Les Chires de la Consommation ResponsableEacuteDITION 2015 - EacuteVOLUTIONS ET TENDANCES

Partenaires meacutedias

2So

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Initialement creacuteeacute fin 2007 avec un site drsquoinformation speacutecialiseacute sur la consommation responsable Mes Courses pour la Planegravete est lrsquoobservatoire de la consommation responsable avec trois activiteacutes principales

bull information du grand public bull appui aux initiatives publiques et priveacutees bull recherches et eacutetudes prospectives ou de tendances

Mes Courses pour la Planegravete est une initiative de Graines de Changement la seconde structure drsquoElisabeth Laville par ailleurs fondatrice du cabinet speacutecialiseacute Utopies (creacutee en 1993) et auteur du rapport Pour une consommation durable remis agrave Nathalie Kosciusko-Morizet en janvier 2010 wwwmescoursespourlaplanetecom

Edito 01

IAlimentation 03Lesproduitsducommerceeacutequitable 03Lesproduitsissusdelrsquoagriculturebiologique 04Lesproduitslaitiers 05Lesœufs 06Lesproduitsdelamer 07Viandeetvolaille 08Lesproduitsveacutegeacutetariens 08Larestaurationcollective 09Lrsquoeau 09Levinbio 10

IIEnergieethabitat 11Lesconsommationsvolontairesdrsquoeacutenergierenouvelable 12Lephotovoltaiumlque 12Lafiliegraverebois-eacutenergie 13Lespompesagravechaleur 14Lrsquoeacuteolien 14Lesagrocarburants 15

IIILestransports 16Lesvoiturespropres 16Lesveacutelosagraveassistanceeacutelectrique 17Lestransportsencommun 17Lessolutionsdemobiliteacutepartageacutee 18Covoiturage 18Auto-partage 18Veacutelopartage 19

IVLesproduitsdeconsommationcourante 20Lesproduitseacuteco-labelliseacutes 20Lescosmeacutetiquesnaturelsetbiologiques 21Lesfleurs 22Lesvecirctementsencotoneacutequitable 23Letourismeresponsable 23Laconsommationcollaborative 24

VLafinance 25LrsquoInvestissementSocialementResponsable 25Lelivretdedeacuteveloppementdurable 26Lrsquoeacutepargnesolidaire 26Ledon 27Lefinancementparticipatif 27

VILessources 28

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Initialement creacuteeacute fin 2007 avec un site drsquoinformation speacutecialiseacute sur la consommation responsable Mes Courses pour la Planegravete est lrsquoobservatoire de la consommation responsable avec trois activiteacutes principales

bull information du grand public bull appui aux initiatives publiques et priveacutees bull recherches et eacutetudes prospectives ou de tendances

Mes Courses pour la Planegravete est une initiative de Graines de Changement la seconde structure drsquoElisabeth Laville par ailleurs fondatrice du cabinet speacutecialiseacute Utopies (creacutee en 1993) et auteur du rapport Pour une consommation durable remis agrave Nathalie Kosciusko-Morizet en janvier 2010 wwwmescoursespourlaplanetecom

Edito 01

IAlimentation 03Lesproduitsducommerceeacutequitable 03Lesproduitsissusdelrsquoagriculturebiologique 04Lesproduitslaitiers 05Lesœufs 06Lesproduitsdelamer 07Viandeetvolaille 08Lesproduitsveacutegeacutetariens 08Larestaurationcollective 09Lrsquoeau 09Levinbio 10

IIEnergieethabitat 11Lesconsommationsvolontairesdrsquoeacutenergierenouvelable 12Lephotovoltaiumlque 12Lafiliegraverebois-eacutenergie 13Lespompesagravechaleur 14Lrsquoeacuteolien 14Lesagrocarburants 15

IIILestransports 16Lesvoiturespropres 16Lesveacutelosagraveassistanceeacutelectrique 17Lestransportsencommun 17Lessolutionsdemobiliteacutepartageacutee 18Covoiturage 18Auto-partage 18Veacutelopartage 19

IVLesproduitsdeconsommationcourante 20Lesproduitseacuteco-labelliseacutes 20Lescosmeacutetiquesnaturelsetbiologiques 21Lesfleurs 22Lesvecirctementsencotoneacutequitable 23Letourismeresponsable 23Laconsommationcollaborative 24

VLafinance 25LrsquoInvestissementSocialementResponsable 25Lelivretdedeacuteveloppementdurable 26Lrsquoeacutepargnesolidaire 26Ledon 27Lefinancementparticipatif 27

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Les chiffres de la consommation responsable 2015 1

Elisabeth Laville co-fondatrice de

Graines de Changement

Publieacutee cette anneacutee pour la huitiegraveme eacutedition conseacutecutive lrsquoeacutetude laquo Les Chiffres de la consommation responsable 2015 raquo a pour objectif de rendre visible et lisible lrsquoeacutevolution de la consommation responsable sur diffeacuterents marcheacutes alimentation eacutenergie transports et mecircmehellip finance et tourisme Au delagrave des intentions afficheacutees par les consommateurs dans les enquecirctes et sondages nous voulons rendre compte du laquo passage agrave lrsquoacte raquo en analysant les chiffres effectifs des ventes (en volume et en valeur dans lrsquohexagone) de produits et services responsables sur tous les marcheacutes possibles

Les grandes tendances de cette anneacutee montrent que si certains secteurs sont en repli (les pompes agrave chaleur et les transports en commun par exemple) cela est loin drsquoecirctre repreacutesentatif de lrsquoensemble du marcheacute de la consommation responsable qui en 2014 progresse sur un tregraves grand nombre de secteurs dans un contexte ougrave apregraves deux anneacutees de recul en 2011 et 2012 le pouvoir drsquoachat des meacutenages franccedilais a afficheacute une hausse de 11 sur lrsquoensemble de lrsquoanneacutee 2014 (selon lrsquoINSEE)

bull Cocircteacute alimentation par exemple la bio continue sa croissance le marcheacute a progresseacute de 10 par rapport agrave 2013 et repreacutesente 5 milliards drsquoeuros en 2014 selon lrsquoAgence Bio Certains produits srsquoen sortent particuliegraverement bien crsquoest notamment le cas des œufs bio qui repreacutesentent 11 des achats drsquoœufs des meacutenages franccedilais en 2014 soit 8 de plus qursquoen 2013 Crsquoest lrsquoune des cateacutegories de produits la plus consommeacutee en bio par les Franccedilais bull Mecircme chose avec le commerce eacutequitable qui poursuit son ascension agrave un rythme soutenu avec une croissance de 16 en 2014 Sur la peacuteriode 2012-2014 le secteur affiche une croissance de 29 Les produits bio-eacutequitables repreacutesentent deacutesormais 70 du total avec une augmentation des ventes de 50 entre 2012 et 2014 bull Pour ce qui concerne les cosmeacutetiques bio le marcheacute franccedilais est en hausse de 75 par rapport agrave 2013 et repreacutesente deacutesormais 3 agrave 4 du marcheacute global de la cosmeacutetique bull Sur le marcheacute de lrsquoeacutenergie la contribution de lrsquoeacutelectriciteacute renouvelable dans le mix eacutenergeacutetique hexagonal poursuit sa croissance par exemple la production eacuteolienne a progresseacute de 7 entre 2013 et 2014 bull La finance solidaire se porte bien eacutegalement les encours de lrsquoeacutepargne solidaire ont augmenteacute de pregraves de 30 entre 2012 et 2013 Et du cocircteacute du financement participatif les fonds collecteacutes atteignent 152 millions drsquoeuros en 2014 en hausse de 100 par rapport agrave 2013 bull Enfin les solutions de mobiliteacute partageacutee seacuteduisent quant agrave elles un nombre croissant de Franccedilais Pour preuve la pratique du covoiturage srsquoamplifie chaque anneacutee et le succegraves du veacutelopartage ne se deacutement pas (+10 drsquoabonneacutes Veacutelibrsquo entre 2013 et 2014)

Dans la ligneacutee de ce succegraves et bien que les chiffres de marcheacutes manquent encore pour mesurer les pratiques collaboratives dans chaque secteur le succegraves de start-up comme Blablacar ou La Ruche qui dit Oui (doublement du nombre de commandes entre 2013 et 2014) traduit lrsquoengouement pour la consommation collaborative Selon une reacutecente eacutetude de PwC le marcheacute mondial de lrsquoeacuteconomie collaborative estimeacute en 2014 agrave 15 milliards de dollars devrait atteindre 335 milliards drsquoici 2025

Il nrsquoest pas eacutetonnant avec de telles perspectives que lrsquooffre eacutevolue parfois rapidement et srsquoadapte aux nouvelles exigences des consommateurs qui deacutesormais attendent des marques des preuves formelles de leurs engagements envers la socieacuteteacute et lrsquoenvironnement En particulier on assiste progressivement agrave la fin des gammes vertes qui cegravedent la place agrave une geacuteneacuteralisation des offres responsables 78 des leaders drsquoopinion europeacuteens pensent deacutesormais que les produits responsables doivent ecirctre proposeacutes agrave la place des produits conventionnels et pas en compleacutement1 Et quelques entreprises allant de Marks amp Spencer agrave Starbucks Philips ou Botanic se distinguent par un engagement agrave transformer la majoriteacute ou lrsquointeacutegraliteacute de leur offre drsquoici agrave quelques anneacutees La marque franccedilaise familiale Fleury Michon a eacutegalement frappeacute fort en 2014 en lanccedilant une campagne de transparence totale sur son produit le plus controverseacute le surimi Suppression des ingreacutedients controverseacutes (conservateurs glutamates) approvisionnements en colin certifieacute MSChellip

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1 Etude SustainAbility GlobeScan 2012

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Fleury Michon a complegravetement modifieacute la composition de ce produit embleacutematique et parieacute sur une transparence totale vis-agrave-vis des consommateurs en les invitant agrave venir veacuterifier cet engagement Une approche qui a porteacute ses fruits puisque les ventes du surimi de la marque ont progresseacute de 13 en volume alors mecircme que le marcheacute baissait de 29 en volume

Car la bonne nouvelle est que les marques qui srsquoengagent dans cette voie affichent aussi de meilleurs reacutesultats financiers ainsi la derniegravere eacutedition 2015 de lrsquoeacutetude meneacutee par Havas Media sur les laquo Meaningful brands raquo (les marques qui ont placeacute au cœur de leur mission lrsquoameacutelioration du bien-ecirctre individuel ou collectif et de la qualiteacute de vie) fait apparaicirctre pour ces marques une performance boursiegravere supeacuterieure de 133 au marcheacute De maniegravere inteacuteressante elle eacutetablit aussi que 74 des marques pourraient disparaicirctre aujourdrsquohui sans que les consommateurs nrsquoen soient affecteacuteshellip Autre enseignement de cette eacutedition une ameacutelioration de 10 du score laquo meaningful raquo de ces marques laquo porteuses de sens raquo se traduit par une hausse de 25 du score de proximiteacute de 49 du score drsquoimpression geacuteneacuterale de 66 du score drsquointention drsquoachat de 48 du score de recommandations et de 104 du score de preacutedisposition agrave payer plus cher Dans le mecircme esprit les 50 marques engageacutees de lrsquoindice laquo Stengel 50 raquo (constitueacute par lrsquoex-patron du marketing chez Procter amp Gamble Jim Stengel avec lrsquoinstitut drsquoeacutetudes Millward Brown) affichent une croissance de leurs reacutesultats de 3823 entre 2000 et 2011hellip alors que lrsquoindice boursier classique SampP 5000 enregistre sur la mecircme peacuteriode une baisse de 79

Autrement dit de maniegravere croissante ce qui se joue derriegravere la consommation responsable crsquoest aussi la capaciteacute des marques agrave entrer en reacutesonnance avec les enjeux de notre eacutepoque agrave fonder leur diffeacuterence sur une contribution socieacutetale positive et agrave emporter la preacutefeacuterence des clients gracircce agrave ce positionnement Il est inteacuteressant agrave cet eacutegard de noter que dans un contexte ougrave McDonaldrsquos et Coca-Cola sont confronteacutees agrave un recul historique de leurs ventes dans les pays occidentaux lrsquoenseigne de fast-food sain et eacutecologique Chipotle malgreacute une augmentation de ses prix due agrave ses efforts sur la qualiteacute voit ses ventes augmenter (+17 en 2013 dans les restaurants existants) et ouvre un restaurant tous les deux jours (soit 200 par an) dans le monde De mecircme la marque californienne Patagonia qui a lanceacute il y a trois ans sa campagne laquo Better used than new raquo incitant ses clients agrave conserver leurs vecirctements et agrave les faire reacuteparer plutocirct qursquoagrave les renouveler sans cesse a-t-elle ainsi connu une surprenante augmentation de ses ventes de 40 en deux ans ndash alors que les experts lui preacutedisaient un effondrement estimant qursquoelle srsquoeacutetait ainsi laquo tireacute une balle dans le pied raquo

Je remercie toutes celles et ceux qui nous ont aideacute agrave rassembler les informations preacutesenteacutees dans ce rapport les partenaires et lrsquoeacutequipe eacuteditoriale du site Mescoursespourlaplanetecom tout particuliegraverement Julie Marcel qui a reacutealiseacute cette eacutetude

Edito

Les chiffres de la consommation responsable 2015 3

ILrsquo

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LesproduitsducommerceeacutequitableSelon la Plate-Forme pour le Commerce Equitable qui rassemble et consolide les chiffres du commerce eacutequitable sur le marcheacute franccedilais lrsquoanneacutee 2014 est marqueacutee par un reacuteel dynamisme du marcheacute des produits eacutequitables En effet le marcheacute affiche une croissance soutenue depuis trois ans et confirme sa bonne santeacute sur la peacuteriode 2012-2014 le secteur a progresseacute de 29 dont 16 de croissance entre 2013 et 2014 Au total le marcheacute des produits eacutequitables repreacutesente 499 millions drsquoeuros de chiffre drsquoaffaires en 2014

Dans ce secteur les ventes de produits alimentaires (cafeacute cacao sucre theacute rizhellip) restent majoritaires et repreacutesentent 80 du marcheacute du commerce eacutequitable en France Entre 2013 et 2014 le chiffre drsquoaffaires issu de la vente de produits alimentaires a mecircme progresseacute de 5 pour atteindre 400 millions drsquoeuros Les ventes de cosmeacutetiques bio et eacutequitables arrivent en deuxiegraveme position et repreacutesentent 13 des ventes du marcheacute Au final le panier moyen par consommateur atteint 75 euro en 2014 contre 65 euro en 2013 et 59 euro en 2012

Les produits eacutequitables sont avant tout preacutesents dans les grandes et moyennes surfaces en 2014 pregraves de 40 du chiffre drsquoaffaires du secteur (en volume) est issu de la vente en grande distribution un chiffre qui fait suite agrave une leacutegegravere baisse en 2013 La consommation hors domicile2 repreacutesente le deuxiegraveme deacuteboucheacute pour les produits eacutequitables avec 30 des ventes en 2014 Par ailleurs lrsquooffre de produits eacutequitables dans les boutiques bio continue drsquoaugmenter le chiffre drsquoaffaires a progresseacute de 42 entre 2013 et 2014 et mecircme de 65 sur la peacuteriode 2012-2014 Cela repreacutesente 20 des ventes du marcheacute des produits eacutequitables contre 15 en 2012

Cette monteacutee en flegraveche de lrsquooffre eacutequitable en magasins bio traduit la convergence de ce marcheacute avec celui de la bio en 2014 la part des produits bio-eacutequitables au sein du chiffre drsquoaffaires du secteur est de 70 contre 62 en 2012 Avec un chiffre drsquoaffaires en progression de 50 entre 2012 et 2014 les produits bio-eacutequitables srsquoimposent progressivement dans lrsquooffre eacutequitable

Produits eacutequitables (ven-tes en millions drsquoeuros) Source

PFCE

Typologie des ventes de produits eacutequitables en 2014 Source Plate-Forme pour le Commerce Equitable

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2011

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2 Restauration achats profes-sionnels distribution automatique

textile hors GMS

Alimentaire7966Cosmeacutetiques13Textile404Autres(fleurs)158Artisanat096Tourisme049

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LesproduitsissusdelrsquoagriculturebiologiqueAnneacutees apregraves anneacutees le marcheacute des produits biologiques poursuit son deacuteveloppement et seacuteduit une part toujours plus importante de Franccedilais Le Baromegravetre Agence BioCSA de janvier 2015 reacutevegravele qursquoune part croissante de consommateurs fait le choix du bio dans ses choix de consommation En 2014 pregraves de 9 Franccedilais sur 10 ont consommeacute occasionnellement des produits issus de lrsquoagriculture biologique Ils sont environ 60 agrave ecirctre des consommateurs reacuteguliers (au moins une fois par mois) en 2014 contre 49 en 2013 Lrsquoachat de produits bio fait donc peu agrave peu partie des habitudes des Franccedilais seulement 12 deacuteclarent ne jamais en consommer alors qursquoils eacutetaient 46 en 2003

Cette croissance de la consommation de produits bio est confirmeacutee par les chiffres du marcheacute en 2013 il atteignait 456 milliards drsquoeuros et devrait frocircler la barre des 5 milliards drsquoeuros en 2014 Si crsquoest le cas le marcheacute des produits bio tout circuits confondus aura augmenteacute de 10 entre 2013 et 2014

Une grande proportion des ventes de produits bio en France srsquoeffectue dans les grandes et moyennes surfaces En effet pregraves de la moitieacute des ventes sont effectueacutees dans ce reacuteseau de distribution contre 46 en 2013 Mecircme si les consommateurs de produits bio freacutequentent une diversiteacute de reacuteseaux de distribution certains drsquoentre eux sont en perte de vitesse en 2014 les magasins speacutecialiseacutes repreacutesentent par exemple 25 des ventes reacutealiseacutees contre 36 en 2013

En reacuteponse agrave la hausse de la consommation de produits issus de lrsquoagriculture biologique la production bio augmente en France le nombre drsquoopeacuterateurs bio a progresseacute de 4 entre 2013 et 2014 Les surfaces cultiveacutees en bio repreacutesentent deacutesormais plus drsquo11 million drsquohectares

Lrsquoessor de la bio se confirme donc bel et bien Cocircteacute consommateurs les motivations pour consommer davantage de produits issus de lrsquoagriculture biologique sont nombreuses 62 des consommateurs reacuteguliers mettent en avant la preacuteservation de la santeacute 57 la protection de lrsquoenvironnement et 48 le goucirct des produits

Produits alimentaires bio (ventes en milliards drsquoeuros)Source Agence Bio

En 2014 pregraves de 9 Franccedilais sur 10 ont consommeacute occasionnellement des produits issus de lrsquoagriculture biologiqueSource Agence Bio

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Les chiffres de la consommation responsable 2015 5

LesproduitslaitiersCette anneacutee encore le marcheacute des produits laitiers biologiques se porte bien Selon France AgriMer les volumes de produits laitiers drsquoorigine biologique acheteacutes ont tous progresseacute en 2014 Pour autant cette tendance est peu significative au regard des produits laitiers drsquoorigine conventionnelle Les produits qui tirent veacuteritablement leur eacutepingle du jeu sont ceux qui profitent de la baisse drsquoattractiviteacute de leurs homologues en conventionnel Crsquoest notamment le cas du lait biologique qui repreacutesente en 2014 en France 6 du lait liquide total acheteacute par les meacutenages soit une augmentation de 8 par rapport agrave 2013 Les achats en volume de yaourts bio sur la mecircme peacuteriode ont quand agrave eux augmenteacute de 123 et repreacutesentent 25 des volumes totaux

Face agrave une hausse de prix constateacutee du cocircteacute des produits laitiers conventionnels leurs homologues biologiques voient leur prix baisser depuis deacutejagrave plusieurs anneacutees A ce titre le prix du lait biologique en France entre 2013 et 2014 a baisseacute de 23 alors que celui du lait conventionnel a augmenteacute de 27 sur la mecircme peacuteriode Mecircme constat pour les yaourts bio dont le prix a diminueacute de 14 alors que celui des yaourts conventionnels a augmenteacute de 313

Les consommateurs sont toujours fidegraveles aux produits laitiers des terroirs franccedilais gages drsquoun savoir-faire reconnu Par conseacutequent les produits laitiers franccedilais sous indication geacuteographique (AOPAOC IGP) repreacutesentent 12 du chiffre drsquoaffaires des produits de grande consommation des entreprises laitiegraveres franccedilaises en 2013 soit 18 milliards drsquoeuros (+05 points par rapport agrave 2012)4 Cocircteacute producteurs le beacuteneacutefice est reacuteel les indications geacuteographiques jouent un rocircle deacuteterminant dans la dynamisation des territoires isoleacutes (montagnes et zones difficiles drsquoaccegraves notamment)

Les parts de marcheacute des fromages AOPAOC sont stables (14 en volume) en 2013 et progressent toujours en valeur concernant les GMS (Grandes Moyennes Surfaces) et hard discount Les beurres AOPAOC repreacutesentent quant agrave eux 34 du marcheacute du beurre en GMS et hard discount et accusent ainsi un leacuteger recul de 02 points par rapport agrave 2012 Seules les cregravemes AOPAOC se distinguent avec une croissance de 93 en 2013 en France

Les volumes de produits laitiers

drsquoorigine biologique acheteacutes ont tous

progresseacute en 2014Source France AgriMer

3 Source France AgriMer4 Source CNIELINAOCNAOL

6

LesœufsAvec la reacuteglementation europeacuteenne en vigueur depuis quelques anneacutees obligeant agrave indiquer le mode de production des œufs commercialiseacutes il est deacutesormais plus facile pour les consommateurs de faire des achats eacuteclaireacutes Historiquement lrsquoœuf est lrsquoune des cateacutegories les plus consommeacutees en bio Selon lrsquoAgence Bio les consommateurs franccedilais de produits issus de lrsquoagriculture biologique sont 43 agrave consommer des œufs bio depuis plus de 5 ans et 46 agrave acheter cette cateacutegorie de produit depuis moins longtemps (de 1 agrave 5 ans)5 Par conseacutequent la part des œufs bio dans les achats des meacutenages franccedilais en 2014 srsquoeacutelegraveve agrave 113 en volume soit une augmentation de 8 par rapport agrave 2013 Les consommateurs sont nombreux agrave opter pour des œufs produits en France selon un mode de production fermier la part des œufs Label Rouge srsquoeacutelegraveve ainsi agrave 9 dans le panier drsquoachats des Franccedilais Cette progression des achats drsquoœufs alternatifs observeacutee en 2014 est agrave mettre en parallegravele des achats drsquoœufs laquo conventionnels raquo qui ont baisseacute de 3 en volume sur la mecircme peacuteriode6

Il faut enfin souligner la baisse constante du prix moyen des œufs bio selon le panel Census IRI en 2014 celui-ci a diminueacute de 11 par rapport agrave 2013 De quoi encourager les consommateurs agrave effectuer leurs achats drsquoœufs en biohellip

ILrsquoalimentation

5 Baromegravetre laquo Consommation et perception des produits biologiques raquo Agence BioCSA 20156 SynalafPanel Census IRI

En 2014 la part de marcheacute des œufs bio en France srsquoeacutelegraveve agrave 113 et celle des œufs Label Rouge est de 9 Source Agence BioINAO

Les chiffres de la consommation responsable 2015 7

LesproduitsdelamerLe Label MSC (Marine Stewardship Council) est un des seuls labels existant au niveau mondial garantissant des filiegraveres de pecircche responsable A lrsquointernational son existence suscite lrsquointeacuterecirct Deacutebut 2015 on recense 252 pecirccheries certifieacutees MSC A la creacuteation du label en 2007 on en comptait seulement 22 Au total les pecirccheries certifieacutees capturent pregraves de 8 millions de tonnes de produits de la mer soit plus de 9 des captures mondiales totales destineacutees agrave la consommation humaine directe A ce titre 23 187 produits sont certifieacutes MSC en avril 2014 contre 19 982 en 2013 Cette croissance est repreacutesentative du deacuteveloppement du label MSC depuis 2009 le nombre de produits de la mer certifieacutes a augmenteacute de 800 signe que les consommateurs sont sensibles aux enjeux de la pecircche durable

Si le label MSC beacuteneacuteficie drsquoune bonne notorieacuteteacute au niveau international son deacuteveloppement en France est moins important car le label beacuteneacuteficie drsquoune visibiliteacute moindre Le nombre de reacutefeacuterences certifieacutees commercialiseacutees dans lrsquoHexagone a baisseacute passant de 1 089 produits MSC en 2013 agrave 895 en 2014 soit une diminution de 177 Pour gagner en notorieacuteteacute le MSC France a lanceacute en avril 2015 la campagne laquo Des pecirccheurs sachant pecirccher raquo afin de populariser les produits de la mer certifieacutes MSC aupregraves des consommateurs

Par ailleurs outre les quelques marques telles que Findus Picard Fleury Michonhellip agrave avoir lanceacute des produits certifieacutes MSC certaines enseignes de la Restauration Hors Domicile (RHD) comme McDonaldrsquos Quick et KFC proposent dans tous leurs burgers agrave base de poisson des produits certifieacutes MSC Quant aux enseignes de la grande distribution certaines drsquoentre elles ont pris des engagements suite au deacutebat lanceacute par lrsquoassociation Bloom sur les pratiques de pecircche non respectueuses des eacutecosystegravemes marins en tecircte desquelles le chalutage en mer profonde Le distributeur Carrefour srsquoest notamment engageacute degraves 2014 agrave cesser toute vente de poisson issu de la pecircche non durable en eaux profondes et agrave augmenter drsquoici fin 2014 le nombre de produits labelliseacutes MSC de 23 agrave 50 reacutefeacuterences Nombre de reacutefeacuterences

portant le logo MSC en France

Source Marine Stewardship Council

Depuis 2009 le nombre de produits

de la mer certifieacutes MSC dans le monde

a augmenteacute de 800 et les

pecirccheries certifieacutees repreacutesentent

deacutesormais 9 des captures mondiales totales destineacutees agrave la consommation humaine directe

Source Marine Stewardship Council

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764

7 Rapport MSC 2013-2014

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LaviandeetlavolailleLes conseacutequences environnementales de lrsquoeacutelevage sont aujourdrsquohui bien identifieacutees responsable drsquoun cinquiegraveme des eacutemissions de gaz agrave effet de serre selon la FAO lrsquoempreinte eacutecologique de cette activiteacute pegravese lourd En France la consommation moyenne annuelle de viande atteint 863 kg par habitant soit 11 de plus par rapport agrave 20138

Cependant les meacutenages franccedilais font le choix de la qualiteacute les achats de poulet precircts agrave cuire (PAC) Label Rouge repreacutesentent pregraves de 60 des achats totaux de poulet PAC en 2014 avec une leacutegegravere progression de 1 point par rapport agrave 2013 Pour les poulets PAC bio ce chiffre atteint 77 des achats de poulets Dans le mecircme temps les poulets standards qui repreacutesentaient 19 du panier drsquoachat des meacutenages franccedilais en 2014 ont perdu 25 points au profit des poulets alternatifs (bio et Label Rouge)9 Au mecircme titre que les œufs bio la volaille bio commercialiseacutee en grandes et moyennes surfaces a vu son prix diminuer en 2014 Drsquoapregraves le Reacuteseau des Nouvelles des Marcheacutes le prix moyen du poulet PAC bio eacutetait de 963 euro soit une baisse de 1 par rapport agrave 2013 On relegraveve une tendance similaire pour le poulet PAC Label Rouge dont le prix moyen a baisseacute de 15 par rapport agrave 2013

LesproduitsveacutegeacutetariensEn France les veacutegeacutetariens repreacutesenteraient environ 3 de la population selon un sondage OpinionWay reacutealiseacute pour le magazine Terra Eco A noter que les donneacutees sur le recensement des veacutegeacutetariens sont lacunaires surtout maintenant qursquoeacutemerge la tendance au laquo flexitarisme raquo qui consiste agrave ne pas manger de viande quelques jours par semaine ou la plupart du temps mais sans lrsquoexclure tout agrave fait Neacuteanmoins force est de constater que nos voisins europeacuteens apparaissent beaucoup plus engageacutes dans cette voie Par exemple 10 de la population britannique serait veacutegeacutetarienne

Il est quand mecircme bon de souligner que le reacutegime veacutegeacutetarien fait chaque anneacutee toujours plus drsquoeacutemules en France A date tregraves peu de donneacutees chiffreacutees sur le marcheacute des produits veacutegeacutetariens en France sont disponibles A titre indicatif le marcheacute franccedilais de boissons au soja et laits veacutegeacutetaux progresse de maniegravere continue chaque anneacutee depuis 2008 et repreacutesente 205 millions drsquoeuros de chiffre drsquoaffaires en 2014 contre 192 millions drsquoeuros en 2013

Chiffre drsquoaffaires des boissons au soja et laits veacutegeacutetaux en France (en millions drsquoeuros)

Source Organic Monitor

8 France AgriMer9 SynalafKantar Worldpanel

200

9

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153 16

3 173 192

205

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Les chiffres de la consommation responsable 2015 9

LarestaurationcollectiveEn restauration collective lrsquoalimentation biologique est bien installeacutee dans les assiettes Lrsquooffre de produits biologiques dans les eacutetablissements de restauration collective grignote du terrain en 2014 plus de la moitieacute (59) deacuteclarent proposer des produits biologiques agrave leurs convives soit une augmentation de 3 points par rapport agrave 2013 Ils nrsquoeacutetaient que 4 avant 2006 Cela fait notamment suite agrave une progression dans les achats de produits bio en restauration collective de 11 entre 2013 et 2014 pour un total de 191 millions drsquoeuros HT

Comme en 2013 les enfants restent les mieux lotis car 74 des eacutetablissements du secteur scolaire servent du bio en 2014 (contre 73 en 2013) Viennent ensuite les restaurants drsquoentreprise 62 drsquoentre eux proposent des plats cuisineacutes agrave partir de produits bio agrave leurs convives Enfin 26 des eacutetablissements des secteurs de la santeacute et du social servent du bio en France en 2014

Les cateacutegories de produits bio servies par la restauration collective restent comme en 2013 les fruits frais (88 des restaurants) les produits laitiers (75) et les leacutegumes frais (75)10

La bio dans la restauration collective a de beaux jours devant elle selon lrsquoAgence Bio lrsquointroduction de produits bio devrait en effet srsquointensifier et toucher de nouveaux eacutetablissements 18 des eacutetablissements de la restauration collective ne proposant actuellement pas de bio dans leurs menus deacuteclarent avoir lrsquointention drsquointroduire des produits biologiques aux menus proposeacutes aux convives

LrsquoeauDepuis plusieurs anneacutees dans un contexte de baisse du pouvoir drsquoachat la consommation drsquoeau en bouteille chez les Franccedilais ralentit drsquoanneacutees en anneacutees En effet mecircme si la consommation par habitant est en hausse depuis 2010 cette croissance subit un ralentissement de plus en plus forceacute au fil des anneacutees en 2013 la consommation drsquoeau en bouteille atteignait 114 litres par habitant soit agrave peine 02 litre de plus qursquoen 2012 En 2006 la consommation moyenne annuelle drsquoeau mineacuterale naturelle culminait agrave 142 litres11

En parallegravele les Franccedilais affichent une satisfaction au plus haut vis-agrave-vis du secteur public de lrsquoeau du robinet Selon le Centre drsquoInformation sur lrsquoEau la confiance dans lrsquoeau du robinet atteint eacutegalement un niveau eacuteleveacute (81 des usagers en 2014) Plus de 7 Franccedilais sur 10 affichent par ailleurs leur satisfaction envers la qualiteacute globale de lrsquoeau du robinet11

En 2014 le chiffre drsquoaffaires lieacute

aux achats bio en restauration

collective a augmenteacute de 11Source Agence Bio

Plus de 7 Franccedilais sur 10 affichent

leur satisfaction envers la qualiteacute

globale de lrsquoeau du robinet

Source Centre drsquoInformation sur lrsquoEau

10 Agence Bio11 CSEM

10

Reacutepartition des ventes de vins bio en 2013 en France

Source Agence Bio

LevinbioLe vin biologique est sans nul doute lrsquoun des produits de lrsquooffre bio dont le deacuteveloppement est le dynamique Rien qursquoentre 2012 et 2013 les ventes de vins bio ont progresseacute de 217 selon lrsquoAgence Bio De 2011 agrave 2012 elles avaient augmenteacute de 15 Cette tendance forte srsquoobserve depuis plusieurs anneacutees Depuis 2007 la croissance des ventes de vins bio atteint ainsi 102 Avec un chiffre drsquoaffaires de 503 millions drsquoeuros en 2013 soit une progression de 21 par rapport agrave 2012 la viticulture biologique est lrsquoune des filiegraveres les plus dynamiques de lrsquoagriculture biologique

Bonne nouvelle la quasi-totaliteacute des approvisionnements en vins bio proviennent du territoire franccedilais en 2013 Cela nrsquoa rien drsquoeacutetonnant la France figure en effet parmi les trois premiers pays europeacuteens producteurs de raisins bio avec lrsquoEspagne et lrsquoItalie Dans lrsquoHexagone la reacutegion Languedoc-Roussillon demeure en 2013 la premiegravere reacutegion productrice de vins bio (pregraves drsquoun tiers des vignes biologiques soit 20 500 ha) loin devant les reacutegions Provence-Alpes-Cocirctes drsquoAzur et Aquitaine

La commercialisation du vin bio srsquoopegravere avant tout en direct du producteur au consommateur La vente directe repreacutesente en effet 38 des ventes de vin bio en 2013 (soit un augmentation de 2 points par rapport agrave 2012) Les ventes en magasins speacutecialiseacutes bio ont quant agrave elles leacutegegraverement diminueacute de 17 points et repreacutesentent 253 des ventes de vin bio en 2013 en France Mecircme tendance en Grandes Surfaces Alimentaires qui arrivent en troisiegraveme position 185 des ventes de vins bio y ont eacuteteacute reacutealiseacutees en 2013 (-15 points par rapport agrave 2012) Une minoriteacute des ventes de vins bio sont reacutealiseacutees chez les artisans-commerccedilants mecircme si la part des ventes repreacutesenteacutees par ce circuit de distribution a leacutegegraverement augmenteacute en 2013 (+1 point)

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Les ventes de vins bio ont progresseacute de 102 depuis 2007 Source Agence Bio

38

253

1851 8

AVentedirecteBMagasinsspeacutecialiseacutesbio

CGrandesSurfacesAlimentairesDArtisans-commerccedilants

Les chiffres de la consommation responsable 2015 11 IIEn

ergieethabitat

Le projet de loi relatif agrave la transition eacutenergeacutetique pour la croissance verte en cours drsquoexamen agrave lrsquoheure ougrave nous eacutecrivons ces lignes vise agrave favoriser le mix eacutenergeacutetique franccedilais et preacutevoit pour cela des mesures visant agrave encourager le rythme de deacuteveloppement des filiegraveres drsquoeacutenergies renouvelables A terme le projet de loi preacutevoit de porter la part des eacutenergies renouvelables agrave 23 de la consommation finale brute drsquoeacutenergie en 2020 et agrave 32 en 2030

Pour lrsquoheure rappelons que la contribution de lrsquoeacutelectriciteacute renouvelable dans le mix eacutenergeacutetique srsquoeacutelegraveve en 2014 agrave 195 de la consommation eacutelectrique franccedilaise en leacutegegravere baisse par rapport agrave 201312 Cependant ce chiffre est agrave mettre en parallegravele de la baisse de la consommation totale drsquoeacutelectriciteacute en France en 2014 Au 31 deacutecembre 2014 la puissance du parc de production drsquoeacutelectriciteacute renouvelable en France meacutetropolitaine atteint 41 382 MW composeacute agrave plus de 60 drsquohydraulique Les filiegraveres eacuteolienne et photovoltaiumlque concentrent un tiers de ces capaciteacutes Mais la tendance actuelle voit une eacutevolution du parc en faveur de ces filiegraveres avec lrsquoarriveacutee de 1889 MW de capaciteacute installeacutee en 2014 (eacuteolien et photovoltaiumlque) contre 1260 MW durant lrsquoanneacutee 201313

Le projet de loi relatif agrave la transition eacutenergeacutetique preacutevoit

de porter la part des eacutenergies renouvelables agrave 23 de la consommation finale brute drsquoeacutenergie en 2020

et agrave 32 en 203012 RTE

13 Panorama de lrsquoeacutelectriciteacute renouvelable 2014 RTE

Syndicat des eacutenergies renouvelables ERDF ADEeF

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12

LesconsommationsvolontairesdrsquoeacutenergierenouvelableLes eacutenergies renouvelables font lrsquoobjet drsquoun marcheacute volontaire depuis plusieurs anneacutees Celui-ci repose sur lrsquoutilisation de certificats de garantie drsquoorigine qui servent agrave tracer et agrave garantir lrsquoorigine renouvelable de lrsquoeacutelectriciteacute utiliseacutee par les producteurs et les fournisseurs drsquoeacutenergie Ils servent agrave prouver au consommateur final qursquoune part ou une quantiteacute deacutetermineacutee drsquoeacutelectriciteacute est drsquoorigine renouvelable ou produite par cogeacuteneacuteration Depuis 2013 crsquoest deacutesormais Powernext qui est lrsquoorganisme gestionnaire du registre des garanties drsquoorigine Les certificats eacutemis en 2004 atteignent un volume proche de 20 teacuterawattheures (TWh) pour une production total drsquoeacutelectriciteacute renouvelable un peu supeacuterieure agrave 100 TWh (contre 1025 TWh en 2013)14

Si le meacutecanisme des certificats de garantie drsquoorigine visait agrave lrsquoorigine agrave deacutevelopper les sources de production drsquoeacutenergies renouvelables en stimulant une demande pour du courant laquo vert raquo force est de constater que les reacutesultats ne sont pas agrave la hauteur des attentes Pour les producteurs drsquoeacutenergie renouvelable vendre une garantie drsquoorigine nrsquooffre pas reacuteellement de revenu suppleacutementaire Du cocircteacute des consommateurs seuls les plus engageacutes sont precircts agrave payer plus cher leur eacutenergie pour qursquoelle soit issue de sources renouvelables (en moyenne 2 agrave 3 plus cher que les tarifs reacuteglementeacutes)

LephotovoltaiumlqueApregraves une anneacutee 2013 particuliegraverement morose qui faisait suite agrave deux anneacutees conseacutecutives de baisse de la production lrsquoeacutenergie photovoltaiumlque semble retrouver son attractiviteacute en 2014 Selon Reacuteseau de Transport drsquoElectriciteacute (RTE) entre 2013 et 2014 le nombre de puissances raccordeacutees dans lrsquoHexagone a ainsi augmenteacute de 43 Au 31 deacutecembre 2014 le parc photovoltaiumlque installeacute atteignait 5292 MW contre 4373 MW en 2013 soit une croissance de 21 A titre de comparaison entre 2012 et 2013 la puissance photovoltaiumlque totale en France avait augmenteacute de 17 seulement conseacutequence de la baisse du nombre de nouvelles puissances raccordeacutees

En signe de cette reprise de la filiegravere du photovoltaiumlque le maximum de production a eacuteteacute atteint le 17 mai 2014 pour une puissance de 3700 MW un niveau jamais atteint auparavant

Cependant la file drsquoattente de raccordement des installations photovoltaiumlques aux reacuteseaux publics de RTE et drsquoERDF au 31 deacutecembre 2014 est de 2105 MW contre pregraves de 2415 MW au 31 deacutecembre 2013 De plus lrsquoeacutevolution du parc photovoltaiumlque en 2014 en France srsquoexplique principalement par la mise en service drsquoinstallations de grandes puissances laureacuteates des premiers appels drsquooffres A ce titre la reprise du marcheacute du photovoltaiumlque en 2014 ne preacutejuge pas de la tendance 2015

Au total lrsquoeacutenergie photovoltaiumlque repreacutesente 6 de la production renouvelable en France en 2014 et 13 de la consommation eacutelectrique franccedilaise

Puissance photovoltaiumlque totale installeacutee en France (en MW) Source Reacuteseau de Transport drsquoElectriciteacute

14 Powernext

Lrsquoeacutenergie photovoltaiumlque repreacutesente 6 de la production renouvelable en France en 2014

et 13 de la consommation eacutelectrique franccedilaiseSource Reacuteseau de Transport drsquoElectriciteacute

2012

2013

2014

3727 43

73 529

2

Les chiffres de la consommation responsable 2015 13

Lafiliegraverebois-eacutenergieApregraves plusieurs anneacutees de recul du marcheacute des appareils domestiques de chauffage au bois il semblerait que 2013 soit une bonne anneacutee pour le secteur Le marcheacute est estimeacute par ObservrsquoER agrave 528 245 uniteacutes en hausse de 8 par rapport agrave lrsquoanneacutee 2012 Alors que plusieurs segments du marcheacute ndash dont celui des foyers et inserts sont en perte de vitesse le segment des poecircles est le plus dynamique (+141 par rapport agrave 2012) et tire ainsi la filiegravere bois-eacutenergie vers le haut Les ventes de poecircles agrave granuleacutes sont les plus significatives avec une eacutevolution des ventes de 624 entre 2012 et 2013

Ainsi si les ventes drsquoappareils de chauffage au bois sont en progression on note cependant de tregraves fortes dispariteacutes dans les tendances de courbes selon les types drsquoappareils De maniegravere geacuteneacuterale un nombre croissant de Franccedilais utilise les appareils de chauffage au bois comme source de chauffage principale En 2013 530 000 foyers se sont eacutequipeacutes contre 490 000 en 2012

Notons que ce deacuteveloppement de la filiegravere bois-eacutenergie est en lien avec la mesure de creacutedit drsquoimpocirct ainsi que le fonds chaleur de lrsquoADEME Elle repreacutesente la quasi-totaliteacute de la production primaire de biomasse solide agrave hauteur de 97 en progression de 109 par rapport agrave 2012 suite agrave un hiver particuliegraverement rude en 2013 Le deacuteveloppement du marcheacute des appareils domestique de chauffage au bois explique aussi cette croissance

Par conseacutequent la consommation brute drsquoeacutenergie agrave partir de biomasse solide en France est passeacutee de 98 Mtep (millions de tonnes eacutequivalent peacutetrole) en 2012 agrave pregraves de 11 Mtep en 2013 La France se place ainsi agrave la deuxiegraveme place dans le classement des pays europeacuteens les plus consommateurs de biomasse solide derriegravere lrsquoAllemagne et devant la Suegravede Cet attrait est confirmeacute au niveau europeacuteen puisque la consommation drsquoeacutenergie agrave partir de biomasse solide en Union Europeacuteenne a augmenteacute de 3 entre 2012 et 201315

Consommation drsquoeacutenergie bio-masse solide en France (en Mtep)

Source EurObservrsquoer

En 2013 530 000

foyers se sont eacutequipeacutes drsquoappareils

de chauffage au bois contre

490 000 en 2012

Source ObservrsquoEr

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2011

2012

2013

85 9

7 108

15 ObservrsquoER laquo Synthegravese marcheacute bois 2013 raquo

14

LrsquoeacuteolienPlus de la moitieacute de la production drsquoeacutenergie eacutelectrique renouvelable (hors hydraulique) est drsquoorigine eacuteolienne en 2014 en France16 Tout comme le parc photovoltaiumlque le parc eacuteolien rebondit en 2014 et srsquoeacutelegraveve agrave 9 120 MW avec 963 MW suppleacutementaires raccordeacutes aux reacuteseaux soit une progression du parc installeacute de 12 en un an (contre -23 entre 2012 et 2013) Cette reprise des raccordements annuels serait lieacutee aux mesures de simplification des proceacutedures administratives encadrant le deacuteveloppement de la filiegravere eacuteolienne selon le Panorama 2014 de lrsquoeacutelectriciteacute renouvelable publieacute par RTE le Syndicat des EnR ERDF et lrsquoADEeF Selon les speacutecialistes cette progression teacutemoigne drsquoune relance de la filiegravere suite agrave quatre anneacutees conseacutecutives de baisse de la production du parc eacuteolien

Par conseacutequent la production eacuteolienne repart franchement agrave la hausse en 2014 et srsquoeacutelegraveve agrave 17 TWh soit une progression de 7 par rapport agrave lrsquoanneacutee preacuteceacutedente Lrsquoeacutenergie eacuteolienne fournit ainsi 37 de la consommation eacutelectrique franccedilaise en 2014 soit une augmentation de 05 point par rapport agrave lrsquoanneacutee preacuteceacutedente

LespompesagravechaleurComme en 2013 le marcheacute franccedilais de la geacuteothermie est porteacute par les ventes drsquoaeacuterothermie (extraction des calories de lrsquoair ambiant) qui ont augmenteacute de 338 sur le premier semestre 2014 avec pregraves de 40 000 uniteacutes vendues Selon lrsquoAssociation Franccedilaise des Pompes agrave Chaleur (AFPAC) cette progression est due agrave la vente drsquoappareils de petites puissances (2 agrave 10 kW) sur la peacuteriode Lrsquoaeacuterothermie repreacutesente agrave ce titre 95 du marcheacute des pompes agrave chaleur

La geacuteothermie est quant agrave elle en perte de vitesse dans lrsquoHexagone depuis plusieurs anneacutees Sur le premier semestre 2014 les ventes ont chuteacute de 21

Evolution de la puissance eacuteolienne raccordeacutee en MW Source RTE Syndicat des EnR ERDF ADEeF

Lrsquoaeacuterothermie repreacutesente 95 du marcheacute des pompes agrave chaleurSource Association Franccedilaise des Pompes agrave Chaleur

En 2014 lrsquoeacutenergie eacuteolienne a fourni 37 de la consommation eacutelectrique franccedilaiseSource RTE Syndicat des Energies Renouvelables ERDF ADEeF

16 RTE Syndicat des Energies Renouvelables ERDF ADEeF Panorama de lrsquoeacutelectriciteacute renouv-elable en 2014

Puissanceeacuteolienneraccordeacuteecumuleacutee(MW)Puissanceeacuteolienneraccordeacuteeparan(MW)

67

14 753

6

815

7 91

20

952

822

96

3

621

2011

2012

2014

2015

Les chiffres de la consommation responsable 2015 15

LesagrocarburantsApregraves avoir beacuteneacuteficieacute drsquoune croissance toute relative ces derniegraveres anneacutees la consommation de biocarburants deacutedieacutes aux transports de lrsquoUnion Europeacuteenne a fini par reculer en 2013 Elle atteint 136 millions de tep contre 146 en 2012 soit une diminution de 68 Il srsquoagit lagrave de la premiegravere baisse de consommation constateacutee depuis lrsquoessor industriel des biocarburants voulu par lrsquoUnion Europeacuteenne Toutefois ce recul nrsquoest pas repreacutesentatif drsquoune tendance globale au niveau europeacuteen puisque la diminution de la consommation de biocarburant en 2013 srsquoexplique par la chute de la consommation drsquoun seul pays agrave savoir lrsquoEspagne A lrsquoinverse certains pays comme la Suegravede ou le Royaume-Uni ont augmenteacute leur taux drsquoincorporation de biocarburants en 2013 La France a de son cocircteacute maintenu son taux drsquoincorporation et la consommation de biocarburants dans lrsquoHexagone suit sensiblement lrsquoeacutevolution de la consommation totale des carburants (fossiles et non fossiles) selon EurobservrsquoER

En 2013 le biodiesel repreacutesente toujours une grosse part de la consommation totale en contenu eacutenergeacutetique des agrocarburants 23 millions de tep ont eacuteteacute consommeacutees contre 226 millions en 2012 soit une leacutegegravere hausse de 107 Cela repreacutesente 85 de la consommation des biocarburants Au niveau europeacuteen la France reste ainsi le premier pays consommateur de biodiesel en 2013 comme en 2012 Crsquoest enfin le pays qui affiche lrsquoobjectif le plus ambitieux drsquoincorporation de biocarburant en contenu eacutenergeacutetique (77) suite agrave la loi de finances17

Vers une simplification et une clarification du cadre reacuteglementaire SuiteagraveplusieursanneacuteesdrsquoinstabiliteacuteetdrsquoincertitudesconcernantlanotificationdutarifdrsquoachatdelrsquoeacuteolienlrsquoarrecircteacutevalideacuteparlaCommissionEuropeacuteennele1erjuillet2014apermisdeclarifierleniveaudetarifappliqueacuteagravelafiliegravere

De plus diffeacuterentes mesures prises durant les deux derniegraveres anneacutees ontmeneacute agrave une simplification administrative du cadre reacuteglementaire appliqueacute agravelrsquoeacuteolienDrsquounepart la loidu15avril2013ditlaquoLoiBrottesraquo portantdiversesdispositionssurlatarificationdelrsquoeauetsurleseacuteoliennesasupprimeacutedeuxfreinsreacuteglementaires agrave lrsquoinstallation des eacuteoliennes terrestres agrave savoir les Zones deDeacuteveloppementdelrsquoEolien(ZDEzonesougraveleseacuteoliennesdevaientecirctreconstruitespourbeacuteneacuteficierdestarifsbonifieacutesdeventedelrsquoeacutelectriciteacuteagraveEDF)etlaregravegledescinqmacirctsDrsquoautrepartdesexpeacuterimentationssontmeneacuteesdepuismai2014dans7reacutegionsfranccedilaisesafindrsquoacceacuteleacutererletraitementdelrsquoinstructiondesdossiersetmieuxencadrerlescontentieuxCesexpeacuterimentationssiellessontconcluantesdevraient ecirctre geacuteneacuteraliseacutees agrave lrsquoensemble du territoire franccedilais dans le cadre duprojetdeloisurlatransitioneacutenergeacutetique

[ i ]

Au niveau europeacuteen la France reste ainsi

le premier pays

consommateur de biodiesel en 2013

Source EurobservrsquoER

17 EurobservrsquoER Baromegravetre Biocarburants (juillet 2014)

16II

IL

estr

ansp

orts

LesvoiturespropresPour la premiegravere fois depuis 2007 le malus eacutecologique nrsquoa pas eacuteteacute abaisseacute en 2015 Il est resteacute agrave 131 grammes de CO2 eacutemis au kilomegravetre (contre 136 grammes en 2013)

Du cocircteacute des ventes les veacutehicules de classes vertes (classes A B et C) continuent leur progression elles repreacutesentent 887 des ventes de veacutehicules en France (+37 points par rapport agrave 2012) selon lrsquoAdeme Les veacutehicules de classe A (jusqursquoagrave 1 100 g de CO2 km) tirent leur eacutepingle du jeu et repreacutesentent 24 de parts de marcheacute en 2013 contre 14 en 2012 Une belle progression La classe la plus repreacutesenteacutee parmi les ventes de veacutehicules neufs reste la classe B avec 38 de parts de marcheacute comme en 201218

Reacutepartition des ventes de veacutehicules par cateacutegoriesSource ADEME

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18 Ademe

541

35

31

13

6

38

33

9

6 7

4

15

7

26

38

46

14

24

2

2011 2012 20132010

Classe A

Classe B

Classe C

Classe D

Classe E agrave G

Les chiffres de la consommation responsable 2015 17

LesveacutelosagraveassistanceeacutelectriqueApregraves un recul de son chiffre drsquoaffaires en France le marcheacute du cycle en 2014 semble bien se porter Selon le Conseil National des Professionnels du Cycle les ventes de cycles drsquoeacutequipements et accessoires ont progresseacute de 75

Lrsquoattrait des consommateurs pour la mobiliteacute douce se confirme En teacutemoigne la croissance soutenue des ventes de veacutelos agrave assistance eacutelectrique (VAE) avec 77 500 uniteacutes vendues en 2014 soit une belle progression de 37 par rapport agrave 2013 Pour le marcheacute des VAE crsquoest ainsi la septiegraveme anneacutee conseacutecutive de hausse Une eacutevolution qui peut srsquoexpliquer par une ameacutelioration technique notamment des batteries qui ont gagneacute en autonomie et en temps de charge mais aussi par la crise eacuteconomique ndash le veacutelo eacutelectrique devient une bonne alternative agrave lrsquoachat drsquoune seconde voiture reacuteserveacutee aux trajets courts A cela srsquoajoutent les aides offertes par les municipaliteacutes ou les entreprises de plus en plus freacutequentes

LestransportsencommunLa conjoncture deacutefavorable en 2014 (hausse de la TVA sur les transports voyageurs impact de la gregraveve de juin hausse des peacuteages ferroviaires) a fortement impacteacute les activiteacutes ferroviaires de la SNCF Sans compter lrsquoessor de BlaBlaCar leader europeacuteen du covoiturage qui propose des trajets longues distances moins coucircteux sur le seul eacuteteacute 2014 BlaBlaCar a transporteacute 12 millions de personnes soit lrsquoeacutequivalent de 4000 TGV

Le nombre de voyageurs par kilomegravetre sur le reacuteseau Interciteacutes a diminueacute de 37 (en prenant compte des effets de la gregraveve) entre 2013 et 2014 La tendance est similaire sur le reacuteseau TER ougrave le nombre de voyageurs par kilomegravetre a baisseacute de 29 sur la mecircme peacuteriode Avec un ralentissement du nombre de voyageurs de 04 le trafic TGV reste stable Malgreacute ces difficulteacutes le groupe SNCF affiche une croissance de 15 en 2014 (contre +0 5 en 2013) Notons que celle-ci est essentiellement due aux activiteacutes du groupe agrave lrsquointernational (+7 de croissance) qui tirent le chiffre drsquoaffaires annuel vers le haut

En Ile-de-France le trafic annuel sur lrsquoensemble du reacuteseau ferreacute (RER et trains) culmine agrave 121 milliards de voyageurs en 2014 Depuis 2006 il a progresseacute de 1319 Pourtant la RATP et la SNCF qui gegraverent les lignes RER et Transilien drsquoIle-de-France doivent faire face agrave un reacuteseau vieillissant Situation dont pacirctissent eacutegalement les voyageurs Crsquoest pourquoi la RATP engage cet eacuteteacute 2015 un grand chantier de renouvellement des voies de la ligne A du RER la plus freacutequenteacutee du reacuteseau entrainant une fermeture de certains tronccedilons pendant pregraves drsquoun mois

Nombre de veacutelos eacutelectriques vendus en France (en uniteacutes)

Source Conseil National des Professionnels du Cycle

19 Observatoire de la Mobiliteacute en Ile-de-France

Le nombre de voyageurs par

kilomegravetre sur le reacuteseau Interciteacutes a

diminueacute de 37 entre 2013 et 2014

Source SNCF

LrsquoEtat Franccedilais expeacuterimente la mise en place drsquoune indemniteacute kilomeacutetrique veacutelo

Enjuin2014plusieursmilliersdesalarieacutesonteacuteteacuteinciteacutesagraveserendreagraveveacutelosurleurlieudetravailparleMinistegraveredesTransports19entreprisesetorganismessalariant au total 10 000 personnes acceptent alors de tester le dispositif Eneacutechangedecescoupsdepeacutedales lrsquoemployeursrsquoengageaitagravegratifier lessalarieacutesdrsquouneindemniteacutede25centimesparkilomegravetreparcourusoitunesommede30eurosparmoisenvironLamesureapregravescetteexpeacuterimentationapasseacute toutes leseacutetapes leacutegislativesetvadoncecirctregeacuteneacuteraliseacuteeLesemployeursquilesouhaitentpourrontainsimettreen place cette indemniteacute kilomeacutetrique veacutelo Un bon point en termes de santeacutepubliquemaisaussidanslaluttecontrelacongestiondestransports

[ i ]

37 0

00

43 2

90 56

00

0

2011 2012 201 20143

77 5

00

18

LessolutionsdemobiliteacutepartageacuteeCovoiturage

La pratique du covoiturage srsquoamplifie chaque anneacutee En teacutemoignent les chiffres de croissance de BlaBlaCar le leader sur le marcheacute europeacuteen Le nombre total de membres de ce site de covoiturage a encore une fois doubleacute entre 2013 et 2014 passant de 5 agrave 10 millions Et pour preuve depuis septembre 2013 BlaBlaCar affiche une croissance de 200 par an et peut se targuer de reacuteunir la plus grande communauteacute de covoiturage au monde

2014 a signeacute pour BlaBlacar le passage agrave un deacuteveloppement de grande ampleur en juillet la socieacuteteacute a leveacute 100 millions de dollars de fond pour pouvoir srsquoimplanter agrave lrsquointernational Apregraves avoir lanceacute ses services en Turquie en Russie et en Ukraine BlaBlaCar sort des frontiegraveres europeacuteennes en partant agrave la conquecircte de lrsquoInde Au total ce service de covoiturage est maintenant preacutesent dans quinze pays majoritairement europeacuteens

Auto-partage

Lrsquoauto-partage fait lui aussi des eacutemules On connaicirct bien sucircr le service parisien Autolibrsquo qui continue drsquoattirer les parisiens gracircce agrave sa simpliciteacute drsquoutilisation et son coucirct drsquoutilisation eacuteconomique En feacutevrier 2015 ce service compte ainsi 70 000 abonneacutes contre 50 000 abonneacutes en 2013 Au total 36 millions de kilomegravetres ont eacuteteacute parcourus gracircce agrave ce service parisien drsquoauto-partage Veacuteritable levier de mobiliteacutes alternatives agrave la voiture personnelle lrsquoauto-partage apporte une reacuteponse agrave la congestion des centres urbains (une voiture en auto-partage remplace 9 voitures personnelles20) mais aussi aux coucircts importants induits par la possession drsquoun veacutehicule Ce nouveau mode de deacuteplacement pourrait seacuteduire davantage de conducteurs dans le futur certaines eacutetudes preacutedisent en effet que les beacuteneacutefices de ce marcheacute estimeacutes agrave 937 millions de dollars dans le monde entier pourraient atteindre 62 milliards de dollars en 202021

La tendance de lrsquoauto-partage semble eacutegalement se manifester du cocircteacute de la location entre particuliers Encore une fois crsquoest une start-up franccedilaise du nom de Drivy qui a su srsquoimposer sur le marcheacute Avec un site lanceacute il y a maintenant quatre ans ce service de location de voitures entre particuliers comptabilise 350 000 utilisateurs contre 170 000 il y a un an Drivy se deacuteveloppe ainsi de plus en plus en France avec une croissance de 200 par an Mais la start-up nrsquoest pas seule sur le marcheacute puisque des sites comme OuiCar ou encore Buzzcar proposent eacutegalement le mecircme service hellip Preuve que la location de voitures entre particuliers a su trouver son public dans lrsquoHexagone

BlaBlaCarleadersurlemarcheacuteeuropeacuteenducovoi-turagerassembleen2014environ

10millionsdemembresSource BlaBlaCar

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20 Etude laquo Autopartage tous les avantages de la voiture sans les inconveacutenients raquo (France Autopart-age Ademe PREDIT)21 laquo Les revenus geacuteneacutereacutes par lrsquoautopartage seront de lrsquoordre de 6 milliards de dollars drsquoici 2020 raquo 6 janvier 2014 Mobility Tech Green

Les chiffres de la consommation responsable 2015 19

Veacutelo-partage

2014 a eacuteteacute lrsquoanneacutee de tous les records pour Veacutelibrsquo Le service de veacutelopartage parisien qui a souffleacute en 2014 ses sept bougies a comptabiliseacute de janvier agrave septembre 30 millions de trajets effectueacutes soit 3 millions de plus par rapport agrave lrsquoanneacutee preacuteceacutedente sur la mecircme peacuteriode Un record absolu en nombre de location a mecircme eacuteteacute enregistreacute en septembre 2014 avec 43 millions de trajets parcourus

Si le veacutelopartage repreacutesente un mode de deacuteplacement drsquoappoint pour certains usagers ce service est neacuteanmoins adopteacute par de nombreux parisiens pour leurs deacuteplacements quotidiens Pour preuve au 31 septembre 2014 on comptait 283 000 abonneacutes annuels agrave Veacutelibrsquo soit presque 10 de plus qursquoen 2013 agrave la mecircme peacuteriode Il y aujourdrsquohui plus drsquoabonneacutes agrave Veacutelibrsquo que drsquohabitants dans le 15egraveme arrondissement le plus peupleacute de Paris Le service a enfin fait des eacutemules lors de la mise en place du ticket gratuit les jours de pics de pollution importants survenus ces derniers mois Ainsi le 17 mars 2015 Veacutelibrsquo a enregistreacute une hausse de 19 du nombre de trajets effectueacutes22

Le succegraves du veacutelopartage srsquoobserve eacutegalement au niveau national JC Decaux principal opeacuterateur des systegravemes de veacutelos en libre-service en France a enregistreacute au premier semestre 2014 une hausse de 20 du nombre de locations par rapport agrave la mecircme peacuteriode en 2013 A Lyon par exemple le Veacutelorsquov a connu en 2014 un record drsquoutilisation depuis sa creacuteation il y a dix ans 83 millions de locations ont eacuteteacute effectueacutees soit 17 de plus qursquoen 2013 Cette croissance a eacutegalement concerneacute les abonnements puisque le nombre drsquoabonneacutes agrave lrsquoanneacutee a augmenteacute de 19 pour atteindre pregraves de 59 000 usagers23 Des records de locations similaires ont eacuteteacute enregistreacutes agrave Toulouse Marseille Nantes ou encore Nancy et Amiens

Ces eacutevolutions ont eacuteteacute favoriseacutees par une meacuteteacuteo cleacutemente mais reacutevegravelent neacuteanmoins une tendance de fond concernant le veacutelo-partage Cela se veacuterifie aussi au niveau international selon une reacutecente eacutetude24 le marcheacute du veacutelo en libre-service augmentera de 20 par an drsquoici 2020 pour atteindre 53 milliards drsquoeuros

Nombre drsquoabonneacutes annuels agrave Veacutelib Source Veacutelibrsquo ndash Mairie de Paris

copyI

stoc

k

22 Veacutelib Mairie de Paris23 Veacutelorsquov Grand Lyon

24 Roland Berger ndash Strategy Consultants laquo How new busi-

nesses are rewriting the rules of the private transportation game raquo

juillet 2014

204

778

245

943

258

052

282

889

2011

2012

2013

2014

20IV

Les

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Lesproduitseacuteco-labelliseacutesLes produits eacuteco-labelliseacutes apportent des reacuteponses aux Franccedilais qui souhaitent ecirctre informeacutes de lrsquoimpact environnement des produits qursquoils consomment Reconnus par les pouvoirs public deux eacutecolabels sont deacutelivreacutes en France la marque NF Environnement pour le marcheacute franccedilais et lrsquoEcolabel Europeacuteen pour le marcheacute de lrsquoUnion Europeacuteenne Leurs critegraveres garantissent lrsquoaptitude agrave lrsquousage des produits et services concerneacutes ainsi qursquoune reacuteduction de leurs impacts environnementaux tout au long de leur cycle de vie

LrsquoEcolabel Europeacuteen est en constante progression depuis 2010 en 2014 544 entreprises sont titulaires de ce label pour leurs produits en France soit 10 de plus qursquoen 2013 Cela concerne majoritairement les produits drsquoentretiens et les articles de bricolage

En revanche le constat est plutocirct morose du cocircteacute du label NF Environnement dont les chiffres stagnent depuis 2011 En 2014 seulement 140 entreprises sont titulaires de la marque NF Environnement soit agrave peine deux de plus qursquoen 2013 Les articles labelliseacutes sont en grande partie des produits de lrsquoameublement et dans une moindre mesure des eacutequipements professionnels et domestiques

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stoc

k

EnFrance544entreprisessonttitulairesdelrsquoEcolabelEuropeacuteenen2014Source AFNOR

Les chiffres de la consommation responsable 2015 21

LescosmeacutetiquesnaturelsetbiologiquesLe marcheacute franccedilais des cosmeacutetiques naturels et biologiques se structure et se consolide en 2014 il nrsquoy a maintenant plus de place que pour les cosmeacutetiques innovants et agrave lrsquoexport le marcheacute franccedilais est relativement satureacute Selon Organic Monitor le marcheacute mondial des cosmeacutetiques naturels et biologiques repreacutesente 77 milliards drsquoeuros en 2013 soit une croissance de 7 par rapport agrave 2012 En 2014 cette progression devrait ecirctre porteacutee agrave 10 selon le cabinet drsquoeacutetudes Kline Au niveau europeacuteen crsquoest en Allemagne que se reacutealise la majeure partie du chiffre drsquoaffaires du marcheacute des cosmeacutetiques naturels et biologiques avec 1 milliards drsquoeuros en 2014 En France le marcheacute de la cosmeacutetique bio atteint quant agrave lui 425 millions drsquoeuros soit +75 par rapport agrave 2013 Il repreacutesente 3 agrave 4 du marcheacute global de la cosmeacutetique

Ecocert ndash un des principaux organismes de controcircle et de certification des produits cosmeacutetiques biologiques ndash a controcircleacute et certifieacute 553 entreprises en France soit 60 de moins que lrsquoanneacutee preacuteceacutedente

Lrsquoassociation professionnelle de cosmeacutetique eacutecologique et biologique Cosmebioreg compte en 2013 quelques 375 adheacuterents pour un total de 9244 produits labelliseacutes Cosmebio En 2012 lrsquoassociation comptait 400 adheacuterents ndash preuve que ce marcheacute de niche se structure au fil des anneacutees De nombreux acteurs se partagent le marcheacute et certaines entreprises ne disposent que de peu de moyens marketing pour se faire connaicirctre

Lescosmeacutetiquesbioetnaturelsrepreacutesen-

tent3agrave4dumarcheacuteglobaldela

cosmeacutetiqueen2014enFrance

Source Organic Monitor

22

LesfleursLes fleurs eacutequitables seacuteduisent toujours le cœur des consommateurs Le marcheacute mondial se porte en tout cas mieux que jamais En effet en 2013 536 millions tiges de fleurs eacutequitables ont eacuteteacute vendues dans le monde selon Max Havelaar Crsquoes 48 de plus qursquoen 2012 un vrai rebond

536millionstigesdefleurseacutequita-blesonteacuteteacutevenduesdanslemondeen2013Source FairtradeMax Havelaar

laquo Fleurs de France raquo un nouveau label pour les veacutegeacutetaux Made in France

SteacutephaneLeFollMinistrede lrsquoAgriculturede lrsquoAgroalimentaireetde laForecircta reacutecemment lanceacute officiellement le label laquo Fleurs de France raquo au MarcheacuteInternationaldeRungisMisenplaceparlrsquointerprofessionhorticoleValrsquohorcelabelviseagravedistinguerlesfleursarbresplantesoubulbesproduitsenFrancedanslerespectdenotrereacuteglementationsocialeetenvironnementaleRappelonsquelemarcheacutemondialdelafleurnotammentrepreacutesenteagraveluiseullesymboleinattendude la mondialisation de notre eacuteconomie 85 des fleurs coupeacutees vendues enFrancesont importeacuteesdesPays-Basmaisausside laColombieouduKenyaetvoyagentmajoritairementenavionLrsquohistoiredenosbouquetsnrsquoestpastoujoursrose dans lesplantationsdespaysduSud les conditionsde travail laissent agravedeacutesirer et les travailleurs en majoriteacute des femmes en plus drsquoecirctre payeacutees unemisegraveresonteacutegalementexposeacuteesauxpesticidesetproduitschimiquesallegravegrementutiliseacutesdanscetteindustrieAlorsquelrsquoaffichagedelrsquooriginedesfleursvenduessurnoseacutetalsnrsquoesttoujourspasobligatoireenFrancelelabellaquoFleursdeFranceraquoaideralesconsommateursagrave faire leurs choix en connaissance de cause En pratique les horticulteurs etpeacutepinieacuteristes franccedilais pourront apposer ce label aux bouquets dont les fleursauront eacuteteacuteproduites enFrance agrave 100 Les arbres et arbustesdont 50 de ladureacuteetotaledeproductionauraeacuteteacutereacutealiseacuteedanslrsquoHexagonepourronteacutegalementecirctrelabelliseacuteslaquoFleursdeFranceraquoLes Echos rappellent que le deacuteficit commercial de la filiegravere horticole franccedilaiseeacutetaitestimeacuteen2012agrave800millionsdrsquoeurosAujourdrsquohui les5000entrepriseshorticolespreacutesentessurleterritoireneproduisentque15desfleursetplantesvenduesetsouffrentdelaconcurrencedespaysduSudAveclelabellaquoFleursdeFranceraquolesprofessionnelstententdoncdereacuteagirpourinverserlatendance

[ i ]

Les chiffres de la consommation responsable 2015 23

LetourismeresponsableLe respect de lrsquoenvironnement ne prend pas de vacances Pour 582 des Franccedilais le critegravere environnemental apparaicirct comme un facteur de choix preacutedominant pour leur heacutebergement de vacances25 En reacuteponse agrave ce fort inteacuterecirct du public le tourisme responsable continue agrave se deacutevelopper avec une offre qui srsquoeacutelargit drsquoanneacutees en anneacutees Ainsi le nombre drsquoheacutebergements touristiques certifieacutes Ecolabel Europeacuteen est en progression constante avec quelques 280 eacutetablissements certifieacutes en 2015 Les hocirctels campings gicirctes chambres drsquohocirctes et villages de vacances portant ce label srsquoengagent agrave prendre en compte les impacts environnementaux de leurs eacutetablissements faibles consommations drsquoeacutenergie drsquoeau et faibles productions de deacutechets utilisation de sources drsquoeacutenergie renouvelables eacuteducation des clients en matiegravere drsquoenvironnement etc

De son cocircteacute le label international La Clef Verte (The Green Key) creacuteeacute en 1994 au Danemark continue sa perceacutee en France 639 heacutebergements sont labelliseacutes en 2015 contre 580 en 2014 Du cocircteacute des geacuterants le label seacuteduit aussi ils sont 14 de plus agrave avoir candidater agrave lrsquoobtention de Clef Verte en 2014 par rapport agrave 2013

LesvecirctementsencotoneacutequitableApregraves plusieurs anneacutees de baisse conseacutecutives des ventes de coton eacutequitable le marcheacute continue sur cette triste tendance En 2013 845 tonnes de coton eacutequitable certifieacute Max HavelaarFairtrade ont eacuteteacute vendues en France Crsquoest 17 de moins qursquoen 2012 Entre 2011 et 2013 les ventes de ce produit ont mecircme diminueacute de moitieacute

Ventes de coton eacutequitable en France (en tonnes)

Source Max HavelaarFairtrade

Nombre drsquohocirctels titulaires de lrsquoEcolabel Europeacuteen Services

drsquoheacutebergements touristiques

Source AFNOR ndash ecolabelsfr

25 Sondage BVA Opinion en avril 2011

128

180

250 28

0

2011

2012

2013

2014

2011

2012

2013

1930

1026

845

24

26 Enquecircte TNS Sofres Novembre 2013

27 ShaREvolution OuiShareFing 2015

28 laquo Pourquoi AirBnb fait deacutesor-mais tant peur aux hocircteliers raquo

Challenges 29 novembre 201429 Le Bon Coin

LaconsommationcollaborativeAvec une multiplication exponentielle des plateformes en ligne permettant lrsquoeacutechange le don le troc ou la location entre particuliers le marcheacute de la consommation collaborative est en pleine eacutevolution

Cette forme de consommation qui privileacutegie lrsquousage plutocirct que la proprieacuteteacute nrsquoest pas nouvelle mais elle a eacuteteacute amplifieacutee par lrsquoessor de ces laquo places drsquoeacutechanges raquo numeacuteriques Elle seacuteduit un nombre croissant de Franccedilais qui souhaitent pour la plupart laquo consommer autrement raquo Une eacutetude meneacutee par lrsquoOBSOCO en 2013 reacutevegravele agrave ce titre que 46 des personnes interrogeacutees deacuteclarent vouloir consommer mieux dont 26 souhaitent mecircme consommer moins Qursquoen est-il alors des actes de consommation collaborative En 2012 un Franccedilais sur deux se serait essayeacute agrave cette forme de consommation au moins une fois dans lrsquoanneacutee26 Plus reacutecemment lrsquoenquecircte ShaREvolution27 a permis drsquoen savoir plus sur le profil des adeptes de la consommation collaborative Ainsi 8 reacutepondants sur 10 ont deacutejagrave pratiqueacute lrsquoachat etou la revente drsquooccasion ainsi que le don Pregraves de la moitieacute des sondeacutes pratique eacutegalement le covoiturage et lrsquoheacutebergement chez lrsquohabitant et un tiers srsquoapprovisionne aupregraves drsquoune AMAP ou via une plateforme comme La Ruche Qui dit Oui Mecircme si le panel des reacutepondants nrsquoest pas repreacutesentatif de lrsquoensemble des Franccedilais (lrsquoenquecircte a eacuteteacute effectueacutee via des plateformes collaboratives) ces reacutesultats permettent drsquoappreacutehender le paysage des usages de la consommation collaborative

Il faut se tourner vers les principales plateformes collaboratives pour mesurer le succegraves de cette forme de consommation La croissance drsquoAirBnb premier site de location drsquoheacutebergements temporaires entre particuliers neacute aux Etats-Unis fait pacirclir le secteur de lrsquohocirctellerie selon le Wall Street Journal la socieacuteteacute aurait reacutealiseacute 250 millions de dollars de chiffre drsquoaffaires en 2013 soit deux fois plus que lrsquoanneacutee preacuteceacutedente En 2014 AirBnb a mecircme leveacute 450 millions de dollars pour poursuivre son expansion Le site serait utiliseacute chaque mois par 1 million de voyageurs28

Les laquo pegraveres fondateurs raquo de lrsquoachat la location et la revente de pair agrave pair sont eacutegalement en tregraves bonne santeacute financiegravere En 2014 Ebay a enregistreacute un chiffre drsquoaffaires de 179 milliards de dollars soit une augmentation de 12 par rapport agrave 2013 De la mecircme maniegravere Le Bon Coin confirme cette anneacutee encore sa place de leader sur le marcheacute des achats et locations entre particuliers avec un chiffre drsquoaffaires de 125 millions drsquoeuros en 2014 Le site 8egraveme plus visiteacute en France beacuteneacuteficie drsquoune tregraves bonne audience aupregraves des consommateurs 1 Franccedilais sur 3 se connecte chaque mois sur Le Bon Coin et 700 000 annonces y sont deacuteposeacutees chaque jour29 Lrsquousage de ces sites fait maintenant partie inteacutegrante des habitudes de millions de Franccedilais

Le logement nrsquoest pas le seul pan de la consommation agrave ecirctre investi par la vague collaborative De mecircme les exemples de plateformes collaboratives agrave succegraves deacutepassent les frontiegraveres du continent ameacutericain La France regorge drsquoailleurs drsquoinitiatives qui ont fait leur preuve Cocircteacute alimentation La Ruche Qui dit Oui reacuteseau de vente directe pour les produits locaux creacutee en 2011 par trois Franccedilais comptait en octobre 2014 quelques 627 points de vente (appeleacutes les laquo Ruches raquo) ouverts en France et en Belgique soit presque deux fois plus que lrsquoanneacutee preacuteceacutedente A la mecircme peacuteriode ce sont plus de 400 mille commandes qui ont eacuteteacute enregistreacutees sur le site un chiffre qui a plus que doubleacute par rapport agrave lrsquoanneacutee 2013

Chaquemoislesiteinter-netdeAirBnbseraitutiliseacutepar

1milliondevoyageursSource AirBnb

1franccedilaissur3seconnectechaquemoissurLeBonCoinet700000annoncesysontdeacuteposeacuteeschaquejourSource Le Bon Coin

Les chiffres de la consommation responsable 2015 25 VLafi

nan

ce

On oublie bien souvent que les banques et autres opeacuterateurs de finance ont aussi des impacts sur le monde reacuteel y compris sur le volet social et environnemental Par des contributions financiegraveres ils peuvent aider agrave supporter directement ou indirectement des projets de deacuteveloppement local drsquourbanisme ou encore de transport Ces aides peuvent reacuteellement faire la diffeacuterence Et ce constat est drsquoautant plus encourageant que le marcheacute de la finance solidaire semble reacutesister au contexte de crise en 2014

LrsquoinvestissementsocialementresponsableVoilagrave maintenant plusieurs anneacutees que le marcheacute de lrsquoInvestissement Socialement Responsable (ISR) srsquoappuie sur une forte croissance Selon une eacutetude de Novethic (meacutedia expert de lrsquoeacuteconomie responsable) en partenariat avec le Forum pour lrsquoInvestissement Responsable le marcheacute de lrsquoISR repreacutesente 223 milliards drsquoeuros drsquoencours en 2014 contre 169 milliards en 2014 Ainsi la croissance de la gestion ISR a doubleacute en un an Elle est principalement porteacutee par les investisseurs institutionnels qui repreacutesentent pregraves de 82 du total des investisseurs30 A eux seuls ils font figure de moteur du deacuteveloppement de la gestion ISR

Encours des fonds ISR (en milliards drsquoeuros)

Source Novethic

En2014lemarcheacutedelrsquoISRarepreacutesenteacute

223milliardsdrsquoeurosdrsquoencours

Source Novethic

30 NovethicForum pour lrsquoInvestissement Responsable

2014

2011

2012

182

40976

738

610

72

418

2013

132

337

4

Investisseursinstitutionnels

Investisseursparticuliers

26

LelivretdedeacuteveloppementdurableApregraves plusieurs anneacutees de croissance effreacuteneacutee les encours du Livret de Deacuteveloppement Durable (LDD) ont ralenti en 2014 pour atteindre 1021 milliards drsquoeuros soit seulement 21 drsquoaugmentation par rapport agrave 2013 Pour rappel les encours de ce produit drsquoeacutepargne solidaire entre 2012 et 2013 avaient progresseacute de 116

Lrsquoimpact du ralentissement de la collecte des encours LDD est donc compenseacute par la tregraves forte croissance de ce livret les anneacutees passeacutees

LrsquoeacutepargnesolidaireEn 2014 lrsquoeacutepargne solidaire tire encore une fois son eacutepingle du jeu les encours solidaires srsquoeacutelegravevent agrave 684 milliards drsquoeuros soit une augmentation de 136 par rapport agrave 2013

Au total 136 produits drsquoeacutepargne solidaire sont labelliseacutes Finansol (association reacuteunissant les financeurs solidaires) au 1er septembre 2014 soit 14 de plus qursquoen 2012 Rappelons que lrsquoeacutepargne solidaire est un produit drsquoeacutepargne classique qui englobe divers supports (livrets contrats drsquoassurance vie SICAV etc) dans lesquels est introduit un meacutecanisme solidaire Gage de confiance de seacuterieux et de transparence le label Finansol constitue lrsquoun des ressorts du succegraves de la finance solidaire Souscrire agrave un produit drsquoeacutepargne solidaire labelliseacute Finansol crsquoest donc avoir la garantie que celui-ci contribue au financement drsquoactiviteacutes geacuteneacuteratrices drsquoutiliseacute sociale (par la reacuteinsertion lrsquoemploi lrsquoaccegraves au logement)

En 2014 les financements solidaires ont ainsi permis la creacuteation ou la consolidation de 43 000 emplois en majoriteacute pour des personnes eacuteloigneacutees du marcheacute du travail Lrsquoeacutepargne solidaire a eacutegalement permis agrave 5 000 personnes drsquoecirctre relogeacutees dans des conditions deacutecentes et favorables

Encours du livret DD (en milliards drsquoeuros)

Sources Banque de France

Encours de lrsquoeacutepargne solidaire (en milliards drsquoeuros)

Source Finansol

Lesencourssoli-dairesen2014ontaugmenteacutede

136parrap-portagrave2013Source Finansol

LesencoursduLivretdeDeacuteveloppe-mentDurableontralentien2014

2014

2011

2012

2013

102

1

69

884 10

0

2011

2013

2010

355

345

60

2

2014

68

4

2012

47

Les chiffres de la consommation responsable 2015 27

LedonSelon Finansol les dons issus de produits de partage sont en recul de 13 et atteignent 609 millions drsquoeuros contre 702 millions en 2012 Cette diminution des dons en 2013 est lieacutee au niveau tregraves bas des taux drsquointeacuterecircts qui ont limiteacute le montant des dons transmis aux diffeacuterentes associations

Comme en 2012 le Groupe Creacutedit Coopeacuteratif fait largement figure de leader sur le segment de lrsquoeacuteconomie de lrsquoeacutepargne de partage le livret Agir reste le premier produit drsquoeacutepargne solidaire tous supports confondus et a permis de distribuer 453 des dons reccedilus par les associations

Au final 40 des inteacuterecircts issus des placements de partage sont perccedilus par les trois premiegraveres associations du classement Habitat et Humanisme le CCFD-Terre Solidaire ainsi que Terre et Humanisme

LefinancementparticipatifLe financement participatif (crowdfunding en anglais) est une pratique en vogue depuis maintenant plusieurs anneacutees Il deacutesigne un mode de financement par le public qui permet de reacutecolter des fonds aupregraves des citoyens afin de financer un projet innovant et creacuteatif Lrsquoessor drsquoInternet et des reacuteseaux sociaux a permis lrsquoeacutemergence de plateformes de finance participative ougrave nrsquoimporte quel individu peut faire financer son projet ou au contraire aider une ou plusieurs personnes agrave financer une initiative

Depuis quelques anneacutees le secteur prend du poids et tend agrave se structurer Avec la mise en place reacutecente drsquoun nouveau cadre reacuteglementaire visant le financement participatif le nombre des plateformes deacutedieacutees agrave ce mode de financement a augmenteacute Selon le Baromegravetre du Crowdfunding 201431 reacutealiseacute aupregraves drsquoun panel de plateformes les fonds collecteacutes atteignent 152 millions drsquoeuros en 2014 soit deux fois plus qursquoen 2013 Cependant les trois modes de crowdfunding (prise de participation don et precirct) ne se partagent pas eacutequitablement cette collecte Les plateformes de precirct ont collecteacute 884 millions drsquoeuros soit 84 de plus qursquoen 2013 Les plateformes de don ont collecteacute 382 millions drsquoeuros crsquoest 97 de plus qursquoen 2013 Enfin la croissance la plus significative concerne les plateformes drsquoinvestissement en capital qui ont collecteacute 254 millions drsquoeuros soit 125 de plus qursquoen 2013

Aujourdrsquohui la communauteacute de contributeurs est constitueacutee de 13 millions de personnes ndash un chiffre qui a doubleacute entre 2013 et 2014 Selon la premiegravere vague de lrsquoObservatoire du Crowdfunding32 7 des Franccedilais pratiquent le financement participatif dont 30 vivent en Ile-de-France et 44 ont moins de 35 ans Pour 91 des adeptes du crowdfunding les valeurs du porteur de projet sont importantes A terme le financement participatif devrait toucher une large part de la population 23 des Franccedilais envisagent de participer agrave des plateformes de crowdfunding dans les 12 prochains mois et ils sont presque 6 sur 10 agrave consideacuterer ce mode de financement comme une faccedilon durable et peacuterenne de financer lrsquoeacuteconomie

En2013lesdonsissusdeplacements

departagesonten

reculde13Source Finansol

Lesfondscollecteacutesparlefinancement

participatifenFrance

ontdoubleacuteentre2013et2014

Source Association Financement

Participatif France

31 Baromegravetre Compinnov 2014 pour lrsquoassociation Financement

Participatif France32 Observatoire du Crowdfund-ing chez les Franccedilais ndash Premiegravere

vague octobre 2014

28

Lesproduitseacutequitableswwwcommercequitableorg

Lesproduitsissusdelrsquoagriculturebiologiquewwwagencebioorg

Lesproduitslaitierswwwcnielcomwwwfranceagrimerfrwwwinaogouvfr

Lesoeufswwwagencebioorgwwwsynalafcomwwwfranceagrimerfr

Lesproduitsdelamerwwwmscorg

Viandeetvolaillewwwfranceagrimerfrwwwsynalafcomwwwrnmfranceagrimerfr

Lesproduitsveacutegeacutetarienswwworganicmonitorcom

Larestaurationcollectivewwwagencebioorg

Lrsquoeauwwweaumineralenaturellefrwwwcieaucom

Levinbiowwwagencebioorg

Lesconsommationsvolontairesdrsquoeacutenergierenouvelablewwwpowernextcom

Lephotovoltaiumlquewwwrte-francecom

Lechauffageauboiswwwenergies-renouvelablesorg

Lespompesagravechaleurwwwafpacorg

Lrsquoeacuteolienwwwrte-francecom

Lesagrocarburantswwwenergies-renouvelablesorg

Lesvoiturespropreswwwademefr

Lesveacutelosagraveassistanceeacutelectriquewwwtousavelocom

Lestransportsencommunwwwsncfcomfrwwwomnilfrwwwratpfr

Lessolutionsdemobiliteacutepartageacuteewwwblablacarfrwwwdrivycomblogvelibparisfrwwwvelovgrandlyoncomwwwrolandbergercomwwwmobilitytechgreencom

VI

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2

Fleury Michon a complegravetement modifieacute la composition de ce produit embleacutematique et parieacute sur une transparence totale vis-agrave-vis des consommateurs en les invitant agrave venir veacuterifier cet engagement Une approche qui a porteacute ses fruits puisque les ventes du surimi de la marque ont progresseacute de 13 en volume alors mecircme que le marcheacute baissait de 29 en volume

Car la bonne nouvelle est que les marques qui srsquoengagent dans cette voie affichent aussi de meilleurs reacutesultats financiers ainsi la derniegravere eacutedition 2015 de lrsquoeacutetude meneacutee par Havas Media sur les laquo Meaningful brands raquo (les marques qui ont placeacute au cœur de leur mission lrsquoameacutelioration du bien-ecirctre individuel ou collectif et de la qualiteacute de vie) fait apparaicirctre pour ces marques une performance boursiegravere supeacuterieure de 133 au marcheacute De maniegravere inteacuteressante elle eacutetablit aussi que 74 des marques pourraient disparaicirctre aujourdrsquohui sans que les consommateurs nrsquoen soient affecteacuteshellip Autre enseignement de cette eacutedition une ameacutelioration de 10 du score laquo meaningful raquo de ces marques laquo porteuses de sens raquo se traduit par une hausse de 25 du score de proximiteacute de 49 du score drsquoimpression geacuteneacuterale de 66 du score drsquointention drsquoachat de 48 du score de recommandations et de 104 du score de preacutedisposition agrave payer plus cher Dans le mecircme esprit les 50 marques engageacutees de lrsquoindice laquo Stengel 50 raquo (constitueacute par lrsquoex-patron du marketing chez Procter amp Gamble Jim Stengel avec lrsquoinstitut drsquoeacutetudes Millward Brown) affichent une croissance de leurs reacutesultats de 3823 entre 2000 et 2011hellip alors que lrsquoindice boursier classique SampP 5000 enregistre sur la mecircme peacuteriode une baisse de 79

Autrement dit de maniegravere croissante ce qui se joue derriegravere la consommation responsable crsquoest aussi la capaciteacute des marques agrave entrer en reacutesonnance avec les enjeux de notre eacutepoque agrave fonder leur diffeacuterence sur une contribution socieacutetale positive et agrave emporter la preacutefeacuterence des clients gracircce agrave ce positionnement Il est inteacuteressant agrave cet eacutegard de noter que dans un contexte ougrave McDonaldrsquos et Coca-Cola sont confronteacutees agrave un recul historique de leurs ventes dans les pays occidentaux lrsquoenseigne de fast-food sain et eacutecologique Chipotle malgreacute une augmentation de ses prix due agrave ses efforts sur la qualiteacute voit ses ventes augmenter (+17 en 2013 dans les restaurants existants) et ouvre un restaurant tous les deux jours (soit 200 par an) dans le monde De mecircme la marque californienne Patagonia qui a lanceacute il y a trois ans sa campagne laquo Better used than new raquo incitant ses clients agrave conserver leurs vecirctements et agrave les faire reacuteparer plutocirct qursquoagrave les renouveler sans cesse a-t-elle ainsi connu une surprenante augmentation de ses ventes de 40 en deux ans ndash alors que les experts lui preacutedisaient un effondrement estimant qursquoelle srsquoeacutetait ainsi laquo tireacute une balle dans le pied raquo

Je remercie toutes celles et ceux qui nous ont aideacute agrave rassembler les informations preacutesenteacutees dans ce rapport les partenaires et lrsquoeacutequipe eacuteditoriale du site Mescoursespourlaplanetecom tout particuliegraverement Julie Marcel qui a reacutealiseacute cette eacutetude

Edito

Les chiffres de la consommation responsable 2015 3

ILrsquo

alim

enta

tion

LesproduitsducommerceeacutequitableSelon la Plate-Forme pour le Commerce Equitable qui rassemble et consolide les chiffres du commerce eacutequitable sur le marcheacute franccedilais lrsquoanneacutee 2014 est marqueacutee par un reacuteel dynamisme du marcheacute des produits eacutequitables En effet le marcheacute affiche une croissance soutenue depuis trois ans et confirme sa bonne santeacute sur la peacuteriode 2012-2014 le secteur a progresseacute de 29 dont 16 de croissance entre 2013 et 2014 Au total le marcheacute des produits eacutequitables repreacutesente 499 millions drsquoeuros de chiffre drsquoaffaires en 2014

Dans ce secteur les ventes de produits alimentaires (cafeacute cacao sucre theacute rizhellip) restent majoritaires et repreacutesentent 80 du marcheacute du commerce eacutequitable en France Entre 2013 et 2014 le chiffre drsquoaffaires issu de la vente de produits alimentaires a mecircme progresseacute de 5 pour atteindre 400 millions drsquoeuros Les ventes de cosmeacutetiques bio et eacutequitables arrivent en deuxiegraveme position et repreacutesentent 13 des ventes du marcheacute Au final le panier moyen par consommateur atteint 75 euro en 2014 contre 65 euro en 2013 et 59 euro en 2012

Les produits eacutequitables sont avant tout preacutesents dans les grandes et moyennes surfaces en 2014 pregraves de 40 du chiffre drsquoaffaires du secteur (en volume) est issu de la vente en grande distribution un chiffre qui fait suite agrave une leacutegegravere baisse en 2013 La consommation hors domicile2 repreacutesente le deuxiegraveme deacuteboucheacute pour les produits eacutequitables avec 30 des ventes en 2014 Par ailleurs lrsquooffre de produits eacutequitables dans les boutiques bio continue drsquoaugmenter le chiffre drsquoaffaires a progresseacute de 42 entre 2013 et 2014 et mecircme de 65 sur la peacuteriode 2012-2014 Cela repreacutesente 20 des ventes du marcheacute des produits eacutequitables contre 15 en 2012

Cette monteacutee en flegraveche de lrsquooffre eacutequitable en magasins bio traduit la convergence de ce marcheacute avec celui de la bio en 2014 la part des produits bio-eacutequitables au sein du chiffre drsquoaffaires du secteur est de 70 contre 62 en 2012 Avec un chiffre drsquoaffaires en progression de 50 entre 2012 et 2014 les produits bio-eacutequitables srsquoimposent progressivement dans lrsquooffre eacutequitable

Produits eacutequitables (ven-tes en millions drsquoeuros) Source

PFCE

Typologie des ventes de produits eacutequitables en 2014 Source Plate-Forme pour le Commerce Equitable

copyI

stoc

k

2011

2012

2013

2014

346 38

6 429 49

9

2 Restauration achats profes-sionnels distribution automatique

textile hors GMS

Alimentaire7966Cosmeacutetiques13Textile404Autres(fleurs)158Artisanat096Tourisme049

7966

13

4

LesproduitsissusdelrsquoagriculturebiologiqueAnneacutees apregraves anneacutees le marcheacute des produits biologiques poursuit son deacuteveloppement et seacuteduit une part toujours plus importante de Franccedilais Le Baromegravetre Agence BioCSA de janvier 2015 reacutevegravele qursquoune part croissante de consommateurs fait le choix du bio dans ses choix de consommation En 2014 pregraves de 9 Franccedilais sur 10 ont consommeacute occasionnellement des produits issus de lrsquoagriculture biologique Ils sont environ 60 agrave ecirctre des consommateurs reacuteguliers (au moins une fois par mois) en 2014 contre 49 en 2013 Lrsquoachat de produits bio fait donc peu agrave peu partie des habitudes des Franccedilais seulement 12 deacuteclarent ne jamais en consommer alors qursquoils eacutetaient 46 en 2003

Cette croissance de la consommation de produits bio est confirmeacutee par les chiffres du marcheacute en 2013 il atteignait 456 milliards drsquoeuros et devrait frocircler la barre des 5 milliards drsquoeuros en 2014 Si crsquoest le cas le marcheacute des produits bio tout circuits confondus aura augmenteacute de 10 entre 2013 et 2014

Une grande proportion des ventes de produits bio en France srsquoeffectue dans les grandes et moyennes surfaces En effet pregraves de la moitieacute des ventes sont effectueacutees dans ce reacuteseau de distribution contre 46 en 2013 Mecircme si les consommateurs de produits bio freacutequentent une diversiteacute de reacuteseaux de distribution certains drsquoentre eux sont en perte de vitesse en 2014 les magasins speacutecialiseacutes repreacutesentent par exemple 25 des ventes reacutealiseacutees contre 36 en 2013

En reacuteponse agrave la hausse de la consommation de produits issus de lrsquoagriculture biologique la production bio augmente en France le nombre drsquoopeacuterateurs bio a progresseacute de 4 entre 2013 et 2014 Les surfaces cultiveacutees en bio repreacutesentent deacutesormais plus drsquo11 million drsquohectares

Lrsquoessor de la bio se confirme donc bel et bien Cocircteacute consommateurs les motivations pour consommer davantage de produits issus de lrsquoagriculture biologique sont nombreuses 62 des consommateurs reacuteguliers mettent en avant la preacuteservation de la santeacute 57 la protection de lrsquoenvironnement et 48 le goucirct des produits

Produits alimentaires bio (ventes en milliards drsquoeuros)Source Agence Bio

En 2014 pregraves de 9 Franccedilais sur 10 ont consommeacute occasionnellement des produits issus de lrsquoagriculture biologiqueSource Agence Bio

ILrsquoalimentation

2014

5

20

11

2012

4 41

2013

45

Les chiffres de la consommation responsable 2015 5

LesproduitslaitiersCette anneacutee encore le marcheacute des produits laitiers biologiques se porte bien Selon France AgriMer les volumes de produits laitiers drsquoorigine biologique acheteacutes ont tous progresseacute en 2014 Pour autant cette tendance est peu significative au regard des produits laitiers drsquoorigine conventionnelle Les produits qui tirent veacuteritablement leur eacutepingle du jeu sont ceux qui profitent de la baisse drsquoattractiviteacute de leurs homologues en conventionnel Crsquoest notamment le cas du lait biologique qui repreacutesente en 2014 en France 6 du lait liquide total acheteacute par les meacutenages soit une augmentation de 8 par rapport agrave 2013 Les achats en volume de yaourts bio sur la mecircme peacuteriode ont quand agrave eux augmenteacute de 123 et repreacutesentent 25 des volumes totaux

Face agrave une hausse de prix constateacutee du cocircteacute des produits laitiers conventionnels leurs homologues biologiques voient leur prix baisser depuis deacutejagrave plusieurs anneacutees A ce titre le prix du lait biologique en France entre 2013 et 2014 a baisseacute de 23 alors que celui du lait conventionnel a augmenteacute de 27 sur la mecircme peacuteriode Mecircme constat pour les yaourts bio dont le prix a diminueacute de 14 alors que celui des yaourts conventionnels a augmenteacute de 313

Les consommateurs sont toujours fidegraveles aux produits laitiers des terroirs franccedilais gages drsquoun savoir-faire reconnu Par conseacutequent les produits laitiers franccedilais sous indication geacuteographique (AOPAOC IGP) repreacutesentent 12 du chiffre drsquoaffaires des produits de grande consommation des entreprises laitiegraveres franccedilaises en 2013 soit 18 milliards drsquoeuros (+05 points par rapport agrave 2012)4 Cocircteacute producteurs le beacuteneacutefice est reacuteel les indications geacuteographiques jouent un rocircle deacuteterminant dans la dynamisation des territoires isoleacutes (montagnes et zones difficiles drsquoaccegraves notamment)

Les parts de marcheacute des fromages AOPAOC sont stables (14 en volume) en 2013 et progressent toujours en valeur concernant les GMS (Grandes Moyennes Surfaces) et hard discount Les beurres AOPAOC repreacutesentent quant agrave eux 34 du marcheacute du beurre en GMS et hard discount et accusent ainsi un leacuteger recul de 02 points par rapport agrave 2012 Seules les cregravemes AOPAOC se distinguent avec une croissance de 93 en 2013 en France

Les volumes de produits laitiers

drsquoorigine biologique acheteacutes ont tous

progresseacute en 2014Source France AgriMer

3 Source France AgriMer4 Source CNIELINAOCNAOL

6

LesœufsAvec la reacuteglementation europeacuteenne en vigueur depuis quelques anneacutees obligeant agrave indiquer le mode de production des œufs commercialiseacutes il est deacutesormais plus facile pour les consommateurs de faire des achats eacuteclaireacutes Historiquement lrsquoœuf est lrsquoune des cateacutegories les plus consommeacutees en bio Selon lrsquoAgence Bio les consommateurs franccedilais de produits issus de lrsquoagriculture biologique sont 43 agrave consommer des œufs bio depuis plus de 5 ans et 46 agrave acheter cette cateacutegorie de produit depuis moins longtemps (de 1 agrave 5 ans)5 Par conseacutequent la part des œufs bio dans les achats des meacutenages franccedilais en 2014 srsquoeacutelegraveve agrave 113 en volume soit une augmentation de 8 par rapport agrave 2013 Les consommateurs sont nombreux agrave opter pour des œufs produits en France selon un mode de production fermier la part des œufs Label Rouge srsquoeacutelegraveve ainsi agrave 9 dans le panier drsquoachats des Franccedilais Cette progression des achats drsquoœufs alternatifs observeacutee en 2014 est agrave mettre en parallegravele des achats drsquoœufs laquo conventionnels raquo qui ont baisseacute de 3 en volume sur la mecircme peacuteriode6

Il faut enfin souligner la baisse constante du prix moyen des œufs bio selon le panel Census IRI en 2014 celui-ci a diminueacute de 11 par rapport agrave 2013 De quoi encourager les consommateurs agrave effectuer leurs achats drsquoœufs en biohellip

ILrsquoalimentation

5 Baromegravetre laquo Consommation et perception des produits biologiques raquo Agence BioCSA 20156 SynalafPanel Census IRI

En 2014 la part de marcheacute des œufs bio en France srsquoeacutelegraveve agrave 113 et celle des œufs Label Rouge est de 9 Source Agence BioINAO

Les chiffres de la consommation responsable 2015 7

LesproduitsdelamerLe Label MSC (Marine Stewardship Council) est un des seuls labels existant au niveau mondial garantissant des filiegraveres de pecircche responsable A lrsquointernational son existence suscite lrsquointeacuterecirct Deacutebut 2015 on recense 252 pecirccheries certifieacutees MSC A la creacuteation du label en 2007 on en comptait seulement 22 Au total les pecirccheries certifieacutees capturent pregraves de 8 millions de tonnes de produits de la mer soit plus de 9 des captures mondiales totales destineacutees agrave la consommation humaine directe A ce titre 23 187 produits sont certifieacutes MSC en avril 2014 contre 19 982 en 2013 Cette croissance est repreacutesentative du deacuteveloppement du label MSC depuis 2009 le nombre de produits de la mer certifieacutes a augmenteacute de 800 signe que les consommateurs sont sensibles aux enjeux de la pecircche durable

Si le label MSC beacuteneacuteficie drsquoune bonne notorieacuteteacute au niveau international son deacuteveloppement en France est moins important car le label beacuteneacuteficie drsquoune visibiliteacute moindre Le nombre de reacutefeacuterences certifieacutees commercialiseacutees dans lrsquoHexagone a baisseacute passant de 1 089 produits MSC en 2013 agrave 895 en 2014 soit une diminution de 177 Pour gagner en notorieacuteteacute le MSC France a lanceacute en avril 2015 la campagne laquo Des pecirccheurs sachant pecirccher raquo afin de populariser les produits de la mer certifieacutes MSC aupregraves des consommateurs

Par ailleurs outre les quelques marques telles que Findus Picard Fleury Michonhellip agrave avoir lanceacute des produits certifieacutes MSC certaines enseignes de la Restauration Hors Domicile (RHD) comme McDonaldrsquos Quick et KFC proposent dans tous leurs burgers agrave base de poisson des produits certifieacutes MSC Quant aux enseignes de la grande distribution certaines drsquoentre elles ont pris des engagements suite au deacutebat lanceacute par lrsquoassociation Bloom sur les pratiques de pecircche non respectueuses des eacutecosystegravemes marins en tecircte desquelles le chalutage en mer profonde Le distributeur Carrefour srsquoest notamment engageacute degraves 2014 agrave cesser toute vente de poisson issu de la pecircche non durable en eaux profondes et agrave augmenter drsquoici fin 2014 le nombre de produits labelliseacutes MSC de 23 agrave 50 reacutefeacuterences Nombre de reacutefeacuterences

portant le logo MSC en France

Source Marine Stewardship Council

Depuis 2009 le nombre de produits

de la mer certifieacutes MSC dans le monde

a augmenteacute de 800 et les

pecirccheries certifieacutees repreacutesentent

deacutesormais 9 des captures mondiales totales destineacutees agrave la consommation humaine directe

Source Marine Stewardship Council

2012

2011

2013

2014

1 0

89

89510

21

764

7 Rapport MSC 2013-2014

8

LaviandeetlavolailleLes conseacutequences environnementales de lrsquoeacutelevage sont aujourdrsquohui bien identifieacutees responsable drsquoun cinquiegraveme des eacutemissions de gaz agrave effet de serre selon la FAO lrsquoempreinte eacutecologique de cette activiteacute pegravese lourd En France la consommation moyenne annuelle de viande atteint 863 kg par habitant soit 11 de plus par rapport agrave 20138

Cependant les meacutenages franccedilais font le choix de la qualiteacute les achats de poulet precircts agrave cuire (PAC) Label Rouge repreacutesentent pregraves de 60 des achats totaux de poulet PAC en 2014 avec une leacutegegravere progression de 1 point par rapport agrave 2013 Pour les poulets PAC bio ce chiffre atteint 77 des achats de poulets Dans le mecircme temps les poulets standards qui repreacutesentaient 19 du panier drsquoachat des meacutenages franccedilais en 2014 ont perdu 25 points au profit des poulets alternatifs (bio et Label Rouge)9 Au mecircme titre que les œufs bio la volaille bio commercialiseacutee en grandes et moyennes surfaces a vu son prix diminuer en 2014 Drsquoapregraves le Reacuteseau des Nouvelles des Marcheacutes le prix moyen du poulet PAC bio eacutetait de 963 euro soit une baisse de 1 par rapport agrave 2013 On relegraveve une tendance similaire pour le poulet PAC Label Rouge dont le prix moyen a baisseacute de 15 par rapport agrave 2013

LesproduitsveacutegeacutetariensEn France les veacutegeacutetariens repreacutesenteraient environ 3 de la population selon un sondage OpinionWay reacutealiseacute pour le magazine Terra Eco A noter que les donneacutees sur le recensement des veacutegeacutetariens sont lacunaires surtout maintenant qursquoeacutemerge la tendance au laquo flexitarisme raquo qui consiste agrave ne pas manger de viande quelques jours par semaine ou la plupart du temps mais sans lrsquoexclure tout agrave fait Neacuteanmoins force est de constater que nos voisins europeacuteens apparaissent beaucoup plus engageacutes dans cette voie Par exemple 10 de la population britannique serait veacutegeacutetarienne

Il est quand mecircme bon de souligner que le reacutegime veacutegeacutetarien fait chaque anneacutee toujours plus drsquoeacutemules en France A date tregraves peu de donneacutees chiffreacutees sur le marcheacute des produits veacutegeacutetariens en France sont disponibles A titre indicatif le marcheacute franccedilais de boissons au soja et laits veacutegeacutetaux progresse de maniegravere continue chaque anneacutee depuis 2008 et repreacutesente 205 millions drsquoeuros de chiffre drsquoaffaires en 2014 contre 192 millions drsquoeuros en 2013

Chiffre drsquoaffaires des boissons au soja et laits veacutegeacutetaux en France (en millions drsquoeuros)

Source Organic Monitor

8 France AgriMer9 SynalafKantar Worldpanel

200

9

2010

153 16

3 173 192

205

2011

2013

2014

Les chiffres de la consommation responsable 2015 9

LarestaurationcollectiveEn restauration collective lrsquoalimentation biologique est bien installeacutee dans les assiettes Lrsquooffre de produits biologiques dans les eacutetablissements de restauration collective grignote du terrain en 2014 plus de la moitieacute (59) deacuteclarent proposer des produits biologiques agrave leurs convives soit une augmentation de 3 points par rapport agrave 2013 Ils nrsquoeacutetaient que 4 avant 2006 Cela fait notamment suite agrave une progression dans les achats de produits bio en restauration collective de 11 entre 2013 et 2014 pour un total de 191 millions drsquoeuros HT

Comme en 2013 les enfants restent les mieux lotis car 74 des eacutetablissements du secteur scolaire servent du bio en 2014 (contre 73 en 2013) Viennent ensuite les restaurants drsquoentreprise 62 drsquoentre eux proposent des plats cuisineacutes agrave partir de produits bio agrave leurs convives Enfin 26 des eacutetablissements des secteurs de la santeacute et du social servent du bio en France en 2014

Les cateacutegories de produits bio servies par la restauration collective restent comme en 2013 les fruits frais (88 des restaurants) les produits laitiers (75) et les leacutegumes frais (75)10

La bio dans la restauration collective a de beaux jours devant elle selon lrsquoAgence Bio lrsquointroduction de produits bio devrait en effet srsquointensifier et toucher de nouveaux eacutetablissements 18 des eacutetablissements de la restauration collective ne proposant actuellement pas de bio dans leurs menus deacuteclarent avoir lrsquointention drsquointroduire des produits biologiques aux menus proposeacutes aux convives

LrsquoeauDepuis plusieurs anneacutees dans un contexte de baisse du pouvoir drsquoachat la consommation drsquoeau en bouteille chez les Franccedilais ralentit drsquoanneacutees en anneacutees En effet mecircme si la consommation par habitant est en hausse depuis 2010 cette croissance subit un ralentissement de plus en plus forceacute au fil des anneacutees en 2013 la consommation drsquoeau en bouteille atteignait 114 litres par habitant soit agrave peine 02 litre de plus qursquoen 2012 En 2006 la consommation moyenne annuelle drsquoeau mineacuterale naturelle culminait agrave 142 litres11

En parallegravele les Franccedilais affichent une satisfaction au plus haut vis-agrave-vis du secteur public de lrsquoeau du robinet Selon le Centre drsquoInformation sur lrsquoEau la confiance dans lrsquoeau du robinet atteint eacutegalement un niveau eacuteleveacute (81 des usagers en 2014) Plus de 7 Franccedilais sur 10 affichent par ailleurs leur satisfaction envers la qualiteacute globale de lrsquoeau du robinet11

En 2014 le chiffre drsquoaffaires lieacute

aux achats bio en restauration

collective a augmenteacute de 11Source Agence Bio

Plus de 7 Franccedilais sur 10 affichent

leur satisfaction envers la qualiteacute

globale de lrsquoeau du robinet

Source Centre drsquoInformation sur lrsquoEau

10 Agence Bio11 CSEM

10

Reacutepartition des ventes de vins bio en 2013 en France

Source Agence Bio

LevinbioLe vin biologique est sans nul doute lrsquoun des produits de lrsquooffre bio dont le deacuteveloppement est le dynamique Rien qursquoentre 2012 et 2013 les ventes de vins bio ont progresseacute de 217 selon lrsquoAgence Bio De 2011 agrave 2012 elles avaient augmenteacute de 15 Cette tendance forte srsquoobserve depuis plusieurs anneacutees Depuis 2007 la croissance des ventes de vins bio atteint ainsi 102 Avec un chiffre drsquoaffaires de 503 millions drsquoeuros en 2013 soit une progression de 21 par rapport agrave 2012 la viticulture biologique est lrsquoune des filiegraveres les plus dynamiques de lrsquoagriculture biologique

Bonne nouvelle la quasi-totaliteacute des approvisionnements en vins bio proviennent du territoire franccedilais en 2013 Cela nrsquoa rien drsquoeacutetonnant la France figure en effet parmi les trois premiers pays europeacuteens producteurs de raisins bio avec lrsquoEspagne et lrsquoItalie Dans lrsquoHexagone la reacutegion Languedoc-Roussillon demeure en 2013 la premiegravere reacutegion productrice de vins bio (pregraves drsquoun tiers des vignes biologiques soit 20 500 ha) loin devant les reacutegions Provence-Alpes-Cocirctes drsquoAzur et Aquitaine

La commercialisation du vin bio srsquoopegravere avant tout en direct du producteur au consommateur La vente directe repreacutesente en effet 38 des ventes de vin bio en 2013 (soit un augmentation de 2 points par rapport agrave 2012) Les ventes en magasins speacutecialiseacutes bio ont quant agrave elles leacutegegraverement diminueacute de 17 points et repreacutesentent 253 des ventes de vin bio en 2013 en France Mecircme tendance en Grandes Surfaces Alimentaires qui arrivent en troisiegraveme position 185 des ventes de vins bio y ont eacuteteacute reacutealiseacutees en 2013 (-15 points par rapport agrave 2012) Une minoriteacute des ventes de vins bio sont reacutealiseacutees chez les artisans-commerccedilants mecircme si la part des ventes repreacutesenteacutees par ce circuit de distribution a leacutegegraverement augmenteacute en 2013 (+1 point)

copyI

stoc

k

Les ventes de vins bio ont progresseacute de 102 depuis 2007 Source Agence Bio

38

253

1851 8

AVentedirecteBMagasinsspeacutecialiseacutesbio

CGrandesSurfacesAlimentairesDArtisans-commerccedilants

Les chiffres de la consommation responsable 2015 11 IIEn

ergieethabitat

Le projet de loi relatif agrave la transition eacutenergeacutetique pour la croissance verte en cours drsquoexamen agrave lrsquoheure ougrave nous eacutecrivons ces lignes vise agrave favoriser le mix eacutenergeacutetique franccedilais et preacutevoit pour cela des mesures visant agrave encourager le rythme de deacuteveloppement des filiegraveres drsquoeacutenergies renouvelables A terme le projet de loi preacutevoit de porter la part des eacutenergies renouvelables agrave 23 de la consommation finale brute drsquoeacutenergie en 2020 et agrave 32 en 2030

Pour lrsquoheure rappelons que la contribution de lrsquoeacutelectriciteacute renouvelable dans le mix eacutenergeacutetique srsquoeacutelegraveve en 2014 agrave 195 de la consommation eacutelectrique franccedilaise en leacutegegravere baisse par rapport agrave 201312 Cependant ce chiffre est agrave mettre en parallegravele de la baisse de la consommation totale drsquoeacutelectriciteacute en France en 2014 Au 31 deacutecembre 2014 la puissance du parc de production drsquoeacutelectriciteacute renouvelable en France meacutetropolitaine atteint 41 382 MW composeacute agrave plus de 60 drsquohydraulique Les filiegraveres eacuteolienne et photovoltaiumlque concentrent un tiers de ces capaciteacutes Mais la tendance actuelle voit une eacutevolution du parc en faveur de ces filiegraveres avec lrsquoarriveacutee de 1889 MW de capaciteacute installeacutee en 2014 (eacuteolien et photovoltaiumlque) contre 1260 MW durant lrsquoanneacutee 201313

Le projet de loi relatif agrave la transition eacutenergeacutetique preacutevoit

de porter la part des eacutenergies renouvelables agrave 23 de la consommation finale brute drsquoeacutenergie en 2020

et agrave 32 en 203012 RTE

13 Panorama de lrsquoeacutelectriciteacute renouvelable 2014 RTE

Syndicat des eacutenergies renouvelables ERDF ADEeF

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12

LesconsommationsvolontairesdrsquoeacutenergierenouvelableLes eacutenergies renouvelables font lrsquoobjet drsquoun marcheacute volontaire depuis plusieurs anneacutees Celui-ci repose sur lrsquoutilisation de certificats de garantie drsquoorigine qui servent agrave tracer et agrave garantir lrsquoorigine renouvelable de lrsquoeacutelectriciteacute utiliseacutee par les producteurs et les fournisseurs drsquoeacutenergie Ils servent agrave prouver au consommateur final qursquoune part ou une quantiteacute deacutetermineacutee drsquoeacutelectriciteacute est drsquoorigine renouvelable ou produite par cogeacuteneacuteration Depuis 2013 crsquoest deacutesormais Powernext qui est lrsquoorganisme gestionnaire du registre des garanties drsquoorigine Les certificats eacutemis en 2004 atteignent un volume proche de 20 teacuterawattheures (TWh) pour une production total drsquoeacutelectriciteacute renouvelable un peu supeacuterieure agrave 100 TWh (contre 1025 TWh en 2013)14

Si le meacutecanisme des certificats de garantie drsquoorigine visait agrave lrsquoorigine agrave deacutevelopper les sources de production drsquoeacutenergies renouvelables en stimulant une demande pour du courant laquo vert raquo force est de constater que les reacutesultats ne sont pas agrave la hauteur des attentes Pour les producteurs drsquoeacutenergie renouvelable vendre une garantie drsquoorigine nrsquooffre pas reacuteellement de revenu suppleacutementaire Du cocircteacute des consommateurs seuls les plus engageacutes sont precircts agrave payer plus cher leur eacutenergie pour qursquoelle soit issue de sources renouvelables (en moyenne 2 agrave 3 plus cher que les tarifs reacuteglementeacutes)

LephotovoltaiumlqueApregraves une anneacutee 2013 particuliegraverement morose qui faisait suite agrave deux anneacutees conseacutecutives de baisse de la production lrsquoeacutenergie photovoltaiumlque semble retrouver son attractiviteacute en 2014 Selon Reacuteseau de Transport drsquoElectriciteacute (RTE) entre 2013 et 2014 le nombre de puissances raccordeacutees dans lrsquoHexagone a ainsi augmenteacute de 43 Au 31 deacutecembre 2014 le parc photovoltaiumlque installeacute atteignait 5292 MW contre 4373 MW en 2013 soit une croissance de 21 A titre de comparaison entre 2012 et 2013 la puissance photovoltaiumlque totale en France avait augmenteacute de 17 seulement conseacutequence de la baisse du nombre de nouvelles puissances raccordeacutees

En signe de cette reprise de la filiegravere du photovoltaiumlque le maximum de production a eacuteteacute atteint le 17 mai 2014 pour une puissance de 3700 MW un niveau jamais atteint auparavant

Cependant la file drsquoattente de raccordement des installations photovoltaiumlques aux reacuteseaux publics de RTE et drsquoERDF au 31 deacutecembre 2014 est de 2105 MW contre pregraves de 2415 MW au 31 deacutecembre 2013 De plus lrsquoeacutevolution du parc photovoltaiumlque en 2014 en France srsquoexplique principalement par la mise en service drsquoinstallations de grandes puissances laureacuteates des premiers appels drsquooffres A ce titre la reprise du marcheacute du photovoltaiumlque en 2014 ne preacutejuge pas de la tendance 2015

Au total lrsquoeacutenergie photovoltaiumlque repreacutesente 6 de la production renouvelable en France en 2014 et 13 de la consommation eacutelectrique franccedilaise

Puissance photovoltaiumlque totale installeacutee en France (en MW) Source Reacuteseau de Transport drsquoElectriciteacute

14 Powernext

Lrsquoeacutenergie photovoltaiumlque repreacutesente 6 de la production renouvelable en France en 2014

et 13 de la consommation eacutelectrique franccedilaiseSource Reacuteseau de Transport drsquoElectriciteacute

2012

2013

2014

3727 43

73 529

2

Les chiffres de la consommation responsable 2015 13

Lafiliegraverebois-eacutenergieApregraves plusieurs anneacutees de recul du marcheacute des appareils domestiques de chauffage au bois il semblerait que 2013 soit une bonne anneacutee pour le secteur Le marcheacute est estimeacute par ObservrsquoER agrave 528 245 uniteacutes en hausse de 8 par rapport agrave lrsquoanneacutee 2012 Alors que plusieurs segments du marcheacute ndash dont celui des foyers et inserts sont en perte de vitesse le segment des poecircles est le plus dynamique (+141 par rapport agrave 2012) et tire ainsi la filiegravere bois-eacutenergie vers le haut Les ventes de poecircles agrave granuleacutes sont les plus significatives avec une eacutevolution des ventes de 624 entre 2012 et 2013

Ainsi si les ventes drsquoappareils de chauffage au bois sont en progression on note cependant de tregraves fortes dispariteacutes dans les tendances de courbes selon les types drsquoappareils De maniegravere geacuteneacuterale un nombre croissant de Franccedilais utilise les appareils de chauffage au bois comme source de chauffage principale En 2013 530 000 foyers se sont eacutequipeacutes contre 490 000 en 2012

Notons que ce deacuteveloppement de la filiegravere bois-eacutenergie est en lien avec la mesure de creacutedit drsquoimpocirct ainsi que le fonds chaleur de lrsquoADEME Elle repreacutesente la quasi-totaliteacute de la production primaire de biomasse solide agrave hauteur de 97 en progression de 109 par rapport agrave 2012 suite agrave un hiver particuliegraverement rude en 2013 Le deacuteveloppement du marcheacute des appareils domestique de chauffage au bois explique aussi cette croissance

Par conseacutequent la consommation brute drsquoeacutenergie agrave partir de biomasse solide en France est passeacutee de 98 Mtep (millions de tonnes eacutequivalent peacutetrole) en 2012 agrave pregraves de 11 Mtep en 2013 La France se place ainsi agrave la deuxiegraveme place dans le classement des pays europeacuteens les plus consommateurs de biomasse solide derriegravere lrsquoAllemagne et devant la Suegravede Cet attrait est confirmeacute au niveau europeacuteen puisque la consommation drsquoeacutenergie agrave partir de biomasse solide en Union Europeacuteenne a augmenteacute de 3 entre 2012 et 201315

Consommation drsquoeacutenergie bio-masse solide en France (en Mtep)

Source EurObservrsquoer

En 2013 530 000

foyers se sont eacutequipeacutes drsquoappareils

de chauffage au bois contre

490 000 en 2012

Source ObservrsquoEr

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2011

2012

2013

85 9

7 108

15 ObservrsquoER laquo Synthegravese marcheacute bois 2013 raquo

14

LrsquoeacuteolienPlus de la moitieacute de la production drsquoeacutenergie eacutelectrique renouvelable (hors hydraulique) est drsquoorigine eacuteolienne en 2014 en France16 Tout comme le parc photovoltaiumlque le parc eacuteolien rebondit en 2014 et srsquoeacutelegraveve agrave 9 120 MW avec 963 MW suppleacutementaires raccordeacutes aux reacuteseaux soit une progression du parc installeacute de 12 en un an (contre -23 entre 2012 et 2013) Cette reprise des raccordements annuels serait lieacutee aux mesures de simplification des proceacutedures administratives encadrant le deacuteveloppement de la filiegravere eacuteolienne selon le Panorama 2014 de lrsquoeacutelectriciteacute renouvelable publieacute par RTE le Syndicat des EnR ERDF et lrsquoADEeF Selon les speacutecialistes cette progression teacutemoigne drsquoune relance de la filiegravere suite agrave quatre anneacutees conseacutecutives de baisse de la production du parc eacuteolien

Par conseacutequent la production eacuteolienne repart franchement agrave la hausse en 2014 et srsquoeacutelegraveve agrave 17 TWh soit une progression de 7 par rapport agrave lrsquoanneacutee preacuteceacutedente Lrsquoeacutenergie eacuteolienne fournit ainsi 37 de la consommation eacutelectrique franccedilaise en 2014 soit une augmentation de 05 point par rapport agrave lrsquoanneacutee preacuteceacutedente

LespompesagravechaleurComme en 2013 le marcheacute franccedilais de la geacuteothermie est porteacute par les ventes drsquoaeacuterothermie (extraction des calories de lrsquoair ambiant) qui ont augmenteacute de 338 sur le premier semestre 2014 avec pregraves de 40 000 uniteacutes vendues Selon lrsquoAssociation Franccedilaise des Pompes agrave Chaleur (AFPAC) cette progression est due agrave la vente drsquoappareils de petites puissances (2 agrave 10 kW) sur la peacuteriode Lrsquoaeacuterothermie repreacutesente agrave ce titre 95 du marcheacute des pompes agrave chaleur

La geacuteothermie est quant agrave elle en perte de vitesse dans lrsquoHexagone depuis plusieurs anneacutees Sur le premier semestre 2014 les ventes ont chuteacute de 21

Evolution de la puissance eacuteolienne raccordeacutee en MW Source RTE Syndicat des EnR ERDF ADEeF

Lrsquoaeacuterothermie repreacutesente 95 du marcheacute des pompes agrave chaleurSource Association Franccedilaise des Pompes agrave Chaleur

En 2014 lrsquoeacutenergie eacuteolienne a fourni 37 de la consommation eacutelectrique franccedilaiseSource RTE Syndicat des Energies Renouvelables ERDF ADEeF

16 RTE Syndicat des Energies Renouvelables ERDF ADEeF Panorama de lrsquoeacutelectriciteacute renouv-elable en 2014

Puissanceeacuteolienneraccordeacuteecumuleacutee(MW)Puissanceeacuteolienneraccordeacuteeparan(MW)

67

14 753

6

815

7 91

20

952

822

96

3

621

2011

2012

2014

2015

Les chiffres de la consommation responsable 2015 15

LesagrocarburantsApregraves avoir beacuteneacuteficieacute drsquoune croissance toute relative ces derniegraveres anneacutees la consommation de biocarburants deacutedieacutes aux transports de lrsquoUnion Europeacuteenne a fini par reculer en 2013 Elle atteint 136 millions de tep contre 146 en 2012 soit une diminution de 68 Il srsquoagit lagrave de la premiegravere baisse de consommation constateacutee depuis lrsquoessor industriel des biocarburants voulu par lrsquoUnion Europeacuteenne Toutefois ce recul nrsquoest pas repreacutesentatif drsquoune tendance globale au niveau europeacuteen puisque la diminution de la consommation de biocarburant en 2013 srsquoexplique par la chute de la consommation drsquoun seul pays agrave savoir lrsquoEspagne A lrsquoinverse certains pays comme la Suegravede ou le Royaume-Uni ont augmenteacute leur taux drsquoincorporation de biocarburants en 2013 La France a de son cocircteacute maintenu son taux drsquoincorporation et la consommation de biocarburants dans lrsquoHexagone suit sensiblement lrsquoeacutevolution de la consommation totale des carburants (fossiles et non fossiles) selon EurobservrsquoER

En 2013 le biodiesel repreacutesente toujours une grosse part de la consommation totale en contenu eacutenergeacutetique des agrocarburants 23 millions de tep ont eacuteteacute consommeacutees contre 226 millions en 2012 soit une leacutegegravere hausse de 107 Cela repreacutesente 85 de la consommation des biocarburants Au niveau europeacuteen la France reste ainsi le premier pays consommateur de biodiesel en 2013 comme en 2012 Crsquoest enfin le pays qui affiche lrsquoobjectif le plus ambitieux drsquoincorporation de biocarburant en contenu eacutenergeacutetique (77) suite agrave la loi de finances17

Vers une simplification et une clarification du cadre reacuteglementaire SuiteagraveplusieursanneacuteesdrsquoinstabiliteacuteetdrsquoincertitudesconcernantlanotificationdutarifdrsquoachatdelrsquoeacuteolienlrsquoarrecircteacutevalideacuteparlaCommissionEuropeacuteennele1erjuillet2014apermisdeclarifierleniveaudetarifappliqueacuteagravelafiliegravere

De plus diffeacuterentes mesures prises durant les deux derniegraveres anneacutees ontmeneacute agrave une simplification administrative du cadre reacuteglementaire appliqueacute agravelrsquoeacuteolienDrsquounepart la loidu15avril2013ditlaquoLoiBrottesraquo portantdiversesdispositionssurlatarificationdelrsquoeauetsurleseacuteoliennesasupprimeacutedeuxfreinsreacuteglementaires agrave lrsquoinstallation des eacuteoliennes terrestres agrave savoir les Zones deDeacuteveloppementdelrsquoEolien(ZDEzonesougraveleseacuteoliennesdevaientecirctreconstruitespourbeacuteneacuteficierdestarifsbonifieacutesdeventedelrsquoeacutelectriciteacuteagraveEDF)etlaregravegledescinqmacirctsDrsquoautrepartdesexpeacuterimentationssontmeneacuteesdepuismai2014dans7reacutegionsfranccedilaisesafindrsquoacceacuteleacutererletraitementdelrsquoinstructiondesdossiersetmieuxencadrerlescontentieuxCesexpeacuterimentationssiellessontconcluantesdevraient ecirctre geacuteneacuteraliseacutees agrave lrsquoensemble du territoire franccedilais dans le cadre duprojetdeloisurlatransitioneacutenergeacutetique

[ i ]

Au niveau europeacuteen la France reste ainsi

le premier pays

consommateur de biodiesel en 2013

Source EurobservrsquoER

17 EurobservrsquoER Baromegravetre Biocarburants (juillet 2014)

16II

IL

estr

ansp

orts

LesvoiturespropresPour la premiegravere fois depuis 2007 le malus eacutecologique nrsquoa pas eacuteteacute abaisseacute en 2015 Il est resteacute agrave 131 grammes de CO2 eacutemis au kilomegravetre (contre 136 grammes en 2013)

Du cocircteacute des ventes les veacutehicules de classes vertes (classes A B et C) continuent leur progression elles repreacutesentent 887 des ventes de veacutehicules en France (+37 points par rapport agrave 2012) selon lrsquoAdeme Les veacutehicules de classe A (jusqursquoagrave 1 100 g de CO2 km) tirent leur eacutepingle du jeu et repreacutesentent 24 de parts de marcheacute en 2013 contre 14 en 2012 Une belle progression La classe la plus repreacutesenteacutee parmi les ventes de veacutehicules neufs reste la classe B avec 38 de parts de marcheacute comme en 201218

Reacutepartition des ventes de veacutehicules par cateacutegoriesSource ADEME

copyI

stoc

k

18 Ademe

541

35

31

13

6

38

33

9

6 7

4

15

7

26

38

46

14

24

2

2011 2012 20132010

Classe A

Classe B

Classe C

Classe D

Classe E agrave G

Les chiffres de la consommation responsable 2015 17

LesveacutelosagraveassistanceeacutelectriqueApregraves un recul de son chiffre drsquoaffaires en France le marcheacute du cycle en 2014 semble bien se porter Selon le Conseil National des Professionnels du Cycle les ventes de cycles drsquoeacutequipements et accessoires ont progresseacute de 75

Lrsquoattrait des consommateurs pour la mobiliteacute douce se confirme En teacutemoigne la croissance soutenue des ventes de veacutelos agrave assistance eacutelectrique (VAE) avec 77 500 uniteacutes vendues en 2014 soit une belle progression de 37 par rapport agrave 2013 Pour le marcheacute des VAE crsquoest ainsi la septiegraveme anneacutee conseacutecutive de hausse Une eacutevolution qui peut srsquoexpliquer par une ameacutelioration technique notamment des batteries qui ont gagneacute en autonomie et en temps de charge mais aussi par la crise eacuteconomique ndash le veacutelo eacutelectrique devient une bonne alternative agrave lrsquoachat drsquoune seconde voiture reacuteserveacutee aux trajets courts A cela srsquoajoutent les aides offertes par les municipaliteacutes ou les entreprises de plus en plus freacutequentes

LestransportsencommunLa conjoncture deacutefavorable en 2014 (hausse de la TVA sur les transports voyageurs impact de la gregraveve de juin hausse des peacuteages ferroviaires) a fortement impacteacute les activiteacutes ferroviaires de la SNCF Sans compter lrsquoessor de BlaBlaCar leader europeacuteen du covoiturage qui propose des trajets longues distances moins coucircteux sur le seul eacuteteacute 2014 BlaBlaCar a transporteacute 12 millions de personnes soit lrsquoeacutequivalent de 4000 TGV

Le nombre de voyageurs par kilomegravetre sur le reacuteseau Interciteacutes a diminueacute de 37 (en prenant compte des effets de la gregraveve) entre 2013 et 2014 La tendance est similaire sur le reacuteseau TER ougrave le nombre de voyageurs par kilomegravetre a baisseacute de 29 sur la mecircme peacuteriode Avec un ralentissement du nombre de voyageurs de 04 le trafic TGV reste stable Malgreacute ces difficulteacutes le groupe SNCF affiche une croissance de 15 en 2014 (contre +0 5 en 2013) Notons que celle-ci est essentiellement due aux activiteacutes du groupe agrave lrsquointernational (+7 de croissance) qui tirent le chiffre drsquoaffaires annuel vers le haut

En Ile-de-France le trafic annuel sur lrsquoensemble du reacuteseau ferreacute (RER et trains) culmine agrave 121 milliards de voyageurs en 2014 Depuis 2006 il a progresseacute de 1319 Pourtant la RATP et la SNCF qui gegraverent les lignes RER et Transilien drsquoIle-de-France doivent faire face agrave un reacuteseau vieillissant Situation dont pacirctissent eacutegalement les voyageurs Crsquoest pourquoi la RATP engage cet eacuteteacute 2015 un grand chantier de renouvellement des voies de la ligne A du RER la plus freacutequenteacutee du reacuteseau entrainant une fermeture de certains tronccedilons pendant pregraves drsquoun mois

Nombre de veacutelos eacutelectriques vendus en France (en uniteacutes)

Source Conseil National des Professionnels du Cycle

19 Observatoire de la Mobiliteacute en Ile-de-France

Le nombre de voyageurs par

kilomegravetre sur le reacuteseau Interciteacutes a

diminueacute de 37 entre 2013 et 2014

Source SNCF

LrsquoEtat Franccedilais expeacuterimente la mise en place drsquoune indemniteacute kilomeacutetrique veacutelo

Enjuin2014plusieursmilliersdesalarieacutesonteacuteteacuteinciteacutesagraveserendreagraveveacutelosurleurlieudetravailparleMinistegraveredesTransports19entreprisesetorganismessalariant au total 10 000 personnes acceptent alors de tester le dispositif Eneacutechangedecescoupsdepeacutedales lrsquoemployeursrsquoengageaitagravegratifier lessalarieacutesdrsquouneindemniteacutede25centimesparkilomegravetreparcourusoitunesommede30eurosparmoisenvironLamesureapregravescetteexpeacuterimentationapasseacute toutes leseacutetapes leacutegislativesetvadoncecirctregeacuteneacuteraliseacuteeLesemployeursquilesouhaitentpourrontainsimettreen place cette indemniteacute kilomeacutetrique veacutelo Un bon point en termes de santeacutepubliquemaisaussidanslaluttecontrelacongestiondestransports

[ i ]

37 0

00

43 2

90 56

00

0

2011 2012 201 20143

77 5

00

18

LessolutionsdemobiliteacutepartageacuteeCovoiturage

La pratique du covoiturage srsquoamplifie chaque anneacutee En teacutemoignent les chiffres de croissance de BlaBlaCar le leader sur le marcheacute europeacuteen Le nombre total de membres de ce site de covoiturage a encore une fois doubleacute entre 2013 et 2014 passant de 5 agrave 10 millions Et pour preuve depuis septembre 2013 BlaBlaCar affiche une croissance de 200 par an et peut se targuer de reacuteunir la plus grande communauteacute de covoiturage au monde

2014 a signeacute pour BlaBlacar le passage agrave un deacuteveloppement de grande ampleur en juillet la socieacuteteacute a leveacute 100 millions de dollars de fond pour pouvoir srsquoimplanter agrave lrsquointernational Apregraves avoir lanceacute ses services en Turquie en Russie et en Ukraine BlaBlaCar sort des frontiegraveres europeacuteennes en partant agrave la conquecircte de lrsquoInde Au total ce service de covoiturage est maintenant preacutesent dans quinze pays majoritairement europeacuteens

Auto-partage

Lrsquoauto-partage fait lui aussi des eacutemules On connaicirct bien sucircr le service parisien Autolibrsquo qui continue drsquoattirer les parisiens gracircce agrave sa simpliciteacute drsquoutilisation et son coucirct drsquoutilisation eacuteconomique En feacutevrier 2015 ce service compte ainsi 70 000 abonneacutes contre 50 000 abonneacutes en 2013 Au total 36 millions de kilomegravetres ont eacuteteacute parcourus gracircce agrave ce service parisien drsquoauto-partage Veacuteritable levier de mobiliteacutes alternatives agrave la voiture personnelle lrsquoauto-partage apporte une reacuteponse agrave la congestion des centres urbains (une voiture en auto-partage remplace 9 voitures personnelles20) mais aussi aux coucircts importants induits par la possession drsquoun veacutehicule Ce nouveau mode de deacuteplacement pourrait seacuteduire davantage de conducteurs dans le futur certaines eacutetudes preacutedisent en effet que les beacuteneacutefices de ce marcheacute estimeacutes agrave 937 millions de dollars dans le monde entier pourraient atteindre 62 milliards de dollars en 202021

La tendance de lrsquoauto-partage semble eacutegalement se manifester du cocircteacute de la location entre particuliers Encore une fois crsquoest une start-up franccedilaise du nom de Drivy qui a su srsquoimposer sur le marcheacute Avec un site lanceacute il y a maintenant quatre ans ce service de location de voitures entre particuliers comptabilise 350 000 utilisateurs contre 170 000 il y a un an Drivy se deacuteveloppe ainsi de plus en plus en France avec une croissance de 200 par an Mais la start-up nrsquoest pas seule sur le marcheacute puisque des sites comme OuiCar ou encore Buzzcar proposent eacutegalement le mecircme service hellip Preuve que la location de voitures entre particuliers a su trouver son public dans lrsquoHexagone

BlaBlaCarleadersurlemarcheacuteeuropeacuteenducovoi-turagerassembleen2014environ

10millionsdemembresSource BlaBlaCar

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avid

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20 Etude laquo Autopartage tous les avantages de la voiture sans les inconveacutenients raquo (France Autopart-age Ademe PREDIT)21 laquo Les revenus geacuteneacutereacutes par lrsquoautopartage seront de lrsquoordre de 6 milliards de dollars drsquoici 2020 raquo 6 janvier 2014 Mobility Tech Green

Les chiffres de la consommation responsable 2015 19

Veacutelo-partage

2014 a eacuteteacute lrsquoanneacutee de tous les records pour Veacutelibrsquo Le service de veacutelopartage parisien qui a souffleacute en 2014 ses sept bougies a comptabiliseacute de janvier agrave septembre 30 millions de trajets effectueacutes soit 3 millions de plus par rapport agrave lrsquoanneacutee preacuteceacutedente sur la mecircme peacuteriode Un record absolu en nombre de location a mecircme eacuteteacute enregistreacute en septembre 2014 avec 43 millions de trajets parcourus

Si le veacutelopartage repreacutesente un mode de deacuteplacement drsquoappoint pour certains usagers ce service est neacuteanmoins adopteacute par de nombreux parisiens pour leurs deacuteplacements quotidiens Pour preuve au 31 septembre 2014 on comptait 283 000 abonneacutes annuels agrave Veacutelibrsquo soit presque 10 de plus qursquoen 2013 agrave la mecircme peacuteriode Il y aujourdrsquohui plus drsquoabonneacutes agrave Veacutelibrsquo que drsquohabitants dans le 15egraveme arrondissement le plus peupleacute de Paris Le service a enfin fait des eacutemules lors de la mise en place du ticket gratuit les jours de pics de pollution importants survenus ces derniers mois Ainsi le 17 mars 2015 Veacutelibrsquo a enregistreacute une hausse de 19 du nombre de trajets effectueacutes22

Le succegraves du veacutelopartage srsquoobserve eacutegalement au niveau national JC Decaux principal opeacuterateur des systegravemes de veacutelos en libre-service en France a enregistreacute au premier semestre 2014 une hausse de 20 du nombre de locations par rapport agrave la mecircme peacuteriode en 2013 A Lyon par exemple le Veacutelorsquov a connu en 2014 un record drsquoutilisation depuis sa creacuteation il y a dix ans 83 millions de locations ont eacuteteacute effectueacutees soit 17 de plus qursquoen 2013 Cette croissance a eacutegalement concerneacute les abonnements puisque le nombre drsquoabonneacutes agrave lrsquoanneacutee a augmenteacute de 19 pour atteindre pregraves de 59 000 usagers23 Des records de locations similaires ont eacuteteacute enregistreacutes agrave Toulouse Marseille Nantes ou encore Nancy et Amiens

Ces eacutevolutions ont eacuteteacute favoriseacutees par une meacuteteacuteo cleacutemente mais reacutevegravelent neacuteanmoins une tendance de fond concernant le veacutelo-partage Cela se veacuterifie aussi au niveau international selon une reacutecente eacutetude24 le marcheacute du veacutelo en libre-service augmentera de 20 par an drsquoici 2020 pour atteindre 53 milliards drsquoeuros

Nombre drsquoabonneacutes annuels agrave Veacutelib Source Veacutelibrsquo ndash Mairie de Paris

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stoc

k

22 Veacutelib Mairie de Paris23 Veacutelorsquov Grand Lyon

24 Roland Berger ndash Strategy Consultants laquo How new busi-

nesses are rewriting the rules of the private transportation game raquo

juillet 2014

204

778

245

943

258

052

282

889

2011

2012

2013

2014

20IV

Les

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Lesproduitseacuteco-labelliseacutesLes produits eacuteco-labelliseacutes apportent des reacuteponses aux Franccedilais qui souhaitent ecirctre informeacutes de lrsquoimpact environnement des produits qursquoils consomment Reconnus par les pouvoirs public deux eacutecolabels sont deacutelivreacutes en France la marque NF Environnement pour le marcheacute franccedilais et lrsquoEcolabel Europeacuteen pour le marcheacute de lrsquoUnion Europeacuteenne Leurs critegraveres garantissent lrsquoaptitude agrave lrsquousage des produits et services concerneacutes ainsi qursquoune reacuteduction de leurs impacts environnementaux tout au long de leur cycle de vie

LrsquoEcolabel Europeacuteen est en constante progression depuis 2010 en 2014 544 entreprises sont titulaires de ce label pour leurs produits en France soit 10 de plus qursquoen 2013 Cela concerne majoritairement les produits drsquoentretiens et les articles de bricolage

En revanche le constat est plutocirct morose du cocircteacute du label NF Environnement dont les chiffres stagnent depuis 2011 En 2014 seulement 140 entreprises sont titulaires de la marque NF Environnement soit agrave peine deux de plus qursquoen 2013 Les articles labelliseacutes sont en grande partie des produits de lrsquoameublement et dans une moindre mesure des eacutequipements professionnels et domestiques

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EnFrance544entreprisessonttitulairesdelrsquoEcolabelEuropeacuteenen2014Source AFNOR

Les chiffres de la consommation responsable 2015 21

LescosmeacutetiquesnaturelsetbiologiquesLe marcheacute franccedilais des cosmeacutetiques naturels et biologiques se structure et se consolide en 2014 il nrsquoy a maintenant plus de place que pour les cosmeacutetiques innovants et agrave lrsquoexport le marcheacute franccedilais est relativement satureacute Selon Organic Monitor le marcheacute mondial des cosmeacutetiques naturels et biologiques repreacutesente 77 milliards drsquoeuros en 2013 soit une croissance de 7 par rapport agrave 2012 En 2014 cette progression devrait ecirctre porteacutee agrave 10 selon le cabinet drsquoeacutetudes Kline Au niveau europeacuteen crsquoest en Allemagne que se reacutealise la majeure partie du chiffre drsquoaffaires du marcheacute des cosmeacutetiques naturels et biologiques avec 1 milliards drsquoeuros en 2014 En France le marcheacute de la cosmeacutetique bio atteint quant agrave lui 425 millions drsquoeuros soit +75 par rapport agrave 2013 Il repreacutesente 3 agrave 4 du marcheacute global de la cosmeacutetique

