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SEO et Contenu > Content is King ! Le contenu fait la valeur ajoutée SEO de votre site. La manière de structurer ses contenus est un enjeu majeur du SEO. Cette étape permet à l’outil de recherche de bien comprendre vos contenus et leurs thématiques. Dans un contexte de plus en plus mouvant (mise à jour Hummingbird, montée du Not Provided), mettez-vous à jour.
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Synodiance SEO et Contenu – 16/10/2013
Présentation
Synodiance
Spécialiste du référencement naturel › Agence indépendante créée en 1999
› Search, Link et Performance › 35 collaborateurs › + de 100 clients › Grands comptes et PME
› Cœur de métier SEO
› 14 ans d’expérience en SEO › Toutes les facettes du SEO
› CA 2012 : 5 Millions €
Evolution des moteurs
Contexte
Des évolutions majeures chez Google
› Valoriser les contenus de qualité › Apporter la réponse en direct › Lier les informations entre elles › Verticaliser les résultats
Conséquences : › Google devient un concurrent. › De moins en moins de place en haut des résultats › Des recherches qui évoluent › Situation exacerbée sur mobile
Evolution des moteurs
Valorise les contenus de qualité
Février 2011
Juillet 2013
27 Mises à jour
Google + Wikipedia
Google + Adwords
Google + World Bank
Google + Wikipedia
Google + Wikipedia
Google + Wikipedia
Google + Wikipedia
Google Adwords + Hotel Finder + Intermédiaires
Google Adwords + Google Flights + Intermédiaires
Google.com/Cars
Recipe
Google.fr/compare/assurancesauto/
36,43%
32,53%
20,56%
15,14%
10,08% 8,86% 6,28% 6,41% 6,57% 6,25%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Taux de clic par position > Page 1 de Google
22,9% en moyenne VS
6,9 % en moyenne
Nombre de mots clés par requête
2,93 mots clés par requête
Répartition des clics par nbre de mots clés
10,9%
33,1%
28,2%
15,8%
7,4%
2,9% 1,1% 0,7%
0,0%
5,0%
10,0%
15,0%
20,0%
25,0%
30,0%
35,0%
1 MC 2 MCs 3 MCs 4 MCs 5 MCs 6 MCs 7 MCs 8 MCs et +
% de Clics
Google.fr/compare/assurancesauto/
Les enjeux
Choisir ses mots clés
cibles
Des contenus
organisés en silos
Des pages bien
structurées
Des contenus de
qualité
Des données balisées
Choisir ses mots clés cibles
23 Septembre 2013
23 Septembre 2013
Sur quels mots clés se positionner ?
Sur quels mots clés se positionner ?
Sur quels mots clés se positionner ?
Sur quels mots clés se positionner ?
Sur quels mots clés se positionner ?
Sur quels mots clés se positionner ?
• choisir une assurance animal Identification d’un problème
• Assurance animal pas cher Recherche d’information
• Comparaison assurance animal Sélection des solutions
• Avis assurance animal Evaluation des solutions
• Souscrire assurance animal Décision d’action (achat/contact…)
Sur quels mots clés se positionner ?
Sources d’idées
Google Keyword Planner
Sources d’idées
Les suggestions de Google
Sources d’idées
Qui / Que / Quoi / Où / Comment / Quelle / Quel
Sources d’idées
Sources d’idées
Sources d’idées
Mois Thèmes
Janvier Horoscope Annuel, Haute Couture…
Février Saint Valentin, Chandeleur, Nouvel an chinois, Fashion Week…
Mars Journée de la Femme, Fashion Week, Mode Printemps…
Avril Pâques
Mai Fête des Mères, Festival de Cannes, Roland Garros, Mode été…
Juin Fête des Pères, Régimes, Bac, Fashion Week…
Juillet Haute Couture, Vacances / Voyages…
Août Mode Automne
Septembre Rentrée, Fashion Week…
Octobre Octobre Rose, Halloween, Mode Hiver…
Novembre Violence faite aux femmes…
Décembre Journée contre le Sida, Noël, Réveillon…
+ Evènements : Elections Sommets J.O. Emissions TV Films Spectacles Albums Produits high-tech …
Sources d’idées
Des contenus organisés en Silos
Arborescence
Perte de popularité
Pyramidale
0
1
2
3
4
5
6
Arborescence
0
1
2
Aplatie
Arborescence Aplatie et en silo
0
1
2
TV TV TV Photo Mobile
3
Arborescence Aplatie et en silo
0
1
2
TV TV TV Photo Mobile
3
Cloisonnement du silo
Arborescence
Chargement en AJAX (dynamique)
Arborescence Aplatie et en silo
0
1
2
TV TV TV Photo Mobile
3
Travailler les entrées de Silos comme des Home Page > Editorialisez-les !
