develo&ment a&&roaches. >hese a&&roachesinclude 9a; encouraging recognition and a&&reciation o+ excellence o+achievement and &resentation +rom di++erent cultural &ers&ectivesQ 9;estalishing +rameBor1s +or the realiPation o+ ,uality o+ ex&erience andnegotiated standards o+ &racticeQ 9c; +acilitating community history &rojects asmechanisms +or community cultural actionQ and 9d; engaging in modellingcommunity relations strategies and &ilot &rojects to deal Bith con+licts$ tensions$dissent and the role o+ consultation and negotiation in community cultural

develo&ment. >he city museum should sustain individuals$ grou&s andorganiPations Bith the initiatives and s1ills to e sel+-reliant in an environmentthat encourages diversi+ication o+ +unding sources.

>o e genuinely inclusive$ city museums should as&ire to +osterhey have to reveal their &ast &ractices o+ cultural re&resentation andconstruction o+ the heritage o+ the city sothat neB a&&roaches can e ex&lored.

>hey should con+ront issues im&acting on the contem&orary uran &o&ulations o+the Borld and netBor1 to exchange &rojects and model a&&roaches contriuting

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to the develo&ment o+ an inclusive museological discourse that in+orms heritagetourism.

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)EVART L&0'(Doctorant$ charg de cours$ )niversit de @aris uest 3anterre /a D+ense et)niversit @aris4 @anthon-Soronne$ )FG Arts &lasti,ues et sciences de lart

La ville moderne comme muse de sculptures en plein-air , muses-ardins et villes-muses depuis ./01 2 3slo4 Anvers et 5renoble

(n 4IJU$ le rle du tourisme est +ondamental dans la reconstruction conomi,ueet culturelle des villes euro&ennes. /a scul&ture &rend &art active cetteentre&rise en gagnant les aords des muses tandis ,ue les &arcs sontamnags en &alais dex&ositions. 3otre communication vise talir dans unea&&roche histori,ue les &ro&ositions musales$ uranisti,ues et touristi,uesavances &ar trois cas de villes-muses en (uro&e.A slo$ le &arc Frogner est reconverti en muse des scul&tures de 0ustavNigeland en 4IJV. Cest loccasion de &rsenter un es&ace nouveau au touriste$entre le muse 9lieu de dcouverte; et le jardin 9lieu de dtente;. (n dialoguant

avec les autres muses de la ca&itale$ le site enrichit un circuit touristi,ue surlart des W7Weet WWesi*cles$ &ermettant slo de se mesurer aux munici&alitsde :ergen et >rondheim$ dont le &atrimoine histori,ue est &lus attracti+.Anvers sort tr*s a++ailie de la guerre et le tourisme ado&te un enjeu conomi,ueim&ortant. D*s 4IU"$ le Middelheim$ muse de scul&tures en &lein-air$ &rend&lace dans un vaste terrain munici&al. /e lieu connait un succ*s immdiatgnrateur dmules. /es autorits veulent &renniser ce dernier &ar un choixvnementiel$ avec lorganisation de :iennales entre 4IU4 et 4I'I$ com&ltes&ar les ex&ositions = /Art dans la ville ? &artir de 4IU'. /ors de celles-ci$ desscul&tures sont &laces dans les rues de +a%on tem&oraire &our renouveler leregard du touriste 9local et tranger; sur la ville.A 0renole$ lorganisation des 5eux lym&i,ues de 4IX' gn*re une demande

touristi,ue im&ortante. Cest lo&&ortunit dorienter cette derni*re vers une o++reculturelle. /e &ro+ond ramnagement uranisti,ue devient en e++et le &rtexte la mise en &lace dun &remier Sym&osium international de scul&turecontem&oraine en 4IXV. Des artistes venus de nations et dhoriPons diversralisent des scul&tures in situ sur les es&aces &rocurs &ar la munici&alit$ encontact direct avec le &assant. Cette &ro&osition indite de muse vivant avecinteraction entre lartisteacteur et le touristes&ectateur &rc*de dautresex&riences de musi+ication de les&ace urain. @armi celles-ci$ les scul&turesinstalles dans le cam&us universitaire dans les annes 4IV" et dans le &arc dumuse des :eaux-arts dans les annes 4II" tmoignent de lidentit de ville-muse assume &ar 0renole.

