22/03/12

Le programme de la semaine

# On en parle Une rumeur qui vaut cher...

# La Bonne idée Le passé digitalisé # La moins bonne idée Mercedes est dans la place # À découvrir Décryptage impossible # Le digital est partout Le Titanic en 140 caractères # Les marques agissent Procter&Gamble fait briller Londres # Le WWW Nuji # La vidéo culte Vers une nouvelle forme de comptabilité # Incroyable Google pour Apple # Les news du monde du digital Zinga.com, Pinterest...

“On en parLe”Une rumeur qui vaut cher...

NDLR : Pete Cashmore s’apprête à devenir millionnaire cette semaine. En effet, la chaîne d’information américaine CNN serait sur le point d’acquérir Mashable, le site spécialisé dans l’actualité des nouvelles technologies, des réseaux sociaux et du numérique. La somme proposée par CNN bat tous les records : il s’agit de 200 millions de dollars. Créé en 2005, Mashable a connu une ascension fulgurante : ce qui était initialement un blog réservé à des aficionados des hautes technologies a pleinement profité de la démocratisation du digital et s’est fait une place aux côtés des plus grands sites d’informations généralistes. C’est désormais non seulement une référence incontournable pour les geeks, mais aussi une marquequi a su fédérer une forte communauté comme en témoignent les 2 800 000 followers sur Twitter, les 850 000 fans Facebook et les 20 000 000 de visiteurs uniques chaque mois. Avec le rachat de Mashable, CNN devrait étendre encore davantage sa popularité, en élargissant l’offre de CNN.com, qui fait partie des sites d’informations les plus populaires aux États-Unis.

M.S : ‘Ce rachat pourrait faire fuir les fidèles lecteurs de Mashable aimant lire un blog indépendant’ G.U : ‘Les premiers symptômes d’une nouvelle bulle technologique font leur apparition. La frénésie de CNN pour Mashable pourrait être le début d’une nouvelle période d’euphorie.’ G.O : ‘Il y a deux ans, AOL rachetait Techcrunch pour 25 millions de dollars, c’est incroyable qu’aujourd’hui Mashable puisse peser 10 fois plus que son concurrent disposant des même audiences.’

La BOnne IdéeLe passé digitalisé

Le contexte : Google est devenu un géant du digital, parfois critiqué pour sa puissance et admiré pour sa capacité à innover. A l’occasion des 18 ans de la publicité numérique, le célèbre moteur de recherche souhaite marquer l’esprit des annonceurs tout en se rapprochant des agences, et à changer une image parfois trop « mercantile » et centrée sur les problématiques de « search ».

La problématique : Comment mettre en avant la créativité des équipes Google et les possibilités qu’offrent tous ses outils en matière de communication, sans se positionner contre les agences ou contre la culture publicitaire ?

L’insight : Les bonnes idées sont intemporelles, elles transcendent le temps et les technologies, et méritent qu’on leur rende hommage.

L’idée : Re-visiter 4 publicités mythiques créées dans les années 60 pour la télévision et les journaux, des marques Coca-Cola, Volvo, Alka-Seltzer et Avis. Et pour y parvenir, faire appel aux anciens directeurs de création de celles-ci, et leur donner un objectif : les remettre au goût du jour grâce aux technologies du digital... et aux sessions de brainstorming avec les équipes Google. C’est grâce à ces échanges entre différentes générations que Google se propose de ré-inventer la publicité d’hier et de lui rendre hommage. Avec ReBrief, Google montre son ambition tant sur le plan de l’innovation digitale que sur celui de la créativité, prouve l’intérêt de ses outils dans la mise en place de campagnes intégrées ou faisant appel à du storytelling, et surtout nous montre une nouvelle manière de travailler.

Le site : http://www.projectrebrief.com/

La mOIns BOnne Idéemercedes est dans la placeMercedes veut souligner la performance de Park Assist, un équipement qui vous permet de détecter les places libres suffisamment grandes pour la taille de votre véhicule. Pour promouvoir cette aide rapide et efficace, le constructeur automobile a développé une opération marketing à Stuttgart qui s’appuie sur un compte Twitter (- @ MBTweetFleet) et une “Fleet Tweet”. Le concept : une flotte de voitures équipées du système parcourait en permanence le centre ville de Stuttgart à la recherche de places libres et tweettait en temps réel les emplacements disponibles. Dès que vous utilisiez Park Assist, vos données GPS étaient transmises au compte Twitter qui vous affichait une carte des emplacements libres les plus proches. Si ce service semblait au départ efficace, il a néanmoins quelques limites. Au lieu de privilégier un système pérenne la marque a développé un concept Ad hoc. Mais surtout le système aurait très bien pu fonctionner sans la Fleet Tweet, en utilisant des technologies connectant les utilisateurs entre eux (cf Coyote...). Dans les problématiques de mobilité, l’utilisateur est souvent à la fois le problème et la solution, étant au meilleur endroit pour délivrer l’information la plus pertinente.

