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Comprendre ce qu'est la sémiologie.
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E l o d i e M I E L C Z A R E C K ,
E x p e r t e e n S é m i o l o g i e e t
C o m m u n i c a t i o n ,
R é p o n d à t o u t e s l e s q u e s t i o n s q u e v o u s v o u s p o s e z …
E l o d i e M I E L C Z A R E C K ,
E x p e r t e e n S é m i o l o g i e e t
C o m m u n i c a t i o n ,
R é p o n d à t o u t e s l e s q u e s t i o n s q u e v o u s v o u s p o s e z …
La sémiologie, c’est quoi ?La différence entre sémiotique
et sémiologie ?
En entreprise, ça sert à
quoi ?
Quelles sont les
applications concrètes ?
Et la sémantique ?
10/05/2010 2Elodie Mielczareck – Experte en sémiologie et communication –www.sciigno.net – [email protected]
10/05/2010 2Elodie Mielczareck – Experte en sémiologie et communication –
www.sciigno.net – [email protected]
Qu’est-ce que la sémiologie ?
Le terme vient du grec semeion (le
signe) et logos (le discours) soit le
discours sur les signes.
La sémiologie est surtout connue en
tant que discipline médicale, c’est
l’observation des symptômes pour
trouver la maladie. Pour autant, elle
fait son apparition dans les sciences
humaines avec le Cours de Linguistique Générale prononcé par
Ferdinand de Saussure (publication
posthume en 1916).On peut (…) concevoir une science qui étudie la vie des signes au sein de la vie sociale; elle formerait une partie de la psychologie sociale, et par conséquent de la psychologie générale; nous la nommerons sémiologie (…). Elle nous apprendrait en quoi consistent les signes, quelles lois les régissent. (…) La linguistique n’est qu’une partie de cette science générale, les lois que découvrira la sémiologie seront applicables à la linguistique, et celle-ci se trouvera ainsi rattachée à un domaine bien défini dans l’ensemble des faits humains.SAUSS. 1916, p. 33.
La sémiologie analyse donc les
signes, qu’ils soient linguistiques (=
verbaux), iconiques (=images) ou
kinésiques (= mouvement).
Le sémiologue est celui qui dévoile
« la matrice structurante » et met à
nu « le procès du sens » _ pour
reprendre les expressions de Roland
Barthes.
Adepte du message sous les
messages, le sémiologue observe,
décrypte et analyse pour rendre
compte des effets de sens, des
connotés et des implicites présents
dans la communication.
Le rôle du sémiologue
La sémiologie est une discipline
scientifique, elle suit ses propres
règles et convention, a son propre
dictionnaire terminologique .Ses
postulats s’inscrivent dans la veine
structuraliste des années 70. Son
approche est dite « objectivante « ,
c’est-à-dire qui tend à l’objectivité.
La sémiologie et la sémiotique
considèrent tout message comme
un système de relation, un tout
cohérent dont les éléments
dépendent les uns les autres.
10/05/2010 3Elodie Mielczareck – Experte en sémiologie et communication –www.sciigno.net – [email protected]
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www.sciigno.net – [email protected]
La sémiologie et les autres disciplines…
L’analyse sémiologique porte sur le message en lui-même (immanence),
contrairement aux autres disciplines comme le marketing, la psychologie
ou la sociologie :
Emetteur Message Récepteur
Marketing Sémiologie Psychologie
Loin de la simple description, le sémiologue est capable de préconiser et de
recommander. Il analyse la communication, son système de valeur , ses
codes pour proposer des pistes d’optimisation et de création concrètes et
applicables aux problématiques dégagées.
Chaque communication, chaque message est une construction du monde
spécifique. Le sémiologue est là pour montrer l’articulation entre la forme
(le signifiant) et le fond (le signifié), puis expliquer les effets de sens explicites
et implicites qui se dégagent de cette union.
10/05/2010 4Elodie Mielczareck – Experte en sémiologie et communication –www.sciigno.net – [email protected]
10/05/2010 4Elodie Mielczareck – Experte en sémiologie et communication –
www.sciigno.net – [email protected]
Pourquoi distingue-t-on sémiologie et sémiotique ?