Texte
338 mots 1 806 caractères (espaces compris) 11 X "LED" 10 X "LED TV" thin LED / best LED TV / find LED TVs / new LED TV
1 677 caractères espaces compris Women’s Boots X 4 Boots X 27 > 40 liens Expressions connexes : ankle boots knee-high boots Hiking boots Cosy boots Rain boots Waterproof boots …
2ème Sur Google US
Arborescence Aplatie et en silo
0
1
2
TV TV TV Photo Mobile
3
Travailler la granularité de votre silo
Arborescence
Jules LaRedoute RueduCommerce UncleJeans
Arborescence
Arborescence SILO PARIS
Arborescence Aplatie et en silo
0
1
2
TV TV TV Photo Mobile
3
Linkez à l’intérieur du silo
Arborescence SILO île de France > Page de catégorie
Push des destinations clés
Arborescence
Des pages bien structurées
Des pages bien structurées
Des pages bien structurées › Balises Title › Haut de page › Fil de navigation › Ancres des liens internes › Attributs ALT des images › Balise Headings H1-H2 › Contenu riche (texte+image+vidéo…) › UGC
Un pré-requis pour ranker !
30 > Page
3ème 5ème
1
2
Des contenus de qualité !
Des contenus de qualité
Contenu de
qualité
Dans le champ lexical
Non dupliqué
Et attrayant
(= linkbait)
Des contenus de qualité
La répétition du mot clé cible n’est pas l’objectif.
Le texte fourni aux moteurs (et aux internautes) doit correspondre au champ lexical de la thématique (et ne doit pas trop s’en écarter).
https://support.google.com/webmasters/answer/66358?hl=en
Des contenus de qualité
Objectif : Créer des contenus dans le champ lexcial de vos mots clés cibles
Des contenus de qualité
Se positionner sur « assurance santé » Quelles sont les expressions les plus fréquemment utilisées par le TOP 20 des sites positionnés sur Google ?
0 50 100 150 200 250 300 350 400 450
sante en ligneassurance habitation
assurance complementaire santeligne
contrat d assuranceprofessionnel de sante
assurance automaladie
complementaire maladiedevis
assurance complementairemutuelle
complementaireassurance maladie
assurancemutuelle sante
santeassurance sante
complementaire sante
Poids
Mot clé cible
Synonymes
Mots clés associés
Co-occurrence
Phrases usuelles
Mot clé cible
Synonymes
Mots clés associés
Co-occurrenc
e
Phrases
usuelles
Page Catégorie
Sujet connexe 1 Sujet connexe 2
Sujet connexe 3
Popularité interne en provenance de la Home
Page
Liens externes thématiques
Liens sortant thématiques
Le contenu > Pages structurées
Chasse au Duplicate Content !
Crédit : http://www.flickr.com/photos/paperpariah/5166989091/
Un contenu de qualité
Fleuri-aldéhydé, un bouquet de fleurs abstraites d'une indéfinissable féminité. Une fragrance intemporelle; un parfum d'élégance, de séduction et de modernité.
Prestations Tarif min. (250 mots) Tarif max. (250 mots)
Niveau de base 3 € 4,5 €
Bonne qualité / Standard 4,75 € 13,5 €
Qualité professionnelle / Premium 15 € 20 €
Un contenu de qualité
Les sirènes du « texte pas cher »
Prestations Tarif min. (250 mots) Tarif max. (250 mots)
Niveau de base 3 € 4,5 €
Bonne qualité / Standard 4,75 € 13,5 €
Qualité professionnelle / Premium 15 € 20 €
Un contenu de qualité
Les sirènes du « texte pas cher »
Avec des fautes !
