21/05/10

Le mot de la semaineCommunauté pas si virtueLLe

après 15 jours passés au sri Lanka (anciennement Ceylan), je reviens la tête encore chargée d’images colorées, de saveurs épicées, et le cœur ensoleillé. sans vous raconter tout notre périple, avec mon amie anne Dauvé, mon sac à dos (trop lourd - 20 kg), et mon iphone, j’étais paré pour l’aventure, la découverte de cette terre encore sauvage (65.610 km2) et de son peuple aux cultures mélangées (origines, religions, langues et coutumes). Là-bas, il y a des pancartes publicitaires partout dans les centre-villes (pas de 4x3 mais du multi-formats proche de nos e-banners). Les deux principaux opérateurs téléphoniques semblent être de gros investisseurs et se disputent la 1ère place. ensuite, nous aurons reconnu allianz de a à Z, et Bic 1er rasoir au sri Lanka ou encore Bata. Jusque là rien de très différent à part la poussière et les palmiers.

J’avais prévu de poster régulièrement le récit de nos aventures sur facebook. malheureusement, mon iphone n’a pas survécu à l’humidité ambiante (entre 70 et 79% à cette saison) et aux températures oscillant entre 30°C au sud-ouest et 40°C à l’est. alors comment faire, comment survivre dans cette terre hostile sans mon outil de communication avec le monde extérieur ? Je vous avoue avoir été quelque peu perdu.même si ils sont tous pendus à leur téléphone portable (peu de smartphones), on a peu entendu parlé de facebook. peut-être parce que là-bas les gens vous parlent, s’adressent à vous directement et prennent le temps de discuter. Ca commence par un sourire et si vous y répondez on vous aborde. on vous demande « where you from ? » avec un accent mélangé, où allez-vous ? puis, on vous demande votre nom et votre numéro de téléphone. L’échange commence et vous êtes « friend ». Ca ne vous rappelle pas quelque chose ? moi ça m’a fait pensé aux réseaux sociaux. a la différence que ça ne passe pas par la toile. tout le monde veut être votre ami, être pris en photo et recevoir la photo en retour pour la partager avec d’autres.

sans rentrer dans les polémiques des apéros facebook et ses débordements, facebook a-t-il été créé pour nous « sauver », nous permettre de garder le contact et un œil ouvert sur les autres, nous qui nous sentons agressés dès que quelqu’un d’inconnu nous aborde dans la rue. nous qui restons centrés sur notre nombril, notre vie, notre carrière. Facebook nous rassure car nous avons choisi ou nous choisissons d’accepter d’être choisi. Facebook reste un magnifique outil pour rassembler les gens, établir des liens pour qui sait et veut l’utiliser.

Jean-paul HéraudBoard account Director

“on en parLe”Harry & Boeing

NDLR : Harry, jeune américain de 8 ans, a voulu faire part de sa passion pour l’aviation en envoyant à Boeing un dessin d’avion et en leur demandant s’ils pouvaient le créer. Pour toute réponse il a reçu un courrier standard, sans aucune marque de respect. Son père, auteur respecté, a relaté l’histoire sur son Blog et en a profité pour dénoncer les démarches désincarnées de ce type d’entreprises. De vives réactions sont apparues sur la Toile, dont celle de Todd Blecher, un Directeur de la communication de Boeing.

Todd Blecher, de Boeing : « Nous devons faire mieux, tout particulièrement quand cela vient d’un enfant aussi enthousiaste que le vôtre. J’espère qu’il continuera à être fasciné par les avions. […] Boeing est un expert en aviation, mais novice dans les media sociaux. Nous travaillons dessus. »

C.T : « C’est génial que Boeing réagisse si spontanément et s’engage à changer sa relation à ses clients. Ca nous change de l’épisode de Nestlé, qui vraiment n’a rien compris. »

Le père : « Aujourd’hui, les marques trouvent des moyens pour agir de manière plus humaine. Et Todd a rendu Boeing plus humain. Il a apporté de la valeur à l’image de la marque. [...] Ses actions et son attitude reflètent le futur de la communication de Boeing. »

L’histoire originale : http://bit.ly/harryboeing

La Bonne iDéethe emotion planner

Type de campagne : Digitale.

Le contexte : La musique d’opéra souffre d’une image trop élitiste, voire inaccessible, alors même que l’on n’a pas besoin de s’y connaître pour être transporté par les émotions qu’elle procure.