Nous l’avons vu, le terme sémiologiereste utilisé dans le domaine médical
et rend compte de la démarche :
expression du symptôme
explicitation de la maladie
La sémiologie connaît une forte
phase d’expansion avec Roland
Barthes dans les années 1960-70 (et
un peu avant grâce à Umberto Eco).
La sémiotique est davantage
comprise comme une « sémiologie
de seconde génération ». Elle a
notamment permis l’introduction de
la discipline au sein des entreprises
dans les années 90, notamment au
sein des services de Planning
Stratégique. La sémiotique utilisée est
celle qui s’inspire de l’Ecole de Paris
fondée par Greimas et qui utilise des
outils comme le carré sémiotique
(largement répandu dans les
domaines du marketing et de la
communication).
Au-delà de cette distinction
historique, il est important de noter
une approche méthodologique
différente. Alors que la sémiologie
s’inscrit dans l’apprentissage des
préceptes saussuriens, la sémiotique
utilise davantage les concepts de
Charles Sanders Peirce.
Voici les principales différences entre
sémiologie et sémiotique :
Sémiologie Sémiotique
Dans la filiation de Ferdinand de Saussure
Dans la filiation Charles Sanders Peirce
En Europe en 1916 Aux Etats-Unis en 1903
Champ de la linguistique Champ de la philosophie
Signe dyadique –Exclusion du référent
Signe triadique –Inclusion du référent
Figure de proue : Roland Barthes
Figure de proue : Greimas
Analyse des langagessymboliques dans leur évolution : diachronie + synchronie
Analyse des langages symboliques comme système clos : synchronie
1ère Génération (avant 1980)
2ème Génération (à partir de 1970)
C’est en France, en 1969, que le
Premier Congrès International de
sémiotique a choisi d’utiliser le mot
sémiotique pour être plus proche de
l’anglais semiotics et pour marquer
une (r)évolution de la discipine et
l’émergence d’outils pragmatiques
applicables à des problématiques
propres aux entreprises et au
marketing.
10/05/2010 5Elodie Mielczareck – Experte en sémiologie et communication –www.sciigno.net – [email protected]
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www.sciigno.net – [email protected]
La différence entre sémantique et
sémiologie
La sémantique appartient au
domaine de la linguistique. C’est
l’étude du sens des mots. Charles
Morris distingue la dimension
sémantique (relation entre les signes
et les référents), la dimension
syntaxique (relation des signes entre
eux) et la dimension pragmatique
(relation entre les signes et les
utilisateurs).
La sémantique étudie le sens, son
évolution, sa structure (signifiés). Elle
ne s’intéresse pas aux systèmes de
signification, aux processus
d’interprétation, contrairement à la
sémiologie et la sémiotique.
Pour Saussure, la sémiologie (et la
sémiotique) englobe tous les champs
de la linguistique. Pour Barthes, c’est
différent, la sémiologie ne serait
qu’une partie de la linguistique.
Les champs d’application de la
sémiologie et de la sémiotique
• Autour de la marque : benchmark
(analyse des territoires occupés par la
concurrence), positionnement
(analyse du territoire de la marque).
• Autour de la communication :
enrichir les créas et éclairer les
problématiques de communication,
pour la réponse d’une agence aux
appels d’offres par exemple.
• Autour du marketing opérationnel :
décrypter les insights des consos,
déterminer les codes argumentatifs
pertinents, mettre en place une
solution adaptée aux besoins et
valeurs à véhiculer, etc.
En réalité, si les deux termes
recouvrent une approche théorique
différente (linguistique pour l’un et
philosophique pour l’autre) les
méthodologies sont les mêmes.
En tous les cas, l’approche
sémantique (évolution du mot,
validation de compréhension, etc.)
est nécessaire à toute analyse mais
restrictive. En sémiologie (et
sémiotique), on analyse également
les dimensions syntaxiques et
pragmatiques.