Au-del dune tude statisti,ue$ nous &ro&osons une a&&roche des enjeuxtouristi,ues lis au remodelage de les&ace urain. /es ex&riences dcrites sontdes &rototy&es du nouveau muse &osant la ,uestion de son identit et de sa&lace dans la ville. Autour du th*me de la scul&ture contem&oraine et des notionsde &arcours$ dvnement et dinteraction$ les trois cas ex&loits &artagent uneamition de musi+ication uraine$ visant +usionner le tourisme de ville autourisme de muse.

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MAJDOUB W'11Assistant @ro+essor$ Facult de Droit et des Sciences (conomi,ues et @oliti,uesde Sousse$ )nit de Gecherche = >ourisme et dvelo&&ement ?

!uses4 consommation culturelle et touristique , de la constructionde leprience

3ous ,uestionnons dans ce travail le lien entre consommation culturelle etconsommation touristi,ue la lumi*re de la mouvance dite du = ConsumerCulture >heory ? 9CC>; dArnould et >hom&son. 7l sagit dex&li,uer en ,uoi le&assage de la sim&le visite lex&rience de visite est devenu essentiel a+in ,ueles muses &uissent suivre la +ois les volutions des motivations des visiteurset la trans+ormation de la client*le touristi,ue 9Mencarelli et al. !""';. /esinstitutions culturelles$ et &lus &articuli*rement les muses sont con+ronts un&ulic = camlon ?. Attnuation des clivages sociaux et existence de &ro+ils

culturels dissonants$ au sens de /ahire$ conduisent un mlange des genres oEle visiteur &assi+ ctoie le visiteur acti+$ entr dans un &rocessus ,ui le conduit co-construire son ex&rience$ au moyen notamment de limmersion. Cenouveau ty&e de visiteur est la recherche de sensations$ ,uelles soientludi,ues ou motionnelles 9:ourgeon-Genault et al. !""X;.Comme le souligne 5.M. >oelem$ il sagit non seulement de = mettre le visiteurau c6ur de lorganisation du muse ? et mais aussi et surtout de &asser de lanotion de visite celle de lex&rience de visite 9GoBley 4III;$ le muse se doitde se mettre en sc*ne./enjeu est &rcis < comment les muses &euvent-ils &roduire de lex&rience$ eten ,uoi lex&osition &artici&e-t-elle de lex&rience des visiteurs Ce travail$synth*se thori,ue$ nous &ermettra de discuter di++rents cadres ,ui &euvent

a&&orter un clairage intressant ces &rolmati,ues$ et ,ui seront notre +ilconducteur. A &artir de lex&rience en tant ,ue &hnom*ne$ et de larticle+ondateur dHolroo1 et Hirschman 4I'!$ jus,uaux dvelo&&ements &lus rcents9YP%aglar->oulouse et Cova !""';$ nous analyserons le contenu de lex&riencede consommation dans le contexte dun muse$ ainsi ,ue les conditions de&roduction de lex&rience 9@ine et 0ilmore 4III;.

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D MICHELI F$!"2(2!, @ostdoctoral researcher in a research &roject (H(SS in@aris$ entitled Z7slam in the Ma1ing o+ the (uro&ean @ulic S&here[ and +unded ythe (uro&ean Gesearch Council.TAHAN L'"! ), Senior Gesearch FelloB$ Centre +or >ourism and CulturalChange$ Faculty o+ Arts and Society$ /eeds Metro&olitan )niversity

6randed !useums in the Arab 7orld, +s 8ourism their !ain Drive ?

Museums are drivers o+ any countrys tourism and &lay a signi+icant role inattracting visitors and in uilding a rand. 7n the &ast +ive years or so$ there haseen a oom in im&orting randed museums to the 0ul+ such as the /ouvre or0uggenheim Au Dhai and at the same time as1ing im&ortant architect such as7.M. @ei$ 5ean 3ouvel or Fran1 0ehry to come and design neB museums in theAra orld. ver the years$ the conce&t and evolution o+ museums in that &art o+the Borld have changed drastically and have had an im&act on society.

