Le SEO en 2014 - Conférence Aquinum / APACOM sept 2014

Réalisé par :

David DahanConsultant SEO et [email protected]

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Sylvain Le FrançoisConsultant [email protected]

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David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran @netlinker1 – conférence le seo 2014

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Google et ses parts de marché


Inconcevable de faire son site internet sans qu’il soit optimisé pour le référencement naturel

Et vous, où êtes vous ?


Retour sur les dernières mises à jour majeures


Google Panda


Pourquoi ?Suite aux critiques à répétition sur la qualité des résultats depuis fin 2010, Google a mis en place au printemps 2011 une évolution majeure de son algorithme.

Les cibles• Les fermes de contenus, • Les scrappers (qui copient les contenus de tiers sans leur accord) • De nombreux sites intermédiaires (entre Google et les internautes) : comparateurs de prix, agrégateurs, codes de réduction (affiliation), annuaires d'entreprises ou locaux

Google Panda


Les dates Panda 1.0 : 24/02/2011 - 1ère version de PandaPanda 2.0 : 11/04/2011 – extension de Panda au reste du mondePanda 4.0 : 20/05/2014 – dernière MAJ de l’algorithme

Les conséquences La première version a impacté les résultats pour en moyenne 6 à 9% des requêtes, tous langages confondus. Les référenceurs font en sorte de mettre en avant des « contenus de qualité »Panda en 2014 : quantité de contenu de qualité sur votre thématique + balisage sémantique

L’objectif Dévaluer et de déclasser les sites dits de faible qualité d’un point de vue éditorial.Dans le même temps, les sites dont le contenu est jugé pertinent pour l’internaute verra ses positions augmenter.

Source : http://www.webrankinfo.com/dossiers/techniques/google-panda

Les mises à jour majeures



Liens factices

Google Pingouin : qu’est ce que c’est ?

Schéma de netlinking


Google Pingouin : les sites visés


Google Pingouin : les dates clés

2012 2013 2014

Avril 2012 Pingouin 1

Mai 2012 Pingouin 2

Octobre 2012 Pingouin 3

Mai 2013Pingouin 4 (Pingouin 2.0)

Octobre 2013Pingouin (Pingouin 2.1)


2012 2013 2014

Avril 2012 Pingouin 1

Octobre 2012 Pingouin 3

Mai 2013Pingouin 4 (Pingouin 2.0)

Octobre 2013Pingouin (Pingouin 2.1)

Google Pingouin : les dates clés

Mai 2012 Pingouin 2


Le référencement black hatdevient moins rentable

Nous devons travailler différemment

Google Pingouin : conséquence sur le SEO

Google Hummingbird (colibri)


• Algorithme de Google sortit en septembre 2013

• Résultats plus pertinents pour les internautes

Google Hummingbird : quels changements ?

• Meilleure compréhension des textes

• Comprendre la demande de l’internaute


Google Hummingbird : quels changements ?


Google Pigeon : nouvel algorithme pour le référencement local qui va modifier l’affichage des resulats locaux dans les serps.Google : Volonté d’améliorer la qualité des résultats locaux

Les datesLe 24 juillet 2014 – pour l'instant uniquement aux USA

Les sites concernésSites locaux, résultats GG maps, sites de réservation de séjours (expedia, booking…), sites contenant des avis sur des requêtes geolocalisées (yelp, tripadvisor…)

Google Pigeon


Google Pigeon


Les conséquencesLes annuaires locaux, les sites contenant des avis comme par exemple yelp et tripadvisor et les sites d’autorité en général ont gagné en visibilité.

Plus de doublons dans les serps (maps + web)Des sites de faible qualité d’entreprises locales passent donc en dessous voire plus du tout dans les listings google maps.

Nouvel enjeu :être répertorié aux bons endroits

Que faire ?Intégrer plus de meta données qui mettent en avant votre nom, adresse, téléphone, google maps et page google + local.

Google Pigeon


Mettre en avant des résultats de meilleure qualité

Qu’est ce que google cherche à faire à travers ces mises à jour ?