Ecocert ndash un des principaux organismes de controcircle et de certification des produits cosmeacutetiques biologiques ndash a controcircleacute et certifieacute 553 entreprises en France soit 60 de moins que lrsquoanneacutee preacuteceacutedente

Lrsquoassociation professionnelle de cosmeacutetique eacutecologique et biologique Cosmebioreg compte en 2013 quelques 375 adheacuterents pour un total de 9244 produits labelliseacutes Cosmebio En 2012 lrsquoassociation comptait 400 adheacuterents ndash preuve que ce marcheacute de niche se structure au fil des anneacutees De nombreux acteurs se partagent le marcheacute et certaines entreprises ne disposent que de peu de moyens marketing pour se faire connaicirctre

Lescosmeacutetiquesbioetnaturelsrepreacutesen-

tent3agrave4dumarcheacuteglobaldela

cosmeacutetiqueen2014enFrance

Source Organic Monitor

22

LesfleursLes fleurs eacutequitables seacuteduisent toujours le cœur des consommateurs Le marcheacute mondial se porte en tout cas mieux que jamais En effet en 2013 536 millions tiges de fleurs eacutequitables ont eacuteteacute vendues dans le monde selon Max Havelaar Crsquoes 48 de plus qursquoen 2012 un vrai rebond

536millionstigesdefleurseacutequita-blesonteacuteteacutevenduesdanslemondeen2013Source FairtradeMax Havelaar

laquo Fleurs de France raquo un nouveau label pour les veacutegeacutetaux Made in France

SteacutephaneLeFollMinistrede lrsquoAgriculturede lrsquoAgroalimentaireetde laForecircta reacutecemment lanceacute officiellement le label laquo Fleurs de France raquo au MarcheacuteInternationaldeRungisMisenplaceparlrsquointerprofessionhorticoleValrsquohorcelabelviseagravedistinguerlesfleursarbresplantesoubulbesproduitsenFrancedanslerespectdenotrereacuteglementationsocialeetenvironnementaleRappelonsquelemarcheacutemondialdelafleurnotammentrepreacutesenteagraveluiseullesymboleinattendude la mondialisation de notre eacuteconomie 85 des fleurs coupeacutees vendues enFrancesont importeacuteesdesPays-Basmaisausside laColombieouduKenyaetvoyagentmajoritairementenavionLrsquohistoiredenosbouquetsnrsquoestpastoujoursrose dans lesplantationsdespaysduSud les conditionsde travail laissent agravedeacutesirer et les travailleurs en majoriteacute des femmes en plus drsquoecirctre payeacutees unemisegraveresonteacutegalementexposeacuteesauxpesticidesetproduitschimiquesallegravegrementutiliseacutesdanscetteindustrieAlorsquelrsquoaffichagedelrsquooriginedesfleursvenduessurnoseacutetalsnrsquoesttoujourspasobligatoireenFrancelelabellaquoFleursdeFranceraquoaideralesconsommateursagrave faire leurs choix en connaissance de cause En pratique les horticulteurs etpeacutepinieacuteristes franccedilais pourront apposer ce label aux bouquets dont les fleursauront eacuteteacuteproduites enFrance agrave 100 Les arbres et arbustesdont 50 de ladureacuteetotaledeproductionauraeacuteteacutereacutealiseacuteedanslrsquoHexagonepourronteacutegalementecirctrelabelliseacuteslaquoFleursdeFranceraquoLes Echos rappellent que le deacuteficit commercial de la filiegravere horticole franccedilaiseeacutetaitestimeacuteen2012agrave800millionsdrsquoeurosAujourdrsquohui les5000entrepriseshorticolespreacutesentessurleterritoireneproduisentque15desfleursetplantesvenduesetsouffrentdelaconcurrencedespaysduSudAveclelabellaquoFleursdeFranceraquolesprofessionnelstententdoncdereacuteagirpourinverserlatendance

[ i ]

Les chiffres de la consommation responsable 2015 23

LetourismeresponsableLe respect de lrsquoenvironnement ne prend pas de vacances Pour 582 des Franccedilais le critegravere environnemental apparaicirct comme un facteur de choix preacutedominant pour leur heacutebergement de vacances25 En reacuteponse agrave ce fort inteacuterecirct du public le tourisme responsable continue agrave se deacutevelopper avec une offre qui srsquoeacutelargit drsquoanneacutees en anneacutees Ainsi le nombre drsquoheacutebergements touristiques certifieacutes Ecolabel Europeacuteen est en progression constante avec quelques 280 eacutetablissements certifieacutes en 2015 Les hocirctels campings gicirctes chambres drsquohocirctes et villages de vacances portant ce label srsquoengagent agrave prendre en compte les impacts environnementaux de leurs eacutetablissements faibles consommations drsquoeacutenergie drsquoeau et faibles productions de deacutechets utilisation de sources drsquoeacutenergie renouvelables eacuteducation des clients en matiegravere drsquoenvironnement etc

De son cocircteacute le label international La Clef Verte (The Green Key) creacuteeacute en 1994 au Danemark continue sa perceacutee en France 639 heacutebergements sont labelliseacutes en 2015 contre 580 en 2014 Du cocircteacute des geacuterants le label seacuteduit aussi ils sont 14 de plus agrave avoir candidater agrave lrsquoobtention de Clef Verte en 2014 par rapport agrave 2013

LesvecirctementsencotoneacutequitableApregraves plusieurs anneacutees de baisse conseacutecutives des ventes de coton eacutequitable le marcheacute continue sur cette triste tendance En 2013 845 tonnes de coton eacutequitable certifieacute Max HavelaarFairtrade ont eacuteteacute vendues en France Crsquoest 17 de moins qursquoen 2012 Entre 2011 et 2013 les ventes de ce produit ont mecircme diminueacute de moitieacute

Ventes de coton eacutequitable en France (en tonnes)

Source Max HavelaarFairtrade

Nombre drsquohocirctels titulaires de lrsquoEcolabel Europeacuteen Services

drsquoheacutebergements touristiques

Source AFNOR ndash ecolabelsfr

25 Sondage BVA Opinion en avril 2011

128

180

250 28

0

2011

2012

2013

2014

2011

2012

2013

1930

1026

845

24

26 Enquecircte TNS Sofres Novembre 2013

27 ShaREvolution OuiShareFing 2015

28 laquo Pourquoi AirBnb fait deacutesor-mais tant peur aux hocircteliers raquo

Challenges 29 novembre 201429 Le Bon Coin

LaconsommationcollaborativeAvec une multiplication exponentielle des plateformes en ligne permettant lrsquoeacutechange le don le troc ou la location entre particuliers le marcheacute de la consommation collaborative est en pleine eacutevolution

Cette forme de consommation qui privileacutegie lrsquousage plutocirct que la proprieacuteteacute nrsquoest pas nouvelle mais elle a eacuteteacute amplifieacutee par lrsquoessor de ces laquo places drsquoeacutechanges raquo numeacuteriques Elle seacuteduit un nombre croissant de Franccedilais qui souhaitent pour la plupart laquo consommer autrement raquo Une eacutetude meneacutee par lrsquoOBSOCO en 2013 reacutevegravele agrave ce titre que 46 des personnes interrogeacutees deacuteclarent vouloir consommer mieux dont 26 souhaitent mecircme consommer moins Qursquoen est-il alors des actes de consommation collaborative En 2012 un Franccedilais sur deux se serait essayeacute agrave cette forme de consommation au moins une fois dans lrsquoanneacutee26 Plus reacutecemment lrsquoenquecircte ShaREvolution27 a permis drsquoen savoir plus sur le profil des adeptes de la consommation collaborative Ainsi 8 reacutepondants sur 10 ont deacutejagrave pratiqueacute lrsquoachat etou la revente drsquooccasion ainsi que le don Pregraves de la moitieacute des sondeacutes pratique eacutegalement le covoiturage et lrsquoheacutebergement chez lrsquohabitant et un tiers srsquoapprovisionne aupregraves drsquoune AMAP ou via une plateforme comme La Ruche Qui dit Oui Mecircme si le panel des reacutepondants nrsquoest pas repreacutesentatif de lrsquoensemble des Franccedilais (lrsquoenquecircte a eacuteteacute effectueacutee via des plateformes collaboratives) ces reacutesultats permettent drsquoappreacutehender le paysage des usages de la consommation collaborative

Il faut se tourner vers les principales plateformes collaboratives pour mesurer le succegraves de cette forme de consommation La croissance drsquoAirBnb premier site de location drsquoheacutebergements temporaires entre particuliers neacute aux Etats-Unis fait pacirclir le secteur de lrsquohocirctellerie selon le Wall Street Journal la socieacuteteacute aurait reacutealiseacute 250 millions de dollars de chiffre drsquoaffaires en 2013 soit deux fois plus que lrsquoanneacutee preacuteceacutedente En 2014 AirBnb a mecircme leveacute 450 millions de dollars pour poursuivre son expansion Le site serait utiliseacute chaque mois par 1 million de voyageurs28

Les laquo pegraveres fondateurs raquo de lrsquoachat la location et la revente de pair agrave pair sont eacutegalement en tregraves bonne santeacute financiegravere En 2014 Ebay a enregistreacute un chiffre drsquoaffaires de 179 milliards de dollars soit une augmentation de 12 par rapport agrave 2013 De la mecircme maniegravere Le Bon Coin confirme cette anneacutee encore sa place de leader sur le marcheacute des achats et locations entre particuliers avec un chiffre drsquoaffaires de 125 millions drsquoeuros en 2014 Le site 8egraveme plus visiteacute en France beacuteneacuteficie drsquoune tregraves bonne audience aupregraves des consommateurs 1 Franccedilais sur 3 se connecte chaque mois sur Le Bon Coin et 700 000 annonces y sont deacuteposeacutees chaque jour29 Lrsquousage de ces sites fait maintenant partie inteacutegrante des habitudes de millions de Franccedilais

Le logement nrsquoest pas le seul pan de la consommation agrave ecirctre investi par la vague collaborative De mecircme les exemples de plateformes collaboratives agrave succegraves deacutepassent les frontiegraveres du continent ameacutericain La France regorge drsquoailleurs drsquoinitiatives qui ont fait leur preuve Cocircteacute alimentation La Ruche Qui dit Oui reacuteseau de vente directe pour les produits locaux creacutee en 2011 par trois Franccedilais comptait en octobre 2014 quelques 627 points de vente (appeleacutes les laquo Ruches raquo) ouverts en France et en Belgique soit presque deux fois plus que lrsquoanneacutee preacuteceacutedente A la mecircme peacuteriode ce sont plus de 400 mille commandes qui ont eacuteteacute enregistreacutees sur le site un chiffre qui a plus que doubleacute par rapport agrave lrsquoanneacutee 2013

Chaquemoislesiteinter-netdeAirBnbseraitutiliseacutepar

1milliondevoyageursSource AirBnb

1franccedilaissur3seconnectechaquemoissurLeBonCoinet700000annoncesysontdeacuteposeacuteeschaquejourSource Le Bon Coin

Les chiffres de la consommation responsable 2015 25 VLafi

nan

ce

On oublie bien souvent que les banques et autres opeacuterateurs de finance ont aussi des impacts sur le monde reacuteel y compris sur le volet social et environnemental Par des contributions financiegraveres ils peuvent aider agrave supporter directement ou indirectement des projets de deacuteveloppement local drsquourbanisme ou encore de transport Ces aides peuvent reacuteellement faire la diffeacuterence Et ce constat est drsquoautant plus encourageant que le marcheacute de la finance solidaire semble reacutesister au contexte de crise en 2014

LrsquoinvestissementsocialementresponsableVoilagrave maintenant plusieurs anneacutees que le marcheacute de lrsquoInvestissement Socialement Responsable (ISR) srsquoappuie sur une forte croissance Selon une eacutetude de Novethic (meacutedia expert de lrsquoeacuteconomie responsable) en partenariat avec le Forum pour lrsquoInvestissement Responsable le marcheacute de lrsquoISR repreacutesente 223 milliards drsquoeuros drsquoencours en 2014 contre 169 milliards en 2014 Ainsi la croissance de la gestion ISR a doubleacute en un an Elle est principalement porteacutee par les investisseurs institutionnels qui repreacutesentent pregraves de 82 du total des investisseurs30 A eux seuls ils font figure de moteur du deacuteveloppement de la gestion ISR

Encours des fonds ISR (en milliards drsquoeuros)

Source Novethic

En2014lemarcheacutedelrsquoISRarepreacutesenteacute

223milliardsdrsquoeurosdrsquoencours

Source Novethic

30 NovethicForum pour lrsquoInvestissement Responsable

2014

2011

2012

182

40976

738

610

72

418

2013

132

337

4

Investisseursinstitutionnels

Investisseursparticuliers

26

LelivretdedeacuteveloppementdurableApregraves plusieurs anneacutees de croissance effreacuteneacutee les encours du Livret de Deacuteveloppement Durable (LDD) ont ralenti en 2014 pour atteindre 1021 milliards drsquoeuros soit seulement 21 drsquoaugmentation par rapport agrave 2013 Pour rappel les encours de ce produit drsquoeacutepargne solidaire entre 2012 et 2013 avaient progresseacute de 116

Lrsquoimpact du ralentissement de la collecte des encours LDD est donc compenseacute par la tregraves forte croissance de ce livret les anneacutees passeacutees

LrsquoeacutepargnesolidaireEn 2014 lrsquoeacutepargne solidaire tire encore une fois son eacutepingle du jeu les encours solidaires srsquoeacutelegravevent agrave 684 milliards drsquoeuros soit une augmentation de 136 par rapport agrave 2013

Au total 136 produits drsquoeacutepargne solidaire sont labelliseacutes Finansol (association reacuteunissant les financeurs solidaires) au 1er septembre 2014 soit 14 de plus qursquoen 2012 Rappelons que lrsquoeacutepargne solidaire est un produit drsquoeacutepargne classique qui englobe divers supports (livrets contrats drsquoassurance vie SICAV etc) dans lesquels est introduit un meacutecanisme solidaire Gage de confiance de seacuterieux et de transparence le label Finansol constitue lrsquoun des ressorts du succegraves de la finance solidaire Souscrire agrave un produit drsquoeacutepargne solidaire labelliseacute Finansol crsquoest donc avoir la garantie que celui-ci contribue au financement drsquoactiviteacutes geacuteneacuteratrices drsquoutiliseacute sociale (par la reacuteinsertion lrsquoemploi lrsquoaccegraves au logement)

En 2014 les financements solidaires ont ainsi permis la creacuteation ou la consolidation de 43 000 emplois en majoriteacute pour des personnes eacuteloigneacutees du marcheacute du travail Lrsquoeacutepargne solidaire a eacutegalement permis agrave 5 000 personnes drsquoecirctre relogeacutees dans des conditions deacutecentes et favorables

Encours du livret DD (en milliards drsquoeuros)

Sources Banque de France

Encours de lrsquoeacutepargne solidaire (en milliards drsquoeuros)

Source Finansol

Lesencourssoli-dairesen2014ontaugmenteacutede

136parrap-portagrave2013Source Finansol

LesencoursduLivretdeDeacuteveloppe-mentDurableontralentien2014

2014

2011

2012

2013

102

1

69

884 10

0

2011

2013

2010

355

345

60

2

2014

68

4

2012

47

Les chiffres de la consommation responsable 2015 27

LedonSelon Finansol les dons issus de produits de partage sont en recul de 13 et atteignent 609 millions drsquoeuros contre 702 millions en 2012 Cette diminution des dons en 2013 est lieacutee au niveau tregraves bas des taux drsquointeacuterecircts qui ont limiteacute le montant des dons transmis aux diffeacuterentes associations

Comme en 2012 le Groupe Creacutedit Coopeacuteratif fait largement figure de leader sur le segment de lrsquoeacuteconomie de lrsquoeacutepargne de partage le livret Agir reste le premier produit drsquoeacutepargne solidaire tous supports confondus et a permis de distribuer 453 des dons reccedilus par les associations

Au final 40 des inteacuterecircts issus des placements de partage sont perccedilus par les trois premiegraveres associations du classement Habitat et Humanisme le CCFD-Terre Solidaire ainsi que Terre et Humanisme

LefinancementparticipatifLe financement participatif (crowdfunding en anglais) est une pratique en vogue depuis maintenant plusieurs anneacutees Il deacutesigne un mode de financement par le public qui permet de reacutecolter des fonds aupregraves des citoyens afin de financer un projet innovant et creacuteatif Lrsquoessor drsquoInternet et des reacuteseaux sociaux a permis lrsquoeacutemergence de plateformes de finance participative ougrave nrsquoimporte quel individu peut faire financer son projet ou au contraire aider une ou plusieurs personnes agrave financer une initiative

Depuis quelques anneacutees le secteur prend du poids et tend agrave se structurer Avec la mise en place reacutecente drsquoun nouveau cadre reacuteglementaire visant le financement participatif le nombre des plateformes deacutedieacutees agrave ce mode de financement a augmenteacute Selon le Baromegravetre du Crowdfunding 201431 reacutealiseacute aupregraves drsquoun panel de plateformes les fonds collecteacutes atteignent 152 millions drsquoeuros en 2014 soit deux fois plus qursquoen 2013 Cependant les trois modes de crowdfunding (prise de participation don et precirct) ne se partagent pas eacutequitablement cette collecte Les plateformes de precirct ont collecteacute 884 millions drsquoeuros soit 84 de plus qursquoen 2013 Les plateformes de don ont collecteacute 382 millions drsquoeuros crsquoest 97 de plus qursquoen 2013 Enfin la croissance la plus significative concerne les plateformes drsquoinvestissement en capital qui ont collecteacute 254 millions drsquoeuros soit 125 de plus qursquoen 2013

Aujourdrsquohui la communauteacute de contributeurs est constitueacutee de 13 millions de personnes ndash un chiffre qui a doubleacute entre 2013 et 2014 Selon la premiegravere vague de lrsquoObservatoire du Crowdfunding32 7 des Franccedilais pratiquent le financement participatif dont 30 vivent en Ile-de-France et 44 ont moins de 35 ans Pour 91 des adeptes du crowdfunding les valeurs du porteur de projet sont importantes A terme le financement participatif devrait toucher une large part de la population 23 des Franccedilais envisagent de participer agrave des plateformes de crowdfunding dans les 12 prochains mois et ils sont presque 6 sur 10 agrave consideacuterer ce mode de financement comme une faccedilon durable et peacuterenne de financer lrsquoeacuteconomie

En2013lesdonsissusdeplacements

departagesonten

reculde13Source Finansol

Lesfondscollecteacutesparlefinancement

participatifenFrance

ontdoubleacuteentre2013et2014

Source Association Financement

Participatif France

31 Baromegravetre Compinnov 2014 pour lrsquoassociation Financement

Participatif France32 Observatoire du Crowdfund-ing chez les Franccedilais ndash Premiegravere

vague octobre 2014

28

Lesproduitseacutequitableswwwcommercequitableorg

Lesproduitsissusdelrsquoagriculturebiologiquewwwagencebioorg

Lesproduitslaitierswwwcnielcomwwwfranceagrimerfrwwwinaogouvfr

Lesoeufswwwagencebioorgwwwsynalafcomwwwfranceagrimerfr

Lesproduitsdelamerwwwmscorg

Viandeetvolaillewwwfranceagrimerfrwwwsynalafcomwwwrnmfranceagrimerfr

Lesproduitsveacutegeacutetarienswwworganicmonitorcom

Larestaurationcollectivewwwagencebioorg

Lrsquoeauwwweaumineralenaturellefrwwwcieaucom

Levinbiowwwagencebioorg

Lesconsommationsvolontairesdrsquoeacutenergierenouvelablewwwpowernextcom

Lephotovoltaiumlquewwwrte-francecom

Lechauffageauboiswwwenergies-renouvelablesorg

Lespompesagravechaleurwwwafpacorg

Lrsquoeacuteolienwwwrte-francecom

Lesagrocarburantswwwenergies-renouvelablesorg

Lesvoiturespropreswwwademefr

Lesveacutelosagraveassistanceeacutelectriquewwwtousavelocom

Lestransportsencommunwwwsncfcomfrwwwomnilfrwwwratpfr

Lessolutionsdemobiliteacutepartageacuteewwwblablacarfrwwwdrivycomblogvelibparisfrwwwvelovgrandlyoncomwwwrolandbergercomwwwmobilitytechgreencom

VI

Les

sou

rces

Les chiffres de la consommation responsable 2015 3

ILrsquo

alim

enta

tion

LesproduitsducommerceeacutequitableSelon la Plate-Forme pour le Commerce Equitable qui rassemble et consolide les chiffres du commerce eacutequitable sur le marcheacute franccedilais lrsquoanneacutee 2014 est marqueacutee par un reacuteel dynamisme du marcheacute des produits eacutequitables En effet le marcheacute affiche une croissance soutenue depuis trois ans et confirme sa bonne santeacute sur la peacuteriode 2012-2014 le secteur a progresseacute de 29 dont 16 de croissance entre 2013 et 2014 Au total le marcheacute des produits eacutequitables repreacutesente 499 millions drsquoeuros de chiffre drsquoaffaires en 2014

Dans ce secteur les ventes de produits alimentaires (cafeacute cacao sucre theacute rizhellip) restent majoritaires et repreacutesentent 80 du marcheacute du commerce eacutequitable en France Entre 2013 et 2014 le chiffre drsquoaffaires issu de la vente de produits alimentaires a mecircme progresseacute de 5 pour atteindre 400 millions drsquoeuros Les ventes de cosmeacutetiques bio et eacutequitables arrivent en deuxiegraveme position et repreacutesentent 13 des ventes du marcheacute Au final le panier moyen par consommateur atteint 75 euro en 2014 contre 65 euro en 2013 et 59 euro en 2012

Les produits eacutequitables sont avant tout preacutesents dans les grandes et moyennes surfaces en 2014 pregraves de 40 du chiffre drsquoaffaires du secteur (en volume) est issu de la vente en grande distribution un chiffre qui fait suite agrave une leacutegegravere baisse en 2013 La consommation hors domicile2 repreacutesente le deuxiegraveme deacuteboucheacute pour les produits eacutequitables avec 30 des ventes en 2014 Par ailleurs lrsquooffre de produits eacutequitables dans les boutiques bio continue drsquoaugmenter le chiffre drsquoaffaires a progresseacute de 42 entre 2013 et 2014 et mecircme de 65 sur la peacuteriode 2012-2014 Cela repreacutesente 20 des ventes du marcheacute des produits eacutequitables contre 15 en 2012

Cette monteacutee en flegraveche de lrsquooffre eacutequitable en magasins bio traduit la convergence de ce marcheacute avec celui de la bio en 2014 la part des produits bio-eacutequitables au sein du chiffre drsquoaffaires du secteur est de 70 contre 62 en 2012 Avec un chiffre drsquoaffaires en progression de 50 entre 2012 et 2014 les produits bio-eacutequitables srsquoimposent progressivement dans lrsquooffre eacutequitable

Produits eacutequitables (ven-tes en millions drsquoeuros) Source

PFCE

Typologie des ventes de produits eacutequitables en 2014 Source Plate-Forme pour le Commerce Equitable

copyI

stoc

k

2011

2012

2013

2014

346 38

6 429 49

9

2 Restauration achats profes-sionnels distribution automatique

textile hors GMS

Alimentaire7966Cosmeacutetiques13Textile404Autres(fleurs)158Artisanat096Tourisme049

7966

13

4

LesproduitsissusdelrsquoagriculturebiologiqueAnneacutees apregraves anneacutees le marcheacute des produits biologiques poursuit son deacuteveloppement et seacuteduit une part toujours plus importante de Franccedilais Le Baromegravetre Agence BioCSA de janvier 2015 reacutevegravele qursquoune part croissante de consommateurs fait le choix du bio dans ses choix de consommation En 2014 pregraves de 9 Franccedilais sur 10 ont consommeacute occasionnellement des produits issus de lrsquoagriculture biologique Ils sont environ 60 agrave ecirctre des consommateurs reacuteguliers (au moins une fois par mois) en 2014 contre 49 en 2013 Lrsquoachat de produits bio fait donc peu agrave peu partie des habitudes des Franccedilais seulement 12 deacuteclarent ne jamais en consommer alors qursquoils eacutetaient 46 en 2003

Cette croissance de la consommation de produits bio est confirmeacutee par les chiffres du marcheacute en 2013 il atteignait 456 milliards drsquoeuros et devrait frocircler la barre des 5 milliards drsquoeuros en 2014 Si crsquoest le cas le marcheacute des produits bio tout circuits confondus aura augmenteacute de 10 entre 2013 et 2014

Une grande proportion des ventes de produits bio en France srsquoeffectue dans les grandes et moyennes surfaces En effet pregraves de la moitieacute des ventes sont effectueacutees dans ce reacuteseau de distribution contre 46 en 2013 Mecircme si les consommateurs de produits bio freacutequentent une diversiteacute de reacuteseaux de distribution certains drsquoentre eux sont en perte de vitesse en 2014 les magasins speacutecialiseacutes repreacutesentent par exemple 25 des ventes reacutealiseacutees contre 36 en 2013

En reacuteponse agrave la hausse de la consommation de produits issus de lrsquoagriculture biologique la production bio augmente en France le nombre drsquoopeacuterateurs bio a progresseacute de 4 entre 2013 et 2014 Les surfaces cultiveacutees en bio repreacutesentent deacutesormais plus drsquo11 million drsquohectares

Lrsquoessor de la bio se confirme donc bel et bien Cocircteacute consommateurs les motivations pour consommer davantage de produits issus de lrsquoagriculture biologique sont nombreuses 62 des consommateurs reacuteguliers mettent en avant la preacuteservation de la santeacute 57 la protection de lrsquoenvironnement et 48 le goucirct des produits

Produits alimentaires bio (ventes en milliards drsquoeuros)Source Agence Bio

En 2014 pregraves de 9 Franccedilais sur 10 ont consommeacute occasionnellement des produits issus de lrsquoagriculture biologiqueSource Agence Bio

ILrsquoalimentation

2014

5

20

11

2012

4 41

2013

45

Les chiffres de la consommation responsable 2015 5

LesproduitslaitiersCette anneacutee encore le marcheacute des produits laitiers biologiques se porte bien Selon France AgriMer les volumes de produits laitiers drsquoorigine biologique acheteacutes ont tous progresseacute en 2014 Pour autant cette tendance est peu significative au regard des produits laitiers drsquoorigine conventionnelle Les produits qui tirent veacuteritablement leur eacutepingle du jeu sont ceux qui profitent de la baisse drsquoattractiviteacute de leurs homologues en conventionnel Crsquoest notamment le cas du lait biologique qui repreacutesente en 2014 en France 6 du lait liquide total acheteacute par les meacutenages soit une augmentation de 8 par rapport agrave 2013 Les achats en volume de yaourts bio sur la mecircme peacuteriode ont quand agrave eux augmenteacute de 123 et repreacutesentent 25 des volumes totaux

Face agrave une hausse de prix constateacutee du cocircteacute des produits laitiers conventionnels leurs homologues biologiques voient leur prix baisser depuis deacutejagrave plusieurs anneacutees A ce titre le prix du lait biologique en France entre 2013 et 2014 a baisseacute de 23 alors que celui du lait conventionnel a augmenteacute de 27 sur la mecircme peacuteriode Mecircme constat pour les yaourts bio dont le prix a diminueacute de 14 alors que celui des yaourts conventionnels a augmenteacute de 313

Les consommateurs sont toujours fidegraveles aux produits laitiers des terroirs franccedilais gages drsquoun savoir-faire reconnu Par conseacutequent les produits laitiers franccedilais sous indication geacuteographique (AOPAOC IGP) repreacutesentent 12 du chiffre drsquoaffaires des produits de grande consommation des entreprises laitiegraveres franccedilaises en 2013 soit 18 milliards drsquoeuros (+05 points par rapport agrave 2012)4 Cocircteacute producteurs le beacuteneacutefice est reacuteel les indications geacuteographiques jouent un rocircle deacuteterminant dans la dynamisation des territoires isoleacutes (montagnes et zones difficiles drsquoaccegraves notamment)

Les parts de marcheacute des fromages AOPAOC sont stables (14 en volume) en 2013 et progressent toujours en valeur concernant les GMS (Grandes Moyennes Surfaces) et hard discount Les beurres AOPAOC repreacutesentent quant agrave eux 34 du marcheacute du beurre en GMS et hard discount et accusent ainsi un leacuteger recul de 02 points par rapport agrave 2012 Seules les cregravemes AOPAOC se distinguent avec une croissance de 93 en 2013 en France

Les volumes de produits laitiers

drsquoorigine biologique acheteacutes ont tous

progresseacute en 2014Source France AgriMer

3 Source France AgriMer4 Source CNIELINAOCNAOL

6

LesœufsAvec la reacuteglementation europeacuteenne en vigueur depuis quelques anneacutees obligeant agrave indiquer le mode de production des œufs commercialiseacutes il est deacutesormais plus facile pour les consommateurs de faire des achats eacuteclaireacutes Historiquement lrsquoœuf est lrsquoune des cateacutegories les plus consommeacutees en bio Selon lrsquoAgence Bio les consommateurs franccedilais de produits issus de lrsquoagriculture biologique sont 43 agrave consommer des œufs bio depuis plus de 5 ans et 46 agrave acheter cette cateacutegorie de produit depuis moins longtemps (de 1 agrave 5 ans)5 Par conseacutequent la part des œufs bio dans les achats des meacutenages franccedilais en 2014 srsquoeacutelegraveve agrave 113 en volume soit une augmentation de 8 par rapport agrave 2013 Les consommateurs sont nombreux agrave opter pour des œufs produits en France selon un mode de production fermier la part des œufs Label Rouge srsquoeacutelegraveve ainsi agrave 9 dans le panier drsquoachats des Franccedilais Cette progression des achats drsquoœufs alternatifs observeacutee en 2014 est agrave mettre en parallegravele des achats drsquoœufs laquo conventionnels raquo qui ont baisseacute de 3 en volume sur la mecircme peacuteriode6

Il faut enfin souligner la baisse constante du prix moyen des œufs bio selon le panel Census IRI en 2014 celui-ci a diminueacute de 11 par rapport agrave 2013 De quoi encourager les consommateurs agrave effectuer leurs achats drsquoœufs en biohellip

ILrsquoalimentation

5 Baromegravetre laquo Consommation et perception des produits biologiques raquo Agence BioCSA 20156 SynalafPanel Census IRI

En 2014 la part de marcheacute des œufs bio en France srsquoeacutelegraveve agrave 113 et celle des œufs Label Rouge est de 9 Source Agence BioINAO

Les chiffres de la consommation responsable 2015 7

LesproduitsdelamerLe Label MSC (Marine Stewardship Council) est un des seuls labels existant au niveau mondial garantissant des filiegraveres de pecircche responsable A lrsquointernational son existence suscite lrsquointeacuterecirct Deacutebut 2015 on recense 252 pecirccheries certifieacutees MSC A la creacuteation du label en 2007 on en comptait seulement 22 Au total les pecirccheries certifieacutees capturent pregraves de 8 millions de tonnes de produits de la mer soit plus de 9 des captures mondiales totales destineacutees agrave la consommation humaine directe A ce titre 23 187 produits sont certifieacutes MSC en avril 2014 contre 19 982 en 2013 Cette croissance est repreacutesentative du deacuteveloppement du label MSC depuis 2009 le nombre de produits de la mer certifieacutes a augmenteacute de 800 signe que les consommateurs sont sensibles aux enjeux de la pecircche durable

Si le label MSC beacuteneacuteficie drsquoune bonne notorieacuteteacute au niveau international son deacuteveloppement en France est moins important car le label beacuteneacuteficie drsquoune visibiliteacute moindre Le nombre de reacutefeacuterences certifieacutees commercialiseacutees dans lrsquoHexagone a baisseacute passant de 1 089 produits MSC en 2013 agrave 895 en 2014 soit une diminution de 177 Pour gagner en notorieacuteteacute le MSC France a lanceacute en avril 2015 la campagne laquo Des pecirccheurs sachant pecirccher raquo afin de populariser les produits de la mer certifieacutes MSC aupregraves des consommateurs

Par ailleurs outre les quelques marques telles que Findus Picard Fleury Michonhellip agrave avoir lanceacute des produits certifieacutes MSC certaines enseignes de la Restauration Hors Domicile (RHD) comme McDonaldrsquos Quick et KFC proposent dans tous leurs burgers agrave base de poisson des produits certifieacutes MSC Quant aux enseignes de la grande distribution certaines drsquoentre elles ont pris des engagements suite au deacutebat lanceacute par lrsquoassociation Bloom sur les pratiques de pecircche non respectueuses des eacutecosystegravemes marins en tecircte desquelles le chalutage en mer profonde Le distributeur Carrefour srsquoest notamment engageacute degraves 2014 agrave cesser toute vente de poisson issu de la pecircche non durable en eaux profondes et agrave augmenter drsquoici fin 2014 le nombre de produits labelliseacutes MSC de 23 agrave 50 reacutefeacuterences Nombre de reacutefeacuterences

portant le logo MSC en France

Source Marine Stewardship Council

Depuis 2009 le nombre de produits

de la mer certifieacutes MSC dans le monde

a augmenteacute de 800 et les

pecirccheries certifieacutees repreacutesentent

deacutesormais 9 des captures mondiales totales destineacutees agrave la consommation humaine directe

Source Marine Stewardship Council

2012

2011

2013

2014

1 0

89

89510

21

764

7 Rapport MSC 2013-2014

8

LaviandeetlavolailleLes conseacutequences environnementales de lrsquoeacutelevage sont aujourdrsquohui bien identifieacutees responsable drsquoun cinquiegraveme des eacutemissions de gaz agrave effet de serre selon la FAO lrsquoempreinte eacutecologique de cette activiteacute pegravese lourd En France la consommation moyenne annuelle de viande atteint 863 kg par habitant soit 11 de plus par rapport agrave 20138

Cependant les meacutenages franccedilais font le choix de la qualiteacute les achats de poulet precircts agrave cuire (PAC) Label Rouge repreacutesentent pregraves de 60 des achats totaux de poulet PAC en 2014 avec une leacutegegravere progression de 1 point par rapport agrave 2013 Pour les poulets PAC bio ce chiffre atteint 77 des achats de poulets Dans le mecircme temps les poulets standards qui repreacutesentaient 19 du panier drsquoachat des meacutenages franccedilais en 2014 ont perdu 25 points au profit des poulets alternatifs (bio et Label Rouge)9 Au mecircme titre que les œufs bio la volaille bio commercialiseacutee en grandes et moyennes surfaces a vu son prix diminuer en 2014 Drsquoapregraves le Reacuteseau des Nouvelles des Marcheacutes le prix moyen du poulet PAC bio eacutetait de 963 euro soit une baisse de 1 par rapport agrave 2013 On relegraveve une tendance similaire pour le poulet PAC Label Rouge dont le prix moyen a baisseacute de 15 par rapport agrave 2013

LesproduitsveacutegeacutetariensEn France les veacutegeacutetariens repreacutesenteraient environ 3 de la population selon un sondage OpinionWay reacutealiseacute pour le magazine Terra Eco A noter que les donneacutees sur le recensement des veacutegeacutetariens sont lacunaires surtout maintenant qursquoeacutemerge la tendance au laquo flexitarisme raquo qui consiste agrave ne pas manger de viande quelques jours par semaine ou la plupart du temps mais sans lrsquoexclure tout agrave fait Neacuteanmoins force est de constater que nos voisins europeacuteens apparaissent beaucoup plus engageacutes dans cette voie Par exemple 10 de la population britannique serait veacutegeacutetarienne

Il est quand mecircme bon de souligner que le reacutegime veacutegeacutetarien fait chaque anneacutee toujours plus drsquoeacutemules en France A date tregraves peu de donneacutees chiffreacutees sur le marcheacute des produits veacutegeacutetariens en France sont disponibles A titre indicatif le marcheacute franccedilais de boissons au soja et laits veacutegeacutetaux progresse de maniegravere continue chaque anneacutee depuis 2008 et repreacutesente 205 millions drsquoeuros de chiffre drsquoaffaires en 2014 contre 192 millions drsquoeuros en 2013

Chiffre drsquoaffaires des boissons au soja et laits veacutegeacutetaux en France (en millions drsquoeuros)

Source Organic Monitor

8 France AgriMer9 SynalafKantar Worldpanel

200

9

2010

153 16

3 173 192

205

2011

2013

2014

Les chiffres de la consommation responsable 2015 9

LarestaurationcollectiveEn restauration collective lrsquoalimentation biologique est bien installeacutee dans les assiettes Lrsquooffre de produits biologiques dans les eacutetablissements de restauration collective grignote du terrain en 2014 plus de la moitieacute (59) deacuteclarent proposer des produits biologiques agrave leurs convives soit une augmentation de 3 points par rapport agrave 2013 Ils nrsquoeacutetaient que 4 avant 2006 Cela fait notamment suite agrave une progression dans les achats de produits bio en restauration collective de 11 entre 2013 et 2014 pour un total de 191 millions drsquoeuros HT

Comme en 2013 les enfants restent les mieux lotis car 74 des eacutetablissements du secteur scolaire servent du bio en 2014 (contre 73 en 2013) Viennent ensuite les restaurants drsquoentreprise 62 drsquoentre eux proposent des plats cuisineacutes agrave partir de produits bio agrave leurs convives Enfin 26 des eacutetablissements des secteurs de la santeacute et du social servent du bio en France en 2014

Les cateacutegories de produits bio servies par la restauration collective restent comme en 2013 les fruits frais (88 des restaurants) les produits laitiers (75) et les leacutegumes frais (75)10

La bio dans la restauration collective a de beaux jours devant elle selon lrsquoAgence Bio lrsquointroduction de produits bio devrait en effet srsquointensifier et toucher de nouveaux eacutetablissements 18 des eacutetablissements de la restauration collective ne proposant actuellement pas de bio dans leurs menus deacuteclarent avoir lrsquointention drsquointroduire des produits biologiques aux menus proposeacutes aux convives

LrsquoeauDepuis plusieurs anneacutees dans un contexte de baisse du pouvoir drsquoachat la consommation drsquoeau en bouteille chez les Franccedilais ralentit drsquoanneacutees en anneacutees En effet mecircme si la consommation par habitant est en hausse depuis 2010 cette croissance subit un ralentissement de plus en plus forceacute au fil des anneacutees en 2013 la consommation drsquoeau en bouteille atteignait 114 litres par habitant soit agrave peine 02 litre de plus qursquoen 2012 En 2006 la consommation moyenne annuelle drsquoeau mineacuterale naturelle culminait agrave 142 litres11

En parallegravele les Franccedilais affichent une satisfaction au plus haut vis-agrave-vis du secteur public de lrsquoeau du robinet Selon le Centre drsquoInformation sur lrsquoEau la confiance dans lrsquoeau du robinet atteint eacutegalement un niveau eacuteleveacute (81 des usagers en 2014) Plus de 7 Franccedilais sur 10 affichent par ailleurs leur satisfaction envers la qualiteacute globale de lrsquoeau du robinet11

En 2014 le chiffre drsquoaffaires lieacute

aux achats bio en restauration

collective a augmenteacute de 11Source Agence Bio

Plus de 7 Franccedilais sur 10 affichent

leur satisfaction envers la qualiteacute

globale de lrsquoeau du robinet

Source Centre drsquoInformation sur lrsquoEau

10 Agence Bio11 CSEM

10

Reacutepartition des ventes de vins bio en 2013 en France

Source Agence Bio

LevinbioLe vin biologique est sans nul doute lrsquoun des produits de lrsquooffre bio dont le deacuteveloppement est le dynamique Rien qursquoentre 2012 et 2013 les ventes de vins bio ont progresseacute de 217 selon lrsquoAgence Bio De 2011 agrave 2012 elles avaient augmenteacute de 15 Cette tendance forte srsquoobserve depuis plusieurs anneacutees Depuis 2007 la croissance des ventes de vins bio atteint ainsi 102 Avec un chiffre drsquoaffaires de 503 millions drsquoeuros en 2013 soit une progression de 21 par rapport agrave 2012 la viticulture biologique est lrsquoune des filiegraveres les plus dynamiques de lrsquoagriculture biologique

Bonne nouvelle la quasi-totaliteacute des approvisionnements en vins bio proviennent du territoire franccedilais en 2013 Cela nrsquoa rien drsquoeacutetonnant la France figure en effet parmi les trois premiers pays europeacuteens producteurs de raisins bio avec lrsquoEspagne et lrsquoItalie Dans lrsquoHexagone la reacutegion Languedoc-Roussillon demeure en 2013 la premiegravere reacutegion productrice de vins bio (pregraves drsquoun tiers des vignes biologiques soit 20 500 ha) loin devant les reacutegions Provence-Alpes-Cocirctes drsquoAzur et Aquitaine

La commercialisation du vin bio srsquoopegravere avant tout en direct du producteur au consommateur La vente directe repreacutesente en effet 38 des ventes de vin bio en 2013 (soit un augmentation de 2 points par rapport agrave 2012) Les ventes en magasins speacutecialiseacutes bio ont quant agrave elles leacutegegraverement diminueacute de 17 points et repreacutesentent 253 des ventes de vin bio en 2013 en France Mecircme tendance en Grandes Surfaces Alimentaires qui arrivent en troisiegraveme position 185 des ventes de vins bio y ont eacuteteacute reacutealiseacutees en 2013 (-15 points par rapport agrave 2012) Une minoriteacute des ventes de vins bio sont reacutealiseacutees chez les artisans-commerccedilants mecircme si la part des ventes repreacutesenteacutees par ce circuit de distribution a leacutegegraverement augmenteacute en 2013 (+1 point)

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Les ventes de vins bio ont progresseacute de 102 depuis 2007 Source Agence Bio

38

253

1851 8

AVentedirecteBMagasinsspeacutecialiseacutesbio

CGrandesSurfacesAlimentairesDArtisans-commerccedilants

Les chiffres de la consommation responsable 2015 11 IIEn

ergieethabitat

Le projet de loi relatif agrave la transition eacutenergeacutetique pour la croissance verte en cours drsquoexamen agrave lrsquoheure ougrave nous eacutecrivons ces lignes vise agrave favoriser le mix eacutenergeacutetique franccedilais et preacutevoit pour cela des mesures visant agrave encourager le rythme de deacuteveloppement des filiegraveres drsquoeacutenergies renouvelables A terme le projet de loi preacutevoit de porter la part des eacutenergies renouvelables agrave 23 de la consommation finale brute drsquoeacutenergie en 2020 et agrave 32 en 2030

Pour lrsquoheure rappelons que la contribution de lrsquoeacutelectriciteacute renouvelable dans le mix eacutenergeacutetique srsquoeacutelegraveve en 2014 agrave 195 de la consommation eacutelectrique franccedilaise en leacutegegravere baisse par rapport agrave 201312 Cependant ce chiffre est agrave mettre en parallegravele de la baisse de la consommation totale drsquoeacutelectriciteacute en France en 2014 Au 31 deacutecembre 2014 la puissance du parc de production drsquoeacutelectriciteacute renouvelable en France meacutetropolitaine atteint 41 382 MW composeacute agrave plus de 60 drsquohydraulique Les filiegraveres eacuteolienne et photovoltaiumlque concentrent un tiers de ces capaciteacutes Mais la tendance actuelle voit une eacutevolution du parc en faveur de ces filiegraveres avec lrsquoarriveacutee de 1889 MW de capaciteacute installeacutee en 2014 (eacuteolien et photovoltaiumlque) contre 1260 MW durant lrsquoanneacutee 201313

Le projet de loi relatif agrave la transition eacutenergeacutetique preacutevoit

de porter la part des eacutenergies renouvelables agrave 23 de la consommation finale brute drsquoeacutenergie en 2020

et agrave 32 en 203012 RTE

13 Panorama de lrsquoeacutelectriciteacute renouvelable 2014 RTE

Syndicat des eacutenergies renouvelables ERDF ADEeF

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12

LesconsommationsvolontairesdrsquoeacutenergierenouvelableLes eacutenergies renouvelables font lrsquoobjet drsquoun marcheacute volontaire depuis plusieurs anneacutees Celui-ci repose sur lrsquoutilisation de certificats de garantie drsquoorigine qui servent agrave tracer et agrave garantir lrsquoorigine renouvelable de lrsquoeacutelectriciteacute utiliseacutee par les producteurs et les fournisseurs drsquoeacutenergie Ils servent agrave prouver au consommateur final qursquoune part ou une quantiteacute deacutetermineacutee drsquoeacutelectriciteacute est drsquoorigine renouvelable ou produite par cogeacuteneacuteration Depuis 2013 crsquoest deacutesormais Powernext qui est lrsquoorganisme gestionnaire du registre des garanties drsquoorigine Les certificats eacutemis en 2004 atteignent un volume proche de 20 teacuterawattheures (TWh) pour une production total drsquoeacutelectriciteacute renouvelable un peu supeacuterieure agrave 100 TWh (contre 1025 TWh en 2013)14

Si le meacutecanisme des certificats de garantie drsquoorigine visait agrave lrsquoorigine agrave deacutevelopper les sources de production drsquoeacutenergies renouvelables en stimulant une demande pour du courant laquo vert raquo force est de constater que les reacutesultats ne sont pas agrave la hauteur des attentes Pour les producteurs drsquoeacutenergie renouvelable vendre une garantie drsquoorigine nrsquooffre pas reacuteellement de revenu suppleacutementaire Du cocircteacute des consommateurs seuls les plus engageacutes sont precircts agrave payer plus cher leur eacutenergie pour qursquoelle soit issue de sources renouvelables (en moyenne 2 agrave 3 plus cher que les tarifs reacuteglementeacutes)

LephotovoltaiumlqueApregraves une anneacutee 2013 particuliegraverement morose qui faisait suite agrave deux anneacutees conseacutecutives de baisse de la production lrsquoeacutenergie photovoltaiumlque semble retrouver son attractiviteacute en 2014 Selon Reacuteseau de Transport drsquoElectriciteacute (RTE) entre 2013 et 2014 le nombre de puissances raccordeacutees dans lrsquoHexagone a ainsi augmenteacute de 43 Au 31 deacutecembre 2014 le parc photovoltaiumlque installeacute atteignait 5292 MW contre 4373 MW en 2013 soit une croissance de 21 A titre de comparaison entre 2012 et 2013 la puissance photovoltaiumlque totale en France avait augmenteacute de 17 seulement conseacutequence de la baisse du nombre de nouvelles puissances raccordeacutees

En signe de cette reprise de la filiegravere du photovoltaiumlque le maximum de production a eacuteteacute atteint le 17 mai 2014 pour une puissance de 3700 MW un niveau jamais atteint auparavant

Cependant la file drsquoattente de raccordement des installations photovoltaiumlques aux reacuteseaux publics de RTE et drsquoERDF au 31 deacutecembre 2014 est de 2105 MW contre pregraves de 2415 MW au 31 deacutecembre 2013 De plus lrsquoeacutevolution du parc photovoltaiumlque en 2014 en France srsquoexplique principalement par la mise en service drsquoinstallations de grandes puissances laureacuteates des premiers appels drsquooffres A ce titre la reprise du marcheacute du photovoltaiumlque en 2014 ne preacutejuge pas de la tendance 2015

Au total lrsquoeacutenergie photovoltaiumlque repreacutesente 6 de la production renouvelable en France en 2014 et 13 de la consommation eacutelectrique franccedilaise

Puissance photovoltaiumlque totale installeacutee en France (en MW) Source Reacuteseau de Transport drsquoElectriciteacute

14 Powernext

Lrsquoeacutenergie photovoltaiumlque repreacutesente 6 de la production renouvelable en France en 2014

et 13 de la consommation eacutelectrique franccedilaiseSource Reacuteseau de Transport drsquoElectriciteacute

2012

2013

2014

3727 43

73 529

2

Les chiffres de la consommation responsable 2015 13

Lafiliegraverebois-eacutenergieApregraves plusieurs anneacutees de recul du marcheacute des appareils domestiques de chauffage au bois il semblerait que 2013 soit une bonne anneacutee pour le secteur Le marcheacute est estimeacute par ObservrsquoER agrave 528 245 uniteacutes en hausse de 8 par rapport agrave lrsquoanneacutee 2012 Alors que plusieurs segments du marcheacute ndash dont celui des foyers et inserts sont en perte de vitesse le segment des poecircles est le plus dynamique (+141 par rapport agrave 2012) et tire ainsi la filiegravere bois-eacutenergie vers le haut Les ventes de poecircles agrave granuleacutes sont les plus significatives avec une eacutevolution des ventes de 624 entre 2012 et 2013

Ainsi si les ventes drsquoappareils de chauffage au bois sont en progression on note cependant de tregraves fortes dispariteacutes dans les tendances de courbes selon les types drsquoappareils De maniegravere geacuteneacuterale un nombre croissant de Franccedilais utilise les appareils de chauffage au bois comme source de chauffage principale En 2013 530 000 foyers se sont eacutequipeacutes contre 490 000 en 2012

Notons que ce deacuteveloppement de la filiegravere bois-eacutenergie est en lien avec la mesure de creacutedit drsquoimpocirct ainsi que le fonds chaleur de lrsquoADEME Elle repreacutesente la quasi-totaliteacute de la production primaire de biomasse solide agrave hauteur de 97 en progression de 109 par rapport agrave 2012 suite agrave un hiver particuliegraverement rude en 2013 Le deacuteveloppement du marcheacute des appareils domestique de chauffage au bois explique aussi cette croissance

Par conseacutequent la consommation brute drsquoeacutenergie agrave partir de biomasse solide en France est passeacutee de 98 Mtep (millions de tonnes eacutequivalent peacutetrole) en 2012 agrave pregraves de 11 Mtep en 2013 La France se place ainsi agrave la deuxiegraveme place dans le classement des pays europeacuteens les plus consommateurs de biomasse solide derriegravere lrsquoAllemagne et devant la Suegravede Cet attrait est confirmeacute au niveau europeacuteen puisque la consommation drsquoeacutenergie agrave partir de biomasse solide en Union Europeacuteenne a augmenteacute de 3 entre 2012 et 201315

Consommation drsquoeacutenergie bio-masse solide en France (en Mtep)

Source EurObservrsquoer

En 2013 530 000

foyers se sont eacutequipeacutes drsquoappareils

de chauffage au bois contre

490 000 en 2012

Source ObservrsquoEr

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2011

2012

2013

85 9

7 108

15 ObservrsquoER laquo Synthegravese marcheacute bois 2013 raquo

14

LrsquoeacuteolienPlus de la moitieacute de la production drsquoeacutenergie eacutelectrique renouvelable (hors hydraulique) est drsquoorigine eacuteolienne en 2014 en France16 Tout comme le parc photovoltaiumlque le parc eacuteolien rebondit en 2014 et srsquoeacutelegraveve agrave 9 120 MW avec 963 MW suppleacutementaires raccordeacutes aux reacuteseaux soit une progression du parc installeacute de 12 en un an (contre -23 entre 2012 et 2013) Cette reprise des raccordements annuels serait lieacutee aux mesures de simplification des proceacutedures administratives encadrant le deacuteveloppement de la filiegravere eacuteolienne selon le Panorama 2014 de lrsquoeacutelectriciteacute renouvelable publieacute par RTE le Syndicat des EnR ERDF et lrsquoADEeF Selon les speacutecialistes cette progression teacutemoigne drsquoune relance de la filiegravere suite agrave quatre anneacutees conseacutecutives de baisse de la production du parc eacuteolien

Par conseacutequent la production eacuteolienne repart franchement agrave la hausse en 2014 et srsquoeacutelegraveve agrave 17 TWh soit une progression de 7 par rapport agrave lrsquoanneacutee preacuteceacutedente Lrsquoeacutenergie eacuteolienne fournit ainsi 37 de la consommation eacutelectrique franccedilaise en 2014 soit une augmentation de 05 point par rapport agrave lrsquoanneacutee preacuteceacutedente

LespompesagravechaleurComme en 2013 le marcheacute franccedilais de la geacuteothermie est porteacute par les ventes drsquoaeacuterothermie (extraction des calories de lrsquoair ambiant) qui ont augmenteacute de 338 sur le premier semestre 2014 avec pregraves de 40 000 uniteacutes vendues Selon lrsquoAssociation Franccedilaise des Pompes agrave Chaleur (AFPAC) cette progression est due agrave la vente drsquoappareils de petites puissances (2 agrave 10 kW) sur la peacuteriode Lrsquoaeacuterothermie repreacutesente agrave ce titre 95 du marcheacute des pompes agrave chaleur

La geacuteothermie est quant agrave elle en perte de vitesse dans lrsquoHexagone depuis plusieurs anneacutees Sur le premier semestre 2014 les ventes ont chuteacute de 21

Evolution de la puissance eacuteolienne raccordeacutee en MW Source RTE Syndicat des EnR ERDF ADEeF

Lrsquoaeacuterothermie repreacutesente 95 du marcheacute des pompes agrave chaleurSource Association Franccedilaise des Pompes agrave Chaleur

En 2014 lrsquoeacutenergie eacuteolienne a fourni 37 de la consommation eacutelectrique franccedilaiseSource RTE Syndicat des Energies Renouvelables ERDF ADEeF

16 RTE Syndicat des Energies Renouvelables ERDF ADEeF Panorama de lrsquoeacutelectriciteacute renouv-elable en 2014

Puissanceeacuteolienneraccordeacuteecumuleacutee(MW)Puissanceeacuteolienneraccordeacuteeparan(MW)

67

14 753

6

815

7 91

20

952

822

96

3

621

2011

2012

2014

2015

Les chiffres de la consommation responsable 2015 15

LesagrocarburantsApregraves avoir beacuteneacuteficieacute drsquoune croissance toute relative ces derniegraveres anneacutees la consommation de biocarburants deacutedieacutes aux transports de lrsquoUnion Europeacuteenne a fini par reculer en 2013 Elle atteint 136 millions de tep contre 146 en 2012 soit une diminution de 68 Il srsquoagit lagrave de la premiegravere baisse de consommation constateacutee depuis lrsquoessor industriel des biocarburants voulu par lrsquoUnion Europeacuteenne Toutefois ce recul nrsquoest pas repreacutesentatif drsquoune tendance globale au niveau europeacuteen puisque la diminution de la consommation de biocarburant en 2013 srsquoexplique par la chute de la consommation drsquoun seul pays agrave savoir lrsquoEspagne A lrsquoinverse certains pays comme la Suegravede ou le Royaume-Uni ont augmenteacute leur taux drsquoincorporation de biocarburants en 2013 La France a de son cocircteacute maintenu son taux drsquoincorporation et la consommation de biocarburants dans lrsquoHexagone suit sensiblement lrsquoeacutevolution de la consommation totale des carburants (fossiles et non fossiles) selon EurobservrsquoER

En 2013 le biodiesel repreacutesente toujours une grosse part de la consommation totale en contenu eacutenergeacutetique des agrocarburants 23 millions de tep ont eacuteteacute consommeacutees contre 226 millions en 2012 soit une leacutegegravere hausse de 107 Cela repreacutesente 85 de la consommation des biocarburants Au niveau europeacuteen la France reste ainsi le premier pays consommateur de biodiesel en 2013 comme en 2012 Crsquoest enfin le pays qui affiche lrsquoobjectif le plus ambitieux drsquoincorporation de biocarburant en contenu eacutenergeacutetique (77) suite agrave la loi de finances17

Vers une simplification et une clarification du cadre reacuteglementaire SuiteagraveplusieursanneacuteesdrsquoinstabiliteacuteetdrsquoincertitudesconcernantlanotificationdutarifdrsquoachatdelrsquoeacuteolienlrsquoarrecircteacutevalideacuteparlaCommissionEuropeacuteennele1erjuillet2014apermisdeclarifierleniveaudetarifappliqueacuteagravelafiliegravere

De plus diffeacuterentes mesures prises durant les deux derniegraveres anneacutees ontmeneacute agrave une simplification administrative du cadre reacuteglementaire appliqueacute agravelrsquoeacuteolienDrsquounepart la loidu15avril2013ditlaquoLoiBrottesraquo portantdiversesdispositionssurlatarificationdelrsquoeauetsurleseacuteoliennesasupprimeacutedeuxfreinsreacuteglementaires agrave lrsquoinstallation des eacuteoliennes terrestres agrave savoir les Zones deDeacuteveloppementdelrsquoEolien(ZDEzonesougraveleseacuteoliennesdevaientecirctreconstruitespourbeacuteneacuteficierdestarifsbonifieacutesdeventedelrsquoeacutelectriciteacuteagraveEDF)etlaregravegledescinqmacirctsDrsquoautrepartdesexpeacuterimentationssontmeneacuteesdepuismai2014dans7reacutegionsfranccedilaisesafindrsquoacceacuteleacutererletraitementdelrsquoinstructiondesdossiersetmieuxencadrerlescontentieuxCesexpeacuterimentationssiellessontconcluantesdevraient ecirctre geacuteneacuteraliseacutees agrave lrsquoensemble du territoire franccedilais dans le cadre duprojetdeloisurlatransitioneacutenergeacutetique

[ i ]

Au niveau europeacuteen la France reste ainsi

le premier pays

consommateur de biodiesel en 2013

Source EurobservrsquoER

17 EurobservrsquoER Baromegravetre Biocarburants (juillet 2014)

16II

IL

estr

ansp

orts

LesvoiturespropresPour la premiegravere fois depuis 2007 le malus eacutecologique nrsquoa pas eacuteteacute abaisseacute en 2015 Il est resteacute agrave 131 grammes de CO2 eacutemis au kilomegravetre (contre 136 grammes en 2013)

Du cocircteacute des ventes les veacutehicules de classes vertes (classes A B et C) continuent leur progression elles repreacutesentent 887 des ventes de veacutehicules en France (+37 points par rapport agrave 2012) selon lrsquoAdeme Les veacutehicules de classe A (jusqursquoagrave 1 100 g de CO2 km) tirent leur eacutepingle du jeu et repreacutesentent 24 de parts de marcheacute en 2013 contre 14 en 2012 Une belle progression La classe la plus repreacutesenteacutee parmi les ventes de veacutehicules neufs reste la classe B avec 38 de parts de marcheacute comme en 201218

Reacutepartition des ventes de veacutehicules par cateacutegoriesSource ADEME

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18 Ademe

541

35

31

13

6

38

33

9

6 7

4

15

7

26

38

46

14

24

2

2011 2012 20132010

Classe A

Classe B

Classe C

Classe D

Classe E agrave G

Les chiffres de la consommation responsable 2015 17

LesveacutelosagraveassistanceeacutelectriqueApregraves un recul de son chiffre drsquoaffaires en France le marcheacute du cycle en 2014 semble bien se porter Selon le Conseil National des Professionnels du Cycle les ventes de cycles drsquoeacutequipements et accessoires ont progresseacute de 75

Lrsquoattrait des consommateurs pour la mobiliteacute douce se confirme En teacutemoigne la croissance soutenue des ventes de veacutelos agrave assistance eacutelectrique (VAE) avec 77 500 uniteacutes vendues en 2014 soit une belle progression de 37 par rapport agrave 2013 Pour le marcheacute des VAE crsquoest ainsi la septiegraveme anneacutee conseacutecutive de hausse Une eacutevolution qui peut srsquoexpliquer par une ameacutelioration technique notamment des batteries qui ont gagneacute en autonomie et en temps de charge mais aussi par la crise eacuteconomique ndash le veacutelo eacutelectrique devient une bonne alternative agrave lrsquoachat drsquoune seconde voiture reacuteserveacutee aux trajets courts A cela srsquoajoutent les aides offertes par les municipaliteacutes ou les entreprises de plus en plus freacutequentes

LestransportsencommunLa conjoncture deacutefavorable en 2014 (hausse de la TVA sur les transports voyageurs impact de la gregraveve de juin hausse des peacuteages ferroviaires) a fortement impacteacute les activiteacutes ferroviaires de la SNCF Sans compter lrsquoessor de BlaBlaCar leader europeacuteen du covoiturage qui propose des trajets longues distances moins coucircteux sur le seul eacuteteacute 2014 BlaBlaCar a transporteacute 12 millions de personnes soit lrsquoeacutequivalent de 4000 TGV

Le nombre de voyageurs par kilomegravetre sur le reacuteseau Interciteacutes a diminueacute de 37 (en prenant compte des effets de la gregraveve) entre 2013 et 2014 La tendance est similaire sur le reacuteseau TER ougrave le nombre de voyageurs par kilomegravetre a baisseacute de 29 sur la mecircme peacuteriode Avec un ralentissement du nombre de voyageurs de 04 le trafic TGV reste stable Malgreacute ces difficulteacutes le groupe SNCF affiche une croissance de 15 en 2014 (contre +0 5 en 2013) Notons que celle-ci est essentiellement due aux activiteacutes du groupe agrave lrsquointernational (+7 de croissance) qui tirent le chiffre drsquoaffaires annuel vers le haut

En Ile-de-France le trafic annuel sur lrsquoensemble du reacuteseau ferreacute (RER et trains) culmine agrave 121 milliards de voyageurs en 2014 Depuis 2006 il a progresseacute de 1319 Pourtant la RATP et la SNCF qui gegraverent les lignes RER et Transilien drsquoIle-de-France doivent faire face agrave un reacuteseau vieillissant Situation dont pacirctissent eacutegalement les voyageurs Crsquoest pourquoi la RATP engage cet eacuteteacute 2015 un grand chantier de renouvellement des voies de la ligne A du RER la plus freacutequenteacutee du reacuteseau entrainant une fermeture de certains tronccedilons pendant pregraves drsquoun mois

Nombre de veacutelos eacutelectriques vendus en France (en uniteacutes)

Source Conseil National des Professionnels du Cycle

19 Observatoire de la Mobiliteacute en Ile-de-France

Le nombre de voyageurs par

kilomegravetre sur le reacuteseau Interciteacutes a

diminueacute de 37 entre 2013 et 2014

Source SNCF

LrsquoEtat Franccedilais expeacuterimente la mise en place drsquoune indemniteacute kilomeacutetrique veacutelo

Enjuin2014plusieursmilliersdesalarieacutesonteacuteteacuteinciteacutesagraveserendreagraveveacutelosurleurlieudetravailparleMinistegraveredesTransports19entreprisesetorganismessalariant au total 10 000 personnes acceptent alors de tester le dispositif Eneacutechangedecescoupsdepeacutedales lrsquoemployeursrsquoengageaitagravegratifier lessalarieacutesdrsquouneindemniteacutede25centimesparkilomegravetreparcourusoitunesommede30eurosparmoisenvironLamesureapregravescetteexpeacuterimentationapasseacute toutes leseacutetapes leacutegislativesetvadoncecirctregeacuteneacuteraliseacuteeLesemployeursquilesouhaitentpourrontainsimettreen place cette indemniteacute kilomeacutetrique veacutelo Un bon point en termes de santeacutepubliquemaisaussidanslaluttecontrelacongestiondestransports

[ i ]

37 0

00

43 2

90 56

00

0

2011 2012 201 20143

77 5

00

18

LessolutionsdemobiliteacutepartageacuteeCovoiturage

La pratique du covoiturage srsquoamplifie chaque anneacutee En teacutemoignent les chiffres de croissance de BlaBlaCar le leader sur le marcheacute europeacuteen Le nombre total de membres de ce site de covoiturage a encore une fois doubleacute entre 2013 et 2014 passant de 5 agrave 10 millions Et pour preuve depuis septembre 2013 BlaBlaCar affiche une croissance de 200 par an et peut se targuer de reacuteunir la plus grande communauteacute de covoiturage au monde

2014 a signeacute pour BlaBlacar le passage agrave un deacuteveloppement de grande ampleur en juillet la socieacuteteacute a leveacute 100 millions de dollars de fond pour pouvoir srsquoimplanter agrave lrsquointernational Apregraves avoir lanceacute ses services en Turquie en Russie et en Ukraine BlaBlaCar sort des frontiegraveres europeacuteennes en partant agrave la conquecircte de lrsquoInde Au total ce service de covoiturage est maintenant preacutesent dans quinze pays majoritairement europeacuteens

Auto-partage

Lrsquoauto-partage fait lui aussi des eacutemules On connaicirct bien sucircr le service parisien Autolibrsquo qui continue drsquoattirer les parisiens gracircce agrave sa simpliciteacute drsquoutilisation et son coucirct drsquoutilisation eacuteconomique En feacutevrier 2015 ce service compte ainsi 70 000 abonneacutes contre 50 000 abonneacutes en 2013 Au total 36 millions de kilomegravetres ont eacuteteacute parcourus gracircce agrave ce service parisien drsquoauto-partage Veacuteritable levier de mobiliteacutes alternatives agrave la voiture personnelle lrsquoauto-partage apporte une reacuteponse agrave la congestion des centres urbains (une voiture en auto-partage remplace 9 voitures personnelles20) mais aussi aux coucircts importants induits par la possession drsquoun veacutehicule Ce nouveau mode de deacuteplacement pourrait seacuteduire davantage de conducteurs dans le futur certaines eacutetudes preacutedisent en effet que les beacuteneacutefices de ce marcheacute estimeacutes agrave 937 millions de dollars dans le monde entier pourraient atteindre 62 milliards de dollars en 202021

La tendance de lrsquoauto-partage semble eacutegalement se manifester du cocircteacute de la location entre particuliers Encore une fois crsquoest une start-up franccedilaise du nom de Drivy qui a su srsquoimposer sur le marcheacute Avec un site lanceacute il y a maintenant quatre ans ce service de location de voitures entre particuliers comptabilise 350 000 utilisateurs contre 170 000 il y a un an Drivy se deacuteveloppe ainsi de plus en plus en France avec une croissance de 200 par an Mais la start-up nrsquoest pas seule sur le marcheacute puisque des sites comme OuiCar ou encore Buzzcar proposent eacutegalement le mecircme service hellip Preuve que la location de voitures entre particuliers a su trouver son public dans lrsquoHexagone

BlaBlaCarleadersurlemarcheacuteeuropeacuteenducovoi-turagerassembleen2014environ

10millionsdemembresSource BlaBlaCar

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20 Etude laquo Autopartage tous les avantages de la voiture sans les inconveacutenients raquo (France Autopart-age Ademe PREDIT)21 laquo Les revenus geacuteneacutereacutes par lrsquoautopartage seront de lrsquoordre de 6 milliards de dollars drsquoici 2020 raquo 6 janvier 2014 Mobility Tech Green

Les chiffres de la consommation responsable 2015 19

Veacutelo-partage

2014 a eacuteteacute lrsquoanneacutee de tous les records pour Veacutelibrsquo Le service de veacutelopartage parisien qui a souffleacute en 2014 ses sept bougies a comptabiliseacute de janvier agrave septembre 30 millions de trajets effectueacutes soit 3 millions de plus par rapport agrave lrsquoanneacutee preacuteceacutedente sur la mecircme peacuteriode Un record absolu en nombre de location a mecircme eacuteteacute enregistreacute en septembre 2014 avec 43 millions de trajets parcourus

Si le veacutelopartage repreacutesente un mode de deacuteplacement drsquoappoint pour certains usagers ce service est neacuteanmoins adopteacute par de nombreux parisiens pour leurs deacuteplacements quotidiens Pour preuve au 31 septembre 2014 on comptait 283 000 abonneacutes annuels agrave Veacutelibrsquo soit presque 10 de plus qursquoen 2013 agrave la mecircme peacuteriode Il y aujourdrsquohui plus drsquoabonneacutes agrave Veacutelibrsquo que drsquohabitants dans le 15egraveme arrondissement le plus peupleacute de Paris Le service a enfin fait des eacutemules lors de la mise en place du ticket gratuit les jours de pics de pollution importants survenus ces derniers mois Ainsi le 17 mars 2015 Veacutelibrsquo a enregistreacute une hausse de 19 du nombre de trajets effectueacutes22

Le succegraves du veacutelopartage srsquoobserve eacutegalement au niveau national JC Decaux principal opeacuterateur des systegravemes de veacutelos en libre-service en France a enregistreacute au premier semestre 2014 une hausse de 20 du nombre de locations par rapport agrave la mecircme peacuteriode en 2013 A Lyon par exemple le Veacutelorsquov a connu en 2014 un record drsquoutilisation depuis sa creacuteation il y a dix ans 83 millions de locations ont eacuteteacute effectueacutees soit 17 de plus qursquoen 2013 Cette croissance a eacutegalement concerneacute les abonnements puisque le nombre drsquoabonneacutes agrave lrsquoanneacutee a augmenteacute de 19 pour atteindre pregraves de 59 000 usagers23 Des records de locations similaires ont eacuteteacute enregistreacutes agrave Toulouse Marseille Nantes ou encore Nancy et Amiens

Ces eacutevolutions ont eacuteteacute favoriseacutees par une meacuteteacuteo cleacutemente mais reacutevegravelent neacuteanmoins une tendance de fond concernant le veacutelo-partage Cela se veacuterifie aussi au niveau international selon une reacutecente eacutetude24 le marcheacute du veacutelo en libre-service augmentera de 20 par an drsquoici 2020 pour atteindre 53 milliards drsquoeuros

Nombre drsquoabonneacutes annuels agrave Veacutelib Source Veacutelibrsquo ndash Mairie de Paris

copyI

stoc

k

22 Veacutelib Mairie de Paris23 Veacutelorsquov Grand Lyon

24 Roland Berger ndash Strategy Consultants laquo How new busi-

nesses are rewriting the rules of the private transportation game raquo

juillet 2014

204

778

245

943

258

052

282

889

2011

2012

2013

2014

20IV

Les

pro

duit

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co

nso

mm

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oura

nte

Lesproduitseacuteco-labelliseacutesLes produits eacuteco-labelliseacutes apportent des reacuteponses aux Franccedilais qui souhaitent ecirctre informeacutes de lrsquoimpact environnement des produits qursquoils consomment Reconnus par les pouvoirs public deux eacutecolabels sont deacutelivreacutes en France la marque NF Environnement pour le marcheacute franccedilais et lrsquoEcolabel Europeacuteen pour le marcheacute de lrsquoUnion Europeacuteenne Leurs critegraveres garantissent lrsquoaptitude agrave lrsquousage des produits et services concerneacutes ainsi qursquoune reacuteduction de leurs impacts environnementaux tout au long de leur cycle de vie

LrsquoEcolabel Europeacuteen est en constante progression depuis 2010 en 2014 544 entreprises sont titulaires de ce label pour leurs produits en France soit 10 de plus qursquoen 2013 Cela concerne majoritairement les produits drsquoentretiens et les articles de bricolage

En revanche le constat est plutocirct morose du cocircteacute du label NF Environnement dont les chiffres stagnent depuis 2011 En 2014 seulement 140 entreprises sont titulaires de la marque NF Environnement soit agrave peine deux de plus qursquoen 2013 Les articles labelliseacutes sont en grande partie des produits de lrsquoameublement et dans une moindre mesure des eacutequipements professionnels et domestiques

copyI

stoc

k

EnFrance544entreprisessonttitulairesdelrsquoEcolabelEuropeacuteenen2014Source AFNOR

Les chiffres de la consommation responsable 2015 21

LescosmeacutetiquesnaturelsetbiologiquesLe marcheacute franccedilais des cosmeacutetiques naturels et biologiques se structure et se consolide en 2014 il nrsquoy a maintenant plus de place que pour les cosmeacutetiques innovants et agrave lrsquoexport le marcheacute franccedilais est relativement satureacute Selon Organic Monitor le marcheacute mondial des cosmeacutetiques naturels et biologiques repreacutesente 77 milliards drsquoeuros en 2013 soit une croissance de 7 par rapport agrave 2012 En 2014 cette progression devrait ecirctre porteacutee agrave 10 selon le cabinet drsquoeacutetudes Kline Au niveau europeacuteen crsquoest en Allemagne que se reacutealise la majeure partie du chiffre drsquoaffaires du marcheacute des cosmeacutetiques naturels et biologiques avec 1 milliards drsquoeuros en 2014 En France le marcheacute de la cosmeacutetique bio atteint quant agrave lui 425 millions drsquoeuros soit +75 par rapport agrave 2013 Il repreacutesente 3 agrave 4 du marcheacute global de la cosmeacutetique

Ecocert ndash un des principaux organismes de controcircle et de certification des produits cosmeacutetiques biologiques ndash a controcircleacute et certifieacute 553 entreprises en France soit 60 de moins que lrsquoanneacutee preacuteceacutedente

Lrsquoassociation professionnelle de cosmeacutetique eacutecologique et biologique Cosmebioreg compte en 2013 quelques 375 adheacuterents pour un total de 9244 produits labelliseacutes Cosmebio En 2012 lrsquoassociation comptait 400 adheacuterents ndash preuve que ce marcheacute de niche se structure au fil des anneacutees De nombreux acteurs se partagent le marcheacute et certaines entreprises ne disposent que de peu de moyens marketing pour se faire connaicirctre

Lescosmeacutetiquesbioetnaturelsrepreacutesen-

tent3agrave4dumarcheacuteglobaldela

cosmeacutetiqueen2014enFrance

Source Organic Monitor

22

LesfleursLes fleurs eacutequitables seacuteduisent toujours le cœur des consommateurs Le marcheacute mondial se porte en tout cas mieux que jamais En effet en 2013 536 millions tiges de fleurs eacutequitables ont eacuteteacute vendues dans le monde selon Max Havelaar Crsquoes 48 de plus qursquoen 2012 un vrai rebond

536millionstigesdefleurseacutequita-blesonteacuteteacutevenduesdanslemondeen2013Source FairtradeMax Havelaar

laquo Fleurs de France raquo un nouveau label pour les veacutegeacutetaux Made in France

SteacutephaneLeFollMinistrede lrsquoAgriculturede lrsquoAgroalimentaireetde laForecircta reacutecemment lanceacute officiellement le label laquo Fleurs de France raquo au MarcheacuteInternationaldeRungisMisenplaceparlrsquointerprofessionhorticoleValrsquohorcelabelviseagravedistinguerlesfleursarbresplantesoubulbesproduitsenFrancedanslerespectdenotrereacuteglementationsocialeetenvironnementaleRappelonsquelemarcheacutemondialdelafleurnotammentrepreacutesenteagraveluiseullesymboleinattendude la mondialisation de notre eacuteconomie 85 des fleurs coupeacutees vendues enFrancesont importeacuteesdesPays-Basmaisausside laColombieouduKenyaetvoyagentmajoritairementenavionLrsquohistoiredenosbouquetsnrsquoestpastoujoursrose dans lesplantationsdespaysduSud les conditionsde travail laissent agravedeacutesirer et les travailleurs en majoriteacute des femmes en plus drsquoecirctre payeacutees unemisegraveresonteacutegalementexposeacuteesauxpesticidesetproduitschimiquesallegravegrementutiliseacutesdanscetteindustrieAlorsquelrsquoaffichagedelrsquooriginedesfleursvenduessurnoseacutetalsnrsquoesttoujourspasobligatoireenFrancelelabellaquoFleursdeFranceraquoaideralesconsommateursagrave faire leurs choix en connaissance de cause En pratique les horticulteurs etpeacutepinieacuteristes franccedilais pourront apposer ce label aux bouquets dont les fleursauront eacuteteacuteproduites enFrance agrave 100 Les arbres et arbustesdont 50 de ladureacuteetotaledeproductionauraeacuteteacutereacutealiseacuteedanslrsquoHexagonepourronteacutegalementecirctrelabelliseacuteslaquoFleursdeFranceraquoLes Echos rappellent que le deacuteficit commercial de la filiegravere horticole franccedilaiseeacutetaitestimeacuteen2012agrave800millionsdrsquoeurosAujourdrsquohui les5000entrepriseshorticolespreacutesentessurleterritoireneproduisentque15desfleursetplantesvenduesetsouffrentdelaconcurrencedespaysduSudAveclelabellaquoFleursdeFranceraquolesprofessionnelstententdoncdereacuteagirpourinverserlatendance

[ i ]

Les chiffres de la consommation responsable 2015 23

LetourismeresponsableLe respect de lrsquoenvironnement ne prend pas de vacances Pour 582 des Franccedilais le critegravere environnemental apparaicirct comme un facteur de choix preacutedominant pour leur heacutebergement de vacances25 En reacuteponse agrave ce fort inteacuterecirct du public le tourisme responsable continue agrave se deacutevelopper avec une offre qui srsquoeacutelargit drsquoanneacutees en anneacutees Ainsi le nombre drsquoheacutebergements touristiques certifieacutes Ecolabel Europeacuteen est en progression constante avec quelques 280 eacutetablissements certifieacutes en 2015 Les hocirctels campings gicirctes chambres drsquohocirctes et villages de vacances portant ce label srsquoengagent agrave prendre en compte les impacts environnementaux de leurs eacutetablissements faibles consommations drsquoeacutenergie drsquoeau et faibles productions de deacutechets utilisation de sources drsquoeacutenergie renouvelables eacuteducation des clients en matiegravere drsquoenvironnement etc

De son cocircteacute le label international La Clef Verte (The Green Key) creacuteeacute en 1994 au Danemark continue sa perceacutee en France 639 heacutebergements sont labelliseacutes en 2015 contre 580 en 2014 Du cocircteacute des geacuterants le label seacuteduit aussi ils sont 14 de plus agrave avoir candidater agrave lrsquoobtention de Clef Verte en 2014 par rapport agrave 2013

LesvecirctementsencotoneacutequitableApregraves plusieurs anneacutees de baisse conseacutecutives des ventes de coton eacutequitable le marcheacute continue sur cette triste tendance En 2013 845 tonnes de coton eacutequitable certifieacute Max HavelaarFairtrade ont eacuteteacute vendues en France Crsquoest 17 de moins qursquoen 2012 Entre 2011 et 2013 les ventes de ce produit ont mecircme diminueacute de moitieacute

Ventes de coton eacutequitable en France (en tonnes)

Source Max HavelaarFairtrade

Nombre drsquohocirctels titulaires de lrsquoEcolabel Europeacuteen Services

drsquoheacutebergements touristiques

Source AFNOR ndash ecolabelsfr

25 Sondage BVA Opinion en avril 2011

128

180

250 28

0

2011

2012

2013

2014

2011

2012

2013

1930

1026

845

24

26 Enquecircte TNS Sofres Novembre 2013

27 ShaREvolution OuiShareFing 2015

28 laquo Pourquoi AirBnb fait deacutesor-mais tant peur aux hocircteliers raquo

Challenges 29 novembre 201429 Le Bon Coin

LaconsommationcollaborativeAvec une multiplication exponentielle des plateformes en ligne permettant lrsquoeacutechange le don le troc ou la location entre particuliers le marcheacute de la consommation collaborative est en pleine eacutevolution

Cette forme de consommation qui privileacutegie lrsquousage plutocirct que la proprieacuteteacute nrsquoest pas nouvelle mais elle a eacuteteacute amplifieacutee par lrsquoessor de ces laquo places drsquoeacutechanges raquo numeacuteriques Elle seacuteduit un nombre croissant de Franccedilais qui souhaitent pour la plupart laquo consommer autrement raquo Une eacutetude meneacutee par lrsquoOBSOCO en 2013 reacutevegravele agrave ce titre que 46 des personnes interrogeacutees deacuteclarent vouloir consommer mieux dont 26 souhaitent mecircme consommer moins Qursquoen est-il alors des actes de consommation collaborative En 2012 un Franccedilais sur deux se serait essayeacute agrave cette forme de consommation au moins une fois dans lrsquoanneacutee26 Plus reacutecemment lrsquoenquecircte ShaREvolution27 a permis drsquoen savoir plus sur le profil des adeptes de la consommation collaborative Ainsi 8 reacutepondants sur 10 ont deacutejagrave pratiqueacute lrsquoachat etou la revente drsquooccasion ainsi que le don Pregraves de la moitieacute des sondeacutes pratique eacutegalement le covoiturage et lrsquoheacutebergement chez lrsquohabitant et un tiers srsquoapprovisionne aupregraves drsquoune AMAP ou via une plateforme comme La Ruche Qui dit Oui Mecircme si le panel des reacutepondants nrsquoest pas repreacutesentatif de lrsquoensemble des Franccedilais (lrsquoenquecircte a eacuteteacute effectueacutee via des plateformes collaboratives) ces reacutesultats permettent drsquoappreacutehender le paysage des usages de la consommation collaborative

Il faut se tourner vers les principales plateformes collaboratives pour mesurer le succegraves de cette forme de consommation La croissance drsquoAirBnb premier site de location drsquoheacutebergements temporaires entre particuliers neacute aux Etats-Unis fait pacirclir le secteur de lrsquohocirctellerie selon le Wall Street Journal la socieacuteteacute aurait reacutealiseacute 250 millions de dollars de chiffre drsquoaffaires en 2013 soit deux fois plus que lrsquoanneacutee preacuteceacutedente En 2014 AirBnb a mecircme leveacute 450 millions de dollars pour poursuivre son expansion Le site serait utiliseacute chaque mois par 1 million de voyageurs28

Les laquo pegraveres fondateurs raquo de lrsquoachat la location et la revente de pair agrave pair sont eacutegalement en tregraves bonne santeacute financiegravere En 2014 Ebay a enregistreacute un chiffre drsquoaffaires de 179 milliards de dollars soit une augmentation de 12 par rapport agrave 2013 De la mecircme maniegravere Le Bon Coin confirme cette anneacutee encore sa place de leader sur le marcheacute des achats et locations entre particuliers avec un chiffre drsquoaffaires de 125 millions drsquoeuros en 2014 Le site 8egraveme plus visiteacute en France beacuteneacuteficie drsquoune tregraves bonne audience aupregraves des consommateurs 1 Franccedilais sur 3 se connecte chaque mois sur Le Bon Coin et 700 000 annonces y sont deacuteposeacutees chaque jour29 Lrsquousage de ces sites fait maintenant partie inteacutegrante des habitudes de millions de Franccedilais

Le logement nrsquoest pas le seul pan de la consommation agrave ecirctre investi par la vague collaborative De mecircme les exemples de plateformes collaboratives agrave succegraves deacutepassent les frontiegraveres du continent ameacutericain La France regorge drsquoailleurs drsquoinitiatives qui ont fait leur preuve Cocircteacute alimentation La Ruche Qui dit Oui reacuteseau de vente directe pour les produits locaux creacutee en 2011 par trois Franccedilais comptait en octobre 2014 quelques 627 points de vente (appeleacutes les laquo Ruches raquo) ouverts en France et en Belgique soit presque deux fois plus que lrsquoanneacutee preacuteceacutedente A la mecircme peacuteriode ce sont plus de 400 mille commandes qui ont eacuteteacute enregistreacutees sur le site un chiffre qui a plus que doubleacute par rapport agrave lrsquoanneacutee 2013

Chaquemoislesiteinter-netdeAirBnbseraitutiliseacutepar

1milliondevoyageursSource AirBnb

1franccedilaissur3seconnectechaquemoissurLeBonCoinet700000annoncesysontdeacuteposeacuteeschaquejourSource Le Bon Coin

Les chiffres de la consommation responsable 2015 25 VLafi

nan

ce

On oublie bien souvent que les banques et autres opeacuterateurs de finance ont aussi des impacts sur le monde reacuteel y compris sur le volet social et environnemental Par des contributions financiegraveres ils peuvent aider agrave supporter directement ou indirectement des projets de deacuteveloppement local drsquourbanisme ou encore de transport Ces aides peuvent reacuteellement faire la diffeacuterence Et ce constat est drsquoautant plus encourageant que le marcheacute de la finance solidaire semble reacutesister au contexte de crise en 2014

LrsquoinvestissementsocialementresponsableVoilagrave maintenant plusieurs anneacutees que le marcheacute de lrsquoInvestissement Socialement Responsable (ISR) srsquoappuie sur une forte croissance Selon une eacutetude de Novethic (meacutedia expert de lrsquoeacuteconomie responsable) en partenariat avec le Forum pour lrsquoInvestissement Responsable le marcheacute de lrsquoISR repreacutesente 223 milliards drsquoeuros drsquoencours en 2014 contre 169 milliards en 2014 Ainsi la croissance de la gestion ISR a doubleacute en un an Elle est principalement porteacutee par les investisseurs institutionnels qui repreacutesentent pregraves de 82 du total des investisseurs30 A eux seuls ils font figure de moteur du deacuteveloppement de la gestion ISR

Encours des fonds ISR (en milliards drsquoeuros)

Source Novethic

En2014lemarcheacutedelrsquoISRarepreacutesenteacute

223milliardsdrsquoeurosdrsquoencours

Source Novethic

30 NovethicForum pour lrsquoInvestissement Responsable

2014

2011

2012

182

40976

738

610

72

418

2013

132

337

4

Investisseursinstitutionnels

Investisseursparticuliers

26

LelivretdedeacuteveloppementdurableApregraves plusieurs anneacutees de croissance effreacuteneacutee les encours du Livret de Deacuteveloppement Durable (LDD) ont ralenti en 2014 pour atteindre 1021 milliards drsquoeuros soit seulement 21 drsquoaugmentation par rapport agrave 2013 Pour rappel les encours de ce produit drsquoeacutepargne solidaire entre 2012 et 2013 avaient progresseacute de 116

Lrsquoimpact du ralentissement de la collecte des encours LDD est donc compenseacute par la tregraves forte croissance de ce livret les anneacutees passeacutees

LrsquoeacutepargnesolidaireEn 2014 lrsquoeacutepargne solidaire tire encore une fois son eacutepingle du jeu les encours solidaires srsquoeacutelegravevent agrave 684 milliards drsquoeuros soit une augmentation de 136 par rapport agrave 2013

Au total 136 produits drsquoeacutepargne solidaire sont labelliseacutes Finansol (association reacuteunissant les financeurs solidaires) au 1er septembre 2014 soit 14 de plus qursquoen 2012 Rappelons que lrsquoeacutepargne solidaire est un produit drsquoeacutepargne classique qui englobe divers supports (livrets contrats drsquoassurance vie SICAV etc) dans lesquels est introduit un meacutecanisme solidaire Gage de confiance de seacuterieux et de transparence le label Finansol constitue lrsquoun des ressorts du succegraves de la finance solidaire Souscrire agrave un produit drsquoeacutepargne solidaire labelliseacute Finansol crsquoest donc avoir la garantie que celui-ci contribue au financement drsquoactiviteacutes geacuteneacuteratrices drsquoutiliseacute sociale (par la reacuteinsertion lrsquoemploi lrsquoaccegraves au logement)

En 2014 les financements solidaires ont ainsi permis la creacuteation ou la consolidation de 43 000 emplois en majoriteacute pour des personnes eacuteloigneacutees du marcheacute du travail Lrsquoeacutepargne solidaire a eacutegalement permis agrave 5 000 personnes drsquoecirctre relogeacutees dans des conditions deacutecentes et favorables

Encours du livret DD (en milliards drsquoeuros)

Sources Banque de France

Encours de lrsquoeacutepargne solidaire (en milliards drsquoeuros)

Source Finansol

Lesencourssoli-dairesen2014ontaugmenteacutede

136parrap-portagrave2013Source Finansol

LesencoursduLivretdeDeacuteveloppe-mentDurableontralentien2014

2014

2011

2012

2013

102

1

69

884 10

0

2011

2013

2010

355

345

60

2

2014

68

4

2012

47

Les chiffres de la consommation responsable 2015 27

LedonSelon Finansol les dons issus de produits de partage sont en recul de 13 et atteignent 609 millions drsquoeuros contre 702 millions en 2012 Cette diminution des dons en 2013 est lieacutee au niveau tregraves bas des taux drsquointeacuterecircts qui ont limiteacute le montant des dons transmis aux diffeacuterentes associations

Comme en 2012 le Groupe Creacutedit Coopeacuteratif fait largement figure de leader sur le segment de lrsquoeacuteconomie de lrsquoeacutepargne de partage le livret Agir reste le premier produit drsquoeacutepargne solidaire tous supports confondus et a permis de distribuer 453 des dons reccedilus par les associations

Au final 40 des inteacuterecircts issus des placements de partage sont perccedilus par les trois premiegraveres associations du classement Habitat et Humanisme le CCFD-Terre Solidaire ainsi que Terre et Humanisme

LefinancementparticipatifLe financement participatif (crowdfunding en anglais) est une pratique en vogue depuis maintenant plusieurs anneacutees Il deacutesigne un mode de financement par le public qui permet de reacutecolter des fonds aupregraves des citoyens afin de financer un projet innovant et creacuteatif Lrsquoessor drsquoInternet et des reacuteseaux sociaux a permis lrsquoeacutemergence de plateformes de finance participative ougrave nrsquoimporte quel individu peut faire financer son projet ou au contraire aider une ou plusieurs personnes agrave financer une initiative

Depuis quelques anneacutees le secteur prend du poids et tend agrave se structurer Avec la mise en place reacutecente drsquoun nouveau cadre reacuteglementaire visant le financement participatif le nombre des plateformes deacutedieacutees agrave ce mode de financement a augmenteacute Selon le Baromegravetre du Crowdfunding 201431 reacutealiseacute aupregraves drsquoun panel de plateformes les fonds collecteacutes atteignent 152 millions drsquoeuros en 2014 soit deux fois plus qursquoen 2013 Cependant les trois modes de crowdfunding (prise de participation don et precirct) ne se partagent pas eacutequitablement cette collecte Les plateformes de precirct ont collecteacute 884 millions drsquoeuros soit 84 de plus qursquoen 2013 Les plateformes de don ont collecteacute 382 millions drsquoeuros crsquoest 97 de plus qursquoen 2013 Enfin la croissance la plus significative concerne les plateformes drsquoinvestissement en capital qui ont collecteacute 254 millions drsquoeuros soit 125 de plus qursquoen 2013

Aujourdrsquohui la communauteacute de contributeurs est constitueacutee de 13 millions de personnes ndash un chiffre qui a doubleacute entre 2013 et 2014 Selon la premiegravere vague de lrsquoObservatoire du Crowdfunding32 7 des Franccedilais pratiquent le financement participatif dont 30 vivent en Ile-de-France et 44 ont moins de 35 ans Pour 91 des adeptes du crowdfunding les valeurs du porteur de projet sont importantes A terme le financement participatif devrait toucher une large part de la population 23 des Franccedilais envisagent de participer agrave des plateformes de crowdfunding dans les 12 prochains mois et ils sont presque 6 sur 10 agrave consideacuterer ce mode de financement comme une faccedilon durable et peacuterenne de financer lrsquoeacuteconomie

En2013lesdonsissusdeplacements

departagesonten

reculde13Source Finansol

Lesfondscollecteacutesparlefinancement

participatifenFrance

ontdoubleacuteentre2013et2014

Source Association Financement

Participatif France

31 Baromegravetre Compinnov 2014 pour lrsquoassociation Financement

Participatif France32 Observatoire du Crowdfund-ing chez les Franccedilais ndash Premiegravere

vague octobre 2014

28

Lesproduitseacutequitableswwwcommercequitableorg

Lesproduitsissusdelrsquoagriculturebiologiquewwwagencebioorg

Lesproduitslaitierswwwcnielcomwwwfranceagrimerfrwwwinaogouvfr

Lesoeufswwwagencebioorgwwwsynalafcomwwwfranceagrimerfr

Lesproduitsdelamerwwwmscorg

Viandeetvolaillewwwfranceagrimerfrwwwsynalafcomwwwrnmfranceagrimerfr

Lesproduitsveacutegeacutetarienswwworganicmonitorcom

Larestaurationcollectivewwwagencebioorg

Lrsquoeauwwweaumineralenaturellefrwwwcieaucom

Levinbiowwwagencebioorg

Lesconsommationsvolontairesdrsquoeacutenergierenouvelablewwwpowernextcom

Lephotovoltaiumlquewwwrte-francecom

Lechauffageauboiswwwenergies-renouvelablesorg

Lespompesagravechaleurwwwafpacorg

Lrsquoeacuteolienwwwrte-francecom

Lesagrocarburantswwwenergies-renouvelablesorg

Lesvoiturespropreswwwademefr

Lesveacutelosagraveassistanceeacutelectriquewwwtousavelocom

Lestransportsencommunwwwsncfcomfrwwwomnilfrwwwratpfr

Lessolutionsdemobiliteacutepartageacuteewwwblablacarfrwwwdrivycomblogvelibparisfrwwwvelovgrandlyoncomwwwrolandbergercomwwwmobilitytechgreencom

VI

Les

sou

rces

4

LesproduitsissusdelrsquoagriculturebiologiqueAnneacutees apregraves anneacutees le marcheacute des produits biologiques poursuit son deacuteveloppement et seacuteduit une part toujours plus importante de Franccedilais Le Baromegravetre Agence BioCSA de janvier 2015 reacutevegravele qursquoune part croissante de consommateurs fait le choix du bio dans ses choix de consommation En 2014 pregraves de 9 Franccedilais sur 10 ont consommeacute occasionnellement des produits issus de lrsquoagriculture biologique Ils sont environ 60 agrave ecirctre des consommateurs reacuteguliers (au moins une fois par mois) en 2014 contre 49 en 2013 Lrsquoachat de produits bio fait donc peu agrave peu partie des habitudes des Franccedilais seulement 12 deacuteclarent ne jamais en consommer alors qursquoils eacutetaient 46 en 2003

Cette croissance de la consommation de produits bio est confirmeacutee par les chiffres du marcheacute en 2013 il atteignait 456 milliards drsquoeuros et devrait frocircler la barre des 5 milliards drsquoeuros en 2014 Si crsquoest le cas le marcheacute des produits bio tout circuits confondus aura augmenteacute de 10 entre 2013 et 2014

Une grande proportion des ventes de produits bio en France srsquoeffectue dans les grandes et moyennes surfaces En effet pregraves de la moitieacute des ventes sont effectueacutees dans ce reacuteseau de distribution contre 46 en 2013 Mecircme si les consommateurs de produits bio freacutequentent une diversiteacute de reacuteseaux de distribution certains drsquoentre eux sont en perte de vitesse en 2014 les magasins speacutecialiseacutes repreacutesentent par exemple 25 des ventes reacutealiseacutees contre 36 en 2013

En reacuteponse agrave la hausse de la consommation de produits issus de lrsquoagriculture biologique la production bio augmente en France le nombre drsquoopeacuterateurs bio a progresseacute de 4 entre 2013 et 2014 Les surfaces cultiveacutees en bio repreacutesentent deacutesormais plus drsquo11 million drsquohectares

Lrsquoessor de la bio se confirme donc bel et bien Cocircteacute consommateurs les motivations pour consommer davantage de produits issus de lrsquoagriculture biologique sont nombreuses 62 des consommateurs reacuteguliers mettent en avant la preacuteservation de la santeacute 57 la protection de lrsquoenvironnement et 48 le goucirct des produits

Produits alimentaires bio (ventes en milliards drsquoeuros)Source Agence Bio

En 2014 pregraves de 9 Franccedilais sur 10 ont consommeacute occasionnellement des produits issus de lrsquoagriculture biologiqueSource Agence Bio

ILrsquoalimentation

2014

5

20

11

2012

4 41

2013

45

Les chiffres de la consommation responsable 2015 5

LesproduitslaitiersCette anneacutee encore le marcheacute des produits laitiers biologiques se porte bien Selon France AgriMer les volumes de produits laitiers drsquoorigine biologique acheteacutes ont tous progresseacute en 2014 Pour autant cette tendance est peu significative au regard des produits laitiers drsquoorigine conventionnelle Les produits qui tirent veacuteritablement leur eacutepingle du jeu sont ceux qui profitent de la baisse drsquoattractiviteacute de leurs homologues en conventionnel Crsquoest notamment le cas du lait biologique qui repreacutesente en 2014 en France 6 du lait liquide total acheteacute par les meacutenages soit une augmentation de 8 par rapport agrave 2013 Les achats en volume de yaourts bio sur la mecircme peacuteriode ont quand agrave eux augmenteacute de 123 et repreacutesentent 25 des volumes totaux

Face agrave une hausse de prix constateacutee du cocircteacute des produits laitiers conventionnels leurs homologues biologiques voient leur prix baisser depuis deacutejagrave plusieurs anneacutees A ce titre le prix du lait biologique en France entre 2013 et 2014 a baisseacute de 23 alors que celui du lait conventionnel a augmenteacute de 27 sur la mecircme peacuteriode Mecircme constat pour les yaourts bio dont le prix a diminueacute de 14 alors que celui des yaourts conventionnels a augmenteacute de 313

Les consommateurs sont toujours fidegraveles aux produits laitiers des terroirs franccedilais gages drsquoun savoir-faire reconnu Par conseacutequent les produits laitiers franccedilais sous indication geacuteographique (AOPAOC IGP) repreacutesentent 12 du chiffre drsquoaffaires des produits de grande consommation des entreprises laitiegraveres franccedilaises en 2013 soit 18 milliards drsquoeuros (+05 points par rapport agrave 2012)4 Cocircteacute producteurs le beacuteneacutefice est reacuteel les indications geacuteographiques jouent un rocircle deacuteterminant dans la dynamisation des territoires isoleacutes (montagnes et zones difficiles drsquoaccegraves notamment)

Les parts de marcheacute des fromages AOPAOC sont stables (14 en volume) en 2013 et progressent toujours en valeur concernant les GMS (Grandes Moyennes Surfaces) et hard discount Les beurres AOPAOC repreacutesentent quant agrave eux 34 du marcheacute du beurre en GMS et hard discount et accusent ainsi un leacuteger recul de 02 points par rapport agrave 2012 Seules les cregravemes AOPAOC se distinguent avec une croissance de 93 en 2013 en France

Les volumes de produits laitiers

drsquoorigine biologique acheteacutes ont tous

progresseacute en 2014Source France AgriMer

3 Source France AgriMer4 Source CNIELINAOCNAOL

6

LesœufsAvec la reacuteglementation europeacuteenne en vigueur depuis quelques anneacutees obligeant agrave indiquer le mode de production des œufs commercialiseacutes il est deacutesormais plus facile pour les consommateurs de faire des achats eacuteclaireacutes Historiquement lrsquoœuf est lrsquoune des cateacutegories les plus consommeacutees en bio Selon lrsquoAgence Bio les consommateurs franccedilais de produits issus de lrsquoagriculture biologique sont 43 agrave consommer des œufs bio depuis plus de 5 ans et 46 agrave acheter cette cateacutegorie de produit depuis moins longtemps (de 1 agrave 5 ans)5 Par conseacutequent la part des œufs bio dans les achats des meacutenages franccedilais en 2014 srsquoeacutelegraveve agrave 113 en volume soit une augmentation de 8 par rapport agrave 2013 Les consommateurs sont nombreux agrave opter pour des œufs produits en France selon un mode de production fermier la part des œufs Label Rouge srsquoeacutelegraveve ainsi agrave 9 dans le panier drsquoachats des Franccedilais Cette progression des achats drsquoœufs alternatifs observeacutee en 2014 est agrave mettre en parallegravele des achats drsquoœufs laquo conventionnels raquo qui ont baisseacute de 3 en volume sur la mecircme peacuteriode6

Il faut enfin souligner la baisse constante du prix moyen des œufs bio selon le panel Census IRI en 2014 celui-ci a diminueacute de 11 par rapport agrave 2013 De quoi encourager les consommateurs agrave effectuer leurs achats drsquoœufs en biohellip

ILrsquoalimentation

5 Baromegravetre laquo Consommation et perception des produits biologiques raquo Agence BioCSA 20156 SynalafPanel Census IRI

En 2014 la part de marcheacute des œufs bio en France srsquoeacutelegraveve agrave 113 et celle des œufs Label Rouge est de 9 Source Agence BioINAO

Les chiffres de la consommation responsable 2015 7

LesproduitsdelamerLe Label MSC (Marine Stewardship Council) est un des seuls labels existant au niveau mondial garantissant des filiegraveres de pecircche responsable A lrsquointernational son existence suscite lrsquointeacuterecirct Deacutebut 2015 on recense 252 pecirccheries certifieacutees MSC A la creacuteation du label en 2007 on en comptait seulement 22 Au total les pecirccheries certifieacutees capturent pregraves de 8 millions de tonnes de produits de la mer soit plus de 9 des captures mondiales totales destineacutees agrave la consommation humaine directe A ce titre 23 187 produits sont certifieacutes MSC en avril 2014 contre 19 982 en 2013 Cette croissance est repreacutesentative du deacuteveloppement du label MSC depuis 2009 le nombre de produits de la mer certifieacutes a augmenteacute de 800 signe que les consommateurs sont sensibles aux enjeux de la pecircche durable

Si le label MSC beacuteneacuteficie drsquoune bonne notorieacuteteacute au niveau international son deacuteveloppement en France est moins important car le label beacuteneacuteficie drsquoune visibiliteacute moindre Le nombre de reacutefeacuterences certifieacutees commercialiseacutees dans lrsquoHexagone a baisseacute passant de 1 089 produits MSC en 2013 agrave 895 en 2014 soit une diminution de 177 Pour gagner en notorieacuteteacute le MSC France a lanceacute en avril 2015 la campagne laquo Des pecirccheurs sachant pecirccher raquo afin de populariser les produits de la mer certifieacutes MSC aupregraves des consommateurs

Par ailleurs outre les quelques marques telles que Findus Picard Fleury Michonhellip agrave avoir lanceacute des produits certifieacutes MSC certaines enseignes de la Restauration Hors Domicile (RHD) comme McDonaldrsquos Quick et KFC proposent dans tous leurs burgers agrave base de poisson des produits certifieacutes MSC Quant aux enseignes de la grande distribution certaines drsquoentre elles ont pris des engagements suite au deacutebat lanceacute par lrsquoassociation Bloom sur les pratiques de pecircche non respectueuses des eacutecosystegravemes marins en tecircte desquelles le chalutage en mer profonde Le distributeur Carrefour srsquoest notamment engageacute degraves 2014 agrave cesser toute vente de poisson issu de la pecircche non durable en eaux profondes et agrave augmenter drsquoici fin 2014 le nombre de produits labelliseacutes MSC de 23 agrave 50 reacutefeacuterences Nombre de reacutefeacuterences

portant le logo MSC en France

Source Marine Stewardship Council

Depuis 2009 le nombre de produits

de la mer certifieacutes MSC dans le monde

a augmenteacute de 800 et les

pecirccheries certifieacutees repreacutesentent

deacutesormais 9 des captures mondiales totales destineacutees agrave la consommation humaine directe

Source Marine Stewardship Council

2012

2011

2013

2014

1 0

89

89510

21

764

7 Rapport MSC 2013-2014

8

LaviandeetlavolailleLes conseacutequences environnementales de lrsquoeacutelevage sont aujourdrsquohui bien identifieacutees responsable drsquoun cinquiegraveme des eacutemissions de gaz agrave effet de serre selon la FAO lrsquoempreinte eacutecologique de cette activiteacute pegravese lourd En France la consommation moyenne annuelle de viande atteint 863 kg par habitant soit 11 de plus par rapport agrave 20138

Cependant les meacutenages franccedilais font le choix de la qualiteacute les achats de poulet precircts agrave cuire (PAC) Label Rouge repreacutesentent pregraves de 60 des achats totaux de poulet PAC en 2014 avec une leacutegegravere progression de 1 point par rapport agrave 2013 Pour les poulets PAC bio ce chiffre atteint 77 des achats de poulets Dans le mecircme temps les poulets standards qui repreacutesentaient 19 du panier drsquoachat des meacutenages franccedilais en 2014 ont perdu 25 points au profit des poulets alternatifs (bio et Label Rouge)9 Au mecircme titre que les œufs bio la volaille bio commercialiseacutee en grandes et moyennes surfaces a vu son prix diminuer en 2014 Drsquoapregraves le Reacuteseau des Nouvelles des Marcheacutes le prix moyen du poulet PAC bio eacutetait de 963 euro soit une baisse de 1 par rapport agrave 2013 On relegraveve une tendance similaire pour le poulet PAC Label Rouge dont le prix moyen a baisseacute de 15 par rapport agrave 2013

LesproduitsveacutegeacutetariensEn France les veacutegeacutetariens repreacutesenteraient environ 3 de la population selon un sondage OpinionWay reacutealiseacute pour le magazine Terra Eco A noter que les donneacutees sur le recensement des veacutegeacutetariens sont lacunaires surtout maintenant qursquoeacutemerge la tendance au laquo flexitarisme raquo qui consiste agrave ne pas manger de viande quelques jours par semaine ou la plupart du temps mais sans lrsquoexclure tout agrave fait Neacuteanmoins force est de constater que nos voisins europeacuteens apparaissent beaucoup plus engageacutes dans cette voie Par exemple 10 de la population britannique serait veacutegeacutetarienne

Il est quand mecircme bon de souligner que le reacutegime veacutegeacutetarien fait chaque anneacutee toujours plus drsquoeacutemules en France A date tregraves peu de donneacutees chiffreacutees sur le marcheacute des produits veacutegeacutetariens en France sont disponibles A titre indicatif le marcheacute franccedilais de boissons au soja et laits veacutegeacutetaux progresse de maniegravere continue chaque anneacutee depuis 2008 et repreacutesente 205 millions drsquoeuros de chiffre drsquoaffaires en 2014 contre 192 millions drsquoeuros en 2013

Chiffre drsquoaffaires des boissons au soja et laits veacutegeacutetaux en France (en millions drsquoeuros)

Source Organic Monitor

8 France AgriMer9 SynalafKantar Worldpanel

200

9

2010

153 16

3 173 192

205

2011

2013

2014

Les chiffres de la consommation responsable 2015 9

LarestaurationcollectiveEn restauration collective lrsquoalimentation biologique est bien installeacutee dans les assiettes Lrsquooffre de produits biologiques dans les eacutetablissements de restauration collective grignote du terrain en 2014 plus de la moitieacute (59) deacuteclarent proposer des produits biologiques agrave leurs convives soit une augmentation de 3 points par rapport agrave 2013 Ils nrsquoeacutetaient que 4 avant 2006 Cela fait notamment suite agrave une progression dans les achats de produits bio en restauration collective de 11 entre 2013 et 2014 pour un total de 191 millions drsquoeuros HT

Comme en 2013 les enfants restent les mieux lotis car 74 des eacutetablissements du secteur scolaire servent du bio en 2014 (contre 73 en 2013) Viennent ensuite les restaurants drsquoentreprise 62 drsquoentre eux proposent des plats cuisineacutes agrave partir de produits bio agrave leurs convives Enfin 26 des eacutetablissements des secteurs de la santeacute et du social servent du bio en France en 2014

Les cateacutegories de produits bio servies par la restauration collective restent comme en 2013 les fruits frais (88 des restaurants) les produits laitiers (75) et les leacutegumes frais (75)10

La bio dans la restauration collective a de beaux jours devant elle selon lrsquoAgence Bio lrsquointroduction de produits bio devrait en effet srsquointensifier et toucher de nouveaux eacutetablissements 18 des eacutetablissements de la restauration collective ne proposant actuellement pas de bio dans leurs menus deacuteclarent avoir lrsquointention drsquointroduire des produits biologiques aux menus proposeacutes aux convives

LrsquoeauDepuis plusieurs anneacutees dans un contexte de baisse du pouvoir drsquoachat la consommation drsquoeau en bouteille chez les Franccedilais ralentit drsquoanneacutees en anneacutees En effet mecircme si la consommation par habitant est en hausse depuis 2010 cette croissance subit un ralentissement de plus en plus forceacute au fil des anneacutees en 2013 la consommation drsquoeau en bouteille atteignait 114 litres par habitant soit agrave peine 02 litre de plus qursquoen 2012 En 2006 la consommation moyenne annuelle drsquoeau mineacuterale naturelle culminait agrave 142 litres11

En parallegravele les Franccedilais affichent une satisfaction au plus haut vis-agrave-vis du secteur public de lrsquoeau du robinet Selon le Centre drsquoInformation sur lrsquoEau la confiance dans lrsquoeau du robinet atteint eacutegalement un niveau eacuteleveacute (81 des usagers en 2014) Plus de 7 Franccedilais sur 10 affichent par ailleurs leur satisfaction envers la qualiteacute globale de lrsquoeau du robinet11

En 2014 le chiffre drsquoaffaires lieacute

aux achats bio en restauration

collective a augmenteacute de 11Source Agence Bio

Plus de 7 Franccedilais sur 10 affichent

leur satisfaction envers la qualiteacute

globale de lrsquoeau du robinet

Source Centre drsquoInformation sur lrsquoEau

10 Agence Bio11 CSEM

10

Reacutepartition des ventes de vins bio en 2013 en France

Source Agence Bio

LevinbioLe vin biologique est sans nul doute lrsquoun des produits de lrsquooffre bio dont le deacuteveloppement est le dynamique Rien qursquoentre 2012 et 2013 les ventes de vins bio ont progresseacute de 217 selon lrsquoAgence Bio De 2011 agrave 2012 elles avaient augmenteacute de 15 Cette tendance forte srsquoobserve depuis plusieurs anneacutees Depuis 2007 la croissance des ventes de vins bio atteint ainsi 102 Avec un chiffre drsquoaffaires de 503 millions drsquoeuros en 2013 soit une progression de 21 par rapport agrave 2012 la viticulture biologique est lrsquoune des filiegraveres les plus dynamiques de lrsquoagriculture biologique

Bonne nouvelle la quasi-totaliteacute des approvisionnements en vins bio proviennent du territoire franccedilais en 2013 Cela nrsquoa rien drsquoeacutetonnant la France figure en effet parmi les trois premiers pays europeacuteens producteurs de raisins bio avec lrsquoEspagne et lrsquoItalie Dans lrsquoHexagone la reacutegion Languedoc-Roussillon demeure en 2013 la premiegravere reacutegion productrice de vins bio (pregraves drsquoun tiers des vignes biologiques soit 20 500 ha) loin devant les reacutegions Provence-Alpes-Cocirctes drsquoAzur et Aquitaine

La commercialisation du vin bio srsquoopegravere avant tout en direct du producteur au consommateur La vente directe repreacutesente en effet 38 des ventes de vin bio en 2013 (soit un augmentation de 2 points par rapport agrave 2012) Les ventes en magasins speacutecialiseacutes bio ont quant agrave elles leacutegegraverement diminueacute de 17 points et repreacutesentent 253 des ventes de vin bio en 2013 en France Mecircme tendance en Grandes Surfaces Alimentaires qui arrivent en troisiegraveme position 185 des ventes de vins bio y ont eacuteteacute reacutealiseacutees en 2013 (-15 points par rapport agrave 2012) Une minoriteacute des ventes de vins bio sont reacutealiseacutees chez les artisans-commerccedilants mecircme si la part des ventes repreacutesenteacutees par ce circuit de distribution a leacutegegraverement augmenteacute en 2013 (+1 point)

copyI

stoc

k

Les ventes de vins bio ont progresseacute de 102 depuis 2007 Source Agence Bio

38

253

1851 8

AVentedirecteBMagasinsspeacutecialiseacutesbio

CGrandesSurfacesAlimentairesDArtisans-commerccedilants

Les chiffres de la consommation responsable 2015 11 IIEn

ergieethabitat

Le projet de loi relatif agrave la transition eacutenergeacutetique pour la croissance verte en cours drsquoexamen agrave lrsquoheure ougrave nous eacutecrivons ces lignes vise agrave favoriser le mix eacutenergeacutetique franccedilais et preacutevoit pour cela des mesures visant agrave encourager le rythme de deacuteveloppement des filiegraveres drsquoeacutenergies renouvelables A terme le projet de loi preacutevoit de porter la part des eacutenergies renouvelables agrave 23 de la consommation finale brute drsquoeacutenergie en 2020 et agrave 32 en 2030

Pour lrsquoheure rappelons que la contribution de lrsquoeacutelectriciteacute renouvelable dans le mix eacutenergeacutetique srsquoeacutelegraveve en 2014 agrave 195 de la consommation eacutelectrique franccedilaise en leacutegegravere baisse par rapport agrave 201312 Cependant ce chiffre est agrave mettre en parallegravele de la baisse de la consommation totale drsquoeacutelectriciteacute en France en 2014 Au 31 deacutecembre 2014 la puissance du parc de production drsquoeacutelectriciteacute renouvelable en France meacutetropolitaine atteint 41 382 MW composeacute agrave plus de 60 drsquohydraulique Les filiegraveres eacuteolienne et photovoltaiumlque concentrent un tiers de ces capaciteacutes Mais la tendance actuelle voit une eacutevolution du parc en faveur de ces filiegraveres avec lrsquoarriveacutee de 1889 MW de capaciteacute installeacutee en 2014 (eacuteolien et photovoltaiumlque) contre 1260 MW durant lrsquoanneacutee 201313

Le projet de loi relatif agrave la transition eacutenergeacutetique preacutevoit

de porter la part des eacutenergies renouvelables agrave 23 de la consommation finale brute drsquoeacutenergie en 2020

et agrave 32 en 203012 RTE

13 Panorama de lrsquoeacutelectriciteacute renouvelable 2014 RTE

Syndicat des eacutenergies renouvelables ERDF ADEeF

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12

LesconsommationsvolontairesdrsquoeacutenergierenouvelableLes eacutenergies renouvelables font lrsquoobjet drsquoun marcheacute volontaire depuis plusieurs anneacutees Celui-ci repose sur lrsquoutilisation de certificats de garantie drsquoorigine qui servent agrave tracer et agrave garantir lrsquoorigine renouvelable de lrsquoeacutelectriciteacute utiliseacutee par les producteurs et les fournisseurs drsquoeacutenergie Ils servent agrave prouver au consommateur final qursquoune part ou une quantiteacute deacutetermineacutee drsquoeacutelectriciteacute est drsquoorigine renouvelable ou produite par cogeacuteneacuteration Depuis 2013 crsquoest deacutesormais Powernext qui est lrsquoorganisme gestionnaire du registre des garanties drsquoorigine Les certificats eacutemis en 2004 atteignent un volume proche de 20 teacuterawattheures (TWh) pour une production total drsquoeacutelectriciteacute renouvelable un peu supeacuterieure agrave 100 TWh (contre 1025 TWh en 2013)14

Si le meacutecanisme des certificats de garantie drsquoorigine visait agrave lrsquoorigine agrave deacutevelopper les sources de production drsquoeacutenergies renouvelables en stimulant une demande pour du courant laquo vert raquo force est de constater que les reacutesultats ne sont pas agrave la hauteur des attentes Pour les producteurs drsquoeacutenergie renouvelable vendre une garantie drsquoorigine nrsquooffre pas reacuteellement de revenu suppleacutementaire Du cocircteacute des consommateurs seuls les plus engageacutes sont precircts agrave payer plus cher leur eacutenergie pour qursquoelle soit issue de sources renouvelables (en moyenne 2 agrave 3 plus cher que les tarifs reacuteglementeacutes)

LephotovoltaiumlqueApregraves une anneacutee 2013 particuliegraverement morose qui faisait suite agrave deux anneacutees conseacutecutives de baisse de la production lrsquoeacutenergie photovoltaiumlque semble retrouver son attractiviteacute en 2014 Selon Reacuteseau de Transport drsquoElectriciteacute (RTE) entre 2013 et 2014 le nombre de puissances raccordeacutees dans lrsquoHexagone a ainsi augmenteacute de 43 Au 31 deacutecembre 2014 le parc photovoltaiumlque installeacute atteignait 5292 MW contre 4373 MW en 2013 soit une croissance de 21 A titre de comparaison entre 2012 et 2013 la puissance photovoltaiumlque totale en France avait augmenteacute de 17 seulement conseacutequence de la baisse du nombre de nouvelles puissances raccordeacutees

En signe de cette reprise de la filiegravere du photovoltaiumlque le maximum de production a eacuteteacute atteint le 17 mai 2014 pour une puissance de 3700 MW un niveau jamais atteint auparavant

Cependant la file drsquoattente de raccordement des installations photovoltaiumlques aux reacuteseaux publics de RTE et drsquoERDF au 31 deacutecembre 2014 est de 2105 MW contre pregraves de 2415 MW au 31 deacutecembre 2013 De plus lrsquoeacutevolution du parc photovoltaiumlque en 2014 en France srsquoexplique principalement par la mise en service drsquoinstallations de grandes puissances laureacuteates des premiers appels drsquooffres A ce titre la reprise du marcheacute du photovoltaiumlque en 2014 ne preacutejuge pas de la tendance 2015

Au total lrsquoeacutenergie photovoltaiumlque repreacutesente 6 de la production renouvelable en France en 2014 et 13 de la consommation eacutelectrique franccedilaise

Puissance photovoltaiumlque totale installeacutee en France (en MW) Source Reacuteseau de Transport drsquoElectriciteacute

14 Powernext

Lrsquoeacutenergie photovoltaiumlque repreacutesente 6 de la production renouvelable en France en 2014

et 13 de la consommation eacutelectrique franccedilaiseSource Reacuteseau de Transport drsquoElectriciteacute

2012

2013

2014

3727 43

73 529

2

Les chiffres de la consommation responsable 2015 13

Lafiliegraverebois-eacutenergieApregraves plusieurs anneacutees de recul du marcheacute des appareils domestiques de chauffage au bois il semblerait que 2013 soit une bonne anneacutee pour le secteur Le marcheacute est estimeacute par ObservrsquoER agrave 528 245 uniteacutes en hausse de 8 par rapport agrave lrsquoanneacutee 2012 Alors que plusieurs segments du marcheacute ndash dont celui des foyers et inserts sont en perte de vitesse le segment des poecircles est le plus dynamique (+141 par rapport agrave 2012) et tire ainsi la filiegravere bois-eacutenergie vers le haut Les ventes de poecircles agrave granuleacutes sont les plus significatives avec une eacutevolution des ventes de 624 entre 2012 et 2013

Ainsi si les ventes drsquoappareils de chauffage au bois sont en progression on note cependant de tregraves fortes dispariteacutes dans les tendances de courbes selon les types drsquoappareils De maniegravere geacuteneacuterale un nombre croissant de Franccedilais utilise les appareils de chauffage au bois comme source de chauffage principale En 2013 530 000 foyers se sont eacutequipeacutes contre 490 000 en 2012

Notons que ce deacuteveloppement de la filiegravere bois-eacutenergie est en lien avec la mesure de creacutedit drsquoimpocirct ainsi que le fonds chaleur de lrsquoADEME Elle repreacutesente la quasi-totaliteacute de la production primaire de biomasse solide agrave hauteur de 97 en progression de 109 par rapport agrave 2012 suite agrave un hiver particuliegraverement rude en 2013 Le deacuteveloppement du marcheacute des appareils domestique de chauffage au bois explique aussi cette croissance

Par conseacutequent la consommation brute drsquoeacutenergie agrave partir de biomasse solide en France est passeacutee de 98 Mtep (millions de tonnes eacutequivalent peacutetrole) en 2012 agrave pregraves de 11 Mtep en 2013 La France se place ainsi agrave la deuxiegraveme place dans le classement des pays europeacuteens les plus consommateurs de biomasse solide derriegravere lrsquoAllemagne et devant la Suegravede Cet attrait est confirmeacute au niveau europeacuteen puisque la consommation drsquoeacutenergie agrave partir de biomasse solide en Union Europeacuteenne a augmenteacute de 3 entre 2012 et 201315

Consommation drsquoeacutenergie bio-masse solide en France (en Mtep)

Source EurObservrsquoer

En 2013 530 000

foyers se sont eacutequipeacutes drsquoappareils

de chauffage au bois contre

490 000 en 2012

Source ObservrsquoEr

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2011

2012

2013

85 9

7 108

15 ObservrsquoER laquo Synthegravese marcheacute bois 2013 raquo

14

LrsquoeacuteolienPlus de la moitieacute de la production drsquoeacutenergie eacutelectrique renouvelable (hors hydraulique) est drsquoorigine eacuteolienne en 2014 en France16 Tout comme le parc photovoltaiumlque le parc eacuteolien rebondit en 2014 et srsquoeacutelegraveve agrave 9 120 MW avec 963 MW suppleacutementaires raccordeacutes aux reacuteseaux soit une progression du parc installeacute de 12 en un an (contre -23 entre 2012 et 2013) Cette reprise des raccordements annuels serait lieacutee aux mesures de simplification des proceacutedures administratives encadrant le deacuteveloppement de la filiegravere eacuteolienne selon le Panorama 2014 de lrsquoeacutelectriciteacute renouvelable publieacute par RTE le Syndicat des EnR ERDF et lrsquoADEeF Selon les speacutecialistes cette progression teacutemoigne drsquoune relance de la filiegravere suite agrave quatre anneacutees conseacutecutives de baisse de la production du parc eacuteolien

Par conseacutequent la production eacuteolienne repart franchement agrave la hausse en 2014 et srsquoeacutelegraveve agrave 17 TWh soit une progression de 7 par rapport agrave lrsquoanneacutee preacuteceacutedente Lrsquoeacutenergie eacuteolienne fournit ainsi 37 de la consommation eacutelectrique franccedilaise en 2014 soit une augmentation de 05 point par rapport agrave lrsquoanneacutee preacuteceacutedente

LespompesagravechaleurComme en 2013 le marcheacute franccedilais de la geacuteothermie est porteacute par les ventes drsquoaeacuterothermie (extraction des calories de lrsquoair ambiant) qui ont augmenteacute de 338 sur le premier semestre 2014 avec pregraves de 40 000 uniteacutes vendues Selon lrsquoAssociation Franccedilaise des Pompes agrave Chaleur (AFPAC) cette progression est due agrave la vente drsquoappareils de petites puissances (2 agrave 10 kW) sur la peacuteriode Lrsquoaeacuterothermie repreacutesente agrave ce titre 95 du marcheacute des pompes agrave chaleur

La geacuteothermie est quant agrave elle en perte de vitesse dans lrsquoHexagone depuis plusieurs anneacutees Sur le premier semestre 2014 les ventes ont chuteacute de 21

Evolution de la puissance eacuteolienne raccordeacutee en MW Source RTE Syndicat des EnR ERDF ADEeF

Lrsquoaeacuterothermie repreacutesente 95 du marcheacute des pompes agrave chaleurSource Association Franccedilaise des Pompes agrave Chaleur

En 2014 lrsquoeacutenergie eacuteolienne a fourni 37 de la consommation eacutelectrique franccedilaiseSource RTE Syndicat des Energies Renouvelables ERDF ADEeF

16 RTE Syndicat des Energies Renouvelables ERDF ADEeF Panorama de lrsquoeacutelectriciteacute renouv-elable en 2014

Puissanceeacuteolienneraccordeacuteecumuleacutee(MW)Puissanceeacuteolienneraccordeacuteeparan(MW)

67

14 753

6

815

7 91

20

952

822

96

3

621

2011

2012

2014

2015

Les chiffres de la consommation responsable 2015 15

LesagrocarburantsApregraves avoir beacuteneacuteficieacute drsquoune croissance toute relative ces derniegraveres anneacutees la consommation de biocarburants deacutedieacutes aux transports de lrsquoUnion Europeacuteenne a fini par reculer en 2013 Elle atteint 136 millions de tep contre 146 en 2012 soit une diminution de 68 Il srsquoagit lagrave de la premiegravere baisse de consommation constateacutee depuis lrsquoessor industriel des biocarburants voulu par lrsquoUnion Europeacuteenne Toutefois ce recul nrsquoest pas repreacutesentatif drsquoune tendance globale au niveau europeacuteen puisque la diminution de la consommation de biocarburant en 2013 srsquoexplique par la chute de la consommation drsquoun seul pays agrave savoir lrsquoEspagne A lrsquoinverse certains pays comme la Suegravede ou le Royaume-Uni ont augmenteacute leur taux drsquoincorporation de biocarburants en 2013 La France a de son cocircteacute maintenu son taux drsquoincorporation et la consommation de biocarburants dans lrsquoHexagone suit sensiblement lrsquoeacutevolution de la consommation totale des carburants (fossiles et non fossiles) selon EurobservrsquoER

En 2013 le biodiesel repreacutesente toujours une grosse part de la consommation totale en contenu eacutenergeacutetique des agrocarburants 23 millions de tep ont eacuteteacute consommeacutees contre 226 millions en 2012 soit une leacutegegravere hausse de 107 Cela repreacutesente 85 de la consommation des biocarburants Au niveau europeacuteen la France reste ainsi le premier pays consommateur de biodiesel en 2013 comme en 2012 Crsquoest enfin le pays qui affiche lrsquoobjectif le plus ambitieux drsquoincorporation de biocarburant en contenu eacutenergeacutetique (77) suite agrave la loi de finances17

Vers une simplification et une clarification du cadre reacuteglementaire SuiteagraveplusieursanneacuteesdrsquoinstabiliteacuteetdrsquoincertitudesconcernantlanotificationdutarifdrsquoachatdelrsquoeacuteolienlrsquoarrecircteacutevalideacuteparlaCommissionEuropeacuteennele1erjuillet2014apermisdeclarifierleniveaudetarifappliqueacuteagravelafiliegravere

De plus diffeacuterentes mesures prises durant les deux derniegraveres anneacutees ontmeneacute agrave une simplification administrative du cadre reacuteglementaire appliqueacute agravelrsquoeacuteolienDrsquounepart la loidu15avril2013ditlaquoLoiBrottesraquo portantdiversesdispositionssurlatarificationdelrsquoeauetsurleseacuteoliennesasupprimeacutedeuxfreinsreacuteglementaires agrave lrsquoinstallation des eacuteoliennes terrestres agrave savoir les Zones deDeacuteveloppementdelrsquoEolien(ZDEzonesougraveleseacuteoliennesdevaientecirctreconstruitespourbeacuteneacuteficierdestarifsbonifieacutesdeventedelrsquoeacutelectriciteacuteagraveEDF)etlaregravegledescinqmacirctsDrsquoautrepartdesexpeacuterimentationssontmeneacuteesdepuismai2014dans7reacutegionsfranccedilaisesafindrsquoacceacuteleacutererletraitementdelrsquoinstructiondesdossiersetmieuxencadrerlescontentieuxCesexpeacuterimentationssiellessontconcluantesdevraient ecirctre geacuteneacuteraliseacutees agrave lrsquoensemble du territoire franccedilais dans le cadre duprojetdeloisurlatransitioneacutenergeacutetique

[ i ]

Au niveau europeacuteen la France reste ainsi

le premier pays

consommateur de biodiesel en 2013

Source EurobservrsquoER

17 EurobservrsquoER Baromegravetre Biocarburants (juillet 2014)

16II

IL

estr

ansp

orts

LesvoiturespropresPour la premiegravere fois depuis 2007 le malus eacutecologique nrsquoa pas eacuteteacute abaisseacute en 2015 Il est resteacute agrave 131 grammes de CO2 eacutemis au kilomegravetre (contre 136 grammes en 2013)

Du cocircteacute des ventes les veacutehicules de classes vertes (classes A B et C) continuent leur progression elles repreacutesentent 887 des ventes de veacutehicules en France (+37 points par rapport agrave 2012) selon lrsquoAdeme Les veacutehicules de classe A (jusqursquoagrave 1 100 g de CO2 km) tirent leur eacutepingle du jeu et repreacutesentent 24 de parts de marcheacute en 2013 contre 14 en 2012 Une belle progression La classe la plus repreacutesenteacutee parmi les ventes de veacutehicules neufs reste la classe B avec 38 de parts de marcheacute comme en 201218

Reacutepartition des ventes de veacutehicules par cateacutegoriesSource ADEME

copyI

stoc

k

18 Ademe

541

35

31

13

6

38

33

9

6 7

4

15

7

26

38

46

14

24

2

2011 2012 20132010

Classe A

Classe B

Classe C

Classe D

Classe E agrave G

Les chiffres de la consommation responsable 2015 17

LesveacutelosagraveassistanceeacutelectriqueApregraves un recul de son chiffre drsquoaffaires en France le marcheacute du cycle en 2014 semble bien se porter Selon le Conseil National des Professionnels du Cycle les ventes de cycles drsquoeacutequipements et accessoires ont progresseacute de 75

Lrsquoattrait des consommateurs pour la mobiliteacute douce se confirme En teacutemoigne la croissance soutenue des ventes de veacutelos agrave assistance eacutelectrique (VAE) avec 77 500 uniteacutes vendues en 2014 soit une belle progression de 37 par rapport agrave 2013 Pour le marcheacute des VAE crsquoest ainsi la septiegraveme anneacutee conseacutecutive de hausse Une eacutevolution qui peut srsquoexpliquer par une ameacutelioration technique notamment des batteries qui ont gagneacute en autonomie et en temps de charge mais aussi par la crise eacuteconomique ndash le veacutelo eacutelectrique devient une bonne alternative agrave lrsquoachat drsquoune seconde voiture reacuteserveacutee aux trajets courts A cela srsquoajoutent les aides offertes par les municipaliteacutes ou les entreprises de plus en plus freacutequentes

LestransportsencommunLa conjoncture deacutefavorable en 2014 (hausse de la TVA sur les transports voyageurs impact de la gregraveve de juin hausse des peacuteages ferroviaires) a fortement impacteacute les activiteacutes ferroviaires de la SNCF Sans compter lrsquoessor de BlaBlaCar leader europeacuteen du covoiturage qui propose des trajets longues distances moins coucircteux sur le seul eacuteteacute 2014 BlaBlaCar a transporteacute 12 millions de personnes soit lrsquoeacutequivalent de 4000 TGV

Le nombre de voyageurs par kilomegravetre sur le reacuteseau Interciteacutes a diminueacute de 37 (en prenant compte des effets de la gregraveve) entre 2013 et 2014 La tendance est similaire sur le reacuteseau TER ougrave le nombre de voyageurs par kilomegravetre a baisseacute de 29 sur la mecircme peacuteriode Avec un ralentissement du nombre de voyageurs de 04 le trafic TGV reste stable Malgreacute ces difficulteacutes le groupe SNCF affiche une croissance de 15 en 2014 (contre +0 5 en 2013) Notons que celle-ci est essentiellement due aux activiteacutes du groupe agrave lrsquointernational (+7 de croissance) qui tirent le chiffre drsquoaffaires annuel vers le haut

En Ile-de-France le trafic annuel sur lrsquoensemble du reacuteseau ferreacute (RER et trains) culmine agrave 121 milliards de voyageurs en 2014 Depuis 2006 il a progresseacute de 1319 Pourtant la RATP et la SNCF qui gegraverent les lignes RER et Transilien drsquoIle-de-France doivent faire face agrave un reacuteseau vieillissant Situation dont pacirctissent eacutegalement les voyageurs Crsquoest pourquoi la RATP engage cet eacuteteacute 2015 un grand chantier de renouvellement des voies de la ligne A du RER la plus freacutequenteacutee du reacuteseau entrainant une fermeture de certains tronccedilons pendant pregraves drsquoun mois

Nombre de veacutelos eacutelectriques vendus en France (en uniteacutes)

Source Conseil National des Professionnels du Cycle

19 Observatoire de la Mobiliteacute en Ile-de-France

Le nombre de voyageurs par

kilomegravetre sur le reacuteseau Interciteacutes a

diminueacute de 37 entre 2013 et 2014

Source SNCF

LrsquoEtat Franccedilais expeacuterimente la mise en place drsquoune indemniteacute kilomeacutetrique veacutelo

Enjuin2014plusieursmilliersdesalarieacutesonteacuteteacuteinciteacutesagraveserendreagraveveacutelosurleurlieudetravailparleMinistegraveredesTransports19entreprisesetorganismessalariant au total 10 000 personnes acceptent alors de tester le dispositif Eneacutechangedecescoupsdepeacutedales lrsquoemployeursrsquoengageaitagravegratifier lessalarieacutesdrsquouneindemniteacutede25centimesparkilomegravetreparcourusoitunesommede30eurosparmoisenvironLamesureapregravescetteexpeacuterimentationapasseacute toutes leseacutetapes leacutegislativesetvadoncecirctregeacuteneacuteraliseacuteeLesemployeursquilesouhaitentpourrontainsimettreen place cette indemniteacute kilomeacutetrique veacutelo Un bon point en termes de santeacutepubliquemaisaussidanslaluttecontrelacongestiondestransports

[ i ]

37 0

00

43 2

90 56

00

0

2011 2012 201 20143

77 5

00

18

LessolutionsdemobiliteacutepartageacuteeCovoiturage

La pratique du covoiturage srsquoamplifie chaque anneacutee En teacutemoignent les chiffres de croissance de BlaBlaCar le leader sur le marcheacute europeacuteen Le nombre total de membres de ce site de covoiturage a encore une fois doubleacute entre 2013 et 2014 passant de 5 agrave 10 millions Et pour preuve depuis septembre 2013 BlaBlaCar affiche une croissance de 200 par an et peut se targuer de reacuteunir la plus grande communauteacute de covoiturage au monde

2014 a signeacute pour BlaBlacar le passage agrave un deacuteveloppement de grande ampleur en juillet la socieacuteteacute a leveacute 100 millions de dollars de fond pour pouvoir srsquoimplanter agrave lrsquointernational Apregraves avoir lanceacute ses services en Turquie en Russie et en Ukraine BlaBlaCar sort des frontiegraveres europeacuteennes en partant agrave la conquecircte de lrsquoInde Au total ce service de covoiturage est maintenant preacutesent dans quinze pays majoritairement europeacuteens

Auto-partage

Lrsquoauto-partage fait lui aussi des eacutemules On connaicirct bien sucircr le service parisien Autolibrsquo qui continue drsquoattirer les parisiens gracircce agrave sa simpliciteacute drsquoutilisation et son coucirct drsquoutilisation eacuteconomique En feacutevrier 2015 ce service compte ainsi 70 000 abonneacutes contre 50 000 abonneacutes en 2013 Au total 36 millions de kilomegravetres ont eacuteteacute parcourus gracircce agrave ce service parisien drsquoauto-partage Veacuteritable levier de mobiliteacutes alternatives agrave la voiture personnelle lrsquoauto-partage apporte une reacuteponse agrave la congestion des centres urbains (une voiture en auto-partage remplace 9 voitures personnelles20) mais aussi aux coucircts importants induits par la possession drsquoun veacutehicule Ce nouveau mode de deacuteplacement pourrait seacuteduire davantage de conducteurs dans le futur certaines eacutetudes preacutedisent en effet que les beacuteneacutefices de ce marcheacute estimeacutes agrave 937 millions de dollars dans le monde entier pourraient atteindre 62 milliards de dollars en 202021

La tendance de lrsquoauto-partage semble eacutegalement se manifester du cocircteacute de la location entre particuliers Encore une fois crsquoest une start-up franccedilaise du nom de Drivy qui a su srsquoimposer sur le marcheacute Avec un site lanceacute il y a maintenant quatre ans ce service de location de voitures entre particuliers comptabilise 350 000 utilisateurs contre 170 000 il y a un an Drivy se deacuteveloppe ainsi de plus en plus en France avec une croissance de 200 par an Mais la start-up nrsquoest pas seule sur le marcheacute puisque des sites comme OuiCar ou encore Buzzcar proposent eacutegalement le mecircme service hellip Preuve que la location de voitures entre particuliers a su trouver son public dans lrsquoHexagone

BlaBlaCarleadersurlemarcheacuteeuropeacuteenducovoi-turagerassembleen2014environ

10millionsdemembresSource BlaBlaCar

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avid

Lef

egravevre

ndashB

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laC

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20 Etude laquo Autopartage tous les avantages de la voiture sans les inconveacutenients raquo (France Autopart-age Ademe PREDIT)21 laquo Les revenus geacuteneacutereacutes par lrsquoautopartage seront de lrsquoordre de 6 milliards de dollars drsquoici 2020 raquo 6 janvier 2014 Mobility Tech Green

Les chiffres de la consommation responsable 2015 19

Veacutelo-partage

2014 a eacuteteacute lrsquoanneacutee de tous les records pour Veacutelibrsquo Le service de veacutelopartage parisien qui a souffleacute en 2014 ses sept bougies a comptabiliseacute de janvier agrave septembre 30 millions de trajets effectueacutes soit 3 millions de plus par rapport agrave lrsquoanneacutee preacuteceacutedente sur la mecircme peacuteriode Un record absolu en nombre de location a mecircme eacuteteacute enregistreacute en septembre 2014 avec 43 millions de trajets parcourus

Si le veacutelopartage repreacutesente un mode de deacuteplacement drsquoappoint pour certains usagers ce service est neacuteanmoins adopteacute par de nombreux parisiens pour leurs deacuteplacements quotidiens Pour preuve au 31 septembre 2014 on comptait 283 000 abonneacutes annuels agrave Veacutelibrsquo soit presque 10 de plus qursquoen 2013 agrave la mecircme peacuteriode Il y aujourdrsquohui plus drsquoabonneacutes agrave Veacutelibrsquo que drsquohabitants dans le 15egraveme arrondissement le plus peupleacute de Paris Le service a enfin fait des eacutemules lors de la mise en place du ticket gratuit les jours de pics de pollution importants survenus ces derniers mois Ainsi le 17 mars 2015 Veacutelibrsquo a enregistreacute une hausse de 19 du nombre de trajets effectueacutes22

Le succegraves du veacutelopartage srsquoobserve eacutegalement au niveau national JC Decaux principal opeacuterateur des systegravemes de veacutelos en libre-service en France a enregistreacute au premier semestre 2014 une hausse de 20 du nombre de locations par rapport agrave la mecircme peacuteriode en 2013 A Lyon par exemple le Veacutelorsquov a connu en 2014 un record drsquoutilisation depuis sa creacuteation il y a dix ans 83 millions de locations ont eacuteteacute effectueacutees soit 17 de plus qursquoen 2013 Cette croissance a eacutegalement concerneacute les abonnements puisque le nombre drsquoabonneacutes agrave lrsquoanneacutee a augmenteacute de 19 pour atteindre pregraves de 59 000 usagers23 Des records de locations similaires ont eacuteteacute enregistreacutes agrave Toulouse Marseille Nantes ou encore Nancy et Amiens

Ces eacutevolutions ont eacuteteacute favoriseacutees par une meacuteteacuteo cleacutemente mais reacutevegravelent neacuteanmoins une tendance de fond concernant le veacutelo-partage Cela se veacuterifie aussi au niveau international selon une reacutecente eacutetude24 le marcheacute du veacutelo en libre-service augmentera de 20 par an drsquoici 2020 pour atteindre 53 milliards drsquoeuros

Nombre drsquoabonneacutes annuels agrave Veacutelib Source Veacutelibrsquo ndash Mairie de Paris

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stoc

k

22 Veacutelib Mairie de Paris23 Veacutelorsquov Grand Lyon

24 Roland Berger ndash Strategy Consultants laquo How new busi-

nesses are rewriting the rules of the private transportation game raquo

juillet 2014

204

778

245

943

258

052

282

889

2011

2012

2013

2014

20IV

Les

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nso

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Lesproduitseacuteco-labelliseacutesLes produits eacuteco-labelliseacutes apportent des reacuteponses aux Franccedilais qui souhaitent ecirctre informeacutes de lrsquoimpact environnement des produits qursquoils consomment Reconnus par les pouvoirs public deux eacutecolabels sont deacutelivreacutes en France la marque NF Environnement pour le marcheacute franccedilais et lrsquoEcolabel Europeacuteen pour le marcheacute de lrsquoUnion Europeacuteenne Leurs critegraveres garantissent lrsquoaptitude agrave lrsquousage des produits et services concerneacutes ainsi qursquoune reacuteduction de leurs impacts environnementaux tout au long de leur cycle de vie

LrsquoEcolabel Europeacuteen est en constante progression depuis 2010 en 2014 544 entreprises sont titulaires de ce label pour leurs produits en France soit 10 de plus qursquoen 2013 Cela concerne majoritairement les produits drsquoentretiens et les articles de bricolage

En revanche le constat est plutocirct morose du cocircteacute du label NF Environnement dont les chiffres stagnent depuis 2011 En 2014 seulement 140 entreprises sont titulaires de la marque NF Environnement soit agrave peine deux de plus qursquoen 2013 Les articles labelliseacutes sont en grande partie des produits de lrsquoameublement et dans une moindre mesure des eacutequipements professionnels et domestiques

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k

EnFrance544entreprisessonttitulairesdelrsquoEcolabelEuropeacuteenen2014Source AFNOR

