22/02/12

Le programme de la semaine

# On En ParlePinterest, le réseau social qui connaît la croissance la plus rapide de l’histoire

# La Bonne IdéeDomino’s donne la parole aux amoureux de pizzas

# La Moins Bonne IdéePlaystation fusillé sur la place publique

# A DécouvrirUne incroyable start-up qui marie networking professionnel et ambitions philanthropiques

# Le Digital Est PartoutKLM crée du lien entre les voyageurs

# Les Marques AgissentKraft Foods et Ted Williams pour une opération Saint-Valentin sur Twitter

# Le WWWLe nouveau clip interactif des Red Hot Chili Peppers

# La Vidéo CulteUne université australienne se moque de ses consoeurs américaines

# IncroyableLes réseaux sociaux et les pays émergents, ça bouge !

# Les News Du Monde DigitalDes nouvelles fonctionnalités Facebook, l’industrie vidéoludique se met au crowdsourcing, les dernières rumeurs d’Apple...

“ON EN PArLE”Pinterest : harder, better, faster, stronger

NDLR : Alan Sharp a eu de créer Pinterest, ayant l’habitude de collectionner des images organisées par dossiers sur son bureau. Qu’est ce que c’est ? Il s’agit d’un réseau de partage où les utilisateurs ‘épinglent’ leurs trouvailles (photos ou vidéos) sur des sortes de tableaux de liège virtuels. Au moment de l’inscription, Pinterest vous propose d’ajouter un bouton ‘pin it’ à votre navigateur. Si une image vous plaît en surfant sur une page Web, il suffit de cliquer sur le bouton puis sur la photo en question : elle apparaîtra alors sur le tableau virtuel de votre choix. Lancé l’été dernier, Pinterest est le site à la croissance la plus rapide de l’histoire, avec plus de 10 millions de visiteurs uniques en janvier (source comScore). Alors qu’il n’est accessible que sur invitation, Pinterest serait déjà rentable, grâce à l’affiliation. Par exemple, si en cliquant sur l’une de vos images, l’utilisateur est redirigé vers un site e-commerce où il fait un achat, le réseau social est rémunéré. Nommée meilleure Startup en 2011 par TechCrunch, Pinterest est valorisé à plus de 200 millions de dollars. Google s’y intéresserait déjà de très près.

S.D. ‘Pinterest permet de facilement organiser et donner du sens aux contenus, en les classant de façon ludique.’

G.H. ‘Facebook a été popularisé par le milieu étudiant, Twitter par les peoples et journalistes, Tumblr par les arty et hipsters… Pinterest pourrait être le premier réseau social porté par une communauté féminine, pas spécialement early-adopter.’

L.P. ‘Contrairement à Facebook, Twitter ou Instagram, Pinterest cherche dès le départ à être rentable. Cette ambition pourrait rapidement attirer les industries du web social.’

Le site : http://pinterest.com

LA BONNE IDéEPour que les employés Domino’s se déguisent en Tortues Ninja

Contexte : Vidéos d’employés jouant de façon répugnante avec les aliments, polémiques sur l’utilisation abusive de conservateurs… Après avoir essuyé des crises à répétition, Domino’s Pizza est devenu la marque modèle du fast-food grâce à ses campagnes ‘Pizza Turnaround’ (cf. DP n°22) et ‘Behind The Pizza’ (cf. DP n°78). L’enseigne alimentaire a su brillamment gérer les crises en écoutant ses consommateurs, plaçant la transparence sur les processus de fabrication au cœur de sa communication.

Problématique : Comment faire passer Domino’s du statut d’entreprise respectable, à celui d’une entreprise dotn on a envie de participer au développement ?

