Le digitaLet Les maLLsZ

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Ce deuxième numéro de Territoires créatifs

nous entraîne au coeur des plus grands

centres commerciaux français où Clear

Channel prépare une innovation majeure

et une formidable mutation technologique.

Dès janvier 2012, place au digital !

Les affiches classiques cèderont la place indoor

à ce nouveau média flexible, créatif

et interactif qui offre aux annonceurs une

souplesse inégalée. Valoriser en temps réel

marques et produits et cultiver des synergies

avec l’évènementiel devient une réalité.

numéro 2 – décembre 2011 territoires créatifs

TerriToires créaTifs

numéro 2 – décembre 2011

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numéro 2 – décembre 2011 territoires créatifs2

en direct de la cité de l’architecture & du patriMOine

l’hôtelparticulier.une aMbitiOn parisienne La Cité de l’architecture & du patrimoine nous convie à une visite exceptionnelle de l’hôtel particulier parisien, parangon du génie architectural de la capitale.

Cette nouvelle exposition nous invite

à une promenade dans l’univers des hôtels

particuliers parisiens construits du Moyen

Âge au XIXe siècle par les aristocrates

et les bourgeois. Tous rivalisaient de faste

quand posséder son hôtel et recevoir

était l’une des ambitions de tout parisien

soucieux de réussir et d’être respecté.

Le mythe de l’hôtel particulier fait

désormais partie d’un imaginaire dont

l’exposition soulève le voile.

a la recherchedu teMps perdu

Elément fort de l’identité architecturale

de Paris, l’hôtel particulier est apparu au

Moyen Âge. Demeure de l’élite, il tranche

avec son environnement bâti. Les grands

hôtels de la fin du Moyen Âge (dont

seul demeure l’hôtel de Cluny qui abrite

aujourd’hui le musée du même nom)

sont déjà construits entre cour et jardin.

Intégrés au paysage urbain, ils affichent leur

splendeur en préservant l’intimité des cours

et jardins d’agrément pour être regardé sans

être vu...

L’âge d’or commence sous François Ier ;

il faut être à la Cour, près du roi... donc

à Paris. L’hôtel adopte la symétrie inspirée

de l’antique et de l’art italien avec des décors

raffinés, une antichambre, et des plafonds

peints. Au milieu du XVIIe siècle, les

architectes rivalisent d’ingéniosité,

comme Louis Le Vau à l’hôtel Lambert.

Le Marais est à la mode, mais le départ

du roi à Versailles (1682), entraîne l’essor

des faubourgs Saint-Germain et Saint-

Honoré. Le XIXe siècle est un nouveau siècle

d’or sur la plaine Monceau et dans le XVIe

arrondissement.

Hôtel de Sal

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une œuvre d’art tOtal

Dans cette demeure urbaine élitiste, lieu

du « paraître », résident une famille et ses

domestiques. L’hôtel est d’abord un chef-

d’œuvre architectural. Son organisation

spatiale est le premier travail de l’architecte,

qui rivalise d’ingéniosité pour éloigner

les contraintes et offrir une symétrie qui

n’est parfois qu’apparence. Ouverte sur

la rue par de fastueux portails, la demeure

s’organise autour d’une cour pavée, lieu

de réception et de service. Autour, les logis

en pierre composent un ensemble élégant.

Au XVIIe siècle, l’architecture de l’hôtel

bascule sur le devant, face au spectacle

urbain.

cOMMe si vOus y étieZ…

Pour traduire le propos des commissaires,

Alexandre Gady et Laurence de Finance,

l’exposition évoque tous ces aspects à travers

la scénographie de Philippe Pumain.

Un triple parcours nous entraîne dans

le secret des hôtels parisiens. La première

section reconstitue un petit hôtel entre cour

et jardin, habité, avec ses différentes pièces :

vestibule, antichambre servant de salle

à manger, grand salon, chambre, cabinet

et galerie. Elle est suivie d’un parcours

chronologique du Moyen Âge à la Belle

Époque, structuré par une suite de quatre

grandes maquettes d’hôtels emblématiques :

hôtels de Cluny, de Thélusson, Lambert,

Palais-Rose... La dernière section offre

des lectures thématiques de l’hôtel parisien,

pris sous l’angle architectural mais aussi

sous celui des jardins ou des décors

intérieurs.