Les chiffres de la consommation responsable 2015 21

LescosmeacutetiquesnaturelsetbiologiquesLe marcheacute franccedilais des cosmeacutetiques naturels et biologiques se structure et se consolide en 2014 il nrsquoy a maintenant plus de place que pour les cosmeacutetiques innovants et agrave lrsquoexport le marcheacute franccedilais est relativement satureacute Selon Organic Monitor le marcheacute mondial des cosmeacutetiques naturels et biologiques repreacutesente 77 milliards drsquoeuros en 2013 soit une croissance de 7 par rapport agrave 2012 En 2014 cette progression devrait ecirctre porteacutee agrave 10 selon le cabinet drsquoeacutetudes Kline Au niveau europeacuteen crsquoest en Allemagne que se reacutealise la majeure partie du chiffre drsquoaffaires du marcheacute des cosmeacutetiques naturels et biologiques avec 1 milliards drsquoeuros en 2014 En France le marcheacute de la cosmeacutetique bio atteint quant agrave lui 425 millions drsquoeuros soit +75 par rapport agrave 2013 Il repreacutesente 3 agrave 4 du marcheacute global de la cosmeacutetique

Ecocert ndash un des principaux organismes de controcircle et de certification des produits cosmeacutetiques biologiques ndash a controcircleacute et certifieacute 553 entreprises en France soit 60 de moins que lrsquoanneacutee preacuteceacutedente

Lrsquoassociation professionnelle de cosmeacutetique eacutecologique et biologique Cosmebioreg compte en 2013 quelques 375 adheacuterents pour un total de 9244 produits labelliseacutes Cosmebio En 2012 lrsquoassociation comptait 400 adheacuterents ndash preuve que ce marcheacute de niche se structure au fil des anneacutees De nombreux acteurs se partagent le marcheacute et certaines entreprises ne disposent que de peu de moyens marketing pour se faire connaicirctre

Lescosmeacutetiquesbioetnaturelsrepreacutesen-

tent3agrave4dumarcheacuteglobaldela

cosmeacutetiqueen2014enFrance

Source Organic Monitor

22

LesfleursLes fleurs eacutequitables seacuteduisent toujours le cœur des consommateurs Le marcheacute mondial se porte en tout cas mieux que jamais En effet en 2013 536 millions tiges de fleurs eacutequitables ont eacuteteacute vendues dans le monde selon Max Havelaar Crsquoes 48 de plus qursquoen 2012 un vrai rebond

536millionstigesdefleurseacutequita-blesonteacuteteacutevenduesdanslemondeen2013Source FairtradeMax Havelaar

laquo Fleurs de France raquo un nouveau label pour les veacutegeacutetaux Made in France

SteacutephaneLeFollMinistrede lrsquoAgriculturede lrsquoAgroalimentaireetde laForecircta reacutecemment lanceacute officiellement le label laquo Fleurs de France raquo au MarcheacuteInternationaldeRungisMisenplaceparlrsquointerprofessionhorticoleValrsquohorcelabelviseagravedistinguerlesfleursarbresplantesoubulbesproduitsenFrancedanslerespectdenotrereacuteglementationsocialeetenvironnementaleRappelonsquelemarcheacutemondialdelafleurnotammentrepreacutesenteagraveluiseullesymboleinattendude la mondialisation de notre eacuteconomie 85 des fleurs coupeacutees vendues enFrancesont importeacuteesdesPays-Basmaisausside laColombieouduKenyaetvoyagentmajoritairementenavionLrsquohistoiredenosbouquetsnrsquoestpastoujoursrose dans lesplantationsdespaysduSud les conditionsde travail laissent agravedeacutesirer et les travailleurs en majoriteacute des femmes en plus drsquoecirctre payeacutees unemisegraveresonteacutegalementexposeacuteesauxpesticidesetproduitschimiquesallegravegrementutiliseacutesdanscetteindustrieAlorsquelrsquoaffichagedelrsquooriginedesfleursvenduessurnoseacutetalsnrsquoesttoujourspasobligatoireenFrancelelabellaquoFleursdeFranceraquoaideralesconsommateursagrave faire leurs choix en connaissance de cause En pratique les horticulteurs etpeacutepinieacuteristes franccedilais pourront apposer ce label aux bouquets dont les fleursauront eacuteteacuteproduites enFrance agrave 100 Les arbres et arbustesdont 50 de ladureacuteetotaledeproductionauraeacuteteacutereacutealiseacuteedanslrsquoHexagonepourronteacutegalementecirctrelabelliseacuteslaquoFleursdeFranceraquoLes Echos rappellent que le deacuteficit commercial de la filiegravere horticole franccedilaiseeacutetaitestimeacuteen2012agrave800millionsdrsquoeurosAujourdrsquohui les5000entrepriseshorticolespreacutesentessurleterritoireneproduisentque15desfleursetplantesvenduesetsouffrentdelaconcurrencedespaysduSudAveclelabellaquoFleursdeFranceraquolesprofessionnelstententdoncdereacuteagirpourinverserlatendance

[ i ]

Les chiffres de la consommation responsable 2015 23

LetourismeresponsableLe respect de lrsquoenvironnement ne prend pas de vacances Pour 582 des Franccedilais le critegravere environnemental apparaicirct comme un facteur de choix preacutedominant pour leur heacutebergement de vacances25 En reacuteponse agrave ce fort inteacuterecirct du public le tourisme responsable continue agrave se deacutevelopper avec une offre qui srsquoeacutelargit drsquoanneacutees en anneacutees Ainsi le nombre drsquoheacutebergements touristiques certifieacutes Ecolabel Europeacuteen est en progression constante avec quelques 280 eacutetablissements certifieacutes en 2015 Les hocirctels campings gicirctes chambres drsquohocirctes et villages de vacances portant ce label srsquoengagent agrave prendre en compte les impacts environnementaux de leurs eacutetablissements faibles consommations drsquoeacutenergie drsquoeau et faibles productions de deacutechets utilisation de sources drsquoeacutenergie renouvelables eacuteducation des clients en matiegravere drsquoenvironnement etc

De son cocircteacute le label international La Clef Verte (The Green Key) creacuteeacute en 1994 au Danemark continue sa perceacutee en France 639 heacutebergements sont labelliseacutes en 2015 contre 580 en 2014 Du cocircteacute des geacuterants le label seacuteduit aussi ils sont 14 de plus agrave avoir candidater agrave lrsquoobtention de Clef Verte en 2014 par rapport agrave 2013

LesvecirctementsencotoneacutequitableApregraves plusieurs anneacutees de baisse conseacutecutives des ventes de coton eacutequitable le marcheacute continue sur cette triste tendance En 2013 845 tonnes de coton eacutequitable certifieacute Max HavelaarFairtrade ont eacuteteacute vendues en France Crsquoest 17 de moins qursquoen 2012 Entre 2011 et 2013 les ventes de ce produit ont mecircme diminueacute de moitieacute

Ventes de coton eacutequitable en France (en tonnes)

Source Max HavelaarFairtrade

Nombre drsquohocirctels titulaires de lrsquoEcolabel Europeacuteen Services

drsquoheacutebergements touristiques

Source AFNOR ndash ecolabelsfr

25 Sondage BVA Opinion en avril 2011

128

180

250 28

0

2011

2012

2013

2014

2011

2012

2013

1930

1026

845

24

26 Enquecircte TNS Sofres Novembre 2013

27 ShaREvolution OuiShareFing 2015

28 laquo Pourquoi AirBnb fait deacutesor-mais tant peur aux hocircteliers raquo

Challenges 29 novembre 201429 Le Bon Coin

LaconsommationcollaborativeAvec une multiplication exponentielle des plateformes en ligne permettant lrsquoeacutechange le don le troc ou la location entre particuliers le marcheacute de la consommation collaborative est en pleine eacutevolution

Cette forme de consommation qui privileacutegie lrsquousage plutocirct que la proprieacuteteacute nrsquoest pas nouvelle mais elle a eacuteteacute amplifieacutee par lrsquoessor de ces laquo places drsquoeacutechanges raquo numeacuteriques Elle seacuteduit un nombre croissant de Franccedilais qui souhaitent pour la plupart laquo consommer autrement raquo Une eacutetude meneacutee par lrsquoOBSOCO en 2013 reacutevegravele agrave ce titre que 46 des personnes interrogeacutees deacuteclarent vouloir consommer mieux dont 26 souhaitent mecircme consommer moins Qursquoen est-il alors des actes de consommation collaborative En 2012 un Franccedilais sur deux se serait essayeacute agrave cette forme de consommation au moins une fois dans lrsquoanneacutee26 Plus reacutecemment lrsquoenquecircte ShaREvolution27 a permis drsquoen savoir plus sur le profil des adeptes de la consommation collaborative Ainsi 8 reacutepondants sur 10 ont deacutejagrave pratiqueacute lrsquoachat etou la revente drsquooccasion ainsi que le don Pregraves de la moitieacute des sondeacutes pratique eacutegalement le covoiturage et lrsquoheacutebergement chez lrsquohabitant et un tiers srsquoapprovisionne aupregraves drsquoune AMAP ou via une plateforme comme La Ruche Qui dit Oui Mecircme si le panel des reacutepondants nrsquoest pas repreacutesentatif de lrsquoensemble des Franccedilais (lrsquoenquecircte a eacuteteacute effectueacutee via des plateformes collaboratives) ces reacutesultats permettent drsquoappreacutehender le paysage des usages de la consommation collaborative

Il faut se tourner vers les principales plateformes collaboratives pour mesurer le succegraves de cette forme de consommation La croissance drsquoAirBnb premier site de location drsquoheacutebergements temporaires entre particuliers neacute aux Etats-Unis fait pacirclir le secteur de lrsquohocirctellerie selon le Wall Street Journal la socieacuteteacute aurait reacutealiseacute 250 millions de dollars de chiffre drsquoaffaires en 2013 soit deux fois plus que lrsquoanneacutee preacuteceacutedente En 2014 AirBnb a mecircme leveacute 450 millions de dollars pour poursuivre son expansion Le site serait utiliseacute chaque mois par 1 million de voyageurs28

Les laquo pegraveres fondateurs raquo de lrsquoachat la location et la revente de pair agrave pair sont eacutegalement en tregraves bonne santeacute financiegravere En 2014 Ebay a enregistreacute un chiffre drsquoaffaires de 179 milliards de dollars soit une augmentation de 12 par rapport agrave 2013 De la mecircme maniegravere Le Bon Coin confirme cette anneacutee encore sa place de leader sur le marcheacute des achats et locations entre particuliers avec un chiffre drsquoaffaires de 125 millions drsquoeuros en 2014 Le site 8egraveme plus visiteacute en France beacuteneacuteficie drsquoune tregraves bonne audience aupregraves des consommateurs 1 Franccedilais sur 3 se connecte chaque mois sur Le Bon Coin et 700 000 annonces y sont deacuteposeacutees chaque jour29 Lrsquousage de ces sites fait maintenant partie inteacutegrante des habitudes de millions de Franccedilais

Le logement nrsquoest pas le seul pan de la consommation agrave ecirctre investi par la vague collaborative De mecircme les exemples de plateformes collaboratives agrave succegraves deacutepassent les frontiegraveres du continent ameacutericain La France regorge drsquoailleurs drsquoinitiatives qui ont fait leur preuve Cocircteacute alimentation La Ruche Qui dit Oui reacuteseau de vente directe pour les produits locaux creacutee en 2011 par trois Franccedilais comptait en octobre 2014 quelques 627 points de vente (appeleacutes les laquo Ruches raquo) ouverts en France et en Belgique soit presque deux fois plus que lrsquoanneacutee preacuteceacutedente A la mecircme peacuteriode ce sont plus de 400 mille commandes qui ont eacuteteacute enregistreacutees sur le site un chiffre qui a plus que doubleacute par rapport agrave lrsquoanneacutee 2013

Chaquemoislesiteinter-netdeAirBnbseraitutiliseacutepar

1milliondevoyageursSource AirBnb

1franccedilaissur3seconnectechaquemoissurLeBonCoinet700000annoncesysontdeacuteposeacuteeschaquejourSource Le Bon Coin

Les chiffres de la consommation responsable 2015 25 VLafi

nan

ce

On oublie bien souvent que les banques et autres opeacuterateurs de finance ont aussi des impacts sur le monde reacuteel y compris sur le volet social et environnemental Par des contributions financiegraveres ils peuvent aider agrave supporter directement ou indirectement des projets de deacuteveloppement local drsquourbanisme ou encore de transport Ces aides peuvent reacuteellement faire la diffeacuterence Et ce constat est drsquoautant plus encourageant que le marcheacute de la finance solidaire semble reacutesister au contexte de crise en 2014

LrsquoinvestissementsocialementresponsableVoilagrave maintenant plusieurs anneacutees que le marcheacute de lrsquoInvestissement Socialement Responsable (ISR) srsquoappuie sur une forte croissance Selon une eacutetude de Novethic (meacutedia expert de lrsquoeacuteconomie responsable) en partenariat avec le Forum pour lrsquoInvestissement Responsable le marcheacute de lrsquoISR repreacutesente 223 milliards drsquoeuros drsquoencours en 2014 contre 169 milliards en 2014 Ainsi la croissance de la gestion ISR a doubleacute en un an Elle est principalement porteacutee par les investisseurs institutionnels qui repreacutesentent pregraves de 82 du total des investisseurs30 A eux seuls ils font figure de moteur du deacuteveloppement de la gestion ISR

Encours des fonds ISR (en milliards drsquoeuros)

Source Novethic

En2014lemarcheacutedelrsquoISRarepreacutesenteacute

223milliardsdrsquoeurosdrsquoencours

Source Novethic

30 NovethicForum pour lrsquoInvestissement Responsable

2014

2011

2012

182

40976

738

610

72

418

2013

132

337

4

Investisseursinstitutionnels

Investisseursparticuliers

26

LelivretdedeacuteveloppementdurableApregraves plusieurs anneacutees de croissance effreacuteneacutee les encours du Livret de Deacuteveloppement Durable (LDD) ont ralenti en 2014 pour atteindre 1021 milliards drsquoeuros soit seulement 21 drsquoaugmentation par rapport agrave 2013 Pour rappel les encours de ce produit drsquoeacutepargne solidaire entre 2012 et 2013 avaient progresseacute de 116

Lrsquoimpact du ralentissement de la collecte des encours LDD est donc compenseacute par la tregraves forte croissance de ce livret les anneacutees passeacutees

LrsquoeacutepargnesolidaireEn 2014 lrsquoeacutepargne solidaire tire encore une fois son eacutepingle du jeu les encours solidaires srsquoeacutelegravevent agrave 684 milliards drsquoeuros soit une augmentation de 136 par rapport agrave 2013

Au total 136 produits drsquoeacutepargne solidaire sont labelliseacutes Finansol (association reacuteunissant les financeurs solidaires) au 1er septembre 2014 soit 14 de plus qursquoen 2012 Rappelons que lrsquoeacutepargne solidaire est un produit drsquoeacutepargne classique qui englobe divers supports (livrets contrats drsquoassurance vie SICAV etc) dans lesquels est introduit un meacutecanisme solidaire Gage de confiance de seacuterieux et de transparence le label Finansol constitue lrsquoun des ressorts du succegraves de la finance solidaire Souscrire agrave un produit drsquoeacutepargne solidaire labelliseacute Finansol crsquoest donc avoir la garantie que celui-ci contribue au financement drsquoactiviteacutes geacuteneacuteratrices drsquoutiliseacute sociale (par la reacuteinsertion lrsquoemploi lrsquoaccegraves au logement)

En 2014 les financements solidaires ont ainsi permis la creacuteation ou la consolidation de 43 000 emplois en majoriteacute pour des personnes eacuteloigneacutees du marcheacute du travail Lrsquoeacutepargne solidaire a eacutegalement permis agrave 5 000 personnes drsquoecirctre relogeacutees dans des conditions deacutecentes et favorables

Encours du livret DD (en milliards drsquoeuros)

Sources Banque de France

Encours de lrsquoeacutepargne solidaire (en milliards drsquoeuros)

Source Finansol

Lesencourssoli-dairesen2014ontaugmenteacutede

136parrap-portagrave2013Source Finansol

LesencoursduLivretdeDeacuteveloppe-mentDurableontralentien2014

2014

2011

2012

2013

102

1

69

884 10

0

2011

2013

2010

355

345

60

2

2014

68

4

2012

47

Les chiffres de la consommation responsable 2015 27

LedonSelon Finansol les dons issus de produits de partage sont en recul de 13 et atteignent 609 millions drsquoeuros contre 702 millions en 2012 Cette diminution des dons en 2013 est lieacutee au niveau tregraves bas des taux drsquointeacuterecircts qui ont limiteacute le montant des dons transmis aux diffeacuterentes associations

Comme en 2012 le Groupe Creacutedit Coopeacuteratif fait largement figure de leader sur le segment de lrsquoeacuteconomie de lrsquoeacutepargne de partage le livret Agir reste le premier produit drsquoeacutepargne solidaire tous supports confondus et a permis de distribuer 453 des dons reccedilus par les associations

Au final 40 des inteacuterecircts issus des placements de partage sont perccedilus par les trois premiegraveres associations du classement Habitat et Humanisme le CCFD-Terre Solidaire ainsi que Terre et Humanisme

LefinancementparticipatifLe financement participatif (crowdfunding en anglais) est une pratique en vogue depuis maintenant plusieurs anneacutees Il deacutesigne un mode de financement par le public qui permet de reacutecolter des fonds aupregraves des citoyens afin de financer un projet innovant et creacuteatif Lrsquoessor drsquoInternet et des reacuteseaux sociaux a permis lrsquoeacutemergence de plateformes de finance participative ougrave nrsquoimporte quel individu peut faire financer son projet ou au contraire aider une ou plusieurs personnes agrave financer une initiative

Depuis quelques anneacutees le secteur prend du poids et tend agrave se structurer Avec la mise en place reacutecente drsquoun nouveau cadre reacuteglementaire visant le financement participatif le nombre des plateformes deacutedieacutees agrave ce mode de financement a augmenteacute Selon le Baromegravetre du Crowdfunding 201431 reacutealiseacute aupregraves drsquoun panel de plateformes les fonds collecteacutes atteignent 152 millions drsquoeuros en 2014 soit deux fois plus qursquoen 2013 Cependant les trois modes de crowdfunding (prise de participation don et precirct) ne se partagent pas eacutequitablement cette collecte Les plateformes de precirct ont collecteacute 884 millions drsquoeuros soit 84 de plus qursquoen 2013 Les plateformes de don ont collecteacute 382 millions drsquoeuros crsquoest 97 de plus qursquoen 2013 Enfin la croissance la plus significative concerne les plateformes drsquoinvestissement en capital qui ont collecteacute 254 millions drsquoeuros soit 125 de plus qursquoen 2013

Aujourdrsquohui la communauteacute de contributeurs est constitueacutee de 13 millions de personnes ndash un chiffre qui a doubleacute entre 2013 et 2014 Selon la premiegravere vague de lrsquoObservatoire du Crowdfunding32 7 des Franccedilais pratiquent le financement participatif dont 30 vivent en Ile-de-France et 44 ont moins de 35 ans Pour 91 des adeptes du crowdfunding les valeurs du porteur de projet sont importantes A terme le financement participatif devrait toucher une large part de la population 23 des Franccedilais envisagent de participer agrave des plateformes de crowdfunding dans les 12 prochains mois et ils sont presque 6 sur 10 agrave consideacuterer ce mode de financement comme une faccedilon durable et peacuterenne de financer lrsquoeacuteconomie

En2013lesdonsissusdeplacements

departagesonten

reculde13Source Finansol

Lesfondscollecteacutesparlefinancement

participatifenFrance

ontdoubleacuteentre2013et2014

Source Association Financement

Participatif France

31 Baromegravetre Compinnov 2014 pour lrsquoassociation Financement

Participatif France32 Observatoire du Crowdfund-ing chez les Franccedilais ndash Premiegravere

vague octobre 2014

28

Lesproduitseacutequitableswwwcommercequitableorg

Lesproduitsissusdelrsquoagriculturebiologiquewwwagencebioorg

Lesproduitslaitierswwwcnielcomwwwfranceagrimerfrwwwinaogouvfr

Lesoeufswwwagencebioorgwwwsynalafcomwwwfranceagrimerfr

Lesproduitsdelamerwwwmscorg

Viandeetvolaillewwwfranceagrimerfrwwwsynalafcomwwwrnmfranceagrimerfr

Lesproduitsveacutegeacutetarienswwworganicmonitorcom

Larestaurationcollectivewwwagencebioorg

Lrsquoeauwwweaumineralenaturellefrwwwcieaucom

Levinbiowwwagencebioorg

Lesconsommationsvolontairesdrsquoeacutenergierenouvelablewwwpowernextcom

Lephotovoltaiumlquewwwrte-francecom

Lechauffageauboiswwwenergies-renouvelablesorg

Lespompesagravechaleurwwwafpacorg

Lrsquoeacuteolienwwwrte-francecom

Lesagrocarburantswwwenergies-renouvelablesorg

Lesvoiturespropreswwwademefr

Lesveacutelosagraveassistanceeacutelectriquewwwtousavelocom

Lestransportsencommunwwwsncfcomfrwwwomnilfrwwwratpfr

Lessolutionsdemobiliteacutepartageacuteewwwblablacarfrwwwdrivycomblogvelibparisfrwwwvelovgrandlyoncomwwwrolandbergercomwwwmobilitytechgreencom

VI

Les

sou

rces

Les chiffres de la consommation responsable 2015 5

LesproduitslaitiersCette anneacutee encore le marcheacute des produits laitiers biologiques se porte bien Selon France AgriMer les volumes de produits laitiers drsquoorigine biologique acheteacutes ont tous progresseacute en 2014 Pour autant cette tendance est peu significative au regard des produits laitiers drsquoorigine conventionnelle Les produits qui tirent veacuteritablement leur eacutepingle du jeu sont ceux qui profitent de la baisse drsquoattractiviteacute de leurs homologues en conventionnel Crsquoest notamment le cas du lait biologique qui repreacutesente en 2014 en France 6 du lait liquide total acheteacute par les meacutenages soit une augmentation de 8 par rapport agrave 2013 Les achats en volume de yaourts bio sur la mecircme peacuteriode ont quand agrave eux augmenteacute de 123 et repreacutesentent 25 des volumes totaux

Face agrave une hausse de prix constateacutee du cocircteacute des produits laitiers conventionnels leurs homologues biologiques voient leur prix baisser depuis deacutejagrave plusieurs anneacutees A ce titre le prix du lait biologique en France entre 2013 et 2014 a baisseacute de 23 alors que celui du lait conventionnel a augmenteacute de 27 sur la mecircme peacuteriode Mecircme constat pour les yaourts bio dont le prix a diminueacute de 14 alors que celui des yaourts conventionnels a augmenteacute de 313

Les consommateurs sont toujours fidegraveles aux produits laitiers des terroirs franccedilais gages drsquoun savoir-faire reconnu Par conseacutequent les produits laitiers franccedilais sous indication geacuteographique (AOPAOC IGP) repreacutesentent 12 du chiffre drsquoaffaires des produits de grande consommation des entreprises laitiegraveres franccedilaises en 2013 soit 18 milliards drsquoeuros (+05 points par rapport agrave 2012)4 Cocircteacute producteurs le beacuteneacutefice est reacuteel les indications geacuteographiques jouent un rocircle deacuteterminant dans la dynamisation des territoires isoleacutes (montagnes et zones difficiles drsquoaccegraves notamment)

Les parts de marcheacute des fromages AOPAOC sont stables (14 en volume) en 2013 et progressent toujours en valeur concernant les GMS (Grandes Moyennes Surfaces) et hard discount Les beurres AOPAOC repreacutesentent quant agrave eux 34 du marcheacute du beurre en GMS et hard discount et accusent ainsi un leacuteger recul de 02 points par rapport agrave 2012 Seules les cregravemes AOPAOC se distinguent avec une croissance de 93 en 2013 en France

Les volumes de produits laitiers

drsquoorigine biologique acheteacutes ont tous

progresseacute en 2014Source France AgriMer

3 Source France AgriMer4 Source CNIELINAOCNAOL

6

LesœufsAvec la reacuteglementation europeacuteenne en vigueur depuis quelques anneacutees obligeant agrave indiquer le mode de production des œufs commercialiseacutes il est deacutesormais plus facile pour les consommateurs de faire des achats eacuteclaireacutes Historiquement lrsquoœuf est lrsquoune des cateacutegories les plus consommeacutees en bio Selon lrsquoAgence Bio les consommateurs franccedilais de produits issus de lrsquoagriculture biologique sont 43 agrave consommer des œufs bio depuis plus de 5 ans et 46 agrave acheter cette cateacutegorie de produit depuis moins longtemps (de 1 agrave 5 ans)5 Par conseacutequent la part des œufs bio dans les achats des meacutenages franccedilais en 2014 srsquoeacutelegraveve agrave 113 en volume soit une augmentation de 8 par rapport agrave 2013 Les consommateurs sont nombreux agrave opter pour des œufs produits en France selon un mode de production fermier la part des œufs Label Rouge srsquoeacutelegraveve ainsi agrave 9 dans le panier drsquoachats des Franccedilais Cette progression des achats drsquoœufs alternatifs observeacutee en 2014 est agrave mettre en parallegravele des achats drsquoœufs laquo conventionnels raquo qui ont baisseacute de 3 en volume sur la mecircme peacuteriode6

Il faut enfin souligner la baisse constante du prix moyen des œufs bio selon le panel Census IRI en 2014 celui-ci a diminueacute de 11 par rapport agrave 2013 De quoi encourager les consommateurs agrave effectuer leurs achats drsquoœufs en biohellip

ILrsquoalimentation

5 Baromegravetre laquo Consommation et perception des produits biologiques raquo Agence BioCSA 20156 SynalafPanel Census IRI

En 2014 la part de marcheacute des œufs bio en France srsquoeacutelegraveve agrave 113 et celle des œufs Label Rouge est de 9 Source Agence BioINAO

Les chiffres de la consommation responsable 2015 7

LesproduitsdelamerLe Label MSC (Marine Stewardship Council) est un des seuls labels existant au niveau mondial garantissant des filiegraveres de pecircche responsable A lrsquointernational son existence suscite lrsquointeacuterecirct Deacutebut 2015 on recense 252 pecirccheries certifieacutees MSC A la creacuteation du label en 2007 on en comptait seulement 22 Au total les pecirccheries certifieacutees capturent pregraves de 8 millions de tonnes de produits de la mer soit plus de 9 des captures mondiales totales destineacutees agrave la consommation humaine directe A ce titre 23 187 produits sont certifieacutes MSC en avril 2014 contre 19 982 en 2013 Cette croissance est repreacutesentative du deacuteveloppement du label MSC depuis 2009 le nombre de produits de la mer certifieacutes a augmenteacute de 800 signe que les consommateurs sont sensibles aux enjeux de la pecircche durable

Si le label MSC beacuteneacuteficie drsquoune bonne notorieacuteteacute au niveau international son deacuteveloppement en France est moins important car le label beacuteneacuteficie drsquoune visibiliteacute moindre Le nombre de reacutefeacuterences certifieacutees commercialiseacutees dans lrsquoHexagone a baisseacute passant de 1 089 produits MSC en 2013 agrave 895 en 2014 soit une diminution de 177 Pour gagner en notorieacuteteacute le MSC France a lanceacute en avril 2015 la campagne laquo Des pecirccheurs sachant pecirccher raquo afin de populariser les produits de la mer certifieacutes MSC aupregraves des consommateurs

Par ailleurs outre les quelques marques telles que Findus Picard Fleury Michonhellip agrave avoir lanceacute des produits certifieacutes MSC certaines enseignes de la Restauration Hors Domicile (RHD) comme McDonaldrsquos Quick et KFC proposent dans tous leurs burgers agrave base de poisson des produits certifieacutes MSC Quant aux enseignes de la grande distribution certaines drsquoentre elles ont pris des engagements suite au deacutebat lanceacute par lrsquoassociation Bloom sur les pratiques de pecircche non respectueuses des eacutecosystegravemes marins en tecircte desquelles le chalutage en mer profonde Le distributeur Carrefour srsquoest notamment engageacute degraves 2014 agrave cesser toute vente de poisson issu de la pecircche non durable en eaux profondes et agrave augmenter drsquoici fin 2014 le nombre de produits labelliseacutes MSC de 23 agrave 50 reacutefeacuterences Nombre de reacutefeacuterences

portant le logo MSC en France

Source Marine Stewardship Council

Depuis 2009 le nombre de produits

de la mer certifieacutes MSC dans le monde

a augmenteacute de 800 et les

pecirccheries certifieacutees repreacutesentent

deacutesormais 9 des captures mondiales totales destineacutees agrave la consommation humaine directe

Source Marine Stewardship Council

2012

2011

2013

2014

1 0

89

89510

21

764

7 Rapport MSC 2013-2014

8

LaviandeetlavolailleLes conseacutequences environnementales de lrsquoeacutelevage sont aujourdrsquohui bien identifieacutees responsable drsquoun cinquiegraveme des eacutemissions de gaz agrave effet de serre selon la FAO lrsquoempreinte eacutecologique de cette activiteacute pegravese lourd En France la consommation moyenne annuelle de viande atteint 863 kg par habitant soit 11 de plus par rapport agrave 20138

Cependant les meacutenages franccedilais font le choix de la qualiteacute les achats de poulet precircts agrave cuire (PAC) Label Rouge repreacutesentent pregraves de 60 des achats totaux de poulet PAC en 2014 avec une leacutegegravere progression de 1 point par rapport agrave 2013 Pour les poulets PAC bio ce chiffre atteint 77 des achats de poulets Dans le mecircme temps les poulets standards qui repreacutesentaient 19 du panier drsquoachat des meacutenages franccedilais en 2014 ont perdu 25 points au profit des poulets alternatifs (bio et Label Rouge)9 Au mecircme titre que les œufs bio la volaille bio commercialiseacutee en grandes et moyennes surfaces a vu son prix diminuer en 2014 Drsquoapregraves le Reacuteseau des Nouvelles des Marcheacutes le prix moyen du poulet PAC bio eacutetait de 963 euro soit une baisse de 1 par rapport agrave 2013 On relegraveve une tendance similaire pour le poulet PAC Label Rouge dont le prix moyen a baisseacute de 15 par rapport agrave 2013

LesproduitsveacutegeacutetariensEn France les veacutegeacutetariens repreacutesenteraient environ 3 de la population selon un sondage OpinionWay reacutealiseacute pour le magazine Terra Eco A noter que les donneacutees sur le recensement des veacutegeacutetariens sont lacunaires surtout maintenant qursquoeacutemerge la tendance au laquo flexitarisme raquo qui consiste agrave ne pas manger de viande quelques jours par semaine ou la plupart du temps mais sans lrsquoexclure tout agrave fait Neacuteanmoins force est de constater que nos voisins europeacuteens apparaissent beaucoup plus engageacutes dans cette voie Par exemple 10 de la population britannique serait veacutegeacutetarienne

Il est quand mecircme bon de souligner que le reacutegime veacutegeacutetarien fait chaque anneacutee toujours plus drsquoeacutemules en France A date tregraves peu de donneacutees chiffreacutees sur le marcheacute des produits veacutegeacutetariens en France sont disponibles A titre indicatif le marcheacute franccedilais de boissons au soja et laits veacutegeacutetaux progresse de maniegravere continue chaque anneacutee depuis 2008 et repreacutesente 205 millions drsquoeuros de chiffre drsquoaffaires en 2014 contre 192 millions drsquoeuros en 2013

Chiffre drsquoaffaires des boissons au soja et laits veacutegeacutetaux en France (en millions drsquoeuros)

Source Organic Monitor

8 France AgriMer9 SynalafKantar Worldpanel

200

9

2010

153 16

3 173 192

205

2011

2013

2014

Les chiffres de la consommation responsable 2015 9

LarestaurationcollectiveEn restauration collective lrsquoalimentation biologique est bien installeacutee dans les assiettes Lrsquooffre de produits biologiques dans les eacutetablissements de restauration collective grignote du terrain en 2014 plus de la moitieacute (59) deacuteclarent proposer des produits biologiques agrave leurs convives soit une augmentation de 3 points par rapport agrave 2013 Ils nrsquoeacutetaient que 4 avant 2006 Cela fait notamment suite agrave une progression dans les achats de produits bio en restauration collective de 11 entre 2013 et 2014 pour un total de 191 millions drsquoeuros HT

Comme en 2013 les enfants restent les mieux lotis car 74 des eacutetablissements du secteur scolaire servent du bio en 2014 (contre 73 en 2013) Viennent ensuite les restaurants drsquoentreprise 62 drsquoentre eux proposent des plats cuisineacutes agrave partir de produits bio agrave leurs convives Enfin 26 des eacutetablissements des secteurs de la santeacute et du social servent du bio en France en 2014

Les cateacutegories de produits bio servies par la restauration collective restent comme en 2013 les fruits frais (88 des restaurants) les produits laitiers (75) et les leacutegumes frais (75)10

La bio dans la restauration collective a de beaux jours devant elle selon lrsquoAgence Bio lrsquointroduction de produits bio devrait en effet srsquointensifier et toucher de nouveaux eacutetablissements 18 des eacutetablissements de la restauration collective ne proposant actuellement pas de bio dans leurs menus deacuteclarent avoir lrsquointention drsquointroduire des produits biologiques aux menus proposeacutes aux convives

LrsquoeauDepuis plusieurs anneacutees dans un contexte de baisse du pouvoir drsquoachat la consommation drsquoeau en bouteille chez les Franccedilais ralentit drsquoanneacutees en anneacutees En effet mecircme si la consommation par habitant est en hausse depuis 2010 cette croissance subit un ralentissement de plus en plus forceacute au fil des anneacutees en 2013 la consommation drsquoeau en bouteille atteignait 114 litres par habitant soit agrave peine 02 litre de plus qursquoen 2012 En 2006 la consommation moyenne annuelle drsquoeau mineacuterale naturelle culminait agrave 142 litres11

En parallegravele les Franccedilais affichent une satisfaction au plus haut vis-agrave-vis du secteur public de lrsquoeau du robinet Selon le Centre drsquoInformation sur lrsquoEau la confiance dans lrsquoeau du robinet atteint eacutegalement un niveau eacuteleveacute (81 des usagers en 2014) Plus de 7 Franccedilais sur 10 affichent par ailleurs leur satisfaction envers la qualiteacute globale de lrsquoeau du robinet11

En 2014 le chiffre drsquoaffaires lieacute

aux achats bio en restauration

collective a augmenteacute de 11Source Agence Bio

Plus de 7 Franccedilais sur 10 affichent

leur satisfaction envers la qualiteacute

globale de lrsquoeau du robinet

Source Centre drsquoInformation sur lrsquoEau

10 Agence Bio11 CSEM

10

Reacutepartition des ventes de vins bio en 2013 en France

Source Agence Bio

LevinbioLe vin biologique est sans nul doute lrsquoun des produits de lrsquooffre bio dont le deacuteveloppement est le dynamique Rien qursquoentre 2012 et 2013 les ventes de vins bio ont progresseacute de 217 selon lrsquoAgence Bio De 2011 agrave 2012 elles avaient augmenteacute de 15 Cette tendance forte srsquoobserve depuis plusieurs anneacutees Depuis 2007 la croissance des ventes de vins bio atteint ainsi 102 Avec un chiffre drsquoaffaires de 503 millions drsquoeuros en 2013 soit une progression de 21 par rapport agrave 2012 la viticulture biologique est lrsquoune des filiegraveres les plus dynamiques de lrsquoagriculture biologique

Bonne nouvelle la quasi-totaliteacute des approvisionnements en vins bio proviennent du territoire franccedilais en 2013 Cela nrsquoa rien drsquoeacutetonnant la France figure en effet parmi les trois premiers pays europeacuteens producteurs de raisins bio avec lrsquoEspagne et lrsquoItalie Dans lrsquoHexagone la reacutegion Languedoc-Roussillon demeure en 2013 la premiegravere reacutegion productrice de vins bio (pregraves drsquoun tiers des vignes biologiques soit 20 500 ha) loin devant les reacutegions Provence-Alpes-Cocirctes drsquoAzur et Aquitaine

La commercialisation du vin bio srsquoopegravere avant tout en direct du producteur au consommateur La vente directe repreacutesente en effet 38 des ventes de vin bio en 2013 (soit un augmentation de 2 points par rapport agrave 2012) Les ventes en magasins speacutecialiseacutes bio ont quant agrave elles leacutegegraverement diminueacute de 17 points et repreacutesentent 253 des ventes de vin bio en 2013 en France Mecircme tendance en Grandes Surfaces Alimentaires qui arrivent en troisiegraveme position 185 des ventes de vins bio y ont eacuteteacute reacutealiseacutees en 2013 (-15 points par rapport agrave 2012) Une minoriteacute des ventes de vins bio sont reacutealiseacutees chez les artisans-commerccedilants mecircme si la part des ventes repreacutesenteacutees par ce circuit de distribution a leacutegegraverement augmenteacute en 2013 (+1 point)

copyI

stoc

k

Les ventes de vins bio ont progresseacute de 102 depuis 2007 Source Agence Bio

38

253

1851 8

AVentedirecteBMagasinsspeacutecialiseacutesbio

CGrandesSurfacesAlimentairesDArtisans-commerccedilants

Les chiffres de la consommation responsable 2015 11 IIEn

ergieethabitat

Le projet de loi relatif agrave la transition eacutenergeacutetique pour la croissance verte en cours drsquoexamen agrave lrsquoheure ougrave nous eacutecrivons ces lignes vise agrave favoriser le mix eacutenergeacutetique franccedilais et preacutevoit pour cela des mesures visant agrave encourager le rythme de deacuteveloppement des filiegraveres drsquoeacutenergies renouvelables A terme le projet de loi preacutevoit de porter la part des eacutenergies renouvelables agrave 23 de la consommation finale brute drsquoeacutenergie en 2020 et agrave 32 en 2030

Pour lrsquoheure rappelons que la contribution de lrsquoeacutelectriciteacute renouvelable dans le mix eacutenergeacutetique srsquoeacutelegraveve en 2014 agrave 195 de la consommation eacutelectrique franccedilaise en leacutegegravere baisse par rapport agrave 201312 Cependant ce chiffre est agrave mettre en parallegravele de la baisse de la consommation totale drsquoeacutelectriciteacute en France en 2014 Au 31 deacutecembre 2014 la puissance du parc de production drsquoeacutelectriciteacute renouvelable en France meacutetropolitaine atteint 41 382 MW composeacute agrave plus de 60 drsquohydraulique Les filiegraveres eacuteolienne et photovoltaiumlque concentrent un tiers de ces capaciteacutes Mais la tendance actuelle voit une eacutevolution du parc en faveur de ces filiegraveres avec lrsquoarriveacutee de 1889 MW de capaciteacute installeacutee en 2014 (eacuteolien et photovoltaiumlque) contre 1260 MW durant lrsquoanneacutee 201313

Le projet de loi relatif agrave la transition eacutenergeacutetique preacutevoit

de porter la part des eacutenergies renouvelables agrave 23 de la consommation finale brute drsquoeacutenergie en 2020

et agrave 32 en 203012 RTE

13 Panorama de lrsquoeacutelectriciteacute renouvelable 2014 RTE

Syndicat des eacutenergies renouvelables ERDF ADEeF

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12

LesconsommationsvolontairesdrsquoeacutenergierenouvelableLes eacutenergies renouvelables font lrsquoobjet drsquoun marcheacute volontaire depuis plusieurs anneacutees Celui-ci repose sur lrsquoutilisation de certificats de garantie drsquoorigine qui servent agrave tracer et agrave garantir lrsquoorigine renouvelable de lrsquoeacutelectriciteacute utiliseacutee par les producteurs et les fournisseurs drsquoeacutenergie Ils servent agrave prouver au consommateur final qursquoune part ou une quantiteacute deacutetermineacutee drsquoeacutelectriciteacute est drsquoorigine renouvelable ou produite par cogeacuteneacuteration Depuis 2013 crsquoest deacutesormais Powernext qui est lrsquoorganisme gestionnaire du registre des garanties drsquoorigine Les certificats eacutemis en 2004 atteignent un volume proche de 20 teacuterawattheures (TWh) pour une production total drsquoeacutelectriciteacute renouvelable un peu supeacuterieure agrave 100 TWh (contre 1025 TWh en 2013)14

Si le meacutecanisme des certificats de garantie drsquoorigine visait agrave lrsquoorigine agrave deacutevelopper les sources de production drsquoeacutenergies renouvelables en stimulant une demande pour du courant laquo vert raquo force est de constater que les reacutesultats ne sont pas agrave la hauteur des attentes Pour les producteurs drsquoeacutenergie renouvelable vendre une garantie drsquoorigine nrsquooffre pas reacuteellement de revenu suppleacutementaire Du cocircteacute des consommateurs seuls les plus engageacutes sont precircts agrave payer plus cher leur eacutenergie pour qursquoelle soit issue de sources renouvelables (en moyenne 2 agrave 3 plus cher que les tarifs reacuteglementeacutes)

LephotovoltaiumlqueApregraves une anneacutee 2013 particuliegraverement morose qui faisait suite agrave deux anneacutees conseacutecutives de baisse de la production lrsquoeacutenergie photovoltaiumlque semble retrouver son attractiviteacute en 2014 Selon Reacuteseau de Transport drsquoElectriciteacute (RTE) entre 2013 et 2014 le nombre de puissances raccordeacutees dans lrsquoHexagone a ainsi augmenteacute de 43 Au 31 deacutecembre 2014 le parc photovoltaiumlque installeacute atteignait 5292 MW contre 4373 MW en 2013 soit une croissance de 21 A titre de comparaison entre 2012 et 2013 la puissance photovoltaiumlque totale en France avait augmenteacute de 17 seulement conseacutequence de la baisse du nombre de nouvelles puissances raccordeacutees

En signe de cette reprise de la filiegravere du photovoltaiumlque le maximum de production a eacuteteacute atteint le 17 mai 2014 pour une puissance de 3700 MW un niveau jamais atteint auparavant

Cependant la file drsquoattente de raccordement des installations photovoltaiumlques aux reacuteseaux publics de RTE et drsquoERDF au 31 deacutecembre 2014 est de 2105 MW contre pregraves de 2415 MW au 31 deacutecembre 2013 De plus lrsquoeacutevolution du parc photovoltaiumlque en 2014 en France srsquoexplique principalement par la mise en service drsquoinstallations de grandes puissances laureacuteates des premiers appels drsquooffres A ce titre la reprise du marcheacute du photovoltaiumlque en 2014 ne preacutejuge pas de la tendance 2015

Au total lrsquoeacutenergie photovoltaiumlque repreacutesente 6 de la production renouvelable en France en 2014 et 13 de la consommation eacutelectrique franccedilaise

Puissance photovoltaiumlque totale installeacutee en France (en MW) Source Reacuteseau de Transport drsquoElectriciteacute

14 Powernext

Lrsquoeacutenergie photovoltaiumlque repreacutesente 6 de la production renouvelable en France en 2014

et 13 de la consommation eacutelectrique franccedilaiseSource Reacuteseau de Transport drsquoElectriciteacute

2012

2013

2014

3727 43

73 529

2

Les chiffres de la consommation responsable 2015 13

Lafiliegraverebois-eacutenergieApregraves plusieurs anneacutees de recul du marcheacute des appareils domestiques de chauffage au bois il semblerait que 2013 soit une bonne anneacutee pour le secteur Le marcheacute est estimeacute par ObservrsquoER agrave 528 245 uniteacutes en hausse de 8 par rapport agrave lrsquoanneacutee 2012 Alors que plusieurs segments du marcheacute ndash dont celui des foyers et inserts sont en perte de vitesse le segment des poecircles est le plus dynamique (+141 par rapport agrave 2012) et tire ainsi la filiegravere bois-eacutenergie vers le haut Les ventes de poecircles agrave granuleacutes sont les plus significatives avec une eacutevolution des ventes de 624 entre 2012 et 2013

Ainsi si les ventes drsquoappareils de chauffage au bois sont en progression on note cependant de tregraves fortes dispariteacutes dans les tendances de courbes selon les types drsquoappareils De maniegravere geacuteneacuterale un nombre croissant de Franccedilais utilise les appareils de chauffage au bois comme source de chauffage principale En 2013 530 000 foyers se sont eacutequipeacutes contre 490 000 en 2012

Notons que ce deacuteveloppement de la filiegravere bois-eacutenergie est en lien avec la mesure de creacutedit drsquoimpocirct ainsi que le fonds chaleur de lrsquoADEME Elle repreacutesente la quasi-totaliteacute de la production primaire de biomasse solide agrave hauteur de 97 en progression de 109 par rapport agrave 2012 suite agrave un hiver particuliegraverement rude en 2013 Le deacuteveloppement du marcheacute des appareils domestique de chauffage au bois explique aussi cette croissance

Par conseacutequent la consommation brute drsquoeacutenergie agrave partir de biomasse solide en France est passeacutee de 98 Mtep (millions de tonnes eacutequivalent peacutetrole) en 2012 agrave pregraves de 11 Mtep en 2013 La France se place ainsi agrave la deuxiegraveme place dans le classement des pays europeacuteens les plus consommateurs de biomasse solide derriegravere lrsquoAllemagne et devant la Suegravede Cet attrait est confirmeacute au niveau europeacuteen puisque la consommation drsquoeacutenergie agrave partir de biomasse solide en Union Europeacuteenne a augmenteacute de 3 entre 2012 et 201315

Consommation drsquoeacutenergie bio-masse solide en France (en Mtep)

Source EurObservrsquoer

En 2013 530 000

foyers se sont eacutequipeacutes drsquoappareils

de chauffage au bois contre

490 000 en 2012

Source ObservrsquoEr

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2011

2012

2013

85 9

7 108

15 ObservrsquoER laquo Synthegravese marcheacute bois 2013 raquo

14

LrsquoeacuteolienPlus de la moitieacute de la production drsquoeacutenergie eacutelectrique renouvelable (hors hydraulique) est drsquoorigine eacuteolienne en 2014 en France16 Tout comme le parc photovoltaiumlque le parc eacuteolien rebondit en 2014 et srsquoeacutelegraveve agrave 9 120 MW avec 963 MW suppleacutementaires raccordeacutes aux reacuteseaux soit une progression du parc installeacute de 12 en un an (contre -23 entre 2012 et 2013) Cette reprise des raccordements annuels serait lieacutee aux mesures de simplification des proceacutedures administratives encadrant le deacuteveloppement de la filiegravere eacuteolienne selon le Panorama 2014 de lrsquoeacutelectriciteacute renouvelable publieacute par RTE le Syndicat des EnR ERDF et lrsquoADEeF Selon les speacutecialistes cette progression teacutemoigne drsquoune relance de la filiegravere suite agrave quatre anneacutees conseacutecutives de baisse de la production du parc eacuteolien

Par conseacutequent la production eacuteolienne repart franchement agrave la hausse en 2014 et srsquoeacutelegraveve agrave 17 TWh soit une progression de 7 par rapport agrave lrsquoanneacutee preacuteceacutedente Lrsquoeacutenergie eacuteolienne fournit ainsi 37 de la consommation eacutelectrique franccedilaise en 2014 soit une augmentation de 05 point par rapport agrave lrsquoanneacutee preacuteceacutedente

LespompesagravechaleurComme en 2013 le marcheacute franccedilais de la geacuteothermie est porteacute par les ventes drsquoaeacuterothermie (extraction des calories de lrsquoair ambiant) qui ont augmenteacute de 338 sur le premier semestre 2014 avec pregraves de 40 000 uniteacutes vendues Selon lrsquoAssociation Franccedilaise des Pompes agrave Chaleur (AFPAC) cette progression est due agrave la vente drsquoappareils de petites puissances (2 agrave 10 kW) sur la peacuteriode Lrsquoaeacuterothermie repreacutesente agrave ce titre 95 du marcheacute des pompes agrave chaleur

La geacuteothermie est quant agrave elle en perte de vitesse dans lrsquoHexagone depuis plusieurs anneacutees Sur le premier semestre 2014 les ventes ont chuteacute de 21

Evolution de la puissance eacuteolienne raccordeacutee en MW Source RTE Syndicat des EnR ERDF ADEeF

Lrsquoaeacuterothermie repreacutesente 95 du marcheacute des pompes agrave chaleurSource Association Franccedilaise des Pompes agrave Chaleur

En 2014 lrsquoeacutenergie eacuteolienne a fourni 37 de la consommation eacutelectrique franccedilaiseSource RTE Syndicat des Energies Renouvelables ERDF ADEeF

16 RTE Syndicat des Energies Renouvelables ERDF ADEeF Panorama de lrsquoeacutelectriciteacute renouv-elable en 2014

Puissanceeacuteolienneraccordeacuteecumuleacutee(MW)Puissanceeacuteolienneraccordeacuteeparan(MW)

67

14 753

6

815

7 91

20

952

822

96

3

621

2011

2012

2014

2015

Les chiffres de la consommation responsable 2015 15

LesagrocarburantsApregraves avoir beacuteneacuteficieacute drsquoune croissance toute relative ces derniegraveres anneacutees la consommation de biocarburants deacutedieacutes aux transports de lrsquoUnion Europeacuteenne a fini par reculer en 2013 Elle atteint 136 millions de tep contre 146 en 2012 soit une diminution de 68 Il srsquoagit lagrave de la premiegravere baisse de consommation constateacutee depuis lrsquoessor industriel des biocarburants voulu par lrsquoUnion Europeacuteenne Toutefois ce recul nrsquoest pas repreacutesentatif drsquoune tendance globale au niveau europeacuteen puisque la diminution de la consommation de biocarburant en 2013 srsquoexplique par la chute de la consommation drsquoun seul pays agrave savoir lrsquoEspagne A lrsquoinverse certains pays comme la Suegravede ou le Royaume-Uni ont augmenteacute leur taux drsquoincorporation de biocarburants en 2013 La France a de son cocircteacute maintenu son taux drsquoincorporation et la consommation de biocarburants dans lrsquoHexagone suit sensiblement lrsquoeacutevolution de la consommation totale des carburants (fossiles et non fossiles) selon EurobservrsquoER

En 2013 le biodiesel repreacutesente toujours une grosse part de la consommation totale en contenu eacutenergeacutetique des agrocarburants 23 millions de tep ont eacuteteacute consommeacutees contre 226 millions en 2012 soit une leacutegegravere hausse de 107 Cela repreacutesente 85 de la consommation des biocarburants Au niveau europeacuteen la France reste ainsi le premier pays consommateur de biodiesel en 2013 comme en 2012 Crsquoest enfin le pays qui affiche lrsquoobjectif le plus ambitieux drsquoincorporation de biocarburant en contenu eacutenergeacutetique (77) suite agrave la loi de finances17

Vers une simplification et une clarification du cadre reacuteglementaire SuiteagraveplusieursanneacuteesdrsquoinstabiliteacuteetdrsquoincertitudesconcernantlanotificationdutarifdrsquoachatdelrsquoeacuteolienlrsquoarrecircteacutevalideacuteparlaCommissionEuropeacuteennele1erjuillet2014apermisdeclarifierleniveaudetarifappliqueacuteagravelafiliegravere

De plus diffeacuterentes mesures prises durant les deux derniegraveres anneacutees ontmeneacute agrave une simplification administrative du cadre reacuteglementaire appliqueacute agravelrsquoeacuteolienDrsquounepart la loidu15avril2013ditlaquoLoiBrottesraquo portantdiversesdispositionssurlatarificationdelrsquoeauetsurleseacuteoliennesasupprimeacutedeuxfreinsreacuteglementaires agrave lrsquoinstallation des eacuteoliennes terrestres agrave savoir les Zones deDeacuteveloppementdelrsquoEolien(ZDEzonesougraveleseacuteoliennesdevaientecirctreconstruitespourbeacuteneacuteficierdestarifsbonifieacutesdeventedelrsquoeacutelectriciteacuteagraveEDF)etlaregravegledescinqmacirctsDrsquoautrepartdesexpeacuterimentationssontmeneacuteesdepuismai2014dans7reacutegionsfranccedilaisesafindrsquoacceacuteleacutererletraitementdelrsquoinstructiondesdossiersetmieuxencadrerlescontentieuxCesexpeacuterimentationssiellessontconcluantesdevraient ecirctre geacuteneacuteraliseacutees agrave lrsquoensemble du territoire franccedilais dans le cadre duprojetdeloisurlatransitioneacutenergeacutetique

[ i ]

Au niveau europeacuteen la France reste ainsi

le premier pays

consommateur de biodiesel en 2013

Source EurobservrsquoER

17 EurobservrsquoER Baromegravetre Biocarburants (juillet 2014)

16II

IL

estr

ansp

orts

LesvoiturespropresPour la premiegravere fois depuis 2007 le malus eacutecologique nrsquoa pas eacuteteacute abaisseacute en 2015 Il est resteacute agrave 131 grammes de CO2 eacutemis au kilomegravetre (contre 136 grammes en 2013)

Du cocircteacute des ventes les veacutehicules de classes vertes (classes A B et C) continuent leur progression elles repreacutesentent 887 des ventes de veacutehicules en France (+37 points par rapport agrave 2012) selon lrsquoAdeme Les veacutehicules de classe A (jusqursquoagrave 1 100 g de CO2 km) tirent leur eacutepingle du jeu et repreacutesentent 24 de parts de marcheacute en 2013 contre 14 en 2012 Une belle progression La classe la plus repreacutesenteacutee parmi les ventes de veacutehicules neufs reste la classe B avec 38 de parts de marcheacute comme en 201218

Reacutepartition des ventes de veacutehicules par cateacutegoriesSource ADEME

copyI

stoc

k

18 Ademe

541

35

31

13

6

38

33

9

6 7

4

15

7

26

38

46

14

24

2

2011 2012 20132010

Classe A

Classe B

Classe C

Classe D

Classe E agrave G

Les chiffres de la consommation responsable 2015 17

LesveacutelosagraveassistanceeacutelectriqueApregraves un recul de son chiffre drsquoaffaires en France le marcheacute du cycle en 2014 semble bien se porter Selon le Conseil National des Professionnels du Cycle les ventes de cycles drsquoeacutequipements et accessoires ont progresseacute de 75

Lrsquoattrait des consommateurs pour la mobiliteacute douce se confirme En teacutemoigne la croissance soutenue des ventes de veacutelos agrave assistance eacutelectrique (VAE) avec 77 500 uniteacutes vendues en 2014 soit une belle progression de 37 par rapport agrave 2013 Pour le marcheacute des VAE crsquoest ainsi la septiegraveme anneacutee conseacutecutive de hausse Une eacutevolution qui peut srsquoexpliquer par une ameacutelioration technique notamment des batteries qui ont gagneacute en autonomie et en temps de charge mais aussi par la crise eacuteconomique ndash le veacutelo eacutelectrique devient une bonne alternative agrave lrsquoachat drsquoune seconde voiture reacuteserveacutee aux trajets courts A cela srsquoajoutent les aides offertes par les municipaliteacutes ou les entreprises de plus en plus freacutequentes

LestransportsencommunLa conjoncture deacutefavorable en 2014 (hausse de la TVA sur les transports voyageurs impact de la gregraveve de juin hausse des peacuteages ferroviaires) a fortement impacteacute les activiteacutes ferroviaires de la SNCF Sans compter lrsquoessor de BlaBlaCar leader europeacuteen du covoiturage qui propose des trajets longues distances moins coucircteux sur le seul eacuteteacute 2014 BlaBlaCar a transporteacute 12 millions de personnes soit lrsquoeacutequivalent de 4000 TGV

Le nombre de voyageurs par kilomegravetre sur le reacuteseau Interciteacutes a diminueacute de 37 (en prenant compte des effets de la gregraveve) entre 2013 et 2014 La tendance est similaire sur le reacuteseau TER ougrave le nombre de voyageurs par kilomegravetre a baisseacute de 29 sur la mecircme peacuteriode Avec un ralentissement du nombre de voyageurs de 04 le trafic TGV reste stable Malgreacute ces difficulteacutes le groupe SNCF affiche une croissance de 15 en 2014 (contre +0 5 en 2013) Notons que celle-ci est essentiellement due aux activiteacutes du groupe agrave lrsquointernational (+7 de croissance) qui tirent le chiffre drsquoaffaires annuel vers le haut

En Ile-de-France le trafic annuel sur lrsquoensemble du reacuteseau ferreacute (RER et trains) culmine agrave 121 milliards de voyageurs en 2014 Depuis 2006 il a progresseacute de 1319 Pourtant la RATP et la SNCF qui gegraverent les lignes RER et Transilien drsquoIle-de-France doivent faire face agrave un reacuteseau vieillissant Situation dont pacirctissent eacutegalement les voyageurs Crsquoest pourquoi la RATP engage cet eacuteteacute 2015 un grand chantier de renouvellement des voies de la ligne A du RER la plus freacutequenteacutee du reacuteseau entrainant une fermeture de certains tronccedilons pendant pregraves drsquoun mois

Nombre de veacutelos eacutelectriques vendus en France (en uniteacutes)

Source Conseil National des Professionnels du Cycle

19 Observatoire de la Mobiliteacute en Ile-de-France

Le nombre de voyageurs par

kilomegravetre sur le reacuteseau Interciteacutes a

diminueacute de 37 entre 2013 et 2014

Source SNCF

LrsquoEtat Franccedilais expeacuterimente la mise en place drsquoune indemniteacute kilomeacutetrique veacutelo

Enjuin2014plusieursmilliersdesalarieacutesonteacuteteacuteinciteacutesagraveserendreagraveveacutelosurleurlieudetravailparleMinistegraveredesTransports19entreprisesetorganismessalariant au total 10 000 personnes acceptent alors de tester le dispositif Eneacutechangedecescoupsdepeacutedales lrsquoemployeursrsquoengageaitagravegratifier lessalarieacutesdrsquouneindemniteacutede25centimesparkilomegravetreparcourusoitunesommede30eurosparmoisenvironLamesureapregravescetteexpeacuterimentationapasseacute toutes leseacutetapes leacutegislativesetvadoncecirctregeacuteneacuteraliseacuteeLesemployeursquilesouhaitentpourrontainsimettreen place cette indemniteacute kilomeacutetrique veacutelo Un bon point en termes de santeacutepubliquemaisaussidanslaluttecontrelacongestiondestransports

[ i ]

37 0

00

43 2

90 56

00

0

2011 2012 201 20143

77 5

00

18

LessolutionsdemobiliteacutepartageacuteeCovoiturage

La pratique du covoiturage srsquoamplifie chaque anneacutee En teacutemoignent les chiffres de croissance de BlaBlaCar le leader sur le marcheacute europeacuteen Le nombre total de membres de ce site de covoiturage a encore une fois doubleacute entre 2013 et 2014 passant de 5 agrave 10 millions Et pour preuve depuis septembre 2013 BlaBlaCar affiche une croissance de 200 par an et peut se targuer de reacuteunir la plus grande communauteacute de covoiturage au monde

2014 a signeacute pour BlaBlacar le passage agrave un deacuteveloppement de grande ampleur en juillet la socieacuteteacute a leveacute 100 millions de dollars de fond pour pouvoir srsquoimplanter agrave lrsquointernational Apregraves avoir lanceacute ses services en Turquie en Russie et en Ukraine BlaBlaCar sort des frontiegraveres europeacuteennes en partant agrave la conquecircte de lrsquoInde Au total ce service de covoiturage est maintenant preacutesent dans quinze pays majoritairement europeacuteens

Auto-partage

Lrsquoauto-partage fait lui aussi des eacutemules On connaicirct bien sucircr le service parisien Autolibrsquo qui continue drsquoattirer les parisiens gracircce agrave sa simpliciteacute drsquoutilisation et son coucirct drsquoutilisation eacuteconomique En feacutevrier 2015 ce service compte ainsi 70 000 abonneacutes contre 50 000 abonneacutes en 2013 Au total 36 millions de kilomegravetres ont eacuteteacute parcourus gracircce agrave ce service parisien drsquoauto-partage Veacuteritable levier de mobiliteacutes alternatives agrave la voiture personnelle lrsquoauto-partage apporte une reacuteponse agrave la congestion des centres urbains (une voiture en auto-partage remplace 9 voitures personnelles20) mais aussi aux coucircts importants induits par la possession drsquoun veacutehicule Ce nouveau mode de deacuteplacement pourrait seacuteduire davantage de conducteurs dans le futur certaines eacutetudes preacutedisent en effet que les beacuteneacutefices de ce marcheacute estimeacutes agrave 937 millions de dollars dans le monde entier pourraient atteindre 62 milliards de dollars en 202021

La tendance de lrsquoauto-partage semble eacutegalement se manifester du cocircteacute de la location entre particuliers Encore une fois crsquoest une start-up franccedilaise du nom de Drivy qui a su srsquoimposer sur le marcheacute Avec un site lanceacute il y a maintenant quatre ans ce service de location de voitures entre particuliers comptabilise 350 000 utilisateurs contre 170 000 il y a un an Drivy se deacuteveloppe ainsi de plus en plus en France avec une croissance de 200 par an Mais la start-up nrsquoest pas seule sur le marcheacute puisque des sites comme OuiCar ou encore Buzzcar proposent eacutegalement le mecircme service hellip Preuve que la location de voitures entre particuliers a su trouver son public dans lrsquoHexagone

BlaBlaCarleadersurlemarcheacuteeuropeacuteenducovoi-turagerassembleen2014environ

10millionsdemembresSource BlaBlaCar

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avid

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20 Etude laquo Autopartage tous les avantages de la voiture sans les inconveacutenients raquo (France Autopart-age Ademe PREDIT)21 laquo Les revenus geacuteneacutereacutes par lrsquoautopartage seront de lrsquoordre de 6 milliards de dollars drsquoici 2020 raquo 6 janvier 2014 Mobility Tech Green

Les chiffres de la consommation responsable 2015 19

Veacutelo-partage

2014 a eacuteteacute lrsquoanneacutee de tous les records pour Veacutelibrsquo Le service de veacutelopartage parisien qui a souffleacute en 2014 ses sept bougies a comptabiliseacute de janvier agrave septembre 30 millions de trajets effectueacutes soit 3 millions de plus par rapport agrave lrsquoanneacutee preacuteceacutedente sur la mecircme peacuteriode Un record absolu en nombre de location a mecircme eacuteteacute enregistreacute en septembre 2014 avec 43 millions de trajets parcourus

Si le veacutelopartage repreacutesente un mode de deacuteplacement drsquoappoint pour certains usagers ce service est neacuteanmoins adopteacute par de nombreux parisiens pour leurs deacuteplacements quotidiens Pour preuve au 31 septembre 2014 on comptait 283 000 abonneacutes annuels agrave Veacutelibrsquo soit presque 10 de plus qursquoen 2013 agrave la mecircme peacuteriode Il y aujourdrsquohui plus drsquoabonneacutes agrave Veacutelibrsquo que drsquohabitants dans le 15egraveme arrondissement le plus peupleacute de Paris Le service a enfin fait des eacutemules lors de la mise en place du ticket gratuit les jours de pics de pollution importants survenus ces derniers mois Ainsi le 17 mars 2015 Veacutelibrsquo a enregistreacute une hausse de 19 du nombre de trajets effectueacutes22

Le succegraves du veacutelopartage srsquoobserve eacutegalement au niveau national JC Decaux principal opeacuterateur des systegravemes de veacutelos en libre-service en France a enregistreacute au premier semestre 2014 une hausse de 20 du nombre de locations par rapport agrave la mecircme peacuteriode en 2013 A Lyon par exemple le Veacutelorsquov a connu en 2014 un record drsquoutilisation depuis sa creacuteation il y a dix ans 83 millions de locations ont eacuteteacute effectueacutees soit 17 de plus qursquoen 2013 Cette croissance a eacutegalement concerneacute les abonnements puisque le nombre drsquoabonneacutes agrave lrsquoanneacutee a augmenteacute de 19 pour atteindre pregraves de 59 000 usagers23 Des records de locations similaires ont eacuteteacute enregistreacutes agrave Toulouse Marseille Nantes ou encore Nancy et Amiens

Ces eacutevolutions ont eacuteteacute favoriseacutees par une meacuteteacuteo cleacutemente mais reacutevegravelent neacuteanmoins une tendance de fond concernant le veacutelo-partage Cela se veacuterifie aussi au niveau international selon une reacutecente eacutetude24 le marcheacute du veacutelo en libre-service augmentera de 20 par an drsquoici 2020 pour atteindre 53 milliards drsquoeuros

Nombre drsquoabonneacutes annuels agrave Veacutelib Source Veacutelibrsquo ndash Mairie de Paris

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k

22 Veacutelib Mairie de Paris23 Veacutelorsquov Grand Lyon

24 Roland Berger ndash Strategy Consultants laquo How new busi-

nesses are rewriting the rules of the private transportation game raquo

juillet 2014

204

778

245

943

258

052

282

889

2011

2012

2013

2014

20IV

Les

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Lesproduitseacuteco-labelliseacutesLes produits eacuteco-labelliseacutes apportent des reacuteponses aux Franccedilais qui souhaitent ecirctre informeacutes de lrsquoimpact environnement des produits qursquoils consomment Reconnus par les pouvoirs public deux eacutecolabels sont deacutelivreacutes en France la marque NF Environnement pour le marcheacute franccedilais et lrsquoEcolabel Europeacuteen pour le marcheacute de lrsquoUnion Europeacuteenne Leurs critegraveres garantissent lrsquoaptitude agrave lrsquousage des produits et services concerneacutes ainsi qursquoune reacuteduction de leurs impacts environnementaux tout au long de leur cycle de vie

LrsquoEcolabel Europeacuteen est en constante progression depuis 2010 en 2014 544 entreprises sont titulaires de ce label pour leurs produits en France soit 10 de plus qursquoen 2013 Cela concerne majoritairement les produits drsquoentretiens et les articles de bricolage

En revanche le constat est plutocirct morose du cocircteacute du label NF Environnement dont les chiffres stagnent depuis 2011 En 2014 seulement 140 entreprises sont titulaires de la marque NF Environnement soit agrave peine deux de plus qursquoen 2013 Les articles labelliseacutes sont en grande partie des produits de lrsquoameublement et dans une moindre mesure des eacutequipements professionnels et domestiques

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EnFrance544entreprisessonttitulairesdelrsquoEcolabelEuropeacuteenen2014Source AFNOR

Les chiffres de la consommation responsable 2015 21

LescosmeacutetiquesnaturelsetbiologiquesLe marcheacute franccedilais des cosmeacutetiques naturels et biologiques se structure et se consolide en 2014 il nrsquoy a maintenant plus de place que pour les cosmeacutetiques innovants et agrave lrsquoexport le marcheacute franccedilais est relativement satureacute Selon Organic Monitor le marcheacute mondial des cosmeacutetiques naturels et biologiques repreacutesente 77 milliards drsquoeuros en 2013 soit une croissance de 7 par rapport agrave 2012 En 2014 cette progression devrait ecirctre porteacutee agrave 10 selon le cabinet drsquoeacutetudes Kline Au niveau europeacuteen crsquoest en Allemagne que se reacutealise la majeure partie du chiffre drsquoaffaires du marcheacute des cosmeacutetiques naturels et biologiques avec 1 milliards drsquoeuros en 2014 En France le marcheacute de la cosmeacutetique bio atteint quant agrave lui 425 millions drsquoeuros soit +75 par rapport agrave 2013 Il repreacutesente 3 agrave 4 du marcheacute global de la cosmeacutetique

Ecocert ndash un des principaux organismes de controcircle et de certification des produits cosmeacutetiques biologiques ndash a controcircleacute et certifieacute 553 entreprises en France soit 60 de moins que lrsquoanneacutee preacuteceacutedente

Lrsquoassociation professionnelle de cosmeacutetique eacutecologique et biologique Cosmebioreg compte en 2013 quelques 375 adheacuterents pour un total de 9244 produits labelliseacutes Cosmebio En 2012 lrsquoassociation comptait 400 adheacuterents ndash preuve que ce marcheacute de niche se structure au fil des anneacutees De nombreux acteurs se partagent le marcheacute et certaines entreprises ne disposent que de peu de moyens marketing pour se faire connaicirctre

Lescosmeacutetiquesbioetnaturelsrepreacutesen-

tent3agrave4dumarcheacuteglobaldela

cosmeacutetiqueen2014enFrance

Source Organic Monitor

22

LesfleursLes fleurs eacutequitables seacuteduisent toujours le cœur des consommateurs Le marcheacute mondial se porte en tout cas mieux que jamais En effet en 2013 536 millions tiges de fleurs eacutequitables ont eacuteteacute vendues dans le monde selon Max Havelaar Crsquoes 48 de plus qursquoen 2012 un vrai rebond

536millionstigesdefleurseacutequita-blesonteacuteteacutevenduesdanslemondeen2013Source FairtradeMax Havelaar

laquo Fleurs de France raquo un nouveau label pour les veacutegeacutetaux Made in France

SteacutephaneLeFollMinistrede lrsquoAgriculturede lrsquoAgroalimentaireetde laForecircta reacutecemment lanceacute officiellement le label laquo Fleurs de France raquo au MarcheacuteInternationaldeRungisMisenplaceparlrsquointerprofessionhorticoleValrsquohorcelabelviseagravedistinguerlesfleursarbresplantesoubulbesproduitsenFrancedanslerespectdenotrereacuteglementationsocialeetenvironnementaleRappelonsquelemarcheacutemondialdelafleurnotammentrepreacutesenteagraveluiseullesymboleinattendude la mondialisation de notre eacuteconomie 85 des fleurs coupeacutees vendues enFrancesont importeacuteesdesPays-Basmaisausside laColombieouduKenyaetvoyagentmajoritairementenavionLrsquohistoiredenosbouquetsnrsquoestpastoujoursrose dans lesplantationsdespaysduSud les conditionsde travail laissent agravedeacutesirer et les travailleurs en majoriteacute des femmes en plus drsquoecirctre payeacutees unemisegraveresonteacutegalementexposeacuteesauxpesticidesetproduitschimiquesallegravegrementutiliseacutesdanscetteindustrieAlorsquelrsquoaffichagedelrsquooriginedesfleursvenduessurnoseacutetalsnrsquoesttoujourspasobligatoireenFrancelelabellaquoFleursdeFranceraquoaideralesconsommateursagrave faire leurs choix en connaissance de cause En pratique les horticulteurs etpeacutepinieacuteristes franccedilais pourront apposer ce label aux bouquets dont les fleursauront eacuteteacuteproduites enFrance agrave 100 Les arbres et arbustesdont 50 de ladureacuteetotaledeproductionauraeacuteteacutereacutealiseacuteedanslrsquoHexagonepourronteacutegalementecirctrelabelliseacuteslaquoFleursdeFranceraquoLes Echos rappellent que le deacuteficit commercial de la filiegravere horticole franccedilaiseeacutetaitestimeacuteen2012agrave800millionsdrsquoeurosAujourdrsquohui les5000entrepriseshorticolespreacutesentessurleterritoireneproduisentque15desfleursetplantesvenduesetsouffrentdelaconcurrencedespaysduSudAveclelabellaquoFleursdeFranceraquolesprofessionnelstententdoncdereacuteagirpourinverserlatendance

[ i ]

Les chiffres de la consommation responsable 2015 23

LetourismeresponsableLe respect de lrsquoenvironnement ne prend pas de vacances Pour 582 des Franccedilais le critegravere environnemental apparaicirct comme un facteur de choix preacutedominant pour leur heacutebergement de vacances25 En reacuteponse agrave ce fort inteacuterecirct du public le tourisme responsable continue agrave se deacutevelopper avec une offre qui srsquoeacutelargit drsquoanneacutees en anneacutees Ainsi le nombre drsquoheacutebergements touristiques certifieacutes Ecolabel Europeacuteen est en progression constante avec quelques 280 eacutetablissements certifieacutes en 2015 Les hocirctels campings gicirctes chambres drsquohocirctes et villages de vacances portant ce label srsquoengagent agrave prendre en compte les impacts environnementaux de leurs eacutetablissements faibles consommations drsquoeacutenergie drsquoeau et faibles productions de deacutechets utilisation de sources drsquoeacutenergie renouvelables eacuteducation des clients en matiegravere drsquoenvironnement etc

De son cocircteacute le label international La Clef Verte (The Green Key) creacuteeacute en 1994 au Danemark continue sa perceacutee en France 639 heacutebergements sont labelliseacutes en 2015 contre 580 en 2014 Du cocircteacute des geacuterants le label seacuteduit aussi ils sont 14 de plus agrave avoir candidater agrave lrsquoobtention de Clef Verte en 2014 par rapport agrave 2013

LesvecirctementsencotoneacutequitableApregraves plusieurs anneacutees de baisse conseacutecutives des ventes de coton eacutequitable le marcheacute continue sur cette triste tendance En 2013 845 tonnes de coton eacutequitable certifieacute Max HavelaarFairtrade ont eacuteteacute vendues en France Crsquoest 17 de moins qursquoen 2012 Entre 2011 et 2013 les ventes de ce produit ont mecircme diminueacute de moitieacute

Ventes de coton eacutequitable en France (en tonnes)

Source Max HavelaarFairtrade

Nombre drsquohocirctels titulaires de lrsquoEcolabel Europeacuteen Services

drsquoheacutebergements touristiques

Source AFNOR ndash ecolabelsfr

25 Sondage BVA Opinion en avril 2011

128

180

250 28

0

2011

2012

2013

2014

2011

2012

2013

1930

1026

845

24

26 Enquecircte TNS Sofres Novembre 2013

27 ShaREvolution OuiShareFing 2015

28 laquo Pourquoi AirBnb fait deacutesor-mais tant peur aux hocircteliers raquo

Challenges 29 novembre 201429 Le Bon Coin

LaconsommationcollaborativeAvec une multiplication exponentielle des plateformes en ligne permettant lrsquoeacutechange le don le troc ou la location entre particuliers le marcheacute de la consommation collaborative est en pleine eacutevolution

Cette forme de consommation qui privileacutegie lrsquousage plutocirct que la proprieacuteteacute nrsquoest pas nouvelle mais elle a eacuteteacute amplifieacutee par lrsquoessor de ces laquo places drsquoeacutechanges raquo numeacuteriques Elle seacuteduit un nombre croissant de Franccedilais qui souhaitent pour la plupart laquo consommer autrement raquo Une eacutetude meneacutee par lrsquoOBSOCO en 2013 reacutevegravele agrave ce titre que 46 des personnes interrogeacutees deacuteclarent vouloir consommer mieux dont 26 souhaitent mecircme consommer moins Qursquoen est-il alors des actes de consommation collaborative En 2012 un Franccedilais sur deux se serait essayeacute agrave cette forme de consommation au moins une fois dans lrsquoanneacutee26 Plus reacutecemment lrsquoenquecircte ShaREvolution27 a permis drsquoen savoir plus sur le profil des adeptes de la consommation collaborative Ainsi 8 reacutepondants sur 10 ont deacutejagrave pratiqueacute lrsquoachat etou la revente drsquooccasion ainsi que le don Pregraves de la moitieacute des sondeacutes pratique eacutegalement le covoiturage et lrsquoheacutebergement chez lrsquohabitant et un tiers srsquoapprovisionne aupregraves drsquoune AMAP ou via une plateforme comme La Ruche Qui dit Oui Mecircme si le panel des reacutepondants nrsquoest pas repreacutesentatif de lrsquoensemble des Franccedilais (lrsquoenquecircte a eacuteteacute effectueacutee via des plateformes collaboratives) ces reacutesultats permettent drsquoappreacutehender le paysage des usages de la consommation collaborative

Il faut se tourner vers les principales plateformes collaboratives pour mesurer le succegraves de cette forme de consommation La croissance drsquoAirBnb premier site de location drsquoheacutebergements temporaires entre particuliers neacute aux Etats-Unis fait pacirclir le secteur de lrsquohocirctellerie selon le Wall Street Journal la socieacuteteacute aurait reacutealiseacute 250 millions de dollars de chiffre drsquoaffaires en 2013 soit deux fois plus que lrsquoanneacutee preacuteceacutedente En 2014 AirBnb a mecircme leveacute 450 millions de dollars pour poursuivre son expansion Le site serait utiliseacute chaque mois par 1 million de voyageurs28

Les laquo pegraveres fondateurs raquo de lrsquoachat la location et la revente de pair agrave pair sont eacutegalement en tregraves bonne santeacute financiegravere En 2014 Ebay a enregistreacute un chiffre drsquoaffaires de 179 milliards de dollars soit une augmentation de 12 par rapport agrave 2013 De la mecircme maniegravere Le Bon Coin confirme cette anneacutee encore sa place de leader sur le marcheacute des achats et locations entre particuliers avec un chiffre drsquoaffaires de 125 millions drsquoeuros en 2014 Le site 8egraveme plus visiteacute en France beacuteneacuteficie drsquoune tregraves bonne audience aupregraves des consommateurs 1 Franccedilais sur 3 se connecte chaque mois sur Le Bon Coin et 700 000 annonces y sont deacuteposeacutees chaque jour29 Lrsquousage de ces sites fait maintenant partie inteacutegrante des habitudes de millions de Franccedilais

Le logement nrsquoest pas le seul pan de la consommation agrave ecirctre investi par la vague collaborative De mecircme les exemples de plateformes collaboratives agrave succegraves deacutepassent les frontiegraveres du continent ameacutericain La France regorge drsquoailleurs drsquoinitiatives qui ont fait leur preuve Cocircteacute alimentation La Ruche Qui dit Oui reacuteseau de vente directe pour les produits locaux creacutee en 2011 par trois Franccedilais comptait en octobre 2014 quelques 627 points de vente (appeleacutes les laquo Ruches raquo) ouverts en France et en Belgique soit presque deux fois plus que lrsquoanneacutee preacuteceacutedente A la mecircme peacuteriode ce sont plus de 400 mille commandes qui ont eacuteteacute enregistreacutees sur le site un chiffre qui a plus que doubleacute par rapport agrave lrsquoanneacutee 2013

Chaquemoislesiteinter-netdeAirBnbseraitutiliseacutepar

1milliondevoyageursSource AirBnb

1franccedilaissur3seconnectechaquemoissurLeBonCoinet700000annoncesysontdeacuteposeacuteeschaquejourSource Le Bon Coin

Les chiffres de la consommation responsable 2015 25 VLafi

nan

ce

On oublie bien souvent que les banques et autres opeacuterateurs de finance ont aussi des impacts sur le monde reacuteel y compris sur le volet social et environnemental Par des contributions financiegraveres ils peuvent aider agrave supporter directement ou indirectement des projets de deacuteveloppement local drsquourbanisme ou encore de transport Ces aides peuvent reacuteellement faire la diffeacuterence Et ce constat est drsquoautant plus encourageant que le marcheacute de la finance solidaire semble reacutesister au contexte de crise en 2014

LrsquoinvestissementsocialementresponsableVoilagrave maintenant plusieurs anneacutees que le marcheacute de lrsquoInvestissement Socialement Responsable (ISR) srsquoappuie sur une forte croissance Selon une eacutetude de Novethic (meacutedia expert de lrsquoeacuteconomie responsable) en partenariat avec le Forum pour lrsquoInvestissement Responsable le marcheacute de lrsquoISR repreacutesente 223 milliards drsquoeuros drsquoencours en 2014 contre 169 milliards en 2014 Ainsi la croissance de la gestion ISR a doubleacute en un an Elle est principalement porteacutee par les investisseurs institutionnels qui repreacutesentent pregraves de 82 du total des investisseurs30 A eux seuls ils font figure de moteur du deacuteveloppement de la gestion ISR

Encours des fonds ISR (en milliards drsquoeuros)

Source Novethic

En2014lemarcheacutedelrsquoISRarepreacutesenteacute

223milliardsdrsquoeurosdrsquoencours

Source Novethic

30 NovethicForum pour lrsquoInvestissement Responsable

2014

2011

2012

182

40976

738

610

72

418

2013

132

337

4

Investisseursinstitutionnels

Investisseursparticuliers

26

LelivretdedeacuteveloppementdurableApregraves plusieurs anneacutees de croissance effreacuteneacutee les encours du Livret de Deacuteveloppement Durable (LDD) ont ralenti en 2014 pour atteindre 1021 milliards drsquoeuros soit seulement 21 drsquoaugmentation par rapport agrave 2013 Pour rappel les encours de ce produit drsquoeacutepargne solidaire entre 2012 et 2013 avaient progresseacute de 116

Lrsquoimpact du ralentissement de la collecte des encours LDD est donc compenseacute par la tregraves forte croissance de ce livret les anneacutees passeacutees

LrsquoeacutepargnesolidaireEn 2014 lrsquoeacutepargne solidaire tire encore une fois son eacutepingle du jeu les encours solidaires srsquoeacutelegravevent agrave 684 milliards drsquoeuros soit une augmentation de 136 par rapport agrave 2013

Au total 136 produits drsquoeacutepargne solidaire sont labelliseacutes Finansol (association reacuteunissant les financeurs solidaires) au 1er septembre 2014 soit 14 de plus qursquoen 2012 Rappelons que lrsquoeacutepargne solidaire est un produit drsquoeacutepargne classique qui englobe divers supports (livrets contrats drsquoassurance vie SICAV etc) dans lesquels est introduit un meacutecanisme solidaire Gage de confiance de seacuterieux et de transparence le label Finansol constitue lrsquoun des ressorts du succegraves de la finance solidaire Souscrire agrave un produit drsquoeacutepargne solidaire labelliseacute Finansol crsquoest donc avoir la garantie que celui-ci contribue au financement drsquoactiviteacutes geacuteneacuteratrices drsquoutiliseacute sociale (par la reacuteinsertion lrsquoemploi lrsquoaccegraves au logement)

En 2014 les financements solidaires ont ainsi permis la creacuteation ou la consolidation de 43 000 emplois en majoriteacute pour des personnes eacuteloigneacutees du marcheacute du travail Lrsquoeacutepargne solidaire a eacutegalement permis agrave 5 000 personnes drsquoecirctre relogeacutees dans des conditions deacutecentes et favorables

Encours du livret DD (en milliards drsquoeuros)

Sources Banque de France

Encours de lrsquoeacutepargne solidaire (en milliards drsquoeuros)

Source Finansol

Lesencourssoli-dairesen2014ontaugmenteacutede

136parrap-portagrave2013Source Finansol

LesencoursduLivretdeDeacuteveloppe-mentDurableontralentien2014

2014

2011

2012

2013

102

1

69

884 10

0

2011

2013

2010

355

345

60

2

2014

68

4

2012

47

Les chiffres de la consommation responsable 2015 27

LedonSelon Finansol les dons issus de produits de partage sont en recul de 13 et atteignent 609 millions drsquoeuros contre 702 millions en 2012 Cette diminution des dons en 2013 est lieacutee au niveau tregraves bas des taux drsquointeacuterecircts qui ont limiteacute le montant des dons transmis aux diffeacuterentes associations

Comme en 2012 le Groupe Creacutedit Coopeacuteratif fait largement figure de leader sur le segment de lrsquoeacuteconomie de lrsquoeacutepargne de partage le livret Agir reste le premier produit drsquoeacutepargne solidaire tous supports confondus et a permis de distribuer 453 des dons reccedilus par les associations

Au final 40 des inteacuterecircts issus des placements de partage sont perccedilus par les trois premiegraveres associations du classement Habitat et Humanisme le CCFD-Terre Solidaire ainsi que Terre et Humanisme

LefinancementparticipatifLe financement participatif (crowdfunding en anglais) est une pratique en vogue depuis maintenant plusieurs anneacutees Il deacutesigne un mode de financement par le public qui permet de reacutecolter des fonds aupregraves des citoyens afin de financer un projet innovant et creacuteatif Lrsquoessor drsquoInternet et des reacuteseaux sociaux a permis lrsquoeacutemergence de plateformes de finance participative ougrave nrsquoimporte quel individu peut faire financer son projet ou au contraire aider une ou plusieurs personnes agrave financer une initiative

Depuis quelques anneacutees le secteur prend du poids et tend agrave se structurer Avec la mise en place reacutecente drsquoun nouveau cadre reacuteglementaire visant le financement participatif le nombre des plateformes deacutedieacutees agrave ce mode de financement a augmenteacute Selon le Baromegravetre du Crowdfunding 201431 reacutealiseacute aupregraves drsquoun panel de plateformes les fonds collecteacutes atteignent 152 millions drsquoeuros en 2014 soit deux fois plus qursquoen 2013 Cependant les trois modes de crowdfunding (prise de participation don et precirct) ne se partagent pas eacutequitablement cette collecte Les plateformes de precirct ont collecteacute 884 millions drsquoeuros soit 84 de plus qursquoen 2013 Les plateformes de don ont collecteacute 382 millions drsquoeuros crsquoest 97 de plus qursquoen 2013 Enfin la croissance la plus significative concerne les plateformes drsquoinvestissement en capital qui ont collecteacute 254 millions drsquoeuros soit 125 de plus qursquoen 2013

Aujourdrsquohui la communauteacute de contributeurs est constitueacutee de 13 millions de personnes ndash un chiffre qui a doubleacute entre 2013 et 2014 Selon la premiegravere vague de lrsquoObservatoire du Crowdfunding32 7 des Franccedilais pratiquent le financement participatif dont 30 vivent en Ile-de-France et 44 ont moins de 35 ans Pour 91 des adeptes du crowdfunding les valeurs du porteur de projet sont importantes A terme le financement participatif devrait toucher une large part de la population 23 des Franccedilais envisagent de participer agrave des plateformes de crowdfunding dans les 12 prochains mois et ils sont presque 6 sur 10 agrave consideacuterer ce mode de financement comme une faccedilon durable et peacuterenne de financer lrsquoeacuteconomie

En2013lesdonsissusdeplacements

departagesonten

reculde13Source Finansol

Lesfondscollecteacutesparlefinancement

participatifenFrance

ontdoubleacuteentre2013et2014

Source Association Financement

Participatif France

31 Baromegravetre Compinnov 2014 pour lrsquoassociation Financement

Participatif France32 Observatoire du Crowdfund-ing chez les Franccedilais ndash Premiegravere

vague octobre 2014

28

Lesproduitseacutequitableswwwcommercequitableorg

Lesproduitsissusdelrsquoagriculturebiologiquewwwagencebioorg

Lesproduitslaitierswwwcnielcomwwwfranceagrimerfrwwwinaogouvfr

Lesoeufswwwagencebioorgwwwsynalafcomwwwfranceagrimerfr

Lesproduitsdelamerwwwmscorg

Viandeetvolaillewwwfranceagrimerfrwwwsynalafcomwwwrnmfranceagrimerfr

Lesproduitsveacutegeacutetarienswwworganicmonitorcom

Larestaurationcollectivewwwagencebioorg

Lrsquoeauwwweaumineralenaturellefrwwwcieaucom

Levinbiowwwagencebioorg

Lesconsommationsvolontairesdrsquoeacutenergierenouvelablewwwpowernextcom

Lephotovoltaiumlquewwwrte-francecom

Lechauffageauboiswwwenergies-renouvelablesorg

Lespompesagravechaleurwwwafpacorg

Lrsquoeacuteolienwwwrte-francecom

Lesagrocarburantswwwenergies-renouvelablesorg

Lesvoiturespropreswwwademefr

Lesveacutelosagraveassistanceeacutelectriquewwwtousavelocom

Lestransportsencommunwwwsncfcomfrwwwomnilfrwwwratpfr

Lessolutionsdemobiliteacutepartageacuteewwwblablacarfrwwwdrivycomblogvelibparisfrwwwvelovgrandlyoncomwwwrolandbergercomwwwmobilitytechgreencom

VI

Les

sou

rces

6

LesœufsAvec la reacuteglementation europeacuteenne en vigueur depuis quelques anneacutees obligeant agrave indiquer le mode de production des œufs commercialiseacutes il est deacutesormais plus facile pour les consommateurs de faire des achats eacuteclaireacutes Historiquement lrsquoœuf est lrsquoune des cateacutegories les plus consommeacutees en bio Selon lrsquoAgence Bio les consommateurs franccedilais de produits issus de lrsquoagriculture biologique sont 43 agrave consommer des œufs bio depuis plus de 5 ans et 46 agrave acheter cette cateacutegorie de produit depuis moins longtemps (de 1 agrave 5 ans)5 Par conseacutequent la part des œufs bio dans les achats des meacutenages franccedilais en 2014 srsquoeacutelegraveve agrave 113 en volume soit une augmentation de 8 par rapport agrave 2013 Les consommateurs sont nombreux agrave opter pour des œufs produits en France selon un mode de production fermier la part des œufs Label Rouge srsquoeacutelegraveve ainsi agrave 9 dans le panier drsquoachats des Franccedilais Cette progression des achats drsquoœufs alternatifs observeacutee en 2014 est agrave mettre en parallegravele des achats drsquoœufs laquo conventionnels raquo qui ont baisseacute de 3 en volume sur la mecircme peacuteriode6

Il faut enfin souligner la baisse constante du prix moyen des œufs bio selon le panel Census IRI en 2014 celui-ci a diminueacute de 11 par rapport agrave 2013 De quoi encourager les consommateurs agrave effectuer leurs achats drsquoœufs en biohellip

ILrsquoalimentation

5 Baromegravetre laquo Consommation et perception des produits biologiques raquo Agence BioCSA 20156 SynalafPanel Census IRI

En 2014 la part de marcheacute des œufs bio en France srsquoeacutelegraveve agrave 113 et celle des œufs Label Rouge est de 9 Source Agence BioINAO

Les chiffres de la consommation responsable 2015 7

LesproduitsdelamerLe Label MSC (Marine Stewardship Council) est un des seuls labels existant au niveau mondial garantissant des filiegraveres de pecircche responsable A lrsquointernational son existence suscite lrsquointeacuterecirct Deacutebut 2015 on recense 252 pecirccheries certifieacutees MSC A la creacuteation du label en 2007 on en comptait seulement 22 Au total les pecirccheries certifieacutees capturent pregraves de 8 millions de tonnes de produits de la mer soit plus de 9 des captures mondiales totales destineacutees agrave la consommation humaine directe A ce titre 23 187 produits sont certifieacutes MSC en avril 2014 contre 19 982 en 2013 Cette croissance est repreacutesentative du deacuteveloppement du label MSC depuis 2009 le nombre de produits de la mer certifieacutes a augmenteacute de 800 signe que les consommateurs sont sensibles aux enjeux de la pecircche durable

Si le label MSC beacuteneacuteficie drsquoune bonne notorieacuteteacute au niveau international son deacuteveloppement en France est moins important car le label beacuteneacuteficie drsquoune visibiliteacute moindre Le nombre de reacutefeacuterences certifieacutees commercialiseacutees dans lrsquoHexagone a baisseacute passant de 1 089 produits MSC en 2013 agrave 895 en 2014 soit une diminution de 177 Pour gagner en notorieacuteteacute le MSC France a lanceacute en avril 2015 la campagne laquo Des pecirccheurs sachant pecirccher raquo afin de populariser les produits de la mer certifieacutes MSC aupregraves des consommateurs

Par ailleurs outre les quelques marques telles que Findus Picard Fleury Michonhellip agrave avoir lanceacute des produits certifieacutes MSC certaines enseignes de la Restauration Hors Domicile (RHD) comme McDonaldrsquos Quick et KFC proposent dans tous leurs burgers agrave base de poisson des produits certifieacutes MSC Quant aux enseignes de la grande distribution certaines drsquoentre elles ont pris des engagements suite au deacutebat lanceacute par lrsquoassociation Bloom sur les pratiques de pecircche non respectueuses des eacutecosystegravemes marins en tecircte desquelles le chalutage en mer profonde Le distributeur Carrefour srsquoest notamment engageacute degraves 2014 agrave cesser toute vente de poisson issu de la pecircche non durable en eaux profondes et agrave augmenter drsquoici fin 2014 le nombre de produits labelliseacutes MSC de 23 agrave 50 reacutefeacuterences Nombre de reacutefeacuterences

portant le logo MSC en France

Source Marine Stewardship Council

Depuis 2009 le nombre de produits

de la mer certifieacutes MSC dans le monde

a augmenteacute de 800 et les

pecirccheries certifieacutees repreacutesentent

deacutesormais 9 des captures mondiales totales destineacutees agrave la consommation humaine directe

Source Marine Stewardship Council

2012

2011

2013

2014

1 0

89

89510

21

764

7 Rapport MSC 2013-2014

8

LaviandeetlavolailleLes conseacutequences environnementales de lrsquoeacutelevage sont aujourdrsquohui bien identifieacutees responsable drsquoun cinquiegraveme des eacutemissions de gaz agrave effet de serre selon la FAO lrsquoempreinte eacutecologique de cette activiteacute pegravese lourd En France la consommation moyenne annuelle de viande atteint 863 kg par habitant soit 11 de plus par rapport agrave 20138

Cependant les meacutenages franccedilais font le choix de la qualiteacute les achats de poulet precircts agrave cuire (PAC) Label Rouge repreacutesentent pregraves de 60 des achats totaux de poulet PAC en 2014 avec une leacutegegravere progression de 1 point par rapport agrave 2013 Pour les poulets PAC bio ce chiffre atteint 77 des achats de poulets Dans le mecircme temps les poulets standards qui repreacutesentaient 19 du panier drsquoachat des meacutenages franccedilais en 2014 ont perdu 25 points au profit des poulets alternatifs (bio et Label Rouge)9 Au mecircme titre que les œufs bio la volaille bio commercialiseacutee en grandes et moyennes surfaces a vu son prix diminuer en 2014 Drsquoapregraves le Reacuteseau des Nouvelles des Marcheacutes le prix moyen du poulet PAC bio eacutetait de 963 euro soit une baisse de 1 par rapport agrave 2013 On relegraveve une tendance similaire pour le poulet PAC Label Rouge dont le prix moyen a baisseacute de 15 par rapport agrave 2013

LesproduitsveacutegeacutetariensEn France les veacutegeacutetariens repreacutesenteraient environ 3 de la population selon un sondage OpinionWay reacutealiseacute pour le magazine Terra Eco A noter que les donneacutees sur le recensement des veacutegeacutetariens sont lacunaires surtout maintenant qursquoeacutemerge la tendance au laquo flexitarisme raquo qui consiste agrave ne pas manger de viande quelques jours par semaine ou la plupart du temps mais sans lrsquoexclure tout agrave fait Neacuteanmoins force est de constater que nos voisins europeacuteens apparaissent beaucoup plus engageacutes dans cette voie Par exemple 10 de la population britannique serait veacutegeacutetarienne

Il est quand mecircme bon de souligner que le reacutegime veacutegeacutetarien fait chaque anneacutee toujours plus drsquoeacutemules en France A date tregraves peu de donneacutees chiffreacutees sur le marcheacute des produits veacutegeacutetariens en France sont disponibles A titre indicatif le marcheacute franccedilais de boissons au soja et laits veacutegeacutetaux progresse de maniegravere continue chaque anneacutee depuis 2008 et repreacutesente 205 millions drsquoeuros de chiffre drsquoaffaires en 2014 contre 192 millions drsquoeuros en 2013

Chiffre drsquoaffaires des boissons au soja et laits veacutegeacutetaux en France (en millions drsquoeuros)

Source Organic Monitor

8 France AgriMer9 SynalafKantar Worldpanel

200

9

2010

153 16

3 173 192

205

2011

2013

2014

Les chiffres de la consommation responsable 2015 9

LarestaurationcollectiveEn restauration collective lrsquoalimentation biologique est bien installeacutee dans les assiettes Lrsquooffre de produits biologiques dans les eacutetablissements de restauration collective grignote du terrain en 2014 plus de la moitieacute (59) deacuteclarent proposer des produits biologiques agrave leurs convives soit une augmentation de 3 points par rapport agrave 2013 Ils nrsquoeacutetaient que 4 avant 2006 Cela fait notamment suite agrave une progression dans les achats de produits bio en restauration collective de 11 entre 2013 et 2014 pour un total de 191 millions drsquoeuros HT

Comme en 2013 les enfants restent les mieux lotis car 74 des eacutetablissements du secteur scolaire servent du bio en 2014 (contre 73 en 2013) Viennent ensuite les restaurants drsquoentreprise 62 drsquoentre eux proposent des plats cuisineacutes agrave partir de produits bio agrave leurs convives Enfin 26 des eacutetablissements des secteurs de la santeacute et du social servent du bio en France en 2014

Les cateacutegories de produits bio servies par la restauration collective restent comme en 2013 les fruits frais (88 des restaurants) les produits laitiers (75) et les leacutegumes frais (75)10

La bio dans la restauration collective a de beaux jours devant elle selon lrsquoAgence Bio lrsquointroduction de produits bio devrait en effet srsquointensifier et toucher de nouveaux eacutetablissements 18 des eacutetablissements de la restauration collective ne proposant actuellement pas de bio dans leurs menus deacuteclarent avoir lrsquointention drsquointroduire des produits biologiques aux menus proposeacutes aux convives

LrsquoeauDepuis plusieurs anneacutees dans un contexte de baisse du pouvoir drsquoachat la consommation drsquoeau en bouteille chez les Franccedilais ralentit drsquoanneacutees en anneacutees En effet mecircme si la consommation par habitant est en hausse depuis 2010 cette croissance subit un ralentissement de plus en plus forceacute au fil des anneacutees en 2013 la consommation drsquoeau en bouteille atteignait 114 litres par habitant soit agrave peine 02 litre de plus qursquoen 2012 En 2006 la consommation moyenne annuelle drsquoeau mineacuterale naturelle culminait agrave 142 litres11

En parallegravele les Franccedilais affichent une satisfaction au plus haut vis-agrave-vis du secteur public de lrsquoeau du robinet Selon le Centre drsquoInformation sur lrsquoEau la confiance dans lrsquoeau du robinet atteint eacutegalement un niveau eacuteleveacute (81 des usagers en 2014) Plus de 7 Franccedilais sur 10 affichent par ailleurs leur satisfaction envers la qualiteacute globale de lrsquoeau du robinet11

En 2014 le chiffre drsquoaffaires lieacute

aux achats bio en restauration

collective a augmenteacute de 11Source Agence Bio

Plus de 7 Franccedilais sur 10 affichent

leur satisfaction envers la qualiteacute

globale de lrsquoeau du robinet

Source Centre drsquoInformation sur lrsquoEau

10 Agence Bio11 CSEM

10

Reacutepartition des ventes de vins bio en 2013 en France

Source Agence Bio

LevinbioLe vin biologique est sans nul doute lrsquoun des produits de lrsquooffre bio dont le deacuteveloppement est le dynamique Rien qursquoentre 2012 et 2013 les ventes de vins bio ont progresseacute de 217 selon lrsquoAgence Bio De 2011 agrave 2012 elles avaient augmenteacute de 15 Cette tendance forte srsquoobserve depuis plusieurs anneacutees Depuis 2007 la croissance des ventes de vins bio atteint ainsi 102 Avec un chiffre drsquoaffaires de 503 millions drsquoeuros en 2013 soit une progression de 21 par rapport agrave 2012 la viticulture biologique est lrsquoune des filiegraveres les plus dynamiques de lrsquoagriculture biologique

Bonne nouvelle la quasi-totaliteacute des approvisionnements en vins bio proviennent du territoire franccedilais en 2013 Cela nrsquoa rien drsquoeacutetonnant la France figure en effet parmi les trois premiers pays europeacuteens producteurs de raisins bio avec lrsquoEspagne et lrsquoItalie Dans lrsquoHexagone la reacutegion Languedoc-Roussillon demeure en 2013 la premiegravere reacutegion productrice de vins bio (pregraves drsquoun tiers des vignes biologiques soit 20 500 ha) loin devant les reacutegions Provence-Alpes-Cocirctes drsquoAzur et Aquitaine

La commercialisation du vin bio srsquoopegravere avant tout en direct du producteur au consommateur La vente directe repreacutesente en effet 38 des ventes de vin bio en 2013 (soit un augmentation de 2 points par rapport agrave 2012) Les ventes en magasins speacutecialiseacutes bio ont quant agrave elles leacutegegraverement diminueacute de 17 points et repreacutesentent 253 des ventes de vin bio en 2013 en France Mecircme tendance en Grandes Surfaces Alimentaires qui arrivent en troisiegraveme position 185 des ventes de vins bio y ont eacuteteacute reacutealiseacutees en 2013 (-15 points par rapport agrave 2012) Une minoriteacute des ventes de vins bio sont reacutealiseacutees chez les artisans-commerccedilants mecircme si la part des ventes repreacutesenteacutees par ce circuit de distribution a leacutegegraverement augmenteacute en 2013 (+1 point)

copyI

stoc

k

Les ventes de vins bio ont progresseacute de 102 depuis 2007 Source Agence Bio

38

253

1851 8

AVentedirecteBMagasinsspeacutecialiseacutesbio

CGrandesSurfacesAlimentairesDArtisans-commerccedilants

Les chiffres de la consommation responsable 2015 11 IIEn

ergieethabitat

Le projet de loi relatif agrave la transition eacutenergeacutetique pour la croissance verte en cours drsquoexamen agrave lrsquoheure ougrave nous eacutecrivons ces lignes vise agrave favoriser le mix eacutenergeacutetique franccedilais et preacutevoit pour cela des mesures visant agrave encourager le rythme de deacuteveloppement des filiegraveres drsquoeacutenergies renouvelables A terme le projet de loi preacutevoit de porter la part des eacutenergies renouvelables agrave 23 de la consommation finale brute drsquoeacutenergie en 2020 et agrave 32 en 2030

Pour lrsquoheure rappelons que la contribution de lrsquoeacutelectriciteacute renouvelable dans le mix eacutenergeacutetique srsquoeacutelegraveve en 2014 agrave 195 de la consommation eacutelectrique franccedilaise en leacutegegravere baisse par rapport agrave 201312 Cependant ce chiffre est agrave mettre en parallegravele de la baisse de la consommation totale drsquoeacutelectriciteacute en France en 2014 Au 31 deacutecembre 2014 la puissance du parc de production drsquoeacutelectriciteacute renouvelable en France meacutetropolitaine atteint 41 382 MW composeacute agrave plus de 60 drsquohydraulique Les filiegraveres eacuteolienne et photovoltaiumlque concentrent un tiers de ces capaciteacutes Mais la tendance actuelle voit une eacutevolution du parc en faveur de ces filiegraveres avec lrsquoarriveacutee de 1889 MW de capaciteacute installeacutee en 2014 (eacuteolien et photovoltaiumlque) contre 1260 MW durant lrsquoanneacutee 201313

Le projet de loi relatif agrave la transition eacutenergeacutetique preacutevoit

de porter la part des eacutenergies renouvelables agrave 23 de la consommation finale brute drsquoeacutenergie en 2020

et agrave 32 en 203012 RTE

13 Panorama de lrsquoeacutelectriciteacute renouvelable 2014 RTE

Syndicat des eacutenergies renouvelables ERDF ADEeF

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k

12

LesconsommationsvolontairesdrsquoeacutenergierenouvelableLes eacutenergies renouvelables font lrsquoobjet drsquoun marcheacute volontaire depuis plusieurs anneacutees Celui-ci repose sur lrsquoutilisation de certificats de garantie drsquoorigine qui servent agrave tracer et agrave garantir lrsquoorigine renouvelable de lrsquoeacutelectriciteacute utiliseacutee par les producteurs et les fournisseurs drsquoeacutenergie Ils servent agrave prouver au consommateur final qursquoune part ou une quantiteacute deacutetermineacutee drsquoeacutelectriciteacute est drsquoorigine renouvelable ou produite par cogeacuteneacuteration Depuis 2013 crsquoest deacutesormais Powernext qui est lrsquoorganisme gestionnaire du registre des garanties drsquoorigine Les certificats eacutemis en 2004 atteignent un volume proche de 20 teacuterawattheures (TWh) pour une production total drsquoeacutelectriciteacute renouvelable un peu supeacuterieure agrave 100 TWh (contre 1025 TWh en 2013)14

Si le meacutecanisme des certificats de garantie drsquoorigine visait agrave lrsquoorigine agrave deacutevelopper les sources de production drsquoeacutenergies renouvelables en stimulant une demande pour du courant laquo vert raquo force est de constater que les reacutesultats ne sont pas agrave la hauteur des attentes Pour les producteurs drsquoeacutenergie renouvelable vendre une garantie drsquoorigine nrsquooffre pas reacuteellement de revenu suppleacutementaire Du cocircteacute des consommateurs seuls les plus engageacutes sont precircts agrave payer plus cher leur eacutenergie pour qursquoelle soit issue de sources renouvelables (en moyenne 2 agrave 3 plus cher que les tarifs reacuteglementeacutes)

LephotovoltaiumlqueApregraves une anneacutee 2013 particuliegraverement morose qui faisait suite agrave deux anneacutees conseacutecutives de baisse de la production lrsquoeacutenergie photovoltaiumlque semble retrouver son attractiviteacute en 2014 Selon Reacuteseau de Transport drsquoElectriciteacute (RTE) entre 2013 et 2014 le nombre de puissances raccordeacutees dans lrsquoHexagone a ainsi augmenteacute de 43 Au 31 deacutecembre 2014 le parc photovoltaiumlque installeacute atteignait 5292 MW contre 4373 MW en 2013 soit une croissance de 21 A titre de comparaison entre 2012 et 2013 la puissance photovoltaiumlque totale en France avait augmenteacute de 17 seulement conseacutequence de la baisse du nombre de nouvelles puissances raccordeacutees

En signe de cette reprise de la filiegravere du photovoltaiumlque le maximum de production a eacuteteacute atteint le 17 mai 2014 pour une puissance de 3700 MW un niveau jamais atteint auparavant

Cependant la file drsquoattente de raccordement des installations photovoltaiumlques aux reacuteseaux publics de RTE et drsquoERDF au 31 deacutecembre 2014 est de 2105 MW contre pregraves de 2415 MW au 31 deacutecembre 2013 De plus lrsquoeacutevolution du parc photovoltaiumlque en 2014 en France srsquoexplique principalement par la mise en service drsquoinstallations de grandes puissances laureacuteates des premiers appels drsquooffres A ce titre la reprise du marcheacute du photovoltaiumlque en 2014 ne preacutejuge pas de la tendance 2015

Au total lrsquoeacutenergie photovoltaiumlque repreacutesente 6 de la production renouvelable en France en 2014 et 13 de la consommation eacutelectrique franccedilaise

Puissance photovoltaiumlque totale installeacutee en France (en MW) Source Reacuteseau de Transport drsquoElectriciteacute

14 Powernext

Lrsquoeacutenergie photovoltaiumlque repreacutesente 6 de la production renouvelable en France en 2014

et 13 de la consommation eacutelectrique franccedilaiseSource Reacuteseau de Transport drsquoElectriciteacute

2012

2013

2014

3727 43

73 529

2

Les chiffres de la consommation responsable 2015 13

Lafiliegraverebois-eacutenergieApregraves plusieurs anneacutees de recul du marcheacute des appareils domestiques de chauffage au bois il semblerait que 2013 soit une bonne anneacutee pour le secteur Le marcheacute est estimeacute par ObservrsquoER agrave 528 245 uniteacutes en hausse de 8 par rapport agrave lrsquoanneacutee 2012 Alors que plusieurs segments du marcheacute ndash dont celui des foyers et inserts sont en perte de vitesse le segment des poecircles est le plus dynamique (+141 par rapport agrave 2012) et tire ainsi la filiegravere bois-eacutenergie vers le haut Les ventes de poecircles agrave granuleacutes sont les plus significatives avec une eacutevolution des ventes de 624 entre 2012 et 2013

Ainsi si les ventes drsquoappareils de chauffage au bois sont en progression on note cependant de tregraves fortes dispariteacutes dans les tendances de courbes selon les types drsquoappareils De maniegravere geacuteneacuterale un nombre croissant de Franccedilais utilise les appareils de chauffage au bois comme source de chauffage principale En 2013 530 000 foyers se sont eacutequipeacutes contre 490 000 en 2012

Notons que ce deacuteveloppement de la filiegravere bois-eacutenergie est en lien avec la mesure de creacutedit drsquoimpocirct ainsi que le fonds chaleur de lrsquoADEME Elle repreacutesente la quasi-totaliteacute de la production primaire de biomasse solide agrave hauteur de 97 en progression de 109 par rapport agrave 2012 suite agrave un hiver particuliegraverement rude en 2013 Le deacuteveloppement du marcheacute des appareils domestique de chauffage au bois explique aussi cette croissance

Par conseacutequent la consommation brute drsquoeacutenergie agrave partir de biomasse solide en France est passeacutee de 98 Mtep (millions de tonnes eacutequivalent peacutetrole) en 2012 agrave pregraves de 11 Mtep en 2013 La France se place ainsi agrave la deuxiegraveme place dans le classement des pays europeacuteens les plus consommateurs de biomasse solide derriegravere lrsquoAllemagne et devant la Suegravede Cet attrait est confirmeacute au niveau europeacuteen puisque la consommation drsquoeacutenergie agrave partir de biomasse solide en Union Europeacuteenne a augmenteacute de 3 entre 2012 et 201315

Consommation drsquoeacutenergie bio-masse solide en France (en Mtep)

Source EurObservrsquoer

En 2013 530 000

foyers se sont eacutequipeacutes drsquoappareils

de chauffage au bois contre

490 000 en 2012

Source ObservrsquoEr

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2011

2012

2013

85 9

7 108

15 ObservrsquoER laquo Synthegravese marcheacute bois 2013 raquo

14

LrsquoeacuteolienPlus de la moitieacute de la production drsquoeacutenergie eacutelectrique renouvelable (hors hydraulique) est drsquoorigine eacuteolienne en 2014 en France16 Tout comme le parc photovoltaiumlque le parc eacuteolien rebondit en 2014 et srsquoeacutelegraveve agrave 9 120 MW avec 963 MW suppleacutementaires raccordeacutes aux reacuteseaux soit une progression du parc installeacute de 12 en un an (contre -23 entre 2012 et 2013) Cette reprise des raccordements annuels serait lieacutee aux mesures de simplification des proceacutedures administratives encadrant le deacuteveloppement de la filiegravere eacuteolienne selon le Panorama 2014 de lrsquoeacutelectriciteacute renouvelable publieacute par RTE le Syndicat des EnR ERDF et lrsquoADEeF Selon les speacutecialistes cette progression teacutemoigne drsquoune relance de la filiegravere suite agrave quatre anneacutees conseacutecutives de baisse de la production du parc eacuteolien

Par conseacutequent la production eacuteolienne repart franchement agrave la hausse en 2014 et srsquoeacutelegraveve agrave 17 TWh soit une progression de 7 par rapport agrave lrsquoanneacutee preacuteceacutedente Lrsquoeacutenergie eacuteolienne fournit ainsi 37 de la consommation eacutelectrique franccedilaise en 2014 soit une augmentation de 05 point par rapport agrave lrsquoanneacutee preacuteceacutedente

LespompesagravechaleurComme en 2013 le marcheacute franccedilais de la geacuteothermie est porteacute par les ventes drsquoaeacuterothermie (extraction des calories de lrsquoair ambiant) qui ont augmenteacute de 338 sur le premier semestre 2014 avec pregraves de 40 000 uniteacutes vendues Selon lrsquoAssociation Franccedilaise des Pompes agrave Chaleur (AFPAC) cette progression est due agrave la vente drsquoappareils de petites puissances (2 agrave 10 kW) sur la peacuteriode Lrsquoaeacuterothermie repreacutesente agrave ce titre 95 du marcheacute des pompes agrave chaleur

La geacuteothermie est quant agrave elle en perte de vitesse dans lrsquoHexagone depuis plusieurs anneacutees Sur le premier semestre 2014 les ventes ont chuteacute de 21

Evolution de la puissance eacuteolienne raccordeacutee en MW Source RTE Syndicat des EnR ERDF ADEeF

Lrsquoaeacuterothermie repreacutesente 95 du marcheacute des pompes agrave chaleurSource Association Franccedilaise des Pompes agrave Chaleur

En 2014 lrsquoeacutenergie eacuteolienne a fourni 37 de la consommation eacutelectrique franccedilaiseSource RTE Syndicat des Energies Renouvelables ERDF ADEeF

16 RTE Syndicat des Energies Renouvelables ERDF ADEeF Panorama de lrsquoeacutelectriciteacute renouv-elable en 2014

Puissanceeacuteolienneraccordeacuteecumuleacutee(MW)Puissanceeacuteolienneraccordeacuteeparan(MW)

67

14 753

6

815

7 91

20

952

822

96

3

621

2011

2012

2014

2015

Les chiffres de la consommation responsable 2015 15

LesagrocarburantsApregraves avoir beacuteneacuteficieacute drsquoune croissance toute relative ces derniegraveres anneacutees la consommation de biocarburants deacutedieacutes aux transports de lrsquoUnion Europeacuteenne a fini par reculer en 2013 Elle atteint 136 millions de tep contre 146 en 2012 soit une diminution de 68 Il srsquoagit lagrave de la premiegravere baisse de consommation constateacutee depuis lrsquoessor industriel des biocarburants voulu par lrsquoUnion Europeacuteenne Toutefois ce recul nrsquoest pas repreacutesentatif drsquoune tendance globale au niveau europeacuteen puisque la diminution de la consommation de biocarburant en 2013 srsquoexplique par la chute de la consommation drsquoun seul pays agrave savoir lrsquoEspagne A lrsquoinverse certains pays comme la Suegravede ou le Royaume-Uni ont augmenteacute leur taux drsquoincorporation de biocarburants en 2013 La France a de son cocircteacute maintenu son taux drsquoincorporation et la consommation de biocarburants dans lrsquoHexagone suit sensiblement lrsquoeacutevolution de la consommation totale des carburants (fossiles et non fossiles) selon EurobservrsquoER

En 2013 le biodiesel repreacutesente toujours une grosse part de la consommation totale en contenu eacutenergeacutetique des agrocarburants 23 millions de tep ont eacuteteacute consommeacutees contre 226 millions en 2012 soit une leacutegegravere hausse de 107 Cela repreacutesente 85 de la consommation des biocarburants Au niveau europeacuteen la France reste ainsi le premier pays consommateur de biodiesel en 2013 comme en 2012 Crsquoest enfin le pays qui affiche lrsquoobjectif le plus ambitieux drsquoincorporation de biocarburant en contenu eacutenergeacutetique (77) suite agrave la loi de finances17

Vers une simplification et une clarification du cadre reacuteglementaire SuiteagraveplusieursanneacuteesdrsquoinstabiliteacuteetdrsquoincertitudesconcernantlanotificationdutarifdrsquoachatdelrsquoeacuteolienlrsquoarrecircteacutevalideacuteparlaCommissionEuropeacuteennele1erjuillet2014apermisdeclarifierleniveaudetarifappliqueacuteagravelafiliegravere

De plus diffeacuterentes mesures prises durant les deux derniegraveres anneacutees ontmeneacute agrave une simplification administrative du cadre reacuteglementaire appliqueacute agravelrsquoeacuteolienDrsquounepart la loidu15avril2013ditlaquoLoiBrottesraquo portantdiversesdispositionssurlatarificationdelrsquoeauetsurleseacuteoliennesasupprimeacutedeuxfreinsreacuteglementaires agrave lrsquoinstallation des eacuteoliennes terrestres agrave savoir les Zones deDeacuteveloppementdelrsquoEolien(ZDEzonesougraveleseacuteoliennesdevaientecirctreconstruitespourbeacuteneacuteficierdestarifsbonifieacutesdeventedelrsquoeacutelectriciteacuteagraveEDF)etlaregravegledescinqmacirctsDrsquoautrepartdesexpeacuterimentationssontmeneacuteesdepuismai2014dans7reacutegionsfranccedilaisesafindrsquoacceacuteleacutererletraitementdelrsquoinstructiondesdossiersetmieuxencadrerlescontentieuxCesexpeacuterimentationssiellessontconcluantesdevraient ecirctre geacuteneacuteraliseacutees agrave lrsquoensemble du territoire franccedilais dans le cadre duprojetdeloisurlatransitioneacutenergeacutetique

[ i ]

Au niveau europeacuteen la France reste ainsi

le premier pays

consommateur de biodiesel en 2013

Source EurobservrsquoER

17 EurobservrsquoER Baromegravetre Biocarburants (juillet 2014)

16II

IL

estr

ansp

orts

LesvoiturespropresPour la premiegravere fois depuis 2007 le malus eacutecologique nrsquoa pas eacuteteacute abaisseacute en 2015 Il est resteacute agrave 131 grammes de CO2 eacutemis au kilomegravetre (contre 136 grammes en 2013)

Du cocircteacute des ventes les veacutehicules de classes vertes (classes A B et C) continuent leur progression elles repreacutesentent 887 des ventes de veacutehicules en France (+37 points par rapport agrave 2012) selon lrsquoAdeme Les veacutehicules de classe A (jusqursquoagrave 1 100 g de CO2 km) tirent leur eacutepingle du jeu et repreacutesentent 24 de parts de marcheacute en 2013 contre 14 en 2012 Une belle progression La classe la plus repreacutesenteacutee parmi les ventes de veacutehicules neufs reste la classe B avec 38 de parts de marcheacute comme en 201218

Reacutepartition des ventes de veacutehicules par cateacutegoriesSource ADEME

copyI

stoc

k

18 Ademe

541

35

31

13

6

38

33

9

6 7

4

15

7

26

38

46

14

24

2

2011 2012 20132010

Classe A

Classe B

Classe C

Classe D

Classe E agrave G

Les chiffres de la consommation responsable 2015 17

LesveacutelosagraveassistanceeacutelectriqueApregraves un recul de son chiffre drsquoaffaires en France le marcheacute du cycle en 2014 semble bien se porter Selon le Conseil National des Professionnels du Cycle les ventes de cycles drsquoeacutequipements et accessoires ont progresseacute de 75

Lrsquoattrait des consommateurs pour la mobiliteacute douce se confirme En teacutemoigne la croissance soutenue des ventes de veacutelos agrave assistance eacutelectrique (VAE) avec 77 500 uniteacutes vendues en 2014 soit une belle progression de 37 par rapport agrave 2013 Pour le marcheacute des VAE crsquoest ainsi la septiegraveme anneacutee conseacutecutive de hausse Une eacutevolution qui peut srsquoexpliquer par une ameacutelioration technique notamment des batteries qui ont gagneacute en autonomie et en temps de charge mais aussi par la crise eacuteconomique ndash le veacutelo eacutelectrique devient une bonne alternative agrave lrsquoachat drsquoune seconde voiture reacuteserveacutee aux trajets courts A cela srsquoajoutent les aides offertes par les municipaliteacutes ou les entreprises de plus en plus freacutequentes

LestransportsencommunLa conjoncture deacutefavorable en 2014 (hausse de la TVA sur les transports voyageurs impact de la gregraveve de juin hausse des peacuteages ferroviaires) a fortement impacteacute les activiteacutes ferroviaires de la SNCF Sans compter lrsquoessor de BlaBlaCar leader europeacuteen du covoiturage qui propose des trajets longues distances moins coucircteux sur le seul eacuteteacute 2014 BlaBlaCar a transporteacute 12 millions de personnes soit lrsquoeacutequivalent de 4000 TGV

Le nombre de voyageurs par kilomegravetre sur le reacuteseau Interciteacutes a diminueacute de 37 (en prenant compte des effets de la gregraveve) entre 2013 et 2014 La tendance est similaire sur le reacuteseau TER ougrave le nombre de voyageurs par kilomegravetre a baisseacute de 29 sur la mecircme peacuteriode Avec un ralentissement du nombre de voyageurs de 04 le trafic TGV reste stable Malgreacute ces difficulteacutes le groupe SNCF affiche une croissance de 15 en 2014 (contre +0 5 en 2013) Notons que celle-ci est essentiellement due aux activiteacutes du groupe agrave lrsquointernational (+7 de croissance) qui tirent le chiffre drsquoaffaires annuel vers le haut

En Ile-de-France le trafic annuel sur lrsquoensemble du reacuteseau ferreacute (RER et trains) culmine agrave 121 milliards de voyageurs en 2014 Depuis 2006 il a progresseacute de 1319 Pourtant la RATP et la SNCF qui gegraverent les lignes RER et Transilien drsquoIle-de-France doivent faire face agrave un reacuteseau vieillissant Situation dont pacirctissent eacutegalement les voyageurs Crsquoest pourquoi la RATP engage cet eacuteteacute 2015 un grand chantier de renouvellement des voies de la ligne A du RER la plus freacutequenteacutee du reacuteseau entrainant une fermeture de certains tronccedilons pendant pregraves drsquoun mois

Nombre de veacutelos eacutelectriques vendus en France (en uniteacutes)

Source Conseil National des Professionnels du Cycle

19 Observatoire de la Mobiliteacute en Ile-de-France

Le nombre de voyageurs par

kilomegravetre sur le reacuteseau Interciteacutes a

diminueacute de 37 entre 2013 et 2014

Source SNCF

LrsquoEtat Franccedilais expeacuterimente la mise en place drsquoune indemniteacute kilomeacutetrique veacutelo

Enjuin2014plusieursmilliersdesalarieacutesonteacuteteacuteinciteacutesagraveserendreagraveveacutelosurleurlieudetravailparleMinistegraveredesTransports19entreprisesetorganismessalariant au total 10 000 personnes acceptent alors de tester le dispositif Eneacutechangedecescoupsdepeacutedales lrsquoemployeursrsquoengageaitagravegratifier lessalarieacutesdrsquouneindemniteacutede25centimesparkilomegravetreparcourusoitunesommede30eurosparmoisenvironLamesureapregravescetteexpeacuterimentationapasseacute toutes leseacutetapes leacutegislativesetvadoncecirctregeacuteneacuteraliseacuteeLesemployeursquilesouhaitentpourrontainsimettreen place cette indemniteacute kilomeacutetrique veacutelo Un bon point en termes de santeacutepubliquemaisaussidanslaluttecontrelacongestiondestransports

[ i ]

37 0

00

43 2

90 56

00

0

2011 2012 201 20143

77 5

00

18

LessolutionsdemobiliteacutepartageacuteeCovoiturage

La pratique du covoiturage srsquoamplifie chaque anneacutee En teacutemoignent les chiffres de croissance de BlaBlaCar le leader sur le marcheacute europeacuteen Le nombre total de membres de ce site de covoiturage a encore une fois doubleacute entre 2013 et 2014 passant de 5 agrave 10 millions Et pour preuve depuis septembre 2013 BlaBlaCar affiche une croissance de 200 par an et peut se targuer de reacuteunir la plus grande communauteacute de covoiturage au monde

2014 a signeacute pour BlaBlacar le passage agrave un deacuteveloppement de grande ampleur en juillet la socieacuteteacute a leveacute 100 millions de dollars de fond pour pouvoir srsquoimplanter agrave lrsquointernational Apregraves avoir lanceacute ses services en Turquie en Russie et en Ukraine BlaBlaCar sort des frontiegraveres europeacuteennes en partant agrave la conquecircte de lrsquoInde Au total ce service de covoiturage est maintenant preacutesent dans quinze pays majoritairement europeacuteens

Auto-partage

Lrsquoauto-partage fait lui aussi des eacutemules On connaicirct bien sucircr le service parisien Autolibrsquo qui continue drsquoattirer les parisiens gracircce agrave sa simpliciteacute drsquoutilisation et son coucirct drsquoutilisation eacuteconomique En feacutevrier 2015 ce service compte ainsi 70 000 abonneacutes contre 50 000 abonneacutes en 2013 Au total 36 millions de kilomegravetres ont eacuteteacute parcourus gracircce agrave ce service parisien drsquoauto-partage Veacuteritable levier de mobiliteacutes alternatives agrave la voiture personnelle lrsquoauto-partage apporte une reacuteponse agrave la congestion des centres urbains (une voiture en auto-partage remplace 9 voitures personnelles20) mais aussi aux coucircts importants induits par la possession drsquoun veacutehicule Ce nouveau mode de deacuteplacement pourrait seacuteduire davantage de conducteurs dans le futur certaines eacutetudes preacutedisent en effet que les beacuteneacutefices de ce marcheacute estimeacutes agrave 937 millions de dollars dans le monde entier pourraient atteindre 62 milliards de dollars en 202021

La tendance de lrsquoauto-partage semble eacutegalement se manifester du cocircteacute de la location entre particuliers Encore une fois crsquoest une start-up franccedilaise du nom de Drivy qui a su srsquoimposer sur le marcheacute Avec un site lanceacute il y a maintenant quatre ans ce service de location de voitures entre particuliers comptabilise 350 000 utilisateurs contre 170 000 il y a un an Drivy se deacuteveloppe ainsi de plus en plus en France avec une croissance de 200 par an Mais la start-up nrsquoest pas seule sur le marcheacute puisque des sites comme OuiCar ou encore Buzzcar proposent eacutegalement le mecircme service hellip Preuve que la location de voitures entre particuliers a su trouver son public dans lrsquoHexagone

BlaBlaCarleadersurlemarcheacuteeuropeacuteenducovoi-turagerassembleen2014environ

10millionsdemembresSource BlaBlaCar

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avid

Lef

egravevre

ndashB

laB

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ar

20 Etude laquo Autopartage tous les avantages de la voiture sans les inconveacutenients raquo (France Autopart-age Ademe PREDIT)21 laquo Les revenus geacuteneacutereacutes par lrsquoautopartage seront de lrsquoordre de 6 milliards de dollars drsquoici 2020 raquo 6 janvier 2014 Mobility Tech Green

Les chiffres de la consommation responsable 2015 19

Veacutelo-partage

2014 a eacuteteacute lrsquoanneacutee de tous les records pour Veacutelibrsquo Le service de veacutelopartage parisien qui a souffleacute en 2014 ses sept bougies a comptabiliseacute de janvier agrave septembre 30 millions de trajets effectueacutes soit 3 millions de plus par rapport agrave lrsquoanneacutee preacuteceacutedente sur la mecircme peacuteriode Un record absolu en nombre de location a mecircme eacuteteacute enregistreacute en septembre 2014 avec 43 millions de trajets parcourus

Si le veacutelopartage repreacutesente un mode de deacuteplacement drsquoappoint pour certains usagers ce service est neacuteanmoins adopteacute par de nombreux parisiens pour leurs deacuteplacements quotidiens Pour preuve au 31 septembre 2014 on comptait 283 000 abonneacutes annuels agrave Veacutelibrsquo soit presque 10 de plus qursquoen 2013 agrave la mecircme peacuteriode Il y aujourdrsquohui plus drsquoabonneacutes agrave Veacutelibrsquo que drsquohabitants dans le 15egraveme arrondissement le plus peupleacute de Paris Le service a enfin fait des eacutemules lors de la mise en place du ticket gratuit les jours de pics de pollution importants survenus ces derniers mois Ainsi le 17 mars 2015 Veacutelibrsquo a enregistreacute une hausse de 19 du nombre de trajets effectueacutes22

Le succegraves du veacutelopartage srsquoobserve eacutegalement au niveau national JC Decaux principal opeacuterateur des systegravemes de veacutelos en libre-service en France a enregistreacute au premier semestre 2014 une hausse de 20 du nombre de locations par rapport agrave la mecircme peacuteriode en 2013 A Lyon par exemple le Veacutelorsquov a connu en 2014 un record drsquoutilisation depuis sa creacuteation il y a dix ans 83 millions de locations ont eacuteteacute effectueacutees soit 17 de plus qursquoen 2013 Cette croissance a eacutegalement concerneacute les abonnements puisque le nombre drsquoabonneacutes agrave lrsquoanneacutee a augmenteacute de 19 pour atteindre pregraves de 59 000 usagers23 Des records de locations similaires ont eacuteteacute enregistreacutes agrave Toulouse Marseille Nantes ou encore Nancy et Amiens

Ces eacutevolutions ont eacuteteacute favoriseacutees par une meacuteteacuteo cleacutemente mais reacutevegravelent neacuteanmoins une tendance de fond concernant le veacutelo-partage Cela se veacuterifie aussi au niveau international selon une reacutecente eacutetude24 le marcheacute du veacutelo en libre-service augmentera de 20 par an drsquoici 2020 pour atteindre 53 milliards drsquoeuros

Nombre drsquoabonneacutes annuels agrave Veacutelib Source Veacutelibrsquo ndash Mairie de Paris

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stoc

k

22 Veacutelib Mairie de Paris23 Veacutelorsquov Grand Lyon

24 Roland Berger ndash Strategy Consultants laquo How new busi-

nesses are rewriting the rules of the private transportation game raquo

juillet 2014

204

778

245

943

258

052

282

889

2011

2012

2013

2014

20IV

Les

pro

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Lesproduitseacuteco-labelliseacutesLes produits eacuteco-labelliseacutes apportent des reacuteponses aux Franccedilais qui souhaitent ecirctre informeacutes de lrsquoimpact environnement des produits qursquoils consomment Reconnus par les pouvoirs public deux eacutecolabels sont deacutelivreacutes en France la marque NF Environnement pour le marcheacute franccedilais et lrsquoEcolabel Europeacuteen pour le marcheacute de lrsquoUnion Europeacuteenne Leurs critegraveres garantissent lrsquoaptitude agrave lrsquousage des produits et services concerneacutes ainsi qursquoune reacuteduction de leurs impacts environnementaux tout au long de leur cycle de vie

LrsquoEcolabel Europeacuteen est en constante progression depuis 2010 en 2014 544 entreprises sont titulaires de ce label pour leurs produits en France soit 10 de plus qursquoen 2013 Cela concerne majoritairement les produits drsquoentretiens et les articles de bricolage

En revanche le constat est plutocirct morose du cocircteacute du label NF Environnement dont les chiffres stagnent depuis 2011 En 2014 seulement 140 entreprises sont titulaires de la marque NF Environnement soit agrave peine deux de plus qursquoen 2013 Les articles labelliseacutes sont en grande partie des produits de lrsquoameublement et dans une moindre mesure des eacutequipements professionnels et domestiques

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k

EnFrance544entreprisessonttitulairesdelrsquoEcolabelEuropeacuteenen2014Source AFNOR

Les chiffres de la consommation responsable 2015 21

LescosmeacutetiquesnaturelsetbiologiquesLe marcheacute franccedilais des cosmeacutetiques naturels et biologiques se structure et se consolide en 2014 il nrsquoy a maintenant plus de place que pour les cosmeacutetiques innovants et agrave lrsquoexport le marcheacute franccedilais est relativement satureacute Selon Organic Monitor le marcheacute mondial des cosmeacutetiques naturels et biologiques repreacutesente 77 milliards drsquoeuros en 2013 soit une croissance de 7 par rapport agrave 2012 En 2014 cette progression devrait ecirctre porteacutee agrave 10 selon le cabinet drsquoeacutetudes Kline Au niveau europeacuteen crsquoest en Allemagne que se reacutealise la majeure partie du chiffre drsquoaffaires du marcheacute des cosmeacutetiques naturels et biologiques avec 1 milliards drsquoeuros en 2014 En France le marcheacute de la cosmeacutetique bio atteint quant agrave lui 425 millions drsquoeuros soit +75 par rapport agrave 2013 Il repreacutesente 3 agrave 4 du marcheacute global de la cosmeacutetique

Ecocert ndash un des principaux organismes de controcircle et de certification des produits cosmeacutetiques biologiques ndash a controcircleacute et certifieacute 553 entreprises en France soit 60 de moins que lrsquoanneacutee preacuteceacutedente

Lrsquoassociation professionnelle de cosmeacutetique eacutecologique et biologique Cosmebioreg compte en 2013 quelques 375 adheacuterents pour un total de 9244 produits labelliseacutes Cosmebio En 2012 lrsquoassociation comptait 400 adheacuterents ndash preuve que ce marcheacute de niche se structure au fil des anneacutees De nombreux acteurs se partagent le marcheacute et certaines entreprises ne disposent que de peu de moyens marketing pour se faire connaicirctre

Lescosmeacutetiquesbioetnaturelsrepreacutesen-

tent3agrave4dumarcheacuteglobaldela

cosmeacutetiqueen2014enFrance

Source Organic Monitor

22

LesfleursLes fleurs eacutequitables seacuteduisent toujours le cœur des consommateurs Le marcheacute mondial se porte en tout cas mieux que jamais En effet en 2013 536 millions tiges de fleurs eacutequitables ont eacuteteacute vendues dans le monde selon Max Havelaar Crsquoes 48 de plus qursquoen 2012 un vrai rebond

536millionstigesdefleurseacutequita-blesonteacuteteacutevenduesdanslemondeen2013Source FairtradeMax Havelaar

laquo Fleurs de France raquo un nouveau label pour les veacutegeacutetaux Made in France

SteacutephaneLeFollMinistrede lrsquoAgriculturede lrsquoAgroalimentaireetde laForecircta reacutecemment lanceacute officiellement le label laquo Fleurs de France raquo au MarcheacuteInternationaldeRungisMisenplaceparlrsquointerprofessionhorticoleValrsquohorcelabelviseagravedistinguerlesfleursarbresplantesoubulbesproduitsenFrancedanslerespectdenotrereacuteglementationsocialeetenvironnementaleRappelonsquelemarcheacutemondialdelafleurnotammentrepreacutesenteagraveluiseullesymboleinattendude la mondialisation de notre eacuteconomie 85 des fleurs coupeacutees vendues enFrancesont importeacuteesdesPays-Basmaisausside laColombieouduKenyaetvoyagentmajoritairementenavionLrsquohistoiredenosbouquetsnrsquoestpastoujoursrose dans lesplantationsdespaysduSud les conditionsde travail laissent agravedeacutesirer et les travailleurs en majoriteacute des femmes en plus drsquoecirctre payeacutees unemisegraveresonteacutegalementexposeacuteesauxpesticidesetproduitschimiquesallegravegrementutiliseacutesdanscetteindustrieAlorsquelrsquoaffichagedelrsquooriginedesfleursvenduessurnoseacutetalsnrsquoesttoujourspasobligatoireenFrancelelabellaquoFleursdeFranceraquoaideralesconsommateursagrave faire leurs choix en connaissance de cause En pratique les horticulteurs etpeacutepinieacuteristes franccedilais pourront apposer ce label aux bouquets dont les fleursauront eacuteteacuteproduites enFrance agrave 100 Les arbres et arbustesdont 50 de ladureacuteetotaledeproductionauraeacuteteacutereacutealiseacuteedanslrsquoHexagonepourronteacutegalementecirctrelabelliseacuteslaquoFleursdeFranceraquoLes Echos rappellent que le deacuteficit commercial de la filiegravere horticole franccedilaiseeacutetaitestimeacuteen2012agrave800millionsdrsquoeurosAujourdrsquohui les5000entrepriseshorticolespreacutesentessurleterritoireneproduisentque15desfleursetplantesvenduesetsouffrentdelaconcurrencedespaysduSudAveclelabellaquoFleursdeFranceraquolesprofessionnelstententdoncdereacuteagirpourinverserlatendance

[ i ]

Les chiffres de la consommation responsable 2015 23

LetourismeresponsableLe respect de lrsquoenvironnement ne prend pas de vacances Pour 582 des Franccedilais le critegravere environnemental apparaicirct comme un facteur de choix preacutedominant pour leur heacutebergement de vacances25 En reacuteponse agrave ce fort inteacuterecirct du public le tourisme responsable continue agrave se deacutevelopper avec une offre qui srsquoeacutelargit drsquoanneacutees en anneacutees Ainsi le nombre drsquoheacutebergements touristiques certifieacutes Ecolabel Europeacuteen est en progression constante avec quelques 280 eacutetablissements certifieacutes en 2015 Les hocirctels campings gicirctes chambres drsquohocirctes et villages de vacances portant ce label srsquoengagent agrave prendre en compte les impacts environnementaux de leurs eacutetablissements faibles consommations drsquoeacutenergie drsquoeau et faibles productions de deacutechets utilisation de sources drsquoeacutenergie renouvelables eacuteducation des clients en matiegravere drsquoenvironnement etc

De son cocircteacute le label international La Clef Verte (The Green Key) creacuteeacute en 1994 au Danemark continue sa perceacutee en France 639 heacutebergements sont labelliseacutes en 2015 contre 580 en 2014 Du cocircteacute des geacuterants le label seacuteduit aussi ils sont 14 de plus agrave avoir candidater agrave lrsquoobtention de Clef Verte en 2014 par rapport agrave 2013

LesvecirctementsencotoneacutequitableApregraves plusieurs anneacutees de baisse conseacutecutives des ventes de coton eacutequitable le marcheacute continue sur cette triste tendance En 2013 845 tonnes de coton eacutequitable certifieacute Max HavelaarFairtrade ont eacuteteacute vendues en France Crsquoest 17 de moins qursquoen 2012 Entre 2011 et 2013 les ventes de ce produit ont mecircme diminueacute de moitieacute

Ventes de coton eacutequitable en France (en tonnes)

Source Max HavelaarFairtrade

Nombre drsquohocirctels titulaires de lrsquoEcolabel Europeacuteen Services

drsquoheacutebergements touristiques

Source AFNOR ndash ecolabelsfr

25 Sondage BVA Opinion en avril 2011

128

180

250 28

0

2011

2012

2013

2014

2011

2012

2013

1930

1026

845

24

26 Enquecircte TNS Sofres Novembre 2013

27 ShaREvolution OuiShareFing 2015

28 laquo Pourquoi AirBnb fait deacutesor-mais tant peur aux hocircteliers raquo

Challenges 29 novembre 201429 Le Bon Coin

LaconsommationcollaborativeAvec une multiplication exponentielle des plateformes en ligne permettant lrsquoeacutechange le don le troc ou la location entre particuliers le marcheacute de la consommation collaborative est en pleine eacutevolution

Cette forme de consommation qui privileacutegie lrsquousage plutocirct que la proprieacuteteacute nrsquoest pas nouvelle mais elle a eacuteteacute amplifieacutee par lrsquoessor de ces laquo places drsquoeacutechanges raquo numeacuteriques Elle seacuteduit un nombre croissant de Franccedilais qui souhaitent pour la plupart laquo consommer autrement raquo Une eacutetude meneacutee par lrsquoOBSOCO en 2013 reacutevegravele agrave ce titre que 46 des personnes interrogeacutees deacuteclarent vouloir consommer mieux dont 26 souhaitent mecircme consommer moins Qursquoen est-il alors des actes de consommation collaborative En 2012 un Franccedilais sur deux se serait essayeacute agrave cette forme de consommation au moins une fois dans lrsquoanneacutee26 Plus reacutecemment lrsquoenquecircte ShaREvolution27 a permis drsquoen savoir plus sur le profil des adeptes de la consommation collaborative Ainsi 8 reacutepondants sur 10 ont deacutejagrave pratiqueacute lrsquoachat etou la revente drsquooccasion ainsi que le don Pregraves de la moitieacute des sondeacutes pratique eacutegalement le covoiturage et lrsquoheacutebergement chez lrsquohabitant et un tiers srsquoapprovisionne aupregraves drsquoune AMAP ou via une plateforme comme La Ruche Qui dit Oui Mecircme si le panel des reacutepondants nrsquoest pas repreacutesentatif de lrsquoensemble des Franccedilais (lrsquoenquecircte a eacuteteacute effectueacutee via des plateformes collaboratives) ces reacutesultats permettent drsquoappreacutehender le paysage des usages de la consommation collaborative

Il faut se tourner vers les principales plateformes collaboratives pour mesurer le succegraves de cette forme de consommation La croissance drsquoAirBnb premier site de location drsquoheacutebergements temporaires entre particuliers neacute aux Etats-Unis fait pacirclir le secteur de lrsquohocirctellerie selon le Wall Street Journal la socieacuteteacute aurait reacutealiseacute 250 millions de dollars de chiffre drsquoaffaires en 2013 soit deux fois plus que lrsquoanneacutee preacuteceacutedente En 2014 AirBnb a mecircme leveacute 450 millions de dollars pour poursuivre son expansion Le site serait utiliseacute chaque mois par 1 million de voyageurs28