La problématique : Comment faire découvrir la musique d’opéra à un large public sans passer par les canaux traditionnels de la culture musicale classique ?

L’insight : « J’aime ressentir des émotions lorsque j’écoute de la musique, mais franchement l’opéra ce n’est pas pour moi. »

L’idée : The Emotion Planner, un site qui, en associant une émotion distincte à chacune des cent stations de métro de Stockholm, propose de voyager d’une émotion à une autre, en musique sur des airs de grands opéras. Profiter de la richesse artistique du métro de Stockholm pour créer une expérience émotionnelle immersive en faisant correspondre chaque composition musicale à l’émotion qui se dégage des stations.

Le plus : La possibilité de télécharger la compilation correspondant au trajet pour l’emporter avec soi lors de son déplacement, et l’intégration des réseaux sociaux, dont la nouvelle fonctionnalité « like » de facebook, pour partager ses coups de cœurs.

Le site : http://bit.ly/emotionplanner

La moins Bonne iDéeiHobo, le sans-abri de pocheC’est un sujet sensible que l’on a tendance à occulter : le nombre de sans-abris va croissant, tout particulièrement en temps de crise, et ce sont des jeunes qui grossissent le plus largement leurs rangs. L’association britannique Depaul, qui est spécialisée dans l’aide aux jeunes sans-abris, a décidé de responsabiliser les jeunes anglais. Ils ont ainsi développé iHobo, une application iPhone qui lie son utilisateur au sort d’un sans-abri virtuel pendant trois jours. L’idée stratégique est plus que louable, car à la différence de bon nombre d’opérations de sensibilisation, celle-ci mise sur la durée de l’expérience pour ancrer un comportement positif et non pas seulement une réaction spontanée et éphémère. Problème de taille, l’application s’appuie sur une mécanique de chantage psychologique malsaine : il n’est fondamentalement pas question d’essayer d’aider durablement le sans-abri virtuel, mais d’empêcher coûte que coûte qu’il ne meurt. Pourquoi jouer la surenchère du drame dans une situation déjà tragique alors que l’essence même de l’association est de mettre en place des solutions de réinsertion ? Sans rentrer dans un débat éthique sur le bienfondé de mettre, tel un tamagotchi, un sans-abri dans sa poche, de le nourrir, le soigner etc… iHobo met le doigt sur une question fondamentale : peut-on chercher à résoudre un problème aussi complexe que celui des sans-abris en jouant sur des stéréotypes ? Certainement pas avec le traitement apporté à l’application : dès qu’il en aura l’occasion, votre « hobo » ira se droguer… Certes, la polémique aidant, l’application est devenue populaire, mais les utilisateurs témoignent – principalement sur twitter – du manque de pertinence et de leur désintérêt pour la cause. On y joue, on le laisse mourir ou on le tue et, au passage, on va jusqu’à en oublier l’existence de Depaul et de la possibilité de faire un don directement depuis l’application.

La vidéo de démonstration : http://bit.ly/ihobovideoL’application iPhone (uniquement UK) : http://bit.ly/iHoboApp

à DéCouvrirYoutube fête ses cinq années d’existenceLe digital est un univers jeune et en évolution permanente. Si le nombre de startups créées est impressionnant, peu perdurent. Mais lorsqu’elles rencontrent le succès, celui-ci est souvent sans appel et ébranle les conceptions traditionnelles de l’entreprenariat. À l’occasion de son cinquième anniversaire, Youtube annonce avoir franchi le cap hautement symbolique des deux milliards de vidéos vues par jour, dépassant ainsi très largement les audiences combinées des trois plus grands groupes de télévision US. La comparaison avec le petit écran s’arrête là, car si Youtube continue d’apporter de nouveaux services comme la VOD ou le support de la 3D, la firme rappelle que son cœur de métier est de faciliter la diffusion et le partage de vidéos. Pour célébrer l’événement, Youtube nous propose de (re)découvrir son parcours, les étapes et chiffres clefs. Une rétrospective qui met en scène quelques-uns de ses contenus les plus populaires et réussit, par la richesse de sa plate-forme pourtant si jeune, à donner l’impression d’avoir animé nos quotidiens durant cinq années. On retrouve avec émotion certaines vidéos qui nous avaient marquées, comme par exemple les discours d’Obama, la révélation Susan Boyle, ou encore toutes ces vidéos comiques réalisées par des quidams et qui ont fait le tour du globe. Et parce que Youtube a littéralement changé notre rapport à la consommation de vidéos, une chaine dédiée permet de naviguer au travers de milliers de témoignages et nous invite à diffuser à notre tour un testimonial. Avec l’essor de nouveaux modes de consommation multimédia délaissant les canaux traditionnels et le support de Google, sa maison mère, il y a fort à parier que Youtube continuera de préempter le marché de la vidéo sur Internet.

