La machine à fabriquer des histoires et à formater les esprits

Christian Salmon

Big Brother is (watching) « telling » you...

•  La tradition historique du récit

•  Le storytelling, une méthode narrative de communication née aux Etats-Unis dans les années 80

•  Reagan, le précurseur du storytelling

Une analyse transversale

3. Société

2. Entreprise

1. Politique

Storytelling politique

•  Les « spin doctors », de vrais conteurs professionnels

•  Bush & Karl Rove

•  Sarkozy & Henri Gaino

Storytelling management (1)

Processus de dématérialisation

Processus narratif

MARCHANDISE MARQUE

MARQUE RÉCIT DE LA MARQUE

Storytelling management (2)

•  L’identification à la marque

•  L’autorité par le récit

•  L’exemple des « call centers » en Inde & d’Enron

Vers un « réenchantement du monde »

Une frontière entre réel et virtuel de plus en plus poreuse

L’avènement de l’âge narratif

•  Formater les esprits. Et maintenant, formater les sentiments ?

•  Vers un appauvrissement de la démocratie ?

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