Les laquo pegraveres fondateurs raquo de lrsquoachat la location et la revente de pair agrave pair sont eacutegalement en tregraves bonne santeacute financiegravere En 2014 Ebay a enregistreacute un chiffre drsquoaffaires de 179 milliards de dollars soit une augmentation de 12 par rapport agrave 2013 De la mecircme maniegravere Le Bon Coin confirme cette anneacutee encore sa place de leader sur le marcheacute des achats et locations entre particuliers avec un chiffre drsquoaffaires de 125 millions drsquoeuros en 2014 Le site 8egraveme plus visiteacute en France beacuteneacuteficie drsquoune tregraves bonne audience aupregraves des consommateurs 1 Franccedilais sur 3 se connecte chaque mois sur Le Bon Coin et 700 000 annonces y sont deacuteposeacutees chaque jour29 Lrsquousage de ces sites fait maintenant partie inteacutegrante des habitudes de millions de Franccedilais

Le logement nrsquoest pas le seul pan de la consommation agrave ecirctre investi par la vague collaborative De mecircme les exemples de plateformes collaboratives agrave succegraves deacutepassent les frontiegraveres du continent ameacutericain La France regorge drsquoailleurs drsquoinitiatives qui ont fait leur preuve Cocircteacute alimentation La Ruche Qui dit Oui reacuteseau de vente directe pour les produits locaux creacutee en 2011 par trois Franccedilais comptait en octobre 2014 quelques 627 points de vente (appeleacutes les laquo Ruches raquo) ouverts en France et en Belgique soit presque deux fois plus que lrsquoanneacutee preacuteceacutedente A la mecircme peacuteriode ce sont plus de 400 mille commandes qui ont eacuteteacute enregistreacutees sur le site un chiffre qui a plus que doubleacute par rapport agrave lrsquoanneacutee 2013

Chaquemoislesiteinter-netdeAirBnbseraitutiliseacutepar

1milliondevoyageursSource AirBnb

1franccedilaissur3seconnectechaquemoissurLeBonCoinet700000annoncesysontdeacuteposeacuteeschaquejourSource Le Bon Coin

Les chiffres de la consommation responsable 2015 25 VLafi

nan

ce

On oublie bien souvent que les banques et autres opeacuterateurs de finance ont aussi des impacts sur le monde reacuteel y compris sur le volet social et environnemental Par des contributions financiegraveres ils peuvent aider agrave supporter directement ou indirectement des projets de deacuteveloppement local drsquourbanisme ou encore de transport Ces aides peuvent reacuteellement faire la diffeacuterence Et ce constat est drsquoautant plus encourageant que le marcheacute de la finance solidaire semble reacutesister au contexte de crise en 2014

LrsquoinvestissementsocialementresponsableVoilagrave maintenant plusieurs anneacutees que le marcheacute de lrsquoInvestissement Socialement Responsable (ISR) srsquoappuie sur une forte croissance Selon une eacutetude de Novethic (meacutedia expert de lrsquoeacuteconomie responsable) en partenariat avec le Forum pour lrsquoInvestissement Responsable le marcheacute de lrsquoISR repreacutesente 223 milliards drsquoeuros drsquoencours en 2014 contre 169 milliards en 2014 Ainsi la croissance de la gestion ISR a doubleacute en un an Elle est principalement porteacutee par les investisseurs institutionnels qui repreacutesentent pregraves de 82 du total des investisseurs30 A eux seuls ils font figure de moteur du deacuteveloppement de la gestion ISR

Encours des fonds ISR (en milliards drsquoeuros)

Source Novethic

En2014lemarcheacutedelrsquoISRarepreacutesenteacute

223milliardsdrsquoeurosdrsquoencours

Source Novethic

30 NovethicForum pour lrsquoInvestissement Responsable

2014

2011

2012

182

40976

738

610

72

418

2013

132

337

4

Investisseursinstitutionnels

Investisseursparticuliers

26

LelivretdedeacuteveloppementdurableApregraves plusieurs anneacutees de croissance effreacuteneacutee les encours du Livret de Deacuteveloppement Durable (LDD) ont ralenti en 2014 pour atteindre 1021 milliards drsquoeuros soit seulement 21 drsquoaugmentation par rapport agrave 2013 Pour rappel les encours de ce produit drsquoeacutepargne solidaire entre 2012 et 2013 avaient progresseacute de 116

Lrsquoimpact du ralentissement de la collecte des encours LDD est donc compenseacute par la tregraves forte croissance de ce livret les anneacutees passeacutees

LrsquoeacutepargnesolidaireEn 2014 lrsquoeacutepargne solidaire tire encore une fois son eacutepingle du jeu les encours solidaires srsquoeacutelegravevent agrave 684 milliards drsquoeuros soit une augmentation de 136 par rapport agrave 2013

Au total 136 produits drsquoeacutepargne solidaire sont labelliseacutes Finansol (association reacuteunissant les financeurs solidaires) au 1er septembre 2014 soit 14 de plus qursquoen 2012 Rappelons que lrsquoeacutepargne solidaire est un produit drsquoeacutepargne classique qui englobe divers supports (livrets contrats drsquoassurance vie SICAV etc) dans lesquels est introduit un meacutecanisme solidaire Gage de confiance de seacuterieux et de transparence le label Finansol constitue lrsquoun des ressorts du succegraves de la finance solidaire Souscrire agrave un produit drsquoeacutepargne solidaire labelliseacute Finansol crsquoest donc avoir la garantie que celui-ci contribue au financement drsquoactiviteacutes geacuteneacuteratrices drsquoutiliseacute sociale (par la reacuteinsertion lrsquoemploi lrsquoaccegraves au logement)

En 2014 les financements solidaires ont ainsi permis la creacuteation ou la consolidation de 43 000 emplois en majoriteacute pour des personnes eacuteloigneacutees du marcheacute du travail Lrsquoeacutepargne solidaire a eacutegalement permis agrave 5 000 personnes drsquoecirctre relogeacutees dans des conditions deacutecentes et favorables

Encours du livret DD (en milliards drsquoeuros)

Sources Banque de France

Encours de lrsquoeacutepargne solidaire (en milliards drsquoeuros)

Source Finansol

Lesencourssoli-dairesen2014ontaugmenteacutede

136parrap-portagrave2013Source Finansol

LesencoursduLivretdeDeacuteveloppe-mentDurableontralentien2014

2014

2011

2012

2013

102

1

69

884 10

0

2011

2013

2010

355

345

60

2

2014

68

4

2012

47

Les chiffres de la consommation responsable 2015 27

LedonSelon Finansol les dons issus de produits de partage sont en recul de 13 et atteignent 609 millions drsquoeuros contre 702 millions en 2012 Cette diminution des dons en 2013 est lieacutee au niveau tregraves bas des taux drsquointeacuterecircts qui ont limiteacute le montant des dons transmis aux diffeacuterentes associations

Comme en 2012 le Groupe Creacutedit Coopeacuteratif fait largement figure de leader sur le segment de lrsquoeacuteconomie de lrsquoeacutepargne de partage le livret Agir reste le premier produit drsquoeacutepargne solidaire tous supports confondus et a permis de distribuer 453 des dons reccedilus par les associations

Au final 40 des inteacuterecircts issus des placements de partage sont perccedilus par les trois premiegraveres associations du classement Habitat et Humanisme le CCFD-Terre Solidaire ainsi que Terre et Humanisme

LefinancementparticipatifLe financement participatif (crowdfunding en anglais) est une pratique en vogue depuis maintenant plusieurs anneacutees Il deacutesigne un mode de financement par le public qui permet de reacutecolter des fonds aupregraves des citoyens afin de financer un projet innovant et creacuteatif Lrsquoessor drsquoInternet et des reacuteseaux sociaux a permis lrsquoeacutemergence de plateformes de finance participative ougrave nrsquoimporte quel individu peut faire financer son projet ou au contraire aider une ou plusieurs personnes agrave financer une initiative

Depuis quelques anneacutees le secteur prend du poids et tend agrave se structurer Avec la mise en place reacutecente drsquoun nouveau cadre reacuteglementaire visant le financement participatif le nombre des plateformes deacutedieacutees agrave ce mode de financement a augmenteacute Selon le Baromegravetre du Crowdfunding 201431 reacutealiseacute aupregraves drsquoun panel de plateformes les fonds collecteacutes atteignent 152 millions drsquoeuros en 2014 soit deux fois plus qursquoen 2013 Cependant les trois modes de crowdfunding (prise de participation don et precirct) ne se partagent pas eacutequitablement cette collecte Les plateformes de precirct ont collecteacute 884 millions drsquoeuros soit 84 de plus qursquoen 2013 Les plateformes de don ont collecteacute 382 millions drsquoeuros crsquoest 97 de plus qursquoen 2013 Enfin la croissance la plus significative concerne les plateformes drsquoinvestissement en capital qui ont collecteacute 254 millions drsquoeuros soit 125 de plus qursquoen 2013

Aujourdrsquohui la communauteacute de contributeurs est constitueacutee de 13 millions de personnes ndash un chiffre qui a doubleacute entre 2013 et 2014 Selon la premiegravere vague de lrsquoObservatoire du Crowdfunding32 7 des Franccedilais pratiquent le financement participatif dont 30 vivent en Ile-de-France et 44 ont moins de 35 ans Pour 91 des adeptes du crowdfunding les valeurs du porteur de projet sont importantes A terme le financement participatif devrait toucher une large part de la population 23 des Franccedilais envisagent de participer agrave des plateformes de crowdfunding dans les 12 prochains mois et ils sont presque 6 sur 10 agrave consideacuterer ce mode de financement comme une faccedilon durable et peacuterenne de financer lrsquoeacuteconomie

En2013lesdonsissusdeplacements

departagesonten

reculde13Source Finansol

Lesfondscollecteacutesparlefinancement

participatifenFrance

ontdoubleacuteentre2013et2014

Source Association Financement

Participatif France

31 Baromegravetre Compinnov 2014 pour lrsquoassociation Financement

Participatif France32 Observatoire du Crowdfund-ing chez les Franccedilais ndash Premiegravere

vague octobre 2014

28

Lesproduitseacutequitableswwwcommercequitableorg

Lesproduitsissusdelrsquoagriculturebiologiquewwwagencebioorg

Lesproduitslaitierswwwcnielcomwwwfranceagrimerfrwwwinaogouvfr

Lesoeufswwwagencebioorgwwwsynalafcomwwwfranceagrimerfr

Lesproduitsdelamerwwwmscorg

Viandeetvolaillewwwfranceagrimerfrwwwsynalafcomwwwrnmfranceagrimerfr

Lesproduitsveacutegeacutetarienswwworganicmonitorcom

Larestaurationcollectivewwwagencebioorg

Lrsquoeauwwweaumineralenaturellefrwwwcieaucom

Levinbiowwwagencebioorg

Lesconsommationsvolontairesdrsquoeacutenergierenouvelablewwwpowernextcom

Lephotovoltaiumlquewwwrte-francecom

Lechauffageauboiswwwenergies-renouvelablesorg

Lespompesagravechaleurwwwafpacorg

Lrsquoeacuteolienwwwrte-francecom

Lesagrocarburantswwwenergies-renouvelablesorg

Lesvoiturespropreswwwademefr

Lesveacutelosagraveassistanceeacutelectriquewwwtousavelocom

Lestransportsencommunwwwsncfcomfrwwwomnilfrwwwratpfr

Lessolutionsdemobiliteacutepartageacuteewwwblablacarfrwwwdrivycomblogvelibparisfrwwwvelovgrandlyoncomwwwrolandbergercomwwwmobilitytechgreencom

VI

Les

sou

rces

Les chiffres de la consommation responsable 2015 7

LesproduitsdelamerLe Label MSC (Marine Stewardship Council) est un des seuls labels existant au niveau mondial garantissant des filiegraveres de pecircche responsable A lrsquointernational son existence suscite lrsquointeacuterecirct Deacutebut 2015 on recense 252 pecirccheries certifieacutees MSC A la creacuteation du label en 2007 on en comptait seulement 22 Au total les pecirccheries certifieacutees capturent pregraves de 8 millions de tonnes de produits de la mer soit plus de 9 des captures mondiales totales destineacutees agrave la consommation humaine directe A ce titre 23 187 produits sont certifieacutes MSC en avril 2014 contre 19 982 en 2013 Cette croissance est repreacutesentative du deacuteveloppement du label MSC depuis 2009 le nombre de produits de la mer certifieacutes a augmenteacute de 800 signe que les consommateurs sont sensibles aux enjeux de la pecircche durable

Si le label MSC beacuteneacuteficie drsquoune bonne notorieacuteteacute au niveau international son deacuteveloppement en France est moins important car le label beacuteneacuteficie drsquoune visibiliteacute moindre Le nombre de reacutefeacuterences certifieacutees commercialiseacutees dans lrsquoHexagone a baisseacute passant de 1 089 produits MSC en 2013 agrave 895 en 2014 soit une diminution de 177 Pour gagner en notorieacuteteacute le MSC France a lanceacute en avril 2015 la campagne laquo Des pecirccheurs sachant pecirccher raquo afin de populariser les produits de la mer certifieacutes MSC aupregraves des consommateurs

Par ailleurs outre les quelques marques telles que Findus Picard Fleury Michonhellip agrave avoir lanceacute des produits certifieacutes MSC certaines enseignes de la Restauration Hors Domicile (RHD) comme McDonaldrsquos Quick et KFC proposent dans tous leurs burgers agrave base de poisson des produits certifieacutes MSC Quant aux enseignes de la grande distribution certaines drsquoentre elles ont pris des engagements suite au deacutebat lanceacute par lrsquoassociation Bloom sur les pratiques de pecircche non respectueuses des eacutecosystegravemes marins en tecircte desquelles le chalutage en mer profonde Le distributeur Carrefour srsquoest notamment engageacute degraves 2014 agrave cesser toute vente de poisson issu de la pecircche non durable en eaux profondes et agrave augmenter drsquoici fin 2014 le nombre de produits labelliseacutes MSC de 23 agrave 50 reacutefeacuterences Nombre de reacutefeacuterences

portant le logo MSC en France

Source Marine Stewardship Council

Depuis 2009 le nombre de produits

de la mer certifieacutes MSC dans le monde

a augmenteacute de 800 et les

pecirccheries certifieacutees repreacutesentent

deacutesormais 9 des captures mondiales totales destineacutees agrave la consommation humaine directe

Source Marine Stewardship Council

2012

2011

2013

2014

1 0

89

89510

21

764

7 Rapport MSC 2013-2014

8

LaviandeetlavolailleLes conseacutequences environnementales de lrsquoeacutelevage sont aujourdrsquohui bien identifieacutees responsable drsquoun cinquiegraveme des eacutemissions de gaz agrave effet de serre selon la FAO lrsquoempreinte eacutecologique de cette activiteacute pegravese lourd En France la consommation moyenne annuelle de viande atteint 863 kg par habitant soit 11 de plus par rapport agrave 20138

Cependant les meacutenages franccedilais font le choix de la qualiteacute les achats de poulet precircts agrave cuire (PAC) Label Rouge repreacutesentent pregraves de 60 des achats totaux de poulet PAC en 2014 avec une leacutegegravere progression de 1 point par rapport agrave 2013 Pour les poulets PAC bio ce chiffre atteint 77 des achats de poulets Dans le mecircme temps les poulets standards qui repreacutesentaient 19 du panier drsquoachat des meacutenages franccedilais en 2014 ont perdu 25 points au profit des poulets alternatifs (bio et Label Rouge)9 Au mecircme titre que les œufs bio la volaille bio commercialiseacutee en grandes et moyennes surfaces a vu son prix diminuer en 2014 Drsquoapregraves le Reacuteseau des Nouvelles des Marcheacutes le prix moyen du poulet PAC bio eacutetait de 963 euro soit une baisse de 1 par rapport agrave 2013 On relegraveve une tendance similaire pour le poulet PAC Label Rouge dont le prix moyen a baisseacute de 15 par rapport agrave 2013

LesproduitsveacutegeacutetariensEn France les veacutegeacutetariens repreacutesenteraient environ 3 de la population selon un sondage OpinionWay reacutealiseacute pour le magazine Terra Eco A noter que les donneacutees sur le recensement des veacutegeacutetariens sont lacunaires surtout maintenant qursquoeacutemerge la tendance au laquo flexitarisme raquo qui consiste agrave ne pas manger de viande quelques jours par semaine ou la plupart du temps mais sans lrsquoexclure tout agrave fait Neacuteanmoins force est de constater que nos voisins europeacuteens apparaissent beaucoup plus engageacutes dans cette voie Par exemple 10 de la population britannique serait veacutegeacutetarienne

Il est quand mecircme bon de souligner que le reacutegime veacutegeacutetarien fait chaque anneacutee toujours plus drsquoeacutemules en France A date tregraves peu de donneacutees chiffreacutees sur le marcheacute des produits veacutegeacutetariens en France sont disponibles A titre indicatif le marcheacute franccedilais de boissons au soja et laits veacutegeacutetaux progresse de maniegravere continue chaque anneacutee depuis 2008 et repreacutesente 205 millions drsquoeuros de chiffre drsquoaffaires en 2014 contre 192 millions drsquoeuros en 2013

Chiffre drsquoaffaires des boissons au soja et laits veacutegeacutetaux en France (en millions drsquoeuros)

Source Organic Monitor

8 France AgriMer9 SynalafKantar Worldpanel

200

9

2010

153 16

3 173 192

205

2011

2013

2014

Les chiffres de la consommation responsable 2015 9

LarestaurationcollectiveEn restauration collective lrsquoalimentation biologique est bien installeacutee dans les assiettes Lrsquooffre de produits biologiques dans les eacutetablissements de restauration collective grignote du terrain en 2014 plus de la moitieacute (59) deacuteclarent proposer des produits biologiques agrave leurs convives soit une augmentation de 3 points par rapport agrave 2013 Ils nrsquoeacutetaient que 4 avant 2006 Cela fait notamment suite agrave une progression dans les achats de produits bio en restauration collective de 11 entre 2013 et 2014 pour un total de 191 millions drsquoeuros HT

Comme en 2013 les enfants restent les mieux lotis car 74 des eacutetablissements du secteur scolaire servent du bio en 2014 (contre 73 en 2013) Viennent ensuite les restaurants drsquoentreprise 62 drsquoentre eux proposent des plats cuisineacutes agrave partir de produits bio agrave leurs convives Enfin 26 des eacutetablissements des secteurs de la santeacute et du social servent du bio en France en 2014

Les cateacutegories de produits bio servies par la restauration collective restent comme en 2013 les fruits frais (88 des restaurants) les produits laitiers (75) et les leacutegumes frais (75)10

La bio dans la restauration collective a de beaux jours devant elle selon lrsquoAgence Bio lrsquointroduction de produits bio devrait en effet srsquointensifier et toucher de nouveaux eacutetablissements 18 des eacutetablissements de la restauration collective ne proposant actuellement pas de bio dans leurs menus deacuteclarent avoir lrsquointention drsquointroduire des produits biologiques aux menus proposeacutes aux convives

LrsquoeauDepuis plusieurs anneacutees dans un contexte de baisse du pouvoir drsquoachat la consommation drsquoeau en bouteille chez les Franccedilais ralentit drsquoanneacutees en anneacutees En effet mecircme si la consommation par habitant est en hausse depuis 2010 cette croissance subit un ralentissement de plus en plus forceacute au fil des anneacutees en 2013 la consommation drsquoeau en bouteille atteignait 114 litres par habitant soit agrave peine 02 litre de plus qursquoen 2012 En 2006 la consommation moyenne annuelle drsquoeau mineacuterale naturelle culminait agrave 142 litres11

En parallegravele les Franccedilais affichent une satisfaction au plus haut vis-agrave-vis du secteur public de lrsquoeau du robinet Selon le Centre drsquoInformation sur lrsquoEau la confiance dans lrsquoeau du robinet atteint eacutegalement un niveau eacuteleveacute (81 des usagers en 2014) Plus de 7 Franccedilais sur 10 affichent par ailleurs leur satisfaction envers la qualiteacute globale de lrsquoeau du robinet11

En 2014 le chiffre drsquoaffaires lieacute

aux achats bio en restauration

collective a augmenteacute de 11Source Agence Bio

Plus de 7 Franccedilais sur 10 affichent

leur satisfaction envers la qualiteacute

globale de lrsquoeau du robinet

Source Centre drsquoInformation sur lrsquoEau

10 Agence Bio11 CSEM

10

Reacutepartition des ventes de vins bio en 2013 en France

Source Agence Bio

LevinbioLe vin biologique est sans nul doute lrsquoun des produits de lrsquooffre bio dont le deacuteveloppement est le dynamique Rien qursquoentre 2012 et 2013 les ventes de vins bio ont progresseacute de 217 selon lrsquoAgence Bio De 2011 agrave 2012 elles avaient augmenteacute de 15 Cette tendance forte srsquoobserve depuis plusieurs anneacutees Depuis 2007 la croissance des ventes de vins bio atteint ainsi 102 Avec un chiffre drsquoaffaires de 503 millions drsquoeuros en 2013 soit une progression de 21 par rapport agrave 2012 la viticulture biologique est lrsquoune des filiegraveres les plus dynamiques de lrsquoagriculture biologique

Bonne nouvelle la quasi-totaliteacute des approvisionnements en vins bio proviennent du territoire franccedilais en 2013 Cela nrsquoa rien drsquoeacutetonnant la France figure en effet parmi les trois premiers pays europeacuteens producteurs de raisins bio avec lrsquoEspagne et lrsquoItalie Dans lrsquoHexagone la reacutegion Languedoc-Roussillon demeure en 2013 la premiegravere reacutegion productrice de vins bio (pregraves drsquoun tiers des vignes biologiques soit 20 500 ha) loin devant les reacutegions Provence-Alpes-Cocirctes drsquoAzur et Aquitaine

La commercialisation du vin bio srsquoopegravere avant tout en direct du producteur au consommateur La vente directe repreacutesente en effet 38 des ventes de vin bio en 2013 (soit un augmentation de 2 points par rapport agrave 2012) Les ventes en magasins speacutecialiseacutes bio ont quant agrave elles leacutegegraverement diminueacute de 17 points et repreacutesentent 253 des ventes de vin bio en 2013 en France Mecircme tendance en Grandes Surfaces Alimentaires qui arrivent en troisiegraveme position 185 des ventes de vins bio y ont eacuteteacute reacutealiseacutees en 2013 (-15 points par rapport agrave 2012) Une minoriteacute des ventes de vins bio sont reacutealiseacutees chez les artisans-commerccedilants mecircme si la part des ventes repreacutesenteacutees par ce circuit de distribution a leacutegegraverement augmenteacute en 2013 (+1 point)

copyI

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Les ventes de vins bio ont progresseacute de 102 depuis 2007 Source Agence Bio

38

253

1851 8

AVentedirecteBMagasinsspeacutecialiseacutesbio

CGrandesSurfacesAlimentairesDArtisans-commerccedilants

Les chiffres de la consommation responsable 2015 11 IIEn

ergieethabitat

Le projet de loi relatif agrave la transition eacutenergeacutetique pour la croissance verte en cours drsquoexamen agrave lrsquoheure ougrave nous eacutecrivons ces lignes vise agrave favoriser le mix eacutenergeacutetique franccedilais et preacutevoit pour cela des mesures visant agrave encourager le rythme de deacuteveloppement des filiegraveres drsquoeacutenergies renouvelables A terme le projet de loi preacutevoit de porter la part des eacutenergies renouvelables agrave 23 de la consommation finale brute drsquoeacutenergie en 2020 et agrave 32 en 2030

Pour lrsquoheure rappelons que la contribution de lrsquoeacutelectriciteacute renouvelable dans le mix eacutenergeacutetique srsquoeacutelegraveve en 2014 agrave 195 de la consommation eacutelectrique franccedilaise en leacutegegravere baisse par rapport agrave 201312 Cependant ce chiffre est agrave mettre en parallegravele de la baisse de la consommation totale drsquoeacutelectriciteacute en France en 2014 Au 31 deacutecembre 2014 la puissance du parc de production drsquoeacutelectriciteacute renouvelable en France meacutetropolitaine atteint 41 382 MW composeacute agrave plus de 60 drsquohydraulique Les filiegraveres eacuteolienne et photovoltaiumlque concentrent un tiers de ces capaciteacutes Mais la tendance actuelle voit une eacutevolution du parc en faveur de ces filiegraveres avec lrsquoarriveacutee de 1889 MW de capaciteacute installeacutee en 2014 (eacuteolien et photovoltaiumlque) contre 1260 MW durant lrsquoanneacutee 201313

Le projet de loi relatif agrave la transition eacutenergeacutetique preacutevoit

de porter la part des eacutenergies renouvelables agrave 23 de la consommation finale brute drsquoeacutenergie en 2020

et agrave 32 en 203012 RTE

13 Panorama de lrsquoeacutelectriciteacute renouvelable 2014 RTE

Syndicat des eacutenergies renouvelables ERDF ADEeF

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12

LesconsommationsvolontairesdrsquoeacutenergierenouvelableLes eacutenergies renouvelables font lrsquoobjet drsquoun marcheacute volontaire depuis plusieurs anneacutees Celui-ci repose sur lrsquoutilisation de certificats de garantie drsquoorigine qui servent agrave tracer et agrave garantir lrsquoorigine renouvelable de lrsquoeacutelectriciteacute utiliseacutee par les producteurs et les fournisseurs drsquoeacutenergie Ils servent agrave prouver au consommateur final qursquoune part ou une quantiteacute deacutetermineacutee drsquoeacutelectriciteacute est drsquoorigine renouvelable ou produite par cogeacuteneacuteration Depuis 2013 crsquoest deacutesormais Powernext qui est lrsquoorganisme gestionnaire du registre des garanties drsquoorigine Les certificats eacutemis en 2004 atteignent un volume proche de 20 teacuterawattheures (TWh) pour une production total drsquoeacutelectriciteacute renouvelable un peu supeacuterieure agrave 100 TWh (contre 1025 TWh en 2013)14

Si le meacutecanisme des certificats de garantie drsquoorigine visait agrave lrsquoorigine agrave deacutevelopper les sources de production drsquoeacutenergies renouvelables en stimulant une demande pour du courant laquo vert raquo force est de constater que les reacutesultats ne sont pas agrave la hauteur des attentes Pour les producteurs drsquoeacutenergie renouvelable vendre une garantie drsquoorigine nrsquooffre pas reacuteellement de revenu suppleacutementaire Du cocircteacute des consommateurs seuls les plus engageacutes sont precircts agrave payer plus cher leur eacutenergie pour qursquoelle soit issue de sources renouvelables (en moyenne 2 agrave 3 plus cher que les tarifs reacuteglementeacutes)

LephotovoltaiumlqueApregraves une anneacutee 2013 particuliegraverement morose qui faisait suite agrave deux anneacutees conseacutecutives de baisse de la production lrsquoeacutenergie photovoltaiumlque semble retrouver son attractiviteacute en 2014 Selon Reacuteseau de Transport drsquoElectriciteacute (RTE) entre 2013 et 2014 le nombre de puissances raccordeacutees dans lrsquoHexagone a ainsi augmenteacute de 43 Au 31 deacutecembre 2014 le parc photovoltaiumlque installeacute atteignait 5292 MW contre 4373 MW en 2013 soit une croissance de 21 A titre de comparaison entre 2012 et 2013 la puissance photovoltaiumlque totale en France avait augmenteacute de 17 seulement conseacutequence de la baisse du nombre de nouvelles puissances raccordeacutees

En signe de cette reprise de la filiegravere du photovoltaiumlque le maximum de production a eacuteteacute atteint le 17 mai 2014 pour une puissance de 3700 MW un niveau jamais atteint auparavant

Cependant la file drsquoattente de raccordement des installations photovoltaiumlques aux reacuteseaux publics de RTE et drsquoERDF au 31 deacutecembre 2014 est de 2105 MW contre pregraves de 2415 MW au 31 deacutecembre 2013 De plus lrsquoeacutevolution du parc photovoltaiumlque en 2014 en France srsquoexplique principalement par la mise en service drsquoinstallations de grandes puissances laureacuteates des premiers appels drsquooffres A ce titre la reprise du marcheacute du photovoltaiumlque en 2014 ne preacutejuge pas de la tendance 2015

Au total lrsquoeacutenergie photovoltaiumlque repreacutesente 6 de la production renouvelable en France en 2014 et 13 de la consommation eacutelectrique franccedilaise

Puissance photovoltaiumlque totale installeacutee en France (en MW) Source Reacuteseau de Transport drsquoElectriciteacute

14 Powernext

Lrsquoeacutenergie photovoltaiumlque repreacutesente 6 de la production renouvelable en France en 2014

et 13 de la consommation eacutelectrique franccedilaiseSource Reacuteseau de Transport drsquoElectriciteacute

2012

2013

2014

3727 43

73 529

2

Les chiffres de la consommation responsable 2015 13

Lafiliegraverebois-eacutenergieApregraves plusieurs anneacutees de recul du marcheacute des appareils domestiques de chauffage au bois il semblerait que 2013 soit une bonne anneacutee pour le secteur Le marcheacute est estimeacute par ObservrsquoER agrave 528 245 uniteacutes en hausse de 8 par rapport agrave lrsquoanneacutee 2012 Alors que plusieurs segments du marcheacute ndash dont celui des foyers et inserts sont en perte de vitesse le segment des poecircles est le plus dynamique (+141 par rapport agrave 2012) et tire ainsi la filiegravere bois-eacutenergie vers le haut Les ventes de poecircles agrave granuleacutes sont les plus significatives avec une eacutevolution des ventes de 624 entre 2012 et 2013

Ainsi si les ventes drsquoappareils de chauffage au bois sont en progression on note cependant de tregraves fortes dispariteacutes dans les tendances de courbes selon les types drsquoappareils De maniegravere geacuteneacuterale un nombre croissant de Franccedilais utilise les appareils de chauffage au bois comme source de chauffage principale En 2013 530 000 foyers se sont eacutequipeacutes contre 490 000 en 2012

Notons que ce deacuteveloppement de la filiegravere bois-eacutenergie est en lien avec la mesure de creacutedit drsquoimpocirct ainsi que le fonds chaleur de lrsquoADEME Elle repreacutesente la quasi-totaliteacute de la production primaire de biomasse solide agrave hauteur de 97 en progression de 109 par rapport agrave 2012 suite agrave un hiver particuliegraverement rude en 2013 Le deacuteveloppement du marcheacute des appareils domestique de chauffage au bois explique aussi cette croissance

Par conseacutequent la consommation brute drsquoeacutenergie agrave partir de biomasse solide en France est passeacutee de 98 Mtep (millions de tonnes eacutequivalent peacutetrole) en 2012 agrave pregraves de 11 Mtep en 2013 La France se place ainsi agrave la deuxiegraveme place dans le classement des pays europeacuteens les plus consommateurs de biomasse solide derriegravere lrsquoAllemagne et devant la Suegravede Cet attrait est confirmeacute au niveau europeacuteen puisque la consommation drsquoeacutenergie agrave partir de biomasse solide en Union Europeacuteenne a augmenteacute de 3 entre 2012 et 201315

Consommation drsquoeacutenergie bio-masse solide en France (en Mtep)

Source EurObservrsquoer

En 2013 530 000

foyers se sont eacutequipeacutes drsquoappareils

de chauffage au bois contre

490 000 en 2012

Source ObservrsquoEr

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2011

2012

2013

85 9

7 108

15 ObservrsquoER laquo Synthegravese marcheacute bois 2013 raquo

14

LrsquoeacuteolienPlus de la moitieacute de la production drsquoeacutenergie eacutelectrique renouvelable (hors hydraulique) est drsquoorigine eacuteolienne en 2014 en France16 Tout comme le parc photovoltaiumlque le parc eacuteolien rebondit en 2014 et srsquoeacutelegraveve agrave 9 120 MW avec 963 MW suppleacutementaires raccordeacutes aux reacuteseaux soit une progression du parc installeacute de 12 en un an (contre -23 entre 2012 et 2013) Cette reprise des raccordements annuels serait lieacutee aux mesures de simplification des proceacutedures administratives encadrant le deacuteveloppement de la filiegravere eacuteolienne selon le Panorama 2014 de lrsquoeacutelectriciteacute renouvelable publieacute par RTE le Syndicat des EnR ERDF et lrsquoADEeF Selon les speacutecialistes cette progression teacutemoigne drsquoune relance de la filiegravere suite agrave quatre anneacutees conseacutecutives de baisse de la production du parc eacuteolien

Par conseacutequent la production eacuteolienne repart franchement agrave la hausse en 2014 et srsquoeacutelegraveve agrave 17 TWh soit une progression de 7 par rapport agrave lrsquoanneacutee preacuteceacutedente Lrsquoeacutenergie eacuteolienne fournit ainsi 37 de la consommation eacutelectrique franccedilaise en 2014 soit une augmentation de 05 point par rapport agrave lrsquoanneacutee preacuteceacutedente

LespompesagravechaleurComme en 2013 le marcheacute franccedilais de la geacuteothermie est porteacute par les ventes drsquoaeacuterothermie (extraction des calories de lrsquoair ambiant) qui ont augmenteacute de 338 sur le premier semestre 2014 avec pregraves de 40 000 uniteacutes vendues Selon lrsquoAssociation Franccedilaise des Pompes agrave Chaleur (AFPAC) cette progression est due agrave la vente drsquoappareils de petites puissances (2 agrave 10 kW) sur la peacuteriode Lrsquoaeacuterothermie repreacutesente agrave ce titre 95 du marcheacute des pompes agrave chaleur

La geacuteothermie est quant agrave elle en perte de vitesse dans lrsquoHexagone depuis plusieurs anneacutees Sur le premier semestre 2014 les ventes ont chuteacute de 21

Evolution de la puissance eacuteolienne raccordeacutee en MW Source RTE Syndicat des EnR ERDF ADEeF

Lrsquoaeacuterothermie repreacutesente 95 du marcheacute des pompes agrave chaleurSource Association Franccedilaise des Pompes agrave Chaleur

En 2014 lrsquoeacutenergie eacuteolienne a fourni 37 de la consommation eacutelectrique franccedilaiseSource RTE Syndicat des Energies Renouvelables ERDF ADEeF

16 RTE Syndicat des Energies Renouvelables ERDF ADEeF Panorama de lrsquoeacutelectriciteacute renouv-elable en 2014

Puissanceeacuteolienneraccordeacuteecumuleacutee(MW)Puissanceeacuteolienneraccordeacuteeparan(MW)

67

14 753

6

815

7 91

20

952

822

96

3

621

2011

2012

2014

2015

Les chiffres de la consommation responsable 2015 15

LesagrocarburantsApregraves avoir beacuteneacuteficieacute drsquoune croissance toute relative ces derniegraveres anneacutees la consommation de biocarburants deacutedieacutes aux transports de lrsquoUnion Europeacuteenne a fini par reculer en 2013 Elle atteint 136 millions de tep contre 146 en 2012 soit une diminution de 68 Il srsquoagit lagrave de la premiegravere baisse de consommation constateacutee depuis lrsquoessor industriel des biocarburants voulu par lrsquoUnion Europeacuteenne Toutefois ce recul nrsquoest pas repreacutesentatif drsquoune tendance globale au niveau europeacuteen puisque la diminution de la consommation de biocarburant en 2013 srsquoexplique par la chute de la consommation drsquoun seul pays agrave savoir lrsquoEspagne A lrsquoinverse certains pays comme la Suegravede ou le Royaume-Uni ont augmenteacute leur taux drsquoincorporation de biocarburants en 2013 La France a de son cocircteacute maintenu son taux drsquoincorporation et la consommation de biocarburants dans lrsquoHexagone suit sensiblement lrsquoeacutevolution de la consommation totale des carburants (fossiles et non fossiles) selon EurobservrsquoER

En 2013 le biodiesel repreacutesente toujours une grosse part de la consommation totale en contenu eacutenergeacutetique des agrocarburants 23 millions de tep ont eacuteteacute consommeacutees contre 226 millions en 2012 soit une leacutegegravere hausse de 107 Cela repreacutesente 85 de la consommation des biocarburants Au niveau europeacuteen la France reste ainsi le premier pays consommateur de biodiesel en 2013 comme en 2012 Crsquoest enfin le pays qui affiche lrsquoobjectif le plus ambitieux drsquoincorporation de biocarburant en contenu eacutenergeacutetique (77) suite agrave la loi de finances17

Vers une simplification et une clarification du cadre reacuteglementaire SuiteagraveplusieursanneacuteesdrsquoinstabiliteacuteetdrsquoincertitudesconcernantlanotificationdutarifdrsquoachatdelrsquoeacuteolienlrsquoarrecircteacutevalideacuteparlaCommissionEuropeacuteennele1erjuillet2014apermisdeclarifierleniveaudetarifappliqueacuteagravelafiliegravere

De plus diffeacuterentes mesures prises durant les deux derniegraveres anneacutees ontmeneacute agrave une simplification administrative du cadre reacuteglementaire appliqueacute agravelrsquoeacuteolienDrsquounepart la loidu15avril2013ditlaquoLoiBrottesraquo portantdiversesdispositionssurlatarificationdelrsquoeauetsurleseacuteoliennesasupprimeacutedeuxfreinsreacuteglementaires agrave lrsquoinstallation des eacuteoliennes terrestres agrave savoir les Zones deDeacuteveloppementdelrsquoEolien(ZDEzonesougraveleseacuteoliennesdevaientecirctreconstruitespourbeacuteneacuteficierdestarifsbonifieacutesdeventedelrsquoeacutelectriciteacuteagraveEDF)etlaregravegledescinqmacirctsDrsquoautrepartdesexpeacuterimentationssontmeneacuteesdepuismai2014dans7reacutegionsfranccedilaisesafindrsquoacceacuteleacutererletraitementdelrsquoinstructiondesdossiersetmieuxencadrerlescontentieuxCesexpeacuterimentationssiellessontconcluantesdevraient ecirctre geacuteneacuteraliseacutees agrave lrsquoensemble du territoire franccedilais dans le cadre duprojetdeloisurlatransitioneacutenergeacutetique

[ i ]

Au niveau europeacuteen la France reste ainsi

le premier pays

consommateur de biodiesel en 2013

Source EurobservrsquoER

17 EurobservrsquoER Baromegravetre Biocarburants (juillet 2014)

16II

IL

estr

ansp

orts

LesvoiturespropresPour la premiegravere fois depuis 2007 le malus eacutecologique nrsquoa pas eacuteteacute abaisseacute en 2015 Il est resteacute agrave 131 grammes de CO2 eacutemis au kilomegravetre (contre 136 grammes en 2013)

Du cocircteacute des ventes les veacutehicules de classes vertes (classes A B et C) continuent leur progression elles repreacutesentent 887 des ventes de veacutehicules en France (+37 points par rapport agrave 2012) selon lrsquoAdeme Les veacutehicules de classe A (jusqursquoagrave 1 100 g de CO2 km) tirent leur eacutepingle du jeu et repreacutesentent 24 de parts de marcheacute en 2013 contre 14 en 2012 Une belle progression La classe la plus repreacutesenteacutee parmi les ventes de veacutehicules neufs reste la classe B avec 38 de parts de marcheacute comme en 201218

Reacutepartition des ventes de veacutehicules par cateacutegoriesSource ADEME

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18 Ademe

541

35

31

13

6

38

33

9

6 7

4

15

7

26

38

46

14

24

2

2011 2012 20132010

Classe A

Classe B

Classe C

Classe D

Classe E agrave G

Les chiffres de la consommation responsable 2015 17

LesveacutelosagraveassistanceeacutelectriqueApregraves un recul de son chiffre drsquoaffaires en France le marcheacute du cycle en 2014 semble bien se porter Selon le Conseil National des Professionnels du Cycle les ventes de cycles drsquoeacutequipements et accessoires ont progresseacute de 75

Lrsquoattrait des consommateurs pour la mobiliteacute douce se confirme En teacutemoigne la croissance soutenue des ventes de veacutelos agrave assistance eacutelectrique (VAE) avec 77 500 uniteacutes vendues en 2014 soit une belle progression de 37 par rapport agrave 2013 Pour le marcheacute des VAE crsquoest ainsi la septiegraveme anneacutee conseacutecutive de hausse Une eacutevolution qui peut srsquoexpliquer par une ameacutelioration technique notamment des batteries qui ont gagneacute en autonomie et en temps de charge mais aussi par la crise eacuteconomique ndash le veacutelo eacutelectrique devient une bonne alternative agrave lrsquoachat drsquoune seconde voiture reacuteserveacutee aux trajets courts A cela srsquoajoutent les aides offertes par les municipaliteacutes ou les entreprises de plus en plus freacutequentes

LestransportsencommunLa conjoncture deacutefavorable en 2014 (hausse de la TVA sur les transports voyageurs impact de la gregraveve de juin hausse des peacuteages ferroviaires) a fortement impacteacute les activiteacutes ferroviaires de la SNCF Sans compter lrsquoessor de BlaBlaCar leader europeacuteen du covoiturage qui propose des trajets longues distances moins coucircteux sur le seul eacuteteacute 2014 BlaBlaCar a transporteacute 12 millions de personnes soit lrsquoeacutequivalent de 4000 TGV

Le nombre de voyageurs par kilomegravetre sur le reacuteseau Interciteacutes a diminueacute de 37 (en prenant compte des effets de la gregraveve) entre 2013 et 2014 La tendance est similaire sur le reacuteseau TER ougrave le nombre de voyageurs par kilomegravetre a baisseacute de 29 sur la mecircme peacuteriode Avec un ralentissement du nombre de voyageurs de 04 le trafic TGV reste stable Malgreacute ces difficulteacutes le groupe SNCF affiche une croissance de 15 en 2014 (contre +0 5 en 2013) Notons que celle-ci est essentiellement due aux activiteacutes du groupe agrave lrsquointernational (+7 de croissance) qui tirent le chiffre drsquoaffaires annuel vers le haut

En Ile-de-France le trafic annuel sur lrsquoensemble du reacuteseau ferreacute (RER et trains) culmine agrave 121 milliards de voyageurs en 2014 Depuis 2006 il a progresseacute de 1319 Pourtant la RATP et la SNCF qui gegraverent les lignes RER et Transilien drsquoIle-de-France doivent faire face agrave un reacuteseau vieillissant Situation dont pacirctissent eacutegalement les voyageurs Crsquoest pourquoi la RATP engage cet eacuteteacute 2015 un grand chantier de renouvellement des voies de la ligne A du RER la plus freacutequenteacutee du reacuteseau entrainant une fermeture de certains tronccedilons pendant pregraves drsquoun mois

Nombre de veacutelos eacutelectriques vendus en France (en uniteacutes)

Source Conseil National des Professionnels du Cycle

19 Observatoire de la Mobiliteacute en Ile-de-France

Le nombre de voyageurs par

kilomegravetre sur le reacuteseau Interciteacutes a

diminueacute de 37 entre 2013 et 2014

Source SNCF

LrsquoEtat Franccedilais expeacuterimente la mise en place drsquoune indemniteacute kilomeacutetrique veacutelo

Enjuin2014plusieursmilliersdesalarieacutesonteacuteteacuteinciteacutesagraveserendreagraveveacutelosurleurlieudetravailparleMinistegraveredesTransports19entreprisesetorganismessalariant au total 10 000 personnes acceptent alors de tester le dispositif Eneacutechangedecescoupsdepeacutedales lrsquoemployeursrsquoengageaitagravegratifier lessalarieacutesdrsquouneindemniteacutede25centimesparkilomegravetreparcourusoitunesommede30eurosparmoisenvironLamesureapregravescetteexpeacuterimentationapasseacute toutes leseacutetapes leacutegislativesetvadoncecirctregeacuteneacuteraliseacuteeLesemployeursquilesouhaitentpourrontainsimettreen place cette indemniteacute kilomeacutetrique veacutelo Un bon point en termes de santeacutepubliquemaisaussidanslaluttecontrelacongestiondestransports

[ i ]

37 0

00

43 2

90 56

00

0

2011 2012 201 20143

77 5

00

18

LessolutionsdemobiliteacutepartageacuteeCovoiturage

La pratique du covoiturage srsquoamplifie chaque anneacutee En teacutemoignent les chiffres de croissance de BlaBlaCar le leader sur le marcheacute europeacuteen Le nombre total de membres de ce site de covoiturage a encore une fois doubleacute entre 2013 et 2014 passant de 5 agrave 10 millions Et pour preuve depuis septembre 2013 BlaBlaCar affiche une croissance de 200 par an et peut se targuer de reacuteunir la plus grande communauteacute de covoiturage au monde

2014 a signeacute pour BlaBlacar le passage agrave un deacuteveloppement de grande ampleur en juillet la socieacuteteacute a leveacute 100 millions de dollars de fond pour pouvoir srsquoimplanter agrave lrsquointernational Apregraves avoir lanceacute ses services en Turquie en Russie et en Ukraine BlaBlaCar sort des frontiegraveres europeacuteennes en partant agrave la conquecircte de lrsquoInde Au total ce service de covoiturage est maintenant preacutesent dans quinze pays majoritairement europeacuteens

Auto-partage

Lrsquoauto-partage fait lui aussi des eacutemules On connaicirct bien sucircr le service parisien Autolibrsquo qui continue drsquoattirer les parisiens gracircce agrave sa simpliciteacute drsquoutilisation et son coucirct drsquoutilisation eacuteconomique En feacutevrier 2015 ce service compte ainsi 70 000 abonneacutes contre 50 000 abonneacutes en 2013 Au total 36 millions de kilomegravetres ont eacuteteacute parcourus gracircce agrave ce service parisien drsquoauto-partage Veacuteritable levier de mobiliteacutes alternatives agrave la voiture personnelle lrsquoauto-partage apporte une reacuteponse agrave la congestion des centres urbains (une voiture en auto-partage remplace 9 voitures personnelles20) mais aussi aux coucircts importants induits par la possession drsquoun veacutehicule Ce nouveau mode de deacuteplacement pourrait seacuteduire davantage de conducteurs dans le futur certaines eacutetudes preacutedisent en effet que les beacuteneacutefices de ce marcheacute estimeacutes agrave 937 millions de dollars dans le monde entier pourraient atteindre 62 milliards de dollars en 202021

La tendance de lrsquoauto-partage semble eacutegalement se manifester du cocircteacute de la location entre particuliers Encore une fois crsquoest une start-up franccedilaise du nom de Drivy qui a su srsquoimposer sur le marcheacute Avec un site lanceacute il y a maintenant quatre ans ce service de location de voitures entre particuliers comptabilise 350 000 utilisateurs contre 170 000 il y a un an Drivy se deacuteveloppe ainsi de plus en plus en France avec une croissance de 200 par an Mais la start-up nrsquoest pas seule sur le marcheacute puisque des sites comme OuiCar ou encore Buzzcar proposent eacutegalement le mecircme service hellip Preuve que la location de voitures entre particuliers a su trouver son public dans lrsquoHexagone

BlaBlaCarleadersurlemarcheacuteeuropeacuteenducovoi-turagerassembleen2014environ

10millionsdemembresSource BlaBlaCar

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avid

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20 Etude laquo Autopartage tous les avantages de la voiture sans les inconveacutenients raquo (France Autopart-age Ademe PREDIT)21 laquo Les revenus geacuteneacutereacutes par lrsquoautopartage seront de lrsquoordre de 6 milliards de dollars drsquoici 2020 raquo 6 janvier 2014 Mobility Tech Green

Les chiffres de la consommation responsable 2015 19

Veacutelo-partage

2014 a eacuteteacute lrsquoanneacutee de tous les records pour Veacutelibrsquo Le service de veacutelopartage parisien qui a souffleacute en 2014 ses sept bougies a comptabiliseacute de janvier agrave septembre 30 millions de trajets effectueacutes soit 3 millions de plus par rapport agrave lrsquoanneacutee preacuteceacutedente sur la mecircme peacuteriode Un record absolu en nombre de location a mecircme eacuteteacute enregistreacute en septembre 2014 avec 43 millions de trajets parcourus

Si le veacutelopartage repreacutesente un mode de deacuteplacement drsquoappoint pour certains usagers ce service est neacuteanmoins adopteacute par de nombreux parisiens pour leurs deacuteplacements quotidiens Pour preuve au 31 septembre 2014 on comptait 283 000 abonneacutes annuels agrave Veacutelibrsquo soit presque 10 de plus qursquoen 2013 agrave la mecircme peacuteriode Il y aujourdrsquohui plus drsquoabonneacutes agrave Veacutelibrsquo que drsquohabitants dans le 15egraveme arrondissement le plus peupleacute de Paris Le service a enfin fait des eacutemules lors de la mise en place du ticket gratuit les jours de pics de pollution importants survenus ces derniers mois Ainsi le 17 mars 2015 Veacutelibrsquo a enregistreacute une hausse de 19 du nombre de trajets effectueacutes22

Le succegraves du veacutelopartage srsquoobserve eacutegalement au niveau national JC Decaux principal opeacuterateur des systegravemes de veacutelos en libre-service en France a enregistreacute au premier semestre 2014 une hausse de 20 du nombre de locations par rapport agrave la mecircme peacuteriode en 2013 A Lyon par exemple le Veacutelorsquov a connu en 2014 un record drsquoutilisation depuis sa creacuteation il y a dix ans 83 millions de locations ont eacuteteacute effectueacutees soit 17 de plus qursquoen 2013 Cette croissance a eacutegalement concerneacute les abonnements puisque le nombre drsquoabonneacutes agrave lrsquoanneacutee a augmenteacute de 19 pour atteindre pregraves de 59 000 usagers23 Des records de locations similaires ont eacuteteacute enregistreacutes agrave Toulouse Marseille Nantes ou encore Nancy et Amiens

Ces eacutevolutions ont eacuteteacute favoriseacutees par une meacuteteacuteo cleacutemente mais reacutevegravelent neacuteanmoins une tendance de fond concernant le veacutelo-partage Cela se veacuterifie aussi au niveau international selon une reacutecente eacutetude24 le marcheacute du veacutelo en libre-service augmentera de 20 par an drsquoici 2020 pour atteindre 53 milliards drsquoeuros

Nombre drsquoabonneacutes annuels agrave Veacutelib Source Veacutelibrsquo ndash Mairie de Paris

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22 Veacutelib Mairie de Paris23 Veacutelorsquov Grand Lyon

24 Roland Berger ndash Strategy Consultants laquo How new busi-

nesses are rewriting the rules of the private transportation game raquo

juillet 2014

204

778

245

943

258

052

282

889

2011

2012

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20IV

Les

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Lesproduitseacuteco-labelliseacutesLes produits eacuteco-labelliseacutes apportent des reacuteponses aux Franccedilais qui souhaitent ecirctre informeacutes de lrsquoimpact environnement des produits qursquoils consomment Reconnus par les pouvoirs public deux eacutecolabels sont deacutelivreacutes en France la marque NF Environnement pour le marcheacute franccedilais et lrsquoEcolabel Europeacuteen pour le marcheacute de lrsquoUnion Europeacuteenne Leurs critegraveres garantissent lrsquoaptitude agrave lrsquousage des produits et services concerneacutes ainsi qursquoune reacuteduction de leurs impacts environnementaux tout au long de leur cycle de vie

LrsquoEcolabel Europeacuteen est en constante progression depuis 2010 en 2014 544 entreprises sont titulaires de ce label pour leurs produits en France soit 10 de plus qursquoen 2013 Cela concerne majoritairement les produits drsquoentretiens et les articles de bricolage

En revanche le constat est plutocirct morose du cocircteacute du label NF Environnement dont les chiffres stagnent depuis 2011 En 2014 seulement 140 entreprises sont titulaires de la marque NF Environnement soit agrave peine deux de plus qursquoen 2013 Les articles labelliseacutes sont en grande partie des produits de lrsquoameublement et dans une moindre mesure des eacutequipements professionnels et domestiques

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EnFrance544entreprisessonttitulairesdelrsquoEcolabelEuropeacuteenen2014Source AFNOR

Les chiffres de la consommation responsable 2015 21

LescosmeacutetiquesnaturelsetbiologiquesLe marcheacute franccedilais des cosmeacutetiques naturels et biologiques se structure et se consolide en 2014 il nrsquoy a maintenant plus de place que pour les cosmeacutetiques innovants et agrave lrsquoexport le marcheacute franccedilais est relativement satureacute Selon Organic Monitor le marcheacute mondial des cosmeacutetiques naturels et biologiques repreacutesente 77 milliards drsquoeuros en 2013 soit une croissance de 7 par rapport agrave 2012 En 2014 cette progression devrait ecirctre porteacutee agrave 10 selon le cabinet drsquoeacutetudes Kline Au niveau europeacuteen crsquoest en Allemagne que se reacutealise la majeure partie du chiffre drsquoaffaires du marcheacute des cosmeacutetiques naturels et biologiques avec 1 milliards drsquoeuros en 2014 En France le marcheacute de la cosmeacutetique bio atteint quant agrave lui 425 millions drsquoeuros soit +75 par rapport agrave 2013 Il repreacutesente 3 agrave 4 du marcheacute global de la cosmeacutetique

Ecocert ndash un des principaux organismes de controcircle et de certification des produits cosmeacutetiques biologiques ndash a controcircleacute et certifieacute 553 entreprises en France soit 60 de moins que lrsquoanneacutee preacuteceacutedente

Lrsquoassociation professionnelle de cosmeacutetique eacutecologique et biologique Cosmebioreg compte en 2013 quelques 375 adheacuterents pour un total de 9244 produits labelliseacutes Cosmebio En 2012 lrsquoassociation comptait 400 adheacuterents ndash preuve que ce marcheacute de niche se structure au fil des anneacutees De nombreux acteurs se partagent le marcheacute et certaines entreprises ne disposent que de peu de moyens marketing pour se faire connaicirctre

Lescosmeacutetiquesbioetnaturelsrepreacutesen-

tent3agrave4dumarcheacuteglobaldela

cosmeacutetiqueen2014enFrance

Source Organic Monitor

22

LesfleursLes fleurs eacutequitables seacuteduisent toujours le cœur des consommateurs Le marcheacute mondial se porte en tout cas mieux que jamais En effet en 2013 536 millions tiges de fleurs eacutequitables ont eacuteteacute vendues dans le monde selon Max Havelaar Crsquoes 48 de plus qursquoen 2012 un vrai rebond

536millionstigesdefleurseacutequita-blesonteacuteteacutevenduesdanslemondeen2013Source FairtradeMax Havelaar

laquo Fleurs de France raquo un nouveau label pour les veacutegeacutetaux Made in France

SteacutephaneLeFollMinistrede lrsquoAgriculturede lrsquoAgroalimentaireetde laForecircta reacutecemment lanceacute officiellement le label laquo Fleurs de France raquo au MarcheacuteInternationaldeRungisMisenplaceparlrsquointerprofessionhorticoleValrsquohorcelabelviseagravedistinguerlesfleursarbresplantesoubulbesproduitsenFrancedanslerespectdenotrereacuteglementationsocialeetenvironnementaleRappelonsquelemarcheacutemondialdelafleurnotammentrepreacutesenteagraveluiseullesymboleinattendude la mondialisation de notre eacuteconomie 85 des fleurs coupeacutees vendues enFrancesont importeacuteesdesPays-Basmaisausside laColombieouduKenyaetvoyagentmajoritairementenavionLrsquohistoiredenosbouquetsnrsquoestpastoujoursrose dans lesplantationsdespaysduSud les conditionsde travail laissent agravedeacutesirer et les travailleurs en majoriteacute des femmes en plus drsquoecirctre payeacutees unemisegraveresonteacutegalementexposeacuteesauxpesticidesetproduitschimiquesallegravegrementutiliseacutesdanscetteindustrieAlorsquelrsquoaffichagedelrsquooriginedesfleursvenduessurnoseacutetalsnrsquoesttoujourspasobligatoireenFrancelelabellaquoFleursdeFranceraquoaideralesconsommateursagrave faire leurs choix en connaissance de cause En pratique les horticulteurs etpeacutepinieacuteristes franccedilais pourront apposer ce label aux bouquets dont les fleursauront eacuteteacuteproduites enFrance agrave 100 Les arbres et arbustesdont 50 de ladureacuteetotaledeproductionauraeacuteteacutereacutealiseacuteedanslrsquoHexagonepourronteacutegalementecirctrelabelliseacuteslaquoFleursdeFranceraquoLes Echos rappellent que le deacuteficit commercial de la filiegravere horticole franccedilaiseeacutetaitestimeacuteen2012agrave800millionsdrsquoeurosAujourdrsquohui les5000entrepriseshorticolespreacutesentessurleterritoireneproduisentque15desfleursetplantesvenduesetsouffrentdelaconcurrencedespaysduSudAveclelabellaquoFleursdeFranceraquolesprofessionnelstententdoncdereacuteagirpourinverserlatendance

[ i ]

Les chiffres de la consommation responsable 2015 23

LetourismeresponsableLe respect de lrsquoenvironnement ne prend pas de vacances Pour 582 des Franccedilais le critegravere environnemental apparaicirct comme un facteur de choix preacutedominant pour leur heacutebergement de vacances25 En reacuteponse agrave ce fort inteacuterecirct du public le tourisme responsable continue agrave se deacutevelopper avec une offre qui srsquoeacutelargit drsquoanneacutees en anneacutees Ainsi le nombre drsquoheacutebergements touristiques certifieacutes Ecolabel Europeacuteen est en progression constante avec quelques 280 eacutetablissements certifieacutes en 2015 Les hocirctels campings gicirctes chambres drsquohocirctes et villages de vacances portant ce label srsquoengagent agrave prendre en compte les impacts environnementaux de leurs eacutetablissements faibles consommations drsquoeacutenergie drsquoeau et faibles productions de deacutechets utilisation de sources drsquoeacutenergie renouvelables eacuteducation des clients en matiegravere drsquoenvironnement etc

De son cocircteacute le label international La Clef Verte (The Green Key) creacuteeacute en 1994 au Danemark continue sa perceacutee en France 639 heacutebergements sont labelliseacutes en 2015 contre 580 en 2014 Du cocircteacute des geacuterants le label seacuteduit aussi ils sont 14 de plus agrave avoir candidater agrave lrsquoobtention de Clef Verte en 2014 par rapport agrave 2013

LesvecirctementsencotoneacutequitableApregraves plusieurs anneacutees de baisse conseacutecutives des ventes de coton eacutequitable le marcheacute continue sur cette triste tendance En 2013 845 tonnes de coton eacutequitable certifieacute Max HavelaarFairtrade ont eacuteteacute vendues en France Crsquoest 17 de moins qursquoen 2012 Entre 2011 et 2013 les ventes de ce produit ont mecircme diminueacute de moitieacute

Ventes de coton eacutequitable en France (en tonnes)

Source Max HavelaarFairtrade

Nombre drsquohocirctels titulaires de lrsquoEcolabel Europeacuteen Services

drsquoheacutebergements touristiques

Source AFNOR ndash ecolabelsfr

25 Sondage BVA Opinion en avril 2011

128

180

250 28

0

2011

2012

2013

2014

2011

2012

2013

1930

1026

845

24

26 Enquecircte TNS Sofres Novembre 2013

27 ShaREvolution OuiShareFing 2015

28 laquo Pourquoi AirBnb fait deacutesor-mais tant peur aux hocircteliers raquo

Challenges 29 novembre 201429 Le Bon Coin

LaconsommationcollaborativeAvec une multiplication exponentielle des plateformes en ligne permettant lrsquoeacutechange le don le troc ou la location entre particuliers le marcheacute de la consommation collaborative est en pleine eacutevolution

Cette forme de consommation qui privileacutegie lrsquousage plutocirct que la proprieacuteteacute nrsquoest pas nouvelle mais elle a eacuteteacute amplifieacutee par lrsquoessor de ces laquo places drsquoeacutechanges raquo numeacuteriques Elle seacuteduit un nombre croissant de Franccedilais qui souhaitent pour la plupart laquo consommer autrement raquo Une eacutetude meneacutee par lrsquoOBSOCO en 2013 reacutevegravele agrave ce titre que 46 des personnes interrogeacutees deacuteclarent vouloir consommer mieux dont 26 souhaitent mecircme consommer moins Qursquoen est-il alors des actes de consommation collaborative En 2012 un Franccedilais sur deux se serait essayeacute agrave cette forme de consommation au moins une fois dans lrsquoanneacutee26 Plus reacutecemment lrsquoenquecircte ShaREvolution27 a permis drsquoen savoir plus sur le profil des adeptes de la consommation collaborative Ainsi 8 reacutepondants sur 10 ont deacutejagrave pratiqueacute lrsquoachat etou la revente drsquooccasion ainsi que le don Pregraves de la moitieacute des sondeacutes pratique eacutegalement le covoiturage et lrsquoheacutebergement chez lrsquohabitant et un tiers srsquoapprovisionne aupregraves drsquoune AMAP ou via une plateforme comme La Ruche Qui dit Oui Mecircme si le panel des reacutepondants nrsquoest pas repreacutesentatif de lrsquoensemble des Franccedilais (lrsquoenquecircte a eacuteteacute effectueacutee via des plateformes collaboratives) ces reacutesultats permettent drsquoappreacutehender le paysage des usages de la consommation collaborative

Il faut se tourner vers les principales plateformes collaboratives pour mesurer le succegraves de cette forme de consommation La croissance drsquoAirBnb premier site de location drsquoheacutebergements temporaires entre particuliers neacute aux Etats-Unis fait pacirclir le secteur de lrsquohocirctellerie selon le Wall Street Journal la socieacuteteacute aurait reacutealiseacute 250 millions de dollars de chiffre drsquoaffaires en 2013 soit deux fois plus que lrsquoanneacutee preacuteceacutedente En 2014 AirBnb a mecircme leveacute 450 millions de dollars pour poursuivre son expansion Le site serait utiliseacute chaque mois par 1 million de voyageurs28

Les laquo pegraveres fondateurs raquo de lrsquoachat la location et la revente de pair agrave pair sont eacutegalement en tregraves bonne santeacute financiegravere En 2014 Ebay a enregistreacute un chiffre drsquoaffaires de 179 milliards de dollars soit une augmentation de 12 par rapport agrave 2013 De la mecircme maniegravere Le Bon Coin confirme cette anneacutee encore sa place de leader sur le marcheacute des achats et locations entre particuliers avec un chiffre drsquoaffaires de 125 millions drsquoeuros en 2014 Le site 8egraveme plus visiteacute en France beacuteneacuteficie drsquoune tregraves bonne audience aupregraves des consommateurs 1 Franccedilais sur 3 se connecte chaque mois sur Le Bon Coin et 700 000 annonces y sont deacuteposeacutees chaque jour29 Lrsquousage de ces sites fait maintenant partie inteacutegrante des habitudes de millions de Franccedilais

Le logement nrsquoest pas le seul pan de la consommation agrave ecirctre investi par la vague collaborative De mecircme les exemples de plateformes collaboratives agrave succegraves deacutepassent les frontiegraveres du continent ameacutericain La France regorge drsquoailleurs drsquoinitiatives qui ont fait leur preuve Cocircteacute alimentation La Ruche Qui dit Oui reacuteseau de vente directe pour les produits locaux creacutee en 2011 par trois Franccedilais comptait en octobre 2014 quelques 627 points de vente (appeleacutes les laquo Ruches raquo) ouverts en France et en Belgique soit presque deux fois plus que lrsquoanneacutee preacuteceacutedente A la mecircme peacuteriode ce sont plus de 400 mille commandes qui ont eacuteteacute enregistreacutees sur le site un chiffre qui a plus que doubleacute par rapport agrave lrsquoanneacutee 2013

Chaquemoislesiteinter-netdeAirBnbseraitutiliseacutepar

1milliondevoyageursSource AirBnb

1franccedilaissur3seconnectechaquemoissurLeBonCoinet700000annoncesysontdeacuteposeacuteeschaquejourSource Le Bon Coin

Les chiffres de la consommation responsable 2015 25 VLafi

nan

ce

On oublie bien souvent que les banques et autres opeacuterateurs de finance ont aussi des impacts sur le monde reacuteel y compris sur le volet social et environnemental Par des contributions financiegraveres ils peuvent aider agrave supporter directement ou indirectement des projets de deacuteveloppement local drsquourbanisme ou encore de transport Ces aides peuvent reacuteellement faire la diffeacuterence Et ce constat est drsquoautant plus encourageant que le marcheacute de la finance solidaire semble reacutesister au contexte de crise en 2014

LrsquoinvestissementsocialementresponsableVoilagrave maintenant plusieurs anneacutees que le marcheacute de lrsquoInvestissement Socialement Responsable (ISR) srsquoappuie sur une forte croissance Selon une eacutetude de Novethic (meacutedia expert de lrsquoeacuteconomie responsable) en partenariat avec le Forum pour lrsquoInvestissement Responsable le marcheacute de lrsquoISR repreacutesente 223 milliards drsquoeuros drsquoencours en 2014 contre 169 milliards en 2014 Ainsi la croissance de la gestion ISR a doubleacute en un an Elle est principalement porteacutee par les investisseurs institutionnels qui repreacutesentent pregraves de 82 du total des investisseurs30 A eux seuls ils font figure de moteur du deacuteveloppement de la gestion ISR

Encours des fonds ISR (en milliards drsquoeuros)

Source Novethic

En2014lemarcheacutedelrsquoISRarepreacutesenteacute

223milliardsdrsquoeurosdrsquoencours

Source Novethic

30 NovethicForum pour lrsquoInvestissement Responsable

2014

2011

2012

182

40976

738

610

72

418

2013

132

337

4

Investisseursinstitutionnels

Investisseursparticuliers

26

LelivretdedeacuteveloppementdurableApregraves plusieurs anneacutees de croissance effreacuteneacutee les encours du Livret de Deacuteveloppement Durable (LDD) ont ralenti en 2014 pour atteindre 1021 milliards drsquoeuros soit seulement 21 drsquoaugmentation par rapport agrave 2013 Pour rappel les encours de ce produit drsquoeacutepargne solidaire entre 2012 et 2013 avaient progresseacute de 116

Lrsquoimpact du ralentissement de la collecte des encours LDD est donc compenseacute par la tregraves forte croissance de ce livret les anneacutees passeacutees

LrsquoeacutepargnesolidaireEn 2014 lrsquoeacutepargne solidaire tire encore une fois son eacutepingle du jeu les encours solidaires srsquoeacutelegravevent agrave 684 milliards drsquoeuros soit une augmentation de 136 par rapport agrave 2013

Au total 136 produits drsquoeacutepargne solidaire sont labelliseacutes Finansol (association reacuteunissant les financeurs solidaires) au 1er septembre 2014 soit 14 de plus qursquoen 2012 Rappelons que lrsquoeacutepargne solidaire est un produit drsquoeacutepargne classique qui englobe divers supports (livrets contrats drsquoassurance vie SICAV etc) dans lesquels est introduit un meacutecanisme solidaire Gage de confiance de seacuterieux et de transparence le label Finansol constitue lrsquoun des ressorts du succegraves de la finance solidaire Souscrire agrave un produit drsquoeacutepargne solidaire labelliseacute Finansol crsquoest donc avoir la garantie que celui-ci contribue au financement drsquoactiviteacutes geacuteneacuteratrices drsquoutiliseacute sociale (par la reacuteinsertion lrsquoemploi lrsquoaccegraves au logement)

En 2014 les financements solidaires ont ainsi permis la creacuteation ou la consolidation de 43 000 emplois en majoriteacute pour des personnes eacuteloigneacutees du marcheacute du travail Lrsquoeacutepargne solidaire a eacutegalement permis agrave 5 000 personnes drsquoecirctre relogeacutees dans des conditions deacutecentes et favorables

Encours du livret DD (en milliards drsquoeuros)

Sources Banque de France

Encours de lrsquoeacutepargne solidaire (en milliards drsquoeuros)

Source Finansol

Lesencourssoli-dairesen2014ontaugmenteacutede

136parrap-portagrave2013Source Finansol

LesencoursduLivretdeDeacuteveloppe-mentDurableontralentien2014

2014

2011

2012

2013

102

1

69

884 10

0

2011

2013

2010

355

345

60

2

2014

68

4

2012

47

Les chiffres de la consommation responsable 2015 27

LedonSelon Finansol les dons issus de produits de partage sont en recul de 13 et atteignent 609 millions drsquoeuros contre 702 millions en 2012 Cette diminution des dons en 2013 est lieacutee au niveau tregraves bas des taux drsquointeacuterecircts qui ont limiteacute le montant des dons transmis aux diffeacuterentes associations

Comme en 2012 le Groupe Creacutedit Coopeacuteratif fait largement figure de leader sur le segment de lrsquoeacuteconomie de lrsquoeacutepargne de partage le livret Agir reste le premier produit drsquoeacutepargne solidaire tous supports confondus et a permis de distribuer 453 des dons reccedilus par les associations

Au final 40 des inteacuterecircts issus des placements de partage sont perccedilus par les trois premiegraveres associations du classement Habitat et Humanisme le CCFD-Terre Solidaire ainsi que Terre et Humanisme

LefinancementparticipatifLe financement participatif (crowdfunding en anglais) est une pratique en vogue depuis maintenant plusieurs anneacutees Il deacutesigne un mode de financement par le public qui permet de reacutecolter des fonds aupregraves des citoyens afin de financer un projet innovant et creacuteatif Lrsquoessor drsquoInternet et des reacuteseaux sociaux a permis lrsquoeacutemergence de plateformes de finance participative ougrave nrsquoimporte quel individu peut faire financer son projet ou au contraire aider une ou plusieurs personnes agrave financer une initiative

Depuis quelques anneacutees le secteur prend du poids et tend agrave se structurer Avec la mise en place reacutecente drsquoun nouveau cadre reacuteglementaire visant le financement participatif le nombre des plateformes deacutedieacutees agrave ce mode de financement a augmenteacute Selon le Baromegravetre du Crowdfunding 201431 reacutealiseacute aupregraves drsquoun panel de plateformes les fonds collecteacutes atteignent 152 millions drsquoeuros en 2014 soit deux fois plus qursquoen 2013 Cependant les trois modes de crowdfunding (prise de participation don et precirct) ne se partagent pas eacutequitablement cette collecte Les plateformes de precirct ont collecteacute 884 millions drsquoeuros soit 84 de plus qursquoen 2013 Les plateformes de don ont collecteacute 382 millions drsquoeuros crsquoest 97 de plus qursquoen 2013 Enfin la croissance la plus significative concerne les plateformes drsquoinvestissement en capital qui ont collecteacute 254 millions drsquoeuros soit 125 de plus qursquoen 2013

Aujourdrsquohui la communauteacute de contributeurs est constitueacutee de 13 millions de personnes ndash un chiffre qui a doubleacute entre 2013 et 2014 Selon la premiegravere vague de lrsquoObservatoire du Crowdfunding32 7 des Franccedilais pratiquent le financement participatif dont 30 vivent en Ile-de-France et 44 ont moins de 35 ans Pour 91 des adeptes du crowdfunding les valeurs du porteur de projet sont importantes A terme le financement participatif devrait toucher une large part de la population 23 des Franccedilais envisagent de participer agrave des plateformes de crowdfunding dans les 12 prochains mois et ils sont presque 6 sur 10 agrave consideacuterer ce mode de financement comme une faccedilon durable et peacuterenne de financer lrsquoeacuteconomie

En2013lesdonsissusdeplacements

departagesonten

reculde13Source Finansol

Lesfondscollecteacutesparlefinancement

participatifenFrance

ontdoubleacuteentre2013et2014

Source Association Financement

Participatif France

31 Baromegravetre Compinnov 2014 pour lrsquoassociation Financement

Participatif France32 Observatoire du Crowdfund-ing chez les Franccedilais ndash Premiegravere

vague octobre 2014

28

Lesproduitseacutequitableswwwcommercequitableorg

Lesproduitsissusdelrsquoagriculturebiologiquewwwagencebioorg

Lesproduitslaitierswwwcnielcomwwwfranceagrimerfrwwwinaogouvfr

Lesoeufswwwagencebioorgwwwsynalafcomwwwfranceagrimerfr

Lesproduitsdelamerwwwmscorg

Viandeetvolaillewwwfranceagrimerfrwwwsynalafcomwwwrnmfranceagrimerfr

Lesproduitsveacutegeacutetarienswwworganicmonitorcom

Larestaurationcollectivewwwagencebioorg

Lrsquoeauwwweaumineralenaturellefrwwwcieaucom

Levinbiowwwagencebioorg

Lesconsommationsvolontairesdrsquoeacutenergierenouvelablewwwpowernextcom

Lephotovoltaiumlquewwwrte-francecom

Lechauffageauboiswwwenergies-renouvelablesorg

Lespompesagravechaleurwwwafpacorg

Lrsquoeacuteolienwwwrte-francecom

Lesagrocarburantswwwenergies-renouvelablesorg

Lesvoiturespropreswwwademefr

Lesveacutelosagraveassistanceeacutelectriquewwwtousavelocom

Lestransportsencommunwwwsncfcomfrwwwomnilfrwwwratpfr

Lessolutionsdemobiliteacutepartageacuteewwwblablacarfrwwwdrivycomblogvelibparisfrwwwvelovgrandlyoncomwwwrolandbergercomwwwmobilitytechgreencom

VI

Les

sou

rces

8

LaviandeetlavolailleLes conseacutequences environnementales de lrsquoeacutelevage sont aujourdrsquohui bien identifieacutees responsable drsquoun cinquiegraveme des eacutemissions de gaz agrave effet de serre selon la FAO lrsquoempreinte eacutecologique de cette activiteacute pegravese lourd En France la consommation moyenne annuelle de viande atteint 863 kg par habitant soit 11 de plus par rapport agrave 20138

Cependant les meacutenages franccedilais font le choix de la qualiteacute les achats de poulet precircts agrave cuire (PAC) Label Rouge repreacutesentent pregraves de 60 des achats totaux de poulet PAC en 2014 avec une leacutegegravere progression de 1 point par rapport agrave 2013 Pour les poulets PAC bio ce chiffre atteint 77 des achats de poulets Dans le mecircme temps les poulets standards qui repreacutesentaient 19 du panier drsquoachat des meacutenages franccedilais en 2014 ont perdu 25 points au profit des poulets alternatifs (bio et Label Rouge)9 Au mecircme titre que les œufs bio la volaille bio commercialiseacutee en grandes et moyennes surfaces a vu son prix diminuer en 2014 Drsquoapregraves le Reacuteseau des Nouvelles des Marcheacutes le prix moyen du poulet PAC bio eacutetait de 963 euro soit une baisse de 1 par rapport agrave 2013 On relegraveve une tendance similaire pour le poulet PAC Label Rouge dont le prix moyen a baisseacute de 15 par rapport agrave 2013

LesproduitsveacutegeacutetariensEn France les veacutegeacutetariens repreacutesenteraient environ 3 de la population selon un sondage OpinionWay reacutealiseacute pour le magazine Terra Eco A noter que les donneacutees sur le recensement des veacutegeacutetariens sont lacunaires surtout maintenant qursquoeacutemerge la tendance au laquo flexitarisme raquo qui consiste agrave ne pas manger de viande quelques jours par semaine ou la plupart du temps mais sans lrsquoexclure tout agrave fait Neacuteanmoins force est de constater que nos voisins europeacuteens apparaissent beaucoup plus engageacutes dans cette voie Par exemple 10 de la population britannique serait veacutegeacutetarienne

Il est quand mecircme bon de souligner que le reacutegime veacutegeacutetarien fait chaque anneacutee toujours plus drsquoeacutemules en France A date tregraves peu de donneacutees chiffreacutees sur le marcheacute des produits veacutegeacutetariens en France sont disponibles A titre indicatif le marcheacute franccedilais de boissons au soja et laits veacutegeacutetaux progresse de maniegravere continue chaque anneacutee depuis 2008 et repreacutesente 205 millions drsquoeuros de chiffre drsquoaffaires en 2014 contre 192 millions drsquoeuros en 2013

Chiffre drsquoaffaires des boissons au soja et laits veacutegeacutetaux en France (en millions drsquoeuros)

Source Organic Monitor

8 France AgriMer9 SynalafKantar Worldpanel

200

9

2010

153 16

3 173 192

205

2011

2013

2014

Les chiffres de la consommation responsable 2015 9

LarestaurationcollectiveEn restauration collective lrsquoalimentation biologique est bien installeacutee dans les assiettes Lrsquooffre de produits biologiques dans les eacutetablissements de restauration collective grignote du terrain en 2014 plus de la moitieacute (59) deacuteclarent proposer des produits biologiques agrave leurs convives soit une augmentation de 3 points par rapport agrave 2013 Ils nrsquoeacutetaient que 4 avant 2006 Cela fait notamment suite agrave une progression dans les achats de produits bio en restauration collective de 11 entre 2013 et 2014 pour un total de 191 millions drsquoeuros HT

Comme en 2013 les enfants restent les mieux lotis car 74 des eacutetablissements du secteur scolaire servent du bio en 2014 (contre 73 en 2013) Viennent ensuite les restaurants drsquoentreprise 62 drsquoentre eux proposent des plats cuisineacutes agrave partir de produits bio agrave leurs convives Enfin 26 des eacutetablissements des secteurs de la santeacute et du social servent du bio en France en 2014

Les cateacutegories de produits bio servies par la restauration collective restent comme en 2013 les fruits frais (88 des restaurants) les produits laitiers (75) et les leacutegumes frais (75)10

La bio dans la restauration collective a de beaux jours devant elle selon lrsquoAgence Bio lrsquointroduction de produits bio devrait en effet srsquointensifier et toucher de nouveaux eacutetablissements 18 des eacutetablissements de la restauration collective ne proposant actuellement pas de bio dans leurs menus deacuteclarent avoir lrsquointention drsquointroduire des produits biologiques aux menus proposeacutes aux convives

LrsquoeauDepuis plusieurs anneacutees dans un contexte de baisse du pouvoir drsquoachat la consommation drsquoeau en bouteille chez les Franccedilais ralentit drsquoanneacutees en anneacutees En effet mecircme si la consommation par habitant est en hausse depuis 2010 cette croissance subit un ralentissement de plus en plus forceacute au fil des anneacutees en 2013 la consommation drsquoeau en bouteille atteignait 114 litres par habitant soit agrave peine 02 litre de plus qursquoen 2012 En 2006 la consommation moyenne annuelle drsquoeau mineacuterale naturelle culminait agrave 142 litres11

En parallegravele les Franccedilais affichent une satisfaction au plus haut vis-agrave-vis du secteur public de lrsquoeau du robinet Selon le Centre drsquoInformation sur lrsquoEau la confiance dans lrsquoeau du robinet atteint eacutegalement un niveau eacuteleveacute (81 des usagers en 2014) Plus de 7 Franccedilais sur 10 affichent par ailleurs leur satisfaction envers la qualiteacute globale de lrsquoeau du robinet11

En 2014 le chiffre drsquoaffaires lieacute

aux achats bio en restauration

collective a augmenteacute de 11Source Agence Bio

Plus de 7 Franccedilais sur 10 affichent

leur satisfaction envers la qualiteacute

globale de lrsquoeau du robinet

Source Centre drsquoInformation sur lrsquoEau

10 Agence Bio11 CSEM

10

Reacutepartition des ventes de vins bio en 2013 en France

Source Agence Bio

LevinbioLe vin biologique est sans nul doute lrsquoun des produits de lrsquooffre bio dont le deacuteveloppement est le dynamique Rien qursquoentre 2012 et 2013 les ventes de vins bio ont progresseacute de 217 selon lrsquoAgence Bio De 2011 agrave 2012 elles avaient augmenteacute de 15 Cette tendance forte srsquoobserve depuis plusieurs anneacutees Depuis 2007 la croissance des ventes de vins bio atteint ainsi 102 Avec un chiffre drsquoaffaires de 503 millions drsquoeuros en 2013 soit une progression de 21 par rapport agrave 2012 la viticulture biologique est lrsquoune des filiegraveres les plus dynamiques de lrsquoagriculture biologique

Bonne nouvelle la quasi-totaliteacute des approvisionnements en vins bio proviennent du territoire franccedilais en 2013 Cela nrsquoa rien drsquoeacutetonnant la France figure en effet parmi les trois premiers pays europeacuteens producteurs de raisins bio avec lrsquoEspagne et lrsquoItalie Dans lrsquoHexagone la reacutegion Languedoc-Roussillon demeure en 2013 la premiegravere reacutegion productrice de vins bio (pregraves drsquoun tiers des vignes biologiques soit 20 500 ha) loin devant les reacutegions Provence-Alpes-Cocirctes drsquoAzur et Aquitaine

La commercialisation du vin bio srsquoopegravere avant tout en direct du producteur au consommateur La vente directe repreacutesente en effet 38 des ventes de vin bio en 2013 (soit un augmentation de 2 points par rapport agrave 2012) Les ventes en magasins speacutecialiseacutes bio ont quant agrave elles leacutegegraverement diminueacute de 17 points et repreacutesentent 253 des ventes de vin bio en 2013 en France Mecircme tendance en Grandes Surfaces Alimentaires qui arrivent en troisiegraveme position 185 des ventes de vins bio y ont eacuteteacute reacutealiseacutees en 2013 (-15 points par rapport agrave 2012) Une minoriteacute des ventes de vins bio sont reacutealiseacutees chez les artisans-commerccedilants mecircme si la part des ventes repreacutesenteacutees par ce circuit de distribution a leacutegegraverement augmenteacute en 2013 (+1 point)

copyI

stoc

k

Les ventes de vins bio ont progresseacute de 102 depuis 2007 Source Agence Bio

38

253

1851 8

AVentedirecteBMagasinsspeacutecialiseacutesbio

CGrandesSurfacesAlimentairesDArtisans-commerccedilants

Les chiffres de la consommation responsable 2015 11 IIEn

ergieethabitat

Le projet de loi relatif agrave la transition eacutenergeacutetique pour la croissance verte en cours drsquoexamen agrave lrsquoheure ougrave nous eacutecrivons ces lignes vise agrave favoriser le mix eacutenergeacutetique franccedilais et preacutevoit pour cela des mesures visant agrave encourager le rythme de deacuteveloppement des filiegraveres drsquoeacutenergies renouvelables A terme le projet de loi preacutevoit de porter la part des eacutenergies renouvelables agrave 23 de la consommation finale brute drsquoeacutenergie en 2020 et agrave 32 en 2030

Pour lrsquoheure rappelons que la contribution de lrsquoeacutelectriciteacute renouvelable dans le mix eacutenergeacutetique srsquoeacutelegraveve en 2014 agrave 195 de la consommation eacutelectrique franccedilaise en leacutegegravere baisse par rapport agrave 201312 Cependant ce chiffre est agrave mettre en parallegravele de la baisse de la consommation totale drsquoeacutelectriciteacute en France en 2014 Au 31 deacutecembre 2014 la puissance du parc de production drsquoeacutelectriciteacute renouvelable en France meacutetropolitaine atteint 41 382 MW composeacute agrave plus de 60 drsquohydraulique Les filiegraveres eacuteolienne et photovoltaiumlque concentrent un tiers de ces capaciteacutes Mais la tendance actuelle voit une eacutevolution du parc en faveur de ces filiegraveres avec lrsquoarriveacutee de 1889 MW de capaciteacute installeacutee en 2014 (eacuteolien et photovoltaiumlque) contre 1260 MW durant lrsquoanneacutee 201313

Le projet de loi relatif agrave la transition eacutenergeacutetique preacutevoit

de porter la part des eacutenergies renouvelables agrave 23 de la consommation finale brute drsquoeacutenergie en 2020

et agrave 32 en 203012 RTE

13 Panorama de lrsquoeacutelectriciteacute renouvelable 2014 RTE

Syndicat des eacutenergies renouvelables ERDF ADEeF

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12

LesconsommationsvolontairesdrsquoeacutenergierenouvelableLes eacutenergies renouvelables font lrsquoobjet drsquoun marcheacute volontaire depuis plusieurs anneacutees Celui-ci repose sur lrsquoutilisation de certificats de garantie drsquoorigine qui servent agrave tracer et agrave garantir lrsquoorigine renouvelable de lrsquoeacutelectriciteacute utiliseacutee par les producteurs et les fournisseurs drsquoeacutenergie Ils servent agrave prouver au consommateur final qursquoune part ou une quantiteacute deacutetermineacutee drsquoeacutelectriciteacute est drsquoorigine renouvelable ou produite par cogeacuteneacuteration Depuis 2013 crsquoest deacutesormais Powernext qui est lrsquoorganisme gestionnaire du registre des garanties drsquoorigine Les certificats eacutemis en 2004 atteignent un volume proche de 20 teacuterawattheures (TWh) pour une production total drsquoeacutelectriciteacute renouvelable un peu supeacuterieure agrave 100 TWh (contre 1025 TWh en 2013)14

Si le meacutecanisme des certificats de garantie drsquoorigine visait agrave lrsquoorigine agrave deacutevelopper les sources de production drsquoeacutenergies renouvelables en stimulant une demande pour du courant laquo vert raquo force est de constater que les reacutesultats ne sont pas agrave la hauteur des attentes Pour les producteurs drsquoeacutenergie renouvelable vendre une garantie drsquoorigine nrsquooffre pas reacuteellement de revenu suppleacutementaire Du cocircteacute des consommateurs seuls les plus engageacutes sont precircts agrave payer plus cher leur eacutenergie pour qursquoelle soit issue de sources renouvelables (en moyenne 2 agrave 3 plus cher que les tarifs reacuteglementeacutes)

LephotovoltaiumlqueApregraves une anneacutee 2013 particuliegraverement morose qui faisait suite agrave deux anneacutees conseacutecutives de baisse de la production lrsquoeacutenergie photovoltaiumlque semble retrouver son attractiviteacute en 2014 Selon Reacuteseau de Transport drsquoElectriciteacute (RTE) entre 2013 et 2014 le nombre de puissances raccordeacutees dans lrsquoHexagone a ainsi augmenteacute de 43 Au 31 deacutecembre 2014 le parc photovoltaiumlque installeacute atteignait 5292 MW contre 4373 MW en 2013 soit une croissance de 21 A titre de comparaison entre 2012 et 2013 la puissance photovoltaiumlque totale en France avait augmenteacute de 17 seulement conseacutequence de la baisse du nombre de nouvelles puissances raccordeacutees

En signe de cette reprise de la filiegravere du photovoltaiumlque le maximum de production a eacuteteacute atteint le 17 mai 2014 pour une puissance de 3700 MW un niveau jamais atteint auparavant

Cependant la file drsquoattente de raccordement des installations photovoltaiumlques aux reacuteseaux publics de RTE et drsquoERDF au 31 deacutecembre 2014 est de 2105 MW contre pregraves de 2415 MW au 31 deacutecembre 2013 De plus lrsquoeacutevolution du parc photovoltaiumlque en 2014 en France srsquoexplique principalement par la mise en service drsquoinstallations de grandes puissances laureacuteates des premiers appels drsquooffres A ce titre la reprise du marcheacute du photovoltaiumlque en 2014 ne preacutejuge pas de la tendance 2015

Au total lrsquoeacutenergie photovoltaiumlque repreacutesente 6 de la production renouvelable en France en 2014 et 13 de la consommation eacutelectrique franccedilaise

Puissance photovoltaiumlque totale installeacutee en France (en MW) Source Reacuteseau de Transport drsquoElectriciteacute

14 Powernext

Lrsquoeacutenergie photovoltaiumlque repreacutesente 6 de la production renouvelable en France en 2014

et 13 de la consommation eacutelectrique franccedilaiseSource Reacuteseau de Transport drsquoElectriciteacute

2012

2013

2014

3727 43

73 529

2

Les chiffres de la consommation responsable 2015 13

Lafiliegraverebois-eacutenergieApregraves plusieurs anneacutees de recul du marcheacute des appareils domestiques de chauffage au bois il semblerait que 2013 soit une bonne anneacutee pour le secteur Le marcheacute est estimeacute par ObservrsquoER agrave 528 245 uniteacutes en hausse de 8 par rapport agrave lrsquoanneacutee 2012 Alors que plusieurs segments du marcheacute ndash dont celui des foyers et inserts sont en perte de vitesse le segment des poecircles est le plus dynamique (+141 par rapport agrave 2012) et tire ainsi la filiegravere bois-eacutenergie vers le haut Les ventes de poecircles agrave granuleacutes sont les plus significatives avec une eacutevolution des ventes de 624 entre 2012 et 2013

Ainsi si les ventes drsquoappareils de chauffage au bois sont en progression on note cependant de tregraves fortes dispariteacutes dans les tendances de courbes selon les types drsquoappareils De maniegravere geacuteneacuterale un nombre croissant de Franccedilais utilise les appareils de chauffage au bois comme source de chauffage principale En 2013 530 000 foyers se sont eacutequipeacutes contre 490 000 en 2012

Notons que ce deacuteveloppement de la filiegravere bois-eacutenergie est en lien avec la mesure de creacutedit drsquoimpocirct ainsi que le fonds chaleur de lrsquoADEME Elle repreacutesente la quasi-totaliteacute de la production primaire de biomasse solide agrave hauteur de 97 en progression de 109 par rapport agrave 2012 suite agrave un hiver particuliegraverement rude en 2013 Le deacuteveloppement du marcheacute des appareils domestique de chauffage au bois explique aussi cette croissance

Par conseacutequent la consommation brute drsquoeacutenergie agrave partir de biomasse solide en France est passeacutee de 98 Mtep (millions de tonnes eacutequivalent peacutetrole) en 2012 agrave pregraves de 11 Mtep en 2013 La France se place ainsi agrave la deuxiegraveme place dans le classement des pays europeacuteens les plus consommateurs de biomasse solide derriegravere lrsquoAllemagne et devant la Suegravede Cet attrait est confirmeacute au niveau europeacuteen puisque la consommation drsquoeacutenergie agrave partir de biomasse solide en Union Europeacuteenne a augmenteacute de 3 entre 2012 et 201315

Consommation drsquoeacutenergie bio-masse solide en France (en Mtep)

Source EurObservrsquoer

En 2013 530 000

foyers se sont eacutequipeacutes drsquoappareils

de chauffage au bois contre

490 000 en 2012

Source ObservrsquoEr

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2011

2012

2013

85 9

7 108

15 ObservrsquoER laquo Synthegravese marcheacute bois 2013 raquo

14

LrsquoeacuteolienPlus de la moitieacute de la production drsquoeacutenergie eacutelectrique renouvelable (hors hydraulique) est drsquoorigine eacuteolienne en 2014 en France16 Tout comme le parc photovoltaiumlque le parc eacuteolien rebondit en 2014 et srsquoeacutelegraveve agrave 9 120 MW avec 963 MW suppleacutementaires raccordeacutes aux reacuteseaux soit une progression du parc installeacute de 12 en un an (contre -23 entre 2012 et 2013) Cette reprise des raccordements annuels serait lieacutee aux mesures de simplification des proceacutedures administratives encadrant le deacuteveloppement de la filiegravere eacuteolienne selon le Panorama 2014 de lrsquoeacutelectriciteacute renouvelable publieacute par RTE le Syndicat des EnR ERDF et lrsquoADEeF Selon les speacutecialistes cette progression teacutemoigne drsquoune relance de la filiegravere suite agrave quatre anneacutees conseacutecutives de baisse de la production du parc eacuteolien

Par conseacutequent la production eacuteolienne repart franchement agrave la hausse en 2014 et srsquoeacutelegraveve agrave 17 TWh soit une progression de 7 par rapport agrave lrsquoanneacutee preacuteceacutedente Lrsquoeacutenergie eacuteolienne fournit ainsi 37 de la consommation eacutelectrique franccedilaise en 2014 soit une augmentation de 05 point par rapport agrave lrsquoanneacutee preacuteceacutedente

LespompesagravechaleurComme en 2013 le marcheacute franccedilais de la geacuteothermie est porteacute par les ventes drsquoaeacuterothermie (extraction des calories de lrsquoair ambiant) qui ont augmenteacute de 338 sur le premier semestre 2014 avec pregraves de 40 000 uniteacutes vendues Selon lrsquoAssociation Franccedilaise des Pompes agrave Chaleur (AFPAC) cette progression est due agrave la vente drsquoappareils de petites puissances (2 agrave 10 kW) sur la peacuteriode Lrsquoaeacuterothermie repreacutesente agrave ce titre 95 du marcheacute des pompes agrave chaleur

La geacuteothermie est quant agrave elle en perte de vitesse dans lrsquoHexagone depuis plusieurs anneacutees Sur le premier semestre 2014 les ventes ont chuteacute de 21

Evolution de la puissance eacuteolienne raccordeacutee en MW Source RTE Syndicat des EnR ERDF ADEeF

Lrsquoaeacuterothermie repreacutesente 95 du marcheacute des pompes agrave chaleurSource Association Franccedilaise des Pompes agrave Chaleur

En 2014 lrsquoeacutenergie eacuteolienne a fourni 37 de la consommation eacutelectrique franccedilaiseSource RTE Syndicat des Energies Renouvelables ERDF ADEeF

16 RTE Syndicat des Energies Renouvelables ERDF ADEeF Panorama de lrsquoeacutelectriciteacute renouv-elable en 2014

Puissanceeacuteolienneraccordeacuteecumuleacutee(MW)Puissanceeacuteolienneraccordeacuteeparan(MW)

67

14 753

6

815

7 91

20

952

822

96

3

621

2011

2012

2014

2015

Les chiffres de la consommation responsable 2015 15

LesagrocarburantsApregraves avoir beacuteneacuteficieacute drsquoune croissance toute relative ces derniegraveres anneacutees la consommation de biocarburants deacutedieacutes aux transports de lrsquoUnion Europeacuteenne a fini par reculer en 2013 Elle atteint 136 millions de tep contre 146 en 2012 soit une diminution de 68 Il srsquoagit lagrave de la premiegravere baisse de consommation constateacutee depuis lrsquoessor industriel des biocarburants voulu par lrsquoUnion Europeacuteenne Toutefois ce recul nrsquoest pas repreacutesentatif drsquoune tendance globale au niveau europeacuteen puisque la diminution de la consommation de biocarburant en 2013 srsquoexplique par la chute de la consommation drsquoun seul pays agrave savoir lrsquoEspagne A lrsquoinverse certains pays comme la Suegravede ou le Royaume-Uni ont augmenteacute leur taux drsquoincorporation de biocarburants en 2013 La France a de son cocircteacute maintenu son taux drsquoincorporation et la consommation de biocarburants dans lrsquoHexagone suit sensiblement lrsquoeacutevolution de la consommation totale des carburants (fossiles et non fossiles) selon EurobservrsquoER

En 2013 le biodiesel repreacutesente toujours une grosse part de la consommation totale en contenu eacutenergeacutetique des agrocarburants 23 millions de tep ont eacuteteacute consommeacutees contre 226 millions en 2012 soit une leacutegegravere hausse de 107 Cela repreacutesente 85 de la consommation des biocarburants Au niveau europeacuteen la France reste ainsi le premier pays consommateur de biodiesel en 2013 comme en 2012 Crsquoest enfin le pays qui affiche lrsquoobjectif le plus ambitieux drsquoincorporation de biocarburant en contenu eacutenergeacutetique (77) suite agrave la loi de finances17

Vers une simplification et une clarification du cadre reacuteglementaire SuiteagraveplusieursanneacuteesdrsquoinstabiliteacuteetdrsquoincertitudesconcernantlanotificationdutarifdrsquoachatdelrsquoeacuteolienlrsquoarrecircteacutevalideacuteparlaCommissionEuropeacuteennele1erjuillet2014apermisdeclarifierleniveaudetarifappliqueacuteagravelafiliegravere

De plus diffeacuterentes mesures prises durant les deux derniegraveres anneacutees ontmeneacute agrave une simplification administrative du cadre reacuteglementaire appliqueacute agravelrsquoeacuteolienDrsquounepart la loidu15avril2013ditlaquoLoiBrottesraquo portantdiversesdispositionssurlatarificationdelrsquoeauetsurleseacuteoliennesasupprimeacutedeuxfreinsreacuteglementaires agrave lrsquoinstallation des eacuteoliennes terrestres agrave savoir les Zones deDeacuteveloppementdelrsquoEolien(ZDEzonesougraveleseacuteoliennesdevaientecirctreconstruitespourbeacuteneacuteficierdestarifsbonifieacutesdeventedelrsquoeacutelectriciteacuteagraveEDF)etlaregravegledescinqmacirctsDrsquoautrepartdesexpeacuterimentationssontmeneacuteesdepuismai2014dans7reacutegionsfranccedilaisesafindrsquoacceacuteleacutererletraitementdelrsquoinstructiondesdossiersetmieuxencadrerlescontentieuxCesexpeacuterimentationssiellessontconcluantesdevraient ecirctre geacuteneacuteraliseacutees agrave lrsquoensemble du territoire franccedilais dans le cadre duprojetdeloisurlatransitioneacutenergeacutetique

[ i ]

Au niveau europeacuteen la France reste ainsi

le premier pays

consommateur de biodiesel en 2013

Source EurobservrsquoER

17 EurobservrsquoER Baromegravetre Biocarburants (juillet 2014)

16II

IL

estr

ansp

orts

LesvoiturespropresPour la premiegravere fois depuis 2007 le malus eacutecologique nrsquoa pas eacuteteacute abaisseacute en 2015 Il est resteacute agrave 131 grammes de CO2 eacutemis au kilomegravetre (contre 136 grammes en 2013)

Du cocircteacute des ventes les veacutehicules de classes vertes (classes A B et C) continuent leur progression elles repreacutesentent 887 des ventes de veacutehicules en France (+37 points par rapport agrave 2012) selon lrsquoAdeme Les veacutehicules de classe A (jusqursquoagrave 1 100 g de CO2 km) tirent leur eacutepingle du jeu et repreacutesentent 24 de parts de marcheacute en 2013 contre 14 en 2012 Une belle progression La classe la plus repreacutesenteacutee parmi les ventes de veacutehicules neufs reste la classe B avec 38 de parts de marcheacute comme en 201218

Reacutepartition des ventes de veacutehicules par cateacutegoriesSource ADEME

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18 Ademe

541

35

31

13

6

38

33

9

6 7

4

15

7

26

38

46

14

24

2

2011 2012 20132010

Classe A

Classe B

Classe C

Classe D

Classe E agrave G

Les chiffres de la consommation responsable 2015 17

LesveacutelosagraveassistanceeacutelectriqueApregraves un recul de son chiffre drsquoaffaires en France le marcheacute du cycle en 2014 semble bien se porter Selon le Conseil National des Professionnels du Cycle les ventes de cycles drsquoeacutequipements et accessoires ont progresseacute de 75

Lrsquoattrait des consommateurs pour la mobiliteacute douce se confirme En teacutemoigne la croissance soutenue des ventes de veacutelos agrave assistance eacutelectrique (VAE) avec 77 500 uniteacutes vendues en 2014 soit une belle progression de 37 par rapport agrave 2013 Pour le marcheacute des VAE crsquoest ainsi la septiegraveme anneacutee conseacutecutive de hausse Une eacutevolution qui peut srsquoexpliquer par une ameacutelioration technique notamment des batteries qui ont gagneacute en autonomie et en temps de charge mais aussi par la crise eacuteconomique ndash le veacutelo eacutelectrique devient une bonne alternative agrave lrsquoachat drsquoune seconde voiture reacuteserveacutee aux trajets courts A cela srsquoajoutent les aides offertes par les municipaliteacutes ou les entreprises de plus en plus freacutequentes

LestransportsencommunLa conjoncture deacutefavorable en 2014 (hausse de la TVA sur les transports voyageurs impact de la gregraveve de juin hausse des peacuteages ferroviaires) a fortement impacteacute les activiteacutes ferroviaires de la SNCF Sans compter lrsquoessor de BlaBlaCar leader europeacuteen du covoiturage qui propose des trajets longues distances moins coucircteux sur le seul eacuteteacute 2014 BlaBlaCar a transporteacute 12 millions de personnes soit lrsquoeacutequivalent de 4000 TGV

Le nombre de voyageurs par kilomegravetre sur le reacuteseau Interciteacutes a diminueacute de 37 (en prenant compte des effets de la gregraveve) entre 2013 et 2014 La tendance est similaire sur le reacuteseau TER ougrave le nombre de voyageurs par kilomegravetre a baisseacute de 29 sur la mecircme peacuteriode Avec un ralentissement du nombre de voyageurs de 04 le trafic TGV reste stable Malgreacute ces difficulteacutes le groupe SNCF affiche une croissance de 15 en 2014 (contre +0 5 en 2013) Notons que celle-ci est essentiellement due aux activiteacutes du groupe agrave lrsquointernational (+7 de croissance) qui tirent le chiffre drsquoaffaires annuel vers le haut

En Ile-de-France le trafic annuel sur lrsquoensemble du reacuteseau ferreacute (RER et trains) culmine agrave 121 milliards de voyageurs en 2014 Depuis 2006 il a progresseacute de 1319 Pourtant la RATP et la SNCF qui gegraverent les lignes RER et Transilien drsquoIle-de-France doivent faire face agrave un reacuteseau vieillissant Situation dont pacirctissent eacutegalement les voyageurs Crsquoest pourquoi la RATP engage cet eacuteteacute 2015 un grand chantier de renouvellement des voies de la ligne A du RER la plus freacutequenteacutee du reacuteseau entrainant une fermeture de certains tronccedilons pendant pregraves drsquoun mois

Nombre de veacutelos eacutelectriques vendus en France (en uniteacutes)

Source Conseil National des Professionnels du Cycle

19 Observatoire de la Mobiliteacute en Ile-de-France

Le nombre de voyageurs par

kilomegravetre sur le reacuteseau Interciteacutes a

diminueacute de 37 entre 2013 et 2014

Source SNCF

LrsquoEtat Franccedilais expeacuterimente la mise en place drsquoune indemniteacute kilomeacutetrique veacutelo

Enjuin2014plusieursmilliersdesalarieacutesonteacuteteacuteinciteacutesagraveserendreagraveveacutelosurleurlieudetravailparleMinistegraveredesTransports19entreprisesetorganismessalariant au total 10 000 personnes acceptent alors de tester le dispositif Eneacutechangedecescoupsdepeacutedales lrsquoemployeursrsquoengageaitagravegratifier lessalarieacutesdrsquouneindemniteacutede25centimesparkilomegravetreparcourusoitunesommede30eurosparmoisenvironLamesureapregravescetteexpeacuterimentationapasseacute toutes leseacutetapes leacutegislativesetvadoncecirctregeacuteneacuteraliseacuteeLesemployeursquilesouhaitentpourrontainsimettreen place cette indemniteacute kilomeacutetrique veacutelo Un bon point en termes de santeacutepubliquemaisaussidanslaluttecontrelacongestiondestransports

[ i ]

37 0

00

43 2

90 56

00

0

2011 2012 201 20143

77 5

00

18

LessolutionsdemobiliteacutepartageacuteeCovoiturage

La pratique du covoiturage srsquoamplifie chaque anneacutee En teacutemoignent les chiffres de croissance de BlaBlaCar le leader sur le marcheacute europeacuteen Le nombre total de membres de ce site de covoiturage a encore une fois doubleacute entre 2013 et 2014 passant de 5 agrave 10 millions Et pour preuve depuis septembre 2013 BlaBlaCar affiche une croissance de 200 par an et peut se targuer de reacuteunir la plus grande communauteacute de covoiturage au monde

2014 a signeacute pour BlaBlacar le passage agrave un deacuteveloppement de grande ampleur en juillet la socieacuteteacute a leveacute 100 millions de dollars de fond pour pouvoir srsquoimplanter agrave lrsquointernational Apregraves avoir lanceacute ses services en Turquie en Russie et en Ukraine BlaBlaCar sort des frontiegraveres europeacuteennes en partant agrave la conquecircte de lrsquoInde Au total ce service de covoiturage est maintenant preacutesent dans quinze pays majoritairement europeacuteens

Auto-partage

Lrsquoauto-partage fait lui aussi des eacutemules On connaicirct bien sucircr le service parisien Autolibrsquo qui continue drsquoattirer les parisiens gracircce agrave sa simpliciteacute drsquoutilisation et son coucirct drsquoutilisation eacuteconomique En feacutevrier 2015 ce service compte ainsi 70 000 abonneacutes contre 50 000 abonneacutes en 2013 Au total 36 millions de kilomegravetres ont eacuteteacute parcourus gracircce agrave ce service parisien drsquoauto-partage Veacuteritable levier de mobiliteacutes alternatives agrave la voiture personnelle lrsquoauto-partage apporte une reacuteponse agrave la congestion des centres urbains (une voiture en auto-partage remplace 9 voitures personnelles20) mais aussi aux coucircts importants induits par la possession drsquoun veacutehicule Ce nouveau mode de deacuteplacement pourrait seacuteduire davantage de conducteurs dans le futur certaines eacutetudes preacutedisent en effet que les beacuteneacutefices de ce marcheacute estimeacutes agrave 937 millions de dollars dans le monde entier pourraient atteindre 62 milliards de dollars en 202021

La tendance de lrsquoauto-partage semble eacutegalement se manifester du cocircteacute de la location entre particuliers Encore une fois crsquoest une start-up franccedilaise du nom de Drivy qui a su srsquoimposer sur le marcheacute Avec un site lanceacute il y a maintenant quatre ans ce service de location de voitures entre particuliers comptabilise 350 000 utilisateurs contre 170 000 il y a un an Drivy se deacuteveloppe ainsi de plus en plus en France avec une croissance de 200 par an Mais la start-up nrsquoest pas seule sur le marcheacute puisque des sites comme OuiCar ou encore Buzzcar proposent eacutegalement le mecircme service hellip Preuve que la location de voitures entre particuliers a su trouver son public dans lrsquoHexagone

BlaBlaCarleadersurlemarcheacuteeuropeacuteenducovoi-turagerassembleen2014environ

10millionsdemembresSource BlaBlaCar

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avid

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20 Etude laquo Autopartage tous les avantages de la voiture sans les inconveacutenients raquo (France Autopart-age Ademe PREDIT)21 laquo Les revenus geacuteneacutereacutes par lrsquoautopartage seront de lrsquoordre de 6 milliards de dollars drsquoici 2020 raquo 6 janvier 2014 Mobility Tech Green

Les chiffres de la consommation responsable 2015 19

Veacutelo-partage

2014 a eacuteteacute lrsquoanneacutee de tous les records pour Veacutelibrsquo Le service de veacutelopartage parisien qui a souffleacute en 2014 ses sept bougies a comptabiliseacute de janvier agrave septembre 30 millions de trajets effectueacutes soit 3 millions de plus par rapport agrave lrsquoanneacutee preacuteceacutedente sur la mecircme peacuteriode Un record absolu en nombre de location a mecircme eacuteteacute enregistreacute en septembre 2014 avec 43 millions de trajets parcourus

Si le veacutelopartage repreacutesente un mode de deacuteplacement drsquoappoint pour certains usagers ce service est neacuteanmoins adopteacute par de nombreux parisiens pour leurs deacuteplacements quotidiens Pour preuve au 31 septembre 2014 on comptait 283 000 abonneacutes annuels agrave Veacutelibrsquo soit presque 10 de plus qursquoen 2013 agrave la mecircme peacuteriode Il y aujourdrsquohui plus drsquoabonneacutes agrave Veacutelibrsquo que drsquohabitants dans le 15egraveme arrondissement le plus peupleacute de Paris Le service a enfin fait des eacutemules lors de la mise en place du ticket gratuit les jours de pics de pollution importants survenus ces derniers mois Ainsi le 17 mars 2015 Veacutelibrsquo a enregistreacute une hausse de 19 du nombre de trajets effectueacutes22

Le succegraves du veacutelopartage srsquoobserve eacutegalement au niveau national JC Decaux principal opeacuterateur des systegravemes de veacutelos en libre-service en France a enregistreacute au premier semestre 2014 une hausse de 20 du nombre de locations par rapport agrave la mecircme peacuteriode en 2013 A Lyon par exemple le Veacutelorsquov a connu en 2014 un record drsquoutilisation depuis sa creacuteation il y a dix ans 83 millions de locations ont eacuteteacute effectueacutees soit 17 de plus qursquoen 2013 Cette croissance a eacutegalement concerneacute les abonnements puisque le nombre drsquoabonneacutes agrave lrsquoanneacutee a augmenteacute de 19 pour atteindre pregraves de 59 000 usagers23 Des records de locations similaires ont eacuteteacute enregistreacutes agrave Toulouse Marseille Nantes ou encore Nancy et Amiens

Ces eacutevolutions ont eacuteteacute favoriseacutees par une meacuteteacuteo cleacutemente mais reacutevegravelent neacuteanmoins une tendance de fond concernant le veacutelo-partage Cela se veacuterifie aussi au niveau international selon une reacutecente eacutetude24 le marcheacute du veacutelo en libre-service augmentera de 20 par an drsquoici 2020 pour atteindre 53 milliards drsquoeuros

Nombre drsquoabonneacutes annuels agrave Veacutelib Source Veacutelibrsquo ndash Mairie de Paris

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22 Veacutelib Mairie de Paris23 Veacutelorsquov Grand Lyon

24 Roland Berger ndash Strategy Consultants laquo How new busi-

nesses are rewriting the rules of the private transportation game raquo

juillet 2014

204

778

245

943

258

052

282

889

2011

2012

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2014

20IV

Les

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Lesproduitseacuteco-labelliseacutesLes produits eacuteco-labelliseacutes apportent des reacuteponses aux Franccedilais qui souhaitent ecirctre informeacutes de lrsquoimpact environnement des produits qursquoils consomment Reconnus par les pouvoirs public deux eacutecolabels sont deacutelivreacutes en France la marque NF Environnement pour le marcheacute franccedilais et lrsquoEcolabel Europeacuteen pour le marcheacute de lrsquoUnion Europeacuteenne Leurs critegraveres garantissent lrsquoaptitude agrave lrsquousage des produits et services concerneacutes ainsi qursquoune reacuteduction de leurs impacts environnementaux tout au long de leur cycle de vie

LrsquoEcolabel Europeacuteen est en constante progression depuis 2010 en 2014 544 entreprises sont titulaires de ce label pour leurs produits en France soit 10 de plus qursquoen 2013 Cela concerne majoritairement les produits drsquoentretiens et les articles de bricolage

En revanche le constat est plutocirct morose du cocircteacute du label NF Environnement dont les chiffres stagnent depuis 2011 En 2014 seulement 140 entreprises sont titulaires de la marque NF Environnement soit agrave peine deux de plus qursquoen 2013 Les articles labelliseacutes sont en grande partie des produits de lrsquoameublement et dans une moindre mesure des eacutequipements professionnels et domestiques

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EnFrance544entreprisessonttitulairesdelrsquoEcolabelEuropeacuteenen2014Source AFNOR

Les chiffres de la consommation responsable 2015 21

LescosmeacutetiquesnaturelsetbiologiquesLe marcheacute franccedilais des cosmeacutetiques naturels et biologiques se structure et se consolide en 2014 il nrsquoy a maintenant plus de place que pour les cosmeacutetiques innovants et agrave lrsquoexport le marcheacute franccedilais est relativement satureacute Selon Organic Monitor le marcheacute mondial des cosmeacutetiques naturels et biologiques repreacutesente 77 milliards drsquoeuros en 2013 soit une croissance de 7 par rapport agrave 2012 En 2014 cette progression devrait ecirctre porteacutee agrave 10 selon le cabinet drsquoeacutetudes Kline Au niveau europeacuteen crsquoest en Allemagne que se reacutealise la majeure partie du chiffre drsquoaffaires du marcheacute des cosmeacutetiques naturels et biologiques avec 1 milliards drsquoeuros en 2014 En France le marcheacute de la cosmeacutetique bio atteint quant agrave lui 425 millions drsquoeuros soit +75 par rapport agrave 2013 Il repreacutesente 3 agrave 4 du marcheacute global de la cosmeacutetique

Ecocert ndash un des principaux organismes de controcircle et de certification des produits cosmeacutetiques biologiques ndash a controcircleacute et certifieacute 553 entreprises en France soit 60 de moins que lrsquoanneacutee preacuteceacutedente

Lrsquoassociation professionnelle de cosmeacutetique eacutecologique et biologique Cosmebioreg compte en 2013 quelques 375 adheacuterents pour un total de 9244 produits labelliseacutes Cosmebio En 2012 lrsquoassociation comptait 400 adheacuterents ndash preuve que ce marcheacute de niche se structure au fil des anneacutees De nombreux acteurs se partagent le marcheacute et certaines entreprises ne disposent que de peu de moyens marketing pour se faire connaicirctre

Lescosmeacutetiquesbioetnaturelsrepreacutesen-

tent3agrave4dumarcheacuteglobaldela

cosmeacutetiqueen2014enFrance

Source Organic Monitor

22

LesfleursLes fleurs eacutequitables seacuteduisent toujours le cœur des consommateurs Le marcheacute mondial se porte en tout cas mieux que jamais En effet en 2013 536 millions tiges de fleurs eacutequitables ont eacuteteacute vendues dans le monde selon Max Havelaar Crsquoes 48 de plus qursquoen 2012 un vrai rebond

536millionstigesdefleurseacutequita-blesonteacuteteacutevenduesdanslemondeen2013Source FairtradeMax Havelaar

laquo Fleurs de France raquo un nouveau label pour les veacutegeacutetaux Made in France

SteacutephaneLeFollMinistrede lrsquoAgriculturede lrsquoAgroalimentaireetde laForecircta reacutecemment lanceacute officiellement le label laquo Fleurs de France raquo au MarcheacuteInternationaldeRungisMisenplaceparlrsquointerprofessionhorticoleValrsquohorcelabelviseagravedistinguerlesfleursarbresplantesoubulbesproduitsenFrancedanslerespectdenotrereacuteglementationsocialeetenvironnementaleRappelonsquelemarcheacutemondialdelafleurnotammentrepreacutesenteagraveluiseullesymboleinattendude la mondialisation de notre eacuteconomie 85 des fleurs coupeacutees vendues enFrancesont importeacuteesdesPays-Basmaisausside laColombieouduKenyaetvoyagentmajoritairementenavionLrsquohistoiredenosbouquetsnrsquoestpastoujoursrose dans lesplantationsdespaysduSud les conditionsde travail laissent agravedeacutesirer et les travailleurs en majoriteacute des femmes en plus drsquoecirctre payeacutees unemisegraveresonteacutegalementexposeacuteesauxpesticidesetproduitschimiquesallegravegrementutiliseacutesdanscetteindustrieAlorsquelrsquoaffichagedelrsquooriginedesfleursvenduessurnoseacutetalsnrsquoesttoujourspasobligatoireenFrancelelabellaquoFleursdeFranceraquoaideralesconsommateursagrave faire leurs choix en connaissance de cause En pratique les horticulteurs etpeacutepinieacuteristes franccedilais pourront apposer ce label aux bouquets dont les fleursauront eacuteteacuteproduites enFrance agrave 100 Les arbres et arbustesdont 50 de ladureacuteetotaledeproductionauraeacuteteacutereacutealiseacuteedanslrsquoHexagonepourronteacutegalementecirctrelabelliseacuteslaquoFleursdeFranceraquoLes Echos rappellent que le deacuteficit commercial de la filiegravere horticole franccedilaiseeacutetaitestimeacuteen2012agrave800millionsdrsquoeurosAujourdrsquohui les5000entrepriseshorticolespreacutesentessurleterritoireneproduisentque15desfleursetplantesvenduesetsouffrentdelaconcurrencedespaysduSudAveclelabellaquoFleursdeFranceraquolesprofessionnelstententdoncdereacuteagirpourinverserlatendance

[ i ]

Les chiffres de la consommation responsable 2015 23

LetourismeresponsableLe respect de lrsquoenvironnement ne prend pas de vacances Pour 582 des Franccedilais le critegravere environnemental apparaicirct comme un facteur de choix preacutedominant pour leur heacutebergement de vacances25 En reacuteponse agrave ce fort inteacuterecirct du public le tourisme responsable continue agrave se deacutevelopper avec une offre qui srsquoeacutelargit drsquoanneacutees en anneacutees Ainsi le nombre drsquoheacutebergements touristiques certifieacutes Ecolabel Europeacuteen est en progression constante avec quelques 280 eacutetablissements certifieacutes en 2015 Les hocirctels campings gicirctes chambres drsquohocirctes et villages de vacances portant ce label srsquoengagent agrave prendre en compte les impacts environnementaux de leurs eacutetablissements faibles consommations drsquoeacutenergie drsquoeau et faibles productions de deacutechets utilisation de sources drsquoeacutenergie renouvelables eacuteducation des clients en matiegravere drsquoenvironnement etc

De son cocircteacute le label international La Clef Verte (The Green Key) creacuteeacute en 1994 au Danemark continue sa perceacutee en France 639 heacutebergements sont labelliseacutes en 2015 contre 580 en 2014 Du cocircteacute des geacuterants le label seacuteduit aussi ils sont 14 de plus agrave avoir candidater agrave lrsquoobtention de Clef Verte en 2014 par rapport agrave 2013

LesvecirctementsencotoneacutequitableApregraves plusieurs anneacutees de baisse conseacutecutives des ventes de coton eacutequitable le marcheacute continue sur cette triste tendance En 2013 845 tonnes de coton eacutequitable certifieacute Max HavelaarFairtrade ont eacuteteacute vendues en France Crsquoest 17 de moins qursquoen 2012 Entre 2011 et 2013 les ventes de ce produit ont mecircme diminueacute de moitieacute

Ventes de coton eacutequitable en France (en tonnes)

Source Max HavelaarFairtrade

Nombre drsquohocirctels titulaires de lrsquoEcolabel Europeacuteen Services

drsquoheacutebergements touristiques

Source AFNOR ndash ecolabelsfr

25 Sondage BVA Opinion en avril 2011

128

180

250 28

0

2011

2012

2013

2014

2011

2012

2013

1930

1026

845

24

26 Enquecircte TNS Sofres Novembre 2013

27 ShaREvolution OuiShareFing 2015

28 laquo Pourquoi AirBnb fait deacutesor-mais tant peur aux hocircteliers raquo

Challenges 29 novembre 201429 Le Bon Coin

LaconsommationcollaborativeAvec une multiplication exponentielle des plateformes en ligne permettant lrsquoeacutechange le don le troc ou la location entre particuliers le marcheacute de la consommation collaborative est en pleine eacutevolution

Cette forme de consommation qui privileacutegie lrsquousage plutocirct que la proprieacuteteacute nrsquoest pas nouvelle mais elle a eacuteteacute amplifieacutee par lrsquoessor de ces laquo places drsquoeacutechanges raquo numeacuteriques Elle seacuteduit un nombre croissant de Franccedilais qui souhaitent pour la plupart laquo consommer autrement raquo Une eacutetude meneacutee par lrsquoOBSOCO en 2013 reacutevegravele agrave ce titre que 46 des personnes interrogeacutees deacuteclarent vouloir consommer mieux dont 26 souhaitent mecircme consommer moins Qursquoen est-il alors des actes de consommation collaborative En 2012 un Franccedilais sur deux se serait essayeacute agrave cette forme de consommation au moins une fois dans lrsquoanneacutee26 Plus reacutecemment lrsquoenquecircte ShaREvolution27 a permis drsquoen savoir plus sur le profil des adeptes de la consommation collaborative Ainsi 8 reacutepondants sur 10 ont deacutejagrave pratiqueacute lrsquoachat etou la revente drsquooccasion ainsi que le don Pregraves de la moitieacute des sondeacutes pratique eacutegalement le covoiturage et lrsquoheacutebergement chez lrsquohabitant et un tiers srsquoapprovisionne aupregraves drsquoune AMAP ou via une plateforme comme La Ruche Qui dit Oui Mecircme si le panel des reacutepondants nrsquoest pas repreacutesentatif de lrsquoensemble des Franccedilais (lrsquoenquecircte a eacuteteacute effectueacutee via des plateformes collaboratives) ces reacutesultats permettent drsquoappreacutehender le paysage des usages de la consommation collaborative

Il faut se tourner vers les principales plateformes collaboratives pour mesurer le succegraves de cette forme de consommation La croissance drsquoAirBnb premier site de location drsquoheacutebergements temporaires entre particuliers neacute aux Etats-Unis fait pacirclir le secteur de lrsquohocirctellerie selon le Wall Street Journal la socieacuteteacute aurait reacutealiseacute 250 millions de dollars de chiffre drsquoaffaires en 2013 soit deux fois plus que lrsquoanneacutee preacuteceacutedente En 2014 AirBnb a mecircme leveacute 450 millions de dollars pour poursuivre son expansion Le site serait utiliseacute chaque mois par 1 million de voyageurs28

Les laquo pegraveres fondateurs raquo de lrsquoachat la location et la revente de pair agrave pair sont eacutegalement en tregraves bonne santeacute financiegravere En 2014 Ebay a enregistreacute un chiffre drsquoaffaires de 179 milliards de dollars soit une augmentation de 12 par rapport agrave 2013 De la mecircme maniegravere Le Bon Coin confirme cette anneacutee encore sa place de leader sur le marcheacute des achats et locations entre particuliers avec un chiffre drsquoaffaires de 125 millions drsquoeuros en 2014 Le site 8egraveme plus visiteacute en France beacuteneacuteficie drsquoune tregraves bonne audience aupregraves des consommateurs 1 Franccedilais sur 3 se connecte chaque mois sur Le Bon Coin et 700 000 annonces y sont deacuteposeacutees chaque jour29 Lrsquousage de ces sites fait maintenant partie inteacutegrante des habitudes de millions de Franccedilais

Le logement nrsquoest pas le seul pan de la consommation agrave ecirctre investi par la vague collaborative De mecircme les exemples de plateformes collaboratives agrave succegraves deacutepassent les frontiegraveres du continent ameacutericain La France regorge drsquoailleurs drsquoinitiatives qui ont fait leur preuve Cocircteacute alimentation La Ruche Qui dit Oui reacuteseau de vente directe pour les produits locaux creacutee en 2011 par trois Franccedilais comptait en octobre 2014 quelques 627 points de vente (appeleacutes les laquo Ruches raquo) ouverts en France et en Belgique soit presque deux fois plus que lrsquoanneacutee preacuteceacutedente A la mecircme peacuteriode ce sont plus de 400 mille commandes qui ont eacuteteacute enregistreacutees sur le site un chiffre qui a plus que doubleacute par rapport agrave lrsquoanneacutee 2013

Chaquemoislesiteinter-netdeAirBnbseraitutiliseacutepar

1milliondevoyageursSource AirBnb

1franccedilaissur3seconnectechaquemoissurLeBonCoinet700000annoncesysontdeacuteposeacuteeschaquejourSource Le Bon Coin

Les chiffres de la consommation responsable 2015 25 VLafi

nan

ce

On oublie bien souvent que les banques et autres opeacuterateurs de finance ont aussi des impacts sur le monde reacuteel y compris sur le volet social et environnemental Par des contributions financiegraveres ils peuvent aider agrave supporter directement ou indirectement des projets de deacuteveloppement local drsquourbanisme ou encore de transport Ces aides peuvent reacuteellement faire la diffeacuterence Et ce constat est drsquoautant plus encourageant que le marcheacute de la finance solidaire semble reacutesister au contexte de crise en 2014

LrsquoinvestissementsocialementresponsableVoilagrave maintenant plusieurs anneacutees que le marcheacute de lrsquoInvestissement Socialement Responsable (ISR) srsquoappuie sur une forte croissance Selon une eacutetude de Novethic (meacutedia expert de lrsquoeacuteconomie responsable) en partenariat avec le Forum pour lrsquoInvestissement Responsable le marcheacute de lrsquoISR repreacutesente 223 milliards drsquoeuros drsquoencours en 2014 contre 169 milliards en 2014 Ainsi la croissance de la gestion ISR a doubleacute en un an Elle est principalement porteacutee par les investisseurs institutionnels qui repreacutesentent pregraves de 82 du total des investisseurs30 A eux seuls ils font figure de moteur du deacuteveloppement de la gestion ISR

Encours des fonds ISR (en milliards drsquoeuros)

Source Novethic

En2014lemarcheacutedelrsquoISRarepreacutesenteacute

223milliardsdrsquoeurosdrsquoencours

Source Novethic

30 NovethicForum pour lrsquoInvestissement Responsable

2014

2011

2012

182

40976

738

610

72

418

2013

132

337

4

Investisseursinstitutionnels

Investisseursparticuliers

26

LelivretdedeacuteveloppementdurableApregraves plusieurs anneacutees de croissance effreacuteneacutee les encours du Livret de Deacuteveloppement Durable (LDD) ont ralenti en 2014 pour atteindre 1021 milliards drsquoeuros soit seulement 21 drsquoaugmentation par rapport agrave 2013 Pour rappel les encours de ce produit drsquoeacutepargne solidaire entre 2012 et 2013 avaient progresseacute de 116

Lrsquoimpact du ralentissement de la collecte des encours LDD est donc compenseacute par la tregraves forte croissance de ce livret les anneacutees passeacutees

LrsquoeacutepargnesolidaireEn 2014 lrsquoeacutepargne solidaire tire encore une fois son eacutepingle du jeu les encours solidaires srsquoeacutelegravevent agrave 684 milliards drsquoeuros soit une augmentation de 136 par rapport agrave 2013

Au total 136 produits drsquoeacutepargne solidaire sont labelliseacutes Finansol (association reacuteunissant les financeurs solidaires) au 1er septembre 2014 soit 14 de plus qursquoen 2012 Rappelons que lrsquoeacutepargne solidaire est un produit drsquoeacutepargne classique qui englobe divers supports (livrets contrats drsquoassurance vie SICAV etc) dans lesquels est introduit un meacutecanisme solidaire Gage de confiance de seacuterieux et de transparence le label Finansol constitue lrsquoun des ressorts du succegraves de la finance solidaire Souscrire agrave un produit drsquoeacutepargne solidaire labelliseacute Finansol crsquoest donc avoir la garantie que celui-ci contribue au financement drsquoactiviteacutes geacuteneacuteratrices drsquoutiliseacute sociale (par la reacuteinsertion lrsquoemploi lrsquoaccegraves au logement)

En 2014 les financements solidaires ont ainsi permis la creacuteation ou la consolidation de 43 000 emplois en majoriteacute pour des personnes eacuteloigneacutees du marcheacute du travail Lrsquoeacutepargne solidaire a eacutegalement permis agrave 5 000 personnes drsquoecirctre relogeacutees dans des conditions deacutecentes et favorables

Encours du livret DD (en milliards drsquoeuros)

Sources Banque de France

Encours de lrsquoeacutepargne solidaire (en milliards drsquoeuros)

Source Finansol

Lesencourssoli-dairesen2014ontaugmenteacutede

136parrap-portagrave2013Source Finansol

LesencoursduLivretdeDeacuteveloppe-mentDurableontralentien2014

2014

2011

2012

2013

102

1

69

884 10

0

2011

2013

2010

355

345

60

2

2014

68

4

2012

47

Les chiffres de la consommation responsable 2015 27

LedonSelon Finansol les dons issus de produits de partage sont en recul de 13 et atteignent 609 millions drsquoeuros contre 702 millions en 2012 Cette diminution des dons en 2013 est lieacutee au niveau tregraves bas des taux drsquointeacuterecircts qui ont limiteacute le montant des dons transmis aux diffeacuterentes associations

Comme en 2012 le Groupe Creacutedit Coopeacuteratif fait largement figure de leader sur le segment de lrsquoeacuteconomie de lrsquoeacutepargne de partage le livret Agir reste le premier produit drsquoeacutepargne solidaire tous supports confondus et a permis de distribuer 453 des dons reccedilus par les associations

Au final 40 des inteacuterecircts issus des placements de partage sont perccedilus par les trois premiegraveres associations du classement Habitat et Humanisme le CCFD-Terre Solidaire ainsi que Terre et Humanisme

LefinancementparticipatifLe financement participatif (crowdfunding en anglais) est une pratique en vogue depuis maintenant plusieurs anneacutees Il deacutesigne un mode de financement par le public qui permet de reacutecolter des fonds aupregraves des citoyens afin de financer un projet innovant et creacuteatif Lrsquoessor drsquoInternet et des reacuteseaux sociaux a permis lrsquoeacutemergence de plateformes de finance participative ougrave nrsquoimporte quel individu peut faire financer son projet ou au contraire aider une ou plusieurs personnes agrave financer une initiative

Depuis quelques anneacutees le secteur prend du poids et tend agrave se structurer Avec la mise en place reacutecente drsquoun nouveau cadre reacuteglementaire visant le financement participatif le nombre des plateformes deacutedieacutees agrave ce mode de financement a augmenteacute Selon le Baromegravetre du Crowdfunding 201431 reacutealiseacute aupregraves drsquoun panel de plateformes les fonds collecteacutes atteignent 152 millions drsquoeuros en 2014 soit deux fois plus qursquoen 2013 Cependant les trois modes de crowdfunding (prise de participation don et precirct) ne se partagent pas eacutequitablement cette collecte Les plateformes de precirct ont collecteacute 884 millions drsquoeuros soit 84 de plus qursquoen 2013 Les plateformes de don ont collecteacute 382 millions drsquoeuros crsquoest 97 de plus qursquoen 2013 Enfin la croissance la plus significative concerne les plateformes drsquoinvestissement en capital qui ont collecteacute 254 millions drsquoeuros soit 125 de plus qursquoen 2013

Aujourdrsquohui la communauteacute de contributeurs est constitueacutee de 13 millions de personnes ndash un chiffre qui a doubleacute entre 2013 et 2014 Selon la premiegravere vague de lrsquoObservatoire du Crowdfunding32 7 des Franccedilais pratiquent le financement participatif dont 30 vivent en Ile-de-France et 44 ont moins de 35 ans Pour 91 des adeptes du crowdfunding les valeurs du porteur de projet sont importantes A terme le financement participatif devrait toucher une large part de la population 23 des Franccedilais envisagent de participer agrave des plateformes de crowdfunding dans les 12 prochains mois et ils sont presque 6 sur 10 agrave consideacuterer ce mode de financement comme une faccedilon durable et peacuterenne de financer lrsquoeacuteconomie

En2013lesdonsissusdeplacements

departagesonten

reculde13Source Finansol

Lesfondscollecteacutesparlefinancement

participatifenFrance

ontdoubleacuteentre2013et2014

Source Association Financement

Participatif France

31 Baromegravetre Compinnov 2014 pour lrsquoassociation Financement

Participatif France32 Observatoire du Crowdfund-ing chez les Franccedilais ndash Premiegravere

vague octobre 2014

28

Lesproduitseacutequitableswwwcommercequitableorg

Lesproduitsissusdelrsquoagriculturebiologiquewwwagencebioorg

Lesproduitslaitierswwwcnielcomwwwfranceagrimerfrwwwinaogouvfr

Lesoeufswwwagencebioorgwwwsynalafcomwwwfranceagrimerfr

Lesproduitsdelamerwwwmscorg

Viandeetvolaillewwwfranceagrimerfrwwwsynalafcomwwwrnmfranceagrimerfr

Lesproduitsveacutegeacutetarienswwworganicmonitorcom

Larestaurationcollectivewwwagencebioorg

Lrsquoeauwwweaumineralenaturellefrwwwcieaucom

Levinbiowwwagencebioorg

Lesconsommationsvolontairesdrsquoeacutenergierenouvelablewwwpowernextcom

Lephotovoltaiumlquewwwrte-francecom

Lechauffageauboiswwwenergies-renouvelablesorg

Lespompesagravechaleurwwwafpacorg

Lrsquoeacuteolienwwwrte-francecom

Lesagrocarburantswwwenergies-renouvelablesorg

Lesvoiturespropreswwwademefr

Lesveacutelosagraveassistanceeacutelectriquewwwtousavelocom

Lestransportsencommunwwwsncfcomfrwwwomnilfrwwwratpfr

Lessolutionsdemobiliteacutepartageacuteewwwblablacarfrwwwdrivycomblogvelibparisfrwwwvelovgrandlyoncomwwwrolandbergercomwwwmobilitytechgreencom

VI

Les

sou

rces

Les chiffres de la consommation responsable 2015 9

LarestaurationcollectiveEn restauration collective lrsquoalimentation biologique est bien installeacutee dans les assiettes Lrsquooffre de produits biologiques dans les eacutetablissements de restauration collective grignote du terrain en 2014 plus de la moitieacute (59) deacuteclarent proposer des produits biologiques agrave leurs convives soit une augmentation de 3 points par rapport agrave 2013 Ils nrsquoeacutetaient que 4 avant 2006 Cela fait notamment suite agrave une progression dans les achats de produits bio en restauration collective de 11 entre 2013 et 2014 pour un total de 191 millions drsquoeuros HT

Comme en 2013 les enfants restent les mieux lotis car 74 des eacutetablissements du secteur scolaire servent du bio en 2014 (contre 73 en 2013) Viennent ensuite les restaurants drsquoentreprise 62 drsquoentre eux proposent des plats cuisineacutes agrave partir de produits bio agrave leurs convives Enfin 26 des eacutetablissements des secteurs de la santeacute et du social servent du bio en France en 2014

Les cateacutegories de produits bio servies par la restauration collective restent comme en 2013 les fruits frais (88 des restaurants) les produits laitiers (75) et les leacutegumes frais (75)10

La bio dans la restauration collective a de beaux jours devant elle selon lrsquoAgence Bio lrsquointroduction de produits bio devrait en effet srsquointensifier et toucher de nouveaux eacutetablissements 18 des eacutetablissements de la restauration collective ne proposant actuellement pas de bio dans leurs menus deacuteclarent avoir lrsquointention drsquointroduire des produits biologiques aux menus proposeacutes aux convives

LrsquoeauDepuis plusieurs anneacutees dans un contexte de baisse du pouvoir drsquoachat la consommation drsquoeau en bouteille chez les Franccedilais ralentit drsquoanneacutees en anneacutees En effet mecircme si la consommation par habitant est en hausse depuis 2010 cette croissance subit un ralentissement de plus en plus forceacute au fil des anneacutees en 2013 la consommation drsquoeau en bouteille atteignait 114 litres par habitant soit agrave peine 02 litre de plus qursquoen 2012 En 2006 la consommation moyenne annuelle drsquoeau mineacuterale naturelle culminait agrave 142 litres11

En parallegravele les Franccedilais affichent une satisfaction au plus haut vis-agrave-vis du secteur public de lrsquoeau du robinet Selon le Centre drsquoInformation sur lrsquoEau la confiance dans lrsquoeau du robinet atteint eacutegalement un niveau eacuteleveacute (81 des usagers en 2014) Plus de 7 Franccedilais sur 10 affichent par ailleurs leur satisfaction envers la qualiteacute globale de lrsquoeau du robinet11

En 2014 le chiffre drsquoaffaires lieacute

aux achats bio en restauration

collective a augmenteacute de 11Source Agence Bio

Plus de 7 Franccedilais sur 10 affichent

leur satisfaction envers la qualiteacute

globale de lrsquoeau du robinet

Source Centre drsquoInformation sur lrsquoEau

10 Agence Bio11 CSEM

10

Reacutepartition des ventes de vins bio en 2013 en France

Source Agence Bio

LevinbioLe vin biologique est sans nul doute lrsquoun des produits de lrsquooffre bio dont le deacuteveloppement est le dynamique Rien qursquoentre 2012 et 2013 les ventes de vins bio ont progresseacute de 217 selon lrsquoAgence Bio De 2011 agrave 2012 elles avaient augmenteacute de 15 Cette tendance forte srsquoobserve depuis plusieurs anneacutees Depuis 2007 la croissance des ventes de vins bio atteint ainsi 102 Avec un chiffre drsquoaffaires de 503 millions drsquoeuros en 2013 soit une progression de 21 par rapport agrave 2012 la viticulture biologique est lrsquoune des filiegraveres les plus dynamiques de lrsquoagriculture biologique

Bonne nouvelle la quasi-totaliteacute des approvisionnements en vins bio proviennent du territoire franccedilais en 2013 Cela nrsquoa rien drsquoeacutetonnant la France figure en effet parmi les trois premiers pays europeacuteens producteurs de raisins bio avec lrsquoEspagne et lrsquoItalie Dans lrsquoHexagone la reacutegion Languedoc-Roussillon demeure en 2013 la premiegravere reacutegion productrice de vins bio (pregraves drsquoun tiers des vignes biologiques soit 20 500 ha) loin devant les reacutegions Provence-Alpes-Cocirctes drsquoAzur et Aquitaine

La commercialisation du vin bio srsquoopegravere avant tout en direct du producteur au consommateur La vente directe repreacutesente en effet 38 des ventes de vin bio en 2013 (soit un augmentation de 2 points par rapport agrave 2012) Les ventes en magasins speacutecialiseacutes bio ont quant agrave elles leacutegegraverement diminueacute de 17 points et repreacutesentent 253 des ventes de vin bio en 2013 en France Mecircme tendance en Grandes Surfaces Alimentaires qui arrivent en troisiegraveme position 185 des ventes de vins bio y ont eacuteteacute reacutealiseacutees en 2013 (-15 points par rapport agrave 2012) Une minoriteacute des ventes de vins bio sont reacutealiseacutees chez les artisans-commerccedilants mecircme si la part des ventes repreacutesenteacutees par ce circuit de distribution a leacutegegraverement augmenteacute en 2013 (+1 point)

copyI

stoc

k

Les ventes de vins bio ont progresseacute de 102 depuis 2007 Source Agence Bio

38

253

1851 8

AVentedirecteBMagasinsspeacutecialiseacutesbio

CGrandesSurfacesAlimentairesDArtisans-commerccedilants

Les chiffres de la consommation responsable 2015 11 IIEn

ergieethabitat

Le projet de loi relatif agrave la transition eacutenergeacutetique pour la croissance verte en cours drsquoexamen agrave lrsquoheure ougrave nous eacutecrivons ces lignes vise agrave favoriser le mix eacutenergeacutetique franccedilais et preacutevoit pour cela des mesures visant agrave encourager le rythme de deacuteveloppement des filiegraveres drsquoeacutenergies renouvelables A terme le projet de loi preacutevoit de porter la part des eacutenergies renouvelables agrave 23 de la consommation finale brute drsquoeacutenergie en 2020 et agrave 32 en 2030

Pour lrsquoheure rappelons que la contribution de lrsquoeacutelectriciteacute renouvelable dans le mix eacutenergeacutetique srsquoeacutelegraveve en 2014 agrave 195 de la consommation eacutelectrique franccedilaise en leacutegegravere baisse par rapport agrave 201312 Cependant ce chiffre est agrave mettre en parallegravele de la baisse de la consommation totale drsquoeacutelectriciteacute en France en 2014 Au 31 deacutecembre 2014 la puissance du parc de production drsquoeacutelectriciteacute renouvelable en France meacutetropolitaine atteint 41 382 MW composeacute agrave plus de 60 drsquohydraulique Les filiegraveres eacuteolienne et photovoltaiumlque concentrent un tiers de ces capaciteacutes Mais la tendance actuelle voit une eacutevolution du parc en faveur de ces filiegraveres avec lrsquoarriveacutee de 1889 MW de capaciteacute installeacutee en 2014 (eacuteolien et photovoltaiumlque) contre 1260 MW durant lrsquoanneacutee 201313

Le projet de loi relatif agrave la transition eacutenergeacutetique preacutevoit

de porter la part des eacutenergies renouvelables agrave 23 de la consommation finale brute drsquoeacutenergie en 2020

et agrave 32 en 203012 RTE

13 Panorama de lrsquoeacutelectriciteacute renouvelable 2014 RTE

Syndicat des eacutenergies renouvelables ERDF ADEeF

copyI

stoc

k

12

LesconsommationsvolontairesdrsquoeacutenergierenouvelableLes eacutenergies renouvelables font lrsquoobjet drsquoun marcheacute volontaire depuis plusieurs anneacutees Celui-ci repose sur lrsquoutilisation de certificats de garantie drsquoorigine qui servent agrave tracer et agrave garantir lrsquoorigine renouvelable de lrsquoeacutelectriciteacute utiliseacutee par les producteurs et les fournisseurs drsquoeacutenergie Ils servent agrave prouver au consommateur final qursquoune part ou une quantiteacute deacutetermineacutee drsquoeacutelectriciteacute est drsquoorigine renouvelable ou produite par cogeacuteneacuteration Depuis 2013 crsquoest deacutesormais Powernext qui est lrsquoorganisme gestionnaire du registre des garanties drsquoorigine Les certificats eacutemis en 2004 atteignent un volume proche de 20 teacuterawattheures (TWh) pour une production total drsquoeacutelectriciteacute renouvelable un peu supeacuterieure agrave 100 TWh (contre 1025 TWh en 2013)14