Prestations Tarif min. (250 mots) Tarif max. (250 mots)
Niveau de base 3 € 4,5 €
Bonne qualité / Standard 4,75 € 13,5 €
Qualité professionnelle / Premium 15 € 20 €
Un contenu de qualité
Les sirènes du « texte pas cher »
Avec des fautes !
Sans fautes !
Prestations Tarif min. (250 mots) Tarif max. (250 mots)
Niveau de base 3 € 4,5 €
Bonne qualité / Standard 4,75 € 13,5 €
Qualité professionnelle / Premium 15 € 20 € Bon mais quid du style, du fond ?
Un contenu de qualité
Les sirènes du « texte pas cher »
Avec des fautes !
Sans fautes !
Un contenu de qualité
Rédacteurs spécialisés =
Textes de qualité =
Liens durables
Un contenu de qualité
Authorship
Unique Référent Innovant
Humoristique Fun / Ludique Pratique
Informationnel Educatif Polémique
Un contenu de qualité
Un contenu de qualité
› Blog sectoriel › Classement / Awards › Serious Gaming › Service gratuit › Sondage › Parodie / Satire › Guides Conseil › Test Bloggeurs
› Quizz / Test › Widget › Livre Blanc / Etude › Baromètre › Sélection / Listes › Interviews › Prédictions
Les Marronniers Les gérer
Stratégie Production Partage Monitoring
Identification
Evènements
Mots clés génériques
Mots clés long tail
Mise en œuvre
Production Contenu
(Planification) Publication Contenu
Backlinks internes
Développement
Press Release
Réseaux Sociaux
Digg like
Reporting
Outils de ranking
Web Analytics
Ajustement stratégie en live
AVANT 3 mois ou plus
PENDANT
Des données balisées
Des données balisées
SEO SEMANTIC › Envoyer aux moteurs de recherche
› une information détaillée sur le sens
› la signification (et l’interrelation)
› des données contenus dans votre page
› dans un format exploitable.
Des données balisées
Plusieurs protocoles et vocabulaires Un vocabulaire à retenir en priorité
Des données balisées
Des données balisées
Baliser les données pour mieux les indexer
› Avis › Personnes › Produits / Offres › Entreprises et organisations, restaurants › Recettes › Evénements › Image/Audio/Video › Livre/Série/Film › Article/Site/blog …
http://www.schema.org/docs/full.html
Des données balisées
Avis Evénements
Des données balisées
Applications Recettes
Des données balisées
Recettes
Le contenu > Données structurées
Informations à baliser - Prix - Star-Rating - Nombre d’Avis
Le contenu > Données structurées
Le contenu > Données structurées
Techniquement › Le balisage micro-données (Schema.org)
Le contenu > Données structurées
Le contenu > Données structurées
Le contenu > Données structurées
Conclusion
Take-aways
Choisir des mots clés pertinents › Définir ce qui est atteignable (Short Tail Vs Middle Vs Long Tail) › Les efforts doivent porter leur fruits. › A quelle étape de son parcours souhaitez-vous toucher l’internaute ?
Organisez vos contenus › Arborescence en silo aplati › Silo sémantiquement cohérent › Linkez à l’intérieur du silo › Travaillez chaque silo comme un mini-site
Des pages bien structurées › Critères SEO on-page « classiques »
Take-aways
Des contenus de qualité › Dans le champ lexical du mot clé cible › Non dupliqué › Attrayant (journaliste Vs rédaction à la chaîne)
Balisez vos données › Schema.org › Profitez de l’avantage visuel dans les SERPs
Technique. 10%
Contenu. 30%
Popularité. 60%
A noter dans vos agendas
Jeudi 26 septembre 11h
› SEO > Popularité / Linking > Le critère n°1 en SEO
Mercredi 16 octobre 11h
› SEO > Contenu – Content is King > Le contenu fait la valeur ajoutée SEO de votre site.
Mardi 19 novembre 11h
› SEO > Technique > Optimiser son site techniquement est un préalable indispensable à toute stratégie de SEO
Questions
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