À lire • L’hôtel particulier. Une ambition parisienne,

Hors série de la revue Connaissance des Arts

72 pages - 10 €

• Les hôtels particuliers de Paris, du Moyen Âge

à la Belle Époque, (nouvelle édition à l’occasion

de l’exposition) - Textes d’Alexandre Gady /

Photographies de Gilles Targat, Éditions

Parigramme - 320 pages, 850 illustrations - 49€

• Hôtels particuliers de Paris. Visite privée,

J-B Naudin, Nicolay, Mazery Editions du Chêne

204 pages - 45,50€

• Les vies de l'hôtel de Bourbon-Condé : Histoire

d'un hôtel particulier parisien, Bernadette Dufrêne,

Thierry Dufrêne. Le Cherche Midi - 159 pages -

32,30€

• Le XVIIIe siècle retrouvé, Michèle Lalande Gilles

Trillard, Anne-Camille Kuentzmann , Editions

de la Martinière - 271 pages - 46,55 €

• Secrets d’intérieur, Michèle Lalande Gilles Trillard

Editions de la Martinière - 271 pages - 49 €

• Maisons de famille, le temps retrouvé, textes

Christiane de Nicolay-Mazery, photographies de

Bernard Touillon Editions du Chene - 192 pages - 25€

Informations pratiques • « L’hôtel particulier. Une ambition parisienne »,

5 octobre 2011 – 19 février 2012.

Galerie haute des expositions temporaires.

• Et pour les enfants de 7 à 12 ans, l’exposition-atelier à ne pas manquer : « Chic ! une grande maison », du 5 octobre 2011 au 19 février 2012.

Cité de l'architecture & du patrimoine Palais

de Chaillot, 1 place du Trocadéro 75016 Paris

(métro Trocadéro).

Ouverture tous les jours de 11h à 19h - Nocturne le jeudi jusqu'à 21h - fermeture le mardi

plein tarif : 8€/ tarif réduit : 5€

gratuit pour les moins de 12 ans.

Hôtel de Guénégaud

Hôtel de CarnavaletHôtel de Lauzun

Hôtel de Cluny

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Idéal pour sillonner Rennes et découvrir

la richesse patrimoniale des hôtels

particuliers du Centre Ville ou rejoindre

le Festival des Transmusicales, le vélo en

libre service est né là en 1998, d’un

partenariat entre Clear Channel et la ville

de Rennes, capitale économique et culturelle

de la Bretagne.

Comment s’en étonner ? Centre d’une

communauté d’agglomération de 35

communes et 370 000 habitants, Rennes

s’est toujours caractérisée par son esprit

«pionnier». Plus petite ville de France

à miser sur le métro pour gérer les flux

à l’échelle de l’agglomération, elle valorise

son urbanisme au nom d’une qualité de vie

avec un cœur de ville piétonnier aéré et une

extension maîtrisée.

Les étudiants, très nombreux ici, ne s’y

trompent pas et contribuent au dynamisme

démographique soutenu de l’agglomération,

d’où une population plus jeune que

la moyenne nationale.

Dopée par la décentralisation et une

croissance continue des emplois, Rennes

a aussi de réels atouts économiques avec

trois fleurons du commerce et de l’industrie

- le groupe Le Duff, Intermarché et PSA -

et un puissant secteur tertiaire dans les

télécoms et les nouvelles technologies.

Clear Channel en action Concessionnaire du mobilier urbain (8 et 2m2) rennais depuis 1996, Clear Channel détient 44% de part de marché et l’exclusivité dans plusieurs grands centres commerciaux. Toujours innovant,le Groupe teste actuellement sur plusieurs abris voyageurs un éclairage de courtoisie en totale autonomie d’énergie, grâce à des panneaux solaires.

vivre en ville

A 2h de Paris en TGV et à 45 minutes de la mer, Rennes, 8ème ville universitaire de France, est ponctuée d’hôtels particuliers au charme indéniable. Clear Channel est présente dans cette agglomération (19ème de province après Montpellier et devant Orléans) au cœur de la Bretagne.

rennesHôtel de la Noue Place du Parlement de Bretagne

Hôtel de Blassac

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Jean Viard revient sur la France

d'aujourd'hui dont il dresse un portrait bien

différent des images courantes. La place

du travail a évolué, la carte de France s'est

transformée, le tri social par origine ou par

tranche d’âge s’est accéléré. Les choix

de modes de vie priment de plus en plus sur

les choix professionnels, les vies s'allongent

et sont discontinues, la mobilité virtuelle

bouscule la mobilité physique, les extra

urbains repeuplent les campagnes...

Les régions touristiques attirent plus que

les autres, les villes moyennes et les bourgs

triomphent. La société est devenue mobile,

la vie longue, les amours multiples. Oui, la

France a changé, et elle change tous les jours

par une multitude de décisions publiques,

économiques, administratives, mais aussi

privées, familiales, professionnelles. Certes,

tout le monde ne vit pas ces changements de

la même manière, mais il nous faut renouer

avec un récit commun qui dise l'individu

face au monde.