Si le meacutecanisme des certificats de garantie drsquoorigine visait agrave lrsquoorigine agrave deacutevelopper les sources de production drsquoeacutenergies renouvelables en stimulant une demande pour du courant laquo vert raquo force est de constater que les reacutesultats ne sont pas agrave la hauteur des attentes Pour les producteurs drsquoeacutenergie renouvelable vendre une garantie drsquoorigine nrsquooffre pas reacuteellement de revenu suppleacutementaire Du cocircteacute des consommateurs seuls les plus engageacutes sont precircts agrave payer plus cher leur eacutenergie pour qursquoelle soit issue de sources renouvelables (en moyenne 2 agrave 3 plus cher que les tarifs reacuteglementeacutes)

LephotovoltaiumlqueApregraves une anneacutee 2013 particuliegraverement morose qui faisait suite agrave deux anneacutees conseacutecutives de baisse de la production lrsquoeacutenergie photovoltaiumlque semble retrouver son attractiviteacute en 2014 Selon Reacuteseau de Transport drsquoElectriciteacute (RTE) entre 2013 et 2014 le nombre de puissances raccordeacutees dans lrsquoHexagone a ainsi augmenteacute de 43 Au 31 deacutecembre 2014 le parc photovoltaiumlque installeacute atteignait 5292 MW contre 4373 MW en 2013 soit une croissance de 21 A titre de comparaison entre 2012 et 2013 la puissance photovoltaiumlque totale en France avait augmenteacute de 17 seulement conseacutequence de la baisse du nombre de nouvelles puissances raccordeacutees

En signe de cette reprise de la filiegravere du photovoltaiumlque le maximum de production a eacuteteacute atteint le 17 mai 2014 pour une puissance de 3700 MW un niveau jamais atteint auparavant

Cependant la file drsquoattente de raccordement des installations photovoltaiumlques aux reacuteseaux publics de RTE et drsquoERDF au 31 deacutecembre 2014 est de 2105 MW contre pregraves de 2415 MW au 31 deacutecembre 2013 De plus lrsquoeacutevolution du parc photovoltaiumlque en 2014 en France srsquoexplique principalement par la mise en service drsquoinstallations de grandes puissances laureacuteates des premiers appels drsquooffres A ce titre la reprise du marcheacute du photovoltaiumlque en 2014 ne preacutejuge pas de la tendance 2015

Au total lrsquoeacutenergie photovoltaiumlque repreacutesente 6 de la production renouvelable en France en 2014 et 13 de la consommation eacutelectrique franccedilaise

Puissance photovoltaiumlque totale installeacutee en France (en MW) Source Reacuteseau de Transport drsquoElectriciteacute

14 Powernext

Lrsquoeacutenergie photovoltaiumlque repreacutesente 6 de la production renouvelable en France en 2014

et 13 de la consommation eacutelectrique franccedilaiseSource Reacuteseau de Transport drsquoElectriciteacute

2012

2013

2014

3727 43

73 529

2

Les chiffres de la consommation responsable 2015 13

Lafiliegraverebois-eacutenergieApregraves plusieurs anneacutees de recul du marcheacute des appareils domestiques de chauffage au bois il semblerait que 2013 soit une bonne anneacutee pour le secteur Le marcheacute est estimeacute par ObservrsquoER agrave 528 245 uniteacutes en hausse de 8 par rapport agrave lrsquoanneacutee 2012 Alors que plusieurs segments du marcheacute ndash dont celui des foyers et inserts sont en perte de vitesse le segment des poecircles est le plus dynamique (+141 par rapport agrave 2012) et tire ainsi la filiegravere bois-eacutenergie vers le haut Les ventes de poecircles agrave granuleacutes sont les plus significatives avec une eacutevolution des ventes de 624 entre 2012 et 2013

Ainsi si les ventes drsquoappareils de chauffage au bois sont en progression on note cependant de tregraves fortes dispariteacutes dans les tendances de courbes selon les types drsquoappareils De maniegravere geacuteneacuterale un nombre croissant de Franccedilais utilise les appareils de chauffage au bois comme source de chauffage principale En 2013 530 000 foyers se sont eacutequipeacutes contre 490 000 en 2012

Notons que ce deacuteveloppement de la filiegravere bois-eacutenergie est en lien avec la mesure de creacutedit drsquoimpocirct ainsi que le fonds chaleur de lrsquoADEME Elle repreacutesente la quasi-totaliteacute de la production primaire de biomasse solide agrave hauteur de 97 en progression de 109 par rapport agrave 2012 suite agrave un hiver particuliegraverement rude en 2013 Le deacuteveloppement du marcheacute des appareils domestique de chauffage au bois explique aussi cette croissance

Par conseacutequent la consommation brute drsquoeacutenergie agrave partir de biomasse solide en France est passeacutee de 98 Mtep (millions de tonnes eacutequivalent peacutetrole) en 2012 agrave pregraves de 11 Mtep en 2013 La France se place ainsi agrave la deuxiegraveme place dans le classement des pays europeacuteens les plus consommateurs de biomasse solide derriegravere lrsquoAllemagne et devant la Suegravede Cet attrait est confirmeacute au niveau europeacuteen puisque la consommation drsquoeacutenergie agrave partir de biomasse solide en Union Europeacuteenne a augmenteacute de 3 entre 2012 et 201315

Consommation drsquoeacutenergie bio-masse solide en France (en Mtep)

Source EurObservrsquoer

En 2013 530 000

foyers se sont eacutequipeacutes drsquoappareils

de chauffage au bois contre

490 000 en 2012

Source ObservrsquoEr

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2011

2012

2013

85 9

7 108

15 ObservrsquoER laquo Synthegravese marcheacute bois 2013 raquo

14

LrsquoeacuteolienPlus de la moitieacute de la production drsquoeacutenergie eacutelectrique renouvelable (hors hydraulique) est drsquoorigine eacuteolienne en 2014 en France16 Tout comme le parc photovoltaiumlque le parc eacuteolien rebondit en 2014 et srsquoeacutelegraveve agrave 9 120 MW avec 963 MW suppleacutementaires raccordeacutes aux reacuteseaux soit une progression du parc installeacute de 12 en un an (contre -23 entre 2012 et 2013) Cette reprise des raccordements annuels serait lieacutee aux mesures de simplification des proceacutedures administratives encadrant le deacuteveloppement de la filiegravere eacuteolienne selon le Panorama 2014 de lrsquoeacutelectriciteacute renouvelable publieacute par RTE le Syndicat des EnR ERDF et lrsquoADEeF Selon les speacutecialistes cette progression teacutemoigne drsquoune relance de la filiegravere suite agrave quatre anneacutees conseacutecutives de baisse de la production du parc eacuteolien

Par conseacutequent la production eacuteolienne repart franchement agrave la hausse en 2014 et srsquoeacutelegraveve agrave 17 TWh soit une progression de 7 par rapport agrave lrsquoanneacutee preacuteceacutedente Lrsquoeacutenergie eacuteolienne fournit ainsi 37 de la consommation eacutelectrique franccedilaise en 2014 soit une augmentation de 05 point par rapport agrave lrsquoanneacutee preacuteceacutedente

LespompesagravechaleurComme en 2013 le marcheacute franccedilais de la geacuteothermie est porteacute par les ventes drsquoaeacuterothermie (extraction des calories de lrsquoair ambiant) qui ont augmenteacute de 338 sur le premier semestre 2014 avec pregraves de 40 000 uniteacutes vendues Selon lrsquoAssociation Franccedilaise des Pompes agrave Chaleur (AFPAC) cette progression est due agrave la vente drsquoappareils de petites puissances (2 agrave 10 kW) sur la peacuteriode Lrsquoaeacuterothermie repreacutesente agrave ce titre 95 du marcheacute des pompes agrave chaleur

La geacuteothermie est quant agrave elle en perte de vitesse dans lrsquoHexagone depuis plusieurs anneacutees Sur le premier semestre 2014 les ventes ont chuteacute de 21

Evolution de la puissance eacuteolienne raccordeacutee en MW Source RTE Syndicat des EnR ERDF ADEeF

Lrsquoaeacuterothermie repreacutesente 95 du marcheacute des pompes agrave chaleurSource Association Franccedilaise des Pompes agrave Chaleur

En 2014 lrsquoeacutenergie eacuteolienne a fourni 37 de la consommation eacutelectrique franccedilaiseSource RTE Syndicat des Energies Renouvelables ERDF ADEeF

16 RTE Syndicat des Energies Renouvelables ERDF ADEeF Panorama de lrsquoeacutelectriciteacute renouv-elable en 2014

Puissanceeacuteolienneraccordeacuteecumuleacutee(MW)Puissanceeacuteolienneraccordeacuteeparan(MW)

67

14 753

6

815

7 91

20

952

822

96

3

621

2011

2012

2014

2015

Les chiffres de la consommation responsable 2015 15

LesagrocarburantsApregraves avoir beacuteneacuteficieacute drsquoune croissance toute relative ces derniegraveres anneacutees la consommation de biocarburants deacutedieacutes aux transports de lrsquoUnion Europeacuteenne a fini par reculer en 2013 Elle atteint 136 millions de tep contre 146 en 2012 soit une diminution de 68 Il srsquoagit lagrave de la premiegravere baisse de consommation constateacutee depuis lrsquoessor industriel des biocarburants voulu par lrsquoUnion Europeacuteenne Toutefois ce recul nrsquoest pas repreacutesentatif drsquoune tendance globale au niveau europeacuteen puisque la diminution de la consommation de biocarburant en 2013 srsquoexplique par la chute de la consommation drsquoun seul pays agrave savoir lrsquoEspagne A lrsquoinverse certains pays comme la Suegravede ou le Royaume-Uni ont augmenteacute leur taux drsquoincorporation de biocarburants en 2013 La France a de son cocircteacute maintenu son taux drsquoincorporation et la consommation de biocarburants dans lrsquoHexagone suit sensiblement lrsquoeacutevolution de la consommation totale des carburants (fossiles et non fossiles) selon EurobservrsquoER

En 2013 le biodiesel repreacutesente toujours une grosse part de la consommation totale en contenu eacutenergeacutetique des agrocarburants 23 millions de tep ont eacuteteacute consommeacutees contre 226 millions en 2012 soit une leacutegegravere hausse de 107 Cela repreacutesente 85 de la consommation des biocarburants Au niveau europeacuteen la France reste ainsi le premier pays consommateur de biodiesel en 2013 comme en 2012 Crsquoest enfin le pays qui affiche lrsquoobjectif le plus ambitieux drsquoincorporation de biocarburant en contenu eacutenergeacutetique (77) suite agrave la loi de finances17

Vers une simplification et une clarification du cadre reacuteglementaire SuiteagraveplusieursanneacuteesdrsquoinstabiliteacuteetdrsquoincertitudesconcernantlanotificationdutarifdrsquoachatdelrsquoeacuteolienlrsquoarrecircteacutevalideacuteparlaCommissionEuropeacuteennele1erjuillet2014apermisdeclarifierleniveaudetarifappliqueacuteagravelafiliegravere

De plus diffeacuterentes mesures prises durant les deux derniegraveres anneacutees ontmeneacute agrave une simplification administrative du cadre reacuteglementaire appliqueacute agravelrsquoeacuteolienDrsquounepart la loidu15avril2013ditlaquoLoiBrottesraquo portantdiversesdispositionssurlatarificationdelrsquoeauetsurleseacuteoliennesasupprimeacutedeuxfreinsreacuteglementaires agrave lrsquoinstallation des eacuteoliennes terrestres agrave savoir les Zones deDeacuteveloppementdelrsquoEolien(ZDEzonesougraveleseacuteoliennesdevaientecirctreconstruitespourbeacuteneacuteficierdestarifsbonifieacutesdeventedelrsquoeacutelectriciteacuteagraveEDF)etlaregravegledescinqmacirctsDrsquoautrepartdesexpeacuterimentationssontmeneacuteesdepuismai2014dans7reacutegionsfranccedilaisesafindrsquoacceacuteleacutererletraitementdelrsquoinstructiondesdossiersetmieuxencadrerlescontentieuxCesexpeacuterimentationssiellessontconcluantesdevraient ecirctre geacuteneacuteraliseacutees agrave lrsquoensemble du territoire franccedilais dans le cadre duprojetdeloisurlatransitioneacutenergeacutetique

[ i ]

Au niveau europeacuteen la France reste ainsi

le premier pays

consommateur de biodiesel en 2013

Source EurobservrsquoER

17 EurobservrsquoER Baromegravetre Biocarburants (juillet 2014)

16II

IL

estr

ansp

orts

LesvoiturespropresPour la premiegravere fois depuis 2007 le malus eacutecologique nrsquoa pas eacuteteacute abaisseacute en 2015 Il est resteacute agrave 131 grammes de CO2 eacutemis au kilomegravetre (contre 136 grammes en 2013)

Du cocircteacute des ventes les veacutehicules de classes vertes (classes A B et C) continuent leur progression elles repreacutesentent 887 des ventes de veacutehicules en France (+37 points par rapport agrave 2012) selon lrsquoAdeme Les veacutehicules de classe A (jusqursquoagrave 1 100 g de CO2 km) tirent leur eacutepingle du jeu et repreacutesentent 24 de parts de marcheacute en 2013 contre 14 en 2012 Une belle progression La classe la plus repreacutesenteacutee parmi les ventes de veacutehicules neufs reste la classe B avec 38 de parts de marcheacute comme en 201218

Reacutepartition des ventes de veacutehicules par cateacutegoriesSource ADEME

copyI

stoc

k

18 Ademe

541

35

31

13

6

38

33

9

6 7

4

15

7

26

38

46

14

24

2

2011 2012 20132010

Classe A

Classe B

Classe C

Classe D

Classe E agrave G

Les chiffres de la consommation responsable 2015 17

LesveacutelosagraveassistanceeacutelectriqueApregraves un recul de son chiffre drsquoaffaires en France le marcheacute du cycle en 2014 semble bien se porter Selon le Conseil National des Professionnels du Cycle les ventes de cycles drsquoeacutequipements et accessoires ont progresseacute de 75

Lrsquoattrait des consommateurs pour la mobiliteacute douce se confirme En teacutemoigne la croissance soutenue des ventes de veacutelos agrave assistance eacutelectrique (VAE) avec 77 500 uniteacutes vendues en 2014 soit une belle progression de 37 par rapport agrave 2013 Pour le marcheacute des VAE crsquoest ainsi la septiegraveme anneacutee conseacutecutive de hausse Une eacutevolution qui peut srsquoexpliquer par une ameacutelioration technique notamment des batteries qui ont gagneacute en autonomie et en temps de charge mais aussi par la crise eacuteconomique ndash le veacutelo eacutelectrique devient une bonne alternative agrave lrsquoachat drsquoune seconde voiture reacuteserveacutee aux trajets courts A cela srsquoajoutent les aides offertes par les municipaliteacutes ou les entreprises de plus en plus freacutequentes

LestransportsencommunLa conjoncture deacutefavorable en 2014 (hausse de la TVA sur les transports voyageurs impact de la gregraveve de juin hausse des peacuteages ferroviaires) a fortement impacteacute les activiteacutes ferroviaires de la SNCF Sans compter lrsquoessor de BlaBlaCar leader europeacuteen du covoiturage qui propose des trajets longues distances moins coucircteux sur le seul eacuteteacute 2014 BlaBlaCar a transporteacute 12 millions de personnes soit lrsquoeacutequivalent de 4000 TGV

Le nombre de voyageurs par kilomegravetre sur le reacuteseau Interciteacutes a diminueacute de 37 (en prenant compte des effets de la gregraveve) entre 2013 et 2014 La tendance est similaire sur le reacuteseau TER ougrave le nombre de voyageurs par kilomegravetre a baisseacute de 29 sur la mecircme peacuteriode Avec un ralentissement du nombre de voyageurs de 04 le trafic TGV reste stable Malgreacute ces difficulteacutes le groupe SNCF affiche une croissance de 15 en 2014 (contre +0 5 en 2013) Notons que celle-ci est essentiellement due aux activiteacutes du groupe agrave lrsquointernational (+7 de croissance) qui tirent le chiffre drsquoaffaires annuel vers le haut

En Ile-de-France le trafic annuel sur lrsquoensemble du reacuteseau ferreacute (RER et trains) culmine agrave 121 milliards de voyageurs en 2014 Depuis 2006 il a progresseacute de 1319 Pourtant la RATP et la SNCF qui gegraverent les lignes RER et Transilien drsquoIle-de-France doivent faire face agrave un reacuteseau vieillissant Situation dont pacirctissent eacutegalement les voyageurs Crsquoest pourquoi la RATP engage cet eacuteteacute 2015 un grand chantier de renouvellement des voies de la ligne A du RER la plus freacutequenteacutee du reacuteseau entrainant une fermeture de certains tronccedilons pendant pregraves drsquoun mois

Nombre de veacutelos eacutelectriques vendus en France (en uniteacutes)

Source Conseil National des Professionnels du Cycle

19 Observatoire de la Mobiliteacute en Ile-de-France

Le nombre de voyageurs par

kilomegravetre sur le reacuteseau Interciteacutes a

diminueacute de 37 entre 2013 et 2014

Source SNCF

LrsquoEtat Franccedilais expeacuterimente la mise en place drsquoune indemniteacute kilomeacutetrique veacutelo

Enjuin2014plusieursmilliersdesalarieacutesonteacuteteacuteinciteacutesagraveserendreagraveveacutelosurleurlieudetravailparleMinistegraveredesTransports19entreprisesetorganismessalariant au total 10 000 personnes acceptent alors de tester le dispositif Eneacutechangedecescoupsdepeacutedales lrsquoemployeursrsquoengageaitagravegratifier lessalarieacutesdrsquouneindemniteacutede25centimesparkilomegravetreparcourusoitunesommede30eurosparmoisenvironLamesureapregravescetteexpeacuterimentationapasseacute toutes leseacutetapes leacutegislativesetvadoncecirctregeacuteneacuteraliseacuteeLesemployeursquilesouhaitentpourrontainsimettreen place cette indemniteacute kilomeacutetrique veacutelo Un bon point en termes de santeacutepubliquemaisaussidanslaluttecontrelacongestiondestransports

[ i ]

37 0

00

43 2

90 56

00

0

2011 2012 201 20143

77 5

00

18

LessolutionsdemobiliteacutepartageacuteeCovoiturage

La pratique du covoiturage srsquoamplifie chaque anneacutee En teacutemoignent les chiffres de croissance de BlaBlaCar le leader sur le marcheacute europeacuteen Le nombre total de membres de ce site de covoiturage a encore une fois doubleacute entre 2013 et 2014 passant de 5 agrave 10 millions Et pour preuve depuis septembre 2013 BlaBlaCar affiche une croissance de 200 par an et peut se targuer de reacuteunir la plus grande communauteacute de covoiturage au monde

2014 a signeacute pour BlaBlacar le passage agrave un deacuteveloppement de grande ampleur en juillet la socieacuteteacute a leveacute 100 millions de dollars de fond pour pouvoir srsquoimplanter agrave lrsquointernational Apregraves avoir lanceacute ses services en Turquie en Russie et en Ukraine BlaBlaCar sort des frontiegraveres europeacuteennes en partant agrave la conquecircte de lrsquoInde Au total ce service de covoiturage est maintenant preacutesent dans quinze pays majoritairement europeacuteens

Auto-partage

Lrsquoauto-partage fait lui aussi des eacutemules On connaicirct bien sucircr le service parisien Autolibrsquo qui continue drsquoattirer les parisiens gracircce agrave sa simpliciteacute drsquoutilisation et son coucirct drsquoutilisation eacuteconomique En feacutevrier 2015 ce service compte ainsi 70 000 abonneacutes contre 50 000 abonneacutes en 2013 Au total 36 millions de kilomegravetres ont eacuteteacute parcourus gracircce agrave ce service parisien drsquoauto-partage Veacuteritable levier de mobiliteacutes alternatives agrave la voiture personnelle lrsquoauto-partage apporte une reacuteponse agrave la congestion des centres urbains (une voiture en auto-partage remplace 9 voitures personnelles20) mais aussi aux coucircts importants induits par la possession drsquoun veacutehicule Ce nouveau mode de deacuteplacement pourrait seacuteduire davantage de conducteurs dans le futur certaines eacutetudes preacutedisent en effet que les beacuteneacutefices de ce marcheacute estimeacutes agrave 937 millions de dollars dans le monde entier pourraient atteindre 62 milliards de dollars en 202021

La tendance de lrsquoauto-partage semble eacutegalement se manifester du cocircteacute de la location entre particuliers Encore une fois crsquoest une start-up franccedilaise du nom de Drivy qui a su srsquoimposer sur le marcheacute Avec un site lanceacute il y a maintenant quatre ans ce service de location de voitures entre particuliers comptabilise 350 000 utilisateurs contre 170 000 il y a un an Drivy se deacuteveloppe ainsi de plus en plus en France avec une croissance de 200 par an Mais la start-up nrsquoest pas seule sur le marcheacute puisque des sites comme OuiCar ou encore Buzzcar proposent eacutegalement le mecircme service hellip Preuve que la location de voitures entre particuliers a su trouver son public dans lrsquoHexagone

BlaBlaCarleadersurlemarcheacuteeuropeacuteenducovoi-turagerassembleen2014environ

10millionsdemembresSource BlaBlaCar

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avid

Lef

egravevre

ndashB

laB

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ar

20 Etude laquo Autopartage tous les avantages de la voiture sans les inconveacutenients raquo (France Autopart-age Ademe PREDIT)21 laquo Les revenus geacuteneacutereacutes par lrsquoautopartage seront de lrsquoordre de 6 milliards de dollars drsquoici 2020 raquo 6 janvier 2014 Mobility Tech Green

Les chiffres de la consommation responsable 2015 19

Veacutelo-partage

2014 a eacuteteacute lrsquoanneacutee de tous les records pour Veacutelibrsquo Le service de veacutelopartage parisien qui a souffleacute en 2014 ses sept bougies a comptabiliseacute de janvier agrave septembre 30 millions de trajets effectueacutes soit 3 millions de plus par rapport agrave lrsquoanneacutee preacuteceacutedente sur la mecircme peacuteriode Un record absolu en nombre de location a mecircme eacuteteacute enregistreacute en septembre 2014 avec 43 millions de trajets parcourus

Si le veacutelopartage repreacutesente un mode de deacuteplacement drsquoappoint pour certains usagers ce service est neacuteanmoins adopteacute par de nombreux parisiens pour leurs deacuteplacements quotidiens Pour preuve au 31 septembre 2014 on comptait 283 000 abonneacutes annuels agrave Veacutelibrsquo soit presque 10 de plus qursquoen 2013 agrave la mecircme peacuteriode Il y aujourdrsquohui plus drsquoabonneacutes agrave Veacutelibrsquo que drsquohabitants dans le 15egraveme arrondissement le plus peupleacute de Paris Le service a enfin fait des eacutemules lors de la mise en place du ticket gratuit les jours de pics de pollution importants survenus ces derniers mois Ainsi le 17 mars 2015 Veacutelibrsquo a enregistreacute une hausse de 19 du nombre de trajets effectueacutes22

Le succegraves du veacutelopartage srsquoobserve eacutegalement au niveau national JC Decaux principal opeacuterateur des systegravemes de veacutelos en libre-service en France a enregistreacute au premier semestre 2014 une hausse de 20 du nombre de locations par rapport agrave la mecircme peacuteriode en 2013 A Lyon par exemple le Veacutelorsquov a connu en 2014 un record drsquoutilisation depuis sa creacuteation il y a dix ans 83 millions de locations ont eacuteteacute effectueacutees soit 17 de plus qursquoen 2013 Cette croissance a eacutegalement concerneacute les abonnements puisque le nombre drsquoabonneacutes agrave lrsquoanneacutee a augmenteacute de 19 pour atteindre pregraves de 59 000 usagers23 Des records de locations similaires ont eacuteteacute enregistreacutes agrave Toulouse Marseille Nantes ou encore Nancy et Amiens

Ces eacutevolutions ont eacuteteacute favoriseacutees par une meacuteteacuteo cleacutemente mais reacutevegravelent neacuteanmoins une tendance de fond concernant le veacutelo-partage Cela se veacuterifie aussi au niveau international selon une reacutecente eacutetude24 le marcheacute du veacutelo en libre-service augmentera de 20 par an drsquoici 2020 pour atteindre 53 milliards drsquoeuros

Nombre drsquoabonneacutes annuels agrave Veacutelib Source Veacutelibrsquo ndash Mairie de Paris

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stoc

k

22 Veacutelib Mairie de Paris23 Veacutelorsquov Grand Lyon

24 Roland Berger ndash Strategy Consultants laquo How new busi-

nesses are rewriting the rules of the private transportation game raquo

juillet 2014

204

778

245

943

258

052

282

889

2011

2012

2013

2014

20IV

Les

pro

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Lesproduitseacuteco-labelliseacutesLes produits eacuteco-labelliseacutes apportent des reacuteponses aux Franccedilais qui souhaitent ecirctre informeacutes de lrsquoimpact environnement des produits qursquoils consomment Reconnus par les pouvoirs public deux eacutecolabels sont deacutelivreacutes en France la marque NF Environnement pour le marcheacute franccedilais et lrsquoEcolabel Europeacuteen pour le marcheacute de lrsquoUnion Europeacuteenne Leurs critegraveres garantissent lrsquoaptitude agrave lrsquousage des produits et services concerneacutes ainsi qursquoune reacuteduction de leurs impacts environnementaux tout au long de leur cycle de vie

LrsquoEcolabel Europeacuteen est en constante progression depuis 2010 en 2014 544 entreprises sont titulaires de ce label pour leurs produits en France soit 10 de plus qursquoen 2013 Cela concerne majoritairement les produits drsquoentretiens et les articles de bricolage

En revanche le constat est plutocirct morose du cocircteacute du label NF Environnement dont les chiffres stagnent depuis 2011 En 2014 seulement 140 entreprises sont titulaires de la marque NF Environnement soit agrave peine deux de plus qursquoen 2013 Les articles labelliseacutes sont en grande partie des produits de lrsquoameublement et dans une moindre mesure des eacutequipements professionnels et domestiques

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k

EnFrance544entreprisessonttitulairesdelrsquoEcolabelEuropeacuteenen2014Source AFNOR

Les chiffres de la consommation responsable 2015 21

LescosmeacutetiquesnaturelsetbiologiquesLe marcheacute franccedilais des cosmeacutetiques naturels et biologiques se structure et se consolide en 2014 il nrsquoy a maintenant plus de place que pour les cosmeacutetiques innovants et agrave lrsquoexport le marcheacute franccedilais est relativement satureacute Selon Organic Monitor le marcheacute mondial des cosmeacutetiques naturels et biologiques repreacutesente 77 milliards drsquoeuros en 2013 soit une croissance de 7 par rapport agrave 2012 En 2014 cette progression devrait ecirctre porteacutee agrave 10 selon le cabinet drsquoeacutetudes Kline Au niveau europeacuteen crsquoest en Allemagne que se reacutealise la majeure partie du chiffre drsquoaffaires du marcheacute des cosmeacutetiques naturels et biologiques avec 1 milliards drsquoeuros en 2014 En France le marcheacute de la cosmeacutetique bio atteint quant agrave lui 425 millions drsquoeuros soit +75 par rapport agrave 2013 Il repreacutesente 3 agrave 4 du marcheacute global de la cosmeacutetique

Ecocert ndash un des principaux organismes de controcircle et de certification des produits cosmeacutetiques biologiques ndash a controcircleacute et certifieacute 553 entreprises en France soit 60 de moins que lrsquoanneacutee preacuteceacutedente

Lrsquoassociation professionnelle de cosmeacutetique eacutecologique et biologique Cosmebioreg compte en 2013 quelques 375 adheacuterents pour un total de 9244 produits labelliseacutes Cosmebio En 2012 lrsquoassociation comptait 400 adheacuterents ndash preuve que ce marcheacute de niche se structure au fil des anneacutees De nombreux acteurs se partagent le marcheacute et certaines entreprises ne disposent que de peu de moyens marketing pour se faire connaicirctre

Lescosmeacutetiquesbioetnaturelsrepreacutesen-

tent3agrave4dumarcheacuteglobaldela

cosmeacutetiqueen2014enFrance

Source Organic Monitor

22

LesfleursLes fleurs eacutequitables seacuteduisent toujours le cœur des consommateurs Le marcheacute mondial se porte en tout cas mieux que jamais En effet en 2013 536 millions tiges de fleurs eacutequitables ont eacuteteacute vendues dans le monde selon Max Havelaar Crsquoes 48 de plus qursquoen 2012 un vrai rebond

536millionstigesdefleurseacutequita-blesonteacuteteacutevenduesdanslemondeen2013Source FairtradeMax Havelaar

laquo Fleurs de France raquo un nouveau label pour les veacutegeacutetaux Made in France

SteacutephaneLeFollMinistrede lrsquoAgriculturede lrsquoAgroalimentaireetde laForecircta reacutecemment lanceacute officiellement le label laquo Fleurs de France raquo au MarcheacuteInternationaldeRungisMisenplaceparlrsquointerprofessionhorticoleValrsquohorcelabelviseagravedistinguerlesfleursarbresplantesoubulbesproduitsenFrancedanslerespectdenotrereacuteglementationsocialeetenvironnementaleRappelonsquelemarcheacutemondialdelafleurnotammentrepreacutesenteagraveluiseullesymboleinattendude la mondialisation de notre eacuteconomie 85 des fleurs coupeacutees vendues enFrancesont importeacuteesdesPays-Basmaisausside laColombieouduKenyaetvoyagentmajoritairementenavionLrsquohistoiredenosbouquetsnrsquoestpastoujoursrose dans lesplantationsdespaysduSud les conditionsde travail laissent agravedeacutesirer et les travailleurs en majoriteacute des femmes en plus drsquoecirctre payeacutees unemisegraveresonteacutegalementexposeacuteesauxpesticidesetproduitschimiquesallegravegrementutiliseacutesdanscetteindustrieAlorsquelrsquoaffichagedelrsquooriginedesfleursvenduessurnoseacutetalsnrsquoesttoujourspasobligatoireenFrancelelabellaquoFleursdeFranceraquoaideralesconsommateursagrave faire leurs choix en connaissance de cause En pratique les horticulteurs etpeacutepinieacuteristes franccedilais pourront apposer ce label aux bouquets dont les fleursauront eacuteteacuteproduites enFrance agrave 100 Les arbres et arbustesdont 50 de ladureacuteetotaledeproductionauraeacuteteacutereacutealiseacuteedanslrsquoHexagonepourronteacutegalementecirctrelabelliseacuteslaquoFleursdeFranceraquoLes Echos rappellent que le deacuteficit commercial de la filiegravere horticole franccedilaiseeacutetaitestimeacuteen2012agrave800millionsdrsquoeurosAujourdrsquohui les5000entrepriseshorticolespreacutesentessurleterritoireneproduisentque15desfleursetplantesvenduesetsouffrentdelaconcurrencedespaysduSudAveclelabellaquoFleursdeFranceraquolesprofessionnelstententdoncdereacuteagirpourinverserlatendance

[ i ]

Les chiffres de la consommation responsable 2015 23

LetourismeresponsableLe respect de lrsquoenvironnement ne prend pas de vacances Pour 582 des Franccedilais le critegravere environnemental apparaicirct comme un facteur de choix preacutedominant pour leur heacutebergement de vacances25 En reacuteponse agrave ce fort inteacuterecirct du public le tourisme responsable continue agrave se deacutevelopper avec une offre qui srsquoeacutelargit drsquoanneacutees en anneacutees Ainsi le nombre drsquoheacutebergements touristiques certifieacutes Ecolabel Europeacuteen est en progression constante avec quelques 280 eacutetablissements certifieacutes en 2015 Les hocirctels campings gicirctes chambres drsquohocirctes et villages de vacances portant ce label srsquoengagent agrave prendre en compte les impacts environnementaux de leurs eacutetablissements faibles consommations drsquoeacutenergie drsquoeau et faibles productions de deacutechets utilisation de sources drsquoeacutenergie renouvelables eacuteducation des clients en matiegravere drsquoenvironnement etc

De son cocircteacute le label international La Clef Verte (The Green Key) creacuteeacute en 1994 au Danemark continue sa perceacutee en France 639 heacutebergements sont labelliseacutes en 2015 contre 580 en 2014 Du cocircteacute des geacuterants le label seacuteduit aussi ils sont 14 de plus agrave avoir candidater agrave lrsquoobtention de Clef Verte en 2014 par rapport agrave 2013

LesvecirctementsencotoneacutequitableApregraves plusieurs anneacutees de baisse conseacutecutives des ventes de coton eacutequitable le marcheacute continue sur cette triste tendance En 2013 845 tonnes de coton eacutequitable certifieacute Max HavelaarFairtrade ont eacuteteacute vendues en France Crsquoest 17 de moins qursquoen 2012 Entre 2011 et 2013 les ventes de ce produit ont mecircme diminueacute de moitieacute

Ventes de coton eacutequitable en France (en tonnes)

Source Max HavelaarFairtrade

Nombre drsquohocirctels titulaires de lrsquoEcolabel Europeacuteen Services

drsquoheacutebergements touristiques

Source AFNOR ndash ecolabelsfr

25 Sondage BVA Opinion en avril 2011

128

180

250 28

0

2011

2012

2013

2014

2011

2012

2013

1930

1026

845

24

26 Enquecircte TNS Sofres Novembre 2013

27 ShaREvolution OuiShareFing 2015

28 laquo Pourquoi AirBnb fait deacutesor-mais tant peur aux hocircteliers raquo

Challenges 29 novembre 201429 Le Bon Coin

LaconsommationcollaborativeAvec une multiplication exponentielle des plateformes en ligne permettant lrsquoeacutechange le don le troc ou la location entre particuliers le marcheacute de la consommation collaborative est en pleine eacutevolution

Cette forme de consommation qui privileacutegie lrsquousage plutocirct que la proprieacuteteacute nrsquoest pas nouvelle mais elle a eacuteteacute amplifieacutee par lrsquoessor de ces laquo places drsquoeacutechanges raquo numeacuteriques Elle seacuteduit un nombre croissant de Franccedilais qui souhaitent pour la plupart laquo consommer autrement raquo Une eacutetude meneacutee par lrsquoOBSOCO en 2013 reacutevegravele agrave ce titre que 46 des personnes interrogeacutees deacuteclarent vouloir consommer mieux dont 26 souhaitent mecircme consommer moins Qursquoen est-il alors des actes de consommation collaborative En 2012 un Franccedilais sur deux se serait essayeacute agrave cette forme de consommation au moins une fois dans lrsquoanneacutee26 Plus reacutecemment lrsquoenquecircte ShaREvolution27 a permis drsquoen savoir plus sur le profil des adeptes de la consommation collaborative Ainsi 8 reacutepondants sur 10 ont deacutejagrave pratiqueacute lrsquoachat etou la revente drsquooccasion ainsi que le don Pregraves de la moitieacute des sondeacutes pratique eacutegalement le covoiturage et lrsquoheacutebergement chez lrsquohabitant et un tiers srsquoapprovisionne aupregraves drsquoune AMAP ou via une plateforme comme La Ruche Qui dit Oui Mecircme si le panel des reacutepondants nrsquoest pas repreacutesentatif de lrsquoensemble des Franccedilais (lrsquoenquecircte a eacuteteacute effectueacutee via des plateformes collaboratives) ces reacutesultats permettent drsquoappreacutehender le paysage des usages de la consommation collaborative

Il faut se tourner vers les principales plateformes collaboratives pour mesurer le succegraves de cette forme de consommation La croissance drsquoAirBnb premier site de location drsquoheacutebergements temporaires entre particuliers neacute aux Etats-Unis fait pacirclir le secteur de lrsquohocirctellerie selon le Wall Street Journal la socieacuteteacute aurait reacutealiseacute 250 millions de dollars de chiffre drsquoaffaires en 2013 soit deux fois plus que lrsquoanneacutee preacuteceacutedente En 2014 AirBnb a mecircme leveacute 450 millions de dollars pour poursuivre son expansion Le site serait utiliseacute chaque mois par 1 million de voyageurs28

Les laquo pegraveres fondateurs raquo de lrsquoachat la location et la revente de pair agrave pair sont eacutegalement en tregraves bonne santeacute financiegravere En 2014 Ebay a enregistreacute un chiffre drsquoaffaires de 179 milliards de dollars soit une augmentation de 12 par rapport agrave 2013 De la mecircme maniegravere Le Bon Coin confirme cette anneacutee encore sa place de leader sur le marcheacute des achats et locations entre particuliers avec un chiffre drsquoaffaires de 125 millions drsquoeuros en 2014 Le site 8egraveme plus visiteacute en France beacuteneacuteficie drsquoune tregraves bonne audience aupregraves des consommateurs 1 Franccedilais sur 3 se connecte chaque mois sur Le Bon Coin et 700 000 annonces y sont deacuteposeacutees chaque jour29 Lrsquousage de ces sites fait maintenant partie inteacutegrante des habitudes de millions de Franccedilais

Le logement nrsquoest pas le seul pan de la consommation agrave ecirctre investi par la vague collaborative De mecircme les exemples de plateformes collaboratives agrave succegraves deacutepassent les frontiegraveres du continent ameacutericain La France regorge drsquoailleurs drsquoinitiatives qui ont fait leur preuve Cocircteacute alimentation La Ruche Qui dit Oui reacuteseau de vente directe pour les produits locaux creacutee en 2011 par trois Franccedilais comptait en octobre 2014 quelques 627 points de vente (appeleacutes les laquo Ruches raquo) ouverts en France et en Belgique soit presque deux fois plus que lrsquoanneacutee preacuteceacutedente A la mecircme peacuteriode ce sont plus de 400 mille commandes qui ont eacuteteacute enregistreacutees sur le site un chiffre qui a plus que doubleacute par rapport agrave lrsquoanneacutee 2013

Chaquemoislesiteinter-netdeAirBnbseraitutiliseacutepar

1milliondevoyageursSource AirBnb

1franccedilaissur3seconnectechaquemoissurLeBonCoinet700000annoncesysontdeacuteposeacuteeschaquejourSource Le Bon Coin

Les chiffres de la consommation responsable 2015 25 VLafi

nan

ce

On oublie bien souvent que les banques et autres opeacuterateurs de finance ont aussi des impacts sur le monde reacuteel y compris sur le volet social et environnemental Par des contributions financiegraveres ils peuvent aider agrave supporter directement ou indirectement des projets de deacuteveloppement local drsquourbanisme ou encore de transport Ces aides peuvent reacuteellement faire la diffeacuterence Et ce constat est drsquoautant plus encourageant que le marcheacute de la finance solidaire semble reacutesister au contexte de crise en 2014

LrsquoinvestissementsocialementresponsableVoilagrave maintenant plusieurs anneacutees que le marcheacute de lrsquoInvestissement Socialement Responsable (ISR) srsquoappuie sur une forte croissance Selon une eacutetude de Novethic (meacutedia expert de lrsquoeacuteconomie responsable) en partenariat avec le Forum pour lrsquoInvestissement Responsable le marcheacute de lrsquoISR repreacutesente 223 milliards drsquoeuros drsquoencours en 2014 contre 169 milliards en 2014 Ainsi la croissance de la gestion ISR a doubleacute en un an Elle est principalement porteacutee par les investisseurs institutionnels qui repreacutesentent pregraves de 82 du total des investisseurs30 A eux seuls ils font figure de moteur du deacuteveloppement de la gestion ISR

Encours des fonds ISR (en milliards drsquoeuros)

Source Novethic

En2014lemarcheacutedelrsquoISRarepreacutesenteacute

223milliardsdrsquoeurosdrsquoencours

Source Novethic

30 NovethicForum pour lrsquoInvestissement Responsable

2014

2011

2012

182

40976

738

610

72

418

2013

132

337

4

Investisseursinstitutionnels

Investisseursparticuliers

26

LelivretdedeacuteveloppementdurableApregraves plusieurs anneacutees de croissance effreacuteneacutee les encours du Livret de Deacuteveloppement Durable (LDD) ont ralenti en 2014 pour atteindre 1021 milliards drsquoeuros soit seulement 21 drsquoaugmentation par rapport agrave 2013 Pour rappel les encours de ce produit drsquoeacutepargne solidaire entre 2012 et 2013 avaient progresseacute de 116

Lrsquoimpact du ralentissement de la collecte des encours LDD est donc compenseacute par la tregraves forte croissance de ce livret les anneacutees passeacutees

LrsquoeacutepargnesolidaireEn 2014 lrsquoeacutepargne solidaire tire encore une fois son eacutepingle du jeu les encours solidaires srsquoeacutelegravevent agrave 684 milliards drsquoeuros soit une augmentation de 136 par rapport agrave 2013

Au total 136 produits drsquoeacutepargne solidaire sont labelliseacutes Finansol (association reacuteunissant les financeurs solidaires) au 1er septembre 2014 soit 14 de plus qursquoen 2012 Rappelons que lrsquoeacutepargne solidaire est un produit drsquoeacutepargne classique qui englobe divers supports (livrets contrats drsquoassurance vie SICAV etc) dans lesquels est introduit un meacutecanisme solidaire Gage de confiance de seacuterieux et de transparence le label Finansol constitue lrsquoun des ressorts du succegraves de la finance solidaire Souscrire agrave un produit drsquoeacutepargne solidaire labelliseacute Finansol crsquoest donc avoir la garantie que celui-ci contribue au financement drsquoactiviteacutes geacuteneacuteratrices drsquoutiliseacute sociale (par la reacuteinsertion lrsquoemploi lrsquoaccegraves au logement)

En 2014 les financements solidaires ont ainsi permis la creacuteation ou la consolidation de 43 000 emplois en majoriteacute pour des personnes eacuteloigneacutees du marcheacute du travail Lrsquoeacutepargne solidaire a eacutegalement permis agrave 5 000 personnes drsquoecirctre relogeacutees dans des conditions deacutecentes et favorables

Encours du livret DD (en milliards drsquoeuros)

Sources Banque de France

Encours de lrsquoeacutepargne solidaire (en milliards drsquoeuros)

Source Finansol

Lesencourssoli-dairesen2014ontaugmenteacutede

136parrap-portagrave2013Source Finansol

LesencoursduLivretdeDeacuteveloppe-mentDurableontralentien2014

2014

2011

2012

2013

102

1

69

884 10

0

2011

2013

2010

355

345

60

2

2014

68

4

2012

47

Les chiffres de la consommation responsable 2015 27

LedonSelon Finansol les dons issus de produits de partage sont en recul de 13 et atteignent 609 millions drsquoeuros contre 702 millions en 2012 Cette diminution des dons en 2013 est lieacutee au niveau tregraves bas des taux drsquointeacuterecircts qui ont limiteacute le montant des dons transmis aux diffeacuterentes associations

Comme en 2012 le Groupe Creacutedit Coopeacuteratif fait largement figure de leader sur le segment de lrsquoeacuteconomie de lrsquoeacutepargne de partage le livret Agir reste le premier produit drsquoeacutepargne solidaire tous supports confondus et a permis de distribuer 453 des dons reccedilus par les associations

Au final 40 des inteacuterecircts issus des placements de partage sont perccedilus par les trois premiegraveres associations du classement Habitat et Humanisme le CCFD-Terre Solidaire ainsi que Terre et Humanisme

LefinancementparticipatifLe financement participatif (crowdfunding en anglais) est une pratique en vogue depuis maintenant plusieurs anneacutees Il deacutesigne un mode de financement par le public qui permet de reacutecolter des fonds aupregraves des citoyens afin de financer un projet innovant et creacuteatif Lrsquoessor drsquoInternet et des reacuteseaux sociaux a permis lrsquoeacutemergence de plateformes de finance participative ougrave nrsquoimporte quel individu peut faire financer son projet ou au contraire aider une ou plusieurs personnes agrave financer une initiative

Depuis quelques anneacutees le secteur prend du poids et tend agrave se structurer Avec la mise en place reacutecente drsquoun nouveau cadre reacuteglementaire visant le financement participatif le nombre des plateformes deacutedieacutees agrave ce mode de financement a augmenteacute Selon le Baromegravetre du Crowdfunding 201431 reacutealiseacute aupregraves drsquoun panel de plateformes les fonds collecteacutes atteignent 152 millions drsquoeuros en 2014 soit deux fois plus qursquoen 2013 Cependant les trois modes de crowdfunding (prise de participation don et precirct) ne se partagent pas eacutequitablement cette collecte Les plateformes de precirct ont collecteacute 884 millions drsquoeuros soit 84 de plus qursquoen 2013 Les plateformes de don ont collecteacute 382 millions drsquoeuros crsquoest 97 de plus qursquoen 2013 Enfin la croissance la plus significative concerne les plateformes drsquoinvestissement en capital qui ont collecteacute 254 millions drsquoeuros soit 125 de plus qursquoen 2013

Aujourdrsquohui la communauteacute de contributeurs est constitueacutee de 13 millions de personnes ndash un chiffre qui a doubleacute entre 2013 et 2014 Selon la premiegravere vague de lrsquoObservatoire du Crowdfunding32 7 des Franccedilais pratiquent le financement participatif dont 30 vivent en Ile-de-France et 44 ont moins de 35 ans Pour 91 des adeptes du crowdfunding les valeurs du porteur de projet sont importantes A terme le financement participatif devrait toucher une large part de la population 23 des Franccedilais envisagent de participer agrave des plateformes de crowdfunding dans les 12 prochains mois et ils sont presque 6 sur 10 agrave consideacuterer ce mode de financement comme une faccedilon durable et peacuterenne de financer lrsquoeacuteconomie

En2013lesdonsissusdeplacements

departagesonten

reculde13Source Finansol

Lesfondscollecteacutesparlefinancement

participatifenFrance

ontdoubleacuteentre2013et2014

Source Association Financement

Participatif France

31 Baromegravetre Compinnov 2014 pour lrsquoassociation Financement

Participatif France32 Observatoire du Crowdfund-ing chez les Franccedilais ndash Premiegravere

vague octobre 2014

28

Lesproduitseacutequitableswwwcommercequitableorg

Lesproduitsissusdelrsquoagriculturebiologiquewwwagencebioorg

Lesproduitslaitierswwwcnielcomwwwfranceagrimerfrwwwinaogouvfr

Lesoeufswwwagencebioorgwwwsynalafcomwwwfranceagrimerfr

Lesproduitsdelamerwwwmscorg

Viandeetvolaillewwwfranceagrimerfrwwwsynalafcomwwwrnmfranceagrimerfr

Lesproduitsveacutegeacutetarienswwworganicmonitorcom

Larestaurationcollectivewwwagencebioorg

Lrsquoeauwwweaumineralenaturellefrwwwcieaucom

Levinbiowwwagencebioorg

Lesconsommationsvolontairesdrsquoeacutenergierenouvelablewwwpowernextcom

Lephotovoltaiumlquewwwrte-francecom

Lechauffageauboiswwwenergies-renouvelablesorg

Lespompesagravechaleurwwwafpacorg

Lrsquoeacuteolienwwwrte-francecom

Lesagrocarburantswwwenergies-renouvelablesorg

Lesvoiturespropreswwwademefr

Lesveacutelosagraveassistanceeacutelectriquewwwtousavelocom

Lestransportsencommunwwwsncfcomfrwwwomnilfrwwwratpfr

Lessolutionsdemobiliteacutepartageacuteewwwblablacarfrwwwdrivycomblogvelibparisfrwwwvelovgrandlyoncomwwwrolandbergercomwwwmobilitytechgreencom

VI

Les

sou

rces

10

Reacutepartition des ventes de vins bio en 2013 en France

Source Agence Bio

LevinbioLe vin biologique est sans nul doute lrsquoun des produits de lrsquooffre bio dont le deacuteveloppement est le dynamique Rien qursquoentre 2012 et 2013 les ventes de vins bio ont progresseacute de 217 selon lrsquoAgence Bio De 2011 agrave 2012 elles avaient augmenteacute de 15 Cette tendance forte srsquoobserve depuis plusieurs anneacutees Depuis 2007 la croissance des ventes de vins bio atteint ainsi 102 Avec un chiffre drsquoaffaires de 503 millions drsquoeuros en 2013 soit une progression de 21 par rapport agrave 2012 la viticulture biologique est lrsquoune des filiegraveres les plus dynamiques de lrsquoagriculture biologique

Bonne nouvelle la quasi-totaliteacute des approvisionnements en vins bio proviennent du territoire franccedilais en 2013 Cela nrsquoa rien drsquoeacutetonnant la France figure en effet parmi les trois premiers pays europeacuteens producteurs de raisins bio avec lrsquoEspagne et lrsquoItalie Dans lrsquoHexagone la reacutegion Languedoc-Roussillon demeure en 2013 la premiegravere reacutegion productrice de vins bio (pregraves drsquoun tiers des vignes biologiques soit 20 500 ha) loin devant les reacutegions Provence-Alpes-Cocirctes drsquoAzur et Aquitaine

La commercialisation du vin bio srsquoopegravere avant tout en direct du producteur au consommateur La vente directe repreacutesente en effet 38 des ventes de vin bio en 2013 (soit un augmentation de 2 points par rapport agrave 2012) Les ventes en magasins speacutecialiseacutes bio ont quant agrave elles leacutegegraverement diminueacute de 17 points et repreacutesentent 253 des ventes de vin bio en 2013 en France Mecircme tendance en Grandes Surfaces Alimentaires qui arrivent en troisiegraveme position 185 des ventes de vins bio y ont eacuteteacute reacutealiseacutees en 2013 (-15 points par rapport agrave 2012) Une minoriteacute des ventes de vins bio sont reacutealiseacutees chez les artisans-commerccedilants mecircme si la part des ventes repreacutesenteacutees par ce circuit de distribution a leacutegegraverement augmenteacute en 2013 (+1 point)

copyI

stoc

k

Les ventes de vins bio ont progresseacute de 102 depuis 2007 Source Agence Bio

38

253

1851 8

AVentedirecteBMagasinsspeacutecialiseacutesbio

CGrandesSurfacesAlimentairesDArtisans-commerccedilants

Les chiffres de la consommation responsable 2015 11 IIEn

ergieethabitat

Le projet de loi relatif agrave la transition eacutenergeacutetique pour la croissance verte en cours drsquoexamen agrave lrsquoheure ougrave nous eacutecrivons ces lignes vise agrave favoriser le mix eacutenergeacutetique franccedilais et preacutevoit pour cela des mesures visant agrave encourager le rythme de deacuteveloppement des filiegraveres drsquoeacutenergies renouvelables A terme le projet de loi preacutevoit de porter la part des eacutenergies renouvelables agrave 23 de la consommation finale brute drsquoeacutenergie en 2020 et agrave 32 en 2030

Pour lrsquoheure rappelons que la contribution de lrsquoeacutelectriciteacute renouvelable dans le mix eacutenergeacutetique srsquoeacutelegraveve en 2014 agrave 195 de la consommation eacutelectrique franccedilaise en leacutegegravere baisse par rapport agrave 201312 Cependant ce chiffre est agrave mettre en parallegravele de la baisse de la consommation totale drsquoeacutelectriciteacute en France en 2014 Au 31 deacutecembre 2014 la puissance du parc de production drsquoeacutelectriciteacute renouvelable en France meacutetropolitaine atteint 41 382 MW composeacute agrave plus de 60 drsquohydraulique Les filiegraveres eacuteolienne et photovoltaiumlque concentrent un tiers de ces capaciteacutes Mais la tendance actuelle voit une eacutevolution du parc en faveur de ces filiegraveres avec lrsquoarriveacutee de 1889 MW de capaciteacute installeacutee en 2014 (eacuteolien et photovoltaiumlque) contre 1260 MW durant lrsquoanneacutee 201313

Le projet de loi relatif agrave la transition eacutenergeacutetique preacutevoit

de porter la part des eacutenergies renouvelables agrave 23 de la consommation finale brute drsquoeacutenergie en 2020

et agrave 32 en 203012 RTE

13 Panorama de lrsquoeacutelectriciteacute renouvelable 2014 RTE

Syndicat des eacutenergies renouvelables ERDF ADEeF

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12

LesconsommationsvolontairesdrsquoeacutenergierenouvelableLes eacutenergies renouvelables font lrsquoobjet drsquoun marcheacute volontaire depuis plusieurs anneacutees Celui-ci repose sur lrsquoutilisation de certificats de garantie drsquoorigine qui servent agrave tracer et agrave garantir lrsquoorigine renouvelable de lrsquoeacutelectriciteacute utiliseacutee par les producteurs et les fournisseurs drsquoeacutenergie Ils servent agrave prouver au consommateur final qursquoune part ou une quantiteacute deacutetermineacutee drsquoeacutelectriciteacute est drsquoorigine renouvelable ou produite par cogeacuteneacuteration Depuis 2013 crsquoest deacutesormais Powernext qui est lrsquoorganisme gestionnaire du registre des garanties drsquoorigine Les certificats eacutemis en 2004 atteignent un volume proche de 20 teacuterawattheures (TWh) pour une production total drsquoeacutelectriciteacute renouvelable un peu supeacuterieure agrave 100 TWh (contre 1025 TWh en 2013)14

Si le meacutecanisme des certificats de garantie drsquoorigine visait agrave lrsquoorigine agrave deacutevelopper les sources de production drsquoeacutenergies renouvelables en stimulant une demande pour du courant laquo vert raquo force est de constater que les reacutesultats ne sont pas agrave la hauteur des attentes Pour les producteurs drsquoeacutenergie renouvelable vendre une garantie drsquoorigine nrsquooffre pas reacuteellement de revenu suppleacutementaire Du cocircteacute des consommateurs seuls les plus engageacutes sont precircts agrave payer plus cher leur eacutenergie pour qursquoelle soit issue de sources renouvelables (en moyenne 2 agrave 3 plus cher que les tarifs reacuteglementeacutes)

LephotovoltaiumlqueApregraves une anneacutee 2013 particuliegraverement morose qui faisait suite agrave deux anneacutees conseacutecutives de baisse de la production lrsquoeacutenergie photovoltaiumlque semble retrouver son attractiviteacute en 2014 Selon Reacuteseau de Transport drsquoElectriciteacute (RTE) entre 2013 et 2014 le nombre de puissances raccordeacutees dans lrsquoHexagone a ainsi augmenteacute de 43 Au 31 deacutecembre 2014 le parc photovoltaiumlque installeacute atteignait 5292 MW contre 4373 MW en 2013 soit une croissance de 21 A titre de comparaison entre 2012 et 2013 la puissance photovoltaiumlque totale en France avait augmenteacute de 17 seulement conseacutequence de la baisse du nombre de nouvelles puissances raccordeacutees

En signe de cette reprise de la filiegravere du photovoltaiumlque le maximum de production a eacuteteacute atteint le 17 mai 2014 pour une puissance de 3700 MW un niveau jamais atteint auparavant

Cependant la file drsquoattente de raccordement des installations photovoltaiumlques aux reacuteseaux publics de RTE et drsquoERDF au 31 deacutecembre 2014 est de 2105 MW contre pregraves de 2415 MW au 31 deacutecembre 2013 De plus lrsquoeacutevolution du parc photovoltaiumlque en 2014 en France srsquoexplique principalement par la mise en service drsquoinstallations de grandes puissances laureacuteates des premiers appels drsquooffres A ce titre la reprise du marcheacute du photovoltaiumlque en 2014 ne preacutejuge pas de la tendance 2015

Au total lrsquoeacutenergie photovoltaiumlque repreacutesente 6 de la production renouvelable en France en 2014 et 13 de la consommation eacutelectrique franccedilaise

Puissance photovoltaiumlque totale installeacutee en France (en MW) Source Reacuteseau de Transport drsquoElectriciteacute

14 Powernext

Lrsquoeacutenergie photovoltaiumlque repreacutesente 6 de la production renouvelable en France en 2014

et 13 de la consommation eacutelectrique franccedilaiseSource Reacuteseau de Transport drsquoElectriciteacute

2012

2013

2014

3727 43

73 529

2

Les chiffres de la consommation responsable 2015 13

Lafiliegraverebois-eacutenergieApregraves plusieurs anneacutees de recul du marcheacute des appareils domestiques de chauffage au bois il semblerait que 2013 soit une bonne anneacutee pour le secteur Le marcheacute est estimeacute par ObservrsquoER agrave 528 245 uniteacutes en hausse de 8 par rapport agrave lrsquoanneacutee 2012 Alors que plusieurs segments du marcheacute ndash dont celui des foyers et inserts sont en perte de vitesse le segment des poecircles est le plus dynamique (+141 par rapport agrave 2012) et tire ainsi la filiegravere bois-eacutenergie vers le haut Les ventes de poecircles agrave granuleacutes sont les plus significatives avec une eacutevolution des ventes de 624 entre 2012 et 2013

Ainsi si les ventes drsquoappareils de chauffage au bois sont en progression on note cependant de tregraves fortes dispariteacutes dans les tendances de courbes selon les types drsquoappareils De maniegravere geacuteneacuterale un nombre croissant de Franccedilais utilise les appareils de chauffage au bois comme source de chauffage principale En 2013 530 000 foyers se sont eacutequipeacutes contre 490 000 en 2012

Notons que ce deacuteveloppement de la filiegravere bois-eacutenergie est en lien avec la mesure de creacutedit drsquoimpocirct ainsi que le fonds chaleur de lrsquoADEME Elle repreacutesente la quasi-totaliteacute de la production primaire de biomasse solide agrave hauteur de 97 en progression de 109 par rapport agrave 2012 suite agrave un hiver particuliegraverement rude en 2013 Le deacuteveloppement du marcheacute des appareils domestique de chauffage au bois explique aussi cette croissance

Par conseacutequent la consommation brute drsquoeacutenergie agrave partir de biomasse solide en France est passeacutee de 98 Mtep (millions de tonnes eacutequivalent peacutetrole) en 2012 agrave pregraves de 11 Mtep en 2013 La France se place ainsi agrave la deuxiegraveme place dans le classement des pays europeacuteens les plus consommateurs de biomasse solide derriegravere lrsquoAllemagne et devant la Suegravede Cet attrait est confirmeacute au niveau europeacuteen puisque la consommation drsquoeacutenergie agrave partir de biomasse solide en Union Europeacuteenne a augmenteacute de 3 entre 2012 et 201315

Consommation drsquoeacutenergie bio-masse solide en France (en Mtep)

Source EurObservrsquoer

En 2013 530 000

foyers se sont eacutequipeacutes drsquoappareils

de chauffage au bois contre

490 000 en 2012

Source ObservrsquoEr

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2011

2012

2013

85 9

7 108

15 ObservrsquoER laquo Synthegravese marcheacute bois 2013 raquo

14

LrsquoeacuteolienPlus de la moitieacute de la production drsquoeacutenergie eacutelectrique renouvelable (hors hydraulique) est drsquoorigine eacuteolienne en 2014 en France16 Tout comme le parc photovoltaiumlque le parc eacuteolien rebondit en 2014 et srsquoeacutelegraveve agrave 9 120 MW avec 963 MW suppleacutementaires raccordeacutes aux reacuteseaux soit une progression du parc installeacute de 12 en un an (contre -23 entre 2012 et 2013) Cette reprise des raccordements annuels serait lieacutee aux mesures de simplification des proceacutedures administratives encadrant le deacuteveloppement de la filiegravere eacuteolienne selon le Panorama 2014 de lrsquoeacutelectriciteacute renouvelable publieacute par RTE le Syndicat des EnR ERDF et lrsquoADEeF Selon les speacutecialistes cette progression teacutemoigne drsquoune relance de la filiegravere suite agrave quatre anneacutees conseacutecutives de baisse de la production du parc eacuteolien

Par conseacutequent la production eacuteolienne repart franchement agrave la hausse en 2014 et srsquoeacutelegraveve agrave 17 TWh soit une progression de 7 par rapport agrave lrsquoanneacutee preacuteceacutedente Lrsquoeacutenergie eacuteolienne fournit ainsi 37 de la consommation eacutelectrique franccedilaise en 2014 soit une augmentation de 05 point par rapport agrave lrsquoanneacutee preacuteceacutedente

LespompesagravechaleurComme en 2013 le marcheacute franccedilais de la geacuteothermie est porteacute par les ventes drsquoaeacuterothermie (extraction des calories de lrsquoair ambiant) qui ont augmenteacute de 338 sur le premier semestre 2014 avec pregraves de 40 000 uniteacutes vendues Selon lrsquoAssociation Franccedilaise des Pompes agrave Chaleur (AFPAC) cette progression est due agrave la vente drsquoappareils de petites puissances (2 agrave 10 kW) sur la peacuteriode Lrsquoaeacuterothermie repreacutesente agrave ce titre 95 du marcheacute des pompes agrave chaleur

La geacuteothermie est quant agrave elle en perte de vitesse dans lrsquoHexagone depuis plusieurs anneacutees Sur le premier semestre 2014 les ventes ont chuteacute de 21

Evolution de la puissance eacuteolienne raccordeacutee en MW Source RTE Syndicat des EnR ERDF ADEeF

Lrsquoaeacuterothermie repreacutesente 95 du marcheacute des pompes agrave chaleurSource Association Franccedilaise des Pompes agrave Chaleur

En 2014 lrsquoeacutenergie eacuteolienne a fourni 37 de la consommation eacutelectrique franccedilaiseSource RTE Syndicat des Energies Renouvelables ERDF ADEeF

16 RTE Syndicat des Energies Renouvelables ERDF ADEeF Panorama de lrsquoeacutelectriciteacute renouv-elable en 2014

Puissanceeacuteolienneraccordeacuteecumuleacutee(MW)Puissanceeacuteolienneraccordeacuteeparan(MW)

67

14 753

6

815

7 91

20

952

822

96

3

621

2011

2012

2014

2015

Les chiffres de la consommation responsable 2015 15

LesagrocarburantsApregraves avoir beacuteneacuteficieacute drsquoune croissance toute relative ces derniegraveres anneacutees la consommation de biocarburants deacutedieacutes aux transports de lrsquoUnion Europeacuteenne a fini par reculer en 2013 Elle atteint 136 millions de tep contre 146 en 2012 soit une diminution de 68 Il srsquoagit lagrave de la premiegravere baisse de consommation constateacutee depuis lrsquoessor industriel des biocarburants voulu par lrsquoUnion Europeacuteenne Toutefois ce recul nrsquoest pas repreacutesentatif drsquoune tendance globale au niveau europeacuteen puisque la diminution de la consommation de biocarburant en 2013 srsquoexplique par la chute de la consommation drsquoun seul pays agrave savoir lrsquoEspagne A lrsquoinverse certains pays comme la Suegravede ou le Royaume-Uni ont augmenteacute leur taux drsquoincorporation de biocarburants en 2013 La France a de son cocircteacute maintenu son taux drsquoincorporation et la consommation de biocarburants dans lrsquoHexagone suit sensiblement lrsquoeacutevolution de la consommation totale des carburants (fossiles et non fossiles) selon EurobservrsquoER

En 2013 le biodiesel repreacutesente toujours une grosse part de la consommation totale en contenu eacutenergeacutetique des agrocarburants 23 millions de tep ont eacuteteacute consommeacutees contre 226 millions en 2012 soit une leacutegegravere hausse de 107 Cela repreacutesente 85 de la consommation des biocarburants Au niveau europeacuteen la France reste ainsi le premier pays consommateur de biodiesel en 2013 comme en 2012 Crsquoest enfin le pays qui affiche lrsquoobjectif le plus ambitieux drsquoincorporation de biocarburant en contenu eacutenergeacutetique (77) suite agrave la loi de finances17

Vers une simplification et une clarification du cadre reacuteglementaire SuiteagraveplusieursanneacuteesdrsquoinstabiliteacuteetdrsquoincertitudesconcernantlanotificationdutarifdrsquoachatdelrsquoeacuteolienlrsquoarrecircteacutevalideacuteparlaCommissionEuropeacuteennele1erjuillet2014apermisdeclarifierleniveaudetarifappliqueacuteagravelafiliegravere

De plus diffeacuterentes mesures prises durant les deux derniegraveres anneacutees ontmeneacute agrave une simplification administrative du cadre reacuteglementaire appliqueacute agravelrsquoeacuteolienDrsquounepart la loidu15avril2013ditlaquoLoiBrottesraquo portantdiversesdispositionssurlatarificationdelrsquoeauetsurleseacuteoliennesasupprimeacutedeuxfreinsreacuteglementaires agrave lrsquoinstallation des eacuteoliennes terrestres agrave savoir les Zones deDeacuteveloppementdelrsquoEolien(ZDEzonesougraveleseacuteoliennesdevaientecirctreconstruitespourbeacuteneacuteficierdestarifsbonifieacutesdeventedelrsquoeacutelectriciteacuteagraveEDF)etlaregravegledescinqmacirctsDrsquoautrepartdesexpeacuterimentationssontmeneacuteesdepuismai2014dans7reacutegionsfranccedilaisesafindrsquoacceacuteleacutererletraitementdelrsquoinstructiondesdossiersetmieuxencadrerlescontentieuxCesexpeacuterimentationssiellessontconcluantesdevraient ecirctre geacuteneacuteraliseacutees agrave lrsquoensemble du territoire franccedilais dans le cadre duprojetdeloisurlatransitioneacutenergeacutetique

[ i ]

Au niveau europeacuteen la France reste ainsi

le premier pays

consommateur de biodiesel en 2013

Source EurobservrsquoER

17 EurobservrsquoER Baromegravetre Biocarburants (juillet 2014)

16II

IL

estr

ansp

orts

LesvoiturespropresPour la premiegravere fois depuis 2007 le malus eacutecologique nrsquoa pas eacuteteacute abaisseacute en 2015 Il est resteacute agrave 131 grammes de CO2 eacutemis au kilomegravetre (contre 136 grammes en 2013)

Du cocircteacute des ventes les veacutehicules de classes vertes (classes A B et C) continuent leur progression elles repreacutesentent 887 des ventes de veacutehicules en France (+37 points par rapport agrave 2012) selon lrsquoAdeme Les veacutehicules de classe A (jusqursquoagrave 1 100 g de CO2 km) tirent leur eacutepingle du jeu et repreacutesentent 24 de parts de marcheacute en 2013 contre 14 en 2012 Une belle progression La classe la plus repreacutesenteacutee parmi les ventes de veacutehicules neufs reste la classe B avec 38 de parts de marcheacute comme en 201218

Reacutepartition des ventes de veacutehicules par cateacutegoriesSource ADEME

copyI

stoc

k

18 Ademe

541

35

31

13

6

38

33

9

6 7

4

15

7

26

38

46

14

24

2

2011 2012 20132010

Classe A

Classe B

Classe C

Classe D

Classe E agrave G

Les chiffres de la consommation responsable 2015 17

LesveacutelosagraveassistanceeacutelectriqueApregraves un recul de son chiffre drsquoaffaires en France le marcheacute du cycle en 2014 semble bien se porter Selon le Conseil National des Professionnels du Cycle les ventes de cycles drsquoeacutequipements et accessoires ont progresseacute de 75

Lrsquoattrait des consommateurs pour la mobiliteacute douce se confirme En teacutemoigne la croissance soutenue des ventes de veacutelos agrave assistance eacutelectrique (VAE) avec 77 500 uniteacutes vendues en 2014 soit une belle progression de 37 par rapport agrave 2013 Pour le marcheacute des VAE crsquoest ainsi la septiegraveme anneacutee conseacutecutive de hausse Une eacutevolution qui peut srsquoexpliquer par une ameacutelioration technique notamment des batteries qui ont gagneacute en autonomie et en temps de charge mais aussi par la crise eacuteconomique ndash le veacutelo eacutelectrique devient une bonne alternative agrave lrsquoachat drsquoune seconde voiture reacuteserveacutee aux trajets courts A cela srsquoajoutent les aides offertes par les municipaliteacutes ou les entreprises de plus en plus freacutequentes

LestransportsencommunLa conjoncture deacutefavorable en 2014 (hausse de la TVA sur les transports voyageurs impact de la gregraveve de juin hausse des peacuteages ferroviaires) a fortement impacteacute les activiteacutes ferroviaires de la SNCF Sans compter lrsquoessor de BlaBlaCar leader europeacuteen du covoiturage qui propose des trajets longues distances moins coucircteux sur le seul eacuteteacute 2014 BlaBlaCar a transporteacute 12 millions de personnes soit lrsquoeacutequivalent de 4000 TGV

Le nombre de voyageurs par kilomegravetre sur le reacuteseau Interciteacutes a diminueacute de 37 (en prenant compte des effets de la gregraveve) entre 2013 et 2014 La tendance est similaire sur le reacuteseau TER ougrave le nombre de voyageurs par kilomegravetre a baisseacute de 29 sur la mecircme peacuteriode Avec un ralentissement du nombre de voyageurs de 04 le trafic TGV reste stable Malgreacute ces difficulteacutes le groupe SNCF affiche une croissance de 15 en 2014 (contre +0 5 en 2013) Notons que celle-ci est essentiellement due aux activiteacutes du groupe agrave lrsquointernational (+7 de croissance) qui tirent le chiffre drsquoaffaires annuel vers le haut

En Ile-de-France le trafic annuel sur lrsquoensemble du reacuteseau ferreacute (RER et trains) culmine agrave 121 milliards de voyageurs en 2014 Depuis 2006 il a progresseacute de 1319 Pourtant la RATP et la SNCF qui gegraverent les lignes RER et Transilien drsquoIle-de-France doivent faire face agrave un reacuteseau vieillissant Situation dont pacirctissent eacutegalement les voyageurs Crsquoest pourquoi la RATP engage cet eacuteteacute 2015 un grand chantier de renouvellement des voies de la ligne A du RER la plus freacutequenteacutee du reacuteseau entrainant une fermeture de certains tronccedilons pendant pregraves drsquoun mois

Nombre de veacutelos eacutelectriques vendus en France (en uniteacutes)

Source Conseil National des Professionnels du Cycle

19 Observatoire de la Mobiliteacute en Ile-de-France

Le nombre de voyageurs par

kilomegravetre sur le reacuteseau Interciteacutes a

diminueacute de 37 entre 2013 et 2014

Source SNCF

LrsquoEtat Franccedilais expeacuterimente la mise en place drsquoune indemniteacute kilomeacutetrique veacutelo

Enjuin2014plusieursmilliersdesalarieacutesonteacuteteacuteinciteacutesagraveserendreagraveveacutelosurleurlieudetravailparleMinistegraveredesTransports19entreprisesetorganismessalariant au total 10 000 personnes acceptent alors de tester le dispositif Eneacutechangedecescoupsdepeacutedales lrsquoemployeursrsquoengageaitagravegratifier lessalarieacutesdrsquouneindemniteacutede25centimesparkilomegravetreparcourusoitunesommede30eurosparmoisenvironLamesureapregravescetteexpeacuterimentationapasseacute toutes leseacutetapes leacutegislativesetvadoncecirctregeacuteneacuteraliseacuteeLesemployeursquilesouhaitentpourrontainsimettreen place cette indemniteacute kilomeacutetrique veacutelo Un bon point en termes de santeacutepubliquemaisaussidanslaluttecontrelacongestiondestransports

[ i ]

37 0

00

43 2

90 56

00

0

2011 2012 201 20143

77 5

00

18

LessolutionsdemobiliteacutepartageacuteeCovoiturage

La pratique du covoiturage srsquoamplifie chaque anneacutee En teacutemoignent les chiffres de croissance de BlaBlaCar le leader sur le marcheacute europeacuteen Le nombre total de membres de ce site de covoiturage a encore une fois doubleacute entre 2013 et 2014 passant de 5 agrave 10 millions Et pour preuve depuis septembre 2013 BlaBlaCar affiche une croissance de 200 par an et peut se targuer de reacuteunir la plus grande communauteacute de covoiturage au monde

2014 a signeacute pour BlaBlacar le passage agrave un deacuteveloppement de grande ampleur en juillet la socieacuteteacute a leveacute 100 millions de dollars de fond pour pouvoir srsquoimplanter agrave lrsquointernational Apregraves avoir lanceacute ses services en Turquie en Russie et en Ukraine BlaBlaCar sort des frontiegraveres europeacuteennes en partant agrave la conquecircte de lrsquoInde Au total ce service de covoiturage est maintenant preacutesent dans quinze pays majoritairement europeacuteens

Auto-partage

Lrsquoauto-partage fait lui aussi des eacutemules On connaicirct bien sucircr le service parisien Autolibrsquo qui continue drsquoattirer les parisiens gracircce agrave sa simpliciteacute drsquoutilisation et son coucirct drsquoutilisation eacuteconomique En feacutevrier 2015 ce service compte ainsi 70 000 abonneacutes contre 50 000 abonneacutes en 2013 Au total 36 millions de kilomegravetres ont eacuteteacute parcourus gracircce agrave ce service parisien drsquoauto-partage Veacuteritable levier de mobiliteacutes alternatives agrave la voiture personnelle lrsquoauto-partage apporte une reacuteponse agrave la congestion des centres urbains (une voiture en auto-partage remplace 9 voitures personnelles20) mais aussi aux coucircts importants induits par la possession drsquoun veacutehicule Ce nouveau mode de deacuteplacement pourrait seacuteduire davantage de conducteurs dans le futur certaines eacutetudes preacutedisent en effet que les beacuteneacutefices de ce marcheacute estimeacutes agrave 937 millions de dollars dans le monde entier pourraient atteindre 62 milliards de dollars en 202021

La tendance de lrsquoauto-partage semble eacutegalement se manifester du cocircteacute de la location entre particuliers Encore une fois crsquoest une start-up franccedilaise du nom de Drivy qui a su srsquoimposer sur le marcheacute Avec un site lanceacute il y a maintenant quatre ans ce service de location de voitures entre particuliers comptabilise 350 000 utilisateurs contre 170 000 il y a un an Drivy se deacuteveloppe ainsi de plus en plus en France avec une croissance de 200 par an Mais la start-up nrsquoest pas seule sur le marcheacute puisque des sites comme OuiCar ou encore Buzzcar proposent eacutegalement le mecircme service hellip Preuve que la location de voitures entre particuliers a su trouver son public dans lrsquoHexagone

BlaBlaCarleadersurlemarcheacuteeuropeacuteenducovoi-turagerassembleen2014environ

10millionsdemembresSource BlaBlaCar

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avid

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20 Etude laquo Autopartage tous les avantages de la voiture sans les inconveacutenients raquo (France Autopart-age Ademe PREDIT)21 laquo Les revenus geacuteneacutereacutes par lrsquoautopartage seront de lrsquoordre de 6 milliards de dollars drsquoici 2020 raquo 6 janvier 2014 Mobility Tech Green

Les chiffres de la consommation responsable 2015 19

Veacutelo-partage

2014 a eacuteteacute lrsquoanneacutee de tous les records pour Veacutelibrsquo Le service de veacutelopartage parisien qui a souffleacute en 2014 ses sept bougies a comptabiliseacute de janvier agrave septembre 30 millions de trajets effectueacutes soit 3 millions de plus par rapport agrave lrsquoanneacutee preacuteceacutedente sur la mecircme peacuteriode Un record absolu en nombre de location a mecircme eacuteteacute enregistreacute en septembre 2014 avec 43 millions de trajets parcourus

Si le veacutelopartage repreacutesente un mode de deacuteplacement drsquoappoint pour certains usagers ce service est neacuteanmoins adopteacute par de nombreux parisiens pour leurs deacuteplacements quotidiens Pour preuve au 31 septembre 2014 on comptait 283 000 abonneacutes annuels agrave Veacutelibrsquo soit presque 10 de plus qursquoen 2013 agrave la mecircme peacuteriode Il y aujourdrsquohui plus drsquoabonneacutes agrave Veacutelibrsquo que drsquohabitants dans le 15egraveme arrondissement le plus peupleacute de Paris Le service a enfin fait des eacutemules lors de la mise en place du ticket gratuit les jours de pics de pollution importants survenus ces derniers mois Ainsi le 17 mars 2015 Veacutelibrsquo a enregistreacute une hausse de 19 du nombre de trajets effectueacutes22

Le succegraves du veacutelopartage srsquoobserve eacutegalement au niveau national JC Decaux principal opeacuterateur des systegravemes de veacutelos en libre-service en France a enregistreacute au premier semestre 2014 une hausse de 20 du nombre de locations par rapport agrave la mecircme peacuteriode en 2013 A Lyon par exemple le Veacutelorsquov a connu en 2014 un record drsquoutilisation depuis sa creacuteation il y a dix ans 83 millions de locations ont eacuteteacute effectueacutees soit 17 de plus qursquoen 2013 Cette croissance a eacutegalement concerneacute les abonnements puisque le nombre drsquoabonneacutes agrave lrsquoanneacutee a augmenteacute de 19 pour atteindre pregraves de 59 000 usagers23 Des records de locations similaires ont eacuteteacute enregistreacutes agrave Toulouse Marseille Nantes ou encore Nancy et Amiens

Ces eacutevolutions ont eacuteteacute favoriseacutees par une meacuteteacuteo cleacutemente mais reacutevegravelent neacuteanmoins une tendance de fond concernant le veacutelo-partage Cela se veacuterifie aussi au niveau international selon une reacutecente eacutetude24 le marcheacute du veacutelo en libre-service augmentera de 20 par an drsquoici 2020 pour atteindre 53 milliards drsquoeuros

Nombre drsquoabonneacutes annuels agrave Veacutelib Source Veacutelibrsquo ndash Mairie de Paris

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stoc

k

22 Veacutelib Mairie de Paris23 Veacutelorsquov Grand Lyon

24 Roland Berger ndash Strategy Consultants laquo How new busi-

nesses are rewriting the rules of the private transportation game raquo

juillet 2014

204

778

245

943

258

052

282

889

2011

2012

2013

2014

20IV

Les

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Lesproduitseacuteco-labelliseacutesLes produits eacuteco-labelliseacutes apportent des reacuteponses aux Franccedilais qui souhaitent ecirctre informeacutes de lrsquoimpact environnement des produits qursquoils consomment Reconnus par les pouvoirs public deux eacutecolabels sont deacutelivreacutes en France la marque NF Environnement pour le marcheacute franccedilais et lrsquoEcolabel Europeacuteen pour le marcheacute de lrsquoUnion Europeacuteenne Leurs critegraveres garantissent lrsquoaptitude agrave lrsquousage des produits et services concerneacutes ainsi qursquoune reacuteduction de leurs impacts environnementaux tout au long de leur cycle de vie

LrsquoEcolabel Europeacuteen est en constante progression depuis 2010 en 2014 544 entreprises sont titulaires de ce label pour leurs produits en France soit 10 de plus qursquoen 2013 Cela concerne majoritairement les produits drsquoentretiens et les articles de bricolage

En revanche le constat est plutocirct morose du cocircteacute du label NF Environnement dont les chiffres stagnent depuis 2011 En 2014 seulement 140 entreprises sont titulaires de la marque NF Environnement soit agrave peine deux de plus qursquoen 2013 Les articles labelliseacutes sont en grande partie des produits de lrsquoameublement et dans une moindre mesure des eacutequipements professionnels et domestiques

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EnFrance544entreprisessonttitulairesdelrsquoEcolabelEuropeacuteenen2014Source AFNOR

Les chiffres de la consommation responsable 2015 21

LescosmeacutetiquesnaturelsetbiologiquesLe marcheacute franccedilais des cosmeacutetiques naturels et biologiques se structure et se consolide en 2014 il nrsquoy a maintenant plus de place que pour les cosmeacutetiques innovants et agrave lrsquoexport le marcheacute franccedilais est relativement satureacute Selon Organic Monitor le marcheacute mondial des cosmeacutetiques naturels et biologiques repreacutesente 77 milliards drsquoeuros en 2013 soit une croissance de 7 par rapport agrave 2012 En 2014 cette progression devrait ecirctre porteacutee agrave 10 selon le cabinet drsquoeacutetudes Kline Au niveau europeacuteen crsquoest en Allemagne que se reacutealise la majeure partie du chiffre drsquoaffaires du marcheacute des cosmeacutetiques naturels et biologiques avec 1 milliards drsquoeuros en 2014 En France le marcheacute de la cosmeacutetique bio atteint quant agrave lui 425 millions drsquoeuros soit +75 par rapport agrave 2013 Il repreacutesente 3 agrave 4 du marcheacute global de la cosmeacutetique

Ecocert ndash un des principaux organismes de controcircle et de certification des produits cosmeacutetiques biologiques ndash a controcircleacute et certifieacute 553 entreprises en France soit 60 de moins que lrsquoanneacutee preacuteceacutedente

Lrsquoassociation professionnelle de cosmeacutetique eacutecologique et biologique Cosmebioreg compte en 2013 quelques 375 adheacuterents pour un total de 9244 produits labelliseacutes Cosmebio En 2012 lrsquoassociation comptait 400 adheacuterents ndash preuve que ce marcheacute de niche se structure au fil des anneacutees De nombreux acteurs se partagent le marcheacute et certaines entreprises ne disposent que de peu de moyens marketing pour se faire connaicirctre

Lescosmeacutetiquesbioetnaturelsrepreacutesen-

tent3agrave4dumarcheacuteglobaldela

cosmeacutetiqueen2014enFrance

Source Organic Monitor

22

LesfleursLes fleurs eacutequitables seacuteduisent toujours le cœur des consommateurs Le marcheacute mondial se porte en tout cas mieux que jamais En effet en 2013 536 millions tiges de fleurs eacutequitables ont eacuteteacute vendues dans le monde selon Max Havelaar Crsquoes 48 de plus qursquoen 2012 un vrai rebond

536millionstigesdefleurseacutequita-blesonteacuteteacutevenduesdanslemondeen2013Source FairtradeMax Havelaar

laquo Fleurs de France raquo un nouveau label pour les veacutegeacutetaux Made in France

SteacutephaneLeFollMinistrede lrsquoAgriculturede lrsquoAgroalimentaireetde laForecircta reacutecemment lanceacute officiellement le label laquo Fleurs de France raquo au MarcheacuteInternationaldeRungisMisenplaceparlrsquointerprofessionhorticoleValrsquohorcelabelviseagravedistinguerlesfleursarbresplantesoubulbesproduitsenFrancedanslerespectdenotrereacuteglementationsocialeetenvironnementaleRappelonsquelemarcheacutemondialdelafleurnotammentrepreacutesenteagraveluiseullesymboleinattendude la mondialisation de notre eacuteconomie 85 des fleurs coupeacutees vendues enFrancesont importeacuteesdesPays-Basmaisausside laColombieouduKenyaetvoyagentmajoritairementenavionLrsquohistoiredenosbouquetsnrsquoestpastoujoursrose dans lesplantationsdespaysduSud les conditionsde travail laissent agravedeacutesirer et les travailleurs en majoriteacute des femmes en plus drsquoecirctre payeacutees unemisegraveresonteacutegalementexposeacuteesauxpesticidesetproduitschimiquesallegravegrementutiliseacutesdanscetteindustrieAlorsquelrsquoaffichagedelrsquooriginedesfleursvenduessurnoseacutetalsnrsquoesttoujourspasobligatoireenFrancelelabellaquoFleursdeFranceraquoaideralesconsommateursagrave faire leurs choix en connaissance de cause En pratique les horticulteurs etpeacutepinieacuteristes franccedilais pourront apposer ce label aux bouquets dont les fleursauront eacuteteacuteproduites enFrance agrave 100 Les arbres et arbustesdont 50 de ladureacuteetotaledeproductionauraeacuteteacutereacutealiseacuteedanslrsquoHexagonepourronteacutegalementecirctrelabelliseacuteslaquoFleursdeFranceraquoLes Echos rappellent que le deacuteficit commercial de la filiegravere horticole franccedilaiseeacutetaitestimeacuteen2012agrave800millionsdrsquoeurosAujourdrsquohui les5000entrepriseshorticolespreacutesentessurleterritoireneproduisentque15desfleursetplantesvenduesetsouffrentdelaconcurrencedespaysduSudAveclelabellaquoFleursdeFranceraquolesprofessionnelstententdoncdereacuteagirpourinverserlatendance

[ i ]

Les chiffres de la consommation responsable 2015 23

LetourismeresponsableLe respect de lrsquoenvironnement ne prend pas de vacances Pour 582 des Franccedilais le critegravere environnemental apparaicirct comme un facteur de choix preacutedominant pour leur heacutebergement de vacances25 En reacuteponse agrave ce fort inteacuterecirct du public le tourisme responsable continue agrave se deacutevelopper avec une offre qui srsquoeacutelargit drsquoanneacutees en anneacutees Ainsi le nombre drsquoheacutebergements touristiques certifieacutes Ecolabel Europeacuteen est en progression constante avec quelques 280 eacutetablissements certifieacutes en 2015 Les hocirctels campings gicirctes chambres drsquohocirctes et villages de vacances portant ce label srsquoengagent agrave prendre en compte les impacts environnementaux de leurs eacutetablissements faibles consommations drsquoeacutenergie drsquoeau et faibles productions de deacutechets utilisation de sources drsquoeacutenergie renouvelables eacuteducation des clients en matiegravere drsquoenvironnement etc

De son cocircteacute le label international La Clef Verte (The Green Key) creacuteeacute en 1994 au Danemark continue sa perceacutee en France 639 heacutebergements sont labelliseacutes en 2015 contre 580 en 2014 Du cocircteacute des geacuterants le label seacuteduit aussi ils sont 14 de plus agrave avoir candidater agrave lrsquoobtention de Clef Verte en 2014 par rapport agrave 2013

LesvecirctementsencotoneacutequitableApregraves plusieurs anneacutees de baisse conseacutecutives des ventes de coton eacutequitable le marcheacute continue sur cette triste tendance En 2013 845 tonnes de coton eacutequitable certifieacute Max HavelaarFairtrade ont eacuteteacute vendues en France Crsquoest 17 de moins qursquoen 2012 Entre 2011 et 2013 les ventes de ce produit ont mecircme diminueacute de moitieacute

Ventes de coton eacutequitable en France (en tonnes)

Source Max HavelaarFairtrade

Nombre drsquohocirctels titulaires de lrsquoEcolabel Europeacuteen Services

drsquoheacutebergements touristiques

Source AFNOR ndash ecolabelsfr

25 Sondage BVA Opinion en avril 2011

128

180

250 28

0

2011

2012

2013

2014

2011

2012

2013

1930

1026

845

24

26 Enquecircte TNS Sofres Novembre 2013

27 ShaREvolution OuiShareFing 2015

28 laquo Pourquoi AirBnb fait deacutesor-mais tant peur aux hocircteliers raquo

Challenges 29 novembre 201429 Le Bon Coin

LaconsommationcollaborativeAvec une multiplication exponentielle des plateformes en ligne permettant lrsquoeacutechange le don le troc ou la location entre particuliers le marcheacute de la consommation collaborative est en pleine eacutevolution

Cette forme de consommation qui privileacutegie lrsquousage plutocirct que la proprieacuteteacute nrsquoest pas nouvelle mais elle a eacuteteacute amplifieacutee par lrsquoessor de ces laquo places drsquoeacutechanges raquo numeacuteriques Elle seacuteduit un nombre croissant de Franccedilais qui souhaitent pour la plupart laquo consommer autrement raquo Une eacutetude meneacutee par lrsquoOBSOCO en 2013 reacutevegravele agrave ce titre que 46 des personnes interrogeacutees deacuteclarent vouloir consommer mieux dont 26 souhaitent mecircme consommer moins Qursquoen est-il alors des actes de consommation collaborative En 2012 un Franccedilais sur deux se serait essayeacute agrave cette forme de consommation au moins une fois dans lrsquoanneacutee26 Plus reacutecemment lrsquoenquecircte ShaREvolution27 a permis drsquoen savoir plus sur le profil des adeptes de la consommation collaborative Ainsi 8 reacutepondants sur 10 ont deacutejagrave pratiqueacute lrsquoachat etou la revente drsquooccasion ainsi que le don Pregraves de la moitieacute des sondeacutes pratique eacutegalement le covoiturage et lrsquoheacutebergement chez lrsquohabitant et un tiers srsquoapprovisionne aupregraves drsquoune AMAP ou via une plateforme comme La Ruche Qui dit Oui Mecircme si le panel des reacutepondants nrsquoest pas repreacutesentatif de lrsquoensemble des Franccedilais (lrsquoenquecircte a eacuteteacute effectueacutee via des plateformes collaboratives) ces reacutesultats permettent drsquoappreacutehender le paysage des usages de la consommation collaborative

Il faut se tourner vers les principales plateformes collaboratives pour mesurer le succegraves de cette forme de consommation La croissance drsquoAirBnb premier site de location drsquoheacutebergements temporaires entre particuliers neacute aux Etats-Unis fait pacirclir le secteur de lrsquohocirctellerie selon le Wall Street Journal la socieacuteteacute aurait reacutealiseacute 250 millions de dollars de chiffre drsquoaffaires en 2013 soit deux fois plus que lrsquoanneacutee preacuteceacutedente En 2014 AirBnb a mecircme leveacute 450 millions de dollars pour poursuivre son expansion Le site serait utiliseacute chaque mois par 1 million de voyageurs28

Les laquo pegraveres fondateurs raquo de lrsquoachat la location et la revente de pair agrave pair sont eacutegalement en tregraves bonne santeacute financiegravere En 2014 Ebay a enregistreacute un chiffre drsquoaffaires de 179 milliards de dollars soit une augmentation de 12 par rapport agrave 2013 De la mecircme maniegravere Le Bon Coin confirme cette anneacutee encore sa place de leader sur le marcheacute des achats et locations entre particuliers avec un chiffre drsquoaffaires de 125 millions drsquoeuros en 2014 Le site 8egraveme plus visiteacute en France beacuteneacuteficie drsquoune tregraves bonne audience aupregraves des consommateurs 1 Franccedilais sur 3 se connecte chaque mois sur Le Bon Coin et 700 000 annonces y sont deacuteposeacutees chaque jour29 Lrsquousage de ces sites fait maintenant partie inteacutegrante des habitudes de millions de Franccedilais

Le logement nrsquoest pas le seul pan de la consommation agrave ecirctre investi par la vague collaborative De mecircme les exemples de plateformes collaboratives agrave succegraves deacutepassent les frontiegraveres du continent ameacutericain La France regorge drsquoailleurs drsquoinitiatives qui ont fait leur preuve Cocircteacute alimentation La Ruche Qui dit Oui reacuteseau de vente directe pour les produits locaux creacutee en 2011 par trois Franccedilais comptait en octobre 2014 quelques 627 points de vente (appeleacutes les laquo Ruches raquo) ouverts en France et en Belgique soit presque deux fois plus que lrsquoanneacutee preacuteceacutedente A la mecircme peacuteriode ce sont plus de 400 mille commandes qui ont eacuteteacute enregistreacutees sur le site un chiffre qui a plus que doubleacute par rapport agrave lrsquoanneacutee 2013

Chaquemoislesiteinter-netdeAirBnbseraitutiliseacutepar

1milliondevoyageursSource AirBnb

1franccedilaissur3seconnectechaquemoissurLeBonCoinet700000annoncesysontdeacuteposeacuteeschaquejourSource Le Bon Coin

Les chiffres de la consommation responsable 2015 25 VLafi

nan

ce

On oublie bien souvent que les banques et autres opeacuterateurs de finance ont aussi des impacts sur le monde reacuteel y compris sur le volet social et environnemental Par des contributions financiegraveres ils peuvent aider agrave supporter directement ou indirectement des projets de deacuteveloppement local drsquourbanisme ou encore de transport Ces aides peuvent reacuteellement faire la diffeacuterence Et ce constat est drsquoautant plus encourageant que le marcheacute de la finance solidaire semble reacutesister au contexte de crise en 2014

LrsquoinvestissementsocialementresponsableVoilagrave maintenant plusieurs anneacutees que le marcheacute de lrsquoInvestissement Socialement Responsable (ISR) srsquoappuie sur une forte croissance Selon une eacutetude de Novethic (meacutedia expert de lrsquoeacuteconomie responsable) en partenariat avec le Forum pour lrsquoInvestissement Responsable le marcheacute de lrsquoISR repreacutesente 223 milliards drsquoeuros drsquoencours en 2014 contre 169 milliards en 2014 Ainsi la croissance de la gestion ISR a doubleacute en un an Elle est principalement porteacutee par les investisseurs institutionnels qui repreacutesentent pregraves de 82 du total des investisseurs30 A eux seuls ils font figure de moteur du deacuteveloppement de la gestion ISR

Encours des fonds ISR (en milliards drsquoeuros)

Source Novethic

En2014lemarcheacutedelrsquoISRarepreacutesenteacute

223milliardsdrsquoeurosdrsquoencours

Source Novethic

30 NovethicForum pour lrsquoInvestissement Responsable

2014

2011

2012

182

40976

738

610

72

418

2013

132

337

4

Investisseursinstitutionnels

Investisseursparticuliers

26

LelivretdedeacuteveloppementdurableApregraves plusieurs anneacutees de croissance effreacuteneacutee les encours du Livret de Deacuteveloppement Durable (LDD) ont ralenti en 2014 pour atteindre 1021 milliards drsquoeuros soit seulement 21 drsquoaugmentation par rapport agrave 2013 Pour rappel les encours de ce produit drsquoeacutepargne solidaire entre 2012 et 2013 avaient progresseacute de 116

Lrsquoimpact du ralentissement de la collecte des encours LDD est donc compenseacute par la tregraves forte croissance de ce livret les anneacutees passeacutees

LrsquoeacutepargnesolidaireEn 2014 lrsquoeacutepargne solidaire tire encore une fois son eacutepingle du jeu les encours solidaires srsquoeacutelegravevent agrave 684 milliards drsquoeuros soit une augmentation de 136 par rapport agrave 2013

Au total 136 produits drsquoeacutepargne solidaire sont labelliseacutes Finansol (association reacuteunissant les financeurs solidaires) au 1er septembre 2014 soit 14 de plus qursquoen 2012 Rappelons que lrsquoeacutepargne solidaire est un produit drsquoeacutepargne classique qui englobe divers supports (livrets contrats drsquoassurance vie SICAV etc) dans lesquels est introduit un meacutecanisme solidaire Gage de confiance de seacuterieux et de transparence le label Finansol constitue lrsquoun des ressorts du succegraves de la finance solidaire Souscrire agrave un produit drsquoeacutepargne solidaire labelliseacute Finansol crsquoest donc avoir la garantie que celui-ci contribue au financement drsquoactiviteacutes geacuteneacuteratrices drsquoutiliseacute sociale (par la reacuteinsertion lrsquoemploi lrsquoaccegraves au logement)

En 2014 les financements solidaires ont ainsi permis la creacuteation ou la consolidation de 43 000 emplois en majoriteacute pour des personnes eacuteloigneacutees du marcheacute du travail Lrsquoeacutepargne solidaire a eacutegalement permis agrave 5 000 personnes drsquoecirctre relogeacutees dans des conditions deacutecentes et favorables

Encours du livret DD (en milliards drsquoeuros)

Sources Banque de France

Encours de lrsquoeacutepargne solidaire (en milliards drsquoeuros)

Source Finansol

Lesencourssoli-dairesen2014ontaugmenteacutede

136parrap-portagrave2013Source Finansol

LesencoursduLivretdeDeacuteveloppe-mentDurableontralentien2014

2014

2011

2012

2013

102

1

69

884 10

0

2011

2013

2010

355

345

60

2

2014

68

4

2012

47

Les chiffres de la consommation responsable 2015 27

LedonSelon Finansol les dons issus de produits de partage sont en recul de 13 et atteignent 609 millions drsquoeuros contre 702 millions en 2012 Cette diminution des dons en 2013 est lieacutee au niveau tregraves bas des taux drsquointeacuterecircts qui ont limiteacute le montant des dons transmis aux diffeacuterentes associations

Comme en 2012 le Groupe Creacutedit Coopeacuteratif fait largement figure de leader sur le segment de lrsquoeacuteconomie de lrsquoeacutepargne de partage le livret Agir reste le premier produit drsquoeacutepargne solidaire tous supports confondus et a permis de distribuer 453 des dons reccedilus par les associations

Au final 40 des inteacuterecircts issus des placements de partage sont perccedilus par les trois premiegraveres associations du classement Habitat et Humanisme le CCFD-Terre Solidaire ainsi que Terre et Humanisme

LefinancementparticipatifLe financement participatif (crowdfunding en anglais) est une pratique en vogue depuis maintenant plusieurs anneacutees Il deacutesigne un mode de financement par le public qui permet de reacutecolter des fonds aupregraves des citoyens afin de financer un projet innovant et creacuteatif Lrsquoessor drsquoInternet et des reacuteseaux sociaux a permis lrsquoeacutemergence de plateformes de finance participative ougrave nrsquoimporte quel individu peut faire financer son projet ou au contraire aider une ou plusieurs personnes agrave financer une initiative

Depuis quelques anneacutees le secteur prend du poids et tend agrave se structurer Avec la mise en place reacutecente drsquoun nouveau cadre reacuteglementaire visant le financement participatif le nombre des plateformes deacutedieacutees agrave ce mode de financement a augmenteacute Selon le Baromegravetre du Crowdfunding 201431 reacutealiseacute aupregraves drsquoun panel de plateformes les fonds collecteacutes atteignent 152 millions drsquoeuros en 2014 soit deux fois plus qursquoen 2013 Cependant les trois modes de crowdfunding (prise de participation don et precirct) ne se partagent pas eacutequitablement cette collecte Les plateformes de precirct ont collecteacute 884 millions drsquoeuros soit 84 de plus qursquoen 2013 Les plateformes de don ont collecteacute 382 millions drsquoeuros crsquoest 97 de plus qursquoen 2013 Enfin la croissance la plus significative concerne les plateformes drsquoinvestissement en capital qui ont collecteacute 254 millions drsquoeuros soit 125 de plus qursquoen 2013

Aujourdrsquohui la communauteacute de contributeurs est constitueacutee de 13 millions de personnes ndash un chiffre qui a doubleacute entre 2013 et 2014 Selon la premiegravere vague de lrsquoObservatoire du Crowdfunding32 7 des Franccedilais pratiquent le financement participatif dont 30 vivent en Ile-de-France et 44 ont moins de 35 ans Pour 91 des adeptes du crowdfunding les valeurs du porteur de projet sont importantes A terme le financement participatif devrait toucher une large part de la population 23 des Franccedilais envisagent de participer agrave des plateformes de crowdfunding dans les 12 prochains mois et ils sont presque 6 sur 10 agrave consideacuterer ce mode de financement comme une faccedilon durable et peacuterenne de financer lrsquoeacuteconomie

En2013lesdonsissusdeplacements

departagesonten

reculde13Source Finansol

Lesfondscollecteacutesparlefinancement

participatifenFrance

ontdoubleacuteentre2013et2014

Source Association Financement

Participatif France

31 Baromegravetre Compinnov 2014 pour lrsquoassociation Financement

Participatif France32 Observatoire du Crowdfund-ing chez les Franccedilais ndash Premiegravere

vague octobre 2014

28

Lesproduitseacutequitableswwwcommercequitableorg

Lesproduitsissusdelrsquoagriculturebiologiquewwwagencebioorg

Lesproduitslaitierswwwcnielcomwwwfranceagrimerfrwwwinaogouvfr

Lesoeufswwwagencebioorgwwwsynalafcomwwwfranceagrimerfr

Lesproduitsdelamerwwwmscorg

Viandeetvolaillewwwfranceagrimerfrwwwsynalafcomwwwrnmfranceagrimerfr

Lesproduitsveacutegeacutetarienswwworganicmonitorcom

Larestaurationcollectivewwwagencebioorg

Lrsquoeauwwweaumineralenaturellefrwwwcieaucom

Levinbiowwwagencebioorg

Lesconsommationsvolontairesdrsquoeacutenergierenouvelablewwwpowernextcom

Lephotovoltaiumlquewwwrte-francecom

Lechauffageauboiswwwenergies-renouvelablesorg

Lespompesagravechaleurwwwafpacorg

Lrsquoeacuteolienwwwrte-francecom

Lesagrocarburantswwwenergies-renouvelablesorg

Lesvoiturespropreswwwademefr

Lesveacutelosagraveassistanceeacutelectriquewwwtousavelocom

Lestransportsencommunwwwsncfcomfrwwwomnilfrwwwratpfr

Lessolutionsdemobiliteacutepartageacuteewwwblablacarfrwwwdrivycomblogvelibparisfrwwwvelovgrandlyoncomwwwrolandbergercomwwwmobilitytechgreencom

VI

Les

sou

rces

Les chiffres de la consommation responsable 2015 11 IIEn

ergieethabitat

Le projet de loi relatif agrave la transition eacutenergeacutetique pour la croissance verte en cours drsquoexamen agrave lrsquoheure ougrave nous eacutecrivons ces lignes vise agrave favoriser le mix eacutenergeacutetique franccedilais et preacutevoit pour cela des mesures visant agrave encourager le rythme de deacuteveloppement des filiegraveres drsquoeacutenergies renouvelables A terme le projet de loi preacutevoit de porter la part des eacutenergies renouvelables agrave 23 de la consommation finale brute drsquoeacutenergie en 2020 et agrave 32 en 2030

Pour lrsquoheure rappelons que la contribution de lrsquoeacutelectriciteacute renouvelable dans le mix eacutenergeacutetique srsquoeacutelegraveve en 2014 agrave 195 de la consommation eacutelectrique franccedilaise en leacutegegravere baisse par rapport agrave 201312 Cependant ce chiffre est agrave mettre en parallegravele de la baisse de la consommation totale drsquoeacutelectriciteacute en France en 2014 Au 31 deacutecembre 2014 la puissance du parc de production drsquoeacutelectriciteacute renouvelable en France meacutetropolitaine atteint 41 382 MW composeacute agrave plus de 60 drsquohydraulique Les filiegraveres eacuteolienne et photovoltaiumlque concentrent un tiers de ces capaciteacutes Mais la tendance actuelle voit une eacutevolution du parc en faveur de ces filiegraveres avec lrsquoarriveacutee de 1889 MW de capaciteacute installeacutee en 2014 (eacuteolien et photovoltaiumlque) contre 1260 MW durant lrsquoanneacutee 201313

Le projet de loi relatif agrave la transition eacutenergeacutetique preacutevoit

de porter la part des eacutenergies renouvelables agrave 23 de la consommation finale brute drsquoeacutenergie en 2020

et agrave 32 en 203012 RTE

13 Panorama de lrsquoeacutelectriciteacute renouvelable 2014 RTE

Syndicat des eacutenergies renouvelables ERDF ADEeF

copyI

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12

LesconsommationsvolontairesdrsquoeacutenergierenouvelableLes eacutenergies renouvelables font lrsquoobjet drsquoun marcheacute volontaire depuis plusieurs anneacutees Celui-ci repose sur lrsquoutilisation de certificats de garantie drsquoorigine qui servent agrave tracer et agrave garantir lrsquoorigine renouvelable de lrsquoeacutelectriciteacute utiliseacutee par les producteurs et les fournisseurs drsquoeacutenergie Ils servent agrave prouver au consommateur final qursquoune part ou une quantiteacute deacutetermineacutee drsquoeacutelectriciteacute est drsquoorigine renouvelable ou produite par cogeacuteneacuteration Depuis 2013 crsquoest deacutesormais Powernext qui est lrsquoorganisme gestionnaire du registre des garanties drsquoorigine Les certificats eacutemis en 2004 atteignent un volume proche de 20 teacuterawattheures (TWh) pour une production total drsquoeacutelectriciteacute renouvelable un peu supeacuterieure agrave 100 TWh (contre 1025 TWh en 2013)14

Si le meacutecanisme des certificats de garantie drsquoorigine visait agrave lrsquoorigine agrave deacutevelopper les sources de production drsquoeacutenergies renouvelables en stimulant une demande pour du courant laquo vert raquo force est de constater que les reacutesultats ne sont pas agrave la hauteur des attentes Pour les producteurs drsquoeacutenergie renouvelable vendre une garantie drsquoorigine nrsquooffre pas reacuteellement de revenu suppleacutementaire Du cocircteacute des consommateurs seuls les plus engageacutes sont precircts agrave payer plus cher leur eacutenergie pour qursquoelle soit issue de sources renouvelables (en moyenne 2 agrave 3 plus cher que les tarifs reacuteglementeacutes)

LephotovoltaiumlqueApregraves une anneacutee 2013 particuliegraverement morose qui faisait suite agrave deux anneacutees conseacutecutives de baisse de la production lrsquoeacutenergie photovoltaiumlque semble retrouver son attractiviteacute en 2014 Selon Reacuteseau de Transport drsquoElectriciteacute (RTE) entre 2013 et 2014 le nombre de puissances raccordeacutees dans lrsquoHexagone a ainsi augmenteacute de 43 Au 31 deacutecembre 2014 le parc photovoltaiumlque installeacute atteignait 5292 MW contre 4373 MW en 2013 soit une croissance de 21 A titre de comparaison entre 2012 et 2013 la puissance photovoltaiumlque totale en France avait augmenteacute de 17 seulement conseacutequence de la baisse du nombre de nouvelles puissances raccordeacutees

En signe de cette reprise de la filiegravere du photovoltaiumlque le maximum de production a eacuteteacute atteint le 17 mai 2014 pour une puissance de 3700 MW un niveau jamais atteint auparavant

Cependant la file drsquoattente de raccordement des installations photovoltaiumlques aux reacuteseaux publics de RTE et drsquoERDF au 31 deacutecembre 2014 est de 2105 MW contre pregraves de 2415 MW au 31 deacutecembre 2013 De plus lrsquoeacutevolution du parc photovoltaiumlque en 2014 en France srsquoexplique principalement par la mise en service drsquoinstallations de grandes puissances laureacuteates des premiers appels drsquooffres A ce titre la reprise du marcheacute du photovoltaiumlque en 2014 ne preacutejuge pas de la tendance 2015

Au total lrsquoeacutenergie photovoltaiumlque repreacutesente 6 de la production renouvelable en France en 2014 et 13 de la consommation eacutelectrique franccedilaise

Puissance photovoltaiumlque totale installeacutee en France (en MW) Source Reacuteseau de Transport drsquoElectriciteacute

14 Powernext

Lrsquoeacutenergie photovoltaiumlque repreacutesente 6 de la production renouvelable en France en 2014

et 13 de la consommation eacutelectrique franccedilaiseSource Reacuteseau de Transport drsquoElectriciteacute

2012

2013

2014

3727 43

73 529

2

Les chiffres de la consommation responsable 2015 13

Lafiliegraverebois-eacutenergieApregraves plusieurs anneacutees de recul du marcheacute des appareils domestiques de chauffage au bois il semblerait que 2013 soit une bonne anneacutee pour le secteur Le marcheacute est estimeacute par ObservrsquoER agrave 528 245 uniteacutes en hausse de 8 par rapport agrave lrsquoanneacutee 2012 Alors que plusieurs segments du marcheacute ndash dont celui des foyers et inserts sont en perte de vitesse le segment des poecircles est le plus dynamique (+141 par rapport agrave 2012) et tire ainsi la filiegravere bois-eacutenergie vers le haut Les ventes de poecircles agrave granuleacutes sont les plus significatives avec une eacutevolution des ventes de 624 entre 2012 et 2013

Ainsi si les ventes drsquoappareils de chauffage au bois sont en progression on note cependant de tregraves fortes dispariteacutes dans les tendances de courbes selon les types drsquoappareils De maniegravere geacuteneacuterale un nombre croissant de Franccedilais utilise les appareils de chauffage au bois comme source de chauffage principale En 2013 530 000 foyers se sont eacutequipeacutes contre 490 000 en 2012

Notons que ce deacuteveloppement de la filiegravere bois-eacutenergie est en lien avec la mesure de creacutedit drsquoimpocirct ainsi que le fonds chaleur de lrsquoADEME Elle repreacutesente la quasi-totaliteacute de la production primaire de biomasse solide agrave hauteur de 97 en progression de 109 par rapport agrave 2012 suite agrave un hiver particuliegraverement rude en 2013 Le deacuteveloppement du marcheacute des appareils domestique de chauffage au bois explique aussi cette croissance

Par conseacutequent la consommation brute drsquoeacutenergie agrave partir de biomasse solide en France est passeacutee de 98 Mtep (millions de tonnes eacutequivalent peacutetrole) en 2012 agrave pregraves de 11 Mtep en 2013 La France se place ainsi agrave la deuxiegraveme place dans le classement des pays europeacuteens les plus consommateurs de biomasse solide derriegravere lrsquoAllemagne et devant la Suegravede Cet attrait est confirmeacute au niveau europeacuteen puisque la consommation drsquoeacutenergie agrave partir de biomasse solide en Union Europeacuteenne a augmenteacute de 3 entre 2012 et 201315

Consommation drsquoeacutenergie bio-masse solide en France (en Mtep)

Source EurObservrsquoer

En 2013 530 000

foyers se sont eacutequipeacutes drsquoappareils

de chauffage au bois contre

490 000 en 2012

Source ObservrsquoEr

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2011

2012

2013

85 9

7 108

15 ObservrsquoER laquo Synthegravese marcheacute bois 2013 raquo

14

LrsquoeacuteolienPlus de la moitieacute de la production drsquoeacutenergie eacutelectrique renouvelable (hors hydraulique) est drsquoorigine eacuteolienne en 2014 en France16 Tout comme le parc photovoltaiumlque le parc eacuteolien rebondit en 2014 et srsquoeacutelegraveve agrave 9 120 MW avec 963 MW suppleacutementaires raccordeacutes aux reacuteseaux soit une progression du parc installeacute de 12 en un an (contre -23 entre 2012 et 2013) Cette reprise des raccordements annuels serait lieacutee aux mesures de simplification des proceacutedures administratives encadrant le deacuteveloppement de la filiegravere eacuteolienne selon le Panorama 2014 de lrsquoeacutelectriciteacute renouvelable publieacute par RTE le Syndicat des EnR ERDF et lrsquoADEeF Selon les speacutecialistes cette progression teacutemoigne drsquoune relance de la filiegravere suite agrave quatre anneacutees conseacutecutives de baisse de la production du parc eacuteolien

Par conseacutequent la production eacuteolienne repart franchement agrave la hausse en 2014 et srsquoeacutelegraveve agrave 17 TWh soit une progression de 7 par rapport agrave lrsquoanneacutee preacuteceacutedente Lrsquoeacutenergie eacuteolienne fournit ainsi 37 de la consommation eacutelectrique franccedilaise en 2014 soit une augmentation de 05 point par rapport agrave lrsquoanneacutee preacuteceacutedente

LespompesagravechaleurComme en 2013 le marcheacute franccedilais de la geacuteothermie est porteacute par les ventes drsquoaeacuterothermie (extraction des calories de lrsquoair ambiant) qui ont augmenteacute de 338 sur le premier semestre 2014 avec pregraves de 40 000 uniteacutes vendues Selon lrsquoAssociation Franccedilaise des Pompes agrave Chaleur (AFPAC) cette progression est due agrave la vente drsquoappareils de petites puissances (2 agrave 10 kW) sur la peacuteriode Lrsquoaeacuterothermie repreacutesente agrave ce titre 95 du marcheacute des pompes agrave chaleur

La geacuteothermie est quant agrave elle en perte de vitesse dans lrsquoHexagone depuis plusieurs anneacutees Sur le premier semestre 2014 les ventes ont chuteacute de 21

Evolution de la puissance eacuteolienne raccordeacutee en MW Source RTE Syndicat des EnR ERDF ADEeF

Lrsquoaeacuterothermie repreacutesente 95 du marcheacute des pompes agrave chaleurSource Association Franccedilaise des Pompes agrave Chaleur

En 2014 lrsquoeacutenergie eacuteolienne a fourni 37 de la consommation eacutelectrique franccedilaiseSource RTE Syndicat des Energies Renouvelables ERDF ADEeF

16 RTE Syndicat des Energies Renouvelables ERDF ADEeF Panorama de lrsquoeacutelectriciteacute renouv-elable en 2014

Puissanceeacuteolienneraccordeacuteecumuleacutee(MW)Puissanceeacuteolienneraccordeacuteeparan(MW)

67

14 753

6

815

7 91

20

952

822

96

3

621

2011

2012

2014

2015

Les chiffres de la consommation responsable 2015 15

LesagrocarburantsApregraves avoir beacuteneacuteficieacute drsquoune croissance toute relative ces derniegraveres anneacutees la consommation de biocarburants deacutedieacutes aux transports de lrsquoUnion Europeacuteenne a fini par reculer en 2013 Elle atteint 136 millions de tep contre 146 en 2012 soit une diminution de 68 Il srsquoagit lagrave de la premiegravere baisse de consommation constateacutee depuis lrsquoessor industriel des biocarburants voulu par lrsquoUnion Europeacuteenne Toutefois ce recul nrsquoest pas repreacutesentatif drsquoune tendance globale au niveau europeacuteen puisque la diminution de la consommation de biocarburant en 2013 srsquoexplique par la chute de la consommation drsquoun seul pays agrave savoir lrsquoEspagne A lrsquoinverse certains pays comme la Suegravede ou le Royaume-Uni ont augmenteacute leur taux drsquoincorporation de biocarburants en 2013 La France a de son cocircteacute maintenu son taux drsquoincorporation et la consommation de biocarburants dans lrsquoHexagone suit sensiblement lrsquoeacutevolution de la consommation totale des carburants (fossiles et non fossiles) selon EurobservrsquoER

En 2013 le biodiesel repreacutesente toujours une grosse part de la consommation totale en contenu eacutenergeacutetique des agrocarburants 23 millions de tep ont eacuteteacute consommeacutees contre 226 millions en 2012 soit une leacutegegravere hausse de 107 Cela repreacutesente 85 de la consommation des biocarburants Au niveau europeacuteen la France reste ainsi le premier pays consommateur de biodiesel en 2013 comme en 2012 Crsquoest enfin le pays qui affiche lrsquoobjectif le plus ambitieux drsquoincorporation de biocarburant en contenu eacutenergeacutetique (77) suite agrave la loi de finances17

Vers une simplification et une clarification du cadre reacuteglementaire SuiteagraveplusieursanneacuteesdrsquoinstabiliteacuteetdrsquoincertitudesconcernantlanotificationdutarifdrsquoachatdelrsquoeacuteolienlrsquoarrecircteacutevalideacuteparlaCommissionEuropeacuteennele1erjuillet2014apermisdeclarifierleniveaudetarifappliqueacuteagravelafiliegravere

De plus diffeacuterentes mesures prises durant les deux derniegraveres anneacutees ontmeneacute agrave une simplification administrative du cadre reacuteglementaire appliqueacute agravelrsquoeacuteolienDrsquounepart la loidu15avril2013ditlaquoLoiBrottesraquo portantdiversesdispositionssurlatarificationdelrsquoeauetsurleseacuteoliennesasupprimeacutedeuxfreinsreacuteglementaires agrave lrsquoinstallation des eacuteoliennes terrestres agrave savoir les Zones deDeacuteveloppementdelrsquoEolien(ZDEzonesougraveleseacuteoliennesdevaientecirctreconstruitespourbeacuteneacuteficierdestarifsbonifieacutesdeventedelrsquoeacutelectriciteacuteagraveEDF)etlaregravegledescinqmacirctsDrsquoautrepartdesexpeacuterimentationssontmeneacuteesdepuismai2014dans7reacutegionsfranccedilaisesafindrsquoacceacuteleacutererletraitementdelrsquoinstructiondesdossiersetmieuxencadrerlescontentieuxCesexpeacuterimentationssiellessontconcluantesdevraient ecirctre geacuteneacuteraliseacutees agrave lrsquoensemble du territoire franccedilais dans le cadre duprojetdeloisurlatransitioneacutenergeacutetique

[ i ]

Au niveau europeacuteen la France reste ainsi

le premier pays

consommateur de biodiesel en 2013

Source EurobservrsquoER

17 EurobservrsquoER Baromegravetre Biocarburants (juillet 2014)

16II

IL

estr

ansp

orts

LesvoiturespropresPour la premiegravere fois depuis 2007 le malus eacutecologique nrsquoa pas eacuteteacute abaisseacute en 2015 Il est resteacute agrave 131 grammes de CO2 eacutemis au kilomegravetre (contre 136 grammes en 2013)

Du cocircteacute des ventes les veacutehicules de classes vertes (classes A B et C) continuent leur progression elles repreacutesentent 887 des ventes de veacutehicules en France (+37 points par rapport agrave 2012) selon lrsquoAdeme Les veacutehicules de classe A (jusqursquoagrave 1 100 g de CO2 km) tirent leur eacutepingle du jeu et repreacutesentent 24 de parts de marcheacute en 2013 contre 14 en 2012 Une belle progression La classe la plus repreacutesenteacutee parmi les ventes de veacutehicules neufs reste la classe B avec 38 de parts de marcheacute comme en 201218

Reacutepartition des ventes de veacutehicules par cateacutegoriesSource ADEME

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18 Ademe

541

35

31

13

6

38

33

9

6 7

4

15

7

26

38

46

14

24

2

2011 2012 20132010

Classe A

Classe B

Classe C

Classe D

Classe E agrave G

Les chiffres de la consommation responsable 2015 17

LesveacutelosagraveassistanceeacutelectriqueApregraves un recul de son chiffre drsquoaffaires en France le marcheacute du cycle en 2014 semble bien se porter Selon le Conseil National des Professionnels du Cycle les ventes de cycles drsquoeacutequipements et accessoires ont progresseacute de 75

Lrsquoattrait des consommateurs pour la mobiliteacute douce se confirme En teacutemoigne la croissance soutenue des ventes de veacutelos agrave assistance eacutelectrique (VAE) avec 77 500 uniteacutes vendues en 2014 soit une belle progression de 37 par rapport agrave 2013 Pour le marcheacute des VAE crsquoest ainsi la septiegraveme anneacutee conseacutecutive de hausse Une eacutevolution qui peut srsquoexpliquer par une ameacutelioration technique notamment des batteries qui ont gagneacute en autonomie et en temps de charge mais aussi par la crise eacuteconomique ndash le veacutelo eacutelectrique devient une bonne alternative agrave lrsquoachat drsquoune seconde voiture reacuteserveacutee aux trajets courts A cela srsquoajoutent les aides offertes par les municipaliteacutes ou les entreprises de plus en plus freacutequentes

LestransportsencommunLa conjoncture deacutefavorable en 2014 (hausse de la TVA sur les transports voyageurs impact de la gregraveve de juin hausse des peacuteages ferroviaires) a fortement impacteacute les activiteacutes ferroviaires de la SNCF Sans compter lrsquoessor de BlaBlaCar leader europeacuteen du covoiturage qui propose des trajets longues distances moins coucircteux sur le seul eacuteteacute 2014 BlaBlaCar a transporteacute 12 millions de personnes soit lrsquoeacutequivalent de 4000 TGV

Le nombre de voyageurs par kilomegravetre sur le reacuteseau Interciteacutes a diminueacute de 37 (en prenant compte des effets de la gregraveve) entre 2013 et 2014 La tendance est similaire sur le reacuteseau TER ougrave le nombre de voyageurs par kilomegravetre a baisseacute de 29 sur la mecircme peacuteriode Avec un ralentissement du nombre de voyageurs de 04 le trafic TGV reste stable Malgreacute ces difficulteacutes le groupe SNCF affiche une croissance de 15 en 2014 (contre +0 5 en 2013) Notons que celle-ci est essentiellement due aux activiteacutes du groupe agrave lrsquointernational (+7 de croissance) qui tirent le chiffre drsquoaffaires annuel vers le haut

En Ile-de-France le trafic annuel sur lrsquoensemble du reacuteseau ferreacute (RER et trains) culmine agrave 121 milliards de voyageurs en 2014 Depuis 2006 il a progresseacute de 1319 Pourtant la RATP et la SNCF qui gegraverent les lignes RER et Transilien drsquoIle-de-France doivent faire face agrave un reacuteseau vieillissant Situation dont pacirctissent eacutegalement les voyageurs Crsquoest pourquoi la RATP engage cet eacuteteacute 2015 un grand chantier de renouvellement des voies de la ligne A du RER la plus freacutequenteacutee du reacuteseau entrainant une fermeture de certains tronccedilons pendant pregraves drsquoun mois

Nombre de veacutelos eacutelectriques vendus en France (en uniteacutes)

Source Conseil National des Professionnels du Cycle

19 Observatoire de la Mobiliteacute en Ile-de-France

Le nombre de voyageurs par

kilomegravetre sur le reacuteseau Interciteacutes a

diminueacute de 37 entre 2013 et 2014

Source SNCF

LrsquoEtat Franccedilais expeacuterimente la mise en place drsquoune indemniteacute kilomeacutetrique veacutelo

Enjuin2014plusieursmilliersdesalarieacutesonteacuteteacuteinciteacutesagraveserendreagraveveacutelosurleurlieudetravailparleMinistegraveredesTransports19entreprisesetorganismessalariant au total 10 000 personnes acceptent alors de tester le dispositif Eneacutechangedecescoupsdepeacutedales lrsquoemployeursrsquoengageaitagravegratifier lessalarieacutesdrsquouneindemniteacutede25centimesparkilomegravetreparcourusoitunesommede30eurosparmoisenvironLamesureapregravescetteexpeacuterimentationapasseacute toutes leseacutetapes leacutegislativesetvadoncecirctregeacuteneacuteraliseacuteeLesemployeursquilesouhaitentpourrontainsimettreen place cette indemniteacute kilomeacutetrique veacutelo Un bon point en termes de santeacutepubliquemaisaussidanslaluttecontrelacongestiondestransports

[ i ]

37 0

00

43 2

90 56

00

0

2011 2012 201 20143

77 5

00

18

LessolutionsdemobiliteacutepartageacuteeCovoiturage

La pratique du covoiturage srsquoamplifie chaque anneacutee En teacutemoignent les chiffres de croissance de BlaBlaCar le leader sur le marcheacute europeacuteen Le nombre total de membres de ce site de covoiturage a encore une fois doubleacute entre 2013 et 2014 passant de 5 agrave 10 millions Et pour preuve depuis septembre 2013 BlaBlaCar affiche une croissance de 200 par an et peut se targuer de reacuteunir la plus grande communauteacute de covoiturage au monde

2014 a signeacute pour BlaBlacar le passage agrave un deacuteveloppement de grande ampleur en juillet la socieacuteteacute a leveacute 100 millions de dollars de fond pour pouvoir srsquoimplanter agrave lrsquointernational Apregraves avoir lanceacute ses services en Turquie en Russie et en Ukraine BlaBlaCar sort des frontiegraveres europeacuteennes en partant agrave la conquecircte de lrsquoInde Au total ce service de covoiturage est maintenant preacutesent dans quinze pays majoritairement europeacuteens

Auto-partage

Lrsquoauto-partage fait lui aussi des eacutemules On connaicirct bien sucircr le service parisien Autolibrsquo qui continue drsquoattirer les parisiens gracircce agrave sa simpliciteacute drsquoutilisation et son coucirct drsquoutilisation eacuteconomique En feacutevrier 2015 ce service compte ainsi 70 000 abonneacutes contre 50 000 abonneacutes en 2013 Au total 36 millions de kilomegravetres ont eacuteteacute parcourus gracircce agrave ce service parisien drsquoauto-partage Veacuteritable levier de mobiliteacutes alternatives agrave la voiture personnelle lrsquoauto-partage apporte une reacuteponse agrave la congestion des centres urbains (une voiture en auto-partage remplace 9 voitures personnelles20) mais aussi aux coucircts importants induits par la possession drsquoun veacutehicule Ce nouveau mode de deacuteplacement pourrait seacuteduire davantage de conducteurs dans le futur certaines eacutetudes preacutedisent en effet que les beacuteneacutefices de ce marcheacute estimeacutes agrave 937 millions de dollars dans le monde entier pourraient atteindre 62 milliards de dollars en 202021

La tendance de lrsquoauto-partage semble eacutegalement se manifester du cocircteacute de la location entre particuliers Encore une fois crsquoest une start-up franccedilaise du nom de Drivy qui a su srsquoimposer sur le marcheacute Avec un site lanceacute il y a maintenant quatre ans ce service de location de voitures entre particuliers comptabilise 350 000 utilisateurs contre 170 000 il y a un an Drivy se deacuteveloppe ainsi de plus en plus en France avec une croissance de 200 par an Mais la start-up nrsquoest pas seule sur le marcheacute puisque des sites comme OuiCar ou encore Buzzcar proposent eacutegalement le mecircme service hellip Preuve que la location de voitures entre particuliers a su trouver son public dans lrsquoHexagone

BlaBlaCarleadersurlemarcheacuteeuropeacuteenducovoi-turagerassembleen2014environ

10millionsdemembresSource BlaBlaCar

copyD

avid

Lef

egravevre

ndashB

laB

laC

ar

20 Etude laquo Autopartage tous les avantages de la voiture sans les inconveacutenients raquo (France Autopart-age Ademe PREDIT)21 laquo Les revenus geacuteneacutereacutes par lrsquoautopartage seront de lrsquoordre de 6 milliards de dollars drsquoici 2020 raquo 6 janvier 2014 Mobility Tech Green

Les chiffres de la consommation responsable 2015 19

Veacutelo-partage

2014 a eacuteteacute lrsquoanneacutee de tous les records pour Veacutelibrsquo Le service de veacutelopartage parisien qui a souffleacute en 2014 ses sept bougies a comptabiliseacute de janvier agrave septembre 30 millions de trajets effectueacutes soit 3 millions de plus par rapport agrave lrsquoanneacutee preacuteceacutedente sur la mecircme peacuteriode Un record absolu en nombre de location a mecircme eacuteteacute enregistreacute en septembre 2014 avec 43 millions de trajets parcourus

Si le veacutelopartage repreacutesente un mode de deacuteplacement drsquoappoint pour certains usagers ce service est neacuteanmoins adopteacute par de nombreux parisiens pour leurs deacuteplacements quotidiens Pour preuve au 31 septembre 2014 on comptait 283 000 abonneacutes annuels agrave Veacutelibrsquo soit presque 10 de plus qursquoen 2013 agrave la mecircme peacuteriode Il y aujourdrsquohui plus drsquoabonneacutes agrave Veacutelibrsquo que drsquohabitants dans le 15egraveme arrondissement le plus peupleacute de Paris Le service a enfin fait des eacutemules lors de la mise en place du ticket gratuit les jours de pics de pollution importants survenus ces derniers mois Ainsi le 17 mars 2015 Veacutelibrsquo a enregistreacute une hausse de 19 du nombre de trajets effectueacutes22

Le succegraves du veacutelopartage srsquoobserve eacutegalement au niveau national JC Decaux principal opeacuterateur des systegravemes de veacutelos en libre-service en France a enregistreacute au premier semestre 2014 une hausse de 20 du nombre de locations par rapport agrave la mecircme peacuteriode en 2013 A Lyon par exemple le Veacutelorsquov a connu en 2014 un record drsquoutilisation depuis sa creacuteation il y a dix ans 83 millions de locations ont eacuteteacute effectueacutees soit 17 de plus qursquoen 2013 Cette croissance a eacutegalement concerneacute les abonnements puisque le nombre drsquoabonneacutes agrave lrsquoanneacutee a augmenteacute de 19 pour atteindre pregraves de 59 000 usagers23 Des records de locations similaires ont eacuteteacute enregistreacutes agrave Toulouse Marseille Nantes ou encore Nancy et Amiens

Ces eacutevolutions ont eacuteteacute favoriseacutees par une meacuteteacuteo cleacutemente mais reacutevegravelent neacuteanmoins une tendance de fond concernant le veacutelo-partage Cela se veacuterifie aussi au niveau international selon une reacutecente eacutetude24 le marcheacute du veacutelo en libre-service augmentera de 20 par an drsquoici 2020 pour atteindre 53 milliards drsquoeuros

Nombre drsquoabonneacutes annuels agrave Veacutelib Source Veacutelibrsquo ndash Mairie de Paris

copyI

stoc

k

22 Veacutelib Mairie de Paris23 Veacutelorsquov Grand Lyon

24 Roland Berger ndash Strategy Consultants laquo How new busi-

nesses are rewriting the rules of the private transportation game raquo

juillet 2014

204

778

245

943

258

052

282

889

2011

2012

2013

2014

20IV

Les

pro

duit

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co

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nte

Lesproduitseacuteco-labelliseacutesLes produits eacuteco-labelliseacutes apportent des reacuteponses aux Franccedilais qui souhaitent ecirctre informeacutes de lrsquoimpact environnement des produits qursquoils consomment Reconnus par les pouvoirs public deux eacutecolabels sont deacutelivreacutes en France la marque NF Environnement pour le marcheacute franccedilais et lrsquoEcolabel Europeacuteen pour le marcheacute de lrsquoUnion Europeacuteenne Leurs critegraveres garantissent lrsquoaptitude agrave lrsquousage des produits et services concerneacutes ainsi qursquoune reacuteduction de leurs impacts environnementaux tout au long de leur cycle de vie

LrsquoEcolabel Europeacuteen est en constante progression depuis 2010 en 2014 544 entreprises sont titulaires de ce label pour leurs produits en France soit 10 de plus qursquoen 2013 Cela concerne majoritairement les produits drsquoentretiens et les articles de bricolage

En revanche le constat est plutocirct morose du cocircteacute du label NF Environnement dont les chiffres stagnent depuis 2011 En 2014 seulement 140 entreprises sont titulaires de la marque NF Environnement soit agrave peine deux de plus qursquoen 2013 Les articles labelliseacutes sont en grande partie des produits de lrsquoameublement et dans une moindre mesure des eacutequipements professionnels et domestiques

copyI

stoc

k

EnFrance544entreprisessonttitulairesdelrsquoEcolabelEuropeacuteenen2014Source AFNOR

Les chiffres de la consommation responsable 2015 21

LescosmeacutetiquesnaturelsetbiologiquesLe marcheacute franccedilais des cosmeacutetiques naturels et biologiques se structure et se consolide en 2014 il nrsquoy a maintenant plus de place que pour les cosmeacutetiques innovants et agrave lrsquoexport le marcheacute franccedilais est relativement satureacute Selon Organic Monitor le marcheacute mondial des cosmeacutetiques naturels et biologiques repreacutesente 77 milliards drsquoeuros en 2013 soit une croissance de 7 par rapport agrave 2012 En 2014 cette progression devrait ecirctre porteacutee agrave 10 selon le cabinet drsquoeacutetudes Kline Au niveau europeacuteen crsquoest en Allemagne que se reacutealise la majeure partie du chiffre drsquoaffaires du marcheacute des cosmeacutetiques naturels et biologiques avec 1 milliards drsquoeuros en 2014 En France le marcheacute de la cosmeacutetique bio atteint quant agrave lui 425 millions drsquoeuros soit +75 par rapport agrave 2013 Il repreacutesente 3 agrave 4 du marcheacute global de la cosmeacutetique

Ecocert ndash un des principaux organismes de controcircle et de certification des produits cosmeacutetiques biologiques ndash a controcircleacute et certifieacute 553 entreprises en France soit 60 de moins que lrsquoanneacutee preacuteceacutedente

Lrsquoassociation professionnelle de cosmeacutetique eacutecologique et biologique Cosmebioreg compte en 2013 quelques 375 adheacuterents pour un total de 9244 produits labelliseacutes Cosmebio En 2012 lrsquoassociation comptait 400 adheacuterents ndash preuve que ce marcheacute de niche se structure au fil des anneacutees De nombreux acteurs se partagent le marcheacute et certaines entreprises ne disposent que de peu de moyens marketing pour se faire connaicirctre

Lescosmeacutetiquesbioetnaturelsrepreacutesen-

tent3agrave4dumarcheacuteglobaldela

cosmeacutetiqueen2014enFrance

Source Organic Monitor

22

LesfleursLes fleurs eacutequitables seacuteduisent toujours le cœur des consommateurs Le marcheacute mondial se porte en tout cas mieux que jamais En effet en 2013 536 millions tiges de fleurs eacutequitables ont eacuteteacute vendues dans le monde selon Max Havelaar Crsquoes 48 de plus qursquoen 2012 un vrai rebond

536millionstigesdefleurseacutequita-blesonteacuteteacutevenduesdanslemondeen2013Source FairtradeMax Havelaar

laquo Fleurs de France raquo un nouveau label pour les veacutegeacutetaux Made in France

SteacutephaneLeFollMinistrede lrsquoAgriculturede lrsquoAgroalimentaireetde laForecircta reacutecemment lanceacute officiellement le label laquo Fleurs de France raquo au MarcheacuteInternationaldeRungisMisenplaceparlrsquointerprofessionhorticoleValrsquohorcelabelviseagravedistinguerlesfleursarbresplantesoubulbesproduitsenFrancedanslerespectdenotrereacuteglementationsocialeetenvironnementaleRappelonsquelemarcheacutemondialdelafleurnotammentrepreacutesenteagraveluiseullesymboleinattendude la mondialisation de notre eacuteconomie 85 des fleurs coupeacutees vendues enFrancesont importeacuteesdesPays-Basmaisausside laColombieouduKenyaetvoyagentmajoritairementenavionLrsquohistoiredenosbouquetsnrsquoestpastoujoursrose dans lesplantationsdespaysduSud les conditionsde travail laissent agravedeacutesirer et les travailleurs en majoriteacute des femmes en plus drsquoecirctre payeacutees unemisegraveresonteacutegalementexposeacuteesauxpesticidesetproduitschimiquesallegravegrementutiliseacutesdanscetteindustrieAlorsquelrsquoaffichagedelrsquooriginedesfleursvenduessurnoseacutetalsnrsquoesttoujourspasobligatoireenFrancelelabellaquoFleursdeFranceraquoaideralesconsommateursagrave faire leurs choix en connaissance de cause En pratique les horticulteurs etpeacutepinieacuteristes franccedilais pourront apposer ce label aux bouquets dont les fleursauront eacuteteacuteproduites enFrance agrave 100 Les arbres et arbustesdont 50 de ladureacuteetotaledeproductionauraeacuteteacutereacutealiseacuteedanslrsquoHexagonepourronteacutegalementecirctrelabelliseacuteslaquoFleursdeFranceraquoLes Echos rappellent que le deacuteficit commercial de la filiegravere horticole franccedilaiseeacutetaitestimeacuteen2012agrave800millionsdrsquoeurosAujourdrsquohui les5000entrepriseshorticolespreacutesentessurleterritoireneproduisentque15desfleursetplantesvenduesetsouffrentdelaconcurrencedespaysduSudAveclelabellaquoFleursdeFranceraquolesprofessionnelstententdoncdereacuteagirpourinverserlatendance

[ i ]

Les chiffres de la consommation responsable 2015 23

LetourismeresponsableLe respect de lrsquoenvironnement ne prend pas de vacances Pour 582 des Franccedilais le critegravere environnemental apparaicirct comme un facteur de choix preacutedominant pour leur heacutebergement de vacances25 En reacuteponse agrave ce fort inteacuterecirct du public le tourisme responsable continue agrave se deacutevelopper avec une offre qui srsquoeacutelargit drsquoanneacutees en anneacutees Ainsi le nombre drsquoheacutebergements touristiques certifieacutes Ecolabel Europeacuteen est en progression constante avec quelques 280 eacutetablissements certifieacutes en 2015 Les hocirctels campings gicirctes chambres drsquohocirctes et villages de vacances portant ce label srsquoengagent agrave prendre en compte les impacts environnementaux de leurs eacutetablissements faibles consommations drsquoeacutenergie drsquoeau et faibles productions de deacutechets utilisation de sources drsquoeacutenergie renouvelables eacuteducation des clients en matiegravere drsquoenvironnement etc

De son cocircteacute le label international La Clef Verte (The Green Key) creacuteeacute en 1994 au Danemark continue sa perceacutee en France 639 heacutebergements sont labelliseacutes en 2015 contre 580 en 2014 Du cocircteacute des geacuterants le label seacuteduit aussi ils sont 14 de plus agrave avoir candidater agrave lrsquoobtention de Clef Verte en 2014 par rapport agrave 2013

LesvecirctementsencotoneacutequitableApregraves plusieurs anneacutees de baisse conseacutecutives des ventes de coton eacutequitable le marcheacute continue sur cette triste tendance En 2013 845 tonnes de coton eacutequitable certifieacute Max HavelaarFairtrade ont eacuteteacute vendues en France Crsquoest 17 de moins qursquoen 2012 Entre 2011 et 2013 les ventes de ce produit ont mecircme diminueacute de moitieacute

Ventes de coton eacutequitable en France (en tonnes)

Source Max HavelaarFairtrade

Nombre drsquohocirctels titulaires de lrsquoEcolabel Europeacuteen Services

drsquoheacutebergements touristiques

Source AFNOR ndash ecolabelsfr

25 Sondage BVA Opinion en avril 2011

128

180

250 28

0

2011

2012

2013

2014

2011

2012

2013

1930

1026

845

24

26 Enquecircte TNS Sofres Novembre 2013

27 ShaREvolution OuiShareFing 2015

28 laquo Pourquoi AirBnb fait deacutesor-mais tant peur aux hocircteliers raquo

Challenges 29 novembre 201429 Le Bon Coin

LaconsommationcollaborativeAvec une multiplication exponentielle des plateformes en ligne permettant lrsquoeacutechange le don le troc ou la location entre particuliers le marcheacute de la consommation collaborative est en pleine eacutevolution

Cette forme de consommation qui privileacutegie lrsquousage plutocirct que la proprieacuteteacute nrsquoest pas nouvelle mais elle a eacuteteacute amplifieacutee par lrsquoessor de ces laquo places drsquoeacutechanges raquo numeacuteriques Elle seacuteduit un nombre croissant de Franccedilais qui souhaitent pour la plupart laquo consommer autrement raquo Une eacutetude meneacutee par lrsquoOBSOCO en 2013 reacutevegravele agrave ce titre que 46 des personnes interrogeacutees deacuteclarent vouloir consommer mieux dont 26 souhaitent mecircme consommer moins Qursquoen est-il alors des actes de consommation collaborative En 2012 un Franccedilais sur deux se serait essayeacute agrave cette forme de consommation au moins une fois dans lrsquoanneacutee26 Plus reacutecemment lrsquoenquecircte ShaREvolution27 a permis drsquoen savoir plus sur le profil des adeptes de la consommation collaborative Ainsi 8 reacutepondants sur 10 ont deacutejagrave pratiqueacute lrsquoachat etou la revente drsquooccasion ainsi que le don Pregraves de la moitieacute des sondeacutes pratique eacutegalement le covoiturage et lrsquoheacutebergement chez lrsquohabitant et un tiers srsquoapprovisionne aupregraves drsquoune AMAP ou via une plateforme comme La Ruche Qui dit Oui Mecircme si le panel des reacutepondants nrsquoest pas repreacutesentatif de lrsquoensemble des Franccedilais (lrsquoenquecircte a eacuteteacute effectueacutee via des plateformes collaboratives) ces reacutesultats permettent drsquoappreacutehender le paysage des usages de la consommation collaborative

Il faut se tourner vers les principales plateformes collaboratives pour mesurer le succegraves de cette forme de consommation La croissance drsquoAirBnb premier site de location drsquoheacutebergements temporaires entre particuliers neacute aux Etats-Unis fait pacirclir le secteur de lrsquohocirctellerie selon le Wall Street Journal la socieacuteteacute aurait reacutealiseacute 250 millions de dollars de chiffre drsquoaffaires en 2013 soit deux fois plus que lrsquoanneacutee preacuteceacutedente En 2014 AirBnb a mecircme leveacute 450 millions de dollars pour poursuivre son expansion Le site serait utiliseacute chaque mois par 1 million de voyageurs28

