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Territoires Créatifs n° 1

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Clear Channel et la Cité de l’architecture & du patrimoine publient le n°1 de Territoires créatifs. Avec l’ambition de souligner les mutations sociales et territoriales, cette revue met en perspective l’actualité de la Cité et la volonté de Clear Channel d’accompagner la transformation des modes de vie des Français. À travers ses métiers et des valeurs fortes partagées par toutes ses équipes, Clear Channel souhaite témoigner de son engagement citoyen. Reims Métropole illustre parfaitement cette démarche, à travers le déploiement d’une offre de mobilier urbain en harmonie avec le patrimoine de la ville et les attentes des Rémois.

Text of Territoires Créatifs n° 1

  • le modle de Reims mtRopoleZO

    OM

    Clear Channel et la Cit de larchitecture & du patrimoine publient le numro 1

    de Territoires cratifs. Avec lambition de souligner les mutations sociales et territoriales,

    cette revue met en perspective lactualit de la Cit et la volont de Clear Channel

    daccompagner la transformation des modes de vie des Franais. travers ses mtiers

    et des valeurs fortes partages par toutes ses quipes, Clear Channel souhaite tmoigner

    de son engagement citoyen. Reims Mtropole illustre parfaitement cette dmarche,

    travers le dploiement dune offre de mobilier urbain en harmonie avec le patrimoine

    de la ville et les attentes des Rmois.

    numro 1 mars 2011 teRRitoiRes cRatifs

    TerriToires craTifs

    numro 1 mars 2011

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  • numro 1 mars 2011 teRRitoiRes cRatifs2

    en direct de la cit de larchitecture & du patriMOine

    la Ville fertileEn 2011, la programmation de la Cit de larchitecture & du patrimoine fait la part belle la place de la nature en ville, sujet comptant parmi les interrogations majeures de nos concitoyens. Les manifestations de la nature en ville ne se bornent pas aux boulevards plants, aux parcs et aux jardins. Cest aussi leau, les sons, le vent, le vivant sous toutes ses formes. Entre fantasme et ralit, lexposition La Ville fertile montre comment une ville peut rpondre aux dsirs bucoliques de ses habitants tout en leur offrant les avantages dune centralit urbaine.

    lObjet du dsir

    Conduite par larchitecte des paysages

    Nicolas Gilsoul, la premire squence de

    lexposition, intitule LObjet du dsir

    entend montrer travers une mise en

    scne trs thtrale que, lorsque nos

    fantasmes de nature sincarnent dans

    la ralit des villes, ils convoquent une

    grande diversit dapproches cratives,

    dinnovations technologiques, de domaines

    de connaissances scientifiques indits

    et de nouvelles urbanits.

    Le parcours sarticule en trois sections :

    Limaginarium , Le jardin des

    luxuriantes et Les alliances . Cette

    dernire est son tour rpartie en quatre

    temps correspondant quatre figures

    paysagres forts, prairies, friches,

    rives et rivages illustres par des projets

    prospectifs et ralisations rcentes en France

    et dans le monde : la Governors Island,

    immense parc ouvert prs de Brooklyn

    (West 8) ; lancienne voie ferre High Line

    recompose en coule verte au cur de

    Manhattan (James Corner Field Operations,

    mandataire, avec Diller Scofidio+ Renfro) ;

    le projet de fort linaire de part et dautre

    du priphrique nord Paris 19e (agence Ter,

    paysagistes ; Franois Leclercq Architectes

    Urbanistes) ; le stade Allianz Arena

    Munich (Herzog et de Meuron/Vogt) qui,

    bien plus quun simple quipement sportif,

    transforme le paysage alentour ; le mausole

    ouvert de Rafik Hariri Beyrouth (Marc

    Barani) ; le jardin du Tiers-Paysage sur le

    toit de la base sous-marine Saint-Nazaire

    (Gilles Clment et Coloco)...