La France de Jean Viard est une société du

bonheur privé et du malheur public, où il

considère que nous vivons une véritable

dépression collective quand le politique est

incapable de saisir le changement, de

l'impulser, de l'accompagner. Un souffle

d’air sérieux et documenté en période de

crise.

Sociologue et directeur de recherches CNRS au CEVIPOF (Sciences-Po Paris), Jean Viard est l’auteur de nombreux ouvrages dont, chez le même éditeur : Eloge de la mobilité, essai sur le capital temps libre et la valeur travail, 2008et Fragments d’identité française, 2010.

Nouveau portrait de la France, La société des modesde vie, Editions de L’Aube, janvier 2012.

par Jean viard

pOrtrait d’une nOuvelle France

Vitré

Sables d'Olonne

En écho à sa chronique dans notre revue, le sociologue Jean Viard invite le grand public à observer de plus près l’évolution de nos modes de vie, dans un essai intitulé « Nouveau Portrait de la France ».

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Clear Channel fait évoluer la communication

extérieure en proposant aux marques

un nouveau média qui marie sur un même

lieu information et évènementiel. Comment

s'étonner que Clear Channel, qui est

déjà leader de l'affichage dans les centres

commerciaux, ait choisi les malls pour cette

évolution technologique ? Protégés de la

lumière, des intempéries et du vandalisme,

ils offrent un univers idéal pour développer

une communication premium et attirent une

population qui ne cesse de croître. Captive

et réceptive, cette dernière est exceptionnelle

pour les annonceurs car 90 % des visiteurs

consomment dans les 2 heures. Ce nouveau

média pourra capter le consommateur au

moment où il fait ses courses et s'apprête

à consommer, ce qui garantit une efficacité

exceptionnelle aux messages des marques.

" Le leadership de Clear Channel pour

l'affichage dans les centres commerciaux

français est largement conforté par les

contrats qui nous lient à Unibail Rodamco

et Klépierre-Segécé, numéros 1 et 2 du secteur.

Clear Chanel s'impose comme la référence de

la communication dans les malls ", précise

Alexandre de Palmas, Directeur Général de

Clear Channel France.

Le digital c'est tout sauf de l'affiche qui

bouge ! Vecteur de créativité, il offre aux

annonceurs une souplesse inégalée en

termes de ciblage et de flexibilité, tant aux

niveaux temporels, géographiques que

créatifs.

Clear Channel France prépare une innovation majeure dans l’univers de la communication extérieure. Dès janvier 2012, un nouveau support connecté permettra de toucher le consommateur juste avant l’acte d’achat (la TV des derniers mètres). Grâce à Clear Channel Play, les annonceurs disposeront d’un nouveau média pour une communication flexible, contextualisée et impactante dans les plus grands centres commerciaux de France.

le digital et les Malls

au cœur des territOires

Clear Channel en action

Avec le gain des appels d’offres Unibail-Rodamco et Klépierre-Ségécé, Clear Channel va pouvoir déployer à l'échelon national une activité digitale, Clear Chanel Play dans les plus grands et prestigieux centres commerciaux de France, dont 7 des 10 premiers (Belle Epine, Les 4 Temps à la Défense, Créteil Soleil, Lyon Part-Dieu, Parly 2, Vélizy 2, Rosny 2).

Les 4 Temps - La Défense

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3 questions à Delphine Beer Gabel, Directeur Groupe Brand Events chez Unibail

Quel est pour Unibail l'enjeu de cet engagement avec Clear Channel en faveur du digital à grande échelle dans les malls ?À travers ce partenariat avec Clear Channel, nous sommes les premiers en France, à créer un tel média à cette échelle de marché. C'est unique au monde à ce jour. Même aux Etats-Unis, aucun réseau comparable n'existe.

Hors France, Clear Channel totalise près de 1 300 écrans digitaux en Europe dont environ 200 dans les centres commerciaux britanniques ou espagnols, 130 dans le métro de Stockholm et 1 réseau de 100 écrans dans les abri-voyageurs de Londres. Aux Etats-Unis, où l'indoor est peu répandu, Clear Channel gère 750 écrans grands formats. Hormis quelques écrans gigantesques comme à Time Square à New York, ils sont concentrés sur les voies routières. A San Francisco et Washington, un mobilier urbain digital a été installé, sans commune mesure avec le réseau mis en place en France.

Pour créer des centres commerciaux modèles en termes de modernité et de divertissement, Unibail Rodamco adopte une stratégie de différenciation. Valoriser la présence des marques par une communication digitale à grande échelle y contribue. En élevant encore l'image de nos centres, cela contribuera à attirer des marques haut de gamme.

Ce support d'expression très novateur qui allie l'évènementiel et le spectaculaire révolutionne l'univers

de la communication extérieure. C'est aussi un média chaleureux qui valorise l'actualité et l'originalité des marques. Or, c'est justement ce que le public attend de nos centres commerciaux.