Les laquo pegraveres fondateurs raquo de lrsquoachat la location et la revente de pair agrave pair sont eacutegalement en tregraves bonne santeacute financiegravere En 2014 Ebay a enregistreacute un chiffre drsquoaffaires de 179 milliards de dollars soit une augmentation de 12 par rapport agrave 2013 De la mecircme maniegravere Le Bon Coin confirme cette anneacutee encore sa place de leader sur le marcheacute des achats et locations entre particuliers avec un chiffre drsquoaffaires de 125 millions drsquoeuros en 2014 Le site 8egraveme plus visiteacute en France beacuteneacuteficie drsquoune tregraves bonne audience aupregraves des consommateurs 1 Franccedilais sur 3 se connecte chaque mois sur Le Bon Coin et 700 000 annonces y sont deacuteposeacutees chaque jour29 Lrsquousage de ces sites fait maintenant partie inteacutegrante des habitudes de millions de Franccedilais

Le logement nrsquoest pas le seul pan de la consommation agrave ecirctre investi par la vague collaborative De mecircme les exemples de plateformes collaboratives agrave succegraves deacutepassent les frontiegraveres du continent ameacutericain La France regorge drsquoailleurs drsquoinitiatives qui ont fait leur preuve Cocircteacute alimentation La Ruche Qui dit Oui reacuteseau de vente directe pour les produits locaux creacutee en 2011 par trois Franccedilais comptait en octobre 2014 quelques 627 points de vente (appeleacutes les laquo Ruches raquo) ouverts en France et en Belgique soit presque deux fois plus que lrsquoanneacutee preacuteceacutedente A la mecircme peacuteriode ce sont plus de 400 mille commandes qui ont eacuteteacute enregistreacutees sur le site un chiffre qui a plus que doubleacute par rapport agrave lrsquoanneacutee 2013

Chaquemoislesiteinter-netdeAirBnbseraitutiliseacutepar

1milliondevoyageursSource AirBnb

1franccedilaissur3seconnectechaquemoissurLeBonCoinet700000annoncesysontdeacuteposeacuteeschaquejourSource Le Bon Coin

Les chiffres de la consommation responsable 2015 25 VLafi

nan

ce

On oublie bien souvent que les banques et autres opeacuterateurs de finance ont aussi des impacts sur le monde reacuteel y compris sur le volet social et environnemental Par des contributions financiegraveres ils peuvent aider agrave supporter directement ou indirectement des projets de deacuteveloppement local drsquourbanisme ou encore de transport Ces aides peuvent reacuteellement faire la diffeacuterence Et ce constat est drsquoautant plus encourageant que le marcheacute de la finance solidaire semble reacutesister au contexte de crise en 2014

LrsquoinvestissementsocialementresponsableVoilagrave maintenant plusieurs anneacutees que le marcheacute de lrsquoInvestissement Socialement Responsable (ISR) srsquoappuie sur une forte croissance Selon une eacutetude de Novethic (meacutedia expert de lrsquoeacuteconomie responsable) en partenariat avec le Forum pour lrsquoInvestissement Responsable le marcheacute de lrsquoISR repreacutesente 223 milliards drsquoeuros drsquoencours en 2014 contre 169 milliards en 2014 Ainsi la croissance de la gestion ISR a doubleacute en un an Elle est principalement porteacutee par les investisseurs institutionnels qui repreacutesentent pregraves de 82 du total des investisseurs30 A eux seuls ils font figure de moteur du deacuteveloppement de la gestion ISR

Encours des fonds ISR (en milliards drsquoeuros)

Source Novethic

En2014lemarcheacutedelrsquoISRarepreacutesenteacute

223milliardsdrsquoeurosdrsquoencours

Source Novethic

30 NovethicForum pour lrsquoInvestissement Responsable

2014

2011

2012

182

40976

738

610

72

418

2013

132

337

4

Investisseursinstitutionnels

Investisseursparticuliers

26

LelivretdedeacuteveloppementdurableApregraves plusieurs anneacutees de croissance effreacuteneacutee les encours du Livret de Deacuteveloppement Durable (LDD) ont ralenti en 2014 pour atteindre 1021 milliards drsquoeuros soit seulement 21 drsquoaugmentation par rapport agrave 2013 Pour rappel les encours de ce produit drsquoeacutepargne solidaire entre 2012 et 2013 avaient progresseacute de 116

Lrsquoimpact du ralentissement de la collecte des encours LDD est donc compenseacute par la tregraves forte croissance de ce livret les anneacutees passeacutees

LrsquoeacutepargnesolidaireEn 2014 lrsquoeacutepargne solidaire tire encore une fois son eacutepingle du jeu les encours solidaires srsquoeacutelegravevent agrave 684 milliards drsquoeuros soit une augmentation de 136 par rapport agrave 2013

Au total 136 produits drsquoeacutepargne solidaire sont labelliseacutes Finansol (association reacuteunissant les financeurs solidaires) au 1er septembre 2014 soit 14 de plus qursquoen 2012 Rappelons que lrsquoeacutepargne solidaire est un produit drsquoeacutepargne classique qui englobe divers supports (livrets contrats drsquoassurance vie SICAV etc) dans lesquels est introduit un meacutecanisme solidaire Gage de confiance de seacuterieux et de transparence le label Finansol constitue lrsquoun des ressorts du succegraves de la finance solidaire Souscrire agrave un produit drsquoeacutepargne solidaire labelliseacute Finansol crsquoest donc avoir la garantie que celui-ci contribue au financement drsquoactiviteacutes geacuteneacuteratrices drsquoutiliseacute sociale (par la reacuteinsertion lrsquoemploi lrsquoaccegraves au logement)

En 2014 les financements solidaires ont ainsi permis la creacuteation ou la consolidation de 43 000 emplois en majoriteacute pour des personnes eacuteloigneacutees du marcheacute du travail Lrsquoeacutepargne solidaire a eacutegalement permis agrave 5 000 personnes drsquoecirctre relogeacutees dans des conditions deacutecentes et favorables

Encours du livret DD (en milliards drsquoeuros)

Sources Banque de France

Encours de lrsquoeacutepargne solidaire (en milliards drsquoeuros)

Source Finansol

Lesencourssoli-dairesen2014ontaugmenteacutede

136parrap-portagrave2013Source Finansol

LesencoursduLivretdeDeacuteveloppe-mentDurableontralentien2014

2014

2011

2012

2013

102

1

69

884 10

0

2011

2013

2010

355

345

60

2

2014

68

4

2012

47

Les chiffres de la consommation responsable 2015 27

LedonSelon Finansol les dons issus de produits de partage sont en recul de 13 et atteignent 609 millions drsquoeuros contre 702 millions en 2012 Cette diminution des dons en 2013 est lieacutee au niveau tregraves bas des taux drsquointeacuterecircts qui ont limiteacute le montant des dons transmis aux diffeacuterentes associations

Comme en 2012 le Groupe Creacutedit Coopeacuteratif fait largement figure de leader sur le segment de lrsquoeacuteconomie de lrsquoeacutepargne de partage le livret Agir reste le premier produit drsquoeacutepargne solidaire tous supports confondus et a permis de distribuer 453 des dons reccedilus par les associations

Au final 40 des inteacuterecircts issus des placements de partage sont perccedilus par les trois premiegraveres associations du classement Habitat et Humanisme le CCFD-Terre Solidaire ainsi que Terre et Humanisme

LefinancementparticipatifLe financement participatif (crowdfunding en anglais) est une pratique en vogue depuis maintenant plusieurs anneacutees Il deacutesigne un mode de financement par le public qui permet de reacutecolter des fonds aupregraves des citoyens afin de financer un projet innovant et creacuteatif Lrsquoessor drsquoInternet et des reacuteseaux sociaux a permis lrsquoeacutemergence de plateformes de finance participative ougrave nrsquoimporte quel individu peut faire financer son projet ou au contraire aider une ou plusieurs personnes agrave financer une initiative

Depuis quelques anneacutees le secteur prend du poids et tend agrave se structurer Avec la mise en place reacutecente drsquoun nouveau cadre reacuteglementaire visant le financement participatif le nombre des plateformes deacutedieacutees agrave ce mode de financement a augmenteacute Selon le Baromegravetre du Crowdfunding 201431 reacutealiseacute aupregraves drsquoun panel de plateformes les fonds collecteacutes atteignent 152 millions drsquoeuros en 2014 soit deux fois plus qursquoen 2013 Cependant les trois modes de crowdfunding (prise de participation don et precirct) ne se partagent pas eacutequitablement cette collecte Les plateformes de precirct ont collecteacute 884 millions drsquoeuros soit 84 de plus qursquoen 2013 Les plateformes de don ont collecteacute 382 millions drsquoeuros crsquoest 97 de plus qursquoen 2013 Enfin la croissance la plus significative concerne les plateformes drsquoinvestissement en capital qui ont collecteacute 254 millions drsquoeuros soit 125 de plus qursquoen 2013

Aujourdrsquohui la communauteacute de contributeurs est constitueacutee de 13 millions de personnes ndash un chiffre qui a doubleacute entre 2013 et 2014 Selon la premiegravere vague de lrsquoObservatoire du Crowdfunding32 7 des Franccedilais pratiquent le financement participatif dont 30 vivent en Ile-de-France et 44 ont moins de 35 ans Pour 91 des adeptes du crowdfunding les valeurs du porteur de projet sont importantes A terme le financement participatif devrait toucher une large part de la population 23 des Franccedilais envisagent de participer agrave des plateformes de crowdfunding dans les 12 prochains mois et ils sont presque 6 sur 10 agrave consideacuterer ce mode de financement comme une faccedilon durable et peacuterenne de financer lrsquoeacuteconomie

En2013lesdonsissusdeplacements

departagesonten

reculde13Source Finansol

Lesfondscollecteacutesparlefinancement

participatifenFrance

ontdoubleacuteentre2013et2014

Source Association Financement

Participatif France

31 Baromegravetre Compinnov 2014 pour lrsquoassociation Financement

Participatif France32 Observatoire du Crowdfund-ing chez les Franccedilais ndash Premiegravere

vague octobre 2014

28

Lesproduitseacutequitableswwwcommercequitableorg

Lesproduitsissusdelrsquoagriculturebiologiquewwwagencebioorg

Lesproduitslaitierswwwcnielcomwwwfranceagrimerfrwwwinaogouvfr

Lesoeufswwwagencebioorgwwwsynalafcomwwwfranceagrimerfr

Lesproduitsdelamerwwwmscorg

Viandeetvolaillewwwfranceagrimerfrwwwsynalafcomwwwrnmfranceagrimerfr

Lesproduitsveacutegeacutetarienswwworganicmonitorcom

Larestaurationcollectivewwwagencebioorg

Lrsquoeauwwweaumineralenaturellefrwwwcieaucom

Levinbiowwwagencebioorg

Lesconsommationsvolontairesdrsquoeacutenergierenouvelablewwwpowernextcom

Lephotovoltaiumlquewwwrte-francecom

Lechauffageauboiswwwenergies-renouvelablesorg

Lespompesagravechaleurwwwafpacorg

Lrsquoeacuteolienwwwrte-francecom

Lesagrocarburantswwwenergies-renouvelablesorg

Lesvoiturespropreswwwademefr

Lesveacutelosagraveassistanceeacutelectriquewwwtousavelocom

Lestransportsencommunwwwsncfcomfrwwwomnilfrwwwratpfr

Lessolutionsdemobiliteacutepartageacuteewwwblablacarfrwwwdrivycomblogvelibparisfrwwwvelovgrandlyoncomwwwrolandbergercomwwwmobilitytechgreencom

VI

Les

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12

LesconsommationsvolontairesdrsquoeacutenergierenouvelableLes eacutenergies renouvelables font lrsquoobjet drsquoun marcheacute volontaire depuis plusieurs anneacutees Celui-ci repose sur lrsquoutilisation de certificats de garantie drsquoorigine qui servent agrave tracer et agrave garantir lrsquoorigine renouvelable de lrsquoeacutelectriciteacute utiliseacutee par les producteurs et les fournisseurs drsquoeacutenergie Ils servent agrave prouver au consommateur final qursquoune part ou une quantiteacute deacutetermineacutee drsquoeacutelectriciteacute est drsquoorigine renouvelable ou produite par cogeacuteneacuteration Depuis 2013 crsquoest deacutesormais Powernext qui est lrsquoorganisme gestionnaire du registre des garanties drsquoorigine Les certificats eacutemis en 2004 atteignent un volume proche de 20 teacuterawattheures (TWh) pour une production total drsquoeacutelectriciteacute renouvelable un peu supeacuterieure agrave 100 TWh (contre 1025 TWh en 2013)14

Si le meacutecanisme des certificats de garantie drsquoorigine visait agrave lrsquoorigine agrave deacutevelopper les sources de production drsquoeacutenergies renouvelables en stimulant une demande pour du courant laquo vert raquo force est de constater que les reacutesultats ne sont pas agrave la hauteur des attentes Pour les producteurs drsquoeacutenergie renouvelable vendre une garantie drsquoorigine nrsquooffre pas reacuteellement de revenu suppleacutementaire Du cocircteacute des consommateurs seuls les plus engageacutes sont precircts agrave payer plus cher leur eacutenergie pour qursquoelle soit issue de sources renouvelables (en moyenne 2 agrave 3 plus cher que les tarifs reacuteglementeacutes)

LephotovoltaiumlqueApregraves une anneacutee 2013 particuliegraverement morose qui faisait suite agrave deux anneacutees conseacutecutives de baisse de la production lrsquoeacutenergie photovoltaiumlque semble retrouver son attractiviteacute en 2014 Selon Reacuteseau de Transport drsquoElectriciteacute (RTE) entre 2013 et 2014 le nombre de puissances raccordeacutees dans lrsquoHexagone a ainsi augmenteacute de 43 Au 31 deacutecembre 2014 le parc photovoltaiumlque installeacute atteignait 5292 MW contre 4373 MW en 2013 soit une croissance de 21 A titre de comparaison entre 2012 et 2013 la puissance photovoltaiumlque totale en France avait augmenteacute de 17 seulement conseacutequence de la baisse du nombre de nouvelles puissances raccordeacutees

En signe de cette reprise de la filiegravere du photovoltaiumlque le maximum de production a eacuteteacute atteint le 17 mai 2014 pour une puissance de 3700 MW un niveau jamais atteint auparavant

Cependant la file drsquoattente de raccordement des installations photovoltaiumlques aux reacuteseaux publics de RTE et drsquoERDF au 31 deacutecembre 2014 est de 2105 MW contre pregraves de 2415 MW au 31 deacutecembre 2013 De plus lrsquoeacutevolution du parc photovoltaiumlque en 2014 en France srsquoexplique principalement par la mise en service drsquoinstallations de grandes puissances laureacuteates des premiers appels drsquooffres A ce titre la reprise du marcheacute du photovoltaiumlque en 2014 ne preacutejuge pas de la tendance 2015

Au total lrsquoeacutenergie photovoltaiumlque repreacutesente 6 de la production renouvelable en France en 2014 et 13 de la consommation eacutelectrique franccedilaise

Puissance photovoltaiumlque totale installeacutee en France (en MW) Source Reacuteseau de Transport drsquoElectriciteacute

14 Powernext

Lrsquoeacutenergie photovoltaiumlque repreacutesente 6 de la production renouvelable en France en 2014

et 13 de la consommation eacutelectrique franccedilaiseSource Reacuteseau de Transport drsquoElectriciteacute

2012

2013

2014

3727 43

73 529

2

Les chiffres de la consommation responsable 2015 13

Lafiliegraverebois-eacutenergieApregraves plusieurs anneacutees de recul du marcheacute des appareils domestiques de chauffage au bois il semblerait que 2013 soit une bonne anneacutee pour le secteur Le marcheacute est estimeacute par ObservrsquoER agrave 528 245 uniteacutes en hausse de 8 par rapport agrave lrsquoanneacutee 2012 Alors que plusieurs segments du marcheacute ndash dont celui des foyers et inserts sont en perte de vitesse le segment des poecircles est le plus dynamique (+141 par rapport agrave 2012) et tire ainsi la filiegravere bois-eacutenergie vers le haut Les ventes de poecircles agrave granuleacutes sont les plus significatives avec une eacutevolution des ventes de 624 entre 2012 et 2013

Ainsi si les ventes drsquoappareils de chauffage au bois sont en progression on note cependant de tregraves fortes dispariteacutes dans les tendances de courbes selon les types drsquoappareils De maniegravere geacuteneacuterale un nombre croissant de Franccedilais utilise les appareils de chauffage au bois comme source de chauffage principale En 2013 530 000 foyers se sont eacutequipeacutes contre 490 000 en 2012

Notons que ce deacuteveloppement de la filiegravere bois-eacutenergie est en lien avec la mesure de creacutedit drsquoimpocirct ainsi que le fonds chaleur de lrsquoADEME Elle repreacutesente la quasi-totaliteacute de la production primaire de biomasse solide agrave hauteur de 97 en progression de 109 par rapport agrave 2012 suite agrave un hiver particuliegraverement rude en 2013 Le deacuteveloppement du marcheacute des appareils domestique de chauffage au bois explique aussi cette croissance

Par conseacutequent la consommation brute drsquoeacutenergie agrave partir de biomasse solide en France est passeacutee de 98 Mtep (millions de tonnes eacutequivalent peacutetrole) en 2012 agrave pregraves de 11 Mtep en 2013 La France se place ainsi agrave la deuxiegraveme place dans le classement des pays europeacuteens les plus consommateurs de biomasse solide derriegravere lrsquoAllemagne et devant la Suegravede Cet attrait est confirmeacute au niveau europeacuteen puisque la consommation drsquoeacutenergie agrave partir de biomasse solide en Union Europeacuteenne a augmenteacute de 3 entre 2012 et 201315

Consommation drsquoeacutenergie bio-masse solide en France (en Mtep)

Source EurObservrsquoer

En 2013 530 000

foyers se sont eacutequipeacutes drsquoappareils

de chauffage au bois contre

490 000 en 2012

Source ObservrsquoEr

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2011

2012

2013

85 9

7 108

15 ObservrsquoER laquo Synthegravese marcheacute bois 2013 raquo

14

LrsquoeacuteolienPlus de la moitieacute de la production drsquoeacutenergie eacutelectrique renouvelable (hors hydraulique) est drsquoorigine eacuteolienne en 2014 en France16 Tout comme le parc photovoltaiumlque le parc eacuteolien rebondit en 2014 et srsquoeacutelegraveve agrave 9 120 MW avec 963 MW suppleacutementaires raccordeacutes aux reacuteseaux soit une progression du parc installeacute de 12 en un an (contre -23 entre 2012 et 2013) Cette reprise des raccordements annuels serait lieacutee aux mesures de simplification des proceacutedures administratives encadrant le deacuteveloppement de la filiegravere eacuteolienne selon le Panorama 2014 de lrsquoeacutelectriciteacute renouvelable publieacute par RTE le Syndicat des EnR ERDF et lrsquoADEeF Selon les speacutecialistes cette progression teacutemoigne drsquoune relance de la filiegravere suite agrave quatre anneacutees conseacutecutives de baisse de la production du parc eacuteolien

Par conseacutequent la production eacuteolienne repart franchement agrave la hausse en 2014 et srsquoeacutelegraveve agrave 17 TWh soit une progression de 7 par rapport agrave lrsquoanneacutee preacuteceacutedente Lrsquoeacutenergie eacuteolienne fournit ainsi 37 de la consommation eacutelectrique franccedilaise en 2014 soit une augmentation de 05 point par rapport agrave lrsquoanneacutee preacuteceacutedente

LespompesagravechaleurComme en 2013 le marcheacute franccedilais de la geacuteothermie est porteacute par les ventes drsquoaeacuterothermie (extraction des calories de lrsquoair ambiant) qui ont augmenteacute de 338 sur le premier semestre 2014 avec pregraves de 40 000 uniteacutes vendues Selon lrsquoAssociation Franccedilaise des Pompes agrave Chaleur (AFPAC) cette progression est due agrave la vente drsquoappareils de petites puissances (2 agrave 10 kW) sur la peacuteriode Lrsquoaeacuterothermie repreacutesente agrave ce titre 95 du marcheacute des pompes agrave chaleur

La geacuteothermie est quant agrave elle en perte de vitesse dans lrsquoHexagone depuis plusieurs anneacutees Sur le premier semestre 2014 les ventes ont chuteacute de 21

Evolution de la puissance eacuteolienne raccordeacutee en MW Source RTE Syndicat des EnR ERDF ADEeF

Lrsquoaeacuterothermie repreacutesente 95 du marcheacute des pompes agrave chaleurSource Association Franccedilaise des Pompes agrave Chaleur

En 2014 lrsquoeacutenergie eacuteolienne a fourni 37 de la consommation eacutelectrique franccedilaiseSource RTE Syndicat des Energies Renouvelables ERDF ADEeF

16 RTE Syndicat des Energies Renouvelables ERDF ADEeF Panorama de lrsquoeacutelectriciteacute renouv-elable en 2014

Puissanceeacuteolienneraccordeacuteecumuleacutee(MW)Puissanceeacuteolienneraccordeacuteeparan(MW)

67

14 753

6

815

7 91

20

952

822

96

3

621

2011

2012

2014

2015

Les chiffres de la consommation responsable 2015 15

LesagrocarburantsApregraves avoir beacuteneacuteficieacute drsquoune croissance toute relative ces derniegraveres anneacutees la consommation de biocarburants deacutedieacutes aux transports de lrsquoUnion Europeacuteenne a fini par reculer en 2013 Elle atteint 136 millions de tep contre 146 en 2012 soit une diminution de 68 Il srsquoagit lagrave de la premiegravere baisse de consommation constateacutee depuis lrsquoessor industriel des biocarburants voulu par lrsquoUnion Europeacuteenne Toutefois ce recul nrsquoest pas repreacutesentatif drsquoune tendance globale au niveau europeacuteen puisque la diminution de la consommation de biocarburant en 2013 srsquoexplique par la chute de la consommation drsquoun seul pays agrave savoir lrsquoEspagne A lrsquoinverse certains pays comme la Suegravede ou le Royaume-Uni ont augmenteacute leur taux drsquoincorporation de biocarburants en 2013 La France a de son cocircteacute maintenu son taux drsquoincorporation et la consommation de biocarburants dans lrsquoHexagone suit sensiblement lrsquoeacutevolution de la consommation totale des carburants (fossiles et non fossiles) selon EurobservrsquoER

En 2013 le biodiesel repreacutesente toujours une grosse part de la consommation totale en contenu eacutenergeacutetique des agrocarburants 23 millions de tep ont eacuteteacute consommeacutees contre 226 millions en 2012 soit une leacutegegravere hausse de 107 Cela repreacutesente 85 de la consommation des biocarburants Au niveau europeacuteen la France reste ainsi le premier pays consommateur de biodiesel en 2013 comme en 2012 Crsquoest enfin le pays qui affiche lrsquoobjectif le plus ambitieux drsquoincorporation de biocarburant en contenu eacutenergeacutetique (77) suite agrave la loi de finances17

Vers une simplification et une clarification du cadre reacuteglementaire SuiteagraveplusieursanneacuteesdrsquoinstabiliteacuteetdrsquoincertitudesconcernantlanotificationdutarifdrsquoachatdelrsquoeacuteolienlrsquoarrecircteacutevalideacuteparlaCommissionEuropeacuteennele1erjuillet2014apermisdeclarifierleniveaudetarifappliqueacuteagravelafiliegravere

De plus diffeacuterentes mesures prises durant les deux derniegraveres anneacutees ontmeneacute agrave une simplification administrative du cadre reacuteglementaire appliqueacute agravelrsquoeacuteolienDrsquounepart la loidu15avril2013ditlaquoLoiBrottesraquo portantdiversesdispositionssurlatarificationdelrsquoeauetsurleseacuteoliennesasupprimeacutedeuxfreinsreacuteglementaires agrave lrsquoinstallation des eacuteoliennes terrestres agrave savoir les Zones deDeacuteveloppementdelrsquoEolien(ZDEzonesougraveleseacuteoliennesdevaientecirctreconstruitespourbeacuteneacuteficierdestarifsbonifieacutesdeventedelrsquoeacutelectriciteacuteagraveEDF)etlaregravegledescinqmacirctsDrsquoautrepartdesexpeacuterimentationssontmeneacuteesdepuismai2014dans7reacutegionsfranccedilaisesafindrsquoacceacuteleacutererletraitementdelrsquoinstructiondesdossiersetmieuxencadrerlescontentieuxCesexpeacuterimentationssiellessontconcluantesdevraient ecirctre geacuteneacuteraliseacutees agrave lrsquoensemble du territoire franccedilais dans le cadre duprojetdeloisurlatransitioneacutenergeacutetique

[ i ]

Au niveau europeacuteen la France reste ainsi

le premier pays

consommateur de biodiesel en 2013

Source EurobservrsquoER

17 EurobservrsquoER Baromegravetre Biocarburants (juillet 2014)

16II

IL

estr

ansp

orts

LesvoiturespropresPour la premiegravere fois depuis 2007 le malus eacutecologique nrsquoa pas eacuteteacute abaisseacute en 2015 Il est resteacute agrave 131 grammes de CO2 eacutemis au kilomegravetre (contre 136 grammes en 2013)

Du cocircteacute des ventes les veacutehicules de classes vertes (classes A B et C) continuent leur progression elles repreacutesentent 887 des ventes de veacutehicules en France (+37 points par rapport agrave 2012) selon lrsquoAdeme Les veacutehicules de classe A (jusqursquoagrave 1 100 g de CO2 km) tirent leur eacutepingle du jeu et repreacutesentent 24 de parts de marcheacute en 2013 contre 14 en 2012 Une belle progression La classe la plus repreacutesenteacutee parmi les ventes de veacutehicules neufs reste la classe B avec 38 de parts de marcheacute comme en 201218

Reacutepartition des ventes de veacutehicules par cateacutegoriesSource ADEME

copyI

stoc

k

18 Ademe

541

35

31

13

6

38

33

9

6 7

4

15

7

26

38

46

14

24

2

2011 2012 20132010

Classe A

Classe B

Classe C

Classe D

Classe E agrave G

Les chiffres de la consommation responsable 2015 17

LesveacutelosagraveassistanceeacutelectriqueApregraves un recul de son chiffre drsquoaffaires en France le marcheacute du cycle en 2014 semble bien se porter Selon le Conseil National des Professionnels du Cycle les ventes de cycles drsquoeacutequipements et accessoires ont progresseacute de 75

Lrsquoattrait des consommateurs pour la mobiliteacute douce se confirme En teacutemoigne la croissance soutenue des ventes de veacutelos agrave assistance eacutelectrique (VAE) avec 77 500 uniteacutes vendues en 2014 soit une belle progression de 37 par rapport agrave 2013 Pour le marcheacute des VAE crsquoest ainsi la septiegraveme anneacutee conseacutecutive de hausse Une eacutevolution qui peut srsquoexpliquer par une ameacutelioration technique notamment des batteries qui ont gagneacute en autonomie et en temps de charge mais aussi par la crise eacuteconomique ndash le veacutelo eacutelectrique devient une bonne alternative agrave lrsquoachat drsquoune seconde voiture reacuteserveacutee aux trajets courts A cela srsquoajoutent les aides offertes par les municipaliteacutes ou les entreprises de plus en plus freacutequentes

LestransportsencommunLa conjoncture deacutefavorable en 2014 (hausse de la TVA sur les transports voyageurs impact de la gregraveve de juin hausse des peacuteages ferroviaires) a fortement impacteacute les activiteacutes ferroviaires de la SNCF Sans compter lrsquoessor de BlaBlaCar leader europeacuteen du covoiturage qui propose des trajets longues distances moins coucircteux sur le seul eacuteteacute 2014 BlaBlaCar a transporteacute 12 millions de personnes soit lrsquoeacutequivalent de 4000 TGV

Le nombre de voyageurs par kilomegravetre sur le reacuteseau Interciteacutes a diminueacute de 37 (en prenant compte des effets de la gregraveve) entre 2013 et 2014 La tendance est similaire sur le reacuteseau TER ougrave le nombre de voyageurs par kilomegravetre a baisseacute de 29 sur la mecircme peacuteriode Avec un ralentissement du nombre de voyageurs de 04 le trafic TGV reste stable Malgreacute ces difficulteacutes le groupe SNCF affiche une croissance de 15 en 2014 (contre +0 5 en 2013) Notons que celle-ci est essentiellement due aux activiteacutes du groupe agrave lrsquointernational (+7 de croissance) qui tirent le chiffre drsquoaffaires annuel vers le haut

En Ile-de-France le trafic annuel sur lrsquoensemble du reacuteseau ferreacute (RER et trains) culmine agrave 121 milliards de voyageurs en 2014 Depuis 2006 il a progresseacute de 1319 Pourtant la RATP et la SNCF qui gegraverent les lignes RER et Transilien drsquoIle-de-France doivent faire face agrave un reacuteseau vieillissant Situation dont pacirctissent eacutegalement les voyageurs Crsquoest pourquoi la RATP engage cet eacuteteacute 2015 un grand chantier de renouvellement des voies de la ligne A du RER la plus freacutequenteacutee du reacuteseau entrainant une fermeture de certains tronccedilons pendant pregraves drsquoun mois

Nombre de veacutelos eacutelectriques vendus en France (en uniteacutes)

Source Conseil National des Professionnels du Cycle

19 Observatoire de la Mobiliteacute en Ile-de-France

Le nombre de voyageurs par

kilomegravetre sur le reacuteseau Interciteacutes a

diminueacute de 37 entre 2013 et 2014

Source SNCF

LrsquoEtat Franccedilais expeacuterimente la mise en place drsquoune indemniteacute kilomeacutetrique veacutelo

Enjuin2014plusieursmilliersdesalarieacutesonteacuteteacuteinciteacutesagraveserendreagraveveacutelosurleurlieudetravailparleMinistegraveredesTransports19entreprisesetorganismessalariant au total 10 000 personnes acceptent alors de tester le dispositif Eneacutechangedecescoupsdepeacutedales lrsquoemployeursrsquoengageaitagravegratifier lessalarieacutesdrsquouneindemniteacutede25centimesparkilomegravetreparcourusoitunesommede30eurosparmoisenvironLamesureapregravescetteexpeacuterimentationapasseacute toutes leseacutetapes leacutegislativesetvadoncecirctregeacuteneacuteraliseacuteeLesemployeursquilesouhaitentpourrontainsimettreen place cette indemniteacute kilomeacutetrique veacutelo Un bon point en termes de santeacutepubliquemaisaussidanslaluttecontrelacongestiondestransports

[ i ]

37 0

00

43 2

90 56

00

0

2011 2012 201 20143

77 5

00

18

LessolutionsdemobiliteacutepartageacuteeCovoiturage

La pratique du covoiturage srsquoamplifie chaque anneacutee En teacutemoignent les chiffres de croissance de BlaBlaCar le leader sur le marcheacute europeacuteen Le nombre total de membres de ce site de covoiturage a encore une fois doubleacute entre 2013 et 2014 passant de 5 agrave 10 millions Et pour preuve depuis septembre 2013 BlaBlaCar affiche une croissance de 200 par an et peut se targuer de reacuteunir la plus grande communauteacute de covoiturage au monde

2014 a signeacute pour BlaBlacar le passage agrave un deacuteveloppement de grande ampleur en juillet la socieacuteteacute a leveacute 100 millions de dollars de fond pour pouvoir srsquoimplanter agrave lrsquointernational Apregraves avoir lanceacute ses services en Turquie en Russie et en Ukraine BlaBlaCar sort des frontiegraveres europeacuteennes en partant agrave la conquecircte de lrsquoInde Au total ce service de covoiturage est maintenant preacutesent dans quinze pays majoritairement europeacuteens

Auto-partage

Lrsquoauto-partage fait lui aussi des eacutemules On connaicirct bien sucircr le service parisien Autolibrsquo qui continue drsquoattirer les parisiens gracircce agrave sa simpliciteacute drsquoutilisation et son coucirct drsquoutilisation eacuteconomique En feacutevrier 2015 ce service compte ainsi 70 000 abonneacutes contre 50 000 abonneacutes en 2013 Au total 36 millions de kilomegravetres ont eacuteteacute parcourus gracircce agrave ce service parisien drsquoauto-partage Veacuteritable levier de mobiliteacutes alternatives agrave la voiture personnelle lrsquoauto-partage apporte une reacuteponse agrave la congestion des centres urbains (une voiture en auto-partage remplace 9 voitures personnelles20) mais aussi aux coucircts importants induits par la possession drsquoun veacutehicule Ce nouveau mode de deacuteplacement pourrait seacuteduire davantage de conducteurs dans le futur certaines eacutetudes preacutedisent en effet que les beacuteneacutefices de ce marcheacute estimeacutes agrave 937 millions de dollars dans le monde entier pourraient atteindre 62 milliards de dollars en 202021

La tendance de lrsquoauto-partage semble eacutegalement se manifester du cocircteacute de la location entre particuliers Encore une fois crsquoest une start-up franccedilaise du nom de Drivy qui a su srsquoimposer sur le marcheacute Avec un site lanceacute il y a maintenant quatre ans ce service de location de voitures entre particuliers comptabilise 350 000 utilisateurs contre 170 000 il y a un an Drivy se deacuteveloppe ainsi de plus en plus en France avec une croissance de 200 par an Mais la start-up nrsquoest pas seule sur le marcheacute puisque des sites comme OuiCar ou encore Buzzcar proposent eacutegalement le mecircme service hellip Preuve que la location de voitures entre particuliers a su trouver son public dans lrsquoHexagone

BlaBlaCarleadersurlemarcheacuteeuropeacuteenducovoi-turagerassembleen2014environ

10millionsdemembresSource BlaBlaCar

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avid

Lef

egravevre

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ar

20 Etude laquo Autopartage tous les avantages de la voiture sans les inconveacutenients raquo (France Autopart-age Ademe PREDIT)21 laquo Les revenus geacuteneacutereacutes par lrsquoautopartage seront de lrsquoordre de 6 milliards de dollars drsquoici 2020 raquo 6 janvier 2014 Mobility Tech Green

Les chiffres de la consommation responsable 2015 19

Veacutelo-partage

2014 a eacuteteacute lrsquoanneacutee de tous les records pour Veacutelibrsquo Le service de veacutelopartage parisien qui a souffleacute en 2014 ses sept bougies a comptabiliseacute de janvier agrave septembre 30 millions de trajets effectueacutes soit 3 millions de plus par rapport agrave lrsquoanneacutee preacuteceacutedente sur la mecircme peacuteriode Un record absolu en nombre de location a mecircme eacuteteacute enregistreacute en septembre 2014 avec 43 millions de trajets parcourus

Si le veacutelopartage repreacutesente un mode de deacuteplacement drsquoappoint pour certains usagers ce service est neacuteanmoins adopteacute par de nombreux parisiens pour leurs deacuteplacements quotidiens Pour preuve au 31 septembre 2014 on comptait 283 000 abonneacutes annuels agrave Veacutelibrsquo soit presque 10 de plus qursquoen 2013 agrave la mecircme peacuteriode Il y aujourdrsquohui plus drsquoabonneacutes agrave Veacutelibrsquo que drsquohabitants dans le 15egraveme arrondissement le plus peupleacute de Paris Le service a enfin fait des eacutemules lors de la mise en place du ticket gratuit les jours de pics de pollution importants survenus ces derniers mois Ainsi le 17 mars 2015 Veacutelibrsquo a enregistreacute une hausse de 19 du nombre de trajets effectueacutes22

Le succegraves du veacutelopartage srsquoobserve eacutegalement au niveau national JC Decaux principal opeacuterateur des systegravemes de veacutelos en libre-service en France a enregistreacute au premier semestre 2014 une hausse de 20 du nombre de locations par rapport agrave la mecircme peacuteriode en 2013 A Lyon par exemple le Veacutelorsquov a connu en 2014 un record drsquoutilisation depuis sa creacuteation il y a dix ans 83 millions de locations ont eacuteteacute effectueacutees soit 17 de plus qursquoen 2013 Cette croissance a eacutegalement concerneacute les abonnements puisque le nombre drsquoabonneacutes agrave lrsquoanneacutee a augmenteacute de 19 pour atteindre pregraves de 59 000 usagers23 Des records de locations similaires ont eacuteteacute enregistreacutes agrave Toulouse Marseille Nantes ou encore Nancy et Amiens

Ces eacutevolutions ont eacuteteacute favoriseacutees par une meacuteteacuteo cleacutemente mais reacutevegravelent neacuteanmoins une tendance de fond concernant le veacutelo-partage Cela se veacuterifie aussi au niveau international selon une reacutecente eacutetude24 le marcheacute du veacutelo en libre-service augmentera de 20 par an drsquoici 2020 pour atteindre 53 milliards drsquoeuros

Nombre drsquoabonneacutes annuels agrave Veacutelib Source Veacutelibrsquo ndash Mairie de Paris

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k

22 Veacutelib Mairie de Paris23 Veacutelorsquov Grand Lyon

24 Roland Berger ndash Strategy Consultants laquo How new busi-

nesses are rewriting the rules of the private transportation game raquo

juillet 2014

204

778

245

943

258

052

282

889

2011

2012

2013

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20IV

Les

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Lesproduitseacuteco-labelliseacutesLes produits eacuteco-labelliseacutes apportent des reacuteponses aux Franccedilais qui souhaitent ecirctre informeacutes de lrsquoimpact environnement des produits qursquoils consomment Reconnus par les pouvoirs public deux eacutecolabels sont deacutelivreacutes en France la marque NF Environnement pour le marcheacute franccedilais et lrsquoEcolabel Europeacuteen pour le marcheacute de lrsquoUnion Europeacuteenne Leurs critegraveres garantissent lrsquoaptitude agrave lrsquousage des produits et services concerneacutes ainsi qursquoune reacuteduction de leurs impacts environnementaux tout au long de leur cycle de vie

LrsquoEcolabel Europeacuteen est en constante progression depuis 2010 en 2014 544 entreprises sont titulaires de ce label pour leurs produits en France soit 10 de plus qursquoen 2013 Cela concerne majoritairement les produits drsquoentretiens et les articles de bricolage

En revanche le constat est plutocirct morose du cocircteacute du label NF Environnement dont les chiffres stagnent depuis 2011 En 2014 seulement 140 entreprises sont titulaires de la marque NF Environnement soit agrave peine deux de plus qursquoen 2013 Les articles labelliseacutes sont en grande partie des produits de lrsquoameublement et dans une moindre mesure des eacutequipements professionnels et domestiques

copyI

stoc

k

EnFrance544entreprisessonttitulairesdelrsquoEcolabelEuropeacuteenen2014Source AFNOR

Les chiffres de la consommation responsable 2015 21

LescosmeacutetiquesnaturelsetbiologiquesLe marcheacute franccedilais des cosmeacutetiques naturels et biologiques se structure et se consolide en 2014 il nrsquoy a maintenant plus de place que pour les cosmeacutetiques innovants et agrave lrsquoexport le marcheacute franccedilais est relativement satureacute Selon Organic Monitor le marcheacute mondial des cosmeacutetiques naturels et biologiques repreacutesente 77 milliards drsquoeuros en 2013 soit une croissance de 7 par rapport agrave 2012 En 2014 cette progression devrait ecirctre porteacutee agrave 10 selon le cabinet drsquoeacutetudes Kline Au niveau europeacuteen crsquoest en Allemagne que se reacutealise la majeure partie du chiffre drsquoaffaires du marcheacute des cosmeacutetiques naturels et biologiques avec 1 milliards drsquoeuros en 2014 En France le marcheacute de la cosmeacutetique bio atteint quant agrave lui 425 millions drsquoeuros soit +75 par rapport agrave 2013 Il repreacutesente 3 agrave 4 du marcheacute global de la cosmeacutetique

Ecocert ndash un des principaux organismes de controcircle et de certification des produits cosmeacutetiques biologiques ndash a controcircleacute et certifieacute 553 entreprises en France soit 60 de moins que lrsquoanneacutee preacuteceacutedente

Lrsquoassociation professionnelle de cosmeacutetique eacutecologique et biologique Cosmebioreg compte en 2013 quelques 375 adheacuterents pour un total de 9244 produits labelliseacutes Cosmebio En 2012 lrsquoassociation comptait 400 adheacuterents ndash preuve que ce marcheacute de niche se structure au fil des anneacutees De nombreux acteurs se partagent le marcheacute et certaines entreprises ne disposent que de peu de moyens marketing pour se faire connaicirctre

Lescosmeacutetiquesbioetnaturelsrepreacutesen-

tent3agrave4dumarcheacuteglobaldela

cosmeacutetiqueen2014enFrance

Source Organic Monitor

22

LesfleursLes fleurs eacutequitables seacuteduisent toujours le cœur des consommateurs Le marcheacute mondial se porte en tout cas mieux que jamais En effet en 2013 536 millions tiges de fleurs eacutequitables ont eacuteteacute vendues dans le monde selon Max Havelaar Crsquoes 48 de plus qursquoen 2012 un vrai rebond

536millionstigesdefleurseacutequita-blesonteacuteteacutevenduesdanslemondeen2013Source FairtradeMax Havelaar

laquo Fleurs de France raquo un nouveau label pour les veacutegeacutetaux Made in France

SteacutephaneLeFollMinistrede lrsquoAgriculturede lrsquoAgroalimentaireetde laForecircta reacutecemment lanceacute officiellement le label laquo Fleurs de France raquo au MarcheacuteInternationaldeRungisMisenplaceparlrsquointerprofessionhorticoleValrsquohorcelabelviseagravedistinguerlesfleursarbresplantesoubulbesproduitsenFrancedanslerespectdenotrereacuteglementationsocialeetenvironnementaleRappelonsquelemarcheacutemondialdelafleurnotammentrepreacutesenteagraveluiseullesymboleinattendude la mondialisation de notre eacuteconomie 85 des fleurs coupeacutees vendues enFrancesont importeacuteesdesPays-Basmaisausside laColombieouduKenyaetvoyagentmajoritairementenavionLrsquohistoiredenosbouquetsnrsquoestpastoujoursrose dans lesplantationsdespaysduSud les conditionsde travail laissent agravedeacutesirer et les travailleurs en majoriteacute des femmes en plus drsquoecirctre payeacutees unemisegraveresonteacutegalementexposeacuteesauxpesticidesetproduitschimiquesallegravegrementutiliseacutesdanscetteindustrieAlorsquelrsquoaffichagedelrsquooriginedesfleursvenduessurnoseacutetalsnrsquoesttoujourspasobligatoireenFrancelelabellaquoFleursdeFranceraquoaideralesconsommateursagrave faire leurs choix en connaissance de cause En pratique les horticulteurs etpeacutepinieacuteristes franccedilais pourront apposer ce label aux bouquets dont les fleursauront eacuteteacuteproduites enFrance agrave 100 Les arbres et arbustesdont 50 de ladureacuteetotaledeproductionauraeacuteteacutereacutealiseacuteedanslrsquoHexagonepourronteacutegalementecirctrelabelliseacuteslaquoFleursdeFranceraquoLes Echos rappellent que le deacuteficit commercial de la filiegravere horticole franccedilaiseeacutetaitestimeacuteen2012agrave800millionsdrsquoeurosAujourdrsquohui les5000entrepriseshorticolespreacutesentessurleterritoireneproduisentque15desfleursetplantesvenduesetsouffrentdelaconcurrencedespaysduSudAveclelabellaquoFleursdeFranceraquolesprofessionnelstententdoncdereacuteagirpourinverserlatendance

[ i ]

Les chiffres de la consommation responsable 2015 23

LetourismeresponsableLe respect de lrsquoenvironnement ne prend pas de vacances Pour 582 des Franccedilais le critegravere environnemental apparaicirct comme un facteur de choix preacutedominant pour leur heacutebergement de vacances25 En reacuteponse agrave ce fort inteacuterecirct du public le tourisme responsable continue agrave se deacutevelopper avec une offre qui srsquoeacutelargit drsquoanneacutees en anneacutees Ainsi le nombre drsquoheacutebergements touristiques certifieacutes Ecolabel Europeacuteen est en progression constante avec quelques 280 eacutetablissements certifieacutes en 2015 Les hocirctels campings gicirctes chambres drsquohocirctes et villages de vacances portant ce label srsquoengagent agrave prendre en compte les impacts environnementaux de leurs eacutetablissements faibles consommations drsquoeacutenergie drsquoeau et faibles productions de deacutechets utilisation de sources drsquoeacutenergie renouvelables eacuteducation des clients en matiegravere drsquoenvironnement etc

De son cocircteacute le label international La Clef Verte (The Green Key) creacuteeacute en 1994 au Danemark continue sa perceacutee en France 639 heacutebergements sont labelliseacutes en 2015 contre 580 en 2014 Du cocircteacute des geacuterants le label seacuteduit aussi ils sont 14 de plus agrave avoir candidater agrave lrsquoobtention de Clef Verte en 2014 par rapport agrave 2013

LesvecirctementsencotoneacutequitableApregraves plusieurs anneacutees de baisse conseacutecutives des ventes de coton eacutequitable le marcheacute continue sur cette triste tendance En 2013 845 tonnes de coton eacutequitable certifieacute Max HavelaarFairtrade ont eacuteteacute vendues en France Crsquoest 17 de moins qursquoen 2012 Entre 2011 et 2013 les ventes de ce produit ont mecircme diminueacute de moitieacute

Ventes de coton eacutequitable en France (en tonnes)

Source Max HavelaarFairtrade

Nombre drsquohocirctels titulaires de lrsquoEcolabel Europeacuteen Services

drsquoheacutebergements touristiques

Source AFNOR ndash ecolabelsfr

25 Sondage BVA Opinion en avril 2011

128

180

250 28

0

2011

2012

2013

2014

2011

2012

2013

1930

1026

845

24

26 Enquecircte TNS Sofres Novembre 2013

27 ShaREvolution OuiShareFing 2015

28 laquo Pourquoi AirBnb fait deacutesor-mais tant peur aux hocircteliers raquo

Challenges 29 novembre 201429 Le Bon Coin

LaconsommationcollaborativeAvec une multiplication exponentielle des plateformes en ligne permettant lrsquoeacutechange le don le troc ou la location entre particuliers le marcheacute de la consommation collaborative est en pleine eacutevolution

Cette forme de consommation qui privileacutegie lrsquousage plutocirct que la proprieacuteteacute nrsquoest pas nouvelle mais elle a eacuteteacute amplifieacutee par lrsquoessor de ces laquo places drsquoeacutechanges raquo numeacuteriques Elle seacuteduit un nombre croissant de Franccedilais qui souhaitent pour la plupart laquo consommer autrement raquo Une eacutetude meneacutee par lrsquoOBSOCO en 2013 reacutevegravele agrave ce titre que 46 des personnes interrogeacutees deacuteclarent vouloir consommer mieux dont 26 souhaitent mecircme consommer moins Qursquoen est-il alors des actes de consommation collaborative En 2012 un Franccedilais sur deux se serait essayeacute agrave cette forme de consommation au moins une fois dans lrsquoanneacutee26 Plus reacutecemment lrsquoenquecircte ShaREvolution27 a permis drsquoen savoir plus sur le profil des adeptes de la consommation collaborative Ainsi 8 reacutepondants sur 10 ont deacutejagrave pratiqueacute lrsquoachat etou la revente drsquooccasion ainsi que le don Pregraves de la moitieacute des sondeacutes pratique eacutegalement le covoiturage et lrsquoheacutebergement chez lrsquohabitant et un tiers srsquoapprovisionne aupregraves drsquoune AMAP ou via une plateforme comme La Ruche Qui dit Oui Mecircme si le panel des reacutepondants nrsquoest pas repreacutesentatif de lrsquoensemble des Franccedilais (lrsquoenquecircte a eacuteteacute effectueacutee via des plateformes collaboratives) ces reacutesultats permettent drsquoappreacutehender le paysage des usages de la consommation collaborative

Il faut se tourner vers les principales plateformes collaboratives pour mesurer le succegraves de cette forme de consommation La croissance drsquoAirBnb premier site de location drsquoheacutebergements temporaires entre particuliers neacute aux Etats-Unis fait pacirclir le secteur de lrsquohocirctellerie selon le Wall Street Journal la socieacuteteacute aurait reacutealiseacute 250 millions de dollars de chiffre drsquoaffaires en 2013 soit deux fois plus que lrsquoanneacutee preacuteceacutedente En 2014 AirBnb a mecircme leveacute 450 millions de dollars pour poursuivre son expansion Le site serait utiliseacute chaque mois par 1 million de voyageurs28

Les laquo pegraveres fondateurs raquo de lrsquoachat la location et la revente de pair agrave pair sont eacutegalement en tregraves bonne santeacute financiegravere En 2014 Ebay a enregistreacute un chiffre drsquoaffaires de 179 milliards de dollars soit une augmentation de 12 par rapport agrave 2013 De la mecircme maniegravere Le Bon Coin confirme cette anneacutee encore sa place de leader sur le marcheacute des achats et locations entre particuliers avec un chiffre drsquoaffaires de 125 millions drsquoeuros en 2014 Le site 8egraveme plus visiteacute en France beacuteneacuteficie drsquoune tregraves bonne audience aupregraves des consommateurs 1 Franccedilais sur 3 se connecte chaque mois sur Le Bon Coin et 700 000 annonces y sont deacuteposeacutees chaque jour29 Lrsquousage de ces sites fait maintenant partie inteacutegrante des habitudes de millions de Franccedilais

Le logement nrsquoest pas le seul pan de la consommation agrave ecirctre investi par la vague collaborative De mecircme les exemples de plateformes collaboratives agrave succegraves deacutepassent les frontiegraveres du continent ameacutericain La France regorge drsquoailleurs drsquoinitiatives qui ont fait leur preuve Cocircteacute alimentation La Ruche Qui dit Oui reacuteseau de vente directe pour les produits locaux creacutee en 2011 par trois Franccedilais comptait en octobre 2014 quelques 627 points de vente (appeleacutes les laquo Ruches raquo) ouverts en France et en Belgique soit presque deux fois plus que lrsquoanneacutee preacuteceacutedente A la mecircme peacuteriode ce sont plus de 400 mille commandes qui ont eacuteteacute enregistreacutees sur le site un chiffre qui a plus que doubleacute par rapport agrave lrsquoanneacutee 2013

Chaquemoislesiteinter-netdeAirBnbseraitutiliseacutepar

1milliondevoyageursSource AirBnb

1franccedilaissur3seconnectechaquemoissurLeBonCoinet700000annoncesysontdeacuteposeacuteeschaquejourSource Le Bon Coin

Les chiffres de la consommation responsable 2015 25 VLafi

nan

ce

On oublie bien souvent que les banques et autres opeacuterateurs de finance ont aussi des impacts sur le monde reacuteel y compris sur le volet social et environnemental Par des contributions financiegraveres ils peuvent aider agrave supporter directement ou indirectement des projets de deacuteveloppement local drsquourbanisme ou encore de transport Ces aides peuvent reacuteellement faire la diffeacuterence Et ce constat est drsquoautant plus encourageant que le marcheacute de la finance solidaire semble reacutesister au contexte de crise en 2014

LrsquoinvestissementsocialementresponsableVoilagrave maintenant plusieurs anneacutees que le marcheacute de lrsquoInvestissement Socialement Responsable (ISR) srsquoappuie sur une forte croissance Selon une eacutetude de Novethic (meacutedia expert de lrsquoeacuteconomie responsable) en partenariat avec le Forum pour lrsquoInvestissement Responsable le marcheacute de lrsquoISR repreacutesente 223 milliards drsquoeuros drsquoencours en 2014 contre 169 milliards en 2014 Ainsi la croissance de la gestion ISR a doubleacute en un an Elle est principalement porteacutee par les investisseurs institutionnels qui repreacutesentent pregraves de 82 du total des investisseurs30 A eux seuls ils font figure de moteur du deacuteveloppement de la gestion ISR

Encours des fonds ISR (en milliards drsquoeuros)

Source Novethic

En2014lemarcheacutedelrsquoISRarepreacutesenteacute

223milliardsdrsquoeurosdrsquoencours

Source Novethic

30 NovethicForum pour lrsquoInvestissement Responsable

2014

2011

2012

182

40976

738

610

72

418

2013

132

337

4

Investisseursinstitutionnels

Investisseursparticuliers

26

LelivretdedeacuteveloppementdurableApregraves plusieurs anneacutees de croissance effreacuteneacutee les encours du Livret de Deacuteveloppement Durable (LDD) ont ralenti en 2014 pour atteindre 1021 milliards drsquoeuros soit seulement 21 drsquoaugmentation par rapport agrave 2013 Pour rappel les encours de ce produit drsquoeacutepargne solidaire entre 2012 et 2013 avaient progresseacute de 116

Lrsquoimpact du ralentissement de la collecte des encours LDD est donc compenseacute par la tregraves forte croissance de ce livret les anneacutees passeacutees

LrsquoeacutepargnesolidaireEn 2014 lrsquoeacutepargne solidaire tire encore une fois son eacutepingle du jeu les encours solidaires srsquoeacutelegravevent agrave 684 milliards drsquoeuros soit une augmentation de 136 par rapport agrave 2013

Au total 136 produits drsquoeacutepargne solidaire sont labelliseacutes Finansol (association reacuteunissant les financeurs solidaires) au 1er septembre 2014 soit 14 de plus qursquoen 2012 Rappelons que lrsquoeacutepargne solidaire est un produit drsquoeacutepargne classique qui englobe divers supports (livrets contrats drsquoassurance vie SICAV etc) dans lesquels est introduit un meacutecanisme solidaire Gage de confiance de seacuterieux et de transparence le label Finansol constitue lrsquoun des ressorts du succegraves de la finance solidaire Souscrire agrave un produit drsquoeacutepargne solidaire labelliseacute Finansol crsquoest donc avoir la garantie que celui-ci contribue au financement drsquoactiviteacutes geacuteneacuteratrices drsquoutiliseacute sociale (par la reacuteinsertion lrsquoemploi lrsquoaccegraves au logement)

En 2014 les financements solidaires ont ainsi permis la creacuteation ou la consolidation de 43 000 emplois en majoriteacute pour des personnes eacuteloigneacutees du marcheacute du travail Lrsquoeacutepargne solidaire a eacutegalement permis agrave 5 000 personnes drsquoecirctre relogeacutees dans des conditions deacutecentes et favorables

Encours du livret DD (en milliards drsquoeuros)

Sources Banque de France

Encours de lrsquoeacutepargne solidaire (en milliards drsquoeuros)

Source Finansol

Lesencourssoli-dairesen2014ontaugmenteacutede

136parrap-portagrave2013Source Finansol

LesencoursduLivretdeDeacuteveloppe-mentDurableontralentien2014

2014

2011

2012

2013

102

1

69

884 10

0

2011

2013

2010

355

345

60

2

2014

68

4

2012

47

Les chiffres de la consommation responsable 2015 27

LedonSelon Finansol les dons issus de produits de partage sont en recul de 13 et atteignent 609 millions drsquoeuros contre 702 millions en 2012 Cette diminution des dons en 2013 est lieacutee au niveau tregraves bas des taux drsquointeacuterecircts qui ont limiteacute le montant des dons transmis aux diffeacuterentes associations

Comme en 2012 le Groupe Creacutedit Coopeacuteratif fait largement figure de leader sur le segment de lrsquoeacuteconomie de lrsquoeacutepargne de partage le livret Agir reste le premier produit drsquoeacutepargne solidaire tous supports confondus et a permis de distribuer 453 des dons reccedilus par les associations

Au final 40 des inteacuterecircts issus des placements de partage sont perccedilus par les trois premiegraveres associations du classement Habitat et Humanisme le CCFD-Terre Solidaire ainsi que Terre et Humanisme

LefinancementparticipatifLe financement participatif (crowdfunding en anglais) est une pratique en vogue depuis maintenant plusieurs anneacutees Il deacutesigne un mode de financement par le public qui permet de reacutecolter des fonds aupregraves des citoyens afin de financer un projet innovant et creacuteatif Lrsquoessor drsquoInternet et des reacuteseaux sociaux a permis lrsquoeacutemergence de plateformes de finance participative ougrave nrsquoimporte quel individu peut faire financer son projet ou au contraire aider une ou plusieurs personnes agrave financer une initiative

Depuis quelques anneacutees le secteur prend du poids et tend agrave se structurer Avec la mise en place reacutecente drsquoun nouveau cadre reacuteglementaire visant le financement participatif le nombre des plateformes deacutedieacutees agrave ce mode de financement a augmenteacute Selon le Baromegravetre du Crowdfunding 201431 reacutealiseacute aupregraves drsquoun panel de plateformes les fonds collecteacutes atteignent 152 millions drsquoeuros en 2014 soit deux fois plus qursquoen 2013 Cependant les trois modes de crowdfunding (prise de participation don et precirct) ne se partagent pas eacutequitablement cette collecte Les plateformes de precirct ont collecteacute 884 millions drsquoeuros soit 84 de plus qursquoen 2013 Les plateformes de don ont collecteacute 382 millions drsquoeuros crsquoest 97 de plus qursquoen 2013 Enfin la croissance la plus significative concerne les plateformes drsquoinvestissement en capital qui ont collecteacute 254 millions drsquoeuros soit 125 de plus qursquoen 2013

Aujourdrsquohui la communauteacute de contributeurs est constitueacutee de 13 millions de personnes ndash un chiffre qui a doubleacute entre 2013 et 2014 Selon la premiegravere vague de lrsquoObservatoire du Crowdfunding32 7 des Franccedilais pratiquent le financement participatif dont 30 vivent en Ile-de-France et 44 ont moins de 35 ans Pour 91 des adeptes du crowdfunding les valeurs du porteur de projet sont importantes A terme le financement participatif devrait toucher une large part de la population 23 des Franccedilais envisagent de participer agrave des plateformes de crowdfunding dans les 12 prochains mois et ils sont presque 6 sur 10 agrave consideacuterer ce mode de financement comme une faccedilon durable et peacuterenne de financer lrsquoeacuteconomie

En2013lesdonsissusdeplacements

departagesonten

reculde13Source Finansol

Lesfondscollecteacutesparlefinancement

participatifenFrance

ontdoubleacuteentre2013et2014

Source Association Financement

Participatif France

31 Baromegravetre Compinnov 2014 pour lrsquoassociation Financement

Participatif France32 Observatoire du Crowdfund-ing chez les Franccedilais ndash Premiegravere

vague octobre 2014

28

Lesproduitseacutequitableswwwcommercequitableorg

Lesproduitsissusdelrsquoagriculturebiologiquewwwagencebioorg

Lesproduitslaitierswwwcnielcomwwwfranceagrimerfrwwwinaogouvfr

Lesoeufswwwagencebioorgwwwsynalafcomwwwfranceagrimerfr

Lesproduitsdelamerwwwmscorg

Viandeetvolaillewwwfranceagrimerfrwwwsynalafcomwwwrnmfranceagrimerfr

Lesproduitsveacutegeacutetarienswwworganicmonitorcom

Larestaurationcollectivewwwagencebioorg

Lrsquoeauwwweaumineralenaturellefrwwwcieaucom

Levinbiowwwagencebioorg

Lesconsommationsvolontairesdrsquoeacutenergierenouvelablewwwpowernextcom

Lephotovoltaiumlquewwwrte-francecom

Lechauffageauboiswwwenergies-renouvelablesorg

Lespompesagravechaleurwwwafpacorg

Lrsquoeacuteolienwwwrte-francecom

Lesagrocarburantswwwenergies-renouvelablesorg

Lesvoiturespropreswwwademefr

Lesveacutelosagraveassistanceeacutelectriquewwwtousavelocom

Lestransportsencommunwwwsncfcomfrwwwomnilfrwwwratpfr

Lessolutionsdemobiliteacutepartageacuteewwwblablacarfrwwwdrivycomblogvelibparisfrwwwvelovgrandlyoncomwwwrolandbergercomwwwmobilitytechgreencom

VI

Les

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Les chiffres de la consommation responsable 2015 13

Lafiliegraverebois-eacutenergieApregraves plusieurs anneacutees de recul du marcheacute des appareils domestiques de chauffage au bois il semblerait que 2013 soit une bonne anneacutee pour le secteur Le marcheacute est estimeacute par ObservrsquoER agrave 528 245 uniteacutes en hausse de 8 par rapport agrave lrsquoanneacutee 2012 Alors que plusieurs segments du marcheacute ndash dont celui des foyers et inserts sont en perte de vitesse le segment des poecircles est le plus dynamique (+141 par rapport agrave 2012) et tire ainsi la filiegravere bois-eacutenergie vers le haut Les ventes de poecircles agrave granuleacutes sont les plus significatives avec une eacutevolution des ventes de 624 entre 2012 et 2013

Ainsi si les ventes drsquoappareils de chauffage au bois sont en progression on note cependant de tregraves fortes dispariteacutes dans les tendances de courbes selon les types drsquoappareils De maniegravere geacuteneacuterale un nombre croissant de Franccedilais utilise les appareils de chauffage au bois comme source de chauffage principale En 2013 530 000 foyers se sont eacutequipeacutes contre 490 000 en 2012

Notons que ce deacuteveloppement de la filiegravere bois-eacutenergie est en lien avec la mesure de creacutedit drsquoimpocirct ainsi que le fonds chaleur de lrsquoADEME Elle repreacutesente la quasi-totaliteacute de la production primaire de biomasse solide agrave hauteur de 97 en progression de 109 par rapport agrave 2012 suite agrave un hiver particuliegraverement rude en 2013 Le deacuteveloppement du marcheacute des appareils domestique de chauffage au bois explique aussi cette croissance

Par conseacutequent la consommation brute drsquoeacutenergie agrave partir de biomasse solide en France est passeacutee de 98 Mtep (millions de tonnes eacutequivalent peacutetrole) en 2012 agrave pregraves de 11 Mtep en 2013 La France se place ainsi agrave la deuxiegraveme place dans le classement des pays europeacuteens les plus consommateurs de biomasse solide derriegravere lrsquoAllemagne et devant la Suegravede Cet attrait est confirmeacute au niveau europeacuteen puisque la consommation drsquoeacutenergie agrave partir de biomasse solide en Union Europeacuteenne a augmenteacute de 3 entre 2012 et 201315

Consommation drsquoeacutenergie bio-masse solide en France (en Mtep)

Source EurObservrsquoer

En 2013 530 000

foyers se sont eacutequipeacutes drsquoappareils

de chauffage au bois contre

490 000 en 2012

Source ObservrsquoEr

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2011

2012

2013

85 9

7 108

15 ObservrsquoER laquo Synthegravese marcheacute bois 2013 raquo

14

LrsquoeacuteolienPlus de la moitieacute de la production drsquoeacutenergie eacutelectrique renouvelable (hors hydraulique) est drsquoorigine eacuteolienne en 2014 en France16 Tout comme le parc photovoltaiumlque le parc eacuteolien rebondit en 2014 et srsquoeacutelegraveve agrave 9 120 MW avec 963 MW suppleacutementaires raccordeacutes aux reacuteseaux soit une progression du parc installeacute de 12 en un an (contre -23 entre 2012 et 2013) Cette reprise des raccordements annuels serait lieacutee aux mesures de simplification des proceacutedures administratives encadrant le deacuteveloppement de la filiegravere eacuteolienne selon le Panorama 2014 de lrsquoeacutelectriciteacute renouvelable publieacute par RTE le Syndicat des EnR ERDF et lrsquoADEeF Selon les speacutecialistes cette progression teacutemoigne drsquoune relance de la filiegravere suite agrave quatre anneacutees conseacutecutives de baisse de la production du parc eacuteolien

Par conseacutequent la production eacuteolienne repart franchement agrave la hausse en 2014 et srsquoeacutelegraveve agrave 17 TWh soit une progression de 7 par rapport agrave lrsquoanneacutee preacuteceacutedente Lrsquoeacutenergie eacuteolienne fournit ainsi 37 de la consommation eacutelectrique franccedilaise en 2014 soit une augmentation de 05 point par rapport agrave lrsquoanneacutee preacuteceacutedente

LespompesagravechaleurComme en 2013 le marcheacute franccedilais de la geacuteothermie est porteacute par les ventes drsquoaeacuterothermie (extraction des calories de lrsquoair ambiant) qui ont augmenteacute de 338 sur le premier semestre 2014 avec pregraves de 40 000 uniteacutes vendues Selon lrsquoAssociation Franccedilaise des Pompes agrave Chaleur (AFPAC) cette progression est due agrave la vente drsquoappareils de petites puissances (2 agrave 10 kW) sur la peacuteriode Lrsquoaeacuterothermie repreacutesente agrave ce titre 95 du marcheacute des pompes agrave chaleur

La geacuteothermie est quant agrave elle en perte de vitesse dans lrsquoHexagone depuis plusieurs anneacutees Sur le premier semestre 2014 les ventes ont chuteacute de 21

Evolution de la puissance eacuteolienne raccordeacutee en MW Source RTE Syndicat des EnR ERDF ADEeF

Lrsquoaeacuterothermie repreacutesente 95 du marcheacute des pompes agrave chaleurSource Association Franccedilaise des Pompes agrave Chaleur

En 2014 lrsquoeacutenergie eacuteolienne a fourni 37 de la consommation eacutelectrique franccedilaiseSource RTE Syndicat des Energies Renouvelables ERDF ADEeF

16 RTE Syndicat des Energies Renouvelables ERDF ADEeF Panorama de lrsquoeacutelectriciteacute renouv-elable en 2014

Puissanceeacuteolienneraccordeacuteecumuleacutee(MW)Puissanceeacuteolienneraccordeacuteeparan(MW)

67

14 753

6

815

7 91

20

952

822

96

3

621

2011

2012

2014

2015

Les chiffres de la consommation responsable 2015 15

LesagrocarburantsApregraves avoir beacuteneacuteficieacute drsquoune croissance toute relative ces derniegraveres anneacutees la consommation de biocarburants deacutedieacutes aux transports de lrsquoUnion Europeacuteenne a fini par reculer en 2013 Elle atteint 136 millions de tep contre 146 en 2012 soit une diminution de 68 Il srsquoagit lagrave de la premiegravere baisse de consommation constateacutee depuis lrsquoessor industriel des biocarburants voulu par lrsquoUnion Europeacuteenne Toutefois ce recul nrsquoest pas repreacutesentatif drsquoune tendance globale au niveau europeacuteen puisque la diminution de la consommation de biocarburant en 2013 srsquoexplique par la chute de la consommation drsquoun seul pays agrave savoir lrsquoEspagne A lrsquoinverse certains pays comme la Suegravede ou le Royaume-Uni ont augmenteacute leur taux drsquoincorporation de biocarburants en 2013 La France a de son cocircteacute maintenu son taux drsquoincorporation et la consommation de biocarburants dans lrsquoHexagone suit sensiblement lrsquoeacutevolution de la consommation totale des carburants (fossiles et non fossiles) selon EurobservrsquoER

En 2013 le biodiesel repreacutesente toujours une grosse part de la consommation totale en contenu eacutenergeacutetique des agrocarburants 23 millions de tep ont eacuteteacute consommeacutees contre 226 millions en 2012 soit une leacutegegravere hausse de 107 Cela repreacutesente 85 de la consommation des biocarburants Au niveau europeacuteen la France reste ainsi le premier pays consommateur de biodiesel en 2013 comme en 2012 Crsquoest enfin le pays qui affiche lrsquoobjectif le plus ambitieux drsquoincorporation de biocarburant en contenu eacutenergeacutetique (77) suite agrave la loi de finances17

Vers une simplification et une clarification du cadre reacuteglementaire SuiteagraveplusieursanneacuteesdrsquoinstabiliteacuteetdrsquoincertitudesconcernantlanotificationdutarifdrsquoachatdelrsquoeacuteolienlrsquoarrecircteacutevalideacuteparlaCommissionEuropeacuteennele1erjuillet2014apermisdeclarifierleniveaudetarifappliqueacuteagravelafiliegravere

De plus diffeacuterentes mesures prises durant les deux derniegraveres anneacutees ontmeneacute agrave une simplification administrative du cadre reacuteglementaire appliqueacute agravelrsquoeacuteolienDrsquounepart la loidu15avril2013ditlaquoLoiBrottesraquo portantdiversesdispositionssurlatarificationdelrsquoeauetsurleseacuteoliennesasupprimeacutedeuxfreinsreacuteglementaires agrave lrsquoinstallation des eacuteoliennes terrestres agrave savoir les Zones deDeacuteveloppementdelrsquoEolien(ZDEzonesougraveleseacuteoliennesdevaientecirctreconstruitespourbeacuteneacuteficierdestarifsbonifieacutesdeventedelrsquoeacutelectriciteacuteagraveEDF)etlaregravegledescinqmacirctsDrsquoautrepartdesexpeacuterimentationssontmeneacuteesdepuismai2014dans7reacutegionsfranccedilaisesafindrsquoacceacuteleacutererletraitementdelrsquoinstructiondesdossiersetmieuxencadrerlescontentieuxCesexpeacuterimentationssiellessontconcluantesdevraient ecirctre geacuteneacuteraliseacutees agrave lrsquoensemble du territoire franccedilais dans le cadre duprojetdeloisurlatransitioneacutenergeacutetique

[ i ]

Au niveau europeacuteen la France reste ainsi

le premier pays

consommateur de biodiesel en 2013

Source EurobservrsquoER

17 EurobservrsquoER Baromegravetre Biocarburants (juillet 2014)

16II

IL

estr

ansp

orts

LesvoiturespropresPour la premiegravere fois depuis 2007 le malus eacutecologique nrsquoa pas eacuteteacute abaisseacute en 2015 Il est resteacute agrave 131 grammes de CO2 eacutemis au kilomegravetre (contre 136 grammes en 2013)

Du cocircteacute des ventes les veacutehicules de classes vertes (classes A B et C) continuent leur progression elles repreacutesentent 887 des ventes de veacutehicules en France (+37 points par rapport agrave 2012) selon lrsquoAdeme Les veacutehicules de classe A (jusqursquoagrave 1 100 g de CO2 km) tirent leur eacutepingle du jeu et repreacutesentent 24 de parts de marcheacute en 2013 contre 14 en 2012 Une belle progression La classe la plus repreacutesenteacutee parmi les ventes de veacutehicules neufs reste la classe B avec 38 de parts de marcheacute comme en 201218

Reacutepartition des ventes de veacutehicules par cateacutegoriesSource ADEME

copyI

stoc

k

18 Ademe

541

35

31

13

6

38

33

9

6 7

4

15

7

26

38

46

14

24

2

2011 2012 20132010

Classe A

Classe B

Classe C

Classe D

Classe E agrave G

Les chiffres de la consommation responsable 2015 17

LesveacutelosagraveassistanceeacutelectriqueApregraves un recul de son chiffre drsquoaffaires en France le marcheacute du cycle en 2014 semble bien se porter Selon le Conseil National des Professionnels du Cycle les ventes de cycles drsquoeacutequipements et accessoires ont progresseacute de 75

Lrsquoattrait des consommateurs pour la mobiliteacute douce se confirme En teacutemoigne la croissance soutenue des ventes de veacutelos agrave assistance eacutelectrique (VAE) avec 77 500 uniteacutes vendues en 2014 soit une belle progression de 37 par rapport agrave 2013 Pour le marcheacute des VAE crsquoest ainsi la septiegraveme anneacutee conseacutecutive de hausse Une eacutevolution qui peut srsquoexpliquer par une ameacutelioration technique notamment des batteries qui ont gagneacute en autonomie et en temps de charge mais aussi par la crise eacuteconomique ndash le veacutelo eacutelectrique devient une bonne alternative agrave lrsquoachat drsquoune seconde voiture reacuteserveacutee aux trajets courts A cela srsquoajoutent les aides offertes par les municipaliteacutes ou les entreprises de plus en plus freacutequentes

LestransportsencommunLa conjoncture deacutefavorable en 2014 (hausse de la TVA sur les transports voyageurs impact de la gregraveve de juin hausse des peacuteages ferroviaires) a fortement impacteacute les activiteacutes ferroviaires de la SNCF Sans compter lrsquoessor de BlaBlaCar leader europeacuteen du covoiturage qui propose des trajets longues distances moins coucircteux sur le seul eacuteteacute 2014 BlaBlaCar a transporteacute 12 millions de personnes soit lrsquoeacutequivalent de 4000 TGV

Le nombre de voyageurs par kilomegravetre sur le reacuteseau Interciteacutes a diminueacute de 37 (en prenant compte des effets de la gregraveve) entre 2013 et 2014 La tendance est similaire sur le reacuteseau TER ougrave le nombre de voyageurs par kilomegravetre a baisseacute de 29 sur la mecircme peacuteriode Avec un ralentissement du nombre de voyageurs de 04 le trafic TGV reste stable Malgreacute ces difficulteacutes le groupe SNCF affiche une croissance de 15 en 2014 (contre +0 5 en 2013) Notons que celle-ci est essentiellement due aux activiteacutes du groupe agrave lrsquointernational (+7 de croissance) qui tirent le chiffre drsquoaffaires annuel vers le haut

En Ile-de-France le trafic annuel sur lrsquoensemble du reacuteseau ferreacute (RER et trains) culmine agrave 121 milliards de voyageurs en 2014 Depuis 2006 il a progresseacute de 1319 Pourtant la RATP et la SNCF qui gegraverent les lignes RER et Transilien drsquoIle-de-France doivent faire face agrave un reacuteseau vieillissant Situation dont pacirctissent eacutegalement les voyageurs Crsquoest pourquoi la RATP engage cet eacuteteacute 2015 un grand chantier de renouvellement des voies de la ligne A du RER la plus freacutequenteacutee du reacuteseau entrainant une fermeture de certains tronccedilons pendant pregraves drsquoun mois

Nombre de veacutelos eacutelectriques vendus en France (en uniteacutes)

Source Conseil National des Professionnels du Cycle

19 Observatoire de la Mobiliteacute en Ile-de-France

Le nombre de voyageurs par

kilomegravetre sur le reacuteseau Interciteacutes a

diminueacute de 37 entre 2013 et 2014

Source SNCF

LrsquoEtat Franccedilais expeacuterimente la mise en place drsquoune indemniteacute kilomeacutetrique veacutelo

Enjuin2014plusieursmilliersdesalarieacutesonteacuteteacuteinciteacutesagraveserendreagraveveacutelosurleurlieudetravailparleMinistegraveredesTransports19entreprisesetorganismessalariant au total 10 000 personnes acceptent alors de tester le dispositif Eneacutechangedecescoupsdepeacutedales lrsquoemployeursrsquoengageaitagravegratifier lessalarieacutesdrsquouneindemniteacutede25centimesparkilomegravetreparcourusoitunesommede30eurosparmoisenvironLamesureapregravescetteexpeacuterimentationapasseacute toutes leseacutetapes leacutegislativesetvadoncecirctregeacuteneacuteraliseacuteeLesemployeursquilesouhaitentpourrontainsimettreen place cette indemniteacute kilomeacutetrique veacutelo Un bon point en termes de santeacutepubliquemaisaussidanslaluttecontrelacongestiondestransports

[ i ]

37 0

00

43 2

90 56

00

0

2011 2012 201 20143

77 5

00

18

LessolutionsdemobiliteacutepartageacuteeCovoiturage

La pratique du covoiturage srsquoamplifie chaque anneacutee En teacutemoignent les chiffres de croissance de BlaBlaCar le leader sur le marcheacute europeacuteen Le nombre total de membres de ce site de covoiturage a encore une fois doubleacute entre 2013 et 2014 passant de 5 agrave 10 millions Et pour preuve depuis septembre 2013 BlaBlaCar affiche une croissance de 200 par an et peut se targuer de reacuteunir la plus grande communauteacute de covoiturage au monde

2014 a signeacute pour BlaBlacar le passage agrave un deacuteveloppement de grande ampleur en juillet la socieacuteteacute a leveacute 100 millions de dollars de fond pour pouvoir srsquoimplanter agrave lrsquointernational Apregraves avoir lanceacute ses services en Turquie en Russie et en Ukraine BlaBlaCar sort des frontiegraveres europeacuteennes en partant agrave la conquecircte de lrsquoInde Au total ce service de covoiturage est maintenant preacutesent dans quinze pays majoritairement europeacuteens

Auto-partage

Lrsquoauto-partage fait lui aussi des eacutemules On connaicirct bien sucircr le service parisien Autolibrsquo qui continue drsquoattirer les parisiens gracircce agrave sa simpliciteacute drsquoutilisation et son coucirct drsquoutilisation eacuteconomique En feacutevrier 2015 ce service compte ainsi 70 000 abonneacutes contre 50 000 abonneacutes en 2013 Au total 36 millions de kilomegravetres ont eacuteteacute parcourus gracircce agrave ce service parisien drsquoauto-partage Veacuteritable levier de mobiliteacutes alternatives agrave la voiture personnelle lrsquoauto-partage apporte une reacuteponse agrave la congestion des centres urbains (une voiture en auto-partage remplace 9 voitures personnelles20) mais aussi aux coucircts importants induits par la possession drsquoun veacutehicule Ce nouveau mode de deacuteplacement pourrait seacuteduire davantage de conducteurs dans le futur certaines eacutetudes preacutedisent en effet que les beacuteneacutefices de ce marcheacute estimeacutes agrave 937 millions de dollars dans le monde entier pourraient atteindre 62 milliards de dollars en 202021

La tendance de lrsquoauto-partage semble eacutegalement se manifester du cocircteacute de la location entre particuliers Encore une fois crsquoest une start-up franccedilaise du nom de Drivy qui a su srsquoimposer sur le marcheacute Avec un site lanceacute il y a maintenant quatre ans ce service de location de voitures entre particuliers comptabilise 350 000 utilisateurs contre 170 000 il y a un an Drivy se deacuteveloppe ainsi de plus en plus en France avec une croissance de 200 par an Mais la start-up nrsquoest pas seule sur le marcheacute puisque des sites comme OuiCar ou encore Buzzcar proposent eacutegalement le mecircme service hellip Preuve que la location de voitures entre particuliers a su trouver son public dans lrsquoHexagone

BlaBlaCarleadersurlemarcheacuteeuropeacuteenducovoi-turagerassembleen2014environ

10millionsdemembresSource BlaBlaCar

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avid

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20 Etude laquo Autopartage tous les avantages de la voiture sans les inconveacutenients raquo (France Autopart-age Ademe PREDIT)21 laquo Les revenus geacuteneacutereacutes par lrsquoautopartage seront de lrsquoordre de 6 milliards de dollars drsquoici 2020 raquo 6 janvier 2014 Mobility Tech Green

Les chiffres de la consommation responsable 2015 19

Veacutelo-partage

2014 a eacuteteacute lrsquoanneacutee de tous les records pour Veacutelibrsquo Le service de veacutelopartage parisien qui a souffleacute en 2014 ses sept bougies a comptabiliseacute de janvier agrave septembre 30 millions de trajets effectueacutes soit 3 millions de plus par rapport agrave lrsquoanneacutee preacuteceacutedente sur la mecircme peacuteriode Un record absolu en nombre de location a mecircme eacuteteacute enregistreacute en septembre 2014 avec 43 millions de trajets parcourus

Si le veacutelopartage repreacutesente un mode de deacuteplacement drsquoappoint pour certains usagers ce service est neacuteanmoins adopteacute par de nombreux parisiens pour leurs deacuteplacements quotidiens Pour preuve au 31 septembre 2014 on comptait 283 000 abonneacutes annuels agrave Veacutelibrsquo soit presque 10 de plus qursquoen 2013 agrave la mecircme peacuteriode Il y aujourdrsquohui plus drsquoabonneacutes agrave Veacutelibrsquo que drsquohabitants dans le 15egraveme arrondissement le plus peupleacute de Paris Le service a enfin fait des eacutemules lors de la mise en place du ticket gratuit les jours de pics de pollution importants survenus ces derniers mois Ainsi le 17 mars 2015 Veacutelibrsquo a enregistreacute une hausse de 19 du nombre de trajets effectueacutes22

Le succegraves du veacutelopartage srsquoobserve eacutegalement au niveau national JC Decaux principal opeacuterateur des systegravemes de veacutelos en libre-service en France a enregistreacute au premier semestre 2014 une hausse de 20 du nombre de locations par rapport agrave la mecircme peacuteriode en 2013 A Lyon par exemple le Veacutelorsquov a connu en 2014 un record drsquoutilisation depuis sa creacuteation il y a dix ans 83 millions de locations ont eacuteteacute effectueacutees soit 17 de plus qursquoen 2013 Cette croissance a eacutegalement concerneacute les abonnements puisque le nombre drsquoabonneacutes agrave lrsquoanneacutee a augmenteacute de 19 pour atteindre pregraves de 59 000 usagers23 Des records de locations similaires ont eacuteteacute enregistreacutes agrave Toulouse Marseille Nantes ou encore Nancy et Amiens

Ces eacutevolutions ont eacuteteacute favoriseacutees par une meacuteteacuteo cleacutemente mais reacutevegravelent neacuteanmoins une tendance de fond concernant le veacutelo-partage Cela se veacuterifie aussi au niveau international selon une reacutecente eacutetude24 le marcheacute du veacutelo en libre-service augmentera de 20 par an drsquoici 2020 pour atteindre 53 milliards drsquoeuros

Nombre drsquoabonneacutes annuels agrave Veacutelib Source Veacutelibrsquo ndash Mairie de Paris

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k

22 Veacutelib Mairie de Paris23 Veacutelorsquov Grand Lyon

24 Roland Berger ndash Strategy Consultants laquo How new busi-

nesses are rewriting the rules of the private transportation game raquo

juillet 2014

204

778

245

943

258

052

282

889

2011

2012

2013

2014

20IV

Les

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Lesproduitseacuteco-labelliseacutesLes produits eacuteco-labelliseacutes apportent des reacuteponses aux Franccedilais qui souhaitent ecirctre informeacutes de lrsquoimpact environnement des produits qursquoils consomment Reconnus par les pouvoirs public deux eacutecolabels sont deacutelivreacutes en France la marque NF Environnement pour le marcheacute franccedilais et lrsquoEcolabel Europeacuteen pour le marcheacute de lrsquoUnion Europeacuteenne Leurs critegraveres garantissent lrsquoaptitude agrave lrsquousage des produits et services concerneacutes ainsi qursquoune reacuteduction de leurs impacts environnementaux tout au long de leur cycle de vie

LrsquoEcolabel Europeacuteen est en constante progression depuis 2010 en 2014 544 entreprises sont titulaires de ce label pour leurs produits en France soit 10 de plus qursquoen 2013 Cela concerne majoritairement les produits drsquoentretiens et les articles de bricolage

En revanche le constat est plutocirct morose du cocircteacute du label NF Environnement dont les chiffres stagnent depuis 2011 En 2014 seulement 140 entreprises sont titulaires de la marque NF Environnement soit agrave peine deux de plus qursquoen 2013 Les articles labelliseacutes sont en grande partie des produits de lrsquoameublement et dans une moindre mesure des eacutequipements professionnels et domestiques

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k

EnFrance544entreprisessonttitulairesdelrsquoEcolabelEuropeacuteenen2014Source AFNOR

Les chiffres de la consommation responsable 2015 21

LescosmeacutetiquesnaturelsetbiologiquesLe marcheacute franccedilais des cosmeacutetiques naturels et biologiques se structure et se consolide en 2014 il nrsquoy a maintenant plus de place que pour les cosmeacutetiques innovants et agrave lrsquoexport le marcheacute franccedilais est relativement satureacute Selon Organic Monitor le marcheacute mondial des cosmeacutetiques naturels et biologiques repreacutesente 77 milliards drsquoeuros en 2013 soit une croissance de 7 par rapport agrave 2012 En 2014 cette progression devrait ecirctre porteacutee agrave 10 selon le cabinet drsquoeacutetudes Kline Au niveau europeacuteen crsquoest en Allemagne que se reacutealise la majeure partie du chiffre drsquoaffaires du marcheacute des cosmeacutetiques naturels et biologiques avec 1 milliards drsquoeuros en 2014 En France le marcheacute de la cosmeacutetique bio atteint quant agrave lui 425 millions drsquoeuros soit +75 par rapport agrave 2013 Il repreacutesente 3 agrave 4 du marcheacute global de la cosmeacutetique

Ecocert ndash un des principaux organismes de controcircle et de certification des produits cosmeacutetiques biologiques ndash a controcircleacute et certifieacute 553 entreprises en France soit 60 de moins que lrsquoanneacutee preacuteceacutedente

Lrsquoassociation professionnelle de cosmeacutetique eacutecologique et biologique Cosmebioreg compte en 2013 quelques 375 adheacuterents pour un total de 9244 produits labelliseacutes Cosmebio En 2012 lrsquoassociation comptait 400 adheacuterents ndash preuve que ce marcheacute de niche se structure au fil des anneacutees De nombreux acteurs se partagent le marcheacute et certaines entreprises ne disposent que de peu de moyens marketing pour se faire connaicirctre

Lescosmeacutetiquesbioetnaturelsrepreacutesen-

tent3agrave4dumarcheacuteglobaldela

cosmeacutetiqueen2014enFrance

Source Organic Monitor

22

LesfleursLes fleurs eacutequitables seacuteduisent toujours le cœur des consommateurs Le marcheacute mondial se porte en tout cas mieux que jamais En effet en 2013 536 millions tiges de fleurs eacutequitables ont eacuteteacute vendues dans le monde selon Max Havelaar Crsquoes 48 de plus qursquoen 2012 un vrai rebond

536millionstigesdefleurseacutequita-blesonteacuteteacutevenduesdanslemondeen2013Source FairtradeMax Havelaar

laquo Fleurs de France raquo un nouveau label pour les veacutegeacutetaux Made in France

SteacutephaneLeFollMinistrede lrsquoAgriculturede lrsquoAgroalimentaireetde laForecircta reacutecemment lanceacute officiellement le label laquo Fleurs de France raquo au MarcheacuteInternationaldeRungisMisenplaceparlrsquointerprofessionhorticoleValrsquohorcelabelviseagravedistinguerlesfleursarbresplantesoubulbesproduitsenFrancedanslerespectdenotrereacuteglementationsocialeetenvironnementaleRappelonsquelemarcheacutemondialdelafleurnotammentrepreacutesenteagraveluiseullesymboleinattendude la mondialisation de notre eacuteconomie 85 des fleurs coupeacutees vendues enFrancesont importeacuteesdesPays-Basmaisausside laColombieouduKenyaetvoyagentmajoritairementenavionLrsquohistoiredenosbouquetsnrsquoestpastoujoursrose dans lesplantationsdespaysduSud les conditionsde travail laissent agravedeacutesirer et les travailleurs en majoriteacute des femmes en plus drsquoecirctre payeacutees unemisegraveresonteacutegalementexposeacuteesauxpesticidesetproduitschimiquesallegravegrementutiliseacutesdanscetteindustrieAlorsquelrsquoaffichagedelrsquooriginedesfleursvenduessurnoseacutetalsnrsquoesttoujourspasobligatoireenFrancelelabellaquoFleursdeFranceraquoaideralesconsommateursagrave faire leurs choix en connaissance de cause En pratique les horticulteurs etpeacutepinieacuteristes franccedilais pourront apposer ce label aux bouquets dont les fleursauront eacuteteacuteproduites enFrance agrave 100 Les arbres et arbustesdont 50 de ladureacuteetotaledeproductionauraeacuteteacutereacutealiseacuteedanslrsquoHexagonepourronteacutegalementecirctrelabelliseacuteslaquoFleursdeFranceraquoLes Echos rappellent que le deacuteficit commercial de la filiegravere horticole franccedilaiseeacutetaitestimeacuteen2012agrave800millionsdrsquoeurosAujourdrsquohui les5000entrepriseshorticolespreacutesentessurleterritoireneproduisentque15desfleursetplantesvenduesetsouffrentdelaconcurrencedespaysduSudAveclelabellaquoFleursdeFranceraquolesprofessionnelstententdoncdereacuteagirpourinverserlatendance

[ i ]

Les chiffres de la consommation responsable 2015 23

LetourismeresponsableLe respect de lrsquoenvironnement ne prend pas de vacances Pour 582 des Franccedilais le critegravere environnemental apparaicirct comme un facteur de choix preacutedominant pour leur heacutebergement de vacances25 En reacuteponse agrave ce fort inteacuterecirct du public le tourisme responsable continue agrave se deacutevelopper avec une offre qui srsquoeacutelargit drsquoanneacutees en anneacutees Ainsi le nombre drsquoheacutebergements touristiques certifieacutes Ecolabel Europeacuteen est en progression constante avec quelques 280 eacutetablissements certifieacutes en 2015 Les hocirctels campings gicirctes chambres drsquohocirctes et villages de vacances portant ce label srsquoengagent agrave prendre en compte les impacts environnementaux de leurs eacutetablissements faibles consommations drsquoeacutenergie drsquoeau et faibles productions de deacutechets utilisation de sources drsquoeacutenergie renouvelables eacuteducation des clients en matiegravere drsquoenvironnement etc

De son cocircteacute le label international La Clef Verte (The Green Key) creacuteeacute en 1994 au Danemark continue sa perceacutee en France 639 heacutebergements sont labelliseacutes en 2015 contre 580 en 2014 Du cocircteacute des geacuterants le label seacuteduit aussi ils sont 14 de plus agrave avoir candidater agrave lrsquoobtention de Clef Verte en 2014 par rapport agrave 2013

LesvecirctementsencotoneacutequitableApregraves plusieurs anneacutees de baisse conseacutecutives des ventes de coton eacutequitable le marcheacute continue sur cette triste tendance En 2013 845 tonnes de coton eacutequitable certifieacute Max HavelaarFairtrade ont eacuteteacute vendues en France Crsquoest 17 de moins qursquoen 2012 Entre 2011 et 2013 les ventes de ce produit ont mecircme diminueacute de moitieacute

Ventes de coton eacutequitable en France (en tonnes)

Source Max HavelaarFairtrade

Nombre drsquohocirctels titulaires de lrsquoEcolabel Europeacuteen Services

drsquoheacutebergements touristiques

Source AFNOR ndash ecolabelsfr

25 Sondage BVA Opinion en avril 2011

128

180

250 28

0

2011

2012

2013

2014

2011

2012

2013

1930

1026

845

24

26 Enquecircte TNS Sofres Novembre 2013

27 ShaREvolution OuiShareFing 2015

28 laquo Pourquoi AirBnb fait deacutesor-mais tant peur aux hocircteliers raquo

Challenges 29 novembre 201429 Le Bon Coin

LaconsommationcollaborativeAvec une multiplication exponentielle des plateformes en ligne permettant lrsquoeacutechange le don le troc ou la location entre particuliers le marcheacute de la consommation collaborative est en pleine eacutevolution

Cette forme de consommation qui privileacutegie lrsquousage plutocirct que la proprieacuteteacute nrsquoest pas nouvelle mais elle a eacuteteacute amplifieacutee par lrsquoessor de ces laquo places drsquoeacutechanges raquo numeacuteriques Elle seacuteduit un nombre croissant de Franccedilais qui souhaitent pour la plupart laquo consommer autrement raquo Une eacutetude meneacutee par lrsquoOBSOCO en 2013 reacutevegravele agrave ce titre que 46 des personnes interrogeacutees deacuteclarent vouloir consommer mieux dont 26 souhaitent mecircme consommer moins Qursquoen est-il alors des actes de consommation collaborative En 2012 un Franccedilais sur deux se serait essayeacute agrave cette forme de consommation au moins une fois dans lrsquoanneacutee26 Plus reacutecemment lrsquoenquecircte ShaREvolution27 a permis drsquoen savoir plus sur le profil des adeptes de la consommation collaborative Ainsi 8 reacutepondants sur 10 ont deacutejagrave pratiqueacute lrsquoachat etou la revente drsquooccasion ainsi que le don Pregraves de la moitieacute des sondeacutes pratique eacutegalement le covoiturage et lrsquoheacutebergement chez lrsquohabitant et un tiers srsquoapprovisionne aupregraves drsquoune AMAP ou via une plateforme comme La Ruche Qui dit Oui Mecircme si le panel des reacutepondants nrsquoest pas repreacutesentatif de lrsquoensemble des Franccedilais (lrsquoenquecircte a eacuteteacute effectueacutee via des plateformes collaboratives) ces reacutesultats permettent drsquoappreacutehender le paysage des usages de la consommation collaborative

Il faut se tourner vers les principales plateformes collaboratives pour mesurer le succegraves de cette forme de consommation La croissance drsquoAirBnb premier site de location drsquoheacutebergements temporaires entre particuliers neacute aux Etats-Unis fait pacirclir le secteur de lrsquohocirctellerie selon le Wall Street Journal la socieacuteteacute aurait reacutealiseacute 250 millions de dollars de chiffre drsquoaffaires en 2013 soit deux fois plus que lrsquoanneacutee preacuteceacutedente En 2014 AirBnb a mecircme leveacute 450 millions de dollars pour poursuivre son expansion Le site serait utiliseacute chaque mois par 1 million de voyageurs28

Les laquo pegraveres fondateurs raquo de lrsquoachat la location et la revente de pair agrave pair sont eacutegalement en tregraves bonne santeacute financiegravere En 2014 Ebay a enregistreacute un chiffre drsquoaffaires de 179 milliards de dollars soit une augmentation de 12 par rapport agrave 2013 De la mecircme maniegravere Le Bon Coin confirme cette anneacutee encore sa place de leader sur le marcheacute des achats et locations entre particuliers avec un chiffre drsquoaffaires de 125 millions drsquoeuros en 2014 Le site 8egraveme plus visiteacute en France beacuteneacuteficie drsquoune tregraves bonne audience aupregraves des consommateurs 1 Franccedilais sur 3 se connecte chaque mois sur Le Bon Coin et 700 000 annonces y sont deacuteposeacutees chaque jour29 Lrsquousage de ces sites fait maintenant partie inteacutegrante des habitudes de millions de Franccedilais

Le logement nrsquoest pas le seul pan de la consommation agrave ecirctre investi par la vague collaborative De mecircme les exemples de plateformes collaboratives agrave succegraves deacutepassent les frontiegraveres du continent ameacutericain La France regorge drsquoailleurs drsquoinitiatives qui ont fait leur preuve Cocircteacute alimentation La Ruche Qui dit Oui reacuteseau de vente directe pour les produits locaux creacutee en 2011 par trois Franccedilais comptait en octobre 2014 quelques 627 points de vente (appeleacutes les laquo Ruches raquo) ouverts en France et en Belgique soit presque deux fois plus que lrsquoanneacutee preacuteceacutedente A la mecircme peacuteriode ce sont plus de 400 mille commandes qui ont eacuteteacute enregistreacutees sur le site un chiffre qui a plus que doubleacute par rapport agrave lrsquoanneacutee 2013

Chaquemoislesiteinter-netdeAirBnbseraitutiliseacutepar

1milliondevoyageursSource AirBnb

1franccedilaissur3seconnectechaquemoissurLeBonCoinet700000annoncesysontdeacuteposeacuteeschaquejourSource Le Bon Coin

Les chiffres de la consommation responsable 2015 25 VLafi

nan

ce

On oublie bien souvent que les banques et autres opeacuterateurs de finance ont aussi des impacts sur le monde reacuteel y compris sur le volet social et environnemental Par des contributions financiegraveres ils peuvent aider agrave supporter directement ou indirectement des projets de deacuteveloppement local drsquourbanisme ou encore de transport Ces aides peuvent reacuteellement faire la diffeacuterence Et ce constat est drsquoautant plus encourageant que le marcheacute de la finance solidaire semble reacutesister au contexte de crise en 2014

LrsquoinvestissementsocialementresponsableVoilagrave maintenant plusieurs anneacutees que le marcheacute de lrsquoInvestissement Socialement Responsable (ISR) srsquoappuie sur une forte croissance Selon une eacutetude de Novethic (meacutedia expert de lrsquoeacuteconomie responsable) en partenariat avec le Forum pour lrsquoInvestissement Responsable le marcheacute de lrsquoISR repreacutesente 223 milliards drsquoeuros drsquoencours en 2014 contre 169 milliards en 2014 Ainsi la croissance de la gestion ISR a doubleacute en un an Elle est principalement porteacutee par les investisseurs institutionnels qui repreacutesentent pregraves de 82 du total des investisseurs30 A eux seuls ils font figure de moteur du deacuteveloppement de la gestion ISR

Encours des fonds ISR (en milliards drsquoeuros)

Source Novethic

En2014lemarcheacutedelrsquoISRarepreacutesenteacute

223milliardsdrsquoeurosdrsquoencours

Source Novethic

30 NovethicForum pour lrsquoInvestissement Responsable

2014

2011

2012

182

40976

738

610

72

418

2013

132

337

4

Investisseursinstitutionnels

Investisseursparticuliers

26

LelivretdedeacuteveloppementdurableApregraves plusieurs anneacutees de croissance effreacuteneacutee les encours du Livret de Deacuteveloppement Durable (LDD) ont ralenti en 2014 pour atteindre 1021 milliards drsquoeuros soit seulement 21 drsquoaugmentation par rapport agrave 2013 Pour rappel les encours de ce produit drsquoeacutepargne solidaire entre 2012 et 2013 avaient progresseacute de 116

Lrsquoimpact du ralentissement de la collecte des encours LDD est donc compenseacute par la tregraves forte croissance de ce livret les anneacutees passeacutees

LrsquoeacutepargnesolidaireEn 2014 lrsquoeacutepargne solidaire tire encore une fois son eacutepingle du jeu les encours solidaires srsquoeacutelegravevent agrave 684 milliards drsquoeuros soit une augmentation de 136 par rapport agrave 2013

Au total 136 produits drsquoeacutepargne solidaire sont labelliseacutes Finansol (association reacuteunissant les financeurs solidaires) au 1er septembre 2014 soit 14 de plus qursquoen 2012 Rappelons que lrsquoeacutepargne solidaire est un produit drsquoeacutepargne classique qui englobe divers supports (livrets contrats drsquoassurance vie SICAV etc) dans lesquels est introduit un meacutecanisme solidaire Gage de confiance de seacuterieux et de transparence le label Finansol constitue lrsquoun des ressorts du succegraves de la finance solidaire Souscrire agrave un produit drsquoeacutepargne solidaire labelliseacute Finansol crsquoest donc avoir la garantie que celui-ci contribue au financement drsquoactiviteacutes geacuteneacuteratrices drsquoutiliseacute sociale (par la reacuteinsertion lrsquoemploi lrsquoaccegraves au logement)

En 2014 les financements solidaires ont ainsi permis la creacuteation ou la consolidation de 43 000 emplois en majoriteacute pour des personnes eacuteloigneacutees du marcheacute du travail Lrsquoeacutepargne solidaire a eacutegalement permis agrave 5 000 personnes drsquoecirctre relogeacutees dans des conditions deacutecentes et favorables

Encours du livret DD (en milliards drsquoeuros)

Sources Banque de France

Encours de lrsquoeacutepargne solidaire (en milliards drsquoeuros)

Source Finansol

Lesencourssoli-dairesen2014ontaugmenteacutede

136parrap-portagrave2013Source Finansol

LesencoursduLivretdeDeacuteveloppe-mentDurableontralentien2014

2014

2011

2012

2013

102

1

69

884 10

0

2011

2013

2010

355

345

60

2

2014

68

4

2012

47

Les chiffres de la consommation responsable 2015 27

LedonSelon Finansol les dons issus de produits de partage sont en recul de 13 et atteignent 609 millions drsquoeuros contre 702 millions en 2012 Cette diminution des dons en 2013 est lieacutee au niveau tregraves bas des taux drsquointeacuterecircts qui ont limiteacute le montant des dons transmis aux diffeacuterentes associations

Comme en 2012 le Groupe Creacutedit Coopeacuteratif fait largement figure de leader sur le segment de lrsquoeacuteconomie de lrsquoeacutepargne de partage le livret Agir reste le premier produit drsquoeacutepargne solidaire tous supports confondus et a permis de distribuer 453 des dons reccedilus par les associations

Au final 40 des inteacuterecircts issus des placements de partage sont perccedilus par les trois premiegraveres associations du classement Habitat et Humanisme le CCFD-Terre Solidaire ainsi que Terre et Humanisme

LefinancementparticipatifLe financement participatif (crowdfunding en anglais) est une pratique en vogue depuis maintenant plusieurs anneacutees Il deacutesigne un mode de financement par le public qui permet de reacutecolter des fonds aupregraves des citoyens afin de financer un projet innovant et creacuteatif Lrsquoessor drsquoInternet et des reacuteseaux sociaux a permis lrsquoeacutemergence de plateformes de finance participative ougrave nrsquoimporte quel individu peut faire financer son projet ou au contraire aider une ou plusieurs personnes agrave financer une initiative

Depuis quelques anneacutees le secteur prend du poids et tend agrave se structurer Avec la mise en place reacutecente drsquoun nouveau cadre reacuteglementaire visant le financement participatif le nombre des plateformes deacutedieacutees agrave ce mode de financement a augmenteacute Selon le Baromegravetre du Crowdfunding 201431 reacutealiseacute aupregraves drsquoun panel de plateformes les fonds collecteacutes atteignent 152 millions drsquoeuros en 2014 soit deux fois plus qursquoen 2013 Cependant les trois modes de crowdfunding (prise de participation don et precirct) ne se partagent pas eacutequitablement cette collecte Les plateformes de precirct ont collecteacute 884 millions drsquoeuros soit 84 de plus qursquoen 2013 Les plateformes de don ont collecteacute 382 millions drsquoeuros crsquoest 97 de plus qursquoen 2013 Enfin la croissance la plus significative concerne les plateformes drsquoinvestissement en capital qui ont collecteacute 254 millions drsquoeuros soit 125 de plus qursquoen 2013

Aujourdrsquohui la communauteacute de contributeurs est constitueacutee de 13 millions de personnes ndash un chiffre qui a doubleacute entre 2013 et 2014 Selon la premiegravere vague de lrsquoObservatoire du Crowdfunding32 7 des Franccedilais pratiquent le financement participatif dont 30 vivent en Ile-de-France et 44 ont moins de 35 ans Pour 91 des adeptes du crowdfunding les valeurs du porteur de projet sont importantes A terme le financement participatif devrait toucher une large part de la population 23 des Franccedilais envisagent de participer agrave des plateformes de crowdfunding dans les 12 prochains mois et ils sont presque 6 sur 10 agrave consideacuterer ce mode de financement comme une faccedilon durable et peacuterenne de financer lrsquoeacuteconomie

En2013lesdonsissusdeplacements

departagesonten

reculde13Source Finansol

Lesfondscollecteacutesparlefinancement

participatifenFrance

ontdoubleacuteentre2013et2014

Source Association Financement

Participatif France

31 Baromegravetre Compinnov 2014 pour lrsquoassociation Financement

Participatif France32 Observatoire du Crowdfund-ing chez les Franccedilais ndash Premiegravere

vague octobre 2014

28

Lesproduitseacutequitableswwwcommercequitableorg

Lesproduitsissusdelrsquoagriculturebiologiquewwwagencebioorg

Lesproduitslaitierswwwcnielcomwwwfranceagrimerfrwwwinaogouvfr

Lesoeufswwwagencebioorgwwwsynalafcomwwwfranceagrimerfr

Lesproduitsdelamerwwwmscorg

Viandeetvolaillewwwfranceagrimerfrwwwsynalafcomwwwrnmfranceagrimerfr

Lesproduitsveacutegeacutetarienswwworganicmonitorcom

Larestaurationcollectivewwwagencebioorg

Lrsquoeauwwweaumineralenaturellefrwwwcieaucom

Levinbiowwwagencebioorg

Lesconsommationsvolontairesdrsquoeacutenergierenouvelablewwwpowernextcom

Lephotovoltaiumlquewwwrte-francecom

Lechauffageauboiswwwenergies-renouvelablesorg

Lespompesagravechaleurwwwafpacorg

Lrsquoeacuteolienwwwrte-francecom

Lesagrocarburantswwwenergies-renouvelablesorg

Lesvoiturespropreswwwademefr

Lesveacutelosagraveassistanceeacutelectriquewwwtousavelocom

Lestransportsencommunwwwsncfcomfrwwwomnilfrwwwratpfr

Lessolutionsdemobiliteacutepartageacuteewwwblablacarfrwwwdrivycomblogvelibparisfrwwwvelovgrandlyoncomwwwrolandbergercomwwwmobilitytechgreencom

VI

Les

sou

rces

14

LrsquoeacuteolienPlus de la moitieacute de la production drsquoeacutenergie eacutelectrique renouvelable (hors hydraulique) est drsquoorigine eacuteolienne en 2014 en France16 Tout comme le parc photovoltaiumlque le parc eacuteolien rebondit en 2014 et srsquoeacutelegraveve agrave 9 120 MW avec 963 MW suppleacutementaires raccordeacutes aux reacuteseaux soit une progression du parc installeacute de 12 en un an (contre -23 entre 2012 et 2013) Cette reprise des raccordements annuels serait lieacutee aux mesures de simplification des proceacutedures administratives encadrant le deacuteveloppement de la filiegravere eacuteolienne selon le Panorama 2014 de lrsquoeacutelectriciteacute renouvelable publieacute par RTE le Syndicat des EnR ERDF et lrsquoADEeF Selon les speacutecialistes cette progression teacutemoigne drsquoune relance de la filiegravere suite agrave quatre anneacutees conseacutecutives de baisse de la production du parc eacuteolien

Par conseacutequent la production eacuteolienne repart franchement agrave la hausse en 2014 et srsquoeacutelegraveve agrave 17 TWh soit une progression de 7 par rapport agrave lrsquoanneacutee preacuteceacutedente Lrsquoeacutenergie eacuteolienne fournit ainsi 37 de la consommation eacutelectrique franccedilaise en 2014 soit une augmentation de 05 point par rapport agrave lrsquoanneacutee preacuteceacutedente

LespompesagravechaleurComme en 2013 le marcheacute franccedilais de la geacuteothermie est porteacute par les ventes drsquoaeacuterothermie (extraction des calories de lrsquoair ambiant) qui ont augmenteacute de 338 sur le premier semestre 2014 avec pregraves de 40 000 uniteacutes vendues Selon lrsquoAssociation Franccedilaise des Pompes agrave Chaleur (AFPAC) cette progression est due agrave la vente drsquoappareils de petites puissances (2 agrave 10 kW) sur la peacuteriode Lrsquoaeacuterothermie repreacutesente agrave ce titre 95 du marcheacute des pompes agrave chaleur

La geacuteothermie est quant agrave elle en perte de vitesse dans lrsquoHexagone depuis plusieurs anneacutees Sur le premier semestre 2014 les ventes ont chuteacute de 21

Evolution de la puissance eacuteolienne raccordeacutee en MW Source RTE Syndicat des EnR ERDF ADEeF

Lrsquoaeacuterothermie repreacutesente 95 du marcheacute des pompes agrave chaleurSource Association Franccedilaise des Pompes agrave Chaleur

En 2014 lrsquoeacutenergie eacuteolienne a fourni 37 de la consommation eacutelectrique franccedilaiseSource RTE Syndicat des Energies Renouvelables ERDF ADEeF

16 RTE Syndicat des Energies Renouvelables ERDF ADEeF Panorama de lrsquoeacutelectriciteacute renouv-elable en 2014

Puissanceeacuteolienneraccordeacuteecumuleacutee(MW)Puissanceeacuteolienneraccordeacuteeparan(MW)

67

14 753

6

815

7 91

20

952

822

96

3

621

2011

2012

2014

2015

Les chiffres de la consommation responsable 2015 15

LesagrocarburantsApregraves avoir beacuteneacuteficieacute drsquoune croissance toute relative ces derniegraveres anneacutees la consommation de biocarburants deacutedieacutes aux transports de lrsquoUnion Europeacuteenne a fini par reculer en 2013 Elle atteint 136 millions de tep contre 146 en 2012 soit une diminution de 68 Il srsquoagit lagrave de la premiegravere baisse de consommation constateacutee depuis lrsquoessor industriel des biocarburants voulu par lrsquoUnion Europeacuteenne Toutefois ce recul nrsquoest pas repreacutesentatif drsquoune tendance globale au niveau europeacuteen puisque la diminution de la consommation de biocarburant en 2013 srsquoexplique par la chute de la consommation drsquoun seul pays agrave savoir lrsquoEspagne A lrsquoinverse certains pays comme la Suegravede ou le Royaume-Uni ont augmenteacute leur taux drsquoincorporation de biocarburants en 2013 La France a de son cocircteacute maintenu son taux drsquoincorporation et la consommation de biocarburants dans lrsquoHexagone suit sensiblement lrsquoeacutevolution de la consommation totale des carburants (fossiles et non fossiles) selon EurobservrsquoER

En 2013 le biodiesel repreacutesente toujours une grosse part de la consommation totale en contenu eacutenergeacutetique des agrocarburants 23 millions de tep ont eacuteteacute consommeacutees contre 226 millions en 2012 soit une leacutegegravere hausse de 107 Cela repreacutesente 85 de la consommation des biocarburants Au niveau europeacuteen la France reste ainsi le premier pays consommateur de biodiesel en 2013 comme en 2012 Crsquoest enfin le pays qui affiche lrsquoobjectif le plus ambitieux drsquoincorporation de biocarburant en contenu eacutenergeacutetique (77) suite agrave la loi de finances17

Vers une simplification et une clarification du cadre reacuteglementaire SuiteagraveplusieursanneacuteesdrsquoinstabiliteacuteetdrsquoincertitudesconcernantlanotificationdutarifdrsquoachatdelrsquoeacuteolienlrsquoarrecircteacutevalideacuteparlaCommissionEuropeacuteennele1erjuillet2014apermisdeclarifierleniveaudetarifappliqueacuteagravelafiliegravere

De plus diffeacuterentes mesures prises durant les deux derniegraveres anneacutees ontmeneacute agrave une simplification administrative du cadre reacuteglementaire appliqueacute agravelrsquoeacuteolienDrsquounepart la loidu15avril2013ditlaquoLoiBrottesraquo portantdiversesdispositionssurlatarificationdelrsquoeauetsurleseacuteoliennesasupprimeacutedeuxfreinsreacuteglementaires agrave lrsquoinstallation des eacuteoliennes terrestres agrave savoir les Zones deDeacuteveloppementdelrsquoEolien(ZDEzonesougraveleseacuteoliennesdevaientecirctreconstruitespourbeacuteneacuteficierdestarifsbonifieacutesdeventedelrsquoeacutelectriciteacuteagraveEDF)etlaregravegledescinqmacirctsDrsquoautrepartdesexpeacuterimentationssontmeneacuteesdepuismai2014dans7reacutegionsfranccedilaisesafindrsquoacceacuteleacutererletraitementdelrsquoinstructiondesdossiersetmieuxencadrerlescontentieuxCesexpeacuterimentationssiellessontconcluantesdevraient ecirctre geacuteneacuteraliseacutees agrave lrsquoensemble du territoire franccedilais dans le cadre duprojetdeloisurlatransitioneacutenergeacutetique

[ i ]

Au niveau europeacuteen la France reste ainsi

le premier pays

consommateur de biodiesel en 2013

Source EurobservrsquoER

17 EurobservrsquoER Baromegravetre Biocarburants (juillet 2014)

16II

IL

estr

ansp

orts

LesvoiturespropresPour la premiegravere fois depuis 2007 le malus eacutecologique nrsquoa pas eacuteteacute abaisseacute en 2015 Il est resteacute agrave 131 grammes de CO2 eacutemis au kilomegravetre (contre 136 grammes en 2013)

Du cocircteacute des ventes les veacutehicules de classes vertes (classes A B et C) continuent leur progression elles repreacutesentent 887 des ventes de veacutehicules en France (+37 points par rapport agrave 2012) selon lrsquoAdeme Les veacutehicules de classe A (jusqursquoagrave 1 100 g de CO2 km) tirent leur eacutepingle du jeu et repreacutesentent 24 de parts de marcheacute en 2013 contre 14 en 2012 Une belle progression La classe la plus repreacutesenteacutee parmi les ventes de veacutehicules neufs reste la classe B avec 38 de parts de marcheacute comme en 201218

Reacutepartition des ventes de veacutehicules par cateacutegoriesSource ADEME

copyI

stoc

k

18 Ademe

541

35

31

13

6

38

33

9

6 7

4

15

7

26

38

46

14

24

2

2011 2012 20132010

Classe A

Classe B

Classe C

Classe D

Classe E agrave G

Les chiffres de la consommation responsable 2015 17

LesveacutelosagraveassistanceeacutelectriqueApregraves un recul de son chiffre drsquoaffaires en France le marcheacute du cycle en 2014 semble bien se porter Selon le Conseil National des Professionnels du Cycle les ventes de cycles drsquoeacutequipements et accessoires ont progresseacute de 75

Lrsquoattrait des consommateurs pour la mobiliteacute douce se confirme En teacutemoigne la croissance soutenue des ventes de veacutelos agrave assistance eacutelectrique (VAE) avec 77 500 uniteacutes vendues en 2014 soit une belle progression de 37 par rapport agrave 2013 Pour le marcheacute des VAE crsquoest ainsi la septiegraveme anneacutee conseacutecutive de hausse Une eacutevolution qui peut srsquoexpliquer par une ameacutelioration technique notamment des batteries qui ont gagneacute en autonomie et en temps de charge mais aussi par la crise eacuteconomique ndash le veacutelo eacutelectrique devient une bonne alternative agrave lrsquoachat drsquoune seconde voiture reacuteserveacutee aux trajets courts A cela srsquoajoutent les aides offertes par les municipaliteacutes ou les entreprises de plus en plus freacutequentes

LestransportsencommunLa conjoncture deacutefavorable en 2014 (hausse de la TVA sur les transports voyageurs impact de la gregraveve de juin hausse des peacuteages ferroviaires) a fortement impacteacute les activiteacutes ferroviaires de la SNCF Sans compter lrsquoessor de BlaBlaCar leader europeacuteen du covoiturage qui propose des trajets longues distances moins coucircteux sur le seul eacuteteacute 2014 BlaBlaCar a transporteacute 12 millions de personnes soit lrsquoeacutequivalent de 4000 TGV

Le nombre de voyageurs par kilomegravetre sur le reacuteseau Interciteacutes a diminueacute de 37 (en prenant compte des effets de la gregraveve) entre 2013 et 2014 La tendance est similaire sur le reacuteseau TER ougrave le nombre de voyageurs par kilomegravetre a baisseacute de 29 sur la mecircme peacuteriode Avec un ralentissement du nombre de voyageurs de 04 le trafic TGV reste stable Malgreacute ces difficulteacutes le groupe SNCF affiche une croissance de 15 en 2014 (contre +0 5 en 2013) Notons que celle-ci est essentiellement due aux activiteacutes du groupe agrave lrsquointernational (+7 de croissance) qui tirent le chiffre drsquoaffaires annuel vers le haut

En Ile-de-France le trafic annuel sur lrsquoensemble du reacuteseau ferreacute (RER et trains) culmine agrave 121 milliards de voyageurs en 2014 Depuis 2006 il a progresseacute de 1319 Pourtant la RATP et la SNCF qui gegraverent les lignes RER et Transilien drsquoIle-de-France doivent faire face agrave un reacuteseau vieillissant Situation dont pacirctissent eacutegalement les voyageurs Crsquoest pourquoi la RATP engage cet eacuteteacute 2015 un grand chantier de renouvellement des voies de la ligne A du RER la plus freacutequenteacutee du reacuteseau entrainant une fermeture de certains tronccedilons pendant pregraves drsquoun mois

Nombre de veacutelos eacutelectriques vendus en France (en uniteacutes)

Source Conseil National des Professionnels du Cycle

19 Observatoire de la Mobiliteacute en Ile-de-France

Le nombre de voyageurs par

kilomegravetre sur le reacuteseau Interciteacutes a

diminueacute de 37 entre 2013 et 2014

Source SNCF

LrsquoEtat Franccedilais expeacuterimente la mise en place drsquoune indemniteacute kilomeacutetrique veacutelo

Enjuin2014plusieursmilliersdesalarieacutesonteacuteteacuteinciteacutesagraveserendreagraveveacutelosurleurlieudetravailparleMinistegraveredesTransports19entreprisesetorganismessalariant au total 10 000 personnes acceptent alors de tester le dispositif Eneacutechangedecescoupsdepeacutedales lrsquoemployeursrsquoengageaitagravegratifier lessalarieacutesdrsquouneindemniteacutede25centimesparkilomegravetreparcourusoitunesommede30eurosparmoisenvironLamesureapregravescetteexpeacuterimentationapasseacute toutes leseacutetapes leacutegislativesetvadoncecirctregeacuteneacuteraliseacuteeLesemployeursquilesouhaitentpourrontainsimettreen place cette indemniteacute kilomeacutetrique veacutelo Un bon point en termes de santeacutepubliquemaisaussidanslaluttecontrelacongestiondestransports

[ i ]

37 0

00

43 2

90 56

00

0

2011 2012 201 20143

77 5

00

18

LessolutionsdemobiliteacutepartageacuteeCovoiturage

La pratique du covoiturage srsquoamplifie chaque anneacutee En teacutemoignent les chiffres de croissance de BlaBlaCar le leader sur le marcheacute europeacuteen Le nombre total de membres de ce site de covoiturage a encore une fois doubleacute entre 2013 et 2014 passant de 5 agrave 10 millions Et pour preuve depuis septembre 2013 BlaBlaCar affiche une croissance de 200 par an et peut se targuer de reacuteunir la plus grande communauteacute de covoiturage au monde

2014 a signeacute pour BlaBlacar le passage agrave un deacuteveloppement de grande ampleur en juillet la socieacuteteacute a leveacute 100 millions de dollars de fond pour pouvoir srsquoimplanter agrave lrsquointernational Apregraves avoir lanceacute ses services en Turquie en Russie et en Ukraine BlaBlaCar sort des frontiegraveres europeacuteennes en partant agrave la conquecircte de lrsquoInde Au total ce service de covoiturage est maintenant preacutesent dans quinze pays majoritairement europeacuteens

Auto-partage

Lrsquoauto-partage fait lui aussi des eacutemules On connaicirct bien sucircr le service parisien Autolibrsquo qui continue drsquoattirer les parisiens gracircce agrave sa simpliciteacute drsquoutilisation et son coucirct drsquoutilisation eacuteconomique En feacutevrier 2015 ce service compte ainsi 70 000 abonneacutes contre 50 000 abonneacutes en 2013 Au total 36 millions de kilomegravetres ont eacuteteacute parcourus gracircce agrave ce service parisien drsquoauto-partage Veacuteritable levier de mobiliteacutes alternatives agrave la voiture personnelle lrsquoauto-partage apporte une reacuteponse agrave la congestion des centres urbains (une voiture en auto-partage remplace 9 voitures personnelles20) mais aussi aux coucircts importants induits par la possession drsquoun veacutehicule Ce nouveau mode de deacuteplacement pourrait seacuteduire davantage de conducteurs dans le futur certaines eacutetudes preacutedisent en effet que les beacuteneacutefices de ce marcheacute estimeacutes agrave 937 millions de dollars dans le monde entier pourraient atteindre 62 milliards de dollars en 202021

La tendance de lrsquoauto-partage semble eacutegalement se manifester du cocircteacute de la location entre particuliers Encore une fois crsquoest une start-up franccedilaise du nom de Drivy qui a su srsquoimposer sur le marcheacute Avec un site lanceacute il y a maintenant quatre ans ce service de location de voitures entre particuliers comptabilise 350 000 utilisateurs contre 170 000 il y a un an Drivy se deacuteveloppe ainsi de plus en plus en France avec une croissance de 200 par an Mais la start-up nrsquoest pas seule sur le marcheacute puisque des sites comme OuiCar ou encore Buzzcar proposent eacutegalement le mecircme service hellip Preuve que la location de voitures entre particuliers a su trouver son public dans lrsquoHexagone

BlaBlaCarleadersurlemarcheacuteeuropeacuteenducovoi-turagerassembleen2014environ

10millionsdemembresSource BlaBlaCar

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avid

Lef

egravevre

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20 Etude laquo Autopartage tous les avantages de la voiture sans les inconveacutenients raquo (France Autopart-age Ademe PREDIT)21 laquo Les revenus geacuteneacutereacutes par lrsquoautopartage seront de lrsquoordre de 6 milliards de dollars drsquoici 2020 raquo 6 janvier 2014 Mobility Tech Green

Les chiffres de la consommation responsable 2015 19

Veacutelo-partage

2014 a eacuteteacute lrsquoanneacutee de tous les records pour Veacutelibrsquo Le service de veacutelopartage parisien qui a souffleacute en 2014 ses sept bougies a comptabiliseacute de janvier agrave septembre 30 millions de trajets effectueacutes soit 3 millions de plus par rapport agrave lrsquoanneacutee preacuteceacutedente sur la mecircme peacuteriode Un record absolu en nombre de location a mecircme eacuteteacute enregistreacute en septembre 2014 avec 43 millions de trajets parcourus

Si le veacutelopartage repreacutesente un mode de deacuteplacement drsquoappoint pour certains usagers ce service est neacuteanmoins adopteacute par de nombreux parisiens pour leurs deacuteplacements quotidiens Pour preuve au 31 septembre 2014 on comptait 283 000 abonneacutes annuels agrave Veacutelibrsquo soit presque 10 de plus qursquoen 2013 agrave la mecircme peacuteriode Il y aujourdrsquohui plus drsquoabonneacutes agrave Veacutelibrsquo que drsquohabitants dans le 15egraveme arrondissement le plus peupleacute de Paris Le service a enfin fait des eacutemules lors de la mise en place du ticket gratuit les jours de pics de pollution importants survenus ces derniers mois Ainsi le 17 mars 2015 Veacutelibrsquo a enregistreacute une hausse de 19 du nombre de trajets effectueacutes22

Le succegraves du veacutelopartage srsquoobserve eacutegalement au niveau national JC Decaux principal opeacuterateur des systegravemes de veacutelos en libre-service en France a enregistreacute au premier semestre 2014 une hausse de 20 du nombre de locations par rapport agrave la mecircme peacuteriode en 2013 A Lyon par exemple le Veacutelorsquov a connu en 2014 un record drsquoutilisation depuis sa creacuteation il y a dix ans 83 millions de locations ont eacuteteacute effectueacutees soit 17 de plus qursquoen 2013 Cette croissance a eacutegalement concerneacute les abonnements puisque le nombre drsquoabonneacutes agrave lrsquoanneacutee a augmenteacute de 19 pour atteindre pregraves de 59 000 usagers23 Des records de locations similaires ont eacuteteacute enregistreacutes agrave Toulouse Marseille Nantes ou encore Nancy et Amiens

Ces eacutevolutions ont eacuteteacute favoriseacutees par une meacuteteacuteo cleacutemente mais reacutevegravelent neacuteanmoins une tendance de fond concernant le veacutelo-partage Cela se veacuterifie aussi au niveau international selon une reacutecente eacutetude24 le marcheacute du veacutelo en libre-service augmentera de 20 par an drsquoici 2020 pour atteindre 53 milliards drsquoeuros

Nombre drsquoabonneacutes annuels agrave Veacutelib Source Veacutelibrsquo ndash Mairie de Paris

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stoc

k

22 Veacutelib Mairie de Paris23 Veacutelorsquov Grand Lyon

24 Roland Berger ndash Strategy Consultants laquo How new busi-

nesses are rewriting the rules of the private transportation game raquo

juillet 2014

204

778

245

943

258

052

282

889

2011

2012

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20IV

Les

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Lesproduitseacuteco-labelliseacutesLes produits eacuteco-labelliseacutes apportent des reacuteponses aux Franccedilais qui souhaitent ecirctre informeacutes de lrsquoimpact environnement des produits qursquoils consomment Reconnus par les pouvoirs public deux eacutecolabels sont deacutelivreacutes en France la marque NF Environnement pour le marcheacute franccedilais et lrsquoEcolabel Europeacuteen pour le marcheacute de lrsquoUnion Europeacuteenne Leurs critegraveres garantissent lrsquoaptitude agrave lrsquousage des produits et services concerneacutes ainsi qursquoune reacuteduction de leurs impacts environnementaux tout au long de leur cycle de vie

LrsquoEcolabel Europeacuteen est en constante progression depuis 2010 en 2014 544 entreprises sont titulaires de ce label pour leurs produits en France soit 10 de plus qursquoen 2013 Cela concerne majoritairement les produits drsquoentretiens et les articles de bricolage

En revanche le constat est plutocirct morose du cocircteacute du label NF Environnement dont les chiffres stagnent depuis 2011 En 2014 seulement 140 entreprises sont titulaires de la marque NF Environnement soit agrave peine deux de plus qursquoen 2013 Les articles labelliseacutes sont en grande partie des produits de lrsquoameublement et dans une moindre mesure des eacutequipements professionnels et domestiques

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EnFrance544entreprisessonttitulairesdelrsquoEcolabelEuropeacuteenen2014Source AFNOR

Les chiffres de la consommation responsable 2015 21

LescosmeacutetiquesnaturelsetbiologiquesLe marcheacute franccedilais des cosmeacutetiques naturels et biologiques se structure et se consolide en 2014 il nrsquoy a maintenant plus de place que pour les cosmeacutetiques innovants et agrave lrsquoexport le marcheacute franccedilais est relativement satureacute Selon Organic Monitor le marcheacute mondial des cosmeacutetiques naturels et biologiques repreacutesente 77 milliards drsquoeuros en 2013 soit une croissance de 7 par rapport agrave 2012 En 2014 cette progression devrait ecirctre porteacutee agrave 10 selon le cabinet drsquoeacutetudes Kline Au niveau europeacuteen crsquoest en Allemagne que se reacutealise la majeure partie du chiffre drsquoaffaires du marcheacute des cosmeacutetiques naturels et biologiques avec 1 milliards drsquoeuros en 2014 En France le marcheacute de la cosmeacutetique bio atteint quant agrave lui 425 millions drsquoeuros soit +75 par rapport agrave 2013 Il repreacutesente 3 agrave 4 du marcheacute global de la cosmeacutetique

Ecocert ndash un des principaux organismes de controcircle et de certification des produits cosmeacutetiques biologiques ndash a controcircleacute et certifieacute 553 entreprises en France soit 60 de moins que lrsquoanneacutee preacuteceacutedente

Lrsquoassociation professionnelle de cosmeacutetique eacutecologique et biologique Cosmebioreg compte en 2013 quelques 375 adheacuterents pour un total de 9244 produits labelliseacutes Cosmebio En 2012 lrsquoassociation comptait 400 adheacuterents ndash preuve que ce marcheacute de niche se structure au fil des anneacutees De nombreux acteurs se partagent le marcheacute et certaines entreprises ne disposent que de peu de moyens marketing pour se faire connaicirctre

Lescosmeacutetiquesbioetnaturelsrepreacutesen-

tent3agrave4dumarcheacuteglobaldela

cosmeacutetiqueen2014enFrance

Source Organic Monitor

22

LesfleursLes fleurs eacutequitables seacuteduisent toujours le cœur des consommateurs Le marcheacute mondial se porte en tout cas mieux que jamais En effet en 2013 536 millions tiges de fleurs eacutequitables ont eacuteteacute vendues dans le monde selon Max Havelaar Crsquoes 48 de plus qursquoen 2012 un vrai rebond

536millionstigesdefleurseacutequita-blesonteacuteteacutevenduesdanslemondeen2013Source FairtradeMax Havelaar

laquo Fleurs de France raquo un nouveau label pour les veacutegeacutetaux Made in France

SteacutephaneLeFollMinistrede lrsquoAgriculturede lrsquoAgroalimentaireetde laForecircta reacutecemment lanceacute officiellement le label laquo Fleurs de France raquo au MarcheacuteInternationaldeRungisMisenplaceparlrsquointerprofessionhorticoleValrsquohorcelabelviseagravedistinguerlesfleursarbresplantesoubulbesproduitsenFrancedanslerespectdenotrereacuteglementationsocialeetenvironnementaleRappelonsquelemarcheacutemondialdelafleurnotammentrepreacutesenteagraveluiseullesymboleinattendude la mondialisation de notre eacuteconomie 85 des fleurs coupeacutees vendues enFrancesont importeacuteesdesPays-Basmaisausside laColombieouduKenyaetvoyagentmajoritairementenavionLrsquohistoiredenosbouquetsnrsquoestpastoujoursrose dans lesplantationsdespaysduSud les conditionsde travail laissent agravedeacutesirer et les travailleurs en majoriteacute des femmes en plus drsquoecirctre payeacutees unemisegraveresonteacutegalementexposeacuteesauxpesticidesetproduitschimiquesallegravegrementutiliseacutesdanscetteindustrieAlorsquelrsquoaffichagedelrsquooriginedesfleursvenduessurnoseacutetalsnrsquoesttoujourspasobligatoireenFrancelelabellaquoFleursdeFranceraquoaideralesconsommateursagrave faire leurs choix en connaissance de cause En pratique les horticulteurs etpeacutepinieacuteristes franccedilais pourront apposer ce label aux bouquets dont les fleursauront eacuteteacuteproduites enFrance agrave 100 Les arbres et arbustesdont 50 de ladureacuteetotaledeproductionauraeacuteteacutereacutealiseacuteedanslrsquoHexagonepourronteacutegalementecirctrelabelliseacuteslaquoFleursdeFranceraquoLes Echos rappellent que le deacuteficit commercial de la filiegravere horticole franccedilaiseeacutetaitestimeacuteen2012agrave800millionsdrsquoeurosAujourdrsquohui les5000entrepriseshorticolespreacutesentessurleterritoireneproduisentque15desfleursetplantesvenduesetsouffrentdelaconcurrencedespaysduSudAveclelabellaquoFleursdeFranceraquolesprofessionnelstententdoncdereacuteagirpourinverserlatendance

[ i ]

Les chiffres de la consommation responsable 2015 23

LetourismeresponsableLe respect de lrsquoenvironnement ne prend pas de vacances Pour 582 des Franccedilais le critegravere environnemental apparaicirct comme un facteur de choix preacutedominant pour leur heacutebergement de vacances25 En reacuteponse agrave ce fort inteacuterecirct du public le tourisme responsable continue agrave se deacutevelopper avec une offre qui srsquoeacutelargit drsquoanneacutees en anneacutees Ainsi le nombre drsquoheacutebergements touristiques certifieacutes Ecolabel Europeacuteen est en progression constante avec quelques 280 eacutetablissements certifieacutes en 2015 Les hocirctels campings gicirctes chambres drsquohocirctes et villages de vacances portant ce label srsquoengagent agrave prendre en compte les impacts environnementaux de leurs eacutetablissements faibles consommations drsquoeacutenergie drsquoeau et faibles productions de deacutechets utilisation de sources drsquoeacutenergie renouvelables eacuteducation des clients en matiegravere drsquoenvironnement etc

De son cocircteacute le label international La Clef Verte (The Green Key) creacuteeacute en 1994 au Danemark continue sa perceacutee en France 639 heacutebergements sont labelliseacutes en 2015 contre 580 en 2014 Du cocircteacute des geacuterants le label seacuteduit aussi ils sont 14 de plus agrave avoir candidater agrave lrsquoobtention de Clef Verte en 2014 par rapport agrave 2013

LesvecirctementsencotoneacutequitableApregraves plusieurs anneacutees de baisse conseacutecutives des ventes de coton eacutequitable le marcheacute continue sur cette triste tendance En 2013 845 tonnes de coton eacutequitable certifieacute Max HavelaarFairtrade ont eacuteteacute vendues en France Crsquoest 17 de moins qursquoen 2012 Entre 2011 et 2013 les ventes de ce produit ont mecircme diminueacute de moitieacute

Ventes de coton eacutequitable en France (en tonnes)

Source Max HavelaarFairtrade

Nombre drsquohocirctels titulaires de lrsquoEcolabel Europeacuteen Services

drsquoheacutebergements touristiques

Source AFNOR ndash ecolabelsfr

25 Sondage BVA Opinion en avril 2011

128

180

250 28

0

2011

2012

2013

2014

2011

2012

2013

1930

1026

845

24

26 Enquecircte TNS Sofres Novembre 2013

27 ShaREvolution OuiShareFing 2015

28 laquo Pourquoi AirBnb fait deacutesor-mais tant peur aux hocircteliers raquo

Challenges 29 novembre 201429 Le Bon Coin

LaconsommationcollaborativeAvec une multiplication exponentielle des plateformes en ligne permettant lrsquoeacutechange le don le troc ou la location entre particuliers le marcheacute de la consommation collaborative est en pleine eacutevolution

Cette forme de consommation qui privileacutegie lrsquousage plutocirct que la proprieacuteteacute nrsquoest pas nouvelle mais elle a eacuteteacute amplifieacutee par lrsquoessor de ces laquo places drsquoeacutechanges raquo numeacuteriques Elle seacuteduit un nombre croissant de Franccedilais qui souhaitent pour la plupart laquo consommer autrement raquo Une eacutetude meneacutee par lrsquoOBSOCO en 2013 reacutevegravele agrave ce titre que 46 des personnes interrogeacutees deacuteclarent vouloir consommer mieux dont 26 souhaitent mecircme consommer moins Qursquoen est-il alors des actes de consommation collaborative En 2012 un Franccedilais sur deux se serait essayeacute agrave cette forme de consommation au moins une fois dans lrsquoanneacutee26 Plus reacutecemment lrsquoenquecircte ShaREvolution27 a permis drsquoen savoir plus sur le profil des adeptes de la consommation collaborative Ainsi 8 reacutepondants sur 10 ont deacutejagrave pratiqueacute lrsquoachat etou la revente drsquooccasion ainsi que le don Pregraves de la moitieacute des sondeacutes pratique eacutegalement le covoiturage et lrsquoheacutebergement chez lrsquohabitant et un tiers srsquoapprovisionne aupregraves drsquoune AMAP ou via une plateforme comme La Ruche Qui dit Oui Mecircme si le panel des reacutepondants nrsquoest pas repreacutesentatif de lrsquoensemble des Franccedilais (lrsquoenquecircte a eacuteteacute effectueacutee via des plateformes collaboratives) ces reacutesultats permettent drsquoappreacutehender le paysage des usages de la consommation collaborative

Il faut se tourner vers les principales plateformes collaboratives pour mesurer le succegraves de cette forme de consommation La croissance drsquoAirBnb premier site de location drsquoheacutebergements temporaires entre particuliers neacute aux Etats-Unis fait pacirclir le secteur de lrsquohocirctellerie selon le Wall Street Journal la socieacuteteacute aurait reacutealiseacute 250 millions de dollars de chiffre drsquoaffaires en 2013 soit deux fois plus que lrsquoanneacutee preacuteceacutedente En 2014 AirBnb a mecircme leveacute 450 millions de dollars pour poursuivre son expansion Le site serait utiliseacute chaque mois par 1 million de voyageurs28

Les laquo pegraveres fondateurs raquo de lrsquoachat la location et la revente de pair agrave pair sont eacutegalement en tregraves bonne santeacute financiegravere En 2014 Ebay a enregistreacute un chiffre drsquoaffaires de 179 milliards de dollars soit une augmentation de 12 par rapport agrave 2013 De la mecircme maniegravere Le Bon Coin confirme cette anneacutee encore sa place de leader sur le marcheacute des achats et locations entre particuliers avec un chiffre drsquoaffaires de 125 millions drsquoeuros en 2014 Le site 8egraveme plus visiteacute en France beacuteneacuteficie drsquoune tregraves bonne audience aupregraves des consommateurs 1 Franccedilais sur 3 se connecte chaque mois sur Le Bon Coin et 700 000 annonces y sont deacuteposeacutees chaque jour29 Lrsquousage de ces sites fait maintenant partie inteacutegrante des habitudes de millions de Franccedilais

Le logement nrsquoest pas le seul pan de la consommation agrave ecirctre investi par la vague collaborative De mecircme les exemples de plateformes collaboratives agrave succegraves deacutepassent les frontiegraveres du continent ameacutericain La France regorge drsquoailleurs drsquoinitiatives qui ont fait leur preuve Cocircteacute alimentation La Ruche Qui dit Oui reacuteseau de vente directe pour les produits locaux creacutee en 2011 par trois Franccedilais comptait en octobre 2014 quelques 627 points de vente (appeleacutes les laquo Ruches raquo) ouverts en France et en Belgique soit presque deux fois plus que lrsquoanneacutee preacuteceacutedente A la mecircme peacuteriode ce sont plus de 400 mille commandes qui ont eacuteteacute enregistreacutees sur le site un chiffre qui a plus que doubleacute par rapport agrave lrsquoanneacutee 2013

Chaquemoislesiteinter-netdeAirBnbseraitutiliseacutepar

1milliondevoyageursSource AirBnb

1franccedilaissur3seconnectechaquemoissurLeBonCoinet700000annoncesysontdeacuteposeacuteeschaquejourSource Le Bon Coin

Les chiffres de la consommation responsable 2015 25 VLafi

nan

ce

On oublie bien souvent que les banques et autres opeacuterateurs de finance ont aussi des impacts sur le monde reacuteel y compris sur le volet social et environnemental Par des contributions financiegraveres ils peuvent aider agrave supporter directement ou indirectement des projets de deacuteveloppement local drsquourbanisme ou encore de transport Ces aides peuvent reacuteellement faire la diffeacuterence Et ce constat est drsquoautant plus encourageant que le marcheacute de la finance solidaire semble reacutesister au contexte de crise en 2014

LrsquoinvestissementsocialementresponsableVoilagrave maintenant plusieurs anneacutees que le marcheacute de lrsquoInvestissement Socialement Responsable (ISR) srsquoappuie sur une forte croissance Selon une eacutetude de Novethic (meacutedia expert de lrsquoeacuteconomie responsable) en partenariat avec le Forum pour lrsquoInvestissement Responsable le marcheacute de lrsquoISR repreacutesente 223 milliards drsquoeuros drsquoencours en 2014 contre 169 milliards en 2014 Ainsi la croissance de la gestion ISR a doubleacute en un an Elle est principalement porteacutee par les investisseurs institutionnels qui repreacutesentent pregraves de 82 du total des investisseurs30 A eux seuls ils font figure de moteur du deacuteveloppement de la gestion ISR

Encours des fonds ISR (en milliards drsquoeuros)

Source Novethic

En2014lemarcheacutedelrsquoISRarepreacutesenteacute

223milliardsdrsquoeurosdrsquoencours

Source Novethic

30 NovethicForum pour lrsquoInvestissement Responsable

2014

2011

2012

182

40976

738

610

72

418

2013

132

337

4

Investisseursinstitutionnels

Investisseursparticuliers

26

LelivretdedeacuteveloppementdurableApregraves plusieurs anneacutees de croissance effreacuteneacutee les encours du Livret de Deacuteveloppement Durable (LDD) ont ralenti en 2014 pour atteindre 1021 milliards drsquoeuros soit seulement 21 drsquoaugmentation par rapport agrave 2013 Pour rappel les encours de ce produit drsquoeacutepargne solidaire entre 2012 et 2013 avaient progresseacute de 116

Lrsquoimpact du ralentissement de la collecte des encours LDD est donc compenseacute par la tregraves forte croissance de ce livret les anneacutees passeacutees

LrsquoeacutepargnesolidaireEn 2014 lrsquoeacutepargne solidaire tire encore une fois son eacutepingle du jeu les encours solidaires srsquoeacutelegravevent agrave 684 milliards drsquoeuros soit une augmentation de 136 par rapport agrave 2013

Au total 136 produits drsquoeacutepargne solidaire sont labelliseacutes Finansol (association reacuteunissant les financeurs solidaires) au 1er septembre 2014 soit 14 de plus qursquoen 2012 Rappelons que lrsquoeacutepargne solidaire est un produit drsquoeacutepargne classique qui englobe divers supports (livrets contrats drsquoassurance vie SICAV etc) dans lesquels est introduit un meacutecanisme solidaire Gage de confiance de seacuterieux et de transparence le label Finansol constitue lrsquoun des ressorts du succegraves de la finance solidaire Souscrire agrave un produit drsquoeacutepargne solidaire labelliseacute Finansol crsquoest donc avoir la garantie que celui-ci contribue au financement drsquoactiviteacutes geacuteneacuteratrices drsquoutiliseacute sociale (par la reacuteinsertion lrsquoemploi lrsquoaccegraves au logement)

En 2014 les financements solidaires ont ainsi permis la creacuteation ou la consolidation de 43 000 emplois en majoriteacute pour des personnes eacuteloigneacutees du marcheacute du travail Lrsquoeacutepargne solidaire a eacutegalement permis agrave 5 000 personnes drsquoecirctre relogeacutees dans des conditions deacutecentes et favorables

