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Le CAC 40 est-il Mobile-Friendly ?Etude Synodiance Avril 2015
Le CAC 40 est-il « mobile-friendly » ?
Rappel du contexte : La bascule du 21 avril
Part des requêtes smartphones CAC 40
Part des sites bénéficiant du label « site mobile »
La corrélation Vitesse / UX / Label
Les « bons élèves » sur Mobile
Top Erreurs « Mobile »
La bascule du 21 Avril
L’annonce du 26 février 2015
L’annonce du 26/02/2015
Officialisation du caractère « mobile friendly » d’un site comme critère de ranking à partir du 21 avril 2015
Starting April 21, we will be expanding our use of mobile-friendliness as a ranking signal.
This change will affect mobile searches in all languages worldwide and will have a significant
impact in our search results.
Mardi 21 Avril 2015 Date de bascule
Part des requêtes smartphones
CAC 40
Part des requêtes smartphones CAC 40
Méthodologie > Part des requêtes smartphones
› Périmètre
› Mots clés analysés : Les noms des sociétés cotées au CAC 40› Zone : France› Langues : Toutes Langues› Source : Google Keyword Planner› Période : Février 2015
› Données recueillies
› Part des requêtes en provenance des smartphones
5,0%7,3%7,4%7,5%
9,8%10,1%
10,6%10,7%
11,5%11,9%
12,2%13,3%13,4%13,6%
14,0%14,1%14,1%
14,4%14,5%14,7%
15,3%15,4%15,5%15,5%15,6%15,7%
16,9%17,4%
17,7%17,8%
18,1%18,8%
19,8%20,4%
21,6%21,6%
22,2%22,5%
26,7%26,8%
OrangeSchneider Electric
LegrandAccor
Publicis GroupeUnibail-Rodamco
AxaSolvay
BNP ParibasEDF
CapgeminiMichelinTechnipAlstom
DanonePernod-Ricard
ValeoL'Oréal
Airbus GroupVeolia Environnement
Saint-GobainGDF Suez
KeringVinci
Air liquideSociété générale
CarrefourArcelorMittal
BouyguesLafargeRenault
GemaltoSafranLVMH
Alcatel-LucentCrédit agricole
TotalSanofi
VivendiEssilor International
Part des requêtes smartphones Février 2015
CAC 40 / Noms des sociétés
15%Moyenne de la part des requêtes Smartphones
Part des sites CAC 40bénéficiant du
label « site mobile »
Le CAC 40 est-il « mobile-friendly » ?
Accor Carrefour L'Oréal Schneider Electric
Air liquide Crédit agricole LVMH Société générale
Airbus Group Danone Michelin Solvay
Alcatel-Lucent EDF Orange Technip
Alstom Essilor International Pernod-Ricard Total
ArcelorMittal GDF Suez Publicis Groupe Unibail-Rodamco
Axa Gemalto Renault Valeo
BNP Paribas Kering Safran Veolia Environnement
Bouygues Lafarge SA Saint-Gobain Vinci
Capgemini Legrand Sanofi Vivendi
Le CAC 40 est-il « mobile-friendly » ?
Méthodologie > Les sites obtiennent-ils le label « Site Mobile » ?
› Sites retenus› Le site « groupe » ou Corporate› 1 seul site par acteur› Danone = Danone.com› Michelin = Michelin.com› Bouygues = Bouygues.com
› Analyse effectuée› Vérification « manuelle » de la présence du label « Site Mobile »› Vérification effectuée au niveau de la Home Page
› Date de vérification = 02/04/2015
Le CAC 40 est-il « mobile-friendly » ?
Les sites obtiennent-ils le label « Site Mobile » ?
Le CAC 40 est-il « mobile-friendly » ?
Présence du label "Site Mobile"
67%
Absence du label33%
33% des sites du CAC 40 ne bénéficient pas du label « Site Mobile ».
La corrélation Vitesse / UX / Label
La corrélation Vitesse / UX / Label
Eléments analysés
› Quel élément déclenche l’affichage du label « Site Mobile » ?
› Google score via son outil Page Speed Insights deux critères mobile :› Le critère « Vitesse Mobile »› Le critère « Expérience Utilisateur Mobile »
› Dans sa communication, Google nous indique que la Vitesse Mobile n’est pas encore prise en compte.
› Cela se vérifie t-il pour l’attribution du label « site mobile » pour les sites du CAC 40 ?
Le critère « Vitesse Mobile »Le critère « Expérience Utilisateur Mobile »
Vitesse Mobile Vs Présence du LabelA
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20
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70
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100
Score Vitesse Mobile
● Présence du Label « Site Mobile »
● Absence du Label « Site Mobile »
UX Mobile Vs Présence du LabelA
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Score Expérience Utilisateur Mobile
● Présence du Label « Site Mobile »
● Absence du Label « Site Mobile »
La corrélation Vitesse / UX / Label
Constatations
› Score de Vitesse Mobile Vs Label « Site Mobile »› Aucune corrélation entre le score de vitesse et l’obtention du label.› De nombreux sites avec moins de 50/100 en vitesse ont le label.› Des sites rapides n’ont pas le label.
