Courslicenceaudio

I N F L U E N C E D U N U M É R I Q U E S U R L ’ U T I L I S A T I O N D E L ’ I M A G E ( P R I N T ) E T D E

L A V I D É O

Innovation et nouveaux métiers du Web.

Mon parcours

10/04/2011

Un avant

Les médias traditionnels

Un après

Le numérique

UN EXEMPLE, LES OUTILS COLLABORATIFS

10/04/2011

AUTRE EXEMPLE, LA MODE DE L’INFOGRAPHIE

SOURCE WEBILUS

ET AUSSI…

Pourquoi le numérique change tout ? (1)

Le consommateur Réseau social Commerce social Web 2.0

L’entreprise Cloud Management 2.0 Entreprise éclatée : mode projet, méthodes agiles

Les nouveaux acteurs Les moteurs de recherche La bataille de la télévision interactive La fin du copy right ? La fin des agences traditionnelles ?

Pourquoi le numérique change tout ? (2)

Les modes de communication Les tags partout = publicité contextuelle

Le story telling ou le contenu généré par les utilisateurs

Le branding versus la performance

Le SEO et le SEM

L’affiliation, le display, l’e-mailing

Le cross média et le transmédia

LA DELINEARISATION

LE CATCH-UP TV

ET L’IMAGE ?

10/04/2011

PROJECTIONS VERS LE FUTUR

10/04/2011

INSERTIONS VERS LE PRESENT

FIXE, CORPORATE, PRODUIT

ETAPE 1

PERSUASION = BODY LOURDE, IMAGE

FACTUELLE

ETAPE 2

IMAGE DETOUREE, RETOUCHEE, POST-PRODUCTION A FOND TEXTE DISCRET : BASELINE

ETAPE 3

IMAGE ONIRIQUE IREELLE

ETAPE 4

FLAME PAINTBOX A TOUT VA

ETAPE 5

LE TEMPS LES MODES LES COURANTS

MERCEDES CLASSE A CHEVAL DE TROIE

ETAPE 6

L’état du marché

UN MARCHE ATOMISE

PLUSIEURS CENTAINES DE REGIES

PLUSIEURS MILLIERS DE SITES

UNE GESTION DES INVENDUS DELICATE

UN MARCHE QUI SE CHERCHE (Créativité, rich media)

UN MARCHE FONDE SUR LE CIBLAGE

COMPORTEMENTAL (juridique, évolution)

Point sur le ciblage comportemental

Cookies : utilisés pour qualifier et marquer de manière dynamique l’internaute lors des phases d’observation (consultation d’articles, call to action, achat en ligne, abandon d’un panier)

Actions marketing peuvent être programmées selon la nature des cookies présents dans le navigateur de l’utilisateur

ATTENTION : données faiblement nominatives, on ne peut pas identifier l’internaute

MAIS CROISEMENT DE TANT D’INFORMATIONS, EST-CE POSSIBLE ?

5 types de publicités comportementales en

ligne

Target discovery : analyse des profils ayant réagi favorablement à une publicité

VERIFIER OU REAJUSTER LES CIBLES AUPRES DESQUELLES LES ANNONCEURS SOUHAITENT COMMUNIQUER

Lifestage targeting : publicité ciblée en fonction du statut de l’internaute par rapport à la marque (achat, réachat etc…)

IDENTIFICATION DE SEGMENTS

Extended reach : publicité destinée à un individu ayant récemment eu un contact avec un site de la régie thématisé

ELARGIR LE POTENTIEL DE DIFFUSION DE SES ANNONCES A D’AUTRES SITES THEMATIQUES DE LA REGIE

Retargeting : voir Critéo

DESTRUCTION DE VALEUR

Le Search, Google Adwords, Google Adsense

QUELLE VALEUR ?

Temps de cerveau

disponible

MARKETING TECHNOLOGIQUE

RAPPELS

Le marché du display

Qui est il ?

LA PUBLICITE GRAPHIQUE (initialement)

Chocapic, la réalité augmentée on-line

L’idée de départ :

Novembre 2009, sortie d’Arthur et la vengeance de

Maltazard »

Réalité augmentée on-pack Chocapic : transformer son

paquet de céréales en jeu vidéo 3D Voir la vidéo explicative

Chocapic, la réalité augmentée

Transposition du jeu sur le net

Via la souris : l’internaute dirige avec la souris la boule rouge

qui passe différentes étapes

Via la Webcam : l’internaute dirige le jeu avec les mouvements

de sa tête

La campagne

Un partenariat exclusif avec MSN

Home Page du site

Display au CPC pour amener du trafic sur le site

Chocapic, la réalité augmentée

La campagne

100 000 interactions avec le jeu

+ de 30% de participation au jeu dont un tiers via la Webcam

Budget 200 000 euros

Novotel, Rich Web et Silverlight L’idée et les objectifs :

Créer un évènement technologique innovant permettant de renforcer

l’image de la marque Novotel auprès de sa clientèle CSP+

Mise en place d’un show room Novotel à travers des contenus

exclusifs hébergés sur lemonde.fr

Création d’un partenariat avec le Monde autour d’un module de

visites virtuelles fondé sur la technologie Microsoft Silverlight

Sponsoring d’une application Iphone : une application du Monde a

été brandée aux couleurs de Novotel et elle indiquait où trouver le

Novotel le plus proche

Organisation d’un jeu-concours (jeu de piste sur le site et découverte

d’indices par les internautes)

Novotel, Rich Web et Silverlight

Les résultats

25 000 000 de contacts uniques

Plus de 40 600 visites sur l’espace dédié

1,33 minute par visite et 51 200 clics associés

Plus de 25 000 inscrits au jeu concours

6302 nuitées vendues

Biotherm, marier le display à d’autres

canaux

L’idée :

