17/09/10

Le mot de la semaineDigitaL georges

C’est l’histoire d’un homme que son père fabricant de chaussures envoie à Londres pour perfectionner son anglais et qui apprend la prestidigitation à l’egyptian Hall. Devenu directeur du théâtre robert Houdin, maître de l’escamotage, il produira des spectacles de ‘grandes illusions’ avant de réaliser en 1902 ‘Voyage dans la lune’, le premier film de science-fiction.

georges Méliès n’a pas inventé le cinéma mais il lui a donné la magie du trucage.

en 1986, dans la salle de cinéma du casino d’annecy, j’assistais à la projection d’un film de 2 minutes 30. Une petite lampe de bureau se faisait houspiller par une grande lampe de bureau. Luxo junior et Luxo senior, les premières créatures de Pixar, faisaient leur entrée sur la grande scène mondiale.

John Lasseter n’a pas inventé l’image de synthèse mais les contes qui vont avec.

en 2001, je contemplais en temps réel des hommes et des femmes se croisant devant le rockefeller Center. C’était complètement vain et parfaitement fascinant. Le web comme une sorte de pinata géante : on tape dessus et il en sort toujours quelque chose. Des plages de rêverie, des confessions de mecs à la tête de serial killers, des parodies en tout genre, l’internationale des freaks, des gadgets à 3 sous et des pépites, du fun à gogo et du fun pour gogos, de l’émotion en direct, de la pure goujaterie et de la vraie info.

Personne n’a inventé le web mais tous y contribuent.

en 2010, j’adore nos plan’s board digitaux en formation serrée où chacun s’efforce de comprendre le métier de l’autre. et vous savez quoi, ça fonctionne. Parce qu’en faisant du web dans une agence de publicité, on a ou on aura tous une même idée en tête : quelle que soit la technologie utilisée, seul compte encore et toujours la force du récit qui donne aux gens l’envie de nous suivre.

Personne n’a inventé le web mais quelques-uns lui apportent ses plus belles histoires.

Martine Corbusié, Planning stratégique, DDB°

“on en ParLe”Facebook au charbon, greenpeace au bâton

NDLR : Parce que Facebook est l’un des carrefours d’audience les plus peuplés, Greenpeace International a décidé de mettre la pression sur son fondateur Mark Zuckerberg afin qu’il s’engage et qu’il engage Facebook dans une démarche environnementale responsable. Il s’agit de faire en sorte d’augmenter la part d’énergie propre dans l’électricité qui alimente chaque jour les dizaines de milliers de serveurs de la plateforme sociale. Aujourd’hui, la majeure partie de cette électricité est produite à partir de charbon, donc très polluante. Greenpeace a donc envoyé une lettre ouverte à Mark Zuckerberg, créé un groupe Facebook ‘Unfriend coal’ (500.000 membres en quelques jours) et fait circuler une (formidable) vidéo pour expliquer sa démarche.

‘Quelle excellente idée: commencer une campagne contre Facebook sur Facebook !’

‘Ce n’est pas seulement de Facebook dont il est question. Il est question de nous tous, utilisateurs, qui consommons des milliards de kilowatts/heures pour notre bon plaisir social.’

‘Facebook doit prendre ses responsabilités dans le domaine environnemental. Au nom de ses 500 millions d’utilisateurs.’

La vidéo : http://bit.ly/VideoUnfriendLa page Facebook : http://bit.ly/FacebookUnfriend

La Bonne iDéeikea fait ronronner ses clients

Contexte : Il s’agit de booster la présence à l’esprit et la notoriété d’Ikea à un moment-clé, le mois de septembre, la rentrée, la grande époque des emménagements.

Problématique : Les meubles Ikea sont considérés par les consommateurs comme le meilleur compromis entre la qualité et le prix. Mais ils ne sont pas forcément considérés comme les plus confortables.

L’insight : ‘Qui mieux que mon chat peut connaître et partager mes standards de confort ?’