L’insight : ‘On est jamais mieux servi que par soi-même’

L’idée : Domino’s lance l’application Facebook ‘Think Oven’ qui crowdsource les idées des fans pour améliorer non seulement les produits, mais aussi plus largement des restaurants. Tous les mois, Domino’s propose un projet (‘Current Project’) pour lequel les fans soumettent leur idées. Par exemple ce mois-ci, les membres sont invités à suggérer de nouvelles tenues pour les employés. L’auteur de la meilleure proposition recevra 500$. Les fans peuvent aussi librement alimenter en propositions diverses une boite-à-idées virtuelle (la ‘Idea Box’). Les collaborateurs sont bien évidemment invités à participer au projet. Pour marquer le coup, Domino’s vient d’ailleurs de d’annoncer fièrement le lancement d’un nouveau produit, les ‘Parmesan Bread Bites’, dont l’idée fut soumise par le détenteur d’une franchise locale de l’Ohio. Après avoir prouvé sa capacité d’écoute, Domino’s franchit un nouveau pas en plaçant ses consommateurs et collaborateurs au centre de la dynamique d’innovation.

L’application Facebook : http://www.thinkoven.comLa vidéo de présentation : http://tinyurl.com/thinkoven

LA MOINs BONNE IDéETwisted Metal, fusillé sur la place désertique

Twisted Metal entre dans la catégorie de jeux vidéos qui ne plaît pas à l’Association des Familles de France. Le principe est on ne peut plus simple. Pensez au film Gladiator et ses mythiques affrontements dans les arènes du Colisée. Remplacez maintenant Rusell Crowe et ses frères d’armes bodybuildés par des bolides armés de mitraillettes et lance-roquettes façon ‘Mad Max’. Un défouloir vidéoludique qui avait fait recette lors de son lancement en 1995 et dont la réédition sur Playstation 3 est attendue par une cohorte de fans. Une adaptation cinéma vient même d’être annoncée, produite par Avi Arard (The Amazing Spider-Man) et réalisée par Brian Taylor (Hyper Tension, Ghost Rider 2). Pour promouvoir la sortie du nouveau jeu, Playstation lance l’opération ‘Shoot My Truck’. Sur un site dédié, la marque invite les internautes à s’inscrire pour espérer pouvoir mitrailler un camion dans le désert. Les gagnants n’auront qu’à appuyer sur la barre d’espace de leur clavier pour fusiller, à distance, avec une vraie mitrailleuse, le véhicule pendant trente secondes. Au final, ce sont près de 100 000 douilles qui devraient chuter sur le sol sablonneux en 48 heures. Pourquoi tant de haine ? Parce que ‘On est tous un peu malade’ nous annonce la vidéo de présentation.Les dispositifs invitant les internautes à interagir depuis leur ordinateur avec le monde physique se multiplient. Ainsi Ariel proposait de tirer sur des tee-shirts avec un fusil à saleté, démontrant par la suite l’efficacité de sa lessive (cf. DP N°78). Mini permettait aux fans, répondant correctement à des quizz sur la marque, d’allumer un chalumeau pour faire céder la corde retenant un véhicule (cf. DP n°84). Mais avec cette opération de Playstation, la destruction est une fin en soi. Certes, Twisted Metal a pour unique ambition d’être un défouloir et assume cette violence gratuite. Mais à l’heure où les jeux vidéos violents et ultra-réalistes sont décriés, où les frontières entre virtuel et réel sont l’objet d’inquiétudes... Comment Playstation peut-il avoir le mauvais goût de s’appuyer sur le digital pour inviter des joueurs à tirer à balles réelles ?

La vidéo de présentation : http://tinyurl.com/twistedmetal-video Le site : http://www.shootmytruck.com

