Une définition incertaine et mouvante.
Le web tel qu’on le connaît aujourd’hui.
Internet participatif qui met l’internaute au centre de son organisation.
Le 30 septembre 2005, Tim O’Reilly « What is web 2.0 ? ».
Internet se définit non plus comme un média mais comme une plate-forme.
Les internautes s’expriment déjà sur les marques.
Sur les 10 marques qui investissent le plus en publicité plurimédia en France
30,6% sont des contenus générés par le consommateur
Sur les 100 premiers liens dans les moteurs de recherche
27,4% sont des liens provenant de la marque
12% sont issus de médias « classiques »
D’une stratégie de communication à une stratégie de conversation
Le contenu : Le nerf de la guerre
Un récit auquel la cible choisit d’adhérer et de croire avant même de se poser des questions sur le produit ou le service.
Histoire 2.0 : Le digital storytelling
LE CROSSMÉDIA STORYTELLING
Imaginer une histoire participative racontée de façon complémentaire sur plusieurs medias à la fois.
Chaque média porte une part de l’histoire et c’est l’ensemble du dispositif qui permet au consommateur de comprendre la narration.
A CHAQUE CANAL, SES OBJECTIFS
Le web 2.0 a créé l’histoire participative .
Un nouveau média ne cannibalise pas les autres, il les pousse à se spécialiser.
Le transmédia a préfiguré une frontière moins importante entre la vie et l’histoire, les nouveaux canaux (Mobile/Réalité augmentée) l’abolissent.
Une narration toujours plus immersive pour une relation à la marque plus profonde et plus durable.