Encours du livret DD (en milliards drsquoeuros)

Sources Banque de France

Encours de lrsquoeacutepargne solidaire (en milliards drsquoeuros)

Source Finansol

Lesencourssoli-dairesen2014ontaugmenteacutede

136parrap-portagrave2013Source Finansol

LesencoursduLivretdeDeacuteveloppe-mentDurableontralentien2014

2014

2011

2012

2013

102

1

69

884 10

0

2011

2013

2010

355

345

60

2

2014

68

4

2012

47

Les chiffres de la consommation responsable 2015 27

LedonSelon Finansol les dons issus de produits de partage sont en recul de 13 et atteignent 609 millions drsquoeuros contre 702 millions en 2012 Cette diminution des dons en 2013 est lieacutee au niveau tregraves bas des taux drsquointeacuterecircts qui ont limiteacute le montant des dons transmis aux diffeacuterentes associations

Comme en 2012 le Groupe Creacutedit Coopeacuteratif fait largement figure de leader sur le segment de lrsquoeacuteconomie de lrsquoeacutepargne de partage le livret Agir reste le premier produit drsquoeacutepargne solidaire tous supports confondus et a permis de distribuer 453 des dons reccedilus par les associations

Au final 40 des inteacuterecircts issus des placements de partage sont perccedilus par les trois premiegraveres associations du classement Habitat et Humanisme le CCFD-Terre Solidaire ainsi que Terre et Humanisme

LefinancementparticipatifLe financement participatif (crowdfunding en anglais) est une pratique en vogue depuis maintenant plusieurs anneacutees Il deacutesigne un mode de financement par le public qui permet de reacutecolter des fonds aupregraves des citoyens afin de financer un projet innovant et creacuteatif Lrsquoessor drsquoInternet et des reacuteseaux sociaux a permis lrsquoeacutemergence de plateformes de finance participative ougrave nrsquoimporte quel individu peut faire financer son projet ou au contraire aider une ou plusieurs personnes agrave financer une initiative

Depuis quelques anneacutees le secteur prend du poids et tend agrave se structurer Avec la mise en place reacutecente drsquoun nouveau cadre reacuteglementaire visant le financement participatif le nombre des plateformes deacutedieacutees agrave ce mode de financement a augmenteacute Selon le Baromegravetre du Crowdfunding 201431 reacutealiseacute aupregraves drsquoun panel de plateformes les fonds collecteacutes atteignent 152 millions drsquoeuros en 2014 soit deux fois plus qursquoen 2013 Cependant les trois modes de crowdfunding (prise de participation don et precirct) ne se partagent pas eacutequitablement cette collecte Les plateformes de precirct ont collecteacute 884 millions drsquoeuros soit 84 de plus qursquoen 2013 Les plateformes de don ont collecteacute 382 millions drsquoeuros crsquoest 97 de plus qursquoen 2013 Enfin la croissance la plus significative concerne les plateformes drsquoinvestissement en capital qui ont collecteacute 254 millions drsquoeuros soit 125 de plus qursquoen 2013

Aujourdrsquohui la communauteacute de contributeurs est constitueacutee de 13 millions de personnes ndash un chiffre qui a doubleacute entre 2013 et 2014 Selon la premiegravere vague de lrsquoObservatoire du Crowdfunding32 7 des Franccedilais pratiquent le financement participatif dont 30 vivent en Ile-de-France et 44 ont moins de 35 ans Pour 91 des adeptes du crowdfunding les valeurs du porteur de projet sont importantes A terme le financement participatif devrait toucher une large part de la population 23 des Franccedilais envisagent de participer agrave des plateformes de crowdfunding dans les 12 prochains mois et ils sont presque 6 sur 10 agrave consideacuterer ce mode de financement comme une faccedilon durable et peacuterenne de financer lrsquoeacuteconomie

En2013lesdonsissusdeplacements

departagesonten

reculde13Source Finansol

Lesfondscollecteacutesparlefinancement

participatifenFrance

ontdoubleacuteentre2013et2014

Source Association Financement

Participatif France

31 Baromegravetre Compinnov 2014 pour lrsquoassociation Financement

Participatif France32 Observatoire du Crowdfund-ing chez les Franccedilais ndash Premiegravere

vague octobre 2014

28

Lesproduitseacutequitableswwwcommercequitableorg

Lesproduitsissusdelrsquoagriculturebiologiquewwwagencebioorg

Lesproduitslaitierswwwcnielcomwwwfranceagrimerfrwwwinaogouvfr

Lesoeufswwwagencebioorgwwwsynalafcomwwwfranceagrimerfr

Lesproduitsdelamerwwwmscorg

Viandeetvolaillewwwfranceagrimerfrwwwsynalafcomwwwrnmfranceagrimerfr

Lesproduitsveacutegeacutetarienswwworganicmonitorcom

Larestaurationcollectivewwwagencebioorg

Lrsquoeauwwweaumineralenaturellefrwwwcieaucom

Levinbiowwwagencebioorg

Lesconsommationsvolontairesdrsquoeacutenergierenouvelablewwwpowernextcom

Lephotovoltaiumlquewwwrte-francecom

Lechauffageauboiswwwenergies-renouvelablesorg

Lespompesagravechaleurwwwafpacorg

Lrsquoeacuteolienwwwrte-francecom

Lesagrocarburantswwwenergies-renouvelablesorg

Lesvoiturespropreswwwademefr

Lesveacutelosagraveassistanceeacutelectriquewwwtousavelocom

Lestransportsencommunwwwsncfcomfrwwwomnilfrwwwratpfr

Lessolutionsdemobiliteacutepartageacuteewwwblablacarfrwwwdrivycomblogvelibparisfrwwwvelovgrandlyoncomwwwrolandbergercomwwwmobilitytechgreencom

VI

Les

sou

rces

Les chiffres de la consommation responsable 2015 15

LesagrocarburantsApregraves avoir beacuteneacuteficieacute drsquoune croissance toute relative ces derniegraveres anneacutees la consommation de biocarburants deacutedieacutes aux transports de lrsquoUnion Europeacuteenne a fini par reculer en 2013 Elle atteint 136 millions de tep contre 146 en 2012 soit une diminution de 68 Il srsquoagit lagrave de la premiegravere baisse de consommation constateacutee depuis lrsquoessor industriel des biocarburants voulu par lrsquoUnion Europeacuteenne Toutefois ce recul nrsquoest pas repreacutesentatif drsquoune tendance globale au niveau europeacuteen puisque la diminution de la consommation de biocarburant en 2013 srsquoexplique par la chute de la consommation drsquoun seul pays agrave savoir lrsquoEspagne A lrsquoinverse certains pays comme la Suegravede ou le Royaume-Uni ont augmenteacute leur taux drsquoincorporation de biocarburants en 2013 La France a de son cocircteacute maintenu son taux drsquoincorporation et la consommation de biocarburants dans lrsquoHexagone suit sensiblement lrsquoeacutevolution de la consommation totale des carburants (fossiles et non fossiles) selon EurobservrsquoER

En 2013 le biodiesel repreacutesente toujours une grosse part de la consommation totale en contenu eacutenergeacutetique des agrocarburants 23 millions de tep ont eacuteteacute consommeacutees contre 226 millions en 2012 soit une leacutegegravere hausse de 107 Cela repreacutesente 85 de la consommation des biocarburants Au niveau europeacuteen la France reste ainsi le premier pays consommateur de biodiesel en 2013 comme en 2012 Crsquoest enfin le pays qui affiche lrsquoobjectif le plus ambitieux drsquoincorporation de biocarburant en contenu eacutenergeacutetique (77) suite agrave la loi de finances17

Vers une simplification et une clarification du cadre reacuteglementaire SuiteagraveplusieursanneacuteesdrsquoinstabiliteacuteetdrsquoincertitudesconcernantlanotificationdutarifdrsquoachatdelrsquoeacuteolienlrsquoarrecircteacutevalideacuteparlaCommissionEuropeacuteennele1erjuillet2014apermisdeclarifierleniveaudetarifappliqueacuteagravelafiliegravere

De plus diffeacuterentes mesures prises durant les deux derniegraveres anneacutees ontmeneacute agrave une simplification administrative du cadre reacuteglementaire appliqueacute agravelrsquoeacuteolienDrsquounepart la loidu15avril2013ditlaquoLoiBrottesraquo portantdiversesdispositionssurlatarificationdelrsquoeauetsurleseacuteoliennesasupprimeacutedeuxfreinsreacuteglementaires agrave lrsquoinstallation des eacuteoliennes terrestres agrave savoir les Zones deDeacuteveloppementdelrsquoEolien(ZDEzonesougraveleseacuteoliennesdevaientecirctreconstruitespourbeacuteneacuteficierdestarifsbonifieacutesdeventedelrsquoeacutelectriciteacuteagraveEDF)etlaregravegledescinqmacirctsDrsquoautrepartdesexpeacuterimentationssontmeneacuteesdepuismai2014dans7reacutegionsfranccedilaisesafindrsquoacceacuteleacutererletraitementdelrsquoinstructiondesdossiersetmieuxencadrerlescontentieuxCesexpeacuterimentationssiellessontconcluantesdevraient ecirctre geacuteneacuteraliseacutees agrave lrsquoensemble du territoire franccedilais dans le cadre duprojetdeloisurlatransitioneacutenergeacutetique

[ i ]

Au niveau europeacuteen la France reste ainsi

le premier pays

consommateur de biodiesel en 2013

Source EurobservrsquoER

17 EurobservrsquoER Baromegravetre Biocarburants (juillet 2014)

16II

IL

estr

ansp

orts

LesvoiturespropresPour la premiegravere fois depuis 2007 le malus eacutecologique nrsquoa pas eacuteteacute abaisseacute en 2015 Il est resteacute agrave 131 grammes de CO2 eacutemis au kilomegravetre (contre 136 grammes en 2013)

Du cocircteacute des ventes les veacutehicules de classes vertes (classes A B et C) continuent leur progression elles repreacutesentent 887 des ventes de veacutehicules en France (+37 points par rapport agrave 2012) selon lrsquoAdeme Les veacutehicules de classe A (jusqursquoagrave 1 100 g de CO2 km) tirent leur eacutepingle du jeu et repreacutesentent 24 de parts de marcheacute en 2013 contre 14 en 2012 Une belle progression La classe la plus repreacutesenteacutee parmi les ventes de veacutehicules neufs reste la classe B avec 38 de parts de marcheacute comme en 201218

Reacutepartition des ventes de veacutehicules par cateacutegoriesSource ADEME

copyI

stoc

k

18 Ademe

541

35

31

13

6

38

33

9

6 7

4

15

7

26

38

46

14

24

2

2011 2012 20132010

Classe A

Classe B

Classe C

Classe D

Classe E agrave G

Les chiffres de la consommation responsable 2015 17

LesveacutelosagraveassistanceeacutelectriqueApregraves un recul de son chiffre drsquoaffaires en France le marcheacute du cycle en 2014 semble bien se porter Selon le Conseil National des Professionnels du Cycle les ventes de cycles drsquoeacutequipements et accessoires ont progresseacute de 75

Lrsquoattrait des consommateurs pour la mobiliteacute douce se confirme En teacutemoigne la croissance soutenue des ventes de veacutelos agrave assistance eacutelectrique (VAE) avec 77 500 uniteacutes vendues en 2014 soit une belle progression de 37 par rapport agrave 2013 Pour le marcheacute des VAE crsquoest ainsi la septiegraveme anneacutee conseacutecutive de hausse Une eacutevolution qui peut srsquoexpliquer par une ameacutelioration technique notamment des batteries qui ont gagneacute en autonomie et en temps de charge mais aussi par la crise eacuteconomique ndash le veacutelo eacutelectrique devient une bonne alternative agrave lrsquoachat drsquoune seconde voiture reacuteserveacutee aux trajets courts A cela srsquoajoutent les aides offertes par les municipaliteacutes ou les entreprises de plus en plus freacutequentes

LestransportsencommunLa conjoncture deacutefavorable en 2014 (hausse de la TVA sur les transports voyageurs impact de la gregraveve de juin hausse des peacuteages ferroviaires) a fortement impacteacute les activiteacutes ferroviaires de la SNCF Sans compter lrsquoessor de BlaBlaCar leader europeacuteen du covoiturage qui propose des trajets longues distances moins coucircteux sur le seul eacuteteacute 2014 BlaBlaCar a transporteacute 12 millions de personnes soit lrsquoeacutequivalent de 4000 TGV

Le nombre de voyageurs par kilomegravetre sur le reacuteseau Interciteacutes a diminueacute de 37 (en prenant compte des effets de la gregraveve) entre 2013 et 2014 La tendance est similaire sur le reacuteseau TER ougrave le nombre de voyageurs par kilomegravetre a baisseacute de 29 sur la mecircme peacuteriode Avec un ralentissement du nombre de voyageurs de 04 le trafic TGV reste stable Malgreacute ces difficulteacutes le groupe SNCF affiche une croissance de 15 en 2014 (contre +0 5 en 2013) Notons que celle-ci est essentiellement due aux activiteacutes du groupe agrave lrsquointernational (+7 de croissance) qui tirent le chiffre drsquoaffaires annuel vers le haut

En Ile-de-France le trafic annuel sur lrsquoensemble du reacuteseau ferreacute (RER et trains) culmine agrave 121 milliards de voyageurs en 2014 Depuis 2006 il a progresseacute de 1319 Pourtant la RATP et la SNCF qui gegraverent les lignes RER et Transilien drsquoIle-de-France doivent faire face agrave un reacuteseau vieillissant Situation dont pacirctissent eacutegalement les voyageurs Crsquoest pourquoi la RATP engage cet eacuteteacute 2015 un grand chantier de renouvellement des voies de la ligne A du RER la plus freacutequenteacutee du reacuteseau entrainant une fermeture de certains tronccedilons pendant pregraves drsquoun mois

Nombre de veacutelos eacutelectriques vendus en France (en uniteacutes)

Source Conseil National des Professionnels du Cycle

19 Observatoire de la Mobiliteacute en Ile-de-France

Le nombre de voyageurs par

kilomegravetre sur le reacuteseau Interciteacutes a

diminueacute de 37 entre 2013 et 2014

Source SNCF

LrsquoEtat Franccedilais expeacuterimente la mise en place drsquoune indemniteacute kilomeacutetrique veacutelo

Enjuin2014plusieursmilliersdesalarieacutesonteacuteteacuteinciteacutesagraveserendreagraveveacutelosurleurlieudetravailparleMinistegraveredesTransports19entreprisesetorganismessalariant au total 10 000 personnes acceptent alors de tester le dispositif Eneacutechangedecescoupsdepeacutedales lrsquoemployeursrsquoengageaitagravegratifier lessalarieacutesdrsquouneindemniteacutede25centimesparkilomegravetreparcourusoitunesommede30eurosparmoisenvironLamesureapregravescetteexpeacuterimentationapasseacute toutes leseacutetapes leacutegislativesetvadoncecirctregeacuteneacuteraliseacuteeLesemployeursquilesouhaitentpourrontainsimettreen place cette indemniteacute kilomeacutetrique veacutelo Un bon point en termes de santeacutepubliquemaisaussidanslaluttecontrelacongestiondestransports

[ i ]

37 0

00

43 2

90 56

00

0

2011 2012 201 20143

77 5

00

18

LessolutionsdemobiliteacutepartageacuteeCovoiturage

La pratique du covoiturage srsquoamplifie chaque anneacutee En teacutemoignent les chiffres de croissance de BlaBlaCar le leader sur le marcheacute europeacuteen Le nombre total de membres de ce site de covoiturage a encore une fois doubleacute entre 2013 et 2014 passant de 5 agrave 10 millions Et pour preuve depuis septembre 2013 BlaBlaCar affiche une croissance de 200 par an et peut se targuer de reacuteunir la plus grande communauteacute de covoiturage au monde

2014 a signeacute pour BlaBlacar le passage agrave un deacuteveloppement de grande ampleur en juillet la socieacuteteacute a leveacute 100 millions de dollars de fond pour pouvoir srsquoimplanter agrave lrsquointernational Apregraves avoir lanceacute ses services en Turquie en Russie et en Ukraine BlaBlaCar sort des frontiegraveres europeacuteennes en partant agrave la conquecircte de lrsquoInde Au total ce service de covoiturage est maintenant preacutesent dans quinze pays majoritairement europeacuteens

Auto-partage

Lrsquoauto-partage fait lui aussi des eacutemules On connaicirct bien sucircr le service parisien Autolibrsquo qui continue drsquoattirer les parisiens gracircce agrave sa simpliciteacute drsquoutilisation et son coucirct drsquoutilisation eacuteconomique En feacutevrier 2015 ce service compte ainsi 70 000 abonneacutes contre 50 000 abonneacutes en 2013 Au total 36 millions de kilomegravetres ont eacuteteacute parcourus gracircce agrave ce service parisien drsquoauto-partage Veacuteritable levier de mobiliteacutes alternatives agrave la voiture personnelle lrsquoauto-partage apporte une reacuteponse agrave la congestion des centres urbains (une voiture en auto-partage remplace 9 voitures personnelles20) mais aussi aux coucircts importants induits par la possession drsquoun veacutehicule Ce nouveau mode de deacuteplacement pourrait seacuteduire davantage de conducteurs dans le futur certaines eacutetudes preacutedisent en effet que les beacuteneacutefices de ce marcheacute estimeacutes agrave 937 millions de dollars dans le monde entier pourraient atteindre 62 milliards de dollars en 202021

La tendance de lrsquoauto-partage semble eacutegalement se manifester du cocircteacute de la location entre particuliers Encore une fois crsquoest une start-up franccedilaise du nom de Drivy qui a su srsquoimposer sur le marcheacute Avec un site lanceacute il y a maintenant quatre ans ce service de location de voitures entre particuliers comptabilise 350 000 utilisateurs contre 170 000 il y a un an Drivy se deacuteveloppe ainsi de plus en plus en France avec une croissance de 200 par an Mais la start-up nrsquoest pas seule sur le marcheacute puisque des sites comme OuiCar ou encore Buzzcar proposent eacutegalement le mecircme service hellip Preuve que la location de voitures entre particuliers a su trouver son public dans lrsquoHexagone

BlaBlaCarleadersurlemarcheacuteeuropeacuteenducovoi-turagerassembleen2014environ

10millionsdemembresSource BlaBlaCar

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avid

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egravevre

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20 Etude laquo Autopartage tous les avantages de la voiture sans les inconveacutenients raquo (France Autopart-age Ademe PREDIT)21 laquo Les revenus geacuteneacutereacutes par lrsquoautopartage seront de lrsquoordre de 6 milliards de dollars drsquoici 2020 raquo 6 janvier 2014 Mobility Tech Green

Les chiffres de la consommation responsable 2015 19

Veacutelo-partage

2014 a eacuteteacute lrsquoanneacutee de tous les records pour Veacutelibrsquo Le service de veacutelopartage parisien qui a souffleacute en 2014 ses sept bougies a comptabiliseacute de janvier agrave septembre 30 millions de trajets effectueacutes soit 3 millions de plus par rapport agrave lrsquoanneacutee preacuteceacutedente sur la mecircme peacuteriode Un record absolu en nombre de location a mecircme eacuteteacute enregistreacute en septembre 2014 avec 43 millions de trajets parcourus

Si le veacutelopartage repreacutesente un mode de deacuteplacement drsquoappoint pour certains usagers ce service est neacuteanmoins adopteacute par de nombreux parisiens pour leurs deacuteplacements quotidiens Pour preuve au 31 septembre 2014 on comptait 283 000 abonneacutes annuels agrave Veacutelibrsquo soit presque 10 de plus qursquoen 2013 agrave la mecircme peacuteriode Il y aujourdrsquohui plus drsquoabonneacutes agrave Veacutelibrsquo que drsquohabitants dans le 15egraveme arrondissement le plus peupleacute de Paris Le service a enfin fait des eacutemules lors de la mise en place du ticket gratuit les jours de pics de pollution importants survenus ces derniers mois Ainsi le 17 mars 2015 Veacutelibrsquo a enregistreacute une hausse de 19 du nombre de trajets effectueacutes22

Le succegraves du veacutelopartage srsquoobserve eacutegalement au niveau national JC Decaux principal opeacuterateur des systegravemes de veacutelos en libre-service en France a enregistreacute au premier semestre 2014 une hausse de 20 du nombre de locations par rapport agrave la mecircme peacuteriode en 2013 A Lyon par exemple le Veacutelorsquov a connu en 2014 un record drsquoutilisation depuis sa creacuteation il y a dix ans 83 millions de locations ont eacuteteacute effectueacutees soit 17 de plus qursquoen 2013 Cette croissance a eacutegalement concerneacute les abonnements puisque le nombre drsquoabonneacutes agrave lrsquoanneacutee a augmenteacute de 19 pour atteindre pregraves de 59 000 usagers23 Des records de locations similaires ont eacuteteacute enregistreacutes agrave Toulouse Marseille Nantes ou encore Nancy et Amiens

Ces eacutevolutions ont eacuteteacute favoriseacutees par une meacuteteacuteo cleacutemente mais reacutevegravelent neacuteanmoins une tendance de fond concernant le veacutelo-partage Cela se veacuterifie aussi au niveau international selon une reacutecente eacutetude24 le marcheacute du veacutelo en libre-service augmentera de 20 par an drsquoici 2020 pour atteindre 53 milliards drsquoeuros

Nombre drsquoabonneacutes annuels agrave Veacutelib Source Veacutelibrsquo ndash Mairie de Paris

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stoc

k

22 Veacutelib Mairie de Paris23 Veacutelorsquov Grand Lyon

24 Roland Berger ndash Strategy Consultants laquo How new busi-

nesses are rewriting the rules of the private transportation game raquo

juillet 2014

204

778

245

943

258

052

282

889

2011

2012

2013

2014

20IV

Les

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Lesproduitseacuteco-labelliseacutesLes produits eacuteco-labelliseacutes apportent des reacuteponses aux Franccedilais qui souhaitent ecirctre informeacutes de lrsquoimpact environnement des produits qursquoils consomment Reconnus par les pouvoirs public deux eacutecolabels sont deacutelivreacutes en France la marque NF Environnement pour le marcheacute franccedilais et lrsquoEcolabel Europeacuteen pour le marcheacute de lrsquoUnion Europeacuteenne Leurs critegraveres garantissent lrsquoaptitude agrave lrsquousage des produits et services concerneacutes ainsi qursquoune reacuteduction de leurs impacts environnementaux tout au long de leur cycle de vie

LrsquoEcolabel Europeacuteen est en constante progression depuis 2010 en 2014 544 entreprises sont titulaires de ce label pour leurs produits en France soit 10 de plus qursquoen 2013 Cela concerne majoritairement les produits drsquoentretiens et les articles de bricolage

En revanche le constat est plutocirct morose du cocircteacute du label NF Environnement dont les chiffres stagnent depuis 2011 En 2014 seulement 140 entreprises sont titulaires de la marque NF Environnement soit agrave peine deux de plus qursquoen 2013 Les articles labelliseacutes sont en grande partie des produits de lrsquoameublement et dans une moindre mesure des eacutequipements professionnels et domestiques

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k

EnFrance544entreprisessonttitulairesdelrsquoEcolabelEuropeacuteenen2014Source AFNOR

Les chiffres de la consommation responsable 2015 21

LescosmeacutetiquesnaturelsetbiologiquesLe marcheacute franccedilais des cosmeacutetiques naturels et biologiques se structure et se consolide en 2014 il nrsquoy a maintenant plus de place que pour les cosmeacutetiques innovants et agrave lrsquoexport le marcheacute franccedilais est relativement satureacute Selon Organic Monitor le marcheacute mondial des cosmeacutetiques naturels et biologiques repreacutesente 77 milliards drsquoeuros en 2013 soit une croissance de 7 par rapport agrave 2012 En 2014 cette progression devrait ecirctre porteacutee agrave 10 selon le cabinet drsquoeacutetudes Kline Au niveau europeacuteen crsquoest en Allemagne que se reacutealise la majeure partie du chiffre drsquoaffaires du marcheacute des cosmeacutetiques naturels et biologiques avec 1 milliards drsquoeuros en 2014 En France le marcheacute de la cosmeacutetique bio atteint quant agrave lui 425 millions drsquoeuros soit +75 par rapport agrave 2013 Il repreacutesente 3 agrave 4 du marcheacute global de la cosmeacutetique

Ecocert ndash un des principaux organismes de controcircle et de certification des produits cosmeacutetiques biologiques ndash a controcircleacute et certifieacute 553 entreprises en France soit 60 de moins que lrsquoanneacutee preacuteceacutedente

Lrsquoassociation professionnelle de cosmeacutetique eacutecologique et biologique Cosmebioreg compte en 2013 quelques 375 adheacuterents pour un total de 9244 produits labelliseacutes Cosmebio En 2012 lrsquoassociation comptait 400 adheacuterents ndash preuve que ce marcheacute de niche se structure au fil des anneacutees De nombreux acteurs se partagent le marcheacute et certaines entreprises ne disposent que de peu de moyens marketing pour se faire connaicirctre

Lescosmeacutetiquesbioetnaturelsrepreacutesen-

tent3agrave4dumarcheacuteglobaldela

cosmeacutetiqueen2014enFrance

Source Organic Monitor

22

LesfleursLes fleurs eacutequitables seacuteduisent toujours le cœur des consommateurs Le marcheacute mondial se porte en tout cas mieux que jamais En effet en 2013 536 millions tiges de fleurs eacutequitables ont eacuteteacute vendues dans le monde selon Max Havelaar Crsquoes 48 de plus qursquoen 2012 un vrai rebond

536millionstigesdefleurseacutequita-blesonteacuteteacutevenduesdanslemondeen2013Source FairtradeMax Havelaar

laquo Fleurs de France raquo un nouveau label pour les veacutegeacutetaux Made in France

SteacutephaneLeFollMinistrede lrsquoAgriculturede lrsquoAgroalimentaireetde laForecircta reacutecemment lanceacute officiellement le label laquo Fleurs de France raquo au MarcheacuteInternationaldeRungisMisenplaceparlrsquointerprofessionhorticoleValrsquohorcelabelviseagravedistinguerlesfleursarbresplantesoubulbesproduitsenFrancedanslerespectdenotrereacuteglementationsocialeetenvironnementaleRappelonsquelemarcheacutemondialdelafleurnotammentrepreacutesenteagraveluiseullesymboleinattendude la mondialisation de notre eacuteconomie 85 des fleurs coupeacutees vendues enFrancesont importeacuteesdesPays-Basmaisausside laColombieouduKenyaetvoyagentmajoritairementenavionLrsquohistoiredenosbouquetsnrsquoestpastoujoursrose dans lesplantationsdespaysduSud les conditionsde travail laissent agravedeacutesirer et les travailleurs en majoriteacute des femmes en plus drsquoecirctre payeacutees unemisegraveresonteacutegalementexposeacuteesauxpesticidesetproduitschimiquesallegravegrementutiliseacutesdanscetteindustrieAlorsquelrsquoaffichagedelrsquooriginedesfleursvenduessurnoseacutetalsnrsquoesttoujourspasobligatoireenFrancelelabellaquoFleursdeFranceraquoaideralesconsommateursagrave faire leurs choix en connaissance de cause En pratique les horticulteurs etpeacutepinieacuteristes franccedilais pourront apposer ce label aux bouquets dont les fleursauront eacuteteacuteproduites enFrance agrave 100 Les arbres et arbustesdont 50 de ladureacuteetotaledeproductionauraeacuteteacutereacutealiseacuteedanslrsquoHexagonepourronteacutegalementecirctrelabelliseacuteslaquoFleursdeFranceraquoLes Echos rappellent que le deacuteficit commercial de la filiegravere horticole franccedilaiseeacutetaitestimeacuteen2012agrave800millionsdrsquoeurosAujourdrsquohui les5000entrepriseshorticolespreacutesentessurleterritoireneproduisentque15desfleursetplantesvenduesetsouffrentdelaconcurrencedespaysduSudAveclelabellaquoFleursdeFranceraquolesprofessionnelstententdoncdereacuteagirpourinverserlatendance

[ i ]

Les chiffres de la consommation responsable 2015 23

LetourismeresponsableLe respect de lrsquoenvironnement ne prend pas de vacances Pour 582 des Franccedilais le critegravere environnemental apparaicirct comme un facteur de choix preacutedominant pour leur heacutebergement de vacances25 En reacuteponse agrave ce fort inteacuterecirct du public le tourisme responsable continue agrave se deacutevelopper avec une offre qui srsquoeacutelargit drsquoanneacutees en anneacutees Ainsi le nombre drsquoheacutebergements touristiques certifieacutes Ecolabel Europeacuteen est en progression constante avec quelques 280 eacutetablissements certifieacutes en 2015 Les hocirctels campings gicirctes chambres drsquohocirctes et villages de vacances portant ce label srsquoengagent agrave prendre en compte les impacts environnementaux de leurs eacutetablissements faibles consommations drsquoeacutenergie drsquoeau et faibles productions de deacutechets utilisation de sources drsquoeacutenergie renouvelables eacuteducation des clients en matiegravere drsquoenvironnement etc

De son cocircteacute le label international La Clef Verte (The Green Key) creacuteeacute en 1994 au Danemark continue sa perceacutee en France 639 heacutebergements sont labelliseacutes en 2015 contre 580 en 2014 Du cocircteacute des geacuterants le label seacuteduit aussi ils sont 14 de plus agrave avoir candidater agrave lrsquoobtention de Clef Verte en 2014 par rapport agrave 2013

LesvecirctementsencotoneacutequitableApregraves plusieurs anneacutees de baisse conseacutecutives des ventes de coton eacutequitable le marcheacute continue sur cette triste tendance En 2013 845 tonnes de coton eacutequitable certifieacute Max HavelaarFairtrade ont eacuteteacute vendues en France Crsquoest 17 de moins qursquoen 2012 Entre 2011 et 2013 les ventes de ce produit ont mecircme diminueacute de moitieacute

Ventes de coton eacutequitable en France (en tonnes)

Source Max HavelaarFairtrade

Nombre drsquohocirctels titulaires de lrsquoEcolabel Europeacuteen Services

drsquoheacutebergements touristiques

Source AFNOR ndash ecolabelsfr

25 Sondage BVA Opinion en avril 2011

128

180

250 28

0

2011

2012

2013

2014

2011

2012

2013

1930

1026

845

24

26 Enquecircte TNS Sofres Novembre 2013

27 ShaREvolution OuiShareFing 2015

28 laquo Pourquoi AirBnb fait deacutesor-mais tant peur aux hocircteliers raquo

Challenges 29 novembre 201429 Le Bon Coin

LaconsommationcollaborativeAvec une multiplication exponentielle des plateformes en ligne permettant lrsquoeacutechange le don le troc ou la location entre particuliers le marcheacute de la consommation collaborative est en pleine eacutevolution

Cette forme de consommation qui privileacutegie lrsquousage plutocirct que la proprieacuteteacute nrsquoest pas nouvelle mais elle a eacuteteacute amplifieacutee par lrsquoessor de ces laquo places drsquoeacutechanges raquo numeacuteriques Elle seacuteduit un nombre croissant de Franccedilais qui souhaitent pour la plupart laquo consommer autrement raquo Une eacutetude meneacutee par lrsquoOBSOCO en 2013 reacutevegravele agrave ce titre que 46 des personnes interrogeacutees deacuteclarent vouloir consommer mieux dont 26 souhaitent mecircme consommer moins Qursquoen est-il alors des actes de consommation collaborative En 2012 un Franccedilais sur deux se serait essayeacute agrave cette forme de consommation au moins une fois dans lrsquoanneacutee26 Plus reacutecemment lrsquoenquecircte ShaREvolution27 a permis drsquoen savoir plus sur le profil des adeptes de la consommation collaborative Ainsi 8 reacutepondants sur 10 ont deacutejagrave pratiqueacute lrsquoachat etou la revente drsquooccasion ainsi que le don Pregraves de la moitieacute des sondeacutes pratique eacutegalement le covoiturage et lrsquoheacutebergement chez lrsquohabitant et un tiers srsquoapprovisionne aupregraves drsquoune AMAP ou via une plateforme comme La Ruche Qui dit Oui Mecircme si le panel des reacutepondants nrsquoest pas repreacutesentatif de lrsquoensemble des Franccedilais (lrsquoenquecircte a eacuteteacute effectueacutee via des plateformes collaboratives) ces reacutesultats permettent drsquoappreacutehender le paysage des usages de la consommation collaborative

Il faut se tourner vers les principales plateformes collaboratives pour mesurer le succegraves de cette forme de consommation La croissance drsquoAirBnb premier site de location drsquoheacutebergements temporaires entre particuliers neacute aux Etats-Unis fait pacirclir le secteur de lrsquohocirctellerie selon le Wall Street Journal la socieacuteteacute aurait reacutealiseacute 250 millions de dollars de chiffre drsquoaffaires en 2013 soit deux fois plus que lrsquoanneacutee preacuteceacutedente En 2014 AirBnb a mecircme leveacute 450 millions de dollars pour poursuivre son expansion Le site serait utiliseacute chaque mois par 1 million de voyageurs28

Les laquo pegraveres fondateurs raquo de lrsquoachat la location et la revente de pair agrave pair sont eacutegalement en tregraves bonne santeacute financiegravere En 2014 Ebay a enregistreacute un chiffre drsquoaffaires de 179 milliards de dollars soit une augmentation de 12 par rapport agrave 2013 De la mecircme maniegravere Le Bon Coin confirme cette anneacutee encore sa place de leader sur le marcheacute des achats et locations entre particuliers avec un chiffre drsquoaffaires de 125 millions drsquoeuros en 2014 Le site 8egraveme plus visiteacute en France beacuteneacuteficie drsquoune tregraves bonne audience aupregraves des consommateurs 1 Franccedilais sur 3 se connecte chaque mois sur Le Bon Coin et 700 000 annonces y sont deacuteposeacutees chaque jour29 Lrsquousage de ces sites fait maintenant partie inteacutegrante des habitudes de millions de Franccedilais

Le logement nrsquoest pas le seul pan de la consommation agrave ecirctre investi par la vague collaborative De mecircme les exemples de plateformes collaboratives agrave succegraves deacutepassent les frontiegraveres du continent ameacutericain La France regorge drsquoailleurs drsquoinitiatives qui ont fait leur preuve Cocircteacute alimentation La Ruche Qui dit Oui reacuteseau de vente directe pour les produits locaux creacutee en 2011 par trois Franccedilais comptait en octobre 2014 quelques 627 points de vente (appeleacutes les laquo Ruches raquo) ouverts en France et en Belgique soit presque deux fois plus que lrsquoanneacutee preacuteceacutedente A la mecircme peacuteriode ce sont plus de 400 mille commandes qui ont eacuteteacute enregistreacutees sur le site un chiffre qui a plus que doubleacute par rapport agrave lrsquoanneacutee 2013

Chaquemoislesiteinter-netdeAirBnbseraitutiliseacutepar

1milliondevoyageursSource AirBnb

1franccedilaissur3seconnectechaquemoissurLeBonCoinet700000annoncesysontdeacuteposeacuteeschaquejourSource Le Bon Coin

Les chiffres de la consommation responsable 2015 25 VLafi

nan

ce

On oublie bien souvent que les banques et autres opeacuterateurs de finance ont aussi des impacts sur le monde reacuteel y compris sur le volet social et environnemental Par des contributions financiegraveres ils peuvent aider agrave supporter directement ou indirectement des projets de deacuteveloppement local drsquourbanisme ou encore de transport Ces aides peuvent reacuteellement faire la diffeacuterence Et ce constat est drsquoautant plus encourageant que le marcheacute de la finance solidaire semble reacutesister au contexte de crise en 2014

LrsquoinvestissementsocialementresponsableVoilagrave maintenant plusieurs anneacutees que le marcheacute de lrsquoInvestissement Socialement Responsable (ISR) srsquoappuie sur une forte croissance Selon une eacutetude de Novethic (meacutedia expert de lrsquoeacuteconomie responsable) en partenariat avec le Forum pour lrsquoInvestissement Responsable le marcheacute de lrsquoISR repreacutesente 223 milliards drsquoeuros drsquoencours en 2014 contre 169 milliards en 2014 Ainsi la croissance de la gestion ISR a doubleacute en un an Elle est principalement porteacutee par les investisseurs institutionnels qui repreacutesentent pregraves de 82 du total des investisseurs30 A eux seuls ils font figure de moteur du deacuteveloppement de la gestion ISR

Encours des fonds ISR (en milliards drsquoeuros)

Source Novethic

En2014lemarcheacutedelrsquoISRarepreacutesenteacute

223milliardsdrsquoeurosdrsquoencours

Source Novethic

30 NovethicForum pour lrsquoInvestissement Responsable

2014

2011

2012

182

40976

738

610

72

418

2013

132

337

4

Investisseursinstitutionnels

Investisseursparticuliers

26

LelivretdedeacuteveloppementdurableApregraves plusieurs anneacutees de croissance effreacuteneacutee les encours du Livret de Deacuteveloppement Durable (LDD) ont ralenti en 2014 pour atteindre 1021 milliards drsquoeuros soit seulement 21 drsquoaugmentation par rapport agrave 2013 Pour rappel les encours de ce produit drsquoeacutepargne solidaire entre 2012 et 2013 avaient progresseacute de 116

Lrsquoimpact du ralentissement de la collecte des encours LDD est donc compenseacute par la tregraves forte croissance de ce livret les anneacutees passeacutees

LrsquoeacutepargnesolidaireEn 2014 lrsquoeacutepargne solidaire tire encore une fois son eacutepingle du jeu les encours solidaires srsquoeacutelegravevent agrave 684 milliards drsquoeuros soit une augmentation de 136 par rapport agrave 2013

Au total 136 produits drsquoeacutepargne solidaire sont labelliseacutes Finansol (association reacuteunissant les financeurs solidaires) au 1er septembre 2014 soit 14 de plus qursquoen 2012 Rappelons que lrsquoeacutepargne solidaire est un produit drsquoeacutepargne classique qui englobe divers supports (livrets contrats drsquoassurance vie SICAV etc) dans lesquels est introduit un meacutecanisme solidaire Gage de confiance de seacuterieux et de transparence le label Finansol constitue lrsquoun des ressorts du succegraves de la finance solidaire Souscrire agrave un produit drsquoeacutepargne solidaire labelliseacute Finansol crsquoest donc avoir la garantie que celui-ci contribue au financement drsquoactiviteacutes geacuteneacuteratrices drsquoutiliseacute sociale (par la reacuteinsertion lrsquoemploi lrsquoaccegraves au logement)

En 2014 les financements solidaires ont ainsi permis la creacuteation ou la consolidation de 43 000 emplois en majoriteacute pour des personnes eacuteloigneacutees du marcheacute du travail Lrsquoeacutepargne solidaire a eacutegalement permis agrave 5 000 personnes drsquoecirctre relogeacutees dans des conditions deacutecentes et favorables

Encours du livret DD (en milliards drsquoeuros)

Sources Banque de France

Encours de lrsquoeacutepargne solidaire (en milliards drsquoeuros)

Source Finansol

Lesencourssoli-dairesen2014ontaugmenteacutede

136parrap-portagrave2013Source Finansol

LesencoursduLivretdeDeacuteveloppe-mentDurableontralentien2014

2014

2011

2012

2013

102

1

69

884 10

0

2011

2013

2010

355

345

60

2

2014

68

4

2012

47

Les chiffres de la consommation responsable 2015 27

LedonSelon Finansol les dons issus de produits de partage sont en recul de 13 et atteignent 609 millions drsquoeuros contre 702 millions en 2012 Cette diminution des dons en 2013 est lieacutee au niveau tregraves bas des taux drsquointeacuterecircts qui ont limiteacute le montant des dons transmis aux diffeacuterentes associations

Comme en 2012 le Groupe Creacutedit Coopeacuteratif fait largement figure de leader sur le segment de lrsquoeacuteconomie de lrsquoeacutepargne de partage le livret Agir reste le premier produit drsquoeacutepargne solidaire tous supports confondus et a permis de distribuer 453 des dons reccedilus par les associations

Au final 40 des inteacuterecircts issus des placements de partage sont perccedilus par les trois premiegraveres associations du classement Habitat et Humanisme le CCFD-Terre Solidaire ainsi que Terre et Humanisme

LefinancementparticipatifLe financement participatif (crowdfunding en anglais) est une pratique en vogue depuis maintenant plusieurs anneacutees Il deacutesigne un mode de financement par le public qui permet de reacutecolter des fonds aupregraves des citoyens afin de financer un projet innovant et creacuteatif Lrsquoessor drsquoInternet et des reacuteseaux sociaux a permis lrsquoeacutemergence de plateformes de finance participative ougrave nrsquoimporte quel individu peut faire financer son projet ou au contraire aider une ou plusieurs personnes agrave financer une initiative

Depuis quelques anneacutees le secteur prend du poids et tend agrave se structurer Avec la mise en place reacutecente drsquoun nouveau cadre reacuteglementaire visant le financement participatif le nombre des plateformes deacutedieacutees agrave ce mode de financement a augmenteacute Selon le Baromegravetre du Crowdfunding 201431 reacutealiseacute aupregraves drsquoun panel de plateformes les fonds collecteacutes atteignent 152 millions drsquoeuros en 2014 soit deux fois plus qursquoen 2013 Cependant les trois modes de crowdfunding (prise de participation don et precirct) ne se partagent pas eacutequitablement cette collecte Les plateformes de precirct ont collecteacute 884 millions drsquoeuros soit 84 de plus qursquoen 2013 Les plateformes de don ont collecteacute 382 millions drsquoeuros crsquoest 97 de plus qursquoen 2013 Enfin la croissance la plus significative concerne les plateformes drsquoinvestissement en capital qui ont collecteacute 254 millions drsquoeuros soit 125 de plus qursquoen 2013

Aujourdrsquohui la communauteacute de contributeurs est constitueacutee de 13 millions de personnes ndash un chiffre qui a doubleacute entre 2013 et 2014 Selon la premiegravere vague de lrsquoObservatoire du Crowdfunding32 7 des Franccedilais pratiquent le financement participatif dont 30 vivent en Ile-de-France et 44 ont moins de 35 ans Pour 91 des adeptes du crowdfunding les valeurs du porteur de projet sont importantes A terme le financement participatif devrait toucher une large part de la population 23 des Franccedilais envisagent de participer agrave des plateformes de crowdfunding dans les 12 prochains mois et ils sont presque 6 sur 10 agrave consideacuterer ce mode de financement comme une faccedilon durable et peacuterenne de financer lrsquoeacuteconomie

En2013lesdonsissusdeplacements

departagesonten

reculde13Source Finansol

Lesfondscollecteacutesparlefinancement

participatifenFrance

ontdoubleacuteentre2013et2014

Source Association Financement

Participatif France

31 Baromegravetre Compinnov 2014 pour lrsquoassociation Financement

Participatif France32 Observatoire du Crowdfund-ing chez les Franccedilais ndash Premiegravere

vague octobre 2014

28

Lesproduitseacutequitableswwwcommercequitableorg

Lesproduitsissusdelrsquoagriculturebiologiquewwwagencebioorg

Lesproduitslaitierswwwcnielcomwwwfranceagrimerfrwwwinaogouvfr

Lesoeufswwwagencebioorgwwwsynalafcomwwwfranceagrimerfr

Lesproduitsdelamerwwwmscorg

Viandeetvolaillewwwfranceagrimerfrwwwsynalafcomwwwrnmfranceagrimerfr

Lesproduitsveacutegeacutetarienswwworganicmonitorcom

Larestaurationcollectivewwwagencebioorg

Lrsquoeauwwweaumineralenaturellefrwwwcieaucom

Levinbiowwwagencebioorg

Lesconsommationsvolontairesdrsquoeacutenergierenouvelablewwwpowernextcom

Lephotovoltaiumlquewwwrte-francecom

Lechauffageauboiswwwenergies-renouvelablesorg

Lespompesagravechaleurwwwafpacorg

Lrsquoeacuteolienwwwrte-francecom

Lesagrocarburantswwwenergies-renouvelablesorg

Lesvoiturespropreswwwademefr

Lesveacutelosagraveassistanceeacutelectriquewwwtousavelocom

Lestransportsencommunwwwsncfcomfrwwwomnilfrwwwratpfr

Lessolutionsdemobiliteacutepartageacuteewwwblablacarfrwwwdrivycomblogvelibparisfrwwwvelovgrandlyoncomwwwrolandbergercomwwwmobilitytechgreencom

VI

Les

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16II

IL

estr

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orts

LesvoiturespropresPour la premiegravere fois depuis 2007 le malus eacutecologique nrsquoa pas eacuteteacute abaisseacute en 2015 Il est resteacute agrave 131 grammes de CO2 eacutemis au kilomegravetre (contre 136 grammes en 2013)

Du cocircteacute des ventes les veacutehicules de classes vertes (classes A B et C) continuent leur progression elles repreacutesentent 887 des ventes de veacutehicules en France (+37 points par rapport agrave 2012) selon lrsquoAdeme Les veacutehicules de classe A (jusqursquoagrave 1 100 g de CO2 km) tirent leur eacutepingle du jeu et repreacutesentent 24 de parts de marcheacute en 2013 contre 14 en 2012 Une belle progression La classe la plus repreacutesenteacutee parmi les ventes de veacutehicules neufs reste la classe B avec 38 de parts de marcheacute comme en 201218

Reacutepartition des ventes de veacutehicules par cateacutegoriesSource ADEME

copyI

stoc

k

18 Ademe

541

35

31

13

6

38

33

9

6 7

4

15

7

26

38

46

14

24

2

2011 2012 20132010

Classe A

Classe B

Classe C

Classe D

Classe E agrave G

Les chiffres de la consommation responsable 2015 17

LesveacutelosagraveassistanceeacutelectriqueApregraves un recul de son chiffre drsquoaffaires en France le marcheacute du cycle en 2014 semble bien se porter Selon le Conseil National des Professionnels du Cycle les ventes de cycles drsquoeacutequipements et accessoires ont progresseacute de 75

Lrsquoattrait des consommateurs pour la mobiliteacute douce se confirme En teacutemoigne la croissance soutenue des ventes de veacutelos agrave assistance eacutelectrique (VAE) avec 77 500 uniteacutes vendues en 2014 soit une belle progression de 37 par rapport agrave 2013 Pour le marcheacute des VAE crsquoest ainsi la septiegraveme anneacutee conseacutecutive de hausse Une eacutevolution qui peut srsquoexpliquer par une ameacutelioration technique notamment des batteries qui ont gagneacute en autonomie et en temps de charge mais aussi par la crise eacuteconomique ndash le veacutelo eacutelectrique devient une bonne alternative agrave lrsquoachat drsquoune seconde voiture reacuteserveacutee aux trajets courts A cela srsquoajoutent les aides offertes par les municipaliteacutes ou les entreprises de plus en plus freacutequentes

LestransportsencommunLa conjoncture deacutefavorable en 2014 (hausse de la TVA sur les transports voyageurs impact de la gregraveve de juin hausse des peacuteages ferroviaires) a fortement impacteacute les activiteacutes ferroviaires de la SNCF Sans compter lrsquoessor de BlaBlaCar leader europeacuteen du covoiturage qui propose des trajets longues distances moins coucircteux sur le seul eacuteteacute 2014 BlaBlaCar a transporteacute 12 millions de personnes soit lrsquoeacutequivalent de 4000 TGV

Le nombre de voyageurs par kilomegravetre sur le reacuteseau Interciteacutes a diminueacute de 37 (en prenant compte des effets de la gregraveve) entre 2013 et 2014 La tendance est similaire sur le reacuteseau TER ougrave le nombre de voyageurs par kilomegravetre a baisseacute de 29 sur la mecircme peacuteriode Avec un ralentissement du nombre de voyageurs de 04 le trafic TGV reste stable Malgreacute ces difficulteacutes le groupe SNCF affiche une croissance de 15 en 2014 (contre +0 5 en 2013) Notons que celle-ci est essentiellement due aux activiteacutes du groupe agrave lrsquointernational (+7 de croissance) qui tirent le chiffre drsquoaffaires annuel vers le haut

En Ile-de-France le trafic annuel sur lrsquoensemble du reacuteseau ferreacute (RER et trains) culmine agrave 121 milliards de voyageurs en 2014 Depuis 2006 il a progresseacute de 1319 Pourtant la RATP et la SNCF qui gegraverent les lignes RER et Transilien drsquoIle-de-France doivent faire face agrave un reacuteseau vieillissant Situation dont pacirctissent eacutegalement les voyageurs Crsquoest pourquoi la RATP engage cet eacuteteacute 2015 un grand chantier de renouvellement des voies de la ligne A du RER la plus freacutequenteacutee du reacuteseau entrainant une fermeture de certains tronccedilons pendant pregraves drsquoun mois

Nombre de veacutelos eacutelectriques vendus en France (en uniteacutes)

Source Conseil National des Professionnels du Cycle

19 Observatoire de la Mobiliteacute en Ile-de-France

Le nombre de voyageurs par

kilomegravetre sur le reacuteseau Interciteacutes a

diminueacute de 37 entre 2013 et 2014

Source SNCF

LrsquoEtat Franccedilais expeacuterimente la mise en place drsquoune indemniteacute kilomeacutetrique veacutelo

Enjuin2014plusieursmilliersdesalarieacutesonteacuteteacuteinciteacutesagraveserendreagraveveacutelosurleurlieudetravailparleMinistegraveredesTransports19entreprisesetorganismessalariant au total 10 000 personnes acceptent alors de tester le dispositif Eneacutechangedecescoupsdepeacutedales lrsquoemployeursrsquoengageaitagravegratifier lessalarieacutesdrsquouneindemniteacutede25centimesparkilomegravetreparcourusoitunesommede30eurosparmoisenvironLamesureapregravescetteexpeacuterimentationapasseacute toutes leseacutetapes leacutegislativesetvadoncecirctregeacuteneacuteraliseacuteeLesemployeursquilesouhaitentpourrontainsimettreen place cette indemniteacute kilomeacutetrique veacutelo Un bon point en termes de santeacutepubliquemaisaussidanslaluttecontrelacongestiondestransports

[ i ]

37 0

00

43 2

90 56

00

0

2011 2012 201 20143

77 5

00

18

LessolutionsdemobiliteacutepartageacuteeCovoiturage

La pratique du covoiturage srsquoamplifie chaque anneacutee En teacutemoignent les chiffres de croissance de BlaBlaCar le leader sur le marcheacute europeacuteen Le nombre total de membres de ce site de covoiturage a encore une fois doubleacute entre 2013 et 2014 passant de 5 agrave 10 millions Et pour preuve depuis septembre 2013 BlaBlaCar affiche une croissance de 200 par an et peut se targuer de reacuteunir la plus grande communauteacute de covoiturage au monde

2014 a signeacute pour BlaBlacar le passage agrave un deacuteveloppement de grande ampleur en juillet la socieacuteteacute a leveacute 100 millions de dollars de fond pour pouvoir srsquoimplanter agrave lrsquointernational Apregraves avoir lanceacute ses services en Turquie en Russie et en Ukraine BlaBlaCar sort des frontiegraveres europeacuteennes en partant agrave la conquecircte de lrsquoInde Au total ce service de covoiturage est maintenant preacutesent dans quinze pays majoritairement europeacuteens

Auto-partage

Lrsquoauto-partage fait lui aussi des eacutemules On connaicirct bien sucircr le service parisien Autolibrsquo qui continue drsquoattirer les parisiens gracircce agrave sa simpliciteacute drsquoutilisation et son coucirct drsquoutilisation eacuteconomique En feacutevrier 2015 ce service compte ainsi 70 000 abonneacutes contre 50 000 abonneacutes en 2013 Au total 36 millions de kilomegravetres ont eacuteteacute parcourus gracircce agrave ce service parisien drsquoauto-partage Veacuteritable levier de mobiliteacutes alternatives agrave la voiture personnelle lrsquoauto-partage apporte une reacuteponse agrave la congestion des centres urbains (une voiture en auto-partage remplace 9 voitures personnelles20) mais aussi aux coucircts importants induits par la possession drsquoun veacutehicule Ce nouveau mode de deacuteplacement pourrait seacuteduire davantage de conducteurs dans le futur certaines eacutetudes preacutedisent en effet que les beacuteneacutefices de ce marcheacute estimeacutes agrave 937 millions de dollars dans le monde entier pourraient atteindre 62 milliards de dollars en 202021

La tendance de lrsquoauto-partage semble eacutegalement se manifester du cocircteacute de la location entre particuliers Encore une fois crsquoest une start-up franccedilaise du nom de Drivy qui a su srsquoimposer sur le marcheacute Avec un site lanceacute il y a maintenant quatre ans ce service de location de voitures entre particuliers comptabilise 350 000 utilisateurs contre 170 000 il y a un an Drivy se deacuteveloppe ainsi de plus en plus en France avec une croissance de 200 par an Mais la start-up nrsquoest pas seule sur le marcheacute puisque des sites comme OuiCar ou encore Buzzcar proposent eacutegalement le mecircme service hellip Preuve que la location de voitures entre particuliers a su trouver son public dans lrsquoHexagone

BlaBlaCarleadersurlemarcheacuteeuropeacuteenducovoi-turagerassembleen2014environ

10millionsdemembresSource BlaBlaCar

copyD

avid

Lef

egravevre

ndashB

laB

laC

ar

20 Etude laquo Autopartage tous les avantages de la voiture sans les inconveacutenients raquo (France Autopart-age Ademe PREDIT)21 laquo Les revenus geacuteneacutereacutes par lrsquoautopartage seront de lrsquoordre de 6 milliards de dollars drsquoici 2020 raquo 6 janvier 2014 Mobility Tech Green

Les chiffres de la consommation responsable 2015 19

Veacutelo-partage

2014 a eacuteteacute lrsquoanneacutee de tous les records pour Veacutelibrsquo Le service de veacutelopartage parisien qui a souffleacute en 2014 ses sept bougies a comptabiliseacute de janvier agrave septembre 30 millions de trajets effectueacutes soit 3 millions de plus par rapport agrave lrsquoanneacutee preacuteceacutedente sur la mecircme peacuteriode Un record absolu en nombre de location a mecircme eacuteteacute enregistreacute en septembre 2014 avec 43 millions de trajets parcourus

Si le veacutelopartage repreacutesente un mode de deacuteplacement drsquoappoint pour certains usagers ce service est neacuteanmoins adopteacute par de nombreux parisiens pour leurs deacuteplacements quotidiens Pour preuve au 31 septembre 2014 on comptait 283 000 abonneacutes annuels agrave Veacutelibrsquo soit presque 10 de plus qursquoen 2013 agrave la mecircme peacuteriode Il y aujourdrsquohui plus drsquoabonneacutes agrave Veacutelibrsquo que drsquohabitants dans le 15egraveme arrondissement le plus peupleacute de Paris Le service a enfin fait des eacutemules lors de la mise en place du ticket gratuit les jours de pics de pollution importants survenus ces derniers mois Ainsi le 17 mars 2015 Veacutelibrsquo a enregistreacute une hausse de 19 du nombre de trajets effectueacutes22

Le succegraves du veacutelopartage srsquoobserve eacutegalement au niveau national JC Decaux principal opeacuterateur des systegravemes de veacutelos en libre-service en France a enregistreacute au premier semestre 2014 une hausse de 20 du nombre de locations par rapport agrave la mecircme peacuteriode en 2013 A Lyon par exemple le Veacutelorsquov a connu en 2014 un record drsquoutilisation depuis sa creacuteation il y a dix ans 83 millions de locations ont eacuteteacute effectueacutees soit 17 de plus qursquoen 2013 Cette croissance a eacutegalement concerneacute les abonnements puisque le nombre drsquoabonneacutes agrave lrsquoanneacutee a augmenteacute de 19 pour atteindre pregraves de 59 000 usagers23 Des records de locations similaires ont eacuteteacute enregistreacutes agrave Toulouse Marseille Nantes ou encore Nancy et Amiens

Ces eacutevolutions ont eacuteteacute favoriseacutees par une meacuteteacuteo cleacutemente mais reacutevegravelent neacuteanmoins une tendance de fond concernant le veacutelo-partage Cela se veacuterifie aussi au niveau international selon une reacutecente eacutetude24 le marcheacute du veacutelo en libre-service augmentera de 20 par an drsquoici 2020 pour atteindre 53 milliards drsquoeuros

Nombre drsquoabonneacutes annuels agrave Veacutelib Source Veacutelibrsquo ndash Mairie de Paris

copyI

stoc

k

22 Veacutelib Mairie de Paris23 Veacutelorsquov Grand Lyon

24 Roland Berger ndash Strategy Consultants laquo How new busi-

nesses are rewriting the rules of the private transportation game raquo

juillet 2014

204

778

245

943

258

052

282

889

2011

2012

2013

2014

20IV

Les

pro

duit

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co

nso

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nte

Lesproduitseacuteco-labelliseacutesLes produits eacuteco-labelliseacutes apportent des reacuteponses aux Franccedilais qui souhaitent ecirctre informeacutes de lrsquoimpact environnement des produits qursquoils consomment Reconnus par les pouvoirs public deux eacutecolabels sont deacutelivreacutes en France la marque NF Environnement pour le marcheacute franccedilais et lrsquoEcolabel Europeacuteen pour le marcheacute de lrsquoUnion Europeacuteenne Leurs critegraveres garantissent lrsquoaptitude agrave lrsquousage des produits et services concerneacutes ainsi qursquoune reacuteduction de leurs impacts environnementaux tout au long de leur cycle de vie

LrsquoEcolabel Europeacuteen est en constante progression depuis 2010 en 2014 544 entreprises sont titulaires de ce label pour leurs produits en France soit 10 de plus qursquoen 2013 Cela concerne majoritairement les produits drsquoentretiens et les articles de bricolage

En revanche le constat est plutocirct morose du cocircteacute du label NF Environnement dont les chiffres stagnent depuis 2011 En 2014 seulement 140 entreprises sont titulaires de la marque NF Environnement soit agrave peine deux de plus qursquoen 2013 Les articles labelliseacutes sont en grande partie des produits de lrsquoameublement et dans une moindre mesure des eacutequipements professionnels et domestiques

copyI

stoc

k

EnFrance544entreprisessonttitulairesdelrsquoEcolabelEuropeacuteenen2014Source AFNOR

Les chiffres de la consommation responsable 2015 21

LescosmeacutetiquesnaturelsetbiologiquesLe marcheacute franccedilais des cosmeacutetiques naturels et biologiques se structure et se consolide en 2014 il nrsquoy a maintenant plus de place que pour les cosmeacutetiques innovants et agrave lrsquoexport le marcheacute franccedilais est relativement satureacute Selon Organic Monitor le marcheacute mondial des cosmeacutetiques naturels et biologiques repreacutesente 77 milliards drsquoeuros en 2013 soit une croissance de 7 par rapport agrave 2012 En 2014 cette progression devrait ecirctre porteacutee agrave 10 selon le cabinet drsquoeacutetudes Kline Au niveau europeacuteen crsquoest en Allemagne que se reacutealise la majeure partie du chiffre drsquoaffaires du marcheacute des cosmeacutetiques naturels et biologiques avec 1 milliards drsquoeuros en 2014 En France le marcheacute de la cosmeacutetique bio atteint quant agrave lui 425 millions drsquoeuros soit +75 par rapport agrave 2013 Il repreacutesente 3 agrave 4 du marcheacute global de la cosmeacutetique

Ecocert ndash un des principaux organismes de controcircle et de certification des produits cosmeacutetiques biologiques ndash a controcircleacute et certifieacute 553 entreprises en France soit 60 de moins que lrsquoanneacutee preacuteceacutedente

Lrsquoassociation professionnelle de cosmeacutetique eacutecologique et biologique Cosmebioreg compte en 2013 quelques 375 adheacuterents pour un total de 9244 produits labelliseacutes Cosmebio En 2012 lrsquoassociation comptait 400 adheacuterents ndash preuve que ce marcheacute de niche se structure au fil des anneacutees De nombreux acteurs se partagent le marcheacute et certaines entreprises ne disposent que de peu de moyens marketing pour se faire connaicirctre

Lescosmeacutetiquesbioetnaturelsrepreacutesen-

tent3agrave4dumarcheacuteglobaldela

cosmeacutetiqueen2014enFrance

Source Organic Monitor

22

LesfleursLes fleurs eacutequitables seacuteduisent toujours le cœur des consommateurs Le marcheacute mondial se porte en tout cas mieux que jamais En effet en 2013 536 millions tiges de fleurs eacutequitables ont eacuteteacute vendues dans le monde selon Max Havelaar Crsquoes 48 de plus qursquoen 2012 un vrai rebond

536millionstigesdefleurseacutequita-blesonteacuteteacutevenduesdanslemondeen2013Source FairtradeMax Havelaar

laquo Fleurs de France raquo un nouveau label pour les veacutegeacutetaux Made in France

SteacutephaneLeFollMinistrede lrsquoAgriculturede lrsquoAgroalimentaireetde laForecircta reacutecemment lanceacute officiellement le label laquo Fleurs de France raquo au MarcheacuteInternationaldeRungisMisenplaceparlrsquointerprofessionhorticoleValrsquohorcelabelviseagravedistinguerlesfleursarbresplantesoubulbesproduitsenFrancedanslerespectdenotrereacuteglementationsocialeetenvironnementaleRappelonsquelemarcheacutemondialdelafleurnotammentrepreacutesenteagraveluiseullesymboleinattendude la mondialisation de notre eacuteconomie 85 des fleurs coupeacutees vendues enFrancesont importeacuteesdesPays-Basmaisausside laColombieouduKenyaetvoyagentmajoritairementenavionLrsquohistoiredenosbouquetsnrsquoestpastoujoursrose dans lesplantationsdespaysduSud les conditionsde travail laissent agravedeacutesirer et les travailleurs en majoriteacute des femmes en plus drsquoecirctre payeacutees unemisegraveresonteacutegalementexposeacuteesauxpesticidesetproduitschimiquesallegravegrementutiliseacutesdanscetteindustrieAlorsquelrsquoaffichagedelrsquooriginedesfleursvenduessurnoseacutetalsnrsquoesttoujourspasobligatoireenFrancelelabellaquoFleursdeFranceraquoaideralesconsommateursagrave faire leurs choix en connaissance de cause En pratique les horticulteurs etpeacutepinieacuteristes franccedilais pourront apposer ce label aux bouquets dont les fleursauront eacuteteacuteproduites enFrance agrave 100 Les arbres et arbustesdont 50 de ladureacuteetotaledeproductionauraeacuteteacutereacutealiseacuteedanslrsquoHexagonepourronteacutegalementecirctrelabelliseacuteslaquoFleursdeFranceraquoLes Echos rappellent que le deacuteficit commercial de la filiegravere horticole franccedilaiseeacutetaitestimeacuteen2012agrave800millionsdrsquoeurosAujourdrsquohui les5000entrepriseshorticolespreacutesentessurleterritoireneproduisentque15desfleursetplantesvenduesetsouffrentdelaconcurrencedespaysduSudAveclelabellaquoFleursdeFranceraquolesprofessionnelstententdoncdereacuteagirpourinverserlatendance

[ i ]

Les chiffres de la consommation responsable 2015 23

LetourismeresponsableLe respect de lrsquoenvironnement ne prend pas de vacances Pour 582 des Franccedilais le critegravere environnemental apparaicirct comme un facteur de choix preacutedominant pour leur heacutebergement de vacances25 En reacuteponse agrave ce fort inteacuterecirct du public le tourisme responsable continue agrave se deacutevelopper avec une offre qui srsquoeacutelargit drsquoanneacutees en anneacutees Ainsi le nombre drsquoheacutebergements touristiques certifieacutes Ecolabel Europeacuteen est en progression constante avec quelques 280 eacutetablissements certifieacutes en 2015 Les hocirctels campings gicirctes chambres drsquohocirctes et villages de vacances portant ce label srsquoengagent agrave prendre en compte les impacts environnementaux de leurs eacutetablissements faibles consommations drsquoeacutenergie drsquoeau et faibles productions de deacutechets utilisation de sources drsquoeacutenergie renouvelables eacuteducation des clients en matiegravere drsquoenvironnement etc

De son cocircteacute le label international La Clef Verte (The Green Key) creacuteeacute en 1994 au Danemark continue sa perceacutee en France 639 heacutebergements sont labelliseacutes en 2015 contre 580 en 2014 Du cocircteacute des geacuterants le label seacuteduit aussi ils sont 14 de plus agrave avoir candidater agrave lrsquoobtention de Clef Verte en 2014 par rapport agrave 2013

LesvecirctementsencotoneacutequitableApregraves plusieurs anneacutees de baisse conseacutecutives des ventes de coton eacutequitable le marcheacute continue sur cette triste tendance En 2013 845 tonnes de coton eacutequitable certifieacute Max HavelaarFairtrade ont eacuteteacute vendues en France Crsquoest 17 de moins qursquoen 2012 Entre 2011 et 2013 les ventes de ce produit ont mecircme diminueacute de moitieacute

Ventes de coton eacutequitable en France (en tonnes)

Source Max HavelaarFairtrade

Nombre drsquohocirctels titulaires de lrsquoEcolabel Europeacuteen Services

drsquoheacutebergements touristiques

Source AFNOR ndash ecolabelsfr

25 Sondage BVA Opinion en avril 2011

128

180

250 28

0

2011

2012

2013

2014

2011

2012

2013

1930

1026

845

24

26 Enquecircte TNS Sofres Novembre 2013

27 ShaREvolution OuiShareFing 2015

28 laquo Pourquoi AirBnb fait deacutesor-mais tant peur aux hocircteliers raquo

Challenges 29 novembre 201429 Le Bon Coin

LaconsommationcollaborativeAvec une multiplication exponentielle des plateformes en ligne permettant lrsquoeacutechange le don le troc ou la location entre particuliers le marcheacute de la consommation collaborative est en pleine eacutevolution

Cette forme de consommation qui privileacutegie lrsquousage plutocirct que la proprieacuteteacute nrsquoest pas nouvelle mais elle a eacuteteacute amplifieacutee par lrsquoessor de ces laquo places drsquoeacutechanges raquo numeacuteriques Elle seacuteduit un nombre croissant de Franccedilais qui souhaitent pour la plupart laquo consommer autrement raquo Une eacutetude meneacutee par lrsquoOBSOCO en 2013 reacutevegravele agrave ce titre que 46 des personnes interrogeacutees deacuteclarent vouloir consommer mieux dont 26 souhaitent mecircme consommer moins Qursquoen est-il alors des actes de consommation collaborative En 2012 un Franccedilais sur deux se serait essayeacute agrave cette forme de consommation au moins une fois dans lrsquoanneacutee26 Plus reacutecemment lrsquoenquecircte ShaREvolution27 a permis drsquoen savoir plus sur le profil des adeptes de la consommation collaborative Ainsi 8 reacutepondants sur 10 ont deacutejagrave pratiqueacute lrsquoachat etou la revente drsquooccasion ainsi que le don Pregraves de la moitieacute des sondeacutes pratique eacutegalement le covoiturage et lrsquoheacutebergement chez lrsquohabitant et un tiers srsquoapprovisionne aupregraves drsquoune AMAP ou via une plateforme comme La Ruche Qui dit Oui Mecircme si le panel des reacutepondants nrsquoest pas repreacutesentatif de lrsquoensemble des Franccedilais (lrsquoenquecircte a eacuteteacute effectueacutee via des plateformes collaboratives) ces reacutesultats permettent drsquoappreacutehender le paysage des usages de la consommation collaborative

Il faut se tourner vers les principales plateformes collaboratives pour mesurer le succegraves de cette forme de consommation La croissance drsquoAirBnb premier site de location drsquoheacutebergements temporaires entre particuliers neacute aux Etats-Unis fait pacirclir le secteur de lrsquohocirctellerie selon le Wall Street Journal la socieacuteteacute aurait reacutealiseacute 250 millions de dollars de chiffre drsquoaffaires en 2013 soit deux fois plus que lrsquoanneacutee preacuteceacutedente En 2014 AirBnb a mecircme leveacute 450 millions de dollars pour poursuivre son expansion Le site serait utiliseacute chaque mois par 1 million de voyageurs28

Les laquo pegraveres fondateurs raquo de lrsquoachat la location et la revente de pair agrave pair sont eacutegalement en tregraves bonne santeacute financiegravere En 2014 Ebay a enregistreacute un chiffre drsquoaffaires de 179 milliards de dollars soit une augmentation de 12 par rapport agrave 2013 De la mecircme maniegravere Le Bon Coin confirme cette anneacutee encore sa place de leader sur le marcheacute des achats et locations entre particuliers avec un chiffre drsquoaffaires de 125 millions drsquoeuros en 2014 Le site 8egraveme plus visiteacute en France beacuteneacuteficie drsquoune tregraves bonne audience aupregraves des consommateurs 1 Franccedilais sur 3 se connecte chaque mois sur Le Bon Coin et 700 000 annonces y sont deacuteposeacutees chaque jour29 Lrsquousage de ces sites fait maintenant partie inteacutegrante des habitudes de millions de Franccedilais

Le logement nrsquoest pas le seul pan de la consommation agrave ecirctre investi par la vague collaborative De mecircme les exemples de plateformes collaboratives agrave succegraves deacutepassent les frontiegraveres du continent ameacutericain La France regorge drsquoailleurs drsquoinitiatives qui ont fait leur preuve Cocircteacute alimentation La Ruche Qui dit Oui reacuteseau de vente directe pour les produits locaux creacutee en 2011 par trois Franccedilais comptait en octobre 2014 quelques 627 points de vente (appeleacutes les laquo Ruches raquo) ouverts en France et en Belgique soit presque deux fois plus que lrsquoanneacutee preacuteceacutedente A la mecircme peacuteriode ce sont plus de 400 mille commandes qui ont eacuteteacute enregistreacutees sur le site un chiffre qui a plus que doubleacute par rapport agrave lrsquoanneacutee 2013

Chaquemoislesiteinter-netdeAirBnbseraitutiliseacutepar

1milliondevoyageursSource AirBnb

1franccedilaissur3seconnectechaquemoissurLeBonCoinet700000annoncesysontdeacuteposeacuteeschaquejourSource Le Bon Coin

Les chiffres de la consommation responsable 2015 25 VLafi

nan

ce

On oublie bien souvent que les banques et autres opeacuterateurs de finance ont aussi des impacts sur le monde reacuteel y compris sur le volet social et environnemental Par des contributions financiegraveres ils peuvent aider agrave supporter directement ou indirectement des projets de deacuteveloppement local drsquourbanisme ou encore de transport Ces aides peuvent reacuteellement faire la diffeacuterence Et ce constat est drsquoautant plus encourageant que le marcheacute de la finance solidaire semble reacutesister au contexte de crise en 2014

LrsquoinvestissementsocialementresponsableVoilagrave maintenant plusieurs anneacutees que le marcheacute de lrsquoInvestissement Socialement Responsable (ISR) srsquoappuie sur une forte croissance Selon une eacutetude de Novethic (meacutedia expert de lrsquoeacuteconomie responsable) en partenariat avec le Forum pour lrsquoInvestissement Responsable le marcheacute de lrsquoISR repreacutesente 223 milliards drsquoeuros drsquoencours en 2014 contre 169 milliards en 2014 Ainsi la croissance de la gestion ISR a doubleacute en un an Elle est principalement porteacutee par les investisseurs institutionnels qui repreacutesentent pregraves de 82 du total des investisseurs30 A eux seuls ils font figure de moteur du deacuteveloppement de la gestion ISR

Encours des fonds ISR (en milliards drsquoeuros)

Source Novethic

En2014lemarcheacutedelrsquoISRarepreacutesenteacute

223milliardsdrsquoeurosdrsquoencours

Source Novethic

30 NovethicForum pour lrsquoInvestissement Responsable

2014

2011

2012

182

40976

738

610

72

418

2013

132

337

4

Investisseursinstitutionnels

Investisseursparticuliers

26

LelivretdedeacuteveloppementdurableApregraves plusieurs anneacutees de croissance effreacuteneacutee les encours du Livret de Deacuteveloppement Durable (LDD) ont ralenti en 2014 pour atteindre 1021 milliards drsquoeuros soit seulement 21 drsquoaugmentation par rapport agrave 2013 Pour rappel les encours de ce produit drsquoeacutepargne solidaire entre 2012 et 2013 avaient progresseacute de 116

Lrsquoimpact du ralentissement de la collecte des encours LDD est donc compenseacute par la tregraves forte croissance de ce livret les anneacutees passeacutees

LrsquoeacutepargnesolidaireEn 2014 lrsquoeacutepargne solidaire tire encore une fois son eacutepingle du jeu les encours solidaires srsquoeacutelegravevent agrave 684 milliards drsquoeuros soit une augmentation de 136 par rapport agrave 2013

Au total 136 produits drsquoeacutepargne solidaire sont labelliseacutes Finansol (association reacuteunissant les financeurs solidaires) au 1er septembre 2014 soit 14 de plus qursquoen 2012 Rappelons que lrsquoeacutepargne solidaire est un produit drsquoeacutepargne classique qui englobe divers supports (livrets contrats drsquoassurance vie SICAV etc) dans lesquels est introduit un meacutecanisme solidaire Gage de confiance de seacuterieux et de transparence le label Finansol constitue lrsquoun des ressorts du succegraves de la finance solidaire Souscrire agrave un produit drsquoeacutepargne solidaire labelliseacute Finansol crsquoest donc avoir la garantie que celui-ci contribue au financement drsquoactiviteacutes geacuteneacuteratrices drsquoutiliseacute sociale (par la reacuteinsertion lrsquoemploi lrsquoaccegraves au logement)

En 2014 les financements solidaires ont ainsi permis la creacuteation ou la consolidation de 43 000 emplois en majoriteacute pour des personnes eacuteloigneacutees du marcheacute du travail Lrsquoeacutepargne solidaire a eacutegalement permis agrave 5 000 personnes drsquoecirctre relogeacutees dans des conditions deacutecentes et favorables

Encours du livret DD (en milliards drsquoeuros)

Sources Banque de France

Encours de lrsquoeacutepargne solidaire (en milliards drsquoeuros)

Source Finansol

Lesencourssoli-dairesen2014ontaugmenteacutede

136parrap-portagrave2013Source Finansol

LesencoursduLivretdeDeacuteveloppe-mentDurableontralentien2014

2014

2011

2012

2013

102

1

69

884 10

0

2011

2013

2010

355

345

60

2

2014

68

4

2012

47

Les chiffres de la consommation responsable 2015 27

LedonSelon Finansol les dons issus de produits de partage sont en recul de 13 et atteignent 609 millions drsquoeuros contre 702 millions en 2012 Cette diminution des dons en 2013 est lieacutee au niveau tregraves bas des taux drsquointeacuterecircts qui ont limiteacute le montant des dons transmis aux diffeacuterentes associations

Comme en 2012 le Groupe Creacutedit Coopeacuteratif fait largement figure de leader sur le segment de lrsquoeacuteconomie de lrsquoeacutepargne de partage le livret Agir reste le premier produit drsquoeacutepargne solidaire tous supports confondus et a permis de distribuer 453 des dons reccedilus par les associations

Au final 40 des inteacuterecircts issus des placements de partage sont perccedilus par les trois premiegraveres associations du classement Habitat et Humanisme le CCFD-Terre Solidaire ainsi que Terre et Humanisme

LefinancementparticipatifLe financement participatif (crowdfunding en anglais) est une pratique en vogue depuis maintenant plusieurs anneacutees Il deacutesigne un mode de financement par le public qui permet de reacutecolter des fonds aupregraves des citoyens afin de financer un projet innovant et creacuteatif Lrsquoessor drsquoInternet et des reacuteseaux sociaux a permis lrsquoeacutemergence de plateformes de finance participative ougrave nrsquoimporte quel individu peut faire financer son projet ou au contraire aider une ou plusieurs personnes agrave financer une initiative

Depuis quelques anneacutees le secteur prend du poids et tend agrave se structurer Avec la mise en place reacutecente drsquoun nouveau cadre reacuteglementaire visant le financement participatif le nombre des plateformes deacutedieacutees agrave ce mode de financement a augmenteacute Selon le Baromegravetre du Crowdfunding 201431 reacutealiseacute aupregraves drsquoun panel de plateformes les fonds collecteacutes atteignent 152 millions drsquoeuros en 2014 soit deux fois plus qursquoen 2013 Cependant les trois modes de crowdfunding (prise de participation don et precirct) ne se partagent pas eacutequitablement cette collecte Les plateformes de precirct ont collecteacute 884 millions drsquoeuros soit 84 de plus qursquoen 2013 Les plateformes de don ont collecteacute 382 millions drsquoeuros crsquoest 97 de plus qursquoen 2013 Enfin la croissance la plus significative concerne les plateformes drsquoinvestissement en capital qui ont collecteacute 254 millions drsquoeuros soit 125 de plus qursquoen 2013

Aujourdrsquohui la communauteacute de contributeurs est constitueacutee de 13 millions de personnes ndash un chiffre qui a doubleacute entre 2013 et 2014 Selon la premiegravere vague de lrsquoObservatoire du Crowdfunding32 7 des Franccedilais pratiquent le financement participatif dont 30 vivent en Ile-de-France et 44 ont moins de 35 ans Pour 91 des adeptes du crowdfunding les valeurs du porteur de projet sont importantes A terme le financement participatif devrait toucher une large part de la population 23 des Franccedilais envisagent de participer agrave des plateformes de crowdfunding dans les 12 prochains mois et ils sont presque 6 sur 10 agrave consideacuterer ce mode de financement comme une faccedilon durable et peacuterenne de financer lrsquoeacuteconomie

En2013lesdonsissusdeplacements

departagesonten

reculde13Source Finansol

Lesfondscollecteacutesparlefinancement

participatifenFrance

ontdoubleacuteentre2013et2014

Source Association Financement

Participatif France

31 Baromegravetre Compinnov 2014 pour lrsquoassociation Financement

Participatif France32 Observatoire du Crowdfund-ing chez les Franccedilais ndash Premiegravere

vague octobre 2014

28

Lesproduitseacutequitableswwwcommercequitableorg

Lesproduitsissusdelrsquoagriculturebiologiquewwwagencebioorg

Lesproduitslaitierswwwcnielcomwwwfranceagrimerfrwwwinaogouvfr

Lesoeufswwwagencebioorgwwwsynalafcomwwwfranceagrimerfr

Lesproduitsdelamerwwwmscorg

Viandeetvolaillewwwfranceagrimerfrwwwsynalafcomwwwrnmfranceagrimerfr

Lesproduitsveacutegeacutetarienswwworganicmonitorcom

Larestaurationcollectivewwwagencebioorg

Lrsquoeauwwweaumineralenaturellefrwwwcieaucom

Levinbiowwwagencebioorg

Lesconsommationsvolontairesdrsquoeacutenergierenouvelablewwwpowernextcom

Lephotovoltaiumlquewwwrte-francecom

Lechauffageauboiswwwenergies-renouvelablesorg

Lespompesagravechaleurwwwafpacorg

Lrsquoeacuteolienwwwrte-francecom

Lesagrocarburantswwwenergies-renouvelablesorg

Lesvoiturespropreswwwademefr

Lesveacutelosagraveassistanceeacutelectriquewwwtousavelocom

Lestransportsencommunwwwsncfcomfrwwwomnilfrwwwratpfr

Lessolutionsdemobiliteacutepartageacuteewwwblablacarfrwwwdrivycomblogvelibparisfrwwwvelovgrandlyoncomwwwrolandbergercomwwwmobilitytechgreencom

VI

Les

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rces

Les chiffres de la consommation responsable 2015 17

LesveacutelosagraveassistanceeacutelectriqueApregraves un recul de son chiffre drsquoaffaires en France le marcheacute du cycle en 2014 semble bien se porter Selon le Conseil National des Professionnels du Cycle les ventes de cycles drsquoeacutequipements et accessoires ont progresseacute de 75

Lrsquoattrait des consommateurs pour la mobiliteacute douce se confirme En teacutemoigne la croissance soutenue des ventes de veacutelos agrave assistance eacutelectrique (VAE) avec 77 500 uniteacutes vendues en 2014 soit une belle progression de 37 par rapport agrave 2013 Pour le marcheacute des VAE crsquoest ainsi la septiegraveme anneacutee conseacutecutive de hausse Une eacutevolution qui peut srsquoexpliquer par une ameacutelioration technique notamment des batteries qui ont gagneacute en autonomie et en temps de charge mais aussi par la crise eacuteconomique ndash le veacutelo eacutelectrique devient une bonne alternative agrave lrsquoachat drsquoune seconde voiture reacuteserveacutee aux trajets courts A cela srsquoajoutent les aides offertes par les municipaliteacutes ou les entreprises de plus en plus freacutequentes

LestransportsencommunLa conjoncture deacutefavorable en 2014 (hausse de la TVA sur les transports voyageurs impact de la gregraveve de juin hausse des peacuteages ferroviaires) a fortement impacteacute les activiteacutes ferroviaires de la SNCF Sans compter lrsquoessor de BlaBlaCar leader europeacuteen du covoiturage qui propose des trajets longues distances moins coucircteux sur le seul eacuteteacute 2014 BlaBlaCar a transporteacute 12 millions de personnes soit lrsquoeacutequivalent de 4000 TGV

Le nombre de voyageurs par kilomegravetre sur le reacuteseau Interciteacutes a diminueacute de 37 (en prenant compte des effets de la gregraveve) entre 2013 et 2014 La tendance est similaire sur le reacuteseau TER ougrave le nombre de voyageurs par kilomegravetre a baisseacute de 29 sur la mecircme peacuteriode Avec un ralentissement du nombre de voyageurs de 04 le trafic TGV reste stable Malgreacute ces difficulteacutes le groupe SNCF affiche une croissance de 15 en 2014 (contre +0 5 en 2013) Notons que celle-ci est essentiellement due aux activiteacutes du groupe agrave lrsquointernational (+7 de croissance) qui tirent le chiffre drsquoaffaires annuel vers le haut

En Ile-de-France le trafic annuel sur lrsquoensemble du reacuteseau ferreacute (RER et trains) culmine agrave 121 milliards de voyageurs en 2014 Depuis 2006 il a progresseacute de 1319 Pourtant la RATP et la SNCF qui gegraverent les lignes RER et Transilien drsquoIle-de-France doivent faire face agrave un reacuteseau vieillissant Situation dont pacirctissent eacutegalement les voyageurs Crsquoest pourquoi la RATP engage cet eacuteteacute 2015 un grand chantier de renouvellement des voies de la ligne A du RER la plus freacutequenteacutee du reacuteseau entrainant une fermeture de certains tronccedilons pendant pregraves drsquoun mois

Nombre de veacutelos eacutelectriques vendus en France (en uniteacutes)

Source Conseil National des Professionnels du Cycle

19 Observatoire de la Mobiliteacute en Ile-de-France

Le nombre de voyageurs par

kilomegravetre sur le reacuteseau Interciteacutes a

diminueacute de 37 entre 2013 et 2014

Source SNCF

LrsquoEtat Franccedilais expeacuterimente la mise en place drsquoune indemniteacute kilomeacutetrique veacutelo

Enjuin2014plusieursmilliersdesalarieacutesonteacuteteacuteinciteacutesagraveserendreagraveveacutelosurleurlieudetravailparleMinistegraveredesTransports19entreprisesetorganismessalariant au total 10 000 personnes acceptent alors de tester le dispositif Eneacutechangedecescoupsdepeacutedales lrsquoemployeursrsquoengageaitagravegratifier lessalarieacutesdrsquouneindemniteacutede25centimesparkilomegravetreparcourusoitunesommede30eurosparmoisenvironLamesureapregravescetteexpeacuterimentationapasseacute toutes leseacutetapes leacutegislativesetvadoncecirctregeacuteneacuteraliseacuteeLesemployeursquilesouhaitentpourrontainsimettreen place cette indemniteacute kilomeacutetrique veacutelo Un bon point en termes de santeacutepubliquemaisaussidanslaluttecontrelacongestiondestransports

[ i ]

37 0

00

43 2

90 56

00

0

2011 2012 201 20143

77 5

00

18

LessolutionsdemobiliteacutepartageacuteeCovoiturage

La pratique du covoiturage srsquoamplifie chaque anneacutee En teacutemoignent les chiffres de croissance de BlaBlaCar le leader sur le marcheacute europeacuteen Le nombre total de membres de ce site de covoiturage a encore une fois doubleacute entre 2013 et 2014 passant de 5 agrave 10 millions Et pour preuve depuis septembre 2013 BlaBlaCar affiche une croissance de 200 par an et peut se targuer de reacuteunir la plus grande communauteacute de covoiturage au monde

2014 a signeacute pour BlaBlacar le passage agrave un deacuteveloppement de grande ampleur en juillet la socieacuteteacute a leveacute 100 millions de dollars de fond pour pouvoir srsquoimplanter agrave lrsquointernational Apregraves avoir lanceacute ses services en Turquie en Russie et en Ukraine BlaBlaCar sort des frontiegraveres europeacuteennes en partant agrave la conquecircte de lrsquoInde Au total ce service de covoiturage est maintenant preacutesent dans quinze pays majoritairement europeacuteens

Auto-partage

Lrsquoauto-partage fait lui aussi des eacutemules On connaicirct bien sucircr le service parisien Autolibrsquo qui continue drsquoattirer les parisiens gracircce agrave sa simpliciteacute drsquoutilisation et son coucirct drsquoutilisation eacuteconomique En feacutevrier 2015 ce service compte ainsi 70 000 abonneacutes contre 50 000 abonneacutes en 2013 Au total 36 millions de kilomegravetres ont eacuteteacute parcourus gracircce agrave ce service parisien drsquoauto-partage Veacuteritable levier de mobiliteacutes alternatives agrave la voiture personnelle lrsquoauto-partage apporte une reacuteponse agrave la congestion des centres urbains (une voiture en auto-partage remplace 9 voitures personnelles20) mais aussi aux coucircts importants induits par la possession drsquoun veacutehicule Ce nouveau mode de deacuteplacement pourrait seacuteduire davantage de conducteurs dans le futur certaines eacutetudes preacutedisent en effet que les beacuteneacutefices de ce marcheacute estimeacutes agrave 937 millions de dollars dans le monde entier pourraient atteindre 62 milliards de dollars en 202021

La tendance de lrsquoauto-partage semble eacutegalement se manifester du cocircteacute de la location entre particuliers Encore une fois crsquoest une start-up franccedilaise du nom de Drivy qui a su srsquoimposer sur le marcheacute Avec un site lanceacute il y a maintenant quatre ans ce service de location de voitures entre particuliers comptabilise 350 000 utilisateurs contre 170 000 il y a un an Drivy se deacuteveloppe ainsi de plus en plus en France avec une croissance de 200 par an Mais la start-up nrsquoest pas seule sur le marcheacute puisque des sites comme OuiCar ou encore Buzzcar proposent eacutegalement le mecircme service hellip Preuve que la location de voitures entre particuliers a su trouver son public dans lrsquoHexagone

BlaBlaCarleadersurlemarcheacuteeuropeacuteenducovoi-turagerassembleen2014environ

10millionsdemembresSource BlaBlaCar

copyD

avid

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egravevre

ndashB

laB

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ar

20 Etude laquo Autopartage tous les avantages de la voiture sans les inconveacutenients raquo (France Autopart-age Ademe PREDIT)21 laquo Les revenus geacuteneacutereacutes par lrsquoautopartage seront de lrsquoordre de 6 milliards de dollars drsquoici 2020 raquo 6 janvier 2014 Mobility Tech Green

Les chiffres de la consommation responsable 2015 19

Veacutelo-partage

2014 a eacuteteacute lrsquoanneacutee de tous les records pour Veacutelibrsquo Le service de veacutelopartage parisien qui a souffleacute en 2014 ses sept bougies a comptabiliseacute de janvier agrave septembre 30 millions de trajets effectueacutes soit 3 millions de plus par rapport agrave lrsquoanneacutee preacuteceacutedente sur la mecircme peacuteriode Un record absolu en nombre de location a mecircme eacuteteacute enregistreacute en septembre 2014 avec 43 millions de trajets parcourus

Si le veacutelopartage repreacutesente un mode de deacuteplacement drsquoappoint pour certains usagers ce service est neacuteanmoins adopteacute par de nombreux parisiens pour leurs deacuteplacements quotidiens Pour preuve au 31 septembre 2014 on comptait 283 000 abonneacutes annuels agrave Veacutelibrsquo soit presque 10 de plus qursquoen 2013 agrave la mecircme peacuteriode Il y aujourdrsquohui plus drsquoabonneacutes agrave Veacutelibrsquo que drsquohabitants dans le 15egraveme arrondissement le plus peupleacute de Paris Le service a enfin fait des eacutemules lors de la mise en place du ticket gratuit les jours de pics de pollution importants survenus ces derniers mois Ainsi le 17 mars 2015 Veacutelibrsquo a enregistreacute une hausse de 19 du nombre de trajets effectueacutes22

Le succegraves du veacutelopartage srsquoobserve eacutegalement au niveau national JC Decaux principal opeacuterateur des systegravemes de veacutelos en libre-service en France a enregistreacute au premier semestre 2014 une hausse de 20 du nombre de locations par rapport agrave la mecircme peacuteriode en 2013 A Lyon par exemple le Veacutelorsquov a connu en 2014 un record drsquoutilisation depuis sa creacuteation il y a dix ans 83 millions de locations ont eacuteteacute effectueacutees soit 17 de plus qursquoen 2013 Cette croissance a eacutegalement concerneacute les abonnements puisque le nombre drsquoabonneacutes agrave lrsquoanneacutee a augmenteacute de 19 pour atteindre pregraves de 59 000 usagers23 Des records de locations similaires ont eacuteteacute enregistreacutes agrave Toulouse Marseille Nantes ou encore Nancy et Amiens

Ces eacutevolutions ont eacuteteacute favoriseacutees par une meacuteteacuteo cleacutemente mais reacutevegravelent neacuteanmoins une tendance de fond concernant le veacutelo-partage Cela se veacuterifie aussi au niveau international selon une reacutecente eacutetude24 le marcheacute du veacutelo en libre-service augmentera de 20 par an drsquoici 2020 pour atteindre 53 milliards drsquoeuros

Nombre drsquoabonneacutes annuels agrave Veacutelib Source Veacutelibrsquo ndash Mairie de Paris

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stoc

k

22 Veacutelib Mairie de Paris23 Veacutelorsquov Grand Lyon

24 Roland Berger ndash Strategy Consultants laquo How new busi-

nesses are rewriting the rules of the private transportation game raquo

juillet 2014

204

778

245

943

258

052

282

889

2011

2012

2013

2014

20IV

Les

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Lesproduitseacuteco-labelliseacutesLes produits eacuteco-labelliseacutes apportent des reacuteponses aux Franccedilais qui souhaitent ecirctre informeacutes de lrsquoimpact environnement des produits qursquoils consomment Reconnus par les pouvoirs public deux eacutecolabels sont deacutelivreacutes en France la marque NF Environnement pour le marcheacute franccedilais et lrsquoEcolabel Europeacuteen pour le marcheacute de lrsquoUnion Europeacuteenne Leurs critegraveres garantissent lrsquoaptitude agrave lrsquousage des produits et services concerneacutes ainsi qursquoune reacuteduction de leurs impacts environnementaux tout au long de leur cycle de vie

LrsquoEcolabel Europeacuteen est en constante progression depuis 2010 en 2014 544 entreprises sont titulaires de ce label pour leurs produits en France soit 10 de plus qursquoen 2013 Cela concerne majoritairement les produits drsquoentretiens et les articles de bricolage

En revanche le constat est plutocirct morose du cocircteacute du label NF Environnement dont les chiffres stagnent depuis 2011 En 2014 seulement 140 entreprises sont titulaires de la marque NF Environnement soit agrave peine deux de plus qursquoen 2013 Les articles labelliseacutes sont en grande partie des produits de lrsquoameublement et dans une moindre mesure des eacutequipements professionnels et domestiques

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stoc

k

EnFrance544entreprisessonttitulairesdelrsquoEcolabelEuropeacuteenen2014Source AFNOR

Les chiffres de la consommation responsable 2015 21

LescosmeacutetiquesnaturelsetbiologiquesLe marcheacute franccedilais des cosmeacutetiques naturels et biologiques se structure et se consolide en 2014 il nrsquoy a maintenant plus de place que pour les cosmeacutetiques innovants et agrave lrsquoexport le marcheacute franccedilais est relativement satureacute Selon Organic Monitor le marcheacute mondial des cosmeacutetiques naturels et biologiques repreacutesente 77 milliards drsquoeuros en 2013 soit une croissance de 7 par rapport agrave 2012 En 2014 cette progression devrait ecirctre porteacutee agrave 10 selon le cabinet drsquoeacutetudes Kline Au niveau europeacuteen crsquoest en Allemagne que se reacutealise la majeure partie du chiffre drsquoaffaires du marcheacute des cosmeacutetiques naturels et biologiques avec 1 milliards drsquoeuros en 2014 En France le marcheacute de la cosmeacutetique bio atteint quant agrave lui 425 millions drsquoeuros soit +75 par rapport agrave 2013 Il repreacutesente 3 agrave 4 du marcheacute global de la cosmeacutetique

Ecocert ndash un des principaux organismes de controcircle et de certification des produits cosmeacutetiques biologiques ndash a controcircleacute et certifieacute 553 entreprises en France soit 60 de moins que lrsquoanneacutee preacuteceacutedente

Lrsquoassociation professionnelle de cosmeacutetique eacutecologique et biologique Cosmebioreg compte en 2013 quelques 375 adheacuterents pour un total de 9244 produits labelliseacutes Cosmebio En 2012 lrsquoassociation comptait 400 adheacuterents ndash preuve que ce marcheacute de niche se structure au fil des anneacutees De nombreux acteurs se partagent le marcheacute et certaines entreprises ne disposent que de peu de moyens marketing pour se faire connaicirctre

Lescosmeacutetiquesbioetnaturelsrepreacutesen-

tent3agrave4dumarcheacuteglobaldela

cosmeacutetiqueen2014enFrance

Source Organic Monitor

22

LesfleursLes fleurs eacutequitables seacuteduisent toujours le cœur des consommateurs Le marcheacute mondial se porte en tout cas mieux que jamais En effet en 2013 536 millions tiges de fleurs eacutequitables ont eacuteteacute vendues dans le monde selon Max Havelaar Crsquoes 48 de plus qursquoen 2012 un vrai rebond

536millionstigesdefleurseacutequita-blesonteacuteteacutevenduesdanslemondeen2013Source FairtradeMax Havelaar

laquo Fleurs de France raquo un nouveau label pour les veacutegeacutetaux Made in France

SteacutephaneLeFollMinistrede lrsquoAgriculturede lrsquoAgroalimentaireetde laForecircta reacutecemment lanceacute officiellement le label laquo Fleurs de France raquo au MarcheacuteInternationaldeRungisMisenplaceparlrsquointerprofessionhorticoleValrsquohorcelabelviseagravedistinguerlesfleursarbresplantesoubulbesproduitsenFrancedanslerespectdenotrereacuteglementationsocialeetenvironnementaleRappelonsquelemarcheacutemondialdelafleurnotammentrepreacutesenteagraveluiseullesymboleinattendude la mondialisation de notre eacuteconomie 85 des fleurs coupeacutees vendues enFrancesont importeacuteesdesPays-Basmaisausside laColombieouduKenyaetvoyagentmajoritairementenavionLrsquohistoiredenosbouquetsnrsquoestpastoujoursrose dans lesplantationsdespaysduSud les conditionsde travail laissent agravedeacutesirer et les travailleurs en majoriteacute des femmes en plus drsquoecirctre payeacutees unemisegraveresonteacutegalementexposeacuteesauxpesticidesetproduitschimiquesallegravegrementutiliseacutesdanscetteindustrieAlorsquelrsquoaffichagedelrsquooriginedesfleursvenduessurnoseacutetalsnrsquoesttoujourspasobligatoireenFrancelelabellaquoFleursdeFranceraquoaideralesconsommateursagrave faire leurs choix en connaissance de cause En pratique les horticulteurs etpeacutepinieacuteristes franccedilais pourront apposer ce label aux bouquets dont les fleursauront eacuteteacuteproduites enFrance agrave 100 Les arbres et arbustesdont 50 de ladureacuteetotaledeproductionauraeacuteteacutereacutealiseacuteedanslrsquoHexagonepourronteacutegalementecirctrelabelliseacuteslaquoFleursdeFranceraquoLes Echos rappellent que le deacuteficit commercial de la filiegravere horticole franccedilaiseeacutetaitestimeacuteen2012agrave800millionsdrsquoeurosAujourdrsquohui les5000entrepriseshorticolespreacutesentessurleterritoireneproduisentque15desfleursetplantesvenduesetsouffrentdelaconcurrencedespaysduSudAveclelabellaquoFleursdeFranceraquolesprofessionnelstententdoncdereacuteagirpourinverserlatendance

[ i ]

Les chiffres de la consommation responsable 2015 23

LetourismeresponsableLe respect de lrsquoenvironnement ne prend pas de vacances Pour 582 des Franccedilais le critegravere environnemental apparaicirct comme un facteur de choix preacutedominant pour leur heacutebergement de vacances25 En reacuteponse agrave ce fort inteacuterecirct du public le tourisme responsable continue agrave se deacutevelopper avec une offre qui srsquoeacutelargit drsquoanneacutees en anneacutees Ainsi le nombre drsquoheacutebergements touristiques certifieacutes Ecolabel Europeacuteen est en progression constante avec quelques 280 eacutetablissements certifieacutes en 2015 Les hocirctels campings gicirctes chambres drsquohocirctes et villages de vacances portant ce label srsquoengagent agrave prendre en compte les impacts environnementaux de leurs eacutetablissements faibles consommations drsquoeacutenergie drsquoeau et faibles productions de deacutechets utilisation de sources drsquoeacutenergie renouvelables eacuteducation des clients en matiegravere drsquoenvironnement etc

De son cocircteacute le label international La Clef Verte (The Green Key) creacuteeacute en 1994 au Danemark continue sa perceacutee en France 639 heacutebergements sont labelliseacutes en 2015 contre 580 en 2014 Du cocircteacute des geacuterants le label seacuteduit aussi ils sont 14 de plus agrave avoir candidater agrave lrsquoobtention de Clef Verte en 2014 par rapport agrave 2013

LesvecirctementsencotoneacutequitableApregraves plusieurs anneacutees de baisse conseacutecutives des ventes de coton eacutequitable le marcheacute continue sur cette triste tendance En 2013 845 tonnes de coton eacutequitable certifieacute Max HavelaarFairtrade ont eacuteteacute vendues en France Crsquoest 17 de moins qursquoen 2012 Entre 2011 et 2013 les ventes de ce produit ont mecircme diminueacute de moitieacute

Ventes de coton eacutequitable en France (en tonnes)

Source Max HavelaarFairtrade

Nombre drsquohocirctels titulaires de lrsquoEcolabel Europeacuteen Services

drsquoheacutebergements touristiques

Source AFNOR ndash ecolabelsfr

25 Sondage BVA Opinion en avril 2011

128

180

250 28

0

2011

2012

2013

2014

2011

2012

2013

1930

1026

845

24

26 Enquecircte TNS Sofres Novembre 2013

27 ShaREvolution OuiShareFing 2015

28 laquo Pourquoi AirBnb fait deacutesor-mais tant peur aux hocircteliers raquo

Challenges 29 novembre 201429 Le Bon Coin

LaconsommationcollaborativeAvec une multiplication exponentielle des plateformes en ligne permettant lrsquoeacutechange le don le troc ou la location entre particuliers le marcheacute de la consommation collaborative est en pleine eacutevolution

Cette forme de consommation qui privileacutegie lrsquousage plutocirct que la proprieacuteteacute nrsquoest pas nouvelle mais elle a eacuteteacute amplifieacutee par lrsquoessor de ces laquo places drsquoeacutechanges raquo numeacuteriques Elle seacuteduit un nombre croissant de Franccedilais qui souhaitent pour la plupart laquo consommer autrement raquo Une eacutetude meneacutee par lrsquoOBSOCO en 2013 reacutevegravele agrave ce titre que 46 des personnes interrogeacutees deacuteclarent vouloir consommer mieux dont 26 souhaitent mecircme consommer moins Qursquoen est-il alors des actes de consommation collaborative En 2012 un Franccedilais sur deux se serait essayeacute agrave cette forme de consommation au moins une fois dans lrsquoanneacutee26 Plus reacutecemment lrsquoenquecircte ShaREvolution27 a permis drsquoen savoir plus sur le profil des adeptes de la consommation collaborative Ainsi 8 reacutepondants sur 10 ont deacutejagrave pratiqueacute lrsquoachat etou la revente drsquooccasion ainsi que le don Pregraves de la moitieacute des sondeacutes pratique eacutegalement le covoiturage et lrsquoheacutebergement chez lrsquohabitant et un tiers srsquoapprovisionne aupregraves drsquoune AMAP ou via une plateforme comme La Ruche Qui dit Oui Mecircme si le panel des reacutepondants nrsquoest pas repreacutesentatif de lrsquoensemble des Franccedilais (lrsquoenquecircte a eacuteteacute effectueacutee via des plateformes collaboratives) ces reacutesultats permettent drsquoappreacutehender le paysage des usages de la consommation collaborative

Il faut se tourner vers les principales plateformes collaboratives pour mesurer le succegraves de cette forme de consommation La croissance drsquoAirBnb premier site de location drsquoheacutebergements temporaires entre particuliers neacute aux Etats-Unis fait pacirclir le secteur de lrsquohocirctellerie selon le Wall Street Journal la socieacuteteacute aurait reacutealiseacute 250 millions de dollars de chiffre drsquoaffaires en 2013 soit deux fois plus que lrsquoanneacutee preacuteceacutedente En 2014 AirBnb a mecircme leveacute 450 millions de dollars pour poursuivre son expansion Le site serait utiliseacute chaque mois par 1 million de voyageurs28

Les laquo pegraveres fondateurs raquo de lrsquoachat la location et la revente de pair agrave pair sont eacutegalement en tregraves bonne santeacute financiegravere En 2014 Ebay a enregistreacute un chiffre drsquoaffaires de 179 milliards de dollars soit une augmentation de 12 par rapport agrave 2013 De la mecircme maniegravere Le Bon Coin confirme cette anneacutee encore sa place de leader sur le marcheacute des achats et locations entre particuliers avec un chiffre drsquoaffaires de 125 millions drsquoeuros en 2014 Le site 8egraveme plus visiteacute en France beacuteneacuteficie drsquoune tregraves bonne audience aupregraves des consommateurs 1 Franccedilais sur 3 se connecte chaque mois sur Le Bon Coin et 700 000 annonces y sont deacuteposeacutees chaque jour29 Lrsquousage de ces sites fait maintenant partie inteacutegrante des habitudes de millions de Franccedilais

Le logement nrsquoest pas le seul pan de la consommation agrave ecirctre investi par la vague collaborative De mecircme les exemples de plateformes collaboratives agrave succegraves deacutepassent les frontiegraveres du continent ameacutericain La France regorge drsquoailleurs drsquoinitiatives qui ont fait leur preuve Cocircteacute alimentation La Ruche Qui dit Oui reacuteseau de vente directe pour les produits locaux creacutee en 2011 par trois Franccedilais comptait en octobre 2014 quelques 627 points de vente (appeleacutes les laquo Ruches raquo) ouverts en France et en Belgique soit presque deux fois plus que lrsquoanneacutee preacuteceacutedente A la mecircme peacuteriode ce sont plus de 400 mille commandes qui ont eacuteteacute enregistreacutees sur le site un chiffre qui a plus que doubleacute par rapport agrave lrsquoanneacutee 2013

Chaquemoislesiteinter-netdeAirBnbseraitutiliseacutepar

1milliondevoyageursSource AirBnb

1franccedilaissur3seconnectechaquemoissurLeBonCoinet700000annoncesysontdeacuteposeacuteeschaquejourSource Le Bon Coin

Les chiffres de la consommation responsable 2015 25 VLafi

nan

ce

On oublie bien souvent que les banques et autres opeacuterateurs de finance ont aussi des impacts sur le monde reacuteel y compris sur le volet social et environnemental Par des contributions financiegraveres ils peuvent aider agrave supporter directement ou indirectement des projets de deacuteveloppement local drsquourbanisme ou encore de transport Ces aides peuvent reacuteellement faire la diffeacuterence Et ce constat est drsquoautant plus encourageant que le marcheacute de la finance solidaire semble reacutesister au contexte de crise en 2014

LrsquoinvestissementsocialementresponsableVoilagrave maintenant plusieurs anneacutees que le marcheacute de lrsquoInvestissement Socialement Responsable (ISR) srsquoappuie sur une forte croissance Selon une eacutetude de Novethic (meacutedia expert de lrsquoeacuteconomie responsable) en partenariat avec le Forum pour lrsquoInvestissement Responsable le marcheacute de lrsquoISR repreacutesente 223 milliards drsquoeuros drsquoencours en 2014 contre 169 milliards en 2014 Ainsi la croissance de la gestion ISR a doubleacute en un an Elle est principalement porteacutee par les investisseurs institutionnels qui repreacutesentent pregraves de 82 du total des investisseurs30 A eux seuls ils font figure de moteur du deacuteveloppement de la gestion ISR

Encours des fonds ISR (en milliards drsquoeuros)

Source Novethic

En2014lemarcheacutedelrsquoISRarepreacutesenteacute

223milliardsdrsquoeurosdrsquoencours

Source Novethic

30 NovethicForum pour lrsquoInvestissement Responsable

2014

2011

2012

182

40976

738

610

72

418

2013

132

337

4

Investisseursinstitutionnels

Investisseursparticuliers

26

LelivretdedeacuteveloppementdurableApregraves plusieurs anneacutees de croissance effreacuteneacutee les encours du Livret de Deacuteveloppement Durable (LDD) ont ralenti en 2014 pour atteindre 1021 milliards drsquoeuros soit seulement 21 drsquoaugmentation par rapport agrave 2013 Pour rappel les encours de ce produit drsquoeacutepargne solidaire entre 2012 et 2013 avaient progresseacute de 116

Lrsquoimpact du ralentissement de la collecte des encours LDD est donc compenseacute par la tregraves forte croissance de ce livret les anneacutees passeacutees

LrsquoeacutepargnesolidaireEn 2014 lrsquoeacutepargne solidaire tire encore une fois son eacutepingle du jeu les encours solidaires srsquoeacutelegravevent agrave 684 milliards drsquoeuros soit une augmentation de 136 par rapport agrave 2013

Au total 136 produits drsquoeacutepargne solidaire sont labelliseacutes Finansol (association reacuteunissant les financeurs solidaires) au 1er septembre 2014 soit 14 de plus qursquoen 2012 Rappelons que lrsquoeacutepargne solidaire est un produit drsquoeacutepargne classique qui englobe divers supports (livrets contrats drsquoassurance vie SICAV etc) dans lesquels est introduit un meacutecanisme solidaire Gage de confiance de seacuterieux et de transparence le label Finansol constitue lrsquoun des ressorts du succegraves de la finance solidaire Souscrire agrave un produit drsquoeacutepargne solidaire labelliseacute Finansol crsquoest donc avoir la garantie que celui-ci contribue au financement drsquoactiviteacutes geacuteneacuteratrices drsquoutiliseacute sociale (par la reacuteinsertion lrsquoemploi lrsquoaccegraves au logement)

En 2014 les financements solidaires ont ainsi permis la creacuteation ou la consolidation de 43 000 emplois en majoriteacute pour des personnes eacuteloigneacutees du marcheacute du travail Lrsquoeacutepargne solidaire a eacutegalement permis agrave 5 000 personnes drsquoecirctre relogeacutees dans des conditions deacutecentes et favorables

Encours du livret DD (en milliards drsquoeuros)

Sources Banque de France

Encours de lrsquoeacutepargne solidaire (en milliards drsquoeuros)

Source Finansol

Lesencourssoli-dairesen2014ontaugmenteacutede

136parrap-portagrave2013Source Finansol

LesencoursduLivretdeDeacuteveloppe-mentDurableontralentien2014

2014

2011

2012

2013

102

1

69

884 10

0

2011

2013

2010

355

345

60

2

2014

68

4

2012

47

Les chiffres de la consommation responsable 2015 27

LedonSelon Finansol les dons issus de produits de partage sont en recul de 13 et atteignent 609 millions drsquoeuros contre 702 millions en 2012 Cette diminution des dons en 2013 est lieacutee au niveau tregraves bas des taux drsquointeacuterecircts qui ont limiteacute le montant des dons transmis aux diffeacuterentes associations

Comme en 2012 le Groupe Creacutedit Coopeacuteratif fait largement figure de leader sur le segment de lrsquoeacuteconomie de lrsquoeacutepargne de partage le livret Agir reste le premier produit drsquoeacutepargne solidaire tous supports confondus et a permis de distribuer 453 des dons reccedilus par les associations

Au final 40 des inteacuterecircts issus des placements de partage sont perccedilus par les trois premiegraveres associations du classement Habitat et Humanisme le CCFD-Terre Solidaire ainsi que Terre et Humanisme

LefinancementparticipatifLe financement participatif (crowdfunding en anglais) est une pratique en vogue depuis maintenant plusieurs anneacutees Il deacutesigne un mode de financement par le public qui permet de reacutecolter des fonds aupregraves des citoyens afin de financer un projet innovant et creacuteatif Lrsquoessor drsquoInternet et des reacuteseaux sociaux a permis lrsquoeacutemergence de plateformes de finance participative ougrave nrsquoimporte quel individu peut faire financer son projet ou au contraire aider une ou plusieurs personnes agrave financer une initiative

Depuis quelques anneacutees le secteur prend du poids et tend agrave se structurer Avec la mise en place reacutecente drsquoun nouveau cadre reacuteglementaire visant le financement participatif le nombre des plateformes deacutedieacutees agrave ce mode de financement a augmenteacute Selon le Baromegravetre du Crowdfunding 201431 reacutealiseacute aupregraves drsquoun panel de plateformes les fonds collecteacutes atteignent 152 millions drsquoeuros en 2014 soit deux fois plus qursquoen 2013 Cependant les trois modes de crowdfunding (prise de participation don et precirct) ne se partagent pas eacutequitablement cette collecte Les plateformes de precirct ont collecteacute 884 millions drsquoeuros soit 84 de plus qursquoen 2013 Les plateformes de don ont collecteacute 382 millions drsquoeuros crsquoest 97 de plus qursquoen 2013 Enfin la croissance la plus significative concerne les plateformes drsquoinvestissement en capital qui ont collecteacute 254 millions drsquoeuros soit 125 de plus qursquoen 2013

Aujourdrsquohui la communauteacute de contributeurs est constitueacutee de 13 millions de personnes ndash un chiffre qui a doubleacute entre 2013 et 2014 Selon la premiegravere vague de lrsquoObservatoire du Crowdfunding32 7 des Franccedilais pratiquent le financement participatif dont 30 vivent en Ile-de-France et 44 ont moins de 35 ans Pour 91 des adeptes du crowdfunding les valeurs du porteur de projet sont importantes A terme le financement participatif devrait toucher une large part de la population 23 des Franccedilais envisagent de participer agrave des plateformes de crowdfunding dans les 12 prochains mois et ils sont presque 6 sur 10 agrave consideacuterer ce mode de financement comme une faccedilon durable et peacuterenne de financer lrsquoeacuteconomie

En2013lesdonsissusdeplacements

departagesonten

reculde13Source Finansol

Lesfondscollecteacutesparlefinancement

participatifenFrance

ontdoubleacuteentre2013et2014

Source Association Financement

Participatif France

31 Baromegravetre Compinnov 2014 pour lrsquoassociation Financement

Participatif France32 Observatoire du Crowdfund-ing chez les Franccedilais ndash Premiegravere

vague octobre 2014

28

Lesproduitseacutequitableswwwcommercequitableorg

Lesproduitsissusdelrsquoagriculturebiologiquewwwagencebioorg

Lesproduitslaitierswwwcnielcomwwwfranceagrimerfrwwwinaogouvfr

Lesoeufswwwagencebioorgwwwsynalafcomwwwfranceagrimerfr

Lesproduitsdelamerwwwmscorg

Viandeetvolaillewwwfranceagrimerfrwwwsynalafcomwwwrnmfranceagrimerfr

Lesproduitsveacutegeacutetarienswwworganicmonitorcom

Larestaurationcollectivewwwagencebioorg

Lrsquoeauwwweaumineralenaturellefrwwwcieaucom

Levinbiowwwagencebioorg

Lesconsommationsvolontairesdrsquoeacutenergierenouvelablewwwpowernextcom

Lephotovoltaiumlquewwwrte-francecom

Lechauffageauboiswwwenergies-renouvelablesorg

Lespompesagravechaleurwwwafpacorg

Lrsquoeacuteolienwwwrte-francecom

Lesagrocarburantswwwenergies-renouvelablesorg

Lesvoiturespropreswwwademefr

Lesveacutelosagraveassistanceeacutelectriquewwwtousavelocom

Lestransportsencommunwwwsncfcomfrwwwomnilfrwwwratpfr

Lessolutionsdemobiliteacutepartageacuteewwwblablacarfrwwwdrivycomblogvelibparisfrwwwvelovgrandlyoncomwwwrolandbergercomwwwmobilitytechgreencom

VI

Les

sou

rces

18

LessolutionsdemobiliteacutepartageacuteeCovoiturage

La pratique du covoiturage srsquoamplifie chaque anneacutee En teacutemoignent les chiffres de croissance de BlaBlaCar le leader sur le marcheacute europeacuteen Le nombre total de membres de ce site de covoiturage a encore une fois doubleacute entre 2013 et 2014 passant de 5 agrave 10 millions Et pour preuve depuis septembre 2013 BlaBlaCar affiche une croissance de 200 par an et peut se targuer de reacuteunir la plus grande communauteacute de covoiturage au monde

2014 a signeacute pour BlaBlacar le passage agrave un deacuteveloppement de grande ampleur en juillet la socieacuteteacute a leveacute 100 millions de dollars de fond pour pouvoir srsquoimplanter agrave lrsquointernational Apregraves avoir lanceacute ses services en Turquie en Russie et en Ukraine BlaBlaCar sort des frontiegraveres europeacuteennes en partant agrave la conquecircte de lrsquoInde Au total ce service de covoiturage est maintenant preacutesent dans quinze pays majoritairement europeacuteens

Auto-partage

Lrsquoauto-partage fait lui aussi des eacutemules On connaicirct bien sucircr le service parisien Autolibrsquo qui continue drsquoattirer les parisiens gracircce agrave sa simpliciteacute drsquoutilisation et son coucirct drsquoutilisation eacuteconomique En feacutevrier 2015 ce service compte ainsi 70 000 abonneacutes contre 50 000 abonneacutes en 2013 Au total 36 millions de kilomegravetres ont eacuteteacute parcourus gracircce agrave ce service parisien drsquoauto-partage Veacuteritable levier de mobiliteacutes alternatives agrave la voiture personnelle lrsquoauto-partage apporte une reacuteponse agrave la congestion des centres urbains (une voiture en auto-partage remplace 9 voitures personnelles20) mais aussi aux coucircts importants induits par la possession drsquoun veacutehicule Ce nouveau mode de deacuteplacement pourrait seacuteduire davantage de conducteurs dans le futur certaines eacutetudes preacutedisent en effet que les beacuteneacutefices de ce marcheacute estimeacutes agrave 937 millions de dollars dans le monde entier pourraient atteindre 62 milliards de dollars en 202021

La tendance de lrsquoauto-partage semble eacutegalement se manifester du cocircteacute de la location entre particuliers Encore une fois crsquoest une start-up franccedilaise du nom de Drivy qui a su srsquoimposer sur le marcheacute Avec un site lanceacute il y a maintenant quatre ans ce service de location de voitures entre particuliers comptabilise 350 000 utilisateurs contre 170 000 il y a un an Drivy se deacuteveloppe ainsi de plus en plus en France avec une croissance de 200 par an Mais la start-up nrsquoest pas seule sur le marcheacute puisque des sites comme OuiCar ou encore Buzzcar proposent eacutegalement le mecircme service hellip Preuve que la location de voitures entre particuliers a su trouver son public dans lrsquoHexagone

BlaBlaCarleadersurlemarcheacuteeuropeacuteenducovoi-turagerassembleen2014environ

10millionsdemembresSource BlaBlaCar

copyD

avid

Lef

egravevre

ndashB

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ar

20 Etude laquo Autopartage tous les avantages de la voiture sans les inconveacutenients raquo (France Autopart-age Ademe PREDIT)21 laquo Les revenus geacuteneacutereacutes par lrsquoautopartage seront de lrsquoordre de 6 milliards de dollars drsquoici 2020 raquo 6 janvier 2014 Mobility Tech Green

Les chiffres de la consommation responsable 2015 19

Veacutelo-partage

2014 a eacuteteacute lrsquoanneacutee de tous les records pour Veacutelibrsquo Le service de veacutelopartage parisien qui a souffleacute en 2014 ses sept bougies a comptabiliseacute de janvier agrave septembre 30 millions de trajets effectueacutes soit 3 millions de plus par rapport agrave lrsquoanneacutee preacuteceacutedente sur la mecircme peacuteriode Un record absolu en nombre de location a mecircme eacuteteacute enregistreacute en septembre 2014 avec 43 millions de trajets parcourus

Si le veacutelopartage repreacutesente un mode de deacuteplacement drsquoappoint pour certains usagers ce service est neacuteanmoins adopteacute par de nombreux parisiens pour leurs deacuteplacements quotidiens Pour preuve au 31 septembre 2014 on comptait 283 000 abonneacutes annuels agrave Veacutelibrsquo soit presque 10 de plus qursquoen 2013 agrave la mecircme peacuteriode Il y aujourdrsquohui plus drsquoabonneacutes agrave Veacutelibrsquo que drsquohabitants dans le 15egraveme arrondissement le plus peupleacute de Paris Le service a enfin fait des eacutemules lors de la mise en place du ticket gratuit les jours de pics de pollution importants survenus ces derniers mois Ainsi le 17 mars 2015 Veacutelibrsquo a enregistreacute une hausse de 19 du nombre de trajets effectueacutes22

Le succegraves du veacutelopartage srsquoobserve eacutegalement au niveau national JC Decaux principal opeacuterateur des systegravemes de veacutelos en libre-service en France a enregistreacute au premier semestre 2014 une hausse de 20 du nombre de locations par rapport agrave la mecircme peacuteriode en 2013 A Lyon par exemple le Veacutelorsquov a connu en 2014 un record drsquoutilisation depuis sa creacuteation il y a dix ans 83 millions de locations ont eacuteteacute effectueacutees soit 17 de plus qursquoen 2013 Cette croissance a eacutegalement concerneacute les abonnements puisque le nombre drsquoabonneacutes agrave lrsquoanneacutee a augmenteacute de 19 pour atteindre pregraves de 59 000 usagers23 Des records de locations similaires ont eacuteteacute enregistreacutes agrave Toulouse Marseille Nantes ou encore Nancy et Amiens

Ces eacutevolutions ont eacuteteacute favoriseacutees par une meacuteteacuteo cleacutemente mais reacutevegravelent neacuteanmoins une tendance de fond concernant le veacutelo-partage Cela se veacuterifie aussi au niveau international selon une reacutecente eacutetude24 le marcheacute du veacutelo en libre-service augmentera de 20 par an drsquoici 2020 pour atteindre 53 milliards drsquoeuros

Nombre drsquoabonneacutes annuels agrave Veacutelib Source Veacutelibrsquo ndash Mairie de Paris

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stoc

k

22 Veacutelib Mairie de Paris23 Veacutelorsquov Grand Lyon

24 Roland Berger ndash Strategy Consultants laquo How new busi-

nesses are rewriting the rules of the private transportation game raquo

juillet 2014

204

778

245

943

258

052

282

889

2011

2012

2013

2014

20IV

Les

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Lesproduitseacuteco-labelliseacutesLes produits eacuteco-labelliseacutes apportent des reacuteponses aux Franccedilais qui souhaitent ecirctre informeacutes de lrsquoimpact environnement des produits qursquoils consomment Reconnus par les pouvoirs public deux eacutecolabels sont deacutelivreacutes en France la marque NF Environnement pour le marcheacute franccedilais et lrsquoEcolabel Europeacuteen pour le marcheacute de lrsquoUnion Europeacuteenne Leurs critegraveres garantissent lrsquoaptitude agrave lrsquousage des produits et services concerneacutes ainsi qursquoune reacuteduction de leurs impacts environnementaux tout au long de leur cycle de vie

LrsquoEcolabel Europeacuteen est en constante progression depuis 2010 en 2014 544 entreprises sont titulaires de ce label pour leurs produits en France soit 10 de plus qursquoen 2013 Cela concerne majoritairement les produits drsquoentretiens et les articles de bricolage

En revanche le constat est plutocirct morose du cocircteacute du label NF Environnement dont les chiffres stagnent depuis 2011 En 2014 seulement 140 entreprises sont titulaires de la marque NF Environnement soit agrave peine deux de plus qursquoen 2013 Les articles labelliseacutes sont en grande partie des produits de lrsquoameublement et dans une moindre mesure des eacutequipements professionnels et domestiques

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stoc

k

EnFrance544entreprisessonttitulairesdelrsquoEcolabelEuropeacuteenen2014Source AFNOR

Les chiffres de la consommation responsable 2015 21

LescosmeacutetiquesnaturelsetbiologiquesLe marcheacute franccedilais des cosmeacutetiques naturels et biologiques se structure et se consolide en 2014 il nrsquoy a maintenant plus de place que pour les cosmeacutetiques innovants et agrave lrsquoexport le marcheacute franccedilais est relativement satureacute Selon Organic Monitor le marcheacute mondial des cosmeacutetiques naturels et biologiques repreacutesente 77 milliards drsquoeuros en 2013 soit une croissance de 7 par rapport agrave 2012 En 2014 cette progression devrait ecirctre porteacutee agrave 10 selon le cabinet drsquoeacutetudes Kline Au niveau europeacuteen crsquoest en Allemagne que se reacutealise la majeure partie du chiffre drsquoaffaires du marcheacute des cosmeacutetiques naturels et biologiques avec 1 milliards drsquoeuros en 2014 En France le marcheacute de la cosmeacutetique bio atteint quant agrave lui 425 millions drsquoeuros soit +75 par rapport agrave 2013 Il repreacutesente 3 agrave 4 du marcheacute global de la cosmeacutetique

Ecocert ndash un des principaux organismes de controcircle et de certification des produits cosmeacutetiques biologiques ndash a controcircleacute et certifieacute 553 entreprises en France soit 60 de moins que lrsquoanneacutee preacuteceacutedente

Lrsquoassociation professionnelle de cosmeacutetique eacutecologique et biologique Cosmebioreg compte en 2013 quelques 375 adheacuterents pour un total de 9244 produits labelliseacutes Cosmebio En 2012 lrsquoassociation comptait 400 adheacuterents ndash preuve que ce marcheacute de niche se structure au fil des anneacutees De nombreux acteurs se partagent le marcheacute et certaines entreprises ne disposent que de peu de moyens marketing pour se faire connaicirctre

Lescosmeacutetiquesbioetnaturelsrepreacutesen-

tent3agrave4dumarcheacuteglobaldela

cosmeacutetiqueen2014enFrance

Source Organic Monitor

22

LesfleursLes fleurs eacutequitables seacuteduisent toujours le cœur des consommateurs Le marcheacute mondial se porte en tout cas mieux que jamais En effet en 2013 536 millions tiges de fleurs eacutequitables ont eacuteteacute vendues dans le monde selon Max Havelaar Crsquoes 48 de plus qursquoen 2012 un vrai rebond

536millionstigesdefleurseacutequita-blesonteacuteteacutevenduesdanslemondeen2013Source FairtradeMax Havelaar

laquo Fleurs de France raquo un nouveau label pour les veacutegeacutetaux Made in France

SteacutephaneLeFollMinistrede lrsquoAgriculturede lrsquoAgroalimentaireetde laForecircta reacutecemment lanceacute officiellement le label laquo Fleurs de France raquo au MarcheacuteInternationaldeRungisMisenplaceparlrsquointerprofessionhorticoleValrsquohorcelabelviseagravedistinguerlesfleursarbresplantesoubulbesproduitsenFrancedanslerespectdenotrereacuteglementationsocialeetenvironnementaleRappelonsquelemarcheacutemondialdelafleurnotammentrepreacutesenteagraveluiseullesymboleinattendude la mondialisation de notre eacuteconomie 85 des fleurs coupeacutees vendues enFrancesont importeacuteesdesPays-Basmaisausside laColombieouduKenyaetvoyagentmajoritairementenavionLrsquohistoiredenosbouquetsnrsquoestpastoujoursrose dans lesplantationsdespaysduSud les conditionsde travail laissent agravedeacutesirer et les travailleurs en majoriteacute des femmes en plus drsquoecirctre payeacutees unemisegraveresonteacutegalementexposeacuteesauxpesticidesetproduitschimiquesallegravegrementutiliseacutesdanscetteindustrieAlorsquelrsquoaffichagedelrsquooriginedesfleursvenduessurnoseacutetalsnrsquoesttoujourspasobligatoireenFrancelelabellaquoFleursdeFranceraquoaideralesconsommateursagrave faire leurs choix en connaissance de cause En pratique les horticulteurs etpeacutepinieacuteristes franccedilais pourront apposer ce label aux bouquets dont les fleursauront eacuteteacuteproduites enFrance agrave 100 Les arbres et arbustesdont 50 de ladureacuteetotaledeproductionauraeacuteteacutereacutealiseacuteedanslrsquoHexagonepourronteacutegalementecirctrelabelliseacuteslaquoFleursdeFranceraquoLes Echos rappellent que le deacuteficit commercial de la filiegravere horticole franccedilaiseeacutetaitestimeacuteen2012agrave800millionsdrsquoeurosAujourdrsquohui les5000entrepriseshorticolespreacutesentessurleterritoireneproduisentque15desfleursetplantesvenduesetsouffrentdelaconcurrencedespaysduSudAveclelabellaquoFleursdeFranceraquolesprofessionnelstententdoncdereacuteagirpourinverserlatendance

[ i ]

Les chiffres de la consommation responsable 2015 23

LetourismeresponsableLe respect de lrsquoenvironnement ne prend pas de vacances Pour 582 des Franccedilais le critegravere environnemental apparaicirct comme un facteur de choix preacutedominant pour leur heacutebergement de vacances25 En reacuteponse agrave ce fort inteacuterecirct du public le tourisme responsable continue agrave se deacutevelopper avec une offre qui srsquoeacutelargit drsquoanneacutees en anneacutees Ainsi le nombre drsquoheacutebergements touristiques certifieacutes Ecolabel Europeacuteen est en progression constante avec quelques 280 eacutetablissements certifieacutes en 2015 Les hocirctels campings gicirctes chambres drsquohocirctes et villages de vacances portant ce label srsquoengagent agrave prendre en compte les impacts environnementaux de leurs eacutetablissements faibles consommations drsquoeacutenergie drsquoeau et faibles productions de deacutechets utilisation de sources drsquoeacutenergie renouvelables eacuteducation des clients en matiegravere drsquoenvironnement etc

De son cocircteacute le label international La Clef Verte (The Green Key) creacuteeacute en 1994 au Danemark continue sa perceacutee en France 639 heacutebergements sont labelliseacutes en 2015 contre 580 en 2014 Du cocircteacute des geacuterants le label seacuteduit aussi ils sont 14 de plus agrave avoir candidater agrave lrsquoobtention de Clef Verte en 2014 par rapport agrave 2013

LesvecirctementsencotoneacutequitableApregraves plusieurs anneacutees de baisse conseacutecutives des ventes de coton eacutequitable le marcheacute continue sur cette triste tendance En 2013 845 tonnes de coton eacutequitable certifieacute Max HavelaarFairtrade ont eacuteteacute vendues en France Crsquoest 17 de moins qursquoen 2012 Entre 2011 et 2013 les ventes de ce produit ont mecircme diminueacute de moitieacute

Ventes de coton eacutequitable en France (en tonnes)

Source Max HavelaarFairtrade

Nombre drsquohocirctels titulaires de lrsquoEcolabel Europeacuteen Services

drsquoheacutebergements touristiques

Source AFNOR ndash ecolabelsfr

25 Sondage BVA Opinion en avril 2011

128

180

250 28

0

2011

2012

2013

2014

2011

2012

2013

1930

1026

845

24

26 Enquecircte TNS Sofres Novembre 2013

27 ShaREvolution OuiShareFing 2015

28 laquo Pourquoi AirBnb fait deacutesor-mais tant peur aux hocircteliers raquo

Challenges 29 novembre 201429 Le Bon Coin

LaconsommationcollaborativeAvec une multiplication exponentielle des plateformes en ligne permettant lrsquoeacutechange le don le troc ou la location entre particuliers le marcheacute de la consommation collaborative est en pleine eacutevolution

Cette forme de consommation qui privileacutegie lrsquousage plutocirct que la proprieacuteteacute nrsquoest pas nouvelle mais elle a eacuteteacute amplifieacutee par lrsquoessor de ces laquo places drsquoeacutechanges raquo numeacuteriques Elle seacuteduit un nombre croissant de Franccedilais qui souhaitent pour la plupart laquo consommer autrement raquo Une eacutetude meneacutee par lrsquoOBSOCO en 2013 reacutevegravele agrave ce titre que 46 des personnes interrogeacutees deacuteclarent vouloir consommer mieux dont 26 souhaitent mecircme consommer moins Qursquoen est-il alors des actes de consommation collaborative En 2012 un Franccedilais sur deux se serait essayeacute agrave cette forme de consommation au moins une fois dans lrsquoanneacutee26 Plus reacutecemment lrsquoenquecircte ShaREvolution27 a permis drsquoen savoir plus sur le profil des adeptes de la consommation collaborative Ainsi 8 reacutepondants sur 10 ont deacutejagrave pratiqueacute lrsquoachat etou la revente drsquooccasion ainsi que le don Pregraves de la moitieacute des sondeacutes pratique eacutegalement le covoiturage et lrsquoheacutebergement chez lrsquohabitant et un tiers srsquoapprovisionne aupregraves drsquoune AMAP ou via une plateforme comme La Ruche Qui dit Oui Mecircme si le panel des reacutepondants nrsquoest pas repreacutesentatif de lrsquoensemble des Franccedilais (lrsquoenquecircte a eacuteteacute effectueacutee via des plateformes collaboratives) ces reacutesultats permettent drsquoappreacutehender le paysage des usages de la consommation collaborative

Il faut se tourner vers les principales plateformes collaboratives pour mesurer le succegraves de cette forme de consommation La croissance drsquoAirBnb premier site de location drsquoheacutebergements temporaires entre particuliers neacute aux Etats-Unis fait pacirclir le secteur de lrsquohocirctellerie selon le Wall Street Journal la socieacuteteacute aurait reacutealiseacute 250 millions de dollars de chiffre drsquoaffaires en 2013 soit deux fois plus que lrsquoanneacutee preacuteceacutedente En 2014 AirBnb a mecircme leveacute 450 millions de dollars pour poursuivre son expansion Le site serait utiliseacute chaque mois par 1 million de voyageurs28

Les laquo pegraveres fondateurs raquo de lrsquoachat la location et la revente de pair agrave pair sont eacutegalement en tregraves bonne santeacute financiegravere En 2014 Ebay a enregistreacute un chiffre drsquoaffaires de 179 milliards de dollars soit une augmentation de 12 par rapport agrave 2013 De la mecircme maniegravere Le Bon Coin confirme cette anneacutee encore sa place de leader sur le marcheacute des achats et locations entre particuliers avec un chiffre drsquoaffaires de 125 millions drsquoeuros en 2014 Le site 8egraveme plus visiteacute en France beacuteneacuteficie drsquoune tregraves bonne audience aupregraves des consommateurs 1 Franccedilais sur 3 se connecte chaque mois sur Le Bon Coin et 700 000 annonces y sont deacuteposeacutees chaque jour29 Lrsquousage de ces sites fait maintenant partie inteacutegrante des habitudes de millions de Franccedilais

Le logement nrsquoest pas le seul pan de la consommation agrave ecirctre investi par la vague collaborative De mecircme les exemples de plateformes collaboratives agrave succegraves deacutepassent les frontiegraveres du continent ameacutericain La France regorge drsquoailleurs drsquoinitiatives qui ont fait leur preuve Cocircteacute alimentation La Ruche Qui dit Oui reacuteseau de vente directe pour les produits locaux creacutee en 2011 par trois Franccedilais comptait en octobre 2014 quelques 627 points de vente (appeleacutes les laquo Ruches raquo) ouverts en France et en Belgique soit presque deux fois plus que lrsquoanneacutee preacuteceacutedente A la mecircme peacuteriode ce sont plus de 400 mille commandes qui ont eacuteteacute enregistreacutees sur le site un chiffre qui a plus que doubleacute par rapport agrave lrsquoanneacutee 2013

Chaquemoislesiteinter-netdeAirBnbseraitutiliseacutepar

1milliondevoyageursSource AirBnb

1franccedilaissur3seconnectechaquemoissurLeBonCoinet700000annoncesysontdeacuteposeacuteeschaquejourSource Le Bon Coin

Les chiffres de la consommation responsable 2015 25 VLafi

nan

ce

On oublie bien souvent que les banques et autres opeacuterateurs de finance ont aussi des impacts sur le monde reacuteel y compris sur le volet social et environnemental Par des contributions financiegraveres ils peuvent aider agrave supporter directement ou indirectement des projets de deacuteveloppement local drsquourbanisme ou encore de transport Ces aides peuvent reacuteellement faire la diffeacuterence Et ce constat est drsquoautant plus encourageant que le marcheacute de la finance solidaire semble reacutesister au contexte de crise en 2014

LrsquoinvestissementsocialementresponsableVoilagrave maintenant plusieurs anneacutees que le marcheacute de lrsquoInvestissement Socialement Responsable (ISR) srsquoappuie sur une forte croissance Selon une eacutetude de Novethic (meacutedia expert de lrsquoeacuteconomie responsable) en partenariat avec le Forum pour lrsquoInvestissement Responsable le marcheacute de lrsquoISR repreacutesente 223 milliards drsquoeuros drsquoencours en 2014 contre 169 milliards en 2014 Ainsi la croissance de la gestion ISR a doubleacute en un an Elle est principalement porteacutee par les investisseurs institutionnels qui repreacutesentent pregraves de 82 du total des investisseurs30 A eux seuls ils font figure de moteur du deacuteveloppement de la gestion ISR

Encours des fonds ISR (en milliards drsquoeuros)

Source Novethic

En2014lemarcheacutedelrsquoISRarepreacutesenteacute

223milliardsdrsquoeurosdrsquoencours

Source Novethic

30 NovethicForum pour lrsquoInvestissement Responsable

2014

2011

2012

182

40976

738

610

72

418

2013

132

337

4

Investisseursinstitutionnels

Investisseursparticuliers

26

LelivretdedeacuteveloppementdurableApregraves plusieurs anneacutees de croissance effreacuteneacutee les encours du Livret de Deacuteveloppement Durable (LDD) ont ralenti en 2014 pour atteindre 1021 milliards drsquoeuros soit seulement 21 drsquoaugmentation par rapport agrave 2013 Pour rappel les encours de ce produit drsquoeacutepargne solidaire entre 2012 et 2013 avaient progresseacute de 116

Lrsquoimpact du ralentissement de la collecte des encours LDD est donc compenseacute par la tregraves forte croissance de ce livret les anneacutees passeacutees

LrsquoeacutepargnesolidaireEn 2014 lrsquoeacutepargne solidaire tire encore une fois son eacutepingle du jeu les encours solidaires srsquoeacutelegravevent agrave 684 milliards drsquoeuros soit une augmentation de 136 par rapport agrave 2013

Au total 136 produits drsquoeacutepargne solidaire sont labelliseacutes Finansol (association reacuteunissant les financeurs solidaires) au 1er septembre 2014 soit 14 de plus qursquoen 2012 Rappelons que lrsquoeacutepargne solidaire est un produit drsquoeacutepargne classique qui englobe divers supports (livrets contrats drsquoassurance vie SICAV etc) dans lesquels est introduit un meacutecanisme solidaire Gage de confiance de seacuterieux et de transparence le label Finansol constitue lrsquoun des ressorts du succegraves de la finance solidaire Souscrire agrave un produit drsquoeacutepargne solidaire labelliseacute Finansol crsquoest donc avoir la garantie que celui-ci contribue au financement drsquoactiviteacutes geacuteneacuteratrices drsquoutiliseacute sociale (par la reacuteinsertion lrsquoemploi lrsquoaccegraves au logement)

En 2014 les financements solidaires ont ainsi permis la creacuteation ou la consolidation de 43 000 emplois en majoriteacute pour des personnes eacuteloigneacutees du marcheacute du travail Lrsquoeacutepargne solidaire a eacutegalement permis agrave 5 000 personnes drsquoecirctre relogeacutees dans des conditions deacutecentes et favorables

Encours du livret DD (en milliards drsquoeuros)

Sources Banque de France

Encours de lrsquoeacutepargne solidaire (en milliards drsquoeuros)

Source Finansol

Lesencourssoli-dairesen2014ontaugmenteacutede

136parrap-portagrave2013Source Finansol

LesencoursduLivretdeDeacuteveloppe-mentDurableontralentien2014

2014

2011

2012

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102

1

69

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2011

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2014

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2012

47

Les chiffres de la consommation responsable 2015 27

LedonSelon Finansol les dons issus de produits de partage sont en recul de 13 et atteignent 609 millions drsquoeuros contre 702 millions en 2012 Cette diminution des dons en 2013 est lieacutee au niveau tregraves bas des taux drsquointeacuterecircts qui ont limiteacute le montant des dons transmis aux diffeacuterentes associations

Comme en 2012 le Groupe Creacutedit Coopeacuteratif fait largement figure de leader sur le segment de lrsquoeacuteconomie de lrsquoeacutepargne de partage le livret Agir reste le premier produit drsquoeacutepargne solidaire tous supports confondus et a permis de distribuer 453 des dons reccedilus par les associations

Au final 40 des inteacuterecircts issus des placements de partage sont perccedilus par les trois premiegraveres associations du classement Habitat et Humanisme le CCFD-Terre Solidaire ainsi que Terre et Humanisme

LefinancementparticipatifLe financement participatif (crowdfunding en anglais) est une pratique en vogue depuis maintenant plusieurs anneacutees Il deacutesigne un mode de financement par le public qui permet de reacutecolter des fonds aupregraves des citoyens afin de financer un projet innovant et creacuteatif Lrsquoessor drsquoInternet et des reacuteseaux sociaux a permis lrsquoeacutemergence de plateformes de finance participative ougrave nrsquoimporte quel individu peut faire financer son projet ou au contraire aider une ou plusieurs personnes agrave financer une initiative

Depuis quelques anneacutees le secteur prend du poids et tend agrave se structurer Avec la mise en place reacutecente drsquoun nouveau cadre reacuteglementaire visant le financement participatif le nombre des plateformes deacutedieacutees agrave ce mode de financement a augmenteacute Selon le Baromegravetre du Crowdfunding 201431 reacutealiseacute aupregraves drsquoun panel de plateformes les fonds collecteacutes atteignent 152 millions drsquoeuros en 2014 soit deux fois plus qursquoen 2013 Cependant les trois modes de crowdfunding (prise de participation don et precirct) ne se partagent pas eacutequitablement cette collecte Les plateformes de precirct ont collecteacute 884 millions drsquoeuros soit 84 de plus qursquoen 2013 Les plateformes de don ont collecteacute 382 millions drsquoeuros crsquoest 97 de plus qursquoen 2013 Enfin la croissance la plus significative concerne les plateformes drsquoinvestissement en capital qui ont collecteacute 254 millions drsquoeuros soit 125 de plus qursquoen 2013