à DéCOuVrIrOneLeap : les affaires sont les affaires, mais pas seulement

Facebook ? Vous aviez déjà plus ou moins le concept en tête courant 2007, mais il vous manquait un ami geek de confiance. Cette fois, pas question de louper le coche. Vous avez cette idée géniale de start-up qui vous permettra d’écrire « I’m a CEO, Bitch ! » sur vos cartes de visite et de chanter « Au revoir Président » en slip lors de votre pot de départ. Pourtant, si votre maman et vos meilleurs potes trouvent l’idée géniale, vous doutez de leur impartialité, tout comme de leur niveau d’expertise. Il vous paraît donc indispensable qu’un chevronné porte un regard objectif sur le projet. Problème : vous n’habitez pas dans la Silicon Valley et vous avez peur qu’on vous vole l’idée. C’est pourquoi une nouvelle start-up, One Leap, vous met en relation avec ces personnalités du e-business si difficiles d’accès. Sur le site, choisissez le professionnel que vous souhaitez contacter, en 400 caractères maximum. Par exemple, pour réseauter avec Rupert Turnbull (l’éditeur du magazine Wired), il vous en coûtera 30$. 80% de cette somme sera alors reversée à l’association caritative du choix de Turnbull, tandis que One Leap prendra une commission de 20%. Si le contact ne vous répond pas dans les 10 jours, One Leap vous rembourse l’intégralité de la somme. Notons qu’en moyenne, une prise de contact vous coûtera entre 20 et 50$, bien que pour certains comme Bill Liao, fondateur de WeForest et intervenant régulier des conférences TED, il vous faudra débourser 135$. One Leap permet aux professionnels du web de prioriser les nombreuses sollicitations dont ils font l’objet. Ils peuvent d’ailleurs fixer un nombre limite de prises de contact. Pour les particuliers, c’est la chance d’obtenir des conseils d’experts ordinairement inaccessibles et d’interpeller de potentiels investisseurs. Au final, le service facilite ce que les entrepreneurs aiment déjà faire, réseauter en ligne, tout en leur permettant de s’impliquer pour des bonnes causes. Une dimension philanthropique qui fait la différence et attire chaque jour de nouveaux professionnels. Soutenue par l’Université de Cambridge, OneLeap est également la première start-up britannique à intégrer le Unreasonable Institute, dont le programme soutient chaque année 25 projets prometteurs à fort impact social.

Le site : http://oneleap.to

LE DIgITAL EsT PArTOuTKLM : la croisière s’amuse

Votre meilleur ami ne peut pas s’en empêcher. Il raconte en longueur cette croustillante anecdote où, surclassé lors d’un voyage transatlantique, il sympathisa avec son voisin de droite Hugh Grant. Avant chaque vol, vous espérez vous aussi voyager aux côtés de la future femme de votre vie, voire de votre nouvel employeur milliardaire. Or lors de votre dernier décollage, il fallut survivre entre une adolescente écoutant les Jonas Brothers à fond et un Bernard de la compta qui, tombant rapidement dans les bras de Morphée, ne manqua pas de baver régulièrement sur votre épaule.Pour résoudre ces tracas, la compagnie aérienne hollandaise KLM lance ‘Meet & Seat’. Une fois leur vol booké, cette plateforme en ligne permet aux voyageurs de choisir leur siège selon le profil Facebook et/ou Linkedin des autres passagers inscrits au service. Les usagers pourront ainsi se donner rendez-vous à l’aéroport, voyager côte à côte ou pourquoi pas partager un taxi une fois arrivé à destination. ‘Meet & Seat’ ne concerne pour l’instant que les vols reliant Amsterdam à New York, San Francisco et Sao Paulo, mais devrait rapidement être disponible sur d’autres lignes internationales.Bien sûr en avion, on a peur de l’imprévu, et la technologie permet ici de rassurer les passagers en fournissant les outils pour contrôler et optimiser le cadre du voyage. Mais cette initiative constitue surtout une nouvelle étape pour KLM qui, depuis deux ans, s’attache à être en relation toujours plus directe avec ses passagers grâce au social media. En laissant les voyageurs choisir avec qui interagir, elle ambitionne ici de créer du lien entre ses clients.

