27/08/10

La lecture de la semaineIs the Web reaLLy dead ?

bien sûr, vous retrouverez la semaine prochaine votre rendez-vous hebdomadaire avec les collaborateurs de ddb° et l’édito du digital Post.

Mais pour patienter, nous vous conseillons chaudement de lire (et relire) l’édito de Chris anderson, rédacteur en chef du magazine Wired qui ‘officialise’ la mort du web et montre sa part déclinante dans l’ensemble des activités Internet.

en deux mots: l’argumentation d’anderson repose sur la distinction entre l’Internet (le réseau informatique mondial) et le Web (un système fonctionnant sur Internet qui permet de consulter des pages, à l’aide d’un navigateur). Le Web n’est qu’une partie de l’Internet.

en décryptant la journée d’un internaute moderne, anderson note que nos comportements ont changé. On regarde désormais nos emails sur une interface iPad, l’actualité de nos amis sur Facebook et twitter, on télécharge des podcasts, on agrège des flux rss sur notre smartphone, on joue sur Xbox Live et on regarde un film en streaming sur Netflix. Il conclut que l’on passe la journée sur Internet – mais pas sur le Web.

Comme cet édito a fait couler beaucoup d’encre, nous vous conseillons également d’aller lire les mises en perspective publiées par techCrunch et boing boing, deux célèbres blogs, qui ont choisi de modérer les propos (plutôt radicaux) tenus dans Wired.

L’édito de Chris anderson : http://bit.ly/ChrisdansWiredLe post de techCrunch : http://tcrn.ch/PerspectivetechCrunchLe post de boing boing : http://bit.ly/Perspectiveboingboing

“ON eN ParLe”Les blogueurs influents sont-ils des vendus ?

NDLR : Les blogueurs influents sont-ils en perte de vitesse ? Quel est leur avenir dans un univers où chacun peut donner son avis ? Quelle est la réelle puissance de cette ‘influence’ qu’ils revendent parfois fort cher ? Sont-ils des vendus, justement ? Comment parviennent-ils à conserver leur ‘objectivité’ ou leur ‘indépendance’ alors que les marques ne cessent de les démarcher, draguer, gâter, arroser de cadeaux ? La polémique fait rage, depuis qu’une blogueuse de mode hyper tendance, Miss Pandora, entre 15.000 et 20.000 lectrices chaque jour, a posé pour la dernière campagne du Comptoir des Cotonniers.

‘En fait, je crois qu’au lieu de poser la question « Mais peut-on dire du mal d’une marque qui nous couvre de cadeaux ? », il faut poser la question « n’est-il pas légitime pour quelqu’un qui produit du contenu disponible gratuitement sur Internet d’avoir envie de goûter à la reconnaissance de son travail ? »’

‘Disons que c’est un échange de bons procédés…’

‘La plupart des internautes ne comprennent rien à ce que nous faisons : pour eux, un blogueur reste un type qui raconte sa vie sur Internet…’

Le blog de Miss Pandora : http://www.misspandora.fr/

La bONNe IdéeIn the parenthood

Le contexte : Une concurrence féroce entre Huggies (Kimberly-Clark) et Pampers (Procter&Gamble), qui se partagent le marché dans le monde. En cette rentrée 2010, Huggies part à l’assaut.

La problématique : Fidéliser les nouveaux consommateurs au plus tôt, avant même la naissance, pour les accompagner le plus longtemps possible en transcendant la promesse traditionnelle ‘bébé au sec’ avec des propositions de valeur ajoutée (services et contenus).

L’insight : ‘On est futurs ou jeunes parents, oh la la mais quelle galère !’

L’idée (contenus) : ‘Little Bundle of Laughs’. Huggies a réuni il y a quelques semaines des jeunes ou futurs parents, parmi lesquels des people, qui racontent leurs expériences les plus dramatiquement drôles. De cette rencontre est née une série de webisodes qui seront bientôt dévoilés sur la plateforme sociale de la marque, le Huggies Club, et sur une chaîne YouTube dédiée.