Quels sont les atouts de cet outil qui illustre le savoir-faire de Clear Channelsur des technologies innovantes?Souple et réactif, le digital introduit dans un lieu de vie la flexibilité et l'interactivité d'un outil connecté à internet et permet d'accompagner l'événementiel en temps réel. En 2012, il nous sera précieux pour monter le casting Elite et pour notre partenariat avec le Cirque du Soleil. Formidable média pour faire valoir nos évènements, la boucle numérique nous octroie du temps pour relayer et géo-localiser les évènements propres à nos centres, informer sur les nouveautés et annoncer un évènement en temps réel.

Quel avantage pour les annonceurs?Le fait de marier évènementiel et digital crée un nouveau média très bénéfique car les marques trouvent ainsi dans le mall un relai innovant et efficace. Coupler une campagne nationale sur un média à forte valeur d'image et des messages contextualisés a du sens et la communication digitale offre un vrai retour sur investissement et des retombées directes sur la consommation.

En règle générale, une campagne de presse construit l'image, internet optimise la visibilité et le taux de transformation et les points de vente ont plutôt une valeur promotionnelle. Avec le digital, les trois objectifs s'imbriquent en synergie. Dans la communication extérieure, rien d'aussi innovant ne s'est produit depuis des années.

À la loupe

• L’atout créatif : grâce à un studio interne de création, Clear Channel crée une interface permanente avec les agences créatives mais peut également produire les spots ou adapter ceux des annonceurs au format adéquat.

• L’atout médiaplanning : par son pilotage très fin et sa flexibilité de diffusion adaptée aux problématiques des annonceurs, l’outil permet un marketing dynamique et des offres variées et customisées. Une marque peut ainsi diversifier sa communication au fil des jours et des heures pour cibler une clientèle, l'attirer sur un point de vente ou encore varier sa communication au gré de son actualité.

S'adresser selon les jours à tel ou tel public (enfants et mères de famille, bricoleurs du week-end…),

vanter les mérites d'un vêtement, les plats d'un restaurant ou les indispensables du week-end…, tout message est modifiable instantanément selon un ciblage temporel et géographique. Et si d’aventure une marque parraine un évènement sportif, elle peut adapter ses messages en temps réel.

Tashi BHARUCHA

Pour piloter son tout nouveau studio

intégré de création et impulser dès le

départ une puissante dynamique tant sur

le fond que sur la forme, Clear Channel a

recruté, comme Directeur de la création, un

homme au regard créatif polymorphe, Tashi

BHARUCHA, qui occupait précédemment la

même fonction chez DDB Entertainment.

Design Yellow Window pour Clear Channel, exclusivement dans les centres Unibail-Rodamco

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Decode Jay-Z with Bing : Grand Prix Outdoor au Festival international de la publicité

de Cannes 2011Pour vanter les performances du moteur

de recherche Bing (Microsoft) en termes

de géolocalisation, l’agence new-yorkaise

Droga5 a préconisé à la firme de Redmond

d'accompagner le lancement du livre

autobiographie du rappeur Jay-Z, Decoded,

via une campagne traditionnelle d’affichage

mais aussi, et surtout, une opération virale

très innovante.

Les 320 pages de l'ouvrage étaient

disséminées dans plusieurs villes des Etats-

Unis en affichage classique mais aussi sur

nombre de supports incongrus (panneau

de basket, fond d'une piscine, plateaux

repas, blousons, etc.). Le but du jeu était de

retrouver toutes les pages via géolocalisation

et cartes pour pouvoir lire la prose du

rappeur.

Une campagne qui a marqué les esprits à

Cannes en obtenant le Grand Prix Outdoor

et le Grand Prix Integrated. « Un vote

unanime, qui montre ce que peut être

la Communication Extérieure dans son

exploitation : un média classique via les

panneaux et présent sur tous les points de

contact en ambient », a souligné Olivier

Altman, le président du jury.

éMOtiOns urbaines

Numéro 2 – décembre 2011

Édité par Clear Channel en partenariatavec la Cité de l’architecture & du patrimoine.

Clear Channel FranceSAS - RCS Nanterre 572 050 3344, place des Ailes - 92641 Boulogne Billancourt cedex

Directeur de la publication : Philippe BaudillonÉditorial : Christine DesmoulinsGraphisme & maquette : Agence HomeImpression : Ateliers Modernes d'Impressions19 rue Latérale – 92404 Courbevoie Cedex

« Dépôt légal » décembre 2011ISSN 2116-0457 Cette revue est imprimée sur du papier 100% recyclé et s'inscrit dans la démarchedéveloppement durable de Clear Channel France.