    Reserva ecologica Costanera Sur, Buenos Aires, Argentine Miguel Georgieff / Coloco

  • numro 1 mars 2011 teRRitoiRes cRatifs 3

    la fabrique du paysage

    Conue par le paysagiste Michel Pna,

    la seconde squence, La Fabrique du

    paysage , propose plusieurs cls dentre

    qui mettent en lumire les fondements

    dune ville rconcilie avec la nature :

    les lments que sont leau, la terre, le feu

    ou les notions de temps, despace et de

    milieu vivant permettent dapprhender

    les multiples aubaines que la nature a

    de valoriser la ville et vice versa. Plus

    didactique que la prcdente, cette

    squence propose des interviews filmes

    (le gographe Augustin Berque, les

    paysagistes Gilles Clment, Michel

    Corajoud, Michel Desvigne...), qui alternent

    avec des promenades au fil de quelques

    ralisations majeures en France et des

    ateliers thmatiques conus autour

    des travaux de paysagistes : Michel Desvigne

    sur les berges de la Garonne Bordeaux,

    lagence In Situ sur les berges du Rhne

    Lyon, Jacqueline Osty au parc

    Saint-Pierre Amiens.

    WarmGrey

    Fort sur le toit, ancienne cartoucherie, Metz Michel Pna

    Le grand parc des berges de Seine : Valle Rive gauche, Hauts de Seine en Ile-de-France, Ilex (paysagiste urbaniste) Ilex / Loukat (perspectiviste)

    Jardin botanique, Bordeaux, Catherine Mosbach / Jourda architectes

    Rsidence Cavanellas (tat de Rio-de-Janeiro) - Oscar Niemeyer, architecte, Roberto Burle Marx, paysagiste Leonardo finotti

    Informations pratiques

    La Ville fertile. Vers une nature urbaine23 mars 24 juillet 2011. Galerie basse et haute des expositions temporaires.

    Autre exposition ne pas manquer, celle consacre au paysagiste brsilien Roberto Burle Marx (1909-1994) : Roberto Burle Marx, 23 mars au 24 juillet 2011.

    Cit de larchitecture & du patrimoine / 1 place du Trocadro / 75016 Paris / Tl : 01 58 51 52 00 Lundi, mercredi, vendredi, samedi et dimanche de 11h 19h ; Jeudi de 11h 21h / Plein tarif : 8. Tarif rduit 5

    lire

    Paysage Actualits, hors srie de la revue, catalogue de lexposition La Ville fertile, 88 pages.

    La Mditerrane, Fernand Braudel, 2 tomes, Flammarion, collection Champs histoire, 2009.

    Lidentit de la France, Fernand Braudel, 3 tomes, ditions Flammarion, collection Histoire et actualit, 2009.

    Vives campagnes. Patrimoine rural et projet de socit, sous la direction de Denis Chevallier, ditions Autrement, mai 2000.

    Des jardins dans la ville, Michel Corbou, ditions de la Martinire, Arte ditions, 2011.

    Paysages en mouvement : transports et perception de lespace XVIIIe - XXe sicle, Marc Desportes, ditions Gallimard, collection Bibliothque illustre des Histoires, 2005.

  • numro 1 mars 2011 teRRitoiRes cRatifs4

    Ville en mouvement, Aubervilliers voit ses

    centralits revisites par de grands projets

    structurants. Ponctu de terrasses en lisire

    des darses, de jardins et de rues couvertes,

    Le Millnaire prolonge le centre-ville par un

    lieu de promenade convivial qui transforme

    limage dune commune populaire de

    75000 habitants et offre aux Parisiens une

    alternative commerciale indite.

    Au confluent du canal Saint-Denis et du

    bassin des Anciens Entrepts des Magasins

    Gnraux, le pari consiste faire vivre aux

    visiteurs une exprience unique, mlant

    dtente et convivialit dans un univers

    commercial innovant, qui soit aussi un lieu

    de vie, de plaisir et de partage.

    Dans cet univers en phase avec une ville

    verte et durable, des navettes fluviales

    accueillent des visiteurs qui partent la

    dcouverte dun centre trs loign des

    conventions du genre. Celui-ci souvre

    rsolument vers lextrieur et la lumire et

    Antoine Grumbach joue sur une double

    perception intrieure et extrieure. Docks en

    briques rouges, faades en terre cuite, verre

    et acier, il fait de larchitecture du Millnaire

    un rcit mlant pass, prsent et avenir en

    cho aux entrepts qui linscrivent dans

    lhistoire du lieu.

