19/02/10

Le mot de la semaine

Je bLoc papier

Kesako vous vous dites. Tiens le nouveau, il commence bien…alors, ipad, ça veut dire « Je bloc papier ».

« Tu pourrais faire un édito là-dessus », on m’a dit, « … pour le premier numéro de Digital post », c’est la lettre DDb qui présente le meilleur du digital. Dans nos métiers, on aime bien le dire en anglais, ça prend tout de suite une autre dimension. Je sais, c’est stupide.

bon, alors voilà, les usages ne sont pas nouveaux, c’est juste l’outil qui les rassemble qui l’est : je vais pouvoir lire le journal, regarder un film, lire un livre, jouer, naviguer sur internet, envoyer des mails, écouter de la musique, regar-der des photos, me repérer GpS… Le tout avec le confort de la télévision et de l’ordinateur réunis dans un objet au format plus petit qu’un a4, à peu près 8 fois la surface d’un iphone, et un peu plus d’1cm d’épaisseur. Un objet mo-bile aux possibilités de contenu sans fin et pesant 680 gr, un peu plus que le poids d’un livre. D’accord, il ne tient pas dans la poche. Mais on ne peut pas tout avoir… pour nous, il me semble que cela signifie que le contenu (presse, livres, programmes, musique, jeux,…) est encore plus disponible tout le temps, facilement, et avec l’efficacité ergonomique d’apple. on peut sans prendre de risque prévoir un gros succès. apple a encore créé l’outil générique à la hau-teur de la révolution industrielle en cours : un vrai accélérateur… et nos chers annonceurs ont, comme nous, une ardente obligation de penser digital…

Matthieu de Lesseuxco-président

“on en parLe”Toyota en crise mais soutenue par ses fans…

Toyota Prius : « Pour rappel, le Président de Toyota, Jim Lentz, sera sur Digg.com pour répondre aux questions les plus populaires que vous nous avez soumises. Ne manquez pas l’interview live qui aura lieu dans 45 minutes environ, à 2pm PST/ 5pm EST (…) »

AS : « J’ai une Prius de 2009 et j’ai eu un accident avec en décembre… Il me semblait que c’était à cause des freins… Et maintenant j’en suis sûr. Malgré tout, j’adore encore ma voiture ! »

Toyota Prius : « Nous voulons que vous sachiez que nous conduisons une mesure sécuritaire de rappel des Prius 2010 et des Lexus HS 250h de 2010 pour mettre à jour le logiciel antiblocage des freins. Pour plus d’informations, nous vous invitons à visiter le Toyota Newsroom à l’adresse : http://bit.ly/ds2BRy »

AT : « A Toyota – Merci de faire de si bonnes voitures. En tant qu’américain, je m’excuse pour tous les retours négatifs des agences suite à ce rappel. Notez que je continuerai à n’acheter que Toyota si vous continuez à faire des voitures si exceptionnelles et continuez à réparer avec joie les erreurs ! Bon boulot ! Continuez ! »

D.J.B : « Je fais partie de ceux qui sont heureux de voir que Toyota ait pris une telle position publique-ment. Tous les fabricants ne le feraient pas. »

La bonne iDéeVW punch Dub

Type de communication : Campagne intégrée

Le contexte : La coupure publicitaire du Superbowl, plus grand carrefour d’audience TV aux Etats-Unis avec plus de 106,5M de téléspectateurs, est un véritable rendez-vous pour les marques qui y rivalisent de créativité.

La problématique : Comment parler à tous et marquer les esprits dans ces écrans très disputés ?

L’insight : « Je connais VW depuis mon enfance grâce à un jeu auquel tout le monde jouait : Punch Buggy… Le premier qui voyait une Beetle dans la rue avait le droit de taper dans le bras de son voisin »

L’idée : Recréer ce jeu et l’étendre à toutes les VW et en le renommant Punch Dub, le mettre en scène dans un film dans lequel apparaissent le comédien Tracy Morgan et Stevie Wonder (Superbowl oblige), en présenter les règles sur un mini-site et surtout permettre à chacun de jouer avec ses amis via une applica-tion FacebookConnect (avec chaque semaine 6 mois de location gratuite à la clé, et un cabriolet CC pour le grand vainqueur). Pour couronner le tout, on peut découvrir sur le site et sur une chaîne Youtube dédiée plusieurs épisodes d’un documentaire présentant l’inventeur de ce jeu si populaire, un certain Sluggy Pat-terson, les plus accros étant même invités à discuter avec lui sur son blog et sa page Twitter.

