09/04/10

Le mot de la semaineGamer Pride

ecrire cet édito est une perte de temps. Pas parce que j’ai du travail. Ca aussi c’est une perte de temps. du temps, j’en ai besoin pour affronter Ludmilla, la puissante nécromancienne level 12 de « might and magic : Clash of Heroes » sur Nintendo dS. en trois jours de jeu, le monde autour de moi est devenu plus irréel et la survie du monde merveilleux d’isham plus importante. Je suis un gamer.J’assume complètement. Je joue modérément, quelques heures par semaine en moyenne. J’ai plus de trente ans, un métier, des amis. et comme des centaines de millions de personnes, je joue aux jeux vidéos. Comme les mémés qui jouent à la Wii, je m’y suis mis sur le tard, à mesure que les jeux gagnaient en maturité. dépendant de l’informatique, ils ont évolué avec elle... vite. Plus de mémoire a permis des histoires plus profondes, plus de puissance a permis plus de détails, les nouvelles interfaces plus d’intuitivité et internet plus de convivialité. Si bien qu’aujourd’hui un bon jeu n’a rien à envier à un bon film ou un bon roman. Je me souviens ainsi d’un moment passé dans GTa iV, un jeu de gangsters. Je devais voler une voiture pour aller à un rendez-vous. en marchant à coté des voitures arrêtées au feu, j’entendais la station de radio qu’écoutait chaque automobiliste. J’ai finalement braqué la voiture dont l’auto-radio passait ma chanson préférée (« Goodbye Horses » par Q Lazarus). Sacrée évolution par rapport à Pacman !

alors je joue. Je joue sur ma console, ma console portable, mon ordinateur, mon téléphone et sur internet. Comme des centaines de millions d’autres gamers. C’est un business plus gros que le cinéma. Un business très compétitif dont les acteurs doivent constamment innover. et c’est ainsi que le gamer devient un pionnier de la culture digitale : un amateur de jeu de rôle comprendra l’arborescence d’un site web, les utilisateurs de Nintendo dS maîtrisaient l’écran tactile bien avant l’iPhone, les guildes de World of Warcraft existaient bien avant Facebook. et tandis que le monde s’extasie devant l’iPad, les gamers attendent le projet Natal pour contrôler leur Xbox sans manette, rien qu’avec leur corps.

Je suis gamer et j’en suis fier. Le jeu m’enrichit. J’ai découvert l’italie de la renaissance avec assassins Creed ii, développé ma concentration avec Burnout et ma réflexion avec Portal. Si les grands auteurs du cinéma et de la littérature font partie de notre culture générale, les grands auteurs de jeu (miyamoto, Ueda et les frères Hauser...) devraient faire partie de notre culture digitale. Quels sont vos classiques de gamer ? Vous me direz plus tard, j’ai une nécromancienne à affronter !

rodolphe HirschCréatif

“oN eN ParLe”iPad, une (r)évolution en marche

NDLR : Plus de deux mois après son annonce, la tablette tactile d’Apple est enfin disponible aux Etats-Unis, et avec déjà plus de 300.000 unités vendues et une intention d’achat évaluée à plus de 87% des mentions sur twitter, l’iPad pourrait bien mettre à mal nombre de mauvaises langues.

G.M : « J’étais vraiment sceptique, mais après l’avoir essayé dans un Apple Store à New York, je l’ai acheté… On ne peut s’imaginer à quel point l’iPad est merveilleux. »

A.E : « Il n’est compatible avec rien, il est un poil lourd, peut-être cher, mais la magie opère. »

I.L : « C’est simple : l’iPad est à Internet ce que le premier Macintosh était à l’informatique des années 80. »

C.P : « Cette tablette, personne n’en a besoin : elle ne remplace en rien un ordinateur portable, un netbook ou un téléphone nouvelle génération. À quoi sert-elle ? À donner du plaisir à son utilisateur, car c’est vraiment une nouvelle manière d’approcher d’informatique, bien plus jouissive. »

O.L : « Une fois que l’on a lu un journal, magazine ou livre sur l’iPad, on n’a plus du tout envie d’utiliser le support papier. Et croyez-moi, j’en étais fan ! Mais là Apple a inventé le nouveau papyrus. »

Les ventes d’iPad en temps réel : http://bit.ly/ipadsales

La BoNNe idéerestez en forme avec décathlon Type de campagne : Web / site Internet

Le contexte : Avec l’arrivée du printemps, l’heure est à la remise en forme. Décathlon, distributeur et fabricant d’équipements sportifs doit faire face à une paupérisation de son image suite à l’apparition de nouveaux services sportifs digitaux tels que Wii Fit.

