Embed Size (px)
Citation preview
Créativité et communication à l’ère numérique 13 mars 2013
19
MULTICANAL VS OMNICANAL
QuickTime™ et undécompresseur
sont requis pour visionner cette image.
ANALOGUE
NUMÉRIQUE
ANALOGUE
NUMÉRIQUE
OMNICANAL
• Un volet numérique qui contribue aux ventes dans le réseau physique
• Un calcul au RSI globalUn volet web segmenté par objectifs (notoriété, éducation, conversion...) et mesuré dans le temps (latent)Une attribution budgétaire basée sur les revenus totaux
• Une compréhension du comportement et du parcours des différents personas
• Une valorisation des buts marqués... et des passes
MULTICANAL
Un volet numérique qui concurrence avec le réseau physique
Un calcul du RSI par canalUn volet web confiné à un rôle de direct responseUne attribution budgétaire basée sur les revenus par canalUne segmentation des consommateurs par canal privilégiéUne valorisation des buts marqués
COMMENT CRÉER POUR CES
CONSOMMATEURS « OMNICANAUX » ?
QuickTime™ et undécompresseur
sont requis pour visionner cette image.
QuickTime™ et undécompresseur H.264
sont requis pour visionner cette image.
ATTRIBUABLE À LA TÉLÉ
45 %
DIAPASON VS ACCORD
Source : John Grant, ‘The Brand Innovation Manifesto’
CAMPAGNE INTÉGRÉE (360)
CAMPAGNE INTÉGRÉE
QuickTime™ et undécompresseur H.264
sont requis pour visionner cette image.
PLATEFORME DE MARQUE
PLATEFORME DE MARQUE
QuickTime™ et undécompresseur H.264
sont requis pour visionner cette image.
QuickTime™ et undécompresseur
sont requis pour visionner cette image.
QuickTime™ et undécompresseur
sont requis pour visionner cette image.
LOGIQUE VS MAGIQUE
49
page
50
page
51
page
52
page
68 % D’UTILISATION MOBILE... À DOMICILE
50 % DE «ME TIME»
QuickTime™ et undécompresseur
sont requis pour visionner cette image.
QuickTime™ et undécompresseur H.264
sont requis pour visionner cette image.
COMMENT UNE MARQUE PEUT
INSUFFLER DE LA MAGIE ?
QuickTime™ et undécompresseur H.264
sont requis pour visionner cette image.
QuickTime™ et undécompresseur H.264
sont requis pour visionner cette image.
«BEST PRACTICES» VS INNOVATION
R&D
RECHERCHE & DESTRUCTION
Vache sacrée #1
ÉVITEZ LA LINÉARITÉ
QuickTime™ et undécompresseur H.264
sont requis pour visionner cette image.
Vache sacrée #2
SOYEZ CONCIS
QuickTime™ et undécompresseur H.264
sont requis pour visionner cette image.
Vache sacrée #3
ÉLIMINEZ LES ?
QuickTime™ et undécompresseur H.264
sont requis pour visionner cette image.
QuickTime™ et undécompresseur H.264
sont requis pour visionner cette image.
Vache sacrée #4
RESPECTEZ LES CODES GRAPHIQUES
Vache sacrée #5
METTEZ LE CLIENT AU CENTRE,NON LE PRODUIT
UN RESTAURANT SANS MENU ?
LOCATION D’AUTO SANS BUREAU ?
UN SITE WEB SANS MOTS ?
EN CONCLUSION
LAISSEZ LES CANAUX SE CHEVAUCHER
PENSEZ IDENTITÉ PLUS QUE MESSAGE
METTEZ-Y UN PEU DE MAGIE
TIREZ PROFIT DU BESOIN DE JOUERMESUREZ CE QUI
COMPTEDÉFIEZ UN «BEST
PRACTICE»
« To come up with great digital advertising, you must arrive first with great advertising. »
Google Re-Brief Project