Le plus : Une idée toute simple mais exploitée au maximum, qui permet d’augmenter la notoriété de tous les modèles tout en renforçant le capital affectif de la marque.

Le site : http://www.vw.com/punchdub/

La MoinS bonne iDéecoca cola Zéro matchSurfer sur la vague « facebook connect » pour permettre aux internautes de trouver leur sosie n’importe où sur la planète est une idée excellente quand il s’agit de convaincre que le Coca Cola Zero a le même goût que l’original. L’initiative a d’ailleurs été saluée par le monde digital qui y voyait une réponse à la question qui hante bon nombre d’entre nous : ai je un double ? Le problème, c’est qu’une promesse aussi exception-nelle appelle à une réponse sans faille. Et là, Coca Cola a surévalué le potentiel de son dispositif : pour obte-nir un résultat il faut que votre double se soit aussi inscrit, ce qui requiert une masse extraordinaire d’utilisa- teurs… Lancée en Juillet ’09, l’application n’a commencé à donner des résultats qu’à partir de la fin du mois de novembre dernier. Des sosies qui, aux dires des utilisateurs, ne sont pas satisfaisants… Plus de cinq mois pendant lesquels il n’était pas non plus possible de partager l’application avec ses contacts, le système ne fonctionnant pas… Pas sûr que les internautes aient la patience nécessaire pour que la Marque puisse honorer sa promesse…

Le site : http://www.cocacolazero.com/

À DécoUVrir« Les idées n’ont pas de frontières » « Rester éveillé. Le plus longtemps possible. Lutter contre le sommeil. Le calcul est simple. En une heure, je fabrique trente faux papiers. Si je dors une heure, trente personnes mourront... » Ainsi pourrait se résu-mer l’histoire d’Adolfo Kaminsky, un faussaire animé par une volonté universelle de permettre aux gens de vivre. Au delà de la vie, ce sont les idées portées par ces vies menacées qu’il cherchait à préserver. Si sa fille, Sarah, a été l’invitée de la conférence TEDx Paris, pour raconter l’histoire de son père, c’est bien parce que le militantisme de son père est similaire à celui de l’Open Source : bâtir un monde de liberté où les idées circulent librement, et ne soient la propriété de personne. Le livre de la vie d’Adolfo, Une vie de faussaire, nous permet d’approcher sous un angle différent le combat mené par les communautés d’Open Sourcers.

Voir la vidéo TEDx Paris :http://www.tedxparis.com/2010/sarah-kaminsky

Pour acheter le livre :http://www.amazon.fr/Adolfo-Kaminsky-une-vie-faussaire/dp/2702140327

Le DiGiTaL eST parToUTet si on se levait du bon pied chaque matin ? Vous avez peut-être déjà entendu parler des bio-alarm clocks : ces réveils qui vous tirent des bras de Mor-phée en douceur en analysant les cycles de votre sommeil. Ce sont des appareils coûteux, généralement plus de 200€, et souvent encombrants.

Réjouissez-vous car vous pouvez transformer votre iPhone en partenaire idéal du réveil via l’application Sleep Cycle qui ne coûte que 0,79€. Mieux, il conserve un historique de vos nuits, s’adapte à votre cycle et vous permet d’optimiser la qualité de vos nuits. Si vous restez dubitatifs, sachez que c’est l’application payante la plus téléchargée sur l’AppStore d’Apple dans de nombreux pays Européens et Asiatiques.

Pour la découvrir : Rechercher «Sleep Cycle» sur l’Apple store.

LeS MarqUeS aGiSSenTnivea s’engage à vous faciliter le bronzage L’été venu, le choix de la crème solaire à utiliser pose souvent problème : tout dépend de la nature de votre peau et de la virulence du soleil. Et bien sûr nombreux sont ceux qui oublient qu’il faut en remettre une couche régulièrement… Les coups de soleil ne sont jamais loin et si l’on dit souvent que notre étoile est traître, Nivea fait en sorte qu’elle devienne votre alliée beauté. La Marque a eu la bonne idée de pro-poser gratuitement (uniquement en portugais pour le moment) une application iPhone qui répond à tous ces problèmes. Avec Nivea Sun, la Marque vous conseillera une crème solaire en fonction de votre qualité de peau (que vous devrez renseigner), de votre âge… et surtout de l’endroit où vous vous trouvez, grâce à un couplage géolocalisation / météo. Finis les oublis : une alarme vous rappellera dès qu’il sera nécessaire de remettre de la crème.