L’idée (service) : ‘iGo Potty’. Pour promouvoir la gamme ‘Pull-Ups’ pour les plus grands, cette application iPhone aide les parents et les jeunes enfants dans l’apprentissage de la propreté, en rendant la démarche simple et fun.

Little Bundle of Laughs : http://bit.ly/bundleoflaughsLa chaîne YouTube : http://bit.ly/surYouTubeL’application iGo Potty : http://bit.ly/iGoPotty

La MOINs bONNe IdéeQuand sony fait des monstresDepuis plusieurs semaines, Sony fait la promotion de son modèle VAIO, plus particulièrement de sa ‘Media Gallery’, un outil qui permet d’optimiser l’organisation de tout le contenu média de l’ordinateur, musique, photo ou vidéo. Au début du mois de juillet, la marque japonaise a communiqué avec un film publicitaire qui met en scène le chanteur Justin Timberlake. L’idée du film : Justin (comme nous tous) a tellement de photos et de vidéos partout dans son ordinateur qu’il ne s’y retrouve plus, que ça lui fait peur, comme il aurait peur d’un monstre incontrôlable constitué de toutes ses données jamais rangées. Heureusement Sony est là pour détruire le monstre en un clic.

La campagne vient d’entrer dans sa deuxième phase, celle de la conquête des médias sociaux. Avec ‘Media Monster Wars’, la marque propose aux internautes de construire leur propre monstre à partir de leurs données Facebook, de le mesurer au monstre de leurs amis (via un combat en règle) et de tenter de mettre au tapis le monstre de Justin (évidemment beaucoup plus fort que les autres).

Au-delà de la qualité du travail créatif, ce qui est discutable ici, c’est la médiocrité de la ‘déclinaison sociale’ de la campagne, qui paraphrase totalement le film. En quoi l’opération Facebook enrichit-elle le propos de la marque ? En quoi l’opération Facebook permet-elle aux consommateurs de s’inscrire dans le discours de la marque ? Est-ce que la seule ‘personnalisation du monstre’ suffit à donner du corps au message de Sony ? La réponse est non, à notre sens.

Le film : http://bit.ly/sonylefilmLa vidéo ‘Media Monster Wars’ : http://bit.ly/lancementMMWL’application Facebook : http://bit.ly/appliMMW

à déCOuvrIrLa nuit au musée avec adobeC’est une grande première, orchestrée par l’éditeur de logiciels graphiques Adobe : l’ouverture, au mois de septembre, d’un musée virtuel des arts numériques, destiné à conserver et exposer dans des galeries virtuelles (accessibles évidemment 24/24 et 7/7) le travail d’artistes ‘numériques’, designers, vidéastes ou architectes. L’objectif de l’opération est bien évidemment d’asseoir encore plus confortablement Adobe sur le territoire de l’innovation et de l’esthétique digitale.

Le musée proprement dit n’a pas encore ouvert ses portes, mais le site propose déjà plusieurs éclairages passionnants sur sa construction, son architecture, le choix de son emplacement et du mode de navigation qui sera proposé aux visiteurs.

Le site : www.adobemuseum.com/

Le dIgItaL est PartOut... Même au burning ManLe Burning Man est sans doute l’un des festivals américains les plus hallucinants. Chaque année, 40.000 personnes construisent une cité éphémère dans le désert, vivent là ensemble et librement pendant une semaine avant de tout brûler en une seule nuit. Cette année, la nouveauté du Burning Man, c’est… une application iPhone qui doit permettre aux festivaliers de mieux se repérer dans cet ensemble hétéroclite et éphémère.

Rien de nouveau sous le soleil du désert (il s’agit d’une application classique de géo-localisation). Le notable, c’est l’utilisation de cette technologie dans l’esprit ‘burner’, c’est-à-dire de façon provisoire, sans lendemain, comme un outil essentiel à l’instant T, puis abandonné sans remord. C’est la recherche d’utilité, non de pérennité.