    La volont dinnover se traduit galement

    dans le choix quont fait Klpierre Sgc

    et Clear Channel de favoriser des solutions

    de communication digitales.

    Celles-ci sinscrivent dans

    la double volont de modernit et de partage

    tout en valorisant linscription contextuelle

    des marques dans lun des plus grands

    centres commerciaux de lIle de France.

    Le Millnaire dessine lexemple dune

    rhabilitation russie des zones industrielles

    aux portes des grandes villes.

    Clear Channel en action

    Klpierre Sgc travers sa filiale Gala a imagin lunivers publicitaire de 73 centres commerciaux parmi les plus importants de France. Pour en faire de vrais lieux de vie adapts aux comportements dachat, elle imagine, avec le concours de Clear Channel, une solution 100% digitale. Bientt, crans et totems digitaux mais aussi murs dimages feront basculer les centres commerciaux dans lre numrique, pour un maximum dimpact, dmotion et de convivialit.

    ViVre en Ville

    Avec louverture du Millnaire Aubervilliers, un ple de commerces et de loisirs de 56 000 mtres carrs conu par larchitecte Antoine Grumbach redonne vie un quartier de docks en mutation, au bord de leau et aux portes de Paris.

    le shOpping au bOrd de leau, auberVilliers

    Le Millnaire J. P. Houdry

    Bouygues

    A. Grumbach

    J. P. Houdry

  • numro 1 mars 2011 teRRitoiRes cRatifs 5

    par jean Viard

    Comment inscrirez- vous votre chronique rgulire dans notre revue Territoires cratifs ?

    En tant que sociologue, je vais voquer

    les mutations des villes, des diverses

    rgions, des territoires priurbains.

    Qui vit o, comment, pour travailler

    o, partir en week-end ou non ? O vivent

    les clibataires, les retraits, les femmes

    seules avec enfants, les actifs

    et si possible pourquoi.

    Au fil des numros, vous allez dresser avec Clear Channel le Portrait dune nouvelle France. Quentendez-vous par l ?

    La population franaise glisse vers le sud et

    louest et elle vit majoritairement ct de

    la ville telle quelle existait en 1950. Il ny a

    plus en France Paris et le dsert franais ni

    non plus 12 mtropoles et rien ! 48% de la

    population habite dans une ville de moins

    de 50 000 habitants, 10% des Franais

    dmnagent chaque anne Aussi il me

    parat important de dresser le Portrait dune

    nouvelle France, structure par les modes

    de vie, les mobilits et les ges. Aujourdhui

    ce sont tantt les entreprises qui suivent

    les actifs, tantt linverse, selon les rgions.

    Plusieurs dynamiques sont luvre quil

    est important de comprendre.

    Tout cela est au cur dune nouvelle culture, celle de la mobilit.

    Nous sommes, je crois, sortis des socits

    sdentaires. L o, jusquen 1950, chacun

    parcourait 5 kilomtres par jour, on est pass

    en un demi sicle 45 kilomtres. Quest ce

    alors quun voisin ? O vivent nos collgues

    de travail ? Nos parents ?

    61 % des lecteurs ne travaillent pas dans la

    commune o ils votent ? Quest-ce alors que

    la citoyennet ? Clear Channel ma demand

    dessayer de tracer le portrait de cette France

    en mouvement pour montrer que les

    recherches de modes de vie sont aujourdhui

    le moteur des transformations dusage des

    territoires. Nous allons essayer.

    pOrtrait dune nOuVelle france

    Clear Channel Clear Channel

    Clear Channel

  • numro 1 mars 2011 teRRitoiRes cRatifs6

    Dcidment, il y a quelque chose de russi

    quand la modernit sinsuffle Reims, ville

    des sacres et du champagne ! Aprs

    le ptillant tramway de Ruedi Baur, qui

    passe selon les rames du jaune, au vert,

    lorange, au rouge, violet et bleu, les abris

    signs du designer Sovann Kim sont adapts

    par Clear Channel qui dcline en toiture

    ce kalidoscope de couleurs, rminiscence

    ludique des vitraux de la cathdrale. En

    remportant les trois lots de lappel doffres

    de Transdev Reims pour le mobilier urbain

    du rseau de transports publics de Reims

    Mtropole, Clear Channel sillustre par un

    succs et Philippe Baudillon, Prsident de

    Clear Channel France salue un formidable

    travail dquipe et une synergie exemplaire

    entre les collaborateurs de plusieurs

    directions du sige et des rgions Nord

    et Grand Est.