Découvrez l’application en recherchant «Nivea Sun» sur l’Apple Store

Le WWW.De La SeMaineWranGLer JeanS bLUe beLLLe site dédié à la collection 2010 de Wrangler Blue Bell fait partie de ces rares sites qui vous scotchent. Entièrement réalisé en full Flash interactif, souvent en full vidéo, le site vous propose d’entrer en interac-tion avec sept différents modèles, que vous pourrez déshabiller et bousculer tel des pantins. Aidé par une musique de fond réussie, on se retrouve à « jouer » avec le mannequin, à découvrir les détails des produits et à télécharger les poses de notre choix.

Le tour de force du dispositif est d’avoir réussi à rendre exceptionnelle la présentation d’une nouvelle collection Blue Bell tout en conservant le côté animal de la Marque.

Le site : http://eu.wrangler.com/bluebell/#/collection

La ViDéo cULTeLogoramaNous vous proposons de découvrir un court-métrage d’animation, réalisé par le collectif H5, mettant en scène une vision logotypée du monde. Au détour d’une prise d’otage qui se transforme en course pour-suite, quelques 2500 logos prennent pour incarner avec humour l’écosystème de la ville. Le fondateur du collectif précise tout de même : « Ni ode, ni entreprise de dénonciation, Logorama prend acte du fait qu’on vit dans un monde de marques ». Et si la réalisation est époustouflante, digne d’un blockbuster, il n’est pas étonnant que le projet ait demandé plus d’un an de travail.

Le film : http://www.flu.fr/yankowitz/vie-publicitaire-391/video/logorama-1336641.htmlL’interview des créateurs : Dailymotion « Logorama H5 »

incroyabLe !

400 millions

c’est le nombre d’utilisateurs que facebook revendique. ce chiffre est à mettre en rapport avec l’annonce des 350 millions d’utilisateurs

annoncés il y a seulement deux mois, soit près de 830.000 nouveaux inscrits chaque jour…

La France, elle, revendique déjà

16millions d’utilisateurs.

incroyabLe

_Google se rapproche de la NSA _Selon le Washington Post, la firme de Mountain View serait en passe de conclure un accord avec la NSA au nom de la « cybersécurité ». Il s’agit en particulier de permettre à la NSA d’aider Google à analyser l’opération de piratage d’origine chinoise dont ce dernier a été la cible. Une source anonyme précise que « cette alliance va permettre aux deux organisations de partager des informations critiques sans outrepasser les règles de confidentialité et les lois de protection de la vie privée ».

_L’Oréal recrute via un jeu online _ Prévoyant une « guerre des talents » la firme de cosmétique modernise son process de recrutement en proposant à tout étudiant, quelle que soit sa nationalité, de jouer à Reveal, un jeu permettant de dénicher de futures recrues. L’initiative est belle, mais relativisons : il s’agit dans un premier temps de ne recruter que des stagiaires et il n’est pas question d’éviter une phase de recrutement de « visu ». Le recrutement sur les campus a encore de beaux jours devant lui.

_La croissance continue pour l’iPhone _ La concurrence a beau fourbir ses armes, le mobile tactile d’Apple continue son ascension : le cabinet d’analyse américain GfK prévoit quelques 3,5 millions d’unités vendues en 2010.

_NKM présente IDéNum _car elle compte en finir avec les « 1001 mots de passe ». L’initiative est louable mais est déjà contestée tant dans sa faisabilité (payant pour l’utilisateur) que son intérêt réel (faille de sécurité évidente). Pour l’anecdote, comme souvent avec les nouveautés technologiques du gouvernement, le nom de domaine associé au projet n’a pas été déposé à temps, ce qui a permis à des petits malins de se l’accaparer…

_HTML5 versus Flash _ une guerre vient d’éclater entre les partisans des logiciels libres et ceux prônant des architectures propriétaires. Si le Flash permet des interactions complexes avec l’internaute, il n’en reste pas moins instable et gourmand en ressources. C’est la raison invoquée par tous ceux qui abandonnent le logiciel d’Adobe pour lui préférer le HTML5, un nouveau standard du Web, gratuit et permettant aussi la lecture de vidéos et certaines interactions. Médiatiquement, c’est Apple qui fait couler le plus d’encre à ce sujet en refusant d’équiper ses iPhones et iPads de la technologie Flash.

neWSDU MonDeDiGiTaL