La problématique : Comment capitaliser sur l’expertise de Décathlon dans les équipements sportifs pour passer du statut de simple distributeur à celui, plus moderne, de partenaire sportif au quotidien ?

L’insight : « Je souhaite garder une bonne forme physique, voire m’améliorer, mais avec toutes les informations qui circulent, c’est vraiment compliqué de savoir quels exercices pratiquer, quel matériel utiliser et surtout comment être régulier ! »

L’idée : Permettre aux internautes de créer leur programme sportif personnalisé, quel que soit leur objectif, et les accompagner grâce à des vidéos explicatives et des conseils... qui présentent habilement différents produits de la Marque. Accentuer la personnalisation en proposant à chacun de créer son avatar 3D et jouer sur la viralité en offrant la possibilité de créer l’avatar d’un ami afin de l’inviter à rejoindre le mouvement.

Le plus : Une plateforme très aboutie qui, chose rare sur ce type de service, s’adresse aussi bien aux hommes qu’aux femmes et joue habilement avec les media sociaux.

Le site : http://www.restezenforme.com

La moiNS BoNNe idéeLa place boursière des morts de faimPour faire la promotion de ses céréales fourrées au chocolat auprès des 15-25 ans, Kellogs a choisi d’investir facebook en créant un marché boursier fictif : le Krave Choc Exchange. Les internautes sont invités à commercer grâce à une monnaie virtuelle, de gros morceaux de chocolat, en échange de prix vraiment alléchants, comme des places de concert, des bons iTunes et autres gadgets plutôt bien choisis. Et le dispositif est remarquablement simple : la quantité de monnaie chocolatée dépend principalement de l’activité de l’utilisateur sur la page facebook Krave (recrutement de nouveaux fans, ajout de contenus photo, vidéo ou texte, mention de la Marque dans son propre statut facebook...). Le résultat ne s’est d’ailleurs pas fait attendre, Krave ayant obtenu près de 40.000 nouveaux fans en une semaine…Et c’est justement là que l’opération laisse à désirer : si la mécanique est fluide, les internautes ayant rejoint l’opération sur facebook ne sont pas nécessairement de ‘vrais’ fans, mais sont plus probablement simplement attirés par les offres et le mini jeu. De plus, rien n’incite à l’achat du produit et aucun lien n’est fait avec le reste de la gamme des produits Kellogs, à la différence des pages facebook de beaucoup d’autres groupes alimentaires. Enfin on peut se demander pourquoi la plateforme Krave est aussi peu connectée à celle de Kellogs. À une époque où les réseaux sociaux ont démontré être plus qu’utiles pour tisser une relation pérenne entre consommateurs et marques, on s’étonnera de la vision court-termiste de l’opération. Pire, les RP n’ont pas suivi et les quelques influenceurs approchés ont décrié le produit…

Le site : http://www.krave.com/

à déCoUVrirHeavy rainAvec les nouvelles capacités numériques, on assiste à une convergence des différents supports de divertissement. Avatar est en soi un bon exemple : un film tout en 3D, mêlant images de synthèse et scènes ‘réelles’, mais aussi un jeu vidéo et de nombreuses plateformes Internet, le tout ayant été développé conjointement. Ainsi certains jeux vidéos, enrichis de toujours plus d’interactions et au réalisme sans cesse accru, inventent de nouvelles formes de storytelling évolutif. Dans cette optique Heavy Rain fait figure de pionnier. Car si des jeux tels que Spore, Fables ou encore Fallout 3 proposent dores et déjà aux joueurs de ‘choisir’ leur destin virtuel, ils restent classiques dans la manière de jouer et relativement restrictifs quant aux conséquences des diverses actions proposées. Pour Heavy Rain, c’est une toute autre histoire. L’intrigue est digne d’un thriller hollywoodien : il s’agit de retrouver un tueur en série avant qu’il n’opère à nouveau. La liberté de choix et de mouvement est au cœur du fonctionnement du jeu. En effet, chaque décision du joueur a des conséquences durables sur l’histoire. Mais ce n’est pas tout, la jouabilité a été entièrement repensée: finis les contrôles habituels, ce sont désormais les sticks analogiques et la reconnaissance vocale qui influent sur l’aventure, ‘intuitivement’ et en fonction des situations (cette liberté de mouvement déterminant également le comportement du personnage). L’univers – sombre – du jeu est d’un réalisme saisissant, à tel point qu’il devient difficile de faire une distinction nette entre le Bien et le Mal, la moralité étant controversée, et si classiquement chaque action se solde par un échec ou un succès, quoi qu’il arrive l’aventure progresse…Heavy Rain est un véritable drame interactif, qui rompt les codes (pas de mode multi-joueurs, pas d’univers fantasque ou surréaliste) et préfigure les futures productions de jeux vidéos, plus ouvertes, sensibles et donc adaptées à un public plus mature.