La vidéo de présentation : http://preview.tinyurl.com/KLM-meet-seat Le site : http://tinyurl.com/KLM-meet-seat-site

LEs MArquEs AgIssENTAvec Ted Williams, Kraft Foods emprunte une voix en or

Ted Williams est plus qu’une improbable star du web, c’est l’une de ces success-stories dont les américains ont le secret. L’année dernière, un journaliste local rencontre Ted en train de faire la manche sur une bretelle d’autoroute. Sans-abris de 53 ans, ancien toxicomane coutumié des séjours dans les prisons de l’Ohio, Ted possède un don : une voix incroyablement grave et suave qui lui vaudra le surnom de ‘Golden Voice’. Une vidéo sur YouTube et 20 millions de vues plus tard, Ted fait le tour des plateaux TV, se voit offrir un contrat et une maison par une équipe de NBA, et devient notamment la voix des publicités de ‘Mac&Cheese’ du groupe Kraft Foods. À l’occasion de la Saint-Valentin, le groupe agro-alimentaire fait à nouveau appel à l’organe vocal de Ted pour promouvoir sa gamme de macaronis au fromage sur le digital. Du 12 au 14 février, les internautes furent invités à diffuser sur Twitter leur déclaration d’amour, accompagné du hashtag ‘#VoiceOfLove’. Suivant la même mécanique que ‘Old Spice’, une centaine de tweets furent sélectionnés pour être enregistrés par Ted Williams et mis en ligne sur YouTube sous forme de vidéos personnalisées. Pour chaque film, 100 boîtes de Mac&Cheese ont été données à ‘Feeding America’, l’association équivalente des Restaurants Du Cœur aux Etats-Unis.Certes, Kraft met habillement à profit la voix de Ted Williams sur le digital, mais pas uniquement. En 1937, Kraft Foods lançait ‘Mac&Cheese’, des plats préparés qui allaient connaître un immense succès pendant la période de dépression. Les macaronis au fromage sont depuis devenus le symbole du plat populaire aux Etats-Unis. En ces temps de crise économique, la marque affiche ainsi ses valeurs par le biais du personnage de Ted Williams, dont l’histoire cristallise les espoirs des classes populaires américaines.

la chaîne YouTube de la marque : http://www.youtube.com/user/kraftmacncheeseLa vidéo de présentation : http://tinyurl.com/KraftFoods-TedWilliams

LE WWW.DE LA sEMAINErED HOT CHILI PEPPErsPour promouvoir le single ‘Look Around’, le groupe de punk-rock Red Hot Chili Peppers propose une version interactive de son dernier clip. Le video clip TV plonge le téléspectateur dans une sorte de coloca-tion entre les membres du groupe. Chaque musicien vit sa vie dans une pièce différente de l’appartement : le guitariste Josh s’ennuie dans sa chambre, Anthony joue avec son chien et son fils, le bassiste Michael Balzary se prend la tête avec sa copine, tandis que Chad joue de la batterie comme une brute dans la salle de bain. Mais dans la version interactive, vous prenez le contrôle du clip. Libre à vous de passer d’une pièce à l’autre, avec la possibilité de réaliser à votre guise les effets de zoom et de transition du clip TV classique. Du contenu exclusif se cache même dans le mobilier, comme des photos et vidéos supplémen-taires. Notons qu’outre ce dispositif, le dernier album des Red Hot I’m With You fait également l’objet d’une application iPhone. Les membres du groupes se sont également mis à Twitter où ils animent acti-vement leur communauté de fans. Si Arcade Fire (cf. DP n°26), OK Go (cf. DP n°64), Danger Mouse ou We The King (cf. DP n°84) se sont lancés dans le clip interactif, des vétérans comme les Red Hot Chili Peppers, qui fêteront l’année prochaine leur 30 années d’existence, accordent eux-aussi leurs instruments au rythme de l’ère digitale.

