Eco-socio-innovantesque n°2

EthicoEcoInnovantesque !1

4 heures pour une publicité verte et éthiqueEco-socio-innovantesque n°2

EthicoEcoInnovantesque !

À 9h00


• Laurent Terrisse

• Alexandre Pasche

Introduction


À 9h00


5


« Comment peut-on encore aimer la pub ? »

I. Le débat


À 9h15


• François Brune (Le monde diplomatique)

• Jacques Olivier Barthes (WWF)

• Anne Carine Jacoby (avocate)

• Carine Evano Negroni (Nature & découvertes)

• Quitterie Delmas (Heaven)

• Jean-Marc Gancille (Inoxia)

• Alexandre Pasche (Eco&Co)

• Anne Andrault (expert éco-label)

• Frank Zins et Gundo Magassa (tenue BpZ)

• Marc Paris (CISS)

Les participants



II. La méthode


• Ed Gillespie (Futerra)

• Stéphanie Gentilhomme (RendezVous RP)

Le guide du greenwashing


À 10h30




• Daniel Luciani (Icom)

• Alexandre Pasche (Eco&co)

Les 4 piliers et les 3 principesde la publicité verte et éthique


À 10h45


©


L'imaginaire vrai©

La publicité doit s’appuyer sur les spécificités réelles du produit, du service ou de l’entreprise.

L'imaginaire vrai©


L'empreinte immatérielle positive©

Encourager la marque à mettre en scène des idées, des valeurs, des territoires qui font évoluer positivementles mentalités et les pratiques liées à l'environnement, la diversité, les droits humains, le bien-être.

L'imaginaire vrai©

L'empreinteimmatérielle

positive©


L'homme multidimensionnel©

La publicité verte et éthique s'adresse à l'homme dans toutes ses dimensions : l'individu, le citoyen, leconsommateur, l'actionnaire, le salarié… Cela implique de veiller à ménager les victimes collatéralespotentielles de la communication (minorités stigmatisées, travailleurs exploités, sensibilités bafouées...) enimpliquant par exemple les ONG dans l'élaboration des campagnes.

L'imaginaire vrai©


positive©

L'hommemultidimensionnel©


L'imaginaire vrai©


positive©

L'hommemultidimensionnel©

L'éco-conceptionsystématique

de la communication©

L'éco-conception systématique de la communication©

Les campagnes doivent être systématiquement éco-conçues (en terme de prise de vue, d'impression, d'achatd'espace…) pour un impact environnemental le plus léger possible.


La conscienceLa cohérence

Le bon sens

Ces 4 piliers s’accompagnent de 3 principes :



• Alexandre Pasche (Eco&co)

Le manifeste


À 11h00


Notre Manifeste en 9 points :

1. Pas de communication responsable pour desmarques irresponsables

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2. Etre le directeur de « conscience » de la marque



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3. Ne pas saucissonner le citoyen consommateur



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4. Pas de surpromesses basées sur des peursinfondées



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5. Respect des principes évidents de santé publique



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6. Ne pas revendiquer des qualités parcellaires oufloues (tout argument écologique doit être fondé

sur des preuves objectives type écolabel)



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7. Pas d’influence cachée



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8. Eviter autant que possible l’achat d’espaceà des supports liés à des activités

manifestement non éthiques



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9. Eco-sobriété et équité sociale(échelle de salaire limitée de 1 à 7)


• Sauveur Fernandez (L’éconovateur)

L’écosystème dela publicité responsable


À 11h15


Vers un éco-systèmepublicitaire responsable

Les éco-blanchisseurs n’ont qu’à bien se tenir


• Jean Marc Gancille (Inoxia)

• Frédéric Petit (Icom)

Démarche développementdurable en agence


À 11h30


UNE DEMARCHE DERESPONSABILITE GLOBALE

L’agence // Performance Globale- Directeur DD depuis 2007, Management environnemental, Achats responsables,

Bilan carbone annuel , Plan de déplacementagence, Mécénat de compétences,Charte de déontologie, Grille salariale resserrée…

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Le métier // Communication Responsable- Eco-socio-conception, Conception rédaction et créa responsable, Mesure d’impact

environnemental des campagnes, Optimisation des performances énergétique dessites web…

Le territoire // Urbanisme Durable- PROJET DARWIN : réhabilitation écologique d’une friche militaire de 10.000m2

pour Mixer économies creatives, economie sociale et solidaire etarchitecture responsable…


Communication responsable& environnement


III. Les anti-conférences

(barcamp : présentations

en 1 slide / 3 minutes)


À 12h00


À 13h00… fin

Technology

Eco-socio-innovantesque n°2