› Score UX Mobile Vs Label « Site Mobile »› Corrélation évidente avec une barrière à 75/100› Aucun des acteurs à moins de 76/100 n’obtient le label.
› Conclusion opérationnelle› A court terme, l’UX est à privilégier au niveau Mobile SEO.› Objectif : Dépasser les 75/100 en UX Mobile.
> 75/100 Objectif à atteindre en score « Expérience utilisateur Mobile »
Les « bons élèves » Mobile
Les « bons élèves »
Analyse effectuée
› Scoring des 40 acteurs analysés› Prise en compte du score Vitesse Mobile› Prise en compte du score Expérience Utilisateur Mobile› Score associé à la Home Page des sites analysés› Date de prise en compte : 02/04/2015
› Pondération› 75% pour le score d’Expérience Utilisateur Mobile› 25% pour le score de Vitesse Mobile
› Identification du TOP 5
TOP 5 Mobile-Friendly CAC 40
Vitesse Mobile UX Mobile Score Pondéré
Renault http://www.renault.fr 79 100 94,75
Valeo http://www.valeo.com 80 99 94,25
Airbus Group http://www.airbusgroup.com 65 99 90,5
Capgemini http://www.fr.capgemini.com 61 99 89,5
BNP Paribas http://www.bnpparibas.com 60 99 89,25
12345
TOP 5 Mobile-Friendly CAC 40
Top Erreurs « Mobile »
Le Top Erreurs
Analyse effectuée
› Analyse des erreurs› Analyse des erreurs Mobile des sites du CAC 40› Analyse de la fréquence de chaque erreur› Analyse de l’impact de chaque erreur si elle était corrigée› L’impact est scoré par Google et remonte en critère API.
› Données présentées› TOP 3 des erreurs› Prise en compte de la fréquence ET de l’importance de l’erreur
Le Top Erreurs
Erreurs Moyenne Score d'impact Nbre d'erreurs
Éliminer les codes JavaScript et CSS qui bloquent l'affichage du contenu au-dessus de la ligne de flottaison
39,8 40
Optimiser les images 33,7 38
Réduire la taille des ressources JavaScript 2,1 37
Dimensionner les éléments tactiles de manière appropriée 5,8 35
Exploiter la mise en cache du navigateur 23,6 33
Réduire la taille des ressources HTML 0,3 33
Réduire la taille des ressources CSS 0,6 26
Autoriser la compression 9,7 16
Configurer la fenêtre d'affichage 3,8 15
Utiliser des tailles de police lisibles 12,2 14
Réduire le temps de réponse du serveur 3,1 13
Afficher en priorité le contenu visible 2,6 11
Adapter la taille du contenu à la fenêtre d'affichage 2,6 9
Éviter les redirections sur la page de destination 3,1 4
Éviter les plug-ins 0,2 2
Le Top Erreurs
Erreurs Moyenne Score d'impact Nbre d'erreurs
Éliminer les codes JavaScript et CSS qui bloquent l'affichage du contenu au-dessus de la ligne de flottaison
39,8 40
Optimiser les images 33,7 38
Réduire la taille des ressources JavaScript 2,1 37
Dimensionner les éléments tactiles de manière appropriée 5,8 35
Exploiter la mise en cache du navigateur 23,6 33
Réduire la taille des ressources HTML 0,3 33
Réduire la taille des ressources CSS 0,6 26
Autoriser la compression 9,7 16
Configurer la fenêtre d'affichage 3,8 15
Utiliser des tailles de police lisibles 12,2 14
Réduire le temps de réponse du serveur 3,1 13
Afficher en priorité le contenu visible 2,6 11
Adapter la taille du contenu à la fenêtre d'affichage 2,6 9
Éviter les redirections sur la page de destination 3,1 4
Éviter les plug-ins 0,2 2
Les 3 erreurs les plus fréquentes et les plus impactantes
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Le Top Erreurs
Éliminer les codes JavaScript et CSS qui bloquent l'affichage du contenu au-dessus de la ligne de flottaison
Optimiser les images
Exploiter la mise en cache du navigateur
Conclusion
Conclusion
33% des sites « corporate » associés aux acteurs du CAC 40 ne bénéficient pas du label « site mobile ».
Il n’y a pas à l’heure actuelle de corrélation entre la vitesse mobile et l’obtention du label « site mobile ».
Il y a une corrélation évidente entre UX mobile et obtention du label « site mobile ».
L’obtention du label « site mobile » est liée (dans la plupart des cas) à un score d’UX Mobile supérieur à 75/100.
