Sites de grande envergure : rater son référencement

Sébastien Billard, consultant SEO - Relevant Traffic France

LES FACTEURS DE L’ECHEC :

Facteurs humainsFacteurs techniques

| Surtout pas lors des choix techniques et fonctionnels !| Surtout pas lors de la définition des contenus et leur rédaction !

Pensez à votre SEO le plus tard possible

Le meilleur moment : après la mise en ligne, à la rigueur la veille. Le mieux restant quand même de ne pas se soucier du référencement.

| Développeurs, directeurs artistiques… chacun à sa place !| N’impliquez pas vos personnels, ne les formez pas

Segmentez vos équipes

Cantonner la responsabilité du SEO à un pôle est un bon moyen d’aller à l’echec. Surtout quand le SEO va à l’encontre des pratiques habituelles…

| Remettez à plus tard ce qui peut être fait aujourd’hui même

Temporisez

Avec un peu de chance, à force d’ajournements et d’implémentations progressives, le SEO sera oublié…

| Quoi de plus international qu’un .com ?

Act global, fail local

Ne vous abaissez pas à utiliser des TLD locaux, qui vous donneraient un avantage dans les versions locales des moteurs. Ne localisez pas vos contenus. Soyez le plus centralisé possible.

| Utilisez tous les gadgets possibles, faites vous plaisir !| Ne cédez surtout pas au diktat des moteurs

Visez la démonstration technologique

Les navigations par formulaires, Flash, AJAX, les contenus vidéos sont de bons moyens d’échapper aux moteurs de recherche.

| Supprimez purement et simplement vos contenus obsolètes| Partez de zéro à chaque refonte de vos sites !

Du passé faites table rase

Ne considerez pas vos pages comme un capital, mais comme des consommables. Ne cédez surtout pas à la tentation des redirections.

| Lancez des sites évenementiels …. puis oubliez-les !

Fire and forget

Lancez vos sites évenementiels sans précautions particulières : ils mettront ainsi du temps à décoller. Ne les maintenez pas, supprimez-les après usage.

| Ne partez pas à la chasse aux liens !

Négligez votre popularité

Vous savez que vous êtes important. En plus, le Pagerank aidant à l’indexation en profondeur, cela amènerait à coup sûr des soucis supplémentaires.

| Enterrez vos pages le plus profondément possible

Eloignez vos contenus de la home

En maximisant le nombre de clics nécessaires pour accéder à vos pages, vous pouvez être certain que votre PR n’ira pas se perdre dans les profondeurs du site (et cela fera plus de pages vues).

| Faites en sortes que vos pages soient indexées de multiples fois| Réutilisez à l’infini vos contenus

Dupliquez ! Dupliquez ! Dupliquez !

Dupliquez, il en restera bien quelque chose… (des doublons, au moins)

Merci !

Depuis 1995 et à travers toute l'Europe, Relevant Traffic aide ses clients à accroitre leur visibilité dans les moteurs de recherche, et à augmenter leurs ventes.

Filale du groupe Kinnevik (Metro, Tele2, Milicom…), Relevant Traffic est présent en Suède, en France et en Espagne.

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