Le site : http://www.heavyrainps3.com

Le diGiTaL eST ParToUTPresse anti retroIl est dit que la presse de demain sera digitale et que l’on pourra la consulter sur des tablettes tactiles comme l’iPad, offrant des interactions supplémentaires et des contenus plus riches. Mais l’iPad n’est pas encore arrivé en France, et les partenariats avec les maisons d’édition et les groupes de presse sont loin d’être conclus. Fort de son positionnement « Anti Retro », Citroën s’associe aux Échos pour nous proposer un avant-goût de ce que nous aurons dans peu de temps sur nos écrans. La nouvelle édition d’Enjeux les Échos (10.000 exemplaires) propose en effet une page de publicité… vidéo, un petit écran LCD et des hauts parleurs miniatures étant insérés à l’intérieur même du papier. La « Video In Print » (VIP) utilisée pour l’opération permet de visionner jusqu’à cinq films différents (de la publicité représentant Marilyn Monroe, à celle s’appuyant sur John Lennon en passant par un clip retraçant l’histoire de Citroën). Le lecteur verra la VIP se mettre automatiquement en marche lorsqu’il tournera la page sur laquelle elle se trouve et pourra ensuite choisir les vidéos qu’il souhaite voir. Plus que « Anti Retro », ce dispositif illustre le slogan – « créative technologie » – du constructeur.Si le système est inédit en France, il a déjà été utilisé dans d’autres pays, comme aux Etats-Unis par Pepsi et CBS, en septembre 2009 dans la revue Entertainment Weekly. Malgré un coût par exemplaire d’environ 15 euros, la VIP laisse présager qu’elle ne disparaîtra pas tout de suite, car cet outil est un support publicitaire réellement vivant et non éphémère, permettant de télécharger à terme d’autres contenus de la Marque et possédant un durée de vie accrue grâce à sa prise de recharge intégrée. En attendant l’iPad et ses nouveaux standards de contenus, voilà une belle alternative à la réalité augmentée, qui, elle, nécessite ordinateur / Smartphone, connexion Internet et webcam.

La vidéo de la VIP : http://bit.ly/presseDS3

LeS marQUeS aGiSSeNTUniqlo UTweet !Après avoir démontré l’attractivité de son service par une croissance exponentielle, twitter est en passe de gagner en crédibilité commerciale depuis l’annonce de l’arrivée prochaine de solutions et de produits pour les entreprises. Et si nombre de marques investissent le site de microblogging tant pour la communication de crise que pour créer ou entretenir la conversation avec leurs consommateurs, quelques-unes y voient déjà la possibilité d’y mener des campagnes publicitaires. Uniqlo a créé un dispositif qui rapatrie certaines données de twitter pour créer un vidéoclip personnalisé présentant aussi la nouvelle collection de t-shirts. Concrètement, l’utilisateur se rend sur le site dédié de l’opération pour renseigner soit le nom d’un compte twitter, soit un mot clef. Selon son choix, UTweet affiche en musique tous les tweets correspondants (à la personne ou à la conversation) en adaptant l’image de l’émetteur au code couleur – rouge et blanc – de la Marque. Par intermittence, la vidéo est discrètement entrecoupée d’images vidéo de modèles portant des vêtements Uniqlo, et se termine sur une présentation complète de la gamme. En permettant aux utilisateurs de twitter de partager leur vidéo, de la télécharger et d’obtenir une version Uniqlo de leur avatar twitter, la Marque garantit la viralité de son dispositif. Uniqlo continue d’innover et inscrit sa Marque dans une vision poétique bien à elle de la modernité.

Le site : http://www.uniqlo.com/utweet/

Le WWW.de La SemaiNeTHe JoHNNy CaSH ProJeCTAvant de disparaître en 2003, Johnny Cash, aussi surnommé l’homme en noir, avait enregistré un dernier album – American VI : Ain’t No Grave – qui n’avait pu voir le jour. Avec la plateforme interactive The Johnny Cash Project, les fans peuvent participer à la création du clip d’une des chansons de l’album : ils sont invités à dessiner leur propre portrait du chanteur, lequel est inséré dans le flot des contributions crowdsourcées via un système de vote. L’outil de dessin en ligne est très élaboré et permet d’obtenir des réalisations de grande qualité, si tant est que l’on a un minimum d’expérience dans ce genre de domaine, et chaque étape de la composition est enregistrée, offrant la possibilité de voir l’évolution de chaque création. Image après image, la créativité des internautes rend hommage au musicien. Et si le résultat est émouvant et poétique, il est aussi pragmatique, les auteurs de la plateforme versant 0,2$ à l’auteur de chaque contribution.