    Aprs laroport de Ble-Mulhouse et de

    Nice cur de ville, cette nouvelle victoire

    dans un secteur trs concurrentiel dmontre

    la capacit de Clear Channel rpondre

    aux appels doffres avec des solutions et des

    partenariats innovants. Ce leader global

    de la communication extrieure devient

    ainsi pour 15 ans le prestataire exclusif

    de lagglomration dans ce domaine. Avec

    lessor de la gouvernance des collectivits

    territoriales, participer au dveloppement

    de modes de dplacements collectifs doux

    intermodaux est particulirement motivant

    pour une entreprise dont les champs

    dinterventions accompagnent de grands

    projets urbains. Reims o la cathdrale

    gothique est inscrite au patrimoine mondial

    de lUnesco, les dispositifs doivent sintgrer

    harmonieusement au contexte architectural,

    sans droger leurs fonctionnalits.

    La douzime ville de France est au cur

    dune agglomration de 215 000 habitants

    Quand la culture environnementale favorise le dveloppement des transports collectifs, inscrire les outils de communication extrieure au cur dun projet de ville est un formidable enjeu pour Clear Channel. Illustration Reims Mtropole.

    design, accessibilit, dVelOppeMent durable : le MOdle de reiMs MtrOpOle

    au cur des territOires

  • numro 1 mars 2011 teRRitoiRes cRatifs 7

    o rien ne distingue le mobilier urbain

    du centre historique de celui des autres

    quartiers, do une qualit et une cohrence

    paysagre qui favorise le lien social

    et culturel entre les habitants.

    Au-del dune dmonstration de ses

    performances en matire de design et de

    dveloppement durable (cf. la loupe ),

    Clear Channel saffirme ici comme une

    entreprise socialement responsable en

    contribuant rendre la cit accessible

    aux personnes mobilit rduite (PMR).

    laccessibilit, un cOnfOrt de Vie

    La loi du 11 fvrier 2005 pour lgalit des

    droits et des chances, la participation et la

    citoyennet des personnes handicapes doit

    permettre la cit daccueillir les diffrences

    en adaptant lenvironnement aux aptitudes

    de toute la population. Elle impose de

    rendre les transports collectifs accessibles

    avant 2015. Adeline Hazan, maire de

    Reims et prsidente de la communaut

    dagglomration Reims Mtropole devance

    lchance car les abris-tramway et les

    nouveaux abris-voyageurs de Clear Channel

    favorisent dj ce droit la mobilit.

    Si tout abri protge des intempries, pour les

    personnes mobilit rduite, laccessibilit

    et la lisibilit sont indispensables au confort

    de vie. La technique vient donc palier des

    difficults variables selon les cas.

    En fauteuil roulant, il faut viter les obstacles

    et faciliter les traverses. Malentendants

    et sourds reprent difficilement lorigine

    des sons et ils ont besoin dinformations

    claires. Les malvoyants et les aveugles

    se fient aux signaux sonores et reprent

    les cheminements grce des bandes

    podotactiles. Quant ceux qui souffrent

    dun handicap mental ou cognitif, ils

    peinent se reprer et ne comprennent

    pas toujours la signaltique. Pour mettre

    au point ces mobiliers, nous avons travaill

    trs en amont avec MARS (Mobilit

    Agglomration Reimoise), les techniciens du

    rseau, la direction marketing de Transdev

    et le groupement des constructeurs afin

    doptimiser lintgration des normes PMR

    tout en contrlant lesthtique des produits

    et lharmonie densemble de la gamme, dit

    Jacques Chantillon, directeur en charge des

    rgions chez Clear Channel France.