Le site du Burning Man : www.burningman.comL’appli : http://bit.ly/iBurn2010

Les MarQues agIsseNtheineken connecte vertement ses consommateursC’est ultra simple mais c’est une nouvelle façon de connecter ses consommateurs, engageante et amusante, que propose Heineken avec sa Green Alert. L’idée : une application dessinée aux codes de la marque (du vert, donc, comme son nom l’indique) qui permet de se fixer des rendez-vous entre amis et qui envoie des ‘alertes’ quand l’heure est venue. Une petite activation sans prétention mais qui nourrit, une fois de plus, par la preuve, la signature de la marque ‘Made to Entertain’.

La démo de l’appli : http://bit.ly/GreenAlertL’appli : http://bit.ly/GreenAlertApp

Le WWW.de La seMaINeLe NuMérIQue eN OrbIte‘Look to the Moon’ est un observatoire digital qui tente de capturer et reconstituer visuellement la trace numérique laissée par les êtres humains. Le projet a été monté par un collectif d’artistes numériques. Il met en scène des data-visualisations toutes plus fascinantes les unes que les autres à base de nuages de mots, flux de pixels et de couleurs. Une expérience étonnante qui immerge l’utilisateur dans un univers tout nouveau.

Visiter le site : www.looktothemoon.com/

La vIdéO CuLteL’hyper réalité ou la réalité hyper augmentéeLa tendance est à la représentation dans la vie réelle des expériences digitales, à leur enchevêtrement. Au début de l’été, le clip du ‘rappeur’ français Orelsan s’est fait remarqué jusqu’aux Etats-Unis avec l’adaptation, plutôt distrayante, d’usages Facebook IRL (pour In Real Life). Début août, c’est en Israël, dans un événement sponsorisé par Coca-Cola, que les consommateurs ont pu ‘liker’ dans la vraie vie et retrouver les traces numériques de ces ‘likes’ sur leur compte Facebook. Cette semaine, la vidéo qui buzze, c’est la représentation d’une réalité ‘hyper augmentée’ en 3D. Même si vous n’avez pas vos lunettes, regardez, ça donne quand même une belle idée du futur.

Voir la vidéo : http://bit.ly/AugmentedCityLe clip d’Orelsan : http://bit.ly/ClipOrelsanLa démo Coca-Cola : http://bit.ly/CocaColaLike

12C’est le nombre d’heures passées chaque semaine en moyenne par les Français

devant Internet, contre 10,8 pour la télévision. C’est la première fois que le web passe devant la télé en temps passé.

(source Fleishman Hillard & Harris Interactive)

INCrOyabLe

_iTunes en VOST_L’iTunes Store, boutique de vente en ligne d’Apple, propose désormais des films américains en version originale accompagnée de sous-titres en français (VOST). L’offre est pour l’instant limitée à quelques dizaines de films. Les longs métrages en VOST sont proposés à des tarifs identiques à leurs équivalents VF.

_Nouveau record pour Lady Gaga_Elle vient de détrôner Britney Spears sur Twitter et devient ainsi la personne la plus suivie sur le réseau social avec 5,77 millions de followers. Elle devance Britney et ses 5,71 millions d’abonnés. En mai dernier, cette dernière était devenue la personnalité la plus suivie en devançant l’acteur Ashton Kutcher, qui détenait jusqu’alors ce record.

_Google attaque Skype_Google vient d’annoncer le lancement d’un service de voix sur IP, directement intégré à l’encart chat de Gmail. Google Call Phones n’est pour le moment ouvert qu’aux utilisateurs américains et canadiens.

_Hulu en bourse ?_Le site de vidéo en ligne pourrait être introduit en bourse cet automne. Il serait alors valorisé à plus de 2 milliards de dollars, soit le double de sa valeur estimée à sa création, en 2007. Le capital d’Hulu est aujourd’hui détenu par les groupes médias NBC (32 % du capital), Fox Broadcasting (31 %), Disney (27 %) et le fonds d’investissement Providence Equity Partners (10 %).

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