Une mise à jour mineure


AuthorshipAprès 3 ans de tests, Google a officiellement mis fin à l’authorship qui visait à identifier les auteurs et leurs contenus, ainsi qu'à l'indiquer dans les résultats de recherche. Disparition des photos d’auteurs aux allentours d’avril mai 2014.

Pourquoi ?• John Mueller : l'auteur n'est pas une information "aussi utile que Google l'avait espéré" et peut "distraire"• Selon leurs tests, la suppression de l'auteur ne réduit pas le trafic généré vers les sites• Il rappelle que Google supprime l'authorship des SERP "pour améliorer l'expérience utilisateur".• De l’ombre à GG adwords ?

Authorship


ConséquencesGoogle + effet de boost (création de nombreuses pages)Plus personne ne pourra lier son profil Google+ à ses contenus webPlus de photo de l’auteur, ni son nom n'apparaîtra avec un lien pointant vers son profil Google+.

Source : http://www.arobasenet.com/2014/08/google-arrete-authorship-et-officialise-publishership-1155.html

Authorship Publishership

Passage au publishershipLe PublisherShip est l'équivalent de l'authorship, mais uniquement pour la page My Business. C'est là où tout se passe désormais. Transfert des profils Google+ vers les pages Google My Business.

Affichage du logo et de l’url du post google + my business


Les changements majeurs qui ont de l’impact sur le travail de seo


La qualité c’est notamment la confiance

L’indice de confiance des sites

Les sites de « confiance » remontent mieux dans googleLa notion de Trust est devenue importante


Le seo local occupe plus de terrain



Si je clic sur un résultat maps Un peu plus bas…




Google My Business fusionne Google Adresses et Google+ Local



L’avenement du mobile


Desktop vs Mobile internet usersJanvier 2014 : Les américains ont plus utilisés leurs applications smartphone et tablette pour accéder à internet que leurs ordinateurs. Googlewebmastercentral : Smartphone users are a significant and fast growing segment of

Internet users, and at Google we want them to experience the full richness of the web.


Source : CNNMoneycomscore


Quelques recommandations SEO mobile :

• Temps de chargement• Zones de clics plus larges sur mobile• Une page = une seule url meme si code HTML différent• Pas de flash (!)• Conversion : réduisez les étapes

Pour tester les affichages sur les différentes résolutions :



Google reconnaît et supporte trois configurations de sites optimisés pour les smartphones

• Les sites responsive design• Les sites dynamiques : URLs uniques, et code source différent selon le device• Les sites qui emploient des URLs différentes pour les ordinateurs et les appareils mobiles



Pas toujours d’impact sur l'affichage d'une page dans les SERP de Google, mais une meilleure compréhension de votre page par le moteurGain de temps pour GG

Contenus concernésproduits, avis, recettes de cuisine, événements, personnes, entreprises, musique, apps, vidéos, etc..

Le balisage

Les balises sémantiques Schema.org : un format introduit par les 3 moteurs majeurs en 2011, pour unifier les différents standards existants (microdonnées, RDFa, microformats).


Schema.org – Quelques exemples de balises :

Aider le moteur a mieux comprendre vos pages grâce aux balises


Google, avec le Knowledge Graph veut donner directement des réponses aux utilisateurs qui ont une question très précise (très utilisé à travers colibri)

Le knowledge Graph

Lancé en mai 2012 par Google aux Etats-Unis et en décembre 2012 en France

Des infos complémentaires sur les "entités nommées" (noms de personnes, d'entreprises, de lieux, etc.)


Exemples knowledge graph

Le knowledge Graph



Le knowledge Graph



Le knowledge Graph



Le knowledge Graph


Le Knowledge Vault « la voûte de la connaissance » sera une extension du KnowledgeGraph et une étape supplémentaire dans l'appropriation de la connaissance par Google.

Le but serait alors de rassembler et de mettre en forme la plus grande base de données jamais créée sur l'information et de la connaissance disponible dans le monde.