>his consciousness to uild neB randed museums is a totally neB conce&t in the

Ara orld and has made Ministries o+ Culture and >ourism oast o+ their neBinstitutions. hat they do not realise is that im&orting a rand has an im&act onthe locals Bho live there and the tourists Bho come to visit the country. Hence$ itis Borth mentioning that these museums are tailored to cater to elite tourismrather than mass tourism.7n general$ tourists travel to a neB country in order to visit its sites andlandsca&es and enjoy a neB culture. hen they come to the museumenvironment$ they are to learn aout the heritage o+ the country. :y im&osingvery Bell-1noBn museums and exhiiting their oBn collection denies the touristthe ex&erience o+ ex&loring the host culture. >hus$ there is a controversy andBhat most o+ the 0ul+ States are doing is craving +or the Zrand name[ in order to&roject to the Borld a di++erent 1ind o+ cultural tourism.

>his &a&er Bishes to ex&lore the relationshi& etBeen tourism and museums inthe Ara orld and Bill analyse their role in relation to cultural heritage. e Billalso loo1 as to Bhy there is a need to im&ort museum collections +rom aroadand exhiit them in a totally alien environment. e as1 the +olloBing im&ortant,uestions< are randed museums used as a means to attract tourists to the 0ul+States or is there another agenda to &romote a )niversal idea o+ the museumMoreover$ this leads us to ,uestion Bhat is a gloalised museum and hoB doesthis a++ect the &romotion o+ cultural tourism and heritage.

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PONCET P!4$'25, \ualCity;$ 0ogra&he$ +ondateur et &rsident des socits\ualCity et Ma&sDesigners et de lassociation hereSciences.TOBELEM J!"#M'26+, Directeur d&tion Culture$ organisme dtude et deconseil.

9 quoi servent %vraiment' les muses ? Les muses commeoprateurs spatiau de la mondialisation urbaine

De&uis ,uel,ues tem&s$ le com&ortement de grandes institutions musalesintrigue$ ,uil sagisse O dans lordre chronologi,ue O de la +ondation0uggenheim$ du muse de l(rmitage ou encore du /ouvre. Dans le mmetem&s$ de &restigieux muses 9le MoMA$ le Metro&olitan Museum o+ Art de 3eB

]or1$ de grands talissements es&agnols$ italiens$ elges$ autrichiens$allemands$ ritanni,ues^; ne +ont &as tat de mouvements de = dlocalisation ?dans un &ays tranger.Comment ex&li,uer de tels carts sagissant dinstitutions ,ui semlent

&oursuivre des missions de nature com&arale$ en termes scienti+i,ues$ ducati+set touristi,ues$ com&te tenu ien entendu de leurs s&ci+icits histori,ues$ deleur localisation$ de la nature de leurs collections et de leur mode degouvernance Au-del des &olmi,ues et des arguments changs ce jour$ il nous &ara8t,uune a&&roche gogra&hi,ue gloale &ermet de com&rendre lactioninternationale des institutions musales dans une &ers&ective les intgrantrellement leur es&ace O de leur voisinage urain immdiat au = monde ? ,uilscontriuent structurer. 7ls &euvent d*s lors a&&ara8tre comme des = o&rateurss&atiaux ? majeurs des &rocessus de la mondialisation uraine ,ui se droulesous nos yeux.

/analyse sa&&uiera cet e++et sur ltude des articulations entreenvironnements 9les es&aces;$ ojets 9les muses; et acteurs 9les stratgies;.

