Au menu cette semaine

• L’actu mise à nu :

– Une puce universelle 4G pour les mobiles

– Google arrête ses flux RSS

– Profil des campagnes TV en 2012

• Point de vue : la musique comme médium • Innovations et tendances :

– Google présente les chaussures qui parlent

– La poste belge émet 5 timbres parfumés au chocolat

– Si le Google Reader vous manque…

L’actu mise à nu

Une puce universelle 4G

pour les mobiles

• Qualcomm, société spécialisée dans la conception et la production de processeurs pour téléphones mobiles, a annoncé au MWC de Barcelone la sortie de sa RF 360.

• Cette nouvelle puce est capable de gérer la quarantaine de bandes de fréquences existant dans le monde pour véhiculer la 4G. Elle améliorera la qualité d'émission et de réception des appareils mobiles, et par conséquent le confort d'utilisation.

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Google arrête ses flux RSS

• Malgré une pétition de ses fans, Google vient d’annoncer l’arrêt de son Google Reader au 1er juillet. Ce service permet aux internautes de suivre des flux d’information issus de site choisis.

• L’objectifs de Google est de rediriger ces besoins vers son réseau Google+ qui se veut concurrent de Facebook.

• Un allergique aux réseaux sociaux n’aura qu’à se tourner vers Netvibes, Newsblur ou « The Old reader », non sans avoir auraravant sauvegardé ses liens….

Profil des campagnes TV en 2012

• TF1 vient de publier les statistiques issues de la pige Kantar Media sur le profil des campagnes TV – toutes chaînes et tous secteurs – en 2012 :

– Une campagne moyenne a coûté 1.075 K€ (+10% vs 2011, en brut…) et a duré 24 jours, sur 8 chaînes

– Elle a délivré en moyenne 200 à 250 GRP selon les cibles

– Le format moyen d'un spot était de 20".

L’œil de Red Guy sur les campagnes TV

• La pige de Kantar a la vertu de remettre un peu les pendules à l’heure. Pas sur le coût de la TV puisque ses données sont en prix tarif. Inutile de dire qu’en ces temps de guerre commerciale entre régies pour maintenir les parts de marché, la croissance de 10% est un rêve.

• Le poids des vagues est en revanche instructif. Si la moyenne se situe sous 250 GRP, pourquoi des marques se croient-elles obligées de bastonner jusqu’à 1000 ? Sont-elles conscientes qu’elles ne disent rien d’intéressant ? Et si la vraie révolution, c’était la qualité plutôt que le quantité : diversifier les cibles, dire aux gens des choses qui les intéressent, éviter les répétitions stériles… Wow !

Point de vue :

La musique comme médium

Petit rappel lexical

• Un médium est « un moyen, un instrument ou une action qui

produit une médiation entre un émetteur et un récepteur ».

• C’est donc une substance ou un vecteur qui permet de

produire des effets ou de communiquer avec autrui.

• Dans la vie courante, on utilise par exemple un médium dès

lors qu’on souhaite communiquer indirectement avec

quelqu’un (et pas seulement en faisant tourner les

tables…).

La musique, un médium au service des marques ?

• La musique est communément admise comme une

production artistique, destinée à divertir un public. Certains

la définissent aussi comme un moyen d’expression, un

mode de communication ou une représentation.

• De fait, il est très rare aujourd’hui de voir une pub ou un

lieu de vente sans musique. Comment celle-ci est-elle

utilisée par les marques ?

• Petit tour dans le monde de la musique comme médium.

Véhiculer des émotions

• « La musique est la langue des émotions » Emmanuel Kant

• Les marques ont très bien compris le potentiel émotionnel de la musique qui peut, selon les occasions, appuyer une image ou illustrer un message.

• Dans la publicité ou dans des canaux expérientiels comme l’événementiel, la musique est utilisée pour faire ressentir aux spectateurs/consommateurs des émotions : la joie, la confiance, l’inquiétude, l’étonnement, la sérénité, etc.

Cadbury, le gorille et Phil Collins

• La pub de Cadbury montrant un gorille

jouant à la batterie « In The Air

Tonight » de Phil Collins est une

illustration très parlante de ce rôle de la

musique dans la publicité comme

créateur d’émotion.

• Ici, aucun message à délivrer sur un

produit hyper connu (Dairy Milk), juste

du brand content et des émotions :

l’étonnement dans un premier temps,

puis l’amusement de voir un gorille

jouer de la batterie.

Renforcer son territoire de marque

• « La musique est l’aliment de l’amour » William Shakespeare

• Nombreuses sont les marques à faire le pari de la musique pour renforcer ou élargir leur territoire de marque.

• Que ce soit des radios de marque (Coca-Cola, Malibu, Agnès B), des compétitions (SFR jeunes talents, Ricard Live Music, Ray Ban Rock Battle, Puma Social), des compilations (Air France Music, Audi Music) ou des associations (Coca-Cola/Mika), de nombreux formats liés à la musique sont à la disposition des marques pour nourrir leur territoire de marque.

SFR Jeunes Talents

• En reprenant un système similaire au label participatif My Major Company ou aux Talents Coke, SFR a réussi à élargir son territoire de marque et à se rapprocher d’un public jeune en faisant découvrir de nouveaux artistes.