La vidéo : http://bit.ly/mercedesfleettweet

À décOUvrIrdécryptage impossibleDermacyd est une marque de savon liquide destiné à l’hygiène intime des femmes, qui prend naturellement soin d’elles au quotidien. La marque a décidé de lancer un nouveau produit, Dermacyd Ado, afin de fidéliser le plus tôt possible de nouvelles consommatrices. Pour lancer ce nouveau produit, la marque a souhaité aider les jeunes filles à préserver leur vie privée. Pour qu’elles puissent mieux comprendre cette période de transition où tout change (relations parentales, transformation du corps...) la marque a créé une nouvelle plateforme permettant aux filles de chatter entre elles de manière sécurisée et de s’envoyer des messages codés qu’elles seules peuvent décrypter. Le principe : Pour accéder au site, les adolescentes ont à répondre à une série de questions auxquelles seules les filles sont en capacité de répondre. Une fois le contrôle d’identité passé, elles peuvent écrire ce qu’elles souhaitent, puis transformer ces écrits en codes secrets avant de les envoyer à leurs amies. Pour décoder ce code incompréhensible, il suffit à celle qui reçoit le message de le copier-coller dans l’outil de traduction de la plateforme Dermacyd Ado. Avec Dermacyd, les filles n’auront plus peur que leur frère ou leur père lisent leurs messages. En lançant cette campagne, la marque s’appuie sur les codes de communication des adolescents, leur fournit un service, et souligne son positionnement sur la sécurité et sur l’accompagnement.

Le site : http://www.dermacydteencode.com.br/

Le dIgItaL est partOUtLe titanic en 140 caractèresEn 1997, Leonardo DiCaprio et Kate Winslet nous faisaient revivre l’histoire du Titanic sous la caméra attentive de James Cameron. Depuis ce film, le récit du Titanic a été décliné sur différents supports : documentaire, comédies musicales, expositions... Mais encore jamais sur les réseaux sociaux. En 2012 c’est sur Twitter que le paquebot débarque. En effet, vous allez pouvoir revivre 100 ans après, en live, le voyage et la fin dramatique du célèbre navire. Le magazine anglais The History Press a decidé de créer un compte Twitter - @TitanicRealTime afin de tweeter en temps réels les évènements du voyage. Le compte a dejà rassemblé 25 000 followers et attend une déferlante de tweets dans la nuit 14 au 15 avril, date à laquelle le Titanic a heurté le bloc de glace. Cette reconstitution 3.0 propose une expérience différente, une commémoration inédite en développant un concept immersif où chaque internaute aura l’impression d’avoir embarqué sur le célèbre navire. Notons que cette opération diffuse de l’information déjà connue par le public sur une plate forme habituellement consacrée normalement aux “hots news” et au temps réel. Profitant du buzz de cette opération, The History Press, va lancer le lendemain son application iPad qui proposera de nombreuses informations sur le bateau et son équipage, illustrées par des plans et des photos.

Les marqUes agIssentprocter&gamble fait briller LondresProcter & Gamble et le maire de Londres Boris Johnson s’associent pour créer une grande opération visant à nettoyer la capitale du Royaume-Uni avant les Jeux olympiques de cet été. “Capital clean Up”, programme lancé en 2007 à Londres, accueille une série d’évènements parrainés par P&G afin que la capitale puisse briller avant d’être sous les feux des projecteurs. Cette campagne s’inscrit aussi dans le cadre du partenariat que la marque et le Comité international Olympique ont ensemble depuis 10 ans et est soutenue par le Greater London Authority, qui encourage le public à s’impliquer pour aider la ville à se présenter sous son meilleur jour pour cette compétition prestigieuse. Au cours des trois prochains mois, Procter&Gamble mettra en place une série de manifestations de nettoyage aux couleurs des marques Ariel, Flash et Febreze, qui auront pour objectifs d’embellir les domaines et les différents lieux négligés par la ville. Pour le lancement de la campagne, Ariel qui a pour mission de faire “un Londres sans taches”, a développé une application permettant aux utilisateurs de signaler les taches et la saleté à travers la capitale. Cette application encourage les Londoniens à participer dans un esprit de solidarité et de fierté. Grâce à ces évènements, Procter&Gamble, qui possède l’un des portefeuilles de marques les plus prestigieux au monde, s’inscrit dans le quotidien des Londoniens et se présente comme une marque non seulement utile à chacun mais aussi à la société en général.