La vidéo anniversaire : http://bit.ly/youtubebirthdayLa chaîne dédiée : http://bit.ly/youtubebirthdaychannel

Le DigitaL est partoutDeepwater Horizon responseLa marée noire à laquelle nous assistons en ce moment, qui est certainement la plus importante de l’histoire étatsunienne, est un drame écologique majeur, mais c’est aussi un constat d’échec technologique. Car, outre le débat sur les mesures de sécurité à l’origine de la fuite, aucune des solutions avancées n’a montré un quelconque succès, pas même la cloque de 70 tonnes. C’est une situation d’autant plus préoccupante que les compagnies pétrolières emploient parmi les meilleurs ingénieurs de la planète et ont des moyens colossaux.Parce qu’il est impensable pour BP d’admettre ne plus avoir de corde à son arc, le géant pétrolier a joué la carte, pour le moins inattendue, du crowdsourcing. BP a ainsi réuni une douzaine d’organisations (EPA, OSHA, US Department of Defense…) autour de Deepwater Horizon Response, un dispositif de crise déployé sur tous les media sociaux : Blog dédié, facebook, Youtube, flickr et twitter… Toutes les informations relatives au drame y sont disponibles, et c’est désormais aux internautes de proposer leurs solutions. Il ne faut pas y voir l’abandon de tout effort de la part des responsables, mais plutôt un désir de ne laisser aucune possibilité de côté. Si la réponse d’un internaute en arrivait à venir à bout de la marée noire, il est certain qu’à l’avenir ce genre d’initiative se reproduirait dès qu’une crise majeure se surviendrait.À suivre de près.

Si vous pensez avoir une solution : http://bit.ly/formulairereponseLe site dédié Deepwater Horizon Response : http://bit.ly/deepwaterhorizonresponseLa page facebook : http://bit.ly/deepwaterfacebookLe compte twitter : http://bit.ly/deepwatertwitter

Les marques agissentFiat 500 millesimaAu même titre que la Mini, la Fiat 500 jouit d’une identité forte, construite au fil des décennies, et qui a su se moderniser sans sacrifier son patrimoine historique. Si personne n’est insensible au « pot de yaourt », c’est que la voiture possède une personnalité et des dimensions qui prêtent à sourire. Pour célébrer la sortie d’usine de la 500.000ème Fiat 500, le constructeur italien a décidé de démontrer l’attachement qu’elle suscite en réalisant un modèle unique, sa carrosserie étant recouverte des sourires de quelques 1500 heureux propriétaires. Sur le site dédié 500 Millesima, les internautes peuvent témoigner de leur amour pour leur voiture en participant à la réalisation de la fresque qui recouvrira le modèle événement. Sur une carrosserie virtuelle décomposée en 1500 parcelles, l’internaute choisit l’emplacement de sa photo en fonction de l’espace disponible (avec sourire) et est invité à écrire une courte description de ce qu’il préfère dans sa voiture. Chaque contribution est liée soit à un compte facebook soit à une vidéo Youtube et permet ainsi de gagner en profondeur de témoignages. Le résultat : une mosaïque de sourires venant des quatre coins du monde et une lutte acharnée sur la Toile pour trouver les derniers emplacements libres. Si le modèle physique est exclusivement réservé à un usage promotionnel pour les différents salons automobiles, une fois le projet terminé il sera possible d’obtenir une version 3D que les fans ne manqueront pas de partager en indiquant bien sûr leur présence sur la voiture.

Le site : http://bit.ly/500millesima

Le www.De La semaineCHiCago museum oF sCienCe simpLe maCHinesL’abstraction mathématique pose souvent problème, et pas qu’aux plus jeunes ! Si en France on aborde les sciences dures de manière archi académique dès le plus jeune âge, l’approche anglo-saxonne se veut plus souple et passe par l’expérience. Pour sensibiliser les enfants aux notions basiques de la physique, le Musée des Sciences et de l’Industrie de Chicago a réalisé Simple Machines, un site terriblement ludique qui réussit à rendre les sciences funs. C’est en devant aider l’attachant Twitch à récupérer du matériel pour construire un robot que l’internaute découvre la physique : sa quête est semée d’obstacles, chacun correspondant à un principe physique. La richesse des détails, la créativité de l’univers et la facilité de prise en main des mini-jeux font de Simple Machines un site à visiter, même pour les plus âgés.