    Outre les critres de distance au quai et

    dencombrement au sol, les abris intgrent

    en plafond des haut-parleurs indiquant aux

    malvoyants le nom des stations, les horaires

    et la frquence des dparts. La signaltique

    prend aussi en compte les spcifications

    PMR par la hauteur et la typographie des

    lettres srigraphies sur les totems dentre

    des stations. Quil sagisse des trams ou des

    bus, les normes imposent de surlever les

    quais. Tout en respectant le design des abris,

    Clear Channel a dmontr sa capacit

    adapter ses produits pour les industrialiser

    avec une relle cohrence.

    Clear Channel en action

    Le triple contrat rmois montre quen termes de vente de mobilier, de maintenance, dentretien ou de rgie publicitaire, aucun mtier nchappe lexpertise de Clear Channel qui a vendu Transdev 300 abris-voyageurs, 80 abris-tramway et toute une gamme de poteaux darrts, totems, bancs, corbeilles et garde-corps. 14 oprations vnementielles auront lieu sur le rseau bus et tram.

    la loupe

    Patrimoine et design

    Le 16 avril 2011, linauguration du nouveau mobilier urbain de Reims Mtropole se droulera en mme temps que la clbration solennelle des 800 ans de la cathdrale. Spcialement conu par Clear Channel pour lagglomration rmoise partir du design Sovann Kim, les toitures des abris sont un clin dil aux jeux de lumires et aux vibrations des vitraux de la cathdrale.

    Noublions pas que la Champagne-Ardenne est la rgion dEurope la plus riche en vitraux anciens. Au total, Clear Channel dtient la concession tram de 10 agglomrations.

    Aprs Mulhouse, Nancy, Lille, Lyon, Orlans, Toulouse, Montpellier, Nantes et Reims, Clear Channel France vient en effet de remporter le contrat pour le Havre (ouverture fin 2012), devenant ainsi leader de lexploitation des abris-tramways publicitaires.

    Des co-produits recyclables 95%

    Associant verre, acier, polycarbonate et matriaux composites, abris et mobiliers sont des co-produits constitus de matriaux recyclables 95%.

    Lagence Clear Channel cre Reims a favoris le tissu conomique local dans une optique de dveloppement durable et de traabilit qui facilite aussi la ractivit de la maintenance. Vrai produit franco-franais lheure de la mondialisation, les abris du tramway ont t fabriqus dans les Ardennes. Les mobiliers sont nettoys leau pure (eau dionise). Cette mthode innovante exprimente depuis six mois par Clear Channel prsente divers avantages dont la suppression des produits avec dtergent et une meilleure durabilit de la propret.

    Clear Channel

    Clear Channel

    Clear Channel

    Clear Channel

  • numro 1 mars 2011 teRRitoiRes cRatifs8

    Retour sur les crations primes lors des derniers festivals de 2010

    Trs remarque, la trs belle campagne

    Red (images 1, 2 et 3) imagine par lagence

    parisienne Fred&Farid pour les jeans

    Wrangler : Grand Prix Outdoor aux Epica Awards (novembre 2010), Gold Awards aux Eurobest (novembre 2010).

    galement multi-rcompense, lopration

    daffichage vnementiel cr par Grey Paris

    et Clear Channel pour Findus (image 4) : Gold

    Award dans la catgorie Poster au London

    International Festival (novembre 2010), Silver Award aux Epica Awards, mention au Grand Prix de la Communication Extrieure (septembre 2010).

    Le London International Festival, a galement couronn dun Gold Award la trs originale

    Human Billboard Campaign (images 5, 6 et 7)

    dING Direct, imagine par Leo Burnett Milan.

    Enfin, le Cristal Festival, qui se droule en dcembre, a rcompens dun Grand

    Cristal la campagne Come as you are

    (images 8 et 9) de lagence BETC Euro

    RSCG pour McDonald's France.

    MOtiOns urbaines

    Numro 1 mars 2011

    dit par Clear Channel en partenariat avec la Cit de larchitecture & du patrimoine.

    4, place des Ailes - 92641 Boulogne Billancourt cedexRCS Nanterre 572 050 334

    Directeur de la publication : Philippe Baudillon ditorial : Christine DesmoulinsGraphisme & maquette : CapaImpression : Ateliers Modernes d'ImpressionsCommission paritaire : ISSN en cours

    Cette revue est imprime sur du papier 100% recycl et s'inscrit dans la dmarche dveloppement durable de Clear Channel France.

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