Le site : http://www.thejohnnycashproject.com

La Vidéo CULTeThe secret behind Nike airC’est en visitant Paris et en découvrant le centre Pompidou que le créateur des Nike Air aurait eu l’idée de ces dernières : plus que la modernité du bâtiment, c’est le fait que les structures internes du musée soient rendues visibles à l’extérieur qui l’a inspiré. En mettant bien en évidence ses bulles d’air, Nike Air a créé la différence et a su s’imposer comme une référence quasi mythique. Parce que la Marque a dévoilé le ‘fonctionnement’ de ces chaussures, la question s’est naturellement posée de savoir ce qui rendait ces bulles d’air si spéciales. Pour le premier avril, Nike a décidé de lever le voile sur ce mystère : on apprend qu’en ‘réalité’ l’air contenu dans les bulles proviendrait, ni plus ni moins, des athlètes sponsorisés par la Marque… C’est l’acteur David Koechner, reconverti en porte-parole de Nike, qui dévoile le dispositif : une usine un peu particulière où l’air est recueilli lors d’entrainements et conservé dans des hangars sécurisés avant d’être injecté dans les chaussures. La Marque a ainsi mis en scène Troy Polamalu, Maria Sharapova, Paul Rodriguez, John McEnroe et Carl Lewis, qui se retrouvent exploités, Nike transformant leurs expirations en « or » commercialisable. On comprend que si ce sont les capacités des sportifs qui confèrent aux chaussures leurs qualités, ces dernières permettent en retour d’améliorer leurs performances. En signant ce poisson d’avril, la Marque s’inscrit ainsi dans un cercle vertueux pour le moins original et fait une belle démonstration de sa capacité d’autodérision. Pour les plus observateurs, c’est aussi l’occasion de découvrir de nouveaux modèles…

La vidéo : http://bit.ly/nikesecret

23.000.000C’est le nombre d’internautes français ayant consulté au moins une fois

un site de vidéo / TV / cinéma au cours du mois de février dernier,

42minLe temps moyen passé sur ces sites sur la même période.

15.200.000C’est le nombre d’internautes qu’a su attirer en février youtube,

première plateforme de vidéo en France.

source : le Journal du Net, avril 2010

iNCroyaBLe

_ Deezer passe au B2B_L’entreprise française de streaming musical vient d’annoncer le lancement de Soundeezer, un service permettant aux marques de créer pour leurs clients des espaces sonores originaux et interactifs. Il sera par exemple possible d’établir une programmation en fonction des lieux, des horaires voire de la clientèle. Pour preuve de la pertinence du service, Mc Donald a conclu un accord avec Deezer pour animer l’ensemble de ses restaurants en France.

_ Kickball booste foursquare_Parce que foursquare possède une API (Application Programming Interface) ouverte, il est possible d’y adjoindre de nouveaux service. Kickball, application iPhone, se greffe ainsi sur foursquare pour permettre à ses utilisateurs de littéralement voir où se trouvent leurs amis et de mettre en ligne des photos géolocalisées pour compléter les conseils et avis locaux. Si le tout semble intrusif, c’est en tout cas le coup d’envoi pour de nombreuses nouveautés sur foursquare.

_ Plyce entre dans la place_Les entrepreneurs français semblent vouloir profiter de l’engouement des internautes pour les réseaux ‘sociaux’ géolocalisés comme foursquare, car le lancement officiel (en développement depuis un moment) de

Plyce vient d’être annoncé. S’il semblerait que le service n’apporte rien de neuf par rapport à foursquare, il est encore trop tôt pour juger.

_ Fuite sur la Toile_Une vidéo de l’armée américaine en Irak datant de 2007 illustrant une bavure s’est retrouvée sur WikiLeaks, un site de diffusion anonyme de documents sensibles. Le film montre comment une patrouille aérienne tire a tout bout de champs sur un groupe mal identifié comprenant, entre autres, deux journalistes de Reuter et deux enfants… WikiLeaks, qui a déjà publié plus de 1,2 million de documents, incarne parfaitement les controverses sur la liberté d’expression sur le Web. Avec un tel coup, le site vient de s’attirer les foudres du Pentagone, qui le classe désormais comme « menace pour l’armée ».

_ Paris en ligne : go_Les sites de paris en ligne sont désormais ouverts à la concurrence : c’est la fin du monopole de la Fdj et du PMU. Cette ouverture pourrait coûter cher aux sites ‘illégaux’ qui devront s’acquitter d’une licence de l’Autorité de régulation des jeux en ligne. Et plus prosaïquement, la légalité ça rapporte moins : les mises seront taxées à 15,5% contre moins de 1% dans nombre de paradis fiscaux…

NeWSdU moNdediGiTaL