Le site : http://bit.ly/cleanuplondres

Le WWW.de La semaInenUjIActuellement sur invitation, cette start up londonienne, est une plateforme sociale proposant un service de recommandation de produits. Surfant sur le succès de Pinterest, Nuji propose aux fans de shopping, ayant des centres d’intérêts similaires, de se suivre et de se retrouver afin de partager les produits qu’ils sélectionnent dans divers magasins réels ou virtuels. Le petit plus de ce réseau réside dans la possibilité de gagner des réductions auprès de sites marchands partenaires. Le principe: l’internaute gagne des points en taggant des produits sur son profil où si ses produits sont retagés par d’autres utilisateurs. En fonction du nombre de points accumulés pendant la semaine, il bénéficie d’un pourcentage de réduction. Nous espérons que Nuji résistera au phénomène de mode des sites de partage éditorial, puisque sa survie dépend des clics que vont faire les internautes après avoir vu une photo!

Le site : http://www.nuji.com/

La vIdéO cULtevers une nouvelle forme de comptabilité...Oubliez votre tableau Excel sur lequel vous tenez minutieusement tous vos comptes...et gérez votre compte bancaire depuis votre canapé à la manière de John Anderton, le héros de Minority Report. Etronika révolutionne l’expérience bancaire en la transformant en un moment agréable, presque excitant grâce à l’outil Kinect de Microsoft. Cette nouvelle technologie, permettant de contrôler des jeux vidéo sans utiliser de manette, est ici appliquée à l’univers bancaire. Grâce à la reconnaissance des mouvements, les informations deviennent accessibles d’un simple geste de la main.Et la marque lithuanienne a pensé à tout : afin que personne ne puisse voler vos précieux deniers, elle a mis en place un système de sécurité basé sur la reconnaissance faciale et vocale. Il ne vous reste plus qu’à découvrir l’expert comptable qui sommeille en vous!

La vidéo : http://bit.ly/etronikakinect

1c’est à un milliard de dollars

que se chiffre l’apport financier de google à apple pour être son moteur de recherche par défaut, chaque année.

Source : étude réalisée par le cabinet Macquarie en 2012

IncrOyaBLe

_ Yahoo! à l’abordage_Le portail internet Yahoo! a porté plainte contre le géant des réseaux sociaux Facebook, en l’accusant de lui avoir usurpé 10 de ses brevets, notamment sur la publicité, la protection de la vie privée, la messagerie ou sur des options de customisation. Si Facebook a l’habitude d’être attaqué sur des conflits de propriété intellectuelle, il n’en demeure pas moins que cette attaque, surgissant au moment de son entrée en bourse, n’arrive pas au meilleur moment.

_ Zinga.com_Sur Facebook, c’est peu être la fin des bombardement d’invitations pour les jeux City Ville, Farm Ville, Castle Ville... Ou des autres jeux conçus par Zinga. En effet le leader des jeux sociaux dispose désormais de son propre réseau social, Zinga.com, pour ne plus dépendre uniquement du réseau social de Mark Zuckerberg. Ainsi, avec cette plateforme, Zinga s’offre d’autres opportunités de croissance...

_ Voyager avec Pinterest _Il n’aura pas fallu longtemps pour que les marques comprennent l’opportunité de s’associer avec le nouveau réseau social Pinterest. C’est le cas des marques Bristish Airlines. Avec la compagnie aérienne, Pinterest a lancé une loterie encourageant les utilisateurs à “repin” des images de leurs destinations de voyage dans le but de gagner des vols gratuits.

_ Amex lance des tweets coupons_Les 97 millions de clients American Express vont pouvoir profiter de réductions via des tweets commerciaux en synchronisant leur compte Twitter avec leur carte de crédit. Un moyen de générer des offres commerciales ciblées et de développer le business modèle du réseau. Tout comme Facebook, Twitter pourrait faire peau neuve dans quelques mois en devenant un super outil commercial.

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