L’idée : ‘Herding Cats’. Une expérience qui consiste à lâcher 100 vrais chats (appartenant à des vraies gens) dans un store Ikea (en Grande-Bretagne) à la fermeture. Et à observer leur comportement. Et, ô miracle, à constater qu’ils jouent, qu’ils sautillent, qu’ils s’endorment douillettement, bref, qu’ils se sentent ‘comme chez eux’.

Le plus : L’expérience ‘de la vraie vie’ pour un film publicitaire.

La vidéo making-of : http://bit.ly/MakingOfIkeaLa pub : http://bit.ly/IkeaLaPub

La Moins Bonne iDéea Portland, nike sportswear se trompe de cible

Nike Sportswear veut surprendre ses consommateurs à l’occasion d’un festival de musique. Donc (?) la marque décide de s’associer avec une chaîne de restauration ambulante, située à Portland et célèbre pour ses burritos, et envoie aux fans (Facebook) et aux followers (Twitter) des deux marques un message les invitant à se rendre à un rendez-vous un peu spécial, pour donner l’obscur mot de passe ‘Destroyer Burrito’.

Ensuite, c’est simple : ça se passe au pied d’un camion, sur une place minérale et déserte, et au lieu de recevoir le sandwich auquel ils s’attendaient, les fans qui ont bien voulu tenter l’expérience (ils sont peu nombreux) se retrouvent avec une veste Nike.

Le résultat n’est pas fameux, peut-être parce que le co-branding est maladroit. En effet, les fans de burritos, même s’ils sont également fans de Nike, ne constituent pas un groupe précisément ‘aspirationnel’ pour l’ensemble de la cible Nike Sportswear, qui, on le sait, cherche plutôt à toucher des trend-setters de la mode, de la musique et des sports urbains. Et non les types banals en chemise à rayures qu’on voit défiler au pied de ce camion. Drôle d’idée, donc.

La vidéo de l’opération : http://bit.ly/NikeSportswearBurrito

à DéCoUVriret si Youtube était (en fait) un outil d’apprentissage global ?

Ce Chris Anderson n’est pas le Chris Anderson éditeur du magazine américain Wired, auteur du best-seller The Long Tail, celui qui a proclamé que le web était mort il y a trois semaines. Non, ce Chris Anderson-là est à la tête du cycle de conférences TED et c’est un homme très optimiste. Dans le dernier Talk rendu public sur le site des conférences, Chris Anderson explore le phénomène des web vidéos (des centaines de millions de vues chaque jour sur YouTube) et comment il modifie profondément nos modes d’apprentissage et finalement, décuple les capacités d’innovation de chacun d’entre nous.

Si la première partie du Talk est un peu convenue (autour de l’intelligence collective), en revanche, la seconde est passionnante, sur le rôle de l’image animée dans l’apprentissage, le partage des connaissances et la créativité.

Un éclairage original qui permet de mieux appréhender, comprendre (et donc surfer sur) le boom de la vidéo sur Internet.

Le Talk de Chris Anderson : http://bit.ly/TedChris

Le DigitaL est PartoUt... même dans un curriculum vitae

Graeme Anthony sait tout faire, et il compte bien nous le montrer. Ce jeune homme, féru de communication digitale, a décidé de se prêter à l’exercice du CV vidéo. Mais ce que le CV de Graeme a de différent des autres, c’est qu’il utilise une technologie YouTube qui le rend interactif. Le recruteur peut donc surfer à sa guise dans le CV de Graeme, exactement comme s’il était en train de lire son CV sur papier. L’agence Boone Oakley avait déjà utilisé cette techno pour réaliser son site Internet sur YouTube (‘site’ qui lui a d’ailleurs valu un Lion d’Or à Cannes cette année).