>rois chelles &ermettront ainsi de d+inir les enjeux gogra&hi,ues < l()chellemondialeet la mor&hologie des rseaux mondiaux$ les hus$ les +useaux$ les+aisceaux croiss Q l()chelle macror)gionale$ celle des mgalo&olescivilisationnelles existantes et virtuelles 9avec le cas &aradigmati,ue dAou Daiet du Moyen-rient; Q et en+in l()chelle locale$ avec une ex&licitation du contexteurain dans le,uel voluent les institutions musales analyses a+in de situer&rcisment leurs environnements res&ecti+s$ com&osites et com&lexes.(n e++et$ si divers &rojets de com&lexes musogra&hi,ues$ tels ,uils sont&rsents &ar leur &romoteurs$ semlent tendre vers un mod*le uni+orme$ voire

sim&liste$ dans le,uel la dimension touristi,ue &ara8t &rminente$ lexamen desconditions gogra&hi,ues &articuli*res chacun des cas tudis &ermettra den&ro&oser des lectures di++rentes$ en &la%ant lanalyse au niveau de lavenir desgrands es&aces macrorgionaux et en &articulier de leurs lieux centraux. nenvisagera ainsi lmergence de la ,uatri*me mgalo&ole mondiale$ entre7stamul$ /e Caire$ Aou Dai-Dua et^ >hran./e sens de notre contriution est ,ue derri*re la&&arente unit de la +onctionmusale$ les contextes et les logi,ues &ro&res cha,ue muse &ermettentdex&liciter au moins en &artie leur logi,ue daction. D*s lors$ ce ,ui est &rdicti+de la stratgie de ces acteurs$ cest moins leur origine ou leur statut ,ue le= mix ? singulier environnementojetacteurs ,ui les caractrise et dans le,uella conservation &atrimoniale ne constitue &roalement dsormais ,uun

&aram*tre &armi dautres 9urains$ go&oliti,ues$ touristi,ues$ di&lomati,ues$+inanciers$ etc.;.

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n &ourra vri+ier$ en d+initive$ ,ue les muses &ro&osent une r&onse situedans le tem&s la +onction conservatoire des socits 9de sim&les lieux deconservation d6uvres ils sont devenus des = machines &renniser la socit ?;et ,uils constituent$ &rsent$ des acclrateurs duranisation lchellemondiale. Dans ce cas$ ,uel &eut tre lavenir de ces institutions sociales O et non&as seulement culturelles O si elles sinscrivent avant tout dans les constructionsuraines$ les +lux +inanciers et les changes artisti,ues internationaux

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URBANO H"$'70)niversidad de San Mart_n de @orres$ /ima-@rou

Lavenir de lternit: Quelques propos sociologiques sur un museimaginaire

Dans cette communication je vais essayer de &rsenter une auche dun&ossile tour virtuel dans un muse imaginaire. /a thmati,ue du muse &ortesur lavenir de lternit$ en +aisant ainsi un clin d6il au texte de :orges sur:ael$ = (l +uturo de la eternidad ?. /e tour virtuel se droule dans trois es&aces$deux &etites cha&elles dans les Andes et une ilioth*,ue$ la ilioth*,ue deFrancisco de Avila 9WN7e-WN77esi*cles;.*()ternit)./e muse imaginaire O lex&ression est de Malraux O &arle dun tem&s ,ui nie sa&ro&re existence$ car lternit cest lasence de tem&s. Dans ce muse$ il ny a&as dHistoire. r$ gnralement les muses gardent des mmoires. /imaginairedont il est ,uestion ici garde dans ses murs lasence du tem&s. Nient encore

mon aide une autre ex&ression de Malraux < lintem&orel.*(espace de l()ternit)./e &aradoxe de lternit cest son ancrage dans un es&ace. 3ayant &as detem&s$ sans recours &ossile lHistoire$ elle tient ` tout &rix saccrocher unlieu. /a culture chrtienne$ et en gnral$ les mditerranens ont t osds &arces es&aces < des &aradis$ des en+ers et$ au Moyen Age$ sans tro& savoir ,uoi+aire du commerce urain montant$ un &urgatoire digne dun vrai gnie declasse < il +allait ,ue ces misrales mains sales ,ui cherchent et touchent largent aient un es&ace dans lternit. Ces &auvres gens aux &rises avec lamis*re morale de leurs actes &ayent &our leur &ch.*es images de l()ternit) et de son avenir.Des &eintures asseP rustres de ,uel,ues cha&elles des Andes men serviront

darri*re +ond &our illustrer mes &ro&os. 5en choisirai deux &armi un onnomre < Ga&aP et Kanin1un,a. ( jajoute la ilioth*,ue dAvila car :orgessugg*re ,ue la ilioth*,ue dont il &arle cest l)nivers. Avec ces matriaux jevais me &ermettre de construire un muse virtuel dont lide ma8tresse est cellede &rter du tem&s lternit$ voire de lui donner un avenir.