Aujourdrsquohui la communauteacute de contributeurs est constitueacutee de 13 millions de personnes ndash un chiffre qui a doubleacute entre 2013 et 2014 Selon la premiegravere vague de lrsquoObservatoire du Crowdfunding32 7 des Franccedilais pratiquent le financement participatif dont 30 vivent en Ile-de-France et 44 ont moins de 35 ans Pour 91 des adeptes du crowdfunding les valeurs du porteur de projet sont importantes A terme le financement participatif devrait toucher une large part de la population 23 des Franccedilais envisagent de participer agrave des plateformes de crowdfunding dans les 12 prochains mois et ils sont presque 6 sur 10 agrave consideacuterer ce mode de financement comme une faccedilon durable et peacuterenne de financer lrsquoeacuteconomie

En2013lesdonsissusdeplacements

departagesonten

reculde13Source Finansol

Lesfondscollecteacutesparlefinancement

participatifenFrance

ontdoubleacuteentre2013et2014

Source Association Financement

Participatif France

31 Baromegravetre Compinnov 2014 pour lrsquoassociation Financement

Participatif France32 Observatoire du Crowdfund-ing chez les Franccedilais ndash Premiegravere

vague octobre 2014

28

Lesproduitseacutequitableswwwcommercequitableorg

Lesproduitsissusdelrsquoagriculturebiologiquewwwagencebioorg

Lesproduitslaitierswwwcnielcomwwwfranceagrimerfrwwwinaogouvfr

Lesoeufswwwagencebioorgwwwsynalafcomwwwfranceagrimerfr

Lesproduitsdelamerwwwmscorg

Viandeetvolaillewwwfranceagrimerfrwwwsynalafcomwwwrnmfranceagrimerfr

Lesproduitsveacutegeacutetarienswwworganicmonitorcom

Larestaurationcollectivewwwagencebioorg

Lrsquoeauwwweaumineralenaturellefrwwwcieaucom

Levinbiowwwagencebioorg

Lesconsommationsvolontairesdrsquoeacutenergierenouvelablewwwpowernextcom

Lephotovoltaiumlquewwwrte-francecom

Lechauffageauboiswwwenergies-renouvelablesorg

Lespompesagravechaleurwwwafpacorg

Lrsquoeacuteolienwwwrte-francecom

Lesagrocarburantswwwenergies-renouvelablesorg

Lesvoiturespropreswwwademefr

Lesveacutelosagraveassistanceeacutelectriquewwwtousavelocom

Lestransportsencommunwwwsncfcomfrwwwomnilfrwwwratpfr

Lessolutionsdemobiliteacutepartageacuteewwwblablacarfrwwwdrivycomblogvelibparisfrwwwvelovgrandlyoncomwwwrolandbergercomwwwmobilitytechgreencom

VI

Les

sou

rces

Les chiffres de la consommation responsable 2015 19

Veacutelo-partage

2014 a eacuteteacute lrsquoanneacutee de tous les records pour Veacutelibrsquo Le service de veacutelopartage parisien qui a souffleacute en 2014 ses sept bougies a comptabiliseacute de janvier agrave septembre 30 millions de trajets effectueacutes soit 3 millions de plus par rapport agrave lrsquoanneacutee preacuteceacutedente sur la mecircme peacuteriode Un record absolu en nombre de location a mecircme eacuteteacute enregistreacute en septembre 2014 avec 43 millions de trajets parcourus

Si le veacutelopartage repreacutesente un mode de deacuteplacement drsquoappoint pour certains usagers ce service est neacuteanmoins adopteacute par de nombreux parisiens pour leurs deacuteplacements quotidiens Pour preuve au 31 septembre 2014 on comptait 283 000 abonneacutes annuels agrave Veacutelibrsquo soit presque 10 de plus qursquoen 2013 agrave la mecircme peacuteriode Il y aujourdrsquohui plus drsquoabonneacutes agrave Veacutelibrsquo que drsquohabitants dans le 15egraveme arrondissement le plus peupleacute de Paris Le service a enfin fait des eacutemules lors de la mise en place du ticket gratuit les jours de pics de pollution importants survenus ces derniers mois Ainsi le 17 mars 2015 Veacutelibrsquo a enregistreacute une hausse de 19 du nombre de trajets effectueacutes22

Le succegraves du veacutelopartage srsquoobserve eacutegalement au niveau national JC Decaux principal opeacuterateur des systegravemes de veacutelos en libre-service en France a enregistreacute au premier semestre 2014 une hausse de 20 du nombre de locations par rapport agrave la mecircme peacuteriode en 2013 A Lyon par exemple le Veacutelorsquov a connu en 2014 un record drsquoutilisation depuis sa creacuteation il y a dix ans 83 millions de locations ont eacuteteacute effectueacutees soit 17 de plus qursquoen 2013 Cette croissance a eacutegalement concerneacute les abonnements puisque le nombre drsquoabonneacutes agrave lrsquoanneacutee a augmenteacute de 19 pour atteindre pregraves de 59 000 usagers23 Des records de locations similaires ont eacuteteacute enregistreacutes agrave Toulouse Marseille Nantes ou encore Nancy et Amiens

Ces eacutevolutions ont eacuteteacute favoriseacutees par une meacuteteacuteo cleacutemente mais reacutevegravelent neacuteanmoins une tendance de fond concernant le veacutelo-partage Cela se veacuterifie aussi au niveau international selon une reacutecente eacutetude24 le marcheacute du veacutelo en libre-service augmentera de 20 par an drsquoici 2020 pour atteindre 53 milliards drsquoeuros

Nombre drsquoabonneacutes annuels agrave Veacutelib Source Veacutelibrsquo ndash Mairie de Paris

copyI

stoc

k

22 Veacutelib Mairie de Paris23 Veacutelorsquov Grand Lyon

24 Roland Berger ndash Strategy Consultants laquo How new busi-

nesses are rewriting the rules of the private transportation game raquo

juillet 2014

204

778

245

943

258

052

282

889

2011

2012

2013

2014

20IV

Les

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Lesproduitseacuteco-labelliseacutesLes produits eacuteco-labelliseacutes apportent des reacuteponses aux Franccedilais qui souhaitent ecirctre informeacutes de lrsquoimpact environnement des produits qursquoils consomment Reconnus par les pouvoirs public deux eacutecolabels sont deacutelivreacutes en France la marque NF Environnement pour le marcheacute franccedilais et lrsquoEcolabel Europeacuteen pour le marcheacute de lrsquoUnion Europeacuteenne Leurs critegraveres garantissent lrsquoaptitude agrave lrsquousage des produits et services concerneacutes ainsi qursquoune reacuteduction de leurs impacts environnementaux tout au long de leur cycle de vie

LrsquoEcolabel Europeacuteen est en constante progression depuis 2010 en 2014 544 entreprises sont titulaires de ce label pour leurs produits en France soit 10 de plus qursquoen 2013 Cela concerne majoritairement les produits drsquoentretiens et les articles de bricolage

En revanche le constat est plutocirct morose du cocircteacute du label NF Environnement dont les chiffres stagnent depuis 2011 En 2014 seulement 140 entreprises sont titulaires de la marque NF Environnement soit agrave peine deux de plus qursquoen 2013 Les articles labelliseacutes sont en grande partie des produits de lrsquoameublement et dans une moindre mesure des eacutequipements professionnels et domestiques

copyI

stoc

k

EnFrance544entreprisessonttitulairesdelrsquoEcolabelEuropeacuteenen2014Source AFNOR

Les chiffres de la consommation responsable 2015 21

LescosmeacutetiquesnaturelsetbiologiquesLe marcheacute franccedilais des cosmeacutetiques naturels et biologiques se structure et se consolide en 2014 il nrsquoy a maintenant plus de place que pour les cosmeacutetiques innovants et agrave lrsquoexport le marcheacute franccedilais est relativement satureacute Selon Organic Monitor le marcheacute mondial des cosmeacutetiques naturels et biologiques repreacutesente 77 milliards drsquoeuros en 2013 soit une croissance de 7 par rapport agrave 2012 En 2014 cette progression devrait ecirctre porteacutee agrave 10 selon le cabinet drsquoeacutetudes Kline Au niveau europeacuteen crsquoest en Allemagne que se reacutealise la majeure partie du chiffre drsquoaffaires du marcheacute des cosmeacutetiques naturels et biologiques avec 1 milliards drsquoeuros en 2014 En France le marcheacute de la cosmeacutetique bio atteint quant agrave lui 425 millions drsquoeuros soit +75 par rapport agrave 2013 Il repreacutesente 3 agrave 4 du marcheacute global de la cosmeacutetique

Ecocert ndash un des principaux organismes de controcircle et de certification des produits cosmeacutetiques biologiques ndash a controcircleacute et certifieacute 553 entreprises en France soit 60 de moins que lrsquoanneacutee preacuteceacutedente

Lrsquoassociation professionnelle de cosmeacutetique eacutecologique et biologique Cosmebioreg compte en 2013 quelques 375 adheacuterents pour un total de 9244 produits labelliseacutes Cosmebio En 2012 lrsquoassociation comptait 400 adheacuterents ndash preuve que ce marcheacute de niche se structure au fil des anneacutees De nombreux acteurs se partagent le marcheacute et certaines entreprises ne disposent que de peu de moyens marketing pour se faire connaicirctre

Lescosmeacutetiquesbioetnaturelsrepreacutesen-

tent3agrave4dumarcheacuteglobaldela

cosmeacutetiqueen2014enFrance

Source Organic Monitor

22

LesfleursLes fleurs eacutequitables seacuteduisent toujours le cœur des consommateurs Le marcheacute mondial se porte en tout cas mieux que jamais En effet en 2013 536 millions tiges de fleurs eacutequitables ont eacuteteacute vendues dans le monde selon Max Havelaar Crsquoes 48 de plus qursquoen 2012 un vrai rebond

536millionstigesdefleurseacutequita-blesonteacuteteacutevenduesdanslemondeen2013Source FairtradeMax Havelaar

laquo Fleurs de France raquo un nouveau label pour les veacutegeacutetaux Made in France

SteacutephaneLeFollMinistrede lrsquoAgriculturede lrsquoAgroalimentaireetde laForecircta reacutecemment lanceacute officiellement le label laquo Fleurs de France raquo au MarcheacuteInternationaldeRungisMisenplaceparlrsquointerprofessionhorticoleValrsquohorcelabelviseagravedistinguerlesfleursarbresplantesoubulbesproduitsenFrancedanslerespectdenotrereacuteglementationsocialeetenvironnementaleRappelonsquelemarcheacutemondialdelafleurnotammentrepreacutesenteagraveluiseullesymboleinattendude la mondialisation de notre eacuteconomie 85 des fleurs coupeacutees vendues enFrancesont importeacuteesdesPays-Basmaisausside laColombieouduKenyaetvoyagentmajoritairementenavionLrsquohistoiredenosbouquetsnrsquoestpastoujoursrose dans lesplantationsdespaysduSud les conditionsde travail laissent agravedeacutesirer et les travailleurs en majoriteacute des femmes en plus drsquoecirctre payeacutees unemisegraveresonteacutegalementexposeacuteesauxpesticidesetproduitschimiquesallegravegrementutiliseacutesdanscetteindustrieAlorsquelrsquoaffichagedelrsquooriginedesfleursvenduessurnoseacutetalsnrsquoesttoujourspasobligatoireenFrancelelabellaquoFleursdeFranceraquoaideralesconsommateursagrave faire leurs choix en connaissance de cause En pratique les horticulteurs etpeacutepinieacuteristes franccedilais pourront apposer ce label aux bouquets dont les fleursauront eacuteteacuteproduites enFrance agrave 100 Les arbres et arbustesdont 50 de ladureacuteetotaledeproductionauraeacuteteacutereacutealiseacuteedanslrsquoHexagonepourronteacutegalementecirctrelabelliseacuteslaquoFleursdeFranceraquoLes Echos rappellent que le deacuteficit commercial de la filiegravere horticole franccedilaiseeacutetaitestimeacuteen2012agrave800millionsdrsquoeurosAujourdrsquohui les5000entrepriseshorticolespreacutesentessurleterritoireneproduisentque15desfleursetplantesvenduesetsouffrentdelaconcurrencedespaysduSudAveclelabellaquoFleursdeFranceraquolesprofessionnelstententdoncdereacuteagirpourinverserlatendance

[ i ]

Les chiffres de la consommation responsable 2015 23

LetourismeresponsableLe respect de lrsquoenvironnement ne prend pas de vacances Pour 582 des Franccedilais le critegravere environnemental apparaicirct comme un facteur de choix preacutedominant pour leur heacutebergement de vacances25 En reacuteponse agrave ce fort inteacuterecirct du public le tourisme responsable continue agrave se deacutevelopper avec une offre qui srsquoeacutelargit drsquoanneacutees en anneacutees Ainsi le nombre drsquoheacutebergements touristiques certifieacutes Ecolabel Europeacuteen est en progression constante avec quelques 280 eacutetablissements certifieacutes en 2015 Les hocirctels campings gicirctes chambres drsquohocirctes et villages de vacances portant ce label srsquoengagent agrave prendre en compte les impacts environnementaux de leurs eacutetablissements faibles consommations drsquoeacutenergie drsquoeau et faibles productions de deacutechets utilisation de sources drsquoeacutenergie renouvelables eacuteducation des clients en matiegravere drsquoenvironnement etc

De son cocircteacute le label international La Clef Verte (The Green Key) creacuteeacute en 1994 au Danemark continue sa perceacutee en France 639 heacutebergements sont labelliseacutes en 2015 contre 580 en 2014 Du cocircteacute des geacuterants le label seacuteduit aussi ils sont 14 de plus agrave avoir candidater agrave lrsquoobtention de Clef Verte en 2014 par rapport agrave 2013

LesvecirctementsencotoneacutequitableApregraves plusieurs anneacutees de baisse conseacutecutives des ventes de coton eacutequitable le marcheacute continue sur cette triste tendance En 2013 845 tonnes de coton eacutequitable certifieacute Max HavelaarFairtrade ont eacuteteacute vendues en France Crsquoest 17 de moins qursquoen 2012 Entre 2011 et 2013 les ventes de ce produit ont mecircme diminueacute de moitieacute

Ventes de coton eacutequitable en France (en tonnes)

Source Max HavelaarFairtrade

Nombre drsquohocirctels titulaires de lrsquoEcolabel Europeacuteen Services

drsquoheacutebergements touristiques

Source AFNOR ndash ecolabelsfr

25 Sondage BVA Opinion en avril 2011

128

180

250 28

0

2011

2012

2013

2014

2011

2012

2013

1930

1026

845

24

26 Enquecircte TNS Sofres Novembre 2013

27 ShaREvolution OuiShareFing 2015

28 laquo Pourquoi AirBnb fait deacutesor-mais tant peur aux hocircteliers raquo

Challenges 29 novembre 201429 Le Bon Coin

LaconsommationcollaborativeAvec une multiplication exponentielle des plateformes en ligne permettant lrsquoeacutechange le don le troc ou la location entre particuliers le marcheacute de la consommation collaborative est en pleine eacutevolution

Cette forme de consommation qui privileacutegie lrsquousage plutocirct que la proprieacuteteacute nrsquoest pas nouvelle mais elle a eacuteteacute amplifieacutee par lrsquoessor de ces laquo places drsquoeacutechanges raquo numeacuteriques Elle seacuteduit un nombre croissant de Franccedilais qui souhaitent pour la plupart laquo consommer autrement raquo Une eacutetude meneacutee par lrsquoOBSOCO en 2013 reacutevegravele agrave ce titre que 46 des personnes interrogeacutees deacuteclarent vouloir consommer mieux dont 26 souhaitent mecircme consommer moins Qursquoen est-il alors des actes de consommation collaborative En 2012 un Franccedilais sur deux se serait essayeacute agrave cette forme de consommation au moins une fois dans lrsquoanneacutee26 Plus reacutecemment lrsquoenquecircte ShaREvolution27 a permis drsquoen savoir plus sur le profil des adeptes de la consommation collaborative Ainsi 8 reacutepondants sur 10 ont deacutejagrave pratiqueacute lrsquoachat etou la revente drsquooccasion ainsi que le don Pregraves de la moitieacute des sondeacutes pratique eacutegalement le covoiturage et lrsquoheacutebergement chez lrsquohabitant et un tiers srsquoapprovisionne aupregraves drsquoune AMAP ou via une plateforme comme La Ruche Qui dit Oui Mecircme si le panel des reacutepondants nrsquoest pas repreacutesentatif de lrsquoensemble des Franccedilais (lrsquoenquecircte a eacuteteacute effectueacutee via des plateformes collaboratives) ces reacutesultats permettent drsquoappreacutehender le paysage des usages de la consommation collaborative

Il faut se tourner vers les principales plateformes collaboratives pour mesurer le succegraves de cette forme de consommation La croissance drsquoAirBnb premier site de location drsquoheacutebergements temporaires entre particuliers neacute aux Etats-Unis fait pacirclir le secteur de lrsquohocirctellerie selon le Wall Street Journal la socieacuteteacute aurait reacutealiseacute 250 millions de dollars de chiffre drsquoaffaires en 2013 soit deux fois plus que lrsquoanneacutee preacuteceacutedente En 2014 AirBnb a mecircme leveacute 450 millions de dollars pour poursuivre son expansion Le site serait utiliseacute chaque mois par 1 million de voyageurs28

Les laquo pegraveres fondateurs raquo de lrsquoachat la location et la revente de pair agrave pair sont eacutegalement en tregraves bonne santeacute financiegravere En 2014 Ebay a enregistreacute un chiffre drsquoaffaires de 179 milliards de dollars soit une augmentation de 12 par rapport agrave 2013 De la mecircme maniegravere Le Bon Coin confirme cette anneacutee encore sa place de leader sur le marcheacute des achats et locations entre particuliers avec un chiffre drsquoaffaires de 125 millions drsquoeuros en 2014 Le site 8egraveme plus visiteacute en France beacuteneacuteficie drsquoune tregraves bonne audience aupregraves des consommateurs 1 Franccedilais sur 3 se connecte chaque mois sur Le Bon Coin et 700 000 annonces y sont deacuteposeacutees chaque jour29 Lrsquousage de ces sites fait maintenant partie inteacutegrante des habitudes de millions de Franccedilais

Le logement nrsquoest pas le seul pan de la consommation agrave ecirctre investi par la vague collaborative De mecircme les exemples de plateformes collaboratives agrave succegraves deacutepassent les frontiegraveres du continent ameacutericain La France regorge drsquoailleurs drsquoinitiatives qui ont fait leur preuve Cocircteacute alimentation La Ruche Qui dit Oui reacuteseau de vente directe pour les produits locaux creacutee en 2011 par trois Franccedilais comptait en octobre 2014 quelques 627 points de vente (appeleacutes les laquo Ruches raquo) ouverts en France et en Belgique soit presque deux fois plus que lrsquoanneacutee preacuteceacutedente A la mecircme peacuteriode ce sont plus de 400 mille commandes qui ont eacuteteacute enregistreacutees sur le site un chiffre qui a plus que doubleacute par rapport agrave lrsquoanneacutee 2013

Chaquemoislesiteinter-netdeAirBnbseraitutiliseacutepar

1milliondevoyageursSource AirBnb

1franccedilaissur3seconnectechaquemoissurLeBonCoinet700000annoncesysontdeacuteposeacuteeschaquejourSource Le Bon Coin

Les chiffres de la consommation responsable 2015 25 VLafi

nan

ce

On oublie bien souvent que les banques et autres opeacuterateurs de finance ont aussi des impacts sur le monde reacuteel y compris sur le volet social et environnemental Par des contributions financiegraveres ils peuvent aider agrave supporter directement ou indirectement des projets de deacuteveloppement local drsquourbanisme ou encore de transport Ces aides peuvent reacuteellement faire la diffeacuterence Et ce constat est drsquoautant plus encourageant que le marcheacute de la finance solidaire semble reacutesister au contexte de crise en 2014

LrsquoinvestissementsocialementresponsableVoilagrave maintenant plusieurs anneacutees que le marcheacute de lrsquoInvestissement Socialement Responsable (ISR) srsquoappuie sur une forte croissance Selon une eacutetude de Novethic (meacutedia expert de lrsquoeacuteconomie responsable) en partenariat avec le Forum pour lrsquoInvestissement Responsable le marcheacute de lrsquoISR repreacutesente 223 milliards drsquoeuros drsquoencours en 2014 contre 169 milliards en 2014 Ainsi la croissance de la gestion ISR a doubleacute en un an Elle est principalement porteacutee par les investisseurs institutionnels qui repreacutesentent pregraves de 82 du total des investisseurs30 A eux seuls ils font figure de moteur du deacuteveloppement de la gestion ISR

Encours des fonds ISR (en milliards drsquoeuros)

Source Novethic

En2014lemarcheacutedelrsquoISRarepreacutesenteacute

223milliardsdrsquoeurosdrsquoencours

Source Novethic

30 NovethicForum pour lrsquoInvestissement Responsable

2014

2011

2012

182

40976

738

610

72

418

2013

132

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4

Investisseursinstitutionnels

Investisseursparticuliers

26

LelivretdedeacuteveloppementdurableApregraves plusieurs anneacutees de croissance effreacuteneacutee les encours du Livret de Deacuteveloppement Durable (LDD) ont ralenti en 2014 pour atteindre 1021 milliards drsquoeuros soit seulement 21 drsquoaugmentation par rapport agrave 2013 Pour rappel les encours de ce produit drsquoeacutepargne solidaire entre 2012 et 2013 avaient progresseacute de 116

Lrsquoimpact du ralentissement de la collecte des encours LDD est donc compenseacute par la tregraves forte croissance de ce livret les anneacutees passeacutees

LrsquoeacutepargnesolidaireEn 2014 lrsquoeacutepargne solidaire tire encore une fois son eacutepingle du jeu les encours solidaires srsquoeacutelegravevent agrave 684 milliards drsquoeuros soit une augmentation de 136 par rapport agrave 2013

Au total 136 produits drsquoeacutepargne solidaire sont labelliseacutes Finansol (association reacuteunissant les financeurs solidaires) au 1er septembre 2014 soit 14 de plus qursquoen 2012 Rappelons que lrsquoeacutepargne solidaire est un produit drsquoeacutepargne classique qui englobe divers supports (livrets contrats drsquoassurance vie SICAV etc) dans lesquels est introduit un meacutecanisme solidaire Gage de confiance de seacuterieux et de transparence le label Finansol constitue lrsquoun des ressorts du succegraves de la finance solidaire Souscrire agrave un produit drsquoeacutepargne solidaire labelliseacute Finansol crsquoest donc avoir la garantie que celui-ci contribue au financement drsquoactiviteacutes geacuteneacuteratrices drsquoutiliseacute sociale (par la reacuteinsertion lrsquoemploi lrsquoaccegraves au logement)

En 2014 les financements solidaires ont ainsi permis la creacuteation ou la consolidation de 43 000 emplois en majoriteacute pour des personnes eacuteloigneacutees du marcheacute du travail Lrsquoeacutepargne solidaire a eacutegalement permis agrave 5 000 personnes drsquoecirctre relogeacutees dans des conditions deacutecentes et favorables

Encours du livret DD (en milliards drsquoeuros)

Sources Banque de France

Encours de lrsquoeacutepargne solidaire (en milliards drsquoeuros)

Source Finansol

Lesencourssoli-dairesen2014ontaugmenteacutede

136parrap-portagrave2013Source Finansol

LesencoursduLivretdeDeacuteveloppe-mentDurableontralentien2014

2014

2011

2012

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2013

2010

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345

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2014

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47

Les chiffres de la consommation responsable 2015 27

LedonSelon Finansol les dons issus de produits de partage sont en recul de 13 et atteignent 609 millions drsquoeuros contre 702 millions en 2012 Cette diminution des dons en 2013 est lieacutee au niveau tregraves bas des taux drsquointeacuterecircts qui ont limiteacute le montant des dons transmis aux diffeacuterentes associations

Comme en 2012 le Groupe Creacutedit Coopeacuteratif fait largement figure de leader sur le segment de lrsquoeacuteconomie de lrsquoeacutepargne de partage le livret Agir reste le premier produit drsquoeacutepargne solidaire tous supports confondus et a permis de distribuer 453 des dons reccedilus par les associations

Au final 40 des inteacuterecircts issus des placements de partage sont perccedilus par les trois premiegraveres associations du classement Habitat et Humanisme le CCFD-Terre Solidaire ainsi que Terre et Humanisme

LefinancementparticipatifLe financement participatif (crowdfunding en anglais) est une pratique en vogue depuis maintenant plusieurs anneacutees Il deacutesigne un mode de financement par le public qui permet de reacutecolter des fonds aupregraves des citoyens afin de financer un projet innovant et creacuteatif Lrsquoessor drsquoInternet et des reacuteseaux sociaux a permis lrsquoeacutemergence de plateformes de finance participative ougrave nrsquoimporte quel individu peut faire financer son projet ou au contraire aider une ou plusieurs personnes agrave financer une initiative

Depuis quelques anneacutees le secteur prend du poids et tend agrave se structurer Avec la mise en place reacutecente drsquoun nouveau cadre reacuteglementaire visant le financement participatif le nombre des plateformes deacutedieacutees agrave ce mode de financement a augmenteacute Selon le Baromegravetre du Crowdfunding 201431 reacutealiseacute aupregraves drsquoun panel de plateformes les fonds collecteacutes atteignent 152 millions drsquoeuros en 2014 soit deux fois plus qursquoen 2013 Cependant les trois modes de crowdfunding (prise de participation don et precirct) ne se partagent pas eacutequitablement cette collecte Les plateformes de precirct ont collecteacute 884 millions drsquoeuros soit 84 de plus qursquoen 2013 Les plateformes de don ont collecteacute 382 millions drsquoeuros crsquoest 97 de plus qursquoen 2013 Enfin la croissance la plus significative concerne les plateformes drsquoinvestissement en capital qui ont collecteacute 254 millions drsquoeuros soit 125 de plus qursquoen 2013

Aujourdrsquohui la communauteacute de contributeurs est constitueacutee de 13 millions de personnes ndash un chiffre qui a doubleacute entre 2013 et 2014 Selon la premiegravere vague de lrsquoObservatoire du Crowdfunding32 7 des Franccedilais pratiquent le financement participatif dont 30 vivent en Ile-de-France et 44 ont moins de 35 ans Pour 91 des adeptes du crowdfunding les valeurs du porteur de projet sont importantes A terme le financement participatif devrait toucher une large part de la population 23 des Franccedilais envisagent de participer agrave des plateformes de crowdfunding dans les 12 prochains mois et ils sont presque 6 sur 10 agrave consideacuterer ce mode de financement comme une faccedilon durable et peacuterenne de financer lrsquoeacuteconomie

En2013lesdonsissusdeplacements

departagesonten

reculde13Source Finansol

Lesfondscollecteacutesparlefinancement

participatifenFrance

ontdoubleacuteentre2013et2014

Source Association Financement

Participatif France

31 Baromegravetre Compinnov 2014 pour lrsquoassociation Financement

Participatif France32 Observatoire du Crowdfund-ing chez les Franccedilais ndash Premiegravere

vague octobre 2014

28

Lesproduitseacutequitableswwwcommercequitableorg

Lesproduitsissusdelrsquoagriculturebiologiquewwwagencebioorg

Lesproduitslaitierswwwcnielcomwwwfranceagrimerfrwwwinaogouvfr

Lesoeufswwwagencebioorgwwwsynalafcomwwwfranceagrimerfr

Lesproduitsdelamerwwwmscorg

Viandeetvolaillewwwfranceagrimerfrwwwsynalafcomwwwrnmfranceagrimerfr

Lesproduitsveacutegeacutetarienswwworganicmonitorcom

Larestaurationcollectivewwwagencebioorg

Lrsquoeauwwweaumineralenaturellefrwwwcieaucom

Levinbiowwwagencebioorg

Lesconsommationsvolontairesdrsquoeacutenergierenouvelablewwwpowernextcom

Lephotovoltaiumlquewwwrte-francecom

Lechauffageauboiswwwenergies-renouvelablesorg

Lespompesagravechaleurwwwafpacorg

Lrsquoeacuteolienwwwrte-francecom

Lesagrocarburantswwwenergies-renouvelablesorg

Lesvoiturespropreswwwademefr

Lesveacutelosagraveassistanceeacutelectriquewwwtousavelocom

Lestransportsencommunwwwsncfcomfrwwwomnilfrwwwratpfr

Lessolutionsdemobiliteacutepartageacuteewwwblablacarfrwwwdrivycomblogvelibparisfrwwwvelovgrandlyoncomwwwrolandbergercomwwwmobilitytechgreencom

VI

Les

sou

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20IV

Les

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Lesproduitseacuteco-labelliseacutesLes produits eacuteco-labelliseacutes apportent des reacuteponses aux Franccedilais qui souhaitent ecirctre informeacutes de lrsquoimpact environnement des produits qursquoils consomment Reconnus par les pouvoirs public deux eacutecolabels sont deacutelivreacutes en France la marque NF Environnement pour le marcheacute franccedilais et lrsquoEcolabel Europeacuteen pour le marcheacute de lrsquoUnion Europeacuteenne Leurs critegraveres garantissent lrsquoaptitude agrave lrsquousage des produits et services concerneacutes ainsi qursquoune reacuteduction de leurs impacts environnementaux tout au long de leur cycle de vie

LrsquoEcolabel Europeacuteen est en constante progression depuis 2010 en 2014 544 entreprises sont titulaires de ce label pour leurs produits en France soit 10 de plus qursquoen 2013 Cela concerne majoritairement les produits drsquoentretiens et les articles de bricolage

En revanche le constat est plutocirct morose du cocircteacute du label NF Environnement dont les chiffres stagnent depuis 2011 En 2014 seulement 140 entreprises sont titulaires de la marque NF Environnement soit agrave peine deux de plus qursquoen 2013 Les articles labelliseacutes sont en grande partie des produits de lrsquoameublement et dans une moindre mesure des eacutequipements professionnels et domestiques

copyI

stoc

k

EnFrance544entreprisessonttitulairesdelrsquoEcolabelEuropeacuteenen2014Source AFNOR

Les chiffres de la consommation responsable 2015 21

LescosmeacutetiquesnaturelsetbiologiquesLe marcheacute franccedilais des cosmeacutetiques naturels et biologiques se structure et se consolide en 2014 il nrsquoy a maintenant plus de place que pour les cosmeacutetiques innovants et agrave lrsquoexport le marcheacute franccedilais est relativement satureacute Selon Organic Monitor le marcheacute mondial des cosmeacutetiques naturels et biologiques repreacutesente 77 milliards drsquoeuros en 2013 soit une croissance de 7 par rapport agrave 2012 En 2014 cette progression devrait ecirctre porteacutee agrave 10 selon le cabinet drsquoeacutetudes Kline Au niveau europeacuteen crsquoest en Allemagne que se reacutealise la majeure partie du chiffre drsquoaffaires du marcheacute des cosmeacutetiques naturels et biologiques avec 1 milliards drsquoeuros en 2014 En France le marcheacute de la cosmeacutetique bio atteint quant agrave lui 425 millions drsquoeuros soit +75 par rapport agrave 2013 Il repreacutesente 3 agrave 4 du marcheacute global de la cosmeacutetique

Ecocert ndash un des principaux organismes de controcircle et de certification des produits cosmeacutetiques biologiques ndash a controcircleacute et certifieacute 553 entreprises en France soit 60 de moins que lrsquoanneacutee preacuteceacutedente

Lrsquoassociation professionnelle de cosmeacutetique eacutecologique et biologique Cosmebioreg compte en 2013 quelques 375 adheacuterents pour un total de 9244 produits labelliseacutes Cosmebio En 2012 lrsquoassociation comptait 400 adheacuterents ndash preuve que ce marcheacute de niche se structure au fil des anneacutees De nombreux acteurs se partagent le marcheacute et certaines entreprises ne disposent que de peu de moyens marketing pour se faire connaicirctre

Lescosmeacutetiquesbioetnaturelsrepreacutesen-

tent3agrave4dumarcheacuteglobaldela

cosmeacutetiqueen2014enFrance

Source Organic Monitor

22

LesfleursLes fleurs eacutequitables seacuteduisent toujours le cœur des consommateurs Le marcheacute mondial se porte en tout cas mieux que jamais En effet en 2013 536 millions tiges de fleurs eacutequitables ont eacuteteacute vendues dans le monde selon Max Havelaar Crsquoes 48 de plus qursquoen 2012 un vrai rebond

536millionstigesdefleurseacutequita-blesonteacuteteacutevenduesdanslemondeen2013Source FairtradeMax Havelaar

laquo Fleurs de France raquo un nouveau label pour les veacutegeacutetaux Made in France

SteacutephaneLeFollMinistrede lrsquoAgriculturede lrsquoAgroalimentaireetde laForecircta reacutecemment lanceacute officiellement le label laquo Fleurs de France raquo au MarcheacuteInternationaldeRungisMisenplaceparlrsquointerprofessionhorticoleValrsquohorcelabelviseagravedistinguerlesfleursarbresplantesoubulbesproduitsenFrancedanslerespectdenotrereacuteglementationsocialeetenvironnementaleRappelonsquelemarcheacutemondialdelafleurnotammentrepreacutesenteagraveluiseullesymboleinattendude la mondialisation de notre eacuteconomie 85 des fleurs coupeacutees vendues enFrancesont importeacuteesdesPays-Basmaisausside laColombieouduKenyaetvoyagentmajoritairementenavionLrsquohistoiredenosbouquetsnrsquoestpastoujoursrose dans lesplantationsdespaysduSud les conditionsde travail laissent agravedeacutesirer et les travailleurs en majoriteacute des femmes en plus drsquoecirctre payeacutees unemisegraveresonteacutegalementexposeacuteesauxpesticidesetproduitschimiquesallegravegrementutiliseacutesdanscetteindustrieAlorsquelrsquoaffichagedelrsquooriginedesfleursvenduessurnoseacutetalsnrsquoesttoujourspasobligatoireenFrancelelabellaquoFleursdeFranceraquoaideralesconsommateursagrave faire leurs choix en connaissance de cause En pratique les horticulteurs etpeacutepinieacuteristes franccedilais pourront apposer ce label aux bouquets dont les fleursauront eacuteteacuteproduites enFrance agrave 100 Les arbres et arbustesdont 50 de ladureacuteetotaledeproductionauraeacuteteacutereacutealiseacuteedanslrsquoHexagonepourronteacutegalementecirctrelabelliseacuteslaquoFleursdeFranceraquoLes Echos rappellent que le deacuteficit commercial de la filiegravere horticole franccedilaiseeacutetaitestimeacuteen2012agrave800millionsdrsquoeurosAujourdrsquohui les5000entrepriseshorticolespreacutesentessurleterritoireneproduisentque15desfleursetplantesvenduesetsouffrentdelaconcurrencedespaysduSudAveclelabellaquoFleursdeFranceraquolesprofessionnelstententdoncdereacuteagirpourinverserlatendance

[ i ]

Les chiffres de la consommation responsable 2015 23

LetourismeresponsableLe respect de lrsquoenvironnement ne prend pas de vacances Pour 582 des Franccedilais le critegravere environnemental apparaicirct comme un facteur de choix preacutedominant pour leur heacutebergement de vacances25 En reacuteponse agrave ce fort inteacuterecirct du public le tourisme responsable continue agrave se deacutevelopper avec une offre qui srsquoeacutelargit drsquoanneacutees en anneacutees Ainsi le nombre drsquoheacutebergements touristiques certifieacutes Ecolabel Europeacuteen est en progression constante avec quelques 280 eacutetablissements certifieacutes en 2015 Les hocirctels campings gicirctes chambres drsquohocirctes et villages de vacances portant ce label srsquoengagent agrave prendre en compte les impacts environnementaux de leurs eacutetablissements faibles consommations drsquoeacutenergie drsquoeau et faibles productions de deacutechets utilisation de sources drsquoeacutenergie renouvelables eacuteducation des clients en matiegravere drsquoenvironnement etc

De son cocircteacute le label international La Clef Verte (The Green Key) creacuteeacute en 1994 au Danemark continue sa perceacutee en France 639 heacutebergements sont labelliseacutes en 2015 contre 580 en 2014 Du cocircteacute des geacuterants le label seacuteduit aussi ils sont 14 de plus agrave avoir candidater agrave lrsquoobtention de Clef Verte en 2014 par rapport agrave 2013

LesvecirctementsencotoneacutequitableApregraves plusieurs anneacutees de baisse conseacutecutives des ventes de coton eacutequitable le marcheacute continue sur cette triste tendance En 2013 845 tonnes de coton eacutequitable certifieacute Max HavelaarFairtrade ont eacuteteacute vendues en France Crsquoest 17 de moins qursquoen 2012 Entre 2011 et 2013 les ventes de ce produit ont mecircme diminueacute de moitieacute

Ventes de coton eacutequitable en France (en tonnes)

Source Max HavelaarFairtrade

Nombre drsquohocirctels titulaires de lrsquoEcolabel Europeacuteen Services

drsquoheacutebergements touristiques

Source AFNOR ndash ecolabelsfr

25 Sondage BVA Opinion en avril 2011

128

180

250 28

0

2011

2012

2013

2014

2011

2012

2013

1930

1026

845

24

26 Enquecircte TNS Sofres Novembre 2013

27 ShaREvolution OuiShareFing 2015

28 laquo Pourquoi AirBnb fait deacutesor-mais tant peur aux hocircteliers raquo

Challenges 29 novembre 201429 Le Bon Coin

LaconsommationcollaborativeAvec une multiplication exponentielle des plateformes en ligne permettant lrsquoeacutechange le don le troc ou la location entre particuliers le marcheacute de la consommation collaborative est en pleine eacutevolution

Cette forme de consommation qui privileacutegie lrsquousage plutocirct que la proprieacuteteacute nrsquoest pas nouvelle mais elle a eacuteteacute amplifieacutee par lrsquoessor de ces laquo places drsquoeacutechanges raquo numeacuteriques Elle seacuteduit un nombre croissant de Franccedilais qui souhaitent pour la plupart laquo consommer autrement raquo Une eacutetude meneacutee par lrsquoOBSOCO en 2013 reacutevegravele agrave ce titre que 46 des personnes interrogeacutees deacuteclarent vouloir consommer mieux dont 26 souhaitent mecircme consommer moins Qursquoen est-il alors des actes de consommation collaborative En 2012 un Franccedilais sur deux se serait essayeacute agrave cette forme de consommation au moins une fois dans lrsquoanneacutee26 Plus reacutecemment lrsquoenquecircte ShaREvolution27 a permis drsquoen savoir plus sur le profil des adeptes de la consommation collaborative Ainsi 8 reacutepondants sur 10 ont deacutejagrave pratiqueacute lrsquoachat etou la revente drsquooccasion ainsi que le don Pregraves de la moitieacute des sondeacutes pratique eacutegalement le covoiturage et lrsquoheacutebergement chez lrsquohabitant et un tiers srsquoapprovisionne aupregraves drsquoune AMAP ou via une plateforme comme La Ruche Qui dit Oui Mecircme si le panel des reacutepondants nrsquoest pas repreacutesentatif de lrsquoensemble des Franccedilais (lrsquoenquecircte a eacuteteacute effectueacutee via des plateformes collaboratives) ces reacutesultats permettent drsquoappreacutehender le paysage des usages de la consommation collaborative

Il faut se tourner vers les principales plateformes collaboratives pour mesurer le succegraves de cette forme de consommation La croissance drsquoAirBnb premier site de location drsquoheacutebergements temporaires entre particuliers neacute aux Etats-Unis fait pacirclir le secteur de lrsquohocirctellerie selon le Wall Street Journal la socieacuteteacute aurait reacutealiseacute 250 millions de dollars de chiffre drsquoaffaires en 2013 soit deux fois plus que lrsquoanneacutee preacuteceacutedente En 2014 AirBnb a mecircme leveacute 450 millions de dollars pour poursuivre son expansion Le site serait utiliseacute chaque mois par 1 million de voyageurs28

Les laquo pegraveres fondateurs raquo de lrsquoachat la location et la revente de pair agrave pair sont eacutegalement en tregraves bonne santeacute financiegravere En 2014 Ebay a enregistreacute un chiffre drsquoaffaires de 179 milliards de dollars soit une augmentation de 12 par rapport agrave 2013 De la mecircme maniegravere Le Bon Coin confirme cette anneacutee encore sa place de leader sur le marcheacute des achats et locations entre particuliers avec un chiffre drsquoaffaires de 125 millions drsquoeuros en 2014 Le site 8egraveme plus visiteacute en France beacuteneacuteficie drsquoune tregraves bonne audience aupregraves des consommateurs 1 Franccedilais sur 3 se connecte chaque mois sur Le Bon Coin et 700 000 annonces y sont deacuteposeacutees chaque jour29 Lrsquousage de ces sites fait maintenant partie inteacutegrante des habitudes de millions de Franccedilais

Le logement nrsquoest pas le seul pan de la consommation agrave ecirctre investi par la vague collaborative De mecircme les exemples de plateformes collaboratives agrave succegraves deacutepassent les frontiegraveres du continent ameacutericain La France regorge drsquoailleurs drsquoinitiatives qui ont fait leur preuve Cocircteacute alimentation La Ruche Qui dit Oui reacuteseau de vente directe pour les produits locaux creacutee en 2011 par trois Franccedilais comptait en octobre 2014 quelques 627 points de vente (appeleacutes les laquo Ruches raquo) ouverts en France et en Belgique soit presque deux fois plus que lrsquoanneacutee preacuteceacutedente A la mecircme peacuteriode ce sont plus de 400 mille commandes qui ont eacuteteacute enregistreacutees sur le site un chiffre qui a plus que doubleacute par rapport agrave lrsquoanneacutee 2013

Chaquemoislesiteinter-netdeAirBnbseraitutiliseacutepar

1milliondevoyageursSource AirBnb

1franccedilaissur3seconnectechaquemoissurLeBonCoinet700000annoncesysontdeacuteposeacuteeschaquejourSource Le Bon Coin

Les chiffres de la consommation responsable 2015 25 VLafi

nan

ce

On oublie bien souvent que les banques et autres opeacuterateurs de finance ont aussi des impacts sur le monde reacuteel y compris sur le volet social et environnemental Par des contributions financiegraveres ils peuvent aider agrave supporter directement ou indirectement des projets de deacuteveloppement local drsquourbanisme ou encore de transport Ces aides peuvent reacuteellement faire la diffeacuterence Et ce constat est drsquoautant plus encourageant que le marcheacute de la finance solidaire semble reacutesister au contexte de crise en 2014

LrsquoinvestissementsocialementresponsableVoilagrave maintenant plusieurs anneacutees que le marcheacute de lrsquoInvestissement Socialement Responsable (ISR) srsquoappuie sur une forte croissance Selon une eacutetude de Novethic (meacutedia expert de lrsquoeacuteconomie responsable) en partenariat avec le Forum pour lrsquoInvestissement Responsable le marcheacute de lrsquoISR repreacutesente 223 milliards drsquoeuros drsquoencours en 2014 contre 169 milliards en 2014 Ainsi la croissance de la gestion ISR a doubleacute en un an Elle est principalement porteacutee par les investisseurs institutionnels qui repreacutesentent pregraves de 82 du total des investisseurs30 A eux seuls ils font figure de moteur du deacuteveloppement de la gestion ISR

Encours des fonds ISR (en milliards drsquoeuros)

Source Novethic

En2014lemarcheacutedelrsquoISRarepreacutesenteacute

223milliardsdrsquoeurosdrsquoencours

Source Novethic

30 NovethicForum pour lrsquoInvestissement Responsable

2014

2011

2012

182

40976

738

610

72

418

2013

132

337

4

Investisseursinstitutionnels

Investisseursparticuliers

26

LelivretdedeacuteveloppementdurableApregraves plusieurs anneacutees de croissance effreacuteneacutee les encours du Livret de Deacuteveloppement Durable (LDD) ont ralenti en 2014 pour atteindre 1021 milliards drsquoeuros soit seulement 21 drsquoaugmentation par rapport agrave 2013 Pour rappel les encours de ce produit drsquoeacutepargne solidaire entre 2012 et 2013 avaient progresseacute de 116

Lrsquoimpact du ralentissement de la collecte des encours LDD est donc compenseacute par la tregraves forte croissance de ce livret les anneacutees passeacutees

LrsquoeacutepargnesolidaireEn 2014 lrsquoeacutepargne solidaire tire encore une fois son eacutepingle du jeu les encours solidaires srsquoeacutelegravevent agrave 684 milliards drsquoeuros soit une augmentation de 136 par rapport agrave 2013

Au total 136 produits drsquoeacutepargne solidaire sont labelliseacutes Finansol (association reacuteunissant les financeurs solidaires) au 1er septembre 2014 soit 14 de plus qursquoen 2012 Rappelons que lrsquoeacutepargne solidaire est un produit drsquoeacutepargne classique qui englobe divers supports (livrets contrats drsquoassurance vie SICAV etc) dans lesquels est introduit un meacutecanisme solidaire Gage de confiance de seacuterieux et de transparence le label Finansol constitue lrsquoun des ressorts du succegraves de la finance solidaire Souscrire agrave un produit drsquoeacutepargne solidaire labelliseacute Finansol crsquoest donc avoir la garantie que celui-ci contribue au financement drsquoactiviteacutes geacuteneacuteratrices drsquoutiliseacute sociale (par la reacuteinsertion lrsquoemploi lrsquoaccegraves au logement)

En 2014 les financements solidaires ont ainsi permis la creacuteation ou la consolidation de 43 000 emplois en majoriteacute pour des personnes eacuteloigneacutees du marcheacute du travail Lrsquoeacutepargne solidaire a eacutegalement permis agrave 5 000 personnes drsquoecirctre relogeacutees dans des conditions deacutecentes et favorables

Encours du livret DD (en milliards drsquoeuros)

Sources Banque de France

Encours de lrsquoeacutepargne solidaire (en milliards drsquoeuros)

Source Finansol

Lesencourssoli-dairesen2014ontaugmenteacutede

136parrap-portagrave2013Source Finansol

LesencoursduLivretdeDeacuteveloppe-mentDurableontralentien2014

2014

2011

2012

2013

102

1

69

884 10

0

2011

2013

2010

355

345

60

2

2014

68

4

2012

47

Les chiffres de la consommation responsable 2015 27

LedonSelon Finansol les dons issus de produits de partage sont en recul de 13 et atteignent 609 millions drsquoeuros contre 702 millions en 2012 Cette diminution des dons en 2013 est lieacutee au niveau tregraves bas des taux drsquointeacuterecircts qui ont limiteacute le montant des dons transmis aux diffeacuterentes associations

Comme en 2012 le Groupe Creacutedit Coopeacuteratif fait largement figure de leader sur le segment de lrsquoeacuteconomie de lrsquoeacutepargne de partage le livret Agir reste le premier produit drsquoeacutepargne solidaire tous supports confondus et a permis de distribuer 453 des dons reccedilus par les associations

Au final 40 des inteacuterecircts issus des placements de partage sont perccedilus par les trois premiegraveres associations du classement Habitat et Humanisme le CCFD-Terre Solidaire ainsi que Terre et Humanisme

LefinancementparticipatifLe financement participatif (crowdfunding en anglais) est une pratique en vogue depuis maintenant plusieurs anneacutees Il deacutesigne un mode de financement par le public qui permet de reacutecolter des fonds aupregraves des citoyens afin de financer un projet innovant et creacuteatif Lrsquoessor drsquoInternet et des reacuteseaux sociaux a permis lrsquoeacutemergence de plateformes de finance participative ougrave nrsquoimporte quel individu peut faire financer son projet ou au contraire aider une ou plusieurs personnes agrave financer une initiative

Depuis quelques anneacutees le secteur prend du poids et tend agrave se structurer Avec la mise en place reacutecente drsquoun nouveau cadre reacuteglementaire visant le financement participatif le nombre des plateformes deacutedieacutees agrave ce mode de financement a augmenteacute Selon le Baromegravetre du Crowdfunding 201431 reacutealiseacute aupregraves drsquoun panel de plateformes les fonds collecteacutes atteignent 152 millions drsquoeuros en 2014 soit deux fois plus qursquoen 2013 Cependant les trois modes de crowdfunding (prise de participation don et precirct) ne se partagent pas eacutequitablement cette collecte Les plateformes de precirct ont collecteacute 884 millions drsquoeuros soit 84 de plus qursquoen 2013 Les plateformes de don ont collecteacute 382 millions drsquoeuros crsquoest 97 de plus qursquoen 2013 Enfin la croissance la plus significative concerne les plateformes drsquoinvestissement en capital qui ont collecteacute 254 millions drsquoeuros soit 125 de plus qursquoen 2013

Aujourdrsquohui la communauteacute de contributeurs est constitueacutee de 13 millions de personnes ndash un chiffre qui a doubleacute entre 2013 et 2014 Selon la premiegravere vague de lrsquoObservatoire du Crowdfunding32 7 des Franccedilais pratiquent le financement participatif dont 30 vivent en Ile-de-France et 44 ont moins de 35 ans Pour 91 des adeptes du crowdfunding les valeurs du porteur de projet sont importantes A terme le financement participatif devrait toucher une large part de la population 23 des Franccedilais envisagent de participer agrave des plateformes de crowdfunding dans les 12 prochains mois et ils sont presque 6 sur 10 agrave consideacuterer ce mode de financement comme une faccedilon durable et peacuterenne de financer lrsquoeacuteconomie

En2013lesdonsissusdeplacements

departagesonten

reculde13Source Finansol

Lesfondscollecteacutesparlefinancement

participatifenFrance

ontdoubleacuteentre2013et2014

Source Association Financement

Participatif France

31 Baromegravetre Compinnov 2014 pour lrsquoassociation Financement

Participatif France32 Observatoire du Crowdfund-ing chez les Franccedilais ndash Premiegravere

vague octobre 2014

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Lesproduitseacutequitableswwwcommercequitableorg

Lesproduitsissusdelrsquoagriculturebiologiquewwwagencebioorg

Lesproduitslaitierswwwcnielcomwwwfranceagrimerfrwwwinaogouvfr

Lesoeufswwwagencebioorgwwwsynalafcomwwwfranceagrimerfr

Lesproduitsdelamerwwwmscorg

Viandeetvolaillewwwfranceagrimerfrwwwsynalafcomwwwrnmfranceagrimerfr

Lesproduitsveacutegeacutetarienswwworganicmonitorcom

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Lrsquoeauwwweaumineralenaturellefrwwwcieaucom

Levinbiowwwagencebioorg

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Lechauffageauboiswwwenergies-renouvelablesorg

Lespompesagravechaleurwwwafpacorg

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Lesvoiturespropreswwwademefr

Lesveacutelosagraveassistanceeacutelectriquewwwtousavelocom

Lestransportsencommunwwwsncfcomfrwwwomnilfrwwwratpfr

Lessolutionsdemobiliteacutepartageacuteewwwblablacarfrwwwdrivycomblogvelibparisfrwwwvelovgrandlyoncomwwwrolandbergercomwwwmobilitytechgreencom

VI

Les

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Les chiffres de la consommation responsable 2015 21

LescosmeacutetiquesnaturelsetbiologiquesLe marcheacute franccedilais des cosmeacutetiques naturels et biologiques se structure et se consolide en 2014 il nrsquoy a maintenant plus de place que pour les cosmeacutetiques innovants et agrave lrsquoexport le marcheacute franccedilais est relativement satureacute Selon Organic Monitor le marcheacute mondial des cosmeacutetiques naturels et biologiques repreacutesente 77 milliards drsquoeuros en 2013 soit une croissance de 7 par rapport agrave 2012 En 2014 cette progression devrait ecirctre porteacutee agrave 10 selon le cabinet drsquoeacutetudes Kline Au niveau europeacuteen crsquoest en Allemagne que se reacutealise la majeure partie du chiffre drsquoaffaires du marcheacute des cosmeacutetiques naturels et biologiques avec 1 milliards drsquoeuros en 2014 En France le marcheacute de la cosmeacutetique bio atteint quant agrave lui 425 millions drsquoeuros soit +75 par rapport agrave 2013 Il repreacutesente 3 agrave 4 du marcheacute global de la cosmeacutetique

Ecocert ndash un des principaux organismes de controcircle et de certification des produits cosmeacutetiques biologiques ndash a controcircleacute et certifieacute 553 entreprises en France soit 60 de moins que lrsquoanneacutee preacuteceacutedente

Lrsquoassociation professionnelle de cosmeacutetique eacutecologique et biologique Cosmebioreg compte en 2013 quelques 375 adheacuterents pour un total de 9244 produits labelliseacutes Cosmebio En 2012 lrsquoassociation comptait 400 adheacuterents ndash preuve que ce marcheacute de niche se structure au fil des anneacutees De nombreux acteurs se partagent le marcheacute et certaines entreprises ne disposent que de peu de moyens marketing pour se faire connaicirctre

Lescosmeacutetiquesbioetnaturelsrepreacutesen-

tent3agrave4dumarcheacuteglobaldela

cosmeacutetiqueen2014enFrance

Source Organic Monitor

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LesfleursLes fleurs eacutequitables seacuteduisent toujours le cœur des consommateurs Le marcheacute mondial se porte en tout cas mieux que jamais En effet en 2013 536 millions tiges de fleurs eacutequitables ont eacuteteacute vendues dans le monde selon Max Havelaar Crsquoes 48 de plus qursquoen 2012 un vrai rebond

536millionstigesdefleurseacutequita-blesonteacuteteacutevenduesdanslemondeen2013Source FairtradeMax Havelaar

laquo Fleurs de France raquo un nouveau label pour les veacutegeacutetaux Made in France

SteacutephaneLeFollMinistrede lrsquoAgriculturede lrsquoAgroalimentaireetde laForecircta reacutecemment lanceacute officiellement le label laquo Fleurs de France raquo au MarcheacuteInternationaldeRungisMisenplaceparlrsquointerprofessionhorticoleValrsquohorcelabelviseagravedistinguerlesfleursarbresplantesoubulbesproduitsenFrancedanslerespectdenotrereacuteglementationsocialeetenvironnementaleRappelonsquelemarcheacutemondialdelafleurnotammentrepreacutesenteagraveluiseullesymboleinattendude la mondialisation de notre eacuteconomie 85 des fleurs coupeacutees vendues enFrancesont importeacuteesdesPays-Basmaisausside laColombieouduKenyaetvoyagentmajoritairementenavionLrsquohistoiredenosbouquetsnrsquoestpastoujoursrose dans lesplantationsdespaysduSud les conditionsde travail laissent agravedeacutesirer et les travailleurs en majoriteacute des femmes en plus drsquoecirctre payeacutees unemisegraveresonteacutegalementexposeacuteesauxpesticidesetproduitschimiquesallegravegrementutiliseacutesdanscetteindustrieAlorsquelrsquoaffichagedelrsquooriginedesfleursvenduessurnoseacutetalsnrsquoesttoujourspasobligatoireenFrancelelabellaquoFleursdeFranceraquoaideralesconsommateursagrave faire leurs choix en connaissance de cause En pratique les horticulteurs etpeacutepinieacuteristes franccedilais pourront apposer ce label aux bouquets dont les fleursauront eacuteteacuteproduites enFrance agrave 100 Les arbres et arbustesdont 50 de ladureacuteetotaledeproductionauraeacuteteacutereacutealiseacuteedanslrsquoHexagonepourronteacutegalementecirctrelabelliseacuteslaquoFleursdeFranceraquoLes Echos rappellent que le deacuteficit commercial de la filiegravere horticole franccedilaiseeacutetaitestimeacuteen2012agrave800millionsdrsquoeurosAujourdrsquohui les5000entrepriseshorticolespreacutesentessurleterritoireneproduisentque15desfleursetplantesvenduesetsouffrentdelaconcurrencedespaysduSudAveclelabellaquoFleursdeFranceraquolesprofessionnelstententdoncdereacuteagirpourinverserlatendance

[ i ]

Les chiffres de la consommation responsable 2015 23

LetourismeresponsableLe respect de lrsquoenvironnement ne prend pas de vacances Pour 582 des Franccedilais le critegravere environnemental apparaicirct comme un facteur de choix preacutedominant pour leur heacutebergement de vacances25 En reacuteponse agrave ce fort inteacuterecirct du public le tourisme responsable continue agrave se deacutevelopper avec une offre qui srsquoeacutelargit drsquoanneacutees en anneacutees Ainsi le nombre drsquoheacutebergements touristiques certifieacutes Ecolabel Europeacuteen est en progression constante avec quelques 280 eacutetablissements certifieacutes en 2015 Les hocirctels campings gicirctes chambres drsquohocirctes et villages de vacances portant ce label srsquoengagent agrave prendre en compte les impacts environnementaux de leurs eacutetablissements faibles consommations drsquoeacutenergie drsquoeau et faibles productions de deacutechets utilisation de sources drsquoeacutenergie renouvelables eacuteducation des clients en matiegravere drsquoenvironnement etc

De son cocircteacute le label international La Clef Verte (The Green Key) creacuteeacute en 1994 au Danemark continue sa perceacutee en France 639 heacutebergements sont labelliseacutes en 2015 contre 580 en 2014 Du cocircteacute des geacuterants le label seacuteduit aussi ils sont 14 de plus agrave avoir candidater agrave lrsquoobtention de Clef Verte en 2014 par rapport agrave 2013

LesvecirctementsencotoneacutequitableApregraves plusieurs anneacutees de baisse conseacutecutives des ventes de coton eacutequitable le marcheacute continue sur cette triste tendance En 2013 845 tonnes de coton eacutequitable certifieacute Max HavelaarFairtrade ont eacuteteacute vendues en France Crsquoest 17 de moins qursquoen 2012 Entre 2011 et 2013 les ventes de ce produit ont mecircme diminueacute de moitieacute

Ventes de coton eacutequitable en France (en tonnes)

Source Max HavelaarFairtrade

Nombre drsquohocirctels titulaires de lrsquoEcolabel Europeacuteen Services

drsquoheacutebergements touristiques

Source AFNOR ndash ecolabelsfr

25 Sondage BVA Opinion en avril 2011

128

180

250 28

0

2011

2012

2013

2014

2011

2012

2013

1930

1026

845

24

26 Enquecircte TNS Sofres Novembre 2013

27 ShaREvolution OuiShareFing 2015

28 laquo Pourquoi AirBnb fait deacutesor-mais tant peur aux hocircteliers raquo

Challenges 29 novembre 201429 Le Bon Coin

LaconsommationcollaborativeAvec une multiplication exponentielle des plateformes en ligne permettant lrsquoeacutechange le don le troc ou la location entre particuliers le marcheacute de la consommation collaborative est en pleine eacutevolution

Cette forme de consommation qui privileacutegie lrsquousage plutocirct que la proprieacuteteacute nrsquoest pas nouvelle mais elle a eacuteteacute amplifieacutee par lrsquoessor de ces laquo places drsquoeacutechanges raquo numeacuteriques Elle seacuteduit un nombre croissant de Franccedilais qui souhaitent pour la plupart laquo consommer autrement raquo Une eacutetude meneacutee par lrsquoOBSOCO en 2013 reacutevegravele agrave ce titre que 46 des personnes interrogeacutees deacuteclarent vouloir consommer mieux dont 26 souhaitent mecircme consommer moins Qursquoen est-il alors des actes de consommation collaborative En 2012 un Franccedilais sur deux se serait essayeacute agrave cette forme de consommation au moins une fois dans lrsquoanneacutee26 Plus reacutecemment lrsquoenquecircte ShaREvolution27 a permis drsquoen savoir plus sur le profil des adeptes de la consommation collaborative Ainsi 8 reacutepondants sur 10 ont deacutejagrave pratiqueacute lrsquoachat etou la revente drsquooccasion ainsi que le don Pregraves de la moitieacute des sondeacutes pratique eacutegalement le covoiturage et lrsquoheacutebergement chez lrsquohabitant et un tiers srsquoapprovisionne aupregraves drsquoune AMAP ou via une plateforme comme La Ruche Qui dit Oui Mecircme si le panel des reacutepondants nrsquoest pas repreacutesentatif de lrsquoensemble des Franccedilais (lrsquoenquecircte a eacuteteacute effectueacutee via des plateformes collaboratives) ces reacutesultats permettent drsquoappreacutehender le paysage des usages de la consommation collaborative

Il faut se tourner vers les principales plateformes collaboratives pour mesurer le succegraves de cette forme de consommation La croissance drsquoAirBnb premier site de location drsquoheacutebergements temporaires entre particuliers neacute aux Etats-Unis fait pacirclir le secteur de lrsquohocirctellerie selon le Wall Street Journal la socieacuteteacute aurait reacutealiseacute 250 millions de dollars de chiffre drsquoaffaires en 2013 soit deux fois plus que lrsquoanneacutee preacuteceacutedente En 2014 AirBnb a mecircme leveacute 450 millions de dollars pour poursuivre son expansion Le site serait utiliseacute chaque mois par 1 million de voyageurs28

Les laquo pegraveres fondateurs raquo de lrsquoachat la location et la revente de pair agrave pair sont eacutegalement en tregraves bonne santeacute financiegravere En 2014 Ebay a enregistreacute un chiffre drsquoaffaires de 179 milliards de dollars soit une augmentation de 12 par rapport agrave 2013 De la mecircme maniegravere Le Bon Coin confirme cette anneacutee encore sa place de leader sur le marcheacute des achats et locations entre particuliers avec un chiffre drsquoaffaires de 125 millions drsquoeuros en 2014 Le site 8egraveme plus visiteacute en France beacuteneacuteficie drsquoune tregraves bonne audience aupregraves des consommateurs 1 Franccedilais sur 3 se connecte chaque mois sur Le Bon Coin et 700 000 annonces y sont deacuteposeacutees chaque jour29 Lrsquousage de ces sites fait maintenant partie inteacutegrante des habitudes de millions de Franccedilais

Le logement nrsquoest pas le seul pan de la consommation agrave ecirctre investi par la vague collaborative De mecircme les exemples de plateformes collaboratives agrave succegraves deacutepassent les frontiegraveres du continent ameacutericain La France regorge drsquoailleurs drsquoinitiatives qui ont fait leur preuve Cocircteacute alimentation La Ruche Qui dit Oui reacuteseau de vente directe pour les produits locaux creacutee en 2011 par trois Franccedilais comptait en octobre 2014 quelques 627 points de vente (appeleacutes les laquo Ruches raquo) ouverts en France et en Belgique soit presque deux fois plus que lrsquoanneacutee preacuteceacutedente A la mecircme peacuteriode ce sont plus de 400 mille commandes qui ont eacuteteacute enregistreacutees sur le site un chiffre qui a plus que doubleacute par rapport agrave lrsquoanneacutee 2013

Chaquemoislesiteinter-netdeAirBnbseraitutiliseacutepar

1milliondevoyageursSource AirBnb

1franccedilaissur3seconnectechaquemoissurLeBonCoinet700000annoncesysontdeacuteposeacuteeschaquejourSource Le Bon Coin

Les chiffres de la consommation responsable 2015 25 VLafi

nan

ce

On oublie bien souvent que les banques et autres opeacuterateurs de finance ont aussi des impacts sur le monde reacuteel y compris sur le volet social et environnemental Par des contributions financiegraveres ils peuvent aider agrave supporter directement ou indirectement des projets de deacuteveloppement local drsquourbanisme ou encore de transport Ces aides peuvent reacuteellement faire la diffeacuterence Et ce constat est drsquoautant plus encourageant que le marcheacute de la finance solidaire semble reacutesister au contexte de crise en 2014

LrsquoinvestissementsocialementresponsableVoilagrave maintenant plusieurs anneacutees que le marcheacute de lrsquoInvestissement Socialement Responsable (ISR) srsquoappuie sur une forte croissance Selon une eacutetude de Novethic (meacutedia expert de lrsquoeacuteconomie responsable) en partenariat avec le Forum pour lrsquoInvestissement Responsable le marcheacute de lrsquoISR repreacutesente 223 milliards drsquoeuros drsquoencours en 2014 contre 169 milliards en 2014 Ainsi la croissance de la gestion ISR a doubleacute en un an Elle est principalement porteacutee par les investisseurs institutionnels qui repreacutesentent pregraves de 82 du total des investisseurs30 A eux seuls ils font figure de moteur du deacuteveloppement de la gestion ISR

Encours des fonds ISR (en milliards drsquoeuros)

Source Novethic

En2014lemarcheacutedelrsquoISRarepreacutesenteacute

223milliardsdrsquoeurosdrsquoencours

Source Novethic

30 NovethicForum pour lrsquoInvestissement Responsable

2014

2011

2012

182

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738

610

72

418

2013

132

337

4

Investisseursinstitutionnels

Investisseursparticuliers

26

LelivretdedeacuteveloppementdurableApregraves plusieurs anneacutees de croissance effreacuteneacutee les encours du Livret de Deacuteveloppement Durable (LDD) ont ralenti en 2014 pour atteindre 1021 milliards drsquoeuros soit seulement 21 drsquoaugmentation par rapport agrave 2013 Pour rappel les encours de ce produit drsquoeacutepargne solidaire entre 2012 et 2013 avaient progresseacute de 116

Lrsquoimpact du ralentissement de la collecte des encours LDD est donc compenseacute par la tregraves forte croissance de ce livret les anneacutees passeacutees

LrsquoeacutepargnesolidaireEn 2014 lrsquoeacutepargne solidaire tire encore une fois son eacutepingle du jeu les encours solidaires srsquoeacutelegravevent agrave 684 milliards drsquoeuros soit une augmentation de 136 par rapport agrave 2013

Au total 136 produits drsquoeacutepargne solidaire sont labelliseacutes Finansol (association reacuteunissant les financeurs solidaires) au 1er septembre 2014 soit 14 de plus qursquoen 2012 Rappelons que lrsquoeacutepargne solidaire est un produit drsquoeacutepargne classique qui englobe divers supports (livrets contrats drsquoassurance vie SICAV etc) dans lesquels est introduit un meacutecanisme solidaire Gage de confiance de seacuterieux et de transparence le label Finansol constitue lrsquoun des ressorts du succegraves de la finance solidaire Souscrire agrave un produit drsquoeacutepargne solidaire labelliseacute Finansol crsquoest donc avoir la garantie que celui-ci contribue au financement drsquoactiviteacutes geacuteneacuteratrices drsquoutiliseacute sociale (par la reacuteinsertion lrsquoemploi lrsquoaccegraves au logement)

En 2014 les financements solidaires ont ainsi permis la creacuteation ou la consolidation de 43 000 emplois en majoriteacute pour des personnes eacuteloigneacutees du marcheacute du travail Lrsquoeacutepargne solidaire a eacutegalement permis agrave 5 000 personnes drsquoecirctre relogeacutees dans des conditions deacutecentes et favorables

Encours du livret DD (en milliards drsquoeuros)

Sources Banque de France

Encours de lrsquoeacutepargne solidaire (en milliards drsquoeuros)

Source Finansol

Lesencourssoli-dairesen2014ontaugmenteacutede

136parrap-portagrave2013Source Finansol

LesencoursduLivretdeDeacuteveloppe-mentDurableontralentien2014

2014

2011

2012

2013

102

1

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2011

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2010

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60

2

2014

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47

Les chiffres de la consommation responsable 2015 27

LedonSelon Finansol les dons issus de produits de partage sont en recul de 13 et atteignent 609 millions drsquoeuros contre 702 millions en 2012 Cette diminution des dons en 2013 est lieacutee au niveau tregraves bas des taux drsquointeacuterecircts qui ont limiteacute le montant des dons transmis aux diffeacuterentes associations

Comme en 2012 le Groupe Creacutedit Coopeacuteratif fait largement figure de leader sur le segment de lrsquoeacuteconomie de lrsquoeacutepargne de partage le livret Agir reste le premier produit drsquoeacutepargne solidaire tous supports confondus et a permis de distribuer 453 des dons reccedilus par les associations

Au final 40 des inteacuterecircts issus des placements de partage sont perccedilus par les trois premiegraveres associations du classement Habitat et Humanisme le CCFD-Terre Solidaire ainsi que Terre et Humanisme

LefinancementparticipatifLe financement participatif (crowdfunding en anglais) est une pratique en vogue depuis maintenant plusieurs anneacutees Il deacutesigne un mode de financement par le public qui permet de reacutecolter des fonds aupregraves des citoyens afin de financer un projet innovant et creacuteatif Lrsquoessor drsquoInternet et des reacuteseaux sociaux a permis lrsquoeacutemergence de plateformes de finance participative ougrave nrsquoimporte quel individu peut faire financer son projet ou au contraire aider une ou plusieurs personnes agrave financer une initiative

Depuis quelques anneacutees le secteur prend du poids et tend agrave se structurer Avec la mise en place reacutecente drsquoun nouveau cadre reacuteglementaire visant le financement participatif le nombre des plateformes deacutedieacutees agrave ce mode de financement a augmenteacute Selon le Baromegravetre du Crowdfunding 201431 reacutealiseacute aupregraves drsquoun panel de plateformes les fonds collecteacutes atteignent 152 millions drsquoeuros en 2014 soit deux fois plus qursquoen 2013 Cependant les trois modes de crowdfunding (prise de participation don et precirct) ne se partagent pas eacutequitablement cette collecte Les plateformes de precirct ont collecteacute 884 millions drsquoeuros soit 84 de plus qursquoen 2013 Les plateformes de don ont collecteacute 382 millions drsquoeuros crsquoest 97 de plus qursquoen 2013 Enfin la croissance la plus significative concerne les plateformes drsquoinvestissement en capital qui ont collecteacute 254 millions drsquoeuros soit 125 de plus qursquoen 2013

Aujourdrsquohui la communauteacute de contributeurs est constitueacutee de 13 millions de personnes ndash un chiffre qui a doubleacute entre 2013 et 2014 Selon la premiegravere vague de lrsquoObservatoire du Crowdfunding32 7 des Franccedilais pratiquent le financement participatif dont 30 vivent en Ile-de-France et 44 ont moins de 35 ans Pour 91 des adeptes du crowdfunding les valeurs du porteur de projet sont importantes A terme le financement participatif devrait toucher une large part de la population 23 des Franccedilais envisagent de participer agrave des plateformes de crowdfunding dans les 12 prochains mois et ils sont presque 6 sur 10 agrave consideacuterer ce mode de financement comme une faccedilon durable et peacuterenne de financer lrsquoeacuteconomie

En2013lesdonsissusdeplacements

departagesonten

reculde13Source Finansol

Lesfondscollecteacutesparlefinancement

participatifenFrance

ontdoubleacuteentre2013et2014

Source Association Financement

Participatif France

31 Baromegravetre Compinnov 2014 pour lrsquoassociation Financement

Participatif France32 Observatoire du Crowdfund-ing chez les Franccedilais ndash Premiegravere

vague octobre 2014

28

Lesproduitseacutequitableswwwcommercequitableorg

Lesproduitsissusdelrsquoagriculturebiologiquewwwagencebioorg

Lesproduitslaitierswwwcnielcomwwwfranceagrimerfrwwwinaogouvfr

Lesoeufswwwagencebioorgwwwsynalafcomwwwfranceagrimerfr

Lesproduitsdelamerwwwmscorg

Viandeetvolaillewwwfranceagrimerfrwwwsynalafcomwwwrnmfranceagrimerfr

Lesproduitsveacutegeacutetarienswwworganicmonitorcom

Larestaurationcollectivewwwagencebioorg

Lrsquoeauwwweaumineralenaturellefrwwwcieaucom

Levinbiowwwagencebioorg

Lesconsommationsvolontairesdrsquoeacutenergierenouvelablewwwpowernextcom

Lephotovoltaiumlquewwwrte-francecom

Lechauffageauboiswwwenergies-renouvelablesorg

Lespompesagravechaleurwwwafpacorg

Lrsquoeacuteolienwwwrte-francecom

Lesagrocarburantswwwenergies-renouvelablesorg

Lesvoiturespropreswwwademefr

Lesveacutelosagraveassistanceeacutelectriquewwwtousavelocom

Lestransportsencommunwwwsncfcomfrwwwomnilfrwwwratpfr

Lessolutionsdemobiliteacutepartageacuteewwwblablacarfrwwwdrivycomblogvelibparisfrwwwvelovgrandlyoncomwwwrolandbergercomwwwmobilitytechgreencom

VI

Les

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22

LesfleursLes fleurs eacutequitables seacuteduisent toujours le cœur des consommateurs Le marcheacute mondial se porte en tout cas mieux que jamais En effet en 2013 536 millions tiges de fleurs eacutequitables ont eacuteteacute vendues dans le monde selon Max Havelaar Crsquoes 48 de plus qursquoen 2012 un vrai rebond

536millionstigesdefleurseacutequita-blesonteacuteteacutevenduesdanslemondeen2013Source FairtradeMax Havelaar

laquo Fleurs de France raquo un nouveau label pour les veacutegeacutetaux Made in France

SteacutephaneLeFollMinistrede lrsquoAgriculturede lrsquoAgroalimentaireetde laForecircta reacutecemment lanceacute officiellement le label laquo Fleurs de France raquo au MarcheacuteInternationaldeRungisMisenplaceparlrsquointerprofessionhorticoleValrsquohorcelabelviseagravedistinguerlesfleursarbresplantesoubulbesproduitsenFrancedanslerespectdenotrereacuteglementationsocialeetenvironnementaleRappelonsquelemarcheacutemondialdelafleurnotammentrepreacutesenteagraveluiseullesymboleinattendude la mondialisation de notre eacuteconomie 85 des fleurs coupeacutees vendues enFrancesont importeacuteesdesPays-Basmaisausside laColombieouduKenyaetvoyagentmajoritairementenavionLrsquohistoiredenosbouquetsnrsquoestpastoujoursrose dans lesplantationsdespaysduSud les conditionsde travail laissent agravedeacutesirer et les travailleurs en majoriteacute des femmes en plus drsquoecirctre payeacutees unemisegraveresonteacutegalementexposeacuteesauxpesticidesetproduitschimiquesallegravegrementutiliseacutesdanscetteindustrieAlorsquelrsquoaffichagedelrsquooriginedesfleursvenduessurnoseacutetalsnrsquoesttoujourspasobligatoireenFrancelelabellaquoFleursdeFranceraquoaideralesconsommateursagrave faire leurs choix en connaissance de cause En pratique les horticulteurs etpeacutepinieacuteristes franccedilais pourront apposer ce label aux bouquets dont les fleursauront eacuteteacuteproduites enFrance agrave 100 Les arbres et arbustesdont 50 de ladureacuteetotaledeproductionauraeacuteteacutereacutealiseacuteedanslrsquoHexagonepourronteacutegalementecirctrelabelliseacuteslaquoFleursdeFranceraquoLes Echos rappellent que le deacuteficit commercial de la filiegravere horticole franccedilaiseeacutetaitestimeacuteen2012agrave800millionsdrsquoeurosAujourdrsquohui les5000entrepriseshorticolespreacutesentessurleterritoireneproduisentque15desfleursetplantesvenduesetsouffrentdelaconcurrencedespaysduSudAveclelabellaquoFleursdeFranceraquolesprofessionnelstententdoncdereacuteagirpourinverserlatendance

[ i ]

Les chiffres de la consommation responsable 2015 23

LetourismeresponsableLe respect de lrsquoenvironnement ne prend pas de vacances Pour 582 des Franccedilais le critegravere environnemental apparaicirct comme un facteur de choix preacutedominant pour leur heacutebergement de vacances25 En reacuteponse agrave ce fort inteacuterecirct du public le tourisme responsable continue agrave se deacutevelopper avec une offre qui srsquoeacutelargit drsquoanneacutees en anneacutees Ainsi le nombre drsquoheacutebergements touristiques certifieacutes Ecolabel Europeacuteen est en progression constante avec quelques 280 eacutetablissements certifieacutes en 2015 Les hocirctels campings gicirctes chambres drsquohocirctes et villages de vacances portant ce label srsquoengagent agrave prendre en compte les impacts environnementaux de leurs eacutetablissements faibles consommations drsquoeacutenergie drsquoeau et faibles productions de deacutechets utilisation de sources drsquoeacutenergie renouvelables eacuteducation des clients en matiegravere drsquoenvironnement etc

De son cocircteacute le label international La Clef Verte (The Green Key) creacuteeacute en 1994 au Danemark continue sa perceacutee en France 639 heacutebergements sont labelliseacutes en 2015 contre 580 en 2014 Du cocircteacute des geacuterants le label seacuteduit aussi ils sont 14 de plus agrave avoir candidater agrave lrsquoobtention de Clef Verte en 2014 par rapport agrave 2013

LesvecirctementsencotoneacutequitableApregraves plusieurs anneacutees de baisse conseacutecutives des ventes de coton eacutequitable le marcheacute continue sur cette triste tendance En 2013 845 tonnes de coton eacutequitable certifieacute Max HavelaarFairtrade ont eacuteteacute vendues en France Crsquoest 17 de moins qursquoen 2012 Entre 2011 et 2013 les ventes de ce produit ont mecircme diminueacute de moitieacute

Ventes de coton eacutequitable en France (en tonnes)

Source Max HavelaarFairtrade

Nombre drsquohocirctels titulaires de lrsquoEcolabel Europeacuteen Services

drsquoheacutebergements touristiques

Source AFNOR ndash ecolabelsfr

25 Sondage BVA Opinion en avril 2011

128

180

250 28

0

2011

2012

2013

2014

2011

2012

2013

1930

1026

845

24

26 Enquecircte TNS Sofres Novembre 2013

27 ShaREvolution OuiShareFing 2015

28 laquo Pourquoi AirBnb fait deacutesor-mais tant peur aux hocircteliers raquo

Challenges 29 novembre 201429 Le Bon Coin

LaconsommationcollaborativeAvec une multiplication exponentielle des plateformes en ligne permettant lrsquoeacutechange le don le troc ou la location entre particuliers le marcheacute de la consommation collaborative est en pleine eacutevolution

Cette forme de consommation qui privileacutegie lrsquousage plutocirct que la proprieacuteteacute nrsquoest pas nouvelle mais elle a eacuteteacute amplifieacutee par lrsquoessor de ces laquo places drsquoeacutechanges raquo numeacuteriques Elle seacuteduit un nombre croissant de Franccedilais qui souhaitent pour la plupart laquo consommer autrement raquo Une eacutetude meneacutee par lrsquoOBSOCO en 2013 reacutevegravele agrave ce titre que 46 des personnes interrogeacutees deacuteclarent vouloir consommer mieux dont 26 souhaitent mecircme consommer moins Qursquoen est-il alors des actes de consommation collaborative En 2012 un Franccedilais sur deux se serait essayeacute agrave cette forme de consommation au moins une fois dans lrsquoanneacutee26 Plus reacutecemment lrsquoenquecircte ShaREvolution27 a permis drsquoen savoir plus sur le profil des adeptes de la consommation collaborative Ainsi 8 reacutepondants sur 10 ont deacutejagrave pratiqueacute lrsquoachat etou la revente drsquooccasion ainsi que le don Pregraves de la moitieacute des sondeacutes pratique eacutegalement le covoiturage et lrsquoheacutebergement chez lrsquohabitant et un tiers srsquoapprovisionne aupregraves drsquoune AMAP ou via une plateforme comme La Ruche Qui dit Oui Mecircme si le panel des reacutepondants nrsquoest pas repreacutesentatif de lrsquoensemble des Franccedilais (lrsquoenquecircte a eacuteteacute effectueacutee via des plateformes collaboratives) ces reacutesultats permettent drsquoappreacutehender le paysage des usages de la consommation collaborative

Il faut se tourner vers les principales plateformes collaboratives pour mesurer le succegraves de cette forme de consommation La croissance drsquoAirBnb premier site de location drsquoheacutebergements temporaires entre particuliers neacute aux Etats-Unis fait pacirclir le secteur de lrsquohocirctellerie selon le Wall Street Journal la socieacuteteacute aurait reacutealiseacute 250 millions de dollars de chiffre drsquoaffaires en 2013 soit deux fois plus que lrsquoanneacutee preacuteceacutedente En 2014 AirBnb a mecircme leveacute 450 millions de dollars pour poursuivre son expansion Le site serait utiliseacute chaque mois par 1 million de voyageurs28

Les laquo pegraveres fondateurs raquo de lrsquoachat la location et la revente de pair agrave pair sont eacutegalement en tregraves bonne santeacute financiegravere En 2014 Ebay a enregistreacute un chiffre drsquoaffaires de 179 milliards de dollars soit une augmentation de 12 par rapport agrave 2013 De la mecircme maniegravere Le Bon Coin confirme cette anneacutee encore sa place de leader sur le marcheacute des achats et locations entre particuliers avec un chiffre drsquoaffaires de 125 millions drsquoeuros en 2014 Le site 8egraveme plus visiteacute en France beacuteneacuteficie drsquoune tregraves bonne audience aupregraves des consommateurs 1 Franccedilais sur 3 se connecte chaque mois sur Le Bon Coin et 700 000 annonces y sont deacuteposeacutees chaque jour29 Lrsquousage de ces sites fait maintenant partie inteacutegrante des habitudes de millions de Franccedilais

Le logement nrsquoest pas le seul pan de la consommation agrave ecirctre investi par la vague collaborative De mecircme les exemples de plateformes collaboratives agrave succegraves deacutepassent les frontiegraveres du continent ameacutericain La France regorge drsquoailleurs drsquoinitiatives qui ont fait leur preuve Cocircteacute alimentation La Ruche Qui dit Oui reacuteseau de vente directe pour les produits locaux creacutee en 2011 par trois Franccedilais comptait en octobre 2014 quelques 627 points de vente (appeleacutes les laquo Ruches raquo) ouverts en France et en Belgique soit presque deux fois plus que lrsquoanneacutee preacuteceacutedente A la mecircme peacuteriode ce sont plus de 400 mille commandes qui ont eacuteteacute enregistreacutees sur le site un chiffre qui a plus que doubleacute par rapport agrave lrsquoanneacutee 2013

Chaquemoislesiteinter-netdeAirBnbseraitutiliseacutepar

1milliondevoyageursSource AirBnb

1franccedilaissur3seconnectechaquemoissurLeBonCoinet700000annoncesysontdeacuteposeacuteeschaquejourSource Le Bon Coin

Les chiffres de la consommation responsable 2015 25 VLafi

nan

ce

On oublie bien souvent que les banques et autres opeacuterateurs de finance ont aussi des impacts sur le monde reacuteel y compris sur le volet social et environnemental Par des contributions financiegraveres ils peuvent aider agrave supporter directement ou indirectement des projets de deacuteveloppement local drsquourbanisme ou encore de transport Ces aides peuvent reacuteellement faire la diffeacuterence Et ce constat est drsquoautant plus encourageant que le marcheacute de la finance solidaire semble reacutesister au contexte de crise en 2014

LrsquoinvestissementsocialementresponsableVoilagrave maintenant plusieurs anneacutees que le marcheacute de lrsquoInvestissement Socialement Responsable (ISR) srsquoappuie sur une forte croissance Selon une eacutetude de Novethic (meacutedia expert de lrsquoeacuteconomie responsable) en partenariat avec le Forum pour lrsquoInvestissement Responsable le marcheacute de lrsquoISR repreacutesente 223 milliards drsquoeuros drsquoencours en 2014 contre 169 milliards en 2014 Ainsi la croissance de la gestion ISR a doubleacute en un an Elle est principalement porteacutee par les investisseurs institutionnels qui repreacutesentent pregraves de 82 du total des investisseurs30 A eux seuls ils font figure de moteur du deacuteveloppement de la gestion ISR

Encours des fonds ISR (en milliards drsquoeuros)

Source Novethic

En2014lemarcheacutedelrsquoISRarepreacutesenteacute

223milliardsdrsquoeurosdrsquoencours

Source Novethic

30 NovethicForum pour lrsquoInvestissement Responsable

2014

2011

2012

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Investisseursinstitutionnels

Investisseursparticuliers

26

LelivretdedeacuteveloppementdurableApregraves plusieurs anneacutees de croissance effreacuteneacutee les encours du Livret de Deacuteveloppement Durable (LDD) ont ralenti en 2014 pour atteindre 1021 milliards drsquoeuros soit seulement 21 drsquoaugmentation par rapport agrave 2013 Pour rappel les encours de ce produit drsquoeacutepargne solidaire entre 2012 et 2013 avaient progresseacute de 116

Lrsquoimpact du ralentissement de la collecte des encours LDD est donc compenseacute par la tregraves forte croissance de ce livret les anneacutees passeacutees

LrsquoeacutepargnesolidaireEn 2014 lrsquoeacutepargne solidaire tire encore une fois son eacutepingle du jeu les encours solidaires srsquoeacutelegravevent agrave 684 milliards drsquoeuros soit une augmentation de 136 par rapport agrave 2013

Au total 136 produits drsquoeacutepargne solidaire sont labelliseacutes Finansol (association reacuteunissant les financeurs solidaires) au 1er septembre 2014 soit 14 de plus qursquoen 2012 Rappelons que lrsquoeacutepargne solidaire est un produit drsquoeacutepargne classique qui englobe divers supports (livrets contrats drsquoassurance vie SICAV etc) dans lesquels est introduit un meacutecanisme solidaire Gage de confiance de seacuterieux et de transparence le label Finansol constitue lrsquoun des ressorts du succegraves de la finance solidaire Souscrire agrave un produit drsquoeacutepargne solidaire labelliseacute Finansol crsquoest donc avoir la garantie que celui-ci contribue au financement drsquoactiviteacutes geacuteneacuteratrices drsquoutiliseacute sociale (par la reacuteinsertion lrsquoemploi lrsquoaccegraves au logement)

En 2014 les financements solidaires ont ainsi permis la creacuteation ou la consolidation de 43 000 emplois en majoriteacute pour des personnes eacuteloigneacutees du marcheacute du travail Lrsquoeacutepargne solidaire a eacutegalement permis agrave 5 000 personnes drsquoecirctre relogeacutees dans des conditions deacutecentes et favorables

Encours du livret DD (en milliards drsquoeuros)

Sources Banque de France

Encours de lrsquoeacutepargne solidaire (en milliards drsquoeuros)

Source Finansol

Lesencourssoli-dairesen2014ontaugmenteacutede

136parrap-portagrave2013Source Finansol

LesencoursduLivretdeDeacuteveloppe-mentDurableontralentien2014

2014

2011

2012

2013

102

1

69

884 10

0

2011

2013

2010

355

345

60

2

2014

68

4

2012

47

Les chiffres de la consommation responsable 2015 27

LedonSelon Finansol les dons issus de produits de partage sont en recul de 13 et atteignent 609 millions drsquoeuros contre 702 millions en 2012 Cette diminution des dons en 2013 est lieacutee au niveau tregraves bas des taux drsquointeacuterecircts qui ont limiteacute le montant des dons transmis aux diffeacuterentes associations

Comme en 2012 le Groupe Creacutedit Coopeacuteratif fait largement figure de leader sur le segment de lrsquoeacuteconomie de lrsquoeacutepargne de partage le livret Agir reste le premier produit drsquoeacutepargne solidaire tous supports confondus et a permis de distribuer 453 des dons reccedilus par les associations

Au final 40 des inteacuterecircts issus des placements de partage sont perccedilus par les trois premiegraveres associations du classement Habitat et Humanisme le CCFD-Terre Solidaire ainsi que Terre et Humanisme

LefinancementparticipatifLe financement participatif (crowdfunding en anglais) est une pratique en vogue depuis maintenant plusieurs anneacutees Il deacutesigne un mode de financement par le public qui permet de reacutecolter des fonds aupregraves des citoyens afin de financer un projet innovant et creacuteatif Lrsquoessor drsquoInternet et des reacuteseaux sociaux a permis lrsquoeacutemergence de plateformes de finance participative ougrave nrsquoimporte quel individu peut faire financer son projet ou au contraire aider une ou plusieurs personnes agrave financer une initiative

Depuis quelques anneacutees le secteur prend du poids et tend agrave se structurer Avec la mise en place reacutecente drsquoun nouveau cadre reacuteglementaire visant le financement participatif le nombre des plateformes deacutedieacutees agrave ce mode de financement a augmenteacute Selon le Baromegravetre du Crowdfunding 201431 reacutealiseacute aupregraves drsquoun panel de plateformes les fonds collecteacutes atteignent 152 millions drsquoeuros en 2014 soit deux fois plus qursquoen 2013 Cependant les trois modes de crowdfunding (prise de participation don et precirct) ne se partagent pas eacutequitablement cette collecte Les plateformes de precirct ont collecteacute 884 millions drsquoeuros soit 84 de plus qursquoen 2013 Les plateformes de don ont collecteacute 382 millions drsquoeuros crsquoest 97 de plus qursquoen 2013 Enfin la croissance la plus significative concerne les plateformes drsquoinvestissement en capital qui ont collecteacute 254 millions drsquoeuros soit 125 de plus qursquoen 2013

Aujourdrsquohui la communauteacute de contributeurs est constitueacutee de 13 millions de personnes ndash un chiffre qui a doubleacute entre 2013 et 2014 Selon la premiegravere vague de lrsquoObservatoire du Crowdfunding32 7 des Franccedilais pratiquent le financement participatif dont 30 vivent en Ile-de-France et 44 ont moins de 35 ans Pour 91 des adeptes du crowdfunding les valeurs du porteur de projet sont importantes A terme le financement participatif devrait toucher une large part de la population 23 des Franccedilais envisagent de participer agrave des plateformes de crowdfunding dans les 12 prochains mois et ils sont presque 6 sur 10 agrave consideacuterer ce mode de financement comme une faccedilon durable et peacuterenne de financer lrsquoeacuteconomie

En2013lesdonsissusdeplacements

departagesonten

reculde13Source Finansol

Lesfondscollecteacutesparlefinancement

participatifenFrance

ontdoubleacuteentre2013et2014

Source Association Financement

Participatif France

31 Baromegravetre Compinnov 2014 pour lrsquoassociation Financement

Participatif France32 Observatoire du Crowdfund-ing chez les Franccedilais ndash Premiegravere

vague octobre 2014

28

Lesproduitseacutequitableswwwcommercequitableorg

Lesproduitsissusdelrsquoagriculturebiologiquewwwagencebioorg

Lesproduitslaitierswwwcnielcomwwwfranceagrimerfrwwwinaogouvfr

Lesoeufswwwagencebioorgwwwsynalafcomwwwfranceagrimerfr

Lesproduitsdelamerwwwmscorg

Viandeetvolaillewwwfranceagrimerfrwwwsynalafcomwwwrnmfranceagrimerfr

Lesproduitsveacutegeacutetarienswwworganicmonitorcom

Larestaurationcollectivewwwagencebioorg

Lrsquoeauwwweaumineralenaturellefrwwwcieaucom

Levinbiowwwagencebioorg

Lesconsommationsvolontairesdrsquoeacutenergierenouvelablewwwpowernextcom

Lephotovoltaiumlquewwwrte-francecom

Lechauffageauboiswwwenergies-renouvelablesorg

Lespompesagravechaleurwwwafpacorg

Lrsquoeacuteolienwwwrte-francecom

Lesagrocarburantswwwenergies-renouvelablesorg

Lesvoiturespropreswwwademefr

Lesveacutelosagraveassistanceeacutelectriquewwwtousavelocom

Lestransportsencommunwwwsncfcomfrwwwomnilfrwwwratpfr

Lessolutionsdemobiliteacutepartageacuteewwwblablacarfrwwwdrivycomblogvelibparisfrwwwvelovgrandlyoncomwwwrolandbergercomwwwmobilitytechgreencom

VI

Les

sou

rces

Les chiffres de la consommation responsable 2015 23

LetourismeresponsableLe respect de lrsquoenvironnement ne prend pas de vacances Pour 582 des Franccedilais le critegravere environnemental apparaicirct comme un facteur de choix preacutedominant pour leur heacutebergement de vacances25 En reacuteponse agrave ce fort inteacuterecirct du public le tourisme responsable continue agrave se deacutevelopper avec une offre qui srsquoeacutelargit drsquoanneacutees en anneacutees Ainsi le nombre drsquoheacutebergements touristiques certifieacutes Ecolabel Europeacuteen est en progression constante avec quelques 280 eacutetablissements certifieacutes en 2015 Les hocirctels campings gicirctes chambres drsquohocirctes et villages de vacances portant ce label srsquoengagent agrave prendre en compte les impacts environnementaux de leurs eacutetablissements faibles consommations drsquoeacutenergie drsquoeau et faibles productions de deacutechets utilisation de sources drsquoeacutenergie renouvelables eacuteducation des clients en matiegravere drsquoenvironnement etc

De son cocircteacute le label international La Clef Verte (The Green Key) creacuteeacute en 1994 au Danemark continue sa perceacutee en France 639 heacutebergements sont labelliseacutes en 2015 contre 580 en 2014 Du cocircteacute des geacuterants le label seacuteduit aussi ils sont 14 de plus agrave avoir candidater agrave lrsquoobtention de Clef Verte en 2014 par rapport agrave 2013

LesvecirctementsencotoneacutequitableApregraves plusieurs anneacutees de baisse conseacutecutives des ventes de coton eacutequitable le marcheacute continue sur cette triste tendance En 2013 845 tonnes de coton eacutequitable certifieacute Max HavelaarFairtrade ont eacuteteacute vendues en France Crsquoest 17 de moins qursquoen 2012 Entre 2011 et 2013 les ventes de ce produit ont mecircme diminueacute de moitieacute

Ventes de coton eacutequitable en France (en tonnes)

Source Max HavelaarFairtrade

Nombre drsquohocirctels titulaires de lrsquoEcolabel Europeacuteen Services

drsquoheacutebergements touristiques

Source AFNOR ndash ecolabelsfr

25 Sondage BVA Opinion en avril 2011

128

180

250 28

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2011

2012

2013

2014

2011

2012

2013

1930

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845

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26 Enquecircte TNS Sofres Novembre 2013

27 ShaREvolution OuiShareFing 2015

28 laquo Pourquoi AirBnb fait deacutesor-mais tant peur aux hocircteliers raquo

Challenges 29 novembre 201429 Le Bon Coin

LaconsommationcollaborativeAvec une multiplication exponentielle des plateformes en ligne permettant lrsquoeacutechange le don le troc ou la location entre particuliers le marcheacute de la consommation collaborative est en pleine eacutevolution

Cette forme de consommation qui privileacutegie lrsquousage plutocirct que la proprieacuteteacute nrsquoest pas nouvelle mais elle a eacuteteacute amplifieacutee par lrsquoessor de ces laquo places drsquoeacutechanges raquo numeacuteriques Elle seacuteduit un nombre croissant de Franccedilais qui souhaitent pour la plupart laquo consommer autrement raquo Une eacutetude meneacutee par lrsquoOBSOCO en 2013 reacutevegravele agrave ce titre que 46 des personnes interrogeacutees deacuteclarent vouloir consommer mieux dont 26 souhaitent mecircme consommer moins Qursquoen est-il alors des actes de consommation collaborative En 2012 un Franccedilais sur deux se serait essayeacute agrave cette forme de consommation au moins une fois dans lrsquoanneacutee26 Plus reacutecemment lrsquoenquecircte ShaREvolution27 a permis drsquoen savoir plus sur le profil des adeptes de la consommation collaborative Ainsi 8 reacutepondants sur 10 ont deacutejagrave pratiqueacute lrsquoachat etou la revente drsquooccasion ainsi que le don Pregraves de la moitieacute des sondeacutes pratique eacutegalement le covoiturage et lrsquoheacutebergement chez lrsquohabitant et un tiers srsquoapprovisionne aupregraves drsquoune AMAP ou via une plateforme comme La Ruche Qui dit Oui Mecircme si le panel des reacutepondants nrsquoest pas repreacutesentatif de lrsquoensemble des Franccedilais (lrsquoenquecircte a eacuteteacute effectueacutee via des plateformes collaboratives) ces reacutesultats permettent drsquoappreacutehender le paysage des usages de la consommation collaborative

Il faut se tourner vers les principales plateformes collaboratives pour mesurer le succegraves de cette forme de consommation La croissance drsquoAirBnb premier site de location drsquoheacutebergements temporaires entre particuliers neacute aux Etats-Unis fait pacirclir le secteur de lrsquohocirctellerie selon le Wall Street Journal la socieacuteteacute aurait reacutealiseacute 250 millions de dollars de chiffre drsquoaffaires en 2013 soit deux fois plus que lrsquoanneacutee preacuteceacutedente En 2014 AirBnb a mecircme leveacute 450 millions de dollars pour poursuivre son expansion Le site serait utiliseacute chaque mois par 1 million de voyageurs28

Les laquo pegraveres fondateurs raquo de lrsquoachat la location et la revente de pair agrave pair sont eacutegalement en tregraves bonne santeacute financiegravere En 2014 Ebay a enregistreacute un chiffre drsquoaffaires de 179 milliards de dollars soit une augmentation de 12 par rapport agrave 2013 De la mecircme maniegravere Le Bon Coin confirme cette anneacutee encore sa place de leader sur le marcheacute des achats et locations entre particuliers avec un chiffre drsquoaffaires de 125 millions drsquoeuros en 2014 Le site 8egraveme plus visiteacute en France beacuteneacuteficie drsquoune tregraves bonne audience aupregraves des consommateurs 1 Franccedilais sur 3 se connecte chaque mois sur Le Bon Coin et 700 000 annonces y sont deacuteposeacutees chaque jour29 Lrsquousage de ces sites fait maintenant partie inteacutegrante des habitudes de millions de Franccedilais

Le logement nrsquoest pas le seul pan de la consommation agrave ecirctre investi par la vague collaborative De mecircme les exemples de plateformes collaboratives agrave succegraves deacutepassent les frontiegraveres du continent ameacutericain La France regorge drsquoailleurs drsquoinitiatives qui ont fait leur preuve Cocircteacute alimentation La Ruche Qui dit Oui reacuteseau de vente directe pour les produits locaux creacutee en 2011 par trois Franccedilais comptait en octobre 2014 quelques 627 points de vente (appeleacutes les laquo Ruches raquo) ouverts en France et en Belgique soit presque deux fois plus que lrsquoanneacutee preacuteceacutedente A la mecircme peacuteriode ce sont plus de 400 mille commandes qui ont eacuteteacute enregistreacutees sur le site un chiffre qui a plus que doubleacute par rapport agrave lrsquoanneacutee 2013

Chaquemoislesiteinter-netdeAirBnbseraitutiliseacutepar

1milliondevoyageursSource AirBnb

1franccedilaissur3seconnectechaquemoissurLeBonCoinet700000annoncesysontdeacuteposeacuteeschaquejourSource Le Bon Coin

Les chiffres de la consommation responsable 2015 25 VLafi

nan

ce

On oublie bien souvent que les banques et autres opeacuterateurs de finance ont aussi des impacts sur le monde reacuteel y compris sur le volet social et environnemental Par des contributions financiegraveres ils peuvent aider agrave supporter directement ou indirectement des projets de deacuteveloppement local drsquourbanisme ou encore de transport Ces aides peuvent reacuteellement faire la diffeacuterence Et ce constat est drsquoautant plus encourageant que le marcheacute de la finance solidaire semble reacutesister au contexte de crise en 2014

LrsquoinvestissementsocialementresponsableVoilagrave maintenant plusieurs anneacutees que le marcheacute de lrsquoInvestissement Socialement Responsable (ISR) srsquoappuie sur une forte croissance Selon une eacutetude de Novethic (meacutedia expert de lrsquoeacuteconomie responsable) en partenariat avec le Forum pour lrsquoInvestissement Responsable le marcheacute de lrsquoISR repreacutesente 223 milliards drsquoeuros drsquoencours en 2014 contre 169 milliards en 2014 Ainsi la croissance de la gestion ISR a doubleacute en un an Elle est principalement porteacutee par les investisseurs institutionnels qui repreacutesentent pregraves de 82 du total des investisseurs30 A eux seuls ils font figure de moteur du deacuteveloppement de la gestion ISR

Encours des fonds ISR (en milliards drsquoeuros)

Source Novethic

En2014lemarcheacutedelrsquoISRarepreacutesenteacute

223milliardsdrsquoeurosdrsquoencours

Source Novethic

30 NovethicForum pour lrsquoInvestissement Responsable

2014

2011

2012

182

40976

738

610

72

418

2013

132

337

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Investisseursinstitutionnels

Investisseursparticuliers

26

LelivretdedeacuteveloppementdurableApregraves plusieurs anneacutees de croissance effreacuteneacutee les encours du Livret de Deacuteveloppement Durable (LDD) ont ralenti en 2014 pour atteindre 1021 milliards drsquoeuros soit seulement 21 drsquoaugmentation par rapport agrave 2013 Pour rappel les encours de ce produit drsquoeacutepargne solidaire entre 2012 et 2013 avaient progresseacute de 116

Lrsquoimpact du ralentissement de la collecte des encours LDD est donc compenseacute par la tregraves forte croissance de ce livret les anneacutees passeacutees

LrsquoeacutepargnesolidaireEn 2014 lrsquoeacutepargne solidaire tire encore une fois son eacutepingle du jeu les encours solidaires srsquoeacutelegravevent agrave 684 milliards drsquoeuros soit une augmentation de 136 par rapport agrave 2013

Au total 136 produits drsquoeacutepargne solidaire sont labelliseacutes Finansol (association reacuteunissant les financeurs solidaires) au 1er septembre 2014 soit 14 de plus qursquoen 2012 Rappelons que lrsquoeacutepargne solidaire est un produit drsquoeacutepargne classique qui englobe divers supports (livrets contrats drsquoassurance vie SICAV etc) dans lesquels est introduit un meacutecanisme solidaire Gage de confiance de seacuterieux et de transparence le label Finansol constitue lrsquoun des ressorts du succegraves de la finance solidaire Souscrire agrave un produit drsquoeacutepargne solidaire labelliseacute Finansol crsquoest donc avoir la garantie que celui-ci contribue au financement drsquoactiviteacutes geacuteneacuteratrices drsquoutiliseacute sociale (par la reacuteinsertion lrsquoemploi lrsquoaccegraves au logement)

En 2014 les financements solidaires ont ainsi permis la creacuteation ou la consolidation de 43 000 emplois en majoriteacute pour des personnes eacuteloigneacutees du marcheacute du travail Lrsquoeacutepargne solidaire a eacutegalement permis agrave 5 000 personnes drsquoecirctre relogeacutees dans des conditions deacutecentes et favorables

Encours du livret DD (en milliards drsquoeuros)

Sources Banque de France

Encours de lrsquoeacutepargne solidaire (en milliards drsquoeuros)

Source Finansol

Lesencourssoli-dairesen2014ontaugmenteacutede

136parrap-portagrave2013Source Finansol

LesencoursduLivretdeDeacuteveloppe-mentDurableontralentien2014

2014

2011

2012

2013

102

1

69

884 10

0

2011

2013

2010

355

345

60

2

2014

68

4

2012

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Les chiffres de la consommation responsable 2015 27

LedonSelon Finansol les dons issus de produits de partage sont en recul de 13 et atteignent 609 millions drsquoeuros contre 702 millions en 2012 Cette diminution des dons en 2013 est lieacutee au niveau tregraves bas des taux drsquointeacuterecircts qui ont limiteacute le montant des dons transmis aux diffeacuterentes associations

Comme en 2012 le Groupe Creacutedit Coopeacuteratif fait largement figure de leader sur le segment de lrsquoeacuteconomie de lrsquoeacutepargne de partage le livret Agir reste le premier produit drsquoeacutepargne solidaire tous supports confondus et a permis de distribuer 453 des dons reccedilus par les associations

Au final 40 des inteacuterecircts issus des placements de partage sont perccedilus par les trois premiegraveres associations du classement Habitat et Humanisme le CCFD-Terre Solidaire ainsi que Terre et Humanisme

LefinancementparticipatifLe financement participatif (crowdfunding en anglais) est une pratique en vogue depuis maintenant plusieurs anneacutees Il deacutesigne un mode de financement par le public qui permet de reacutecolter des fonds aupregraves des citoyens afin de financer un projet innovant et creacuteatif Lrsquoessor drsquoInternet et des reacuteseaux sociaux a permis lrsquoeacutemergence de plateformes de finance participative ougrave nrsquoimporte quel individu peut faire financer son projet ou au contraire aider une ou plusieurs personnes agrave financer une initiative

Depuis quelques anneacutees le secteur prend du poids et tend agrave se structurer Avec la mise en place reacutecente drsquoun nouveau cadre reacuteglementaire visant le financement participatif le nombre des plateformes deacutedieacutees agrave ce mode de financement a augmenteacute Selon le Baromegravetre du Crowdfunding 201431 reacutealiseacute aupregraves drsquoun panel de plateformes les fonds collecteacutes atteignent 152 millions drsquoeuros en 2014 soit deux fois plus qursquoen 2013 Cependant les trois modes de crowdfunding (prise de participation don et precirct) ne se partagent pas eacutequitablement cette collecte Les plateformes de precirct ont collecteacute 884 millions drsquoeuros soit 84 de plus qursquoen 2013 Les plateformes de don ont collecteacute 382 millions drsquoeuros crsquoest 97 de plus qursquoen 2013 Enfin la croissance la plus significative concerne les plateformes drsquoinvestissement en capital qui ont collecteacute 254 millions drsquoeuros soit 125 de plus qursquoen 2013

Aujourdrsquohui la communauteacute de contributeurs est constitueacutee de 13 millions de personnes ndash un chiffre qui a doubleacute entre 2013 et 2014 Selon la premiegravere vague de lrsquoObservatoire du Crowdfunding32 7 des Franccedilais pratiquent le financement participatif dont 30 vivent en Ile-de-France et 44 ont moins de 35 ans Pour 91 des adeptes du crowdfunding les valeurs du porteur de projet sont importantes A terme le financement participatif devrait toucher une large part de la population 23 des Franccedilais envisagent de participer agrave des plateformes de crowdfunding dans les 12 prochains mois et ils sont presque 6 sur 10 agrave consideacuterer ce mode de financement comme une faccedilon durable et peacuterenne de financer lrsquoeacuteconomie

En2013lesdonsissusdeplacements

departagesonten

reculde13Source Finansol

Lesfondscollecteacutesparlefinancement

participatifenFrance

ontdoubleacuteentre2013et2014

Source Association Financement

Participatif France

31 Baromegravetre Compinnov 2014 pour lrsquoassociation Financement

Participatif France32 Observatoire du Crowdfund-ing chez les Franccedilais ndash Premiegravere

vague octobre 2014

28

Lesproduitseacutequitableswwwcommercequitableorg

Lesproduitsissusdelrsquoagriculturebiologiquewwwagencebioorg

Lesproduitslaitierswwwcnielcomwwwfranceagrimerfrwwwinaogouvfr

Lesoeufswwwagencebioorgwwwsynalafcomwwwfranceagrimerfr

Lesproduitsdelamerwwwmscorg

Viandeetvolaillewwwfranceagrimerfrwwwsynalafcomwwwrnmfranceagrimerfr

Lesproduitsveacutegeacutetarienswwworganicmonitorcom

Larestaurationcollectivewwwagencebioorg

Lrsquoeauwwweaumineralenaturellefrwwwcieaucom

Levinbiowwwagencebioorg

Lesconsommationsvolontairesdrsquoeacutenergierenouvelablewwwpowernextcom

Lephotovoltaiumlquewwwrte-francecom

Lechauffageauboiswwwenergies-renouvelablesorg

Lespompesagravechaleurwwwafpacorg

Lrsquoeacuteolienwwwrte-francecom

Lesagrocarburantswwwenergies-renouvelablesorg

Lesvoiturespropreswwwademefr

Lesveacutelosagraveassistanceeacutelectriquewwwtousavelocom

Lestransportsencommunwwwsncfcomfrwwwomnilfrwwwratpfr

Lessolutionsdemobiliteacutepartageacuteewwwblablacarfrwwwdrivycomblogvelibparisfrwwwvelovgrandlyoncomwwwrolandbergercomwwwmobilitytechgreencom

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26 Enquecircte TNS Sofres Novembre 2013

27 ShaREvolution OuiShareFing 2015

28 laquo Pourquoi AirBnb fait deacutesor-mais tant peur aux hocircteliers raquo

Challenges 29 novembre 201429 Le Bon Coin

LaconsommationcollaborativeAvec une multiplication exponentielle des plateformes en ligne permettant lrsquoeacutechange le don le troc ou la location entre particuliers le marcheacute de la consommation collaborative est en pleine eacutevolution

Cette forme de consommation qui privileacutegie lrsquousage plutocirct que la proprieacuteteacute nrsquoest pas nouvelle mais elle a eacuteteacute amplifieacutee par lrsquoessor de ces laquo places drsquoeacutechanges raquo numeacuteriques Elle seacuteduit un nombre croissant de Franccedilais qui souhaitent pour la plupart laquo consommer autrement raquo Une eacutetude meneacutee par lrsquoOBSOCO en 2013 reacutevegravele agrave ce titre que 46 des personnes interrogeacutees deacuteclarent vouloir consommer mieux dont 26 souhaitent mecircme consommer moins Qursquoen est-il alors des actes de consommation collaborative En 2012 un Franccedilais sur deux se serait essayeacute agrave cette forme de consommation au moins une fois dans lrsquoanneacutee26 Plus reacutecemment lrsquoenquecircte ShaREvolution27 a permis drsquoen savoir plus sur le profil des adeptes de la consommation collaborative Ainsi 8 reacutepondants sur 10 ont deacutejagrave pratiqueacute lrsquoachat etou la revente drsquooccasion ainsi que le don Pregraves de la moitieacute des sondeacutes pratique eacutegalement le covoiturage et lrsquoheacutebergement chez lrsquohabitant et un tiers srsquoapprovisionne aupregraves drsquoune AMAP ou via une plateforme comme La Ruche Qui dit Oui Mecircme si le panel des reacutepondants nrsquoest pas repreacutesentatif de lrsquoensemble des Franccedilais (lrsquoenquecircte a eacuteteacute effectueacutee via des plateformes collaboratives) ces reacutesultats permettent drsquoappreacutehender le paysage des usages de la consommation collaborative

Il faut se tourner vers les principales plateformes collaboratives pour mesurer le succegraves de cette forme de consommation La croissance drsquoAirBnb premier site de location drsquoheacutebergements temporaires entre particuliers neacute aux Etats-Unis fait pacirclir le secteur de lrsquohocirctellerie selon le Wall Street Journal la socieacuteteacute aurait reacutealiseacute 250 millions de dollars de chiffre drsquoaffaires en 2013 soit deux fois plus que lrsquoanneacutee preacuteceacutedente En 2014 AirBnb a mecircme leveacute 450 millions de dollars pour poursuivre son expansion Le site serait utiliseacute chaque mois par 1 million de voyageurs28

Les laquo pegraveres fondateurs raquo de lrsquoachat la location et la revente de pair agrave pair sont eacutegalement en tregraves bonne santeacute financiegravere En 2014 Ebay a enregistreacute un chiffre drsquoaffaires de 179 milliards de dollars soit une augmentation de 12 par rapport agrave 2013 De la mecircme maniegravere Le Bon Coin confirme cette anneacutee encore sa place de leader sur le marcheacute des achats et locations entre particuliers avec un chiffre drsquoaffaires de 125 millions drsquoeuros en 2014 Le site 8egraveme plus visiteacute en France beacuteneacuteficie drsquoune tregraves bonne audience aupregraves des consommateurs 1 Franccedilais sur 3 se connecte chaque mois sur Le Bon Coin et 700 000 annonces y sont deacuteposeacutees chaque jour29 Lrsquousage de ces sites fait maintenant partie inteacutegrante des habitudes de millions de Franccedilais

Le logement nrsquoest pas le seul pan de la consommation agrave ecirctre investi par la vague collaborative De mecircme les exemples de plateformes collaboratives agrave succegraves deacutepassent les frontiegraveres du continent ameacutericain La France regorge drsquoailleurs drsquoinitiatives qui ont fait leur preuve Cocircteacute alimentation La Ruche Qui dit Oui reacuteseau de vente directe pour les produits locaux creacutee en 2011 par trois Franccedilais comptait en octobre 2014 quelques 627 points de vente (appeleacutes les laquo Ruches raquo) ouverts en France et en Belgique soit presque deux fois plus que lrsquoanneacutee preacuteceacutedente A la mecircme peacuteriode ce sont plus de 400 mille commandes qui ont eacuteteacute enregistreacutees sur le site un chiffre qui a plus que doubleacute par rapport agrave lrsquoanneacutee 2013

Chaquemoislesiteinter-netdeAirBnbseraitutiliseacutepar

1milliondevoyageursSource AirBnb

1franccedilaissur3seconnectechaquemoissurLeBonCoinet700000annoncesysontdeacuteposeacuteeschaquejourSource Le Bon Coin

Les chiffres de la consommation responsable 2015 25 VLafi

nan

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On oublie bien souvent que les banques et autres opeacuterateurs de finance ont aussi des impacts sur le monde reacuteel y compris sur le volet social et environnemental Par des contributions financiegraveres ils peuvent aider agrave supporter directement ou indirectement des projets de deacuteveloppement local drsquourbanisme ou encore de transport Ces aides peuvent reacuteellement faire la diffeacuterence Et ce constat est drsquoautant plus encourageant que le marcheacute de la finance solidaire semble reacutesister au contexte de crise en 2014

LrsquoinvestissementsocialementresponsableVoilagrave maintenant plusieurs anneacutees que le marcheacute de lrsquoInvestissement Socialement Responsable (ISR) srsquoappuie sur une forte croissance Selon une eacutetude de Novethic (meacutedia expert de lrsquoeacuteconomie responsable) en partenariat avec le Forum pour lrsquoInvestissement Responsable le marcheacute de lrsquoISR repreacutesente 223 milliards drsquoeuros drsquoencours en 2014 contre 169 milliards en 2014 Ainsi la croissance de la gestion ISR a doubleacute en un an Elle est principalement porteacutee par les investisseurs institutionnels qui repreacutesentent pregraves de 82 du total des investisseurs30 A eux seuls ils font figure de moteur du deacuteveloppement de la gestion ISR

Encours des fonds ISR (en milliards drsquoeuros)

Source Novethic

En2014lemarcheacutedelrsquoISRarepreacutesenteacute

223milliardsdrsquoeurosdrsquoencours

Source Novethic

30 NovethicForum pour lrsquoInvestissement Responsable

2014

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40976

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2013

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4

Investisseursinstitutionnels

Investisseursparticuliers

26

LelivretdedeacuteveloppementdurableApregraves plusieurs anneacutees de croissance effreacuteneacutee les encours du Livret de Deacuteveloppement Durable (LDD) ont ralenti en 2014 pour atteindre 1021 milliards drsquoeuros soit seulement 21 drsquoaugmentation par rapport agrave 2013 Pour rappel les encours de ce produit drsquoeacutepargne solidaire entre 2012 et 2013 avaient progresseacute de 116

Lrsquoimpact du ralentissement de la collecte des encours LDD est donc compenseacute par la tregraves forte croissance de ce livret les anneacutees passeacutees

LrsquoeacutepargnesolidaireEn 2014 lrsquoeacutepargne solidaire tire encore une fois son eacutepingle du jeu les encours solidaires srsquoeacutelegravevent agrave 684 milliards drsquoeuros soit une augmentation de 136 par rapport agrave 2013

Au total 136 produits drsquoeacutepargne solidaire sont labelliseacutes Finansol (association reacuteunissant les financeurs solidaires) au 1er septembre 2014 soit 14 de plus qursquoen 2012 Rappelons que lrsquoeacutepargne solidaire est un produit drsquoeacutepargne classique qui englobe divers supports (livrets contrats drsquoassurance vie SICAV etc) dans lesquels est introduit un meacutecanisme solidaire Gage de confiance de seacuterieux et de transparence le label Finansol constitue lrsquoun des ressorts du succegraves de la finance solidaire Souscrire agrave un produit drsquoeacutepargne solidaire labelliseacute Finansol crsquoest donc avoir la garantie que celui-ci contribue au financement drsquoactiviteacutes geacuteneacuteratrices drsquoutiliseacute sociale (par la reacuteinsertion lrsquoemploi lrsquoaccegraves au logement)

En 2014 les financements solidaires ont ainsi permis la creacuteation ou la consolidation de 43 000 emplois en majoriteacute pour des personnes eacuteloigneacutees du marcheacute du travail Lrsquoeacutepargne solidaire a eacutegalement permis agrave 5 000 personnes drsquoecirctre relogeacutees dans des conditions deacutecentes et favorables

Encours du livret DD (en milliards drsquoeuros)

Sources Banque de France

Encours de lrsquoeacutepargne solidaire (en milliards drsquoeuros)

Source Finansol

Lesencourssoli-dairesen2014ontaugmenteacutede

136parrap-portagrave2013Source Finansol

LesencoursduLivretdeDeacuteveloppe-mentDurableontralentien2014

2014

2011

2012

2013

102

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884 10

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2011

2013

2010

355

345

60

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2014

68

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2012

47

Les chiffres de la consommation responsable 2015 27

LedonSelon Finansol les dons issus de produits de partage sont en recul de 13 et atteignent 609 millions drsquoeuros contre 702 millions en 2012 Cette diminution des dons en 2013 est lieacutee au niveau tregraves bas des taux drsquointeacuterecircts qui ont limiteacute le montant des dons transmis aux diffeacuterentes associations

Comme en 2012 le Groupe Creacutedit Coopeacuteratif fait largement figure de leader sur le segment de lrsquoeacuteconomie de lrsquoeacutepargne de partage le livret Agir reste le premier produit drsquoeacutepargne solidaire tous supports confondus et a permis de distribuer 453 des dons reccedilus par les associations

Au final 40 des inteacuterecircts issus des placements de partage sont perccedilus par les trois premiegraveres associations du classement Habitat et Humanisme le CCFD-Terre Solidaire ainsi que Terre et Humanisme

LefinancementparticipatifLe financement participatif (crowdfunding en anglais) est une pratique en vogue depuis maintenant plusieurs anneacutees Il deacutesigne un mode de financement par le public qui permet de reacutecolter des fonds aupregraves des citoyens afin de financer un projet innovant et creacuteatif Lrsquoessor drsquoInternet et des reacuteseaux sociaux a permis lrsquoeacutemergence de plateformes de finance participative ougrave nrsquoimporte quel individu peut faire financer son projet ou au contraire aider une ou plusieurs personnes agrave financer une initiative

Depuis quelques anneacutees le secteur prend du poids et tend agrave se structurer Avec la mise en place reacutecente drsquoun nouveau cadre reacuteglementaire visant le financement participatif le nombre des plateformes deacutedieacutees agrave ce mode de financement a augmenteacute Selon le Baromegravetre du Crowdfunding 201431 reacutealiseacute aupregraves drsquoun panel de plateformes les fonds collecteacutes atteignent 152 millions drsquoeuros en 2014 soit deux fois plus qursquoen 2013 Cependant les trois modes de crowdfunding (prise de participation don et precirct) ne se partagent pas eacutequitablement cette collecte Les plateformes de precirct ont collecteacute 884 millions drsquoeuros soit 84 de plus qursquoen 2013 Les plateformes de don ont collecteacute 382 millions drsquoeuros crsquoest 97 de plus qursquoen 2013 Enfin la croissance la plus significative concerne les plateformes drsquoinvestissement en capital qui ont collecteacute 254 millions drsquoeuros soit 125 de plus qursquoen 2013

Aujourdrsquohui la communauteacute de contributeurs est constitueacutee de 13 millions de personnes ndash un chiffre qui a doubleacute entre 2013 et 2014 Selon la premiegravere vague de lrsquoObservatoire du Crowdfunding32 7 des Franccedilais pratiquent le financement participatif dont 30 vivent en Ile-de-France et 44 ont moins de 35 ans Pour 91 des adeptes du crowdfunding les valeurs du porteur de projet sont importantes A terme le financement participatif devrait toucher une large part de la population 23 des Franccedilais envisagent de participer agrave des plateformes de crowdfunding dans les 12 prochains mois et ils sont presque 6 sur 10 agrave consideacuterer ce mode de financement comme une faccedilon durable et peacuterenne de financer lrsquoeacuteconomie

En2013lesdonsissusdeplacements

departagesonten

reculde13Source Finansol

Lesfondscollecteacutesparlefinancement

participatifenFrance

ontdoubleacuteentre2013et2014

Source Association Financement

Participatif France

31 Baromegravetre Compinnov 2014 pour lrsquoassociation Financement

Participatif France32 Observatoire du Crowdfund-ing chez les Franccedilais ndash Premiegravere

vague octobre 2014

28

Lesproduitseacutequitableswwwcommercequitableorg

Lesproduitsissusdelrsquoagriculturebiologiquewwwagencebioorg

Lesproduitslaitierswwwcnielcomwwwfranceagrimerfrwwwinaogouvfr

Lesoeufswwwagencebioorgwwwsynalafcomwwwfranceagrimerfr

Lesproduitsdelamerwwwmscorg

Viandeetvolaillewwwfranceagrimerfrwwwsynalafcomwwwrnmfranceagrimerfr

Lesproduitsveacutegeacutetarienswwworganicmonitorcom

Larestaurationcollectivewwwagencebioorg

Lrsquoeauwwweaumineralenaturellefrwwwcieaucom

Levinbiowwwagencebioorg

Lesconsommationsvolontairesdrsquoeacutenergierenouvelablewwwpowernextcom

Lephotovoltaiumlquewwwrte-francecom

Lechauffageauboiswwwenergies-renouvelablesorg

Lespompesagravechaleurwwwafpacorg

Lrsquoeacuteolienwwwrte-francecom

Lesagrocarburantswwwenergies-renouvelablesorg

Lesvoiturespropreswwwademefr

Lesveacutelosagraveassistanceeacutelectriquewwwtousavelocom

Lestransportsencommunwwwsncfcomfrwwwomnilfrwwwratpfr

Lessolutionsdemobiliteacutepartageacuteewwwblablacarfrwwwdrivycomblogvelibparisfrwwwvelovgrandlyoncomwwwrolandbergercomwwwmobilitytechgreencom

VI

Les

sou

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Les chiffres de la consommation responsable 2015 25 VLafi

nan

ce

On oublie bien souvent que les banques et autres opeacuterateurs de finance ont aussi des impacts sur le monde reacuteel y compris sur le volet social et environnemental Par des contributions financiegraveres ils peuvent aider agrave supporter directement ou indirectement des projets de deacuteveloppement local drsquourbanisme ou encore de transport Ces aides peuvent reacuteellement faire la diffeacuterence Et ce constat est drsquoautant plus encourageant que le marcheacute de la finance solidaire semble reacutesister au contexte de crise en 2014

LrsquoinvestissementsocialementresponsableVoilagrave maintenant plusieurs anneacutees que le marcheacute de lrsquoInvestissement Socialement Responsable (ISR) srsquoappuie sur une forte croissance Selon une eacutetude de Novethic (meacutedia expert de lrsquoeacuteconomie responsable) en partenariat avec le Forum pour lrsquoInvestissement Responsable le marcheacute de lrsquoISR repreacutesente 223 milliards drsquoeuros drsquoencours en 2014 contre 169 milliards en 2014 Ainsi la croissance de la gestion ISR a doubleacute en un an Elle est principalement porteacutee par les investisseurs institutionnels qui repreacutesentent pregraves de 82 du total des investisseurs30 A eux seuls ils font figure de moteur du deacuteveloppement de la gestion ISR

Encours des fonds ISR (en milliards drsquoeuros)

Source Novethic

En2014lemarcheacutedelrsquoISRarepreacutesenteacute

223milliardsdrsquoeurosdrsquoencours

Source Novethic

30 NovethicForum pour lrsquoInvestissement Responsable

2014

2011

2012

182

40976

738

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72

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2013

132

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Investisseursinstitutionnels

Investisseursparticuliers

26

LelivretdedeacuteveloppementdurableApregraves plusieurs anneacutees de croissance effreacuteneacutee les encours du Livret de Deacuteveloppement Durable (LDD) ont ralenti en 2014 pour atteindre 1021 milliards drsquoeuros soit seulement 21 drsquoaugmentation par rapport agrave 2013 Pour rappel les encours de ce produit drsquoeacutepargne solidaire entre 2012 et 2013 avaient progresseacute de 116

Lrsquoimpact du ralentissement de la collecte des encours LDD est donc compenseacute par la tregraves forte croissance de ce livret les anneacutees passeacutees

LrsquoeacutepargnesolidaireEn 2014 lrsquoeacutepargne solidaire tire encore une fois son eacutepingle du jeu les encours solidaires srsquoeacutelegravevent agrave 684 milliards drsquoeuros soit une augmentation de 136 par rapport agrave 2013

Au total 136 produits drsquoeacutepargne solidaire sont labelliseacutes Finansol (association reacuteunissant les financeurs solidaires) au 1er septembre 2014 soit 14 de plus qursquoen 2012 Rappelons que lrsquoeacutepargne solidaire est un produit drsquoeacutepargne classique qui englobe divers supports (livrets contrats drsquoassurance vie SICAV etc) dans lesquels est introduit un meacutecanisme solidaire Gage de confiance de seacuterieux et de transparence le label Finansol constitue lrsquoun des ressorts du succegraves de la finance solidaire Souscrire agrave un produit drsquoeacutepargne solidaire labelliseacute Finansol crsquoest donc avoir la garantie que celui-ci contribue au financement drsquoactiviteacutes geacuteneacuteratrices drsquoutiliseacute sociale (par la reacuteinsertion lrsquoemploi lrsquoaccegraves au logement)

En 2014 les financements solidaires ont ainsi permis la creacuteation ou la consolidation de 43 000 emplois en majoriteacute pour des personnes eacuteloigneacutees du marcheacute du travail Lrsquoeacutepargne solidaire a eacutegalement permis agrave 5 000 personnes drsquoecirctre relogeacutees dans des conditions deacutecentes et favorables

Encours du livret DD (en milliards drsquoeuros)

Sources Banque de France

Encours de lrsquoeacutepargne solidaire (en milliards drsquoeuros)

Source Finansol

Lesencourssoli-dairesen2014ontaugmenteacutede

136parrap-portagrave2013Source Finansol

LesencoursduLivretdeDeacuteveloppe-mentDurableontralentien2014

2014

2011

2012

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102

1

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Les chiffres de la consommation responsable 2015 27

LedonSelon Finansol les dons issus de produits de partage sont en recul de 13 et atteignent 609 millions drsquoeuros contre 702 millions en 2012 Cette diminution des dons en 2013 est lieacutee au niveau tregraves bas des taux drsquointeacuterecircts qui ont limiteacute le montant des dons transmis aux diffeacuterentes associations

Comme en 2012 le Groupe Creacutedit Coopeacuteratif fait largement figure de leader sur le segment de lrsquoeacuteconomie de lrsquoeacutepargne de partage le livret Agir reste le premier produit drsquoeacutepargne solidaire tous supports confondus et a permis de distribuer 453 des dons reccedilus par les associations

Au final 40 des inteacuterecircts issus des placements de partage sont perccedilus par les trois premiegraveres associations du classement Habitat et Humanisme le CCFD-Terre Solidaire ainsi que Terre et Humanisme

LefinancementparticipatifLe financement participatif (crowdfunding en anglais) est une pratique en vogue depuis maintenant plusieurs anneacutees Il deacutesigne un mode de financement par le public qui permet de reacutecolter des fonds aupregraves des citoyens afin de financer un projet innovant et creacuteatif Lrsquoessor drsquoInternet et des reacuteseaux sociaux a permis lrsquoeacutemergence de plateformes de finance participative ougrave nrsquoimporte quel individu peut faire financer son projet ou au contraire aider une ou plusieurs personnes agrave financer une initiative

Depuis quelques anneacutees le secteur prend du poids et tend agrave se structurer Avec la mise en place reacutecente drsquoun nouveau cadre reacuteglementaire visant le financement participatif le nombre des plateformes deacutedieacutees agrave ce mode de financement a augmenteacute Selon le Baromegravetre du Crowdfunding 201431 reacutealiseacute aupregraves drsquoun panel de plateformes les fonds collecteacutes atteignent 152 millions drsquoeuros en 2014 soit deux fois plus qursquoen 2013 Cependant les trois modes de crowdfunding (prise de participation don et precirct) ne se partagent pas eacutequitablement cette collecte Les plateformes de precirct ont collecteacute 884 millions drsquoeuros soit 84 de plus qursquoen 2013 Les plateformes de don ont collecteacute 382 millions drsquoeuros crsquoest 97 de plus qursquoen 2013 Enfin la croissance la plus significative concerne les plateformes drsquoinvestissement en capital qui ont collecteacute 254 millions drsquoeuros soit 125 de plus qursquoen 2013

Aujourdrsquohui la communauteacute de contributeurs est constitueacutee de 13 millions de personnes ndash un chiffre qui a doubleacute entre 2013 et 2014 Selon la premiegravere vague de lrsquoObservatoire du Crowdfunding32 7 des Franccedilais pratiquent le financement participatif dont 30 vivent en Ile-de-France et 44 ont moins de 35 ans Pour 91 des adeptes du crowdfunding les valeurs du porteur de projet sont importantes A terme le financement participatif devrait toucher une large part de la population 23 des Franccedilais envisagent de participer agrave des plateformes de crowdfunding dans les 12 prochains mois et ils sont presque 6 sur 10 agrave consideacuterer ce mode de financement comme une faccedilon durable et peacuterenne de financer lrsquoeacuteconomie

En2013lesdonsissusdeplacements

departagesonten

reculde13Source Finansol

Lesfondscollecteacutesparlefinancement

participatifenFrance

ontdoubleacuteentre2013et2014

Source Association Financement

Participatif France

31 Baromegravetre Compinnov 2014 pour lrsquoassociation Financement

Participatif France32 Observatoire du Crowdfund-ing chez les Franccedilais ndash Premiegravere

vague octobre 2014

28

Lesproduitseacutequitableswwwcommercequitableorg

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Lessolutionsdemobiliteacutepartageacuteewwwblablacarfrwwwdrivycomblogvelibparisfrwwwvelovgrandlyoncomwwwrolandbergercomwwwmobilitytechgreencom

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LelivretdedeacuteveloppementdurableApregraves plusieurs anneacutees de croissance effreacuteneacutee les encours du Livret de Deacuteveloppement Durable (LDD) ont ralenti en 2014 pour atteindre 1021 milliards drsquoeuros soit seulement 21 drsquoaugmentation par rapport agrave 2013 Pour rappel les encours de ce produit drsquoeacutepargne solidaire entre 2012 et 2013 avaient progresseacute de 116

Lrsquoimpact du ralentissement de la collecte des encours LDD est donc compenseacute par la tregraves forte croissance de ce livret les anneacutees passeacutees

LrsquoeacutepargnesolidaireEn 2014 lrsquoeacutepargne solidaire tire encore une fois son eacutepingle du jeu les encours solidaires srsquoeacutelegravevent agrave 684 milliards drsquoeuros soit une augmentation de 136 par rapport agrave 2013

Au total 136 produits drsquoeacutepargne solidaire sont labelliseacutes Finansol (association reacuteunissant les financeurs solidaires) au 1er septembre 2014 soit 14 de plus qursquoen 2012 Rappelons que lrsquoeacutepargne solidaire est un produit drsquoeacutepargne classique qui englobe divers supports (livrets contrats drsquoassurance vie SICAV etc) dans lesquels est introduit un meacutecanisme solidaire Gage de confiance de seacuterieux et de transparence le label Finansol constitue lrsquoun des ressorts du succegraves de la finance solidaire Souscrire agrave un produit drsquoeacutepargne solidaire labelliseacute Finansol crsquoest donc avoir la garantie que celui-ci contribue au financement drsquoactiviteacutes geacuteneacuteratrices drsquoutiliseacute sociale (par la reacuteinsertion lrsquoemploi lrsquoaccegraves au logement)

En 2014 les financements solidaires ont ainsi permis la creacuteation ou la consolidation de 43 000 emplois en majoriteacute pour des personnes eacuteloigneacutees du marcheacute du travail Lrsquoeacutepargne solidaire a eacutegalement permis agrave 5 000 personnes drsquoecirctre relogeacutees dans des conditions deacutecentes et favorables

Encours du livret DD (en milliards drsquoeuros)

Sources Banque de France

Encours de lrsquoeacutepargne solidaire (en milliards drsquoeuros)

Source Finansol

Lesencourssoli-dairesen2014ontaugmenteacutede

136parrap-portagrave2013Source Finansol

LesencoursduLivretdeDeacuteveloppe-mentDurableontralentien2014

2014

2011

2012

2013

102

1

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Les chiffres de la consommation responsable 2015 27

LedonSelon Finansol les dons issus de produits de partage sont en recul de 13 et atteignent 609 millions drsquoeuros contre 702 millions en 2012 Cette diminution des dons en 2013 est lieacutee au niveau tregraves bas des taux drsquointeacuterecircts qui ont limiteacute le montant des dons transmis aux diffeacuterentes associations

Comme en 2012 le Groupe Creacutedit Coopeacuteratif fait largement figure de leader sur le segment de lrsquoeacuteconomie de lrsquoeacutepargne de partage le livret Agir reste le premier produit drsquoeacutepargne solidaire tous supports confondus et a permis de distribuer 453 des dons reccedilus par les associations

Au final 40 des inteacuterecircts issus des placements de partage sont perccedilus par les trois premiegraveres associations du classement Habitat et Humanisme le CCFD-Terre Solidaire ainsi que Terre et Humanisme

LefinancementparticipatifLe financement participatif (crowdfunding en anglais) est une pratique en vogue depuis maintenant plusieurs anneacutees Il deacutesigne un mode de financement par le public qui permet de reacutecolter des fonds aupregraves des citoyens afin de financer un projet innovant et creacuteatif Lrsquoessor drsquoInternet et des reacuteseaux sociaux a permis lrsquoeacutemergence de plateformes de finance participative ougrave nrsquoimporte quel individu peut faire financer son projet ou au contraire aider une ou plusieurs personnes agrave financer une initiative

Depuis quelques anneacutees le secteur prend du poids et tend agrave se structurer Avec la mise en place reacutecente drsquoun nouveau cadre reacuteglementaire visant le financement participatif le nombre des plateformes deacutedieacutees agrave ce mode de financement a augmenteacute Selon le Baromegravetre du Crowdfunding 201431 reacutealiseacute aupregraves drsquoun panel de plateformes les fonds collecteacutes atteignent 152 millions drsquoeuros en 2014 soit deux fois plus qursquoen 2013 Cependant les trois modes de crowdfunding (prise de participation don et precirct) ne se partagent pas eacutequitablement cette collecte Les plateformes de precirct ont collecteacute 884 millions drsquoeuros soit 84 de plus qursquoen 2013 Les plateformes de don ont collecteacute 382 millions drsquoeuros crsquoest 97 de plus qursquoen 2013 Enfin la croissance la plus significative concerne les plateformes drsquoinvestissement en capital qui ont collecteacute 254 millions drsquoeuros soit 125 de plus qursquoen 2013

Aujourdrsquohui la communauteacute de contributeurs est constitueacutee de 13 millions de personnes ndash un chiffre qui a doubleacute entre 2013 et 2014 Selon la premiegravere vague de lrsquoObservatoire du Crowdfunding32 7 des Franccedilais pratiquent le financement participatif dont 30 vivent en Ile-de-France et 44 ont moins de 35 ans Pour 91 des adeptes du crowdfunding les valeurs du porteur de projet sont importantes A terme le financement participatif devrait toucher une large part de la population 23 des Franccedilais envisagent de participer agrave des plateformes de crowdfunding dans les 12 prochains mois et ils sont presque 6 sur 10 agrave consideacuterer ce mode de financement comme une faccedilon durable et peacuterenne de financer lrsquoeacuteconomie

En2013lesdonsissusdeplacements

departagesonten

reculde13Source Finansol

Lesfondscollecteacutesparlefinancement

participatifenFrance

ontdoubleacuteentre2013et2014

Source Association Financement

Participatif France

31 Baromegravetre Compinnov 2014 pour lrsquoassociation Financement

Participatif France32 Observatoire du Crowdfund-ing chez les Franccedilais ndash Premiegravere

vague octobre 2014

28

Lesproduitseacutequitableswwwcommercequitableorg

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Les chiffres de la consommation responsable 2015 27

LedonSelon Finansol les dons issus de produits de partage sont en recul de 13 et atteignent 609 millions drsquoeuros contre 702 millions en 2012 Cette diminution des dons en 2013 est lieacutee au niveau tregraves bas des taux drsquointeacuterecircts qui ont limiteacute le montant des dons transmis aux diffeacuterentes associations

Comme en 2012 le Groupe Creacutedit Coopeacuteratif fait largement figure de leader sur le segment de lrsquoeacuteconomie de lrsquoeacutepargne de partage le livret Agir reste le premier produit drsquoeacutepargne solidaire tous supports confondus et a permis de distribuer 453 des dons reccedilus par les associations

Au final 40 des inteacuterecircts issus des placements de partage sont perccedilus par les trois premiegraveres associations du classement Habitat et Humanisme le CCFD-Terre Solidaire ainsi que Terre et Humanisme

LefinancementparticipatifLe financement participatif (crowdfunding en anglais) est une pratique en vogue depuis maintenant plusieurs anneacutees Il deacutesigne un mode de financement par le public qui permet de reacutecolter des fonds aupregraves des citoyens afin de financer un projet innovant et creacuteatif Lrsquoessor drsquoInternet et des reacuteseaux sociaux a permis lrsquoeacutemergence de plateformes de finance participative ougrave nrsquoimporte quel individu peut faire financer son projet ou au contraire aider une ou plusieurs personnes agrave financer une initiative

Depuis quelques anneacutees le secteur prend du poids et tend agrave se structurer Avec la mise en place reacutecente drsquoun nouveau cadre reacuteglementaire visant le financement participatif le nombre des plateformes deacutedieacutees agrave ce mode de financement a augmenteacute Selon le Baromegravetre du Crowdfunding 201431 reacutealiseacute aupregraves drsquoun panel de plateformes les fonds collecteacutes atteignent 152 millions drsquoeuros en 2014 soit deux fois plus qursquoen 2013 Cependant les trois modes de crowdfunding (prise de participation don et precirct) ne se partagent pas eacutequitablement cette collecte Les plateformes de precirct ont collecteacute 884 millions drsquoeuros soit 84 de plus qursquoen 2013 Les plateformes de don ont collecteacute 382 millions drsquoeuros crsquoest 97 de plus qursquoen 2013 Enfin la croissance la plus significative concerne les plateformes drsquoinvestissement en capital qui ont collecteacute 254 millions drsquoeuros soit 125 de plus qursquoen 2013

Aujourdrsquohui la communauteacute de contributeurs est constitueacutee de 13 millions de personnes ndash un chiffre qui a doubleacute entre 2013 et 2014 Selon la premiegravere vague de lrsquoObservatoire du Crowdfunding32 7 des Franccedilais pratiquent le financement participatif dont 30 vivent en Ile-de-France et 44 ont moins de 35 ans Pour 91 des adeptes du crowdfunding les valeurs du porteur de projet sont importantes A terme le financement participatif devrait toucher une large part de la population 23 des Franccedilais envisagent de participer agrave des plateformes de crowdfunding dans les 12 prochains mois et ils sont presque 6 sur 10 agrave consideacuterer ce mode de financement comme une faccedilon durable et peacuterenne de financer lrsquoeacuteconomie

En2013lesdonsissusdeplacements

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reculde13Source Finansol

Lesfondscollecteacutesparlefinancement

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ontdoubleacuteentre2013et2014

Source Association Financement

Participatif France

31 Baromegravetre Compinnov 2014 pour lrsquoassociation Financement

Participatif France32 Observatoire du Crowdfund-ing chez les Franccedilais ndash Premiegravere

vague octobre 2014

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Lespompesagravechaleurwwwafpacorg

Lrsquoeacuteolienwwwrte-francecom

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Lessolutionsdemobiliteacutepartageacuteewwwblablacarfrwwwdrivycomblogvelibparisfrwwwvelovgrandlyoncomwwwrolandbergercomwwwmobilitytechgreencom

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Lesproduitsdelamerwwwmscorg

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Les chiffres de la consommation responsable 2015 29

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