Le clip interactif : http://tinyurl.com/redhotchilipeppers-clip

LA VIDéO CuLTEL’école de la vie

‘Les bonnes universités n’ont pas besoin faire leur publicité’ ont pour coutume de dire, avec une certaine condescendance, les étudiants américains d’Ivy League et d’autres institutions prestigieuses. Il est vrai que lorsque les petites universités d’état essayent, avec leur budget limité, d’assurer elles-mêmes leur promo, cela tourne souvent au ridicule. C’est donc une sorte de tradition outre-atlantique : les étudiants américains adorent se moquer des films, souvent kitschs au possible, vantant les mérites des universités publiques. On en trouve des exemples sur le célèbre site CollegeHumor. Particulièrement prévisibles et caricaturales, ces vidéos enchaînent les plans d’étudiants semblant vivre les meilleures années de leur vie, heureux d’étudier à la bibliothèque, respirant la joie de vivre sur les terrains de sport, socialisant avec leurs camarades à la cafétéria, buvant avec passion les paroles de leurs bienveillants professeurs… Le tout au son d’un inaudible thème musical (libre de droit) composé par le professeur de musique local. Dans un récent épisode de la série humoristique ‘Community’, qui se déroule dans une école publique, le tournage d’un de ces films promotionnels tourne rapidement au drame. Une idée qui semble avoir inspiré le Central Institute of Technology, un établissement d’enseignement supérieur australien. Cet institut technique a fait appel à Henry et Aaron, un populaire duo de comique australiens, pour réaliser un film parodiant les codes du genre. Ils ne laissent passer aucun cliché et se permettent même un final... un poil gore ! Attention, âmes sensibles s’abstenir. La vidéo a déjà été regardée plus d’un million de fois en quatre jours et parvient même, malgré son caractère burlesque, à mettre parfaitement en valeur l’Université et ses services. Un détournement qui ravira la communauté étudiante - raffolant des parodies sur le digital - et qui permettra à l’Université d’émerger face à l’ensemble de ses consoeurs.

Voir la vidéo : http://tinyurl.com/itsasnap

16 915 900C’est le nombre de membres sur Facebook en Inde.

En une année, le pays est passé de la 6ème à la 2nde place (derrière les Etats-unis)soit +144% sur l’année 2011.

La plus forte progression est enregistrée par le Brésil, qui est passé du 13ème au 4ème rang, soit une hausse de +183% sur l’année 2011.

Source : Facebook, Fevrier 2012

INCrOyABLE

_ Facebook : comptes vérifiés, pseudonymes et TimeLine pour les pages de marque _Si vous êtes une superstar internationale, vous avez certainement été déjà irrité par le nombre de faux-profils personnels à votre effigie sur Facebook. C’est pourquoi le réseau social lance enfin les compte vérifiés. Ces comptes apparaîtront en priorité lors des recherches des membres du réseau. A l’image de ce qui se fait déjà sur Google+ et Twitter, il appartiendra aux personnalités elles-mêmes de faire une demande de vérification auprès de Facebook. Ces comptes vérifiés bénéficieront de prérogatives particulières, comme la possibilité de s’afficher sous le nom d’un pseudonyme. Enfin, Facebook devrait annoncer le 29 février le lancement de la TimeLine (la nouvelle présentation des profils sous forme chronologique) pour les pages de marque.

_ Le crowdsourcing en soutien de l’industrie vidéoludique _Outre l’utilisation qu’en font les marques, le crowdsourcing semble avoir de beaux jours devant lui dans le secteur culturel. En France, on note le succès de ‘MyMajorCompany’ permettant aux internautes de produire des artistes et groupes de musiques, ou encore

‘PeopleForCinema’ dédié au 7ème art. Financé exclusivement par les gamers via la plateforme Kickstarter, le prochain jeu vidéo du studio Double Fine a récolté plus de deux millions de dollars en seulement 48heures, grâce à plus de 70 000 contributeurs. Le surplus récolté sera entièrement réinvestit pour adapter le programme sur d’autres plateformes (Mac, Linux, iOS, Android) et proposer des versions linguistiques supplémentaires.

_ Le retour du mini iPad _Si la rumeur n’est pas nouvelle, c’est le très sérieux Wall Street Journal qui a affirmé que Apple travaillerait actuellement avec ses fournisseurs asiatiques à la conception d’un iPad au format réduit, intégrant un écran d’une diagonale de 8 pouces. Si l’appareil est effectivement en phase de test, rien n’assure qu’il soit au final commercialisé. Le succès du Kindle Fire (7 pouces) et de la gamme Samsung (qui propose des modèles de 7, 9 et 10 pouces) semble cependant montrer qu’il existe un marché pour des tablettes plus compactes. Quant au très attendu iPad 3, annoncé lui avec un écran 9,7 pouces, il pourrait être dévoilé le 7 mars prochain.

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