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VI)NESOULT C82'+MARTY J&*++

#omment di""user limage dun muse et du territoire dans lequel ilsinscrit par le biais du produit driv culturel ?

Ges&onsales scienti+i,ues et culturels des muses dune &art$ crateurs$artisans et industriels dautre &art$ conscients de lim&act en termes dimage etde ressources &ro&res des &roduits drivs culturels$ sattachent leurdvelo&&ement Q les muses les consid*rent et les inscrivent dsormais commeun lment constituti+ de leur &oliti,ue de communication autant ,ue de leur,uilire udgtaire.A&r*s une ra&ide d+inition du &roduit driv culturel$ lAM7 mettra en &ers&ectiveles missions +ondamentales dun muse et le rle de sa outi,ue dont elle est le&rolongement Q celle-ci doit tre la +ois un lieu da&&ro+ondissement$dinitiation$ dmerveillement et dattractivit.

/intervention &ro&ose insistera sur la doule &rolmati,ue du &roduit driv la,uelle est con+ronte tout muse < di++usion des collections et de limage demar,ue dune &art$ et source de recettes &ro&res dautre &art. /achat dun&roduit driv culturel re&ose sur une notion essentielle$ celle de la valeurajoute culturelle < lacheteur$ dune &art sa&&ro&rie une &arcelle du &atrimoine$se +ait &laisir ou transmet son motion en o++rant le &roduit$ et$ dautre &artdevient en ,uel,ue sorte mc*ne en a&&ortant un com&lment de ressources aumuse &our ses ac,uisitions$ actions &dagogi,ues ou l,uilire gnral duudget.Comment$ dans ce cadre$ dvelo&&er hors les murs le lien et ce esoin decorres&ondre avec un muse via ses &roduits drivs /e &roduit driv a-t-il unsens en dehors du site \uels sont les moyens de commercialisation et de

di++usion de limage &ar ce iais /e &roduit driv &eut-il inversement susciterlvnement et accro8tre lattractivit du muse )ne vritale r+lexion stratgi,ue est mener &ar les muses a+in de&romouvoir et dvelo&&er des lignes de &roduits drivs en dehors de leursmurs < valuation de la notorit de la = mar,ue ? et du territoire$ dtermination$&our &ouvoir les res&ecter$ des valeurs +ondatrices du muse$ a&&rciation etvaluation de lensemle des &otentiels et moyens dex&loitation des collectionsen +onction des intrts du grand &ulic$ recherche dacteurs industriels et dedistriuteurs en ad,uation avec les ojecti+s du muse$ ^ sont les ta&esincontournales et &ralales la mise en 6uvre une &oliti,ue decommercialisation.

/es &ossiilits de di++usion sont multi&les$ notamment le-commerce$ la licencede mar,ue O moyen judicieux et &eu coteux de dvelo&&er de nouveaux&roduits$ &ntrer dautres rseaux de distriution$ augmenter la visiilit dumuse O et la vente en grande distriution. /a commercialisation des &roduitsdrivs culturels$ longtem&s limite aux outi,ues de muses$ dont certaines ontac,uis un rel &ro+essionnalisme commercial$ slargit dsormais lensemledes circuits de distriution$ traditionnels ou novateurs$ dsirant &rendre une&lace sur le march de la consommation culturelle.:ien &enss$ et ien &ositionns les &roduits drivs &euvent galement trecrateurs dv*nements au sein mme des muses Q la cration dune outi,ue/ouis Nuitton au c6ur de lex&osition rtros&ective consacre >a1ashi

Mura1ami au MCA de /os Angeles en !""V en a t lun des exem&les les &lusmar,uants Q toujours aux btats-)nis$ les muses revendi,uant une vocation de

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galeriste dvelo&&ent une activit commerciale ,ui rayonne ien au-del deles&ace musal.

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