10/05/2010 6Elodie Mielczareck – Experte en sémiologie et communication –www.sciigno.net – [email protected]
10/05/2010 6Elodie Mielczareck – Experte en sémiologie et communication –
www.sciigno.net – [email protected]
Sciigno, en quelques lignes…
Dans la volonté de promouvoir la
sémiologie en tant que discipline
scientifique et outil d’analyse, j’ai
décidé de monter un blog qui tend à
décrypter, tous les quinze jours
environ, les tendances sociales du
moment (Sex&TheCity, l’habitat
écologique, la burqa), les people qui
font l’actu (Didier Super, Sarkozy,
Pierre Soulages) et les propagandes
médiatiques (Publicité du Grand
Emprunt, couverture de Siné et
Charlie Hebdo). A travers ces
analyses, il s’agit de valoriser des
outils sémiotiques efficaces, qui
permettent l’émergence de la
matrice structurante et des valeurs
(voire idéologies) véhiculées.
Comme disait Chomsky :
« Si nous avions un vrai système d’éducation, on y donnerait des cours d’autodéfense intellectuelle »Je m’inscris tout d’abord dans la
filiation de Roland Barthes qui
prônait la sémiologie comme outil
d’analyse et de déconstruction des
mythes et des idéologies. L’important
est pour moi d’établir la jonction
entre la théorie et la pratique, d’où
l’intérêt porté aux événements de
l’actualité.
En esperanto :
Scii (savoir) + Signo (signe)
=
Sciigno
(le savoir sur le signe : la sémiologie)
Rendez-vous sur www.sciigno.net
En esperanto :
Scii (savoir) + Signo (signe)
=
Sciigno
(le savoir sur le signe : la sémiologie)
Rendez-vous sur www.sciigno.net
Conclusion
L’Homme a cette capacité formidable
à donner un sens au monde qui
l’entoure, à décrypter et analyser les
relations qui se nouent entre les
symboles qu’il utilise. Finalement tout
le monde est sémiologue. Pour
autant, la connaissance spécifique
des méthodologies sémio_logiques (-
tiques) permet de rationnaliser les
impressions, les sensations, la
perception : le ressenti est explicité
scientifiquement.
10/05/2010 7Elodie Mielczareck – Experte en sémiologie et communication –www.sciigno.net – [email protected]
10/05/2010 7Elodie Mielczareck – Experte en sémiologie et communication –
www.sciigno.net – [email protected]
Corpus = ensemble des données
collectées sur lesquelles va travailler le
sémiologue. Le corpus doit répondre
aux critères de représentativité,
d’homogénéité, de synchronie pour
être pertinent.
Grammaire / Code = ensemble des
règles émises par le système et que le
sémiologue doit mettre en évidence.
Structure / Système = est composée
d’au moins deux relata (éléments).
« L’essence des choses devant nous
rester toujours ignorée, nous ne
pourrons connaître que les relations
de ces choses (Claude Bernard) ». La
sémiotique et la sémiologie analysent
les relations entre les éléments.
Valeur = un mot ne signifie rien dans
l’absolu. Il ne signifie que par :
-Convention, selon les habitudes
socio_culturelles
- Contexte, par juxtaposition avec les
autres éléments
Semiosis / Signification = réunion du
plan de l’expression (signifiant) et du
plan du contenu (signifié) selon
Hjelmslev.
GlossaireVotre contact
Mon parcours universitaire en
quelques lignes :
• Baccalauréat scientifique,
• Maitrise de Lettres Modernes (Paris
III – Mention Bien),
• Maitrise de Sciences du Langage
(Paris V – Mention Très Bien),
• DESS Sémiologie et
Communication (Paris V – Mention
Très Bien),
• DESS Sémiotique (Limoges – en
cours).
Mon parcours professionnel en
quelques lignes :
• Auto-entrepreneuse en 2010 :
missions de positionnement de
marques, entretien + analyse quali,
rédactions – piges,
• Chargée communication et
marketing pour GIDE : administration
et animation de plate-forme de
recueil quali on line pour CSA, Lh2,
TNS HealthCare, GFK, etc.
• Sémiolinguiste pour la Commission
Ministérielle Image des Femmes dans
les médias (Valérie Létard , Michèle
Reiser et Brigitte Grésy).