Biotherm lance Force, parfum masculin

TV

Créer de la viralité via Facebook

Créer du trafic sur le site de la marque

Développer la base de données via un jeu concours

CALCULEZ SON QUOTIENT DE FORCE ET ENVOYER LA VIDEO A

SES AMIS

Visualisation de la campagne TV

Navigation par Webcam sur le site

Yourforce.fr

La navigation par la

Webcam

Biotherm, marier le display à d’autres

canaux

Une très forte campagne Display

Dailymotion, You Tube, Libération, L’équipe, GQ, Allociné,

Canal+, Facebook…

+

Application I-Phone, couponning par échantillonnage

PLV interactive

POINT SUR LES FORMATS Voir dans IAB France les formats standards (taille en pixel, poids en kilo

octets, emplacement publicitaire)

80% des campagnes réalisées avec une dizaine de formats

La bannière 468x60 pixels est en plein déclin La mégabanner ou bannière large constitue 20% des créations Le pavé, la star du moment constitue 20% des créations et est idéal pour

diffuser de la vidéo Le skyscraper 120x600 a une part de marché qui baisse (encore 14% des

campagnes) Le flash transparent (on voit la page en dessous) intrusif (capping à 2 ou 3,

recommandations de l’IAB) L’expand (taille variable, se déplie quand l’internaute passe la souris dessus) L’habillage : une marque « brande » la home page d’un site L’intersticiel : message en plein écran entre deux pages d’un même site

Mégabanner

Skyscraper

PAVE

Habillage

Flash transparent

Formats vidéos

Pré-roll : avant l’accès au programme

Mid-roll : au milieu

Post-roll : après le programme

L’IAB distingue :

• Le pré-roll qui est une publicité vidéo qui s’affiche avant un programme

• Le mid-roll qui est une publicité diffusée lors de la lecture d’un contenu vidéo.

Comme en télévision, le début et la fin de l’écran publicitaire sont signalés par un jingle.

L’écran de coupure est composé de plusieurs sports et sa durée ne peut excéder deux

minutes.

• Le post-roll est une publicité vidéo apparaissant en fin de programme et qui

peut excéder 30 secondes.

Par ailleurs, les pré-rolls peuvent être des pré-rolls à choix (l’internaute choisit la publicité

qu’il veut visionner) ou interactifs (sous la forme de mini-sites). L’IAB recommande aux

annonceurs de veiller au temps de chargement qui peut décourager l’internaute, à la

capacité de la bande passante en cas d’une diffusion en streaming.

LE MARCHE DE LA VIDEO

UNE REVOLUTION DES USAGES

L’USAGE DE LA VIDEO, UNE

REVOLUTION MARKETING ?

GOOGLE DEPASSE PAR YOU TUBE EN TERME DE

RECHERCHE

YOU TUBE APPARTIENT A GOOGLE

VIDEO AD SERVERS

10/04/2011

10/04/2011

L’utilisation de la vidéo L’exemple d’ALLOCINE

EFFICACITE DES PUBLICITES VIDEO

La publicité sponsorisée

L’animation d’un site

La communication B to B webinaires

Slideshares

Livres blancs VIDEO

La publicité Display

REGIES VIDEOS

La publicité sur les plateformes vidéo (catch-up

TV)

LA PUBLICITE DISPLAY VIDEO

10/04/2011

Display vidéo= monétarisation

LA PUBLICITE TV CATCH UP

L’ANIMATION D’UN SITE

Comment l’offre des moteurs de recherche évolue ?

YOU TUBE : le fer de lance de Google pour la vidéo sponsorisée

Vidéo sponsorisée

10/04/2011

L’offre Trueview de Google

Réseau Display de Google

• Cost per view : fixé aux enchères • Les utilisateurs peuvent arrêter la publicité vidéo au bout de 5

secondes • L’annonceur ne paie que si l’utilisateur l’a regardée dans sa totalité • 35 à 55% des internautes ont regardé la publicité dans leur totalité • Publicité opt-in, taux d’engagement supérieur aux publicités vidéos

actuelles • 2015 : 50% des campagnes en cost-per view

RESEAU DE RECHERCHE RESEAU DISPLAY OPTION : ADSENSE, vidéo

10/04/2011

10/04/2011

10/04/2011

REFERENCEMENT NATUREL Liens externes Embeds

10/04/2011

10/04/2011

10/04/2011

10/04/2011

10/04/2011

10/04/2011

10/04/2011

STUMBLE Extension de Mozilla Firefox Ajout de sites, de vidéos par les utilisateurs 3 mots tag, évaluation « j’aime »

10/04/2011

10/04/2011

10/04/2011

10/04/2011

AUTOMATISATION DE LA DIFFUSION

10/04/2011

10/04/2011

10/04/2011

10/04/2011

10/04/2011

10/04/2011

10/04/2011

10/04/2011

10/04/2011

10/04/2011

Mais il existe aussi…

QQ : le Facebook chinois

Et si l’on regarde de plus près :

Spécialisation par zones géographiques

Assez peu par fonction

StudiVZ : collèges et universités allemandes Kohtakte : clone de Facebook pour la Russie Orkut : Brésil Bebo: San Francisco, racheté par AOL puis pas CCP, blog early, blog often Imeem : comme You Tube ou My Space, permet de créer des Play lists, clips vidéos, blogs, accord avec les principales majors, 5 millions de titres disponibles, rémunération par la publicité HI5 : Amérique centrale, détrôné par Facebook

10/04/2011

10/04/2011

VIMEO

• Plate-forme communautaire de partage et de visionnage de vidéos créées par les utilisateurs

TENDANCES LA CO-CREATION VIDEO

ET VIRALE

POUR CONCLURE, TOUT REPOSE SUR LA VALEUR DU CONTENU