Le site : http://bit.ly/sitesimplemachines

La viDéo CuLtenike sportswearLa Coupe du Monde est proche et pour profiter du coup de projecteur médiatique à venir, les partenaires officiels et sponsors investissent massivement l’univers footballistique en amont de la compétition. Ce territoire est dores et déjà surchargé, et aucun doute n’est possible, certains consommateurs frôleront l’overdose.Dans le cadre du développement de la marque Nike Sportswear, le film réalisé par le studio Sticky Monster Lab a réussi à créer la différence en mélangeant différents univers parfois très éloignés. Ici pas de stars du ballon rond, pas d’effets spéciaux tape-à-l’œil, mais un film d’animation 3D ultra minimaliste. Avec un traitement qui n’est pas sans rappeler le pixel art, deux équipes s’affrontent et tous les coups sont permis. La violence de certaines actions – des joueurs sont littéralement coupés en deux – évoque les mangas et la mise en scène et la bande font penser à un jeu vidéo où « l’énergie » des joueurs se recharge grâce aux supporters. Aussi, la représentation des deux équipes brouille les pistes : elles rappellent fortement les Diables Rouges et les All Blacks… Le film faisant appel à tellement de références diverses, on pourrait craindre de perdre pied. Au contraire, c’est un mix étonnant d’émotions qui en résulte, et on aimerait seulement pouvoir prolonger l’expérience en jouant au « jeu ».

La vidéo : http://bit.ly/nikesportswear

250.000

C’est le nombre de sites utilisant les api de facebook pour profiter d’une intégration sociale.

100.000Le nombre de sites ayant intégré

des plugins sociaux tels que ‘Like’

Depuis l’intégration de ‘Like’ sur imDb(the internet movie Database)

le nombre de visiteurs a été multiplié par :

x2

Source : Blog facebook

inCroYaBLe

_ Facebook Zéro_Après de nombreux reports, facebook zéro arrive enfin. Il s’agit d’une version mobile du réseau social drastiquement allégée, qui ne comprend pas les media riches (photos, vidéos). L’originalité de ce service tient dans sa stratégie de diffusion : il est entièrement gratuit dans le sens où l’utilisateur n’aura pas besoin de souscrire à une offre Internet mobile pour en profiter. Facebook Zéro vise clairement ceux qui n’ont pas de mobile dernière génération et les pays ne disposant pas d’une couverture Internet mobile haut débit. Désormais plus personne ne pourra prétexter ne pas pouvoir être sur facebook.

_ Twitter mobile app_Le service de microblogging est connu pour laisser à des tiers le soin de développer des applications exploitant ses API (Application Programming Interface). Twitter change son fusil d’épaule : après avoir racheté Tweetie, application permettant de tweeter depuis un smartphone, nous voyons apparaître sur l’App Store d’Apple et sur l’Android Market une application officielle twitter, la première du genre. Cette stratégie s’inscrit clairement dans une démarche commerciale: un nombre conséquent de ses utilisateurs tweetant depuis leur mobile, il s’agit de mettre en valeur leur nouvelle plateforme publicitaire sur les terminaux mobiles.

_ Google TV_Si les rumeurs parlent depuis plusieurs mois d’un projet de box TV Google, une erreur dans un communiqué de presse laisse présager un lancement tout proche, a priori ce vendredi, lors de la Google Developper Conference. Ce type d’appareil n’a jusque là jamais su s’imposer : échec de l’Apple TV, media centers sous-exploités… Avec l’expertise de Youtube et la puissance de Google, il y a fort à parier que la Google TV trouvera ses fans.

_ Lifting pour Hotmail_Hotmail est le service de messagerie le plus populaire au monde avec près de 365 millions de comptes ouverts. Pourtant le service est techniquement en retard par rapport à ses concurrents, Gmail en tête. Pour endiguer l’exode de ses utilisateurs, Microsoft a décidé de revoir sa copie et proposera début juin une mouture connectée aux media sociaux, intégrant la suite bureautique Office en ligne, et permettant de partager des fichiers allant jusqu’à 10Go par courriel.

_ App gratuites_Bon plan : http://appgratuites.com/ propose chaque jour gratuitement une application iPhone habituellement payante (et vous pouvez la garder).

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