LE POSITIONNEMENT SUR LES MOTEURS DE RECHERCHE - SEO

Le positionnement sur les moteurs de recherche : SEOde recherche : SEO

Sophie ATTIAConsultant ESC MontpellierProfesseur vacataire en marketing digital à EMLYON et à l’Université Claude Bernard- Lyon 1Sophieattia@idsa.fr

Cabinet conseil en communication numérique

Propriété de IDSA - Document et information confidentiel

SEOSEO

Search EngineEngineOptimisationp

Attirer des internautes

• SEA / search• Visibilité sur l • Display

• Pub MSles moteurs de recherche

SEO On-line ads

emailingsSMO

• Marketing direct par email

• Visibilité sur les media sociaux emailsociaux

Ce que nous allons voirCe que nous allons voir

Comment fonctionnent les moteurs de recherche Comment être plus visible sur Google Comment être plus visible sur Google Comment écrire pour le web Comment mesurer l’efficacité des actions Comment mesurer l efficacité des actions

Payant : 6% CTR

Gratuit : 94% CTR

Mise à jour juin 2012

A retenir10% : la technique30% : le contenu30% : le contenu60% : la popularité p pet le social

TechniqueA faire A ne pas faireCMS standard du marché Flash

(Content Management System)Contenus invisibles

Un contenu cohérent mais riche et diversifié

1 thème par site web1 thème par page1 thème par paragraphe1 thème par paragraphe

Plusieurs contenus, discours, vocabulaire pour un même thème.vocabulaire pour un même thème.

Un contenu mis en avant : les RichSnippetsSnippets

Contenu

Contenu webContenu web

Le fond Le formeQu’est ce que cherchent les

i t t ? G l é é t É i l binternautes ? -> Google générateur de mots clé

Les concurrents -> SEM Rush

Écrire pour le webUtiliser les Rich Snippets

Mise à jour régulièrej g

La longue traine SEOg

Enrichir les contenus Varier les univers sémantiques Fiche technique Fiche technique Interview d’expert Témoignage client Témoignage client Descriptif humoristique Commentaires d’internautes Commentaires d internautes Etc…

60%60%

Popularité Nombre et qualité des

Activité sociale Nombre et qualité des q

liens qui pointent vers �votre site

qpartages, commentaires, « j’en parle », j’aime…. S l édi iSur les média sociaux.

Seo : en bref

Le SEO

SEO : à faire en résumé Isoler les contenus par thème Mettre à jour régulièrement Mettre à jour régulièrement Structurer les pages Tagger les images Tagger les images Développer les contenus riches, à valeur ajoutée Mettre des boutons de partage Mettre des boutons de partage Communiquer auprès des leaders d’opinion Poster des liens sur les MS Poster des liens sur les MS

Mesurer leMesurer le SEO

Approche « visibilité »

Approche « résultats

Lexique SEO : Search engine optimisation SERP : search engine result page

SERP : search engine result page CTR : click trough Référencement naturel Référencement naturel Référencement gratuit Positionnement Positionnement

Les sites utiles en résumé

• SEM rush• PositeoSEM h• SEM rush

• Google chrome SERP

Savoir où on est

Vos concurrents

Quels mots clé ?Quels

thèmes

Mesurer les effets sur votre site

• Google Générateur de mots cléG l t d

• Google analytics

thèmes développer ?

• Google trends

A retenir

On regroupe les contenus et on enrichit On rédige pour le webg p On développe des contenus à valeur ajoutée, des

contenus riches On socialise ces contenus On mesure

Vous avez aimé ?

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