L’avenir du knowledge graph : le Knowledge vault

Google a officiellement annoncé qu’il menait des tests


Au vue des dernières évolutions de Google, la sémantique prend une place encore plus importante à travers :

• Les mots employés à travers le site• L’organisation des ensembles de mots clés• La compréhension de vos informations par les robots d’indexation utilisation des balises

ConséquenceLe SEO a un impact sur l’ergonomie et l’expérience utilisateur (UX)D’autre subtilités rentrent également en ligne de compte…

Le contenu et son organisation


• Intégrer les avis a votre site internet est positif pour le seo : le contenu de la page continue d’etre enrichi (pour les produits notamment) • Les internautes sont rassurés, les avis sont mis en evidence dans gg adwords• En e-commerce les sites d’avis externes font office de tierce partie• Un gage de qualité du vendeur / revendeur.

Ceci est la conséquence du fait que les internautes cherchent de plus en plus a être rassurés et mis en confiance

Ecommerce : Les tierces parties des avis

La confiance !


Marchand de confiance - Google

En pied de page

En bas à droite des pages du site :


Concrètement :

Marchand de confiance - Google


Les réseaux sociaux en 2014


Réseaux sociaux : quelques chiffres clés

86% des internautes sont sur les réseaux sociauxEn moyenne, chaque internaute est sur 4,5 réseaux sociaux




• Facebook : 1 milliard d’utilisateurs actifs• 50% sur mobile





• Twitter : 232 millions d’utilisateurs actifs• 75% sur mobile





• Twitter : 232 millions d’utilisateurs actifs• 75% sur mobile

• Google + : 300 millions d’utilisateurs actifs


Réseaux sociaux : nouvelle piste de trafic

• Très grande portée de chaque partage, tweet, +1…


Réseaux sociaux : un critère de Google


Le netlinking en 2014


Pourquoi le netlinking ?

• Quand un site est populaire, les internautes en parlent

• Un lien = un vote

• Un très grand levier SEO


Comment caractériser un lien ?

• Type de support (article, commentaire de blog, forum…)



• Type de support (article, commentaire de blog, forum…)• Pagerank



• Type de support (article, commentaire de blog, forum…)• Pagerank• Indicateur de confiance (trustrank)


Qu’est-ce qu’un bon netlinking en 2014 ?

Netlinking qui parait naturel

Les questions à se poser à chaque lien que l’on fait


Et l’achat de liens ?

• Sanction de il y a 3 semaines

• Sanction de en janvier 2014


Achat de liens : à utiliser avec précautions

• Ne pas crier haut et fort que l’on vend/achète des liens


Et si mon site est déjà pénalisé ?



• 1) Identifier ses liens toxiques




• 2) Nettoyer les liens




• 2) Nettoyer les liens

• 3) Créer des nouveaux liens de qualité


L’outil de désaveux de liens

• Sortit en février 2014


Points importants dans une relation client - agence



Un vrai prestataire en SEO

• Il fait de la veille permanente sur les techniques de référencement• Il a déjà obtenu de bons résultats sur des mots clés concurrentiels (preuves à l’appui)• Il sait optimiser un site internet et fournir des documents de recommandations• Evaluer la concurrence•Il est capable d’effectuer une campagne de netlinking (indispensable)• S’engager sur des résultats quels qu’ils soient• Fournir des preuves de son travail

David Dahan – Strat>Edge – présentation 2014 – Tel : 06 28 700 988 – Siret 752 341 362 00016

On site

Recommandations sur…

Toutes les optimisations doivent être mises en place avant d’autoriser l’indexationLes optimisations apportées au dela d’une période de 2 à 4 mois sont moins efficaces..

Points importants dans une relation client / agenceNouveau client

Points importants dans une relation client/agence pour un nouveau site (netlinking)

• Netlinking progressif et régulier

• Rapport de netlinking (avec identifiants/passwords des comptes)



• Netlinking progressif et régulier


• Fixer des objectifs (trafic, positionnement ou nombre de liens)


Points importants dans une relation client/agence pour un site existant (netlinking)

• Netlinking régulier et adapté au netlinking passé




• Netlinking régulier et adapté au netlinking passé


• Si pas de paiement au résultat : nombre de liens précis


On site

Points importants dans une relation client / agenceSite déjà existant


Off site

Se fixer des objectifsNettoyage linking si pénalitéRapports de netlinking – avec login mdp

Points importants dans une relation client / agenceSite déjà existant


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Sylvain Le FrançoisConsultant [email protected]

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