Le CV de Graeme Anthony : http://bit.ly/GraemeAnthonyLe ‘site’ YouTube de Boone Oakley : http://bit.ly/pourinfo

Les MarqUes agissentFacebank

Une grande première dans le secteur bancaire : pour la première fois, un réseau ‘traditionnel’ (ASB Bank en Nouvelle-Zélande) vient d’ouvrir une succursale 100% virtuelle sur… Facebook. Quoi de plus efficace, en effet, pour conquérir une cible jeune, que de se présenter à son point de contact de prédilection ?ASB Bank propose donc à ses clients de fournir de l’information (prêts, épargne, cours des monnaies étrangères…) et il serait même possible de procéder à des virements, mais surtout, les clients pourront chater en direct avec un conseiller sept jours sur sept.

La banque assure la totale confidentialité des conversations et des échanges qui se déroulent sur Facebook. Une véritable innovation pour le secteur et une véritable proposition de valeur pour la cible.

La page ASB Bank : http://bit.ly/Facebank

Le www.De La seMaineBroCHUre éLéganteMercedes-Benz USA voulait un site de communication corporate élégant et interactif pour relayer ses valeurs et ses convictions, c’est chose faite avec ce module luxueux et très immersif. On peut regretter cependant le côté ‘brochure’ qui place la marque dans une posture d’émetteur, là où la communication corporate prend un tour de plus en plus ‘social’, surtout aux Etats-Unis (Ford ou Virgin par exemple, mais aussi des marques de luxe comme Vuitton, plus dans le scope de Mercedes-Benz).

Visitez le site : http://www.mbusa.com/whatdrivesus/

La ViDéo CULteUn pur moment de wow techno

‘Making Future Magic’, c’est la promesse de la branche londonienne de l’agence japonaise Dentsu. Pour donner corps à cette promesse, Dentsu London a réalisé une vidéo d’un genre nouveau : après le stop motion, le stop frame. Le même principe, mais au lieu de photographier un élément en mouvement, on photographie le reflet d’un écran mobile (en l’occurrence, d’un iPad). Toutes les explications (en plus précis) sont à découvrir dans la première partie de la vidéo. Où la technologie peut encore et toujours nous enchanter.

Voir la vidéo : http://vimeo.com/14958082

240%C’est l’augmentation de l’usage des applications mobiles sociales entre avril 2009 et avril 2010. accessibles depuis les smartphones, elles permettent de créer, de consommer et de partager des contenus (Facebook, twitter, Foursquare, etc.).

Source : ComScore

inCroYaBLe

_Free énervé_L’opérateur n’est pas content et a décidé de le faire savoir à ses abonnés. Pour protester contre la hausse de la TVA sur les offres ‘triple play’ (Internet, télévision et téléphone), Free ne va pas modifier son abonnement à 29,99 euros mais va y ajouter littéralement une ‘taxe Baroin-Sarkozy’.

_Orange et SFR assignés_L’association française de consommateurs UFC-Que Choisir a assigné en justice les opérateurs de téléphonie mobile Orange et SFR pour ‘pratiques commerciales trompeuses’ concernant leurs offres d’Internet illimité. En fonction du temps d’usage de leur réseau, ces opérateurs pourraient décider de limiter le débit et donc compromettre de fait l’usage ‘illimité’.

_Yahoo ! dépassé_Les moteurs de recherche de Microsoft, principalement Bing, sont pour la première fois passés devant Yahoo ! aux Etats-Unis en août, selon des chiffres publiés par l’institut Nielsen. Au total Bing, MSN et Windows Live détenaient une part de marché de 13,9% en août, en hausse d’un quart de point sur juillet, tandis que Yahoo ! baissait à 13,1% (contre 14,6% en juillet), selon Nielsen.

_L’Allemagne protégée_L’Allemagne s’est dotée d’une plateforme de conseil pour protéger les particuliers de l’utilisation de leurs ordinateurs à leur insu par des cybercriminels. L’objectif est de lutter contre une nouvelle forme de cybercriminalité qui consiste à pénétrer dans les ordinateurs via des pages Internet ou des emails pour en prendre le contrôle et les utiliser à distance.

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