• Cette utilisation de la musique permet de faire du brand content (notamment la production d’albums), de rappeler qu’un mobile est aussi un vecteur musical et de s’offrir une belle visibilité sur différents festivals de musique (Rock-en-Seine, etc.).

Passerelle vers la marque

• Parfois, l’univers de la musique peut constituer une

passerelle vers une marque : les amateurs d’un style de

musique particulier ou les fans d’une star musicale

pourront se retrouver dans l’univers d’une marque grâce à

une association bien gérée.

• Une marque pourra faire le calcul (qui ne devra pas

forcément être perçu comme tel) de travailler avec un

artiste pour amadouer le public de ce dernier…

Swarovski et Rihanna

• En créant des tenues pour Rihanna, Swarovski s’offre une belle exposition lors des concerts de l’artiste.

• C’est une action de co-branding intéressante où l’artiste devient une marque et son art (la musique) un médium.

• Les marques doivent s’assurer de la cohérence entre son univers et celui de l’artiste : ici, cristaux Swarovski et bling bling du style RnB se marient parfaitement.

Moyen de mémorisation

• Davantage moyen que contenu, la musique peut aussi

aider une marque à être mémorisée plus facilement (grâce

à la musicalité de son slogan par ex., ou à un jeu de mot

avec son titre) ou à souligner un message de campagne.

• Des centaines de marques sont à jamais gravées dans nos

mémoires grâce, notamment, à l’effet musical (donc plus

facilement mémorisables) de leur slogan. La charité peut

nous souffler de ne pas en évoquer certaines, prisonnières

d’un recours trop pavlovien à ces ficelles…

Moyen d’action

• La musique peut aussi servir aux marques de technique pour provoquer l’acte d’achat.

• Un nombre important d’agences spécialisées dans la sonorisation du lieu de vente ont été créées ces dernières années pour aider les marques et les enseignes à créer des ambiances musicales poussant à la consommation.

• Des éléments tels que le tempo et le timbre sont autant d’éléments déterminants dans l’acte d’achat. Là encore, Pavlov n’est pas loin…

Typologie de la musique pour les marques

• Si l’on veut déterminer une typologie du rôle de la musique pour les marques pour y voir plus clair, on pourrait dire qu’elle sert :

– au contenu de marque, en créant de l’émotion, en renforçant un territoire de marque et en offrant une porte d’entrée vers la marque

– comme moyen de mémorisation (via slogan et publicité) et d’action (ambiance sonore visant à provoquer l’acte d’achat)

Le piège du ROI

• S’il est légitime, pour un marketeur, de s’interroger sur le

coût d’un éventuel investissement musical (achat des

droits d’un morceau pour une publicité, par exemple) et sur

le retour concret qu’il peut en attendre, il devra prendre en

compte la valeur ajoutée de la convergence entre l’univers

de l’artiste convoité et celui de sa marque.

• C’est cette adéquation qui rend crédible et audible

l’association d’une musique avec une publicité ou un lieu

de vente. Un exercice délicat…

Pour une intégration plus pro

• Apte à générer et à nourrir le lien entre une marque et ses publics, la musique est un vrai sujet de communication.

• Or, visant toujours plus de différenciation, beaucoup de marques balancent entre l’exploitation d’un capital familier mais parfois attribué à d’autres et la production d’un contenu propre innovant. Un choix engageant où mieux vaut un bon expert qu’un mauvais tâtonnement.

• Car la musique est aussi un outil d’intégration, qui doit véhiculer efficacement le sens derrière la marque. Un médium, en quelque sorte…

Innovations et tendances

Google présente les chaussures qui parlent

• Google vient de présenter des chaussures parlantes au South by Southwest. Non destinée à la vente, cette chaussure Adidas revampée parle et envoie des informations via Google+.

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La poste belge émet 5 timbres parfumés au chocolat

• Elle souhaite ainsi attirer l’attention sur son média et soutenir un produit belge. Une expérience déjà tentée en France en 2009 puis en Suisse en 2011. Petit + belge : la colle a aussi le goût de chocolat.

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Si le Google Reader vous manque…

• Si vous regrettez le Google Reader (cf p. 5), le Little Printer de Berg relié en wifi à votre smartphone imprime automatiquement le digest des infos qui vous intéressent : réseaux sociaux, flux d’actualité, idée du jour, etc.

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Index des liens

• Qualcomm invente la puce qui relie tous les mobiles : http://www.qualcomm.com/media/videos/qualcomm-rf360-front-end-solution

• Google arrête ses flus RSS : http://www.pcmag.com/article2/0,2817,2416602,00.asp

• Cadbury, le gorille et Phil Collins : http://www.youtube.com/watch?v=SP8E6ouSiC0

• Google présente les chaussures qui parlent : http://www.lowyat.net/2013/03/11/5906/swsx-2013-google-shows-off-its-talking-shoes-stalks-your-every-move-literally/

• La poste belge émet 5 timbres parfumés au chocolat : http://www.youtube.com/watch?v=GinS1_SFMBw&feature=player_embedded

• Si le Google Reader vous manque… : http://bergcloud.com/littleprinter/

La semaine prochaine

mailto:eric@redguy.fr