69%

CHIFFRESCLÉS

des internautes sont online pendant qu’ils regardent la TV en prime time.

47 %pratiques 46 %divertissants40 %

Type de contenus souhaités par les internautes :

PILOTER, MESURER, MAIS SURTOUTRENTABILISER SON BRAND CONTENT

2 FÉVRIER

2.7MILLIARDS

d’utilisateurs de réseaux sociauxcontre 1.8 M en 2010

se connectent via Facebook47 %utilisent les réseaux sociaux dans leurs parcours d’achats

23 %

utilisent les réseaux sociaux pour s’adresser aux services clients

34 %

Un usage multimodal des réseaux sociaux :

LES NOUVELLES SYNERGIES SEARCH + SOCIAL 1

VERS DE NOUVEAUX STANDARDS DE MESURE DES CAMPAGNES MOBILES 3

LE PROGRAMMATIQUE BRANDING 2

62%

62%

50%

D’AFFINER LE CIBLAGE

pensent qu’un des avantages du programmatique est

DES OBJECTIFS DE BRANDING

BRANDING ET LA PERFORMANCE

des séniors marketers UK&US ont mis en place des campagnes program-matiques pour

pensent que le programmatique est pertinent à la fois pour le

78%FACILITE LEURS INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES

sont d’accords pour dire que l’automatisa-tion des achats en temps réel

GMJ

informatifs

part d’achats d’espaces média mobile dans les investissements en programmatique en 2015

56 %

part du mobile dans l’ensemble des investissements digitaux en 2015

1. Source TNS - Tirés de l’étude ConnectedLife 2016.2. Source Baromètre Quantcast / EBG 20153. Source eMarketer, déc.2015

51.9 %

en 2015

du budget mobile des marques en France

utilisent le click and collect comme nouveau mode de consommation

15-24 ans34 % 25-34 ans31 %

SMS MARKETING, C’EST...

Il est plus fort auprès des jeunes :

font une recherche sur internet avant de se rendre en magasin

91 %

des mobinautes ouverts à la réception d’offres commerciales à proximité du magasin

56 %

le sont in store61 %43 %

des marketeurs se disent convaincus que l’utilisation des datas relatives à leurs clients et/ou prospects constitue avant tout une opportunité.

des CDOs estiment que leur organisation est peu ou pas du tout adaptée aux défis de la transformation digitale.

69%

le taux d’utilisation des adblocks en France

ET10% 30%

1/3

des CDOs considèrent le digital comme une priorité stratégique à court terme.

87%

des entreprises ont un budget spécifique à la transformation digitale.

49%

GÉRER LA DATA, NOUVEAU DÉFI DES MARQUES

ADBLOCKERS, NATIVE ADS, DATA... QUELLE SERA LA PUBLICITÉ DIGITALE DE DEMAIN ? 6

LA GÉOLOCALISATION AU SERVICE DE LA STRATEGIE MOBILE-TO-STORE DES MARQUES 5

LE WEB2STORE : CE QUI MARCHE (VRAIMENT) ET CE QUI VENTILE (FAÇON RAOUL) 4

Chiffres extraits du baromètredes Chief Digital / Data Officers publié en 2015 :

4. Baromètre BVA pour SoLocal Group Mappy, nov. 20155. Source Orange6. étude Adobe/PageFair, août 2015 / Mindshare, avril 2015 / Source Observatoire de l’epub SRI/PwC, Udecam S1 2015 vs S1 2014

2 FÉVRIERG

MJ

1/3de croissance d’ici 2020 dans le monde25%

de traffic en point de vente grace au SMS couplé à la géolocalisation

+20% ENTRE

commerceplus ou moins élevé selon le secteur

56 %service49 %

soit l’équivalent de :

de disques Blu-ray empilés

10 MILLIONS

et de 4 TOURS EIFFEL

2.5EXABYTESde données

créées chaque jour

TourismeBanque

affirment que les données disponibles ne sont pas exploitées de manière systématique et stratégiques

62 %

manquent de temps et de ressources pour exploiter les données collectées

79 %

3 SECTEURSaccordent une place prépondérante aux sujets Data :

7. Source - L’étude Iprospect / Les Echos, « ENJEUX DATA 2016 DES DÉCIDEURS FRANÇAIS », sept. 20158. Source - étude AdVerificationScoreÒ S4M, oct. 20159. Source - Vouchercloud, juillet / Source : Quantcast, janvier / Source - Quantcast, nov. 201510. Source - It Econocom, Ifop&Sia Partners / Source :  Ipsos& E-commerce Mag / Source CCM Benchmarck

CONSTRUIRE SON PLAN STRATÉGIQUE DATA 7

DATA ANTHROPOLOGIE, DÉMOCRATISONS LA DATA 9

L’ÉFFICACITÉ (RÉELLE) DU MARKETING PRÉDICTIF 10

MESURER L’EFFICACITÉ PUBLICITAIRE SUR MOBILE 8

20%PROBLÈMES

des formats HTML présentent des

de visibilité

CHIFFRESCLÉS

3 FÉVRIERG

MJ

des entreprises françaises pratiquent le marketing prédictif50%

des données clients sont utilisées dans le but de proposer des offres sur mesure et en temps réel

48%

des cyberacheteurs préfèrent acheter sur un site marchand qui propose des offres personnalisées

67%

Distribution

Marché programmatiquedes investissements display totaux en France au 1er semestre 2015

plus de la moitié des marketeurs utiliseront la personnalisation.

30 %

2017des entreprises faisant de la segmentation d’utilisateur ont vu une amélioration dans leurs taux de conversions

95%

des retaillers ont constaté une hausse de leur ROI grâce au programmatique

87 %

des marketeurs aux États-Unis considèrent la 2nd party data comme essentielle pour leur stratégie marketing

65 %

du temps passé sur un écran mobile est consacré aux applications

80%

des utilisateurs de smartphones français ont visité une boutique en ligne au cours des trois derniers mois via leur terminal

des applications d’un smart-phone sont utilisées chaque jour aux US

49 %

considère que son métier va changer de manière importante dans les prochaines années

1 sur 2

meilleure prise en compte du monde digital, de la mobilité et des conséquences dans la relation client et communicationdéveloppement de l’intélligence marketingà partir de la dataconnaissance du client et la capacité à adapter l’expérience client en conséquence.

Enjeux :marketeur

19 %

11. Source SRI, juillet 2015 / Source - MediaMath, WBR, juin 2015 / Source - Forrester, Adroit, avril 2015.12. econsultancy - Conversion Rate Optimization report / Converteo pour Kameleoon - Enquête annuelle sur lespratiques de l’A/B testing et de la personnalisation web 201513. Source TNS - Tirés de l’étude ConnectedLife 2016 / Centre for RetailResearch (CRR) en janvier / Source - Opinionway 14. étude TNS Sofres-LinkedIn, oct. 2015 / source CCM Benchmarck

DATA ADVERTISING 11

ENGAGER SES UTILISATEURS SUR MOBILE 13

E-CMO : LE NOUVEAU JOB DE DIRECTEUR MARKETING 14

A/B TESTER ET PERSONNALISER L’EXPÉRIENCE UTILISATEUR 12

3 FÉVRIERG

MJ

48%du temps passé devant

un écran se fait via mobile